¿Qué es el author rank (ranking de autores)?

El Author Rank no es más que una forma de saber si un determinado contenido para un sector de conocimiento en concreto es de calidad basándose en la persona que lo ha creado. En base a ciertos factores, se le da a cada autor una importancia, y así se le posiciona en los resultados de búsqueda.

Un poco de historia

Hace más o menos 8 años (en agosto de 2005), Google presentó una patente para “Agent Rank”, que más tarde fue magistralmente decodificada por Bill Slawski. En la patente, David Minogue hace referencia al ranking de “agentes” y al uso de los contenidos que crean y su interacción como un factor determinante para su ranking. La patente sugiere que los “agentes” más populares que causen mejor impresión deberían tener un ranking mayor en sus contenidos que aquellos “agentes” sin firmar o contenidos de otros. En definitiva deberían tener mayor autoridad.

En ese momento no causo demasiado revuelo en el sector, ya que la idea de un ranking de agentes (Agent Rank) era dependiente de la habilidad de identificarlos para posicionarlos en las primeras búsquedas. No existía ninguna sistema para reclamar una identidad online en aquella época, y las firmas W3C’s XML u otro tipo de firmas no ayudaban.

Sin embargo, el ranking de agentes sigue siendo un objetivo de Google. En 2011, Eric Schmidt comentó que Google perseguía el deseo y la necesidad de identificar a los agentes con el fin de mejorar la calidad de las búsquedas, afirmando que “si tuviéramos una identidad fuerte y bien posicionada, podríamos echar a los (spammers) hacia abajo”.

Al mes siguiente (septiembre de 2011), Google presentó otra patente (continuación de la anterior) que hacía referencia a una “plataforma de identidad portátil”, que suena demasiado a Google+. Los perfiles en Google+ crearon un sistema de firma digital mucho más avanzado que todo lo que habíamos visto antes, lanzando Google Authorship (Autores de Google), uniendo los perfiles de Google+ con piezas de contenido, que es de lo que va a tratar este artículo.

Así que ahora Google podía empezar a poner nombre y cara al contenido de “agentes” específicos y hacer exactamente lo que se propuso hacer en 2005: clasificarlos y darles un ranking en las búsquedas.

Ya en febrero de este año, el término “Author Rank” comenzó a asomar en la industria online. Muchos grandes profesionales del sector empezaron a especular que este tipo de desarrollos podían cambiar las reglas del juego de las búsqueda tal y como lo conocíamos. También se leyeron titulares como que “era el Panda y Penguin, mas grandes y combinados”.

Autor Rank no es un reemplazo del PageRank ni mucho menos, simplemente es un complemento más y en este caso se utiliza para informar al PageRank, por lo tanto permite a Google clasificar el contenido de alta calidad de una manera más apropiada y rápida. Ya no es una cuestión de dinero o de si Google lanzara oficialmente Autor Rank, sino de cuándo.

Autores, atentos al Author Rank de Google

En la misión de Google “ofrecer contenido de confianza y de calidad a sus búsquedas” Author Rank (Ranking de autores) es el próximo gran paso. Después de más de siete años, está casi listo para salir y ponerlo en práctica.

¿Por qué debes estar preparado?

Estoy seguro de que Google va a empezar a incorporar Author Rank en su algoritmo muy pronto. De hecho apostaría por ello. Todas las señales apuntan a eso:

• Énfasis de Google sobre temas sociales
• Google Authorship
• Esfuerzos para medir la confianza de las páginas web
• Devaluación/penalización de enlaces como factor de clasificación.

La gente, los usuarios, quieren leer o consumir contenido escrito por personas creíbles y bien informadas y usar Rank Author como una parte importante de su algoritmo de búsqueda tiene mucho sentido.

¿Cuánto tiempo tienes?

Como SEOs, es la respuesta a esta pregunta lo que queremos saber ¿Cuánto tiempo tenemos antes de que tengamos que empezar a preocuparnos por la construcción de nuestro propio Author Rank o el de nuestros clientes?

¡Quieto parado! Para de pensar de esa manera

No importa cuando venga porque una vez que lo haga, será demasiado tarde. No estoy diciendo que el lanzamiento del Author Rank vaya a dilapidar el tráfico de algunas páginas web como hizo Panda en su momento, pero el impacto será enorme. Si bien el despliegue de Author Rank, obviamente, no será una penalización algorítmica, las páginas web que han ido prepararando y cuidadosamente construyendo Author Rank para sus colaboradores van a disponer de una gran ventaja. De todas maneras también habrá penalizaciones a páginas web y marcas que no han hecho nada para prepararse.

En resumen, sólo disponemos del tiempo que tarda Google en medir la eficacia Author Rank y decidir si es efectivo y válido. Eso podría suceder mañana o podría ocurrir pasados varios años. No lo sabemos. Así que tienes que empezar a trabajar en la construcción de tu Author Rank hoy… ¡YA!.

Autores, atentos al Author Rank de Google

¿Qué factores intervienen en el Author Rank?

Google tiene en cuenta más de 200 factores de clasificación a la hora de determinar el ranking de las páginas web en sus búsquedas orgánicas, por lo que es seguro decir que van a usar muchas “pistas” para calcular eficientemente el Author Rank. Aquí os dejo una lista de factores que Google probablemente utilizará en su cálculo:

• El PageRank promedio del contenido de un autor
• El número medio de “+1s” y “compartir” de Google+ que recibe el contenido del autor
• El número de círculos de Google+ es los que un autor se encuentra
• Conexiones recíprocas con otros autores con Rankings altos
• El número y la autoridad de páginas web en los que el contenido del autor ha sido publicado
• El nivel de engagement (compromiso) de los contenidos de Google+ del autor (posts de Google+)
• El nivel de engagement y participación en el contenido de la página web del autor (comentarios y las respuestas del autor a los comentarios)
• Indicadores de autoridad externos (página de Wikipedia)
• Suscriptores de YouTube y/o engagement en los videos publicados por el autor (Marcado de atribución múltiple de autores de los vídeos de YouTube)
• Métricas de importancia/autoridad en las redes sociales que Google considere lo suficientemente confiable (Twitter, Quora, LinkedIn, SlideShare, etc.)
• Indicadores de autoridad reales como trabajos publicados sobre Google Books y Google Scholar.

Empezar a construir tu Author Rank… hoy

Construir tu Author Rank (o consultar con los clientes para construirlo) es fácil. Vamos a verlo por pasos, y así aprender como construir tu propio Raking de Autores:

Empieza aprendiendo qué es Authorship

En primer lugar, tendrás que configurar Google Authorship. Aparte de conseguir ese maravilloso “rich snippet” (fragmento de autor) en los resultados de búsqueda, configurar Google Authorship le estará dando a Google lo que necesita para asignarte un author rank inicial: realmente es un lazo entre tu identidad online y el contenido que estás creando o que vas a crear.

Configuración de Google Authorship

Puedes enlazar el contenido que publiques en un dominio determinado con tu perfil de Google+. Para ello necesitarás:

1. Una foto de perfil de Google+ donde se reconozca tu cara (También valen lienzos o dibujos, pero tienen que tener las facciones de tu cara)
2. En cada página del contenido debe aparecer tu nombre como autor (por ejemplo, “Por Ignacio Santiago”).
3. El nombre del autor debe coincidir con el nombre de tu perfil de Google+.
4. Debes tener una dirección de correo electrónico (por ejemplo, info@ignaciosantiago.com) en el mismo dominio en el que está tu contenido.

No seas vago (o despistado)

Una vez que hayas configurado Google Authorship, comprueba todo el contenido de “calidad” que hayas creado en tu página web y asegúrate de que tu rich snippet es correcto mediante el uso de la herramienta de prueba de rich snippets. Esto es necesario, ya que no quieres correr el riesgo de que tu contenido no esté en el Author Rank.

Continúa, o empieza, escribiendo contenido único y de calidad

Si ya estás trabajando en la construcción de tu Author Rank, éste paso será fácil. A los SEOs siempre les encanta publicar contenido único y de calidad. Al menos, espero que tu estés:

• Creando contenido que demuestre tu experiencia, tus puntos fuertes.
• Ayudando a mejorar la reputación y demostrando el valor de tu campo de experiencia.
• Ayudando a otros personas, compartiendo tus conocimientos.

Si eres consultor SEO y estás ayudando o quieres ayudar a una empresa u organización con  su AuthorRank, es un poco más complicado. De todas maneras no importa en el sector en el que trabajes, siempre existirán oportunidades para que una marca pueda ofrecer contenido relevante y de calidad.

¿Individuo o Marca?

Si eres un consultor que trabaja para una marca mediana o grande y quieres obtener una ventaja en el Autor Rank, tienes un duro camino por delante. Va a ser muy difícil conseguir que un CEO (director general) o un director de marketing destaque a un individuo mientras que estén preocupados por lo que va a hacer su marca. Existen empresas que son rotundamente opuestas a dejar que sus empleados sean los encargados de crear el contenido y que sean la parte visible de la empresa (en cuanto a internet se refiere). También existen empresas que al revés, estarían encantadas de tener la oportunidad de dar ese poder a sus empleados. Realmente depende de la cultura de la empresa y habrá empresas que no acepten las exigencias del Author Rank.

Autores, atentos al Author Rank de Google

Estrategia para construir el Author Rank

Hasta aquí hemos cubierto todos los requisitos previos, así que vamos con la parte en la que te muestro las estrategias para construir tu Author Rank desde ya mismo. Voy a usar el punto de vista “tú eres el que lo hace”, pero puedes aplicar el concepto en cualquier dimensión.

Crea contenido que merezca la pena compartir

Es como lo que yo estoy haciendo ahora. Si estás al día de lo que está pasando en la industria, deberías saber que el linkbuilding (construcción de enlaces) es lento y que, poco a poco, está dejando el liderazgo al “marketing de contenidos”. Al fin y al cabos se trata:

• De la creación de contenido que interese a tu audiencia
• De la creación de recursos que ayude a tu audiencia
• De la creación de contenido que realmente compartirían por su cuenta

Estos conceptos son críticos para el marketing de contenidos y, más aún, para el Author Rank. Si estás vinculando tu identidad de autor a contenido que has creado por crear para “ganar” enlaces, tienes un problema gordo. Te dejo una serie de factores por las que Google destruirá tu Author Rank, así como Penguin destruyó páginas web con backlinks (enlaces entrantes) “de dudosa procedencia”:

• Publicación de contenidos en redes de blogs
• Publicación de contenidos como “invitado” a través de comunidades de blogs (por supuesto, hay excepciones)
• Escribir contenido que está sobre dimensionado en cuanto a palabras clave o lleno de errores gramaticales
• Envío de contenido a directorios de artículos
• Rotación de artículos

En lugar de todo esto, crea contenido que los usuarios quieran compartir, ya que son ellos los que realmente están interesados ​​en el contenido del mensaje. Sólo publica contenido para los mejores medios que haya a tu disposición (ver “Sal fuera, capta más enlaces” más abajo).

Especializate

AuthorRank variará mucho del PageRank ya que podrás ganar un Author Rank diferente en diferentes áreas temáticas. Descubre en lo que eres bueno o te apasiona y crea contenido de calidad en ese área. Si no, te vas a volver loco con tantas temáticas diferentes, y tu Author Rank acabará siendo débil si tocas una gran cantidad de temas. En su lugar, céntrate en uno o dos, hazte fuerte y pasa a ser una referencia en los mismos.

Usa Google+ constantemente

Si eres de los que no le gusta Google+, tienes que cambiar tu manera de pensar y hacer las cosas. Google va a utilizar su cuenta de “en los círculos de” para determinar tu Author Rank. Eso significa que tendrás que asegurarte de que la gente tenga una razón para seguirte. Algunos consejos prácticos:

• Publica actualizaciones varias veces al día, de 5 a 7 veces (no hay una razón clara para este número, pero suena muy bien para mí)
• Haz “check in” en tu feed personal y dale al +1 and comenta en las historias que encuentres interesantes. Haciendo +1 sobre esas historias hará que las personas se animen y comenten (de una manera genuina y auténtica) añadiendo algo más a la conversación. Esto, en el largo plazo, te beneficiará a ti y a tu AuthorRank.
• Rellena la sección “Acerca de” y tu título. Los usuarios de Google+ usan esta información para decidir si quieren añadirte en sus círculos (sobretodo navegando desde el móvil)

Hay artículos muy buenos circulando por la red sobre cómo construir engagement y seguidores en Google+. Revísalos.

Hazte amigo de los pesos pesados (influyentes)

Busca a otros autores que tengan un AuthorRank más alto que el tuyo (revisa los consejos anteriores y considera el uso de la herramienta Tom Anthony’s Author Crawler) y trabajar para conseguir que te añadan en sus círculos. Aparte de tenerlos en tus seguidores, muéstrales tu contenido cada vez que publiques algo que destaque.

Encuéntralos en Google+ y empieza a construir, poco a poco, una relación con ellos. Puedes utilizar Twitter, Facebook, o cualquier otro medio de comunicación (en persona es sin duda la mejor manera), pero asegúrate de que tienen un perfil de Google+. También asegúrate de que tienen su propio Author Rank, pero no los descartes si no lo tienen. Estoy seguro de que Google hará el proceso de verificación del Author Rank mucho más simple y omnipresente antes de hacer cualquier movimiento para empezar a utilizar dicho servicio.

Por poner un ejemplo, si estas en temas de Social Media o redes sociales, hecha un vistazo al artículo “El TOP 50 de los pesos pesados del Social Media en 2013“que dará una pista de a quien seguir

Promociona el centro de operaciones de tu Author Rank

Tu perfil de Google+ es el centro de operaciones de tu Author Rank, es de lo que se sirve Google para unificar todo tu contenido. Crear vínculos al mismo y optimizarlo tiene mucho sentido. Si tu perfil de Google+ tiene un PageRank alto (sí, tiene su propio PageRank), cuando Author Rank se lance, estoy seguro de que tu Author Rank tendrá mucho que decir.

No dejes de lado lo real

Asiste a eventos y convenciones de la industria, ofrécete para hablar (de forma gratuita) en grupos de blogs locales, y envía tu consentimiento para hablar en conferencias. Se genuino, servicial, único. Se listo, enlaza tu mensaje a un artículo de un blog que “publicarás ese mismo día” para que los usuarios que busquen referencias tuyas o información detallada de tu presentación la encuentren y tengan la oportunidad de compartirla. Comprueba como esto se convierte en ​​menciones sociales y enlaces. Esta sería una clara victoria para el Author Rank.

Además, considera hacer tarjetas con la URL de tu perfil de Google+.

Sal fuera, capta más enlaces

Crear enlaces a tu contenido desde tu propia página web no tiene demasiado valor. Tu controlas tu propia página web así que se da por hecho que vas a enlazar tu propio contenido (sería poco aconsejable no hacerlo). En comparación,  si el enlace proviene desde otra página web entonces hay alguien que se ha interesado tanto por tu contenido que ha decidido respaldarlo con un enlace entrante. Tener páginas web que te enlacen  es mucho más importante para Google, porque demuestra que estás ofreciendo valor.

Pasa lo mismo con el Author Rank: Si sólo publicas entradas de blog en un sitio que está bajo tu control (o en el mejor de los casos con varias páginas web dentro de un mismo alojamiento), estás jugando con esos enlaces internos. Sal fuera, atrae más enlaces publicando en otros blogs. Recuerda que debes tratar este procesode la misma manera que tratas el linkbuilding (construcción de enlaces); centrate en la calidad de la página web. Elige sólo las páginas de alta calidad que mimen mucho su contenido, porque cuando te enlacen como autor, también se convertirá en un enlace entrante a tu página web (si tienes la suerte de conseguir uno de estos). Lo que no quieres es que cientos de artículos que hayas publicado como invitado en blogs de baja calidad, sin normas editoriales, estropeen tu Author Rank. En cambio, trabaja para conseguir unos pocos, pero buenos.

Autores, atentos al Author Rank de Google

Checklist diaria para mejorar tu Author Rank

Construir el Autor Rank, al igual que el SEO, debe ser un proceso orgánico y gradual: no se puede hacer en un día, una semana o un mes. Te dejo un checklist con algunas cosas que puedes incorporar a tus tareas diarias que te vendrán bien para construir tu Author Rank:

• Revisa tu feed de Google+ varias veces e interactúa.
• Sigue pendiente de los artículos semanales de tu blog (publicas semanalmente ¿no?)
• Lee un artículo en una página web o blog que hayas escogido para publicar y cúrrate un comentario de calidad. Haz que se note, que “te vean” y, sobretodo, empieza a relacionarte con los autores y editores
• Busca dos o tres personas interesantes en Google+, añádeles a tus círculos e interactúa con algo que hayan publicado.

Conclusión

Hace años Google se dio cuenta de que ofrecer mejores resultados de búsqueda a sus usuarios dependería de la identificación y clasificación de los que producen esos mismos resultados. Hasta el lanzamiento de Google +, tenían una gran idea, pero no había una forma viable de conseguir llevarla a cabo. Ahora tienen todo lo que necesitan: la idea (Agent Rank – Ranking de Agentes), la plataforma de identidad (Google+), y el método de verificación (Author Rank). Ahora todo lo que queda es afinar la clasificación e integrarla en el algoritmo.

El impacto del Author Rank será tan significativo que bien podemos pensar que es una manera de penalizar el anonimato y la reputación de la distribución de contenido de baja calidad. En cuanto a la demora entre el despliegue del Panda en EE.UU. y la internacional, Fabio Ricotta de Mestre SEO en Brasil dijo que “no tienes ni idea de lo positivo que es tener una ventaja de seis meses sobre Matt Cutts”. Bueno, hemos visto los en lo que puedes estar mejor o peor y ahora ya sabes lo que hacer. Asegurate de que este “lead” no se desperdicie. El momento de empezar a construir el Author Rank (para nosotros y para nuestros clientes) es hoy.

Otra cosa que saco de todo este tema es que Google está dispuesto a “obligarnos” a usar la red social Google+ sí o sí, porque sin el uso de esta red el Author Rank es una utopía. Además que de esta manera los autores estarán más “cubiertos” ante la copia de contenidos. Ya veremos.

Como no podía ser de otra manera, te pido que, por favor, me añadas a tu círculo de Google+. Es muy fácil, sólo pasa el ratón por encima del símbolo de Google+ que tienes a la derecha .

La fuente de esta entrada es SEOmoz y ha sido publicada por IgnacioSantiago.

Esta pregunta la podríamos responder fácilmente diciendo que son las personas que más influyen sobre las marcas más importantes, o las que tienen el libro sobre social media más vendido, o las que llevan en el negocio del social media desde hace tiempo… ¿no?

No olvidemos que los medios de comunicación sociales, las redes sociales, son una forma de comunicación muy democrática y para determinar la influencia de alguien entre tantos hay que elegir a quien realmente despunte.

A lo que me refiero es que hay que determinar quien tiene seguidores fieles, reales y dispuestos a interactuar, gente de carne y hueso que haga un seguimiento activo de las redes sociales y no sea un consumidor pasivo. Lógicamente dejamos fuera a los bots.

Ser capaz de llegar a ese nivel, en donde consigas que las personas se involucren con tu perfil, siendo tu muy activo, es la razón de acabar en este tipo de listas de Forbes.

Hay ciertos filtros a la hora de participar:

• Los expertos deben estar creando su propio contenido
• El contenido tiene que ser tratar sobre social media (redes sociales)
• El contenido debe ser único, diferencial y de autor
• La actividad de las redes sociales del experto

La herramienta que se ha usado para llegar a esta lista ha sido Peek Analytics, plataforma de medición de audiencias sociales que proporciona amplios informes que permiten identificar y calificar las mejores audiencias sociale. Lo que Nielsen ® hace para la televisión y la radio, ComScore ® para el tráfico web, PeekAnalytics lo hace para las audiencias sociales.

En el marcador Peek Analytics proporciona a las personas una puntuación llamada “social pull”. Si un individuo tiene un pull de 10x significa que la audiencia a la que ese individuo puede llegar es por lo menos 10 veces mayor a la que un usuario medio podría llegar.

Peek Analytics IgnacioSantiago

Si quiere medir tu capacidad social, te invito a que lo hagas y que saques conclusiones. Yo por ejemplo tengo un 41x y ni me lo creo. Aparte de este cuadro de información, te ofrece mucho más. Creo publicaré algo sobre ellos en futuros artículos.

El TOP 10 más influyente del Social Media en 2013

En el TOP 10 de este año todas las personas influyentes tienen un pull de entre 2.000x y 3.000x. Esto representa la influencia de un grupo de compañeros, ya estén en Washington, Palo Alto o Peterborough.

# 1 Los líderes motivan mejor

Uno de los factores que más está dando que hablar es el de la motivación. Está manera de comunicar se está convirtiendo en una parte esencial de convertirse en un líder en las redes sociales.

# 2 Equilibrio de géneros

El Top 10 de este año se divide entre hombres y mujeres por igual. El año pasado ganaron los hombres.

# 3 Es fácil llegar al TOP 10

Existe una propagación de puntuaciones mayor en el TOP 10 que en los 50 restantes (1000 – 2000). Estos quiere decir que hay 40 influenciadores muy cerca uno del otro y que en seguida alguien puede despuntar.

# 4 Hay muchos emprendedores

En comparación con el año pasado, que dio mucho que hablar porque la mayoría venían de empresas grandes, este año hay mucho emprendedores con su propio negocio.

Vamos con el TOP 10

Sean Gardner

#1 Sean Gardner: Además de escribir en el Huffington Post, es el primero de la lista del TOP 50 más influyente del social media. Sean combina conocimientos sobre social media con mensajes inspiradores, una tendencia que se observa en las redes sociales.

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Ann Tran

#2 Ann Tran: La número 1 en la lista de mujeres, Ann escribe principalmente sobre social media en relación a viajes.

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Jessica Northey

#3 Jessica Northey: Este año están de moda las personas influyentes que se centran en temas específicos. Para Jessica esa “especialidad” es la música. También dice que se está “mudando de su blog” a la red social Google+.

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Mari Smith

#4 Mari Smith: Mari es una experta en marketing en Facebook y, sobre todo, una del las top 10 del año pasado. También es la autora de The New Relationship Marketing (El nuevo marketing de relación).

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Aaron Lee

#5 Aaron Lee: Aaron ha sido fuerte en Twitter durante mucho tiempo y tiene un sitio web muy útil con consejos profesionales.

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John Paul

#6 John Paul Aguiar: Una mezcla ecléctica de consejos para blogs, Twitter y otras herramientas sociales, John ayuda a la gente a hacer dinero con lo social.

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Liz Strauss

#7 Liz Strauss: Liz dirige successfull-blog.com. Actualmente está luchando contra el cáncer. Nuestros mejores deseos.

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Warren Whitlock

#8  Warren Whitlock: Presentador de Blog Talk Radio’s Social Media Profit Show (El programa sobre cómo ganar dinero con social media), al igual que John, Warren se centra en los medios sociales para conseguir beneficios.

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Ted Coine

#9 Ted Coine: Junto a Shawn Murphy, Ted dirige el blog Swith and Shift.

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Pam Moore

#10 Pam Moore: Habla sobre Facebook, Google + y el negocio de las redes sociales.

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Del 11 al 25

Jeff Bullas

#11 Jeff Bullas: Una mezcla de consejos sobre redes sociales y marketing online de Jeff y algunos autores invitados.

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Renee Blodgett

#12 Renee Blodgett: Una experta muy asentada en marketing en redes sociales con una larga cadena de referencias y el respaldo de los principales medios de comunicación.

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Ted Rubin

#13 Ted Rubin: Con un cometido más amplio que la mayoría de los de la lista, Ted pone las redes sociales en el contexto de un entorno empresarial más amplio.

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Eve Mayer

#14 Eve Mayer: Oficialmente una experta de LinkedIn que escribe sobre una gran variedad de temas y herramientas de las redes sociales: Pinterest, Instagram o Google +.

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Glen Gilmore

#15 Glen Gilmore: Glen es abogado en ejercicio y enseña Marketing digital, Comunicación en caso de crisis y Legislación de las redes sociales en el Rutgers University Center for Management Development.

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Paul Barron

#16 Paul Barron: Paul es un experto en social media en el sector de la hostelería y restauración, donde dirige un exitoso canal de televisión, Turn and Burn, y la página web digitalcoco.

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Dan Schawbel

#17 Dan Schawbel: El trabajo de Dan se centra en el uso de las redes sociales para construir tu éxito personal. Es el autor de Promote Yourself: The New Rules For Career Success (Promociónate: Las nuevas reglas para el éxito profesional).

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Kim Garst

#18 Kim Garst: Consejos sobre herramientas para redes sociales: Google Hangouts, Pinterest, Facebook, Instagram, etc.

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Lori Ruff

#19 Lori Ruff: Especialista en LinkedIn que recientemente ha lanzado un nuevo servicio de asesoramiento que guía a las empresas sobre el uso de la plataforma de LinkedIn.

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Ann Handley

#20 Ann Handley: Ann gestiona la fábrica de contenidos marketingprofs, un sitio que produce cada vez mejor contenido para medios sociales, y además es una experta en marketing de contenidos por cuenta propia.

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Chris Brogan

#21 Chris Brogan: Chris es director ejecutivo y presidente de Human Business Works: courses to grow YOU! ( cursos para que TÚ crezcas).

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Gary Vaynerchuck

#22 Gary Vaynerchuck: Director ejecutivo y cofundador de la agencia de asesoría sobre medios sociales y marcas VaynerMedia. Una autoridad en el mundo de las marcas y los medios sociales que comenzó en el mundo del vino.

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Chris Voss

#23 Chris Voss: Chris presenta su propio programa de radio, ahora se está expandiendo a un contenido más amplio.

Seguir a @ChrisVoss

Pam Dyer

#24 Pam Dyer: Directora de marketing en SolutionsIQ, Pam cubre en profundidad una gran variedad de temas y tendencias relacionadas con los medios sociales.

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Laura Fitton

#25 Laura Fitton: Generalista del marketing digital, Laura también es una reconocida experta en Twitter. La principal razón para incluirla en esta lista, además de su clasificación, es que es la coautora del libro Twitter para Dummies.

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Los últimos 25

Calvin Lee

#26 Calvin Lee: Calvin dirige Mayhem Studios, un estudio dedicado al diseño en Los Ángeles, pero quizás sea más conocido por su trabajo en los medios sociales y su promoción de estos medios.

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Jessica Merrill

#27 Jessica Merrill: Jessica escribe en el blog “blogging4jobs”, una página web sobre recursos humanos y empleo.

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Bonnie Sainsbury

#28 Bonnie Sainsbury: Una combinación de temas relacionados con redes sociales, incluyendo uno de los pocos de la lista que trata directamente sobre móviles.

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Jonathan Nafarrete

#29 Jonathan Nafarrete: Jonathan es un experto en Instagram. No escribe en su blog con mucha frecuencia pero sube imágenes, ya que también es fotógrafo.

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Lilach Bullock

#30 Lilach Bullock: una asesora sobre marketing en redes sociales con un fuerte grupo de seguidores.

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Steve Farnsworth

#31 Steve Farnsworth: Toca diferentes contenidos. Es Director de Estrategias para Medios Digitales en Jolt Digital Marketing.

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Deborah Lee

#32 Deborah Lee: Asesora británica con un interés en redes sociales que se centra principalmente en Twitter.

Seguir a @debsylee

Neal Schaffer

#33 Neal Schaffer: Consultor y asesor sobre medios sociales, el sitio web de Neal, Windmill Marketing, es una buena fuente de consejos, particularmente sobre LinkedIn.

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Mike O’Neil

#34 Mike O’Neil: El experto en LinkedIn Mike O’Neil dirige el sitio web Integrated Alliances y ofrece formación a empresas sobre LinkedIn.

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Jay Oatway

#35 Jay Oatway: Autor de Mastering Story, Community & Influence: How To Use Social Media to Become a Socialeader (Dominar la historia, la comunidad y la influencia: cómo usar los medios sociales para convertirse en un líder social).

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Jeff Barrett

#36 Jeff Barrett: En cuanto a las relaciones públicas relacionadas con lo social, Jeff escribe regularmente para el Washington Times además de dirigir la agencia Status Creative.

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Scott Stratten

#37 Scott Stratten: Tiene una página web que trata sobre redes sociales, especialmente Twitter.

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Marsha Collier

#38 Marsha Collier: Marsha es la autora de 40 libros, muchos de ellos en el área social, particularmente sobre redes sociales y atención al cliente. Muchos de sus trabajos de promoción tienen lugar a través de Twitter y sus libros. Poco a poco hemos podido ver que está llevando su negocio hacia Google +.

Seguir a @MarshaCollier

Lori Taylor

#39 Lori Taylor: Lori escribe un blog sobre Twitter, Facebook, Pinterest y consejos generales sobre redes sociales, pero su principal trabajo está relacionado con las redes sociales y la respuesta directa. Lori ya aparecía en el top 50 del año pasado.

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Viveka von Rosen

#40 Viveka von Rosen: Viveka es principalmente una experta en LinkedIn, aunque hemos podido comprobar que por sus mensajes en Twitter es mucho más diversa que eso.

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Yacine Baroudi

#41 Yacine Baroudi: Yacine ha ido ampliando su campo de acción de las redes sociales hacia un mayr número de teams relacionados con internet, un viaje que muchos tendrán que tomar en las redes sociales.

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Sandi Krakowski

#42 Sandi Krakowski: Sandi es una experta de marketing en Facebook y trabaja en esa fina línea entre las redes sociales y la inspiración espiritual.

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Susan Cooper

#43 Susan Cooper: Susan es una generalista de los medios sociales pero se centra claramente en la música. “Actualmente trato con el marketing en los medios sociales, asesoría y estrategias dirigidas a músicos, personas del mundo del entretenimiento y negocios concretos”.

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Christine Korda

#44 Christine Korda: Christine es vicepresidenta y está al cargo de las relaciones con bloggeros en Shesconnected y además es una activa mamá bloggera.

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Don Crowther

#45 Don Crowther: Marketing digital, con algún contenido útil sobre las últimas tendencias.

Seguir a @don_crowther

Dede Watson

#46 Dede Watson: Consejos generales sobre cómo usar las redes sociales. Dede ha conservado un fuerte grupo de seguidores durante los últimos 12 meses.

Seguir a @Dede_watson

Erik Qualman

#47 Erik Qualman: Autor de Socialnomics, dirige el blog con varios colaboradores que lleva el mismo nombre.

Seguir a @equalman

Michael Hyatt

#48 Michael Hyatt: Autor de Platform: Get Noticed in a Noisy World (Plataforma: hazte notar en un mundo bullicioso), también dirige un sitio web de asesoramiento integral.

Seguir a @michaelhyatt

Darren Rowse

#49 Darren Rowse: Darren es Problogger, una de las mejores fuentes sobre cómo conseguir beneficios con tu blog.

Seguir a @problogger

Christopher Penn

#50 Christopher Penn: Experto en las relaciones públicas relacionadas con lo social, Chris es también cofundador de PodCamp.

Seguir a @cspenn

¿Te ha gustado el artículo? Si es así deja tu comentario y si es que no también.

La fuente de esta entrada es Forbes y ha sido publicada por IgnacioSantiago.

Este mapa interactivo, Tweetping, nos permite geolocalizar cada tweet que enviamos, y si fijas tu mirada en el, verás pequeños destellos de luz azul que van iluminando las zonas con más actividad “tuitera”.

En la parte inferior del mapa podremos ver:

• El total de tweets que se envían
• La cantidad de palabras que se mueve en esos tweets.
• Las estadísticas más recientes de todos esos tweets.
• El último hashtag
• El último usuario mencionado
• Y todo esto por continentes: Norte América, Sur América, Europa, Africa y Asia.
  
• Un gráfico circular para ver que continente le da más al twitter y a los tweets.

Mapa interactivo con el que ver cada Tweet que se envía en el mundo al instante

Desde luego en Europa y en Asia nos salimos, prueba a dejarlo unos minutos y fíjate como suben (aunque Asia coge carrerilla y no hay quien la pille al rato ).

Si estás haciendo un trabajo sobre twitter desde luego puede convertirse en una herramienta fundamental para sacar conclusiones.

Esta entrada ha sido publicada por IgnacioSantiago.

• La configuración del servidor (server’s global configuration)
• El tipo de contenido (content type)
• El conjunto de caracteres (character set)

Con todas estas propiedades el archivo .htaccess se convierte en clave que garantizar y mejorar la funcionalidad de las páginas web y blogs que tengan una instalación WordPress.

SEO y .htaccess

El archivo .htaccess es vital para hacer un buen trabajo de posicionamiento en motores de búsqueda. Como consultor SEO, a la hora de posicionar una página o blog en los motores de búsqueda como Google, lo uso para:

• Crear redirecciones: Por ejemplo para un trabajo de cambio de dominio, donde habría que mantener las visitas del anterior dominio
• Mejora de la velocidad de carga habilitando la compresión con .htaccess: Es un apartado que muy pocas páginas web usan y que da muy buenos resultados
• Reescritura de enlaces (URL)
• Soluciones al contenido duplicado: Por ejemplo capando los accesos a ciertos contenidos para que ya no estén duplicados
• Moderar comentarios
• Un largo etc

WordPress y .htaccess

Cuando instalas WordPress se crea un fichero .htaccess que WordPress usa por defecto, pero ese fichero puede ser mejorado, utilizando consejos como los que te ofrezco a continuación. Ten cuidado al implementarlos, y siempre guarda una copia de seguridad antes de cambiar nada, por si tienes que volver hacia atrás .

Trucos para optimizar el archivo .htaccess

A continuación vamos con unos cuantos trucos traducidos de “20 htaccess hacks to prevent your WordPress site from hacking“ para saber cómo configurar y optimizar .htaccess para evitar “Hackeos” que dificultarán y evitarán en gran medida la piratería en tu página web o blog en WordPress. Algunos de estos consejos son para:

• Bloquear direcciones IP específicas
• Redirigir las visitas a la página de mantenimiento cuando se está rediseñando una página web o blog en particular
• Restringir direcciones IP para que nadie pueda acceder al panel de administración de tu WordPress
• Muchos otros trucos o consejos para configurar y optimizar el archivo .htaccess en WordPress.

Antes de seguir, tengo que dejar claro que en este artículo muestro los consejos más importantes para configurar .htaccess para evitar “Hackeos”, pero si lo que quieres es profundizar en el tema y configurar correctamente tu fichero .htaccess no puedes dejar de leer la guía de referencia de .htaccess (en inglés).

#1 Bloquear IPs de usuarios o bots indeseados

Apache puede ser utilizado para bloquear usuarios o bots indeseados a nuestra página web o blog. Este código permite visitar la página web o blog a cualquier persona, excepto a quien tenga las siguientes direcciones IP (cambiar las IPs con las IPs que quieras bloquear):

<Limit GET POST PUT>
order allow,deny
allow from all
deny from 123.456.789
deny from 93.121.788
deny from 223.956.789
deny from 128.456.780
</LIMIT>

#2 Redireccionar el día y el nombre de los enlaces permanentes a /% postname%/

Seguridad en WordPress: Cómo configurar .htaccess para evitar “Hackeos”: Redirecciones 301

Lo primero que debes de hacer es acceder a tu panel de administración de WordPress, ir a Ajustes → Enlaces permanentes (permalinks) y seleccionar “personalizar”. Rellena el campo con /% postname%/:

Ahora tenemos que redirigir todos los backlinks (enlaces entrantes) usando la antigua estructura de enlaces permanentes (permalinks) a la nueva estructura de enlaces permanentes. Para ello, tendrás que editar el archivo .htaccess. e insertar las siguiente líneas de código:

RedirectMatch 301 /([0-9]+)/([0-9]+)/([0-9]+)/(.*)$ http://www.xxx.com/$4

Si quieres configurar unos enlaces permanentes más óptimos, te aconsejo cambiar /% postname%/ por /% category%/% postname%/.

#3 Redireccionar las visitas a una página de mantenimiento

RewriteEngine on
RewriteCond %{REQUEST_URI} !/maintenance.html$
RewriteCond %{REMOTE_ADDR} !^123.123.123.123
RewriteRule $ /maintenance.html [R=302,L]

#4 Redireccionar hacia www o sin www con .htaccess

Redirecciones 301 .htaccess

RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourblogname.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.yourblogname.com/$1 [L,R=301]

RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.yourblogname.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://yourblogname.com/$1 [L,R=301]

#5 Configurar URLs canonical con .htaccess

# Set the canonical url
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourblogname\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.yourblogname.com/$1 [R=301,L]

#6 Redireccionar tu feed hacia FeedBurner

Este truco redirecciona http://www.tupaginaweboblog.com/feed a http://feeds.feedburner.com/tupaginaweboblog.

# temp redirect wordpress content feeds to feedburner
<IfModule mod_rewrite.c>
 RewriteEngine on
 RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} !FeedBurner    [NC]
 RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} !FeedValidator [NC]
 RewriteRule ^feed/?([_0-9a-z-]+)?/?$ http://feeds.feedburner.com/webanddesigners [R=302,NC,L]
</IfModule>

#7 Redireccionar tu feed de comentarios hacia FeedBurner

# temp redirect wordpress comment feeds to feedburner
<IfModule mod_rewrite.c>
 RewriteEngine on
 RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} !FeedBurner    [NC]
 RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} !FeedValidator [NC]
 RewriteRule ^comments/feed/?([_0-9a-z-]+)?/?$ http://feeds.feedburner.com/webanddesigners [R=302,NC,L]
</IfModule>

#8 Redirecciones 301 para SEO con .htaccess

Utiliza el siguiente código para redirigir a una página específica sin mostrar la antigua página de error.

Redirecciones .htaccess

<a class="_hootified" a="" href="#" #seo"="" onclick="javascript:var e = document.createEvent("CustomEvent"); e.initCustomEvent("hootletEvent", true, true, {type: "hash", value: "#SEO"});  document.body.dispatchEvent(e); return false;">#SEO</a> Friendly 301 Redirects
Redirect 301 /abc/file.html http://www.yourblogname.com/def/file.html

#9 Forzar la cache desde .htaccess

Este código para el .htaccess no ayudará en la carga inicial de la página web o blog, pero si lo hará significativamente en posteriores cargas enviando estados 304 cuando los elementos solicitados no se hayan modificado.

FileETag MTime Size
ExpiresActive on
ExpiresDefault "access plus x seconds"

#10 Permitir únicamente tu IP para acceder al panel de administración de WordPress

Reemplaza la IP de la línea de código “with allow from xx.xx.xx.xx” con la tuya para que sólo tu IP pueda acceder al panel de administración wp-admin de wordpress.

AuthUserFile /dev/null
AuthGroupFile /dev/null
AuthName "Wordpress Admin Access Control"
AuthType Basic
<LIMIT GET>
order deny,allow
deny from all
allow from xx.xx.xx.xx
</LIMIT>

#11 Bloquear comentarios a peticiones no referenciadas (Spam)

Simple truco para evitar que los spammers publiquen o ataquen tu página web o blog.

RewriteEngine On
RewriteCond %{REQUEST_METHOD} POST
RewriteCond %{REQUEST_URI} .wp-comments-post.php*
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !.*yourblog.com.* [OR]
RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} ^$
RewriteRule (.*) ^http://%{REMOTE_ADDR}/$ [R=301,L]

#12 Bloquear una IP spam

Para bloquear ciertas direcciones IP para evitar que accedan a tu página web o blog, añade las siguientes líneas de código en tu archivo .htaccess y sustituye la dirección IP del ejemplo con la que quieras bloquear.

## USER IP BANNING
<Limit GET POST>
order allow,deny
deny from 200.49.176.139
allow from all
</Limit>

#13 Denegar acceso al fichero de configuración wp-config de WordPress

El archivo wp-config.php de WordPress incluye toda la información importante, como el nombre de base de datos. Es vital tenerlo bien protegido.

# protect wpconfig.php
<files wp-config.php>
order allow,deny
deny from all
</files>

#14 Limitar el peso de los archivos subidos a 20mb

Para limitar el tamaño de los archivo que subes en wordpress hasta 20MB, utiliza el siguiente código:

# limit file uploads to 10mb
LimitRequestBody 10240000

#15 Personalizar la página de error 404 con .htaccess

# custom error pages
ErrorDocument 401 /err/401.php
ErrorDocument 403 /err/403.php
ErrorDocument 404 /err/404.php
ErrorDocument 500 /err/500.php

#16 Añadir barra (/) al final de las URLs

Para añadir una barra al final de tus enlaces (URLs), inserta el siguiente código en tu archivo .htaccess:

<a class="_hootified" a="" href="#" #trailing"="" onclick="javascript:var e = document.createEvent("CustomEvent"); e.initCustomEvent("hootletEvent", true, true, {type: "hash", value: "#trailing"});  document.body.dispatchEvent(e); return false;">#trailing</a> slash enforcement
RewriteBase /
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_URI} !#
RewriteCond %{REQUEST_URI} !(.*)/$
RewriteRule ^(.*)$ http://domain.com/$1/ [L,R=301]

#17 Proteger directorios con contraseñas

Acceso denegado .htaccess

Una forma sencilla de proteger mediante contraseña los directorios de tus blogs.

AuthType Basic
AuthName "restricted area"
AuthUserFile /usr/local/var/www/html/.htpasses
require valid-user

#18 Resolver errores en los enlaces (URLs) con .htaccess

Este truco puede ser útil para auto-corregir errores ortográficos de tus enlaces (URLs).

<IfModule mod_speling.c>
CheckSpelling On
</IfModule>

<Files ~ "\.(js|css)$">
  order allow,deny
  allow from all
</Files>

El autor, Jeffalytics.com, ofrece 3 métodos para el disfrute y la difusión de su trabajo:

• Una versión PDF de la tabla
• Un código para embeber la tabla periódica en tu página web o blog
• Una tabla periódica interactiva de Google Analytics alojada en Jeffalytics.com

Descarga PDF de la Tabla Periódica

La tabla periódica fue diseñada para ser impresa, asi que aquí tienes el PDF para poder hacerlo.

Código para insertar de la Tabla Periódica

A continuación el código para poder compartirla en tu página web o blog.

<div style="clear:both"><a href="http://www.jeffalytics.com/google-analytics-guide/" ><img src="http://www.jeffalytics.com/images/PeriodicTableGoogleAnalytics_Jeffalytics.jpg" title="Periodic Table of Google Analytics" alt="Periodic Table of Google Analytics" border="0" /></a></div>


Tabla periódica interactiva de Google Analytics

La increible tabla periódica de Google Analytics

Esta entrada ha sido publicada por IgnacioSantiago.

Así que el debate ya no es sobre si una empresa debe empezar a usar el Marketing de Contenidos o por qué debe hacerlo. El debate es ¿Cómo? ¿Cómo una marca se convierte en una buena productora de contenido para atraer tráfico y generar conversiones?

Si te encuentras en esta tesitura, y te estás comiendo la cabeza para ver cómo lo puedes hacer, no busques más. En este artículo voy a mostrarte una guía para que aprendas a construir y gestionar una estrategia sólida de marketing de contenidos. Pero, no te engañes, esto no va sobre hacer un par de entradas en tu blog, o crear una infografía en un par de horas. Estoy hablando de un esfuerzo constante para generar contenido con grado de excelencia en la categoría en que te encuentres. Estoy hablando de estrategia sólida de marketing de contenidos que genera más tráfico y leads a un coste más bajo que todos los canales que tengas juntos.

Puesta en marcha de la maquinaria

En primer lugar, echemos un vistazo a la maquinaria. Fíjate en todos todos sus pistones, engranajes, tubos y piezas. Esto te dará una visión general de lo que se estás construyendo y lo que vas a gestionar. La infografía es obra de Kapost.

Como construir y gestionar una estrategia sólida de marketing: La maquinaria

Ahora vamos a ir paso por paso, revisando todos esos componentes que, como en un motor, hacen que todo se mueva:

Paso #1 Planificación y Objetivos

Como construir y gestionar una estrategia sólida de marketing de contenidos: El plan

¿Cuál es el objetivo o el resultado final de tu estrategia de marketing de contenidos? El marketing de contenidos se utiliza para alcanzar muchos objetivos, incluyendo la retención de clientes, aumentar las ventas, mejorar la atención al cliente y aumentar el reconocimiento de marca. Pero el objetivo principal de la mayoría de las estrategias de contenido es la Generación de Leads o la Captación de clientes, que es la que realmente acaba metiendo productos en la cesta de la compra, rellenando un formulario para contacto o inscribiendose para realizar la prueba de un producto o servicio.

Ahora tu plan es crear una hoja de ruta centrada en el contenido y llevar a tu cliente potencial al siguiente nivel. La mejor manera de mostrar este plan es usando una matriz llamada “Esquema de contenido“, donde en uno de los ejes se enumeran los personajes más habituales de tus clientes y en el otro se hace una lista de las distintas etapas del ciclo de compra. Vamos a verlo con un ejemplo:

Como construir y gestionar una estrategia sólida de marketing de contenidos: Cuadrícula de Contenido

A continuación, para cada casilla del esquema, hay que determinar qué contenido puede atraer al personaje en cuestión a esa etapa y ayudar a moverlo a la siguiente etapa. Cada casilla debe responder las siguientes preguntas:

• ¿Qué preguntas quiere responder el personaje en esta etapa del proceso?
• ¿Cuáles son los temas y categorías que proporcionarían el contenido y las respuestas a estas preguntas?
• ¿Cuáles son los titulares para el contenido en cada casilla?
• ¿En qué formatos (entradas de blog, videos, libros electrónicos, etc) será ofrecido este contenido?

Recuerda que, cuando estamos hablando de la parte más alta del ciclo de compra, a tus clientes potenciales no les importa tu marca. Es por ello que, en esta fase, tu contenido debe ser un cruce entre los intereses de esos posibles clientes y la experiencia de tu empresa y nunca debes promocionar tus propios productos y servicios. A medida que el personaje se mueve por la cuadrícula de contenido y el cliente potencial va manifestando interés en tus productos y servicios, es cuando tu contenido evoluciona y proporciona más información sobre ellos.

Paso #2 Creación del Equipo

Como construir y gestionar una estrategia sólida de marketing de contenidos: El equipo

Ya tienes un plan. Ahora es momento de averiguar quién va a ejecutarlo. Comienza examinando el esquema. ¿Quién puede crear este contenido? ¿Va a estar dentro del equipo? ¿Voy a externalizarlo y a contratar a freelance?

Naturalmente, esto depende en buena medida de tu presupuesto. Para la mayoría de empresas sería una mezcla de colaboradores internos y externos: querrás utilizar la impagable experiencia de alguien que este dentro de la empresa, pero también querrás utilizar talento externo para compartir la carga de trabajo, sobre todo cuando hablamos de contenido multimedia como el vídeo y las infografías.

Si bien hay muchas opciones a la hora de montar el equipo, siempre hay una constante, que es el papel fundamental: el Jefe de Redacción. Todas las partes que intervengan en el proceso ​​ofrecerán ideas y contenidos, conseguirán leads y sacarán informes de rendimiento, pero necesitarás, al menos, una persona cuya responsabilidad principal sea la de dotar a la estrategia de contenidos del factor humano:

• Planificar el calendario editorial
• Supervisar la producción y distribución de los contenidos
• Generar tráfico y conversiones
• Control de las métricas y KPIs
• En resumen, tener a alguien responsable de los resultados

Sin una persona así la estrategia de contenidos no tendrá un capitán de barco, alguien que la pueda dirigir. ¿Qué prefieres? ¿Una máquina grande y bien engrasada o una tostadora?

Como construir y gestionar una estrategia sólida de marketing de contenidos: ¿Qué tipo de máquina prefieres?

Lo ideal sería que el Jefe de Redacción tuviera la experiencia en contenidos de un periodista, con un fondo en PR (relaciones públicas). Sin embargo, el Jefe de Redacción también debe conocer muy bien la web y los medios de búsqueda, sociales, analítica y estrategias de creación de enlaces (linkbuilding). Por último, el Jefe de Redacción debe estar familiarizado con el marketing y cómo atraer tráfico y conversiones.

Paso #3 Generación de Ideas

Como construir y gestionar una estrategia sólida de marketing de contenidos: Ideas

Es en la sección de ideas de una estrategia sólida de marketing de contenidos donde muchas empresas lo pasan mal. Existen muchos informes y ejemplos de que esta sección es la más desafiante y la que requiere mayor esfuerzo y concentración (Aquí os dejo en inglés). Para convertirse en un buen editor de contenido hay que estar produciendo 3, 4, 5 veces a la semana.

Recuerda: la mayor parte del contenido que vas a producir es sobre los intereses de tus clientes, no sobre sus productos. Por lo tanto la mejor manera de generar ideas para contenido es entender lo que tus clientes les interesa.

Hay dos buenas prácticas para la generación de ideas:

1. La escucha social online: Sumérgete en las categorías que estes cubriendo en Twitter, Facebook, LinkedIn, etc. Comprueba es qué temas están interesadas tus círculos. Páginas web de Q&A (Question & Answer – Preguntas y respuestas) como Quora y Yahoo Answers pueden identificar las preguntas específicas que tus clientes potenciales quieren responder.
2. Aprovechar los oídos de tu empresa: Tus compañeros de ventas, servicios, soporte, etc, están hablando todos los días con los clientes. Anímales a identificar problemas que no se estén solucionando y que preocupen a sus clientes potenciales y a presentarlos ante el equipo de marketing de contenidos. Puedes darles un incentivo para hacerles participar, asegúrate de que sus propuestas no terminan en saco roto. Si las rechazas, hazles saber por qué. Si las aceptas y las conviertes en contenido, mantenles informados sobre el contenido y la forma en que realiza. Las mejores empresas en este tipo de estrategias crean una tabla de clasificación para mostrar que empleados están haciendo la mejor contribución al Marketing de contenidos.

Os voy a dejar un par de vídeos muy interesantes de cómo Coca Cola afronta esta fase en sus oficinas (en inglés)

Paso #4 Producción de contenidos

Como construir y gestionar una estrategia sólida de marketing de contenidos: Producción de Contenidos

En cuanto la generación de ideas empieza a dar sus frutos es momento de gestionar el corazón de la máquina que veíamos antes, el motor que lo mueve todo, la producción de contenidos. La pieza central de la producción de contenidos en cualquier estrategia es el calendario editorial. El calendario editorial debe especificar:

• Quien va a crear cada contenido
• Cuando se tendrá que enviar para su revisión
• Cuando se va a publicar
• Donde se va a publicar (redes sociales, web, etc)

El Calendario Editorial tendrá que parecerse a esto:

Como construir y gestionar una estrategia sólida de marketing de contenidos: Calendario Editorial

En el Calendario Editorial también deberás tener en cuenta los personajes de los clientes anteriormente descritos y la etapa de la compra a la que el contenido esté destinado. Al revisar tu calendario editorial, tienes que ser capaz de ver si estas produciendo o no el mix de contenido adecuado para cubrir las diferentes casillas de tu esquema de contenido.

A muchas empresas les cuesta mucho poner en marcha esta fase y se suelen quedar atascados en la fase de producción de contenidos. Es normal, hay muchas personas del equipo involucradas:

• Generadores de ideas
• Creadores de contenidos
• Diseñadores gráficos
• Jefe de Redacción
• Expertos en SEO
• Community managers
• Legal & PR (para aprobación)
• Etc (dependiendo del tamaño de la empresa y del presupuesto)

Muchas veces se hace más esfuerzo en coordinar a todo el equipo que en crear contenido de calidad.

Si tu empresa tiene un tamaño moderado y no es muy compleja, asegúrate de que controlas el proceso de producción de contenido y que da sus frutos. ¿Quién va a enviar el contenido? ¿Quién tiene que aprobarlo y en qué etapa del proceso? ¿Quién se va a comentarlo en las redes sociales como Twitter, Facebook y LinkedIn cuando haya sido publicado? Identifica los flujos de trabajo que se necesiten y ten un buen plan para su gestión para que el esfuerzo no quede colapsado por las tareas administrativas.

Paso #5 Desarrollo de la audiencia

Como construir y gestionar una estrategia sólida de marketing de contenidos: Desarrollo de la audiencia

¡Ya estás publicando contenido! ¡La maquinaria está en marcha! ¡Enhorabuena!

Sin embargo, y no por estropearte la fiesta, la creación del contenido es sólo la mitad de la tarea. La otra mitad consiste en conseguir visitas a ese contenido, que es el componente de desarrollo de la audiencia del contenido de la nuestra estrategia. Este se divide en 4 partes:

• Influenciadores
• Search (Motores de búsqueda)
• Paid (Tráfico de pago)
• Sindicación

Influenciadores

Los influenciadores (influencers) son el componente más importante del desarrollo de la audiencia. Comienza por identificar los factores de influencia de tu espacio:

• Los particulares o empresas que tengan muchas visitas a sus páginas web en un tema en cuestión
• Los seguidores y fans que tengan en sus cuentas de Twitter, Facebook, etc

En pocas palabras, estos son los sitios de internet donde tus clientes potenciales pasan el rato consumiendo contenido.

Tu objetivo es ganar enlaces entrantes de estos influenciadores a tu página web. Comienza la construcción de relaciones con estos influenciadores haciendo retweet en sus tweets y comentando en sus blogs. Entabla un diálogo con ellos.

Una vez que hayas conseguido aparecer en el radar del influenciador, es hora de empezar a enseñar tu contenido, siempre teniendo en mente el enlace entrante del influenciador. Pregúntate a ti mismo: ¿Qué contenido sería lo suficientemente interesante como para que este influyente quisiera compartirlo con sus lectores y comunidad? También puedes tratar de meter al influenciador en el proceso desde el principio: diles que estás trabajando en un tipo de contenido y que agradecerías sus comentarios y feedback.

Search (Motores de búsqueda)

Ganar estos “enlaces con influencia” es la clave para conseguir tráfico de referencia a tu contenido. Es también la mejor manera de mejorar la categoría dos en desarrollo de la audiencia: search traffic (el tráfico de búsqueda). Gana enlaces de influenciadores con páginas web con autoridad y los motores de búsqueda mejorarán tu ranking automáticamente, conduciendo más tráfico a tu página web. Eso sí, durante el proceso tendrás que:

• Identificar las palabras clave que buscan tus clientes potenciales
• Identificar y optimizar tu contenido para esas palabras clave
• Hacer un seguimiento de la estrategia de contenido, palabras clave por palabra clave, para comprobar cuales están afectando, tanto positivamente como negativamente, a tu ranking de búsqueda.

Paid (Tráfico de pago)

A pesar de todo, el tráfico de pago tiene un lugar en el mix de desarrollo de la audiencia. Ya se trate de SEM, o Facebook Ads, o Tweets patrocinados, o emailing de newsletters de pago, etc, el utilizar tácticas o estrategias de pago para aumentar el tráfico web es parte de cualquier estrategia sólida de marketing de contenidos. Un punto interesante de señalar es cómo los gestores de contenido utilizan herramientas de pago para atraer tráfico web a sus propias páginas de contenido (por ejemplo, sobre los intereses del cliente potencial) en lugar de a páginas de producto o servicios (sobre los productos del anunciante). El proceso de desarrollo de cualquier relación con un cliente potencial basada en contenido informativo es tan poderosa que los estrategas están optando por enfoque más efectivos como el de comprar tráfico a su propio contenido.

Sindicación

Por último, el contenido que produces no necesita ser limitado a tus propias cuentas sociales, ya sea tu página web, cuenta de YouTube, cuenta de Slideshare, etc. La forma más sencilla de obtener un enlace de una página web que tus clientes potenciales frecuenten es dar contenido de calidad a esa página web. Sindicar tu contenido crea, al menos, un enlace a tu página web a través de la biografía del autor, pero también desarrolla una relación entre tu y tus clientes potenciales antes de que si quiera conozcan tu pagina web. Al principio otras páginas web tendrán mucho más tráfico que la tuya, por lo que la sindicación del contenido es una gran manera de ir aumentando poco a poco ese tráfico.

Paso #6 Medición, Análisis y Conversión

Como construir y gestionar una estrategia sólida de marketing de contenidos: Medición, analítica y conversión

¡Ahora tu maquinaria ya está funcionando! Tienes contenido en producción y visitantes o lectores que vienen a consumirlo. Como ya estás en marcha, necesitas estar muy atento al conjunto de indicadores de cada parte de tu estrategia de modo que puedas aprender cómo y por qué está funcionando y continuar afinando y optimizando su rendimiento.

Ideas y Producción

Mantén un ojo abierto al mix de contenido que estás produciendo y publicando. ¿Estás haciendo la distribución del contenido correcta a través de los personajes de tu esquema de contenido? ¿Estás peleando en las categorías correctas?

Desarrollo de Audiencias

¿Qué influenciadores están enviando más tráfico a tu página web? Asegúrate de agradecer a estos influenciadores su labor y enlaza de nuevo a ellos. ¿Qué tipo de contenido está teniendo más éxito en la generación de los enlaces con mayor ranking? ¡Tienes que doblar esfuerzos en crear este tipo de contenido!. ¿Qué palabras clave tienen los volúmenes de búsqueda mas altos pero no te envían suficiente tráfico? Es necesario mejorar la producción de estos contenidos en torno a estas palabras clave para mejorar su ranking. ¿Qué canales de pago están enviando el tráfico más rentable?

Tráfico y Conversión

Es el principal objetivo a medida que te acercas a tu fin: la conversión. Todo el contenido tiene que ser evaluado por:

• El número de nuevas visitas que recibe tu página web
• El número de visitas que vuelve a visitar tu página web
• El movimiento hacia abajo del ciclo de compra, en particular hacia la conversión (por ejemplo, el envío de formularios, añadir a la cesta, empieza un ensayo) que está persiguiendo para hacer elseguimiento.

Quizás quieras aprender más sobre analítica. Descubre la “lista de los mejores trucos de Google Analytics“.

Puntúa todos tus contenidos sobre estos objetivos, y busca tendencias:

• ¿Qué autores están trayendo la mayoría de los nuevos visitantes?
• ¿Qué tipos de contenido (por ejemplo, entrada de blog, libros electrónicos, video) están haciendo volver a mis clientes potenciales?
• ¿Qué categorías de contenido están creando los mejores ratios de conversión?

El inicio es toda estrategia de contenido se resume en conjeturas. Sólo gestionando el funcionamiento de su maquinaria y supervisando las métricas y KPIs se puede entender lo que funciona y lo que no funciona y mejorar su rendimiento a medida que pasa el tiempo. Echa un vistazo a los “8 KPIs que una estrategia de Marketing de Contenidos debería medir” para aprender más sobre los KPIs y sus consecuencias.

Construye y gestiona tu propia estrategia de contenidos en vez de usar la de un tercero

Hay que reconocer que los resultados de las estrategias del marketing de contenidos mejoran con el tiempo. Tácticas de marketing tradicionales como la publicidad, requieren captar la atención de las audiencias de otros anunciantes. Al fin y al cabo se paga a los medios de comunicación para poder enviar un mensaje a las audiencias de los medios. A pesar de los problemas de la publicidad, esta tipo de herramientas tiene efectos inmediatos, ya que los medios de comunicación ya tiene un público.

Las estrategias basadas en contenido requieren más tiempo, sobre todo porque, cuando empiezas ¡No tienes público! Esa audiencia no existe, tienes que crearla y animarla a consumir tus contenidos. ¡Pero no se desanimes! Al igual que hay diferencias entre comprar y el alquilar una casa, con el Marketing de contenidos construyes la pertenencia y el compromiso mientras construyes la audiencia. Con el tiempo, el público se convierte en un activo increíble: una fuente inagotable de leads, pruebas y nuevos clientes a muy bajo coste en relación con el marketing tradicional (por ejemplo, publicidad). En la actualidad hay muchas marcas y empresas que han construido sus estrategias de contenidos con éxito y ahora operan como un motor generador de contenidos de (aquí hay 50 ejemplos - en inglés).

Cuando se alcanzan estos niveles tu maquinaria de contenido se hace perpetua. Normalmente todas las estrategias funcionan con el contenido como entrada y audiencia, y los leads como salida. Pero una vez que te has convertido en una autoridad en cualquier tema, la salida, tu público, comenzará a facilitar la entrada, el contenido.

Espero que contenido te haya sido de ayuda cuando empieces a construir y gestionar tu propia estrategia sólida de marketing de contenidos. Por favor, no te vayas sin comentar .

La fuente de esta entrada es SEOmoz y ha sido publicada por IgnacioSantiago.

Uno de los motivos por el que WordPress es utilizado por millones de personas como una plataforma de blogs es que es fácil de usar, sin necesidad de saber programar o nada parecido. Se ha convertido en el software por defecto para blogs, ya que está pensado para bloggers que imaginan y sueñan que un día podrán convertir en dinero sus conocimientos o experiencias y escapar de su duro trabajo diario y perseguir su pasión. De hecho, no sólo es la mejor plataforma para blogs, sino para páginas web desde que han mejorado los problemas de seguridad. Hay muchas empresas multinacionales que tienen sus páginas web con wordpress.

Convertir un blog en dinero se puede lograr de muchas maneras que incluyen la publicidad, el empaquetado de tus conocimientos y su posterior venta como curso en línea o en el portal que abre nuevas oportunidades de negocio.

Es tu valla publicitaria y curriculum vitae online a la vez .

Flexibilidad y Control

La flexibilidad máxima de WordPress se consigue aplicando estas 3 reglas:

1. Con un dominio propio usando WordPress.org (revisa Creando un Blog desde cero: Elección de Dominio)
2. Con una plantilla de wordpress (revisa Creando un Blog desde cero: Plantilla del Blog)
3. Con un alojamiento propio como puede ser Hostgator (revisa Creando un Blog desde cero: Elección de Hosting)

Este tipo de configuración o instalación te permite personalizar casi cualquier característica y funcionalidad de tu blog o página web, sin contar las posibles limitaciones de otros proveedores (si compras un plugin, una plantilla premium, etc). Te proporciona el control de tu destino online sin temor a una red externa de blogs o redes sociales, como puede ser Facebook o Tumblr, que pueden limitar tu servicio si no obedeces a sus condiciones de uso.

Voy a ser claro, realmente puede que no sea tan fácil de usar, pero si tienes ganas, le pones horas de trabajo y tienes una idea que pueda llevar tu blog a un nivel profesional el día de mañana no se a que estas esperando. Eso sí, constancia es la clave.

Investiga e indaga

Si quieres ver el Top 30 de los plugins de WordPress con más detalle sigue leyendo a continuación,y podrás ampliar información gracias a los enlaces de cada uno:

1. All in One SEO Pack: Plugin para optimizar el SEO de tu instalación WordPress. Si no estás teniendo en cuenta el SEO de ti página web o blog wordpress ya estás tardando.
2. Akismet: Plugin pensado para eliminar el molesto Spam de los comentarios de los blogs en wordpress.
3. Google XML Sitemaps: Es un plugin que “chiva” a google tu sitemap, consiguiendo que el motor de búsqueda indexe mejor tus contenidos.
4. Contact Form 7: Si buscas un plugin gratuito para añadir un formulario a medida en tu blog, éste es de los mejores.
5. NexGen Gallery: Si necesitas un plugin para poder hacer galerías de fotos o imágenes en tu página web o blog en wordpress te recomiendo este.
6. WP Super Cache: Plugin que ayuda a que tu página o blog sea mucho más rápido. Lo consigue gracias al cacheo de tus páginas web en los navegadores de tus lectores.
7. Google Analytics for WordPress: No creo que haga falta que hable mucho de este plugin, mis lectores lo conocen muy bien. Si tu no, echa un vistazo a este artículo “Lista de los mejores trucos de Google Analytics“.
8. WP Touch: El plugin gratuito por excelencia para hacer móvil tu página web o blog wordpress. De todas maneras hay más opciones, echa un vistazo a este artículo “Convierte tu blog de WordPress en “Móvil”“
9. WordPress Importer: A la hora de importar o exportar el contenido un blog a otro, o simplemente guardar tu contenido de vez en cuando (algo que te recomiendo encarecidamente), este plugin hace el trabajo fácil y rápido.
10. JetPack: Este plugin ha ido evolucionando. Al principio era simplemente un plugin para que la gente pudiese suscribirse a tu blog, pero ahora se ha convertido en un plugin que ofrece servicios de todo tipo, incluso hacer tu blog móvil. Altamente recomendable.
11. Fast Secure Contact Form: Un plugin para formularios de contacto superpersonalizable que permite a tus visitantes o lectores que envíen correos electrónico. Además bloquea el spam automáticamente.
12. WP Page Navi: Plugin para añadir o modificar la paginación de tu blog wordpress.
13. WordPress SEO by Yoast: Junto con el primer plugin (All in One SEO Pack) son los mejores plugins para optimizar el SEO de tu instalación WordPress. De hecho, se pueden instalar a la vez si no tienes una plantilla premium que tenga opciones avanzadas de SEO y usar el primero para las entradas y el segundo para la metas y el SEO de las páginas.
14. Share Buttons by Lockerz: Plugin que ayuda a los usuarios o lectores a compartir, marcar y enviar tus artículos y páginas utilizando cualquier servicio de redes sociales, tales como Facebook, Twitter, Google, StumbleUpon, LinkedIn y muchos más.
15. WP e-Commerce: Sigue siendo el plugin más popular para el comercio electrónico en WordPress y es la forma ideal para vender productos, descargas o servicios en línea.
16. Google Analyticator: Es un plugin que agrega el código JavaScript necesario para permitir funcionar a Google Analytics. La nota interesante es que incluye widgets para la visualización de datos de Google Analytics.
17. Yet Another related Posts Plugin: Un plugin para poder meter widgets en tu sidebar (barra lateral del blog) con los artículos más populares de tu blog.
18. Tiny MCE Advanced: Con este plugin tu editor de texto para las entradas se convierte en una maravilla, con muchas más opciones que el que trae wordpress por defecto. Muy recomendable.
19. Sociable: Otro plugin para compartir en redes sociales. Funciona muy bien e integra la mayoría de redes sociales.
20. Really Simple Captcha: Plugin para integrar el famoso CAPTCHA para evitar spam en tus emails. Se creó originalmente para su uso con Contact Form 7.
21. GTrans: Que decir del plugin para traducir tu blog o página web. Muy recomendable si quieres añadir más idiomas a tu blog y no quieres estar traduciendo todo tu contenido.
22. WP to Twitter: Plugin que ofrece la posibilidad de integración de tus publicaciones con twitter. Además tiene widgets muy interesantes.
23. Broken Link Checker: La mejor manera de comprobar si tu blog wordpress tiene enlaces rotos es usar este plugin.
24. Add This: Volvemos con las redes sociales. Otro plugin muy famoso y que ofrece muchas opciones.
25. W3 Total Cache: El plugin para cachear tu página web o blog en wordpress por excelencia. Yo lo uso en mi página web y lo recomiendo. Eso sí, ten cuidado con su configuración, que tiene mucha tela que cortar.
26. Buddy Press: Hablar de BuddyPress es hablar de red sociales a la manera de WordPress. Crea fácilmente una red social con todas sus funcionalidades dentro de su página web con WordPress.org.
27. WP-DB-Backup: Gracias a este plugin podrás crear copias de seguridad de tu contenido en pocos minutos.
28. Smart YouTube Pro: Integra Youtube en tu blog wordpress gracias a este plugin.
29. Re-Direction: Es un plugin de WordPress para administrar redirecciones 301 y realizar un seguimiento de los errores 404 sin necesidad de conocimientos de los archivos .htaccess en Apache. De todas maneras echa un vistazo a este artículo “SEO avanzado para WordPress: Enlaces permanentes e implementación multilenguaje“
30. WP Polls: Con este plugin podrás crear encuestas de una manera sencilla. Totalmente integrable y muy recomendable.

A continuación os dejo la infografía en la que me he basado con los 30 plugins de wordpress más populares realizada por WP Template, en la que podrás encontrar el TOP 30 de los plugins de wordpress más utilizados.

El Top 30 de los plugins más populares de WordPress [INFOGRAFÍA]

La fuente de esta entrada es Jeff Bullas y ha sido publicada por IgnacioSantiago.

Pinta mal, es cierto, porque no sólo no avanzamos, sino que no dejamos de ir hacia atrás. No voy a meterme en debates de quién tiene la culpa, porque no es el objetivo de este artículo, pero pienso que todos tendríamos que reflexionar sobre en qué queremos que se convierta España en los próximos años. y de si realmente queremos volver a convertir la “Marca España” es un referente a nivel mundial. Sin la ayuda de todos… ES IMPOSIBLE.

Tenemos un país muy potente en muchos aspectos: Calzado, Restauración, Deportes y un largo etc. Aun me acuerdo cuando leía un artículo de Jesús González Fonseca que me dejaba alucinado, porque muchos de esos datos no lo conocía, y eso que se escribió hace años. Además “a la Marca España le han salido amigos últimamente”  No podemos dejar que esto siga así y tenemos que ponernos manos a la obra.

Los sectores de la automoción, el cemento, el papel, el petróleo, la industria química y la siderurgia –que conforman la llamada Alianza por la Competitividad y que suponen una parte importante del PIB en España– se han comprometido con el ministro de Asuntos Exteriores, José Manuel García Margallo, a coordinarse para impulsar la marca España. Otro de los objetivos es promover las empresas españolas en el contexto europeo y el mercado global. Fuente: MarcaEspaña

Buena nota han tomado las escuelas y es por eso que os presento Brains in Motion, una iniciativa del colegio Brains en colaboración con Esic. Se trata de un modelo de formación inédito que inicia una revolución educativa en España con el objetivo de proporcionar a los estudiantes de bachillerato una formación en competencias que les acerque al entorno universitario.

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Los 40 estudiantes que componen la 1º edición de este School Master recibirán una beca y un programa centrado en el entorno digital y el marketing online impartido por Esic. Aquí os dejo el vídeo de presentación de esta 1ª edición:

Además, para poner en práctica lo aprendido, los jóvenes tendrán la oportunidad de liderar un proyecto real de comunicación online basado en la mejora de la Marca España. Es aquí donde está el objetivo de este artículo. Como sabrás, tanto si te dedicas al mundo del marketing online como si no, el hecho de lanzar una marca en internet es rápido si dispones de presupuesto para atacar con publicidad los principales players del mercado online, pero si no es así, es arduo, lento y no siempre llegas a tus objetivos, porque por mucha imaginación que le pongas, también juega un papel importante la suerte.

Bueno, pues soy el responsable de tutorizar, junto con @estheralvaro, todos estos proyectos, y es por esto que quiero pedir a todos mis lectores, seguidores, fans… ¡A quien sea! Que ayudes a esta juventud que intenta mejorar un poquito esa degradada Marca España. Hay que apoyar a nuestra juventud porque son ellos los que se quedarán aquí cuando los que tenemos unos añitos más no estemos. Necesitan más ruido social para hacerse oír.

A continuación os dejo todos sus proyectos, que son variopintos y muy elaborados y, es más, os lo he dejado muy fácil para poder seguirles y difundir su mensaje. Sólo te pido que pierdas 5 minutos en leerlos todos.

¿5 minutos por mejorar un poquito la Marca España?

No es mucho ¿Verdad?

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Vamos con los sectores de España y la juventud que los ha creado:

Sector Aeroespacial de España

“Spain Aerospace”

Spain Aerospace

Somos Enrique de la Cámara, Irene Carreto, Fran Elgué, José Ignacio Pecharromán y Francisco Ribas, cinco alumnos del Colegio Brains, y representamos al Sector Aeroespacial Español

España es una potencia en el Sector Aeroespacial y la gente lo desconoce. Cuando tuvimos que elegir en qué sector nos íbamos a centrar, elegimos el Aeroespacial debido a que nos resultaba interesante y atractivo. Suponía un reto vender un sector tan técnico como este, y, a pesar de que sabíamos que sería un trabajo difícil, decidimos empezar el proyecto.

La industria aeroespacial es la industria que se ocupa del diseño, fabricación, comercialización y mantenimiento de aeronaves (aviones, helicópteros, vehículos aéreos no tripulados, misiles, etc.), naves espaciales y cohetes, así como de equipos específicos asociados (propulsión, sistemas de navegación, etc.).

Tras una investigación profunda del sector y con unas estrategias planteadas, pretendemos viralizar este sector a través de las redes sociales.

¿Nos ayudas?

Video Presentación

Ayuda a propagar este sector

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Sector Arquitectura de España

“Building Up Spain”

Building UP Spain

Somos un grupo de jóvenes intentando potenciar la marca España a traves del sector de la arquitectura para darlo a conocer internacionalmente y apoyarlo sobretodo en estos tiempos de crisis

Video Presentación

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Sector Calzado de España

“Shoe Spain”

Shoe Spain

En España, la producción de calzado es principalmente importante en la Comunidad Valenciana es la que cuenta con mayor tradición. Además es un sector que durante la crisis ha visto perjudicado su mercado nacional, por lo que este sector está tratando de expandirse internacionalmente.

Shoespain, que nace en el proyecto Brains in Motion en colaboración con la Universidad ESIC, es un programa iniciado por seis jóvenes que buscan dar a conocer el calzado español, su calidad y principales marcas, a través del social media: Twitter, Facebook, WordPress y YouTube.

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Sector Cine de España

“Cine con ñ”

Cine con ñ

Cine con Eñe surge a traves del proyecto Brains In Motion con la colaboración de el colegio Brains, la universidad ESIC y la empresa YPD.

Este proyecto desarrollado por los alumnos Luis Panizo, Iciar Álvarez y Álvaro González de 1º de Bachillerato trata de promover la marca España en el cine, tanto extranjero como en ambito nacional, promoviendo a esta industria con ideas frescas y juveniles.

Video Presentación

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Sector Deporte Extremo de España

“DXT Extremo”

DXTextremo

Hola, somos el grupo de DXT Extremo, y nuestro sector se basa en la difusión del deporte extremo en España, ya sea en forma de turismo, o competiciones a nivel nacional e internacional. Nuestro objetivo es conseguir que este sector sea más conocido no sólo en nuestro país, pero además para otros clientes extranjeros, creando así una fuerte Marca España.

Video Presentación

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Sector Energías Renovables de España

“Energías Españolas”

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Sector Infraestructuras de España

“InfrastructurSP”

InfrastructurSP

Los integrantes del grupo son Marta Cabeza, Adrián Fernández, Raúl Hernández, Patricia Lara, Sara Martínez y Victoria Jaraiz del Colegio Arcángel Rafael.

Somos el grupo encargado del sector de las infraestructuras del transporte. Elegimos este sector puesto que observamos la gran cantidad de empresas españolas que se dedican al diseño, construcción o gestión de estas infraestructuras y, sin embargo, lo poco que conocemos su potencial.

Las empresas españolas lideran la optimización de infraestructuras, controlan algunos de los principales aeropuertos europeos y son precursoras en el desarrollo del tren de alta velocidad. Nuestro trabajo se ha centrado en dar a conocer esta posición de liderazgo internacional, intentar trasmitir algo de interés sobre él a nuestros seguidores y aportar a la marca España un valor muy fuerte, pero también desconocido. Para ello hemos tratado de mantenerles informados de las últimas noticias, concesiones y obras más relevantes de nuestras empresas, y hemos compartido algunos datos más técnicos para facilitarles su comprensión, a través de nuestros perfiles en diferentes redes sociales.

Video Presentación

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Sector Moda de España

“Spain is Trending”

Spain is trending

Spain Is Trending forma parte del proyecto Brains In Motion por la Marca España, y pretende promocionar la moda española tanto dentro como fuera de España así como mejorar su posicionamiento como marca País. Por ello nos hemos propuesto dar a conocer todos los éxitos de nuestros modelos, diseñadores, fotógrafos, maquilladores y revistas para que los españoles los conozcan y puedan sentirse orgullosos de ellos.

Con ese fin, vamos a publicar y difundir periódicamente todo aquel contenido que esté relacionado con la moda española. Pero no sólo eso, crearemos vídeos, infografias y portadas de revista alternativas para promocionarles aún más.

Síguenos! Necesitamos vuestra ayuda! Todos juntos podemos mejorar la imagen actual de la Marca España.

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Sector Música de España

“Música Española”

Somos un grupo de chicos dedicados a la promoción de la música Española de calidad que desafortunadamente no tiene la difusión que merece.

Abarcamos todos los estilos musicales que se pueden dar en España que son muchos y muy variados. Desde el rock, hasta el jazz, incluidos blues y pop. En nuestro twitter encontrarás todas las noticias.

Somos Guillermo Olmo, Marta Sanz, Marta Robles y Arcadio Arienza.

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Sector Restauración de España

“Tap Tapa”

Tap tapa

En Tap Tapa somos Carlos Gibello, Gonzalo San Emeterio, Daniel Marcet y Belén López. A la hora de defender la Marca España, se nos ocurrieron varias ideas para desarrollar, pero finalmente escogimos las tapas, pues son fácilmente exportables y representan parte de nuestra cultura y forma de vida.

Los profesores de ESIC nos transmitieron sus conocimientos acerca de marketing online y sobre cómo viralizar campañas en Internet. Hemos aprendido que Internet está en el futuro, y la marca España debe estar en ese futuro. Nuestro objetivo como TapTapa es, sin duda:

1. Aumentar el turismo gastronómico
2. Que la tapa se reconozca a nivel mundial como producto español y de calidad
3. Lograr exportar la cultura de la tapa

Los mensajes son principalmente son dos:

• La tapa está hecha con productos españoles ricos y saludables
• El estilo de comer del tapeo es original, único y divertido

Hasta el momento, hemos conseguido más de 450 lectores, y teniendo especial relevancia en Sudamérica. Todo esto ha sido resultado de un gran trabajo y de un gran esfuerzo que todavía no hemos finalizado.

Video Presentación

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Espero que te hayan gustado los proyectos. No dudes en darles tu apoyo, lo necesitan, y ayudarles a extender su mensaje. Deja un comentario si te ha gustado este artículo .

Esta entrada ha sido publicada por IgnacioSantiago.

Como consultor y diseñador de Blogs en WordPress y consultor SEO, recibo muchas preguntas relacionadas con el SEO en wordpress, y que trucos puedes aplicar para mejorar tu posicionamiento. Bueno, pues estás de suerte, ya que gracias a todas esas preguntas he decidido publicar este artículo, “SEO avanzado para WordPress: Enlaces permanentes e implementación multilenguaje“, donde voy a explicar los pasos que tienes que dar cuando quieras optimizar los enlaces permanentes o quieras implementar un blog o página web multilenguaje en tu instalación de WordPress.

Estructura óptima y limitaciones de los enlaces permanentes (Permalinks)

Ya había hablado de “Como medir y mejorar la velocidad de carga de tu página web“, ya que es necesario saber, antes, cuando se cambiaba la estructura de los enlaces permanentes (permalinks) la velocidad de carga se veía comprometida.

Por ejemplo, si tenías un artículo con una url o enlace www.cualquier-pagina-web.com/blog/2012/artículo-guay/, la carga de dicha página web era rápida, pero uno que tenía la estructura www.cualquier-pagina-web.com/blog/marketing-online/artículo-guay/ podría resultar perjudicado si tu blog o página web empezaba a crecer. Esto pasaba porque WordPress tenía dificultades descifrando donde estaba la base datos desde la que tenía que “descargar” el artículo o entrada cuando no tenía un número de identificación delante (id). El mismo equipo de WordPress reconoció públicamente este problema en versiones anteriores de WordPress.

Pero eso paso a mejor vida, ya que las nuevas o últimas versiones de WordPress han solucionado este problema. De hecho, si tienes WordPress 3.3 o posterior, ya no necesitas empezar tus artículos o entradas con un número de identificación y puedes usar la estrutura de enlaces permanentes (permalinks) que desees. Además, ya no tienes que preocuparte de la volocidad de carga de tu blog o página web.

SEO avanzado para WordPress: WordPress 3.3 o posterior

La mejor estructura de enlaces permanente (permalinks) para wordpress (si tienes wordpress 3.3 o posterior) es /%category%/%postname%/, oincluso simplemente /%postname%/, ya que ambos son más amigables para los usuarios o lectores, dan lugar a una jerarquía de blog o página web más lógica, y tratan con mucho mimo al SEO.

Por supuesto, si no has actualizado WordPress hace tiempo, o te has quedado atascado en una antigua versión por alguna razón (plugins que expiran, personalizaciones importantes, etc), no empezar tus artículos o entradas de tu blog con un número de identificación (id) puede crear problemas de velocidad de carga del blog o página web importantes. Si te sientes identificado con estas últimas palabras te sugiero actualizar tu instalación de WordPress o considerar el cambio de la estrutura de tus enlaces permanentes para asegurarte que tienes un blog o página web con una velocidad de carga óptima para tus usuarios o lectores y para los motores de búsqueda.

La mejor manera de cambiar la estructura de los enlaces permanentes

Conocer la mejor manera de cambiar la estructura de los enlaces permanentes es vital. Quizás necesitas mantener la misma versión de WordPress y, por lo tanto, necesitas actualizar la estructura de tus enlaces permanentes debido a los problemas de velocidad de carga de tu blog o página web que ocasiona. Por otra parte, tal vez sigues usando la mima estructura de enlaces permanentes que tenías cuando construiste tu blog o página web, pero ahora los quieres cambiar por razones de posicionamiento SEO y de experiencia del usuario o lector.

La actualización y optimización de tus URLs (enlaces) es siempre un cambio delicado que requiere una buena planificación debido al enorme impacto que puede tener en la visibilidad en los motores de búsqueda. Siempre querrás asegurarte de que las redirecciones de las URLs (enlaces) de tus viejos artículos o entradas son 301 para no sólo seguir teniendo el tráfico que tenían esas URLs, sino para mejorar la experiencia de nuestros usuarios o lectores y para comunicar el cambio a los motores de búsqueda de una manera adecuada, que les permita atribuir el ranking y el link equity (enlaces entrantes) a las nuevas URLs.

Si no estableces y configuras bien los redireccionamientos 301 puedes hacer mucho daño a tu poscionamiento, al SEO y a la visibilidad que tengas en los motores de búsqueda.

SEO avanzado para WordPress: Redireccionamiento 301

Wordpress es de las mejores plataformas para crear blogs en la forma en que permite una fácil personalización de las URLs debido a sus potentes controles de re-escritura de URLs. Desafortunadamente, si cambias tu estructura de enlaces permanentes, WordPress implementa redirecciones 302 de las antiguas URLs a las nuevas, en lugar de las tan necesarias redirecciones 301.

He visto ya varias perdidas de ranking debido a esta peculiaridad de WordPress, y no quiero que esto te suceda a ti. Afortunadamente hay dos soluciones que no implican tener que volverse locos con las reglas de redireccionamiento o las redirecciones 301 1to1 (1por1):

Solución #1: Actualizar el código del archivo .htaccess

Si va a modificar tu estructura de enlaces permanentes a /% postname% / (y SÓLO si se está cambiando a esta estructura de enlaces permanentes), te recomiendo la actualización del archivo htaccess para administrar las redirecciones 301 de tu antigua estructura de enlaces permanentes a la nueva.

Me gusta este método porque trabajar con el archivo .htaccess (en la carpeta raíz de donde tengas alojado tu blog o página web) es más rápido para la instalación de WordPress y mantiene la instalación lejos de “llenarla con más plugins”.

Esto es lo que tienes que hacer:

1. Guarda el archivo .htaccess como copia de seguridad por si algo sale mal y hay que volver a subir a la antigua.
2. Obten el fragmento de código del .htaccess que necesitas buscándolo en la parte de abajo de esta página web, en el sitio web de Yoast SEO y haga click en el botón naranja que dice “Generate redirects” (generar redirecciones).
3. Cuando hayas rellenado todos los campos del formulario haz click en “Generate redirect” (generar redirección) para obtener el código.
4. Copia este código y colocalo en la parte superior de tu archivo .htaccess.
   

   SEO avanzado para WordPress: Crear redirecciones 301

5. Cambia tu estructura de enlaces permanentes a /% postname% / desde dentro de la interfaz de WordPress.
6. Verifica que las redirecciones de las antiguas URLs son redirecciones 301. Puede hacer esto con herramientas que comprueban tus URLs viejas  como esta esta.

Esto permite una rápida actualización del archivo .htaccess sin mucho lío. Si esto no funciona, simplemente cambia de nuevo tu estructura de enlaces permanentes y vuelve a cargar la copia de seguridad del .htaccess que hiciste antes de empezar.

Solución #2: Usar un plugin para redirecciones

Si deseas utilizar cualquier otra estructura de enlaces permanentes que no sea /% postname%/, entonces una simple actualización del .htaccess no será suficiente.

En su lugar, le recomiendo usar un plugin de WordPress para darte el control que necesitas para cuidar de las redirecciones 301. Por supuesto, hay numerosos plugins para las redirecciones 301 disponibles, pero te recomiendo Redirection por John Godley.

SEO avanzado para WordPress Enlaces permanentes e implementación multilenguaje plugin para redirecciones

Este plugin crea, automáticamente, redirecciones 301 a las URLs que hayan sufrido cambios y a la vez permite la aplicación de redirecciones 301 1to1 (1por1) ¡E incluso la creación de reglas de redirección basadas en expresiones regulares! Todo esto desde la interfaz de WordPress, por lo que es una solución relativamente fácil y cómoda para la gestión de transición una estructura de enlaces permanentes.

Sólo tienes que instalar este plugin antes de cambiar tus enlaces permanentes (permalinks), y una vez que el cambio se haya completado, comprobar que las redirecciones 301 están activas.

Eso sí, hay multiples ramificaciones del SEO a tener en cuenta al cambiar la estructura de los enlaces permanentes, pero las soluciones anteriormente descritas deberían cubrir de una manera eficiente el cambio de una estrucutura de enlaces permanentes para la mayoría de instalaciones de WordPress.

Implementaciones Multilenguaje para WordPress

Llegamos al punto en el que hablamos de los blogs o páginas web multilenguaje y la manera de implementarlos, ya que os voy a explicar la mejor manera de implementar varios idiomas en una instalación de WordPress para que www.cualquier-pagina-web.com/fr/ devuelva las traducciones de tu contenido para usuarios o lectores franceses y www.cualquier-pagina-web.com/de/ devuelva traducciones a usuarios o lectores alemanes, por ejemplo.

Aunque WordPress no es compatible con blogs o páginas web multilingües, hay varios métodos para implementar y ejecutar instalaciones multilingües (instalaciones multilenguaje). WordPress ofrece un resumen detallado (incluyendo pros y contras) en cinco métodos diferentes para implementar una instalación multilenguaje (visita este enlace Multilingual WordPress, en inglés), así que no voy a repetirme, que ellos lo explican muy bien.

En su lugar, voy a explicaros mi método preferido para la creación de un sitio multilenguaje, el cual se trata de incluir todas las traducciones disponibles en una sola página web o artículo o entrada y, a continuación, hacer que WordPress elija automáticamente cual mostrar en base al idioma seleccionado (por ejemplo como /fr/ o /de/).

SEO avanzado para WordPress: Implementación multilenguaje

Plugin WPML

El plugin WPML es un plugin perfecto para manejar este tipo de situaciones por las siguientes razones:

• Permite una fácil gobernabilidad de todo el contenido traducido al permitir que todas las traducciones que convivan dentro del mismo artículo o entrada en WordPress.
• Es muy fácil añadir todos los idiomas que quieras.
• Aplica automáticamente las etiquetas hreflang en todas las páginas, lo que reduce problemas de contenido duplicado al mismo tiempo que usa las mejores prácticas de SEO para blogs y páginas web multilenguaje.
• Permite el uso de directorios de idioma, subdominios o dominios, y es por lo tanto muy flexible y permite la integración con Google Webmaster Tools.

Sólo tienes que visitar la página web de WPML para poder comprarlo y conseguir una configuración detallada e instrucciones de instalación. La instalación es como cualquier otro plugin.

Siempre hay más opciones

Espero haber sido capaz de aclarar algunas preguntas comunes sobre el manejo del SEO de WordPress. Creo que se nota que me encanta la plataforma, pero no es perfecto y requiere de personalización para asegurarse de que es lo más SEO amigable posible.

Este artículo describe lo que se suele hacer para abordar el tipo de temas mencionados anteriormente, pero hay, por supuesto, otras maneras de hacer los cambios de los que hablamos. Por favor, deja tu comentario y di si hay más formas .

Mientras el marketing de contenidos se ha posicionado como una de las estrategias claves en el marketing online a la hora de mejorar los resultados entre B2B y el posicionamiento SEO (con la ayuda de Google Penguin), los profesionales del marketing siguen en la edad de piedra en lo que se refiere a medir la efectividad y el impacto cuando tienen varios tipos de contenido. Por ejemplo, considerando los White Papers como una buena técnica de generación de leads, muchos profesionales del marketing simplemente se centrarán en el número de descargas, pero la pregunta sigue en el aire: ¿Qué puede hacer ese profesional para entender mejor la efectividad de este tipo de contenido?

Las tácticas que funcionan a la hora de medir una página web o un embudo de captación de clientes tradicional no siempre se convierten en nuevos tipos de medición del marketing de contenidos. Para white papers, eBooks, eNwsletters, o cualquiera que sea el formato que elijas, te presento una lista de los KPIs que deberías estar midiendo para tus estrategias de marketing de contenidos:

Reach (Alcance)

#1 Unique visits (Visitantes únicos)

Los visitantes únicos (UVs) es la métrica estándar de cuántas personas únicas han visitado tu contenido dentro de un marco de tiempo determinado. Este KPI proporciona una base interesante para comparar qué tipo de contenido te trae mayor número de visitas.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que no todas las visitas únicas tienen el mismo valor. Por ejemplo, una visita única a un White Paper es más útil (en principio) que a nuestro blog, si hablamos de generación de leads, sobretodo si esa visita tiene una duración de la visita mayor (que ira en aumento con el tiempo).

#2 Geography (Geografía)

Saber donde se lee tu contenido es importante para comprender donde puedes asignar más presupuesto y recursos en función de donde está tu audiencia. De esta manera tus campañas de publicidad pueden llegar a incluso usuarios que antes no tenías en cuenta.

Google Analytics ofrece toneladas de información sobre la ubicación de tus visitas:

• Qué ciudad o páis se pasa más tiempo leyendo tus contenidos
• Qué  ciudad o páis está más tiempo en tu página web
• Qué ciudad o páis te trae mayor ROI (si tienes asignado un valor a tus objetivos podrás medirlo)
• Etc

Visitas desde el móvil

Es muy interesante saber cuántos usuarios únicos (o lectores) leen tu contenido. Pero… ¿Cómo leen ese contenido? ¿Desde la web? ¿Llegan a tu contenido a través de un dispositivo móvil (tablets incluídas)? Por poner un ejemplo, el mes pasado el 21% de las visitas que recibió este blog fueron a través de dispositivos móviles, por lo que es muy importante tener tu página web o blog adaptada a dispositivos móviles.

Entender cómo tu contenido está siendo leído en diferentes dispositivos es clave a la hora de optimizar y diseñar el mismo (responsive design, etc).

Engagement (Compromiso)

Tasa de rebote / Tiempo de permanencia

Un objetivo obvio (y uno que es vital para conseguir engagement) es no perder un lector porque no le ofreciste el contenido que venía buscando. Una tasa de rebote alta puede significar simplemente eso, que al llegar a tu página web tus visitas (o lectores) no encuentran lo que venían buscando. Otra métrica similar es el tiempo que pasa tu audiencia interactuando con tu contenido. Por ejemplo, puedes tener 15.000 visitantes únicos, que no estaría mal, pero tener un tiempo de permanencia de 12 segundos (lo que sería una catástrofe). La tasa de rebote y el iempo de permanencia son indicadores de cómo de “enganchados” están tus lectores a tus contenidos.

Mapa de calor y Patrón de click

Existen varias herramientas que nos ilustran sobre cómo nuestra audiencia participa e interactúa con nuestra página y contenido. Una de ellas es CrazyEgg, que nos permite crear un mapa de calor de nuestra página web para ver qué secciones están recibiendo el mayor número de clicks.

En Google Analytics también tenemos la opción de ver el patrón de click de nuestra página web gracias a la “Analítica de la página”, dentro de la opción “Contenido“.

Páginas vistas

Otro KPI básico, pero muy sobrevalorado. Antes hemos hablado de los UVs (visitantes únicos), pero hay que entender la relación entre esa métrica y las páginas vistas (PVs) es muy importante. Un resultado alto al dividir las páginas vistas y los visitantes únicos nos dice que nuestra audiencia esta “enganchada” a nuestro contenido, y que vuelven con regularidad porque “quieren más”. Un promedio mayor a 2 de páginas vistas/visitantes exclusivos empieza a ser interesante ya que se entiende que el usuario que llega a nuestra página web se interesa por más contenido, a parte del enlace por el que llegó. Como es lógico, esto dependerá del tipo de página web, si es de producto o servicios y de los objetivos.

De hecho, tienes la posibilidad de hacer una investigación más profunda a tu página web gracias a las Flujos de Visitantes de Google analytics, en donde podrás visualizar, de una manera muy peculiar e interactiva, el recorrido que hacen tus usuarios o lectores por la web y comprobar de dónde venían y a dónde van después de haber leído tu contenido. Aconsejo leer dos artículos en donde explico ampliamente este tipo de servicios que ofrece Google analytics “Lista de los mejores trucos de Google Analytics (parte 1)” y “Lista de los mejores trucos de Google Analytics (parte 2)“.

Sentiment (Sentimiento)

Comentarios / Menciones

En los tiempos que corren, todo lo que publicas en internet se convierte en un elemento bidireccional. No cometas el error de intentar restringirlo o bloquearlo, al revés, potencia la comunidad, los comentarios y que compartan en las redes sociales. Los usuarios o lectores son los mejores prescriptores de cualquier producto o servicio, así que si están suficientemente comprometidos (engagement) como para abrir una conversación, considéralo un éxito.

Eso sí, ten cuidado porque esa conversación se puede volver contra ti. De todas maneras los comentarios negativos puedes usarlos como feedback de clientes no satisfechos, y así llegar a vincular aún más a tus clientes a tu marca. Estate preparado para responder de una rápida y eficiente cuando esto ocurre, ten un plan para este tipo de “crisis”.

A la hora de monitorizar este KPI tenemos las estadísticas de Facebook, Hootsuite para casi todas las redes sociales, Socialbro para medir nuestra evolución en Twitter, Pinreach para Pinterest, y así conocer las veces que interactúan los usuarios con nosotros o nuestro contenido en Linkedin, Facebook, Twitter, etc. Lo ideal aquí es crear un dashboard bien definido para cada una de las redes sociales en las que estemos presentes y ver nuestra evolución y compararla con meses anteriores continuamente.

Compartir en redes sociales (Bookmark Social)

Hacer tu contendo fácil de compartir en las redes sociales es crítico en todas las iniciativas de marketing de contenidos. ¿Que mejor manera hay de encontrar nuevas oportunidades que dejando que tus usuarios o lectores puedan compartir el contenido de tu blog o página web en sus redes sociales? Con pocos “shares” (compartir), la tasa de alcance de tu contenido se expande exponencialmente. Adopta este tipo de ventajas incorporando widgets sociales para que puedan compartir tu contenido. En este blog uso Shareaholic para wordpress, el cual recomiendo enormemente por todas las opciones que tiene y todas las redes sociales que incorpora. Además tengo un artículo muy completo sobre “Cómo socializar tu página web“, hazle una visita.

El objetivo final del marketing de contenidos es aumentar el alcance de tu marca, crear imagen de una marca comprometida, dinámica y por supuesto situarte en una posición influenciadora en un sector determinado. En este sentido, el indicador más importante de una estrategia de contenidos es el número de leads a los que consigas llegar.

Para llegar a ese indicador clave, has de medir correctamente los anteriormente expuestos. Recuerda medir todos aquellos indicadores que crean son importantes para saber si tu estrategia está teniendo los resultados esperados.

También te aconsejo echar un vistazo a “5 claves para construir KPIs en redes sociales [INFOGRAFÍA]” en donde explico los KPIs más importantes de las redes sociales .

Si te ha gustado este artículo deja un comentario más abajo. Gracias.

La fuente de esta entrada es Content Marketing Institute y ha sido publicada por IgnacioSantiago.