Peu importe votre choix, vois arrivez au même endroit. Ce n’est pas l’interactivité dans la vidéo qui est intéressante, c’est la suite : le pavé 300×250 dédié à Tipp-Ex va permettre au chasseur d’effacer « kills » et laisser un espace blanc. A vous décrire ce que vous voulez. « Help me rewrite the story » nous dit le chasseur. Et là tout prend sens.

Cette opération a été conçue par Buzzman et réalisée par Grouek. Congrats, car l’opé utilise des ressors connus pour faire quelque chose de neuf. Comme le dit Olivier, taper une commande à un personnage dans une vidéo n’est pas neuf. Mais on joue à chercher les saynètes dispos. C’est simple, immédiat, le lien avec le produit est évident. J’aime. Il semblerait qu’il en existe en tout 42.

En voici quelques-unes, à compléter :

is not / becomes;
strikes / work;
hang out / football;
washes;
smoke,
draw,
tipp-ex;
fucks / does;
eats;
sings to;
watches tv with;
drinks with;
dances with;
loves;
cooks with;
sleeps with / dream of;
tickles / care;
has a beer with;
breakdance;
drugs;
shakes;
farts on;
cheese;
versus / fights;
cuddles;
kills;
cut;
freezes;
fish;
moonwalk;
…

Avec des vrais gens

La bataille des images 3D, c’est so 2010. Maintenant pour faire mieux, il faut prendre des vrais décors, mettre des vrais gens dedans, et raconter une histoire. C’est le parti-pris de Resistance 3, édité par Sony Computer Entertainment. Pour resituer le jeu, cela se passe dans les années 50, vous vous battez pour défendre les quelques rares endroit de la Terre non encore conquis par les Chimères… Dans ce trailer, vous ne verrez pas de scène de jeu, ni d’interface, ni même la boite du jeu. Encore moins des arguments bullshiteux du type « 20 nouvelles armes« , « un monde cinq fois plus vaste » etc. Non, la conviction par la preuve semble avoir fait son temps. Et plus vous avancez dans le trailer, plus cet univers de désolation s’installe… Je vous laisse apprécier :

Storyplaying vidéolodique

Certes ce n’est que le premier trailer du jeu, qui vient tout juste d’être annoncé. Normal qu’il n’y ait pas d’images du jeu, il n’est pas fini, diront les plus mesquins. Oui mais non, j’ai envie de croire qu’il s’agit d’un véritable choix stratégique. Si Sony a choisi de nous raconter une histoire, écoutons-la. Il ne s’agit pas de prouver que le jeu sera beau / épique / géant, on le sait déjà devant le succès des deux premiers opus. Il s’agit plutôt d’entrer dans une histoire, au détriment de l’immersion visuelle au premier degré. Oui, il faut choisir. Face à la concurrence qui en montre des tonnes, le choix radical de se focaliser sur ce qui entoure le jeu me semble assez pertinent. Cela permet de construire une mythologie, de créer une connexion encore plus proche avec le spectateur. D’autant que ce film est fichtrement bien fichu. Si vous avez déjà joué à Resistance, vous savez ce que ça fait de voir les chimères vous foncer dessus.

Bon en tout cas dans les jeux récents, utiliser le système de film pour une bande-annonce ça ne se fait pas trop. Ca laisse présager de bonnes choses.

Voir en 3D sans appareils

Oui madame, c’est possible. Voir une image « plate » en 2D avec un effet 3D sur les textures d’avant-plan et arrière-plan, c’est tout à fait facile. Mais comment donc ? Grâce à la magie de vos yeux, tout simplement ! Quand vous regardez de près, vos yeux s’adaptent et le fond est double (fixez par exemple votre écran d’ordinateur, vous verrez qu’au loin vous « voyez » double). Fixez le mur en face de vous, votre écran, dans votre champ de vision, sera à son tour dédoublé. Bon bin voilà, on tient la base du concept de « sétéréogramme« . Et c’est très drôle les stéréogrammes, au début je comprenais rien à ce que je devais faire avec mes yeux et je pensais même à l’imposture. Et puis en fait ça marche. For real.

Méthode classique

Pour ce faire vous avez besoin de :
- un player vidéo (ici VLC)
- un ordinateur
- c’est tout.

Dur hein ? Bon alors il faut trouver un moyen pour ouvrir deux fenêtres vidéo. VLC sur Mac, il faut dupliquer l’appli et donc lancer chaque copie. Glissez le même fichier vidéo dans chaque player. Réduisez les fenêtres vidéo pour qu’elles fassent à peu près 300px de large, car plus le format est petit, plus l’opération est facile. Placez les fenêtre côté à côte. Et lancez les deux players en même temps.

Ok donc là vous avez deux petites vignettes côte à côté, so what? C’est là que l’effet stéréogramme entre en jeu. Louchez avec vos yeux comme si vous regardiez dans le vague. Comme si vous vouliez regarder au loin, derrière votre écran. Attention si vous n’avez jamais essayé, c’est vraiment pas simple. Ceux qui ont l’habitude y arrivent rapidement. Le but est de croiser les deux fenêtres pour en créer une troisième. C’est celle-ci que vous verrez en 3D. Si vous n’y arrivez pas, suivez cette méthodo.

Résultat : yeah! De la 3D, ou presque du moins. Vous verrez donc nettement la fenêtre centrale, avec un effet distinct entre chaque niveau de plan. Certes ce n’est pas à la hauteur des « vrais » films 3D actuels; mais au moins on peut recréer l’effet sans matériel. Voici à peu près ce que vous verrez :

La méthode Youtube

Sinon, il y a environ un an Youtube avait publié sur quelques vidéos un player agrémenté d’une fonction 3D. On pouvait ainsi tester toutes les méthodes possibles de 3D sans écran spécial. A voir par exemple :

et choisissez la méthode « cross-eyed ». Bon après je ne garantis rien contre le mal de crâne ou autre louchage définitif.

Dans la publicité

Pour voir plein d’images psychédéliques en stéréogrammes, je vous conseille vivement le groupe Flickr dédié ! Vous devriez par exemple voir avec un peu d’entrainement le repas que va se faire ce chat :

Mais malgré mes recherches, je n’ai pas trouvé de traces de l’usage de stéréogrammes dans la publicité. Damn, voilà qui serait pas mal pour cacher des messages subliminaux !

Ces types sont des fous. Ils ont récolté des dizaines de guitares en plastique issues du jeu « Guitar Hero » et les ont placées dans un avion. Le but : les balancer dans le fameux volcan islandais Eyjafjallajökull. Oui, dans le milieu du rock on ne fait pas les choses à moitié. Je vous laisse juge :

C’est d’une violence ! Le message est clair : les guitares en plastique, c’est fini. Place aux vraires guitares. Place au vrai rock qui couine pas quand vous jouez. Bon alors est-ce que l’avion a vraiment volé au-dessus du cratère ? Est-ce que les guitares ont vraiment été jetées dedans ? Si oui peut-on indiquer qu’il s’agit d’un gros gâchis qui en plus pollue ? Toujours est-il que Power Gig développé pat Seven45 Studios représente la nouvelle génération de jeux musicaux, avec cette fois une guitare qui semble s’approcher d’un véritable instrument, avec des cordes et tout.

The end of fake

Ok alors quand on regarde la guitare, qui joue à fond sur le dénigrement de sa grande soeur dotée de six boutons en plastique, c’est vrai qu’on passe au niveau au-dessus. Six cordes, comme une vrai. Ce sont ces cordes qui servent dorénavant à assurer devant un public entier contenu dans votre télé. Cette vidéo démo a de quoi convaincre :

Par contre la batterie a l’air super étrange, on dirait de la air-batterie sans contact. Bon, eh bien en tout cas Guitar Hero et Rock Band ont vécu. Vivement Power Gig !

Via Nicoprat & Dirtymusic

Non mais sérieusement. Comment les prospects / clients / en état végétatif devant leur poste de télévision peuvent avaler ce genre de salades. Prenez dans un grand mixeur :
- un papa brun en chemise sortie du pantalon (oui c’est week-end)
- une maman blonde dans sa cuisine
- une ribambelle de mioches au sourire agaçant
- deux grosses louches de musique qui se veut entraînante
- une pelletée de fake bonheur dégoulinant

Le résultat est on ne peut plus réussi :

Nouvelle publicité TV Mousline (Maggi) en avant première !
envoyé par astucieusesmaggi. – Plus de trucs et astuces en vidéo.

Je ne comprends pas. Cette pub a beau être le remake de l’originale, on y retrouve rien de bien. Tout est passé à la sauce niaise, avec des couches de débilité incroyablement épaisses. Pourquoi, mais pourquoi sombrer dans la chansonnette ? On a pas envie d’y croire. Ca ne se passe jamais comme ça dans la vraie vie. Pourquoi imposer du bonheur feint ? Je déteste qu’on me dise d’être joyeux, ça me rend aigri. En tout cas Mousline croit à son film totalement fake, il suffit de lire le descriptif de la vidéo : « Il y a du bonheur dans l’air !« . Mensonge ! Il y a des faux sourires, une bande-son collée par-dessus avec des voix criardes et une mélodie insupportable. Cet élixir du bonheur a pour résultat de tourner à l’indigestion, tant il n’y a aucune vérité dans tout cela. Et Mousline voudrait qu’on y croie ? Certes, cela s’appelle « faire de la publicité ». Mais faire de la pub, ça ne veut pas dire « raconter des mensonges ». Ce tournage a dû être horrible. Ca se voit dans les yeux des enfants, qui gardent leur sourire innocent mais laissent transparaître de la souffrance. J’y lis « Pitié, achevez-moi, je n’en peux plus de sourire et de faire semblant d’être heureux, c’est la 25e prise où je chante en souriant« .

L’originale, pour le plaisir (1976) :

Ok, là ça marche. Là c’est dans le ton. Là c’est certes stupide, mais on voit clairement une chorégraphie, on sort de l’ordinaire. Ce qui ne va pas dans la version 2010 c’est que tout reste dans le cadre d’une vie familiale normale, sans délire complet, juste une exultation de bonheur. Eh bien non, on y croit pas du tout.

Cette pub Mousline est à rapprocher avec la cuvée 2009-2010 des films Panzani, tout aussi catastrophiques, et où les mêmes messages de détresse se lisent dans les yeux des pauvres acteurs. La ‘Gnocchi à Poêler’ a ma préférence. La pauvre mamie, son regard me fout les jetons. La ‘Panza Cup’ est tout aussi terrible : trois business boys/girl qui, pour travailler plus, doivent rester devant leur ordi manger des pâtes réchauffées au micro-onde dans un carton. C’est la joie, c’est clair, ça donne envie de danser comme des fous. On dirait presque qu’ils pètent un plomb de leur situation de lapin en cage et qu’ils ne vont pas tarder à sauter.

Je suis tombé sur cette pub Panza Cup lorsqu’on était à Tahiti. Et franchement, là-bas, on en a rien à foutre de manger devant un écran, ou de mettre une cravate, ou de se stresser comme ça. C’est là qu’on se rend compte qu’on habite une ville stupide. Et Panzani ne nous aide pas vraiment à nous sentir mieux, bien au contraire.

Bref, Mousline et Panzani ont rejoint avec brio le cercle très fermé des pubs où la joie règne dans un monde idéal, tout en arrivant à démontrer le contraire. Auparavant seul Danone et ses films tous plus catastrophiques les uns que les autres régnait en maître dans ce cercle. Le bonheur dégoulinant, on en veut pas. A présent les trois marques se valent dans mon coeur de publicitaire-consommateur. En tout cas elles ne peuvent que remonter.

Via Clément & Adtimes

De la pub avec une série de pub

Cette campagne ne manque pas d’ironie. Pour resituer la chose, Mad Men est une série diffusée la chaîne AMC aux USA. Il s’agit d’une série à propos d’une agence de publicité dans les années 60, la Sterling Cooper Advertising. Et qui dit série sur la pub pense forcément au rapprochement avec les Sopa Operas, ces feuilletons initialement produites par les lessiviers dans le but d’avoir un espace de parole à heure d’écoute des ménagères.

Bref, Mad Men est en plein dans les débuts de la publicité, c’est donc un objet idéal pour faire des blagues publicitaires.

Unilever bluffe les téléspectateurs

Tout cela pour présenter une opération du tonnerre menée par WPP Mindshare Entertainment pour Unilever : au début du second épisode de la 4e saison, une séquence met en scène le team de CR/DA, Phil Smith & Tad Winter. Ils brainstorment à propos d’un savon Dove quand surgit une secrétaire et dit qu’elle sent sa peau douce et lisse et propre (littéralement « feels soft and smooth and clean« ) ; les deux publicitaires se regardent : bingo, ils tiennent leur pub. Eh oui c’était comme ça dans les années 60. Mais c’est surtout une référence directe au personnage de Peggy, une secrétaire de la série devenue CR. Et vous l’aurez compris, l’épisode n’avait pas vraiment repris : il s’agit d’une pub comme une pub en « pre-roll », avec les décors, l’ambiance, le cadrage, le ton de la série. Mais hors de la série. Et ça c’est très, très fort.

Par contre ce qui est dommage, c’est la violente rupture entre cette séquence qui colle impeccablement à la série et le vrai film pub on ne peut plus classique tout de suite après. Fond blanc, packshot, argumentaires… dommage de s’être senti obligé d’intégrer cette pub qui a le mérite de tout ruiner.

Six marques pour six one-shots

Cette expérience n’est pas unique. Unilever s’est engagée pour six pre-rolls avec Dove, Breyers, Hellman’s, Klondike, Suave and Vaseline. J’ai vraiment hâte de découvrir les prochains.

Lors de cette séquence avec Dove, certains téléspectateurs semblent avoir exprimé leur mécontentement à propos de ce piège publicitaire. La révolte antipub (un comble) ne vient pas que de l’entourloupe, mais aussi du fond de cette pub, plutôt sexiste et hors de propos au XXIe siècle. Si le ton était correct en 1964, il n’est plus d’actualité. Personnelement je trouve que cela ajoute de la crédibilité, on s’en fiche un peu du message en fait. Je suis juste déçu par la vraie pub derrière. Il faut dire que Mindshare et Unilever n’en sont pas à le coup d’essai pour créer du contenu autour de série TV. Mais dans ce cas, la pub qui préfigure à la pub, le tout dans une ambiance retro des débuts de la pub, cela ne pouvait générer qu’une bonne grosse pub.

Mad Men, série à pub

La série a d’ailleurs fait l’objet de nombreux placements de produits : dans la 2e saison un des clients de la Sterling Cooper Advertising est Heineken. D’autres marques sont placées dans la série : Cadillac, Gilette, American Airlines, Pampers, Lucky Strike (voir Wikipedia). Malgré une critique enflammée, la série continue à faire des audiences très modestes, ne générant en réalité que peu de revenus publicitaires. Un comble, ou une opportunité, sur laquelle a réussi à sauter Unilver.

Via un touit de Mathieu vers NYTimes & Adage.

Stallone, Jet-Li, Steve Austin, Mickey Rourke, Swarzenegger, Bruce Willis… Non je ne fais de name dropping, c’est juste une partie du casting de The Expendables, cet été sur vos écrans. Le pitch tient en une phrase : « A team of mercenaries head to South America on a mission to overthrow a dictator. »

Bref. Pour la promo du film, cela vous dirait de découvrir une interview on ne peut plus classique de Stallone ? Vous savez, ce genre d’itw qu’on ne sait faire qu’aux USA, de trois quarts avec une journaliste hors champ. D’ailleurs Sly est aussi le réalisateur alors il est là pour faire sa promo.

Oui bon donc on ne vous la fait pas, l’itw ne se passe pas comme prévu. Regardez bien les vignettes des vidéos relatives, ce sont des vilains qui en veulent à Sly. Et il ne va pas se laisser faire.

J’ai particulièrement apprécié le moment où Stallone appuie sur le bouton play pour déclencher la véritable bande annonce, puis frappe du poing : « Don’t forget to share! ». Il fait sa promo jusqu’au bout, ça a le mérite d’être clair. Certes le coup de la fausse page Youtube, on commence à le connaître. Mais pour le moment ça marche encore. Non ?

Via Julien.

Tout a commencé quand j’ai vu un status Facebook d’un de mes contacts : « plus que un! » (la quote en question) :

Voilà donc intrigué, j’ai cliqué. Et j’ai découvert une opération débutée le 21 juillet par Duke/Razorfish pour Mc Flurry : une grande chasse au trésor à travers l’internet mondial. Joueur comme je suis, je n’ai pas pu m’empêcher de commencer à jouer. Premier essai avec le n°11. On comprend qu’il s’agit d’une carte, que ça se passe à Boulogne Billancourt. Bon le 3e indice révélé un peu plus tard donne presque la solution. Un tour sur Google Maps et oh! une image dans le descriptif, avec le mot caché. Bien joué les smarties !

C’est chouette tout ça, et c’est très malin. Une enquête par jour pendant deux semaines, avec en partenariat des sites partenaires (Allociné, Wikipedia, MSN, Myburger.fr etc). L’opération embrasse un certain succès; il y a juste à voir la fanpage et le nombre de like / commentaires pour chaque annonce, c’est assez hallucinant.

Et en fait ça se comprend. Tout le monde est au taquet, car seuls les 40 plus rapides gagnent chacun un an de Mc Flurry (et c’est pas non plus ouf car la valeur est de 154 euros). Donc parfois on voit des concours plus simples mais avec des dotations plus dingues moins bien fonctionner. Pourquoi ça marche ici ?

• Parceque c’est Mc Do. Oui toutes les marques ne sont pas si universelles.
• Parcequ’il y a un an de Mc Flurry à gagner : c’est quand même plus motivant qu’un chèque de 150 euros.
• Parcqu’il s’agit d’être rapide : premiers à trouver, premiers à gagner. Autant dire qu’on a ici une belle preuve que oui, les salariés sont connectés à Facebook toute la journée..

Concrètement, avec des bannières chez les sites partenaires, l’opération continue à recruter des joueurs tout au fil des 15 jours. Chacun devient « Fan » sur Facebook pour recevoir les indices dès qu’ils sont publiés… et ça donne une énorme opération de recrutement pour Mc Donald’s, en l’occurrence plus de 20K joueurs. Alors pourquoi ne pas avoir fait ce jeu sur la Fanpage Mc Do directement ? Pourquoi créer une fanpage juste pour cette opération qui reste éphémère ? C’est le seul bémol que je peux voir, tout le reste semble habilement mené…

Non il ne s’agit pas de partir à la chasse aux Kevin-12ans-LoL, mais plutôt de spotter ces petits êtres poilus présents dans le folklore national. Les trolls, quoi. C’est donc l’office du tourisme qui propose aux touristes étrangers de participer à l’avenure, au travers du site Skane Troll Spotters Club (quand je vous disait que c’était un sport). Et là c’est assez drôle en fait. Cinq webcams sont réparties dans la région de Skane, qui est tout au sud du Pays. Il vous faudra regarder bien attentivement les quelques paysages pour espérer spotter un troll au bon moment et capturer l’instant.

Jusque ici, c’est assez classique comme dispositif. Là où ça devient intéressant, c’est dans le nombre de trolls à repérer : il est comptabilisé dans son ensemble, ce qui incite vivement à jouer (si d’autres ont réussi, pourquoi pas moi ?). De plus, plus vous cumulez de trolls trouvés, plus vous gagnez un lot important ! Ah, encore mieux ! (Si 4900 trolls ont été trouvé, pourquoi je n’en trouverai pas juste 10 pour gagner un billet d’avion ?)

C’est malin, bien amené, plaisant (j’aime bien l’idée de cette longue page unique)… La recette semble bonne. Mais qu’est-ce que l’office du tourisme de Skane a voulu nous raconter ? Cette opération est une bonne méthode pour montrer les différents points de vues du tourisme local : les côtes, les plaines, les forêts, les villages. Oui parce que l’air de rien, qu’est-ce que vous regardez pendant les 20mn où vous guettez le troll ? Les paysages. Et ils n’ont pas choisi les plus moches. Ajoutons à cela une cuillère de culture et folklore, et vous obtenez le dépaysement.

Bon par contre c’est réservé aux britanniques, dommage. Via Sylvain & Rubbishcorp

Pif paf j’installe l’appli, l’oublie, la lance plus tard. Et quelle n’est pas ma surprise quand je lis « In Theaters August 13th ». What? Un film ? Oui oui, tout y est : le logo Universal tout pixelisé, et dans le menu une rubrique « movie info ». Woah. Un jeu iPad pour un film. Fort ! Du coup je me suis renseigné sur ce Scott, que je ne connaissais pas : il s’agit d’un comics édité depuis 2004, puisant allègrement dans la culture geek. Un film sera donc tiré de l’un des épisodes de ses aventures : Scott Pilgrim vs the world. C’est du grand n’importe-quoi : Scott, ado loser, rencontre une fille qu’il veut séduire. Sauf que pour ce faire, il doit combattre chacun de ses ex, comme dans un jeu vidéo. C’est là que se place l’advergame.

Vous dirigez Scott, de dos, qui doit affronter les 7 exs de sa future copine, à la manière du célèbre jeu Nintendo « Punch-Out ». Oui, tout est dans le titre en fait. Du doigt frappez au menton ou dans les côtes, esquivez les coups en penchant l’iPad / iPhone (oui le jeu marche sur les deux), reprenez le combat en le secouant si vous êtes KO… C’est certes assez répétitif, mais c’est fun, bien fichu et on s’imprègne complètement de l’esprit du film. Quelques scènes cinématiques en pixels viennent se placer entre les combats, en dévoilant un peu plu sur l’histoire.

Bon c’est vrai que si vous vouliez aller voir le film sans en connaître une miette, c’est fichu : vous savez qu’il y a 7 vilains à battre, et qu’il va réussir. Je ne sais pas quel budget a été nécessaire pour cette app, mais l’idée et la réalisation sont top. C’est malin, on partage un bout d’expérience du film avant, ou après pour la prolonger, et ça reste dans votre mobile.

Sur le site on ne retrouve pas ce jeu, mais des infos plus classiques (que l’on débloque aussi dans l’appli si on joue bien). A noter un créateur d’avatar, sur la base du trait original de l’auteur du comics, Bryan Lee O’Malley. Un blog a publié pendant le tournage l’été dernier les vidéos de production, une manière sympa de découvrir le making-of avant le film.