Was folgt daraus für öffentliche Institutionen? Sollten sie sich ganz aus den sozialen Netzwerken zurückziehen? Oder gibt es Alternativen, die dem Auftrag öffentlicher Kommunikation besser gerecht werden?

Das Fediverse als Alternative

Die Kommunikationswissenschaftlerin Anja Obermüller hat vergangene Woche hier im FLURFUNK angeregt, dass sich Institutionen wie die die Landeshauptstadt Dresden endlich auch im Fediverse zeigen sollten (vgl. FLURFUNK vom 12.10.2026: "Anja Obermüller: Warum die Landeshauptstadt Dresden im Fediverse aktiv sein sollte"). Sie schließt damit an meinen Beitrag vom Juni 2026 an, in dem ich die These vertreten habe, dass sich Verwaltungen aus den großen Netzwerken zurückziehen sollten (vgl. FLURFUNK vom 4.6.2026: "Die Zeit von Social Media ist vorbei".

Um das Thema weiter zu vertiefen, haben wir von STAWOWY-Seminare Anja Obermüller als Gast zum nächsten Digitalen Mittag am 26.10.2026 eingeladen.

Das „Plus-1-Prinzip“

Obermüller ist Mitgründerin und Geschäftsführerin des Dresdner Forschungswerks und engagiert sich im Aktionsbündnis Neue Soziale Medien. Ihr Vorschlag: Öffentliche Einrichtungen sollten zusätzlich zu ihren bisherigen Kanälen in vergleichbarem Umfang auf mindestens einer offenen Plattform präsent sein. Sie nennt das „Plus-1-Prinzip“. Als Vorbilder führt sie Amsterdam, Mainz, Hanau und Osnabrück an.

Darüber wollen wir mit ihr diskutieren. Der nächste Digitale Mittag findet am 26.10.2026 von 12 bis 13 Uhr via Videokonkferenz statt – auf Wunsch von Anja im Tool VDO.ninja. Im Termin wird Anja die Grundsätze des Fediverse erläutern und im Anschluss mit den Teilnehmenden und uns in die Diskussion gehen.

Der Digitale Mittag ist ein kostenfreies Angebot der STAWOWY-Seminare. Die Dozenten Peter Stawowy, Frank Schütze und Dr. Christopher Brinkmann diskutieren dabei einmal im Monat eine Stunde lang mit Gästen und dem Publikum über Fragen rund um Medien, Kommunikation und PR. Die Sitzung wird aufgezeichnet und im Anschluss als FLURFUNK-Podcast veröffentlicht. Die Gäste sind herzlich eingeladen, die Kamera eingeschaltet zu lassen und mitzudiskutieren. Die Teilnahme ist kostenfrei, den Zugangslink gibt es nach Anmeldung unter chris@stawowy-agentur.de.

Daraus abgeleitet folgt die Empfehlung, dass sich die Landeshauptstadt Dresden (und nicht nur die) mittelfristig weniger in den kommerziellen sozialen Netzwerken wie Facebook oder Instagram engagieren sollte. Stattdessen empfiehlt sie die offene Kommunikation in dezentralen Netzwerken wie dem Fediverse.

Ist Social Media am Ende?

Das passt zu meiner These, die ich hier im Juni im FLURFUNK verbreitet habe: Dass die Zeit von Social Media vorbei ist und sich gerade Verwaltungen ernsthaft fragen sollten, ob sie sich nicht aus den großen Netzwerken zurückziehen können (vgl. FLURFUNK vom 4.6.2026: „Die Zeit von Social Media ist vorbei“). Anja Obermüllers Antwort ist da recht eindeutig: Sie empfiehlt das "Plus-1-Prinzip". Demnach sollten öffentliche Institutionen auf mindestens einer offenen Plattform unterwegs sein – in vergleichbarem Umfang wie bei den bisherigen Netzwerken.

Wie sie auf die großen sozialen Netzwerke schaut, was die Stärken des Fediverse sind und welche Erfahrungen Kommunen dort gemacht haben, erzählt sie im FLURFUNK-Interview.

Anja Obermüller

Über Anja Obermüller: Die Kommunikationswissenschaftlerin ist Mitgründerin und Geschäftsführerin des Dresdner Forschungswerks, das Auftragsforschung betreibt und in der Medienbildung aktiv ist. Außerdem engagiert sie sich im Aktionsbündnis Neue Soziale Medien, das Hochschulen und andere öffentliche Einrichtungen dazu bewegen will, X zu verlassen und offene Plattformen zu nutzen. Und sie ist im Vorstand des IfK-Fördervereins aktiv.

„Dass wir das als freie Menschen einfach so mitmachen“

FLURFUNK: Du siehst die großen sozialen Netzwerke wie Facebook, Instagram oder LinkedIn kritisch. Warum?
All das begann – wie der Name sagt – eigentlich, um uns als soziale Wesen zu vernetzen und austauschen zu können. Hätte man jemandem vor zwanzig Jahren gesagt, wie soziale Medien heute aussehen und funktionieren, wäre die Person vermutlich hochgradig irritiert, dass wir das als freie Menschen und als demokratische Gesellschaft einfach so mitmachen und hinnehmen. Es sind schrille Plattformen voller Werbung, mit Hassrede und Shitstorms, digitaler Gewalt, (politischer) Desinformation, suchtfördernden Designs und einer Marktmacht, die es erlaubt, Menschen und Meinungen zu manipulieren, öffentliche Diskurse zu bestimmen und Wahlen zu beeinflussen.

FLURFUNK: Wie sollte es anders sein?
Die Plattformbetreiber geben uns vor, ob wir am Gespräch teilnehmen dürfen, wen wir erreichen können oder auch, ob wir Links setzen dürfen, was ja nun eine grundlegende Funktion des Internet ist. Und an einen solchen Ort haben wir unseren privaten und vor allem unseren politisch-gesellschaftlichen Diskurs ausgelagert – das ist doch grotesk! Und es ist auch kein Naturgesetz. Vielleicht haben wir uns einfach zu sehr daran gewöhnt und dabei verlernt, uns vorzustellen, dass soziale Medien mal anders waren und auch heute anders sein könnten. Und mit anders meine ich vor allem: offen statt geschlossen, gemeinwohlorientiert statt profitorientiert, nutzer-zentriert statt konzern-orientiert, transparent statt verheimlichend - und vor allem aber freundlich und miteinander statt aggressiv und spaltend.

FLURFUNK: Du plädierst dafür, dass wir alle mehr im Fediverse aktiv sind. Was ist daran so anders?
Es ist kein zentralisierter Dienst, niemand hat die Macht darüber, dich einfach auszuschließen. Stattdessen ist es ein ganzes Universum an Diensten, die zudem alle miteinander verbunden sind. Du kannst dich frei entscheiden, welche Dienste du nutzt, bei wem du deinen Account betreibst oder diesen sogar selbst hosten. Man kann mit einem einzigen Account auch mit Leuten im Kontakt stehen, die bei einem anderen Dienst einen Account haben. Stell dir analog vor, du könntest mit einem Instragram-Account jemandem auf TikTok folgen und ein YouTube-Video kommentieren. Durch die Verbundenheit ist es sogar möglich, mitsamt seinen Followern zu einem anderen Server zu wechseln, es gibt keinen Vendor-Lock-In. Das sind doch wahnsinnig gute Features – wenn ich mir Social Media selbst bauen könnte, wäre es genau das!

FLURFUNK: Was ist das Aktionsbündnis Neue Soziale Medien?
Anja Obermüller: Das Aktionsbündnis ist ein loser Zusammenschluss von Organisationen und Privatpersonen/Wissenschaftlern, die sich aus Überzeugung dafür einsetzen, dass Hochschulen und andere öffentliche Einrichtungen wie Ministerien X verlassen und stattdessen offene Plattformen wie das Fediverse nutzen. Dazu wurde 2025 eine Petition an die Hochschulrektorenkonferenz überreicht und bis heute sind über 60 Hochschulen im Fediverse angekommen und betreiben teilweise sogar eigene Server auf denen dann die Mitarbeitenden der Hochschule Accounts bekommen (perspektivisch dann auch die Studierenden).

FLURFUNK: Wie sieht dein Engagement beim Aktionsbündnis Neue Soziale Medien aus?
Obermüller: Wir treffen uns dazu regelmäßig online zum Austausch und bieten den Hochschulen oder mittlerweile auch wissenschaftlichen Fachgesellschaften unsere Unterstützung an. Dazu haben bereits einige von uns Workshops und Vorträge gehalten. Ich war z.B. gerade bei der Jahrestagung der Gesellschaft für Informatik und habe einen Vortrag zum Zusammenhang von digitaler Souveränität und dem Fediverse gehalten. Eine Broschüre zum Einstieg ins Fediverse wurde ebenfalls vom Aktionsbündnis veröffentlicht (hier nachlesen). Es ist motivierend, solche wichtigen gesellschaftlichen Anliegen gemeinsam anzugehen.

Für alle zugänglich

FLURFUNK: Warum sollte die Landeshauptstadt Dresden deiner Meinung nach auch im Fediverse aktiv sein?
Obermüller: Eine Stadt sollte als öffentliche Einrichtung jedem Zugang zu ihren Inhalten und ihrer Kommunikation gewähren. Dementsprechend muss sie auf Plattformen präsent sein, die für alle Bürgerinnen und Bürger offen zugänglich sind, wo diese also nicht gezwungen sind, sich einen Account einzurichten. Im Fediverse ist das problemlos möglich. Jeder kann ohne vorherige Anmeldung die offiziellen Posts der Stadt im Browser lesen oder sogar per RSS abonnieren. Dank offener Schnittstellen kann man die eigenen Beiträge aber auch auf der eigenen Website spiegeln, so wie das z.B. bei Twitter früher auch mal funktioniert hat. Eine Stadt sollte zudem mindestens eine Plattform nutzen, die keine Daten der Bürger aus kommerziellem Interesse sammelt, diese verkauft und den Menschen zudem algorithmisch verstärkt negativen und schädlichen Content ausspielt. Dazu kommt, dass man keine Kontrolle darüber hat, in welchem Umfeld der eigene Content angezeigt wird, z.B. hat eine Reuters Recherche gezeigt, dass Meta intern prognostiziert hatte, in 2024 etwa 10 Prozent seines Umsatzes mit betrügerischen Anzeigen zu machen. Neben Scam-Ads möchte eine Stadt vielleicht nicht unbedingt ihre Inhalte sehen.

FLURFUNK: Aber verliert die Stadt dann nicht an Sichtbarkeit und Kontakt zu den Bürgerinnen und Bürger? 
Obermüller: Zentrale Basis einer städtischen Kommunikation sollte meines Erachtens immer die eigene Website sein.Ein Auftritt im Fediverse kann die Kommunikation aber auf diese Website lenken und zudem um interaktive und schnelle Bürger-Kommunikation ergänzen. Im Fediverse lassen sich völlig problemlos Links setzen, um auf eigene Inhalte zu verweisen – die User im Fediverse, die dann kommen, sind auch wirklich an Interaktion und Diskurs interessiert. Dazu gibt es schon einige Erfahrung: Viele öffentliche Accounts berichten, dass sie bei einem Bruchteil der Follower eine deutlich höhere Interaktionsrate haben. Auch im Fediverse gibt es natürlich mal unangenehme User, in aller Regel gibt es hier aber einen freundlichen Umgangston und viel weniger Moderationsaufwand, da es keinen Algorithmus gibt, der Empörung, Angst und Wut noch fördert. Betreibt die Stadt einen eigenen Server fällt sogar die Moderation weg.

FLURFUNK: Gibt es da positive Beispiele? 
Obermüller: Es gibt in Dresden schon mehrere größere Einrichtungen, die im Fediverse aktiv sind, z.B. die SLUB, die Volkshochschule, das Medienkulturzentrum, die TU Dresden oder die Landeszentrale für politische Bildung. Auch einige politische Akteure sind bereits vertreten. Dazu kommen lokale Unternehmen oder Vereine wie z.B. der Nachbarschaftsverein Kursif oder hyperlokale Angebote wie das Neustadt-Geflüster. Das Fediverse passt insgesamt viel besser zu den Aufgaben und Werten öffentlicher Einrichtungen als kommerzielle Plattformen und würde dabei helfen, sich unabhängiger und damit vor allem langfristig handlungsfähiger zu machen.

Wie sinnvoll ist Reichweite?

FLURFUNK: Social-Media-Verantwortliche müssen den Erfolg ihrer Arbeit regelmäßig berichten und tun dies meistens mit Zahlen zur Reichweite. Wie sieht es da im Fediverse aus?
Obermüller: Lass mich das zunächst mit einer Gegenfrage beantworten: Ist Reichweite ein Selbstzweck? Oder doch eher ein Mittel für das eigentliche Ziel? Das Ziel externer Kommunikation ist es ja, Kundschaft, Mitglieder, Leser oder Bürgerinnen zu informieren und mit diesen in einen echten Austausch zu kommen. Das Fediverse hat in der Tat weniger Nutzer als die BigTech-Plattformen, man muss aber – gerade als öffentliche Einrichtung – über zwei wesentliche Dinge nachdenken: Erstens sollte man sich überlegen, ob man sich überhaupt an dem bisherigen Reichweitenbegriff (im Sinne der Anzahl der Follower) orientieren und beim Aufmerksamkeitswettbewerb mitspielen muss. Vielleicht sollte man sich lieber ein wenig davon lösen und mehr darüber nachdenken, was man wirklich bewirken will und kann. Für eine Stadt könnte das z.B. sein, ob man Debatten anstößt, Wissen vermittelt, oder Bürgern Teilhabe und Vertrauen in die öffentlichen Einrichtungen ermöglicht. Aber auch Firmen stehen vor ähnlichen Fragen: Durch die Einschränkung bzw. das Verbot von Links verbleibt der ganze Traffic immer im Silo der Plattformen und lenkt niemanden auf die eigene Website oder den eigenen Shop, was z.B. für den Journalismus bedeutet, dass nicht die Inhalteersteller, sondern die Plattformen mit den Inhalten Geld verdienen – vermeintliche Reichweite hin oder her. Zweitens sollte man kritisch hinterfragen, ob es überhaupt zutrifft, dass man auf Instagram & Co. die dort behauptete „Reichweite“ hat. Damit meine ich, dass die Zahlen der Plattformbetreiber nicht nachvollziehbar oder transparent sind – zudem weiß keiner, wie viele echte Menschen noch hinter den Follower-Accounts stecken (statt Bots). Auch die Zahl der Views können, wie zuletzt von YouTube , von den Plattformen z.B. einfach dadurch künstlich „erhöht“ werden, dass die Definition eines Views kurzerhand geändert wird. Kommt noch Shadowbanning dazu, kann es sein, dass mir 150.000 Follower gar nichts nützen, weil mein Beitrag nur wenigen oder sogar niemandem angezeigt wird.

FLURFUNK: Kann man im Fediverse die Reichweite überhaupt messen? 
Obermüller: Tatsächlich gibt es mittlerweile auch für das Fediverse Tools, mit denen man grob die Reichweiten ermitteln und mit denen man auch schauen kann, welche der eigenen Beiträge besonders hohe Interaktionen hervorbringen oder welche Features eines Beitrags dazu beitragen. Ich habe mit meinen lediglich 550 Followern in den letzten dreißig Tagen eine rechnerische Reichweite von ca. 190.000 Accounts. Das ist doch ganz ordentlich! Und ich kann mit Sicherheit sagen, dass ich über das Fediverse schon viele interessante Menschen aus meinen Bereich kennengelernt habe und darüber sogar schon Aufträge generieren konnte.

FLURFUNK: Sollte die Stadt dafür ihre Aktivitäten auf Facebook oder Instagram einstellen?
Obermüller: Jein. Langfristig dürfte das sicher vorteilhaft sein, muss aber nicht gleich passieren. Eine gute Strategie könnte das so genannte "Plus-1-Prinzip" sein. Das besagt, dass öffentliche Institutionen in vergleichbarem Umfang auf mindestens auch einer offenen Plattform unterwegs sein sollten. Man kann also einen Auftritt im Fediverse parallel aufbauen, das Netzwerk und die User kennenlernen und ggf. zu einem späteren Zeitpunkt entscheiden, ob man sich dann aus anderen kommerziellen Netzwerken verabschieden möchte. Was perspektivisch noch dafür spricht, ist meiner Einschätzung nach auch eine Frage der Nachhaltigkeit: Die Zeit, die investiert wird, im Fediverse eine Community aufzubauen, kann nicht plötzlich dadurch umsonst gewesen sein, dass einem der Account gesperrt wird oder jemand die Plattform kauft, dessen Werthaltungen nicht zu den eigenen passen. Wer ganz souverän sein möchte, kann sogar einen eigenen Server betreiben, was mittlerweile die ersten Universitäten tun oder z.B. gerade dieses Jahr 16 Stiftungen umgesetzt haben.

Andere sind schon erfolgreich

FLURFUNK: Gibt es positive Beispiele anderer Städte oder Kommunen aus dem Fediverse?
Obermüller: Ja, absolut. Mittlerweile gibt es ein paar schöne Vorbilder, die das großartig umsetzen. Ich möchte da Amsterdam hervorheben. Die Gemeinde hat im Zusammenhang mit einem großen Brand bemerkt, dass sich z.B. X nicht mehr für die Krisenkommunikation eignet, da mittlerweile nur noch eingeloggte User Beiträge sehen können, was zahlreiche Menschen ausgeschlossen und so vielleicht sogar in Gefahr gebracht hat. Hier bietet das Fediverse mehr Freiheit. Amsterdam hat es auch gleich richtig durchgezogen und einen eigenen Mastodon-Server aufgesetzt. Aber auch Mainz, Hanau oder Osnabrück machen das schon gut.

FLURFUNK: Hast du ein paar praktische Tipps für einen erfolgreichen Dresden-Account im Fediverse?
Obermüller: Als erstes muss man klären, welche der viele Dienste im Fediverse am besten zu den eigenen Bedürfnissen passt. Mastodon als Microblogging-Dienst ist am bekanntesten, aber für eine Stadt könnte auch Friendica passend sein, was ein Macroblogging-Dienst mit mehr Zeichen und Gruppenfunktionen ist. Das ist am ehesten mit Facebook vergleichbar. Für Touristen und Besucherinnen könnte man auch über Pixelfed (ähnlich zu Instagram) oder Loops (als TikToK-Äquivalent) nachdenken. Besonders charmant ist an der Stelle wieder, dass niemand zwingend einen Account braucht oder eben ein einziger ausreicht, um allen Konten der Stadt zu folgen.

FLURFUNK: Sollte man auch inhaltlich Dinge anders machen? 
Obermüller: Um erfolgreich zu sein, sollte man die Kommunikation im Fediverse neu denken, d.h. Marketing-Sprech und Click-Bait kommen hier nicht so gut an, dafür wird informativer und ausführlicher, hochwertiger Content wertgeschätzt. Die Nutzer sind meist aus guten Gründen im Fediverse und wollen nicht einfach eine Kopie der kommerziellen Plattform nutzen. Ich denke, Städten kommt das gelegen, da sie sich nicht mehr verbiegen müssen, um Social-Media-Content zu produzieren, der von einem Empfehlungs-Algorithmus belohnt wird. Es gibt viele weitere Ideen und Tipps, aber das würde hier zu weit führen. Meiner Einschätzung nach ist es eine grundsätzliche Entscheidung, die zunächst getroffen werden muss. Danach kann man sie mit Leben füllen.

FLURFUNK: Ich habe einen privaten Account, bin aber noch nicht so aktiv im Fediverse. Kannst du mir eine Sache sagen, die ich spontan besser machen kann?
Obermüller: Als Leser und Konsument solltest du dir die Zeit nehmen, dir noch mehr spannende Accounts und Hashtags herauszusuchen, denen du folgen magst, damit dein Feed für dich wertvoll und nützlich ist. Da du auf dem Dresden-Server bist, kann auch die lokale Timeline dafür interessant sein. Auf Mastodon hat man als Nutzer insgesamt sehr viel mehr Kontrolle über den eigenen Feed, was mir persönlich unheimlich gut gefällt. In deiner Rolle als Content-Produzent habe ich vor allem den Tipp, passende Hashtags in deinen Beiträgen zu nutzen. Immer einfach ganz unten einfügen – so werden deine Beiträge auch denen angezeigt, die diesen Hashtags folgen, auch wenn sie deinen Account noch nicht entdeckt hatten. Für dich würden z.B. #Medien, #Sachsen oder #Fortbildung #ÖRR – je nach Beitrag – gut passen. Es kann sich auch sehr lohnen, passende Profile in den eigenen Posts zu erwähnen bzw. zu taggen. Mehr verrate ich dir bei einem Kaffee ;-)

FLURFUNK: Vielen Dank für das Interview! 

Diskutieren Sie mit Anja Obermüller

Terminhinweis: Anja Obermüller ist unser Gast im nächsten Digitalen Mittag der STAWOWY-Seminare. Der DigiMi findet am 26.10.2026 von 12-13 Uhr online statt – die Teilnahme ist kostenlos, den Teilnahme-Link gibt es nach Anmeldung unter chris@stawowy-agentur.de.

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Innovativ, verlässlich, kundenorientiert: Solche Begriffe stehen auf fast jeder „Über uns“-Seite. Was bleibt von der eigenen Positionierung übrig, wenn man sie streicht? Für wen macht man bewusst keine Inhalte? Und auf welchen Kanälen lohnt sich der Aufwand überhaupt?

Darum ging es im ersten Digitalen Mittag nach der Sommerpause. Die Aufzeichnung liegt jetzt als FLURFUNK-Podcast vor.

Vom Markenkern bis zum Call to Action

Dr. Christopher Brinkmann stellt am Anfang zunächst in einem Impuls fünf Hacks für die Kommunikation vor, dazu einen sechsten als Bonus. In der anschließenden Diskussion geht es unter anderem um leere Werbebegriffe in Immobilienanzeigen oder auch der Politikkommunikation.

Außerdem diskutieren die Teilnehmenden die Frage, warum Anzeigen, Präsentationen und Posts oft mit dem schwächsten Eindruck enden.

Weitere Themen sind Vertrauen als Währung im KI-Zeitalter und die Frage, ob man vom Marktführer lernen sollte. Als Beispiele dienen Oreo, Red Bull und Burger King.

Digitaler Mittag von STAWOWY-Seminare

Die Folge ist ein Mitschnitt des „Digitalen Mittags“ der STAWOWY-Seminare. Die Dozenten Peter Stawowy, Frank Schütze und Dr. Christopher Brinkmann diskutieren dabei einmal im Monat im Zoom-Call mit dem Publikum über zentrale Fragen rund um Medien, Kommunikation und PR.

Der Podcast ist bei Spotify zu hören und überall, wo es Podcasts gibt.

Externe Inhalte

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In der Einladung heißt es:

"Fast genau ein Jahr nach seinem Amtsantritt möchten wir von ihm wissen, was er in diesem Jahr geschafft hat und was er noch vorhat. Welche Ziele motivieren ihn? Welche Rolle hat der MDR in einem ausgesprochen dynamischen medialen und gesellschaftlichem Umfeld? Wie sieht er diese Dynamik und welche Ideen gibt es für die Zukunft, auch vor der Herausforderung des Spardrucks?"

Die Veranstaltung findet im Dresden 1900 statt, die Moderation übernimmt Lars Radau, Geschäftsführer des DJV Sachsen.

Beginn ist 19 Uhr. Um Anmeldung bei Antje Herrmann unter info@presseclub-dresden.de wird gebeten.

Handrick wechselt künftig in die Chefredaktion des MDR und unterstützt dort das Team des "ARD-Mittagsmagazins". Er zählte im Vorjahr zu den Bewerbern um den Posten als MDR-Sachsen Funkhausdirektor (vgl. FLURFUNK vom 3.4.2025: "MDR Sachsen: Noch vier Kandidaten für die Viroli-Nachfolge im Rennen").

Der 41-jährige Berthold arbeitete zuletzt als Reporter und Chef vom Dienst für "MDR Aktuell" und das "ARD-Mittagsmagazin". Zeitweise berichtete er bereits als Korrespondent aus Prag – unter anderem aus der Grenzregion, als der russische Angriffskrieg gegen die Ukraine begann.

Eines der ältesten Auslandsstudios der ARD

Das ARD-Studio in Prag besteht seit mehr als 60 Jahren. Seit 1993 ist der MDR dort vertreten, bis 2008 gemeinsam mit dem Hessischen Rundfunk. Seit 2025 betreibt der MDR das Studio allein, Deutschlandradio bleibt als Kooperationspartner für die Hörfunkberichterstattung.

Für das Studio arbeiten künftig Korrespondentin Marianne Allweiß, Berthold sowie fünf Ortskräfte.

Im STAWOWY-Achiv verstaubt aktuell noch ein Stapel gedruckter FUNKTURM-Magazine.

Das Heft ist von 2014 bis 2019 als Printausgabe zum Blog erschienen (mehr bei Wikipedia). Wer noch ein Exemplar sucht, eine Lücke in der Sammlung schließen will oder einfach nachlesen möchte, worüber die sächsische Medienbranche damals gesprochen hat, kann sich melden.

Einen kleinen Teil der Beiträge haben wir damals auch hier im FLURFUNK veröffentlicht.

Aber Achtung: von einzelnen Ausgaben gibt nur noch drei oder vier Stück - wer also die komplette Sammlung haben will, muss sich beeilen!

Den FUNKTURM-Shop habe ich schon vor geraumer Zeit abgeschaltet. Deshalb läuft das unkompliziert: Wer ein Heft möchte, schreibt eine kurze Mail an peter@stawowy-verlag.de, nennt die gewünschte Ausgabe wir vereinbaren die Übergabe (ggf. gegen Porto).

Wer einfach so in Erinnerungen schwelgen will: Die Kommentarspalte (hier und in den sozialen Netzwerken) ist geöffnet. Hashtag: #FUNKTURM.

Insgesamt 12 Ausgaben sind von 2014 bis 2019 im STAWOWY-Verlag erschienen.

Titel der Veranstaltung am 30.9.2026 : „Mehr als News: Formen und Formate für junge Zielgruppen“.

Bei der Diskussion im Mediencampus Villa Ida geht es um die Frage, mit welchen journalistischen Formaten sich Jugendliche und junge Erwachsene heute noch erreichen lassen.

Formate für Jugendliche und junge Erwachsene

Auf dem Podium diskutieren Dr. Johannes Gemkow, Forschungsinstitut Gesellschaftlicher Zusammenhalt am Leipzig Research Centre Global Dynamics (ReCentGlobe) der Universität Leipzig, Prof. Dr. Michael Haller, Europäisches Institut für Journalismus- und Kommunikationsforschung (EIJK), Svenja Rakel, CvD des Instagram-Kanals @funk und Desiree Sander, Projektleitung Visionale Leipzig.

Die Moderation übernimmt Prof. Dr. Gabriele Hooffacker (EIJK/Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig).

In der Einladung heißt es:

"Wie werden die Instagram-Posts der funk-Redaktion (1,8 Millionen Follower) geplant und produziert? Was für mediale Formate gestalten Jugendliche und junge Erwachsene selbst, wenn man sie lässt? Wie bringt man jungen Mediennutzern journalistische Inhalte nahe, und was sagt die medienpädagogische Forschung zu den neuen Formaten? Das zweite Leipziger Mediengespräch stellt Konzepte vor, welche journalistischen Formate Jugendliche und junge Erwachsene ansprechen, was diese Formate von klassischen News unterscheidet und diskutiert die Folgen für Journalismus und Gesellschaft."

Beginn ist 18 Uhr, Einlass ab 17.15 Uhr. Der Eintritt ist frei, um Anmeldung bis 28.9.2026 unter m.fiedler@mitteldeutsches-stiftungsmanagement.de wird gebeten.

Gesprächsreihe über Medien

In den Leipziger Mediengesprächen diskutieren zwei bis vier Gäste aus Journalismus, Journalistik, Medien- und Kommunikationswissenschaft sowie Medienpolitik mit dem Publikum über aktuelle Entwicklungen in den Medien. Das Angebot richtet sich an Menschen aus Journalismus und Medien, aus pädagogischen Berufen, Schulen und Hochschulen, aus Politik und Verwaltung sowie an Studierende und Ehrenamtliche.

Weitere Informationen zu der Veranstaltungsreihe hier: eijc.de/leipziger-mediengespraeche.

Das Gespräch findet am 28.9.2026 in der Lounge des Motel One Leipzig Post am Augustusplatz statt.

Im Mittelpunkt steht die Frage, was die Landtagswahl in Sachsen-Anhalt für die politische Berichterstattung aus dem Bundesland bedeutet.

RND-Korrespondentin in Magdeburg

Vera Wolfskämpf arbeitet seit April 2026 als Landeskorrespondentin für das RND in Magdeburg und schreibt den Newsletter „Sachsen-Anhalt zum Mitreden“. Sie ist in Sachsen-Anhalt aufgewachsen und hat in Leipzig Politikwissenschaft und Journalistik studiert. Seit 2012 berichtet sie aus dem Bundesland.

Beim Mitteldeutschen Rundfunk (MDR) war sie unter anderem Landeskorrespondentin und Wortchefin Radio bei MDR Sachsen-Anhalt. Außerdem hat sie für das ARD-Hauptstadtstudio gearbeitet.

In der Einladung heißt es:

"Wir möchten mit ihr naheliegenderweise darüber sprechen, wie das Wahlergebnis in Sachsen-Anhalt einzuordnen ist, was sich aktuell im politischen Magdeburg tut - und was der Wahlsieg der AfD für ihre Arbeit als Korrespondentin und die Arbeit der Kolleginnen und Kollegen im Bundesland bedeutet."

Beginn ist 19 Uhr. Eine Anmeldung unter service@djv-sachsen.de ist erwünscht, aber nicht Pflicht.

Weitere Informationen zu der Veranstaltung hier: djv-sachsen.de/blog-detail/lemomo-wolfskaempf.

"Aufmerksamkeit erzielen im Information Overload – Müssen wir völlig neu denken?"

In der Einladung heißt es:

"Jeden Tag prasseln unzählige Botschaften auf uns ein. Unternehmen konkurrieren um Aufmerksamkeit, Medien um Reichweite und Marken um Vertrauen. Doch wie gelingt es heute noch, Menschen wirklich zu erreichen? Welche Inhalte bleiben hängen? Und welche Rolle spielen klassische Marketing- und PR-Strategien in einer Zeit von Social Media, KI-generierten Inhalten und immer spektakuläreren Kommunikationsstunts?"

Auf dem Podium diskutieren Florian Kneffel von Cromatics/Concrete Candy, Franziska Bücker & Martin Waage von Oberüber Karger, Stefan Birnbaum von Sachsen Medien und ich, Peter Stawowy (FLURFUNK) über die Frage, wie sich Kommunikationsstrategien verändern, welche Chancen und Herausforderungen neue Technologien mit sich bringen und ob Marketing und PR heute tatsächlich völlig neu gedacht werden muss. Die Moderation übernimmt Tobias Blaurock von Blaurock Markenkommunikation.

Termin ist der 17.92026, Beginn: 18.30 Uhr im Foyersaal im Haus der Presse, Ostra-Allee, Dresden.

Der Eintritt für Club-Mitglieder ist frei, Tickets für Nicht-Club-Mitglieder kosten 59 Euro. Hier geht es zur Anmeldung.

Screenshot von fokusthueringen.de

Fokus Thüringen: So heißt ein neues Medium für den Freistaat Thüringen, das der Politikjournalist Sebastian Haak und die Podcasterin Bianca Mirsch im August 2026 gemeinsam gestartet haben.

Das neue Medium besteht aus einem Blog-Format sowie zwei Podcasts, die exklusiv für das Projekt produziert werden: den Thüringen Insider Short und Thüringen Insidern on tour.

Analysen, Hintergründe, Reportagen, Interviews

Das neue Medium will Analysen, Hintergründe, Reportagen und Interviews in Textform liefern, wie es in der Selbstbeschreibung heißt. Entsprechend heißen die Rubriken im Blog: "Landespolitik & Landtag", "Polizei, Justiz & Rechtsextremismus", "Kindergarten, "Schule & Hochschule" und "Menschen & Unternehmen".

Das Projekt finanziert sich über ein Abo-Modell, dass über die Plattform Steady abgewickelt wird. Das Abo "für Privatnutzer" kostet 15 Euro im Monat, Organisationen zahlen je nach Größe 35 oder 50 Euro im Monat. Hier geht es zur Steady-Seite.

Die beiden Gründer*innen sind in der Thüringer Polit-Szene durchaus bekannt: Haak (hier seine Vita auf seiner Webseite) berichtet seit Jahren über die Landespolitik und ist u.a. Vorsitzender der Landespressekonferenz. Mirsch ist treibende Kraft hinter dem Podcast Thüringen Insider, der im Vorfeld der Thüringer Landtagswahl 2024 ins Leben gerufen wurde und seit Gründung 85 Folgen veröffentlicht hat. Bei Instagram stellt sie das neue Projekt und die neue Zusammenarbeit in einem Reel vor (hier zu sehen).

Wir haben Haak gefragt, was die Motivation zur Gründung war und wie die ersten Reaktionen aus der Politik sind.

"Neugier, ob wir mehr als 100 Tage überstehen"

FLURFUNK: Was war eure Motivation zur Gründung?

Das Team von Fokus Thüringen: Bianca Mirsch und Sebastian Haak. Foto/Montage: Fokus Thüringen

Es gibt längst nicht mehr eine Öffentlichkeit. Es gibt inzwischen – ob uns das nun gefällt oder nicht und wir werden das auch nicht mehr ändern – viele Teilöffentlichkeiten, die ganz unterschiedliche Anforderungen und Ansprüche an Medien und Journalismus haben. Und entgegen des großen medialen Trends zu immer mehr Verknappung und Zuspitzung, gibt es eine Teilöffentlichkeit, die sich tiefgründigen Journalismus aus Thüringen wünscht. Das haben wir in vielen Gesprächen in den vergangenen Jahren immer wieder gehört. Diesen Menschen machen wir ein Angebot.

FLURFUNK: Habt ihr einen Businessplan oder ist das eher ein Experiment?
Wir haben natürlich einen Plan, auch einen Businessplan.

FLURFUNK: Gibt es schon erste Reaktionen aus der Politik?
Ja, da erleben wir von vielen politisch Verantwortlichen einen großen Zuspruch; auch, wenn es um den Abschluss von Abos geht. Bei Manchen gibt es natürlich auch noch ein gewisses Zögern, ob der Frage, was wir da so treiben wollen und ob wir mehr als 100 Tage überleben werden. Die kriegen wir auch noch.

FLURFUNK: Wie haben eure anderen Auftraggeber aus der Medienwelt reagiert?
Ausschließlich positiv. Ich habe aus der Branche und dem Kollegenkreis ausschließlich ein positives Feedback und ehrliche Alles-Gute-Wünsche bekommen. Auch die zahlreichen Anfragen von Mediendiensten zeigen mir, dass es in der Journalistenblase irgendwas zwischen Sehnsucht und Neugier zu diesem Projekt gibt. Neugier, ob wir mehr als 100 Tage überstehen. Sehnsucht danach, dass das doch bitte klappen möge, denn - glaube ich - viele Journalisten würden gerne (wieder) mehr von dem Journalismus machen, den wir hier anbieten.

FLURFUNK: Wie laufen die Abo-Entwicklungen?
Wir sind erst seit etwa drei Wochen online. Aber wir sind nicht unzufrieden.

FLURFUNK: Was verbindet/trennt euch mit dem/vom Focus aus München?
Wir stehen mit keinem anderem Verlag/Medium/Medienhaus in Verbindung. Auch nicht mit dem Focus. Wir heißen „Fokus Thüringen“, weil der Fokus unserer Berichterstattung dem Freistaat Thüringen gilt.

FLURFUNK: Vielen Dank für das Interview!

Hier geht es zu Fokus Thüringen: fokusthueringen.de.

Hier ist das neue Medium auf Instagram zu finden: www.instagram.com/fokus.thueringen.

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Mösken kam im Juli 2022 von der Berliner Zeitung zur Freien Presse. Sie folgte damals auf Jana Klameth, die auf eigenen Wunsch eine neue Aufgabe in der Redaktion übernahm (vgl. FLURFUNK vom 6.4.2022: "Freie Presse: Anne Lena Mösken wird stellvertretende Chefredakteurin").

Sie arbeitete dort an der Seite von Chefredakteur Torsten Kleditzsch sowie den Stellvertretern Udo Lindner und Sascha Aurich. In der neuen Funktion folgt sie auf Peter Schink. Er verlässt den Titel im gegenseitigen Einvernehmen, um sich neuen Projekten zu widmen.

Digitalabos mehr als verdreifacht

In Chemnitz baute Mösken ein Portfolio redaktioneller Newsletter auf und trieb die Weiterentwicklung der Lokalredaktionen voran. Sie leitete zudem das Ressort Wochenende/Gesellschaft, verantwortete das Wochenendmagazin und hostete den Newsletter „Zehn vor Zwölf" zur sächsischen Landespolitik. Unter ihrer Mitverantwortung haben sich die digitalen Abonnements der Freien Presse laut Mitteilung der FUNKE Mediengruppe vom 9.9.2026 mehr als verdreifacht.

Für ihre Reportagen wurde Mösken bereits während ihrer Zeit bei der Berliner Zeitung mit dem Otto-Brenner-Preis 2012 und dem Theodor-Wolff-Preis 2018 geehrt. Laut FUNKE Mediengruppe kamen inzwischen der Deutsche Reporter:innenpreis hinzu; 2024 kürte das medium magazin sie zur „Journalistin des Jahres regional".

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In der Funktion berichtet sie für die FUNKE Regionalmedien (u.a. WAZ, NRZ, Hamburger Abendblatt, Berliner Morgenpost und Braunschweiger Zeitung) aus Sachsen, Brandenburg, Sachsen-Anhalt und Mecklenburg-Vorpommern.

Das geht aus einer Mitteilung der FUNKE Mediengruppe hervor: "Neue journalistische Stimme für FUNKE im Osten" (vom 10.9.2026).

Darin ist zu lesen:

"Mit Doreen Reinhard bauen die FUNKE Regionalmedien ihre Berichterstattung aus den ostdeutschen Bundesländern weiter aus. Bereits jetzt schreiben Journalist*innen der FUNKE-Titel Thüringer Allgemeine, Ostthüringer Zeitung und Thüringische Landeszeitung regelmäßig für die zwölf Regionalmedien in Nordrhein-Westfalen, Thüringen, Niedersachsen, Berlin und Hamburg."

Reinhard ist gebürtige Dresdnerin. Sie studierte Germanistik, Anglistik und Philosophie und absolvierte ihr Volontariat bei der Sächsischen Zeitung. Seit 2008 arbeitete sie als freie Journalistin, mit Reportagen und Porträts vor allem aus Sachsen und Ostdeutschland.

Ihre Berichterstattung befasste sich wiederholt mit Pegida, der AfD und der sogenannten Querdenker-Szene; ihre Texte erschienen unter anderem bei Zeit Online sowie in weiteren Regional- und überregionalen Medien. 2016 wurde sie mit dem Deutschen Reporterpreis ausgezeichnet.

Eine Auswahl von Texten ist auf ihrer Webseite zu finden: www.doreen-reinhard.net/texte.

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