Situazione.

L�azienda Joycare, affermata realtà marchigiana da sempre dedita ai settori dell�health care e del personal care e al mondo della prima infanzia con il marchio "Pharma&Baby", decide di trasferire la passione e la professionalità maturate in una nuova produzione rivolta al benessere del bimbo durante le fasi della sua crescita.

Da questa volontà nasce un nuovo marchio con cui l�azienda si inserisce nel settore della puericultura e della prima infanzia, proponendo prodotti all'avanguardia, studiati per semplificare e migliorare la vita di tutti i giorni.

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Obiettivo.

Creare un brand capace di mantenere un legame diretto con l�identità Joycare e di trasmettere la qualità con cui l�azienda è riconosciuta sul mercato, anche nella nuova produzione.

Strategia.

Costruire un�immagine che parli di affidabilità, serenità e benessere, trasmettendo chiaramente la mission del brand e confermando il posizionamento di leader nel settore del benessere per tutta la famiglia.

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Azioni attuate:

• Ideazione del Naming e Brand design

Il primo passo nella costruzione della personalità del marchio ha visto il Gruppo Manservigi, insieme ai partners di Tortuga, lavorare sulle proposte creative per lo sviluppo del naming. Una fase fondamentale per determinare il successo di un brand.

Dalla creatività alla selezione delle proposte, la scelta finale ha premiato "Joyello" per la sua originalità nel settore, il suo diretto richiamo al marchio Joycare, la sua positività e il suo alto contenuto di valore.

Il marchio, accompagnato dal pay-off �Bimbi in Italy�, sintetizza la filosofia di una produzione accurata e completamente italiana, che si prende cura del bambino nella quotidianità di ogni suo gesto.

Per il design è stato scelto un look semplice e dai toni caldi, affinché il logo Joyello rispettasse lo stile dell�immagine Joycare, vestendosi di un lettering armonioso e rassicurante.

• Progettazione dell�immagine di prodotto

Un prodotto fatto di dettagli e accessori importanti che determinano il comfort, la facilità di utilizzo, la robustezza dei materiali. Per una descrizione minuziosa di questi aspetti il Gruppo Manservigi ha realizzato un catalogo prodotto all�insegna della funzionalità, privilegiando l�aspetto fotografico. E sono proprio gli scatti fotografici con i loro tagli tecnici e inquadrature particolareggiate, che mettono in mostra i prodotti delle divisioni �driving�, �moving� e �home� Joyello.

L'obiettivo perseguito con gli strumenti di vendita è stato quello di dare risalto alla qualità del prodotto, alle forme ergonomiche, ai tessuti ricercati e a tutti gli altri aspetti che parlano del valore del made in Italy, racchiusi in questo brand.

Situazione.

Differenziare il prodotto per essere presenti in molteplici settori e mercati. Una strategia importante che solo poche aziende, dotate di flessibilità produttiva ed elevata professionalità, possono perseguire. Tra queste Joycare Spa, leader nel settore del personal care che ha ideato una nuova linea di prodotti proponendo soluzioni professionali all�avanguardia per parrucchieri e, attraverso i loro punti vendita, per tutti i consumatori che intendono utilizzare prodotti specializzati.

Obiettivo.

Un nuovo target, un nuovo mercato per l�azienda marchigiana Joycare che presentava l�esigenza di definire il posizionamento di questa gamma completa di strumenti professionali per introdurli nel settore di riferimento, rivolgendosi alla fascia medio-alta.

L�obiettivo dettato dal briefing era quello di creare un�identità per la nuova area di produzione a sé stante rispetto al marchio Joycare e di sviluppare un�immagine all�altezza della qualità e dell�eccellenza che da sempre è sinonimo del marchio Joycare.

Strategia.

Per posizionarsi nella fascia di livello medio-alta abbiamo puntato a definire un'immagine che esprimesse l'italianità della produzione e la cura e professionalità di ogni strumento.

In affiancamento con il nostro partner Tortuga è stata sviluppata la strategia di comunicazione per il lancio del nuovo brand.

Azioni attuate:

• Brand Naming e posizionamento

Parlare ad un pubblico specializzato dedicato alla cura e alla difesa dei capelli, comunicando professionalità e allo stesso tempo raggiungendo la sfera emotiva del target di riferimento. Il brand con cui entrare nel nuovo settore doveva racchiudere in se questi valori.

Con un tono �euforico�, �fashion� e allo stesso tempo professionale il brand �EXALTA� interpreta in pieno lo spirito e la mission della nuova area di produzione Joycare. Efficienza e capacità creativa emergono dal naming elaborato, ideale per trasmettere bellezza, cura della persona e competenza delle soluzioni proposte. Il concept e l�empatia si rafforzano con l�abbinamento del pay-off �Creativity in your hands�.

• Campagna pubblicitaria

Presentato in occasione della fiera di settore Cosmoprof 2010 il nuovo brand è stato protagonista di una campagna tabellare sulle principali testate di riferimento.

"Per chi ama progettare con la testa", recita l'headline della pagina istituzionale. Un concept determinato ed incisivo con cui si da risalto al brand e si definisce la sua identità.

Guarda il progetto della pagina pubblicitaria

• Catalogo prodotto:

Perfettamente allineato all'immagine del brand, il catalogo prodotto diventa l'oggetto fashion protagonista della campagna pubblicitaria, simbolo della creatività e dello style Exalta.

Guarda il progetto del catalogo prodotto

• Abbigliaggio stand

Accanto agli strumenti per la vendita e alla campagna pubblicitaria, l'immagine creata per Exalta è stata declinata anche nello spazio espositivo allestito in occasione del Cosmoprof, dove ha predominato il colore istituzionale e il graphic design ideato per le altre comunicazioni.

• Packaging:

All'interno del punto vendita il prodotto si distingue attraverso il packaging, elemento primario di contatto con il consumatore e indispensabile a dare visibilità e riconoscibilità al marchio. In quest'ottica il pack Exalta simboleggia un cofanetto elegante e di sicuro impatto.

• Web:

La comunicazione del brand non poteva tralasciare il web.

In linea con l'immagine off line, il sito Internet è uno spazio dinamico e totalmente orientato all'utente con contenuti sempre aggiornati e una grafica molto accattivante che rispecchia il posizionamento raggiunto dal marchio:

• Exalta.it

Situazione

2009. Un anno importante per l�azienda Bigelli Marmi e più in particolare per il fondatore Dino Bigelli che raggiunge il suo cinquantesimo anno di attività. Per questa importante occasione l�azienda ci ha coinvolto nello sviluppo dell�immagine rappresentativa del cinquantenario, nella definizione e nella progettazione delle attività e degli strumenti a supporto della comunicazione sia tradizionale che attraverso il web, nelle attività di P.R. e di ufficio stampa, nel coordinamento di tutta l�organizzazione dell�evento celebrativo.

Obiettivi

Rafforzare l�immagine del marchio Bigelli marmi, mostrare il percorso di crescita che l�azienda ha saputo intraprendere in questi 50 anni di attività.

Sottolineare il contributo dato allo sviluppo del territorio e all�affermazione del concetto di Made in Italy nel mondo.

Creare un momento di contatto tra azienda, territorio e i molteplici target di riferimento, privilegiando la partecipazione e il coinvolgimento del pubblico d�interesse.

Pianificazione delle attività

- Definizione del Budget e pianificazione delle attività

Il primo step ci ha visti impegnati nella proposta delle azioni da intraprendere per comunicare e per promuovere il 50° anniversario di attività dell�azienda, rispettando il budget previsto dall'azienda. La realizzazione di un evento durante il quale celebrare e condividere questa tappa insieme ai dipendenti, ai fornitori, ai clienti e ai collaboratori quali designer, architetti, professionisti di rilievo per l�azienda italiani ed internazionali, alle istituzioni e ovviamente alla stampa è stata valutata come attività più efficace per assicurare interesse, partecipazione e mantenere il ricordo di un�esperienza vissuta con l�azienda.

Successivamente siamo entrati nel merito dell�organizzazione dell�evento, della definizione dell�immagine del cinquantenario e nella progettazione di tutti gli strumenti.

- Realizzazione dell�evento

Individuati gli obiettivi, i target di riferimento, le aspettative dell�azienda ci siamo occupati dell�organizzazione dell�evento, affiancando l�azienda nell�individuazione della location e nel coordinamento della serata. Abbiamo programmato le interviste, organizzato e curato la supervisione del servizio fotografico, le riprese video e il montaggio del filmato definitivo.

L�evento ha contribuito a consolidare il rapporto tra l�azienda e il pubblico di interesse e a fidelizzare clienti e collaboratori, anche grazie alla visita organizzata all�interno dell�azienda prima dell�inizio dell�evento, per far conoscere più da vicino le fasi di produzione, il prodotto e lo spazio espositivo.

- Ideazione e progettazione grafica del libro celebrativo

L�idea che ha guidato lo sviluppo dell�immagine del cinquantenario dettando il concept e lo stile grafico del libro e dei coordinati è stata quella di mettere in risalto il valore dell�uomo e dell�imprenditore e lo stretto legame tra azienda e territorio. Un volume dedicato alla storia di Dino Bigelli, pensato per dar voce e concretezza alla passione, alla dedizione nel suo lavoro, alle tappe e agli aneddoti che hanno segnato la sua vita e il suo percorso imprenditoriale. Il libro �Il percorso di un imprenditore� scritto e presentato da Vanni Pasca nel corso dell�evento è stato l�omaggio e il ringraziamento agli ospiti per la partecipazione all�evento, consegnato all'interno di un cofanetto coordinato.

- Attività di P.R. e ufficio stampa

Costruito il data base dei contatti relativi alla stampa nazionale specializzata, ai quotidiani, tv locali, ai portali di arredo, di architettura, di design, ci siamo occupati della redazione del comunicato stampa di anteprima all�evento e alla sua spedizione tramite e-mail.

Contemporaneamente abbiamo gestito l�invio cartaceo ed elettronico dell�invito alle redazioni selezionate per poi passare al re-call circa 15 giorni prima dell�evento. Il comunicato stampa è stato inserito anche nell�area news del web site aziendale. L�attività di ufficio stampa è poi proseguita con l�editing della cartella stampa e del comunicato post-evento, inviati ai contatti dello stesso data base.

- Comunicazione on line

La comunicazione non poteva trascurare il web, che in occasione dell�evento è stato radicalmente rinnovato sotto il profilo grafico, funzionale e di amministrazione, in ottica di una comunicazione più fruibile e in linea con il posizionamento del brand. A dare risalto al cinquantenario le più significative immagini del libro �Il percorso di un imprenditore� in un�animazione realizzata in flash che introduce al sito istituzionale. www.bigellimarmi.it

Una seconda fase ci ha visto attivi nell�implementazione e nello sviluppato dei contenuti di una sezione dedicata all�evento, all�interno del web site aziendale. In quest�area abbiamo pubblicato tutte le informazioni inerenti l�evento, una selezione delle migliori fotografie, i video e le interviste pubblicati nella pagina youtube Bigelli marmi. Questo spazio web �50 anni Bigelli marmi� assicura una continua visibilità all�evento ed evidenzia la significativa importanza.

- Strumenti a supporto dell'evento

La comunicazione dell�evento è stata supportata da differenti materiali che hanno contribuito a veicolare e rafforzare l�immagine del cinquantenario.

• INVITO:

Il primo elemento di comunicazione dell'evento è stato progettato nella versione cartacea, racchiuso all'interno di una fustella personalizzata e stampato su carta Natural Evolution Ivory, che nella versione elettronica per un invio diretto ed immediato tramite mail.

• ABBIGLIAGGIO DELLA LOCATION

Tutti i materiali sono stati coordinati al concept grafico elaborato per il libro, contribuendo a dare maggior risalto e visibilità all'immagine. dal segna posto al menù, dagli striscioni all�ingresso della location, alle gigantografie e ai totem nella sala dinner e nella sala conferenza.

• VIDEO MULTIMEDIALE: la visualizzazione digitale con animazione delle pagine del libro �Il percorso di un imprenditore� pensato per essere proiettato durante la presentazione del volume stesso nel corso dell�evento. Video del libro "Il percorso di un imprenditore"

Situazione

Consolidare l�immagine aziendale, affermarsi in un settore sempre più competitivo, comunicare i valori e i plus del prodotto.

Obiettivi fondamentali per la crescita di un�azienda, che il Gruppo Turi, grazie ad opportune scelte imprenditoriali e ai costanti investimenti è riuscito a conquistare, posizionandosi come realtà di riferimento.

Per confermare questa solidità l�azienda ha seguito un continuo processo di sviluppo dell�immagine istituzionale e di prodotto, affidando la definizione e il coordinamento dello stile grafico, fotografico e della stampa di tutti i materiali cartacei al Gruppo Manservigi da oltre vent�anni.

Obiettivi

Creare e mantenere un�immagine in linea con la qualità dei prodotti.

Acquistare un�identità forte e un posizionamento in grado di assecondare le aspettative del pubblico e sviluppare strategie di comunicazione in linea con il target di riferimento.

Strategia

Per creare un�identità coerente ai valori aziendali e definire un�immagine di prodotto fortemente riconoscibile e caratterizzante, il Gruppo Manservigi è partito da un�attenta analisi dell�azienda, dei suoi competitors e della fascia di mercato di riferimento. Successivamente è stato definito il layout grafico e fotografico più adatto a comunicare i due marchi con cui il Gruppo Turi è presente nel comparto delle cucine: "Mobilturi" e "NetCucine".

Per confermare la solidità dell�azienda e l�esperienza consolidata nel tempo il Gruppo Manservigi ha progettato una monografia aziendale che sottolinea il percorso di crescita affrontato nel tempo.

Azioni attuate

• Ideazione immagine di prodotto

Il Gruppo Manservigi ha adattato le scelte di layout per la progettazione degli stand e delle ambientazioni all�evoluzione dello stile dei prodotti e dell�identità che il Gruppo Turi ha seguito nel corso degli anni.

Raffinatezza ed eleganza sono i concetti racchiusi negli scatti fotografici ad esaltare il valore e la particolarità della cucina Mobilturi. Freschezza e originalità invece sono le caratteristiche che identificano le scenografie ideate per raccontare i prodotti Net Cucine.

• Cataloghi prodotto

Lo studio delle scenografie si accompagna alla progettazione del graphic design con cui inserire gli scatti all�interno del catalogo prodotto, rafforzando anche attraverso la grafica i concetti che si vogliono comunicare: esclusività e qualità della produzione. La linea guida che ha portato allo sviluppo della nuova immagine di prodotto è quella della valorizzazione di dettagli estetici che distinguono le cucine Mobilturi.

Il layout grafico è stato declinato nei cataloghi moderno e classico, mantenendo una coordinazione essenziale a uniformare il materiale.

Gli strumenti di supporto alla vendita realizzati per il marchio Net Cucine, parlano un linguaggio giovane e gradevole, allineandosi al pubblico di riferimento.

Per rafforzare l'immagine del marchio Mobilturi e Net Cucine all'interno del punto vendita, sono stati coordinati alla grafica dei cataloghi i box raccoglitori.

• Brochure istituzionale

Comunicare l�identità aziendale con impatto ed efficacia.

La monografia è stata realizzata con estrema cura sintetizzando la serietà e la professionalità del Gruppo Turi. Un racconto della storia aziendale pensato per consolidare il marchio e per rassicurare il cliente.

Un format particolare che racchiude in un unico strumento la versione cartacea ed elettronica, per una doppia possibilità di fruizione del messaggio.

Lo strumento è stato impreziosito dall�applicazione della tecnica di stampa con riserva "UV" in copertina, per dare maggior risalto al marchio.

Situazione

Un mercato sempre più competitivo si accompagna alla necessità di rafforzare il marchio e mostrare con più decisione ed impatto la qualità del prodotto. L�obiettivo è differenziare la realtà Acem dalla concorrenza e valorizzare la preziosità del prodotto puntando a consolidare il posizionamento acquisito nel tempo dall�azienda.

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Industria attiva e dinamica, infatti, Acem si distingue nel suo settore di riferimento grazie ad una tradizione cinquantenaria nell'utilizzo del legno che assicura l�unicità del suo prodotto.

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Per rafforzare l�immagine aziendale e i valori ad essa associati, il Gruppo Manservigi si è concentrato sulla definizione di attività pubblicitarie tradizionali, integrate con una strategia di comunicazione on line, proponendo un restyling generale del visual desing del prodotto.

Obiettivi

Aumentare l�impatto emozionale della comunicazione per catturare l�attenzione di un pubblico sempre più professionale e attento alle novità.

Confermare la posizione di riferimento nel mercato conquistata dall�azienda nel tempo, associando il marchio al concetto di tradizione artigianale e prodotto di prestigio.

Strategia

La strategia per il consolidamento del marchio Acem si è focalizzata, come primo obiettivo, sull�individuazione dello stile fotografico da associare al prodotto. Eleganza ed esclusività, è di questo che parlano i nuovi scatti fotografici curati dal Gruppo Manservigi. Il layout grafico studiato per presentare i prodotti segue una linea pulita ed emozionale, che fa trasparire il valore di scegliere Acem.

La nuova immagine punta ad evocare la qualità e l�alto livello del prodotto. Questi concetti si mostrano con maggiore impatto nella comunicazione rivolta agli architetti. L'azienda, infatti si dedica a questo pubblico creando una nuova collezione, "Petra", in cui l'alto contenuto di design viene esaltato dalle particolari tecniche grafiche e di stampa scelte per i materiali di presentazione.

Il Gruppo Manservigi, nel tempo ha curato lo studio della product image Acem, in base al target di riferimento, stabilendo di volta in volta il piano di comunicazione più adeguato.

Azioni attuate

• Cataloghi prodotto

La linea guida che ha portato allo sviluppo del nuovo catalogo è quella della valorizzazione dell�aspetto estetico del prodotto. Il linguaggio fotografico e le ambientazioni d�effetto esaltano le differenti soluzioni d'arredo. Lo stile grafico combina elementi emozionali con informazioni tecniche, creando strumenti essenziali per il supporto nella fase di vendita.

• Campagna stampa

Le pagine pubblicitarie sono studiate per rafforzare il lancio di quella che è la nuova collezione presentata dall�azienda in occasione della fiera di settore. Stile grafico coordinato al layout del catalogo per un visual che rafforza l�immagine aziendale.

• Website istituzionale

Il progetto di restyling della corporate image Acem ha coinvolto anche il web site che è stato ridisegnato in un'ottica di massima fruibilità e riconoscibilità. In linea con la nuova immagine aziendale, questo ulteriore strumento di comunicazione assicura un�interazione con gli utenti e ne rafforza il rapporto. Realizzato per essere autonomamente gestito dall'azienda, grazie all'implementazione di un'area di amministrazione di facile utilizzo, il nuovo sito internet migliora la visibilità del marchio Acem e dei suoi prodotti.

Visita il sito di Acem: www.acem-porte.it