Opération spatiale

L’agence Grey London (en collaboration avec The Mill), lead sur le client Toshiba au niveau Europe, a eu l’idée d’envoyer uen chaise dans l’espace, comme ça. Le but : la filmer avec des caméras Toshiba HD, tandis qu’elle s’élève accrochée à son ballon sonde. Si aux UK la marque aux écrans plats axe sa comm sur « la plus haute pub du monde », en France ils ont voulu jouer le jeu et envoyer quelqu’un à la place de la chaise. Non pas accroché à un ballon sonde, mais en vol suborbital avec une compagnie privée. Huge. Ca se passe avec une chasse au trésor : 3 000 chaises sont disséminées dans PAris, chacune avec un code inscrit dessus. Prenez une chaise, et enregistrez le code sur Partez dans l’espace. Pour trouver ces chaises, des indices seront donnés sur le blog de l’opé. Une chance sur 3k de partir dans l’espace, moi je joue !

Interview de A. Kergoat, directeur marketing France de Toshiba

Je ne répéterai jamais à quel point je suis heureux que mon blog me permette de rencontrer des « gros » de la pub et du market. Échanger quelques mots avec le directeur marketing de Toshiba France, après celui de Citroën et le président de Coca France, c’est chouette. Bref, Alain Kergoat est quelqu’un de très accessible, avec qui parler de Samsung ou Philips n’est pas un souci ! J’ai voulu en savoir un peu plus sur l’opé, mais si vous voulez découvrir des choses à propos de la strat de Toshiba, sautez directement à 2mn. On y parle écrans multiples, twitter, stratégie, vision à 1 an, ouverture sur de nouveaux marchés, plus des surprise.

Donc élément majeur : combiner plusieurs appareils Toshiba permettrait à terme de faciliter leurs usages. On y est pas encore, mais j’ai hâte de voir à quoi ça peut ressembler de l’interactivité en osmose entre un téléviseur, un téléphone et un ordinateur (avec une tablette tactile au milieu).

En attendant allez hop, tous à la chasse aux chaises !

Cet article est rédigé par Coralie, qui avait bien envie de bloguer sur cette opé.

Première étape : la vidéo

Mais qu’est ce qui se cache derrière ce vautour qui se promène dans le métro?

FILM1 from admdpp on Vimeo.

La vidéo s’achève par l’url. Par curiosité, je vais voir. J’arrive alors sur un site web. Celui de l’Association des Mangeurs de Petits Pois. Un site web très classique. Mais en même temps c’est une asso. Un site plus travaillé pour une asso n’était pas nécessaire à mon sens.

Les petits pois, ça m’évoque quelque chose. Oui, un concert. En effet, en août dernier le festival Rock en Seine avait déjà créé l’intrigue avec la programmation de ce groupe mystérieux « les petits pois ». Divers messages sur les forums et les blogs avaient émergés et, quelques jours avant, j’avais découvert avec joie que devaient se produire sur scène, ensemble, des pointures du milieu, à savoir Dave Grohl (Nirvana, Foo Fighters), Josh Homme (Queen of the Stone Age) et Paul Jones (Led Zeppelin).

Bref, j’en reviens au site. Je me demande alors s’il peut y avoir un quelconque lien avec ce groupe : Them Crooked Vulture. Il s’agit d’un site français faisant la promotion des petits légumes ronds et verts. Pas très rock & roll.

En poursuivant un peu, je découvre des photos de membres. Chaque internaute peut devenir membre, il suffit de poster une photo avec la boite de petits pois. Puis l’onglet sur les membres connus de l’asso nous éclaire. Il s’agit bien des trois membres de Them Crooded vultures, alias « les petits pois» à Rock en Seine. Confirmation du lien avec le groupe dans les liens à visiter ainsi que dans les logos en bas de page.

Bon, après un petit tour rapide sur les quelques pages du site, je m’interroge. Dans cette vidéo, rien de spectaculaire, rien de très intrigant comme on peut voir d’habitude dans certaines vidéos virales. Une vidéo malgré tout sympathique et bien réalisée. Ensuite, ce site n’est pas au nom du groupe. Cependant, on ne peut pas vraiment parler d’intrigue puisqu’on découvre (très) vite le lien avec le groupe. Peut-on vraiment parler de « buzz » ? La création de cette « Association de mangeurs de petits pois », c’est très mignon. Mais n’est-on pas loin de l’image du groupe? De sa musique ? De son public voire public potentiel ? Je pense que si. Même si ce groupe gagne à être connu.

Quoi qu’il en soit, peut-être aura-t-on enfin la réponse à la question : quel est le lien entre Them Crooked Vultures et « les petits pois » ? Pour décider de jouer ainsi sur ce nom, on peut s’imaginer qu’il y a des anecdotes à la clef. Non ?

Cela dit, et pour finir sur une note très positive :

• Oui l’album de Them Crooked Vulture qui vient de sortir vaut le « coup d’oreille ». Vraiment.
• On apprécie les efforts de la maison de disque, Sony BMG, pour s’adapter aux nouveaux enjeux du marché en proposant une opération originale pour la promotion de ce groupe. Pour pousser le concept d’Association des petits pois, des médias sociaux tels que Facebook auraient pu être utilisés.

Conclusion

L’opération est relayée. J’attends de voir comment ils poursuivront la campagne. Y aura-t-il un vrai « reveal » ? Je me demande bien ce que pense les membres du groupe s’ils savent qu’on communique sur eux via la promotion de petits légumes.

Site officiel : http://www.themcrookedvultures.com/

Article est rédigé par Coralie. Je vous l’avais dit que sur Gaduman on commencerait à parler d’opés de musique ! Donc pas grand chose pour ma part à ajouter, si ce n’est que comme Coralie, j’essaie de comprendre le gap entre les fans qui passeront un peu à côté et les néophytes qui en apparence ne feront pas aisément le rapprochement. En tout cas je veux en voir plus avec la tête du vautour! ah bin d’ailleurs un deuxième film vient d’être publié, dans lequel le trio se regroupe. Dans la suite un reveal plus fort ? — gaetan

Les pièces du dossier

Donc! Les éléments que nous avons : une histoire de gamers qui laissent trainer des manettes X360 dans les catacombes, une vidéo de surveillance qui atteste de ce qui se passe, et des blogs satellites pour donner corps aux personnages.

Histoire d’y voir plus clair

Ce dispositif semble s’éparpiller sur plein de supports, avec un storytelling plutôt bien préparé qui manque d’un rien pour prendre correctement. Comment faire le tri dans tout cela ? J’ai essayé de couvrir ce que j’ai sous les yeux, mais il doit me manquer des bouts du puzzle. Bref, commençons par identifier les acteurs :

• Un blog fondateur : baptisé « 3129« , c’est lui qui publie les informations, même s’il joue la carte du mystère et de l’innocence. Il a accès à des données qu’il est le premier à fournir, donne des pistes de réflexion, et surtout est ouvert vers les autres supports de communication, dont les blogs des protagonistes.
• Des blogs satellites : les gamers secrets tiennent des blogs et ont une identité en ligne. Shaotoko a le sien, je ne doute pas que Lollie et Ragnarok aient le leur.
• Des comptes vidéo complices : sur Youtube et Dailymotion, le même anonyme mystérieux qui dit avoir « reçu » la vidéo. Ok bon, un peu facile là ;) Même descriptif, qui parle des « Shadow Gameurs » (francisé exprès ?)
• Des blogs complices ? Certains blogs semblent très intéressés par le sujet, mais sans trop l’explorer. Des blogs complices, au courant de ce qui se passe ? Par exemples les articles de Damonx et de Blogamer ? Détail amusant, Blogamer a mis la vidéo Daily dans son article, alors que le « blog fondateur » a utilisé la vidéo YT… Mh, Antoine, comment tu l’as eue ? ;)
• Un groupe Facebook discret : intitulée La Communauté des Shadow Gameurs, elle regroupe pour le moment les membres identifiés qui se rendent dans les catacombes, dont le profil est sommaire, ainsi que des gens qui bossent en agence… hum.. et des gamers.

Et donc, des pistes sérieuses, cher Watson ?

Euh.. non. C’est en fait sur ce blog dédié aux hoax que j’ai trouvé l’info. C’est surtout le titre qui m’a fait tiquer : « 3129″, pour moi c’est une date : 3 décembre 2009. Aucune preuve, mais on verra. Vu que ça ressemble à une belle opé qui n’a pas fini de sortir des trucs de son chapeau, un reval le 3 décembre semble jouable. Notons tout de même que le blog satellite Shaotoko a son premier billet daté du 10 octobre. Maaaaais, notons que Blogger est une plateforme qui permet d’antidater un billet ! Donc concrètement, nous avons : des catacombes, des gamers, des manettes X360, euuh.. un jeu ? un éditeur ? un site autour du jeu vidéo ? une émission télé ? une web-série ? Je vois pas trop Microsoft derrière en tout cas. Mais on voit ostensiblement une Xbox 360 trimballée dans la vidéo. Rhaa !

Une nouvelle vidéo était annoncée, mais pour l’instant, pas encore en ligne semble-t-il.. Mais j’aimerais bien trouver avant le 3 décembre..

Think Spielberg’s Duel + Russ Meyer’s Faster Pussycat Kill Kill! and Marc Dorcel’s wildest fantasies. All warped into an 8-bit Sega era style graphic.

Attention, jeune public, tu vas être choqué. Et moins jeune public, si t’aimes pas trop le caca regarde pas.

Je sais, sur gadumanon traite plutôt de pub et de market. Mais wouah, c’est tellement fou, débile, crade, bien foutu, énorme, que ce clip (comme beaucoup) dépasse le statut d’objet musical pour devenir un objet de comm. Ou comment « créer le buzz » avec une vidéo qui défonce. Y’a juste à voir comment c’est parti sur Facebook et Twitter en quelques instants… Je parie qu’on atteint les 10k vues avant ce WE ! Et dorénavant je parlerai davantage d’opés autour de la musique ici…

Via MonsieurP & Superette3000.

Fuck le destin

L’agence Ponce (Buenos Aires) a eu la bonne idée de changer un peu la donne. Ca commence par une histoire de romance, où le destin met sur la même route deux individus faits pour se rencontrer. C’est fort, puissant, on en aurait presque une larme à l’oeil, je vous laisse juge :

Et bam! Axe a encore frappé. Fini les famapoil, on passe au cran supérieur : se caser. Les mecs bateau vont arrêter de choper les filles aux beau gosses, ils vont aussi pouvoir choper de la vraie femme. Bon, la suite de l’histoire ne dit pas s’il s’agit d’une rencontre éphémère ou si le mec qui s’est arrosé de Axe prend vraiment une place plus importante. C’est drôle puisque celui qui se fait avoir a le profil du mec qui met du Axe. En fait on pourrait presque croire que Axe a la capacité de tout faire oublier à une fille, jusqu’à ses fondamentaux. Rien de neuf, mais passer du string-plage au bouquin-café, c’est un sacré changement pour une marque qui se fait courir après par un Indien qui croit fort en la pub.

Via Quietglover. (et à lire chez le publigeekaire un article sur le même sujet :)

Un Bic, un magazine

Une idée un peu dingue de Camara\TBWA, Uruguay pour Bic : réaliser entièrement un numéro du mensuel Freeway au stylo Bic. Baptisée « Hecha toda en lapicera » (Tout fait au stylo) cette opération spéciale mérite le coup d’oeil au travers de cette vidéo making-of.

Idée media très maline, car Bic dépasse le statut de simple annonceur. Je ne sais pas si le scrapbooking est encore très trendy, mais la réalisation super propre fait de ce mag un numéro unique.

Et on finit par un trait de saiks

C’est pas tout neuf (juin 2009) mais j’étais complètement passé à côté. Alors en fait on pourrait croire que c’est une belle pub, mais pas du tout. Il s’agit du travail d’un type très doué, Alvaro C. Plus de 10k vues, pas mal du tout pour ce petit film très intelligent, qui a la particularité de couvrir tous les utilisateurs de Bic. Un travail créatif à la limite de l’user generated content pour la marque ?

Vu sur Influencia et via.

Prenez le site de référence des trailers de jeux vidéo : gametrailers.com, gros portail bien connu des gamers, qui diffuse toutes les bandes-annonces de jeux. Et il y en a moult. Placez-y un trailer a priori des plus classiques, celui de Resident Evil: The Darkside Chronicles, un jeu de tir dérivé de la série des Resident Evil sur Wii. Bon eh bien pour faire les choses correctement, une véritable expérience a été mise en place. Le trailer sort de son cadre bien défini pour devenir un objet dans lequel l’internaute est plongé. Et attention, parfois ça gicle.

Je vous invite vivement à vous rendre sur gametrailers pour expérimenter le dispositif. Il s’agit d’un travail réalisé en bonne intelligence entre Capcom et le support; et plus précisément entre leurs agences respectives JVST et Spike Digital. Puisque les moyens mis en oeuvres sont assez spécifiques, il n’est pas possible de retrouver ce trailer sur un autre support, ce qui entraîne une campagne media qui ramène les internautes vers la page gametrailers. Et des deux côtés on semble plutôt content :

« This is the first time users can interact and actually play the game inside the trailer. It really allows people to experience that surprise horror and fear. … It was designed to take the experience to the next level. » – Mona Hamilton, VP-marketing, Capcom.

Bref, du bon gros trailer qui se transforme en mini partie de jeu. Ou comment goûter avant l’heure au jeu de tir de Capcom tout en restant dans l’univers du jeu. Superbe travail, très bien réalisé, et surtout avec une expérience au top, d’autant qu’elle s’inscrit là où sont les internautes.

Sources : Adage et @KevinJosselin.

Dans cette interview de 10mn, Clément et moi essayons de cerner le rôle d’un directeur market & comm dans un grand groupe auto français. Quelle place donnée au web, quels coûts pour une opé comme celle présentée, et questions bonus : X. Duchemin a-t-il un compte twitter ? Et quelques infos sur la présence de plus en plus étendue de la marque sur le web, notamment via Facebook.

Présentation de la C3 pour les 90 ans

C’est donc conjointement aux 120 de la Tour Eiffel que Citroën a présenté sa nouvelle C3, au pare-brise élargi pour une plus grande visibilité. Une dizaine de C3 étaient réparties autour de la vielle dame pour profiter du spectacle depuis l’habitacle. Voici une petite vidéo de démo de l’opé sur place :

Côté web, le show était retransmis depuis l’ensemble des C3 sur l’ensemble des sites du réseau Citroën. Chaque vue était accessible depuis la page, permettant à l’internaute-fan de composer son propre spectacle. Bonne idée, qui a certainement ravi les addicts de Citroën ne pouvant se déplacer pour l’occasion.

Boum.

D’un côté nous avons un quasi-dinosaure, Electronic Arts, firme américaine fondée en 1982. Dans le trio de tête des mastodontes développeurs et éditeurs de jeux video, propriétaire de licences mondiales ultra-connues (les Sims, Harry Potter, Battlefield, Rockband, Fifa, NFL etc)… Du lourd.

De l’autre côté se trouve le miniature en passe de devenir un géant : Playfish, fondé en 2007, créateur de jeux (persistants pur la plupart) sur Facebook, qui a atteint son premier million de fans en 2008. Et accessoirement, ce sont deux jeux du top 10 des applications Facebook monde, avec chacun plus de 5 millions de joueurs chaque jour (Pet Society & Restaurant City). Huge.

Oui et donc ? Wateufeuque ?

Si le rapprochement de ces deux entités ne vous surprend pas, c’est que le marché du jeu vidéo et/ou du social gaming ne vous passionne pas. Mais pour résumer en deux mots : EA va se faire des couilles en or avec Playfish. Pourquoi ?

• Playfish est super doué en social gaming
  Ce sont des petits génies du jeu sur Facebook, gèrent les problématiques de gameplay comme des as et surtout, ont bien compris qu’il y a plein de pognon. Car si les jeux de Playfish sont gratuits, ils proposent tous d’étendre la durée de jeu ou les possibilités en effectuant un micro-paiement. Quelques dollars pour l’internaute, des milliers pour Playfish. Imaginons que 1% de 5 millions de joueurs dépensent 10$ par jour : ça ne fait que 50k $ par jour…
• Playfish a tout compris à Facebook
  Facebook, ce sont des groupes d’amis qui se connectent tous les jours ou presque. Ok, donc pour Playfish, les jeux sur Facebook ce sont des jeux qui impliquent les amis du joueur (viralisation + partage + clés d’accomplissements) et demandent de jouer un petit peu chaque jour (s’occuper de son animal, alimenter son resto etc). Quelques minutes par jour, beaucoup de show-off devant ses potes, et voilà qu’on devient addict à leurs jeux.
• Electronic Arts est bourré de licences
  Une des suites logiques de ce rachat serait le développement (massif) de jeux à licence sur Facbook. Des jeux qui sortent des classiques consoles et PC pour se retrouver intégrés au réseau social avec la participation des amis etc. Avec, au hasard, les Sims sur Facebook. J’ose pas imaginer le carton.

Alors quoi ? Alors il faut regarder de près ce qui se passe du côté du social gaming. Du côté des frenchies, notons l’essor fulgurant de zSlide avec Treasure Madness (alpha lancée aujourd’hui) qui rassemble chaque jour 350k joueurs. L’appli est #81 au classement général.

Vivement que Facebook publie un peu des études comportementales, car non, le réseau social ne sert pas qu’à regarder les photos de soirées, et non les jeux ne sont pas réservés aux juniors : on trouve plutôt des femmes, plutôt 25-35. Et si on ajoute un probable contrôle des moyens de paiement par Facebook, ça représente une bonne manne pour ce dernier, sur le dos de tout le monde. Juste retour des choses ?

Voilà donc armé de ma petite caméra Toshiba en mode full-hd pour balancer tout ça sur Vimeo, j’ai accompagné ff_ff et enorak dans deux ruelles au petit matin d’un dimanche brumeux. Qu’est-ce qu’il ne faut pas faire, des fois. C’était drôle d’ailleurs de croiser dans le métro tout plein de cadavres qui rentraient des soirées Halloween. L’an prochain je fais un docu amateur dans le métro sur le sujet !

Pour en savoir plus sur le travail de Florent : What are you doing ? #1000twits