Além disso, é comum nos depararmos com situações em que o conteúdo de uma página pode ser um conteúdo repetido de outro endereço (URL). Isso é definido como conteúdo duplicado, ou seja, toda vez que se encontram páginas que possuem o mesmo conteúdo e que apresentam apenas mudança nos endereços (URLs), o conteúdo acessado está sendo duplicado.

Quando isso ocorre, os buscadores como Google, Yahoo e Bing, normalmente aplicam mecanismos para limpar as duplicadas, eliminando-as de seus resultados de busca. Contudo, detectar e saber se um conteúdo é ou não duplicado, não é uma tarefa simples e se o erro não for corrigido, é possível que a “página oficial” caia no ranking dos buscadores.

Como surgem os famigerados conteúdos duplicados? E como resolver?

Entre os erros mais comuns que resultam na duplicação de conteúdo, estão os múltiplos domínios, domínios com www versus domínios sem www, páginas com URLs diferentes mas com conteúdo igual e títulos e meta tags iguais.

Algumas empresas, com a ideia equivocada de proteger a sua marca, compram diversos domínios. No entanto, ao acessar os endereços, o conteúdo é o mesmo, sendo impossível fugir do conteúdo duplicado. Normalmente, vários domínios também provocam confusão entre os usuários na hora de acessar o site.

Além disso, cada vez que o cliente acessa determinado domínio, cria-se uma linkagem e isso faz com que os buscadores identifiquem os domínios como concorrentes, o que prejudica a sua aparição nos resultados de busca. A solução para esse problema é acionar um redirecionamento 301 de todos os domínios somente para um. Para saber mais, você pode ler o artigo sobre redirecionamentos da MestreSeo.

Outro cuidado para não gerar conteúdo duplicado é não criar diversas páginas com URLs diferentes e conteúdos iguais. Esse tipo de problema costuma acontecer muito em sites e-commerce, onde é possível acessar o mesmo conteúdo em mais de uma página com caminhos diferentes.

Isso ocorre, por exemplo, quando um cliente que busca uma televisão, procura por televisores 42” LG e com essa busca ele obtém uma página. Mas se ele resolver fazer a busca por televisores LG 42” e obtiver outra página, com o mesmo conteúdo da anterior, então esse também é um conteúdo duplicado. A solução é fazer o uso da Canonical Tag. Dessa forma, os buscadores não irão caracterizar as páginas como iguais e identificar apenas uma como a original. (Se quiser outras informações, leia este artigo)

Algumas vezes o conteúdo duplicado também pode ser gerado acidentalmente, devido ao fato do desenvolvedor do site não ter conhecimento de que as URLs são case sensitive, ou seja, as letras maiúsculas e minúsculas são levadas em conta. Por exemplo, as URLs www.seusite.com.br/Celuar e www.seusite.com.br/celular, mesmo que façam referência à mesma página e de certa forma são a mesma URL, para os buscadores são páginas diferentes unicamente em função da letra maiúscula e minúscula. Por isso, ao criar e desenvolver um site, o ideal é seguir um padrão, usando a mesma caixa para todas as URLs.

Outro cuidado para não gerar conteúdo duplicado é não deixar as tittle tags e meta description iguais para páginas diferentes. Os buscadores decifram essa ação como conteúdo duplicado e ainda podem gerar uma competição desnecessária entre páginas de um mesmo site. A solução é criar title tags e meta description específicas para cada página, mesmo que o conteúdo seja semelhante.

E o que não é conteúdo duplicado?

O conteúdo duplicado pode surgir quando alguém copia o conteúdo que já existe em uma página, ou quando o webmaster publica o mesmo conteúdo em mais de uma URL. Contudo, existem alguns itens e tipos de páginas que os buscadores não consideram duplicado.

Quando o mesmo conteúdo é publicado em idiomas diferentes dentro de uma mesma página, o conteúdo não é considerado duplicado pelo buscador. Mas considere a possibilidade de lançar um site e aplicar a TLD correta do país que fala o idioma, por exemplo, fr para França, br para Brasil, etc.

Os subdomínios, como, por exemplo, “http://www.enlinkbuilding.com.br/en/”, para dividir os idiomas devem ser evitados. Eles só valem quando parte do conteúdo original do site é traduzido para garantir acesso a internautas que falam diferentes idiomas.

Ao usar trechos de conteúdos retirados de outros sites ou outros endereços de URL, é necessário usar a tag < blockquote > entre aspas, já que o conteúdo é literalmente copiado de outro endereço. Isso evita que um documento seja acusado pelo buscador como conteúdo duplicado.

Se os trechos copiados de outros endereços forem pequenos e o usuário acrescentar bastante conteúdo original, basta criar um link para o site de origem da citação, que o conteúdo não será filtrado como duplicado.

Ferramentas úteis para detectar conteúdo duplicado

Mas e afinal como saber se o seu site possui ou não conteúdo duplicado? Existem algumas ferramentas capazes informar a duplicidade de conteúdos. A saber:

Dent tool: o uso dessa ferramenta é gratuito, sendo necessário apenas fazer um cadastro. Ela verifica se há existência de versões com www e sem www da sua página, analisa o cachê do Google e o nível de similaridade entre as páginas do site.

Xenu: é uma ferramenta muito prática e eficiente, capaz de verificar o site e colocar em uma tabela todas as URLs disponíveis no mesmo. A partir disso, basta analisar as meta tags e ver se não há alguma duplicada.

Google Webmaster Tools: muito utilizadas por quem quer otimizar sites, as ferramentas do Google são úteis também para identificar títulos e meta tags duplicadas.

Copyscape: essa tool é muito útil para quem quer descobrir se seu conteúdo está sendo plagiado. É, portanto, um verificador de conteúdo duplicado e pode ser usado para encontrar ‘infratores’, que podem ser denunciados e, mais tarde, punidos para que as suas páginas sejam consideradas originais pelos buscadores.

Quer saber mais sobre conteúdo duplicado? No site do MestreSeo, há uma seção exclusiva sobre o assunto.

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Esses detalhes se resumem ao termo ‘otimização’. Otimizar um vídeo significa fazer com que ele tenha maiores chances de aparecer nos primeiros resultados de pesquisa do Youtube e assim se tornar um dos mais visitados por aqueles que procuram pelo mesmo tema.

Em resumo, este trabalho é feito com o uso de palavras-chaves que você deverá adicionar na descrição, no nome do arquivo, no título e na seção das próprias tags (conhecidas também como palavras-chaves). A seguir, explicarei como isso pode ser feito.

O que você não pode esquecer na hora de postar o seu vídeo

1°) Título
O título é fundamental. Ele é o responsável principal por despertar o interesse do internauta. Por isso, é importante criar um título que resuma e explicite o conteúdo encontrado no vídeo. Ele deve ser, portanto, direto, óbvio e, principalmente, criativo. Além disso, por estarmos lidando com uma situação em que há infinitos vídeos concorrendo com o mesmo tema que o seu, é importante ter um título bem otimizado.

2°) Descrição

Nesta etapa de postagem, o Youtube permite que você use até 600 palavras para a elaboração de uma boa descrição, isto é, informações que aproxime ainda mais o interesse da pessoa ao seu vídeo. Uma dica é descrever o seu vídeo fazendo o uso também das palavras-chaves, ou seja, termos que estejam diretamente associados ao conteúdo.

Importante: caso você tenha um site/blog/perfil em uma rede social, é interessante colocar um link para a sua página. Assim, caso alguém queira incorporar seu vídeo em outro site, a pessoa estará linkando também o seu site, o que é relevante para seus resultados em sites de busca.

3°) Palavras-chaves ou tags
Procure incluir palavras-chaves que classifiquem seu vídeo em 3, 5 ou 9 tags alternativas. Se seu vídeo é, por exemplo, uma música ou vídeo clipe, as tags podem conter nome da banda, música e estilo musical.

Dica: Existem ferramentas que auxiliam na pesquisa de palavras-chave. Um post em nosso blog fala sobre esse assunto e também sobre palavras-chave.

Para facilitar sua pesquisa, procure por vídeos semelhantes ao seu no Youtube que tenham um grande número de visitas e verifique suas palavras-chaves. Além de servir como inspiração, usando as mesmas keywords, você aumentará a possibilidade de ter o seu vídeo aparecendo nos “Vídeos Relacionados”, uma forma de ser indicado e sugerido, aumentando suas chances de ter acessos. Mas atenção: as palavras-chaves devem ser restritamente ligadas ao tema em questão, e não podem ser repetidas.

Quer ver um exemplo de tags ruins?

Imagine o mesmo vídeo da Pitty que citei antes com as seguintes palavras-chave: Pitty, Madonna, RockPop, Beatles, axé, forró, world music, Roberto Carlos, Erasmo Carlos, Rita Lee, Mutantes, Rock, Pitty.

Além de palavras repetidas, nem todas estão coerentes com o vídeo em questão, o que não o fará otimizado.

4°) Nome do arquivo

Antes de subir o vídeo, otimize o nome do arquivo de acordo com o vídeo que está sendo postado.
Exemplo: DCFXK12346489.mp4, otimizado ficaria: Pitty–Se-você-pensa.

Qualidade na imagem é necessário?

Sem sombra de dúvida! É importante verificar a qualidade do áudio e do vídeo antes de lançá-lo publicamente no Youtube. Até porque, caso o vídeo fique popular, não haverá como transferir comentários para um vídeo melhor.

Além disso, o próprio site recomenda que o conteúdo venha com sua proporção original, isto é, nada de inventar e colocar faixas pretas (estilo cinema) nos seus vídeos. Deixe que o próprio sistema do Youtube se encarregue de deixá-lo o mais apropriado possível.

Isso porquê o Youtube adiciona faixas verticais automaticamente aos vídeos em 4:3 no novo player de tela ampla de 16:9. O mesmo processo acontece, de modo que sejam adicionadas faixas pretas acima e abaixo dos vídeos em 16:9 quando o player for redimensionado para 4:3, por exemplo.

Informações mais aprofundadas sobre proporção, taxa de quadros e resolução você encontra na página de ajuda do Youtube.

Seguindo estes conselhos básicos, seus vídeos no Youtube estarão muito bem otimizados e, logo, muito mais populares!

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O motivo para tantas mudanças é que o buscador tem guerra declarada ao spam, com o objetivo de retornar melhores resultados para o usuário e, consequentemente, continuar aumentando sua participação no mercado.

Últimas Atualizações Google

Mais do que atualizações do algoritmo do Google, as últimas mudanças deixaram muito profissionais de SEO preocupados porque parece que o buscador está tentando mudar a maneira como pensa em busca .

Atualização Panda 3.5

• Primeira versão do Panda foi lançada em fevereiro de 2011 no Google.com;
• Atacou sites com conteúdo duplicado, bounce rate alto e links externos de baixa qualidade;
• Mais de 12% das pesquisas em inglês foram afetadas;
• Chegou ao Brasil em agosto de 2011;
• Para a maioria dos idiomas, esta mudança impactou entre 6-9% das pesquisas;
• A última atualização, a 3.5, foi lançada dia 19/04/2012 e afetou sites brasileiros também.

fonte: SEOmoz

Atualização Pinguim

• Lançada em todas as línguas 24/04/2012;
• Ajustaram fatores de spam, incluindo keyword stuffing e link spam;
• Aproximadamente 3% das queries em inglês foram afetadas;
• Artigos relacionados:

- Um novo passo para recompensar sites de alta qualidade

- Cinco tipos de problemas com links que estão afetando alguns sites (em inglês)

- Investigação de links não naturais (em inglês)

O que fazer para se recuperar de quedas causadas pelas atualizações algoritmo

Primeiro é necessário identificar o que de fato aconteceu: foi mordida do Pinguim ou do Panda? Então verificar se a mudança foi justa ou não. Caso sim, faça as mudanças necessárias:  remova conteúdo duplicado ou insera cannonical tag, adicione conteúdo informativo, tente remover links que possam parecer suspeitos e aposte em links de qualidade. Então preencha o formulário ou escreva no fórum que o Google abre para webmasters.

O Pedro Dias deu algumas dicas de como requisitar a revisão da penalização:

“Se quer fornecer feedback útil para o último update do Panda, recomendo que forneça sempre exemplos de pares de termos de pesquisa e URLs que acha que foram afetados negativamente, o mesmo vale para consultas que possam apresentar maus resultados.

Escrever coisas como “O meu tráfego caiu X% e é muito pior agora …” ou “O meu site é um site bom e não deveria ter sido impactado …” não será de muita ajuda para ninguém.

Forneça sempre a consulta usada, e o respetivo URL classificado.
Para o efeito existem links para formulários de feedback a partir dos Fóruns de Ajuda a Webmasters na maioria dos idiomas. Eu não recomendo deixar seus comentários ou feedback em qualquer outro lugar.”

Preparando-se para novas atualizações e o Futuro de SEO

Aqui no Brasil nós geralmente temos a vantagem de ver o que acontece depois das atualizações em outros países. Isso porque na maioria das vezes as atualizações são lançadas nos EUA primeiro, depois para queries em inglês e também no Google de países da Europa.

O Panda chegou no Brasil meses depois de ser lançada nos EUA, mas no caso do Pinguim, a atualização do algoritmo foi feita em todas as línguas simultaneamente, mas o Google chegou até a avisar alguns sites sobre links suspeitos.

Sempre que rola alguma mudança no algoritmo aparecem artigos com previsões “nostradamicas”: “SEO vai acabar”, “link building vai acabar”. Mas na minha opinião isso é um exagero. Os sistemas de busca dependem de sites otimizados para entregarem bons resultados , o que eles fazem é diminuir cada vez mais a relevância para práticas consideradas anti-éticas e que são um atalho pra chegar no pote de ouro. Quem quer estar entre os primeiros resultados tem que fazer por merecer e correr atrás.

Muito importante que conteúdo, SEO On-Page, gestão de Redes Sociais, Link Building e Assessoria de Imprensa estejam bem amarrados, pensados em uma única estratégia, com vários desdobramentos.

E quem não ficar esperto, vai continuar bailando no baile do Google.

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Entretanto, muito mais importante do que apenas obter links é conquistar links de sites de autoridade e confiança e, além disso, links espontâneos, sendo estes um dos principais desafios de um projeto de link building.

Quando eu falo em links de autoridade e confiança, eu me refiro aos sites que geralmente estão nos primeiros resultados para um determinado conteúdo por terem boas métricas e serem fonte de conteúdo relevante, e são, portanto, autoridade no assunto. E quando falo em links espontâneos, falo sobre indicações feitas por usuários que aprovaram seu conteúdo a ponto de compartilhá-lo.

Neste post, veremos como conquistar links de qualidade destas duas formas: localizando pontos estratégicos para a inserção de links e criando um ambiente para a linkagem natural.

Como conquistar links de qualidade?

Vamos lá para algumas dicas simples.

• Conteúdo

Não é à toa que o conteúdo está em primeiro lugar nessa lista. A qualidade do conteúdo é uma das técnicas mais funcionais e importantes em SEO. Conteúdo é a base em um processo de link building e sem um bom material fica complicado atingir bons resultados. Se você leu o artigo Conteúdo: o “preto” do Marketing Digital e colocou em prática as dicas, muito bem, você já deu o primeiro passo!

• Redes Sociais e Link bait

Sim, eu disse que conteúdo é a base em um processo de link building. E apenas criá-lo não basta, é preciso divulgá-lo! Essa atividade pode colaborar muito com a tarefa de conseguir links de qualidade. Isso porque as pessoas não só utilizam as redes sociais para falar sobre os temas que mais lhe interessam, mas também para distribuir links! Basta o usuário encontrar algo que possa ser interessante para mais alguém e uma página acaba sendo referenciada através de links nas redes sociais. Quando o conteúdo postado em redes sociais é útil e informativo, ele poderá servir de solução para outras pessoas, o que fará com que este seja referenciado em outros tipos de sites.

Outra maneira de fazer com que as pessoas linkem para o seu conteúdo, ou seja, de fazer link bait é usando notícias. Mantenha-se informado sobre a sua área e esteja preparado pra escrever, forneça informações relevantes e inovadoras. Criar polêmicas, propor opiniões e discutir novas ideias é uma forma de fazer com que as pessoas linkem para o seu site naturalmente.

Sobre esse assunto, os artigos Palestra: Link Building em Redes Sociais, Twitter, saiba usá-lo a seu favor e Como criar um anúncio no Facebook? merecem leitura.

• Ativos linkáveis

Após analisar quais páginas de seu site são ativos linkáveis, transforme-os em prospects, ou seja, oportunidade de conseguir links. Faça um bom levantamento de sites focado no segmento da URL trabalhada e considere apenas os sites relevantes em categoria e qualidade de métricas. Não perca tempo e energia dando atenção a sites de baixa qualidade ou que não tenham o perfil apropriado para seu site, pois não vão ajudar a alcançar o seu objetivo.

Para mais informações sobre ativos linkáveis e como qualificar prospecção de links, eu sugiro os artigos O que é um ativo linkável e como utilizá-lo a seu favor? e A Guide To Qualifying Link Prospects For Relevance, Value & Potentiality da Search Engine Land.

• Guest Post

Oferecer um artigo é um modo eficiente de conquistar links de sites de qualidade. A principal vantagem em oferecer um guest post é a divulgação de um trabalho, em que o autor pode divulgar uma pesquisa ou até mesmo um review de um determinado produto. Com isso, além de conseguir o reconhecimento pelo trabalho na área de atuação, você pode atrair ainda mais blogueiros, webmasters e jornalistas que podem acessar aquele blog e se interessar em lhe convidar para escrever um artigo no site deles.

Ao se oferecer para escrever um guest post, seja educado, amigável, evite erros de gramática e ortografia. Além disso, tenha certeza de que o assunto que você deseja abordar não foi escrito anteriormente, assim você evita ter seu guest post recusado.

• Requisição de links

Localizar sites que fazem referência ao seu site ou do seu cliente, mas cuja menção está sem link, links com erro e listas onde você poderia estar inserido são formas de conseguir links de qualidade.

Se a sua marca for citada, mas não em formato de link, ou este estiver quebrado, você pode entrar em contato com o responsável para que seja adicionado um link na postagem, ou para que este seja editado. Assim, o caminho entre o leitor e a empresa fica facilitado e quem se interessar em conhecer mais o site poderá acessá-lo com apenas um click.

Quanto às listas, caso encontre uma relacionada ao segmento de seu cliente, vale a pena entrar em contato com o responsável e sugerir mais uma opção para ser inserida nela. Por exemplo: uma lista com os melhores sites comparadores de preço de hotéis.

• Press releases

Geralmente, releases são usados para anúncios ou lançamentos de novidades que uma assessoria tem interesse em que virem notícia. Repórteres, editores e produtores são ávidos por notícias e geralmente dependem de releases para receber dicas sobre produtos novos e incomuns, tendências de empresas, dicas e outros desenvolvimentos.

Ele pode ser realizado de duas formas: é possível postar o artigo em sites de distribuição, como o Brandpress, o Online PR News e o Ajude um repórter, ou mailing voltado à blogueiros, webmasters e jornalistas da área.

• Deep Links

Uma última dica: aposte em links para páginas internas! A grande quantidade de links para páginas internas mostra que o site tem conteúdo a oferecer e os links para essa página atestam que o material em questão é relevante e de qualidade. O resultado disso é o aumento da credibilidade do seu site!

Bom trabalho!

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Sabe aquela propaganda super engraçado que a sua empresa tem no ou o widget de notícias do nicho que você criou? Eles estão na lista dos principais ativos linkáveis e com um pouquinho de dedicação, podem trazer qualidade e quantidade de links para o seu site.

Vamos classificar alguns deles e veja se sua empresa ou cliente se identifica:

- Infográfico

Para iniciar a criação de um infográfico, o ideal é listar possíveis assuntos relevantes ao nicho e a partir daí, fazer uma pesquisa de volume de busca de cada tema, ou, qual está sendo mais abordado no momento. Além dos links naturais que essa página irá receber, ferramentas como diretórios de infográficos ou bookmarks de imagem, que estão em alta, podem ser grandes aliados para o compartilhamento do material.

- Vídeos

Como falamos no começo, sabe aquela propaganda super engraçada que a marca criou? Ela pode se tornar um viral e gerar muitos links para o seu site e o exemplo disso é a campanha do Emprego Certo.

- Calendário de Eventos

Que tal criar um calendário de eventos anuais? Crie uma lista com os principais eventos do nicho e disponibilize em seu site! Ah, não esqueça de manter atualizado

- Produtos e serviços

Produtos, serviços e promoções podem ser uma boa forma de conseguir links para o seu site. Procure sites que aceitam estes tipos de ativos e aposte neles: envie ou disponibilize o seu serviço para avaliação!

- Imagens e informações

Se você possui uma forma de pesquisa diferente ou inovadora, ou ainda possui imagens exclusivas, promova-as para conseguir mais links! Crie um banco de imagens e disponibilize um arquivo para download.

- Especialistas e gurus

Entrevistas feitas com especialistas de renome na sua empresa ou no segmento. Vídeos são bem atraentes, que tal gravar a entrevista ao invés de redigi-la? Pod Casts também são uma ótima alternativa: reúna 2 ou 3 gurus do seu segmento para discutir determinado assunto.

- Conteúdo

Como diz nossa querida colega Aline, Conteúdo é o novo “preto”: desenvolver conteúdo de qualidade e informativo, atrai pessoas interessadas no assunto e se o seu conteúdo for exclusivo, irá surgir links de forma espontânea. Facilite o compartilhamento, adicione botões de redes sociais de forma visível e fácil de ser usada.
Se você tem um exemplo de conteúdo de qualidade em seu site, fica muito mais fácil a aprovação de guest post, pois você irá ofertar conteúdo no mesmo nível, o que torna mais atraente a proposta de guest post.

- Vagas de empregos, eventos ou cupons

Divulgue oportunidades de emprego para as pessoas do ramo. Anuncie em sites de eventos os que você participa ou promove. Ofereça desconto para os sites da área quando lançar um novo produto.

- Games

Sabe a Luiza? Sim, aquela que estava no Canadá… Ela ganhou um jogo logo após ter ficado famosa na internet por causa de seu meme e todo mundo queria colocar a Luiza pra esquiar. Desenvolver um jogo relacionado ao seu nicho ou aproveitar algum assunto que está sendo discutido na web,  é uma grande ideia e algumas pessoas passarão horas e horas jogando em seu site e se de fato gostarem, irão compartilhar nas redes sociais!

- Ferramentas online

Widget de notícias do seu segmento, ferramentas de controle de gastos, calendário com grandes eventos da área e cotação do dólar podem ser uma ótima tática para atrair links para seu site. Mais uma vez, levante assuntos em alta no seu nicho e desenvolva a partir daí, uma ferramenta que vá facilitar o dia-a-dia do seu cliente e que seja de extrema utilidade. Não esqueça de deixar visível o código para o compartilhamento!

Ok, analisei o site e identifiquei alguns dos ativos linkáveis citados ou tenho a possibilidade de desenvolver, e agora?

- O primeiro passo é listar as URLs com possíveis ativos linkáveis e transformar esse ativo em prospect, ou seja, oportunidade de backlinks.

- Para que essa oportunidade de backlinks aconteça, faça um levantamento focado em sites do segmento da URL trabalhada e para esse levantamento, você pode utilizar footprints para facilitar no levantamento, como é mostrado no slide “Processo para Aquisição de Links”, do Fábio Ricotta . Perder tempo com sites de baixa qualidade para um conteúdo tão excepcional não ajudará em seu objetivo final;

- Analisar seus backlinks também pode ajudar a definir qual ativo linkável gera mais links para o site e, à partir daí, dedicar mais tempo para essa URL. Existem algumas ferramentas gratuitas para análise de backlinks, como a BacklinkWatch!, LinkDiagnosis e Back Link Analyzer;

- Analise qual ativo linkável é mais compartilhado nas redes sociais e no caso do Twitter, ferramentas como a Backtweets  ou até mesmo a própria busca do Twitter, pode te ajudar a mapear esse compartilhamento.

Completando todas essas etapas, o ideal é criar um documento com todas essas URLS e sites levantados para o compartilhamento, divididas por prioridades e começar o trabalho. Lembrando sempre que conteúdo de qualidade, não importa o formato, gera links espontâneos, então, corre e coloque sua criatividade para trabalhar

Existe outro ativo linkável dentro do seu site que não foi citado? Compartilha nos comentário!

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O que as pessoas mais têm lido e ouvido nos últimos tempos é que ter conteúdo relevante é o que importa. Mas, no fim das contas, o que é um conteúdo relevante?

Quem trabalha com jornalismo sabe que, antes de publicar uma matéria, é preciso avaliar quatro conceitos básicos sobre o conteúdo: é engajador? É entretenimento? Agrega conhecimento? É útil?

Aliás, esses pontos foram muito bem abordados no artigo “Chegou a era do Conteúdo Relevante”, do Blog Mídia8, que também deixa muito bem lembrado que “beleza atrai, mas conteúdo convence”, e essa é uma verdade que vai muito além do digital.

Mas então, o que escrever para que o conteúdo seja relevante? Como pesquisar?

É preciso sempre buscar novidades, algo que ninguém ainda tenha falado, ou tenha sido pouco falado e você ainda pode explorar de forma mais aprofundada, ou com outro foco. E pra encontrar esse conteúdo, é preciso entender o que as pessoas que se relacionam com o seu nicho estão buscando. O que elas querem?

- Técnica antiga, mas que ainda funciona: procurar no Yahoo Respostas. Claro, você vai encontrar algumas coisas bem cômicas, mas também vai encontrar formas de criar um bom conteúdo, respondendo dúvidas;

- Monitorar as redes sociais. O que as pessoas estão perguntando no Twitter sobre determinado produto? E nas fan pages? Vale a pena responder?

- Utilizar o Google Alerts para encontrar conteúdo quentinho sobre seu nicho;

- Fique de olho nas ferramentas do seu site. Procure no Analytics as URLs que estão te trazendo mais tráfego. Se Alguma for de artigo, você pode pensar em reotimização (se for o caso), ou analisar o conteúdo e seguir essa mesma linha para a criação de novos;

- Crie um calendário de conteúdo. É importante sempre lembrar que a produção de um conteúdo relacionado a datas comemorativas deve ser iniciada com antecedência para que tenha qualidade e seja diferente, e não apenas uma semana antes do dia – e pra isso, é preciso conhecer bem o seu nicho. (Pra WordPress, também tem o Editorial Calendar Plugin – a dica é do Thiago Morello, ali nos comentários)

Como criar um bom conteúdo

Primeiro é preciso saber que conteúdo não é só texto. Imagens, vídeos, áudios, tudo isso é conteúdo. Depois, é preciso entender que relevante é todo conteúdo que responda perguntas do leitor, que ensine algo que ele não saiba e que seja útil, que consiga engajar ou comover.

Para conseguir isso é preciso ir um pouco à frente de onde outras pessoas já foram. Com tanta informação disponível na rede, o que as pessoas querem é qualidade e diferencial.

Dicas:

- Entrevistas costumam ser muito bem aceitas. O fato de entrevistar alguém (um expert, de preferência), já é um diferencial para o seu conteúdo (entrevistas ping-pong costumam gerar bons resultados);

- Em textos, utilize plugins de linkagem interna, assim você consegue oferecer conteúdo mais completo para o usuário sem precisar ficar escrevendo muito, (coisa que eu não consigo). Além disso, pensando em SEO, esta é uma forma de incentivar as pessoas a passearem por outras páginas, ficando mais tempo no seu site e,  assim, diminuindo a taxa de rejeição.  (O artigo Como fazer link building interno corretamente no seu blog, do site Escola Dinheiro, merece uma boa leitura. E para facilitar esse trabalho de linkagem, deixo a dica de duas ferramentas Seo Automatic Links (sugerida pelo Ricotta), e Internal Link building (no Twitter do Daniel Nass));

- Pergunte: Se você não sabe, não tem certeza ou quer uma segunda opinião sobre um assunto, pergunte pra quem entende. Peça ajuda, mas não fique na dúvida nem compartilhe informação duvidosa;

- Quer saber se o conteúdo é bom? Pergunte pra sua mãe. Pergunte o que ela achou e o que aprendeu com aquilo. Se a resposta dela não for positiva, repense e/ou refaça antes de publicar (mães são termômetros no SEO);

- Crie listas: por exemplo, os 10 melhores aplicativos para Android, 100 lugares para conhecer antes de morrer, 20 dicas de link building… Listas sempre são mais chamativas;

- Um artigo da Search Engine Land, publicado em 2009, mostrou que os cinco conteúdos mais linkados do site tinham as seguintes características em comum: tema central, número de palavras (entre dois a quatro mil), nível de leitura de conteúdo, mídia agregada (imagens, vídeo, podcast, etc). Portanto, monitore o que o seu público alvo gosta;

- Tudo o que é escrito e divulgado acaba se tornando uma verdade e pode servir pra nortear o trabalho de alguém. Por isso, preze pela sua credibilidade e não publique qualquer conteúdo. Verifique suas fontes. O quão confiáveis são? Essa é a confiabilidade daquilo que você está transmitindo.

Compartilhar

Quer que seu conteúdo seja compartilhado? Facilite a vida das pessoas e instale plugins de compartilhamento no Facebook, Twitter, +1, entre outros. É rápido, fácil e traz resultados.

Você pode também cadastrar seu site/blog em diretórios próprios e diretórios de feeds. Assim, a cada nova publicação o conteúdo é automaticamente compartilhado na rede. (Tem mais dicas no artigo Planejando ações de Link Building no seu nicho)

Fora isso, cadastrar em sites de Social News pode ajudar a indexar e ranquear. Mas escolha bem os sites que vai utilizar. Se você ainda não entendeu, o foco não é o buscador. O foco é o usuário.

Se você quer que ele ‘trabalhe por você’ e faça a divulgação do seu conteúdo, você precisa entender que o compartilhamento natural tem de ser merecido. (Se você fica pedindo RTs, likes ou shares, tá fazendo isso errado).

Nas palestras que realizou em 2011, no TchêSeo e UaiSeo, abordando o tema “Estratégia de Conteúdo para SEO”, Rafael Rez Oliveira deu dicas importantíssimas pra quem está começando e pra quem já trabalha uma estratégia focada em conteúdo.

Assistindo o vídeo da apresentação no Uai, uma das tantas afirmações que mais me chamou a atenção foi: se você quer que as pessoas divulguem o seu conteúdo, você deve pensar em como as pessoas querem ser atingidas. E nem sempre é da forma que vai converter mais para o seu site.

Conversão é importante? Com certeza, mas fidelizar o seu leitor também, e isso acontece a longo tempo.

Quando o conteúdo é bom, tenha certeza que você vai levar muito mais tempo produzindo do que compartilhando. Conteúdo de qualidade é digno de compartilhamento natural, e pra isso ele precisa acrescentar valor ao usuário.

Minha última dica: Não se preocupe em fazer o que a concorrência está fazendo. Você tem que buscar o que ela não está fazendo. A oportunidade que ela está perdendo, você pode ganhar.

Outras leituras: The Changing Tide of Link Building (O foco é link building, mas aborda conteúdo também) e Facebook: Qual a sua estratégia de Conteúdo?

Agora, mãos à obra! E comece pelo seu calendário.

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Além disso, o Brasil é está em 5º lugar em engajamento/tempo utilizado na internet:

O Brasil encontra-se entre os países com usuários mais jovens da América do Sul, porém, o percentual de pessoas com 45+ anos que utilizam internet vem aumentando nos últimos anos:

E quanto a distribuição dos internautas no Brasil, a maior concentração segue na região Sudeste, mas é na região Sul que estão os usuários que passam mais tempo na internet:

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Palavras-chave definem o tema de uma página e quando utilizadas corretamente, ajudam o usuário a encontrar essa página mais facilmente nos buscadores.

A palavra-chave certa no lugar certo

Para escolher as palavras-chave que melhor definem o tema da sua página, você pode utilizar algumas ferramentas. Aqui sugiro duas gratuitas do Google:

• Google Adwords External Tool: após fazer um brainstorm e chegar a algumas opções de termos, insira-os na caixa dessa ferramenta, que trará estimativa de volume de busca mensal no Google, competição, valor do clique em links patrocinados e tendência.Caso queira fazer uma análise mais aprofundada desse resultado, veja nosso outro post sobre como usar o Google Adwords para definir palavras-chave.
• Google Trends: quando tiver dúvida entre até cinco termos ou quiser saber a tendência de buscas, ess ferramenta traz um gráfico e resultados por localidade.

Após selecionadas, insira-as nos seguintes pontos da página/texto:

URL: Procure deixar a URL curta e separe as palavras com hifens

Título do artigo/página: Insira o título no início + nome site

Descrição: Apesar de não ser um fator de rankeamento, é importante inserir palavras-chave na descrição, pois as mesmas ficam em negrito quando uma pesquisa é feita

Imagens: Insira a palavra-chave no nome do arquivo e alt text

Corpo do texto: Procure inserir as palavras-chave e variações ao longo do texto, mas de maneira que pareça natural e sem exageros.

Utilize negrito e itálico em algumas palavras-chave e frases principais.

Insira links para outras páginas do seu site, quando pertinente.

Aqui segue um exemplo de uma página “perfeitamente” otimizada para o termo “Chocolate Donuts”:

Anote as dicas, acerte as palavras-chave e capriche no conteúdo.

Até a próxima!

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Esse tipo de publicação é, normalmente, enviado por e-mail a clientes ou leitores selecionados, como por exemplo, aqueles que efetuam um cadastro para receber essas novidades.

Entre as vantagens do envio de newsletters, destaca-se o fato de que este é um meio prático e eficaz para manter contato com seu público e, até mesmo, realizar uma forma discreta de publicidade. Isso porque, a newsletter permite discutir e divulgar lançamentos e promoções, diretamente para os clientes que estão interessados em receber esse tipo de informação.

Mas afinal, entre tantos benefícios, qual será o segredo para criar uma newsletter de qualidade? A resposta pode estar no conteúdo, e é justamente sobre isso que vamos falar agora.

Estou preparado!

Estilo de linguagem e escolha do tema
O primeiro passo para criar uma newsletter de qualidade deve ser conhecer seu público e identificar quais são seus possíveis temas de maior interesse.

Um exemplo: os clientes de uma loja de materiais de construção, provavelmente, não esperam receber dicas de beleza, assim como uma clínica de estética não encontrará muitos leitores para suas recomendações sobre “como construir e reformar” – a menos que algo possa ser relacionado com seus serviços.

Lembre-se de que a relevância do tema da newsletter é o que faz com que o leitor continue interessado em recebê-la. Assim como a abordagem com a qual ele é tratado será responsável por fazer com que o destinatário se identifique com seu conteúdo.

Facilitando a leitura
O conteúdo deve ser apresentado de uma forma atraente e que não canse o leitor “só de olhar”. Para isso, evite grandes blocos de texto corrido, sem parágrafos ou espaçamento entre linhas. Dividir o conteúdo por tópicos ou na forma de lista também é uma boa alternativa, pois torna a leitura aparentemente mais fácil e ajuda o leitor a se localizar dentro do texto.

Seleção de argumentos e veracidade das informações
Independente do tema ou da abordagem escolhida, a regra é a mesma: crie conteúdo útil. Ele pode ser baseado em dicas, apresentação de produtos, explicação sobre serviços, resumo de notícias do setor ou, até mesmo, alguma curiosidade ou promoção.

Tome o cuidado de selecionar apenas os pontos mais relevantes e certifique-se de que as informações são verdadeiras e confiáveis. Caso contrário, tenha em mente que não é apenas a sua newsletter, mas sim, a sua reputação que será questionada.

Quer dizer, então, que você mentiu sobre os meus bolinhos?

Tamanho do texto e ordem das informações
Não existe uma regra, mas espera-se que o texto da newsletter não seja muito extenso. O importante é que ele sirva para solucionar as dúvidas ou curiosidades do leitor em um primeiro instante, o incentivando a buscar ainda mais informações (de preferência, diretamente com o remetente).

Para estruturar o conteúdo, a dica é desenvolvê-lo a partir da pirâmide invertida, ou seja, com as principais informações logo no começo do texto e o restante sendo desenvolvido durante seu decorrer.

Uso de palavras com destaque
Para chamar a atenção do leitor para determinados assuntos ou palavras-chaves, é possível recorrer a técnicas como o negrito ou o sublinhado. A segunda opção, porém, é normalmente associada à existência de links e, por isso, deve ser usada com cuidado para evitar que o leitor confunda-se achando que precisa clicar em determinado termo.

A caixa alta é outro recurso, mas exige ainda mais atenção, já que, além de causar a impressão de que alguém está gritando, é capaz de transmitir um ar “desesperado”.

ENTENDEU O QUE EU QUIS DIZER???

Potencializando o anchor text
Além de informar, sua newsletter tem o poder de incentivar o leitor a visitar seu site, blog ou, até mesmo, entrar em contato de alguma outra forma. Esse contato pode ser facilitado através do anchor text, que também funciona para redirecionar o leitor a outros artigos, vídeos e conteúdos, enriquecendo sua newsletter.

O anchor text deve se destacar do restante do conteúdo (vide palavras com destaque) e, de preferência, não se prender ao usual “clique aqui”.

Escolha do título
Que atire a primeira pedra quem nunca julgou um livro pela capa ou um artigo ou newsletter pelo título. O fato é que, muitas vezes, o título é o único responsável por atrair a atenção do leitor para seu conteúdo. Por isso, na hora de criá-lo, é possível seguir algumas recomendações, como:

- Escolha títulos objetivos e de fácil entendimento, que deixem claro qual é o tema da newsletter;

- Pense como se fosse o leitor e use ferramentas, como o Google Adwords Tool, para verificar quais são os tópicos de maior interesse acerca do tema;

- Sempre que possível, utilize títulos curtos e se puder se esforçar um pouco mais, invista na criatividade.

Revisão final
Finalizada a criação, é hora de revisar todo o conteúdo. O cuidado inclui desde erros ortográficos, repetição de palavras, testes com o anchor text (para verificar se o link está correto e funcionando) e, é claro, coerência nas informações apresentadas.

Caso você não conte com o auxílio de um editor, releia você mesmo todo o conteúdo. Aproveite para observar se o texto está claro e verifique se é necessário adicionar ou deletar informações. Assim, você completa os cuidados com o desenvolvimento e finalização de seu conteúdo e garante uma newsletter de qualidade.

Definitivamente, uma ótima ideia!

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Já disseram que mulher é bicho esquisito, que nasce pra sofrer e amar e que mulher de verdade é Amélia.

Generalizações à parte, a mulherada da Enlink resolveu abrir o seu coração e mostrar que, apesar das semelhanças, cada uma é única e incomparável.

Veja você mesma! E aí nos diga: o que faz de você uma mulher especial?

As cantoras ‘pop stars’

Carol Ramalho: Oi =)! Eu gosto de cantar e, por isso, resolvi fazer aulas de piano… Mas eu não tenho um piano pra praticar nas minhas horas vagas. Eu tenho um super Casio VL Tone. Então, agora eu gosto de brincar de tecladinho. Acha mesmo que não dá pra fazer música com isso? Ó só que canção super maneira.

Ellen: Nas horas vagas, eu gosto de fazer música, seja batucando em uma mesa ou assoviando. Gosto de fotografar e curtir a natureza o máximo possível. Acho que cantar é uma boa pedida pra alegrar o dia, reunir os amigos, bater papo e rir muito. Gosto de fazer o diferente pra deixar a vida mais divertida. Como dica, recomendo esse blog de fotografias, que reúne as melhores fotos do Flickr, pelos melhores fotógrafos (na minha opinião).

Lia: Nas horas vagas,  eu amo escrever letras e fazer músicas (de qualidade), cantar na minha banda (Blush é o nome), assistir minhas séries (Arquivo X e Game Of Thrones), comprar camisetas geeks… Além disso, adoro assistir animes (Saint Seiya, InuYasha…), escutar Rock N Roll (bem alto), ir a shows, jogar playstation e navegar na net (é claro!). Como sugestão, indico a série Game Of Thrones! Separei aqui a última cena da 1°temporada que é muito legal!

Stefani: Sempre tive violão em casa, e quando eu tinha 10 anos, fiz algumas aulas. Mas nunca me dediquei e , por isso, parei de fazer. Em 2011, tive muita vontade de tocar de novo, e não é que eu (re)aprendi sozinha? Hoje, tocar violão (e cantar) é um dos meus passatempos preferidos (apesar de ser super tímida). Mas né! =P Vale divulgação aqui?

As mamães super poderosas

Natália Casado: Não sei escrever sobre mim, mas gosto de Rock n’ Roll, internet (mesmo fora do trabalho), café, cozinhar, tatuagens e, claro, sou mamãe da cria mais linda desse mundo! <3.

E mostro aqui uma das músicas que eu amo.

Mica: Não há nada melhor do que passar horas curtindo o meu filhote, jogar videogame, assistir filme ou ir ao shopping. Tudo isso é sempre muito divertido. Outra coisa que adoro fazer é sair com os amigos, tomar uma cervejinha e curtir um rock n roll! Dica:  Muppets + Queen = a molecada pira e as mães também!

 

 

Carol Cañete: Mãe não tem hora vaga! E isso não é uma reclamação, muito pelo contrário, pois cada minuto do tempo em que não estou na agência, é ocupado por um serzinho com menos de 80 cm de altura, sendo que todo o cansaço do dia-a-dia é muito bem recompensado com as risadas sinceras e dancinhas desengonsadas de quem descobre na Galinha Pintadinha o verdadeiro hit do verão!

 

 

As moderninhas superinteressadas 

 

Ana: Nas horas vagas, para variar, bebo café, escuto música e reflito como é possível levar uma vida feliz sem Facebook. Diria até que fico pensando em qual será a próxima cor do meu cabelo ou quando farei uma nova lista (sobre qualquer coisa, acredite!). No mais, faço de conta que sou uma moça prendada e aprendo inglês, faço macarrão com molho e finjo que sou ótima costureira.

 

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