FokusGrup

Galletas Tritón premia a los voyeristas!!!

2014-07-29T19:17:00.001-07:00

Hace un par de meses atrás, la opinión pública condenaba a un tipo degenerado que sacaba fotos sin el consentimiento de sus víctimas en el metro. Eso detonó un chispazo en un equipo creativo, la gran idea del siglo, premiar a la gente que quisiera convertirse en degenerado y tomar fotos voyeristas a mujeres en el metro de Santiago, específicamente a sus piernas. Felicitaciones al equipo creativo tras la campaña y concurso de Galletas Tritón, se pasaron para ser pelotudos!!!

La empresa ya bajó la campaña y el concurso, y dio unas escuetas explicaciones por Twitter, según ellos no explicaron bien la mecánica del concurso, que consistía en fotografiar un acto de ilusionismo que se estaba realizando en el metro, la idea no era acosar mujeres para tomar fotos sin su consentimiento. Lo que de todas formas me hace preguntarme, es que acaso en comunicación no es algo básico tratar de darse a entender de la mejor forma, no dejar espacio abierto a malas interpretaciones? Entonces qué pasará por esa cabeza con gorro de lana "shuper top" que tienen los creativos!!! Qué creían, qué el concurso se daba a entender por si mismo, qué con una sola imagen la gente entendía todo?
Está de más decir que fueron Trending Topic en Twitter, y no precisamente por el sabor de las galletas, la mayor parte de la gente, criticaba el concurso y hablaba mal de la empresa. Todos sabemos que no van a dejar de vender galletas por ésto, pero al menos les servirá para ser más exigentes y poner más ojo en qué quieren comunicar en el futuro.

Lamentamos no haber explicado bien la idea del concurso de fotografiar nuestro ACTO DE MAGIA. Estamos en contra de todo tipo de acoso
— Triton Oficial (@TritonOficial) julio 29, 2014

Para evitar malos entendidos con el acto de magia, decidimos bajar el concurso asociado. Pedimos disculpas a quienes se sintieron ofendidos
— Triton Oficial (@TritonOficial) julio 29, 2014

La Copa del Mundo sigue rompiendo records en Twitter

2014-07-09T19:53:00.000-07:00

Hace unos días Twitter reventaba con el vibrante partido entre Brasil y Chile, evento que destronaba al Super Bowl como lo más comentado en la historia de esta red social, todos sabíamos que era cosa de tiempo y de otro partido emocionante, para que el mundial se superara a sí mismo, y así ocurrió el día martes. El partido Brasil vs. Alemania se convierte en lo más comentado de la historia de Twitter, con 16, 5 millones de tweets, superando el de Chile vs. Brasil, que queda atrás como 16,4m.
El momento más alto fue quinto gol de Alemania, que generó 580 mil tweets por minuto.
Todavía queda la final, donde seguro nuevamente el Mundial 2014 volverá a rompre records en redes sociales.

Partido de Brasil vs Chile destrona al Super Bowl como el evento más tuiteado de la historia.

2014-06-30T18:28:00.001-07:00

El mundial de Brasil 2014 no se juega solo en los estadios, también en el mundo de las redes sociales se libran verdaderas batallas, tanto entre hinchas cibernéticos, como entre técnicos de smartphones que minuto a minuto van dando su apreciación sobre los diferentes encuentros.

Lo de este día sábado fue algo que superó lo esperado, Chile llegaba a enfrentar a un Brasil que siempre ha sido superior a él, pero esta vez “la Roja” llegaba mejor preparada y con el cartel de ser uno de los equipos revelación del torneo mundial. Lo que parecía un trámite para los cariocas, se convirtió en una verdadera batalla campal, una especie de final anticipada, y ese tenso ambiente contagió a cibernautas de diferentes partes del planeta.

El partido por octavos de final fue trending topic mundial y solo en Chile recibió cerca de 134.000 tweets, con una media de aproximadamente 1500 tweets por minuto, mientras a nivel mundial las menciones en la red social del pajarito azul ascendieron a 16,4 millones, siendo el peak por minuto el penal perdido por el chileno Jara, que alcanzó los 389.000 tweets, superando el peak del Superbowl que fue de cerca de 382.000. Finalmente Chile cayó en penales (3-2) pero el partido quedará inscrito como el evento más tuiteado de la historia, eso quizá hasta unos días más en que probablemente la final del mundial le quite el trono.

Clínica para la superación de la adultez

2013-06-10T21:34:00.000-07:00

Se viene el día del niño, bueno primero viene el día del padre, pero ese es poca gente la que lo celebra, así que pensando en buenas campañas que he visto para este particular día, me acordé de esta muy buena acción de Agencia Catedral para LEGO.

A veces los padres disfrutan los juguetes más que los niños

Para que les voy a explicar de qué se trata si el vídeo lo deja más que claro, lo único que puedo decir es que está muy buena y que va muy bien dirigida al target, que no son los niños precisamente, sino que los padres. Claro porque en estos tiempos de kidults y otras hiervas, las campañas de juguetes deben estar cada vez más dirigidas a los padres que a los hijos, vean el caso y disfrútenlo, como dice un nerd de los videojuegos de TV cable; “Está bastante gozador”.

@Jaimetalero

En septiembre llega una nueva versión de Batman Blanco y negro

2013-06-05T20:19:00.000-07:00

Batman se aleja del color

Según anunció la editorial de Superman, a partir del 4 de septiembre comenzaría a circular una serie limitada de 6 números en blanco y negro, dedicadas al caballero de la noche. Ya en 1997 DC Comics había lanzado una edición de este tipo, que contaba con historias de los más diversos artistas del noveno arte, algunos dibujantes se animaron a escribir y otros escritores se animaron a dibujar. Entre las historias destacadas estaba una dibujada por Bruce Tim, el productor de la Serie Animada de Batman, además de la participación de Katsuhiro Otomo, el mangaka japonés creador de Akira.

Esta vez habrá historias de Chip Kidd, Neal Adams, Joe Quiñones, Maris Wicks, John Howard y otros, en los dibujos algunos de los que participarán son Sean Murphi , Chris Samnee y en las portadas se repetirá el plato Marc Silvestri.

Campaña gráfica de “Moms demand action” para erradicar las armas en escuelas de EEUU

2013-05-02T23:06:00.001-07:00

Para los estadounidenses es más peligroso cualquier cosa que un arma

Los últimos hecho ocurridos en el país del tío Sam, el asesinato de una menor a manos de su hermano quien manipulaba un arma de fuego para niños! Me hizo recordar una campaña que hace poco lanzó “Moms demand action” (Madres piden acción), una asociación de madres norteamericanas que busca implementar una mayor regulación del uso y tenencia de armas, sobre todo en niños y por supuesto en las escuelas.

Pude creer que en uno de los países más “desarrollados” del mundo, el cuento de Caperucita Roja está prohibido en las escuelas porque habla de que la niña llevaría una botella de vino en su cesta, además de la violencia y brutalidad del Lobo, pero que un niño use y tenga un arma, es más normal que jugar PlayStation.

Con esta campaña gráfica esperan generar conciencia de los absurdo que son algunas medidas implementadas para proteger a los menores, pero haciendo la vista gorda al manejo y porte de armas.

Uno de estos dos niños sostiene algo prohibido en USA para protegerlos, puedes adivinar cuál es?

"Prohibimos en las escuelas jugar a '”los quemados” por considerarlo un deporte violento ¿Por qué no las armas de asalto?"

"No vendemos en las escuelas huevos de chocolate Kinder Sorpresa por la seguridad de los niños ¿Por qué no las armas de asalto?"… en lo personal lo de los huevos de Kinder es lo más absurdo, además que me encantan, a pesar de que tienen muy poco chocolate!

@Jaimetalero

BTL: FUNDACIÓN ANAR - "SOLO PARA NIÑOS"

2013-05-02T18:47:00.000-07:00

Una de las cosas más difíciles de hacer en publicidad es impactar directo al target, sin que el mensaje sea visto por un público que no sea de nuestro grupo objetivo, es casi una utopía publicitaria. Esta campaña de Grey Spain logra dar medio a medio con lo anterior, un mensaje que sólo los niños pueden ver, y más encima en vía pública, que es donde muchas veces menos segmentación de target se puede realizar.

La idea es difundir el número telefónico de denuncias de agresión a menores, pero que sólo los niños vean el mensaje, para que así el adulto agresor no sepa de la existencia de tal número de asistencia. Les cuento al tiro que la difusión del mensaje no se hace ni a través de telepatía ni metiéndose en el cerebro de los niños, ni ningún tipo de cosas sobrenaturales, la cosa es más terrenal y simple, se usa un lenticular para que el mensaje sea visto desde la altura de un niño promedio de 10 años, es algo similar a esos “tazos” que cambiaban de diseño según como los movías, por lo que el adulto visualiza un mensaje totalmente distinto, si encuentran que mi explicación es algo enredada, mejor vean el vídeo y entenderán como funciona todo.

@Jaimetalero

París “gracias mamá”, Emotivo pero copiado!

2013-04-29T11:00:00.000-07:00

Ya antes había hablado de las copias en publicidad, que casi nunca se reconocen como copia, siempre se habla de que son referencias, que al final es casi lo mismo, sólo que suena más bonito. Si bien es cierto el último comercial de la multitienda París (Antes conocida como Almacenes París) es bastante emotivo y ha causado diferentes reacciones y opiniones en las redes sociales, principalmente por la alusión que se hace a las minorías sexuales, la verdad es que es una copia casi calcada de un video de Thanksfa.com, que es una página web donde puedes colgar tus agradecimientos a cualquier persona o causa que se te ocurra, yo le iré a agradecer al dueño de la botillería de mi barrio por no cobrarme los envases de cerveza que me prestó, pero en fin, quizá los creativos no tienen internet en su agencia y por eso no pudieron chequear que su campaña ya había sido hecha hace harto rato en otro lugar del mundo, creo que sólo eso lo exculparía, aunque ya París había copiado antes, cuando cantaron un conocido tema de los Jaivas, emulando una acción que T-mobile había realizado un par de años atrás en Londres, por si no se acuerda acá le dejo el link para que compare. (París vs T-mobile)

Ahora vea y compare los vídeos del día de la madre.

Primero el Original:

Ahora el "original" de París:

Se parecen o es sólo paranoia mía?
@Jaimetalero

RPG de Robotech en Kikstarter

2013-04-18T20:55:00.000-07:00

Ya tiene su buena cantidad de años esta serie, casi 30, no lo recuerdo bien, y aún sigue generando incontables productos de merchandising, saliendo de los típicos comics books, libros en formato de novelas, videojuegos, maquetas, poleras, tazones, condones, fundas para el WC etc. Ahora lo último es este juego de Rol, que contiene piezas al estilo ajedrez, y cartas etc, bueno la gente que juega Rol sabrá de esas cosas. Lo interesante de dicho juego, que está en etapa de proyecto aún, es que si bien están apoyados oficialmente por Harmony Gold (que posee los derechos de la marca) no están financiados por ellos, por lo que los creadores Palladium Books y Ninja Division, están buscando que el financiamiento necesario llegue de parte de los propios fans, esto a través de la página Kickstarter, que para los que no la conocen, es un sitio web donde cualquiera puede aportar unos dólares para que un proyecto vea la luz, desde cine, juguetes, arte etc, así que si le sobra una monedita, en vez de gastarla en alcohol y drogas, désela a este grupo de fans, y así en una de esas su nombre aparece en el packaging del producto.

Acá el link para que hagan su aporte y sepan más sobre el proyecto: [Click Aquí]

Robotech es la mezcla aleatoria de 3 series de animación japonesas distintas: Macross, Southen Cross y Mospeada, todo porque las tres por separado tenían muy pocos capítulos y eso no les convenía a los canales de TV gringos. A pesar de los cambios en la historia de las series, que a la fuerza se hicieron calzar para que pareciera que todas tenían una relación cronológica, el resultado fue bastante aceptable y Robotech cosechó miles de fieles fanáticos alrededor del mundo, entre ellos yo por supuesto.

@Jaimetalero

Doraemon es elegido como embajador olímpico de Tokio

2013-04-12T22:03:00.001-07:00

El simpático gato azul ha sido elegido por las autoridades de Tokio, para representar a la ciudad en su postulación a sede de los Juegos Olimpicos de 2020, donde compiten con Madrid.

El gato robot fue elegido por su capacidad de “inspirar” a jóvenes de todo el mundo. De todas formas no era primera vez que el gato sin orejas ostenta un cargo de representación diplomática, ya en 2008 fue nombrado embajador cultural y del Anime.

Como Bonus les dejo los freak spots publicitarios que protagonizó para Toyota, donde un actorazo de renombre interpretó el papel del felino futurista, ni más ni menos que el francés Jean Reno!

@Jaimetalero

Un spot del recuerdo: “Perrito” de cerveza Bavaria

2013-04-12T19:54:00.000-07:00

La publicidad en su búsqueda de efectividad, ha ido acotado los targets de modo de convertirlo casi en modelos, maquetas de un tipo específico de consumidor, esto ha provocado que se generen estereotipos de consumidores, que a la vez dan paso a publicidades hechas casi con una fórmula matemática, como por ejemplo, cerveza y jóvenes cool, o súper modelos y la marca de ropa del momento etc. Pero la publicidad de por sí, debería ser todo lo contrario, debería estar siempre innovando y cambiando los paradigmas, es por eso que este spot de la cerveza argentina Bavaria, me gusta tanto, porque se sale de la caja, y hace una mezcla bien extraña, un perrito tierno, un tipo looser y cerveza Premium, totalmente contrario a lo que muestran marcas como Heineken, no les cuento más, pero les aseguro que ya varios lo han de haber visto.

Para que después no me reclamen que nunca pongo los datos técnicos, les cuento que fue realizado por McCann Argentina el año 2006 y estuvo bajo la dirección creativa Chavo D’Emilio.

Coca Cola Zero y 007 juntos en una gran acción de marketing “Unlock the 007 in you”

2012-11-09T19:08:00.000-08:00

No hay hombre que se precie de tal, que no haya soñado con ser James Bond alguna vez, y es que a todos nos gustaría ser un hombre de acción, sexy, galán y que vive aventuras cargadas de adrenalina…bueno la verdad yo en alguna etapa de mi vida fui así, ahora estoy retirado. El asunto es que Coca Cola Zero, quiso que los hombres se la jugaran y sacaran ese Bond interior que llevamos dentro, y propuso el desafío “Libera a tu 007 interior 70 segundos”(Unlock the 007 in you), toda una puesta en escena para estimular sensorialmente en todo nivel al consumidor de la gaseosa, para que hablar de la viralización que consiguió la campaña, si el video ha dado la vuelta al mundo.

Como podrán ver en el video, la mecánica es bastante simple, vas a comprar una lata de bebida, y la maquina te ofrece liberar a Bond en 70segundos, es ahí donde comienza una carrera contra el tiempo para encontrar la maquina expendedora que te recompensará con tickets para ver la película.

Da gusto ver cuando se realizan intervenciones urbanas de marketing tan buenas como ésta, esas locas ideas de BTL que no se quedan sólo en la idea, que se la juegan y llegan a ser reales.

Creo que no está demás agregar que Skyfall es una de las mejores películas de la saga del agente secreto, que en 50 años ya tiene 23 películas, de las cuales soy un acérrimo fanático!

@Jaimetalero

Manual del buen convivir en Twitter

2012-11-04T15:12:00.000-08:00

Muchos somos los que usamos a diario la red social del pajarito Larry, a veces sólo por diversión y sin fines estratégicos claros, salvo que representemos a una empresa. Esto nos lleva en reiteradas ocasiones a cometer actos que pueden ser considerados como ofensivos o de mala educación por nuestros seguidores, los que muchas veces nos castigan con la peor de las penas, el temido Unfollow.

Si bien como en la mayoría de las redes sociales, no existe un manual de buenas costumbres o de qué hacer o no hacer, y cada tuitero sigue reglas tacitas dependiendo de sus intereses y seguidores. En internet existen varios artículos sobre el tema, entre ellos "Los 10 mandamientos para el correcto uso de Twitter", del periodista Vadim Lavrusic, o las "20 reglas de urbanidad en Twitter" del publicista Manuel Carlos Teba, sólo por citar algunos. Es por esto que he recopilado unas cuantas buenas y malas prácticas que a diario se ven en la red, así es que empecemos por la primera y terminemos por la última.

Es importante mantener una “línea editorial” para nuestros tweets, si tu cuenta la usarás con fines profesionales y hablas todo el día sobre algún área de tu interés, no puedes de un momento a otro empezar a hablar sobre cochinadas o cambiar tus opiniones según se mueva la moda, tus followers no entenderán siempre esas disonancias.

Es de buena educación dar las gracias cuando te siguen, pero tampoco hay que hacer muchos aspavientos, se puede tomar como que presumes de tener nuevos FWs.

Lo bueno se comparte, si algo te gusta debes hacer RT o felicitar a quien lo escribió, recuerda que en las redes sociales, las interacciones son las que cuentan, si el tweet te gustó, pero no tanto como para compartirlo, entonces le das Favorito.

Siempre di lo que piensas, y no lo que los demás quieren que digas, la sinceridad siempre es bien vista, además genera debate.

Siempre es mejor usar tu nombre real y una foto de perfil tuya, los usuarios que no lo hacen, son tomados por “poco serios”.

No tires mala onda solo por parecer irreverente y sarcástico, en Twitter hay gente que solo se dedica a insultar y lo único que consigue es perder seguidores y que el resto les tire mala onda de vuelta.

Si quieres que te respondan, busca formas innovadoras y llamativas de decir las cosas, también puedes plantear preguntas con el fin de generar interacción.

No hagas RT de todo lo que te respondan, a los demás no siempre les importa lo que hables con tus amigos, menos si no los siguen a ellos.

No te creas “div@” de Twitter, debes tomarte el tiempo siempre de responder, o mencionar a alguien que te sigue sobretodo.

No participes de todos los TT o HT del momento, si no te interesa o no tienes algo realmente bueno que aportar, es mejor pasarlos por alto.

No te autopromociones ni seas ególatra, aparte de que eso demuestra inseguridad, da lata leer gente que solamente habla sola.

Si te gusta el estilo y los tweets de alguien, no dudes en recomendarlo o mencionarlo en tus #FF

Si respondes, haces RT o mencionas a alguien, a la larga eso generará reciprocidad, y ellos harán lo mismo por ti.

Espero que les hayan parecido de interés estas normas de buen convivir en Twitter, y puedan aplicarlas en su uso diario, y si creen que faltan o sobran, no duden en hacérmelo saber en mi cuenta personal @Jaimetalero

Apple venderá aire embotellado.

2012-09-12T19:14:00.000-07:00

Hoy todo el ciberespacio y las redes sociales estaban revueltas, miles de usuarios se hiperventilaban y se desesperaban, el motivo: hoy se presentaba oficialmente el esperado Iphone5, en Twitter llegó a ser TT mundial y en otras redes no paraban de aparecer foto videos y comentarios, miles de personas alrededor del mundo pendientes del evento, heavy cierto?

No era si no, hasta hace un tiempo atrás, cuando los productos Mac eran más underground, por tratar de definirlos de alguna forma, ya que eran utilizados por grupos de consumidores más “selectos”, gente que tenía algún tipo de formación académica ligada al arte, audiovisuales ,diseño y publicistas. El alto valor monetario y el poco conocimiento sobre compatibilidad de programas y sistemas operativos, inhibían al ser humano promedio de utilizar productos de la manzanita.

La manzanita pasó a ser un ícono cultural.

Lo nerd de un momento a otro se puso de moda, Apple convirtió en un ídolo y líder de opinión a su mente maestra, Steve Jobs. Ese pelado otrora nerd de lentes ochenteros, se volvió un personaje a seguir por generaciones de computines, sus apariciones hacen recordar imágenes de pastores religiosos hablándole a sus feligreses, todos embebidos del espíritu santo del código binario.

Lo que Jobs decía, era palabra sagrada y no se podía cuestionar, como aquella vez que respondió a las críticas hechas al Iphone4, que perdía la cobertura al tomarlo de una determinada manera, Jobs se limitó a decir: “No lo tomen de esa forma”, sus fans entraron en éxtasis y por supuesto comenzaron a tomar el famoso Smartphone de otra forma, aunque con eso corrieran riesgo de sufrir lesiones en sus poco ejercitados cuerpos.

Usar productos Apple se ha vuelto algo aspiracional, da status, a tanto llega esto que hace un par de años gané un Ipod en un concurso de estudiantes de publicidad, y un compañero de curso me ofreció dinero, cerca de $10 dólares, por comprarme el sticker de la manzana que viene en el interior del envase, a lo que obviamente accedí de inmediato!

No es extraño ver cada vez más gente que posee un sueldo promedio, incluso algunos ganan menos de lo que vale un Iphone, pero aun así, hacen todo lo posible por endeudarse y conseguir el famoso aparato. Muchas veces la gente que usa Iphone, no le saca todo el provecho al aparato, y privilegian la imagen y la personalidad que la marca les traspasa, por sobre la funcionalidad y las reales prestaciones que uno busca de un Smartphone, hace rato que Samsung viene dándole la pelea codo a codo, pero la marca coreana aun no logra dejar de ser una marca cool, para convertirse en una marca que te haga ver socioeconómicamente por sobre el promedio.

En conclusión Apple es una marca deseada, sus consumidores se vuelven fans y se dejan enmarañar por el entramado de la marca, I-tunes y todo lo demás, y cualquier cosa que fabriquen será algo deseable. Pocas marcas pueden hacer eso, recuerdan la ropa Coca-Cola? La bebida se creyó tan influyente que lanzó una línea de ropa, y la verdad es que le fue bastante mal, los ideales y los conceptos que el target tenía de la bebida, no eran para nada aplicable a la vestimenta. Por lo visto aún falta mucho para que Apple se mande un pastelazo así, y por ahora lo que la manzana diga, será lo que se venda, incluso si nos quieren vender aire embotellado, de hecho se me ocurre hasta un posible nombre para ese producto, podría llamarse I-re (lease como: AIRE, por si no me entendieron).

En fin, a esperar la salida pronta del Iphone6.

@Jaimetalero

El gato chino

2012-09-03T21:33:00.000-07:00

No es necesario esperar a que llegue Agosto, para ver como se reproducen y proliferan los gatos chinos, no me refiero a seres biológicos ni animales, si no a ese típico gato plástico que utiliza baterías AA.

No es raro ver a estos felinos en locales comerciales de origen asiático, pero cada vez han prolongado su hábitat natural, hacia locales comerciales de todo tipo, la razón, dan buena suerte, atraen a los clientes y por consiguiente, logran generar intercambio comercial, o sea atraen el dinero…en pocas palabras, ese gato de plástico ultra contaminante, está haciendo el trabajo que podría hacer un publicista o marketero.

De dónde viene el gato

Según cuentan las leyendas, este pariente lejano de Doraemon, era de propiedad de un campesino chino, que para dar más dramatismo a la historia, era muy pobre y su campo casi estéril. Aun a pesar de todo esto, el campesino compartía lo poco que tenía con su querido gato, llegando a comer incluso una sopa hecha de la suela de un zapato…eso último se lo agregué yo a la historia.

Un día un hombre muy adinerado paseaba por el campo de éste tipo pobre, cuando de pronto se sintió muy cansado por lo que se recostó contra un árbol, en ese momento vio como el gato le hacía una señal con su manito, como invitándolo a que lo siguiera, se baraja la hipótesis de que el millonario estaría drogado, pero eso aun no se ha podido establecer. La cosa es que este poderoso terrateniente siguió al gato levantándose del árbol, y en ese preciso momento, un rayo desintegró el árbol, el gato le había salvado la vida. Luego de haber ocurrido todo, y como si fuese película de Disney, el terrateniente regaló su fortuna al gato y su dueño, lo que motivó que el agradecido y ahora millonario dueño del felino, mandara a construir una figura de su fiel compañero, con su movimiento salvador. En china al cucho en cuestión se le llama Maneki-neko, es solo un dato freak que quise incluir.

¿La clave del éxito está en un monito plástico que mueve su patita?

Por supuesto que si…o sea que no, me confundí un poco, ninguna gran cadena de retail o tienda por departamento se hizo grande por adorar una figurita de dudosa calidad y confección, lo importante es innovar y delegar ciertas tareas en manos especializadas, algo que ojalá las PYMES entendieran. Muchas empresas emergentes confían más en la suerte y en el azar, y ven como un gasto innecesario el contratar al personal capacitado para rentabilizar de forma correcta, es así como vemos al familiar de los dueños que pasa todo el día en Facebook y lo nombran Comunity Manager, generando un sinnúmero de errores principalmente comunicacionales, de feedback y atención al cliente.

En fin, un amuleto nunca podrá remplazar a un mercadólogo, aunque el dueño de la PYME así lo crea, todo por que el gato es más barato y utiliza baterías que fácilmente pueden durar meses, aun así la comunicación estratégica y persuasiva, nunca será un gasto para una empresa, por el contrario, siempre dará réditos, y si queremos crear un proyecto a la larga rentable, debemos manejar todos los aspectos y las tareas involucradas, y no dejar nuestra empresa en manos de un gatito chino, que a la larga lo único que hará es hacernos presa del estancamiento comercial.

Si te gustó el articulo, comenta o compártelo, y si quieres hacerme llegar un comentario más personal, sígueme en Twitter @Jaimetalero

Superheroes Rockeros.

2012-08-16T00:11:00.000-07:00

“Tus Héroes se hacen sonar”, campaña gráfica de Radio Sonar

A veces me critican que soy muy negativo, que nada me gusta, que ando con la regla cuando analizo algún spot y toda a mierda que a veces me tiran sobre todo por Twitter, pero muchas veces tengo razón y en Chile estamos en una sequía publicitaria, al menos en TV, porque en gráfica siempre encuentro cosas que me sorprenden gratamente, como la nueva campaña deRadio Sonar (105.7 para los que aun usan personal stereo, los demás pueden escucharla on-line).

Las gráficas están muy bien realizadas, son llamativas y excesivamente detallistas, fueron realizadas por un grupo heterogéneo de diseñadores e ilustradores, pero aun así logran tener una línea gráfica bien definida, que impacta y genera recordación, no me extrañaría que alguien se estampara una de las piezas en una polera, quedan bastante bien como merchandising.

La idea principal, para los que aun no la notaron, es hacer un paralelo entre héroes de las historietas y héroes del Rock, es así como juegan con asociaciones como la de Ozzy Osbourne con el Caballero de la noche (Batman), o Mike Patton como Hell Boy. El concepto fue desarrollado por los creativos de la agencia Dittborn & Unzueta.

Hasta ahora la campaña ha sido todo un éxito y se ha comentado bastante en redes sociales, además el mismísimo Mike Patton, compartió una foto de una valla monumental con su ilustración en su biografía de Facebook (extraño decir: Muro de Facebook).

@Jaimetalero

¿De quién es el bigote?

2012-08-14T12:39:00.000-07:00

Hoy se reveló a quien pertenecía el bigote de un afiche promocional del nuevo video juego de Mario Bros para Nintendo 3DS, el juego se llama New Súper Mario Bros y se estrena el 17 de Agosto.

Por algunas semanas y a través de las redes sociales, Nintendo lanzó una campaña para promover el lanzamiento de lo nuevo del bigotón fontanero, donde se veía la mitad del rostro de una mujer con bigotes, más de alguno pensó en su suegra, pero la verdad es que era de una mujer más agraciada. Penélope Cruz es la belleza elegida como rostro de Nintendo , y ya apareció en un spot comercial que está nuevecito de paquete y que se los dejo a continuación para que le pongan play!

En cuanto al spot, no es malo, pero tampoco es bueno ni tan entretenido, es livianito y cumple bastante bien, en pocas palabras está condenado al olvido en un corto tiempo.

PD: a todo esto, alguien sabe porqué eligieron a Penélope Cruz para la campaña, no le veo ni la cercanía ni la similitud con el target, quizá la elección solo respondió a criterios de publicity y la mayor exposición mediática que podría tener al presentar a una actriz de moda como ella, luciendo bigotes a lo Mario Bros.

@Jaimetalero

A teñirse de rubio y pararse los pelos, Dragon Ball Z anuncia nueva película para el 2013

2012-08-09T22:53:00.000-07:00

17 años tuvieron que pasar para que Dragon Ball vuelva a tener un largometraje de anime, muchos fans de la serie ni siquiera alcanzan esa edad. La cosa es que desde el país del Sushi y Godzilla, nos llegan muy buenas noticias, después de hartos trailers y series hechas por fanáticos que logran hacer caer a más de algún incauto, por fin el maestro Akira Toriyama se ha pronunciado y dice que volverá a tomar las riendas de el anime más conocido en occidente.

Como dueño de circo.

Si bien el creador de Gokú y amigos estará involucrado en todos los aspectos del film, también contará con un equipo de lujo para hacer de este anime uno de los grandes estrenos de 2013. La película será dirigida por Masahiro Hosoda (Dragon Ball Z , Nangoku Shounen Papuwa-kun) el guion queda a cargo de Yūsuke Watanabe (La trilogía live-action 20th Century Boys, Gantz, Bloody Monday, Future Diary), y en la dirección de la animación estará Tadayoshi Yamamuro (Dragon Ball Movie 4: The Path to Power, Beet the Vandel Buster).

Si bien no se han querido develar detalles de la trama, ya se sabe que sería una historia situada después de la pelea con Majin Boo.

Por ahora solo existe un teaser que deja más incógnitas que respuestas y lo único que es seguro es su fecha de estreno, fijada para el 30 de marzo de 2013. También existe una página web donde de a poco irán develando más detalles.

Para ingresar a la web oficial pincha aquí

Mientras empiezan a practicas su kamehahehas, les dejo el tráiler oficial, no ese otro tránsfugo que anda dando vueltas por al web hace como mil años, y que incluso lo vi en la web de una conocida radio de noticias.

@Jaimetalero

Freshmel se la juega por el humor negro en su nuevo spot

2012-08-05T15:34:00.000-07:00

Hace rato que en Chile nos estábamos acostumbrando a los sosos comerciales del retail, esos del tipo: “Guachalomo a $3990 el kilo” y que sale un pedazo de carne hecho en plasticina. Pocos spots han causado ruido en el último tiempo, hasta que se estrenó el comercial del antiséptico de Laboratorios Chile: “Freshmel”. Hoy domingo Freshmel fue TT (Treding Topic) gracias a su spot cargado al humor negro y con un buen tratamiento de un tema bastante delicado como lo es la homosexualidad, no van a faltar los que traten de armar polémica de la nada, pero eso es lo lindo de la publicidad, siempre tiene que generar reacciones.

No les adelanto más y los dejo con el spot para que lo analicen y comenten.

No es primera vez que Freshmel utiliza en sus spots el tema del cambio de tono de voz, ya antes lo había hecho con un comercial donde se parodiaba a “El Padrino”.

@Jaimetalero

Vuela Alto Hotmail

2012-07-31T15:37:00.000-07:00

Microsoft elimina su antiguo correo para usar el renovado Outlook.com

El año 1996 debutaba en el mundo un innovador y moderno servicio de correo electrónico, aparecía por primera vez en el ciberespacio Hotmail, un año más tarde Microsoft adquiría el servicio y desde esos tiempos antiguos que el servicio ha mantenido su esencia a pesar de estar constantemente cambiando.

Como dicen por ahí, nada es para siempre, ni los tatuajes, porque se decoloran con el tiempo y también se pueden borrar con laser, y esto bien lo sabe Microsoft, asique después de años de darle duro a su correo, ha decidido retirarlo de forma gradual, ya de a poco dejaremos atrás el Hotmail.com y lo cambiaremos por el Outlook.com. Se me caen las lágrimas de solo pensar que llevo poco más de 10 años con mi cuenta de correo en Hotmail, también uso Gmail, pero nunca me ha gustado del todo.

No todo es tristeza, ya que Outlook ofrecerá varias ventajas, si bien el diseño y la interfaz serán básicamente la misma, el envío de correos será más rápido, además que podremos vincular más redes sociales, sobre todo la red del pajarito, Twitter, que tan en boga está por estos días. También contará con el apoyo de Skipe y lo más interesante y que seguro sacará ronchas entre sus competidores, es la integración con otros servicios de correo, o sea que podremos consultar desde Outlook.com, nuestros correos de Gmail y Yahoo.

Los poco más de 360 millones de usuarios de Hotmail en todo caso pueden estar tranquilos, no perderán sus contactos ni tampoco tendrán problemas con MSN, el soporte y respaldo de los contactos será de forma automática.

Como sé que muchos tienen problemas de comprensión lectora, o simplemente se aburren de leerme, es que les dejo el video oficial de Microsoft donde anticipan los cambios.

@Jaimetalero

El video clip en 3D se pone de moda en Chile

2012-07-31T11:07:00.001-07:00

El video clip en 3D se pone de moda en Chile

Desde siempre la cultura pop del país nos ha acostumbrado a ver videoclips sosos, sin mayor brillo que ver al artista tocando, por lo general al aire libre, o una que otra volada pseudo-artística de algún artista tirado a shuper, en líneas generales somos malos para el videoclip en Chile, salvo algunas notables excepciones, como varios videos de Chancho en Piedra y Saiko. La cosa es que en menos de un mes veremos 2 videos filmados en 3D, uno ya se estrenó y fue de la banda metalera Dorso, esos mismos que son responsables de hilarantes liricas de estilo gore y fantásticas, los rockeros tras canciones iconos del metal nacional como, “El espanto surge de la tumba” o “Zombis from Mapocho”, filmaron el que se transformó en el primer video clip 3D “made in Chile”, la canción elegida fue “ Vacalaca”,y está dirigido por José “Pepe” Pérez, quien ha trabajado en montaje de algunas cintas de cine chileno (Juego de Verano2005). La canción pertenece al último disco doble de Dorso que lleva por título: “Recolecciones Macabras Del Campo Chileno”(2012).

Por otra parte el ex Lucybel, Francisco Gonzáles, estrenará “Fluye el Río”, el clip fue grabado por el reconocido cineasta Jorge Olguín, de quien esperamos con ansias ver su último film “Caleuche”. El video clip se estrenará el próximo miércoles 8 de agosto en la sala 3D del Cinemark del Portal Ñuñoa.

Esperemos que esta tendencia a la experimentación y la innovación siga adelante y más directores y músicos se salgan de la caja y comiencen a hacer videos de mayor calidad en todo sentido.

A esperar al miércoles para ver el video de Francisco Gonzales, por mientras gocemos viendo el gran clip de Dorso.

@Jaimetalero

“Skifall”, la nueva película de James Bond reveló su primer tráiler oficial.

2012-07-31T09:25:00.002-07:00

El espía más famoso y longevo del cine y la literatura, está próximo a estrenar una nueva cinta, la que sería la 23ª de su extensa filmografía.

La película está dirigida por Sam Mendes, el mismo de “American Beauty” y “Camino a La Perdición”. En cuanto a la trama se dice que se viene bien gozadora, ya que girará en torno a una amenaza que atacará directamente al M16 y pondrá en jaque la relación de lealtad entre 007 y “M”.

Será interesante ver nuevamente a Daniel Craig en el papel de James Bond, en lo personal encuentro que ha sido un gran aporte a la mística del personaje, le agregó más carácter y lo hizo más actual. También el elenco tendrá un villano de lujo personificado por el gran actor español Javier Bardem, quien ganó un Oscar por su papel en "No es país para viejos".

A esperar el estreno solamente, y ver como el cielo se nos cae encima, de todas formas creo que el nuevo film no nos defraudará.

@Jaimetalero

A lo que hemos llegado: Un aviso radial con olor!

2012-07-29T21:17:00.000-07:00

Quedé totalmente sorprendido cuando me comentaron ésto, primero pensé que a través de la radio saldría algún olor, como lo harían? Sería un acto de brujería? Después vi el video que lo explica y no era nada del otro mundo.
La acción de marketing sensorial se llevó a cabo en Corea, para la conocida marca de rosquillas Dunkin’ Donuts, se me abrió el apetito al tiro, aunque con los elevados precios de esos dulces, se me quitó de inmediato el hambre. La idea principal es transmitir al target la sensación y aroma del café, ya que Dunkin’ Donuts no solo vende donas, también venden café y tienen una gran competencia como Starbucks.
Muy buena integración de medios, la idea es súper simple pero la ejecución es notable. La campaña ganó un León de Bronce en la división de Media de Cannes Lions 2012.

@Jaimetalero

Desde Argentina para el mundo: Quilmes “For Export”

2012-07-25T12:40:00.000-07:00

“For Export” es el nombre de la nueva campaña 360° de la conocida cerveza argentina Quilmes, cerveza que en lo personal le encuentro un gusto a orina de perro mesclada con unos suaves toques de caca de rana, pero eso es mi opinión personal. La campaña fue desarrollada por Young & Rubican y pretende mostrar como esta cerveza, que actualmente tiene participación de mercado en 29 países, exporta más que solo su sabor y lleva la idiosincrasia argentina a todo el mundo.

Muy buena campaña, les dejo el spot para que lo disfruten y les de un poco de sed.

De todas formas destaco que siempre me ha gustado el slogan de Quilmes: “El Sabor del Encuentro”.

@Jaimetalero

Nike empieza a disparar sus misiles en los JJOO

2012-07-25T11:08:00.000-07:00

Se acercan los JJOO que desencadenarán la tercera guerra mundial y el posterior apocalipsis, pero eso es harina de otro costal, por hoy no hablaré de eso, solo les mostraré lo último de Nike a solo horas del inicio de los Juegos Olímpicos de Londres 2012. Como siempre Nike le inventó un HT a su campaña para los tuiteros: #FindYourGreatness … hoy ando malo para escribir asique les dejo uno de los spots de esta campaña. Adiós y cómanse todos sus vegetales!

Había olvidado que no todos hablan inglés, Find Your Greatness significa: “Encuentra Tu Grandeza”, lindo mensaje que nos deja la marca del swoosh!

@Jaimetalero