Desde hace algo más de una década, Noruega ha dejado de ofrecer los fiordos como principal fuente de promoción y ha decidido invertir en series. Su historia y su gente son los protagonistas de ficciones con un diseño de producción sobresaliente y personajes contenidos. El tiempo de la felicidad es el mejor ejemplo de esta internacionalización de su industria audiovisual.

Con un uso del color que parece inspirada en el cine de Douglas Sirk, esta serie retrata el salto económico del país desde los años 70. Con el descubrimiento de pozos petrolíferos en el mar, algunas familias dan un cambio radical en sus vidas. Pero esa felicidad inmediata tiene su precio en forma de competidores norteamericanos, conflictos familiares provocados por la ambición o la envidia, dramas personales derivados de las enormes expectativas de una vida regalada….

La serie es delicada y honda en su desarrollo dramático, con unos personajes creíbles que digieren de maneras muy diferentes esa transformación social. A lo largo de sus tres temporadas, los guionistas no caen en giros de timón incoherentes, sino que mantienen un itinerario intimista que termina siendo universal y cercano al espectador. 

La alfabetización mediática sigue siendo la asignatura pendiente: los alumnos deberían recibir una educación específica que les ayude a moverse en el mundo digital

J.A. Otero Ricart*

En cierta ocasión, al entrar en un restaurante del rural gallego me hizo sonreír el cartel que colgaba en una de las paredes: “No tenemos wifi. Hablen entre ustedes”. Me ha venido a la cabeza el texto del cartel al ver el revuelo que ha causado –en las redes– el anuncio de Pedro Sánchez de prohibir el acceso de los menores de 16 años a las redes sociales. La cuestión es lo suficientemente seria como para dejar a un lado las confrontaciones en la Red y “hablar entre todos”. De hecho, la preocupación por los efectos de las redes sociales en la salud mental de los menores no es algo nuevo y afecta a toda la sociedad.

Además de las limitaciones de acceso, es imprescindible la colaboración de las industrias tecnológicas, de las instituciones educativas y de las propias familias. En el primer caso, lo fundamental es regular la actividad de las grandes plataformas digitales. No se trata tan solo de legislar a qué edad se puede entrar en las redes, sino qué pasa cuando se accede: algoritmos diseñados para crear adicción, publicidad encubierta, contenidos violentos o pornográficos… Y para ello es necesario dotar de herramientas sancionadoras a la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), el organismo que se encarga de regular los servicios digitales.

Conviene recordar que la Comisión Europea ha abierto procedimientos de infracción contra España por carencias en su régimen sancionador para hacer cumplir la Ley Digital Europea (DSA), que establece las obligaciones de las plataformas. Como señala Ana Caballero, vicepresidenta de la Asociación Europea para la Transición Digital, no se trata de un detalle técnico: “es la diferencia entre poder actuar contra las plataformas y quedarse mirando; sin árbitro con silbato y tarjetas, todo lo demás es teatro”.

Y junto al marco sancionador, la importancia de la autorregulación. El “Libro Blanco de la Influencia Responsable 2025”, elaborado por iCmedia, recoge entre sus conclusiones la necesidad de que las propias plataformas digitales asuman su responsabilidad ética y social, que garanticen la transparencia algorítmica y que establezcan mecanismos de auditoría externa. Insta además a las plataformas a prevenir efectos nocivos sobre el bienestar emocional y a garantizar entornos seguros y libres de discursos de odio.

Otra asignatura pendiente –nunca mejor dicho– sigue siendo la alfabetización mediática. Los alumnos deberían recibir una educación específica que les ayude a moverse en el mundo digital, a saber detectar las falsas noticias o a distinguir entre información y opinión, por poner algunos ejemplos. Mientras tanto, esa labor de alfabetización la están asumiendo asociaciones como iCmedia o colectivos profesionales como el Colexio de Xornalistas de Galicia o la Asociación de Periodistas de Galicia.

Sin olvidar, por supuesto, el papel de las propias familias a la hora de educar a sus hijos en el uso de las nuevas tecnologías. En esa tarea formativa, el ejemplo de los padres a la hora de usar las pantallas es fundamental, y una buena práctica es dejarlas aparcadas en ciertos momentos del día, especialmente en los que se convive con los hijos.

Como se ve, el reto de garantizar la protección de los menores en el entorno digital es tarea de todos. Bien está que se promuevan leyes, pero es la sociedad en su conjunto la que debe implicarse. Ya lo saben, menos crispación en las redes sociales y más diálogo constructivo: “No tenemos wifi. Hablen entre ustedes”.

En el año 2009, Silvia Quer estrenaba 23F, el día más difícil del Rey (actualmente en Prime Video). Con un presupuesto más bien reducido pero con un reparto espléndido (Lluis Homar, Monica López, Emilio Gutiérrez Caba), esta miniserie de dos capítulos ponía el foco en 3 personajes: el Rey Juan Carlos I, la Reina Sofía y Sabino Fernández Campo, secretario general de la Casa Real.

El pasado Festival de San Sebastián se presentó Anatomía de un instante, basada en la novela de Javier Cercas sobre el golpe de Estado que tiene como protagonistas a Adolfo Suárez, el general Gutiérrez Mellado y Santiago Carrillo. Los tres hombres que en el primer momento del asalto se enfrentaron con más valentía a los militares.

Las dos series son complementarias más que contradictorias, y las dos tienen valores interpretativos imponentes. En el caso de esta última serie, se nota la mano de Alberto Rodriguez y Rafael Cobos, director y guionista de películas como La isla mínima o El hombre de las mil caras y series como La peste. Esta nueva producción tiene más ritmo y calidad en la planificación y diseño artístico. Sin embargo, tiene algunos desequilbrios en el desarrollo dramático de los personajes. Es evidente que tanto a Cercas como a los creadores de la serie, los personajes de Juan Carlos I y Adolfo Suárez les generan menos respeto que los de Gutiérrez Mellado y Santiago Carrillo, y esto afecta a la credibilidad histórica de la trama.

Aún así, esta producción tiene una magnífica voz en off interpretada por Raúl Arévalo, que consigue guiar la historia con claridad e ironía, acercando la historia del Golpe de Estado a la generación de los más jóvenes.

Presentamos nuestro nuevo video, “Querido diario · El WhatsApp del Retiro”, una iniciativa realizada con el apoyo del Ayuntamiento de Madrid. Esta pieza forma parte de nuestro trabajo para impulsar la educación mediática y promover un uso crítico y seguro de la tecnología entre niños, adolescentes y familias.

La historia, narrada en forma de diario personal, cuenta cómo una adolescente descubre en redes un mensaje sorprendente: que el Parque del Retiro tendrá “gravedad cero” durante el fin de semana. Entusiasmada, se lo envía a sus padres, pero una simple pregunta —“¿De verdad crees que eso es verdad?”— desencadena una conversación esencial sobre los bulos, los contenidos manipulados y las llamadas “verdades a medias” que circulan online.

La píldora muestra ejemplos cercanos —como imágenes falsas compartidas durante Filomena— y explica de manera clara cómo la inteligencia artificial puede ser una herramienta fiable para aprender y verificar… o un vehículo para difundir desinformación, dependiendo de cómo se utilice.

El contenido concluye con una serie de recomendaciones clave para la ciudadanía digital: dudar, pensar, contrastar y no compartir sin verificar. Consejos sencillos que ayudan a desarrollar una mirada crítica ante lo que vemos en internet.

Con esta nueva iniciativa, icmedia continúa reforzando su compromiso con la alfabetización mediática y la protección de menores en el entorno digital.

Diego San José (Vota Juan, Celeste) ha creado una de las mejores series del año a partir de uno de los deportes más minoritarios en España. El bádminton es lo que une a los dos perdedores que protagonizan esta historia de curación en el que el argumento inicial favorece la comedia, pero el desarrollo acaba decantándose al drama. Carla Quílez y Javier Cámara componen una pareja inusual de criaturas en busca de significado en sus vidas.

El guion descifra con extremada delicadeza y elipsis una historia muy sensible sobre la infancia, aportando las dosis necesarias de humor, ternura e ingenio a diálogos que mueven a la emoción y a la reflexión. Todo con la ayuda de una banda sonora en la que destacan las canciones Hey y Me olvidé de vivir de Julio Iglesias, fundamentales en la configuración de cada uno de los personajes.

La serie también se esmera en cuida los mínimos detalles que acaban teniendo relevancia dramática. En concreto el caótico peinado y afeitado de Javier Cámara, unido a su chándal gris de España vaciada, es todo un símbolo de una existencia adulta sin rumbo ni coordenadas.

Brad Ingelsby realizo en 2021 la mejor serie policiaca del año: Mare of Easttown, con Kate Winslet. Y parece que en este 2025 ha vuelto a ganar la medalla de oro, también con HBO y un reparto liderado por Mark Ruffalo. Las dos tienen una atmósfera similar, más bien claustrofóbico, en el que los personajes parecen abocados al delito y a la desgracia.

Thinkfluencer y el “Libro Blanco de la Influencia Responsable 2025” impulsan un modelo de influencia responsable y bienestar emocional en el entorno digital

Ayer se presentó en Madrid la segunda edición del “Libro Blanco de la Influencia Responsable 2025” y Thinkfluencer, la primera herramienta gratuita de autoevaluación de la influencia responsable y bienestar emocional de los creadores de contenido.

Ambas iniciativas conforman un proyecto pionero que busca fortalecer un ecosistema de influencia más ético, transparente y emocionalmente sostenible, en un contexto en el que el marketing de influencers alcanzará los 32.550 millones de dólares en 2025 y en el que más de 200 millones de creadores generan contenido en todo el mundo.

El proyecto ha sido impulsado por iCmedia, la Universidad de Navarra y Conese, con el apoyo de la Comisión Europea a través del proyecto SIC-Spain 4.0 (Safer Internet Center Spain 4.0), cofinanciado por la Unión Europea (Proyecto: 101158532) y el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030.

Marta Pellico, vicepresidenta de iCmedia destaca que “el diálogo que ha dado forma a esta segunda edición demuestra que la autorregulación, la educación y la cooperación multisectorial son caminos más eficaces que la mera vigilancia. Construir una influencia ética, transparente y emocionalmente sostenible exige que todos asumamos una corresponsabilidad real. Desde iCmedia seguiremos impulsando este trabajo compartido, convencidos de que la confianza, como la buena comunicación, se construye cada día, con rigor, con respeto y con propósito».

Patricia San Miguel, investigadora principal y responsable del proyecto desde la Universidad de Navarra ha señalado que “el Libro Blanco de la Influencia Responsable 2025 ha supuesto poner en diálogo a todos los actores del ecosistema del marketing de Influencia. Ha sido una oportunidad de entender cómo una colaboración real entre todos es la base para conseguir una influencia responsable, basada en la responsabilidad y la autenticidad y que tenga en cuenta el bienestar emocional de los creadores de contenido. La herramienta es la materialización de esa influencia responsable. No nos hemos quedado solo en definir los criterios o los conceptos que definen la influencia responsable, sino que hemos desarrollado, junto con CONESE, cómo poder medir esa influencia responsable, poniendo también el foco en el bienestar emocional. Gracias a todos los profesionales que han participado sin los que la realización del Libro Blanco y la herramienta de autoevaluación no hubiera sido posible”.

El Libro Blanco de la Influencia Responsable 2025: una reflexión colectiva del sector

La Segunda Edición del “Libro Blanco de la Influencia Responsable 2025” ha sido la base conceptual para el desarrollo de la herramienta de autoevaluación. El libro es fruto de un amplio ejercicio de reflexión colectiva que ha contado con más de 65 entrevistas en profundidad a representantes de todos los agentes del ecosistema digital que construyen el marketing de influencia: instituciones, organismos reguladores, agencias, plataformas, medios, asociaciones profesionales, expertos en salud mental y creadores de contenido.

Entre los participantes destacan instituciones públicas, organizaciones de marketing de influencia, reguladores, medios de comunicación, agencias especializadas, entidades vinculadas a la infancia y juventud, expertos en bienestar emocional y creadores de contenido, entre otros.

El libro recoge aportaciones concretas para orientar la evolución del sector hacia un modelo más ético y sostenible:

1. Análisis de la evolución de los stakeholders del marketing de influencia, con especial atención a nuevas realidades como los kidfluencers y los influencers virtuales.
2. Estudio del bienestar emocional de los creadores, que aborda la presión psicológica derivada de la exposición constante, la dependencia de la validación externa, la precariedad laboral o el ciberacoso, y propone estrategias de resiliencia, formación y diseño de entornos digitales más seguros.
3. Recomendaciones a los stakeholders del sector para consolidar la influencia
4. Presentación de los Indicadores de la Influencia Responsable 2025-2026, que sistematizan criterios en tres dimensiones, transparencia, responsabilidad y bienestar emocional, aplicables a marcas, profesionales y políticas públicas.
5. Lanzamiento de Thinkfluencer como herramienta práctica de autoevaluación.
6. Actualización del decálogo ético para influencers y creadores de contenidos

Thinkfluencer: una herramienta para medir la responsabilidad y el bienestar digital

Thinkfluencer ayuda a creadores de contenido, agencias y marcas a identificar buenas prácticas, detectar áreas de mejora y construir una comunidad basada en la confianza. Un compromiso con la ética, la transparencia y la responsabilidad.

La herramienta consta de dos elementos principales:

1. Cuestionario de autoevaluación: cuestionario dinámico que permite a los influencers analizar su actividad digital a través de dos dimensiones -Influencia responsable y Bienestar emocional-, y a través de la que se obtiene un termómetro de calificación personalizado.
2. Informe personalizado de recomendaciones que ayuda al creador de contenidos a comprender cómo está impactando en su comunidad y cómo su influencia está relacionada con su bienestar emocional. Es una lectura clara y práctica sobre cómo la influencia del creador repercute en su audiencia y en él mismo y proporciona pautas para mejorar ambas

Paloma de la Puente, socia de Conese comenta “Thinklfluencer es una herramienta de medición de la Influencia Responsable y Bienestar emocional, con un propósito alineado con la responsabilidad, la ética y la transparencia de la información en el ámbito digital. Ser capaces de medir a través de una herramienta cómo de responsable es la influencia que ejercen los creadores de contenidos en las redes sociales y cómo esto afecta a su bienestar emocional, ha sido un reto para nosotros y hemos tenido los mejores socios para el desarrollo de Thinkfluencer”

Un encuentro con referentes del sector

El acto de presentación, dirigido por Miguel Miguel, cómico, mago e influencer, ha reunido a voces clave del ecosistema de la comunicación digital y personalidades referentes en el sector, del ámbito académico, legal y de la comunicación digital: Manuel Linares, Director de Comunicación de El Hormiguero, Miguel Ángel Arias Carrascosa, Subdirector General de Análisis y Estrategia de Agenda 2030, Sergio Barreda, Presidente Asociación de Agencias de Influencer Marketing de España (APIDE), Cristóbal Gázquez, Presidente de Unión Española de Creadores (UEC), José Domingo Gómez Castallo, Presidente de Autocontrol, Marta Torregrosa, Directora de ISEM-Universidad de Navarra, Marta Pellico, Vicepresidenta de iCmedia, Patricia SanMiguel, Responsable del Proyecto Influencia Responsable, Pilar de Castro-Manglano, Especialista en Psiquiatría de Adulto, de la infancia y adolescencia de la Clínica Universidad de Navarra y la influencer Carmen Osorio.

DSA for YOUth : Campaña europea para reforzar la protección digital de los menores

DSA for YOUth – Protecting minors by design es una iniciativa europea que acerca a la ciudadanía el nuevo Reglamento de Servicios Digitales (Digital Services Act, DSA), una normativa que redefine la responsabilidad de las plataformas digitales en la creación de entornos online más seguros, transparentes y justos para todos los usuarios.

El DSA establece un marco común para proteger especialmente a niños, niñas y adolescentes, habituales del mundo digital. Obliga a las plataformas a adaptar los contenidos según la edad, reforzar la privacidad de los menores y aplicar sistemas fiables de verificación de edad, promoviendo así un uso más seguro y responsable de Internet.

Además, la campaña pone el foco en prevenir los riesgos asociados al uso intensivo de redes sociales, videojuegos y otras plataformas, reduciendo la exposición a contenidos inadecuados y fomentando entornos digitales respetuosos que prioricen el bienestar y la protección de la infancia y la adolescencia.