Seguro muchos de ustedes han escuchado la estrategia Guerra de Guerrillas aplicado al campo del marketing, y en gran medida el éxito de esa técnica depende de que tan creativa sea.

Gary Vaynerchuk, un escritor del New York Times y del Wall Street Journal, ordenó un pedido de lápices promocionales que para todos, iban a ser regalados como usualmente sucede con este tipo de accesorios.

Pero no fue así. Lo que hizo fue lanzar un reto para un duelo de lápices. Así es. Transformó un accesorio de escritura en un arma. El reto es que quien encuentre un lápiz como los que mandó a imprimir, lo rete a un duelo.

El objetivo es promocionar su nuevo libro, sin embargo la idea puede aplicarse a muchas cosas más. El color naranja del lápiz es igual al color de su portada. ¿Que tal sería una promoción así para combatir el analfabetismo?

Con el lema, “Esto no es para escribir, es para pelear”, el sitio tiene un widget incorporado para lanzar el reto vía Twitter. Y luego hay gente que cree que un lápiz o un bolígrafo no son buenos para promocionar sus negocios. El éxito de una campaña publicitaria, depende de la creatividad de quienes la aplican.

Un bolígrafo o lápiz impresos con tampografía o serigrafía, siempre serán buenas armas para posicionarse en el mercado.

Más información en http://thankyoueconomybook.com/pencilfighting

Los bolígrafos promocionales, los llaveros impresos con publicidad, memorias USB impresas con tampografía o serigrafía y todos los demás artículos promocionales son efectivos casi siempre. Pero ¿como promocionar alarmas anti robo en casas de una forma que casi garantice su éxito?

Todos hemos visto que en Estados Unidos es muy fácil para un ladrón entrar en las casas a robar. Esto no es exclusivo de los norte americanos, latino américa en general tiene el gran  problema de la seguridad y Guatemala no es la excepción.

En epromos comentan una promoción lanzada por la compañía de seguridad ADT que fue muy ingeniosa y seguro muy efectiva. La compañía quería demostrarle a quienes rentan apartamentos, lo fácil que es para un ladrón irrumpír en sus hogares y de paso, que tomen conciencia de lo relativo que resulta su sentimiento de vivir en un lugar seguro.

Seguramente el uso de edecanes para algo como alarmas anti robo no sería muy efectivo, ni tampoco disfrazar de ladrón a alguien para que toque la puerta en la noche para entregar un promocional. Bolígrafos o llaveros promocionales no creo que hubieran sido muy eficaces.

Pero la idea que tuvieron fue brillante. Deslizaron bajo las puertas de muchos apartamentos una caja de cartón “desarmada” y que, gracias a un ingenioso dispositivo de bandas de hule, se “armaba” ella sola dentro del apartamento.

Ahora tratemos de imaginar que pensaríamos al entrar a nuestro hogar y ver una caja de cartón al no más abrir la puerta. ¿Quién entró? ¿Por donde? ¿Que se llevaron? ¿Rompieron la cerradura? ¿Ganzúas quizás? Y la cuota del seguro no la he pagado….

Pero claro, a simple vista la caja expone la leyenda “Irrumpír en tu apartamento es más fácil de lo que crees“, y además, la información de la alarmas. Un golpe directo al inconciente que puede hacer volver a la realidad al más despistado.

Efectiva e ingeniosa forma de promocionar y un gran mérito de quién la haya ideado y llevado a la práctica.

El Alzheimer es una enfermedad que se caracteriza por una pérdida progresiva de la memoria y de otras capacidades mentales, y de la cuál mucha gente no está consciente.

En Nueva Zelanda se lanzó esta genial promoción diseñada para conscientizar a la población sobre esta terrible enfermedad, distribuyendo estas memorias USB de doble utilidad.

Con la impresión “El Alzheimer te borra los recuerdos. Salvalos” resulta en un mensaje fuerte, claro y bien dirigido que adicionalmente, va estrechamente relacionado con la doble funcionalidad del USB que no solo almacena información, sino también es un borrador.

Al otro lado del USB, se imprimió el logotipo y la información de la organización que lo promociona, incluyendo su sitio web. El resultado fue un artículo promocional que se transformó en una herramienta que sirve para que la gente tome conciencia de esta terrible enfermedad y los motive a informarse más sobre ella.

Una lástima que no incluyeron dentro del USB un poco de información sobre el Alzheimer, pero de cualquier manera es evidente que en el marketing promocional la creatividad puede ser la diferencia entre el éxito o el fracaso.

Las organizaciones benéficas, ya sea de humanos, animales o ecológicas, subsisten en gran medida gracias a las donaciones del público.

Y es casi seguro que las donaciones fluyen si antes la gente ha recibido algún regalo promocional que haga referencia a la organización, su página web o a un mensaje claro y directo.

En ePromos se menciona el caso de la organización SPCA (Sociedad para la Prevención de la Crueldad a los Animales) que utiliza el correo directo como una forma de mercadeo. Ahora que empieza la época de frío, ha enviado vía correo directo un sobre con el lema “Por favor, toma y salva a un animal sin hogar del frío brutal… Detalles adentro” y en el sobre, la fotografía de un perrito.

Adentro del sobre van unos guantes para el frío con las siglas impresas de la organización y la dirección de su sitio web. Resulta evidente la conexión entre los guantes para resguardarse del frío y el objetivo de la organización. Además inlcuyen alguna literatura al respecto.

¿Cuál es el beneficio de esto?

Pués básicamente que usando el correo directo, se garantiza que el envío será abierto y leido. Los guantes impresos con el logo de la organización como un regalo, ayudan a que quien reciba el regalo, haga una donación.

No cabe duda que usar artículos promocionales de la forma correcta puede rendir sus buenos tributos.

No cabe duda que las tarjetas de presentación se están modernizando día a día.

El salón de belleza MODhair en Roma, está utilizando cepillos para pelo musicales como tarjetas de presentación. Aparentemente nada fuera de lo normal. Un cepillo marcado con tampografía en la parte superior. Pero en realidad estos cepillos diseñados por Fabio Milito, reproducen la canción “Satisfaction” de los Rolling Stones cuando se pasa el dedo sobre los dientes del cepillo.

Su funcionamiento es similar a las cajas de música antiguas y la idea es fabulosa. El salón de belleza tiene como temática el rock and roll, así que estas tarjetas de presentación no solo son ingeniosas sino que además representan muy bien la temática del salón.

Una genial idea para una genial promoción.

Una de las grandes ventajas de los bolígrafos promocionales marcados con tampografía o serigrafía, es que pasan de mano en mano a diferentes dueños. La mayoría de la gente esperaría que sus bolígrafos impresos con publicidad de la empresa fueran vistos únicamente por sus dueños originales, pero normalmente no es así. Está comprobado que un bolígrafo puede llegar a cambiar de dueño hasta 5 veces.

Esto es algo muy bueno para cualquier empresa que esté desarrollando un plan de marketing y que quiera bolígrafos personalizados con su logotipo o leyenda porque si originalmente mandan a imprimír 5 mil bolígrafos, esto significa que quintuplicaría las posibilidades de llegar a nuevos clientes, de 5 mil originalmente planeados, a 25 mil.

Por eso es importante que toda empresa se asegure que en el bolígrafo vaya impresa la información más importante y la que más impacto logre en la mente de los potenciales clientes, aquellos que no conocen a la empresa y que la empresa desea como nuevos clientes.

La próxima vez que vayas a un hotel, un restaurante o un bar, fijate en el bolígrafo que te dan para firmar el voucher, porque seguramente será de una empresa sin relación alguna con el lugar en donde estás pagando.

Por esta razón contactamos con una empresa americana con 28 años de experiencia en el ramo para negociar la venta del equipo completo para quienes quieran iniciarse en el negocio de la tampografía. Nuestra participación es únicamente servir de enlace entre los potenciales clientes de latino américa y la fábrica en Estados Unidos porque ellos no hablan español y necesitan un interprete. Este servicio no tiene costo alguno adicional para quien desee comprar el kit.

El kit de inicio para la impresión en tampografía, incluye:

• 1 máquina de tampografía de un color, expansible a dos colores
• 1 Unidad de exposición de placas con 25 placas de polímero
• 1 juego de tintas Marabu (blanco y negro proceso), retardante y endurecedor

Este kit fue pensado para que quienes principien en el negocio de impresión en tampografía lo hagan con las herramientas necesarias y más adecuadas, evitándose dolores de cabeza por no contar con los insumos de tampografía necesarios.

Con el kit se incluye pleno soporte con el fabricante. Creemos que esta es una oportunidad brillante para cualquiera que se inicie o que ya cuente con equipo y desee mejorarlo, comprar placas de acero o polímero, tintas o unidades de exposición.

Para quienes deseen más información del contenido de este kit para la impresión en tampografía, pueden hacerlo por medio de nuestro Formulario de Contacto. Esperamos que este esfuerzo sea bien recibido y les de la oportunidad de iniciar o mejorar sus negocios, incrementar su creatividad promocional y hacer impresiones tampográficas de calidad.

Pueden solicitar una cotización sin ningún compromiso, nuestro proveedor suministra máquinas tampográficas, unidades de exposición para placas, placas de polímero y acero, tintas, compresores y todo lo necesario para la tampografía.

Un artículo muy interesante nos ofreció el sitio Webson con respecto al diseño de logos. Hicieron una medición en porcentajes de cuales características eran importantes en el éxito del diseño de un logotipo.

Todos sabemos lo difícil que es proyectar la imagen de una empresa en un logo, que el diseño transmita su personalidad, estilo y carácter.

Dicen que la llave para diseñar un logotipo, es que otros logren recordarlo fácilmente, que lo asocien con la empresa y que se pueda deletrear y pronunciar correctamente.

Basados en estos principios, hay 50 empresas que se destacan por tener los mejores logotipos, y que cumplen esos requisitos:

Coca-Cola, Microsoft, IBM, GE, Intel, Nokia, Walt Disney, McDonald’s, Toyota, Marlboro, Mercedes-Benz, Citi, Hewlett-Packard, American Express, Gillette, BMW, Cisco, Louis Vuitton, Honda, Samsung, Dell, Ford, Pepsi, Nescafé, Merrill Lynch, Budweiser, Oracle, Sony, HSBC, Nike, Pfizer, UPS, Morgan Stanley, JPMorgan, Canon, SAP, Goldman Sachs, Google, Kellogg’s, Gap, Apple, Ikea, Novartis, UBS, Siemens, Harley-Davidson, Heinz, MTV, Gucci y Nintendo.

Tomando esas empresas como base y usando un porcentaje en el que sus logotipos coinciden en ciertas características, estas serían:

• El nombre no describe el producto vendido (94%)
• No tiene ninguna línea de texto incluido en el logotipo (90%)
• El estilo de fuente es limpio y claro (84%)
• El diseño de logotipos utiliza un solo color (74%) (el blanco y el negro no cuentan como un color)
• El diseño de logotipos utiliza únicamente letras sin ningún símbolo (74%)
• El diseño del logotipo es un nombre confeccionado o ACRONIMO (72%)
• El diseño del logotipo es de forma rectangular (66%)
• El diseño del logotipo es una sola palabra (62%)
• El diseño de logotipo incluye el símbolo de marca registrada (54%)
• El símbolo de marca registrada se coloca en la parte superior derecha (48%)
• El nombre es 6 letras o menos (52 %)
• El nombre utiliza letras mayúsculas y minúsculas (se excluyen siglas) (44%)
• El fondo es lleno y sólido (52%)
• La pronunciación incluye tres sonidos/sílabas (44%)
• La base de color predominante es azul (40%)

Buenos parámetros para que los diseñadores gráficos tomen en cuenta al momento de diseñar nuevos logotipos.

Al llegar a la temperatura adecuada, los colorantes de la tinta se subliman, la superficie del material se vuelve porosa y eso permite que los colorantes se fundan en el material.

Lo que en realidad ocurre, es que este proceso cambia el color del material base, nuestro sustrato.Una vez el material se ha enfriado, la tinta queda sellada en la superficie. La tampografía es un proceso ideal para la sublimación ya que el depósito de tinta debe mantenerse al mínimo para evitar la pérdida de color.

Entre las aplicaciones más comunes, se incluyen la impresión tampografica de teclados, controles remotos y otros productos cuyas áreas deben tener una alta resistencia a la abrasión. Se debe tener cuidado al seleccionar los colores, porque algunas tintas son sensibles a la luz ultra violeta y se desvanecen rápidamente.

Otra de sus desventajas, es que tienen una gama de colores muy limitada, y se quieren combinar colores para lograr el equivalente en la guía Pantone será casi imposible. Otra limitación es que el color del sustrato debe ser más claro que el de la tinta.

Las placas de acero (clises) son muy útiles para tirajes largos de más 100,000 unidades pero suelen ser más costosas. El grabado de estos clises no es complicado aunque si requiere de ciertos cuidados especiales.

Veamos como grabar las placas:

Quitamos la película protectora de la placa para colocar positivo.

El clisé y el positivo se colocan en nuestra insoladora (puede ser entre 2 y 8 minutos). Este paso sirve para endurecer toda parte que quede expuesta a la luz neon, spot o ultravioleta de nuestra insoladora, pero que deje blanda la parte oculta por nuestro positivo.

Como siempre, es necesario hacer pruebas hasta conseguir el tiempo optimo. Debemos estar claros que los factores que inciden directamente en el tiempo necesario para quemar la capa sensibilizada, son la fuerza de la lámpara de nuestra insoladora y la distancia entre la lámpara y la placa que queremos grabar.

Una vez ajustado el tiempo óptimo, sacamos el clisé de la insoladora para revelarlo. Normalmente son necesarios entre 1 y dos minutos, algunos fabricantes sugieren solo sumergirlas en la soución y afirman que no es necesario que sea agitada. Personalmente prefiero agitarla un poco para ayudar a que no queden restos de película sensibilizada en nuestro grabado.

Cuando ya se haya revelado, hay que secarla con aire comprimido. Nunca hay que usar paño para secarla porque destuiremos la partes que sirven para proteger la placa del ácido o podemos dañara la imagen que ya hemos grabado en la insoladora.

Cuando nuestra placa de acero está seca, procedemos a ponerle el ácido encima de las partes expuestas (nuestro logo o leyenda). Algunas veces sucedera que el ácido pareciera no reaccionar, así que un tip muy bueno, es que usando un alfiler se haga contacto con la placa. Pareciera que de alguna forma el contacto del alfiler con el ácido y la placa provoca la reacción necesaria para empezar a corroer el metal.

Este paso es el más delicado. Tendrémos que hacer algunas pruebas para determinar el tiempo correcto para que el ácido de la profundidad necesaria. Recordemos que las pruebas debemos realizarlas reloj en mano y no al simple cálculo. Normalmente bastará un minuto o minuto y medio para lograr la profundidad correcta. Es bueno protegerse con una mascarilla porque el ácido genera gases molestos al olfato.

Al terminar de grabar, quitamos el resto de ácido y lo colocamos en otro recipiente. Este ácido no debe guardarse porque tiene partículas del acero que ha corroido, además, se pone de un color oscuro. El ácido puede rebajarse con agua en caso que fuera demasiado fuerte.

El revelador y el ácido, dependen del fabricante, así que habra que consultar con ellos cual es el indicado para cada paso.

Espero que haya sido útil esta información.