Google Blog-Polska

Nowe opcje wyszukiwania

2009-11-09T09:41:00.008+01:00

Z wszystkich produktów i usług które oferujemy, nasza wyszukiwarka jest Wam zapewne najbliższa i korzystacie z niej najczęściej. Dlatego też z radością ogłaszamy rozszerzenie jej polskich możliwości o rozbudowane opcje precyzowania wyszukiwanych wyników.

Nowe narzędzia dostępne są na stronie z wynikami wyszukiwania. Wystarczy kliknąć link o nazwie "Pokaż opcje..." by otworzyć nowy panel.

Warto pamiętać, że panel z narzędziami możecie zamknąć klikając "Ukyj opcje".

Pierwsza część pozwala na wybranie konkretnego rodzaju źródeł wyszukiwanych informacji i nie wymaga raczej dalszych wyjaśnień.

W drugiej możecie wybrać zakres czasu, z którego pochodzą pokazywane wyniki (zachęcamy do wypróbowania możliwości jakie daje "Konkretny zakres dat").

Kolejna grupa opcji pozwala wybrać, czy wyniki mają objąć strony już przez Was odwiedzone, czy też tylko takie, których jeszcze nie widzieliście.

Ostatnia część panelu opcji pozwala wzbogacić wyniki wyszukiwania o obrazy pochodzące z wyszukanych stron lub dłuższe opisy zawartości witryn.

Mamy nadzieję, że wypróbujecie nowe opcje, mające ułatwić znalezienia tego, czego szukacie. Jesteśmy świadomi, że w dziedzinie wyszukiwania wiele jest jeszcze do zrobienia, więc możecie spodziewać się dalszego rozwoju naszej wyszukiwarki!

Napisane przez: Michał Dziewoński, Consumer Operations Strategist

Jak korzystać z Narzędzia podglądu reklam?

2009-11-06T14:22:00.003+01:00

Niedawno rozpoczęliśmy cykl postów, który pomoże Wam poznać możliwe przyczyny braku wyświetlania reklam. Zachęcaliśmy Was również do korzystania z Narzędzia podglądu reklam, aby przekonać się, czy Wasza reklama jest wyświetlana w Google. Dzisiaj przedstawiamy filmik, w którym pokazujemy praktycznie zastosowanie tego przydatnego narzędzia. Zapraszamy!

Napisane przez: Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist

Google Online Marketing Challenge 2010

2009-11-05T12:24:00.011+01:00

Oficjalnie rozpoczynamy rejestrację do Google Online Marketing Challenge edycja 2010!

Google Online Marketing Challenge to międzynarodowy konkurs marketingowy dla studentów uczelni wyższych z całego świata.

W edycji 2009 wzięło udział kilka tysięcy studentów z 57 krajów, wśród nich znalazła się zwycięska drużyna z Polski! W tym roku liczymy na jeszcze większą liczbę zgłoszeń.

Jakie są zasady?

Zespoły 3-6 osobowe otrzymują 200 USD na reklamę w systemie AdWords. Ich zadaniem jest wybranie lokalnej firmy i przygotowanie dla niej jak najlepszej kampanii. Zespoły odpowiadają za całościowe przygotowanie strategii, wdrożenie, analizę efektywności, kosztów i rezultatów kampanii AdWords.

Zwycięzcy są wybierani przez międzynarodowe jury składające się z wykładowców akademickich. Najlepszy zespół pojedzie do siedziby firmy Google w Mountain View w Kalifornii!

Konkurs jest świetnym sposobem na zdobycie doświadczenia w marketingu internetowym. Umożliwia współpracę z prawdziwymi klientami oraz współzawodnictwo z zespołami z całego świata.

Jak się zarejestrować?

Zespoły do konkursu zgłasza wykładowca. Wszelkie niezbędne informacje dla wykładowców znajdują się w tym przewodniku.

Konkurs jest otwarty dla każdego studenta uczelni wyższej na świecie, niezależnie od kierunku studiów.

Terminy

Zamknięcie rejestracji: 22 stycznia 2010
Rozpoczęcie konkursu: 28 stycznia 2010
Zakończenie konkursu: 4 czerwca 2010
Ogłoszenie zwycięzców: Lipiec 2010

Rejestrujcie się już teraz na stronie: www.google.com/onlinechallenge i przekazujcie informację o konkursie znajomym studentom i wykładowcom!

Napisane przez: Piotr Zalewski, Account Strategy Coordinator

Seminaria internetowe AdWords w listopadzie

2009-11-04T15:09:00.005+01:00

Seminaria AdWords są darmowymi szkoleniami online prowadzonymi przez  specjalistów z Google. Nasze interaktywne sesje są doskonałym sposobem  na poszerzenie wiedzy w zakresie prowadzenia skutecznych kampanii  Google AdWords. Niezależnie od tego, czy dopiero stawiacie w AdWords pierwsze kroki, czy szukacie zaawansowanych wskazówek, z pewnością  znajdziecie seminarium dostosowane do swoich potrzeb.

 W listopadzie przygotowaliśmy dla Was następujące szkolenia:
 
05/11, godz. 11:30
Optymalizator witryny: testuj i ulepszaj swoją witrynę

Dzięki darmowemu Optymalizatorowi Witryny Google możecie testować zmiany treści stron w witrynie w celu ustalenia, co najskuteczniej przyczynia się do konwersji. To szkolenie jest odpowiednie dla tych z Was, którzy śledzą na bieżąco ruch na swojej stronie i nieustannie chcą poprawiać jej jakość i skuteczność.

 17/11, godz. 15:00
 Śledzenie zwrotu z inwestycji w AdWords

Podczas seminarium pokażemy Wam jak należy skonfigurować funkcję śledzenia konwersji, aby skutecznie mierzyć zwrot z inwestycji w AdWords. Omówimy również, jak należy interpretować uzyskane dane.

 19/11, godz. 15:00
 Jak najkorzystniej skonfigurować konto Analytics?

Nasi eksperci wyjaśnią Wam, jak należy poprawnie skonfigurować usługę Google Analytics oraz ustawić takie funkcje jak filtry, cele, czy moduł e-commerce.

24/11, godz. 15:00
 Optymalizator konwersji

Podczas prezentacji przyjrzymy się, jak poprawne wykorzystanie Optymalizatora Konwersji przekłada się na czerpanie korzyści z konta AdWords. Przedstawimy, jak skonfigurować to narzędzie i jakie wybrać ustawienia, aby jego stosowanie było dla Was jak najbardziej efektywne.

 Zapraszamy do odwiedzenia naszego Kalendarza seminariów internetowych w celu rejestracji na wybrane szkolenie. Aby zapisać się na seminarium, wystarczy wprowadzić adres e-mail używany do logowania do konta AdWords oraz dziesięciocyfrowy numer klienta. Na stronie kalendarza znajdziecie również linki do nagrań seminariów, które już się odbyły; możecie obejrzeć je w dowolnej chwili.

Jeżeli nie braliście jeszcze udziału w naszych szkoleniach, zapraszamy do obejrzenia krótkiego wideo, podczas którego wyjaśniamy, czym są seminaria online i jak się na nie zarejestrować.

Do usłyszenia!

Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist

Dlaczego nie widzę mojej reklamy?

2009-11-03T10:53:00.008+01:00

Otrzymujemy wiele zapytań od klientów chcących wiedzieć, dlaczego nie widać ich reklamy. Pytają o kroki, które należy podjąć, aby dowiedzieć się, dlaczego reklama nie jest wyświetlana i jak mogą rozwiązać ten problem. W tej serii postów na naszym blogu chcemy pomóc w ustaleniu przyczyny problemu oraz przywróceniu reklam online.

W pierwszym poście wyjaśnimy, jak sprawdzić, czy reklama jest wyświetlana, dlaczego reklama nie jest wyświetlana oraz jak kierowanie reklam może wpływać na jej widoczność.

W kolejnych dwóch postach wyjaśnimy wpływ Wyniku Jakości słów kluczowych oraz wysokości budżetu na wyświetlanie reklamy.

Jeśli nie widzicie swojej reklamy, sprawdźcie punkty z poniższej listy kontrolnej. Zaoszczędzicie w ten sposób wiele czasu i wysiłku. Wcielcie się w rolę lekarza, który stara się postawić właściwą diagnozę!

1. Użyjcie Narzędzia podglądu reklamy, aby sprawdzić, czy reklamy są wyświetlane.

To narzędzie pozwoli Wam określić, czy reklamy „mają się dobrze”. Za pomocą Narzędzia podglądu reklamy możecie sprawdzić, jak wyglądają reklamy na zwykłej stronie wyników wyszukiwania Google bez ponoszenia dodatkowych kosztów.

Wielu reklamodawców nie zdaje sobie sprawy, że częste wyszukiwanie reklamy za pomocą jednego słowa kluczowego, bez następującego po tym kliknięcia, powoduje zapamiętanie takiego słowa kluczowego w systemie i zmniejszenie częstotliwości wyświetlania lub obniżenie pozycji reklamy. Taka reklama jest bowiem uznawana za mało trafną dla wyszukiwanego hasła.

2. Użyjcie Narzędzia diagnostyki reklam, aby ustalić, dlaczego reklama nie jest wyświetlana.

Jeżeli reklama nie jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania Narzędzia do podglądu reklam, nie jest ona również widoczna w wynikach wyszukiwania Google. Należy wówczas użyć Narzędzia diagnostyki reklam, aby określić, dlaczego reklama nie jest wyświetlana.

Narzędzie diagnostyki reklam pozwala na przykład określić, że reklama nie jest wyświetlana, ponieważ nie została jeszcze sprawdzona lub została odrzucona, jej Wynik Jakości jest zbyt niski albo że problem jest związany z budżetem lub płatnościami. Za pomocą tego narzędzia można także uzyskać porady na temat czynności, które należy wykonać w celu uaktywnienia reklam i rozpoczęcia ich wyświetlania.

Wyniki działania Narzędzia diagnostyki reklam można również sprawdzić na stronie Słowa kluczowe (karta Kampanie).

3. Sprawdźcie ustawienia kierowania regionalnego reklam.

W przypadku kierowania na region, system Google AdWords identyfikuje adresy IP użytkowników w celu ustalenia ich lokalizacji, a następnie wyświetla reklamy kierowane na tę lokalizację.

Możliwe, że obszar, na który kierowana jest reklama nie jest zgodny z obszarem (np. miastem, gminą lub województwem), z którym powiązany jest Wasz adres IP. W takim przypadku reklama nie będzie wyświetlana w Waszych wynikach wyszukiwania.

Przeanalizujmy następujący przykład: Robert jest instruktorem tańca w Żyrardowie i kieruje swoją reklamę kursu samby na Warszawę. Jego adres IP znajduje się poza regionem kierowania reklam, więc jeśli Robert będzie chciał wyświetlić swoją reklamę w wynikach wyszukiwania na komputerze umieszczonym w Żyrardowie, nie będzie to możliwe. Należy przy tym pamiętać, że wyświetlenie reklamy będzie możliwe, jeżeli w wyszukiwanym haśle znajdzie się słowo „Warszawa”.

Wskazówka: aby uzyskać więcej informacji na temat swojego adresu IP, skontaktuj się ze swoim dostawcą internetu.

4. Sprawdźcie ustawienia języka wyszukiwarki Google.

Problemy z wyświetlaniem reklamy mogą także wynikać z ustawień kierowania reklam na wybrany język. Reklama może być kierowana na język inny od tego, który jest wybrany jako język preferowany w ustawieniach języka wyszukiwarki Google.

Wróćmy do naszego przykładu: Robert ma także reklamy w języku portugalskim kierowane do miłośników samby, ale preferowanym językiem w jego wyszukiwarce jest polski. Bez zmiany ustawień nie będzie on mógł wyświetlić reklam w języku portugalskim. W tym celu musi on zmienić ustawienia języka na portugalski.

W następnym poście wyjaśnimy, jaki wpływ na wyświetlanie reklamy ma Wynik Jakości.

Napisane przez: Karolina Ślipko, Account Associate

Nowe funkcje Google Analytics: Wszechstronność, Elastyczność, Analiza

2009-10-30T11:01:00.007+01:00

Google Analytics został wzbogacony o szereg nowych funkcji. Mamy nadzieję, że pomogą Wam one uzyskać więcej wartościowych informacji na temat Waszego biznesu.

Poniżej znajduje się omówienie nowości. Po szczegółowe informacje na temat każdej z nich, zapraszamy do Centrum pomocy.

Wszechstronność

Śledzenie wersji mobilnych

Funkcja śledzenia i raportowania mobilnego pozwala śledzić witryny na telefony komórkowe, bez względu na to, czy urządzenia obsługują JavaScript, czy nie. Obsługuje ona oczywiście także telefony zaawansowane, takie jak Android czy iPhone. Możliwe jest także śledzenie korzystania z aplikacji na urządzenia przenośne.

Większa liczba celów i cele dotyczące przywiązania do marki

W każdym profilu Google Analytics zwiększyliśmy liczbę celów z 4 do 20. Do opcji definiowania celów według docelowego adresu URL dodaliśmy 2 nowe kryteria:wskaźników Czas spędzony w witrynie oraz Strony/odwiedziny.

Pozwala to mierzyć przywiązanie użytkownika do marki oraz skuteczność budowania świadomości marki.

Zaawansowane filtrowanie tabeli

W większości tabel umieściliśmy także możliwość zaawansowanego filtrowania. Umożliwia to filtrowanie wierszy w tabelach na podstawie różnych wskaźników. Wystarczy wybrać typ danych, podać wartość progową i uruchomić filtr.

Tabele przestawne i wymiary dodatkowe

Dzięki funkcjom tabel przestawnych i dodatkowych wymiarów Google Analytics zyskuje dodatkowe możliwości zaawansowanej analizy danych. Za pomocą tabel przestawnych można badać te same dane raportu z różnych perspektyw, co pomaga w identyfikacji ważnych zależności i trendów. Płaski, jednowymiarowy raport zamienia się w wielowymiarową analizę umożliwiającą „przestawianie” na wielu płaszczyznach. W większości raportów z tabelami umieściliśmy także menu rozwijane z dodatkowym wymiarem. W jednej tabeli raportu Analytics można teraz jednocześnie oglądać dane z dwóch wymiarów.

Tabele przestawne i dodatkowe wymiary dają zatem możliwość dogłębnej analizy bez konieczności eksportowania danych do narzędzi arkusza kalkulacyjnego.

Elastyczność

Zmienne niestandardowe

Funkcja wielu zmiennych niestandardowych jest przeznaczona dla zaawansowanych użytkowników Google Analytics. Powiększyliśmy liczbę zmiennych definiowanych przez użytkownika do pięciu. Wartości definiowane przez użytkownika pozwalają określać wiele jednoczesnych segmentów śledzenia na poziomach użytkownika, sesji i interakcji. Za pomocą prostych wywołań JavaScript umieszczonych na stronach internetowych można przypisywać użytkowników do odpowiednich segmentów, a następnie wyświetlać wyniki zbiorcze w raportach.

Udostępnianie segmentów i szablony raportów niestandardowych

Panele segmentów zaawansowanych i raportów niestandardowych pozwalają określić profile, w których będą wyświetlane te raporty . Możliwe jest także udostępnianie szablonów raportów niestandardowych za pomocą linku. Masz raport niestandardowy przeznaczony dla działu sprzedaży? Możesz wysłać link do szablonów tego raportu każdemu posiadaczowi konta Analytics, a zostaną one automatycznie zaimportowane wraz ze wstępnie sformatowanym szablonem raportu sprzedaży.

Analiza

Analiza i alerty niestandardowe

Google Analytics został wzbogacony o sekcje raportów analizy oraz alerty niestandardowe. Koniec ze żmudnym poszukiwaniem ważnych zmian – automatyczne alerty powiadamiają o wszystkich istotnych zmianach na koncie. Zamiast monitorować raporty, możesz poświęcić się bardziej kreatywnej analizie danych.

Alerty niestandardowe pozwalają kontrolować określone rodzaje zmian na koncie. Można ustawić wartości progowe uruchamiające alert dzienny, tygodniowy lub miesięczny w zakresie określonych wymiarów i danych. Powiadomienia są wysyłane pocztą e-mail lub wyświetlane bezpośrednio w interfejsie użytkownika w chwili wystąpienia zmiany.

Mamy nadzieję, że nowe funkcje okażą się przydatne. Więcej informacji można znaleźć w Centrum pomocy Google Analytics.

Napisane przez: Kuba Gruber, Account Associate

Czas na społeczny eksperyment: Google Social Search

2009-10-28T09:09:00.004+01:00

Sieć wciąż się zmienia i rozwija, obejmując coraz więcej aspektów naszego codziennego życia. Praktycznie każdy z nas ma kogoś znajomego obecnego w sieci w jakiś sposób. Wielu z nas publikuje swoje wpisy na publicznie dostępnych blogach, mikroblogach, forach internetowych i innych stronach www. Przy ciągle rosnącej liczbie internetowych kanałów komunikacji, znalezienie informacji opublikowanych przez naszych znajomych staje się coraz trudniejsze. Postanowiliśmy spróbować ułatwić Wam znajdowanie informacji na szukany temat stworzonych przez najbliższe Wam sieciowo osoby.

Google Social Search to nowa (eksperymentalna) funkcja naszej wyszukiwarki. Pozwala ona odnaleźć treści dostępne publicznie w sieci, pochodzące z internetowego kręgu Waszych znajomych. Jeśli włączycie ten eksperyment za pośrednictwem Google Labs, na dole strony z wynikami wyszukiwania zobaczycie zestaw dodatkowych linków, oznaczonych jako „Wyniki osób z Twojego kręgu znajomych”. Znajdziecie tam adresy powiązanych tematycznie stron internetowych, blogów, mikroblogów, a także innych, dostępnych publicznie treści, stworzonych przez osoby z Waszej listy sieciowych przyjaciół i kontaktów.

Jeśli planujecie wycieczkę do kina, a ktoś z Waszych znajomych już miał okazję zobaczyć dany film i napisać coś na swoim blogu na jego temat, Google Social Search odnajdzie właśnie ten wpis, co zdecydowanie ułatwi Wam wyszukiwanie treści i opinii, na których najbardziej Wam zależy - o wiele łatwiej porównać jest przecież własne gusta z gustami znajomych, niż innych internetowych krytyków.

Z eksperymentalnego rozwiązania, dostępnego w Google Labs skorzystać może każdy zalogowany posiadacz konta Google. Usługa Social Search pokazuje wyniki od znajomych użytkownika, np. z czatu Google, a także kontaktów w serwisach społecznościowych, które wyszczególnimy w profilu Google. Przykładowo, jeżeli dodaliście do profilu Google swoje konto w serwisie Twitter, Google Social Search może pokazać w wynikach wyszukiwania wpisy osób, które tam śledzicie.

Nowa opcja jest przejrzysta - łatwo jest zorientować się dlaczego dana osoba znalazła się w kręgu znajomych i pokazywana jest w wynikach wyszukiwania. Oferuje również pełną kontrolę nad listą znajomych.

Eksperyment Google Social Search jest dostępny jak na razie jedynie w angielskiej wersji językowej w Google Labs. Jeśli chcecie założyć profil Google lub zmienić ustawienia istniejącego już konta, zapraszamy na stronę www.google.com/profiles.

Napisane przez: Michał Dziewoński, Consumer Operations Strategist

Wyzwól swoje Dokumenty Google!

2009-10-27T09:00:00.007+01:00

Słyszeliście już może o uruchomieniu Frontu Wyzwolenia Danych, inicjatywy Google mającej pomóc użytkownikom w łatwym przekazie danych z i do naszej "chmury". Dzisiaj dodajemy do naszej wyzwoleniowej listy kolejny produkt. Dzięki funkcji "konwertuj, spakuj i pobierz" Dokumenty Google pozwolą Wam na pobranie kilku (lub wszystkich) dokumentów za jednym razem.

Opcja ta jest wynikiem współpracy pomiędzy zespołem programistów Dokumentów Google i Frontem Wyzwolenia Danych - małą grupą programistów pragnącą ułatwić przekaz danych pomiędzy użytkownikami a serwerami Google poprzez tworzenie prostych opcji importu i eksportu.

"Konwertuj, spakuj i pobierz" to najnowsza z kilku tuzinów opcji, dostępnych między innymi w Bloggerze (pobieranie całych blogów) i Gmailu (pobieranie poczty za pomocą protokołów IMAP i POP3). Przy jej użyciu możecie skonwertować swoje dokumenty do dowolnego formatu (MS Office, Open Office, PDF, etc.) i pobrać je w postaci archiwum zip. Nie musicie pobierać osobno pojedynczych dokumentów (co może potrwać bardzo długo, jeśli tak jak ja macie ich setki!) - wystarczy wybrać pożądane dokumenty, kliknąć "Eksportuj" w menu "Więcej czynności" i pobrać je wszystkie jednocześnie.

Mamy nadzieję, że ta nowa możliwość będzie Wam przydatna - prosimy przy okazji o cierpliwe wypatrywanie kolejnych akcji wyzwoleniowych. Jesteśmy szczerze przekonani, że to użytkownicy (a nie produkty) powinni mieć kontrolę nas własnymi danymi i możliwość szybkiego i łatwego usunięcia tych danych z dowolnej usługi. Wyzwoliliśmy już ponad połowę naszych produktów, w międzyczasie pracując ciężko nad przyszłym wyzwoleniem pozostałych.

Zapraszamy do odwiedzenia naszej strony: dataliberation.org, śledzenia nas na Twitterze @dataliberation, lub zgłoszenia propozycji i rozwiązań dla usług, które Waszym zdaniem powinny zostać wyzwolone za pośrednictwem naszej strony strony Moderatora.

FAQ (często zadawane pytania):

Co to jest?
"Spakuj i pobierz" to nowa opcja stworzona we współpracy z Frontem Danych Wyzwolnia. Pozwala ona na tworzenie w wybranym formacie pakietów dokumentów przechowywanych przez Google, a następnie pobranie ich pod postacią archiwum zip. Opcja ta znajduje się pod przyciskiem "Więcej czynności"

Dodaliśmy również więcej wskaźników nowych dokumentów. Kiedy ktoś podzieli się z Tobą dokumentem, będzie on oznaczony pogrubioną czcionką (jako nieprzeczytany) i wskaźnikiem "Nowy!". Po jego obejrzeniu, będzie wyświetlany normalnie. Kiedy zostaną w nim wprowadzone jakieś zmiany, zostanie ponownie oznaczony jako nieprzeczytany.

Czy istnieje jakieś ograniczenie ilości plików, które można jednorazowo spakować?
Tak. Aktualny limit rozmiaru pobieranego pliku zip to 500 MB. Jeśli zaznaczysz więcej niż 500 MB plików, jedynie 500 MB zostanie spakowanych, a reszta pozostanie na liście dokumentów.

Czy możliwe jest jednoczesne spakowanie wszystkich plików?
Tak, wystarczy przewinąć ekran by wyświetlić na liście więcej dokumentów do pobrania. Jeśli chcecie pobrać więcej dokumentów, wystarczy je odpowiednio zaznaczyć, korzystając z pól wyboru po lewej stronie lub opcji "Zaznacz wszystkie widoczne" z górnej listwy opcji. Następnie należy kliknąć "Więcej czynności" i wybrać pobranie dokumentów w archiwum zip. (Planujemy zautomatyzować ten proces dla użytkowników pragnących pobrać wszystkie pliki jednocześnie).

Warto pamiętać, że wybór plików do pobrania można również ograniczyć do dokumentów "będących moją własnością" lub "otwartych przeze mnie" za pomocą odpowiednich opcji z listy w lewym panelu opcji.

Dlaczego tylko 500 MB?
Większość użytkowników ma mniej niż 500 MB dokumentów. Moglibyśmy zmienić ten pułap na podstawie Waszej opinii, ale naszym zdaniem jest on odpowiedni dla potrzeb większości użytkowników.

Czy możliwe jest spakowanie plików do których ma się dostęp jedynie na poziomie podglądu?
Tak, możliwe jest spakowanie dowolnych plików do których ma się dostęp

Czy możliwe jest spakowanie plików, których nie jest się właścicielem?
Tak, spakować można wszystkie pliki do których ma się jakikolwiek poziom dostępu

Czy opcja ta będzie dostępna dla płacących klientów Aplikacji Google?
Tak

Czy wszystkie te opcje są dostępne dla klientów Aplikacji Google?
Tak

Napisane przez: Brian Fitzpatrick, Data Liberation Engineering Manager; Tłumaczenie: Michał Dziewoński, Consumer Operations Strategist

Wskazówki optymalizacyjne na Boże Narodzenie – ciąg dalszy

2009-10-26T15:19:00.009+01:00

Do Bożego Narodzenia zostało wprawdzie jeszcze dwa miesiące, ale kiedy niektórzy z Was przeglądają jeszcze zdjęcia z wakacji, inni już przygotowują się do gwiazdkowej gorączki!

Niedawno przedstawiliśmy Wam kilka sezonowych porad. W związku z tym, że spotkały się one z Waszym dużym zainteresowaniem, dzisiaj przedstawiamy dodatkowe wskazówki.

Co zatem zrobić, aby zyskać pewność, że możliwości, jakie daje sezon gwiazdkowy, zostaną w pełni wykorzystane?

Utwórzcie nowe grupy reklam, służące do promowania produktów świątecznych

Korzystajcie z Narzędzia propozycji słów kluczowych oraz Statystyk wyszukiwarki Google, aby odnaleźć często spotykane wyszukiwania prowadzące do konwersji w Waszym sklepie, i dodajcie te hasła do listy słów kluczowych. Firma sprzedająca np. kosze świąteczne może dodać następujące słowa kluczowe:
dostawa koszy świątecznych, kosze świąteczne dla firm, luksusowe kosze świąteczne, kosze świąteczne online.

Aby uniknąć wyświetlania reklamy w nietrafnych wyszukiwaniach dodajcie także wykluczające słowa kluczowe, np.: tanie, czy dekoracje.

Dostosujcie teksty reklamowe

Dopasujcie Wasze teksty reklamowe do sezonu świątecznego, dodając związane z nim słowa kluczowe do tekstu reklamy. Poniżej podajemy kilka przykładów, jakie mogłaby wypróbować firma sprzedająca kosze świąteczne:

Świąteczne kosze
Wino i potrawy w luksusowym koszu
Duży wybór. Zamów!
www.KoszeSwiateczne.net

Setki koszy świątecznych
Kupuj online, poznaj asortyment
Bezpłatna dostawa następnego dnia!
www.KoszeSwiateczne.net

Kosze z szampanem
Znakomita żywność i napoje
Idealny prezent firmowy. Zamów!
www.KoszeSwiateczne.net

Kampania w sieci partnerskiej

Rozpocznijcie kampanie w sieci partnerskiej na długo przed świętami, aby przyciągnąć uwagę konsumentów przeglądających swoje ulubione witryny.

Korzystajcie z szablonów reklam graficznych, zaprojektowanych specjalnie na Gwiazdkę (zostaną udostępnione wkrótce).

Raporty, raporty, raporty…

Zalecamy regularne generowanie następujących raportów w okresie przedświątecznym:

1. Raport skuteczności miejsc docelowych/słów kluczowych. Umożliwia sprawdzenie, które słowa kluczowe powodują konwersje. Czy średnia pozycja jest utrzymywana?
2. Raport skuteczności kampanii. Która kampania przynosi największy zysk? Czy udział w wyświetleniach jest stały, czy spada z powodu budżetu lub stawek?
3. Raport skuteczności wyszukiwanego hasła. Pozwala wyszukać nowe słowa kluczowe i wykluczające słowa kluczowe, które można dodać do kampanii. Umożliwia też sprawdzenie, jakie wyszukiwania generują kliknięcia reklam.
4. Jeśli prowadzicie kampanie w sieci partnerskiej, używajcie raportu skuteczności miejsc docelowych, aby sprawdzić, gdzie są wyświetlane Wasze reklamy i które witryny zapewniają dużą skuteczność.

Co, kiedy i jak?

Jeśli nie wiecie, jakie czynności należy wykonać, w jakim czasie, możecie skorzystać z poniższego harmonogramu, który pomoże Wam zaplanować działania:

Październik:

Przygotujcie sezonowe słowa kluczowe i reklamy, a także zgodne ze strategią wykluczające słowa kluczowe, które będą używane w kampaniach w sieci wyszukiwania.
Upewnijcie się, że kampanie obejmują wszystkie Wasze produkty, co pozwoli wygenerować maksymalny ruch. Zdefiniujcie wskaźniki pozwalające mierzyć ROI, np. pożądany koszt konwersji.
Dodajcie słowa kluczowe stanowiące wezwania do działania oraz wyrażenia związane z promocją (zniżki, ceny promocyjne, bezpłatne produkty, bezpłatna dostawa itp.).
Po zakończeniu przygotowań możecie aktywować kampanie świąteczne w sieci wyszukiwania, ponieważ klienci zaczynają przechodzić od wyszukiwania do kupowania produktów gwiazdkowych. Rozpocznijcie również testowanie tekstów reklam i słów kluczowych z wyprzedzeniem przed okresem świątecznym.

Początek listopada:

Zaplanujcie z wyprzedzeniem przydzielenie wystarczających środków budżetowych, by skorzystać z nagłego wzrostu ruchu.
Przygotujcie się też na podniesienie maksymalnych stawek CPC w okresie większego natężenia konkurencji w aukcjach.

Koniec listopada/początek grudnia:

Na początku grudnia przygotujcie się szczyt natężenia zakupów online. Przykładowo w zeszłym roku na rynku brytyjskim najwięcej zakupów zostało dokonanych w drugi poniedziałek grudnia.

Połowa grudnia:

W miarę zbliżania się Bożego Narodzenia dostosowujcie teksty reklam tak, aby promować informacje o ostatecznych terminach i gwarancjach doręczenia (np. „Bezpłatna dostawa” lub „Dostawa następnego dnia”) oraz sezonowe promocje i obniżki cen.

Gwiazdka i okres poświąteczny:

Kontynuujcie kampanie w czasie świąt, ponieważ wiele sprzedaży online rozpoczyna się w Wigilię i utrzymuje się na stałym poziomie przez cały okres poświąteczny.

Styczeń:

Przygotujcie się, by skorzystać z ogromnego wzrostu ruchu związanego ze styczniowymi wyprzedażami.

Jeżeli nie mogliście wziąć udziału w naszym seminarium poświęconym sprzedaży detalicznej w okresie Bożego Narodzenia, zapraszamy Was do odsłuchania nagrania ze szkolenia.

Napisane przez: Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist.

Kreator budynków dla Google Earth

2009-10-22T09:21:00.006+02:00

Google Earth oferuje widok trójwymiarowy tysięcy budynków z całego świata. Teraz pragniemy umożliwić tworzenie takich budynków naszym użytkownikom. Dlatego właśnie udostępniamy Wam Kreator budynków - proste narzędzie do tworzenia wysokiej jakości teksturowanych modeli 3D i dodawania ich do Google Earth.

Kreator budynków pod wieloma względami przypomina skrzyżowanie Map Google z ogromną kolekcją brył geometrycznych. Wystarczy wybrać z niej te najlepiej odzwierciedlające kształty budynku, którego model chcecie stworzyć i dopasować je do krawędzi na dostarczonych przez nas zdjęciach. Jedyne czego potrzebujecie do rozpoczęcia zabawy z kreatorem budynków to przeglądarka internetowa, Google Earth i... kilka minut.

Aby lepiej zapoznać się z działaniem Kreatora budynków, obejrzyjcie nasze video:

Na razie możecie tworzyć budynki z około 50 miast z całego świata, wśród których jest Warszawa. Jednak w przyszłości planujemy rozszerzyć tę paletę o kolejne miasta. Jeśli Wasze ulubione miasto nie znajduje się na liście, możecie wykorzystać to narzędzie do modelowania obiektów w miejscach jeszcze Wam nie znanych - jest to świetny sposób na odkrycie nowych, ciekawych miejsc.

A oto kilka dodatkowych informacji o Kreatorze budynków:

Kreator budynków jest narzędziem online działającym w całości w Waszej przeglądarce (Google Chrome, Firefox, Safari, Internet Explorer itd.)
W celu korzystania z tego narzędzia należy się zalogować za pomocą Konta Google (abyśmy mogli uznać Wasz wkład).
Stworzone przez Was modele są umieszczane w Galerii 3D Google (aplikacji online służącej przechowywaniu modeli 3D).
Modele stworzone w Kreatorze budynków można łatwo dopracować lub modyfikować w programie SketchUp (naszym darmowym oprogramowaniu służącym modelowaniu różnych obiektów 3D).
Przed rozpoczęciem modelowania upewnijcie się, że macie zainstalowaną najnowszą wersję Google Earth na Waszym komputerze.
Jeśli pracujecie na komputerach Mac, będziecie musieli pobrać wtyczkę Google Earth.

Aby dołączyć do społeczności twórców mapy świata w 3D odwiedźcie witrynę : www.google.pl/buildingmaker . Życzymy Wam miłej zabawy!

Napisane przez: Aleksandra Krawczyk, Consumer Products Associate

Co zrobić z niechcianymi linkami

2009-10-19T13:00:00.007+02:00

Webmasterzy, którzy w Narzędziach Google monitorują przychodzące linki, często pytają, co można zrobić z tymi niechcianymi. Naturalne jest, że webmasterzy starają się wyrobić swoim witrynom jak najlepszą reputację i obawiają się, że linki o wątpliwej jakości mogą być traktowane jako tzw. złe sąsiedztwo i tym samym mogą zaszkodzić staraniom o dobrą opinię witryn.

Jeżeli linki do Twojej strony są w podejrzanym sąsiedztwie, nie panikuj... czytaj dalej:

Linkowanie to bardzo istotny, chociaż nie jedyny, element algorytmicznego rankingu Google. Tak, jak już wspominalśmy wcześniej, to co powoduje, że internauci chętnie powracają na tę samą stronę, to jej oryginalna treść oraz ciekawe i przydatne narzędzia. Do pozostałych czynników należą między innymi struktura strony, występowanie słów kluczowych wyszukiwanych przez użytkowników w tytule strony, jak też ich zagęszczenie w tekście. Niechciane linki do witryny nie powinny być szczególnym powodem do zmartwień, gdyż jest to jeden z wielu elementów, które Google uwzględnia oceniając witrynę. Jeżeli Twoja strona jest prawidłowo zbudowana, zawiera interesującą treść, jest przejrzysta i regularnie aktualizowana, możesz być pewien, że z czasem internauci docenią Twój wysiłek.

Teoretycznie witryna o wysokiej jakości powinna być linkowana przez inne również wysokiej jakości strony. Podejrzane linki mogą jednak obniżyć reputację Twojej strony w oczach użytkowników, którzy przypadkowo na nie się natkną. O ile liczba takich linków nie jest zbyt duża i szanse na to, że zostaną usunięte są realne, to warto spróbować nawiązać kontakt z odpowiednim webmasterem i poprosić go o pomoc. Jest to zadanie, którego Google nie może się podjąć. My indeksujemy dostępne strony, jednak nie mam wpływu na ich treść oraz linkowanie.

Jeżeli prośby o usunięcie niechcianych linków nie pomogą, nie warto przejmować się tym problemem zbyt długo. Generalnie, webmasterzy nie mają tak dużego wpływu na to, kto do ich stron linkuje. Warto się skoncentrować na czynnikach, nad którymi ma się kontrolę
i które bezpośrednio wpływają na pozycję witryny w wynikach Google, jak na przykład struktura strony. Można również zrobić mały test usability pytając przyjaciół i rodzinę o opinię na temat witryny. Aby uzyskać więcej informacji, można także poprosić o opinię na forach tematycznych. Należy pamiętać również, iż dostępne są narzędzia, które pomagają ustalić w jaki sposób większość użytkowników trafia na naszą stronę lub co ich skłania do np. złożenia zamówienia. Inną metodą jest analiza ulubionych stron lub stron konkurujących. Należy się zastanowić, co powoduje, że nieustannie powracamy do nich i że polecamy je znajomym. To może być dobre źródło inspiracji. Również przyglądając się stronom konkurentów, można znaleźć odpowiedzi na pytania: w czym ich strony są lepsze? W czym moja strona może być lepsza? Z pewnością webmasterzy skorzystają dużo bardziej koncentrując się na tych czynnościach, zamiast próbować usunąć każdy niemile widziany link.

Nie należy również zapominać o tym, że linki niskiej jakości są bardzo rzadko emitowane przez dłuższy czas i raczej szybko znikają z obliczeń Googla. Możliwe, że nie są one już uwzględniane przez Google, nawet jeżeli sam link jeszcze istnieje. Jeżeli chcemy się upewnić, że Google wie o takich podejrzanych linkach, możemy również zgłosić je korzystając z formularza do raportu spamu lub z formularza do zgłoszenia płatnych linków.

Napisane przez: Kaspar Szymanski, Search Quality Strategist, Dublin & Susan Moskwa, Webmaster Trends Analyst, Kirkland

Wskazówki optymalizacyjne na Boże Narodzenie

2009-10-16T10:44:00.006+02:00

Święta Bożego Narodzenia zbliżają się wielkimi krokami. W związku z tym, przygotowaliśmy dla Was garść porad, dzięki którym Wasza świąteczna kampania będzie mogła uzyskać jak najlepsze wyniki.

Stwórzcie świąteczne teksty reklamowe

Jeżeli nie utworzyliście osobnej kampanii na święta, ale chcielibyście sprawdzić, jak działają reklamy o tematyce bożonarodzeniowej, możecie utworzyć sezonowe teksty w dotychczasowej kampanii. Nasz system będzie je wyświetlać rotacyjnie. Jeżeli w „Ustawieniach” danej kampanii wybierzecie opcję zoptymalizowanego wyświetlania reklam, wówczas reklamy o wyższym współczynniku klikalności (CTR) będą wyświetlane częściej. W ten sposób możecie łatwo sprawdzić, jak skuteczne są Wasze świąteczne teksty reklamowe.

Dodajcie informację o promocjach, zniżkach i ofertach specjalnych do tekstu reklamy

Przyciągnijcie swoich klientów atrakcyjną ofertą zawartą na stronie i w tekście reklamy, a także rozważcie wprowadzenie świątecznych zniżek i promocji.

Kierujcie użytkowników na właściwą stronę docelową

Po kliknięciu reklamy użytkownicy powinni trafiać na stronę, na której z łatwością znajdą informację lub produkt oferowany w reklamie. Przekierujcie użytkowników na stronę, na której znajdują się bożonarodzeniowe promocje i zniżki.

Gwarancja szybkiej dostawy

Pamiętajcie, aby wspomnieć o korzyściach oferty w tekście reklamowym. Podkreślcie takie cechy Waszej oferty, jak np. „szybka dostawa”.

Użyjcie odpowiednich słów kluczowych

Dotrzyjcie do potencjalnych klientów dodając do swojej kampanii słowa kluczowe wyraźnie związane z tematyką grupy reklam i strony docelowej.

Dodajcie wykluczające słowa kluczowe

Obecność wykluczających słów kluczowych w kampanii pomoże Wam zwiększyć współczynnik klikalnośći (CTR) i zmniejszyć liczbę zbędnych wyświetleń reklamy. Rozważcie zastosowanie takich wykluczeń jak np. „porównaj”, „porównanie”, „opinie”, często stosowanych przez użytkowników porównujących ceny, a nie nastawionych na kupno. Poza tym, jeżeli nie chcecie, aby Wasza reklama ukazała się osobom poszukującym najtańszych ofert na rynku, dodajcie jako słowa wykluczające takie słowa jak „tani”, „najtańszy”.

Zwiększcie budżet dzienny kampanii

Wraz z nadchodzącymi świętami możecie zauważyć wzrost ruchu do Waszej witryny, a także wzrost liczby kliknięć. Aby zapewnić reklamom maksymalną widoczność oraz klikalność, sugerujemy zwiększenie dziennego budżetu (wskazówki znajdują się tutaj).

Określcie strategicznie stawki

Aby uzyskać najlepsze wyniki z kampanii AdWords, należy wiedzieć, jak strategicznie określać stawki. Na przykład jeżeli słowa kluczowe przynoszą dużo konwersji, ale mają niskie pozycje, warto rozważyć zwiększenie maksymalnego CPC. Może to podwyższyć pozycję słowa kluczowego, zapewniając reklamom większą widoczność i (potencjalnie) zwiększając ROI.

Podobnie jeśli słowa kluczowe mają niski współczynnik konwersji, można spróbować obniżyć ich maksymalny CPC, albo rozważyć optymalizację tych słów, aby poprawić ich Wynik jakości.

Upewnijcie się, że wszystkie oferowane na stronie produkty lub usługi są reklamowane

Sprawdźcie, czy w Waszym koncie AdWords są wstrzymane kampanie lub grupy reklamowe. Być może są tam reklamowane produkty lub usługi cieszące się dużą popularnością w okresie świątecznym. Warto wtedy uaktywnić te reklamy.

Jeżeli oferujecie na swojej stronie jakieś nowe produkty lub usługi, warto rozważyć utworzenie nowych grup reklamowych, czy też kampanii promujących je.

Chcecie dowiedzieć się więcej?

Zapraszamy na seminarium internetowe „Boże Narodzenie z AdWords”, które odbędzie 22 października o godz.11:30. Na szkolenie możecie się zapisać tutaj.

Napisane przez: Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist

Dzień YouTuboŻerców

2009-10-15T16:31:00.003+02:00

Ten wpis kierujemy do przedstawicieli agencji interaktywnych i kreatywnych. 27 października w Warszawie odbędzie się Dzień YouTuboŻerców, spotkanie, które organizujemy specjalnie dla Was.

Opowiemy na nim szczegółowo o reklamie w serwisie YouTube - postaramy się Was zainspirować, powiemy jak wykorzystać potencjał reklamowy tego najpopularniejszego na świecie serwisu wideo, przedstawimy praktyczne porady.

Gościem specjalnym będzie Brian Hennigan z londyńskiego oddziału Google. Zadaniem Briana jest edukacja i wsparcie agencji interaktywnych w realizacji kampanii reklamowych. Współpracował z wieloma największymi agencjami przy wdrażaniu spektakularnych kampanii w serwisie YouTube.

Aby uzyskać dodatkowe informacje i zarejestrować się na spotkanie, prosimy pisać na adres youtubozerca@gmail.com.

Uwaga: Liczba miejsc ograniczona. Tylko potwierdzenie mailem z naszej strony gwarantuje przyjęcie zgłoszenia.

Napisane przez: Piotr Zalewski, Account Strategy Coordinator

Seminaria internetowe AdWords w październiku

2009-10-14T15:43:00.003+02:00

Seminaria AdWords są darmowymi szkoleniami online prowadzonymi przez
specjalistów z Google. Nasze interaktywne sesje są doskonałym sposobem
na poszerzenie wiedzy w zakresie prowadzenia skutecznych kampanii
Google AdWords. Niezależnie od tego, czy dopiero stawiacie w AdWords pierwsze kroki, czy szukacie zaawansowanych porad, z pewnością znajdziecie seminarium dostosowane do swoich potrzeb.

W październiku przygotowaliśmy dla Was następujące szkolenia:

15/10, godz. 11:30
Optymalizacja z uwzględnieniem celów i raportów

Pokażemy Wam, jak zoptymalizować konto, jeżeli chcecie zwiększyć ruch, poprawić współczynnik klikalności (CTR), czy poprawić zwrot z inwestycji. Przedstawimy również praktyczne wykorzystanie niektórych z raportów dostępnych w koncie AdWords przy optymalizowaniu swojej kampanii.

22/10, godz. 11:30
Boże Narodzenie-trendy i potencjał reklamowy AdWords

Eksperci AdWords pomogą Wam dowiedzieć się więcej na temat trendów on-line związanych z Bożym Narodzenia oraz podpowiedzą jak najlepiej wykorzystać potencjał reklamy AdWords w czasie okresu świątecznego.

29/10, godz. 11:30
7 grzechów strony docelowej

Opowiemy o 7 podstawowych błędach przy projektowaniu stron docelowych. Powiemy co robić, by strona była interesująca i zrozumiała dla użytkownika. Dobra strona docelowa nie tylko wpływa pozytywnie na wyniki reklamy ale jest też kluczem dla uzyskania konwersji!

Zapraszamy do odwiedzenia naszego Kalendarza seminariów internetowych w celu rejestracji na wybrane szkolenie. Aby zapisać się na seminarium, wystarczy wprowadzić adres e-mail używany do logowania do konta AdWords oraz dziesięciocyfrowy numer klienta. Na stronie kalendarza znajdziecie również linki do nagrań seminariów, które już się odbyły; możecie obejrzeć je w dowolnej chwili. Jeżeli nie braliście jeszcze udziału w naszych szkoleniach, zapraszamy do obejrzenia krótkiego wideo, podczas którego wyjaśniamy, czym są seminaria online i jak się na nie zarejestrować.

Do usłyszenia!

Napisane przez: Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist

Google Flu Trends

2009-10-14T11:45:00.005+02:00

Każdego roku miliony ludzi zmagają się z grypą, a powikłania grypowe niosą śmierć setkom tysięcy ludzi na całym świecie. Wczesne wykrycie aktywności wirusa grypy może pomóc opiece zdrowotnej w szybszym reagowaniu i skutecznym niesieniu pomocy.

Aby pomóc w walce z grypą stworzyliśmy narzędzie Google Flu Trends, które pozwala oszacować aktywność wirusa grypy niemal w czasie rzeczywistym.

Podczas gdy większość agencji ochrony zdrowia publicznego koncentruje się na pojedynczym państwie bądź regionie i aktualizuje swoje oszacowania raz na tydzień, publikując z opóźnieniem, Google Flu Trends jest aktualizowany na bieżąco i teraz dostępny w 20 państwach - w tym także w Polsce!

Aby stworzyć Flu Trends, przyjrzeliśmy się oficjalnym statystykom z kilku ostatnich lat i zauważyliśmy korelację między liczbą zachorowań na grypę na danym obszarze a częstotliwością wyszukiwania haseł w Google powiązanych z grypą lub objawami grypopodobnymi.

Informacje wyświetlane w Google Flu Trends są oparte o zbiorcze dane z zapytań wpisywanych do wyszukiwarki Google. Wyniki są tworzone przy użyciu zautomatyzowanej formuły, która gromadzi hasła z milionów wyszukiwań w Google.

Zachęcamy do obejrzenia filmu, w którym Dr. Roni Zeiger wyjaśnia zasadę działania narzędzia:

Napisane przez: Aleksandra Krawczyk, Consumer Products Associate

Powrót do podstaw

2009-10-13T12:10:00.002+02:00

Potrzebujesz odświeżyć podstawowe informacje o programie AdWords?

Pomoże Ci w tym Przewodnik AdWords dla początkujących.

Zawiera on wszystkie informacje potrzebne do sprawdzenia czy konto zostało poprawnie skonfigurowane, a także porady i wskazówki dotyczące najważniejszych kwestii związanych z reklamowaniem się w AdWords.

Dowiedz się, jak kontrolować koszty reklam.
Poznaj sposoby tworzenia dobrych tekstów reklamowych.
Wybierz najlepsze słowa kluczowe dla swojej firmy.
Monitoruj skuteczność kampanii.

Przejrzyj przewodnik już dziś, aby nie przeoczyć żadnej ważnej informacji!

Napisane przez: Kuba Gruber, AdWords Account Associate

Czwartki z nowym interfejsem: Podsumowanie i pożegnanie

2009-10-08T14:39:00.002+02:00

Przez prawie pięć miesięcy organizowaliśmy w tym miejscu, na blogu Google Polska, cykl „Czwartki z nowym interfejsem”. W związku z tym, że nowy interfejs AdWords staje się znany po prostu pod nazwą AdWords, nasz cykl dobiega końca.

Nie chcielibyśmy się jednak pożegnać bez okazania Wam naszej wdzięczności.

Jeżeli wyślecie nam swój adres, prześlemy Wam naklejki przedstawiające skróty klawiaturowe interfejsu AdWords*. Dzięki nim bez problemu można zapamiętać funkcje klawiszy i szybciej poruszać się po koncie. Wystarczy przykleić naklejki na klawiaturę, by praca z AdWords nabrała tempa.

*Do wyczerpania zapasów.

Napisane przez: Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist

Szybka, prosta, a teraz także stylowa: przeglądarka Google Chrome z motywami artystów

2009-10-06T09:35:00.008+02:00

Zawsze z przyjemnością ogłaszamy nowości w przeglądarce Google Chrome. W ciągu ostatniego miesiąca uruchomiliśmy nową stabilną wersję Chromę wraz z aktualizacjami najważniejszych funkcji oraz możliwością personalizacji poprzez kolorowe motywy. Dzisiaj zaś z radością prezentujemy motywy artystów dla Google Chrome. Zaprosiliśmy czołowych artystów, grafików, filmowców i projektantów mody z całego świata, aby stworzyli dzieła na tym niezwykłym płótnie, jakim jest przeglądarka internetowa. Efektem ich pracy jest ponad 100 różnych motywów będących połączeniem technologii i sztuki. Mamy nadzieję, że dodadzą one kolorytu codziennemu surfowaniu po internecie!

W Polsce mieliśmy zaszczyt pracować przy tym projekcie z Andrzejem Mleczką. Owocem tej współpracy jest poniższy motyw dla Google Chrome!

Andrzej Mleczko to pierwszy polski artysta, który dołączył do prawdziwie globalnego grona, w którym znalazły się takie nazwiska jak Jeff Koons, Jenny Holzer, Karim Rashid, Jonathan Adler, Oscar de la Renta, Anita Kunz, Tom Sachs, Kate Spade, Donna Karan, Kid Robot, Casey Reas, Dolce & Gabbana, Michael Graves, Todd Oldham, Yann Arthus-Bertrand and Mariah Carey.

Chcielibyśmy ogromnie podziękować wszystkim artystom, w szczególności Andrzejowi Mleczce, za użyczenie ich wizji, wyobraźni i pracy, dzięki którym ta współpraca stała się możliwa.

Jeśli jeszcze nie wypróbowaliście Google Chrome, zachęcamy Was do pobrania najnowszej wersji przeglądarki i oczywiście wypróbowania Motywów Artystów. A jeśli już korzystacie z Google Chrome - zapraszamy do galerii artystów i polecamy motyw Andrzeja Mleczki!

Napisane przez: Aleksandra Kalinowska-Nowak, Associate Product Marketing Manager

Opcje dopasowania słów kluczowych: Dopasowanie wykluczające

2009-10-05T16:53:00.007+02:00

Wykluczające słowa kluczowe mają istotny wpływ na powodzenie niemal każdej kampanii AdWords. Zwykłe słowa kluczowe decydują o tym, czy dana reklama będzie wyświetlana w systemie AdWords, natomiast wykluczające słowa kluczowe blokują jej wyświetlanie. Jeśli przykładowo sprzedawca nowych rowerów nie chce, aby jego reklama była wyświetlana w wynikach wyszukiwania haseł dotyczących rowerów używanych, może zastosować frazę –używane jako wykluczające słowo kluczowe.

Dlaczego warto używać wykluczających słów kluczowych?

Wykluczające słowa kluczowe poprawiają skuteczność kierowania kampanii reklamowej, ponieważ dzięki nim reklama jest wyświetlana tylko tym klientom, którzy są zainteresowani oferowanym produktem lub usługą. Zapobiegają wyświetleniom, które nie generują kliknięć a tym bardziej nie prowadzą do konwersji na potencjalną ani realną sprzedaż. Wykluczające słowa kluczowe poprawiają skuteczność kierowania reklam, podnosząc ich ranking, obniżając CPC i korzystnie wpływając na zwrot z inwestycji (ROI). To zaś oznacza lepszą jakość ruchu w witrynie generowanego przez AdWords, za niższą cenę.

Wielu klientów AdWords sceptycznie podchodzi do ograniczania liczby wyświetleń i kliknięć, ponieważ zależy im na dotarciu do jak największego kręgu użytkowników. Jeśli jednak wykluczające słowa kluczowe zostaną prawidłowo dobrane, zapobiegają wyświetleniom i kliknięciom, które nie przynoszą zysku, a mogą nawet być szkodliwe. Zalety wykluczających słów kluczowych zdecydowanie rekompensują straty powodowane zmniejszeniem liczby wyświetleń. Zalecamy więc stosowanie ich jako głównej strategii optymalizacji kampanii i maksymalizacji ROI.

Jak używać wykluczających słów kluczowych?

Wykluczające słowa kluczowe można definiować na trzy sposoby, podobnie jak w przypadku zwykłych słów kluczowych. Aby określić słowo kluczowe jako wykluczające, należy je poprzedzić odpowiednim znakiem interpunkcyjnym.

Wykluczające słowa kluczowe z dopasowaniem przybliżonym (-przykład): reklama nie jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania haseł zawierających wykluczające słowo kluczowe. Jeśli wykluczające słowo kluczowe składa się z kilku wyrazów, reklama nie zostanie wyświetlona tylko wówczas, gdy wyszukiwane hasło zawiera wszystkie te wyrazy (w dowolnej kolejności).

Przykład: rower, -wycieczki gps.

Reklama będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania następujących haseł: „wycieczki rowerami górskimi”, „wyprawy rowerowe z gps”.

Reklama nie będzie wyświetlana w wynikach następujących haseł: „wycieczki rowerowe z gps”, „wycieczki gps rowerem”.

W większości przypadków zalecamy używanie kilku jednowyrazowych wykluczających słów kluczowych z dopasowaniem przybliżonym, ponieważ pozwala to zminimalizować ilość działań związanych z optymalizacją.

Wykluczające słowa kluczowe z dopasowaniem do wyrażenia (-"przykład"): reklama nie jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania haseł zawierających wykluczające słowo kluczowe z określoną kolejnością wyrazów.

Przykład: rower, -"wyprawa rowerowa".

Reklama będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania następujących haseł: „rowery wycieczkowe”, „rowery na wycieczki”.

Nie będzie natomiast wyświetlana w wynikach następujących haseł: „wyprawa rowerowa w Irlandii”, „rowery na wyprawy rowerowe”.

Słowa kluczowe z dopasowaniem do wyrażenia powinny zawierać co najmniej dwa wyrazy.

Wykluczające słowa kluczowe z dopasowaniem ścisłym (-[przykład]): reklama nie jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania haseł ściśle pokrywających się z wykluczającym słowem kluczowym.

Przykład: rower, -"[rower]".

Reklama będzie wyświetlana w wynikach następujących haseł: „rower sprzedaż”, „kup rower online”.

Nie będzie natomiast wyświetlana w wynikach wyszukiwania hasła: „rower”.

Taka konfiguracja umożliwia wyświetlanie reklamy w wynikach wyszukiwania wszystkich zapytań zawierających słowo „rower” i dowolne inne słowa. Jeśli kombinacje ze słowem „rower” generują lepsze konwersje niż samo słowo „rower”, nie trzeba dodawać ich wszystkich do listy słów kluczowych.

Gdzie można używać wykluczających słów kluczowych?

Wykluczające słowa kluczowe można stosować na poziomie grupy reklam tak samo jak zwykłe słowa kluczowe. Można je także dodawać na poziomie kampanii. Ta opcja jest pomocna, gdy wykluczające słowo kluczowe jest trafne dla wszystkich grup reklam w kampanii i dzięki temu nie trzeba go umieszczać w poszczególnych grupach reklam.

Warto również skorzystać z narzędzia propozycji słów kluczowych, które może podsunąć nowe pomysły na ciekawe słowa kluczowe, również te nietrafne które należy dodać jako wykluczające słowa kluczowe.

Napisane przez: Karolina Ślipko, Account Associate

Strony miejsca w Mapach Google

2009-10-01T19:40:00.003+02:00

Mapy Google to przydatne narzędzie, które z łatwością można wykorzystać do odkrywania nowych miejsc. Serwis ten pozwala na przemieszczanie się po mapie, powiększanie i pomniejszanie skali, wyszukiwanie dowolnego miejsca, a nawet korzystanie z Widoku ulicy w miastach, w których usługa ta została udostępniona. Teraz, pragnąc uczynić Mapy Google serwisem jeszcze bardziej przyjaznym naszym użytkownikom, udostępniamy Wam Strony miejsca w Mapach Google, czyli wszystkie praktyczne informacje na temat wyszukiwanej przez Was lokalizacji - w jednym miejscu.

Aby wyświetlić Stronę miejsca, wystarczy kliknąć link „więcej informacji” znajdujący się obok wyniku wyszukiwania. W ten sposób zostaniecie przeniesieni na stronę zawierającą wiele pożytecznych informacji na temat danego miejsca, które zebraliśmy dla Was z wielu źródeł.

Dzięki Stronie miejsca w Mapach Google poznacie nie tylko dane adresowe i kontaktowe miejsca, którego szukacie oraz zlokalizujecie je na mapie, ale również zobaczycie związane z nim zdjęcia i filmy wideo, pobliskie środki komunikacji miejskiej, opinie innych użytkowników, powiązane strony internetowe.

W zależności od wyszukiwanego obiektu lub obszaru, możecie również zobaczyć informacje na jego temat pochodzące z Wikipedii, listę popularnych miejsc znajdujących się w danej okolicy, fragment widoku ulicy, a nawet aktualną godzinę.

Staraliśmy się stworzyć Strony miejsca dla każdego miejsca, jakiego moglibyście szukać w Mapach Google: firm i usługodawców, atrakcji turystycznych, miast, ulic, dworców i wielu innych. Mamy zatem nadzieję, że bez względu na to, czego szukacie w Mapach Google, Strony miejsca sprawią, że Wasze poszukiwania staną się łatwiejsze i przyjemniejsze.

Zdajemy sobie sprawę, że mogliśmy część z poszukiwanych przez Was miejsc pominąć. Zapewniamy jednak, że cały czas pracujemy nad udoskonaleniem naszego serwisu. Pamiętajcie też, że jeśli posiadacie firmę, zawsze możecie dodać lub edytować informacje o niej w Centrum Firm Lokalnych.

Napisane przez: Aleksandra Krawczyk, Consumer Products Associate

Doładuj internet swoją wiedzą: Google Sidewiki

2009-09-30T18:32:00.001+02:00

Niewiele rzeczy polepsza się w miarę używania. Twarde dyski i gramofony na pewno do nich nie należą, ale książki kucharskie w mojej rodzinie tak - zawierają niezliczone notatki na marginesach, zdecydowanie zwiększające ich przydatność i wartość w miarę upływu czasu.

A co gdyby każda strona w internecie mogła być coraz lepsza wraz z rosnącą liczbą odwiedzin? Gdyby każda witryna była żywym dokumentem, z którego moglibyście dowiedzieć się więcej od tych, którzy odwiedzili ją przed Wami?

Postanowiliśmy sprawdzić tą wizję i udostępnić Wam Google Sidewiki - narzędzie umożliwiające Wam dodanie użytecznych informacji do dowolnej strony w internecie. Może jesteś specjalistą w temacie miejsc wartych odwiedzenia w Gdańsku lub doświadczonym lekarzem pragnącym podzielić się wiedzą o leczeniu chorób serca? Google Sidewiki pozwoli Ci teraz na dodanie Twojej wyjątkowej wiedzy w dowolnym miejscu internetu za pośrednictwem jasnego interfejsu użytkownika.

Tworząc Sidewiki, chcieliśmy się upewnić, że najtrafniejsze wpisy na temat danej strony pojawią się na górze listy. Pracowaliśmy ciężko od samego początku by stworzyć odpowiedni system porządkowania i wyświetlania komentarzy. Zamiast wyświetlać najnowsze wpisy, Sidewiki porządkuje je według algorytmu promujące najużyteczniejsze wpisy wysokiej jakości. Algorytm ten bierze pod uwagę komentarze innych użytkowników, poprzednie wpisy tego samego autora i wiele innych sygnałów opracowanych na potrzeby nowego narzędzia.

Za prostą fasadą kryje się jeszcze więcej ciekawostek - nasza technologia pokaże Wasze wpisy na temat aktualnej strony obok stron zawierających ten sam fragment tekstu. Wpis dotyczący fragmentu tekstu Andrzeja Sapkowskiego pojawi się przykładowo na wszystkich stronach zawierających ten sam cytat. Do obiegu wprowadzamy również wszytkie odpowiednie wpisy z blogów i innych źródeł omawiających zawartość konkretnej witryny, co pozwoli Wam na znalezienie tych informacji o wiele łatwiej - tuż obok strony, której dotyczą.

Aktualna wersja Google Sidewiki jest częścią Google Toolbar (dla Firefoksa i Internet Explorera), ale pracujemy nad udostępnieniem jej w Google Chrome i innych przeglądarkach. Wraz z Sidewiki pojawia się pierwsza wersja naszego API, pozwalająca programistom pracować nad wykorzystaniem danych stworzonych w Sidewiki.

Testowaliśmy nasze nowe narzędzie wraz z ekspertami i organizacjami medialnymi, którzy pozytywnie ocenili jego działanie. Mamy nadzieję, że na własną rękę wypróbujecie jak ono działa i dacie nam znać - pamiętajcie, że możecie do nas dołączyć na Twitterze.

Jeśli po tym wprowadzeniu jesteście gotowi na wyruszenie w sieć z Google Sidewiki u boku, odwiedźcie google.com/sidewiki by pobrać Google Toolbar z Sidewiki i dołączyć do użytkowników wzbogacających internet swoimi wpisami.

Napisane przez: Sundar Pichai, VP Product Management i Michał Cierniak, Engineering Lead for Google Sidewiki (tłumaczenie: Michał Dziewoński, Consumer Operations Strategist)

Projekt 10^100 - czekamy na Wasze głosy

2009-09-30T14:31:00.000+02:00

Jak zapewne pamiętacie, na 10. urodziny Google w ogłosiliśmy rozpoczęcie Projektu 10^100, apelu do wszystkich zainteresowanych o nadsyłanie pomysłów na ulepszenie świata, połączonego z inwestycją 10 milionów dolarów z naszej strony w najlepsze propozycje.

Mieliśmy nadzieję na zainspirowanie ludzi dokoła świata i danie im szansy na zrealizowanie ich najciekawszych idei. Wasz odzew nas pozytywnie zaskoczył - otrzymaliśmy ponad 150 tysięcy pomysłów (około 10^5,2), w ponad 25 językach. Ponad trzy tysiące pracowników Google z wszystkich naszych biur przejrzało wszystkie zgłoszenia - ten proces potrwał o wiele dłużej niż się spodziewaliśmy - dziękujemy za cierpliwość!

Niektóre pomysły dotyczyły szeroko pojętych możliwości inwestycji, inne skupiały się na określonych technologiach lub rozwiązaniach, wiele z nich miało wspólne elementy. Postanowiliśmy więc zmienić oryginalny plan i nie publikować pojedynczych pomysłów. Podzieliliśmy wszystkie sugestie na 16 oddzielnych kategorii, według problemów które proponowały rozwiązać - od uczynienia rządów bardziej przejrzystymi po wprowadzanie większych innowacji w dziedzinie transportu publicznego. Każda z kategorii zawiera różne sugestie, z których chcielibyśmy rozważyć najrozsądniejsze, ale nie obędzie się to bez Waszej pomocy.

W ciągu najbliższych dwóch tygodni będziemy zbierali Wasze głosy. Wyniki głosowania przekażemy panelowi specjalistów, który wybierze pięć najlepszych pomysłów. Zostaną one nagrodzone grantem i zaprezentowane przez nas w celu znalezienia osób lub organizacji zainteresowanych ich praktyczną implementacją.

Ten projekt okazał się dla nas nie lada wyzwaniem. Chociaż trwał dłużej niż planowaliśmy, jesteśmy bardzo zadowoleni z dotychczasowych wyników. Zdecydowaliśmy się na podążenie tradycyjną metodą Google: "wczesny start i częste iteracje". Przejrzenie tak wielu interesujących propozycji i ogarnięcie ogromu całego przedsięwzięcia sprawiło nam wiele przyjemności. Jesteśmy bardzo dumni z możliwości zaprezentowania Wam 16 idei i wysłuchania Waszej opinii na ich temat. Głosowanie uważamy za otwarte!

Napisane przez: Andy Berndt, Managing Director, Google Creative Lab (tłumaczenie: Michał Dziewoński, Consumer Operations Strategist)

Czwartki z nowym interfejsem: Garść wskazówek dotyczących zarządzania słowami kluczowymi

2009-09-24T14:51:00.002+02:00

Większość z Was korzysta już wyłącznie z nowego interfejsu. Dlatego chcielibyśmy przekazać Wam garść przydatnych wskazówek, które pozwolą Wam w pełni wykorzystać jego potencjał i możliwości.

Szybki dostęp do kluczowych informacji

Na karcie Słowa kluczowe znajdują się narzędzia, które pomogą Wam skoncentrować się na strategicznych elementach konta.

Po pierwsze, możecie dostosować kolumny, aby zawierały tylko przydatne parametry w najwygodniejszej dla Was kolejności. Następnie możecie skorzystać z filtrów, aby skupić się na słowach kluczowych, które spełniają określone kryteria. Możecie np. wyświetlić jedynie słowa kluczowe, które mają niski współczynnik konwersji. Zachęcamy do zapoznania się z artykułem w Centrum pomocy, w którym przedstawiamy pomysły na wykorzystanie tej nowej funkcji .

Dlaczego nie zlecić programowi AdWords wykonywania części Waszej pracy? Korzystając z alertów niestandardowych, możecie wskazać, które zmiany w koncie są dla Was najważniejsze. Dzięki temu będziecie otrzymywać na swoje konto i pocztą e-mail alerty dotyczące określonych modyfikacji. Na przykład, używając filtrów, możecie zidentyfikować słowa kluczowe przynoszące najwięcej konwersji. Możecie utworzyć alert, który będzie sygnalizował spadek współczynnika konwersji dla tych słów kluczowych w porównaniu do poprzedniego tygodnia.

Jeżeli wykorzystujecie w swojej pracy konto Moje Centrum Klienta pamiętajcie, że obecnie trzeba się zalogować bezpośrednio do podrzędnego konta AdWords, aby skonfigurować alerty niestandardowe.

Zmiana wielu rzeczy jednocześnie

Po zidentyfikowaniu strategicznych obszarów konta, za pomocą nowego interfejsu możecie z łatwością wprowadzać zbiorcze zmiany w słowach kluczowych. Na początek możecie zaznaczyć wiele słów kluczowych jednocześnie i kliknąć przycisk Edycja, aby otworzyć wszystkie pola do edycji. Aby oszczędzić czas, możecie wykonywać te wszystkie czynności za pomocą skrótów klawiaturowych: słowa kluczowe zaznaczcie klawiszem X, do przesuwania wierszy w górę i w dół użyjcie klawiszy J i K. Naciśnięcie klawisza E spowoduje natomiast przejście do trybu edycji. Aby wybrać ciągłą listę słów kluczowych, należy zaznaczyć pierwsze słowo kluczowe i, trzymając naciśnięty klawisz Shift, zaznaczyć ostatnie słowo kluczowe, które ma zostać poddane edycji.

W trybie edycji możecie wstrzymywać słowa kluczowe, modyfikować maksymalną stawkę CPC, zmieniać docelowy adres URL i typ dopasowania. Możecie też kopiować stawki i docelowe adresy URL do wszystkich wierszy. Ostatnio dodaliśmy również opcję zwiększania wszystkich obowiązujących stawek za słowa kluczowe do stawki CPC za pierwszą stronę. W tym celu wystarczy kliknąć w trybie edycji przycisk Wyrównaj wszystkie CPC do stawki za pierwszą stronę.

Możecie również skorzystać z edycji w arkuszu kalkulacyjnym w celu szybkiego wprowadzania zbiorczych zmian bezpośrednio w koncie. Ta opcja pozwala pracować ze słowami kluczowymi w sposób analogiczny do używania arkusza kalkulacyjnego. Możecie stosować formuły, kopiować i wklejać, a nawet wyszukiwać i zastępować ciągi tekstowe. Aby uzyskać dostęp do edycji w arkuszu, kliknijcie kolejno przyciski Więcej działań oraz Edytuj w arkuszu kalkulacyjnym. Należy pamiętać, że edycję arkusza kalkulacyjnego można przeprowadzać wyłącznie w obrębie grupy reklam. Przygotowaliśmy krótkie wideo, w którym pokazujemy, jak w praktyce wygląda korzystanie z tej funkcji.

Jak żonglować słowami kluczowymi?

Jak wiecie, utrzymywanie właściwej struktury konta jest jednym z kluczowych elementów sukcesu kampanii AdWords. Dlatego od czasu do czasu warto przenieść niektóre elementy w inne miejsca w celu tworzenia bardziej dopracowanych, trafniejszych zestawów reklam i słów kluczowych. Do tego właśnie służy funkcja kopiowania. Podobnie jak opcja edycji w arkuszu kalkulacyjnym, jest ona dostępna po kliknięciu w rozwijalne menu Więcej działań. Słowa kluczowe możecie kopiować między grupami reklam i kampaniami. Przy kopiowaniu słów kluczowych możecie także skorzystać z opcji kopiowania stawki i docelowego adresu URL.

Mamy nadzieję, że przedstawione wskazówki pomogą Wam jeszcze efektywniej zarządzać słowami kluczowymi!

Napisane przez: Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist

Centrum Firm Lokalnych Google

2009-09-23T15:20:00.002+02:00

W marcu zeszłego roku udostępniliśmy pełną wersję serwisu Mapy Google w Polsce. Poza wyszukiwaniem na mapie adresów i tras dojazdów, jedną z często używanych przez Was funkcji jest wyszukiwanie firm.

Nasze wykazy zawierają informacje pochodzące z naszych wyników wyszukiwania w internecie, otrzymane bezpośrednio od właścicieli lokalnych firm oraz uzyskane z innych źródeł, takich jak publiczne katalogi firm. Właściciele firm mogą uzupełnić dane wyświetlane w naszym serwisie o dodatkowe informacje, takie jak godziny otwarcia, zakres usług, zdjęcia, filmy i inne poprzez zarejestrowanie firmy w Centrum Firm Lokalnych.

Aby ułatwić Wam proces rejestracji firmy i towarzyszyć Waszym pierwszym krokom po Centrum Firm Lokalnych, stworzyliśmy krótkie video instruktażowe, wyjaśniające w jaki sposób można szybko wprowadzić dane o firmie do Map Google.

Jeśli nie korzystaliście jeszcze z Centrum Firm Lokalnych, a chcielibyście zamieścić Waszą firmę w Mapach Google, bądź też uzupełnić informacje, które już są wyświetlane w naszym serwisie, - ten film jest właśnie dla Was!

Napisane przez: Aleksandra Krawczyk, Consumer Products Associate

Raporty dotyczące podsumowania skuteczności i informacji o użytkownikach

2009-09-22T17:13:00.004+02:00

Kluczem do powodzenia w prowadzeniu kampanii AdWords jest szczegółowe monitorowanie skuteczności konta. Centrum raportów AdWords umożliwia proste tworzenie dostosowanych raportów ułatwiających śledzenie kampanii AdWords oraz zarządzanie nimi. Dodatkowo ułatwiają korzystanie z nich wygodne opcje harmonogramu i poczty e-mail.

Raporty dotyczące podsumowania skuteczności

Czy Wasze kampanie AdWords działają prawidłowo? Pierwsza grupa raportów, które chcemy przedstawić, służy do ogólnej oceny skuteczności konta AdWords. Dostępne są trzy poziomy szczegółowości: konto, kampania i grupa reklam. W Centrum raportów można także wyświetlić te dane na karcie „Kampanie”, wybierając żądane kampanie oraz poziom. Raporty dotyczące skuteczności mają szereg zastosowań:

Śledzenie skuteczności konta i monitorowanie głównych danych, takich jak współczynniki klikalności (CTR), koszt kliknięcia, cena konwersji lub pozycje wyświetlania. W razie zauważenia odchyleń można wyświetlić dodatkowe dane, aby sprawdzić ich przyczynę i podjąć odpowiednie kroki. Wskazówka: w nowym interfejsie AdWords można ustawić dostosowane alerty dotyczące dowolnych danych głównych. Dzięki temu otrzymacie powiadomienie e-mail, gdy określona wartość zmieni się powyżej lub poniżej określonego poziomu. Funkcja alertów jest dostępna w sekcji „Więcej działań” na kartach „Kampanie” i „Grupy reklam”.

Raporty dotyczące skuteczności konta i kampanii oferują dodatkowe dane. Udział w wyświetleniach jest wartością procentową określającą udział trafnych zapytań, w których została wyświetlona Wasza reklama. Dane dotyczące nieprawidłowych kliknięć pokazują liczbę kliknięć zidentyfikowanych przez nasz system jako nieprawidłowe i nieuwzględnionych w opłatach AdWords.

Raporty dotyczące informacji o użytkownikach

Czy użytkownicy, na których kierowane są Wasze działania marketingowe, na pewno są tymi, na których Wam zależy? Skąd pochodzą? Czy wiecie, że AdWords może dać Wam więcej informacji na temat grupy wiekowej oraz płci użytkowników klikających Państwa reklamy? Dzięki informacjom na temat potencjalnych klientów można nie tylko lepiej zoptymalizować kampanię AdWords, ale także podejmować lepsze decyzje dotyczące ogólnej strategii marketingu i sprzedaży.

– Raport dotyczący skuteczności kryterium położenia geograficznego pokazuje, skąd pochodzą użytkownicy wyszukujący Wasze słowa kluczowe i klikający reklamy z dokładnością do obszarów miejskich i miejscowości (punkt 3. Ustawienia zaawansowane > Dodaj lub usuń kolumny). Uzyskane w ten sposób dane pomagają dostosowywać reklamy do określonych obszarów, na których cieszą się one szczególną popularnością, oraz wykluczać mniej istotne obszary. Wasze produkty i usługi mogą także wywołać znaczne zainteresowanie poza obszarem, na który w danej chwili kierowana jest kampania, pozwalając rozszerzyć zakres działalności. Wskazówka: tak jak w przypadku wszystkich danych AdWords, dane dotyczące skuteczności geograficznej stają się jeszcze bardziej przydatne w połączeniu z danymi śledzenia konwersji.

– Raport dotyczący skuteczności demograficznej określa zależności między kategoriami użytkowników a reakcją na Państwa reklamy. Należy pamiętać, że dane demograficzne dotyczące wieku i płci są dostępne tylko w przypadku wyświetleń i kliknięć w witrynach sieci społecznościowych będących częścią sieci partnerskiej Google, takich jak MySpace.com czy Friendster.com. Raport ten jest więc dostępny tylko wtedy, jeśli Wasze reklamy są wyświetlane w tego typu witrynach sieci partnerskiej. Może jednak dostarczyć wartościowych danych dotyczących charakterystyki demograficznej Waszych klientów. Wskazówka: warto używać tych raportów w połączeniu z funkcją określania stawek według grupy demograficznej, aby zwiększać stawki w wartościowych segmentach demograficznych lub wykluczać mało wartościowe grupy generujące duży ruch.

Napisane przez: Kuba Gruber, AdWords Account Associate