Idead

J'ai engagé un tueur

Emmanuelle/ IdeAd — Sun, 15 Nov 2009 10:26:52 +0100

On se souvient de l’opération réussie de BK qui encourageait les Facebookiens à supprimer quelques amis de leur entourage virtuel. Dans le même esprit, on peut depuis peu engager un tueur professionnel sur internet pour se débarrasser d’amis encombrants. C’est du moins ce que vous propose un nouveau jeu vidéo, fraîchement lancé en France, et qui fait grand bruit. C’est manifestement ce que souhaitait l’annonceur, en l’occurence 13ème rue, une chaîne télé spécialisée dans les films et les séries d’action en France, et c’est ce qu’a brillamment livré l’agence BETC Euro RSCG avec le micro site jetueunami.com Il s'agit d’un jeu qui vous propose de vous débarrasser de l’ami de votre choix. Evidemment, vous n’êtes pas obligé de faire tuer votre meilleur ami, vous pouvez faire trucider votre femme, mari, maîtresse, patron mais, on vous suggère un ami ! Plus subversif , plus sulfureux, meilleur pour l’audience ? Pour tester le jeu et ne faire de mal à personne, je me suis choisie comme victime à exécuter. Pour voir ma mort en direct, cliquez sur le titre :-)

Pub traditionnelle : no future ?

Emmanuelle/ IdeAd — Tue, 03 Nov 2009 23:50:31 +0100

Quel avenir pour la publicité ? Pas brillant à en croire les gourous des nouveaux médias, les promoteurs des réseaux sociaux... à commencer par Alex Wacksman vice président exécutif de l’agence R\GA qui était récemment l’invité de l’Association des agences de publicité du Québec: «Nous ne sommes pas en affaires pour garantir la survie des médias», a déclaré M. Wacksman, allant jusqu’à affirmer que seulement 20 % d’un budget devrait être alloué aux médias classiques (tv, affichage, radio) pour lancer des plateformes essentiellement basées dans l’environnement numérique. Aïe. Certes, nous ne sommes plus dans une communication à sens unique mais bidirectionnelle, le consommateur qui n’est plus seulement un consommateur mais un citoyen, il a son mot à dire, veut participer, s’impliquer. De là, l’obligation pour les marques de créer un dialogue, une communication "engageante" comme il est tendance de dire... Je schématise grossièrement le discours des tenants de la nouvelle communication Web 2.0, Twitter, Facebook et cie, mais globalement, c’est à peu près ce qu'on ressasse depuis maintenant plus de deux ans. Pour ceux qui auraient du rattrapage à faire, le dernier livre de Nicolas Rioux ( consultant, blogueur, etc... ) est d'ailleurs un excellent compte-rendu de cette accélération vertigineuse du monde et des nouvelles façons de communiquer avec le consommateur citoyen. pour la suite, cliquez sur le titre

Arts numériques, la nouvelle frontière créative ?

Emmanuelle/ IdeAd — Sun, 25 Oct 2009 11:00:00 +0100

Signal faible, tendance lourde, air du temps ? Peut-être juste une déformation liée à des thématiques sur lesquelles j'ai à creuser ces jours ci ? L'univers des arts numériques apparait comme un havre de créativité et d'invention inespéré au regard des milieux un peu déclinants que sont la pub ou les médias traditionnels. Dans un communiqué de presse, l'agence TAXI annonce sa collaboration avec le festival d'arts numériques montréalais Elektra. L'initiative d'Elektra parait presque étonnante : quand on baigne dans un univers aussi créatif, faut-il vraiment faire appel aux "pros de la com'" ? Il faut aller visiter les sites des pointures du domaine, comme le Ars Electronica en Autriche, aller faire un tour du côté de la SAT, pour avoir une idée du foisonnement créatif des artistes numériques. Mieux, au Futurelab comme ailleurs, le croisement entre entreprise, chercheurs et artistes s"annonce riche et porteur. Pour lire et voir la suite, cliquez sur le titre !

Média vs agences : le malentendu créatif

Emmanuelle/ IdeAd — Wed, 14 Oct 2009 22:29:22 +0200

Pourquoi les médias ne pourraient-ils pas avoir des idées et pourquoi ne pourraient-ils pas les proposer directement aux annonceurs, qui sont aussi leurs clients ? La récente journée Infopresse « RDV MEDIA» à Montréal a eu le mérite de soulever le débat. Moment fort de cette journée : la passe d’arme entre agences et médias ! Pierre Dion, président et chef de la direction du Groupe TVA ( ie TF1), a en quelque sorte mis le feu au poudre lorsqu’il a revendiqué, au nom des médias, le droit à développer et proposer directement aux annonceurs des idées de campagnes publicitaires. Ce n’était pas nécessairement dit comme ça mais c’était le sens de son intervention. Pierre Delagrave, vétéran et figure de la stratégie média au Canada ( Président, médias, recherche et services interactifs de Cossette Média) n’a pas apprécié. On le comprend. Le contentieux n’est pas nouveau… La réplique de Pierre Delagrave aux revendications de Pierre Dion était juste: les médias font généralement dans le court terme et leur objectif est bien plus de vendre une émission, une édition, etc..que de vendre le produit, la marque du client. Il est vrai que les médias négligent parfois le travail de connaissances des objectifs du client; ils manquent aussi cruellement de vrais talents créatifs, même dans les services de créativité média ( que tous afichent maintenant fièrement ). Mais revenons à l’essentiel de la question: pourquoi les médias ne pourraient-ils pas présenter des idées directement aux clients ? Pour la suite, cliquez sur le titre

Life after free

Emmanuelle/ IdeAd — Mon, 05 Oct 2009 22:37:16 +0200

Quelques nouvelles de la planète média en ce début de semaine. Actuellement un projet de loi sur la protection des sources des journalistes est l’objet de discussions animées à Washington. Pour tout dire, du projet au vote, l'eau risque de couler sous les ponts ? On ne s’entend même pas entre La Chambre des représentants et le Sénat sur la définition de ce qu’est un journaliste. Pour la Chambre des représentants, est considéré comme journaliste celui pour qui le travail d’information représente une part substantielle de son gagne-pain. Le Sénat pour sa part, n’a pas les mêmes restrictions... sauf que, son comité de la justice vient d’adopter un amendement qui excluerait les « dilettantes » de la définition de journalistes. Bref, les blogueurs ne sont pas près d’être reconnus comme " journalistes ", aux USA en tout cas ! Toute cette bataille a des allures surréalistes quand on connait le drame qui agite le milieu des quotidiens et plus largement des médias en Amérique du Nord ( et ailleurs, mais sans doute moins violemment ). Et qui se battra demain pour être journaliste, quand le tiers des journalistes européens craignent la disparition de leur média ( source : The Guardian ) ? La suite en cliquant sur le titre

Retour vers le présent

Emmanuelle/ IdeAd — Sun, 27 Sep 2009 22:26:04 +0200

L’actualité de cette semaine donne l’occasion à IdeAd (dont la mission est de toujours mieux informer ses fidèles lecteurs :) ), de revenir sur plusieurs sujets abordés dans les derniers mois… Uniqlo, IKEA, classement Interbrand, une semaine riche en marques ! Logorama le film, enfin diffusé L’équipe de Logorama a de la suite dans les idées. J’espèrais effectivement des nouvelles de la diffusion de ce court métrage du collectif H5, Grand prix de la semaine de la critique à Cannes en 2009 et “acquisition permanente du Moma”. Un DVD est arrivé cette semaine pour annoncer la diffusion du 15 minutes le plus brandé de l’histoire: ce sera en France sur Canal + , le 16 octobre, dans le cadre de l’émission décalée “Mensomadaire” qui fête sa 100 ième. De Logorama, seules quelques images avaient filtré et elles étaient très alléchantes. Le court-métrage est à la hauteur de ce teaser. Il faut dire que H5 ( François Allaux, Hervé de Crécy, Ludovic Houplain ) a une réputation à tenir. Créant autant pour l’industrie de la musique que pour la pub, ils ont signé des clips célèbres: “The Child” pour Alex Gopher ( qui avait inspiré une pub shortlistée à Cannes pour Vodafone ) et "Remind Me" pour Royksopp. Ce sont des habitués de Shots. Visuellement, la maîtrise est parfaite. Les logos se transforment en personnages, en décor et on est à peine dépaysés. On réalise de nouveau, à visionner ces images, que la langue universelle sur la planète, bien avant l’anglais, ce sont les marques qui composent un vocabulaire sans frontière ou presque. “Coke” est paraît-il le deuxième mot universellement partagé et compris après “ok”… Bref, dans Logorama, on décode tout instantanément. Là où le film surprend et ravit, c’est dans la narration et le détournement des mascottes. Tout est un peu “crade” et rien n’est politiquement correct.

Plus ça change... ( Signer sa différence 1/2 )

Emmanuelle/ IdeAd — Mon, 21 Sep 2009 23:10:23 +0200

Étonnant quand même. Depuis les débuts d'IdeAd, je n'ai jamais beaucoup évoqué l'art de la signature, du slogan, que j'apprécie pourtant au premier plan. Sans doute parce qu'il se perd un peu dans ce monde d'images et de mondialisation publicitaire. Et pourtant ! Les mots n'ont rien perdu de leur pouvoir et probablement même qu'en cette époque où on les martyrise ( la faute aux SMS et autres raccourcis claviers ) , une signature forte, stratégique, différenciante n'a jamais eu autant de valeur. Quoi qu'il en soit, la nouvelle signature de Renault est un beau prétexte pour parler slogan. Sortie il y a quelques jours, annoncée fièrement par le constructeur français, elle est bien sûr bilingue. Et disons qu'avec cette signature, Renault s'assume: "Drive the change " Rien de moins. Je reconnaitrais à cette nouvelle signature de l’énergie, de la volonté, un bel opportunisme si ce n’était que le mot Change, ras le bol, plus capable... Combien de billets sur IdeAD consacrés à l'épidémie ( la pandémie ! ) du virus développé par Obama ? Sans effet, à l'évidence. La contagion a gagné tous les pays, tous les secteurs d’activités... Quelques exemples glanés au hasard:

Ce qu'il y a de moins original, c'est la pub ?

Emmanuelle/ IdeAd — Mon, 14 Sep 2009 22:55:30 +0200

C'est la rentrée, et avant même la pandémie de H1N1, grosse fatigue. Sur les radios commerciales françaises sévit un spot qui me hérisse l'oreille. Comme ils ne l'ont pas mise en podcast, voici en résumé ( parce que l'intégrale , plus capable ) le dialogue d'un couple : "Lui : t'as vu le 18430 ? Elle : tu parles ! quelle classe le 18 ! Lui : et le 340 ? t'as vu ce 340 ? Elle : attends, on va retourner le voir, c'est pas tous les jours qu'on croise un 18340 comme ça ! Annonceur : Volvo C30. Le plus original, c'est son prix" On signerait plutôt: Volvo, ce qu'il y a de moins original c'est sa pub ! Pour une promo, vous direz que ce n'est pourtant pas si mal. Ce matraquage de ces 5 chiffres est parfaitement efficace : impossible d'oublier le prix. Par ailleurs, la C30 étant une voiture au look atypique et au prix un peu salé, pour le peu qu'on s'intéresse aux voitures, on n'oublie pas non le modèle lié à la promo. Le problème ? C'est que la C30 de Volvo a, lors de son lancement initial, déployé une campagne internationale 15 fois plus intéressante ( primée à Cannes ). Vraiment originale. Or cet accent mis sur le prix me rappelle furieusement une autre campagne, datant d'il y a 2 ans environ. Pour Toyota... Pour lire la suite et voir les spots, cliquez sur le titre.

Innover pour durer : Coke et la magie W+K

Emmanuelle/ IdeAd — Mon, 07 Sep 2009 23:35:41 +0200

Croisée dans les rues de Rennes, cette affiche de rentrée m'a accroché l'oeil instantanément. Pour son côté rétro / éternelle jeunesse. Pour son caractère pétillant, comme les bulles de Coca. Et pour le nouveau souffle donné depuis plus de trois ans à cette vache sacrée du monde des marques qu'est Coke par son agence Wieden+Kennedy. Wieden+Kennedy, par son travail sur Coke, constitue un vrai début de réponse aux questionnements existentiels de la publicité et de la communication. Elle résume son boulot à une idée plutôt basic : faire la différence. Ce que devrait faire toute agence de pub. Pendant trop longtemps, Coca Cola a souffert des effets nuls ou négatifs du travail d’agences en mal d’inspiration et de discipline. Écrasées par le géant d'Atlanta ? Il y a sans doute de quoi être intimidés mais quand même. On ne parlera pas non plus des erreurs de stratégie marketing de l'entreprise parce que globalement, même très médiatisés, la stratégie business de Coca-Cola inc a déjà prouvé sa grande résilience. Depuis des lustres, la pub de Coke manquait un peu de saveur. Pour quelques ours polaires, combien de spots Pepsi brillants, impertinents, réussis ? La boisson d’Atlanta était toujours la première marque mondiale ( sauf au Québec ) mais elle incarnait superbement le statut de marque leader: pas de prise de risque, un ton lisse et gentil, du rassembleur consensuel. Depuis plus 3 ans, en fait depuis que W&K est en charge de la com de Coke, la marque s’est retrouvée: on peut casiment parler de renaissance. Première constatation ( je commence par la fin mais ici la fin, c’est un peu le début)... Pour la suite, cliquez sur le titre.

L’innovation commence chez l’annonceur

Emmanuelle/ IdeAd — Wed, 26 Aug 2009 23:03:38 +0200

Il est aujourd’hui très tendance de stigmatiser l’inefficacité, que dis-je l’inertie des agences de pub. IdeAd ne fait pas toujours exception à ce courant, ayant plus d’une fois exprimé l’idée que beaucoup d’agences étaient dépassées par la révolution Internet, la démocratisation du contenu, l’explosion des médias, l’avènement des médias sociaux…...