Un début de semaine qui commence avec l’hebdomadaire « Dans les liens du Guide » 12ème du nom. Au sommaire de celui-ci, les informations du net qu’il ne fallait pas laisser filtrer : Twitter signant un partenariat avec le moteur de recherches russe Yandex ainsi que son outil d’analyses ; Google qui se lance, lui aussi, dans la gamification ; des données concernant le réseau social Pinterest et enfin les nouveautés concernant Foursquare.

1. Twitter signe un partenariat avec Yandex/ Twitter Web Analytic

Le réseau social Twitter a signé un partenariat avec le moteur de recherche russe Yandex permettant ainsi aux tweets de remonter dans les résultats de Yandex. Ce type de partenariat existait déjà entre Twitter et Google, le contrat n’ayant pas été reconduit (l’arrivée de Google+ n’y est pas pour rien). Twitter a aussi un partenariat avec Microsoft et son moteur de recherche Bing.

Quant à Yandex, voici ce que le responsable de la recherche sur les blogs pense de ce partenariat : « les gens partagent des actualités, échangent des opinions et discutent de toutes sortes de choses en temps réel tout le temps. Ce genre d’informations va nous aider à améliorer nos résultats de recherche. » Pour information, Yandex possède la majorité du marché en Russie et a pour ambition de s’implanter dans d’autres pays.

En septembre dernier, Twitter dévoilait un outil de web analytics en bêta. L’outil basé sur la technologie BackType permet aux sites de suivre le trafic en provenance du réseau social et d’analyser :

- le trafic avec un classement des pages du sites ayant le plus profité de Twitter,

- la performance des tweets intégrant un lien vers le site,

- la performance des boutons « Tweeter ».

Un communiqué de Twitter annonçait que la version finale prenait plus de temps que prévu.

2. Google se met à la gamification

L’application Google Latitude, lancé en 2009, permet de géolocaliser la position de ses contacts/amis partageant l’information. Mais avec la mise à jour de Google Maps, l’application intègre la fonctionnalité check-in ce qui nous rappelle directement le réseau social Foursquare. Si l’application Google Latitude permet aussi aux utilisateurs réguliers de s’octroyer un titre, non pas de  »Mayor », mais de « Gourou » (cf. Foursquare’), l’ application intègre aussi les départs (check-out).

3. Foursquare : 4 nouveaux badges

4 nouveaux badges (dont 2 city-badges) et un widget pour Foursquare cette semaine !

Tout d’abord, Moscou et Barcelone acquièrent leur badge sur Foursquare. Pour les remporter, la méthode habituelle qui est d’effectuer un check-in dans 5 lieux différents de la ville :

Quant aux badges partenaires, ce sont MTV qui lance son badge pour les Springbreaks 2012 aux États-Unis. Et le congrès Mobile World Congress qui à lieu à Barcelone :

4. Les chiffres Pinterest

Une infographie sur le réseau social Pinterest (recevoir une invitation) nous révèle les informations suivantes :

- 68% des utilisateurs sont des femmes,

- 50% des utilisateurs ont des enfants,

- 85% des utilisateurs ont plus de 18 ans,

- la fonction « Repin » est la fonction la plus utilisée,

- plus de 2 700% de visiteurs uniques depuis mai 2011,

- 136 millions de visiteurs chaque jours,

Pour en savoir plus, voici l’infographie en question :

Et vous, quelles sont les informations du Web qui vous ont interpellé la semaine dernière ?

Dans les liens du Guide #12 is a post from: Guide Social Media

Vous avez, sans doutes, entendu parler du nouveau réseau social baptisé Pinterest. Nous vous avions parlé à travers une infographie le 1er février dernier. Tout le monde en parle : sur Twitter, Facebook et plusieurs médias en ligne, il est donc difficile de passer à coté de cette nouvelle tendance.

L’accès au réseau étant uniquement sur invitation, aujourd’hui, le Guide Social Media vous propose des invitations sur Pinterest ! Laissez-nous votre adresse mail en commentaire pour découvrir cette nouvelle plateforme très à la mode !

Rappelons tout d’abord que le réseau social Pinterest est né aux États-Unis en mars 2010.

Pour l’instant la seule version existante est en anglais mais la simplicité d’utilisation de ce réseau plaira aux anglophobes qui pourront y adhérer facilement. Bien que ce réseau existe depuis (presque) 2 ans, l’inscription au réseau ne se fait que sur invitation.

Afin de vous faciliter la tâche dans la création de votre profil, voici quelques points importants pour vous lancer sur Pinterest :

1. Éditer votre profil

Après avoir reçu votre invitation, vous pourrez vous connecter via vos comptes Twitter ou Facebook ou encore par mail.

Si vous passez par Twitter ou Facebook, votre photo de profil et votre bio seront les mêmes que le compte de connexion choisi (pensez à la cohérence entre vos différents supports : cf. article sur le Personal Branding).

Vous pourrez aussi lier vos comptes Twitter / Facebook à votre Pinterest et ajouter un lien URL en direction de votre site ou blog.

2. Créer un board / Ajouter un Pin

Vous avez créé votre compte, passons à l’ajout de contenus. Pinterest est comme un tableau de liège virtuel où vous épinglez vos intérêts.

Pour cela, il vous faut tout d’abord cliquer en haut à droite de l’écran sur le lien Add +. Vous verrez apparaître ceci :

Create a Board est la première chose à faire si vous voulez par la suite effectuer des Pins. Vous devez choisir un nom à votre Board, choisir une catégorie et enfin mentionner si vous voulez que d’autres personnes puissent y ajouter des Pins.

Add a Pin vous permet d’ajouter un Pin en rentrant l’adresse URL d’un site. Cependant, il existe un raccourci qui est le bouton Pin it, directement intégré à votre navigateur. Ce bouton vous permet directement d’ajouter un Pin lorsque vous surfez sur plusieurs sites : en cliquant sur le bouton Pin It figurant sur votre barre de navigation, vous pourrez intégrer une image ou une vidéo du site que vous consultez. Vous allez voir cette interface :

Il vous suffira alors de sélectionner une des photos proposées et de choisir dans quel board vous voulez la poster, ainsi que d’y ajouter une description (500 caractères maximum).

Qu’est-ce que « Upload a Pin » ? Cette fonction vous permet d’effectuer un Pin via une photo / image de votre ordinateur. Vous pourrez ajouter une description et un lien, si vous le souhaitez, comme pour Add a Pin.

3.Bienvenue sur Pinterest !

Pensez à nous Follow : WellcomDigital on Pinterest

Invitations au réseau social Pinterest is a post from: Guide Social Media

Dans cet article, nous allons parler de Twitter et des conseils à suivre pour son Personal Branding.

Mais, tout d’abord, qu’est-ce que le Personal Branding ? Ce terme anglophone désigne l’action de développer sa marque personnelle, c’est à dire son identité (professionnelle) ainsi que sa réputation (professionnelle).

Après cette définition, voici 10 conseils à suivre :

Quand des twittos viennent de vous suivre, cela ne sert à rien de les suivre en retour par simple politesse. L’essentiel est de suivre vos intérêts !

Il ne faut pas tweeter uniquement pour augmenter son nombre d’abonnés. Le temps sur Twitter fera augmenter naturellement les abonnés à votre compte. Privilégier la qualité sur la quantité !

Votre photo de profil (vous ou votre entreprise) devez avoir une photo « propre » et en cohérence par rapport aux autres réseaux sociaux dont vous êtes membres (Facebook, Viadéo, LinkedIn, Youtube, etc…).

Votre profil doit être complété, si possible en une phrase. D’autant plus que celui-ci est référencé dans Google. Mais ne confondez pas votre Viadéo avec votre Twitter.

Votre pseudo Twitter doit être mémorisable et doit refléter votre personnalité ou / et tout simplement le nom de votre entreprise.

Il ne faut pas créer de listes pour filtrer le bon du mauvais contenus.

La création de listes vous permet de classifier les twittos que vous suivez et donc de ne pas rater les tweets qui peuvent vous intéresser.

De plus, le fait d’être vous même listé, vous permet d’être repérable par d’autres utilisateurs qui ne vous suivent pas encore. Et ainsi de nourrir votre e-réputation et votre référencement.

Utiliser la mention @ »compte » pour engager la conversation avec des utilisateurs Twitter qui ont des intérêts en commun avec vous et qui ne vous suivent pas forcément.

Vérifiez vos mentions et vos Messages Directs (DM) pour voir s’il sagit de spam ou d’auto-promotion de la part d’un follower.

Lisez toujours entièrement le contenu d’un tweet que vous allez RT. N’hésitez pas également à vérifier le(s) lien(s).

Pensez à varier vos tweets : photos, vidéos, liens, hashtags. Afin que vos tweets soient animés.

Cependant, tout est dans la nuance ! N’en mettez pas des tas et à chaque fois.

Avez-vous d’autres suggestions ?

Que pensez-vous de cet article ?

Arnaud Verchère (@ArnaudVerchere)

10 conseils à suivre sur Twitter pour votre Personal Branding is a post from: Guide Social Media

Depuis plus de onze ans, Internet a fait évoluer les métiers de la communication, qui comprennent ceux des relations presse, et l’impact du digital nous oblige à revoir notre approche des médias.

A ce propos, les individus ont tendance à croire que les communicants sont avertis de tous les réseaux sociaux, qu’ils ont introduit tous ces outils pour optimiser au mieux leurs stratégies de communication. On pourrait s’attendre à ce que Twitter, Facebook, Viadeo, Foursquare, Google+…, soient des outils assimilés et instrumentalisés par les chargés de relations presse.

Cependant, victime de nombreux à priori parmi lesquels on retrouve le classique « ça prend trop de temps », l’argument générationnel « c’est pour les jeunes », la question de l’utilité opérationnelle « on ne fait pas de RP 2.0 pour nos clients », celle des usages « je ne suis pas un geek », Twitter semble avoir du mal à être considéré comme une opportunité pour les RP.

Dommage alors, quand on sait que Twitter serait une source d’informations pour 47% des journalistes* ; que certaines rédactions n’hésitent pas à communiquer sur l’activité Twitter de leurs salariés, à l’image de Les Echos qui met à disposition du grand public, via leur site, une liste des journalistes classés par secteur d’activité présents et / ou actifs sur ce réseau social ;

Enfin, que les comptes Twitter des journalistes permettent souvent d’identifier les secteurs d’activités qu’ils couvrent, leurs domaines d’intérêts, et que leurs tweets peuvent permettre de cerner ce qui les fait réagir et de quelle manière…
Autant d’informations qui ne sont pas toujours exactes voire difficiles à trouver via les bases de données « classiques ».

Twitter, ça prend trop de temps

« J’ai trois CP à rédiger, une tonne de mails à traiter, un reco à préparer, je n’ai pas le temps de Tweeter ».
Il n’est pourtant pas obligatoire d’y passer des heures quotidiennement, d’avoir des masses de followers et d’être un hyper actif du tweet pour envisager Twitter comme un outil pertinent pour les relations presse.

Il s’agit de se détacher de l’effet de mode et de la volonté « d’y être pour y être » mais de le considérer comme un outil qui permet d’abord de faire de la veille.
Follower les comptes des médias et les classer dans une liste dédiée par exemple, permet par la suite de passer rapidement et facilement en revue l’actualité. C’est aussi très efficace pour mesurer l’importance d’une information et pour cerner les différents angles sous lesquels elle est abordée, idéal donc pour y réagir !

La question générationnelle
Les réseaux sociaux n’appartiennent ni aux « geeks », ni aux community manager, ni à la génération Y : les plus de 25 ans y sont plus nombreux et parfois plus actifs que les moins âgés.

Etude IFOP, octobre 2011.

Utiliser Twitter n’implique pas non plus de laisser tomber les outils et les méthodes traditionnelles mais de s’adapter aux nouveaux, comme on l’a fait avec l’arrivée de l’ordinateur, d’internet, de l’e-mail…

Il n’est pas trop tard pour se lancer, au contraire. Twitter n’a pas encore atteint son apogée cependant il serait dommage de rater ce virage. A la vitesse où se développent et apparaissent les réseaux sociaux, il n’est pas exclu de voir apparaître de nouveaux outils et / ou médias s’inscrivant dans la sa lignée ou au contraire l’éclipsant totalement, et là pour le coup, d’être dépassé.
Rappelons tout de même que ceux qui n’utilisent pas encore Twitter ne sont ni en retard, ni exclus : toutes les agences de communication dont le cœur d’activité réside dans les RP n’exploitent pas systématiquement Twitter : les phases de tests, d’observation et de formation en interne étant des conditions du passage à l’action : « le temps technique est plus rapide que les usages » écrivait Dominique Wolton …

Des RP aux RP 2.0 ?

Il convient déjà de rappeler qu’utiliser Twitter à des fins professionnelles ne signifie pas forcément faire « des RP 2.0 » et que par conséquent ce n’est pas une prestation supplémentaire ou du travail gratuit en plus des RP classiques.
Les RP 2.0 englobent l’usage de l’ensemble des réseaux sociaux, une bonne connaissance de la blogosphère. Elles impliquent la notion de personal branding, le respect des codes imposés par certains réseaux, la relation blogueur et les enjeux de e-réputation. Sur ce dernier point, rappelons tout de même qu’en la matière,  le travail des AP s’arrête là ou commence celui du CM.
Twitter ne doit pas être perçu comme une contrainte mais comme une réelle opportunité d’exploiter toutes les ressources nécessaires à la bonne gestion des RP. Entrer en contact avec un journaliste parce qu’on est sûr d’avoir bien cerné ce qui l’intéresse ou en réaction à un de ses tweets est non seulement flatteur pour lui mais c’est aussi une approche personnalisée, propice à porter ses fruits.
On peut ainsi tout à fait rester minimaliste dans son utilisation de Twitter, peu importe son âge, son sexe, son portefeuille clients ou son activité professionnelle qui en théorie ne flirte pas avec le digital et tout cela, en pouvant  se vanter de n’être ni geek, ni soumis !

Caroline Matz (carolynematz)

* Selon la quatrième enquête annuelle sur le journalisme numérique , juin 2011, Journal du Net.

* Dominique WOLTON, Internet, et après ? Une théorie critique des nouveaux médias », Flammarion, 1999.

Pourquoi Twitter peut-il être un outil efficace pour les RP ? is a post from: Guide Social Media

Dans les liens du Guide, version 11 arrive comme à son habitude avec les actualités qui ont fait parler le Web.

Au sommaire : le Guide Social Media édition 2012 arrive très prochainement, la Timeline prévue pour les marques sur Facebook, l’ouverture du compte officiel du Président-Candidat Nicolas Sarkozy sur Twitter ainsi que le lancement des applications mobiles pour Dominique Villepin, Twitter qui met en place pour tous les utilisateurs la connexion sécurisée (https) et les nouvelles venant de Foursquare avec un nouveau city-badge ainsi qu’un autre badge partenaire.

1. Le Guide Social Media édition 2012 : c’est pour bientôt !

Il n’y a pas si longtemps que ça, nous vous parlions de notre livret « Ouvrir et gérer vos comptes sur les réseaux sociaux ».
Aujourd’hui, nous vous annonçons l’arrivée prochaine de la nouvelle édition du Guide Social Media, origine même de la création de ce blog.
« Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux sans jamais oser le demander », dont le premier opus paru en 2009 avait connu un véritable succès d’audience, a été mis à jour :

Avant son lancement, Culture RP a interviewé les auteurs du Guide Social Media 2012 : William Ory et Léa Hasgeyer :

Quel a été l’élément déclencheur qui vous a donné envie d’écrire ce Guide ?

Notre projet du Guide Social Media (et du blog associé www.guidesocialmedia.com) est né en 2009 d’une série de constats autour d’un intérêt très fort mais surtout de la curiosité et de la crainte envers les médias sociaux. Nous avons constaté que les experts du secteur s’exprimaient en spécialistes pour les spécialistes, il n’y avait pas d’approche simple pour les communicants qui ne sont pas forcément familiarisés avec ces nouveaux usages, et n’ont pas toujours la « fibre » digitale mais qui perçoivent bien que le changement est en route et qu’il faut s’inscrire dans le mouvement. Nous avons donc travaillé avec les meilleurs experts de notre réseau international (ECCO Network) pour recueillir un ensemble d’éléments et de bonnes pratiques pour compiler l’ensemble et l’adapter aux spécificités du marché français. Ensuite, nous avons organisé des ateliers de présentation qui ont rencontré beaucoup de succès car nous avons opté pour une approche totalement décomplexée, que résume bien cette accroche clin d’œil : Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux sans jamais oser le demander…

Chaque réseau social a-t-il ses particularités ?

Bien sûr, les grands réseaux sociaux se distinguent par les usages : Facebook est en passe de devenir le point d’entrée du web, devenant la plateforme d’échanges par excellence, pour la famille, les amis et les collègues, Google+ est peut-être trop dépendant de Google, pas assez ouvert aux autres services web donc reste un réseau très masculin et très orienté sur les thématiques High Tech et actualités digitales. Linkedin et Viadeo sont quant à eux, des réseaux dédiés au relationnel professionnel. Enfin, Twitter est le liant : c’est à la fois le réseau social de l’instantané, de l’information en direct, mais aussi le réseau de la conversation. On peut y échanger avec ses amis, collègues, famille et le reste du monde, de @nadine__morano à @Eric_Besson en passant par @stephaneguillon ou @justinbieber, …

Une marque doit-elle être présente sur tous les réseaux sociaux pour s’assurer d’une bonne visibilité ?

Tout d’abord, la présence sur les médias sociaux nécessite de définir les enjeux, d’être réfléchie en amont, intégrée dans un plan de communication global, faire acte de présence n’a pas d’intérêt. Il faut aussi intégrer les usages.  Les réseaux sociaux fonctionnent par affinités, par thématiques, ils sont par définition communautaires. Par conséquent, si l’entreprise, ou la marque, n’a pas de légitimité par rapport à un sujet donné, n’a pas de conversation à apporter pour tel ou tel réseau social, autant s’abstenir. A priori, Twitter est le réseau qui permet à toutes les entreprises d’entreprendre une présence et d’entamer un relationnel avec leurs différents publics.

Quel est le rôle des médias 2.0, réseaux sociaux… sur le métier des RP ?

Les médias sociaux sont un canal supplémentaire, une série d’outils qui vont permettre de diffuser autrement les messages clés mais aussi d’entrer en contact autrement. Par exemple, nous avons mis en place un programme d’accompagnement pour les consultants, afin qu’ils exploitent au mieux le potentiel de Twitter. Nous pouvons ainsi identifier ou mieux cadrer les sujets et les centres d’intérêts de certains journalistes et pourquoi pas les interpeller avec une information. Voilà une manière innovante et moins intrusive de faire des RP en 2012. Ces outils viennent compléter ceux dont nous disposons déjà et qui restent fondamentaux.

Propos recueillis par Culture RP

2. La Timeline pour les marques prévue fin février sur Facebook

La nouvelle devrait être annoncée par Facebook lors de sa conférence à New York le 29 février prochain.

Google + avait lancé ses pages pour les marques en novembre 2011 et Twitter a annoncé le faire prochainement aussi.

3. Une présidentielle #web

Le 15 février, un tweet a fait beaucoup de bruit. C’est celui de Nicolas Sarkozy via son compte officiel.
La création de son compte marque le début (officiel) de la campagne du candidat de l’UMP. A l’heure actuelle, 88 740 personnes le suivent.

Nicolas Sarkozy a aussi rejoint d’autres plateformes sociales comme Instagram, Facebook, Dailymotion ou encore Youtube.

Le candidat de République Solidaire, Dominique Villepin, a quant à lui lancé son application mobile Android et iOS. Cette application permet de suivre l’actualité du candidat au sein de la campagne.

4. Connexion sécurisée Twitter

Lundi 13 février, Twitter annonçait, via son blog, la connexion sécurisée (https) pour tous les utilisateurs afin de rendre « l’expérience Twitter » plus sûre.
Jusqu’à présent, la connexion sécurisée sur le réseau social était optionnelle.
Cependant, vous pourrez, si vous le souhaitez, désactiver l’option https dans vos paramètres.

5. Foursquare

Big Apple (New York City) se voit doter d’un badge Foursquare. C’est le résultat d’un partenariat entre le réseau social et la ville pour promouvoir le tourisme.
De ce fait, ce n’est pas un city-badge mais un badge partenaire.

Nouveau city-badge pour la ville de Sydney, soit la 13ème ville à avoir l’honneur d’apparaitre sur Foursquare. Pour le débloquer, il faut comme d’habitude effectuer 5 check-ins dans 5 lieux différents.

Pour les débloquer, il faudra effectuer 5 check-ins dans les villes respectives.

Bonne semaine à tous !

Dans les liens du Guide #11 is a post from: Guide Social Media

Yahoo! révèle son étude réalisée auprès de 657 personnes de son panel exclusif, sur la vidéo en ligne, ses usages actuels par les Français.

Quels sont les critères de choix d’une vidéo ? Quels types de vidéos sont visionnés ? Comment les vidéos sont-elles partagées ? Cette étude permet de répondre aux nombreuses questions que se posent aujourd’hui les annonceurs.

La consommation de vidéo étant en hausse significative, voici les quelques chiffres clés à retenir :

• La vidéo courte est la reine du web
• Plus de 2 internautes sur 3 regardent des vidéos sur Internet
• 60% des internautes affirment avoir regardé une vidéo dans les dernières 24h
• 71% d’entre eux ont regardé une vidéo courte
• 88% d’entre eux préfèrent les contenus de qualité professionnelle
• 62% des internautes privilégient le contenu musical
• 62% des internautes partagent ou recommandent une vidéo après l’avoir visionnée
• 86% veulent pouvoir clairement identifier la source
• 68% des personnes interrogées partagent ou recommandent une vidéo via un réseau social
• 79% de ces personnes de plus de 35 ans affirment partager ou recommander une vidéo par e-mail
• Les plus grands consommateurs de vidéos sont, sans grande surprise les 25-49 ans, soit 41% d’entre eux affirment visionner des vidéos sur Internet plusieurs fois par semaines, suivis de 32% des 50-64 ans et 29% des 15-24 ans.

Découvrez cette infographie sans plus attendre :

Et vous, quels sont vos usages de vidéos en ligne ? Cette étude reflète-t-elle vos habitudes de consommation de vidéos ? Dites-nous tout !

Léa Hasgeyer (@lhasgeyer)

Les usages des Français en matière de vidéo en ligne is a post from: Guide Social Media

Si le Superbowl est l’évènement sportif par excellence aux États-Unis, les marques ont réussi à en faire le rendez-vous des publiables du monde entier.

Le premier coup de sifflet de l’arbitre sonne également celui du lancement des campagnes réalisées pour cette occasion. Et pour cause, le Superbowl bat d’année en année les records d’audience.

Le 5 février dernier, la finale rassemblait plus de 111 millions d’américains devant leur téléviseur : un argument de poids pour investir les 40 millions de dollars nécessaires pour apparaître 30 secondes à l’écran lors de la coupure pub.

Cet engouement pour les publicités diffusées lors de la finale s’est accentué depuis que les marques investissent les réseaux sociaux pour faire leur teasing.

Les annonceurs se débrouillent pour que l’on parle de leur nouveau spot sur les réseaux sociaux et pour qu’on en connaisse le contenu avant le jour J. On se souvient par exemple du spot « The force » où un enfant découvrait ses pouvoirs de Darkvador grâce à la complicité de son père et de sa voiture sophistiquée. Mis en ligne sur Youtube le 3 février 2011, le bouche à oreille n’aura pas tardé de faire son effet : le jour de la finale, date de sa première diffusion  en télé, le spot comptait déjà plus de 10 millions de vues sur le net.

L’intérêt du teasing

Plus de la moitié des publicités conçues pour le Superbowl de 2012 ont été dévoilées sur le net avant le 5 février. Faire le buzz offre une publicité gratuite qui compense alors les investissements colossaux injectés pour apparaître à la télé ce soir là.

Ensuite, le fait de voir un spot avant sa diffusion officielle grâce au partage de lien sur le web 2.0 donne aux blogueurs et autres twittos le sentiment d’être des privilégiés, ce qui les encourage à partager ces contenus pour devenir ainsi ceux qui ont dévoilé en premier ces exclusivités à leur réseau.

Faire parler, pendant et après

Le fait d’avoir ainsi tenu en haleine le grand public engendre les commentaires et, à raison de 12 333 tweets à la seconde et de 5,2 millions commentaires à la mi-temps sur l’ensemble des réseaux sociaux ce soir-là, « faire parler » semble avoir été mission réussie.

Le hashtag #superbowl aura autant été sollicité pour commenter le match que les pubs même si #brandbowl leur était consacré…

La finale du Superbowl est l’occasion pour les annonceurs d’oser le trash, le sexy et le borderline bref, tout ce qui n’a pas lieu d’être sur les écrans d’une Amérique puritaine, au risque d’être censuré. Et c’est parfois l’effet recherché : la censure c’est vendeur.

Cette année, c’est la carte qu’a décidé de jouer une célèbre marque de préservatif qui a vu son spot réservé au Superbowl être censuré. Résultat : 4 millions de dollars économisés, des millions de vues et la possibilité de le visionner encore aujourd’hui sur la toile…

L’instrumentalisation des réseaux sociaux par les marques, ce n’est pas nouveau. En revanche, la place prépondérante qu’occupe désormais internet le soir du Superbowl soulève une nouvelle question : « et la télé dans tout ça » ?

Heureusement que Madonna lui a réservé l’exclusivité de son show, sans ça, on pourrait presque se demander sur quel média le match se déroulait…

Caroline Matz (carolynematz)

Pourquoi la finale du Superbowl se joue-t-elle aussi sur les réseaux sociaux ? is a post from: Guide Social Media

Demain, c’est la Saint-Valentin donc voilà une occasion de vous présenter les applications que proposent les marques/ applications pour les amoureux. Mais la semaine dernière, le Web a été marqué par la polémique de Auféminin.com et Twitter, le lancement de plateformes sociales de Lady Gaga et François Bayrou, LinkedIn et ses résultats financiers prometteurs ainsi qu’une option supplémentaire et enfin les habituelles actualités de Foursquare.

  1. Applications de la Saint Valentin

En premier lieu, nous allons parler de l’application Lovestagram crée par la petite amie du co-fondateur de la célèbre application Instagram. Cette application vous permettra d’envoyer via votre compte Instagram une photo de vous sur le compte de votre amoureux(se).

Pour ce qui est des Fans pages sur Facebook, voici quelques applications :

- Citroën Lovers vous permet de rencontrer l’âme soeur via un speed dating par affinité des modèles de la marque aux chevrons.

- Les bijouteries Murat Paris, quant à elles, vous permettent de réaliser votre film amoureux et de l’envoyer à votre partenaire.

Enfin, pour les maladroits, Jean Paul Gaultier a diffusé la semaine dernière sur son site : une vidéo sur L’art du French kiss.

Cliquer ici pour voir la vidéo.

  2.  Aufeminin.com et Twitter, la polémique

La semaine dernière Aufeminin.com postait sur Youtube une vidéo de la présidente du site.
Dans celle-ci, elle donne plusieurs raisons sur le fait qu’il y a moins de femmes sur Twitter que d’hommes.

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Sur Twitter et plusieurs blogs, les dires de la présidente ont fait polémiques jugeant les propos : sexistes, d’âneries. Quant à certaines blogueuses, elles ont écrit des billets qui ne méritent aucune explication :

Wondercom.info

Ladyblogue

The Green Geekette

Vu les multiples réactions de la part des internautes, la présidente de Aufeminin.com a présenté ses excuses sur Twitter :

3.  Plateforme sociale de personnalités : Lady Gaga et F. Bayrou

Lady Gaga lance son propre réseau social littlemonsters.com. Actuellement en phase beta, l’inscription ne se fait que par invitation (pour le moment).
Cependant, certaines informations disent que le réseau social est inspiré de Pinterest, très en vogue aux Etats-Unis (lire notre article sur Pinterest) où la fonction, but est de posté divers intérêts, tendances, mouvements le tout par les fans de la star.

Les politiques de tous bords s’activent sur le Web et les réseaux sociaux.
C’est le cas pour le MODEM et son candidat François Bayrou qui viennent de lancer une plateforme social basée sur la gamification. En effet les militants, une fois inscrits, pourront réaliser différentes actions comme tracter dans la rue, etc… En récompense, ceux-ci se verront attribuer des Décibels qui est l’équivalent des badges dans Foursquare.

  4.    LinkedIn et ses news

Le réseau social professionnel LinkedIn double son chiffre d’affaire au 4ème trimestre 2011. Soit un chiffre d’affaire de 167.7 millions de dollars.
C’est aux Etats-Unis que LinkedIn réalise ¾ de son chiffre d’affaire.
Cette nouvelle a permis à l’action d’augmenter de 6% à la Bourse.

L’annonce est visible sur le blog officiel de LinkedIn.

Plus de sécurité pour les utilisateurs du réseau social puisque LinkedIn a annoncé un accès sécurisé (https) aux utilisateurs de manière optionnelle. Pour l’instant en version française, elle n’est pas encore disponible

5.    Les nouvelles de Foursquare

3 actualités pour le réseau social de géolocalisation la semaine dernière :

- le badge de la ville de Milan fait son apparition, il suffit comme pour les autres d’effectuer un check-in dans 5 lieux différents,

- une mise à jour de la version 4.2 disponible sur iPhone et Android. Avec un graphisme différent pour la fonction Explorer, et des nouveautés dans cette même fonction,

-  des insignes font leur apparition pour récompenser les Superusers via 3 Levels correspondant au bronze, l’argent et l’or. Ils sont visibles sous les badges.

 Bonne semaine à tous !

Dans les liens du Guide #10 is a post from: Guide Social Media

Tous les twittos se sont déjà posé la question au moins une fois : comment améliorer mon taux de clic avec mes
tweets ? Justement, une infographie nous permet de répondre à cette question. Celle-ci nous nous donne plusieurs points clés que nous allons citer :

• La longueur du tweet

Pour que le taux de clic soit optimisé, la longueur de votre tweet doit être compris entre 120-130 caractères.

• La place des liens

Vos liens, dans votre tweet, doivent se situer au quart de celui-ci. De plus, moins vous mettrez de liens plus votre taux de clic augmentera.

• L’importance du vocabulaire

On peut voir avec l’infographie que le vocabulaire a une incidence sur l’optimisation du taux de clic.

Tout d’abord, les expressions comme « via », « @ » ou encore « RT » permettent d’avoir un taux de clic supérieur que sans leur utilisation.

De même, il est préférable d’utiliser des adverbes et des verbes que des noms communs ou encore des adjectifs.

• L’effet positif de paper.li

Le tweet « daily is out » a un effet positif sur les taux de clic.

• Quand faut-il tweeter ?

Enfin, l’infographie nous apprend qu’il existe des moments clés pour optimiser son taux de clic.

En effet, la fin de semaine (à partir de jeudi) est plus propice aux taux de clic que le début de semaine. Cependant, on remarque que le vendredi n’est pas un bon jour en terme de retour de clic.

En ce qui concerne une journée de 24h, votre taux de clic sera meilleur dans l’après-midi que le matin avec un pic entre 14h et 15h.

En conclusion, votre taux de clic se portera mieux si vous faites attention à la longueur de vos tweets, du nombre de liens présents dans ceux-là, le vocabulaire que vous utilisez et à quel jour et quelle heure vous tweetez.

Et vous, que pensez-vous de cette infographie ? Est-ce qu’elle correspond à votre expérience ?

Source : DanZarella

Comment améliorer son taux de clic sur Twitter ? is a post from: Guide Social Media

Depuis quelques temps, les réseaux sociaux animent les conversations de salon ; depuis 2011 ils accélèrent même la spontanéité de certaines révolutions. Pour l’année passée, le prix de l’outil de Social Media, le plus remarquable, devrait être logiquement accordé à Twitter. Tout phénomène ou personnage possède deux faces, celles fameuses du dieu Janus. L’une visible, officielle, l’autre plus sombre, parfois dissimulée. Voici les deux façons de raconter la saga Twitter de l’an de grâce 2011. Rappelons-nous d’abord des grands moments qui placèrent Twitter au centre du débat justifiant son rôle de « média » le plus influent, puis voyons avec un œil aguerri les lignes plus subtiles qu’il fit bouger.

Twitter a posé ses valises au cœur de tous les grands événements de l’année. L’Affaire DSK évidemment. Twitter aurait été l’élément de la révélation du scandale en France. Avant tout, il rendit techniquement possible la publication par des journalistes d’infos en direct de la première audience du 16 mai. Twitter, fût aussi le média de l’émotion, utilisé par certaines victimes lors de la folle équipée du tueur norvégien. Il permit d’obtenir des éclairages sur les catastrophes plurielles de Fukushima. Le sommet pour le recours à Twitter en tant qu’outil de première information est définitivement le Live où l’ensemble des propos sont reçus concomitamment à leur émission, par la communauté des followers ; microblogueurs qui suivent un thème ou une personne. La campagne pour la primaire du parti socialiste fût le Live le plus fort de l’année 2011.
Twitter présente un autre visage. Il permet également aux femmes et hommes politiques de compléter les outils qui concourent à la construction de leur image.

La face révélée. Nathalie Kosciusko-Morizet (115 021 followers), François Hollande (137 188) et Benoit Hamon (91 238) constituent le trio de tête des femmes et hommes politiques Twittos les plus suivis.

Pourtant, c’est le ministre « super Twitto », Eric Besson, qui se classe en tête des plus influents personnages de la sphère. Après avoir assumé le rôle d’un ancien socialiste passé dans le camp opposé, et porté au sein du gouvernement le sujet sur l’identité nationale, Eric Besson, s’est offert grâce à Twitter une image virginale. Celle d’un homme à la sensibilité délicate, aux messages parfois très glamour. Retourner une image, prend habituellement des années de travail. Ceci à été ciselé et rendu possible en quelques mois grâce à son action de microblogueur. A ce propos, les reproches qui lui ont été adressés ont étonné la plupart. Pourquoi rabrouerait-on le ministre en charge des nouvelles technologies d’oser partager ce qui peut l’être avec sa communauté ?

La face cachée. Au 16e siècle, Henri de Valois, roi de France et de Pologne, arpentait incognito les rues de Venise sans se faire démasquer. En 2011 @fdebeauce plus connu désormais sous sa véritable identité, François Fillon, Premier ministre de la France, tenta la même dissimulation, mais avec moins de chance. Il fût démasqué rapidement par un subtil professeur en informatique. Quel message tentait de faire passer le Premier ministre en succombant ainsi au syndrome Mata Hari ? Sans doute de relancer le débat sur l’identité digitale qui opposait à la belle saison 2010, le Sénateur Jean-Louis Masson porteur d’une proposition de loi visant à interdire aux Français de bloguer sans révéler leur identité et 28 députés UMP auteurs d’un rapport encourageant « l’éthique du numérique ».

La face polémique. Nadine Morano, présente depuis seulement novembre 2011 sur Twitter, suscite tous les commentaires. Sa notoriété s’est accrue en quelques mois. Elle a acquis une très forte visibilité, dopée par ses prises de position grand public plus que par les dossiers sur l’apprentissage qui ne lui ouvrent pas les mêmes attentions. Le JDD a accordé plusieurs papiers traitant de sa « twittophilie ». Madame Morano s’est offert un lifting d’image aux bénéfices incalculables. D’aucuns penseront une mauvaise image. L’électorat de droite, celui dont Mme Morano tire sa légitimité vogue peu sur Twitter. Sa stratégie réussie vise avant tout une présence plus forte dans les grands médias.

La face vérité. Twitter ouvre des perspectives fascinantes à une nouvelle technique journalistique, le « fact checking » permettant de vérifier instantanément la véracité des propos publics. Lors du débat d’entre deux tours de la prochaine présidentielle, les chaînes pourraient décider d’ouvrir aux Français un fil Twitter. En direct, la moindre imprécision, le moindre oubli serait ajusté. Un fait similaire précipita la fin de carrière de Dan Rather, journaliste présentateur d’une mythique émission sur CBS.

Enfin, s’il permet aux membres du gouvernement de se détacher, un temps, du Sésame qui avait jusque là droit de vie ou de mort sur leur parole, c’est-à-dire les grands médias, lorsque le fact checking sera généralisé, Twitter leur portera instantanément la contradiction. Alors, quel avenir politique nous prépare les réseaux sociaux si le fameux adage : « les promesses n’engagent que ceux qui les croient » était mis hors d’état de nuire ?

Jacky ISABELLO – Directeur Conseil, Associé Groupe Wellcom.

Dernier ouvrage paru : « En finir avec la dictature du salariat » aux Editions Editea.

Twitter : le nouveau « Spin doctor » des politiques is a post from: Guide Social Media