Ideas for breakfast

Bateu aquela fome? Pega o mouse e pede.

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Tue, 29 Jan 2008 19:33:00 +0000

Sabe aquela sensação que nos invade quando indagamos "por que não pensei nisso antes"? Então: www.garconete.com.br .

O portal Garçonete foi inaugurado em 2007 e se orgulha de ser a primeira praça de alimentação da web no Brasil. Não é para menos, uma vez que o potencial econômico do e-commerce certamente vai render bons frutos no segmento de 'alimentação/delivery'. Uma aposta inteligente, principalmente pelo desenvolvimento de um sistema que faz a interface entre cliente e restaurante sem exigir que o último precise estar conectado à internet. O pedido detalhado chega pela linha telefônica, por meio de um POS (máquina semelhante àquelas de cartão de crédito/débito).

O consumidor não é cobrado pelo serviço, e encontra no site uma grande variedade de restaurantes, divididos entre diferentes tipos de cozinha. Para facilitar o processo de escolha, ele pode facilmente navegar entre o cardápio dos restaurantes, sem música de espera ou atendentes que "vão estar anotando" seu pedido. O único "trabalho" do usuário é clicar no link de confirmação de pedido enviado por e-mail para evitar fraudes ou trotes.

O Garçonete não é operadora de telefonia celular, mas é simples assim (piadinha infame de publicitário idiota - desculpem-me).

Eu já sou usuário do serviço há algum tempo, mas resolvi escrever um post somente agora porque gostei bastante das recentes iniciativas de marketing da empresa, que mostrou estar levando o negócio muito a sério. Para começar, conheci o portal clicando em um link patrocinado do Google, mídia altamente segmentada e assertiva. Agora estão realizando uma completa reestruturação visual e funcional do site, que em 31 dias ficará mais moderno e dinâmico. Mas o mais bacana é que criaram um blog para que todos possam acompanhar o processo de desenvolvimento do novo site. Só vai ficar faltando uma ação com mecânica viral... :)

Nasce o Submarino da categoria "Food delivery"?

* Waffer (esqueci o sabor) *

Ovos cremosos e gêmeos siameses paraplégicos

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Sat, 26 Jan 2008 10:59:00 +0000

Hoje encontrei duas coisas bem interessantes enquanto navegava pela internet.

A primeira foi essa série de comerciais criados pela Partizan para os ovos de chocolate da Cadbury. Cada vídeo tem apenas 9 segundos, e estão sendo veiculado no Reino Unido desde o início de janeiro.

Se vocês acessarem o site da campanha, que é tão interessante quanto os vídeos, verão que "Goo" parece ser um conceito criado para representar a cremosidade que sentimos ao morder o chocolate (acho que para isso usaram o barulho de uma pessoa se afundando em areia movediça). É como se o desejo de todo ovo da Cadbury fosse se espatifar para alcançar o "Goo" - o nirvana dos ovos. Isso, é claro, se ninguém quiser devorá-lo antes. Se alguém acha que estou viajando, pode me corrigir no comments.

A segunda coisa interessante:

Esse vídeo é de mexer com a cabeça. Criado e produzido pelo designer Tobias Stretch, ele traz elementos do surrealismo que nos remetem a um bizarro mundo onírico. Parece ter saído direto do inconsciente, não é mesmo? Você pode ver outros filmes de Tobias clicando aqui.

* Rosquinhas de Coco Mabel *

Pimp my Post

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Mon, 21 Jan 2008 00:21:00 +0000

Após o sucesso (já antigo) do programa Pimp my Ride, onde "envenenam" uma caranga velha qualquer, começaram a pipocar idéias com o mesmo tema. A mais recente é uma espécie de Pimp my Mouse, site que faz parte da campanha publicitária da Kensignton Products, rede mundial de acessórios para telefonia móvel e informática, como mouses por exemplo.

No site você pode "tunar" seu mouse como quiser, e o mais votado pelo público ganha 200 reais em produtos da rede. Mecânica similar a outra ação que também bebeu da mesma fonte, Pimp my Fox.

Por que estou escrevendo este post?
Para lançar essa idéia, que pode ser usada tanto por uma marca de tênis quanto de celulares.
Imagine "Pimp my snickers" ou "Pimp my cellphone".
A ação poderia estar atrelada à venda, permitindo que a pessoa compre o produto que criou. Uma idéia alinhada a uma das 8 tendências mais importantes de 2008 (MIY - Make it yourself), de acordo com o ótimo trendwatching.com.

* Canjica *

O que faz você feliz?

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Fri, 18 Jan 2008 09:55:00 +0000

Essa é a pergunta feita na nova campanha publicitária dos supermercados Pão de Açúcar, que tem o objetivo de estreitar o elo emocional entre a marca e seus consumidores - um posicionamento relativamento novo, pelo menos no Brasil, no mercado do varejo (guiado basicamente pelo preço).

Esse novo conceito funciona como uma mensagem institucional que transmite todos os valores inerentes ao Pão de Açúcar, e por isso mesmo integra todos os pontos de contato com a marca, desde o ponto de venda até a internet. Ponto para a P.A. Publicidade, house do Grupo Pão de Açúcar que criou a campanha.

Mas agora, se vocês me permitem, vou mudar um pouco a pergunta:
"O que deixa você triste?"

Cada um terá sua resposta, e a minha é essa:

Uma (fraquíssima) promoção do jornal gratuito Metro que 'chupou' descaradamente o já difundido conceito da marca Pão de Açúcar. Nem o "melhor bolo de chocolate do mundo", prêmio desse concurso cultural, conseguiria me deixar feliz...

* Leite com Flocos de Milho *

A questão da relevância

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Wed, 16 Jan 2008 12:55:00 +0000

Acabo de ler um post no excelente blog do Seth Godin que gostaria de reproduzir aqui, por acreditar em sua idéia central.

"The more people you reach the more likely it is that you're reaching the wrong people. Who vs How many".

Um post sucinto, mas que diz muita coisa.

* Castanhas e queijo *

Como terminar um namoro

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Sat, 12 Jan 2008 19:48:00 +0000

Excelente comercial da Axe na Inglaterra (lá o desodorante é chamado de Lynx). Mais humor e inteligência para contornar as críticas que taxam as campanhas da marca de machistas e apelativas, o que recentemente causou problemas para a Unilever devido à confrontação das mesmas com a campanha pela real beleza da Dove, marca que também está sob o guarda-chuva da gigante multinacional.

* Chocotone, mamão e café *

O melhor de 2007

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Thu, 10 Jan 2008 12:36:00 +0000

Hoje encontrei um pdf online da Contagious Magazine com os melhores de 2007 em diversos segmentos, como games, tecnologia, comunicação, design, internet, etc. Vale a pena dar uma olhada e guardar como referência ou documentação histórica.

Clique aqui para ver a lista Most Contagious 2007.

* Iogurte de morango *

Marketing com gostinho de infância

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Wed, 09 Jan 2008 10:02:00 +0000

Ontem deparei-me com algo que me fez lembrar minha infância.
Época em que ganhava dinheiro dos meus pais para ir à padaria, comprar pão e leite, e ficava na torcida para que houvesse troco.
Tudo para dizer ao balconista: "Pode me dar o troco em balinhas". Nada de Trident, Halls, Mentos ou qualquer uma dessas marcas construídas - mais recentemente - com grandes esforços de comunicação. O que eu queria eram aquelas balinhas que vinham em embalagens individuais, como Icekiss ou Freegells. "3 por 10 centavos". Pequenas porções de refrescância (vide imagem ao lado).

Ontem fui à padaria. E quando percebi estava pedindo o troco em balinhas. O balconista me deu 5 balas Icekiss, e foi justamente isso que me levou de volta àqueles tempos áureos. Abri a primeira e fui logo vendo qual era o tema da figurinha, que antigamente ia de xavecos a desenhos animados. Qual não foi minha surpresa ao ver a foto de duas meninas e os dizeres (em uma balão de texto): "Primas tudo de bom!!! rs". Foi então que eu descobri qual era o tema. Ice Clicks. E no canto da figurinha um call-to-action: "Fique VIP num click - www.icekiss.com.br".

Sim meus amigos! User Generated Content nas figurinhas da balinha que eu consumia em minha infância, quando eu nem sabia ao certo o que era publicidade. No site descobri a mecânica da ação. O consumidor envia sua foto com uma mensagem personalizada e ela pode entrar na linha de produção e virar figurinha. Mas o melhor de tudo é que eles criaram a seção "Os figuras", onde publicam as fotos não selecionadas -> "Eles não viraram figurinha mas são uma figura". E assim evitam maiores problemas com eventuais consumidores desiludidos. Excelente.

O que me deixa ainda mais surpreso é o fato de que marcas bem mais estruturadas, com grandes verbas de comunicação, não possuem a sensibilidade de pensar em ações desse tipo. Teimam em insistir no velho feijão com arroz. Isso prova que nem sempre é preciso muito dinheiro para implementar boas idéias - que geralmente são simples.

Para complementar, o site das balas Icekiss tem um visual moderno e uma linguagem jovem, totalmente adequado ao público que pretende impactar.

Enquanto isso a concorrência - Freegells - mantém um site ultrapassado e sem graça, com uma cara bem institucional. O foco está nos produtos, e não no consumidor. Bola fora!

Se eu pudesse voltar no tempo não pediria mais o troco em balinhas, mas sim em Icekiss.

* Pêra, banana e iogurte de morango *

Feliz 2008!

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Thu, 27 Dec 2007 22:08:00 +0000

Mais um ano que se vai.
2007.
Um ano movimentado, tanto pela quantidade de fatos marcantes quanto pela velocidade em que passou. Um ano ímpar, coincidentemente.
Pelo menos para mim.
Afinal, há exatos 8 dias nasceu Diego, meu primeiro filho.
Por isso, sempre me lembrarei de 2007 como um ano de grandes mudanças.
Um ano bom.
Talvez o melhor de minha vida.
Agora, com o Diego, nasceu também a esperança de que 2008 seja ainda melhor.
E será...

Desejo a todos vocês uma animada virada de ano, e um 2008 repleto de paz, muita paz.
Porque é isso que importa.
Um grande abraço!
Espero voltar a escrever no início de janeiro...
Isso se os (prazerosos) deveres da paternidade deixarem.

* Fica difícil tomar café-da-manhã quando se acorda a madrugada inteira *

Puta que pariu!

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Thu, 13 Dec 2007 13:49:00 +0000

Vai tomar no cu!
Idéia genial do caralho!

(Leia-se: Cannes 2008)

* Só um pedacinho de cocada *

Você tem uma bunda elétrica? (não me leve a mal)

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Wed, 12 Dec 2007 17:48:00 +0000

Há alguns dias escrevi um post sobre uma "fétida campanha" da Green Family Youth Association of Environment Protection para alertar a população sobre os problemas da poluição da água.

Achei uma boa idéia, pois acredito que publicidade para ONG's e outras iniciativas sociais ou ecológicas precisam ser inteligentes e ter um impacto profundo na mente - e alma - das pessoas. Isso porque a maioria de nós não quer se incomodar com esses problemas, afinal de contas não achamos que eles sejam nossos problemas. Por essa razão qualquer material de comunicação com o objetivo de estimular uma resposta positiva nesse sentido precisa gerar incômodo, fazer pensar.

Talvez por isso eu não considere o comercial abaixo de mau gosto. A mensagem é clara e direta, como se fosse um beliscão em quem está assistindo. Algo mais sutil poderia não surtir o efeito desejado, que é conscientizar as pessoas da importância de se fazer o uso racional da eletricidade - e uma das formas é utilizando lâmpadas mais econômicas.

Vejam vocês mesmos:

E aí, você acha que eletricidade sai da sua bunda ou vai fazer alguma coisa para ajudar o planeta? :)

Agora mudando de assunto, tive a leve impressão de que já vi essa idéia em algum lugar antes...

Será que foi aqui?

O comercial do Greenpeace é recente, enquanto o do Happy Dent Gum já é bastante conhecido e ganhou Cannes este ano. O que acham?
Ou é normal ver luzes saindo de partes do corpo humano em campanhas publicitárias?

* Vitamina de mamão com banana; queijo *

As Árvores de Natal somos Nozes (I)

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Mon, 10 Dec 2007 13:57:00 +0000

Para entrar no clima natalino, publicarei aqui imagens ou vídeos de árvores de natal interessantes que eu encontrar por aí, em minhas andanças pela internet. Darei preferência para modelos que reflitam comportamentos ou tendências sociais, como essa aí embaixo:

"Mas que porra de tendência social esse raio de árvore nerd reflete?", você deve estar se perguntando.

Calma, amigo exaltado. Podemos afirmar que essa árvore - instalada em Madrid, Espanha - foi inspirada no clássico jogo "Pac-Man", e por isso traz uma essência vintage. Essa tendência fica evidente na linha retrô de refrigeradores da Brastemp e camisetas de lojas bacaninhas, por exemplo. Esse é um reflexo do atual resgate de antigos valores e referências, presente em algumas camadas da sociedade (principalmente entre jovens-adultos).

Bullshit?
Vai saber...
Talvez o artista responsável seja apenas um geek de 45 anos fã incondicional do jogo. Eu prefiro acreditar que não.

* Leite com cereais e bolacha Maizena *

Uma boa idéia fede?

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Fri, 07 Dec 2007 18:31:00 +0000

Visitando o blog YesButNoButYes, deparei-me com uma imagem curiosa, ecologicamente correta na mesma proporção em que é politicamente incorreta:

Trata-se de uma ação da Green Family Youth Association of Environment Protection, realizada em Pequim, cujo objetivo é alertar a população para o problema da poluição da água.

* Gelatina de limão e goiabinha *

Trendwatching

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Tue, 04 Dec 2007 10:46:00 +0000

Se você é planner, provavelmente já deve conhecer o site trendwatching.com
Se você não é planner, deveria conhecê-lo mesmo assim.
Essa é uma ótima oportunidade, pois o site publicou recentemente as 8 tendências comportamentais mais importantes para 2008.
Clique aqui para ver.

Dica: assine a newsletter e receba 'trend briefings' mensais.

Espremendo a laranja para sair suquinho

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Tue, 04 Dec 2007 10:30:00 +0000

Hoje eu acordei com a mente totalmente deturpada ou o comercial abaixo tem a maior quantidade de situações eróticas, cenas sexuais e elementos fálicos subliminares que eu já vi?

É sensualidade do começo ao fim. Nunca vi tanto tesão entre um urso e um veado!
Uma coisa é certa: se um dia eu precisar daquela disposição extra, vou procurar esse suco de laranja. Provavelmente é uma alternativa natural ao viagra... Alguém aí sabe o que significa a assinatura "Naturellement Pulpeuse"?

* Iogurte de morango e goiaba *

Simplicidade marcante

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Thu, 29 Nov 2007 14:28:00 +0000

Eu acredito na simplicidade de uma idéia poderosa para transmitir um posicionamento de marca...

O brief provavelmente pedia que a publicidade explorasse a idéia de tribo, intrínseca ao DNA da marca Converse. Um tênis que atesta sua identidade, mas ao mesmo tempo o insere em um grupo exclusivo e diferenciado. A criação recorreu a um detalhe trivial para reforçar a idéia de que ao usar o tênis você mostra o seu "eu", e ao mesmo tempo faz parte de algo maior.

* Vitamina de banana *

O efeito dominó

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Tue, 27 Nov 2007 16:07:00 +0000

Em minhas andanças pela internet descobri um site holandês bem original, que provavelmente é uma espécie de e-commerce. Digo provavelmente porque... bem, veja por você mesmo clicando aqui.

Apesar de não entender bulhufas, achei esse um caminho bem interessante e inovador. Esse exemplo é capaz de mostrar o poder de uma idéia, que quando é realmente boa acaba até mesmo quebrando barreiras linguísticas.

Minha percepção é de que essa interface interativa pode ser usada para criar uma experiência de compra mais divertida e diferenciada, saindo do tradicional formato de sites como Submarino ou Americanas. Pode até ser que nesse exemplo seja apenas perfumaria, mas creio que isso pode ser usado de uma maneira funcional, estimulando as vendas.

Mas não posso ser injusto. Apesar da idéia ser boa, ela não é nova. Já vimos esse 'efeito dominó' anteriormente na premiada propaganda "The Cog", da Honda, e mais recentemente em uma propaganda da cerveja Guinness, intitulada "Tipping Point". Veja ambas abaixo:

De qualquer forma, esse foi um uso diferenciado, e muito bem adaptado para a Internet.

* Banana e Leite com Cereais *

Da série "Conceito de cu é rola!"

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Thu, 01 Nov 2007 17:44:00 +0000

* Iogurte de morango *

Alô?

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Tue, 16 Oct 2007 17:31:00 +0000

Ultimamente esse blog anda meio inóspito.
É porque as coisas estão muito corridas aqui na agência.
Sabem como é né? Prioridades...

Mas enquanto isso, vocês podem acompanhar um blog do qual sou colaborador.
É esse aqui.
Visitem e acompanhem.
Mas voltem aqui de vez em quando.

* Banana, gelatina de morango e misto-quente *

Um minuto de silêncio em homenagem aos cásulos hermeticamente isolados

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Sun, 07 Oct 2007 02:18:00 +0000

Um dia acordei e todos falavam sobre consumidores.
Uma semana depois, intitulavam pessoas.
No futuro, qual será a nova nomenclatura que vai rechear a boca de publicitários?
Muito se fala, muito se conta, mas até onde o discurso é verdadeiro?
Se construimos conhecimento em cima de falácias e visões distorcidas, como podemos
conhecer realmente o mundo em que vivemos?
Seguimos acreditando.
Seguimos criando teorias.
Seguimos tendências.
Seguimos pesquisas de comportamento.
Quem sabe um dia alcancemos algo real.
Será tarde demais?

Masturbe seu ego

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Sat, 29 Sep 2007 22:26:00 +0000

Se você trabalha em uma agência de comunicação sabe que o tamanho dos egos é algo que definitivamente torna o trabalho mais difícil e tortuoso. Aqueles egos inflados habitando o mesmo espaço muitas vezes causam problemas, tanto entre colegas de trabalho quanto em relação ao próprio trabalho.

Isso é algo que me deixa um pouco irritado.

Tudo bem você ficar feliz por contribuir com a equipe, satisfeito com seu desempenho ou até mesmo orgulhoso de uma idéia criativa. Isso é algo intrínseco ao ser humano. O problema é quando você cruza a linha tênue que separa o orgulho saudável do orgulho puramente medíocre.

O que eu quero dizer com orgulho puramente medíocre?

É aquilo que faz você ficar cego para as coisas que acontecem ao seu redor porque você está muito concentrado em olhar para seu próprio umbigo. É aquele instinto imbecil de gritar aos quatro cantos que a idéia é sua, quando na verdade idéias não pertencem a ninguém. É aquela pessoa que tratam essas "suas" idéias como se fossem filhos ("Olha só que bonitinha, você acredita que é minha filha?"; "Puxou ou não puxou o pai?").

Com isso perde-se o foco, que migra do objetivo de se alcançar o melhor resultado para a simples vontade de defender aquela determinada idéia ou opinião pessoal. Você sabe do que estou falando. É bastante comum no meio publicitário.

Mas por que esse discurso agora? Estaria eu revoltado? Minha mulher dormiu de calça jeans? Não! É porque esse post é justamente uma "homenagem" aos medíocres de egos inflados.

Porém eu não tenho nada a dizer a eles. Apenas divulgarei aqui a ferramenta para que possam se auto-homenagear, masturbando seus próprios egos. Assim quem sabe eles parem de insistir que as pessoas ao seu redor o faça.

Clique aqui e comece a masturbação.

Enciclopédia da propaganda

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Sat, 29 Sep 2007 21:37:00 +0000

Aqui vai uma dica de site bem interessante, principalmente para publicitários e outros aficcionados por propaganda.

Estou falando do Advertising Pawn, site que aborda periodicamente diferentes temas relacionados à propaganda. Pode ser um diretor de filmes publicitários, um produto, uma marca ou uma agência.

Por exemplo, no site você poderá ver o trabalho do diretor Dante Ariola, que já fez filmes para a Nike, Heinneken, Johnnie Walker, Levi´s e outras marcas. Tem também um tributo à Honda, com as principais campanhas da história da marca. Um prato cheio para quem gosta do assunto.

Se continuar assim o site pode se tornar uma enciclopédia da propaganda. Espero que sim.

Clique aqui e confira você mesmo.

* Cocada *

Believe and Leave Nothing

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Tue, 25 Sep 2007 14:18:00 +0000

Gostaria de compartilhar com vocês duas recentes super produções da propaganda mundial.
Obras-primas que encantam pela perfeita execução das idéias.

Believe - Halo 3 / X-Box 360º:

Leave Nothing - Nike:

Esse da Nike é dirigido pelo Michael Mann, de Miami Vice, Colateral, Ali, O Informante, Fogo contra Fogo e O último dos Moicanos, cuja trilha sonora também compõe o comercial, tornando-o ainda mais emocionante.

* Banana e Maçã *

Ironia segmentada

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Wed, 19 Sep 2007 22:05:00 +0000

Ao navegar pelo blog YesButNoButYes (não tão confiável quanto parece, como você pode ver aqui), deparei-me com a imagem acima. Irônica, pra não dizer desesperadora.

"Verbas de marketing são muito valiosas para serem gastas com qualquer um", diz o pôster num ponto de ônibus em Nova Iorque. Acho que não preciso dizer mais nada.

Ah! Preciso sim! Não consigo evitar de reproduzir a assinatura da empresa, que reforça a linha tênue entre ironia e desespero: "a world of insights". Desespero de ver empresas que se dizem especializadas cometerem erros tão grosseiros assim.

Mas como diz o ditado, casa de ferreiro, espeto de pau.

* Goiaba e banana *

E se... todas as marcas convidassem as pessoas a refletir?

noreply@blogger.com (Gustavo Gontijo) — Tue, 18 Sep 2007 20:56:00 +0000

Ontem escrevi um post sobre a nova campanha da montadora Hyundai, que convida as pessoas a refletirem sobre a categoria automotiva e sua relação com os automóveis.

Hoje, ao navegar pelo blog Bicho de Goiaba, deparei-me com uma campanha que trabalha a mesma linha de raciocínio, no sentido de convidar as pessoas a refletirem. Trata-se de um filme criado pela agência The Jupiter Drawing Room (uma das mais criativas e premiadas agências da atualidade) para a Sasol, indústria de petróleo, gás e carvão da África do Sul.

Veja abaixo o filme e perceba a relação entre o pensamento que permeia as duas campanhas (veja os filmes da Hyundai aqui):

Um posicionamento bem interessante e inovador para esse tipo de indústria, e que, assim como no caso da Hyundai, convida as pessoas a pensarem ao invés de simplesmente "cuspir verdades". Mas não ache que isso é para qualquer um. Para convidar as pessoas a refletirem, a marca precisa estar preparada para as respostas que podem surgir. A sua está?

* Vitamina de mamão com banana e sanduíche de presunto com queijo *