Ich freue mich, dass ich ein paar Einblicke aus meiner Perspektive als Politik- und Kommunikationsberater beisteuern konnte.

Die ganze Podcast-Folge ist auf mdr.de zu finden, das KI-Thema beginnt ab Min. 25:38.

Meißens Politik-Influencerin

Die MDR-Journalistin Daniela Kahls hat mit dem Podcast-Beitrag eine sehr gründliche Recherche hingelegt:

So bringt sie die Meißner AfD-Kommunalpolitikerin Jana Witschetzky als Beispiel (hier bei Instagram zu sehen). Die setzt konsequent auf KI-generierte Videos und verwendet dafür einen eigenen Avatar. Ihr täglicher Content erreicht teilweise hohe Reichweiten.

Andere Akteure dagegen, etwa aus dem Landtag, zeigen deutlich mehr Zurückhaltung beim Einsatz der neuen Techniken. Dafür hat der MDR bei allen Fraktionen nachgefragt. Valentin Lippmann von den Grünen etwa erzählt im O-Ton, dass man intern erst einmal Leitlinien für den Einsatz von KI erstellen will. Insgesamt wird eine eher skeptische und zurückhaltende Haltung deutlich.

Ein Beispiel aus Baden-Württemberg zeigt, wo Probleme entstehen können: So wurde die Geschäftsordnung des Landtags angepasst, nachdem ein manipuliertes Video aus dem Plenum für Diskussionen sorgte. Wieder war ein AfD-Politiker am Werk. Die zentrale Frage dahinter: Wie lässt sich verhindern, dass Deepfakes parlamentarische Realität verzerren?

Reichweite ist nicht alles

Im MDR-Podcast durfte ich im Interview diese Entwicklung einordnen. Dabei geht es unter anderem um die Frage, wo sinnvolle Nutzung endet und problematische Manipulation beginnt – und warum Vertrauen die zentrale Währung politischer Kommunikation bleibt.

Außerdem weise ich auf einen Punkt hin, der m.E. gar nicht oft genug betont werden kann: Reichweite ist nicht alles. Sie wird dauerhaft nicht die entscheidende Währung sein, wenn es um die Bewertung von politischen Aktivitäten in den sozialen Netzwerken und den Einsatz von KI geht.

Ich bin also hochgradig skeptisch, ob der Politikerin Jana Witschetzky die große Reichweite tatsächlich etwas bringt, wenn es um die Durchsetzung ihrer tatsächlichen politischen Ziele im kommunalen Bereich geht. Zumal aktuell nicht absehbar ist, wie sich das Thema KI insgesamt entwickeln wird.

Politische Kommunikation im Wandel

Passend zum Thema noch ein Terminhinweis:

Beim DIU-Fachtag "Politik und Medien" am 27.4.2026 in Dresden wird sicher auch der Einsatz von KI zur Sprache kommen.

Titel der Veranstaltung: "Fake-News, Shitstorms & Nachrichtenvermeidung: Politische Kommunikation in der Online-Gesellschaft".

Noch gibt es Tickets für die Veranstaltung, alle Infos hier.

Erfahren Sie von Aktualisierungen im FLURFUNK-Blog immer zuerst in unserem Telegram-Kanal: t.me/flurfunkdd.

Wir haben uns das Programm angeschaut und sind positiv überrascht: Dem Veranstalter-Team ist es gelungen, eine schicke Mischung aus spannenden Referentinnen und Referenten und Themen zusammenzustellen, auch wenn die sich manchmal in ganz schön sperrigen Titeln verstecken.

Hier geht es zur Programmübersicht der MTM 2026.

Hier unsere Empfehlungen, wo man uns vermutlich trifft:

Tag 1: Finanzierung, Social-Media-Verbot, Radio und Medienstrukturen

Gleich die Eröffnungs-Keynote um 10 Uhr dürfte spannend werden: Medienstaatsminister Wolfram Weimer spricht um 10 Uhr und wird sicherlich die Bedeutung von unabhängigem Journalismus und Medien im Zeitalter von KI und der Dominanz großer Plattformen ansprechen. Ob auch Selbstkritik, zum Beispiel zum Umgang mit der Buchbranche, kommen wird? Vermutlich eher nicht.

Trotzdem: Weimer ist ein guter Redner und seine Positionen zur Plattform-Dominanz hörenswert. Und wer mag, kann sich gleich im Anschluss (10:45 Uhr) noch das passende Panel zum Thema Digitale Souveränität in Studio 3 anschauen.

Spannender aber aus unserer Sicht: Der Talk im Studio 5 mit dem Titel: "Die Plattform regelt: Wie können deutsche Medien Inhalte langfristig finanzieren?" Den MTM-Team ist es gelungen, Agenturen-Leute aufs Podum zu holen, die sich mit Branchenvertretern austauschen. Sollte die Deutsche Bahn liefern, trifft man mich dort!

Eigentlich sind alle Termine in Studio 4 überaus interessant! Dort hat sich der ida Open Media Table eingenistet und spannende Gäste eingeladen, um ganz praktische Fragen zu klären. Am Mittwoch geht es zum Beispiel um 10:45 Uhr um die Frage, wie Medien mit der Kommentarspalte umgehen können, um daraus eine Community zu bilden. Und um 12.15 Uhr wird die Frage diskutiert, welche KPIs Medien noch nutzen könnten außer Reichweite.

Weitere wichtige Termine der MTM am ersten Tag (22.4.2026):

Um 15.45 Uhr geht es um die Frage nach einem Social-Media-Verbot. Titel: "Zwischen Freiheit und Jugendschutz: Zukunftsstrategien für Social Media".

Vielleicht lohnt es sich aber auch, in das Panel zur Zukunft des öffentlich-rechtlichen Radios zu gehen, dort ist u.a. der frische MDR-Direktor Boris Lochthofen zu erleben. Titel: "Kooperieren oder kollabieren? Welche Rolle spielen Audio, Radio und Podcasts in der digitalen Plattformwelt?"

Wie kann eine Medienlandschaft aussehen, die verschiedene Perspektiven aus der Bevölkerung abbildet, dem Grundgesetz verpflichtet ist und den gesellschaftlichen Zusammenhalt sichert? Dieser Frage geht das Panel "Mehr als Glotze: Medienstrukturen für eine stabile Demokratie" um 17.3o Uhr nach – u.a. mit dem Thüringer MP Mario Vogt und MDR-Intendant Ralf Ludwig.

Tag 2: Plattformverantwortung, Filmbranche, ÖRR und Lokaljournalismus

Auch an Tag 2 sind einige spannende Programmpunkte dabei, die ich hier kurz vorstellen will:

Die Keynote am zweiten Tag hält Julia Becker, Verlegerin und Aufsichtsratsvorsitzende der FUNKE Mediengruppe – auch das dürfte ein spannender Impuls sein. Titel: "Vertrauen als Währung: Warum Medien ihre wichtigste Plattform selbst werden müssen".

Direkt danach wird es politisch: Um 9:30 Uhr geht es im Panel „Plattformverantwortung im digitalen Zeitalter – Recht, Aufsicht und Demokratie“ um nichts weniger als die Frage, wie viel Macht große Plattformen inzwischen haben – und wie man sie eigentlich noch kontrollieren kann.

Um 10:45 Uhr wird es dann wirtschaftspolitisch: „Babelsberg vs. Budapest: Wie wird Deutschland wieder ein attraktiver Filmstandort?“

„Karlsruhe, KEF und Medienrat: Wer sticht wen?“ (12:15 Uhr) dreht sich um die Zukunft des öffentlich-rechtlichen Systems und den neuen Medienrat.

Am Nachmittag schließlich wird es dann noch mal ganz kleinteilig: Um 14:45 Uhr diskutiert u.a. OAZ-Verleger Holger Friedrich zur Zukunft des Lokaljournalismus: „Newsletter, Podcasts & Pop-up-Redaktionen – Neue Modelle für den Lokaljournalismus“. Auch da werde ich vermutlich kurz reinschauen.

Hinweis: Diese Aufzählung ist keineswegs vollständig, sondern hoch subjektiv – das Programm selbst ist noch viel umfangreicher.

Gastbeitrag von Dr. Christopher Brinkmann

Machen Soziale Netzwerke süchtig?

Soziale Medien galten lange als interaktiver Treffpunkt der digitalen Welt. Das sogenannten „Web 2.0“ – auch als „Mitmach-Web“ bezeichnet – versprach Vernetzung, Teilhabe und die Demokratisierung von Öffentlichkeit. Doch dieses Bild hat mittlerweile mehr als nur Risse. In der öffentlichen Debatte werden Soziale Medien heute immer häufiger als gefährliche Umgebungen gesehen, die nicht zuletzt süchtig machen.

Ein Gerichtsurteil aus den USA hat diese Debatte nun richtig ins Rollen gebracht. Ende März wurden Meta und Google in Los Angeles zu Millionenzahlungen verurteilt. Geklagt hatte eine heute 20-Jährige.

Sie warf den Unternehmen vor, sie als Jugendliche absichtlich mit ihren Diensten süchtig gemacht zu haben. Die junge Frau sei teilweise über 16 Stunden am Tag auf den Plattformen gewesen, was zu psychischen Problemen führte. Auch TikTok und Snapchat waren angeklagt. Die Unternehmen erzielten allerdings bereits vor Beginn des Verfahrens im Januar einen außergerichtlichen Vergleich.

Soziale Medien bekommen Verantwortung

Das Brisante an dem Urteil ist seine neue Perspektive. Plattformbetreiber in den USA waren jahrzehntelang durch die Section 230 des Communications Decency Act von 1996 geschützt. Die sprichwörtlich „26 Worte, die das Internet schafften“ legen fest, dass Anbieter weitestgehend nicht verantwortlich für die Inhalte sind, die die Nutzerschaft auf ihren Sozialen Medien einstellt. Die Plattformen können dadurch Inhalte moderieren, ohne automatisch als „Herausgeber“ zu gelten.

Allgemein wird davon ausgegangenen, dass sich Soziale Medien erst dadurch wirklich entwickeln konnten. Auf der anderen Seite waren die Tech-Konzerne in der Vergangenheit aber auch nicht haftbar, wenn es zum Beispiel um die Verantwortlichkeit für die Verbreitung von Desinformationen ging.

Doch genau das gilt nicht mehr. Denn die aktuelle Klage zielte nicht auf einzelne Inhalte. Sie drehte sich eher um das Design und darum, wie Menschen dazu gebracht werden, immer weiter zu scrollen.

Plattformen wie Instagram oder YouTube sind damit nicht länger eine neutrale Infrastruktur und der passive „Vermittler“. Sie sind vielmehr gezielt gestaltete Systeme, die aktiv menschliches Verhalten beeinflussen. Das Endlos-Scrollen, algorithmische Empfehlungen oder automatische Wiedergabe sind demnach auch kein Komfort, sondern Funktionen, um möglichst lange und möglichst intensiv Aufmerksamkeit zu binden.

Der Zigaretten-Moment

Das Nutzen Sozialer Medien war lange Zeit eine Frage der Selbstkontrolle. Wer zu viel Zeit im Internet verbringt, so eine verbreitete Meinung, müsse sein Verhalten besser regulieren – oder lernen, mit den Medien besser umzugehen. Diese Logik steht nun Kopf.

Auch wenn die Entwicklung erst einen Anfang nimmt: Die Verantwortung verschiebt sich immer mehr vom einzelnen Nutzenden auf die Anbieter. In der Debatte wird daher bereits vom „Big Tobacco Moment“ für Soziale Medien gesprochen.

Damit wird ein Vergleich zur Tabakindustrie gezogen. Die Zigarettenhersteller positionierten sich lange als Anbieter eines legalen Genussmittels, während gesundheitliche Risiken relativiert wurden. Erst mehrere Gerichtsverfahren machten schließlich öffentlich, in welchem Ausmaß Risiken bekannt waren und kommunikativ heruntergespielt wurden.

Die Prozesse gegen sogenannte „Big Tobacco“-Unternehmen prägten dabei auch die öffentliche Wahrnehmung von Zigaretten. Rauchen wurde zunehmend nicht mehr allein als persönliche Entscheidung gesehen, sondern als Folge des gezielten Produktdesigns und Marketings. Ein sichtbares Ergebnis dieses Wandels: Der Marlboro-Mann in der Kino-Werbung musste mit Schock-Bildern auf Packungen ersetzt werden.

Digitale Räume neu denken

Der Vergleich zwischen Sozialen Medien und Tabakindustrie ist nicht perfekt – aber aufschlussreich. Auch heute geht es um die Frage, ob große Konzerne die Risiken ihrer Produkte kennen und mitunter bewusst für Profit verstärken. Da viele der Unternehmen in den USA sitzen, werden hier die Grundlagen gelegt. Aber auch Europa muss aktiv sein.

Gut ist hier, dass der Digital Services Act bereits anerkennt, dass digitale Plattformen sogenannte „systemische Risiken“ haben können. Zu diesen zählen auch suchtfördernde Funktionen. Gegen TikTok läuft auf dieser Grundlage aktuell noch eine EU-Untersuchung wegen „suchtfördender Praktiken“.

Doch wir brauchen eine Debatte über einzelne Beispiele hinaus. Bisher wird viel über Bildschirmzeiten, Medienkompetenz und Medienerziehung gesprochen. Das ist wichtig.

Die Frage ist aber nicht nur, wie wir mit Medien umgehen, sondern wie diese Medien gestaltet seien sollten. Eine einfache Antwort dafür gibt es nicht. Denn in der Grundsatzfrage darüber, wie wir digitale Räume in Zukunft gestalten, treffen viele Interessen und Denkansätze aufeinander. So muss unter anderem unternehmerisches Handeln mit gesellschaftlicher Verantwortung und Meinungsfreiheit mit Jugendschutz abgewogen werden.

Dafür braucht es auch außerhalb von Gerichtsräumen einen offenen gesellschaftlichen Diskurs, der klare Leitlinien und politische Entscheidungen vorbereitet.

Warum politische Kommunikation heute ein Drahtseilakt ist und wie wir ihn bewältigen.

Ein Beitrag von Prof. Dr. Lutz Hagen und Peter Stawowy

Ein Beschluss im Gemeinderat ist gefasst, die Pressemitteilung verschickt, alles sachlich erklärt. Und dann? In den sozialen Netzwerken eskaliert die Stimmung: Wut, Vorwürfe, tiefes Misstrauen. Oder es passiert das Gegenteil: völlige Funkstille. Kein Interesse, keine Reaktion. Beides erleben wir täglich – von der großen Bundespolitik bis hin zur Entscheidung über den neuen Radweg vor der eigenen Haustür.

Das zeigt: Politische Kommunikation ist heute ein anstrengender Drahtseilakt. In der Aufmerksamkeitsökonomie des Internets ist sie zugleich wichtiger und schwieriger denn je.

Empörung frisst Sachlichkeit

Menschen suchen schon seit jeher nicht bloß nackte Fakten, sie wollen Emotionen und Bestätigung. Soziale Netzwerke bedienen diese Bedürfnisse, klassische Medien spielen zunehmend mit. Wir reagieren nicht zuerst auf Daten, sondern immer stärker auf Gefühle wie Angst und Ärger.

Früher gab es klare und professionell begründete Filter. Journalistische Medien haben eingeordnet, sortiert und erklärt. Heute entscheiden oft Algorithmen auf Plattformen, was wir zu sehen bekommen. Dabei folgen sie einer gnadenlosen Regel: Was aufregt, gewinnt. Nicht die fundierteste Erklärung setzt sich durch, sondern die lauteste.

Niedergang des Journalismus, Aufstieg der Eigenmedien

Gleichzeitig verschwinden genau die Medien, die früher Orientierung gegeben und verschiedene Lager verbunden haben – besonders im ländlichen Raum. Wo Redaktionen schrumpfen, fehlt der Kontext, geht Gemeinschaft verloren.

An die Stelle journalistischer Medien treten vielfach Eigenmedien von politischen Akteuren, die Einzel- oder Klientelinteressen in den Vordergrund stellen. Die Folge: Vieles wird politisch aufgeladen – und damit überladen. Selbst reine Verwaltungsakte stehen plötzlich unter Generalverdacht und werden bewertet, als befänden wir uns im Dauerwahlkampf.

Dabei zersplittert die Öffentlichkeit. Geschlossene Foren, in denen sich nur gleichgesinnte austauschen, andere eventuelle gar keinen Zugang haben, spielen eine immer wichtigere Rolle.

Lautstark oder unsichtbar?

Wer heute gehört werden will, muss einerseits die neuen Kanäle nutzen und möglichst zuspitzen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Wer dabei das Vertrauen des Publikums behalten will, muss zugleich sachlich bleiben. Das geht nur schwer zusammen. Wer zuspitzt, wird zwar gehört, wirkt aber schnell unglaubwürdig. Wer nur sachlich erklärt, geht im digitalen Rauschen unter.

Es wird also nicht zu wenig informiert. Informationen wirken heute anders. Diese Gefühle lassen sich aber nicht einfach „wegargumentieren“. Wer das ignoriert, verliert den Anschluss.

Die Lage wird durch Künstliche Intelligenz noch weiter verschärft. Inhalte werden künftig noch schneller und zugespitzter produziert. Wir erleben mehr Stimmen und mehr Meinung, aber eben nicht automatisch mehr Orientierung. Es wird zunehmend unklarer, aus welchen Interessen und Quellen Inhalte entspringen. Das betrifft uns alle: Wer heute Informationen konsumiert, muss mehr prüfen und mehr aushalten. Das ist anstrengend und gelingt nicht immer.

Was wir jetzt brauchen: Vertrauen

Mehr Pressemitteilungen oder ein höheres Tempo sind nicht die Lösung. Was fehlt, ist echte Orientierung. Wir brauchen klare Antworten und das Gefühl: Da ist jemand echt und sagt ehrlich, was Sache ist – auch wenn es mal unbequem ist. Denn eines ist klar: Wer wie bisher nur informiert, wird überhört. Wer nur laut ist, wird nicht ernst genommen.

Aber auch die Bürgerinnen und Bürger sind gefordert: Verwaltungshandeln zu hinterfragen, zeugt von mündigem Bürgertum. Lautstark im Konzert der Dauererregten mitzusingen, eher weniger. Wir alle dürfen nicht vergessen: Auf beiden Seiten sitzen Menschen, die im Zweifel nur ihr Bestes geben.

Auch wenn die Zukunftsaussichten hinsichtlich einer gemeinsamen und konstruktiven Öffentlichkeit gerade eher düster scheinen: Gerade deshalb haben wir die Aufgabe, wieder Wege zur Verständigung zu finden.

Denn was am Ende zählt: Vertrauen und Verständigung. Gemeinsamkeiten und Kompromisse zu vermitteln, so dass sie die Bürgerinnen und Bürger erreichen, ist die große Herausforderung der neuen politischen Kommunikation. Nur durch glaubwürdiges Agieren kann neues Vertrauen entstehen. Es ist Zeit, dass das in den Kommunikationsabteilungen ankommt.

Einladung zum Austausch

Wie sieht Kommunikation aus, die wieder verbindet statt zu spalten? Wie sind die Perspektiven für die neue politische Öffentlichkeit, welche Rolle spielen Narrative, wie umgehen mit einem Shitstorm? Welche harten wissenschaftlichen Befunde helfen in der Praxis?

Um diese Fragen geht es beim DIU FachForum Politik & Medien am 27. April 2026 in Dresden. Gemeinsam mit Experten aus Praxis und Wissenschaft suchen wir nach Wegen für eine glaubwürdige Kommunikation in digitalen Zeiten.

Alle wichtigen Infos hier.

Neues Modell für Lokaljournalismus?

DieSachsen.de hat sich mit ihrem Relaunch neu aufgestellt und fokussiert sich jetzt darauf, freien Journalisten die komplette technische Infrastruktur und eine attraktive Umgebung zu stellen, in der die Inhalte erscheinen. Schon gibt es erste Beispiele, wo nennenswert Werbegelder eingespielt werden – eben durch die starke regionale Fokussierung.

Was aber genau verstehen die DieSachsen-Macher Thomas Wolf und Nikolaus von der Hagen eigentlich unter dem Begriff "Plattformjournalismus"? Für wen ist das interessant und können auch Institutionen und Unternehmen von dem Angebot profitieren?

Das fragen wir die beiden selbst in unserem nächsten digitalen Mittag am 13.4.2026 zwischen 12 und 13 Uhr.

Infrastruktur für Einzelkämpfer und Teams

Der Digitalen Mittag ist ein kostenfreies Angebot im Rahmen der STAWOWY-Seminare. Mit Gästen aus den Medien beleuchten wir einmal im Monat digital via Zoom verschiedene Trends, Neuerungen und Debatten der Branche. Das Treffen dauert eine Stunde und wird aufgezeichnet und im Anschluss als FLURFUNK-Podcast veröffentlicht.

Die Gäste sind herzlich eingeladen, die Kamera eingeschaltet zu lassen und sich einzubringen.

Den Link gibt es nach Anmeldung bei chris@stawowy-agentur.de.

Nächstes STAWOWY-Seminar: Digitale Transformation

Wie passt das zu STAWOWY-Seminare? Bei unserem nächsten Tagesseminar „Strategie-Start: Digitale Transformation in PR und Marketing“ am 21.4.2026 in Dresden geht es genau darum: Wie kann Kommunikation heute noch und unter den veränderten Bedingungen funktionieren?

Im Fokus des Seminars stehen neue Strategien für PR, Öffentlichkeitsarbeit und Marketing, der sinnvolle Einsatz von klassischen Medien und Social Media sowie die Entwicklung konkreter Maßnahmen für die eigene Praxis. Die Teilnehmenden arbeiten an eigenen Fällen, schärfen ihre Zielgruppenansprache und entwickeln einen umsetzbaren Kommunikationsfahrplan für die kommenden Wochen.

Das Angebot richtet sich an Kommunikationsverantwortliche, PR- und Marketingfachleute sowie Journalistinnen und Journalisten mit Schnittstellen zur Öffentlichkeitsarbeit.

Alle wichtigen Infos und Anmeldung hier.

In der Sitzung des MDR-Rundfunkrat am vergangenen Montag stellte ein Rundfunkratsmitglied die Frage, warum der Vertrag von Prinz mit funk beendet worden sei (vgl. FLURFUNK vom 23.3.2026: "Bericht von der 233. Sitzung des MDR-Rundfunkrat"). Schon vorher war bekannt, dass Prinz Zielgruppe zu alt für funk sei.

Hinzu kommt: Nach verschiedenen Äußerungen von Prinz in der Öffentlichkeit hätte man den Eindruck gewinnen können, dass die Zusammenarbeit mit funk aufwendig und anstrengend war.

In der Sitzung am Montag kam von den Programmverantwortlichen der Hinweis, dass es mit Prinz im öffentlich-rechtlichen Kosmos weitergehen werde – mehr wurde allerdings noch nicht verraten. Eine gute Gelegenheit, mal nachzufragen.

"Ich würde mich jedes Mal wieder für die Zusammenarbeit entscheiden"

FLURFUNK: Was waren die Gründe für das Ende der Zusammenarbeit mit funk?

Alexander Prinz aka "Der dunkle Parabelritter" (Foto: @ronnygoetter, Bearbeitung: Alexander Prinz)

Alexander Prinz: Es gibt einen ganz einfachen Grund: Teile meines Publikums sind schlicht zu alt geworden. Der Auftrag von funk ist, 14- bis 29-Jährige zu erreichen. Wenn, wie das bei mir der Fall ist, eine treue Anhängerschaft gemeinsam wächst und älter wird, dann fällt man quasi irgendwann automatisch aus dem funk-Raster. Das war allen Beteiligten immer klar. Deswegen ist der Vertrag einfach zum 1. März ausgelaufen und wurde nicht verlängert, was allen Seiten auch schon länger bewusst war.

FLURFUNK: Stimmt der Eindruck, die Arbeit mit der funk-Redaktion sei kräftezehrend gewesen – etwa, durch hohen Fact-Checking-Aufwand oder bürokratische Hürden?

Alexander Prinz: Ein kurzer Einwurf an dieser Stelle: Das operative Day-to-Day-Business lief über den MDR. Wir waren bei der Redaktion "Kultur und Jugend" in Halle angegliedert und hatten dort unsere direkten Ansprechpartner, die uns im Auftrag von funk betreut haben. Die persönliche Zusammenarbeit fand ich immer super. Das habe ich auch in meinem Austritts-Video betont. Da arbeitet ein kreatives, junges und sehr engagiertes Team, das richtig viel Lust auf junge, öffentlich-rechtliche Formate hat.
Vermutlich habe ich selbst aber ein wenig unterschätzt, was es heißt, für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk zu arbeiten. Ich habe vorher mehr als ein Jahrzehnt lang alleine als YouTuber gearbeitet. Ich bin kein gelernter Journalist, aber habe Deutsch auf Lehramt studiert. Hätte ich journalistische Standards nicht im Vorfeld erfüllt, wäre es ja nie zu dieser Zusammenarbeit gekommen. Was ich ohne Kenntnis des ÖRR-Systems nicht abschätzen konnte, war, wie viel Aufwand die Protokollierung für Dritte mit sich bringen würde. Am Aufwand der reinen journalistischen Arbeit hat sich nichts geändert. Ein Skript mit Durchschnittlich 5.500 Wörtern und einer sehr, sehr hohen Faktendichte – das ist eine Menge Holz, die wir da jede Woche hacken mussten und das war für alle mehr Aufwand als im Vorfeld klar war.

FLURFUNK: Bist du froh oder enttäuscht über das Ende?

Alexander Prinz: Ich bin enttäuscht, dass es für ein so erfolgreiches Format keinen logischen nächsten Schritt innerhalb des ÖRR zu geben scheint, auch wenn wir, alle inhaltlichen Ziele und KPIs erreicht haben. Ich würde mich jedes Mal wieder für die Zusammenarbeit entscheiden, weil ich in der Zeit sehr viel gelernt habe. Und ich möchte auch gerne weiter im öffentlich-rechtlichen Kosmos aktiv sein. Wie es weitergeht, ist noch nicht abschließend geklärt. Ich glaube aber, da liegen spannende Projekte auf dem Tisch, die man gemeinsam auch wieder zu einem Erfolg werden lassen kann.

FLURFUNK: In der Rundfunkratssitzung hieß es, deine Zusammenarbeit mit dem Öffentlich-Rechtlichen gehe weiter. Stimmt das? Was ist geplant?

Alexander Prinz: Das wäre auf jeden Fall sehr wünschenswert. In den letzten Monaten sind gemeinsame Projekte entwickelt worden und alle Beteiligten wissen, wie viel auch ich schon an Herzblut und Aufwand hineingesteckt habe, weil ich denke, dass diese Projekte sehr gut ankommen werden. Verträge sind dazu aber leider noch keine unterschrieben.

FLURFUNK: Kannst du noch mehr verraten? Wann geht es los? Wie oft? Was genau?

Alexander Prinz: Glaub mir, es brennt mir total unter den Nägeln, schon mehr zu erzählen, aber solange nichts unterschrieben ist, geht das leider nicht. Ich habe jedenfalls große Lust, weiter mit der ARD, dem MDR und funk zusammenzuarbeiten. Vielleicht habe ich das in meinem funk-Austrittsvideo nicht gut genug betont: Ich stehe voll hinter dem öffentlich-rechtlichen Rundfunk, auch wenn ich manche Aspekte, wie die Komplexität und die vergleichsweise geringeren Budgets für junge Angebote, kritisch sehe. Dass ich öfter mal gegen den ÖRR austeile, liegt daran, dass er mir nicht egal ist. Ganz im Gegenteil: Ich finde, er ist ein elementarer Bestandteil unserer Demokratie und wird jetzt noch mehr gebraucht, denn je.

FLURFUNK: Was würdest du jungen Content-Creatoren, die bei funk anheuern wollen, raten?

Alexander Prinz: Überlegt euch genau, was das für euer Format bedeutet und ob ihr dafür schon bereit seid. Es ist eben etwas anderes, ob man alleine in der stillen Kammer ein Skript für ein YouTube- oder TikTok-Video schreibt, das dann selbst schneidet und selbst auf eine Plattform hochlädt. ÖRR heißt auch: Verwaltung, Redaktionskonferenzen, Abnahme, Formalia, technische Notwendigkeiten, Personalverantwortung. Man muss umdenken, vom Medienschaffenden zum Medienunternehmer. Gleichzeitig bietet der ÖRR aber auch finanzielle Sicherheit, die ich als Influencer, vor allem am Anfang meines Weges, nicht hatte. So konnte ich mir ein Team aufbauen, mittelfristige Projekte angehen und auch mal Sonderformate machen. Zur Bundestagswahl 2025 haben wir zum Beispiel mit "to be done" ein Video gemacht, das mir sehr am Herzen lag. Wir haben in ganz Deutschland junge Menschen befragt, was sie sich von der Politik wünschen und haben dann hochrangige Politiker der großen Parteien damit konfrontiert. Von der Idee, über den Vertrag bis hin zur Umsetzung sind nur wenige Wochen vergangen. Das ging nur, weil alle an einem Strang gezogen und einige Nachtschichten in Kauf genommen haben. Ohne den MDR und funk wäre das nicht möglich gewesen. Da habe ich erlebt, welche Kraft im ÖRR steckt. Wer die Chance hat, das zu nutzen, sollte das unbedingt machen.

FLURFUNK: Vielen Dank für das Interview! 

Das Leipziger Podcast-Radio detektor.fm startet "DAZWISCHEN" als neues Nachrichten- und Informationsformat für Sachsen-Anhalt.

Das Format besteht aus einem wöchentlichen Podcast und wöchentlichen Newsletter und nimmt vor allem die anstehenden Landtagswahlen Anfang September 2026 in den Blick.

Der ersten Ausgaben von Newsletter und Podcast-Ausgabe erscheinen am heutigen Donnerstagsnachmittag (26.3.2026). Inhaltlich wird es um die Gründungsgeschichte des Bundeslandes gehen. Nach Angaben von detektor.fm haben beide Produkte schon jetzt "bereits hunderte Abonnenten und Follower".

Moderatorinnen aus Sachsen-Anhalt

Moderiert wird der Podcast von Marie Landes und Katja Schmidt. Landes stammt aus Dessau, Schmidt aus Magdeburg. Beide waren schon in der Vergangenheit für detektor.fm tätig und arbeiten heute vor allem für öffentlich-rechtliche Sender.

Das Artwork für Newsletter und Podcast haben die Hallenser Graphikdesignerinnen Claudia Dölling und Anja Krämer von Sisters of Design entworfen. Die Originalmusik stammt vom in Halle geborenen Florian Sievers, den viele als „Das Paradies“ kennen.

Bei detektor.fm koordiniert Mitgründer und Geschäftsführer Christian Bollert das Projekt. Er sagt:

„DAZWISCHEN ist der ambitionierte Versuch, Deutschlands ersten dauerhaft erfolgreichen Regionalpodcast aufzubauen – und das in Sachsen-Anhalt, einer bisher medial unterversorgten Region."

Regionalpodcast für unterversorgte Region

Für detektor.fm selbst ist das neue Projekt ein Meilenstein in der Geschichte des Unternehmens, so Bollert.

Wörtlich sagt er:

"In der Geschichte von detektor.fm hat es bisher zwei große Phasen gegeben: detektor.fm 1.0 mit dem Start im Jahr 2009 und dann zehn Jahre später im Jahr 2019 detektor.fm 2.0 mit der konsequenten Ausrichtung als 'Podcast-Radio'. DAZWISCHEN ist dank des Media Forward Fund heute schon das nächste Level, in der Analogie also detektor.fm 3.0. Denn das Interesse und die Aufmerksamkeit von Menschen aus allen Regionen Sachsen-Anhalts und aus der deutschsprachigen Medienwelt ist schon vor dem Start so überwältigend, dass wir sehr zuversichtlich sind."

Förderung über 500.000 Euro

Hintergrund für das Projekt ist die Förderung von detektor.fm durch den Media Forward Fund. Der MFF fördert das Projekt für zwei Jahre mit insgesamt 500.000 Euro (vgl. FLURFUNK vom 10.12.2025: "Media Forward Fund: 500.000 Euro für detektor.fm-Projekt für Sachsen-Anhalt"). Die redaktionelle Verantwortung liegt aber allein bei der BEBE Medien GmbH, dem Betreiber von detektor.fm.

Laut Mitteilung sind in den nächsten Wochen und Monaten zusätzlich Aktivitäten für DAZWISCHEN in sozialen Netzwerken wie Instagram, Facebook, LinkedIn, Mastodon sowie in Messenger-Apps geplant. Geplant sind außerdem diverse Live-Events in verschiedenen Regionen Sachsen-Anhalts.

Hier kann man sich zum Newsletter anmelden: detektor.fm/dazwischen-sachsen-anhalt.

Alle Infos zum Podcast finden sich hier: detektor.fm/serien/dazwischen-sachsen-anhalt-podcast.

Erfahren Sie von Aktualisierungen im FLURFUNK-Blog immer zuerst in unserem Telegram-Kanal: t.me/flurfunkdd.

Darin diskutieren Robert Kuhne, Gründer und Chefredakteur von TAG24, und ich, Peter Stawowy (Gründer und maßgeblicher Autor des FLURFUNK), über aktuelle Themen des Zeitgeschehens.

Produziert wird der Podcast von der TAG24 News Deutschland GmbH.

Den Podcast gibt es bei YouTube und Spotify und in anderen Podcast-Apps. Das Format ist außerdem mit Profilen bei TikTok und Instagram zu finden. Erste Clips haben bei TikTok schon Reichweiten im fünf- und sechsstelligen Bereich erzielt.

Orientierung und Meinungsvielfalt

Begonnen hat das Projekt Ende Januar 2026 mit einer Folge 0 (hier bei Spotify). Darin erklären wir, was wir mit dem Podcast vorhaben.

In der Beschreibung bei Spotify ist zur Zielsetzung zu lesen:

"In Zeiten von Fake News, KI-Täuschungen und polarisierten Debatten fehlt vielen Orientierung. Dieser Podcast beleuchtet Woche für Woche relevante Themen aus Politik, Gesellschaft und Zeitgeist."

Wichtig: Außer der vorherigen Themenfestlegung, die Robert Kuhne und ich via Chat vornehmen, gibt es keinerlei Skript oder Vorabsprachen. Jeder von uns beiden bringt seine eigene Vorbereitung mit, dann wird diskutiert - mit den unterschiedlichen Perspektiven des (Boulevard-)Journalisten und des Bloggers und Politikberaters.

Dass dabei Ost- und Westdeutscher aufeinandertreffen, ist eher Zufall – hat aber tatsächlich weit mehr Bedeutung für die Interpretation von Themen, als wir uns zu Beginn vorgestellt haben.

Die Macht der Medien

Heute (25.3.2026) ist Folge Nr. 10 erschienen. Dieses Mal beschäftigen wir uns mit der "unheimlichen Macht der Medien" (unten eingebunden).

Folge 9 ist in der Berliner-Zeitung besprochen.

Darin knüpfen wir direkt an eine zentrale Fragestellung des Formats an: Welche Rolle spielen Medien heute bei der Konstruktion von Wirklichkeit? Wie sehr stecken die "etablierten" Medien dabei unter einer Decke – und welche Rolle spielen inzwischen die sozialen Netzwerke?

Zum Thema ist heute (25.3.) auch ein Text-Beitrag von mir auf unglaublich.de erschienen, Titel: "Die große Täuschung: Warum wir den Medien misstrauen sollen".

Außerdem wird der Podcast auf TAG24 mit Anzeigen beworben (vgl. tag24.de vom 25.3.2026: "Entscheiden heute Tech-Konzerne, was wahr oder falsch ist?"

Von Ossis und Wessis

Zuvor hatte sich der Podcast unter anderem mit der Frage beschäftigt, ob Ostdeutsche Bürger zweiter Klasse seien – ein Thema, das stark auf gesellschaftliche Wahrnehmung und mediale Narrative abzielt. Dabei gehen wir auch auf die Zeitungsneugründung "Ostdeutsche Allgemeine Zeitung" von Holger Friedrich ein.

Die Folge hat gleich mal eine launische Besprechung in der Berliner Zeitung zur Folge (vgl. berliner-zeitung.de vom 24.3.2026: "Peter Stawowy: 'Weil Ihr Ossis so scheiß misstrauisch seid gegenüber dem Staat'").

Externe Inhalte

Bitte akzeptieren Sie "Externe Medien"-Cookies um den Inhalt zu sehen.

Ich bin einverstanden, dass mir externe Inhalte angezeigt werden und personenbezogene Daten an Dritte laut den Datenschutzbestimmungen übermittelt werden.

Bislang war das Kompetenzzentrum der Kultur- und Kreativwirtschaft in Sachsen über Projekte finanziert.

Bereits im Februar hat der sächsische Wirtschaftsminister Dirk Panter den entsprechenden Fördermittelbescheid übergeben (vgl. smwa.sachsen.de vom 17.2.2026: "Kreatives Sachsen erhält erstmals institutionelle Förderung"). Die Fördermittel kommen vom Sächsischen Staatsministeriums für Wirtschaft, Arbeit, Energie und Klimaschutz (SMWA) und sind mitfinanziert durch Steuermittel auf der Grundlage des vom Sächsischen Landtag beschlossenen Haushaltes.

1,38 Mio. Euro Fördermittel

Mit der neuen Struktur und den Fördermitteln wird die Arbeit von Kreatives Sachsen langfristig abgesichert. Die Förderung ermöglicht es, Beratungs-, Qualifizierungs- und Vernetzungsangebote landesweit weiterzuentwickeln, heißt es in einer Mitteilung des Branchenverbands.

In der Mitteilung ist auch ein Dossier mit dem Titel "Gemeinsam wirken" verlinkt, mit dem der Verband eine Zwischenbilanz nach "acht Jahren erfolgreicher Aufbauarbeit" zieht. Hier geht es zum Dossier: kreatives-sachsen.de/gemeinsam-wirken.

In der Mitteilung des SMWA ist Wirtschaftsminister Dirk Panter zitiert:

„Die institutionelle Förderung eröffnet eine langfristige, planbare Perspektive, von der wir uns positive Effekte für die Branche und darüber hinaus erwarten. Kreative wirken als ‚Booster‘ für andere Branchen und beschleunigen so wirtschaftlichen und technologischen Wandel.“

GmbH gehört Kreativwirtschaft

Bemerkenswert ist die Konstruktion der neuen Gesellschaft: Alleiniger Gesellschafter der Kreatives Sachsen GmbH ist weiterhin der Landesverband der Kultur- und Kreativwirtschaft Sachsen e.V. Der besteht aus den Mitgliedsverbänden Kreativ Kreis Meißen, Kreative Lausitz, Kreatives Chemnitz, Kreatives Erzgebirge, Kreatives Leipzig und Wir Gestalten Dresden.

Damit soll die Arbeit eng an die Bedarfe der Branche angebunden bleiben – nach dem Prinzip „aus der Branche für die Branche“.

Seit 2017 hat sich Kreatives Sachsen mit tausenden Beratungen, zahlreichen Qualifizierungsformaten und Netzwerkveranstaltungen in ganz Sachsen als zentrale Anlaufstelle etabliert. Künftig sollen insbesondere Themen wie Fachkräftebindung, Wissenstransfer und branchenübergreifende Kooperationen stärker in den Fokus rücken.

Wichtige Branche für Sachsen

Die Kultur- und Kreativwirtschaft zählt in Sachsen zu den relevanten Wirtschaftszweigen: Rund 54.000 Beschäftigte erwirtschaften in etwa 9.800 Unternehmen einen Umsatz von knapp 4,6 Milliarden Euro (vgl. Kultur- und Kreativwirtschaftsbericht für Sachsen 2024).

Damit liegt die Branche knapp hinter dem sächsischen Maschinenbau (2022: 5,6 Mrd. Euro Umsatz, rund 40.000 Beschäftigte) und noch vor dem Gastgewerbe (2022: 3,1 Mrd. Euro Umsatz, rund 75.000 Beschäftigte).  

Wie gehabt: Sollte ich etwas falsch aufschreiben, freue ich mich über Hinweise. Korrekturen im Nachhinein mache dann transparent.

Die Tagesordnung zur heutigen Sitzung vom 23.3.2026 findet sich hier.

Noch ein Hinweis vorab: Ich hatte das Vergnügen, in der aktuellen Folge des Podcast "Die Medienhölle" mit Jörg Wagner über die Rundfunkratsgremien im Allgemeinen und meine regelmäßigen Besuche hier im MDR-Rundfunkrat zu sprechen.

Die Folge ist hier bei Youtube und überall, wo es Podcast gibt, zu finden.

Sportrechte und Tatort

Es ist jetzt 11,50 Uhr - das Gremium hat schon im nicht-öffentlichen Teil ab 10 Uhr einige Themen abgearbeitet. Dazu gehören die Zustimmung für einen Dresdner Tatort, ein Programmpunkt mit dem Titel "Sportprogramm und Sportrechteerwerb in der ARD".

Außerdem sind der Erwerb der Verwertungsrechte an den FIS-Ski-Weltcup für 2026/27 und 29/30 und an den Biathlon Weltcup und die Weltmeisterschaften 2030/31 und 2033/34 diskutiert worden.

Es geht los, soeben ist das Protokoll der vorherigen Sitzung bestätigt worden. Es folgt der Bericht des neuen Vorsitzenden Kai Ostermann, der in der Sitzung im Januar gewählt worden war (vgl. FLURFUNK vom 26.1.2026: "Bericht von der 232. Sitzung des MDR-Rundfunkrat").

GVK organisiert Programmbeobachtung neu

Nach ein paar einleitenden Worten hat Ostermann das Wort an eine Rundfunkrätin weitergeben - es gab eine Auftaktsitzung des Programmausschuss der GVK, der Gremienvertreterkonferenz.

Spannend: Die Programmbeobachtung dort wird mit der Neukonstituierung auch neu organisiert, zum Beispiel soll es einen einheitlichen Fragebogen zur Bewertung der Programme geben. Die Ergebnisse sollen wohl künftig auf einer Webseite gesammelt werden, um insgesamt langfristig auch bessere Vergleichbarkeit herstellen zu können.

Jetzt geht es um die Webtrainings und Fortbildungen, die die GVK anbietet. Die Abfrage, wer schon mal eines genutzt hat, zeigt: Da ist noch Luft nach oben. Nicht die Hälfte der Rundfunkräte hat sich eben gemeldet. Die sprechende Rundfunkrätin scherzt gerade, dass es demnächst Lernstandsabfragen und Wissenskontrollen geben werde. Das ist natürlich nicht ganz ernst gemeint.

Weitere 60 Mio. Euro Einsparungen nötig?

Wir sind bei Top 8, dem Bericht des Intendanten. Er beginnt mit dem 25. KEF-Bericht. Im Februar hat die KEF einen Zwischenbericht vorgelegt (vgl. kef-online.de vom 20.2.2026) und einen Beitrag von 18,64 Euro ab 2027 bis 2028 vorgeschlagen. Bislang lag die Empfehlung bei 18,94 Euro.

Ludwig sagt gerade: Sollte die Politik die KEF-Empfehlung umsetzen und keine weitere Beitragserhöhung auf den Weg bringen, muss der MDR in den kommenden Jahren (bis Ende 2028) weitere 60 Mio. Euro einsparen. Die kommen zu dem laufenden Sparpaket von 160 Mio. Euro hinzu.

Zu dem laufenden Sparpaket von 160 Mio. Euro sagt Ludwig, dass der MDR dabei auf einem insgesamt guten Weg sei, dies umzusetzen.

Zusammenlegung der Programmdirektionen

Update zur Zusammenlegung Halle/Leipzig: Boris Lochthofen tritt am 1.4.2026 seinen Posten als Programmdirektor an. Der Intendant dankt gerade - wie vorher schon der Vorsitzender - Christina Herßebroick und Torsten Peuker, die die Direktionen bislang kommissarisch geleitet haben.

Interessant: Die Zahl der Abteilungen bzw. Hauptredaktionen wird sich von bislang zehn auf insgesamt fünf reduzieren. Aktuell wird an der Zuordnung gearbeitet.

Noch mehr Infos: Der MDR und KiKa haben beim Grimme-Preis Auszeichungen bekommen.

Leipziger Appell zur Freiheit und Unabhängigkeit der Medien

Und noch ein Hinweis: Der MDR ist seit vergangener Woche Ort der Demokratie. Die Rundfunkanstalt hat dazu den "Leipziger Appell zur Freiheit und Unabhängigkeit der Medien" initiiert, an dem sich zahlreiche Medien und Institutionen beteiligen.

Das Papier betont, dass freie und unabhängige Medien sowie der Zugang zu verlässlichen Informationen zentrale Voraussetzungen für die Demokratie sind und besonders geschützt werden müssen. Zugleich warnt er vor aktuellen Gefahren wie algorithmischer Verzerrung, politischer Einflussnahme und gezielten Angriffen auf Vertrauen – und ruft dazu auf, Medienfreiheit aktiv zu verteidigen und zu stärken. Unterzeichnet haben bislang 26 Organisationen.

Der Appell ist hier zu lesen.

Leistungsträger verlassen den Sender

Es gibt Nachfragen aus dem Gremium. Warum die Marke tagesschau24 verschwindet, fragt einer. Das sei ein Kompromiss im Rahmen der Zusammenleugung der Spartenkanäle gewesen, die der Gesetzgeber vorgegeben habe, antwortet der Intendant. Tagesschau und Tagesthemen bleiben aber erhalten, fügt er hinzu.

Eine weitere Nachfrage: Warum Führungskräfte und Leistungsträger den Sender verlassen, will ein anderer Rundfunkrat wissen - und was der Intendant dagegen tue. Ludwig sagt gerade: Einsparungen sind notwendig, er würde gern das Personal halten. Er weist auch zurück, dass es nur die freiberuflichen Kollegen treffen würde. Nein, sagt er, es gäbe auch einen Einstellungsstopp. Im übrigen hoffe er, weiterhin auf betriebsbedingte Kündigungen verzichten zu können.

Protestnote der Freien Mitarbeitenden

Die Vertreterin der Freien Mitarbeiter ergänzt gerade: Es seien ganze Programmstunden verschwunden, die früher im Wesentlichen von Freien erstellt worden sind. Es gibt eine Protestnote der Freien Mitarbeiter - es gebe eine "bedrückende Unsicherheit" für die Freiberufler, die zunehmend unerträglich sei (sinngemäß). Zum Teil seien die Kollegen von Kürzungen an bisherigen Diensten von 15 bis 25 Prozent betroffenen, die ohne Ankündigung weggefallen seien.

"Wir brauchen Sicherheit, wir brauchen Transparenz und wir brauchen einen Sozialplan", sagt sie gerade.

Es gibt eine Nachfrage zum Vertragsende mit Alexander Prinz, dem Dunklen Parabelritter, bei FUNK. Die Rundfunkrätin wundert sich, warum es keine Vertragsverlängerung gab - es sei doch das erklärte Ziel, das junge Publikum langfristig zu halten.

Parabelritter soll im ARD-Kosmos bleiben

Es wird weitergehen mit Alexander Prinz im ARD-Kosmos, heißt es gerade von einer Programmverantwortlichen. Dies sei auch von den FUNK-Kollegen im Laufe des vergangenen Jahres forciert worden. Der Vorsitzende des Rundfunkrats bringt es gerade auf den Punkt: Er sei überrascht, das Prinz nach allem, was er gelesen hat, noch weiter mit der ARD arbeiten wolle.

Noch eine Nachfrage: Warum der MDR den Beitritt zum "Schutzkodex für Medienhäuser zum Schutz von Journalist*innen" abgelehnt habe? Der juristische Direktor begründet das gerade, ich habe aber den Anfang verpasst. Die ARD-Anstalten hätten schon umfangreiche interne Instrumente, übersetze ich mal. Das stößt hier nicht so auf Wohlwollen innerhalb des Gremiums, es wird auf den psychologischen Aspekt hingewiesen. Antwort des juristischen Direktors: Der Kodex pauschalisiert sehr stark, wir intern individualisieren mehr. Interessant.

Schlagerwelt soll ARD-Webchannel werden

Es gibt eine Änderung in der Tagesordnung, Punkt 11 wird vorgezogen. Begründung: Noch ist das Gremium beschlussfähig. Es geht um einen Dreistufentest.

Zur Einordnung: Die terrestrische Verbreitung der Schlagerwelt soll eingestellt werden, jetzt will man daraus ein Webradio-Channel machen. Dafür braucht es u.a. ein Marktgutachten. Das neue Angebot soll zum "Webchannel ARD-Schlagerwelt" werden. Das wird eine gemeinsame Veranstaltung mit anderen ARD-Anstalten.

Nachfrage aus dem Gremium: Wie viel Geld steht dann im Raum für das Gutachten? Und wer finanziert das? Es gebe ja inzwischen wohl eine regelrechte Gutachter-Industrie. Antwort: Das Gutachten wird vom MDR-Rundfunkrat finanziert, der bei dem Verfahren ja die Federführung hat. Die Gutachterkosten sollen sich im sechsstelligen Bereich bewegen (Transparenzhinweis: Ich habe auch schon mal als Mitarbeiter an Dreistufentest-Gutachten mitgewirkt).

Zurück zur alten Tagesordnung, es folgen die Berichte aus den Landesgruppen und den Ausschüssen. Ich gebe davon hier nichts wieder, nur soviel: In den Programmausschüssen waren u.a. Programmkritik und -beschwerden ein Thema, davon wird hier gerade einiges wiedergeben.

Ein Nachtrag zum Thema Einsparungen und KEF-Bericht, ich hatte das vorhin nicht so richtig mitbekommen – das ist jetzt gerade mit dem Bericht aus dem Verwaltungsrat deutlich geworden: Dass die KEF einen Beitrag ab 2027 von 18,64 Euro empfiehlt, lässt die Vermutung zu, dass die Länder auch diesen Beitrag auch ab 2026 festlegen. Zum Zeitraum ab 2026 gilt aber eigentlich die ursprüngliche Empfehlung von 18,94 Euro. Die haben aber die Länder bislang nicht beschlossen, dagegen haben die ÖRR-Anstalten beim Bundesverfassungsgericht Beschwerde eingelegt.

Daraus ergibt sich, was ich oben geschrieben habe: Nach Schätzungen des Senders dürfte ein Beitrag von 18,64 Euro für den MDR weitere Einsparungen in Höhe von 30 Mio. Euro bedeuten. Kommt auch die Erhöhung für 2026 nicht, kommen weitere 30 Mio. Euro Einsparungen hinzu.

Bericht des Redaktionsrats

Wir sind jetzt beim Tagesordnungspunkt 12: Der Bericht des MDR-Redaktionsrats, vorgetragen von den beiden Sprecher*innen. Im Redaktionsrat sind insgesamt 17 gewählte Mitarbeiter*innen. Es gibt offenkundig einen schriftlichen Bericht, der den Rundfunkratsmitgliedern vorliegt. Hauptkonfliktfeld, zu dem der Redaktionsrat arbeitet, sind meist Autor*innenrechte – wenn also Änderungen ohne Begründung vorgenommen oder Material ohne Vergütung verwendet werden.

Es gab auch einzelne Fälle von Vorframing, heißt es gerade, bei denen sich die Autor*innen dann an den Redaktionsrat wenden können. Der Redaktionsrat war aber auch bei wichtigen Personalentscheidungen involviert und begleitet die Zusammenlegung der beiden Programmdirektionen und die Umsetzung der Sparmaßnahmen aufmerksam.

Der Redaktionsrat berichtet gerade, wie so die Wirkung ist, wenn die "Basis" in Entscheidungsprozesse zumindest gehört werde. Es gehe eben nicht darum, basisdemokratische Prozesse einzuführen – aber es sei wichtig und wirksam, diejenigen, die es am Ende umsetzen müssten, bei Entscheidungen einzubeziehen.

Die beiden Vertreter*innen erzählen auch, dass sie das Gespräch mit Staatskanzleien und auch Kritker*innen aus der Politik gesucht hätten, um zum Beispiel darüber zu diskutieren, ob alle Journalist*innen wirklich links seien; dort sind sie aber eher auf taube Ohren gestoßen. Sprich: Die Kritik wird gern geübt, die Diskussion dazu dann aber gemieden.

Wir sind jetzt beim vorletzten Tagesordnungspunkt, dem Bericht zum Kinderhörspiel- und Kinder-Online-Preis 2026. Der ist gestern im Rahmen der Buchmesse verliehen worden, hier geht es zur Pressemitteilung.

So, das war's für heute, die nächste Sitzung ist für den 11.5.2026 geplant! Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!

Die frisch gegründete Zeitung selbst schreibt (vgl. ostdeutscheallgemeine.de vom 12.3.2026: "Ostdeutsche Medienholding setzt Umbau ihrer Chefredaktionen nach Startphase der OAZ fort"):

"Vier Wochen nach Erstveröffentlichung der Ostdeutschen Allgemeinen Zeitung (OAZ) setzt die Ostdeutsche Medienholding die Neuaufstellung ihrer Chefredaktionen fort. Dorian Baganz, bisher Chefredakteur der Ostdeutschen Allgemeinen Zeitung, scheidet zum 12. März 2026 auf eigenen Wunsch aus dem Amt aus."

Unterschiedliche Vorstellungen...

Baganz habe von der Möglichkeit Gebrauch gemacht, noch in der Probefrist zu gehen, weiß der Spiegel zu berichten (vgl. spiegel.de vom 12.3.2026: "Drei Wochen nach dem Start ist Chefredakteur Baganz schon wieder weg"). Und zitiert aus einer persönlichen Mitteilung von Baganz:

"Bei dieser Entscheidung spielten unterschiedliche Vorstellungen über die inhaltliche Ausrichtung ebenso eine Rolle wie Fragen der persönlichen Zusammenarbeit".

Erst Anfang Januar war der 32-jährige Baganz der Öffentlichkeit als Chefredakteur vorgestellt worden (vgl. Berliner-Zeitung.de vom 8.1.2026: "Das Leitungsteam der Ostdeutschen Allgemeinen Zeitung (OAZ) steht").

Die neugegründete Ostdeutsche Allgemeine Zeitung des Berliner Verlegers Holger Friedrich ist am 20.2.2026 erstmals erschienen (vgl. FLURFUNK vom 23.2.2026: "Ostdeutsche Allgemeine Zeitung erstmals erschienen"). Medial hat die neue Zeitungsgründung aus Ostdeutschland für einige Aufmerksamkeit gesorgt.

Und während sich manche gerade erst mit den neuen Werkzeugen vertraut machen, ist bereits der nächste Begriff in Umlauf: "Slop". So werden schnell und billig produzierte KI-Inhalte bezeichnet, die das Netz zunehmend überschwemmen und das Vertrauen der Nutzenden untergraben.

KI-Workflows und -Strategie

Zwischen Euphorie, Skepsis und gelegentlicher Genervtheit bewegt sich derzeit die Debatte über KI in Kommunikation, PR und Marketing. Manche hoffen, dass der Hype bald wieder vorbei ist. Andere experimentieren begeistert mit neuen Tools.

Doch nur wenige haben bislang einen klaren Workflow entwickelt – geschweige denn eine durchdachte KI-Strategie für ihre Kommunikationsarbeit.

Genau darum geht es in der "Praxiswerkstatt: KI in PR und Marketing" der STAWOWY-Seminare am 26.03.2026 in Dresden. Noch sind einige Plätze frei.

In dem Tagesseminar schauen wir uns konkrete Tools an, die sich im Alltag von PR, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit tatsächlich einsetzen lassen – von Text über Bild bis hin zu Audio und Video. Ziel ist es, daraus praktische Workflows zu entwickeln, die Arbeit erleichtern, statt neue Komplexität zu schaffen.

Gleichzeitig geht es auch um die größeren Fragen: Welche Rolle wird KI künftig in der Kommunikationsarbeit spielen? Wie verändert sich die Produktion von Inhalten? Und welche Aufgaben bleiben weiterhin klar menschlich?

Was nützt das? Wo ist der Mehrwert?

Den Workshop leiten der PR-Berater, KI-Experte und Diplom-Journalist Frank Schütze und FLURFUNK-Herausgeber Peter Stawowy gemeinsam. Mit maximal zehn Teilnehmenden arbeiten wir an konkreten Beispielen aus der Praxis – gern auch an Fällen, die die Teilnehmenden selbst mitbringen – und probieren einzelne Tools direkt aus.

Dabei diskutieren wir auch, wie sich KI sinnvoll in den Arbeitsalltag integrieren lässt, damit sie nicht nur Zeit frisst, sondern tatsächlich effizienter macht. Zudem gehen wir auf rechtliche und ethische Fragen ein.

Die Weiterbildung vermittelt ausreichend KI-Kompetenzen gemäß Artikel 4 der EU-KI-Verordnung.

Strategie im neuen Medienumfeld

Im April folgt ein weiterer Termin, der ebenfalls noch nicht ganz ausgebucht ist: Am 21.04.2026 befassen sich Peter Stawowy und der Kommunikationswissenschaftler Dr. Christopher Brinkmann im Strategie-Workshop "Digitale Transformation in PR und Marketing" mit den langfristigen Entwicklungen.

Dabei geht es stärker um strategische Fragen: Wie verändert sich Öffentlichkeit? Welche Rolle spielen klassische Medien noch? Und wie lassen sich Kommunikationsstrategien an eine fragmentierte Medienwelt anpassen?

Gemeinsam mit maximal zehn Teilnehmenden entwickeln wir Ansätze, um die eigene Kommunikationsarbeit zukunftsfähig aufzustellen.

Aufbau-Seminare in Mai und Juni

Für beide Seminare sind zudem Aufbau-Termine im Mai und Juni geplant: Am 07.05. ein Strategie-Sprint und am 10.06. eine Vertiefung zu konkreten KI-Workflows.

Die STAWOWY-Seminare richten sich an Kommunikationsverantwortliche, Pressesprecherinnen und -sprecher, Social-Media-Akteure, alle Arten von Medienschaffenden, die sich einen strukturierten Überblick verschaffen wollen und konkrete Fragestellungen wälzen.

Wer bereits erste Erfahrungen gesammelt hat, kann die Gelegenheit nutzen, die eigenen Arbeitsweisen zu schärfen, sich mit Kolleginnen und Kollegen auszutauschen und neue Ideen mitzunehmen.

Alle Workshops finden als kompakte Tagesseminare live und vor Ort in Dresden und mit begrenzter Teilnehmerzahl statt.

Hier geht es zur Übersicht und Buchung.