Cualquier persona que haya tenido la oportunidad de ir a un mercado, entenderá de las bondades que se pueden encontrar en esos sitios, hay recetas con "Ingredientes aparentemente extraños" que posiblemente se encuentren en cualquier mercado, me pasó a la hora de comprar Eneldo.

Con esa pequeña introducción quiero adentrarme en el camino de esta nueva identidad sobre el mercado de Valencia, un pequeño mercado en el que se agrupan alrededor de 400 comerciantes, además de ser visitado por miles de turistas al año.

Entre los logros adquiridos por este mercado, se pueden destacar dos, es el mayor centro de europa dedicado a los frutas frescas y además permite ventas y distribución a domicilio.

En este mes de mayo de 2012, se lanzó un comunica en prensa, con los datos sobre el rediseño del Mercat Central de Valência la agencia encargada de este nuevo logo es Filmac con sede en Valencia.

El nuevo logo Mercat Central

Análisis del logo

El nuevo logo ha tenido una repercusión positiva entre los ciudadanos de Valencia, más si tomamos en cuenta que se ha simplificado y se le ha dado carácter de "identidad" porque si somos justos, el antiguo logo era demasiado complejo casi parece dedicado a una institución del gobierno, el nuevo trata de acercarse más al público con una imagen mucho más amigable, dinámica y contemporánea, además han utilizado un loro como parte de su ícono representativo, un ave mítica entre los comerciantes y vecinos desde 1928. Se ha personalizado la tipografía, titulada "Mercat Display", la cúal se coloca en las diferentes aplicaciones del mercado.

Pueden visitar su sitio web, aunque allí todavía no realizan el cambio: www.mercadocentralvalencia.es

Australian Youth Orchestra mejor conocida como AYO es un centro de enseñanza para músicos, que se compromete a desarrollar el talento de los jóvenes en Australia.

Además AYO tiene un programa de apoyo y asistencia financiera que ofrece becas para ayudar a los participantes a compensar los derechos de inscripción y gastos de viaje asociados para asistir a programas de la institución. En AYO se tocan todo tipo de instrumentistas de cuerda (violín, viola, violonchelo, contrabajo). En estos días han presentado su nueva identidad, la cuál ha sido desarrollada por Landor con sede en Sidney.

Lo más notorio en este rebranding es la disminución de caracteres, ahora simplemente se llaman: "AYO" lo cuál permite mucho más facilidad a la hora de recordar el nombre. Este nuevo logotipo toma su inspiración de los pentagramas y es con ese estilo que se realizan las letras del logo. En cada letra podemos observar varias formas una es más seria y estructurada, esta representa la profesión, el equilibrio y la armonía, mientras que la forma más desatendida e irregular, denota creatividad, el aprendizaje y los comienzos.

Análisis del Logo

El logotipo me encanta, porque logra transmitir con originalidad la esencia de una empresa, en este caso la enseñanza de la música y los talentos que tienen los jóvenes, además que no se encapsula en tópicos aburridos, el resultado de una tipografía basada en un pentagrama pero con diferentes formas con un significado diferente, hacen de este un logo muy creativo. Landor ha hecho una identidad muy notoria y poderosa.

Vamos a mostrarles el rediseño del logo de TV Land para ello es importante hablar un poco de su historia, el canal fue lanzado en 1996 y en un principio era parte de un bloque de programación de Nickelodeon llamado Nick at Nite.

TV Land es un canal de televisión por cable dirigido (según el dueño de MTV Networks) a gente de unos 40 a 50 años de edad, con una mezcla de programación original, programas clásicos y contemporáneos y películas.  La semana pasada, TV Land presentó un nuevo logotipo, diseñado por Trollback + Company y CORD Worldwide.

Estos son los logos lanzados en los años 1996, 2001, y 2009.

Por primera vez desde el lanzamiento del canal hace 16 años, Tv Land está presentando un nuevo logo y re-imagen, fue anunciado hoy por Larry W. Jones, presidente de TV Land. Se ha ido el logotipo con una pantalla de televisión clásica y un estilo retro. En cambio, a partir del miércoles 9 de mayo, los televidentes podrán ver una marca fresca, con un guiño a las raíces del canal, un cambio que refleja la evolución de la propia red.

- TV Land Comunicado de Prensa

La meta para el logotipo era perder la sensación retro y hacerlo más moderno, mientras se mantenía el patrimonio TV Land. La directora creativa Anna Minkkinen explica la estrategia: "El nuevo logotipo horizontal armoniza con la tipografía, lo que nos permite reforzar constantemente la conexión entre la red de la marca y los espectáculos."

- Trollbäck + Co Comunicado de Prensa

Análisis del Logo

Hay algunos guiños al logotipo anterior, por ejemplo vemos esa forma de televisor, aunque en el nuevo logo se puede observar que ya no es tan apreciable, parece una forma casi desatendida, pero supongo que los seguidores del canal entenderán de que se trata este icono, en cuanto a la tipografía podemos observar como la palabra "Tv" se fusiona (Las letras entre sí y además con el icono, suponemos que para que se le de un sentido a la forma y se entienda que vemos un televisor), mientras que "Land" tiene otra tipografía. En líneas generales no me causa demasiada alegría este rediseño.

La marca internacional IMAX, presente en 48 países, se encarga del entretenimiento cinematográfico y la innovación tecnológica de las salas de proyección, para promover esta empresa, la agencia Sid Lee en Montreal(Canadá), utiliza una serie de tipografías que simulan los diversos efectos de los filmes.

Ficha técnica

Agencia: Sid Lee, Montreal, Canadá

Directores creativos: Jessie Sternthal, Yann Mooney

Director de arte: David Bombardier

Copywriter: Jessie Sternthal

Créditos adicionales: Sylvain Jacques, Sarah Dery, Sonya Bacon, Vincent Malo, Marie-Julie Cossette, Thomas Hougaz, Éliane Rondou

Publicación: Mayo 2012

Esta identidad que les voy a mostrar no se trata directamente de la de Cannes Lions, sino de Lions Festival, la compañía que organiza un sin fin de eventos, incluido el de Cannes, sobre comunicación y marketing.Es una marca compleja ya que pertenece al Top Right Group, y es una submarca de  i2i events, que es la que se encarga de organizador todos estos eventos tan reconocidos.

Suena un poco complicado de entender, por eso por ahora nos centraremos en la identidad y luego dejaremos en claro la división de marcas. Este nuevo logo fue diseñado por Venture Three, y es un branding para agrupar a varios festivales en el campo de la publicidad, un logo sin muchas pretensiones, sencillo, tipográfico que solo utiliza puntos para mostrar el nombre de la marca (como varios logos que hemos puesto en El Poder). 

Esta es la dinámica de marcas, donde Lions Festival pertenece a i2i Eventos, y Lions organiza todos los festivales que vemos más abajo

Lo que pienso del Logo

No es un logo muy significativo, sobre todo porque hace que la gente se confunda, lo que no logro entender es que si pertenece a i2i events, ¿porqué no centrarse más en esa identidad para representar a todos los festivales? y además ¿por qué tomar el nombre de uno de los eventos más reconocidos como lo es Cannes Lions para la gran marca?, esto se presta para mucha confusión y lo primero que muchos piensan es que la identidad del festival cambio, y es todo lo contrario.

Pienso que más que una renovación, es un movimiento descuidado que no centra de manera inteligente, a todos estos eventos de marketing y comunicación, y que más bien resulta algo difícil de asimilar para muchos, tanto por el nombre como por los colores empleados, que son muy similares a Cannes Lions.

Para tratar de entender esta dinámica Lions Festivals organiza el Cannes Lions de i2i events del Top Right Group. Más confuso no podría ser.

Resulta impactante el conocer la cantidad de estereotipos que aún prevalecen sobre Rusia, en esta campaña Leo Burnett de Moscú, se ha encargado de desmentir este tipo de ideas. Para ello han utilizado una tinta especial, que refleja como una serie de dibujos de mitos al estar en temperaturas frías, se cambian por la verdadera Rusia, es un excelente uso de los medios.

Hay muchos estereotipos sobre Rusia – la gente habla de osos en las calles, vodka, plantas de energía nuclear, personas hostiles y muchos otros, que muchas veces asustan a los extranjeros. Para disipar estos mitos y aumentar la popularidad de las rutas internacionales S7 Airlines de Europa a Rusia, Leo Burnett creó una impresión interactiva, utilizando una técnica de impresión no tradicional con tinta termocrómica. A medida que la temperatura cambia la impresión y sus ilustraciones con estereotipos rusos, se colocan en un congelador, a una cierta temperatura la tinta termocrómica especial aparecerá. La ilustración cambiará y mostrará un nuevo significado de Rusia, totalmente distinto a lo que se vio en un principio. Con este método no convencional Leo Burnett de Moscú está comunicando la idea principal de la campaña – para ver la verdadera Rusia, es necesario una verdadera Rusia Helada.

Agencia de Publicidad: Leo Burnett, Moscú, Rusia

Directores Creativos: Grisha Sorokin, Mikhail Kudashkin

Directores de arte: Grisha Sorokin, Mikhail Yarovikov, Andrey Klemenkov, Alexander Pokhvalin

Redactores: Andrey Donov, Alexander Ovsyankin

Ilustrador: Fiodor Sumkin

Production house: Kijjaa! Digital Miracles

FF English School es una escuela de enseñanza del idioma inglés en Brasil, que hicieron una campaña gráfica impactante que mezcla dos palabras que se pronuncian igual en tres piezas surrealistas.Creadas por la agencia dim&canzian, utilizan un tratamiento de las imágenes muy minucioso, que hace que parezcan pinturas que hacen recordar a Dalí por sus combinaciones tan extrabagantes, como "bear" (oso) con "beer" (cerveza) y el resultado es un montaje chocante un ser mitad oso y un vaso de cerveza. El concepto está muy bien logrado, ya que da a entender que si no pronuncias bien, podrían suceder estas combinaciones tan locas.

Haz tu inglés claro

Agencia de Publicidad: dim&canzian, São Paulo, Brasil

Directores Creativos: Michele Dim D'Ippolito, Guilherme Facci

Directores de Arte: Thiago Martinhão, Michele Dim D'Ippolito

Redactores: Paulo Marcussi, Michele Dim D'Ippolito

Ilustrador: Sattu

Director de Medios: Marcio Canzian

Supervisor de Medios: Mauricio Belchior

Cuentas: Marina Pardo, Cristiane Bender

Publicado: Mayo 2012

Imagina que es viernes en la noche, y decides que en lugar de cenar algo preparado en tu casa, llamas a la pizza, que normalmente se tarde máximo una hora en entregar la comida, pero resulta que pasa 1 hora y no llega, y cuando finalmente lo hace, te dice que es gratis, pero que puedes ahora entender lo que se siente pasar hambre y ¿Qué tal donar algo para la fundación Banco de Alimentos?.

En lo personal no sé como reaccionaría, pasar hambre me pone de malas… pero creo que si reflexionamos por unos momentos, es una excelente acción de guerrilla, es decir estamos combatiendo el hambre que se da en los centros de acogida. Además el ejercicio arrojó excelentes resultados en donaciones. ¿Ustedes que opinan?

Para calmar el hambre es fácil hacerlo llamando a un repartidor de comida, así que decidimos enviar el mensaje de la misma manera.

Hicimos un trato con las pizzerías más importantes de Asunción y lo que hicimos fue entregar la orden mucho más tarde el viernes por la noche.

Utilizamos el hambre para entender el hambre.

La pizza fue gratis, pero la gente podía dar alguna contribución para poder ayudar a la causa.

La idea creó un impacto en los medios y llegó a las personas que hicieron posible que la campaña nacional recibiera más de 50 toneladas de alimentos para más de 13.000 niños y ancianos en centros de acogida.

Hemos hecho un acuerdo con las pizzerías más importantes de Asunción y lo que hicimos fue entregar el pedido, pero mucho más tarde en la noche del viernes. Cuando la pizza se entregó, se puso un mensaje: cuando se tiene hambre, usted entiende el hambre. Esta pizza es gratis para que usted pueda aportar lo que pueda para ayudar a la campaña nacional de alimentos. Fundación Banco de Alimentos.

Agencia de Publicidad: Oniria \ TBWA, Asunción, Paraguay

Ejecutivo Director Creativo: Camilo Guanes

Director Creativo Ejecutivo: Daniel Achával

Director Creativo: Arturo Valiente

Redactores: Arturo Valiente, Rene López

Director de arte: Noelia Pérez

Supervisor de cuenta: Cecilia Canillas

Supervisor del anunciante: Amanda Villamayor

Planificador: Rodrigo Weiberlen

GEOX es una marca de calzado italiano, que se caracteriza por crear zapatos muy cómodos, de hecho su eslogan es: "Respira", en esta campaña han llevado la idea al extremo.

Todo el mundo sabe lo incómodo que es colocarse un calzado todo cerrado que más bien haga que el pie empiece a sudar, al contrario de esa situación GEOX produce zapatos que dan esa sensación de escape de aire, para sentirse fresco, en esta campaña han exagerado la situación, es normal pisar algún chicle en las calles, pero como el zapato respira no sólo lo has pisado sino que también hizo un enorme globo que llevó a nuestro protagonista por los aires.

Es un ejemplo de una magnifica dirección de arte combinada con una buena ejecución.

El zapato que respira

Agencia de Publicidad: Young & Rubicam, Bruselas, Bélgica

Director Creativo: Mateusz Mroszczak

Director de arte: Dominik Appels

Redactor: Bart Dirix

Diseñador: Ben Heip

Retoucher: Raul Pardo

Fotógrafo: Getty Images

Servicio al Cliente Director: Francesca Baroni

Publicado: abril 2012

En numerables ocasiones he dicho que lo que me gusta de la publicidad y el diseño, es la versatilidad que se tiene a la hora de comentar una campaña, logo, empaque o cualquier otro medio que incluya diseño. En este caso hablaremos de Marketwire, una empresa que se encarga de distribuir comunicados de prensa alrededor del mundo.

La compañía fue fundada en el año de 1994 con el nombre de Internet Wire, posteriormente se cambió al que veremos hoy de Marketwire, la compañía ofrece "distribución mundial de comunicados de prensa, líderes en la industria de monitoreo de medios sociales y análisis, y una plataforma de marketing totalmente integrada con los medios de comunicación para la creación de contenidos, optimización, la distribución y la medición." Muchos de los comunicados de prensa que tenemos en la web provienen de Marketwire, ya que tienen alrededor de 12.000 clientes a través de 20 oficinas en todo el mundo. Esta semana Marketwire presentó una nueva identidad. Desgraciadamente no tenemos el dato de quién hizo el logo para darle el crédito.

"La promesa de la nueva identidad de Marketwire, va más allá de las palabras, capta el poder de la combinación de contenido y conversación. Se articula un renovado énfasis en el servicio personal, la ejecución de avanzar a través de "la simplicidad de gran alcance," un desempeño ejemplar y el crecimiento. [...] Como reflejo de su nueva identidad de marca, el nuevo logo de Marketwire combina dos formas de intersección, lo que representa la integración de la distribución de contenidos y medios de comunicación social."

- Comunicado de Prensa

Análisis del Logo

Es una moda que se den intersecciones entre formas geométricas simples, en este caso y viendo las diferentes aplicaciones, no quedo demasiado entusiasmado de esta identidad.

El antiguo logo, era bastante cliché con su señal de Wi-Fi que sale de la "i" y algunos sans-serif por defecto, en realidad da la sensación de ser algo que alguna vez estuvo de moda. El nuevo logotipo une dos cosas las (empresas frente a los medios de comunicación o públicas) con triángulos que se entrecruzan – y nuevamente algunos sans serif, la tipografía en general para hacer sido suavizada tanto en la forma, como en el color con esas ligeras escalas de grises. 

Por cierto no dudo que existan muchos logos similares, al fin de cuentas estamos hablando de dos triángulos entrelazados, un ejemplo: MDI.

La triste noticia de la muerte del 'MCA' de Beastie Boys, nos ha dejado bastante dolidos, pero con este video que nos encontramos nos sacó unas sonrisas y nos hizo recordar lo revolucionario que fue este grupo junto a Adam Yauch.Por cosas del destino navegando y escuchando sobre ellos, me encontré este homenaje donde unos niños hacen una maravillosa parodia del video 'Sabotage'.

Me dio mucha gracia ver como estos niños se divertian al máximo jugando al policial-ladrón, y me hizo recordar cuando jugaba con mis hermanos y nos disfrazabamos de personajes que solo nosotros sabíamos que eran, pero que bien que la pasábamos. El responsable de este trabajo es James Winters, un director fanático indiscutible de los Beastie Boys, que convenció a su esposa, sus hijos y un sobrino a embarcarse en este proyecto y montar el mítico video musical con su propia esencia. Un homenaje hermoso para un músico que extrañaremos mucho. 

Esta es la versión original para que refresquen la memoria y vean una genial parodia de esas series policiacas, demasiado dramáticas. Un gran recuerdo que nos llevamos de Adam Yauch.

Es la primera vez que tengo la oportunidad de observar una publicidad que promueve una sala de conferencias en Brasil, el servicio se encarga de proporcionar salas, con parqueo y productos multimedia, para que las empresas realicen diversas actividades que le permitan conocer su mercado, como focus group, conferencias, entrevistas, etc.

En esta serie de artes, han fusionado los ojos y nariz de los consumidores con su cerebro, para que quede claro el mensaje: "Escuche lo que sus consumidores piensan.", me gusta pero personalmente yo sólo hubiese cambiado la posición de los anteojos, creo que con sólo eso el mensaje hubiese sido comprensible. De todas formas la idea es interesante y el arte tiene demasiados detalles, me gusta la textura de cada cabeza, un poco dramática.

Escuche lo que sus consumidores piensan.

Agencia de publicidad: 141 SohoSquare, Sao Paulo, Brasil

Director Creativo Ejecutivo: Celso Alfieri

Director Creativo: Celso Alfieri

Redactor: Ignacio Carelli

Directores de arte: Darcio Estaliano, Gabriel Marcondes

Fotógrafo: Thorsten Schmidtkord

Arte del comprador: Daniele Sampaio

Supervisor: Gloria Domenech

Aprobación: Sandra Fernández Villegas