Voilà donc armé de ma petite caméra Toshiba en mode full-hd pour balancer tout ça sur Vimeo, j’ai accompagné ff_ff et enorak dans deux ruelles au petit matin d’un dimanche brumeux. Qu’est-ce qu’il ne faut pas faire, des fois. C’était drôle d’ailleurs de croiser dans le métro tout plein de cadavres qui rentraient des soirées Halloween. L’an prochain je fais un docu amateur dans le métro sur le sujet !

Pour en savoir plus sur le travail de Florent : What are you doing ? #1000twits

Trois vidéos sont publiées sur le profil du « yéti à Paris », mais celle qui inspire le plus spontanément un « MER IL ET FOU » reste celle-ci, fichtrement osée :

Damn! Faire des vidéos « virales » est devenu sacrément compliqué : toujours plus haut, toujours plus fort. Là, le pari est à mon avis relevé : une bonne situation absurde (un yéti en surf?), dans un environnement improbable (les marches de Montmartre) pour créer une action invraisemblable (il ne va pas les descendre quand même… si ? si !). Bon, à part le surf complètement ruiné, la performance mérite d’être saluée.

Une mécanique multifacettes

C’est rigolo de décortiquer la mécanique ‘virale’ de cette opé. Mettons de côté l’aspect un peu show-off du yéti qui débarque sur le lieu de travail de quelques blogueurs pub (pour donner un coup de départ à la viralisation des vidéos) pour regarder de plus près ces petits films. Si l’épisode de Montmartre affiche clairement une performance encadrée, où le cameraman est clairement complice, c’est différent pour les épisodes 2 et 3:

Dans ces deux vidéos, la mécanique repose davantage sur le hasard: « tiens, je filme mes potes, et un truc de fou se passe à ce moment là ». C’est marrant que l’agence ait choisi de jouer avec ces deux principes, qui ne font pas appel aux mêmes ressorts. Autant dans l’épisode 1, la situation absurde et la prise de vue assumée suffisent à étonner, autant pour les deux autres le côté vrai-faux acteurs n’apporte pas une énorme crédibilité. Ajoutons un lutin assez agaçant dans l’épisode 2 et le coup du périf’ absolument surréaliste… Encore une fois, un nouveau procédé est injecté : le fake, alors que les deux premiers films sont des situations réelles. Ca aurait pu davantage fonctionner sans l’avertissement (dommage) du début, et l’url discrète à la fin.

D’ailleurs à propos de cet avertissement, même si je comprends que l’annonceur ne veuille pas se retrouver avec un procès parcequ’un rigolo aurait trouvé malin de faire pareil, c’est à chacun de se responsabiliser. D’un autre côté, ça prévient que l’internaute va voir un truc de fou. Mais personnellement je vote contre.

Fini de rigoler, c’est qui l’annonceur ?

Alors le yéti est très à la mode dans la pub. Je sais que ce n’est ni Skoda, ni Tic-Tac. Quelques indices, notamment dans le paquet du yeti : un masque Décathlon (?) et un paquet de fausse neige. Pour Décathlon, ça m’étonnerait ; ça colle pas vraiment avec le branding actuel, je le sens moyen. Par contre, la neige, les vidéos, un yéti, ça inspire la montage : une station de ski ? Il faut dire que les stations ne sont pas les dernières pour se faire voir :

• Rumeur Publique pour Les Arcs en janvier dernier, avec un concours en équipes de blogueurs sur Facebook
• Bonnie & Clyde pour Serre-Chevalier avec 4 blogueurs invités à découvrir le ski high level dans un environnement idéal pour le hors-piste
• Blogrider avait géré une campagne de billets sponsos pour l’Office du tourisme suisse, avec relai d’opé street et des films
• Val Thorens a créé une bataille de boules de neige à Paris il y a quelques semaines
• Et côté site il y en avait un l’an passé sur le thèmes des « grosses boules » mais impossible de remettre la main dessus. …

Bref, il y a de la matière, le profil Youtube du yéti indique que la suite déboule le 4 novembre, soyons patients :)

EDIT 3h plus tard
Après une enquête acharnée d’un gentil anonyme, voici donc qui se cache derrière notre mystérieux yéti :

Yeti Box est une offre package bon plan proposée par Pierre & Vacances. Des offres « top moumoute », des deals avec des loueurs / fabriquants de matériel, des plans soirées, restaus… Bref, à première vue des packs sympas, pour des vacances qui coûtent assez cher quand on veut aller au ski sans papa-maman.

Bon. Bin ça enlève rien aux films, ils restent cool :)

Non, c’est pas fait exprès

Tout le monde ou presque s’est offusqué de la piètre qualité des films pub qui accompagnent le lancement. D’un côté, ça se comprend : jeu d’acteur raté, argumentaire peu révolutionnaire… Mais cela a une explication : faire simple. Et pour faire simple, l’agence (world) Crispin a eu l’idée (façon de parler) de laisser la place aux « vrais gens », ceux des focus groups qui ont fait évoluer Vista vers Seven. Résultat, la campagne n’emploie aucun acteur, mais que de vrais utilisateurs. Voilà pourquoi le film semble si… mauvais ? C’est d’autant plus frappant en français.

De l’autre côté de l’atlantique, ou même en traversant le Rhin, cette impression disparait. Les « vrais gens » américain et allemand ont l’air bien plus à l’aise que ce pauvre Charles, ultra-stressé, qui semble se demander ce qu’il fait là. Et nous aussi du coup. Mais bon, côté marketing, je peux comprendre la démarche : tout est ‘plus vrai’, il n’y a pas de tromperie d’acteur, on fait passer un vrai message, tiré d’un vrai besoin (les histoires de chacun sont réelles). Ceci dit, cette stratégie fait également partie d’une tendance de masse pas trop mal décrite dans Envoyé Spécial de février 2009 (vidéo à voir).

Le résultat est sans appel : les spots ne transpirent pas l’innovation, soulignent certains, tandis que le plus grand nombre ne semble pas avoir compris que ce pauvre Charles n’y est pour rien. Oups :/

Pourquoi ne pas avoir signalé dans la campagne qu’il ne s’agit pas d’un acteur ? Du coup, les détracteurs y voient une belle perche tendue par Microsoft pour se faire battre à nouveau. D’autant que Seven s’est lancé en grandes pompes, sur le thème du renouveau (encore une fois). Réaction immédiate et aussi grinçante que drôle de Mac, qui joue avec plus d’assurance le « je suis mac / je suis pc » :

Bim, là où ça fait mal. Mais concrètement, pour les millions d’utilisateurs en entreprise, tout cela reste invisible. Finalement.

Pour le reste, je vous invite à lire l’article de Charles (un autre). Pour les fans de la marque, un Windows Café est ouvert à Paris pour quelques semaines, avec des ateliers découvertes. Côté US, j’aime beaucoup le monitoring « réseaux sociaux », qui agrège tout ce qui se dit sur le sujet : une manière de signifier que Windows 7 est bâti par les autres. Enfin, le twitter de l’équipe MS France, que l’on a pu rencontrer lors du lancement de 7 : des gens sympas, qui savent admettre que Vista, bon, c’est bien qu’il change… ;)

Ah et sinon, côté utilisation, bin Windows 7 est vraiment au-dessus de Vista. Mais je suis Mac ;)

Avant de décortiquer ce superbe exemple de phrase devenue culte et déclinée à toutes les sortes, voire en phase de devenir une expression communément utilisée, petit retour sur ce qu’est un ‘meme’. Je vous recommande comme base le très bon article Wikipedia, qui reprend les bases depuis avant le web. Et si ça ne vous parle toujours pas, faites un tour sur cette incroyable frise, qui regorge de trucs où vous dire « aaah mais oui je l’ai vu çaaa ». Bon eh bien voilà, un ‘meme’ c’est un classique que tout un chacun s’est approprié d’une certaine manière.

Mer il et fou

En septembre 2009, les forums Gamekult ont vu la naissance d’un meme français. C’est assez innocemment qu’un certain Noyart demande à la cantonade s’il fait bien d’acheter une PSP. Question simple, mais tournée de manière originale (bon en gros il fait de grosses fautes, un peu façon n00b). Et puis il tend la perche : « Certains vont me dire : MER IL ET FOU« . Il n’en faut pas plus à certains qui passent beaucoup de temps sur les forums pour répondre bêtement « MER IL ET FOU ». Et vlan, l’allumette craquée, jetée sur le petit bois sec des forums de geeks… Le coup d’essence sera les premiers dessins ‘faits mains’ des forumers.

Sauf que Noyart ne s’arrête pas là. Trouvant ça drôle lui aussi, il en rajoute à sa façon avec une expression sortie de nulle part (mais absolument nulle part, l’internet était vierge de cette combinaison de mots avant lui):

Noyart : Posté le 27 septembre 2009 à 14h57
ENKULER DE RIRE !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
xD

Incroyable. Bon là c’est parti pour de bon, gros délire dans les forums. Petite sélection.

Si j’été pas là…

Décidément, l’auteur de cette boule de neige est bon public. Quelques temps plus tard il répond à toutes cs blagues avec cette troisième phrase qui va elle aussi intégrer le ‘meme’ :

Noyart : Posté le 3 octobre 2009 à 21h46
si j’été pas là, vous seriez vous

…

Bon bin du coup c’est reparti pour une couche d’images détournées.

Etc, etc, pendant des tonnes de posts. A parcourir absolument. Il y en a tellement. Des fous ont d’ailleur créé meriletfou.com qui regroupe toutes les images. De son côté, enkulederire.com recense tous les twits mentionnant cette expression hors normes. Pareil du côté Facebbok : le groupe « si j’été pas la » (70 membres), la page « mer il et fou » (380 fans) et la page « enkuler » (999 fans). Bam.

Et la PSP dans tout ça ?

Oui parce qu’en fait, l’air de rien, Sony se prend un vilain badbuzz dans les dents. Déjà que Noyart pose la question en sachant qu’il va se faire chambrer (donc dans l’inconscient collectif, acheter une PSP relève de la folie), mais en plus là c’est clairement illustré. Coup dur pour la marque qui se prend de plein fouet une vaste blague. Et surtout quel sacré retour d’expérience. Alors que nombre de marques demandent aux agences de « créer le buzz », la recette tient vraiment du miracle. Les bons types au bon endroit au bon moment, avec le terreau qui va bien. S’il avait posté avec une formulation tout autre, ou peut-être même juste à une heure creuse du forum, son message se serrait enterré tout seul. Mais non. Alors je dis pas que tous les jeunes gamers de France vont utiliser ces trois expressions choc, et d’ailleurs je n’ai pas compté le nombre de participants au thread. Mais vu le nombre de fans sur Facebook et la longueur du topic, le nombre de lecteurs doit être important. Réussir à créer quelque chose de semblable pour une marque semble en tout cas complètement improbable.

C’est l’agence Ligaris qui est à l’origine de cette campagne multi-territoires. Une websérie tout en animation réalisée par Wizz baptisée The Helpers, qui se passe dans un monde où le tabac fait de plus en plus de ravages…. Le style et l’humour est très inspiré des Happy Tree Friends, ces petits lapins qui se déciment malgré eux.

Bon ça fait franchement HTF, jusque dans la scie électrique qui décime les petits camarades bucherons. Mais voyons-le autrement : c’est au moins une bonne base pour que la « population jeune d’internet » adhère à la forme. Déjà un point positif. Mais qu’en est-il du fond ?

La série se décline en 12 épisodes, un tous les quinze jours. C’est drôlement espacé, je me demande comment les internautes vont être tenus en haleine sur une période aussi longue (ou alors les infos de CB News ne sont pas exactes ?). Bref, c’est long. Et est-ce qu’une webserie est vraiment le meilleur moyen de faire passer le message ? C’est en tout cas un bon hook auprès d’une cible fortement branchée sur les portails vidéo. Donc l’outil semble complètement approprié. Mais le message ? Ici il y a une translation dans un univers fantastique ; les trois héros deviennent des super héros après leur première action envers une usine de cigarettes… Comme dans tous les comics des années 50, c’est au contact d’une matière (nucléaire ?) qui les transforme. Une sorte de diabolisation du tabac. Mais est-ce que présenter le fait de fumer sous un angle négatif est encore une méthode efficace auprès de la jeunesse ? Pourquoi ne pas le transformer et évoluer vers un message positif : ne pas fumer, c’est cool ? Puisque fumer, c’est entre autres pour faire comme les amis, pour passer pour quelqu’un de cool, voire de rebelle passqu’on commence à fumer en 5e au collège, développer l’inverse peut être un nouvel angle d’attaque. C’est tellement cool de sentir bon, d’avoir un oreiller qui pue pas la vielle clope et des dents blanches. Je dis ça je dis rien.

Niveau dispositif, peu d’infos pour le moment : un espace Dailymotion et une fanpage Facebook sont en place, j’imagine que la série va être poussée en media dans chaque pays concerné. Le site est assez light, il présente la série et les persos. Tout ce qui est solutions, encadrement, est renvoyé vers le site help, en place depuis quelques temps lui aussi à l’échelle européenne.

x x x

Réaliser une ‘première traversée’, c’est toujours un peu excitant, et exceptionnel. Air France l’a bien compris, et avec ses agence ITEM + Montana & Co, l’idée a germé d’en faire un événement un peu spécial. Concrètement, les places aller et retour sont mises aux enchères sur ebay, et le profit est reversé à des associations pour l’enfance. Une opération caritative, qui du coup permet à Air France de valoriser le vol avec des surprises. Hum.. ?

Autre moyen de faire partie du vol (et faire un tour dans le cockptit?), réaliser un lipdub sur l’une des trois créations de PV Nova. C’est ce qu’on a essayé de faire avec Clément, et voilà le résultat :

C’était vraiment drôle à tourner. Au tout début on voit Juliette qui appuyait gentiment sur la barre espace du mac. En fait le plus dur était de ne pas exploser de rire en voyant Juliette juste à côté de la caméra mimer la chorégraphie. La pauvre à force de nous voir répéter et nous planter, elle connaissant mieux le tout que nous :) Vous pouvez également participer au concours vidéo, ou (petite astuce) laisser un commentaire-lol sur les vidéos participantes pour tenter de remporter un A/R.

Sinon vous pouvez jouer au jeu des 15 erreurs par ff :

Le mini-site 1minutepourenparler centraliser les outils mis en place, avec notamment un film réalisé pour la Journée Mondiale du Don d’Organes et de la Greffe du 17 octobre prochain. Une campagne à l’initiative de l’Agence de la biomédecine.

Réalisé par i&e Expressions et Jesuisbiencontent, ce petit film assez simple se veut avant tout didactique avec un trait d’humour. En tout cas il pose bien les bases simples pour amorcer un dialogue autour de soi, le contrat est rempli. A part la voix off qui apporte un côté esbroufe pas vraiment nécessaire. Il est diffusé uniquement sur le web sous formes de bannières du 12 au 25 octobre sur une cible principalement féminine (le pivot familial ?). Il semblerait que le don d’organe ne soit pas clairement exprimé par une grande partie de la population, donc autant le faire savoir. En 2008, 222 malades sont décédés faute de greffe à temps…

Pour le reste, une appli Facebook un peu simple propose un quiz sur les idées reçues, et un badge (plus intéressant) à poster sur votre profil, pour annoncer clairement votre position. Pour ma part c’est fait : au cas-où, servez-vous !

Les magasins Ikea, vous les connaissez par coeur. Ce sont de véritables parcours thématiques, où tout est disposé pour faire comme dans la vraie vie, sauf qu’il manque les plafonds. On se croirait presque dans un studio de cinéma. Ah bin tiens, justement. Ikea Heights est une webserie tournée par 5 doux-dingues de la vidéo, dans le magasin Ikea de Burbank, Calfornie. Détail important : le magasin n’était pas au courant… Oui alors là ça change tout.

Des clients / utilisateurs / lamda d’Ikea ont donc pris la décision de créer un mélo dans l’univers si particulier du magasin Suédois. Il ne s’agit pas d’une série anodine, puisqu’elle tourne véritablement autour de l’univers Ikea, qui est en fait notre quotidien pour beaucoup… Le travail est tellement propre qu’on pourrait croire qu’il s’agit d’une opé Ikea. D’où deux hypothèses :
1/ Il s’agit d’une initiative personnelle
Les 5 loustics ont des motivations propres de visibilité, fun, etc. Ils utilisent un cadre universel qui est celui du magasin Ikea, vont jusqu’à s’approprier le logo dans le nom de leur série… Ils emploient clairement des codes connus pour déployer la puissance de leur concept. « Une webserie dans un Ikea, mais c’est tellement évident!« . Dans ce cas, Ikea joue double : d’un côté la marque profite clairement de la notoriété de l’objet réalisé par des utilisateurs ; de l’autre côté (et là, danger), ils n’ont aucune maîtrise du contenu. La perception d’Ikea par les internautes peut potentiellement évoluer après cette série. Ou pas. Comment savoir ? Toujours est-il que cette création ressemble fortement à une opé qu’aurait pu faire Ikea. Vu la confusion sur l’image, je pense que les 5 types prennent clairement la place de l’agence d’Ikea. Surtout que la série dure depuis plusieurs mois et continue à sortir des épisodes : Ikea ne les stoppe pas ?

2/ Il s’agit d’une opé masquée Ikea
Un peu osé mais pourquoi pas. Ca peut très bien ressembler à de l’UGC mais être soutenu par Ikea. Le disclaimer dit bien que le magasin ne le savait pas. Mais la direction d’Ikea US ? On peut très imaginer que ces 5 pros de la vidéo sont embauchés comme freelance pour générer une webserie sur laquelle ils ont plutôt la main. Vu comment la marque communique, cette opé franchement alternative ne m’étonnerait pas trop. Avec des milliers de vues par vidéo, c’est en tout cas un carton plein.

Un remake-mash-up géant de Star Wars

Un projet de fou. Star Wars Uncut, c’est la mise à contribution de dizaines d’internautes pour recréer le film Star Wars Ep. IV. L’idée est de découper les scènes et chacun en reproduit un bout à sa manière : film, pâte à modeler en stop motion, dessin, animation… Tout est bon. Un boulot de titan qui repose sur la motivation des geeks qui sont en chacun de nous. Actuellement il y a 1210 scènes prises, 309 terminées et 88 de libres. Je vous préviens j’en fais une ce WE :)

Très concrètement, ce dispositif de découpage de film pour se répartir le boulot me rappelle le Movie Project de Proximus, en Belgique. En tout cas c’est top, bien fichu avec une superbe intégration de Vimeo dans le site. Vous pouvez déjà voir des morceaux du résultat final, et même si le melting pot détonne un peu, que regarder le film complet sera une expérience catastrophique pour vos rétine, le concept collaboratif reste excellent. Une superbe évolution du so-unused « Web2″. Et bien évidemment, Georges Lucas n’a rien à voir avec tout ça.

Via.

Saint-Loup les Luchons, c’est de là que tout est parti… Quelques témoignages, qui sont ensuite pris au sérieux par le Maire : un appel à témoin est lancé sur le site de la maire, pour faire surgir la preuve de l’existence de l’animal humanoïde. Fantastique site de maire comme on les aime, datant du milieu des années 90 et réalisé avec frontpage.

La mise en place

A ce moment là, Thomas Vidal, un vacancier dans le coin relaie l’info sur Facebook et sur twitter. Jusque là, l’histoire tient la route : un mystère, des témoins, une prise de parole engagée, et même rejointe par un deuxième point de vue a priori indépendant : le blog d’Anne-Lise, amoureuse de la nature dans les Pyrénées. Le mois d’août s’écoule tranquillement tandis que Thomas et Anne-Lise récoltent doucement chacun de leur côté des participants à leurs groupes Facebook.

La montée en puissance

Fin août, un ami du maire, journaliste et webmaster à ses heures perdues, décide de mettre en place un site dédié aux témoignages qui tardent à se consolider. Il en profite pour réaliser son enquête dans le village, avec quelques vidéos qui laissent présager que tout cela n’est finalement pas à prendre très au sérieux… ou alors que le Yéti est drôlement bien installé ! Vers la fin du mois, un encart spécial dans 20minutes.fr apparait.

Et le reveal

Bon, arrivé à ce niveau, vous aurez saisi que le reveal ne peut plus trop tarder. C’est par l’intermédiaire du blog dédié et du groupe Facebook que le reveal est opéré : l’intrnaute est renvoyé sur le site de…. Skoda, qui présente son modèle Yeti.

Pendant ce temps sur nos écrans débarque le film TV qui place bien l’ambiance, alors que le site reste assez classique pour un constructeur automobile.

Mon avis sur le dispositif

Côté storytelling, l’opération était ambitieuse et les enjeux nombreux. Il fallait faire croire à un ensemble de données montées de toutes pièces, ce qui n’est pas évident. Plusieurs personnages sont intervenus autour de ce mystère, parfois anonymes, parfois très bien identifiés, chacun propageant à sa manière un morceau de la rumeur. Le concept de rumeur est extrêmement intéressant à étudier, et j’ai encore en tête un (vieux) bouquin lu en cours : La rumeur d’Orléans, d’Edgar Morin. Daté, mais aux fondements de tout ‘buzz’ du web… Quant à l’idée de faire croire en l’existence potentielle d’un Yeti en France, il fallait oser. Mais d’emblée, ce non-sens donne à l’internaute un indice sur l’absurdité totale des informations qui lui sont délivrées. Aussi, alors que certains commentaires soulignent le côté artificiel du dispositif, il faut plutôt jouer avec et s’en amuser. Un peu comme quand vous allez chez Mickey, vous savez que vous n’allez pas voler avec Peter Pan, mais vous retrouver dans une nacelle qui va vous en donner l’illusion… Concrètement, étaler un buzz sur autant de temps était un sacré défi. Je n’ai pas d’informations sur les trafics réalisés, mais en voyant les groupes Facebook et les blogs créés pour l’occasion, je ne peux me retenir d’exprimer un léger regret vis à vis d’un suivi plus fort de la part des internautes. Le compte twitter aurait pu davantage s’inscrire dans la durée, avec une communauté grandissante, de même pour le groupe FB. Une question de temps de préparation, certainement.

Article sponsorisé

Et c’est tout simplement génial. Zbong24 se présente comme un site d’actu très complet, avec ses thématiques classiques, le tout à la sauce 2024. Sans ce détail, on s’y serait cru pour de vrai. Le travail de rédaction est très fort, et les bons ingrédients font que le résultat est bien puissant. En gros, de l’humour, des craintes pseudo-collectives, des petits délires, tout ça réuni pour donner des articles franchement bien écrits. Je m’attarde un peu sur le rédactionnel mais dans ce genre d’opés, c’est essentiel pour que la blague fonctionne. Quelques exemples d’articles explosifs : Michaël Vendetta qui cartonne à Hollywood, Yelle à l’Académie Française, Inauguration de la première borne de Skatelib’ à Paris, Le groupe eZbonging rachète son dernier concurrent BlogBong…. Avec dans cet article un superbe extrait spécial blogosphère:

notre ambition est de contrôler la blogosphère de l’univers, pour que plus rien ne puisse s’y faire sans notre avis.

En plein dans l’actu en fait. Bref, le site a publié pendant quelques jours des news, jusqu’à ce que le reveal tombe aujourd’hui. En vous rendant sur zbong24, vous pourrez ainsi découvrir par une méthode assez classique de décor qui s’effondre la véritable raison de tout cela…

Bim bam boum, Philips présente ses robots ménagers. Car « si on ne peut pas prévoir ce qui se passera en 2024, une seule certitude, les robots Philips Robust seront toujours là« … Huge! Tout simple, mais très bon! Après une petite enquête avec ce filou de Nico, i ls’avère que c’est l’agence Noyz derrière. Eh bien chapeau, car le résultat est vraiment exceptionnel. Après je me pose quelques questions : quelle a été la montée en puissance de ce site avant le reveal ? Est-ce que la cible produit (robots de cuisine, bon) colle vraiment avec un public d’afficionados de la presse en ligne (qui en plus savent déchiffrer les codes pour voir clairement que l’on joue avec) ?