Ingmar Hubertus Schout

Terneuzen, 24 oktober 1967 - Vlissingen, 3 oktober 2007

Ingmar was beheerder van drukwerkonline.nl, blokletter.nl en grafischforum.nl

De afscheidbijeenkomst zal worden gehouden op
dinsdag 9 oktober om 12:45 uur in Huys ter Schelde
aan de Vlissingsestraat 38/40 te Koudekerke.

Aansluitend zal om 14:30 de begrafenis
plaatshebben op de algemene begraafplaats
aan de Pres. Rooseveltlaan 766 te Vlissingen.

Dat goede creatie met aandacht beloond wordt, is weer eens aangetoond. Het bij de ADCN workshop bekroonde concept voor een thematische campagne voor de Alfa GT bleek ook na plaatsing in alle dagbladen zeer succesvol.

Commercial manager Thomas Pril van Alfa Romeo is er door de resultaten van het onderzoek van overtuigd dat dagbladen ook thematisch goed werken. De creatieve benadering zorgde ervoor dat de bekendheid van de GT in de doelgroep met 40% steeg na een eenmalige plaatsing van de advertentie, ook de intentie om de Alfa GT te gaan bekijken verdubbelde naar 20 procent.

De opdracht voor het creatieve team was de nieuwe Alfa GT onder de aandacht van de doelgroep te brengen zodat de identiteit van de auto goed overkomt en de auto als nieuw onder de aandacht gebracht wordt. De Alfa Romeo advertentie die in juni paginagroot in alle dagbladen stond werd door Cebuco nauwkeurig gemonitord met een reclame reactie onderzoek en effectmetingen voor en na plaatsing. Hieruit blijkt dat de advertentie in vergelijking met andere automotive advertenties significant beter communiceert en dat de advertentie ook veel beter wordt gewaardeerd. De advertentie kreeg van de lezer het cijfer 7,3 tegenover een 6,7 voor de gemiddelde auto-advertentie (bron: RReporter, de database met resultaten van meer dan 500 reclame reactie onderzoeken).

Merkwaarden goed overgebracht

Alfa GT in ‘evoked set’

Niet onbelangrijk is natuurlijk de vraag of Alfa GT zou worden meegenomen in de overweging als men binnen nu en drie maanden een nieuwe auto zou aanschaffen, maar liefst één op de vijf respondenten antwoordt bevestigend op deze vraag. En dat is meer dan een verdubbeling ten opzichte van de dag voor plaatsing.

Thomas Pril (commercial manager Alfa Romeo): ’Alfa Romeo zet normaal gesproken geen dagbladen in voor thematische advertising. Net als veel andere adverteerders kiezen wij eerder voor televisie en gebruiken dagbladen voor actiematige advertising. De uitkomsten van het onderzoek naar aanleiding van de Alfa GT advertentie zijn zonder meer overtuigend en tonen aan dat dagbladen voor ons ook thematisch goed werken. Bij een volgende thematische campagne van Alfa Romeo zullen we dagbladen zonder meer meenemen in onze overwegingen. Een aansprekende creatieve uiting zal daarbij een randvoorwaarde zijn.’

Jacqueline van den Heuvel(Cebuco):‘Het is zonde om op creatie te beknibbelen als je investeert in je merk door te adverteren in dagbladen, deze case toont dat weer eens duidelijk aan.’

Bijlage: advertentie en grafieken

Advertentie Alfa GT  Grafiek 1  Grafiek 2  Grafiek 3

Kijk voor alle resultaten op: http://www.cebuco.nl/cms/data/images/11/Presentatie Alfa_CebucoNet.pdf

Door deze snelle overname is de continuïteit van de werkzaamheden nu en in de toekomst gewaarborgd en worden alle bestaande en nieuwe opdrachten volgens afspraak uitgevoerd. De directie en personeel blijven hetzelfde en Pitman blijft als zelfstandig bedrijf opereren.

De nieuwe eigenaar is een uiterst solide, Zeeuws Communicatiebedrijf dat zich in meer dan 25 jaar bewezen heeft.

De samenwerking tussen deze twee bedrijven maakt dat Pitman en De Vries Communicatie Centrum vanuit een geheel nieuw perspectief naar de toekomst kunnen kijken. De drukkerijafdeling van De Vries Communicatie Centrum zal op termijn worden geïntegreerd binnen Pitman en de pre-press afdeling van Pitman verhuist naar Zierikzee.

Op deze wijze kunnen zij uitgroeien tot een uiterst efficiënt grafisch productiebedrijf met het volste vertrouwen in de toekomst.

Dat is de centrale vraag die het VIGC heeft voorgelegd aan een groep drukwerkaankopers, via een online enquête. Dit was dan ook het tweede deel van het tweeluik. In het eerste deel, uitgevoerd in 2006, hebben we grote drukwerkaankopers diepgaand geïnterviewd. Het resultaat van die oefening is het profiel van een klantgericht grafisch bedrijf.

In totaal deden iets meer dan 120 drukwerkaankopers mee aan onze enquête. De enquête was vrij uitgebreid, het rapport beslaat dan ook meer dan 100 blz.

De kostprijs voor dit rapport bedraagt 225 euro voor leden van het VIGC, 450 euro voor niet-leden (excl. BTW, incl. verzendingskosten voor een adres in België, excl. verzendingskosten voor een adres in het buitenland).

Speciale aanbieding (enkel leden VIGC): indien u dit rapport aankoopt samen met het rapport over de studie 'Succesvolle grafische bedrijen, de visie van klanten', dan betaalt u slechts 375 euro voor beide rapporten samen (excl. BTW, incl. verzendingskosten voor een adres in België, excl. verzendingskosten voor een adres in het buitenland).

Hier kan u het volledige rapport bestellen. De beperkte samenvatting kan u hier downloaden.

Kijk zelf hoe de RVS adviseur zich staande houdt in de Formule Ga naar http://www.snel15procent.nl 

Marketing managers van Nederlandse bedrijven en MKB´ers die hun prestaties op internet willen verbeteren kunnen bij het Marketingfacts Netwerk terecht. Een Interactieve Marketing Audit brengt de belangrijkste verbeterpunten snel in kaart. Het netwerk heeft vervolgens alle expertises in huis om invulling te geven aan het vervolg. De netwerkleden zijn elk expert op het eigen vakgebied en publiceren daarover regelmatig op Marketingfacts.

De leden van het netwerk zijn Upstream, Novocortex, Van de Haterd Consultancy, One Day Company, Onstuimig, Leylines, Traffic4U, New Kitd, Feeder Media, Blogads, Canicas, ClickValue en DiepbiZniZ Consulting.

Het Marketingfacts Netwerk wordt officieel gelanceerd tijdens het Digital Marketing Event 2007 (DME) in Amsterdam RAI (5 & 6 juni 2007). Op de stand is steeds een vertegenwoordiging van de netwerkleden aanwezig voor meer informatie en een eerste kennismaking. Het DME is gratis toegankelijk.

Journalist Cor Hospes heeft het eerste Nederlandse boek geschreven over guerrilla marketing, waarin hij nieuwe communicatiemethodes bespreekt die essentieel zijn voor bedrijven om vandaag de dag nog consumenten te bereiken. Het boek is vanaf deze week verkrijgbaar in de betere boekhandel. In het boek rekent Hospes onder andere af met de ‘founding father’ van guerrilla marketing, de Amerikaan Levinson en komt hij met een nieuwe definitie:

Dat consumenten tegenwoordig steeds meer reclameboodschappen te verwerken krijgen is een open deur. En dat TV reclame al lang niet meer voldoende is om de consument te verleiden is er nog zo een. Des te opvallender om te zien dat er nog maar weinig marketeers in staat zijn om goed op die trend in te spelen. Prof. dr. Cor Molenaar, die het voorwoord voor zijn rekening neemt, zegt het zo: “Ze moeten dit boek maar eens lezen en zich vreselijk gaan schamen”.

In het buitenland wordt guerrilla marketing uitgebreid bedreven, maar in het land van ‘doe maar gewoon, dan doe je al gek genoeg’ gebeurt dat nog maar mondjesmaat. Toch heeft journalist Cor Hospes een heel aantal aansprekende Nederlandse voorbeelden van guerrilla marketing gevonden; van een levensgroot bierkratje dat op Prinsjesdag doodleuk achter de Gouden Koets aanreed en liftende mannen in onderbroek tot vlaggetjes in hondendrollen ter promotie van een hotel in Amsterdam.

Het boek is daarmee ook bedoeld als een inspiratiebron voor marketeers en reclamemakers.Het boek ‘Guerrilla marketing, nieuwe sluiproutes naar het hart van je klant’ wordt uitgegeven door uitgeverij Haystack uit Zaltbommel en past in een serie van marketingcommunicatieboeken die deze uitgever op de markt brengt.

(foto 2)

(foto 3)

Via www.grafischprojectmanagement.nl kunnen projectleiders kiezen uit een opleidingsaanbod en zich als grafisch projectleider laten registreren. Bedrijven kunnen gebruik maken van deze tijdelijk beschikbare projectleiders met kennis van grafische productieprocessen.

De eerste introductietrainingen projectmanagement zijn gepland op:
- Zaltbommel, Hotel Golden Tullip, 6 en 7 september 2007
- Garderen, Hotel Tullip Inn, 25 en 26 september 2007

Een vervolgtraining van vijf dagen is gepland op:
- Zaltbommel, Hotel Golden Tulip, 11 oktober, 1, 15, 29 november en 13 december

Verder zijn er workshops commerciële business case digitaal drukken gepland in Nieuwegein,
Veldhoven en Garderen, op respectievelijk 13, 20 en 27 september, van 13.30 uur tot 17.00 uur

Applify FlowOnline Portal is bereikbaar via de website www.applify.com. Applify ontwikkelt de templates en zet deze klaar voor gebruik op de Webportal. Met behulp van inloggegevens verstrekt het grafi-media bedrijf deklant toegang tot zijn eigen templates. Met de templates kan de klant online visitekaartjes, leaflets en nieuwsbrieven bestellen. Na het plaatsen van de opdracht ontvangen de klant en het grafimedia bedrijf hiervan een bevestiging met daaraan gekoppeld een PDF direct gereed voor print of druk.

Het eenmalig ontwikkelen van de template, waarin vaste huisstijlonderdelen en wisselende datavelden zijn vastgelegd, verzorgt Applify. Deze template koppelt Applify aan een jobticket in de FlowOnline Webportal. Bij bestellen worden de variabele gebieden ingevoerd. Na goedkeuring van de online preview en het bevestigen van de bestelinformatie plaatst de klant de bestelling.
Deze manier van werken bespaart veel tijd, vermindert de kans op fouten en realiseert klantenbinding.

De applicatie is zeer flexibel waardoor er gesproken kan worden van een online opmaaksysteem. Met de feature Area Control is het mogelijk gebieden te verplaatsen, te vergroten en te verkleinen binnen een template. Dit geldt voor plaatjes en tekstgebieden. Door het zogenaamde gluewing worden beelden of tekstgebieden afhankelijk van elkaar gemaakt. Wanneer de ene box vergroot wordt heeft dit direct zichtbare gevolgen voor de andere box maar het blijft wel binnen de randvoorwaarden die de template stelt. De applicatie biedt ook mogelijkheden voor transparante plaatjes. Een erg praktische tool is de realtime preview. Elke wijziging is met één druk op de knop direct zichtbaar in de preview op het scherm.

De layout van de tekstblokken zijn aanpasbaar met behulp van een online editor, gebieden zijn resisable waarbij gebieden afhankelijk van elkaar kunnen zijn, er zijn verschillende opmaakmogelijkheden aanwezig voor beelden. De tint, helderheid en verzadiging in het beeld is aan te passen. Maar ook contrast en licht zijn flexibel en het is mogelijk de beelden te
roteren en uitsneden te maken.

Het gehele online opmaaksysteem is zeer flexibel in te richten en exact aan te passen aan de wensen van de klant. Dus de beheerder van de applicatie bepaalt hoeveel flexibiliteitgebruikers krijgen. De FlowOnline Webportal biedt Applify aan op ASP basis. De applicatie, inclusief de benodigde technische omgeving stelt Applify via Internet beschikbaar. Het gebruik van de software op deze manier betekent dat er geen zware servers meer nodig zijn. Dit betekent een bezuiniging op hardware, serversoftware en systeembeheer en geen omkijken naar de backup-procedure. Installeren is niet meer nodig terwijl er altijd gewerkt wordt met de laatste versie van de software.

Presentatrice Frederique de Jong is begonnen als schrijvend journalist voor o.a. het reistijdschrift Meridian, Dagblad Metro en een magazine voor ondernemers. Via de Lokale Nieuwsdienst in Amsterdam (radio) kwam zij terecht bij Finance Television (tv op internet) waar zij het beursnieuws presenteerde en analisten interviewde.

Sinds vier jaar werkt zij voor BNR Nieuwsradio. Daar presenteert zij naast Mediazaken en de nieuwsprogrammering van BNR nieuwsradio, ook BNR Laat. (Bron: BNR Nieuwsradio)

Ik ben zelf erg enthousiast over dit radioprogramma en luister het iedere week via Podcast op mijn PDA. Om de lezers van BLOKLETTER deze interessante Podcast niet te onthouden heb ik toestemming aan BNR Nieuwsradio gevraagd om de Podcast aan te bieden op dit weblog.

U kunt zich ook abonneren op de Podcast, zie Blokletter Tools aan de rechterkant. BNR Nieuwsradio heeft een interessante pagina over Podcast op hun website staan.

(meer)