Das ist eine mehrteilige Workshopreihe, in der sich die Teilnehmenden mit KI-Tools auseinandersetzen, um sie in der Folge in der eigenen Arbeit fundiert einsetzen zu können. Das Angebot ist also eine "Qualifizierung im Bereich Künstliche Intelligenz" für Vertreter der Kultur- und Kreativ-Branche.

In der Einladung heißt es:

"Die Reihe richtet sich an Kreative, die KI-Werkzeuge fundiert verstehen, praktisch anwenden und für ihre eigene Arbeit nutzbar machen möchten. Eine Teilnahme ermöglicht es potentiell auch, sich ein eigenes Standbein in der Weiterbildung aufzubauen."

Drei Module für den Transfer in die Branche

Die Workshopreihe umfasst drei ganztägige Termine im Juni:

• 8.6.2026: Systemcheck – Bestandsaufnahme, Bedarfsermittlung
• 19.6.2026: Praxis & Transfer – Arbeit mit Tools, Entwicklung der Multiplikatorrolle
• 22.6.2026: Perspektive & Position – Roadmaps für die eigene Branche

Inhaltlich geht es in den Workshops um Grundlagen, konkrete Anwendungen und die Frage, wie Wissen strukturiert weitergegeben werden kann. Ergänzt wird das Ganze durch Materialien, Dokumentation, Zertifikat und die Anbindung an das KI Netzwerk Dresden.

Konzipiert und umgesetzt wird das Programm vom Dresdner Anbieter We explain AI in Kooperation mit dem KI Netzwerk Dresden, der IHK Dresden und Silicon Saxony.

Botschafter gesucht

Die Teilnahme ist kostenpflichtig, allerdings sind die Gebühren gestaffelt: Denn es werden für die Teilnahme auch Branchenvertreter*innen gesucht, die bereit sind, ihr Wissen später weiterzugeben. Sie sollen als sogenannte AI Ambassadors ausgebildet werden und erhalten dafür eine deutlich vergünstigte Teilnahme.

Mit der Entwicklung der AI Ambassadors soll ein Netzwerk entstehen, das sich kontinuierlich austauscht und gemeinsam an neuen Anwendungen arbeitet. Das langfristige Ziel dahinter ist der Aufbau eines funktionierenden Weiterbildungsökosystems innerhalb der Dresdner Kreativszene.

Die reguläre Teilnahme an der AI ACADEMY kostet 1.200 Euro, WGD-Mitglieder zahlen 360 Euro und die angehenden AI Ambassadors 120 Euro für alle drei Workshops.

Aktuell läuft noch der Open Call für die AI Ambassadors bis zum 8.5.2026. Bewerben können sich Akteurinnen und Akteure der Dresdner Kultur- und Kreativwirtschaft mit Wohnsitz im Postleitzahlbereich 010XX.

Alle weiteren Infos unter wir-gestalten-dresden.de/ai-academy.

Demnach wurden im Jahr 2025 insgesamt 34 Fälle verifiziert. Nach dem Höchststand von 98 Angriffen im Jahr 2024 liegt die Zahl damit erstmals wieder unter dem Niveau der Pandemie-Jahre (s. Grafik oben). Der Rückgang könnte allerdings auch mit der veränderten Methodik der Plattform Mapping Media Freedom zusammenhängen, die seit 2024 die Datengrundlage darstellt.

Die Zahl für 2025 liegt immer noch doppelt so hoch wie im Durchschnitt der Jahre vor 2020, als rund 17 Angriffe pro Jahr registriert wurden. Insgesamt dokumentierte Mapping Media Freedom 127 Fälle von Verletzungen der Pressefreiheit, hinzu kommen mehr als 100 nicht abschließend verifizierte Vorfälle.

Der Journalist als "Feind"

Die Langzeitbetrachtung von 2015 bis 2025 zeigt klare Muster: Physische Angriffe treten bundesweit auf, konzentrieren sich jedoch auf bestimmte Regionen und vor allem auf Demonstrationen.

„Innerhalb dieses Kontexts sehen wir eine klare Kontinuität rechter Gewalt. Sie speist sich aus einem ideologisch antagonistischen und zugleich strategisch-instrumentellen Verhältnis zur freien Presse und zeigt sich über Jahre hinweg in stabilen Akteurskonstellationen und wiederkehrenden Mobilisierungszusammenhängen“, sagt Patrick Peltz, Leiter der Studie, in der Mitteilung auf ecpmf.eu.

Gleichzeitig gewinnen seit 2020 heterogene Protestmilieus als Gewaltkontext an Bedeutung. Medienfeindliche Einstellungen sind damit nicht mehr eindeutig einzelnen politischen Lagern zuzuordnen, sondern offenbar über die Lager hinweg anschlussfähig.

Freie besonders betroffen

Die Studie beschreibt wiederkehrende Formen der Gewalt: Feindmarkierungen, körperliche Angriffe und Beschädigung von Equipment. Besonders betroffen sind freie Journalistinnen und Journalisten. Sie sind oft schlechter abgesichert und tragen die Folgen von Angriffen allein, was die Situation existenzbedrohlich machen kann.

Auch jenseits physischer Gewalt zeigt sich eine wachsende Belastung. Eine gemeinsame Untersuchung des ECPMF mit der Universität Bielefeld belegt, dass Anfeindungen für viele Medienschaffende zum Berufsalltag gehören – online wie offline.

Diese Erfahrungen wirken sich auf die Arbeit aus, etwa durch Themenverzicht oder Anpassungen in der Berichterstattung. Gleichzeitig berichten viele von wachsendem Zeitdruck, wirtschaftlichem Druck und unsicheren Perspektiven.

Cyberangriffe als neue Bedrohung

Zunehmend in den Fokus rücken Cyberangriffe auf Medien. Sie können Inhalte blockieren, Daten kompromittieren und journalistische Arbeitsprozesse stören. Ein erheblicher Teil solcher Angriffe bleibt jedoch unsichtbar, weil Medienhäuser Vorfälle aus Sorge vor Reputationsschäden nicht öffentlich machen, so Co-Autor Jan Möllers.

Kritisch bewertet die Studie zudem die geplante Umsetzung der EU-Anti-SLAPP-Richtlinie in Deutschland. Zwar werde das Problem missbräuchlicher Klagen erstmals aufgegriffen, zentrale Schutzlücken blieben jedoch bestehen – insbesondere bei innerstaatlichen Verfahren und strukturellen Fragen wie der Abmahnpraxis.

Eine Zusammenfassung der Studie ist auf der Seite ecpmf.eu zu finden, die komplette Studie kann hier als PDF heruntergeladen werden.

Studie zum 1o. Mal

Die aktuelle Studie ist die 10. ihrer Art – die erste Erfassung von Angriffen auf Journalistinnen und Journalisten ist übrigens erstmals 2015 in unserem gedruckten Magazin FUNKTURM erschienen. Autor war damals Andi Szabo (vgl. FLURFUNK vom 17.12.2015(.

Kahls arbeitet seit 2014 in der Redaktion Landespolitik von MDR Sachsen für Radio, Fernsehen und Online. Zuvor war sie unter anderem als ARD-Hörfunk-Korrespondentin in Paris sowie als Landeskorrespondentin für MDR Aktuell tätig. Mitglied der LPK ist sie – mit Unterbrechung – seit 2002.

Als Schatzmeisterin wurde Andrea Schawe (Redakteurin in der Lokalredaktion Dresden der Sächsischen Zeitung) bestätigt. Dem Vorstand gehören außerdem weiterhin Isabelle Sperlich (Landeskorrespondentin Regiocast GmbH) und Thomas Bärsch (Redakteur ZDF, Landesstudio Sachsen) an. Neu beziehungsweise nach einjähriger Pause wieder im Gremium ist Thomas Staudt (Redakteur Morgenpost Sachsen, Landespolitik).

Der bisherige Vorsitzende Tino Moritz (Landeskorrespondent Freie Presse) hatte nicht erneut kandidiert. Er stand drei Jahre an der Spitze des Vereins.

Die LPK Sachsen zählt aktuell rund 90 Mitglieder, darunter 65 Journalistinnen und Journalisten mit landespolitischem Schwerpunkt sowie 25 Fördermitglieder.

Die Landespressekonferenz Sachsen ist eine unabhängige Arbeitsgemeinschaft landespolitischer Journalistinnen und Journalisten und vertritt deren Interessen gegenüber Politik, Wirtschaft und Gesellschaft.

Transparenzhinweis: STAWOWY Agentur und Verlag (Betreiber von FLURFUNK) ist Fördermitglied in der LPK.

Erfahren Sie von Aktualisierungen im FLURFUNK-Blog immer zuerst in unserem Telegram-Kanal: t.me/flurfunkdd.

Der Begriff dafür: Plattformjournalismus (vgl. FLURFUNK vom 11.3.2026: "Relaunch von DieSachsen.de: Plattformjournalismus rückt in den Vordergrund").

Die Zukunft des Lokaljournalismus?

Doch wie tragfähig ist dieses Modell wirklich? Wer darf dort publizieren – und nach welchen Kriterien? Wie wird Qualität gesichert? Und vor allem: Lässt sich damit nachhaltig Geld verdienen oder bleibt es beim Zubrot?

In der neuen Folge des FLURFUNK sprechen Thomas Wolf und Nico von der Hagen offen über ihre Plattform, ihre Erfahrungen aus den vergangenen Jahren und ihre Pläne für die Zukunft – einschließlich einer möglichen Expansion über Sachsen hinaus.

Digitaler Mittag von STAWOWY-Seminare

Die Folge ist ein Mitschnitt des „Digitalen Mittags“ der STAWOWY-Seminare. Peter Stawowy diskutiert darin gemeinsam mit Frank Schütze und Christopher Brinkmann sowie dem Publikum zentrale Fragen rund um Plattformjournalismus, Geschäftsmodelle und die Zukunft regionaler Öffentlichkeit.

Enthalten sind neben der Diskussion auch eine Präsentation der Plattform sowie zahlreiche Publikumsfragen und -beiträge.

Hier bei Spotify hören und überall, wo es Podcast gibt:

Externe Inhalte

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Ich bin einverstanden, dass mir externe Inhalte angezeigt werden und personenbezogene Daten an Dritte laut den Datenschutzbestimmungen übermittelt werden.

Ich freue mich, dass ich ein paar Einblicke aus meiner Perspektive als Politik- und Kommunikationsberater beisteuern konnte.

Die ganze Podcast-Folge ist auf mdr.de zu finden, das KI-Thema beginnt ab Min. 25:38.

Meißens Politik-Influencerin

Die MDR-Journalistin Daniela Kahls hat mit dem Podcast-Beitrag eine sehr gründliche Recherche hingelegt:

So bringt sie die Meißner AfD-Kommunalpolitikerin Jana Witschetzky als Beispiel (hier bei Instagram zu sehen). Die setzt konsequent auf KI-generierte Videos und verwendet dafür einen eigenen Avatar. Ihr täglicher Content erreicht teilweise hohe Reichweiten.

Andere Akteure dagegen, etwa aus dem Landtag, zeigen deutlich mehr Zurückhaltung beim Einsatz der neuen Techniken. Dafür hat der MDR bei allen Fraktionen nachgefragt. Valentin Lippmann von den Grünen etwa erzählt im O-Ton, dass man intern erst einmal Leitlinien für den Einsatz von KI erstellen will. Insgesamt wird eine eher skeptische und zurückhaltende Haltung deutlich.

Ein Beispiel aus Baden-Württemberg zeigt, wo Probleme entstehen können: So wurde die Geschäftsordnung des Landtags angepasst, nachdem ein manipuliertes Video aus dem Plenum für Diskussionen sorgte. Wieder war ein AfD-Politiker am Werk. Die zentrale Frage dahinter: Wie lässt sich verhindern, dass Deepfakes parlamentarische Realität verzerren?

Reichweite ist nicht alles

Im MDR-Podcast durfte ich im Interview diese Entwicklung einordnen. Dabei geht es unter anderem um die Frage, wo sinnvolle Nutzung endet und problematische Manipulation beginnt – und warum Vertrauen die zentrale Währung politischer Kommunikation bleibt.

Außerdem weise ich auf einen Punkt hin, der m.E. gar nicht oft genug betont werden kann: Reichweite ist nicht alles. Sie wird dauerhaft nicht die entscheidende Währung sein, wenn es um die Bewertung von politischen Aktivitäten in den sozialen Netzwerken und den Einsatz von KI geht.

Ich bin also hochgradig skeptisch, ob der Politikerin Jana Witschetzky die große Reichweite tatsächlich etwas bringt, wenn es um die Durchsetzung ihrer tatsächlichen politischen Ziele im kommunalen Bereich geht. Zumal aktuell nicht absehbar ist, wie sich das Thema KI insgesamt entwickeln wird.

Politische Kommunikation im Wandel

Passend zum Thema noch ein Terminhinweis:

Beim DIU-Fachtag "Politik und Medien" am 27.4.2026 in Dresden wird sicher auch der Einsatz von KI zur Sprache kommen.

Titel der Veranstaltung: "Fake-News, Shitstorms & Nachrichtenvermeidung: Politische Kommunikation in der Online-Gesellschaft".

Noch gibt es Tickets für die Veranstaltung, alle Infos hier.

Erfahren Sie von Aktualisierungen im FLURFUNK-Blog immer zuerst in unserem Telegram-Kanal: t.me/flurfunkdd.

Wir haben uns das Programm angeschaut und sind positiv überrascht: Dem Veranstalter-Team ist es gelungen, eine schicke Mischung aus spannenden Referentinnen und Referenten und Themen zusammenzustellen, auch wenn die sich manchmal in ganz schön sperrigen Titeln verstecken.

Hier geht es zur Programmübersicht der MTM 2026.

Hier unsere Empfehlungen, wo man uns vermutlich trifft:

Tag 1: Finanzierung, Social-Media-Verbot, Radio und Medienstrukturen

Gleich die Eröffnungs-Keynote um 10 Uhr dürfte spannend werden: Medienstaatsminister Wolfram Weimer spricht um 10 Uhr und wird sicherlich die Bedeutung von unabhängigem Journalismus und Medien im Zeitalter von KI und der Dominanz großer Plattformen ansprechen. Ob auch Selbstkritik, zum Beispiel zum Umgang mit der Buchbranche, kommen wird? Vermutlich eher nicht.

Trotzdem: Weimer ist ein guter Redner und seine Positionen zur Plattform-Dominanz hörenswert. Und wer mag, kann sich gleich im Anschluss (10:45 Uhr) noch das passende Panel zum Thema Digitale Souveränität in Studio 3 anschauen.

Spannender aber aus unserer Sicht: Der Talk im Studio 5 mit dem Titel: "Die Plattform regelt: Wie können deutsche Medien Inhalte langfristig finanzieren?" Den MTM-Team ist es gelungen, Agenturen-Leute aufs Podum zu holen, die sich mit Branchenvertretern austauschen. Sollte die Deutsche Bahn liefern, trifft man mich dort!

Eigentlich sind alle Termine in Studio 4 überaus interessant! Dort hat sich der ida Open Media Table eingenistet und spannende Gäste eingeladen, um ganz praktische Fragen zu klären. Am Mittwoch geht es zum Beispiel um 10:45 Uhr um die Frage, wie Medien mit der Kommentarspalte umgehen können, um daraus eine Community zu bilden. Und um 12.15 Uhr wird die Frage diskutiert, welche KPIs Medien noch nutzen könnten außer Reichweite.

Weitere wichtige Termine der MTM am ersten Tag (22.4.2026):

Um 15.45 Uhr geht es um die Frage nach einem Social-Media-Verbot. Titel: "Zwischen Freiheit und Jugendschutz: Zukunftsstrategien für Social Media".

Vielleicht lohnt es sich aber auch, in das Panel zur Zukunft des öffentlich-rechtlichen Radios zu gehen, dort ist u.a. der frische MDR-Direktor Boris Lochthofen zu erleben. Titel: "Kooperieren oder kollabieren? Welche Rolle spielen Audio, Radio und Podcasts in der digitalen Plattformwelt?"

Wie kann eine Medienlandschaft aussehen, die verschiedene Perspektiven aus der Bevölkerung abbildet, dem Grundgesetz verpflichtet ist und den gesellschaftlichen Zusammenhalt sichert? Dieser Frage geht das Panel "Mehr als Glotze: Medienstrukturen für eine stabile Demokratie" um 17.3o Uhr nach – u.a. mit dem Thüringer MP Mario Vogt und MDR-Intendant Ralf Ludwig.

Tag 2: Plattformverantwortung, Filmbranche, ÖRR und Lokaljournalismus

Auch an Tag 2 sind einige spannende Programmpunkte dabei, die ich hier kurz vorstellen will:

Die Keynote am zweiten Tag hält Julia Becker, Verlegerin und Aufsichtsratsvorsitzende der FUNKE Mediengruppe – auch das dürfte ein spannender Impuls sein. Titel: "Vertrauen als Währung: Warum Medien ihre wichtigste Plattform selbst werden müssen".

Direkt danach wird es politisch: Um 9:30 Uhr geht es im Panel „Plattformverantwortung im digitalen Zeitalter – Recht, Aufsicht und Demokratie“ um nichts weniger als die Frage, wie viel Macht große Plattformen inzwischen haben – und wie man sie eigentlich noch kontrollieren kann.

Um 10:45 Uhr wird es dann wirtschaftspolitisch: „Babelsberg vs. Budapest: Wie wird Deutschland wieder ein attraktiver Filmstandort?“

„Karlsruhe, KEF und Medienrat: Wer sticht wen?“ (12:15 Uhr) dreht sich um die Zukunft des öffentlich-rechtlichen Systems und den neuen Medienrat.

Am Nachmittag schließlich wird es dann noch mal ganz kleinteilig: Um 14:45 Uhr diskutiert u.a. OAZ-Verleger Holger Friedrich zur Zukunft des Lokaljournalismus: „Newsletter, Podcasts & Pop-up-Redaktionen – Neue Modelle für den Lokaljournalismus“. Auch da werde ich vermutlich kurz reinschauen.

Hinweis: Diese Aufzählung ist keineswegs vollständig, sondern hoch subjektiv – das Programm selbst ist noch viel umfangreicher.

Gastbeitrag von Dr. Christopher Brinkmann

Machen Soziale Netzwerke süchtig?

Soziale Medien galten lange als interaktiver Treffpunkt der digitalen Welt. Das sogenannten „Web 2.0“ – auch als „Mitmach-Web“ bezeichnet – versprach Vernetzung, Teilhabe und die Demokratisierung von Öffentlichkeit. Doch dieses Bild hat mittlerweile mehr als nur Risse. In der öffentlichen Debatte werden Soziale Medien heute immer häufiger als gefährliche Umgebungen gesehen, die nicht zuletzt süchtig machen.

Ein Gerichtsurteil aus den USA hat diese Debatte nun richtig ins Rollen gebracht. Ende März wurden Meta und Google in Los Angeles zu Millionenzahlungen verurteilt. Geklagt hatte eine heute 20-Jährige.

Sie warf den Unternehmen vor, sie als Jugendliche absichtlich mit ihren Diensten süchtig gemacht zu haben. Die junge Frau sei teilweise über 16 Stunden am Tag auf den Plattformen gewesen, was zu psychischen Problemen führte. Auch TikTok und Snapchat waren angeklagt. Die Unternehmen erzielten allerdings bereits vor Beginn des Verfahrens im Januar einen außergerichtlichen Vergleich.

Soziale Medien bekommen Verantwortung

Das Brisante an dem Urteil ist seine neue Perspektive. Plattformbetreiber in den USA waren jahrzehntelang durch die Section 230 des Communications Decency Act von 1996 geschützt. Die sprichwörtlich „26 Worte, die das Internet schafften“ legen fest, dass Anbieter weitestgehend nicht verantwortlich für die Inhalte sind, die die Nutzerschaft auf ihren Sozialen Medien einstellt. Die Plattformen können dadurch Inhalte moderieren, ohne automatisch als „Herausgeber“ zu gelten.

Allgemein wird davon ausgegangenen, dass sich Soziale Medien erst dadurch wirklich entwickeln konnten. Auf der anderen Seite waren die Tech-Konzerne in der Vergangenheit aber auch nicht haftbar, wenn es zum Beispiel um die Verantwortlichkeit für die Verbreitung von Desinformationen ging.

Doch genau das gilt nicht mehr. Denn die aktuelle Klage zielte nicht auf einzelne Inhalte. Sie drehte sich eher um das Design und darum, wie Menschen dazu gebracht werden, immer weiter zu scrollen.

Plattformen wie Instagram oder YouTube sind damit nicht länger eine neutrale Infrastruktur und der passive „Vermittler“. Sie sind vielmehr gezielt gestaltete Systeme, die aktiv menschliches Verhalten beeinflussen. Das Endlos-Scrollen, algorithmische Empfehlungen oder automatische Wiedergabe sind demnach auch kein Komfort, sondern Funktionen, um möglichst lange und möglichst intensiv Aufmerksamkeit zu binden.

Der Zigaretten-Moment

Das Nutzen Sozialer Medien war lange Zeit eine Frage der Selbstkontrolle. Wer zu viel Zeit im Internet verbringt, so eine verbreitete Meinung, müsse sein Verhalten besser regulieren – oder lernen, mit den Medien besser umzugehen. Diese Logik steht nun Kopf.

Auch wenn die Entwicklung erst einen Anfang nimmt: Die Verantwortung verschiebt sich immer mehr vom einzelnen Nutzenden auf die Anbieter. In der Debatte wird daher bereits vom „Big Tobacco Moment“ für Soziale Medien gesprochen.

Damit wird ein Vergleich zur Tabakindustrie gezogen. Die Zigarettenhersteller positionierten sich lange als Anbieter eines legalen Genussmittels, während gesundheitliche Risiken relativiert wurden. Erst mehrere Gerichtsverfahren machten schließlich öffentlich, in welchem Ausmaß Risiken bekannt waren und kommunikativ heruntergespielt wurden.

Die Prozesse gegen sogenannte „Big Tobacco“-Unternehmen prägten dabei auch die öffentliche Wahrnehmung von Zigaretten. Rauchen wurde zunehmend nicht mehr allein als persönliche Entscheidung gesehen, sondern als Folge des gezielten Produktdesigns und Marketings. Ein sichtbares Ergebnis dieses Wandels: Der Marlboro-Mann in der Kino-Werbung musste mit Schock-Bildern auf Packungen ersetzt werden.

Digitale Räume neu denken

Der Vergleich zwischen Sozialen Medien und Tabakindustrie ist nicht perfekt – aber aufschlussreich. Auch heute geht es um die Frage, ob große Konzerne die Risiken ihrer Produkte kennen und mitunter bewusst für Profit verstärken. Da viele der Unternehmen in den USA sitzen, werden hier die Grundlagen gelegt. Aber auch Europa muss aktiv sein.

Gut ist hier, dass der Digital Services Act bereits anerkennt, dass digitale Plattformen sogenannte „systemische Risiken“ haben können. Zu diesen zählen auch suchtfördernde Funktionen. Gegen TikTok läuft auf dieser Grundlage aktuell noch eine EU-Untersuchung wegen „suchtfördender Praktiken“.

Doch wir brauchen eine Debatte über einzelne Beispiele hinaus. Bisher wird viel über Bildschirmzeiten, Medienkompetenz und Medienerziehung gesprochen. Das ist wichtig.

Die Frage ist aber nicht nur, wie wir mit Medien umgehen, sondern wie diese Medien gestaltet seien sollten. Eine einfache Antwort dafür gibt es nicht. Denn in der Grundsatzfrage darüber, wie wir digitale Räume in Zukunft gestalten, treffen viele Interessen und Denkansätze aufeinander. So muss unter anderem unternehmerisches Handeln mit gesellschaftlicher Verantwortung und Meinungsfreiheit mit Jugendschutz abgewogen werden.

Dafür braucht es auch außerhalb von Gerichtsräumen einen offenen gesellschaftlichen Diskurs, der klare Leitlinien und politische Entscheidungen vorbereitet.

Warum politische Kommunikation heute ein Drahtseilakt ist und wie wir ihn bewältigen.

Ein Beitrag von Prof. Dr. Lutz Hagen und Peter Stawowy

Ein Beschluss im Gemeinderat ist gefasst, die Pressemitteilung verschickt, alles sachlich erklärt. Und dann? In den sozialen Netzwerken eskaliert die Stimmung: Wut, Vorwürfe, tiefes Misstrauen. Oder es passiert das Gegenteil: völlige Funkstille. Kein Interesse, keine Reaktion. Beides erleben wir täglich – von der großen Bundespolitik bis hin zur Entscheidung über den neuen Radweg vor der eigenen Haustür.

Das zeigt: Politische Kommunikation ist heute ein anstrengender Drahtseilakt. In der Aufmerksamkeitsökonomie des Internets ist sie zugleich wichtiger und schwieriger denn je.

Empörung frisst Sachlichkeit

Menschen suchen schon seit jeher nicht bloß nackte Fakten, sie wollen Emotionen und Bestätigung. Soziale Netzwerke bedienen diese Bedürfnisse, klassische Medien spielen zunehmend mit. Wir reagieren nicht zuerst auf Daten, sondern immer stärker auf Gefühle wie Angst und Ärger.

Früher gab es klare und professionell begründete Filter. Journalistische Medien haben eingeordnet, sortiert und erklärt. Heute entscheiden oft Algorithmen auf Plattformen, was wir zu sehen bekommen. Dabei folgen sie einer gnadenlosen Regel: Was aufregt, gewinnt. Nicht die fundierteste Erklärung setzt sich durch, sondern die lauteste.

Niedergang des Journalismus, Aufstieg der Eigenmedien

Gleichzeitig verschwinden genau die Medien, die früher Orientierung gegeben und verschiedene Lager verbunden haben – besonders im ländlichen Raum. Wo Redaktionen schrumpfen, fehlt der Kontext, geht Gemeinschaft verloren.

An die Stelle journalistischer Medien treten vielfach Eigenmedien von politischen Akteuren, die Einzel- oder Klientelinteressen in den Vordergrund stellen. Die Folge: Vieles wird politisch aufgeladen – und damit überladen. Selbst reine Verwaltungsakte stehen plötzlich unter Generalverdacht und werden bewertet, als befänden wir uns im Dauerwahlkampf.

Dabei zersplittert die Öffentlichkeit. Geschlossene Foren, in denen sich nur gleichgesinnte austauschen, andere eventuelle gar keinen Zugang haben, spielen eine immer wichtigere Rolle.

Lautstark oder unsichtbar?

Wer heute gehört werden will, muss einerseits die neuen Kanäle nutzen und möglichst zuspitzen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Wer dabei das Vertrauen des Publikums behalten will, muss zugleich sachlich bleiben. Das geht nur schwer zusammen. Wer zuspitzt, wird zwar gehört, wirkt aber schnell unglaubwürdig. Wer nur sachlich erklärt, geht im digitalen Rauschen unter.

Es wird also nicht zu wenig informiert. Informationen wirken heute anders. Diese Gefühle lassen sich aber nicht einfach „wegargumentieren“. Wer das ignoriert, verliert den Anschluss.

Die Lage wird durch Künstliche Intelligenz noch weiter verschärft. Inhalte werden künftig noch schneller und zugespitzter produziert. Wir erleben mehr Stimmen und mehr Meinung, aber eben nicht automatisch mehr Orientierung. Es wird zunehmend unklarer, aus welchen Interessen und Quellen Inhalte entspringen. Das betrifft uns alle: Wer heute Informationen konsumiert, muss mehr prüfen und mehr aushalten. Das ist anstrengend und gelingt nicht immer.

Was wir jetzt brauchen: Vertrauen

Mehr Pressemitteilungen oder ein höheres Tempo sind nicht die Lösung. Was fehlt, ist echte Orientierung. Wir brauchen klare Antworten und das Gefühl: Da ist jemand echt und sagt ehrlich, was Sache ist – auch wenn es mal unbequem ist. Denn eines ist klar: Wer wie bisher nur informiert, wird überhört. Wer nur laut ist, wird nicht ernst genommen.

Aber auch die Bürgerinnen und Bürger sind gefordert: Verwaltungshandeln zu hinterfragen, zeugt von mündigem Bürgertum. Lautstark im Konzert der Dauererregten mitzusingen, eher weniger. Wir alle dürfen nicht vergessen: Auf beiden Seiten sitzen Menschen, die im Zweifel nur ihr Bestes geben.

Auch wenn die Zukunftsaussichten hinsichtlich einer gemeinsamen und konstruktiven Öffentlichkeit gerade eher düster scheinen: Gerade deshalb haben wir die Aufgabe, wieder Wege zur Verständigung zu finden.

Denn was am Ende zählt: Vertrauen und Verständigung. Gemeinsamkeiten und Kompromisse zu vermitteln, so dass sie die Bürgerinnen und Bürger erreichen, ist die große Herausforderung der neuen politischen Kommunikation. Nur durch glaubwürdiges Agieren kann neues Vertrauen entstehen. Es ist Zeit, dass das in den Kommunikationsabteilungen ankommt.

Einladung zum Austausch

Wie sieht Kommunikation aus, die wieder verbindet statt zu spalten? Wie sind die Perspektiven für die neue politische Öffentlichkeit, welche Rolle spielen Narrative, wie umgehen mit einem Shitstorm? Welche harten wissenschaftlichen Befunde helfen in der Praxis?

Um diese Fragen geht es beim DIU FachForum Politik & Medien am 27. April 2026 in Dresden. Gemeinsam mit Experten aus Praxis und Wissenschaft suchen wir nach Wegen für eine glaubwürdige Kommunikation in digitalen Zeiten.

Alle wichtigen Infos hier.

Neues Modell für Lokaljournalismus?

DieSachsen.de hat sich mit ihrem Relaunch neu aufgestellt und fokussiert sich jetzt darauf, freien Journalisten die komplette technische Infrastruktur und eine attraktive Umgebung zu stellen, in der die Inhalte erscheinen. Schon gibt es erste Beispiele, wo nennenswert Werbegelder eingespielt werden – eben durch die starke regionale Fokussierung.

Was aber genau verstehen die DieSachsen-Macher Thomas Wolf und Nikolaus von der Hagen eigentlich unter dem Begriff "Plattformjournalismus"? Für wen ist das interessant und können auch Institutionen und Unternehmen von dem Angebot profitieren?

Das fragen wir die beiden selbst in unserem nächsten digitalen Mittag am 13.4.2026 zwischen 12 und 13 Uhr.

Infrastruktur für Einzelkämpfer und Teams

Der Digitalen Mittag ist ein kostenfreies Angebot im Rahmen der STAWOWY-Seminare. Mit Gästen aus den Medien beleuchten wir einmal im Monat digital via Zoom verschiedene Trends, Neuerungen und Debatten der Branche. Das Treffen dauert eine Stunde und wird aufgezeichnet und im Anschluss als FLURFUNK-Podcast veröffentlicht.

Die Gäste sind herzlich eingeladen, die Kamera eingeschaltet zu lassen und sich einzubringen.

Den Link gibt es nach Anmeldung bei chris@stawowy-agentur.de.

Nächstes STAWOWY-Seminar: Digitale Transformation

Wie passt das zu STAWOWY-Seminare? Bei unserem nächsten Tagesseminar „Strategie-Start: Digitale Transformation in PR und Marketing“ am 21.4.2026 in Dresden geht es genau darum: Wie kann Kommunikation heute noch und unter den veränderten Bedingungen funktionieren?

Im Fokus des Seminars stehen neue Strategien für PR, Öffentlichkeitsarbeit und Marketing, der sinnvolle Einsatz von klassischen Medien und Social Media sowie die Entwicklung konkreter Maßnahmen für die eigene Praxis. Die Teilnehmenden arbeiten an eigenen Fällen, schärfen ihre Zielgruppenansprache und entwickeln einen umsetzbaren Kommunikationsfahrplan für die kommenden Wochen.

Das Angebot richtet sich an Kommunikationsverantwortliche, PR- und Marketingfachleute sowie Journalistinnen und Journalisten mit Schnittstellen zur Öffentlichkeitsarbeit.

Alle wichtigen Infos und Anmeldung hier.

In der Sitzung des MDR-Rundfunkrat am vergangenen Montag stellte ein Rundfunkratsmitglied die Frage, warum der Vertrag von Prinz mit funk beendet worden sei (vgl. FLURFUNK vom 23.3.2026: "Bericht von der 233. Sitzung des MDR-Rundfunkrat"). Schon vorher war bekannt, dass Prinz Zielgruppe zu alt für funk sei.

Hinzu kommt: Nach verschiedenen Äußerungen von Prinz in der Öffentlichkeit hätte man den Eindruck gewinnen können, dass die Zusammenarbeit mit funk aufwendig und anstrengend war.

In der Sitzung am Montag kam von den Programmverantwortlichen der Hinweis, dass es mit Prinz im öffentlich-rechtlichen Kosmos weitergehen werde – mehr wurde allerdings noch nicht verraten. Eine gute Gelegenheit, mal nachzufragen.

"Ich würde mich jedes Mal wieder für die Zusammenarbeit entscheiden"

FLURFUNK: Was waren die Gründe für das Ende der Zusammenarbeit mit funk?

Alexander Prinz aka "Der dunkle Parabelritter" (Foto: @ronnygoetter, Bearbeitung: Alexander Prinz)

Alexander Prinz: Es gibt einen ganz einfachen Grund: Teile meines Publikums sind schlicht zu alt geworden. Der Auftrag von funk ist, 14- bis 29-Jährige zu erreichen. Wenn, wie das bei mir der Fall ist, eine treue Anhängerschaft gemeinsam wächst und älter wird, dann fällt man quasi irgendwann automatisch aus dem funk-Raster. Das war allen Beteiligten immer klar. Deswegen ist der Vertrag einfach zum 1. März ausgelaufen und wurde nicht verlängert, was allen Seiten auch schon länger bewusst war.

FLURFUNK: Stimmt der Eindruck, die Arbeit mit der funk-Redaktion sei kräftezehrend gewesen – etwa, durch hohen Fact-Checking-Aufwand oder bürokratische Hürden?

Alexander Prinz: Ein kurzer Einwurf an dieser Stelle: Das operative Day-to-Day-Business lief über den MDR. Wir waren bei der Redaktion "Kultur und Jugend" in Halle angegliedert und hatten dort unsere direkten Ansprechpartner, die uns im Auftrag von funk betreut haben. Die persönliche Zusammenarbeit fand ich immer super. Das habe ich auch in meinem Austritts-Video betont. Da arbeitet ein kreatives, junges und sehr engagiertes Team, das richtig viel Lust auf junge, öffentlich-rechtliche Formate hat.
Vermutlich habe ich selbst aber ein wenig unterschätzt, was es heißt, für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk zu arbeiten. Ich habe vorher mehr als ein Jahrzehnt lang alleine als YouTuber gearbeitet. Ich bin kein gelernter Journalist, aber habe Deutsch auf Lehramt studiert. Hätte ich journalistische Standards nicht im Vorfeld erfüllt, wäre es ja nie zu dieser Zusammenarbeit gekommen. Was ich ohne Kenntnis des ÖRR-Systems nicht abschätzen konnte, war, wie viel Aufwand die Protokollierung für Dritte mit sich bringen würde. Am Aufwand der reinen journalistischen Arbeit hat sich nichts geändert. Ein Skript mit Durchschnittlich 5.500 Wörtern und einer sehr, sehr hohen Faktendichte – das ist eine Menge Holz, die wir da jede Woche hacken mussten und das war für alle mehr Aufwand als im Vorfeld klar war.

FLURFUNK: Bist du froh oder enttäuscht über das Ende?

Alexander Prinz: Ich bin enttäuscht, dass es für ein so erfolgreiches Format keinen logischen nächsten Schritt innerhalb des ÖRR zu geben scheint, auch wenn wir, alle inhaltlichen Ziele und KPIs erreicht haben. Ich würde mich jedes Mal wieder für die Zusammenarbeit entscheiden, weil ich in der Zeit sehr viel gelernt habe. Und ich möchte auch gerne weiter im öffentlich-rechtlichen Kosmos aktiv sein. Wie es weitergeht, ist noch nicht abschließend geklärt. Ich glaube aber, da liegen spannende Projekte auf dem Tisch, die man gemeinsam auch wieder zu einem Erfolg werden lassen kann.

FLURFUNK: In der Rundfunkratssitzung hieß es, deine Zusammenarbeit mit dem Öffentlich-Rechtlichen gehe weiter. Stimmt das? Was ist geplant?

Alexander Prinz: Das wäre auf jeden Fall sehr wünschenswert. In den letzten Monaten sind gemeinsame Projekte entwickelt worden und alle Beteiligten wissen, wie viel auch ich schon an Herzblut und Aufwand hineingesteckt habe, weil ich denke, dass diese Projekte sehr gut ankommen werden. Verträge sind dazu aber leider noch keine unterschrieben.

FLURFUNK: Kannst du noch mehr verraten? Wann geht es los? Wie oft? Was genau?

Alexander Prinz: Glaub mir, es brennt mir total unter den Nägeln, schon mehr zu erzählen, aber solange nichts unterschrieben ist, geht das leider nicht. Ich habe jedenfalls große Lust, weiter mit der ARD, dem MDR und funk zusammenzuarbeiten. Vielleicht habe ich das in meinem funk-Austrittsvideo nicht gut genug betont: Ich stehe voll hinter dem öffentlich-rechtlichen Rundfunk, auch wenn ich manche Aspekte, wie die Komplexität und die vergleichsweise geringeren Budgets für junge Angebote, kritisch sehe. Dass ich öfter mal gegen den ÖRR austeile, liegt daran, dass er mir nicht egal ist. Ganz im Gegenteil: Ich finde, er ist ein elementarer Bestandteil unserer Demokratie und wird jetzt noch mehr gebraucht, denn je.

FLURFUNK: Was würdest du jungen Content-Creatoren, die bei funk anheuern wollen, raten?

Alexander Prinz: Überlegt euch genau, was das für euer Format bedeutet und ob ihr dafür schon bereit seid. Es ist eben etwas anderes, ob man alleine in der stillen Kammer ein Skript für ein YouTube- oder TikTok-Video schreibt, das dann selbst schneidet und selbst auf eine Plattform hochlädt. ÖRR heißt auch: Verwaltung, Redaktionskonferenzen, Abnahme, Formalia, technische Notwendigkeiten, Personalverantwortung. Man muss umdenken, vom Medienschaffenden zum Medienunternehmer. Gleichzeitig bietet der ÖRR aber auch finanzielle Sicherheit, die ich als Influencer, vor allem am Anfang meines Weges, nicht hatte. So konnte ich mir ein Team aufbauen, mittelfristige Projekte angehen und auch mal Sonderformate machen. Zur Bundestagswahl 2025 haben wir zum Beispiel mit "to be done" ein Video gemacht, das mir sehr am Herzen lag. Wir haben in ganz Deutschland junge Menschen befragt, was sie sich von der Politik wünschen und haben dann hochrangige Politiker der großen Parteien damit konfrontiert. Von der Idee, über den Vertrag bis hin zur Umsetzung sind nur wenige Wochen vergangen. Das ging nur, weil alle an einem Strang gezogen und einige Nachtschichten in Kauf genommen haben. Ohne den MDR und funk wäre das nicht möglich gewesen. Da habe ich erlebt, welche Kraft im ÖRR steckt. Wer die Chance hat, das zu nutzen, sollte das unbedingt machen.

FLURFUNK: Vielen Dank für das Interview! 

Das Leipziger Podcast-Radio detektor.fm startet "DAZWISCHEN" als neues Nachrichten- und Informationsformat für Sachsen-Anhalt.

Das Format besteht aus einem wöchentlichen Podcast und wöchentlichen Newsletter und nimmt vor allem die anstehenden Landtagswahlen Anfang September 2026 in den Blick.

Der ersten Ausgaben von Newsletter und Podcast-Ausgabe erscheinen am heutigen Donnerstagsnachmittag (26.3.2026). Inhaltlich wird es um die Gründungsgeschichte des Bundeslandes gehen. Nach Angaben von detektor.fm haben beide Produkte schon jetzt "bereits hunderte Abonnenten und Follower".

Moderatorinnen aus Sachsen-Anhalt

Moderiert wird der Podcast von Marie Landes und Katja Schmidt. Landes stammt aus Dessau, Schmidt aus Magdeburg. Beide waren schon in der Vergangenheit für detektor.fm tätig und arbeiten heute vor allem für öffentlich-rechtliche Sender.

Das Artwork für Newsletter und Podcast haben die Hallenser Graphikdesignerinnen Claudia Dölling und Anja Krämer von Sisters of Design entworfen. Die Originalmusik stammt vom in Halle geborenen Florian Sievers, den viele als „Das Paradies“ kennen.

Bei detektor.fm koordiniert Mitgründer und Geschäftsführer Christian Bollert das Projekt. Er sagt:

„DAZWISCHEN ist der ambitionierte Versuch, Deutschlands ersten dauerhaft erfolgreichen Regionalpodcast aufzubauen – und das in Sachsen-Anhalt, einer bisher medial unterversorgten Region."

Regionalpodcast für unterversorgte Region

Für detektor.fm selbst ist das neue Projekt ein Meilenstein in der Geschichte des Unternehmens, so Bollert.

Wörtlich sagt er:

"In der Geschichte von detektor.fm hat es bisher zwei große Phasen gegeben: detektor.fm 1.0 mit dem Start im Jahr 2009 und dann zehn Jahre später im Jahr 2019 detektor.fm 2.0 mit der konsequenten Ausrichtung als 'Podcast-Radio'. DAZWISCHEN ist dank des Media Forward Fund heute schon das nächste Level, in der Analogie also detektor.fm 3.0. Denn das Interesse und die Aufmerksamkeit von Menschen aus allen Regionen Sachsen-Anhalts und aus der deutschsprachigen Medienwelt ist schon vor dem Start so überwältigend, dass wir sehr zuversichtlich sind."

Förderung über 500.000 Euro

Hintergrund für das Projekt ist die Förderung von detektor.fm durch den Media Forward Fund. Der MFF fördert das Projekt für zwei Jahre mit insgesamt 500.000 Euro (vgl. FLURFUNK vom 10.12.2025: "Media Forward Fund: 500.000 Euro für detektor.fm-Projekt für Sachsen-Anhalt"). Die redaktionelle Verantwortung liegt aber allein bei der BEBE Medien GmbH, dem Betreiber von detektor.fm.

Laut Mitteilung sind in den nächsten Wochen und Monaten zusätzlich Aktivitäten für DAZWISCHEN in sozialen Netzwerken wie Instagram, Facebook, LinkedIn, Mastodon sowie in Messenger-Apps geplant. Geplant sind außerdem diverse Live-Events in verschiedenen Regionen Sachsen-Anhalts.

Hier kann man sich zum Newsletter anmelden: detektor.fm/dazwischen-sachsen-anhalt.

Alle Infos zum Podcast finden sich hier: detektor.fm/serien/dazwischen-sachsen-anhalt-podcast.

Erfahren Sie von Aktualisierungen im FLURFUNK-Blog immer zuerst in unserem Telegram-Kanal: t.me/flurfunkdd.

Darin diskutieren Robert Kuhne, Gründer und Chefredakteur von TAG24, und ich, Peter Stawowy (Gründer und maßgeblicher Autor des FLURFUNK), über aktuelle Themen des Zeitgeschehens.

Produziert wird der Podcast von der TAG24 News Deutschland GmbH.

Den Podcast gibt es bei YouTube und Spotify und in anderen Podcast-Apps. Das Format ist außerdem mit Profilen bei TikTok und Instagram zu finden. Erste Clips haben bei TikTok schon Reichweiten im fünf- und sechsstelligen Bereich erzielt.

Orientierung und Meinungsvielfalt

Begonnen hat das Projekt Ende Januar 2026 mit einer Folge 0 (hier bei Spotify). Darin erklären wir, was wir mit dem Podcast vorhaben.

In der Beschreibung bei Spotify ist zur Zielsetzung zu lesen:

"In Zeiten von Fake News, KI-Täuschungen und polarisierten Debatten fehlt vielen Orientierung. Dieser Podcast beleuchtet Woche für Woche relevante Themen aus Politik, Gesellschaft und Zeitgeist."

Wichtig: Außer der vorherigen Themenfestlegung, die Robert Kuhne und ich via Chat vornehmen, gibt es keinerlei Skript oder Vorabsprachen. Jeder von uns beiden bringt seine eigene Vorbereitung mit, dann wird diskutiert - mit den unterschiedlichen Perspektiven des (Boulevard-)Journalisten und des Bloggers und Politikberaters.

Dass dabei Ost- und Westdeutscher aufeinandertreffen, ist eher Zufall – hat aber tatsächlich weit mehr Bedeutung für die Interpretation von Themen, als wir uns zu Beginn vorgestellt haben.

Die Macht der Medien

Heute (25.3.2026) ist Folge Nr. 10 erschienen. Dieses Mal beschäftigen wir uns mit der "unheimlichen Macht der Medien" (unten eingebunden).

Folge 9 ist in der Berliner-Zeitung besprochen.

Darin knüpfen wir direkt an eine zentrale Fragestellung des Formats an: Welche Rolle spielen Medien heute bei der Konstruktion von Wirklichkeit? Wie sehr stecken die "etablierten" Medien dabei unter einer Decke – und welche Rolle spielen inzwischen die sozialen Netzwerke?

Zum Thema ist heute (25.3.) auch ein Text-Beitrag von mir auf unglaublich.de erschienen, Titel: "Die große Täuschung: Warum wir den Medien misstrauen sollen".

Außerdem wird der Podcast auf TAG24 mit Anzeigen beworben (vgl. tag24.de vom 25.3.2026: "Entscheiden heute Tech-Konzerne, was wahr oder falsch ist?"

Von Ossis und Wessis

Zuvor hatte sich der Podcast unter anderem mit der Frage beschäftigt, ob Ostdeutsche Bürger zweiter Klasse seien – ein Thema, das stark auf gesellschaftliche Wahrnehmung und mediale Narrative abzielt. Dabei gehen wir auch auf die Zeitungsneugründung "Ostdeutsche Allgemeine Zeitung" von Holger Friedrich ein.

Die Folge hat gleich mal eine launische Besprechung in der Berliner Zeitung zur Folge (vgl. berliner-zeitung.de vom 24.3.2026: "Peter Stawowy: 'Weil Ihr Ossis so scheiß misstrauisch seid gegenüber dem Staat'").

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