Idead

Quand la (bonne) pub sauve les médias

Emmanuelle/ IdeAd — Wed, 01 May 2013 17:56:31 +0200

Une bonne créa, çà n'a pas de prix. Ou plutôt si. La semaine dernière les 28 ième prix de la Presse magazine ont dévoilé leurs lauréats 2013. Au delà de la création Lego qui a remporté le grand prix, Les Echos ont remporté à très juste titre le Trophée dans la catégorie Communication/Média avec la campagne conçue par BDDP & Fils. Dans les jours suivants, on retrouvait dans les pages des Echos la pub ci dessus, saluant comme c'est désormais la tradition, cette réussite. L'occasion de souligner le talent et l'excellence en création puisque cette exécution normalement "opportuniste" et éphémère est encore meilleure que la campagne originale déjà primée ( aux Top Com entre autres ). (...) Excellent investissement donc car cette campagne pour les Echos fait d'une pierre ... au moins 5 coups. C'est tout l'art d'une bonne stratégie de marque. Pour lire la suite, cliquez sur le titre.

Pub 4G: haut débit, basse créativité ?

Emmanuelle/ IdeAd — Mon, 25 Mar 2013 08:00:00 +0100

Nouvelle techno ne rime pas forcément avec nouvelle créativité. Comment se démarquer quand tout le monde ( opérateurs, fabricants) use des mêmes et vieux argumentaires ? C'est tout l'enjeu des publicités liées à la 4G, une techno dont la promesse n'est toujours pas clairement exploitée par les publicitaires...

Le diable ne connait pas la crise

Emmanuelle/ IdeAd — Tue, 26 Feb 2013 21:55:57 +0100

Cela fait déjà quelques années que l’activité publicitaire du Superbowl semble décorrélée de la santé de l'économie mondiale. Dans les 4 dernières années, les prix du 30 secondes n’ont pas vraiment flanché alors que le marché de la pub végétait et surtout ne devait son salut qu’à la montée du...

Dans marketing territorial, il y a "marketing" !

Emmanuelle/ IdeAd — Mon, 12 Nov 2012 01:35:00 +0100

Un nouveau magazine est né en France cet automne, et dans la conjoncture actuelle, cela ne peut qu'être salué: Brief, "le mensuel de la communication publique" s'intéresse comme son titre ne l'indique pas ( mais son sous-titre oui ) à cette discipline à part entière en France qu'est la communication des collectivités et institutions publiques. L'occasion de se pencher sur la pun en 2 ième de couverture qui clame: " qu'un territoire n'est pas un produit comme les autres". Rien n'est plus faux. Ni plus dangereux.... Pour lire la suite, cliquez sur le titre.

Facebook, une marque normale ?

Emmanuelle/ IdeAd — Sun, 14 Oct 2012 19:45:24 +0200

C'est le buzz de cet automne. Non, pas la chaise de Clint Eastwoord. Celle de Facebook. Des plus critiques aux plus positifs, tous les avis ont été émis. Mais que révèle vraiment ce message interminable pourtant commis par des créatifs de renom ? A découvrir en cliquant sur le titre ...

Le manifeste du OU

Emmanuelle/ IdeAd — Mon, 03 Sep 2012 10:30:00 +0200

Parce qu’une bonne stratégie, c’est d’abord l’art de choisir une voie plus qu’une autre… Parce qu’à courir trop d’objectifs, on n’en atteint aucun… Parce que, malgré les apparences trompeuses, l’époque ne nous offre plus le luxe d’empiler les possibilités à l’infini… Parce que le consensus n’est pas une option efficace pour le communicant*… Parce que l’essence même d’une marque réside dans le choix … Parce qu’au quotidien nous passons trop de temps à faire la synthèse entre des objectifs divergents, d’importance variée et éparpillés quand il faudrait concentrer toute notre énergie sur un objectif majeur…. Il est grand temps de rappeler ce mot essentiel : ou.

Short and sweet

Emmanuelle/ IdeAd — Sun, 10 Jun 2012 17:20:48 +0200

Quand l'image et l'expérience valent mille explications, mieux vaut laisser parler le talent. J'ai découvert cette campagne pour les bonbons Ricola grâce à l'illustrateur Julien Canavezes ( excellent site Toyzmachin) qui en signe les dessins, très réussis... Un billet court et sucré en somme :-) pour découvrir, cliquez sur le titre.

La marque et le territoire

Emmanuelle/ IdeAd — Tue, 08 May 2012 17:17:39 +0200

Il y a déjà plusieurs mois que se déploie la campagne " Great" venue de "Great britain" pour accompagner l'impact des JO de Londres. Une solide et belle campagne. Mais qui oublie la base de tout branding solide ? Une marque de territoire doit avoir un territoire de marque... Pour lire le billet, cliquez sur le titre.

Le tout à l'égo

Emmanuelle/ IdeAd — Thu, 05 Apr 2012 21:12:30 +0200

IdeAd poursuit une série d'articles ( catégorie "Reflets de pub" ) autour d'une idée simple: la publicité est le parfait reflet de nos sociétés et de nos cultures. Aujourd’hui, le monde de Narcisse. Narcisse a fait des petits. Rarement dans l’histoire de l’homme, ce dernier a été à ce point...

Pub = mc2

Emmanuelle/ IdeAd — Mon, 13 Feb 2012 10:50:00 +0100

On n'en finit plus de découvrir les changements abyssaux qu'a provoqué internet dans nos vies et dans l'industrie de la communication et du marketing; on pense avoir décrypté l'essentiel de ces nouveaux paradigme, on tente d'apprivoiser cette réalité mouvante en donnant des noms à toutes ces évolutions et aux disciplines qu'elle génère: web 2.0, buzz marketing, affiliation, community management, SEM, SEO... Mais au fond on parle peu de la tendance la plus lourde pour l'univers de la pub et des marques: l'avènement des algorithmes. De "MadMen" à "MathMen" ? Pour lire la suite, cliquez sur le titre