Étonnant court-métrage, qui réussit en 1mn30 à placer les personnages, une situation, une histoire avec une certaine attention grandissante du spectateur, avec une tension clairement installée.

C’est hyper violent. Et pourtant c’est hyper banal : une petite fête entre amis, un retour en voiture. Mais ce qui frappe, c’est que les acteurs ont la trentaine passée, on est loin des soirées d’ados alcoolisés. La fumette à tout âge existe et sans tabou en Australie. Bref, 1mn30 pour poser une histoire et arriver à un résultat, c’est fort.

Je n’ai pas trouvé de site correspondant, mais par contre sur TAC on peut découvrir un appel à candidature pour des films du même genre. Alors il ne s’agit pas de choper le budget à Grey Melbourne, mais d’encourager les jeunes talents à s’impliquer :

This competition calls on young people to make a film that will get the road safety message through to their peers and reduce road trauma.

The winners receive a $20,000 production budget, access to film industry experts and $5,000 prize money.

Pas mal ! Cette inititative dure depuis 2003, et certains winners sont vraiment à voir. Les inscriptions sont ouvertes jusque fin mai.

Et pendant ce temps, en Nouvelle Zélande, la pluie fait saigner un billboard routier…

Via Coupsdepub & Coloribus.

Une énorme source d’information et de divertissement : 40 ans de pubs, cela représente plus de 200 000 films. Alors à côté, Culture Pub fait un peu pâlot. Quel formidable reflet de l’évolution des tendances, c’est vraiment violent.

Difficile de naviguer parmi tous ces films, de s’arrêter sur un pour rebondir sur un autre. C’est génial. Et puis tout d’un coup, on s’exclame que c’est pas juste. Une (seule, en plus) agence de production, FAC Television, s’insurge. Et je pioche chez Olivier les meilleurs extraits :

“les publicités résultent de contrats privés entre annonceurs et publicitaires“, et que “l’INA, sous couvert de service public, fait de l’argent sur des contenus qui ne lui appartiennent pas“. “Ce sont des pirates“, n’hésite pas à conclure M. Champeaux, cité par Les Echos.

Internet c’est le mal

Non mais là faut pas déconner. Déjà, je ne vais pas m’arrêter sur Youtube & cie, qui hébergent des milliers de pubs sans que personne vienne rien dire. C’est facile de taper sur le petit nouveau. Dans l’article de 01net, l’INA admet d’ailleurs avoir mis en place un système en cas de plainte :

Du coup, dans l’éventualité de plaintes, il a mis en place deux dispositifs en guise de garde-fou. Dès la première contestation sur un spot précis, le film sera retiré, sans même que l’ayant droit n’ait à apporter de justification. Seconde approche, plus lourde, si un annonceur se retrouve poursuivi par un ayant droit (un compositeur, etc.) pour avoir laissé diffuser un spot sans autorisation, l’INA garantit qu’elle paiera tout : la condamnation, les frais de justice et d’avocat.

Non mais wateufeuque. Faut vraiment être pas très bien pour râler. Ces films font partie du souvenir collectif, elles ne servent plus l’image de la marque, il s’agit d’archives d’époque, on s’en fiche si l’image est pas top. Il n’y a pas de diffusion commerciale. Et même si Olivier souligne que de vrais pavés pubs sont diffusés sur le site de l’INA, je me demande où sont les bénéfices. Faire tourner un serveur vidéo, ça coute un peu de sous. Autre question, est-ce qu’on râle après Christian Blachas qui diffuse des spots dans Culture Pub ? Et que dire des blogueurs marketing qui passent leur temps à poster des pubs ? Si en plus ils ont un compte Ad Sense, c’est vraiment des gros batards, ces blogueurs qui ont sûrement grandit au Banga.

Non sérieusement, sans rire, c’est génial cette initiative de l’INA. Un peu comme quand le CNES a dévoilé les archives du Geipan. Même si le site semble un peu merdouiller sur Mac / Firefox.

L’an passé déjà, des films en décalage complet avec les habitudes du marché avaient été publiés en campagne bannière vidéo. En 2009, ce sont trois nouveaux films qui sont mis en avant, mettant chacun le doigt sur un souci du quotidien d’une jeune fille face aux règles.

Le tabou

Les mouvements

Les fuites

D’ailleurs j’ai appris que « Les anglais débarquent»  date de 1815 et non de 1945. Les trois films, frais et dynamiques, ont une mécanique propre et indépendante. J’aime beaucoup ‘Contorsions’, qui utilise un système d’avance/retour assez malin. Ces films, comme l’an passé, n’ont pas pour ambition de créer un film viral inédit. Il s’agit plutôt de films sympathiques, qui surfent sur des tendances actuelles du web, à destination des 15-25. Et ça fait le job. Bravo à Marie & Anne-Laure !

Comment fonctionne Coca

Déjà, nos yeux de grands enfants ont pu découvrir comment marche cette entreprise mythique. Moquette, petits open-spaces, packagings et PLVs partout sur les étagères, on se croirait presque chez Unilever. Sauf dans les couloirs, où des tableaux « faits main»  et des salles de réus à thèmes (j’adore celle des Pierrafeu) viennent apporter une touche Google-like. Et puis il y a des boissons partout. Tiens d’ailleurs, « est-ce que le Coca est différent dans chaque pays ?« . Non, bien qu’il y ait parfois plusieurs usines par pays. Par contre les autres produits sont adaptés localement. Par exemple le lancement de VitaminWater a pris en compte le marché français pour adapter le dosage de sucre (et proposer la version mondiale la moins sucrée de la marque), mais aussi dans sa démarche de communication : pas de pub, que du street, et une distribution volontairement très limitée. Au passage, les étiquettes VitaminWater sont plus drôles que celles de Michel & Augustin.

Coca liquide, à quand des biscuits apéro ?

« Non, Coca ne fera jamais de food« , nous indique notre hôte Christian Polge. Coca Cola a fait un deal avec les embouteilleurs à son lancement, et le modèle a été conservé. Quant aux innovations produit, elles portent sur des attentes différentes des consommateurs en boisson non-alcoolisée exclusivement. Alors certes je préfère le Pepsi, mais je consomme du Fanta, du Minute Maid, du Burn, etc, qui sont autant de produits Coca.

Coca et le web, une longue histoire ?

Alors pour l’anecdote personnelle, il y a plusieurs lustres, alors qu’on n’accédait à Internet que sur des bornes dans des salons d’expos, je m’étais retrouvé sur l’une d’elles sans savoir sur quel site naviguer. Netscape ouvert sur une page blanche, j’ai machinalement tapé « cocacola.fr» . Une de mes premières expériences de site de marque. Aujourd’hui, les choses ont bien changé. Les investissements grandissent, Christian Polge a extrêmement confiance en ses équipes et joue beaucoup sur le feeling : si un projet semble bien, ils y vont. Si ça marche, impeccable. Si ça marche pas, tant pis, il faut apprendre des erreurs et faire mieux la prochaine fois. Une démarche couillue si j’ose dire, surtout quand on sait que le budget online correspond à 20% du budget total de Coca Cola.

Le feeling du moment

Et en ce moment, chez Coca on croit beaucoup à la bonne volonté. Et cela se traduit par Kohop, une plate-forme de mise en relation entre internautes autour de l’entraide. Réalisée en partenariat avec Skyrock pour la partie technique, elle bénéficie d’une communauté forte — les skyblogueurs — mais souffre de fait d’une architecture obsolète. Un choix assumé pour Coca, qui a préféré se greffer à une communauté existante. D’ailleurs la marque se veut plutôt discrète en tant qu’entre-metteuse. Il ne s’agit pas de financer des projets, mais de favoriser la mise en relation. Sur le papier, Kohop séduit. Reste à voir si la sauce prend, si les internautes jouent le jeu, s’y retrouvent, et concrétisent des projets. Dès qu’un projet sera valorisé et mis sous les feux des projecteurs par Coca, il y aura non seulement du contenu pour des RP, mais également des éléments un peu plus concrets et visibles pour les internautes…

Pour ouvrir la discussion sur la plateforme Kohop, je vous invite à lire l’article de Gilles qui reprend très bien les points saillants du site. Quant à Greg, également présent, il se pose la question du « toujours plus»  des rencontres avec des blogueurs. Le président de Coca FR himself, en personne, était-ce trop pour 6 types qui ne l’auraient jamais imaginé ?

A vrai dire, je n’avais pas vraiment remarqué cette opération. C’est Lyricis qui me l’a mise sous les yeux. Je vais donc abusivement piocher les liens dans son article, et tenter de comprendre comment tout cela s’est articulé.

Plein de vidéos sourcées sur plusieurs plateformes

En un coup d’oeil, on peut se rendre compte que plusieurs vidéos a priori anodines ont été postées sur plusieurs plateformes vidéo. On est pas forcément au niveau du cas d’école Cloverfield (voir un bout d’explications et un dossier sur les ‘documenteurs‘). Mais il y a de la recherche. Voyons les vidéos, toutes sur le même schéma : un plan amateur (ou automatique) d’une situation quelconque, avec en fin de vidéo un détail qui laisse voir un Transformer.

Japon / Youtube / Reportage TV / 11 juin :

Espagne / Dailymotion / Aéroport / 11 juin :

Allemagne / Vimeo / Autoroute / 12 juin :

US / Youtube / Amy’s Birthday / 16 juin :

UK / Youtube / Jeunes & scooter / 17 juin :

France / Dailymotion / « Patrouille de France»  / 17 juin :

Mais dites donc

Alors alors… Plusieurs pays clairement ciblés par la langue, avec des détails propres à chacun. L’utilisation de plusieurs plateformes vidéo pour maximiser les lieux de rencontre. La customisation des comptes vidéo… arrêtons-nous sur le compte Daily français : il a pour logo celui de la Patrouille de France, avec un nom et pseudo crédible, en rajoutant une petite bio. Problème : le descriptif de la vidéo semble tout droit sorti d’un google translator foireux.

Les autres comptes sont assez semblables : nom, description « plausible» , de l’activité et une seule vidéo postée à la fois. Le compte allemand Vimeo par exemple présente un étudiant en transports.

Des faux blogs pour alimenter les rumeurs

Deux faux blogs parmi d’autres ont été identifiés par io9 : un blog spécialisé dans les robots, gianteffingrobots.com, et un autre dans les UFOs : therealeffingdeal.com. Même si leur informations de nom de domaine semblent fake, elles sont malheureusement identiques pour les deux urls… Mais bon, les posts sont enflammés, crédibles, passionnés… et se noient au milieu d’autres informations connexes.

Et les résultats

Alors je ne sais pas trop si les vidéos ont profité d’un push media. En regardant les sources de trafic sur les vidéos Youtube, on ne dirait pas. Par contre il y a moult de blogs de buzz et de blogs cinés, ou dédiés à Transformers. Si l’on cumule toutes les vues pour ces seules vidéos « de buzz» , en dehors des trailers, on atteint 137 319 vues en 10 jours. Bon je n’essaierai pas de calculer combien ont coûté ces films rien qu’en frais de prod (tournage + 3D). Mais bon, 120K vues, c’est un peu déceptif, pour un film qui sort dans quelques jours. Pourquoi les films n’ont pas été lancés plus tôt ? Car l’idée d’internationaliser ces phénomènes étranges, du moins de les localiser, est vraiment pas mauvaise. Cela donne une dimension globalement plus accessible. Toujours est-il que si j’en crois les vues cumulées et les sources des vidéos, le « buzz»  a fonctionné grâce aux blogs de fans (vrais ou pas) et de pub. Mais il a dû manquer une queue de budget pour dynamiser chaque film sur leur propre plateforme vidéo… Même si les films ne sont pas extraordinaires. Reste à savoir quelle agence s’est attelé à cet énorme travail.

Tant qu’on y est

Trouvée en commentaire sur la vidéo allemande, cette soi-disant compilation d’images volées de l’armée US. Des robots, des mystères, « Truth TV»  et d’après un internaute, du bon buzz pour Gundam :

Proximity BBDO, Brussels, a eu la bonne idée de surfer sur l’élan de réalité augmentée qui souffle sur le vèbe en ce moment pour proposer à tout un chacun de porter son Lion d’or, le temps d’un quart d’heure de gloire aussi éphémère que virtuel. C’est tout con et ça se passe sur Hold Your Lion, avec galerie des shoots bien entendu.

We Lowe Cannes

Toute la créa de l’agence a la chance de partir assister aux célébrations cannoises cette semaine. Pour préparer le terrain, mais aussi pour tenir informé les parisiens qui tiennent la boutique, Sophie & Sophie se sont lancées dans une aventure bloguesque. Au programme : des compte-rendus plus ou moins sérieux, des campagnes créatives, du vécu, de l’interview, des photos de plage, et du twit, du twit, du twit :) A suivre sur Ze Sophiz Blog et leurs twits. Sans oublier un hashtag #cannes qui récupère tout ce qui se dit sur le sujet ! même les bêtises :)

Oui le culcul gnangnan j’aime pas trop en vrai. Mais quand on peut jouer avec et pousser le bouchon un peu trop loin, Marie, bin autant en profiter. Alors donc il y a quelques jours je reçois dans ma boîte mail « Juju vous a dédicacé une chanson-tarte« . Déjà le ton est donné, même si je découvrirai plus tard qu’il s’agissait en fait d’une tarte saumon. Je clique nonchalamment sur le lien illustré, un jukebox se met en place, un couple de danseurs aussi, le son s déclenche… Et vlan!, je me fais enchaîner sur mes heures passées au boulot, sur ma flemme du ménage, et ma propension à me faire des soirées Simpsons ou 24. Là j’en ai pris pour mon grade. Sauf que la petite chanson propose de faire table rase de tout ça et de se réconcilier autour d’une fameuse tarte Marie. Aaaah, ouf, sauvé!

Alors forcément, j’ai envie de répondre à Juliette sur sa petite chanson. Et je découvre un module super bien fait de customisation musicale. Choisissez trois thèmes de reproches parmi plein, sélectionner le style de son (rock, zouk, reggae, il y en a plein) et vous pouvez même moduler le rythme, la voix, etc, à votre convenance. Bravo à Grouek pour le site, qui décidément masterise la personnalisation audio !

Le choix de la dispute-réconciliation colle à la campagne de la marque, à voir en intro de Tarte de toi. La tarte Marie semble le seul point d’accord du couple, donc autant souligner tout ce qui les sépare pour mieux les réunir. Ah et si vous voulez voir ma petite vengeance envers Juliette, ça se passe juste en dessous… héhéhé.

La belle traquée…

The Chick And The Chuck, c’est l’histoire d’une sacrée poupée qui se balade dans les bois, quand soudain… (à voir avec le son!)

Dragouille on the web

Le pauvre Chuck galère pour se trouver une copine. Mais bon heureusement qu’il y a l’interweb! Jusqu’à ce que…

Bon on a bien ri à faire ces petits films avec Juliette. Une sacrée aventure puisqu’alors que je montais un film, Juliette a décidé de formater la carte mémoire où il y avait encore toutes les séquences de l’autre film (celui du pigeon en l’occurence), croyant que je l’avais déjà vidée. Sauf que non. Depuis je ne me sépare plus de PhotoRec, un petit logiciel gratuit fonctionnant sur tous les systèmes d’exploitation (une tuerie).

Tranquille la vie

Deux autres vidéos ont été réalisées pour l’occasion : Fanny s’est lancée dans le Sexy Car Wash façon MTV/Bouge ton booty :) et Monsieurdream semble vouloir se montrer tout nu :) Parallèlement, sur le site Tranquillelavie, les internautes peuvent découvrir le film ‘fondateur’ de l’histoire de Chuck, mais aussi proposer leurs propres histoires de ‘looze’. Un peu sur le modèle Vie de Merde, sans Vie de Merde, dommage :/

Je vous recommande plutôt le site Chupachuck worldwide qui propose notamment un outil de montage vidéo online pour créer votre propre séquence avec Chuck! Vraiment bien fait, dommage qu’il n’ait pas été réutilisé pour la campagne France, car il facilite grandement la participation. Un renvoi est également mis vers l’espace Youtube qui regroupe quelques films avec Chuck. Je surkiffe personnellement Chupa Chuck vs Chuck Norris.

Bref, il est vraiment horrible Chuck, tout bossu, tout déformé, tout moche avec ses cheveux horribles, mais il reste tout mignon quand même. Sauf qu’à mon avis il n’y est pas pour rien dans l’attaque des pigeons…

L’IAB, c’est quoi ?

L’Interactive Advertising Bureau regroupe des représentants de 375 entreprises, concrétisant 86% de la pub online US. Il 6 grandes mission plus exemplaires les unes que les autres, parmi lesquelles la réglementation de la pub online, l’éducation des agences et clients, la réduction de coûts en bout de chaîne, etc, etc, que des bonnes choses auxquelles nous n’avons pas droit en France.

La pub in-game, c’est quoi ?

La pub in-game, c’est pendant que vous jouez à un jeu PC ou console, et qu’un écran de pub intégré au jeu vidéo s’affiche avec une vraie pub. Donc par exemple vous jouez à un jeu de foot, et les machins défilants sur le bord du terrain affichent une pub du moment ; le lendemain ce sera autre chose. Aujourd’hui les deux acteurs majeurs sont Sony, qui intègre ce système dans son plus ou moins réussi réseau virtuel Home, et Microsoft qui bombarde ses jeux Xbox avec succès grâce au système Massive.

La proposition de l’IAB

C’est vraiment très intéressant qu’un organisme se penche sur le sujet, et essaie de déterminer les frontières de la pub in-game du reste. Il ne s’agit pour le moment qu’une ébauche de guideline, ouverte aux commentaires jusqu’au 15 juillet. Une mine d’or pour comprendre un peu mieux la problématique de l’in-game advertising, mais aussi pour connaître des pistes de mesure d’efficacité. Tous les éléments sont pris en compte : angle de vue, éclairage, mais aussi environnement du jeu, temps d’impression, temps passé à jouer et à ne pas jouer, tout cela allant jusque décrire précisément comment se présente un reporting. C’est assez huge, et l’initiative préfigure comme exemple en la matière. Espérons qu’elle sera reprise en France lorsque le document passera en version finalisée, afin d’aider les agences media, les agences créa et les clients à y voir plus clair.

Vous avez toujours rêvé d’être le masta d’une Mansion Playboy ? D’incarner ce type à qui ces playmates sont corps et âme dévouées ? D’être adulé au point d’avoir votre nom tatoué au-dessus de leur poitrine ? Bon, on va dire oui sinon ça ne marche pas : alors voilà, vous pouvez dorénavant. Virtuellement. Oui la magie d’internet, c’est que c’est une machine à fake.

Bref, piégez vos amis (woah ils vont trop y croiiire) ou vous-même en indiquant votre nom, en envoyant votre photo, et voilà que vous vous retrouvez incrusté dans le décors.

Alors niveau prouesse technique, on atteint le niveau le plus faible qui soit. Du texte, de l’image, plutôt fixe, avec peu de recherche. Mais ça marche. Sûrement à cause de l’ambiance. Et moi qui suis réfractaire à cette belle langue qu’est l’allemand, bin non, ça passe. Peut-être parce que là-bas ils sont moins sages qu’en France. Du côté viralité, étrangement, rien n’est prévu. A part un formulaire de mail pour piéger un ami, pas de bouton Facebook, pas d’embed, pas de twit, pas de delicious, pas d’outils facilitateurs de viralité. Alors que bon, la blague pourrait rapidement prendre. Après deux semaines de vie, il n’y a pas masse de twitts ou de billets sur cette opé, certes pas très intéressante, mais bon. En France Pi’K.sel s’y est collé, ça ne m’étonne pas tiens ! :)

Bon, à tester, pour rire.