Emophil

Comment suivre les performances de vos campagnes et de vos liens

2011-10-25T22:35:00.000+02:00

You can't manage what you can't measure...
Cet adage bien connu est on ne peut plus vrai concernant vos campagnes online.

Liens externes, campagnes e-mailing, réseaux sociaux, publicité display : grâce à un outil mis à disposition par Google, vous avez la possibilité de créer des liens avec un suivi. Ceux-ci vous permettront de retrouver dans votre compte Google Analytics la performance de chaque campagne. Suivez le guide...

Comment générer une URL ?

Prenons un exemple d'un lien vers mon blog http://emophil.blogspot.com, que je veux diffuser sur Facebook, sur mon mur, pour le lancement de mon blog.

Allez sur l'outil de création d'url de Google
Remplissez le formulaire pour générer un lien avec option de suivi

URL du site web : c'est l'adresse de la page sur laquelle les visiteurs doivent arriver, dans mon exemple http://emophil.blogspot.com
Source de la campagne : c'est le site ou le moyen par lequel les gens vont arriver, dans mon exemple : facebook
Support : c'est le support marketing utilisé, dans mon exemple le mur de mon profil : barmphil-wall
Nom de la campagne : c'est le nom de la campagne que je diffuse, dans mon exemple : lancement blog
Les champs terme et contenus de la campagne vous permettront de différencier vos annonces (si par exemple je diffuse ce message plusieurs fois sur mon mur Facebook)

Cliquez sur Créer une URL
La nouvelle url, avec suivi statistique, apparaît dans le champs au-dessous du bouton. Dans mon exemple, elle sera de la forme :

http://emophil.blogspot.com/?utm_source=facebook&utm_medium=barmphil-wall&utm_campaign=lancement%2Bblog

Il suffira ensuite de coller cette adresse sur mon mur Facebook. Si cette adresse devient trop compliquée, vous pouvez toujours utiliser un outil de simplification d'url de type www.goo.gl

Si cette campagne "lancement blog" devait être diffusée sur différents supports (e-mail, twitter, publicité display), il suffit de modifier les variables dans l'url générée, ou de regénérer l'url au moyen du formulaire.

Comment apparaîtront mes campagnes dans Google Analytics ?

Lorsque vous vous connecterez à votre compte Google Analytics, vous verrez apparaître une nouvelle source de traffic nommée "Campagnes". Vous pourrez ensuite accéder aux détails de chaque campagne directement dans votre compte. Cela vous permettra, par exemple, de comparer la performance de vos messages diffusés sur Facebook avec ceux diffusés sur Twitter ou par e-mail !

A savoir que certains outils de newsletter, notamment MailChimp, intègre cette option de suivi statistique automatiquement lors de la création de liens dans les e-mails.

La publicité display est-elle performante ?

2011-10-25T21:05:00.002+02:00

Très bonne vidéo de Google France présentant les avantages de la publicité display, et qui explique surtout que la performance d'un emplacement display ne s'arrête pas au clic...

Ce qui est important en terme de publicité online, c'est de connaître vos objectifs. Ceux-ci peuvent être divers :
- augmenter la notoriété d'une marque
- communiquer sur une offre précise
- augmenter la visite de votre site
- générer des leads ou des ventes

La publicité display vous permettra :

- de faire connaître votre marque
Les emplacement publicitaires online permettent d'afficher votre logo et vos éléments d'identité visuelle. Cette possibilité ne vous est pas offerte sur d'autres support online, qui sont plutôt orientés sur la génération de vente et qui mettent en avant plutôt votre produit. Le fait que votre marque apparaisse online permettra d'augmenter sa notoriété, mais également de relayer le message que vous diffusez peut-être déjà sur des supports offline (presse, affichage).

- un accès direct à votre site
Par rapport à une annonce presse ou une affiche, la publicité permet aux internautes d'accéder directement à votre site et d'y trouver des informations complémentaires. Les supports offline tendent à rattraper leur retard sur ce point-là, grâce aux QRCode et à l'accès mobile.

- un dynamisme de votre marque
Un emplacement display vous permet d'interagir avec votre cible de différents manières :
- en intégrant des actions au survol ou au clic
- en associant par exemple un bouton "j'aime" à votre page fan
- en générant un appel ou un chat grâce à des options de type Google Voice ou Google Talk

La recette : variez les ingrédients
Comme dans tout support de communication, la publicité online ne peut pas se résumer à un seul support. En fonction de vos objectifs, mixez les différents supports disponibles (Google Adwords, Facebook Ads, publicité display, etc.) et mesurez les performances de chacune de vos campagnes au moyen d'un outil statistique.

10 designs de profils Facebook timeline originaux

2011-10-24T09:00:00.000+02:00

Le nouveau design des profils Facebook, appelé "Facebook timeline", permet une mise en page visuellement plus travaillée. Grâce à une grande image située au sommet de votre profil, vous pouvez enfin faire parler votre créativité et donner une vraie originalité à votre profil.

Le magazine Mashable a demandé à ses lecteurs comment ils avaient joué avec cette nouvelle mouture graphique de Facebook. Retrouvez leur sélection ici...

On remarque que les designs les plus intéressants sont ceux qui jouent l'interactivité entre les 2 images de profil, qui donnent un aspect vraiment original.

Vous voulez activer Timeline sur votre profil ? Voici la marche à suivre...

29 manières de rester créatif!

2011-10-20T21:16:00.000+02:00

Excellente vidéo, présentant 29 idées ou choses à faire pour rester créatifs. Excellent!

Les tendances du webdesign 2011-2012

2011-10-20T21:15:00.000+02:00

Livre blanc sur les tendances du webdesign 2011-2012

Conseils pour une page de destination pertinente

2011-10-20T20:57:00.000+02:00

Acquérir de l'audience et générer du traffic sur votre site internet, c'est bien. Faire en sorte que ces visiteurs deviennent des clients, c'est mieux. C'est ce qu'on appelle la conversion. Dans ce chemin de conversion, la page de destination (la première page de votre site que les visiteurs voient) joue un rôle extrêmement important.

Voici quelques conseils pour optimiser l'impact de ces pages :

Article inspiré de l'excellent article du site www.simplewebsite.fr

Cohérence avec le message initial
Le visiteur accède à votre site internet par le biais d'une publicité ou d'un lien externe dans lequel vous lui donniez une info ? Faites en sorte que cette information figure sur la page de destination. Rien n'est plus frustrant pour un visiteur de cliquer sur un lien car on lui propose une offre spéciale, et que cette offre est introuvable sur le site. Donnez l'info que les gens recherchent.

Chemin au but : acheter ou vous contacter
Evitez de détourner le visiteur de l'objectif que doit remplir votre site. Vous voulez qu'il achète : amenez-le vers vos produits rapidement. Vous voulez qu'il vous contacte : Mettez en évidence votre page de contact. Les informations complémentaires pourront venir dans un deuxième temps.

Un titre bien en évidence
Utilisez un titre accrocheur, expliquant en peu de mots le rôle que devra remplir la page

Un sous-titre pertinent
Le sous-titre doit résumer en une phrase l'avantage de votre produit ou de votre service.

Incitez à l'action : la guerre des boutons
Rien de plus efficace qu'un élément graphique imposant pour diriger le visiteur vers la page de conversion. Utilisez des boutons de type "Acheter", "Demander une offre/un devis" sur les pages de destination, et faites en sorte que ceux-ci soient bien positionnés sur la page.

Multimédia : oui, mais cohérent avec le message
Les images ou vidéos sont très appréciées des visiteurs : ils permettent de maintenir l'attention du visiteur et d'augmenter le temps moyen passé sur le site. Privilégiez par contre des images et vidéos en relation avec le contenu : ils donneront la preuve de l'intérêt du produit.

Allez-y doucement avec les liens
Les liens sont intéressants pour pousser des informations complémentaires auprès des clients. Par contre, ils détourneront le visiteur de l'objectif de vente ou de lead. Un conseil : allez-y doucement avec les liens, et privilégiez des liens en cohérence avec le message.

Le prix de la publicité sur Facebook explose, faute à la concurrence annonceur

2011-10-20T12:40:00.000+02:00

Selon le rapport mondial du performance marketing 2011/3 de la société Efficient Frontier, la publicité sur Facebook à augmenté de manière significative dans le troisième trimestre 2011.

Enregistrant une hausse de de 54% par rapport au deuxième trimestre. Cette hausse est principalement dûe à la concurrence grandissante des annonceurs sur le réseau social. Les dépenses publicitaires des grandes marques ont notamment augmenté de 25% sur Facebook.

Découvrez les points principaux de l'étude et les projections pour le 4e trimestre

Les principaux points qui ressortent de l'étude

- Les marques ont en moyenne doublé leur nombre de fans en 1 an

Les annonceurs ont vu la performance de leurs investissements augmenter de manière significative. Les stratégies visant à maximiser l'audience au moyen des histoires sponsorisées ou à acquérir des Fan avec la publicité Facebook se sont avérées efficaces. 84% de l'engagement sur Facebook peut être attribué au "J'aime" placés dans les emplacements publicitaires. Aujourd'hui, les marques augmentent leur base de fan d'environ 9% par mois en moyenne, permettant de doubler leur audience en 1 an.

- Google reconquérit des parts de marché à Yahoo/BingAlors que les dépenses publicitaires sur les moteurs de recherche augmentent, Google gagne à nouveau des parts de marché sur Yahoo/Bing aux Etats Unis pour la première fois depuis que ses 2 concurrents ont unis leurs forces.

- Les investissements dans la publicité display a augmenté de 7% par rapport au deuxième trimestre.

Les principales projections pour le 4e trimestre

- Le CPC de la publicité sur Facebook va continuer d'augmenter de 30 à 40%
- Facebook va prendre une place plus importante dans le media mix des annonceurs
- Les dépenses publicitaires dans le search vont augmenter de 15%
- Le mobile enregistrera une part de 7 à 10% des dépenses publicitaires dans le search