GoldbergStudio

Новая старая реклама

2014-06-06T03:41:00.000-07:00

Интересно смотреть старую рекламу. И особенно автомобильную. Почему именно её? Ну наверное потому, что этот сегмент всегда был и остается сплавом дизайна, моды и технологий. И соответственно реклама всегда красива, динамична и креативна. Да, в рекламе не увидишь настоящей жизни, но.... По ней можно отследить состояние экономики на тот период, социальные тенденции и приоритеты, а так же много других аспектов. Видно поступательные изменения на протяжении многих лет.
Вот очень элегантная реклама 1964 года.

И вот реклама 2012 года. Та же идея. Но вы можете увидеть насколько изменились тенденции.

В обоих случаях видна замечательная работа маркетологов, рекламистов, дизайнеров.
Ну и можно согласиться с высказыванием от том, что "новое - это забытое старое". Мы можем наблюдать как старая идея, но выведенная на новый уровень и отлично адаптированная к современности, дает хороший результат.

Дизайн мертв....или не спешите его хоронить.

2014-06-02T10:59:00.000-07:00

Помните как в песне - "Рок-анд-ролл мёртв....". И постоянно только и слышится - "Дизайн мертв, всё унылое говно, никаих идей, от всего блевать хочется...", ну и прочее. С какими то моментами я даже согласен, если рассматривать дизайн на уровне примитивизма - русалки, лебеди, слоники...(из списка особенно выделяются русалки). А многие, которые считают себя дизайнерами, работают именно в таком ключе.
Хотя, конечно, их нельзя сильно упрекать в этом. Ведь, зачастую, именно заказчики влияют на конечный дизайн, а дизайнеры на автомате продолжают эту тенденцию. Но на фоне этой вакханалии, всё таки, постоянно пробивается красота и креатив, как трава сквозь асфальт и бетон.
Проблема с дизайнерами не в том, что нет чего то нового (новое всегда есть - инструменты, материалы, технологии), а в том, что очень многие, сидя в своём болоте, просто не хотят ничего менять, узнавать, изучать.
А между тем мир движется и изменяется. Появляется что то совершенно новое или же старые, а иногда древние, по меркам бурно изменяющегося мира, идеи находят новое рождение, благодаря новым материалам и технологиям.
Вот например. Старая идея. Но насколько афигительно она реализована дизайнером. Здесь сплав всего. Присутствует и технология, и дизайн, и новое видение и новейшие материалы. А речь идет, всего навсего, о самой банальной вещи - об обеденном столе.

Или вот пример. Все знают, насколько дизайн одежды консервативное направление. Но благодаря новым технологиям и материалам открываются новые возможности.

Мы обычно видим только малюсенькую часть того, что сейчас существует и развивается. Но такие же возможности есть для всех направлений дизайна.
Каждый раз, натыкаясь на такие вещи, испытываю творческий зуд и желание что то творить и придумывать. Главная проблема, что бы от этих хотелок не разорвало, как хомячка. Ведь всего так много и всё такое вкусное. Наблюдайте, фантазируйте, ищите. И да прибудет с вами муза.

Дизайн и маркетинг в нашей жизни

2014-06-01T01:05:00.000-07:00

Известно отношение (до сих пор) части населения, которое вообще в курсе, что такое существует, к дизайнерам, маркетологам и иже с ними. Дизайнер воспринимается одинаково ехидно. Маркетолог вообще воспринимается как гадалка на кофейной гуще. Хотя вся наша жизнь это сплошной маркетинг и дизайн.

Взглянем на нашу повседневную жизнь. И что мы можем увидеть? Да все те же проявления маркетинга. Каждый день мы встаем и с самой первой минуты мы начинаем им заниматься. Приводим себя в порядок, т. е. используем одно из направлений дизайна и в течении дня продаем (или пытаемся продать) свои знания и умения или покупаем их у других, т. е. занимаемся маркетингом. Каждый день мы планируем стратегию и тактику нашей жизни с использованием различных инструментов. Насколько успешно мы это делаем? Каждый видит по результатам. Будь то получение прибыли или достижения какой либо цели.

Было бы интересно обсудить эту тему. Мне кажется, что она интересна для всех и остается актуальной, так как непосредственно связана с повседневной жизнью.

Продвижение сайта

2014-05-31T06:33:00.000-07:00

Продвижение любого коммерческого ресурса, иначе называемое раскруткой, должно быть органичной частью маркетинговой стратегией бизнеса.
Это аксиома которую приходится объяснять почти каждому клиенту который обращается к нам с вопросом: "а вы можете раскрутить мой сайт?"
Вместо того чтобы 147 раз язвить "привяжите веревочкой и крутите над головой до полного п…" один раз напишу.
Хотя вряд ли это поможет один пост, после почти 20лет использования интернета в коммерческих целях. Но а вдруг?
Будем считать что вы уже определились с реальным таргетингом, и знаете кто ваши покупатели.
(если бы мне давали доллар каждый раз когда мои клиенты говорят: "моими клиентами должны быть все", то я бы уже купила Бюик)
Мои идеальные клиенты это те кто еще не пострадал от дилетантов которые называют себя "интернет-профи". Денег за свою псевдо-работу такие спецы берут много, а вот результат, как минимум, отбивает желание работать с интернетом у клиента. В худших случаях такой сайт отбивает желание работать с таким клиентом у интернета.
Ладно, будем считать что непоправимого ущерба никто вам не нанес и вы говорите "Мне нужна качественная рекламная кампания в интернете"
Вместо того чтобы доставать прайс-лист, я открываю гугль. И провожу глубокую разведку.
Это не самая лучшая часть моей работы, но именно разведка в логах интернета позволяет сэкономить. Мне - кучу времени и нервов, а клиенту - денег
Иногда бывают ситуации когда я говорю клиенту: "Вам не нужен сайт"
И это при том, что как раз делать сайты я люблю, но еще больше я люблю свою работу.
Если ваши потенциальные покупатели сидят в социальных сетях, то эффективнее будет использовать рекламный бюджет на разработку мобильно-фейсбучной фишку, а не на имиджевый сайт
В любом случае начинать надо с того что красиво называют "анализ интернет рынков и разработка стратегии продвижения"
В результате анализа нужно создать семантическое ядро рекламной компании целиком и тактику позиционирования.
И только после всего этого мы приступаем к визуальному воплощению уникального продающего предложения, в народе именуемое "сайт"
Кроме современного дизайна сайт должен быть оптимизирован под поисковые системы, иметь инструменты для работы с рекламными сервисами и конечно быть легкими и приятным в использовании (юзибилити)
Схема лаконичней описывает первый этап продвижения сайта (тыкабельно)

Интернет торговля

2014-05-30T08:08:00.000-07:00

Время диктует свои законы! И для того чтобы «успевать сегодня», нам нужно приспосабливаться к этим законам, точнее жить по ним.

Особенности маркетинга услуг

2014-05-30T08:03:00.000-07:00

Маркетинг услуг B2B имеет целый ряд характеристик, отличающих его от маркетинга услуг в целом. Эти отличия в значительной степени влияют на разработку маркетинговых стратегий. Можно выделить: Менеджеры покупают услуги не для удовлетворения собственных нужд, а для того, чтобы их бизнес стал эффективнее.

Таргетинг

2014-05-30T07:58:00.002-07:00

Тарге’тинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Рекламные кампании

2014-05-30T07:49:00.004-07:00

разные

Тренды мобильной рекламы

2014-05-30T05:44:00.000-07:00

Несмотря на то, что в абсолютных показателях мировой рынок мобильной рекламы относительно невелик – его объем в 2013 году по прогнозу составит 14,3 млрд долларов (2,8% от общих расходов на рекламу во всех медиа), но рост этого медиа значителен – 77% в 2013 году, 56% в 2014 и 48% в 2015. К 2015 году инвестиции в рекламу в мобильном интернете, по ожиданиям экспертов, достигнут 33 млрд долларов (6% от общих расходов на рекламу во всех медиа). Интернет-реклама в целом (стационарная и мобильная) сейчас занимает 20,4% долю общемировых расходов, к 2015 году увеличит ее до 24,6%. «Стабильность мирового рекламного рынка в этом году – году проведения Олимпиады и выборов в США – свидетельство его укрепления и восстановления, обещающего увеличение динамики роста в 2014 и 2015 годах. Продолжающееся проникновение мобильных устройств продолжает играть одну из ключевых ролей в этом росте», – отметил Стив Кинг, CEO ZenithOptimedia Worldwide.

Мотивационная кампания: UiN Shop

2014-05-30T05:29:00.002-07:00

Каждый день открываются тысячи торговых предприятий
Каждый день закрываются тысячи торговых предприятий.
Вывод напрашивается сам: рынок насыщен товарами и услугами.
Для выживания на таком насыщенном рынке у торговых предприятий есть 2 стратегии:
"подкупить" покупателей или налаживать ними отношения.
Как подкупать покупателей, вы хорошо знаете: реклама, аренда подходящего помещения, запас и выкладка товара, витрины, продавцы- консультанты и так далее. Все эти расходы вы несете с одной целью: подкупить покупателя и уговорить его вернуться к вам еще раз.
Стратегия выстраивания долгосрочных отношений с покупателями строится по другой формуле:
Расходы на привлечение 1 нового покупателя = расходам на удержание 3 лояльных покупателей.
Сразу подчеркну, что с использованием нашей системы поддержки лояльных клиентов эта же формула выглядит так:
Расходы на привлечение 1 нового покупателя = расходам на удержание 5 лояльных покупателей.
Факторы, влияющие на выбор места для покупок, делятся на 2 категории:
- Материальные факторы (цена, местоположение торгового предприятия)
- Не материальные (обслуживание, атмосфера, привилегии).
Для новых покупателей важны материальные факторы, но вернуться к Вам за новой покупкой, стать лояльным клиентом их подстегивают нематериальные факторы.
Самая продающая фраза - это не "У нас самый широкий ассортимент в городе".
Самая продающая фраза - это "Здравствуйте! Вам как обычно?"
Каждый из наших сервисов служит убедительным доводом для того, чтобы покупатель приходил к вам снова и снова.

Принципы цифровой рекламы

2014-05-30T05:19:00.001-07:00

Digital - это не медиаканал. Digital - это технология.

effecting.biz

2014-05-30T05:10:00.000-07:00

Дистанционное внедрение управленческих маркетинговых и экономических технологий
Проект Вадима Прилуцкого
Бизнес-консультанта по вопросам эффективного управления персоналом

Новому блогеру

2014-05-29T22:07:00.000-07:00

1. Пост это не статья в газете "Труд"
Набор из формальных, шаблонных фраз не действуют ни на читателей, ни на покупателей

2. Читатели Вашего блога живые люди
Они вкладывают свое время на прочтение Вашего блога. Не усложняйте им жизнь. Пишете живым, неформальным языком, придерживаясь следующий структуры:

О чем этот текст? Какие мысли чувства должны появиться у читателей
Какие задачи должен решить этот текст?
Что может помочь читателю понять этот текст (примеры, истории, иллюстрации)
Почему все это важно

3. Ключевые слова
Использовать в тему, в меру и по делу

4. Бренд?
Ваш бренд это Вы. Ваше мнение, ваш опыт, ваши наработки это очень важно. Но не менее важно Ваше мнение по поводу общественно важных, значимых проблем. И тем важнее для Вашего бренда, если мнение не совпадает с мнением СМИ

5. Плагиат = info смерть
Доверие Ваших читателей вот основа цель работы над блогом. Врать бесполезно. Интернет прозрачен, если Вас уличат недостоверности или плагиате - проблем не оберешься.
Вместо этого я рекомендую рассказать о том как на самом деле происходит: Ваш рабочий процесс, о своей команде, о том над чем Вы работаете сейчас

6. Вдохновляйтесь
Используйте новости. Мировые, региональные, отраслевые и просто любопытные могут стать базой для Ваших постов. Формой подачи может быть статья, инфографика, презентация, опрос

7. Заголовок
Заголовок это практически все что видит пользователь в результате поиска хоть Яндекса, хоть Google Поэтому заголовок каждого поста должен быть броским, привлекающим внимание, мотивирующим для прочтения всей страницы. 6. Будьте полезны своим читателям. И щедрыми. Никто не украдет Ваш опыт, Ваши услуги, Ваш продукт. Помогите Вашим читателям решить хотя бы одну насущную проблему и они с радостью "переложат" на вас решения и остальных проблем.

8. Не бросайте своих читателей
Дайте им конкретные инструкции о том как связаться с Вами, как оформить Ваши отношения и т.д Но не переусердствуйте!

9. Подсматривайте
За конкурентам в первую очередь. За флагманами отрасли, за партнерами, за потенциальными клиентами. Без разведки нет тактики.
Но не забываем пункт 5

10. Постинг как секс - чем регулярней, тем эффективней
Ну и приятней конечно :) Держите темп. Даже в "мертвый сезон", даже при наплыве клиентов, даже в праздники.

11. Возвращайтесь
Если ваш пост зацепил Вашего читателя, то есть смысл вернуться к той же теме через некоторое время. Пересмотрите ту же проблему с учетом новых событий, технологий и возможностей

12. Будьте любопытным
Спрашивайте мнение Ваших читателей, дискутируйте, интересуйтесь состоянием дел и проблем. Не стесняйтесь спрашивать совета

13. Ищите новое
Новые формы подачи информации, новые тематики, новых читателей и, тем самым, новых клиентов.

Я не мизантроп, но как же я с ним согласен.

2014-04-24T04:05:00.000-07:00

Кое-чего в поведении землян Фоpд Пpефект так и не смог понять, как ни пытался. Например, как в этом случае, их пpивычку говоpить и повтоpять самое-самое очевидное, вpоде: "Пpекpасный денек сегодня!" или "А как ты выpос!", или "О Господи! Ты, кажется, упал в шахту?! С тобой все в поpядке?" Фоpд выдвинул pабочую гипотезу, чтобы объяснить эту стpанность. Сначала он pешил, что если люди не будут постоянно тpениpовать губы и язык, то у них, возможно, вообще заpастут pты. Несколько месяцев наблюдений над землянами пpивели к отказу от этой гипотезы в пользу дpугой. Согласно ей, если земляне не будут постоянно тpениpовать губы, у них начнут pаботать мозги. Чеpез некотоpе вpемя он отказался и от этой гипотезы, как слишком циничной, и pешил, что все-таки земляне ему в массе своей нpавятся. Но он постоянно пpиходил в отчаяние от того, сколько всего они еще не умели. (Дуглас Адамс. Автостопом по галактике).
Я не мизантроп, но как же я с ним согласен.

Чем собственно мы занимаемся?

2014-04-21T00:54:00.000-07:00

Основная цель нашей работы, это дигитальный маркетинг.
Мы помогаем нашим клиентам выстроить прошлое, настоящее и БУДУЩЕЕ их продукта - оптимизированное не только для продаж, но и для удержания покупателей и развития их на будущее.
Это принципиальное отличие от стандартного подхода где реклама продает "сегодняшний день", ну в лучшем случае и "славное прошлое" тоже.
Но мир меняется. Быстро. Очень быстро.
Вам очень хочется чтобы реклама в которую вы вложились в прошлом году приводила к вам клиентов и сегодня. Но так не бывает.
За один год клиенты изменились, рынок изменился даже язык на котом мы говорим изменился.
Есть два метода работы с покупателями для такой изменчивого рынка:
1. Вкладывать в рекламу 30-40% проектного бюджета: таким образом вы сможете выпускать новую рекламу каждых 2-3 месяца
2. Использовать современные рекламно-маркетинговые компании
Мы поможем Вам двигаться в том направлении которое подходит Вашей компании сейчас

Маркетинговые войны

2011-12-29T04:56:00.001-08:00

Принт очень специфичный, но для тех кто "в танке" - очень впечатляет

4е место

2011-12-29T04:53:00.001-08:00

Не принт, а просто хороший рекламный ход с использованием всех имеющихся ресурсов :)
Клей Pattex

3е место

2011-12-29T04:50:00.001-08:00

Реклама Post-it
"Для вещей, о которых ты можешь забыть."

2е место

2011-12-29T04:47:00.000-08:00

Реклама тренажерного зала Gold's Gym.

"Сними зимнюю одежду"

Моя подборка принт-рекламы за 2011год

2011-12-29T04:42:00.001-08:00

1е место

Реклама кофе Taina
" Когда сон – это не вариант"

главная новость

2010-07-07T09:50:00.001-07:00

Ура!!! У нас есть новый журналист Лиза.
--
--------------------------

Компьютерный вирус под кожей

2010-05-29T02:33:00.001-07:00

Марк Гэссон из школы системотехники университета Ридинга оказался первым в мире человеком, тело которого выступило в роли переносчика компьютерного вируса.

В проекте по исследованию возможных рисков широкого применения электронных имплантатов Гэссон принял участие в 2009 году. Эксперимента ради Марк согласился на вживление под кожу левой руки крошечного RFID-чипа. В записанное на микросхеме программное обеспечение был заранее внедрен вирус.

"Нашей целью было продемонстрировать, что сейчас имплантаты достигли такого уровня развития, при котором в организм начинают вживляться миниатюрные компьютеры с беспроводной связью, — говорит отважный ученый. – Соответственно, они могут быть заражены "червями", как и PC".

Подробные результаты исследования будут представлены на международном симпозиуме о влиянии технологий на общество, который планируется провести в июне этого года в Австралии.

Безумства рекламы

2010-04-27T04:55:00.001-07:00

Реклама 20-30летней давности меня иногда потрясает. Кто-нибудь может себе представить сейчас такую рекламу на страницах дорогих, глянцевых журналов?
"Покажи ей что это мужской мир"
Причем это реклама не лекарства от рака, а всего лишь галстуков.

Израильская русалка

2010-04-26T16:12:00.001-07:00

"Направление – Истина" – так называется еженедельный американский телесериал, посвященный различным паранормальным явлениям. Его премьера состоялась 6 июня 2007 года на канале научной фантастики Syfy.

Съемочная группа во главе с ведущим Джошем Гейтсом колесит по миру и ведет расследования на основе рассказов очевидцев о виденных ими сверхъестественных существах. Главная тема передачи - криптозоология.

В Великобритании сериал идет под названием "Охотник за монстрами" и транслируется по каналу Virgin1.

Показ третьего сезона был завершен 21 апреля 2010 года, он получил самые высокие рейтинги за все время существования программы, которая будет продолжена в четвертом сезоне, начиная с осени 2010 года.

Наибольший ажиотаж вызвал 11 эпизод Третьего сезона, посвященный призракам якобы обитающим в Великой китайской стене и русалке, которую видели в августе 2009 года у израильского побережья в районе израильского города Кирьят-Ям. Напомним, тогда муниципалитет пообещал миллион долларов за фотографию загадочного существа.

Молекулярный глобус

2010-04-25T22:47:00.001-07:00

В IBM создали трехмерную карту мира длиной 22 и шириной 11 мкм.

Карта выполнена на подложке из полимерного материала (полифталальдегида) по оригинальной авторской методике. Технология заимствует некоторые приемы атомно-силовой микроскопии: она также основана на использовании заостренного датчика, прикрепленного к гибкому кантилеверу, который перемещается вдоль поверхности, пишет compulenta.ru. Датчик длиной около 500 нм к концу сужается до нескольких нанометров; разогревая его, исследователи удаляли ненужный материал, постепенно формируя требуемую структуру на подложке.

Полученная карта составлена из 500 тысяч "пикселов", площадь каждого из которых равна 20 нм кв. При этом разница высот в восемь нанометров на ней соответствует тысяче реальных метров.
--
--------------------------
С уважением,
Лена Лайм