Eu achava que sabia

tag:blogger.com,1999:blog-60237482281958569612011-08-18T09:25:03.471-03:00Eu achava que sabiaEu achava que sabia é um blog para pessoas que tem sua própria opinião, mas principalmente para aquele tipo de pessoa que acredita que a sua opinião não é a verdade absoluta. Vou procurar sempre opinar, expor meus pensamentos mas sempre levando em consideração que argumentos inteligentes e opiniões sinceras podem me dar uma visão completamente diferente daquilo que eu acho, mas que nem sempre tenho certeza.Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.comBlogger16125http://creativecommons.org/images/public/somerights20.gifEuAchavaQueSabiahttp://feedburner.google.comtag:blogger.com,1999:blog-6023748228195856961.post-29512680944149385602007-10-08T11:28:00.000-03:002007-10-08T12:07:34.864-03:002007-10-08T12:07:34.864-03:00Quem tem medo do Lobo Mau?

Na revista The Economist, da semana de primeiro de setembro (é, estou um mês atrasado), a matéria de capa perguntava "Quem tem medo do Google?". Realmente poucas empresas no mundo tiveram um crescimento exponencial de forma tão rápida quanto o Google teve. Esse crescimento deixa o Google, que tem suas ações listadas em bolsa, com um valor de mercado absurdo e - principalmente - extremamente

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-6023748228195856961.post-53484408155056211632007-09-04T10:54:00.000-03:002007-09-04T11:31:11.710-03:002007-09-04T11:31:11.710-03:00Mídia demais, tempo de menos.

Esse gráfico acima é uma projeção, feita pela Microsoft, do número de horas por semana em que as pessoas estarão consumindo ou tendo contato com alguma forma de mídia.Como adoro gráficos e números, vou fazer algumas contas: A nossa semana é composta por 168 horas (24 horas x 7 dias). Descontando, e aí vou ser benevolente, as horas em que estamos dormindo - pois ainda não consegui imaginar uma

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6023748228195856961.post-87184871794673147192007-08-07T14:14:00.000-03:002007-08-08T16:20:14.465-03:002007-08-08T16:20:14.465-03:00Mesa redonda da qual não fui convidado

Andrew Keen deu uma entrevista à revista Época (que inclusive está disponível on-line no site http://revistaepoca.globo.com/) sobre seu novo livro. Lendo a entrevista me inspirei a criar esse post (que talvez esteja um pouco mais longo que a média) no qual eu me convidei a participar da entrevista como se fosse uma mesa redonda. Andrew Keen é um pensador inglês muito renomado. Ele é formado em

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-6023748228195856961.post-8508804185676746902007-08-03T11:44:00.000-03:002007-08-04T09:59:07.822-03:002007-08-04T09:59:07.822-03:00O mapa mundial das redes sociais

Aqui está o mapa da dominação mundial através das redes sociais. De acordo com a Alexa.com, esse é o retrato de quais sites de redes sociais estão mais presentes na vida das pessoas por país.Alguns registros importantes:- Orkut lidera na índia subcontinental e no Brasil;- Facebook é mais forte, internacionalmente, que o Myspace.- Hi5.com é o mais internacional de todas as redes sociais, liderando

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6023748228195856961.post-68366022353856580742007-07-25T12:23:00.000-03:002007-08-04T09:59:36.476-03:002007-08-04T09:59:36.476-03:00Vai um conselho aí?

"Conselho se fosse bom não se dava, se vendia". Convivo com essa frase desde que me entendo por gente. Aliás, acredito que a maioria das pessoas conviva com essa afirmação. É sobre isso que quero escrever hoje. Para se ter "bons conselhos" as pessoas estão predispostas a pagar, ou invertendo um pouco o negócio, as pessoas que realmente podem dar bons conselhos não mais querem dar gratuitamente, e

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6023748228195856961.post-47388580112954953312007-07-19T12:05:00.000-03:002007-07-19T12:10:37.377-03:002007-07-19T12:10:37.377-03:00O paradoxo da escolha

Painel de debates com Barry Schwartz, autor do livro "the paradox of choice" que argumenta que a inoperância na tomada de decisão, ou a paralização de decisão de compra com consequente insatisfação permanente dos consumidores.O autor argumento que hoje a múltipla oferta de produtos similares provoca uma insegurança de compra. A Teoria vem de encontro ao termo "stressisão" que venho debatendo e da

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6023748228195856961.post-49354291355883424972007-07-16T11:32:00.000-03:002007-07-16T12:23:28.384-03:002007-07-16T12:23:28.384-03:00Orientação profissional na "stressisão"

Conforme venho abordando recentemente sobre a decisão de compra tomada sobre stress, hoje vou escrever e exemplificar sobre a orientação profissional como influenciadora no processo de decisão de compra de produtos e serviços.Normalmente o processo de compra se dá através de alguns papéis desempenhados ou pela mesma pessoa ou por mais de uma pessoa dada à característica do produto e a sua

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-6023748228195856961.post-68586485397857991262007-07-09T11:50:00.000-03:002007-07-10T09:26:41.189-03:002007-07-10T09:26:41.189-03:00"Stressisão" - A angústia da compra e a hipercompetitividade

A crescente oferta de produtos similares no mercado vem tornando cada vez mais a escolha de um produto ou um serviço um processo angustiante. Angústia essa que não é resolvida imediatamente após a compra, pois atualmente está cada vez mais comum escutar as pessoas se lamentando que deveriam ter comprado "um outro produto" depois de efetivada a compra. A necessidade das empresas de tornarem - de

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6023748228195856961.post-15405169663522721732007-07-05T15:52:00.000-03:002007-07-05T17:45:53.135-03:002007-07-05T17:45:53.135-03:00Comportamentos dos jovens que estão modificando hábitos de consumo

Nem sempre consigo antecipar todos os movimentos que estão impactando na forma como as marcas devem se comportar para gerar aceitação de seus produtos, mas alguns pontos relevantes se tornam tão visíveis que podemos agrupar como "tendências" e indicá-las para uma análise mais rica do ponto de vista do planejamento de comunicação. Esses comportamentos que listei abaixo são um exemplo pertinenente

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6023748228195856961.post-12289759420925386362007-07-03T18:42:00.000-03:002007-07-03T18:53:18.175-03:002007-07-03T18:53:18.175-03:00O que é o que é na WEB 2.0?

Várias pessoas já ouviram falar sobre os conceitos de web 2.0, mas embora muitas pessoas já utilizem a web 2.0 no dia-a-dia, muitos ainda não perceberam realmente as ferramentas e os termos presentes nesse negócio. Como tenho respondido muitas dúvidas sobre as ferramentas, resolvi publicar um o que é o que é para ajudar no entendimento dessas ferramentas. Seguem então as principais definições:

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6023748228195856961.post-87240193063743153472007-06-27T17:19:00.000-03:002007-06-27T17:30:14.518-03:002007-06-27T17:30:14.518-03:00O contexto da hipercompetitividade

A minha geração de profissionais de comunicação, formada na década de 90 e que hoje atua no mercado, vivencia um momento diferente.Diferente sempre será de uma geração para outra, mas talvez o momento de agora seja um momento de muitas dúvidas e oportunidades.Toda uma geração de publicitários que antecedeu a década de 90 viveu um momento em que de fato se exercitava o lançamento de produtos novos

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6023748228195856961.post-2557989631135646552007-06-25T14:13:00.000-03:002007-06-26T13:10:24.047-03:002007-06-26T13:10:24.047-03:00E Cannes está mudando...

Hoje a notícia mais comentada no mercado publicitário é sobre o ganhador de Cannes na categoria "film". Pela primeira vez um vídeo "viral" (o Dove Evolution)ganhou na categoria "film". Obviamente não sem polêmica e reclamações, mas o argumento do presidente do Júri me parece bastante convincente: Eles estavam lá para julgar filme ou TV?Também podemos perceber a crescente importância na área de

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6023748228195856961.post-44626817239954426602007-06-22T17:22:00.000-03:002007-06-26T13:15:01.003-03:002007-06-26T13:15:01.003-03:00Mídias Digitais: Potencial Real

Em 1993 a AT&T lançou um campanha chamada "you will". Essa campanha mostrava o que poderíamos estar fazendo no futuro. Todos os filmes aqui. O que de fato se discute hoje é que a digitalização de conteúdos nos permite uma abrangência muito maior do que foi prevista. Afinal de contas uma tela LCD em um ponto de venda pode estar mostrando a utilização de produtos, performance, etc.Hoje uma viagem

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1. Comerciais em TV aberta estão em declínio“Criadores de conteúdo que conseguirem produzir um HIT vão conseguir manter uma audiência confiável ano após ano, criando valor para seu próprio conteúdo” Publicitários e anunciantes que querem “brand awareness” para suas campanhas ou para lançamentos de produto, precisam ser proprietários de uma audiência ou de um HIT que crie valor para suas

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-6023748228195856961.post-316938507530814402007-06-14T13:21:00.000-03:002007-06-14T16:38:36.808-03:002007-06-14T16:38:36.808-03:00O que aprendi de planejamento saltando de pára-quedas

Em muitas ocasiões da nossa vida a gente recorre a analogias para tentar entender um pouco mais sobre a nossa maneira de pensar e agir. Outro dia estive pensando no quanto o meu treinamento e a minha prática no pára-quedismo, esporte praticado por hobby, interferiram no meu desempenho profissional na área de marketing e comunicação. Para minha surpresa, muitas foram essas interferências no meu

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-6023748228195856961.post-79431209019163261022007-06-13T16:15:00.001-03:002007-06-14T16:39:24.933-03:002007-06-14T16:39:24.933-03:00Planejamento não é clarividência

É comum para nós publicitários, marqueteiros e profissionais de comunicação de um modo geral convivermos com o estigma de que vivemos num eterno mundo de fantasias, suposições e de total incertezas. É comum também convivermos com as dúvidas em relação ao nosso trabalho e principalmente a intangibilidade dos efeitos da comunicação, incluindo o seu planejamento, muitas vezes questionado. A real

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