Интернет-реклама, PR, маркетинг

Намедни запустили бомбовый раздел на Formula1.ua - флеш-ролик хода гонок Формулы-1.

Описывать не буду - просто зайдите на профиль гран-при Великобритании, что состоялось вчера. Ход всей гонки - как на ладони. Насколько это удобнее, чем скучные таблицы, которые размещаются на официальном сайте.

Пока что ничего подобного не удалось найти не только в нашем сегменте Интернета, но и на Западе.

Вчера вернулся с парижского теннисного турнира Ролан Гаррос. Переполнен позитивными впечатлениями.

Делюсь фоторепортажем с места событий и комментариями в своем материале на Tennis.ua.

Делимся находками

Архитектура веб-проектов и, в частности, архитектура их баз данных – дело тонкое. Никогда не знаешь, с какой стороны можно ожидать подвоха.

Один из таких подвохов застиг проект нашей компании Formula1.ua в виде дождя в Малайзии несколько недель назад. Ведь именно из-за плохой погоды гран-при Формулы-1, которое состоялась в этой стране, было прервано на полпути. И именно из-за этого гонщики получили лишь по половине причитающихся им очков.

К чему я все это? А к тому, что дробные числа не появлялись в итоговых результатах Формулы-1 уже черте сколько лет. И ни мы, ни, очевидно, другие веб-сайты о Формуле по всему миру не предусмотрели возможность забивать дробные числа в соответствующие таблицы базы данных.

Вот только нами эта ошибка была исправлена в течение часа с момента окончания гонки (исправили бы быстрее, да дело было в воскресенье), а на большинстве сайтов-конкурентов ошибка до сих пор стоит уже третью неделю.

Кстати, вопрос к френдам. Кто увлекается Формулой-1?

P.S. Проект находится еще на стадии бета-тестирования, вскоре мы запустим на нем несколько афигеннейших сервисов.

Передать не могу, как мне претят айти-компании, которые воспринимают своих клиентов не иначе как "тупых заказчиков".

Моя позиция: если по линии заказчик-подрядчик возникает конфликт, то, чаще всего, ответственность за него несет именно подрядчик.

Клиент слишком придирчив? А что вы хотели? Ведь он платит деньги и хочет за них выжать максимальный результат.

Клиент требует слишком многого? Так что же вы не формализовали условия ваших взаимоотношений с самого начала?

Клиент лезет со своими ЦУ туда, где ничего не понимает? Проведите с ним ликбез и сделайте так, чтобы он лез со своими ЦУ, что-то понимая.

Мне нравится в нашей компании то, что никто из нашей команды не допускает плохого слова ни об одном из наших клиентов. Мы их искренне любим.

Такое вот крамольное откровение с утра в понедельник.

На десерт делюсь с вами картинкой, на которой иллюстрировано 8 типов критики работы дизайнера.

Всем удачной рабочей недели.

Порой довольно забавно наблюдать за тем, как наши доморощенные эксперты пытаются присобачить к суровым реалиям уанета модные течения западного интернета.

Одной из таких модных тенденций я бы назвал вирусное видео.

- Создайте вирусное видео – и будет вам счастье! Вы получите максимум контактов при минимальных вложениях!

А реалии таковы, что украинский интернет меньше того же американского раз в 30. И чуть ли не половина из наших пользователей до сих пор сидит на диалапе (кстати, кто знает, где можно достать точные данные?).

В разговорах со мной ни один из апологетов вирусной рекламы в нашей стране не смог привести нормальное обоснование того, насколько это направление действительно может быть выгодным. Какой может быть стоимость одного контакта? А эффективность?

Есть еще один аспект. Я бы сравнил создание вирусного видео с венчурным бизнесом. Каким бы грамотным ни был посев, какой креативной ни была бы команда, практически никто (уж в нашей стране – так точно) не сможет гарантировать то, что видео действительно разойдется. Знаете, в последнее время даже сиськи могут не спасти.

За последние несколько месяцев я уже несколько раз сталкивался с тем, что под влиянием кризиса наши маркетологи пытаются выдумать что-то новое. То, что решило бы проблему их изрезанных бюджетов. Так они начинают задумываться о вирусной рекламе, партизанском маркетинге и прочих умных явлениях.

Всех приглашаю на Gloss оценить нашу новую систему рекомендаций. Она стала невероятно релевантной, точной и весьма удобной.

В двух словах об этой системе. После того, как вы оцените на Gloss, к примеру, несколько фильмов, система начинает делать первые выводы о вашем киновкусе. После этого она сравнивает ваш вкус со вкусами других людей, которые также выставляют оценки на Gloss.

Это позволяет системе находить те фильмы, которые вы еще не смотрели (то есть еще не оценивали), но которые высоко оценили люди, у которых вкусы совпадают с вашим (это весьма упрощенное объяснение алгоритма. На самом деле анализируется множество других факторов. Но суть системы именно такая)

Более того, на список рекомендаций мы поставили также фильтры по году производства фильма, по стране и жанру. К примеру, вы можете посмотреть, какие француские комендии не старше 2-х лет вам рекомендаует система.

Вот, к примеру, список фильмов, которые система рекомендует мне: http://gloss.ua/dubilet/recs/

Более подробно об этом замечательном событии в жизни нашего портала читайте, пожалуйста, здесь.

На следующей неделе в нескольких журналах Украинского Медиа Холдинга запускается рекламная кампания нашего нового проекта - Tennis.UA.

Ниже предлагаю вниманию читателей нашего блога рекламный макет.

Сейчас Fine Web работает с компанией UFO (инфракрасные обогреватели, рекламная кампания с Ани Лорак в главной роли). Компания турецкая, и множество руководителей в ней – турки.

Недавно звоню я одному из руководителей UFO – Озкану. Озкан недавно приехал в Украину и, нужно отдать ему должное, за это время успел неплохо выучить русский язык.

- Озкан, добрый день!

- Дима! Я переживаю! - взволновано говорит мне Озкан в ответ.

Я забеспокоился. Наверное, думаю, переживают из-за падения продаж. Первая стадия кампании, когда на улице было под минус 15, прошла просто блестяще. Но затем, когда температура стала плюсовой, продажи несколько упали.

- Озкан, почему вы переживаете? - спрашиваю я, хотя мысленно уже готовлюсь к защите выбранной рекламной стратегии.

- Дима, я переживаю! Переживаю я!

Неприятно как… Пожалуй, нужно будет ехать к ним в офис…

- Озкан, так почему вы переживаете?

- Дима, я переживаю!

- Почему вы переживаете?

- Я переживаю, Дима!

…

В общем, такой диалог продолжался минуты две.

В конце концов, выяснилось, что под словом Переживаю подразумевалось Перезвоню.

А рекламной кампанией Озкан остался весьма доволен.

Возможно, RSS – одно из самых замечательных явлений в Интернете (кто не знает, что такое RSS, вам сюда). В мире терабайт лишней информации стандарт RSS делает нашу жизнь действительно проще.

Мне кажется, что в Интернете назрела необходимость того, чтобы мир электронной коммерции также получил свой стандарт обмена данными.

Назовем этот формат Shop RSS, или, в сокращении, SRSS:

Представьте себе… На стартовой странице каждого Интернет-магазина стоит такой значок, при нажатии на который пользователь (или бот) попадает на XML-страницу, в которой приводится весь артикул магазина, стоимость каждого товара, информация о том, есть ли товар в наличии, информация о доставке и так далее.

Как только SRSS (или что-то подобное) станет распространенным явлением – вот тогда в мире наступят такие рыночные отношения, что вам и не снилось. Ценообразование и кривые спроса-предложения будут себя вести точно по Адаму Смиту, как в учебнике.

В Интернете (в браузерах, на десктопе) появятся SRSS-аггрегаторы, которые будут давать самый точный ответ на вопрос о том, где можно приобрести определенный товар по самым выгодным условиям.

В тот же SRSS можно добавить и такие параметры, как гарантийный срок, месторасположение точки реализации, рейтинг магазина, теги и много-многое другое – и тогда процесс выбора самой оптимальной покупки может стать совсем простым и удобным.

Пример 1. Вы хотите купить iPhone 3g. Вы задаете такие параметры поиска: самая низкая цена + гарантия от 2 лет + магазин, который имеет доставку по Киеву. В итоге система выдает магазин с самыми подходящими условиями.

Пример 2. Вы хотите купить машину марки Тойота. Ждете, пока на рынке появится модель по цене ниже, чем, к примеру, $20.000. Вы ставите алерт, который шлет вам SMS, как только на рынке появляется машина заданной модели, стоимость которой ниже этой цены.

Пример 3. Вы легко находите информацию о том, где можно по самой низкой цене в вашем районе (например, в центре) купить книгу Ководство Артемия Лебедева.

А вы что думаете по этому поводу?

P.S. Не забудьте подписаться на корпоративный блог Fine Web :)

Артемий Лебедев и его Студия вызывают самые позитивные чувства у большей части сотрудников Fine Web. Многие из нас являются подписчиками его блога, постоянными посетителями Бизнес-линчей, ну а аргумент "Это же не по Ководству!" считается одним из самых убедительных и даже убийственных.

Но, как это часто бывает в здоровых коллективах, есть в Fine Web и противники мейнстрима. Наш технический директор не разделяет всеобщего восторга компанией Google, весьма сдержанно относится к новинкам от Apple, а на ссылки на Ководство в рабочих спорах реагирует скептически.

Как-то раз Алексей решил проверить сайт Лебедева на валидаторе (кто не знает, валидатор показывает, насколько точно сайт соответствует стандартам языка HTML, сайт Fine Web, к слову, не выдает на нем ни одной ошибки даже на строгой проверке).

"Ха!", - победоносно сказал Леша, - "А ведь Лебедев не проходит проверку!". И правда, валидатор показывает 1 ошибку, если вбить в него artlebedev.ru. Но позже все оказалось еще интереснее. На самом деле ошибок на artlebedev.ru гораздо больше – просто реальный код страницы специально сделан невидимым для валидатора.

Также заметим, что в Исходном коде стартовой страницы можно найти несколько любопытных вещей. Во-первых, код начинается с мета-тега о том, что страница сделана на Frontpage 1.0. Во-вторых, между строками кода появляется множество забавных <!-- комментариев -->, которые в этом блоге мы дословно воспроизводить не решаемся (впрочем, как и множество других цитат Лебедева).

А каково ваше отношение к Артемию?

P.S. А вы знали, что Артемий Лебедев приходится сыном известной российской писательнице Татьяне Толстой (рассказы Кысь, День) и, соответственно, правнуком Алексея Толстого (Аэлита, Гиперболоид инженера Гарина)?

P.P.S. Счетчик сайта Лебедева – это нечто в высшей степени замечательное. Оцените все его вкладки.

P.P.P.S. Не забудьте подписаться на корпоративный блог Fine Web. Скоро мы сделаем в нем целую серию интересных записей :)

Недавно в Уанете произошло знаковое событие. Компания Gfk провела исследования аудитории украинского Интернета.

Компания Fine Web (наверняка, как и многие другие участники рынка) так обрадовалась этому событию, что сняла о нем отдельный видеосюжет. Предлагаем его вашему вниманию.

Само исследование вы можете скачать здесь.

Ниже (под катом) приводим расшифровку текста этого видео. Читать дальше...

Центральный банк Зимбабве собирается запустить купюру в 100 триллионов местных долларов. Эта новость стала одной из самых популярных в новостном западном Интернете в минувшую пятницу (по крайней мере, на Дигге).

Но эту запись я делаю не для того, чтобы поделиться с читателями корпоративного блога Fine Web этой интересной новостью, и даже не для того, чтобы выложить найденное фото купюры в 100 миллиардов (за которую, кстати, коллекционеры на ebay отдают до сотни долларов).

Я хочу поделиться своим открытием, сделанным, когда я читал этот материал на сайте Herald Tribune. Откройте эту страницу. Обратите внимание на замечательный блок справа.

В нем мы видим набор функционала, который прилагается к каждому материалу на этом сайте:

• Отправить статью по имейлу. Ну, тут все более-менее стандартно.
• Послушать статью. Аудио-файл генерируется для каждого материала автоматически, причем очень и очень достойного качества. Доя русского языка на такое качество, наверное, ой, как нескоро удастся выйти.
• Для печати. Тоже все понятно и стандартно.
• Формат в 3 колонках. Вау, какая простая и вместе с тем приятная и красивая фишка!
• Перевести на другой язык. Система предлагает автоматический перевод материала на ряд других европейских языков.
• Поделиться статьей. Стандартная SMO: del.icio.us, Digg, Facebook и так далее.
• Изменение размера текста.

Красивый, полезный и во всех отношениях правильный блок, согласитесь.

В начале 2009 года в новостном уанете наблюдалось примечательное явление. Практически у всех топовых новостных ресурсов во главе с Корреспондентом и УНИАН резко упала украинская география. Если раньше средний процент аудитории Украины составлял 70-80%, то в первой половине января он упал практически до 50%.

Такие перепады объясняются газовым конфликтом между Россией и Украиной. Как видно на примере статистики УНИАН, посещаемость в новом году увеличилась процентов на 30%. Очевидно, рост аудитории происходил в основном за счет иностранной аудитории, судя по всему, тех же украинцев, которые находятся заграницей.

Отмечу также, что цифры украинской аудитории, которые показывает Bigmir, неоднозначны. Например, вот статистика портала Gloss.ua на Bigmir, а вот – статистика Gloss на Hit.ua. Разница в географии – более 10%.

Возможно, проблема Bigmir заключается в том, что его база обновляется не достаточно оперативно – и новые ip-адреса автоматически вносятся в список "прочих".

Этой записью (первой, традиционной) компания Fine Web открывает свой корпоративный блог.

Примечательно, что это уже четвертый по счету корпоративный блог, который мы открываем. Только первые 3 блога были созданы нами для других компаний: ПриватБанк, UFO и Аэросвит.

Наша компания занимается маркетингом в Интернете: реклама, PR, создание веб-проектов. Более подробно об этих направлениях приглашаем узнать на нашем сайте, который открывается вместе с нашим блогом.

В блоге мы будем писать обо всем, что связано с нашей работой: наблюдения в области Интернет-маркетинга, свежие идеи, описания интересных явлений. Будут и менее серьезные записи о том, чем живет наша компания. В общем, подписывайтесь на RSS.