Een week of wat terug kreeg ik een bericht of ik mee wilde werken aan het testen van een nieuw duurzaam product waarbij ook social media wordt ingezet om de pilot te ondersteunen. Dat leek me wel wat, vooral toen ik zag dat het om de Wattson ging. Ik laat dit apparaat ook in mijn Information Overload presentaties langskomen (waarover een andere keer meer) als een voorbeeld van Personal Informatics, de trend waarbij je als persoon specifieke data trackt en opslaat in een systeem. Waarom? Om er wellicht als persoon later iets mee te doen of om het (anoniem) te delen met anderen en zo te leren van de groep, Wisdom of the Crowds inderdaad. Wattson vind ik een mooi voorbeeld omdat het direct duidelijk maakt wat je energieverbruik in huis is.

Je sluit een klein apparaatje aan in je meterkast wat zich draadloos verbindt met een design gadget die je in je huiskamer kunt zetten. Hier zie je in één oogopslag wat je verbruik is in Watt en in Euro’s per jaar. Erg confronterend zo nu en dan! Even de strijk doen is best wel prijzig zo! Ik ben er nu mee aan het spelen, samen met een hoop andere social media mavens. Op Twitter kun je een en ander volgen wat we doen. Ik zal zo nu en dan hier ook wat updates geven. Ik ben vooralsnog erg enthousiast over het principe achter de Wattson, omdat het direct zichtbaar maakt wat het effect is van je gedrag. Ik heb de software nog niet geïnstalleerd waarmee ik ook op mijn PC de data kan bekijken en beoordelen dus dat volgt nog!

Ondanks dat ik al zo’n 10 jaar actief schrijf voor het web vind ik mezelf geen schrijver. Ik ben niet altijd even goed met woorden, kan niet zo snel en puntig uit de hoek komen als menig twitteraar en heb vaak moeite om de juiste termen te vinden. Dat is soms wel eens lastig als je met briefings bezig bent, of met strategische inzichten op papier te brengen. Ellen Bokkinga is al sinds jaar en dag met taal bezig. Zij is typisch iemand die via taal heel goed duidelijk kan maken waar de kern zit van je verhaal en wat je nu eigenlijk bedoelt. Met haar nieuwe project The New Verbalizers wil ze taal weer de juiste plaats geven in het creatief strategische proces.

Een anekdote: Toen ik vorig jaar mijn stap naar zelfstandigheid aankondigde via LinkedIn kreeg ik een prachtige mail van Ellen terug waarin ze heel goed aan me terug gaf wat ik eigenlijk probeerde te zeggen in die LinkedIn mail. Ik las het en dacht: “Ja, zo bedoelde ik het eigenlijk”. Is dat copywriting? Nee, het gaat verder. Ellen heeft dat (uiteraard) zelf ook gezien en is nu een beweging gestart. Een movement, een ideelab, een club waar je je als sympathisant bij kunt aansluiten. The New Verbalizers.

“Language defines“

Op de website kun je een aantal (vertaalde) quotes van me vinden die ik in het laatste gesprek met Ellen heb gezegd. Soms komen er best wel zinnige dingen uit mijn brein, als je het maar in de juiste context zet! Maar Ellen is met haar New Verbalizers voor mij een missende schakel waarvan ik pas doorhad dat ik hem miste toen ze me haar plan vertelde. Ik denk dat Verbalizers een essentiële rol kunnen spelen in het begintraject van een campagne of een concept rondom een merk of product. In het maken van de briefing, bij het opstellen van de debriefing, in het onder woorden brengen van een key-benefit, bij het puntig maken van de strategie en uiteindelijk het opstellen van een creative briefing. Verbalizers kunnen hier, en daarin onderscheiden ze zich van copywriters denk ik, heel duidelijk onder woorden brengen wat je eigenlijk bedoelt. Door de juiste vraag te stellen. Mag ik mezelf even quoten hier?

“Language is essential for the brief. With the right questions you search for the right brief. It has nothing to do with word magic or clever synonyms. It’s plain language to say what we all mean. The one idea we all agree on.”

Daar denk ik dus dat een Verbalizer van enorme waarde kan zijn. Ik hoop binnenkort een keer met Ellen samen te kunnen werken en de kracht van The New Verbalizer in praktijk te kunnen brengen!

Wauw! Dat was wat ik dacht toen ik dit artikel zag op Checklist, de weblog van Erwin Blom. Hij heeft het afgelopen jaar hard gewerkt aan zijn boek Handboek Communities (affiliate link) wat komende maandag eindelijk verschijnt. In het voorjaar stuurde hij me een Google Doc met een aantal vragen over social media en communities. Na wat diep nadenken en veel nalezen (en weer denken) kwam ik tot wat mooie antwoorden, al zeg ik het zelf. Tegelijkertijd waren de vragen zo opgesteld dat je er bijna complete boeken over zou kunnen schrijven.

Wat heeft Erwin nu gedaan? In het boek kun je her en der quotes vinden van iedereen die hij heeft geïnterviewd. Maar je kunt op socialmediahub.nl ook alle volledige interviews vinden, mooi opgemaakt in een PDF. Te gek! In een boek heb je natuurlijk maar een beperkte ruimte, maar op Internet is ruimte genoeg. Dus biedt daar alles aan. Niet omdat het allemaal voor iedereen van enorme waarde zal zijn. Maar omdat er altijd niches zijn, kleine groepen mensen, die over een specifiek onderdeel net even iets meer willen weten. En die kun je dus uitstekend bedienen met alle content online.

Uiteraard is het ook voor mij als startend ondernemer een enorme opsteker om zo in en naast het boek te staan met vele andere geïnterviewden. Goed voor mijn PR dus!

Het geeft me ook weer inspiratie voor de marketing rondom Bloghelden, mijn eigen boek wat in het voorjaar van 2010 uitkomt. Te gek!

In januari 2007 maakte ik voor het eerst kennis met een man die mijn denken over creativiteit en concepten voorgoed veranderde. Samen met Ronald van Schaik gingen we naar de VEA cursus “Catch the Big Idea” van IdeaManagement.com. Onder de bezielende leiding van een kleine, kale Duitser met een grappig Engels accent kregen we in twee dagen een stoomcursus hoe je anders naar creativiteit kunt kijken. We leerden dat creativiteit een proces is, dat het krijgen van ideeën geen geheime formule is, of in je DNA moet zitten. Maar dat het zit in het volgen van een aantal stappen die je anders naar de wereld laten kijken.

Het jaar daarop ging is met Wilbert Pot naar de vervolgcursus van Ralf. Ook nu weer twee dagen vol nieuwe inzichten. Van Fast Laddering naar Fantasymapping en Benefit Design. Enorm inspirerend en voor Rhinofly was het één van de factoren die een ommezwaai in werken en denken betekende. Samen met Wilbert heb ik het verhaal van IdeaManagement bij Rhinofly geïntroduceerd en ik weet dat ook nu nog van deze techniek gebruik wordt gemaakt.

Afgelopen voorjaar mailde ik Ralf of hij weer een cursus ging geven. Hij nodigde me uit voor een nieuwe cursus in mei van dit jaar. Omdat ik net als zelfstandig ondernemer was begonnen, deed hij me een verschrikkelijk genereus aanbod om de best prijzige cursus toch bij te kunnen wonen. Ik heb dat toen afgeslagen door drukte met wat eerste klussen en met de gedachte dat ik de cursus ook volgend jaar zou kunnen doen.

Helaas zal dat niet meer onder leiding van Ralf zijn. Vanavond keek ik op de site van IdeaManagement om de cursusdata voor 2010 eens op te zoeken toen de schrik me om het hart sloeg. Ralf is op 12 oktober overleden. Volgens diverse berichten op blogs is hij overleden aan een hartaanval. Het was voor mij letterlijk een schok en een rilling die door mijn lijf ging. Ralf was en is één van de weinigen die me op professioneel vlak veel nieuwe inzichten heeft gegeven, iets nieuws heeft geleerd en me heeft geïnspireerd om deze inzichten ook met anderen te delen. De titel van deze post is de kern van zijn denken. Het gaat in advertising niet om de middelen, niet om de in te zetten media, niet om doelgroepen, niet om merken, niet om je concurrenten. Ideeën, daar is waar het om draait. Zorg dat je de energie goed managed die uit een goed idee komt, dan volgt de rest vanzelf.

Ralf Langwost is 47 jaar geworden. Hij zal door velen in de creatieve wereld worden gemist.

Geplaatst via mijn linkdump site

via holykaw.alltop.com

Geplaatst via mijn linkdump site

Geplaatst via mijn linkdump site

via sethsimonds.com

Het is weer eens zover…gaan ze het nou een keer snappen bij Starbucks? Misschien moet het personeelsbeleid worden aangescherpt: “Welke ervaring heb je met online social media?”

Ook al zijn de foto’s 5 jaar oud, dat zou namelijk betekenen dat Starbucks al 5 jaar de tijd heeft gehad om ze te (laten) verwijderen…

Geplaatst via mijn linkdump site

De laatste tijd zie je hier vooral wat updates van mijn linkblog waar ik zo nu en dan eens wat van doorplaats, maar ondertussen zit ik niet stil met allerlei ander werk.De afgelopen zomer was een bijzondere tijd voor me, omdat ik voor het eerst meemaakte hoe het is als je niet elke maand een vast inkomen hebt en je het ook niet uit reserves kunt halen. Daarnaast heb ik deze zomer ook een paar mooie nieuwe opdrachten gestart. Een kleine terug- en vooruitblik…

Zoals ik al schreef, deze zomer merkte ik voor het eerst hoe het is als je zelf verantwoordelijk bent voor je inkomen. Bij de start van mijn zelfstandige carrière had ik het geluk dat ik een kleine buffer had om een vliegende start te maken. Maar die is natuurlijk een keer op! En dat gebeurde deze zomer, in combinatie met het uitstellen en afstellen van wat lopende opdrachten. Dat gaf me ineens een heel andere kijk op het zelfstandige bestaan! Ik durf gerust hier te zeggen dat we een pittige maand achter de rug hebben qua financiën en dat we echt even goed hebben moeten calculeren wat wel en wat niet relevant was. Gelukkig zat ik niet stil met nieuwe opdrachten en dat zorgt er nu voor dat er weer wat meer rust in de tent is. Het is nog niet zo dat ik, zoals vroeger, een vaste stroom inkomsten heb elke maand, maar de komende tijd ziet er wel weer rooskleurig uit. Een ander voordeel is dat ik nu in een recordtempo leer financieel plannen, iets wat we vroeger altijd maar uitstelde “want het liep wel redelijk OK”. Nu moeten we daar echt wat beter op vooruitkijken!

Waar ben ik nu zoal mee bezig?

• Ik geef tegenwoordig les aan de Hogeschool Utrecht. Op de nieuwe opleiding Communicatie & Media Design help ik in het eerste blok twee klassen eerstejaars met een crossmedia project. Ze hebben een case gekregen die ze in 8 weken moeten maken. Het gaat om het crossmediaal vertellen van een verhaal achter een merk. Stap voor stap, met de projectmanagement-handleiding, voorbeelden uit de praktijk en veel geduld, lopen we door het project heen. Eind oktober zijn de presentaties, ik ben erg benieuwd wat daar uit gaat komen!
• In mijn eerste week bij de Hogeschool Utrecht werd ik direct benaderd door het Crossmedialab, een interne denktank van de HU, om een samenwerking aan te gaan op het gebied van onderzoek in crossmedia-ontwikkelingen. Een interessant pad waar ik nu diverse gesprekken over heb om te kijken of dit iets voor me is.
• Voor een onderzoeksbureau op het gebied van competentieprofiel-analyse begeleid ik een bureauselectie. Ze zijn op zoek naar een online bureau die ze kan helpen met de volgende stap te zetten in online dienstverlening. Ik help met de ontwikkeling van een goede briefing, selectie van bureau’s, begeleiden van gesprekken en ben een klankbord in het keuzetraject.
• Ik heb de laatste tijd presentaties gegeven over Slimmer Werken en over de ontwikkelingen op het gebied van Social Media voor een marketing- en salesorganisatie op het gebied van dierenmedicatie en voor de VHPG, de vereniging van hoofden P&O binnen de gezondheidszorg.
• Voor Meereffect heb ik het concept bedacht en de projectbegeleiding gedaan voor de NationaleMailIndex.nl, een online onderzoek om te zien hoe efficient we in Nederland met email omgaan.
• Komende week start ik met Indira Reynaert aan een 2×4 weken durende cursus Crossmedia & Concepting voor de Telegraaf Media Groep. Voor een groep accountmanagers uit de verschillende businessunits hebben we een lesprogramma ontwikkeld waarin zowel de theoretische kant van crossmedia langskomt, alsmede een praktijk-deel waarin de managers aan de slag gaan met een case.
• Ik ben tussen alle bedrijven door bezig met Bloghelden, een boek over de eerste jaren van de Nederlande weblogcultuur. Door middel van tientallen interviews, online onderzoek en een deel co-creatie op de Bloghelden-wiki breng ik deze geschiedenis in kaart en kijk ik welke lessen we kunnen leren voor de toekomst.

Je ziet, ik zit niet stil! Het is inderdaad lekker druk, ik heb genoeg te doen. En toch voelt het anders dan een jaar geleden!

Een jaar geleden?

Ik zag deze week dat het een jaar geleden is dat ik een dringende email naar Helie, mijn vriendin stuurde. Ik zat thuis te werken maar merkte dat er iets niet lekker zat. Ik kreeg niets op papier, zat te trillen en mijn gedachten gingen alle kanten op. Ik heb me ziekgemeld en al snel kwamen we tot de conclusie dat ik overwerkt was. Een burn-out zeggen sommigen, ik weet het nog steeds niet. Maar een jaar geleden besloot mijn lijf dat het even genoeg was en dat er een radicale beslissing moest komen. Die beslissing heb ik daarna eigenlijk snel gemaakt. Stoppen bij Rhinofy, voor mezelf beginnen, doorgaan met Lifehacking, stoppen met de Dutch Bloggies. Het is tot op heden één van de beste beslissingen geweest in mijn leven. Het is soms lastig, zie boven, want je bent zelf verantwoordelijk voor alles wat je doet. Je kunt je niet verschuilen achter andermans planningen, traffic-afdelingen of accountmensen. Je moet het allemaal zelf doen. Maar dat is tegelijkertijd ook het mooie aan het zelfstandige bestaan. Je kunt namelijk echt zelf beslissen wat je wel en niet doet. Zoals het boek Bloghelden, ik heb dat idee al 1,5 jaar liggen maar door mijn drukke werk bij Rhinofly en alles daarnaast kwam het er niet van. Toen ik deze zomer de aantekeningen weer tegen kwam dacht ik, waarom niet? Ondanks dat we een zware periode doorgingen met weinig betaalde klussen vond ik (en met mij vele anderen) dat dit boek er moest komen en dat ik het gewoon moet doen.

Al met al is het weer een rollercoaster-ride geweest, dit afgelopen jaar. Ook in het laatste half jaar bij Rhinofly was het flink doorwerken, omdat ik ineens twee banen had. Maar ik heb er nog geen moment spijt van gehad en kan het eigenlijk iedereen aanraden. Maar staar je niet blind op wat je deed en zou moeten doen, je hebt echt de mogelijkheid om te doen wat je het liefste doet. Wie had kunnen denken dat ik voor de klas zou komen én dat ik het zo leuk zou vinden? Ik in elk geval niet!

Ik ga hard en lachend door, mijn Incredible Adventure is nog maar net begonnen…

Geplaatst via mijn linkdump site