La era de la Innovación

La efectividad de un zoom

noreply@blogger.com (El Mandala) — Thu, 20 Dec 2007 17:31:00 +0000

En estas fiestas, haz memoria, ¿cuántas promesas de cámaras digitales súper implementadas has visto? ¿Cómo creerles? Pues para eso sirve la publicidad.

Vi en 2wenty 4our la reseña de la campaña de Leica, que me pareció simplemente increíble. Me convencerían de comprarme uno de sus modelos, pues es muy clara, directa y orientada. No necesito nada más. El problema es que por acá no las venden.

La campaña es de Young & Rubicam Suiza

Acá los ejemplos:

Control de Internet en el trabajo

noreply@blogger.com (El Mandala) — Thu, 20 Dec 2007 16:58:00 +0000

Revisanod algunas cosas, en el trabajo desde luego, me topo con un artículo más que interesante, aparecido en Cnet. Es sobre el fenómeno de redes sociales en Internet y su uso en el trabajo.

Para el análisis de la información, hacen referencia a un reporte de Barracuda, que es una de las empresas más importantes en proveer seguridad y filtros infromáticos a las empresas. ¿Qué nos dice este reporte?:

El 50% de los negocios usan filtros para bloquear el acceso a los empleados a sitios como MySpace o Facebook
El 21% monitorea el uso de Internet de sus empleados (y calculo que algunas empresas lo harán con fines punitivos más que estadísticos)
Las razones por las que se hace esto es: prevención de ataques de virus o spywares; peligro de páerdida o descenso de productividad de los empleadores (ajum); y evitar porblemas con el ancho de banda.

Bien, qué nos dice esto. Que siempre se recurre a la solución más fácil y abusrda: evitar el peligro. Pero se deja de lado la potencialidad de una herramienta de comunicación. En el artículo de Cnet se menciona que las empresas más rentables son las que emplean mejores canales de comunicación internos.

También se habla de las benditas políticas de uso de Internet en las oficinas. Y de lo fácil que es olvidarlas, incumplirlas y asumir que jamás nos las dijeron.

De loq ue se trata es de ver las potencialidades que el uso de redes sociales puede tener para el empleo en sí mismo. De que bien aprovechado, se puede considerar una revolución en el empleo y los riesgos se pueden llegar a minimizar antes que a convertirse en decrementos de la productividad.

Personalmente, creo que las restricciones son absurdas. Que la productividad d elos empleados no se mide por el lado de a qué páginas entra o cuánto tiempo permanece con el explorador abierto. Que los resultados hablan por cada bien y que el contacto real, las cifras, lo que los jefes, clientes, subordinados y demás digan, son las mediciones objetivas de desempeño. Si no quieren que navegue no me pongan Internet. SI quieren que sea productivo, déjenme usarla como yo creo que es conveniente. Los trabajos no son escuelitas ¿no?

Que se acaben los filtros! Que se aprovechen las redes! Y cierro el post antes que me descubran

Un bosque virtual que vale la pena conocer

noreply@blogger.com (El Mandala) — Wed, 19 Dec 2007 17:25:00 +0000

encontré en Trabajar sin conexión una referencia que llamó mi atención. ¿De qué se trataba? Pues de una iniciativa española que consiste en involucrar a los consumidores con el tema del ahorro de energía doméstica a través de una encuesta muy simple y muy rápida.

En esta encuesta nos preguntan por nustros hábitos de conumo de energía en el hogar y a partir de ella podemos conocer cuánto de nuestro gasto en electricidad podemos ahorrar, a partir de un completo informe. Es decir, nos involucra a partir de lo que más duele, el bolsillo.

Pero además, por simplemente participar de la encuesta, hacemos que se done un euro a una ONG que se encargará de reforestar 50 hectáreas de bosques degradados en Brasil. Y eso no es todo. Tu estás leyendo esto que posteo y estamos contribuyendo a donar 5 euros más a la causa. Por cada post que haga referencia a la campaña, se donará esta cantidad a Acción Natura, que es la ONG mencionada. Aún más, se planta un árbol con tu nombre en Second Life.

Este tema, el del consumo de energía, de hecho constituye una preocupación notable, pues sólo a través de la conciencia más ciudadana se puede llegar a entender lo que significa la devastación del ambiente en que vivimos.

Si tu tienes tu blog, participa, únete a esto. A ver si la encuesta, eso sí, podemos adaptarla a una realidad más "latinoamericana". Pues muchas de las cosas que preguntaban me gustaría verlas implementadas en mi casa.

La encuesta la encuentras en Bosque Virtual. Vamos, anímate. No sólo es gratis, también es útil para ti. En la parte superior derecha del blog encontrarás el vínculo directo a esta campaña.

¿Cómo será el 2008? Tendencias en todo orden de cosas

noreply@blogger.com (El Mandala) — Wed, 19 Dec 2007 16:15:00 +0000

Como hemos visto ya en algunas oportunidades, los marketeros cuando se les acaba el año y se van quedando sin chamba, empiezan a especular qué es o que pasará en el futuro. Viendo AdAge , que es una página espectacular por la cantidad de información que contiene, encontramos lo que son sus predicciones para este 2008:

Ajuste de las máquinas

Será un año de crecimiento lento, de precios de combustible muy elevados y de crédito restringido. Los marketeros deberán moverse en este esquema y deberán poder ser muy creativos para ajustarse a ellos. No habrá demasiado gasto. Pero se revitalizará el gasto en marketing político, motivado por la Campaña Presidencial en USA.

Innovación y creatividad

Nuevas formas de marketing serán las más relevantes, así como el dominio del espacio on line. Los consumidores prestarán cada vez más atención a la originalidad y la creatividad. Los medios tradicionales pensarán en serio qué hacer.

Revisión del modelo

Se mejorarán las maneras de medir la efectividad de la publicidad, tanto a nivel de la investigación en sí misma como de lo que es el Retorno de la Inversión (o ROI, como les gusta decir a los gringos). Marketing y finanzas deberán empezar a hablar sí o sí. Se “profesionalizará” el marketing

Sólo lo digital

Lo digital permite almacenamiento, disponibilidad y sobre todo, portabilidad. Entonces, se seguirá en esa ruta todo el 2008. Nuevos dispositivos, nuevas capacidades, nuevos displays, nuevo todo. Pero digital.

La fuerza del consumidor

La gente común y sus opiniones cada vez cobran mayor fuerza en la influencia en el mercado para el desarrollo de ideas y conceptos. La gente de a pie creará, aprobará o matará las marcas que se sometan a su escrutinio. Las que no lo hagan, desaparecerán.

Recompensas sí

Sólo el 25% de los consumidores norteamericanos señalan que están satisfechos por como las marcas los recompensan. Será una guerra a librar durante el siguiente año, sin duda alguna.

Investigación de Mercados neurológica

Pues los investigadores van a tener que aprender del cerebro y sus misterios. Como ya hemos adelantado en este mismo blog, se viene muy fuerte la investigación vía exploración cerebral. Gracias a los avances en Resonancia Magnética funcional esto será posible.

Nuevos marketeros

Se caracterizarán por una visión muy, pero muy, global y una increíble capacidad de observación y de descubrimiento. Unas máquinas de insights en resumen. Una mezcla de tecnólogos, con psicólogos, con antropólogos y con humanistas. Que viven en el mundo real. (¿Alguien me contrata? Yo soy así)

Sincronización

Entre mensajes de marcas y medios. Será una de las claves de éxito en el marketing durante el 2008.

Privacidad

Aunque casi ésta ya no existe, se piensa que se debe tener muchísimo cuidado con este tema en el 2008 en adelante. Se reclama mayor privacidad, pero la información cada vez es más prolija. Atención a esto.

Así que estas son las tendencias en cuanto al universo del marketing. Pero en ETC van más allá. Reseñan los hallazgos de un instituto alemán de nombre impronunciable, sobre lo que pasará en la sociedad mundial el 2008. Cito textualmente (toda la redacción es de ETC):

Cubos creativos: las ciudades estrella serán las que concentren mayor número de jóvenes creativos, ciudades multiculturales, cambiantes y con una amplia y alternativa oferta cultural. Para los anunciantes son una gran oportunidad a través del patrocinio de actividades culturales. Además, sus habitantes estarán ansiosos de adquirir productos innovadores y serán lugares ideales para reclutamiento de talento.

Estados paternalistas: se pasará de una vigilancia por parte del Estado a una vuelta al paternalismo puro. Las empresas estarán cada vez menos distanciadas de los poderes públicos y tomarán parte en alianzas público-privadas.
Sagrada tecnología: esto está claro, pero ya no será tecnología sin más, sino que estará cada vez más enfocada a facilitar la experiencia de uso al consumidor. El mayor ejemplo según Mathias Horx, director del estudio, el iPod (y sus derivados). Esta tendencia representará a las empresas un reto para desarrollar una multiplataforma que permita a los usuarios saltar de un canal a otro sin cambiar de aparato.

Culto al carbón: la preocupación por el cambio climático no desaparecerá, por ello el éxito en el mercado dependerá de la postura y de las acciones que realice un anunciante a este respecto.
Boy Scouts: los hombre volverán a antiguos patrones de comportamiento pero sin complejos y desde nuevas perspectivas. Se reafirmarán sin repetir el modelo machista, teniendo a la vez más posibilidades para ampliar sus habilidades sociales y emocionales. Por lo tanto, aumentará la demanda de productos y servicios específicos para el público masculino.

Era de los avatares: el éxito de Second Life ya era un síntoma. Pero tener un “yo virtual” irá mucho más allá, reflejando en otro mundo nuestra personalidad y abriendo así las posibilidades de los anunciantes de relacionarse con el consumidor de una forma más interactiva.

Innovación abierta: lo de lo mío es mío y de nadie más se ha terminado. Las innovaciones tecnológicas en un futuro se compartirán entre las empresas, enriqueciendo la oferta. La cooperación no sólo se dará entre empresas, en ella también participará el consumidor.

El negocio de los cerebros: la educación privada cobrará importancia en un mundo donde cada vez se requiere gente más cualificada. El estudio habla de que en el futuro los recursos humanos serán un bien escaso.

Bicimanía: viene de la mano de la preocupación por el cambio climático. Implicará un reto para las ciudades, pero abre posibilidades respecto a la promoción turística de las mismas. Será un nuevo estilo de vida con, quizá, nuevos productos que ofrecer.

Socioempresarios: empresas con implicación social y cultura empresarial enfocada al disfrute del trabajo. Lo social se convierte en un importante sector de inversión, interesante y lucrativo para las empresas, tanto por razones económicas como de imagen

Interesante ir viendo lo que irá pasando en el 2008

La pregunta más jodida de estos días

noreply@blogger.com (El Mandala) — Wed, 19 Dec 2007 15:13:00 +0000

Corto y directo. Leyendo en Clarín el blog Sudaquia (bastante bueno por cierto) y nos encontramos con una pregunta dura, difícil, extraña y doliente.

¿cómo le explicas a un niño pobre por qué en Navidad él no recibe regalos?

y me cuesta un poquito seguir el día

Lavada de cerebro. Cerca, muy cerca

noreply@blogger.com (El Mandala) — Tue, 18 Dec 2007 22:40:00 +0000

Sabido es que la publicidad es un gran recurso para evaluar como podemos convencer al ser humano de que haga cosas que sin ella no haría. Es decir, es el arte y la ciencia de la manipulación. Todo lo que nos van contando sobre un producto o servicio, busca que nos acerquemos a él y lo compremos o consumamos. Lo necesitemos o no.

Pero dependerá de si es que esa publicidad "engancha" con nosotros o no para que sea efectiva. Y en eso vaya que se gastan buenas cantidades de dinero los señores publicistas, pues muchas veces van a oscuras a tratar de convencer al respetable de los éxitos de su producto.

Pues ello parece que será distinto en poco tiempo. Leí en Puro Marketing que ya se había encontrado la forma de medir la reacción cerebral frente al estímulo publicitario. Así, se podrá saber si un estímulo es considerado positivo o negativo, en función de la actividad cerebral que despierte en el receptor, sin que éste diga ni pe. Todos son sensores cerebrales que van detallando las reacciones de un individuo mientras contempla cualquier cosa.

Estos sensores se colocan en el cerebro para rastrear su actividad. Pero también se colocan en el cuerpo para evaluar el ritmo cardiaco, respiratorio, temperatura de la piel, movimientos de la cabeza, pulsaciones, parpadeos, etc.

Los desarrolladores son la empresa Emsense. En su web, bastante bien hecha, por cierto, explican algunas cosas más de cómo funciona todo esto. Si te gusta algo más sofisticado, este artículo de Technology Review es más explícito (bueno, en realidad, lo explícito acá es un chiste). En este link encontrarán además, una aplicación en el mundo de la política, reseñado en el Wall Street Journal.

Digo. Si esto ya se puede hacer, supongo que pronto, muy pronto, más cerca de lo que creemos, podremos introducir estímulos que orienten la conducta humana. Digo 2. ¿Toda esta ciencia no la estamos desaprovechando en cosas que valgan más la pena?

De paseo por la ciudad: Campañas creativas, entretenidas e inteligentes

noreply@blogger.com (El Mandala) — Tue, 18 Dec 2007 22:02:00 +0000

Piensa por un rato. ¿Qué recuerdas de tu última caminata por la calle, ya sea que te ibas a almorzar, de compras, al banco, a lo que sea? ¿Más allá de tus propios pensamientos, qué del ambiente te llamó a detenerte, te hizo pensar o te hizo sonreír de alguna manera? Si la respuesta es nada, sumarás a una mayoría de individuos a los que nos pasa lo mismo. Pero se sabe que la calle, el espacio público, nos ofrece la posibilidad de desarrollo de un conjunto de elementos que pueden ser muy eficaces a partir de considerarse entretenidos y llamativos.

A continuación te ofrezco una selección de lo que mejor he podido recoger de estas cosas que te digo:

¿Quieres seguir esas clases de ballet, pero no sabes dónde? Pues si te topas con esto, supongo que no te quedarán dudas:

¿Te cansaron todas las publicidades de máquinas de afeitar que dicen lo mismo y lo mismo? A que no has visto esto:

Dime si paseas por acá no quieres ver al arquero de tu selección haciendo la atajada perfecta:

¿Cómo transmitir la mejor idea sobre los correctores líquidos sin ser aburrido? Acá una idea:

Usando una camiseta también se puede dar la impresión del beneficio necesario:

Este es el mejor. ¿Cuál es la mejor manera de transmitir el efecto de un laxante? Pues véanlo:

Acá en el Perú vemos pocas campañas como esa. Un publicista amigo me explicaba que, desde la conquista española, nos volvimos una sociedad muy pacata y conservadora, sin ganas de romper los moldes. Todo, incluidas las ideas, las importamos, y sólo si son exitosas las implementamos. Cuánto ganarían los marketeros si se animaran a más.

Es en este blog, más que interesante, donde encontré los ejemplos acá usados.

La Internet como espejo. ¿Te has buscado a ti mismo?

noreply@blogger.com (El Mandala) — Mon, 17 Dec 2007 20:29:00 +0000

Una encuesta del Pew Center reseñada hoy por El Comercio, nos deja ver un dato curioso, aunque relevante para el análisis del fenómeno social que es la Internet y la Web 2.0.

La mitad de los navegantes de EEUU ha buscado información sobre ellos mismos en algún momento. Es decir, que introdujo como criterio de búsqueda en el Google el nombre y buscan todos los vínculos que pueden arrojar información sobre el sí mismo. Es una forma de encontrar cierta afirmación, de hallarse en una bitácora que es cada vez más compleja. Donde el ser y el estar depende de un conjunto de caracteres que, bien buscados, nos dan sentido de pertenencia. Este porcentaje alcanzaba sólo el 22% hace cinco años.

De los que se buscan en la red, sólo el 3% lo hace de manera habitual (o dicen que lo hacen, ustedes me entienden), el 22% solo de vez en cuando y el 74% reconoce culposamente que lo ha hecho sólo una o dos veces en toda su vida (con todo respeto, me parecen una sarta de mentirosos, yo creo que estos porcentajes están absolutamente invertidos en la realidad).

La mitad de encuestados también señaló que había "googleado" a otras personas, buscando información interesante sobre las mismas. Básicamente para contactarse con gente a la que se había dejado de ver, para conocer algo más de sus compañeros de trabajo, el 11% para contar con información adicional sobre potenciales contratados, 9% sobre las parejas (más las mujeres, van sobre seguro) y 7% sobre otras personas importantes en las vidas de los internautas.

Sobre la preocupación que existe sobre la información que pulula en la web sobre cada uno, se encontraron cuatro segmentos que son interesantes de analizar:

Los "creativos confiados" (17%), que no están preocupados por la información que hay sobre ellos en la web, pero toman medidas para limitarla;

Los "preocupados y cuidadosos" (21%), quienes sí se preocupan y toman medidas para limitar el acceso público a sus datos.

Los "preocupados, pero que no toman medidas" (18%), quienes no hacen nada a pesar de estar angustiados por lo que se pueda saber de ellos a través de Internet

Los "inactivos" (43%) que ni se preocupan ni toman precauciones para limitar el acceso a sus datos en la red.

Hay muchos más datos en la encuesta. Los pueden encontrar acá. Lo que sí me queda claro es que la Internet es el medio, la vía y el contenido, por el cual la información transita y sobre la cual estamos haciendo referencia. Mirémosla más.

Mientras tanto, me voy a bsucar en la red.

Los más ricos en dibujitos

noreply@blogger.com (El Mandala) — Fri, 14 Dec 2007 21:51:00 +0000

Pues pa relajar el fin de año, la revista Forbes (cuál más) ha sacado su relación de los 15 caracteres de ficción más ricos en el mundo. Todo con una lógica por lo menos sorprendente, tiene su sentido. Se las reproduzco acá para cerrar este viernes previo al navideño

1. Rico Mc Pato. Infaltable. Los elevados precios del oro lo han llevado a tener la cuantiosa fortuna de 28.800 millones de dólares

2. Ming. ¿Se acuerdan del malo de Flash Gordon? Pues tiene nada menos que 21.000 millones de dólares que administra desde su planeta Mongo (si supiera lo que significa)

3. Ricki Ricón. 16.100 millones de dólares. Que lo secuestren a este insoportable

4. Mom. Nada menos que 15.700 milloncitos de esta viejita de New York

5. Jed Camplet. 11.000 millones de dólares. Es de los Beverly Ricos, para mi generación

6. Montgomery Burns. Enorme ejemplar de millonario. Fortuna valorada en 8.400 millones de dolarazos.

7. Carter Pewterschmidt. Confieso que me llama la atención. 7.200 millonazos

8. Bruno Díaz o Batman. 7.000 millones de dólares. Me parece baja la cifra. Debe haber invertido fuerte en tratar de que olvidemos las últimas películas

9. Thurston Howell III. Recuerdan la Isla de Gilligan? 6.300 millones de dólares

10. Tony Stark (Ironman). 6.000 millones.

11. Fake Steve Jobs. Personaje de Internet. 5.700 millones

12. Homero Adams. Raul Julia presente. 2.000 millones de dólares. Y ya pasó Halloween

13. Willy Wonka. 1.900 millones. ¿Le pagará a los Lumpa Lumpa?

14. Lucius Malfoy. 1.600 millones de dólares. En dinero mágico o muggle? No lo sabemos

15. Princess Peach. 1.300 millones. Ya entendemos a Mario Bross.

Espero que se hayan divertido con esto. El vínculo, lo encuentran en la misma Forbes

Un abrazo de fin de semana

¿El papel tiene futuro?

noreply@blogger.com (El Mandala) — Fri, 14 Dec 2007 20:30:00 +0000

Tres artículos que leí ahora no dejan de llamarme la atención. El primero de ellos hace referencia a que en el Reino Unido los diarios gratuitos están aumentando su circulación de manera notable. El Metro, creció 16%; el Londonpaper, 14%; y el London Lite cerca del 2%. Todo en noviembre. Interesantes datos que los pueden ver en News Paper Innovation.

En el mismo espacio, pero en otra entrada, encontramos que The Sun en Malasia, un diario gratuito también, tiene una circulación promedio de 256.000 ejemplares. Con estas cifras, llega a ser el segundo diario en inglés en el país asiático. Acá pueden echarle una mirada.

En PR Noticias, por otro lado, encontramos que el diario 20Minutos ha llegado a constituirse como el más leído de toda España, superando a los pagados tradicionales como El País, ABC o los deportivos como Marca o As. Este diario tiene en la actualidad más de 2.5 millones de lectores, y ha ganado 5.6% de participación en la segunda parte del año. Por su parte, el ABC continúa una cuesta descendente y peligrosa.

¿Qué nos dice todo esto? Nos cuenta a dónde apunta la industria editorial diaria. No va ala desaparición pero sí a una reformulación de sus planes y estrategias de negocio. Estos periódicos gratuitos, por si no han tenido la oportunidad de revisar alguno, no son panfletos publicitarios que traen alguna que otra información. No, son medios noticiosos principalmente. No tienen publicidad excesiva (vamos, no más que en los medios pagos). Pero los avisos pueden costar más. Porque llegan a más gente. Además, permiten segmentar mejor al público objetivo, porque la circulación es orientada.

La gente no necesariamente quiere dejar de leer o quiere reemplazar al diario. Pero sí quiere dejar de pagar por ello, pues tiene la Internet y a la TV. Un estudio hecho por la Newspaper National Network de EEUU demuestra que el consumo de periódicos impresos es cruzado con el del mismo diario on line. Se lee el diario por la mañana y se entra a su website para ver las últimas noticias del día, supongo (63% de usuarios lo hacen así, en un estudio de junio de este año a 710 lectores de diarios). Además, estos lectores son más "influenciadores" que los no lectores "cruzados"

¿Alguien por acá se animará? El Comercio, la empresa más innovadora del medio en estos temas, debería hacerlo.

Los códigos, pero no de Da Vinci

noreply@blogger.com (El Mandala) — Fri, 14 Dec 2007 18:25:00 +0000

¿No les harta cuando algún tema público termina callado porque se alude a que hay códigos internos que deben respetarse relacionados con el ejercicio de una actividad determinada? No me había querido referir al tema de los futbolistas peruanos, primero porque no vale la pena y segundo porque no creo que debamos distraernos en momentos muy especiales donde se discuten otras cosas de mayor valor.

Pero sí me llama la atención que se hable siempre de códigos internos en el fútbol. El entrenador peruano no dice nada para explicar la juerga en nombre de esos códigos internos. Los futbolistas inocentes aluden a lo mismo. Los culpables, amenazan con romper esos códigos si no los exculpan. Pero, ¿es el único lado donde vemos estos cifrados intelegibles para la población? No

El congreso de la república es la otra institución (ja, hay dos congresistas que manejan el fútbol peruano) donde el código de ética se construye por lo bajo, soterrado, y se refiere simplemente a la defensa de los intereses propios a cada congresista. Ni más ni menos. Espíritu de cuerpo, código interno. ¿Alguien lo conoce? Nadie que no haya pasado por allí y que después se lleva el secreto a la tumba.

El ejemplo más pintoresco es el de los abogados. Acostumbrados a poder decir cosas sin que nadie los entienda (Cantinflas debería ser el santo patrono de su gremio), creen que por ser legos en lo legal uno que tragarse sus sapos y quedarse en la ignorancia profunda. Código interno que diferencia, que hace que los demás seamos ignorantes y nos excluye de muchas decisiones.

Es alucinante. Como ciudadanos no podemos exigir que se descubran todos los códigos internos. No podemos obligar a que las mesas no tengan mantel para ver todo lo que ocurre debajo de todas ellas. No podemos prever lo que ocurrirá con temas que nos afectan, porque "las internas" son mas poderosas que nosotros.

Tengo algo de experiencia laboral en varias empresas. En muchas de ellas he visto como la información es un bien estratégico y es lógico que así lo sea. Pero también aprendí a que las cosas que nos afectan a todos, son conocidas pro todos. Que cuando los gerentazos y los dueños ocultan temas a los empleados las cosas salen mal y los objetivos no se cumplen.

En plena era de la información-conocimiento-elección, me vienen con códigos internos. Qué estupidez. Propongo, como sugerencia, que todo lo público sea público. Que todas las reuniones sean públicas, que se asista a todo. Es la única forma de evitar esos arreglos que están hechos a espaldas de nosotros.

Les dejo una canción de Silvio Rodríguez, se llama Canción en Harapos. ¿Qué tiene que ver? Pues habla de la honestidad, de la integridad y de la necesidad de tener siempre un manejo ético de las cosas.

¿Web o TV? Dilema hamletiano

noreply@blogger.com (El Mandala) — Fri, 14 Dec 2007 18:04:00 +0000

Como hemos discutido y lo seguiremos haciendo seguramente, la Web le está ganando terreno a la TV en cuanto a medio por el que se ve vídeo (acá la discusión). Habíamos visto previamente que ya se está viendo más vídeo on line que TV o que es una tendencia que parece irreversible. También sabemos que la audiencia europea se va volcando hacia el contenido transmitido por Internet (ver este link).

Pero, por un momento preguntémonos, ¿veríamos nuestras series de TV favoritas, como 24, CSI, Amas de Casa Desesperadas, Grey´s Anatomy, via web? ¿Y el placer de la "caja boba", del estar sentado con algún bien alimenticio al costado mientras vamos viendo como las vidas ajenas le dan color a las propias?

Pues un estudio hecho por Nielsen en EEUU presentado el 5 diciembre, señala que el 25% de la audiencia norteamericana ha visto on line al menos un episodio completo de alguna serie en los últimos 3 meses. Con mayor incidencia en el grupo entre 18 y 34 años. De las emisoras, la principal fuente es la ABC.com, seguida de NBC.com y CBS.com.

El TIVo seguramente será la respuesta de la TV frente a ello. Pero no deja de sorprender esta revelación. Yo haré mi pop corn y me seguiré sentando frente a la tele, por muchísimo tiempo.

Fuente: Tvdecoder
El "press release" de Nielsen

Burger King: Un día sin Whopper ¿es posible?

noreply@blogger.com (El Mandala) — Fri, 14 Dec 2007 13:30:00 +0000

Acabamos de ver el "Whopper Freakout", la nueva campaña de Burger King para esta temporada. Nos pareció sencillamente increíble, muy alineada con lo que es BK en general, pero dándole un tono inteligentísimo a su orientación.

Enmarquémonos un poco en esto. Veamos de qué va la gracia. En Investigación de Mercados existe un estudio llamado de deprivación, que consiste en aislar a consumidores o usuarios de un bien o servicio particular, justamente de ese bien o servicio, para establecer insights que ayuden a entender la relevancia en la vida de los consumidores de una marca en particular.

Es decir, imagina que te pedimos que nos dejes tu celular o móvil durante un tiempo prudente (unos tres días por ejemplo) y voy anotando las reacciones que vas teniendo o lo que vas sintiendo y así construyo conocimiento de ello que a mi me sirve mucho para explorar nuevas funcionalidades de los aparatos, nuevas formas de comunicarme contigo o simplemente, entender la relevancia de la categoría en tu vida diaria.

Algo así hizo BK con su campaña "Whopper Freakout". Si te gusta la hamburguesa Whopper, imagina llegar a un local de BK y que te digan que todas las whopper del mundo las han descontinuado. Que no hay más. Se acabó. Chau. Puedes entrar en trompo, de repente.

Esta campaña esconde este experimento y lo pone al alcance de la audiencia para que se vea la fidelidad de los consumidores a esa hamburguesa marca registrada. Primero, se conoce que la marca y la submarca son queridos para el publico. Frases como I love whoppers, es un sandwich con mucho sabor o BK es la casa del whopper, son el marco sobre el cual esta campaña se asienta.

Ero después, con el uso de cámaras espía, cuando las personas se acercan a los mostradores, se les filma mientras se les expresa que la whopper no va más nunca más. Vean las reacciones para que se entienda cómo me ha divertido a mi. Se usan cámaras, clientes y reacciones reales, se señala. Van a escuchar a jóvenes, mujeres, ancianos, ejecutivos, decir cosas como:

¡¡¿Qué?!! Pero si eso es lo que ustedes hacen, la Whopper. Oh my God!

¿Qué? ¿No hay Whopper? ¿Sólo por hoy, verdad?

He viajado, he manejado mucho, sólo para venir hasta acá por mi Whopper

No puedes hablar en serio, es un enorme error

Todo esto, acompañado de unas reacciones muy divertidas de las personas. Entre incrédulas y molestas. Entre risa y llanto como bien dice un amigo. Bah, mírenla por ustedes mismos (está en inglés y dura 7 minutos)

El segundo día, cuando las personas piden su Whopper, les dan una hamburguesa... de la competencia!!! Obviamente se registran los reclamos destemplados y frases como: Odio a Wendys, odio a McDonalds

El experimento es más que interesante. Es impresionante. Permite apreciar a consumidores fieles, permite conocer cómo se relacionan con la marca, permite implementar nuevas exploraciones , pero siempre en torno a la Whopper. Hambre me ha dado todo esto, por cierto.

Encontré la nota en un Blog interesante llamado Bazaarblog y mereció mi atención. La comparto con ustedes.

Burger King es una marca más que interesante con propuestas publicitarias y de marketing muy de avanzada. Recuerdo la carta a los chefs españoles retándolos a superar la "mejor hamburguesa del mundo". Recuerdo los advergames de BK. Todo un tema redondo. Disfruten esta campaña. Está divertida. Y por mi, qué muera McDonalds

A los ojos de la Opinión Pública: Más del chino

noreply@blogger.com (El Mandala) — Wed, 12 Dec 2007 18:51:00 +0000

El juicio a Fujimori es una oportunidad enorme de ir viendo cómo se da la comunicación mediática, más allá de los argumentos legales, como ya hemos discutido anteriormente.

En su segunda presentación pública, Fujimori ha dado muestras de haber sentido el impacto de su reactiva exposición del lunes y ha tratado de tomarse las cosas con más calma. Sus asesores de imagen deben haberle recomendado que morigere su tono, pero siempre siendo enfático y firme. Yo paso a describirles modestamente lo que en opinión son las actitudes y comportamientos del chino que tienen un efecto en la OP:

Actitud pasiva: Lo ayuda y lo perjudica. Cuando Fujimori se muestra sereno, tranquilo, escuchando argumentos y tomando notas de algunas cosas que se van diciendo, resulta una imagen seria, la de un personaje neutro, el que sabe escuchar para luego dialogar. Creo que esa es la actitud que más le conviene cuando no habla. Pero se perjudica cuando su cara no puede evitar rictus y gestos poco claros. Sigue pareciendo por muchos momentos una persona soberbia, incómoda, culposa. Acá el video del chino mientras le leen su condena:

El juego de manos: La ex esposa de Fujimori señaló ayer que lo había notado nervioso, impaciente, principalmente porque había estado escribiendo mucho. El psicoanalista Jorge Bruce lo analiza desde el punto de vista en el que "escribir es una forma de contenerse a sí mismo" (Peru.21, 12 de diciembre). Denota mucha impaciencia. Pero creo que mejor le hace escribir que andar frotándose las manos o jugando con ellas, como si estuviera en un juego de nervios. Parece que no supiera qué hacer con ellas ¿simbología del encierro? En todo caso no le hace nada bien transmitir inseguridad.

Hablar: Definitivamente no le hace bien gritar. Se pone al nivel de un delincuente. Y transmite una emocionalidad negativa. Tampoco creo que le haga bien hablar siempre ayudado de un papel. Para mis gustos, pierde espontaneidad y transmite la idea de que siempre necesita una ayuda para afirmar su posición. La misma que necesitó de los Montesinos, Hermozas, Boloñas y demás para gobernar. Si él quiere transmitir que él fue el que pacificó y modernizó al Perú, que deje de andar leyendo papelitos escritos por él o por su abogado.

Los seguidores: La victimización tiene un límite. Si algún efecto tuvo entre los no fujimoristas la extradición, el cuidado extremo con su salud, su "enfermedad", el sobre uso de este recurso los va a perjudicar. Y feo. Nos vamos a acostumbrar a ver a hijos, ayayeros, congresistas adulones y demás, en un desfile plañidero que no le va a resultar favorable en el largo plazo. El jugó a eso con su oposición. Les espetaba que siempre jugaban a las víctimas. Ahora, lo que es la vida, él lo hace de una manera lamentable. Además, la debilidad del personaje atenta contra su imagen. Si nos acostumbramos a que Fujimori es la víctima, ¿donde quedó ese "líder" valiente, que pistola en mano buscaba a su asesor por Chosica, o el que solito acabó con todo Sendero Luminoso? ¿Dónde?

Saludo a la familia: O es sincero o no lo hace. Esa sonrisita cínica y un inadecuado manejo corporal hace que se le vea fingido y poco interesado en comunicarse con ellos. Más interés pone en conversar prfundamente con Nakasaki.

La oposición: Poca bulla. Se debe tener una estrategia de comunicación. El IDL, APRODEH, todos ellos muy bien, pero dentro de la sala. Fuera de ella, se necesita más manejo político. Como el Apra está jugando al "chino amigo", faltan operadores que sepan manejar un discurso armado que contrarreste la parafernalia fujimorista. NO deben ser los familiares de las víctimas. Así solo se maniqueiza más el tema. Gente como los articulistas de diarios, intelectuales, politólogos, deben estar la lado de las declaraciones fujimoristas bajándoles el tono.

En resumen, el partido empezó. Lo va perdiendo Fujimori 1 a 0. Pero queda clarísimo que no veremos uno, sino muchos fujimoris en este juicio. Todo dependerá de cómo se vaya moviendo el termómetro de la OP.

Dos temitas más (relacionados):

Por cierto, Perú.21 señala que ya se está comercializando el tono para celular "Soy inocente" en la voz de Fujimori, seguido de un divertido "Por qué no te callas" del Rey de España". Todo al compás del Baile del Chino (música usada en la campaña 2000). Muy divertido. Miren acá la nota.

Otro. Hace un tiempo por acá por Lima daban una serie de TV llamada Justice. Era la historia de un bufete de abogados que trabajaba de modo espectacular sus casos. En esta serie los casos se ganaban en el terreno judicial y en la OP. La idea era que en el sistema judicial gringo, los jurados son los que deciden. Se usaban herramientas de marketing moderno, se hacían focus groups con público semejante al jurado, se precisaban detalles del comportamiento y la vestimenta de los implicados. Nada era al azar. ¿Raffo y asistentes la habrán visto? Yo creo que sí. De allí a que hayan aprendido... La serie fue cancelada en mayo de este año, después de una sola temporada debido al bajo rating. Pero era buena. Acá la foto del reparto y un videíto sobre ella

Encuentra a tu pareja perfecta, según como huela

noreply@blogger.com (El Mandala) — Wed, 12 Dec 2007 13:59:00 +0000

Ya sé, ya sé que no suena a nada nuevo. Se sabe perfectamente que el olor influencia de gran manera todo lo que son las relaciones interpersonales y la atracción interpersonal. Que una de las fuentes principales de atracción sexual se basa en el olor desplegado por quienes establecen los parámetros de esa atracción. Las feromonas y su acción.

Pero qué pasa si lo que quiero decirles es que hay una compañía en Florida, EEUU, que por cerca de 2.000 dólares les asegura a ustedes encontrarles la pareja perfecta, basados en un análisis de ADN en el cual se logrará conocer la compatibilidad entre dos personas debido al olor.

Suena confuso, pero para mí no increíble. En un post anterior ya hablábamos de cómo se ha avanzado en estudios de ADN que una empresa ya los ofrecía vía Internet por un costo que es elevado, pero tampoco imposible. Pues, ¿por qué no poner esa tecnología al servicio de decisiones tan fundamentales para la gente como el encontrar la pareja perfecta?

La idea, reseñada hoy en The Boston Channel señala que a través del ADN podemos encontrar una persona con un olor natural que tendrá mayores probabilidades de gusto, de hacer una familia, de tener una vida placentera a su lado. Se manifiesta que uno puede analizar el sistema genético inmune de alguien e identificar buenas probabilidades de empate con alguien más que tenga un sistema genético inmune diferente. Las diferencias generan olores mutuamente atractivos, dicen.

La empresa que lo ofrece, se llama ScientificMatch. En su web podrán ver toda la justificación respectiva.

Pero, en general, creo que nos estamos aproximando a una sociedad muy poco humana. El descubrimiento de herramientas para conocer en profundidad al ser humano nos va a dejar sin la exploración propia que cada uno puede hacer. El enamoramiento, la incertidumbre inicial, la certidumbre final, las cosquillas en el estómago, el no-saber-qué-vendrá, ¿no son parte del aprendizaje de ser humano? Ese es el problema de la “tecnología”. Nos va a terminar por deshumanizar.

Niveles Socioeconómicos APEIM 2007

noreply@blogger.com (El Mandala) — Tue, 11 Dec 2007 19:41:00 +0000

Esta es la columna de Hernán Chaparro, gerente general de CONECTA ASOCIADOS, para mis gustos, la mejor agencia de investigación de mercados local. Ellos han tenido mucho que ver con el nuevo informe sobre los niveles socio económicos de Lima. Ese documento lo comentaremos, sin duda alguna, muy pronto. Pero ahora, Hernán nos comparte la columna que publicó en Día_1 ayer, 10 de diciembre.

Este martes 11, APEIM, el gremio de las empresas de investigación de mercado que agrupa a 17 de las principales empresas de este rubro en el país (www.apeim.com.pe), realiza un evento, con el auspicio de ANDA, a fin de dar a conocer el estudio de niveles socioeconómicos (en adelante NSE) 2007. La anterior medición se realizó en el 2004 y presenta algunas novedades que nos parece relevante comentar acá. Lo primero, más allá de los resultados, es el compromiso alcanzando en la última asamblea del gremio para desarrollar este estudio ya no cada tres años (como fue el acuerdo inicial), sino de manera anual. Con esto, el mercado tendrá información actualizada que le permitirá comparar todos los estudios más allá de qué empresa sea la proveedora de los mismos. Además de los diversos estudios ad hoc que se realizan, los datos de los informes multicliente de uso generalizado como son: la medición de audiencia de TV de IBOPE, los estudios de lectoría de Kantar o la auditoría de mercado que realiza CCR, entre otros, podrán ser comparados porque los criterios para definir qué es un NSE A, B, C, D o E, serán los mismos. Lo otro, es que se viene conversando con CUSEA/ANDA para que participe a través de un comité consultivo para la fórmula y así contar con una fórmula APEIM que recoja la opinión de los asociados de CUSEA/ANDA. El objetivo de largo aliento es contar con una fórmula de consenso para todos los que hacemos trabajo de mercadeo en el país.

Con relación a los resultados de Lima, que pueden ser consultados en la página web de Apeim (www.apeim.com.pe) se puede destacar que en el 2007 se ve una mejora en los NSE A, B y C. En el caso de los NSE A y B hay un crecimiento con relación al 2004. En el NSE C se observa que un porcentaje importante de ellos hoy ha pasado a ser de NSE B. En los NSE D y E no se observan mayores cambios en términos de su proporción en el mercado (juntos suman aproximadamente un 50%) pero sí hay una mejora en los indicadores más sensibles para ver incrementos en la capacidad de consumo en el corto plazo. Para entender esto se debe recordar que la medición del nivel socioeconómico no utiliza la pregunta sobre ingresos. Las encuestas no son instrumentos fiables para recoger el ingreso de la gente. Las personas de más altos ingresos siempre dicen que ganan menos y los que ganan menos reportan ingresos más altos de lo que realmente perciben. En la medición de NSE se toman en cuenta variables vinculadas con la educación y acceso a servicios de salud del jefe del hogar, materiales con que está construida la vivienda, ocupación y tenencia de bienes y servicios. De todas estas, la que es más sensible para captar cambios en los ingresos en el corto plazo es la tenencia de bienes. Las otras cuatro son variables más estructurales cuyo cambio es más lento en el tiempo. Como indicador de mejoras en la capacidad de consumo (aunque no necesariamente de cambios en el NSE), tenemos que en el 2004 un 22 % del NSE D tenía un equipo de sonido y hoy lo tiene el 35 %, un 1.5 % tenía DVD y hoy el 47 % cuenta con este aparato. Resultados semejantes se encuentran en el NSE C que indican un aumento en la capacidad de gasto aunque todavía otros cambios más de fondo no se perciban. Estos resultados, tomando en cuenta las cifras a la baja de las últimas encuestas de opinión, nos llevan a pensar que sin bien los grupos de los niveles socioeconómicos más bajos pueden tener algo más de liquidez en el bolsillo (que tendrá que ver con el flujo de remesas del extranjero y el mayor acceso al crédito – 25% del C tenía deudas en el 2004 versus un 39% en el 2007-), hay otros variables más vinculadas a la calidad de vida de los hogares que todavía deben mejorar.

La guerra por la Opinión Pública: Fujimori juzgado

noreply@blogger.com (El Mandala) — Tue, 11 Dec 2007 17:34:00 +0000

Pensemos en frío y si quiere póngame el rótulo de Abogado del Diablo (en este caso, vaya que aplicará). Me voy a referir al caso del juicio a Fujimori (me niego, me negaré siempre a decirle ex presidente). Como ven Abogado del Diablo es casi un honor.

Ya vimos que Fujimori se exaltó, ya proclamó a los cuatro vientos su inocencia, ya hizo uso de las cámaras, de esas cámaras que durante tanto tiempo usó para comprar y someter a la gente que le servía de algo. Ya hizo su berrinche mediático. Ya puso cara de loco. Ayer, sus abogados y su aparato trataron de estar en medios para enfrentar la estrategia mediática. Usando además una trampa lógica bastante peligrosa: si me absuelven el sistema demuestra ser imparcial, si me condenan el sistema está politizado y es una condena espuria. Nakasaki, su abogado, ha sido más mediático que abogado. Y sabe de eso, mucho. Vean el vídeo:

Es un juicio público. Como juicio público, estará, en una esfera, siendo ventilado por la opinión pública. Esta, recordemos, es deliberativa y en gran medida depende de lo que los medios decidan es el contenido adecuado para lo que se debata. La opinión pública es influenciable, no cabe duda de ello. Lo saben bien gobernantes y científicos sociales. Los “psicosociales”, las cortinas de humo, el uso de personajes públicos y de los medios para favorecer determinadas posiciones, confirman la importancia que tiene el andar cautivándola permanentemente.

La historia de la influencia de medos sobre la opinión pública ha pasado por varias etapas. Desde las corrientes que opinaban que los medios eran todopoderosos para “colocar” posiciones en la OP, hasta los que discuten esas teorías y asumen que los medios no tienen más que un rol de apoyo a posiciones previamente obtenidas. El tema es de amplio debate y hay muchas aproximaciones y posiciones.

Pero la ley no está al margen de la OP. La ley es la forma de organización social que permite a los ciudadanos de una comunidad conocer cuáles son las reglas de juego sobre las cuales se va a desarrollar. Es el marco de relaciones y acciones permitidas y no permitidas. Pero no es tan fácil. Los abogados y los legisladores la complican y de qué manera.

Estamos, en el caso de Fujimori, enfrentándonos a un juicio en el que se demostrará o no su culpabilidad, en función de ese marco legal que nos ordena y gobierna. Demostrar, repito demostrar. Ahora, pensemos en nuestras conversaciones sobre el tema. ¿Cuántos de nosotros hemos escuchado –con oídos legales- a la parte acusadora y a la defensora? ¿Cuántos sabemos cuáles son los criterios para demostrar culpa en el caso de responsabilidad mediata de acuerdo con el orden legal? ¿Lo sabemos? A ciencia cierta no

Pero los juicios con estas características tienen mucho de lo no legal. Porque la presión mediática y las influencias en la OP serán muy relevantes. Fujimori salta en el juicio, grita, se envalentona, aparece como la persona que ha “salvado al Perú”. Repite su inocencia. Después, una crisis de hipertensión, internamiento y buenas noches los pastores. Particularmente, creo que se le fue la mano. Creo que demostró estar fuera de sí antes que energía. Creo que demostró cierta arrogancia, antes que dar la sensación de ser un inocente injustamente acusado. Creo que el publicista Raffo no hizo bien su chamba ayer (Luis Felipe Gamarra en su blog, lo reseña muy bien ). Los medios, pues lo que dijeron fue que Fujimori perdió sus cabales. Pero en este caso, con una prensa adversa, la estrategia mediática de Fujimori se basa en la comunicación directa. Que lo vean expresándose. Por eso creo que la de ayer no fue la mejor presentación que el político que se las sabía todas puede hacer (cuánta falta te hace Vladi, ¿no?)

Entonces, lo importante no es lo que se discuta en términos legales. Todos nos vamos formando una posición, si es que no está ya tomada. Y lo que veremos es como se desarrolla el partido. Veremos quien va siendo favorito, quién va ganando y perdiendo. Las comunicaciones serán muy importante porque las encuestas irán dando los parciales. Los jueces saben esto. No tengo duda que el ámbito de influencia de la OP llega hasta las esferas de decisión judiciales.

Los medios cumplen con ofrecer los argumentos legales. Pero están muy bien opacados pro la noticia, el grito, la hipertensión (hoy en Panamericana TV entrevistaron a un cardiólogo para que nos explicara a los ignorantes televidentes lo que era la hipertensión!! ¿Ven lo que les digo?). ¿A qué le hacemos más caso? ¿A nuestro juicio legal o a las emociones que nos provoca ver a Fujimori vociferar y todo? Yo, a lo segundo, sin ninguna duda.

Ese será el juicio que haremos muy probablemente. Ese será el juicio que confirmará la culpabilidad o inocencia de Fujimori. Entonces, a estar atentos al impacto mediático que se tendrá acá. Yo lanzo lo que mi juicio fueron errores de forma en la presentación de Fujimori:

El saludo a la familia. Se le notó disforzado, sonriendo por compromiso, saludando “de manual”. No transmitió sinceridad. La relación con la familia debería ser uno de los puntales de la campaña fujimorista. Pero que se vea sincera.

Las sonrisitas nerviosas. Cuando Fujimori escuchaba, por ratos tenía esa mueca entre risa y soberbia. Eso transmite distancia y nerviosismo. Eso es malo para un acusado, definitivamente. Fujimori tiene que apelar a su cercanía con las clases populares. Si se muestra cínico, perdió.

La exaltación. Cuando lo supe por la prensa, pensé: “qué hábil este chino, se ha enfrentado a la Sala que lo juzga, es una demostración de fuerza”. Cuando lo vi por TV, discrepé con mi primera impresión. Fue un acto políticamente suicida. No se le vio en sus cabales. Se le notó picón, jodido, como Quico cuando le quitan su pelota. Se lo notó con cara de loco. Enérgico, poco. Loco, mucho. Pero además, mal manejo de los tonos de voz. Mensaje confuso.

Las disculpas a los jueces. Otro gesto de falsedad notoria. Que Fujimori decida ser un reo rebelde, es su derecho y opción. Pero que no juegue a ser correcto y rebelde a la vez. Demuestra desesperación.

Todo un fiasco la preparación de Fujimori. Esperaba más definitivamente. Pero me alegra en el fondo. Esperamos que el país se de cuenta de que Fujimori tiene que quedarse allí donde está, que ese es su lugar natural. La cárcel

El poder te ciega, ¿o no Hugo?

noreply@blogger.com (El Mandala) — Fri, 07 Dec 2007 16:37:00 +0000

Hace un tiempo discutíamos las razones por las que Chávez había perdido. Básicamente argüíamos que se debía a una muy pobre capacidad de saber interpretar el sentir de la opinión pública que se expresa a través de las encuestas.

A los pocos días del referéndum venezolano los medios revelaron que Chávez pretendió un fraude electoral siendo frenado por los militares. La realidad es que parece que fue así. ¿Por qué? No por lo que dicen los medios, sino por las reacciones de Chávez.

Ya se muestra claramente dolido por la derrota. La ha emprendido contra la oposición, diciendo que su victoria es de mierda, y que la derrota es digna. Pero cambia de discurso cuando se refiere a sus partidarios y seguidores. A ellos los llama ociosos, los llama traidores por no haber ido masivamente a votar. Y es aquí donde se equivoca y groseramente. El poder obnubila. Confunde. Distorsiona la realidad.

Trataré de demostrarlo. En un post anterior les mencionaba la simulación hecha por Consultores 21, una seria encuestadora venezolana (lástima que su web sea tan escasa y pobre). En esta encuesta se presenta un primer dato que de por sí ya marcaba una tendencia para el referéndum: Sólo el 60% se mostraba seguro de ir a votar. La elección en sí no significaba un referente importante para muchos venezolanos. Cuando eso pasa, la seguridad en el voto es mucho más alta.

Los resultados de la simulación en sí mismos arrojaban 53% para el No y 42% para el Sí, con 5% de indecisos. Obviamente Chávez ganaba en zonas rurales con claridad, pero perdía apretadamente en zonas urbanas (que son las que mandan en términos electorales). Esto ya era la clarinada de alerta sobre la que debió establecer Chávez su propia estrategia.

Pero donde debió pegar el ojo Chávez es en la diferencia que se establecía entre los segmentos de electores, según seguridad en el voto. Mientras más seguros en ir a votar, mientras más votos “duros”, más Chávez tenía probabilidades de ganar o de conseguir un empate más claro. Mientras más se ampliara el espectro, más el No se imponía. El gráfico es bien claro:

Resumen: si se incrementaba la participación, mayores probabilidades de ganar el No había. ¿No lo sabía esto el gobierno de Chávez? Yo creo que sí, pero la soberbia del poder no te deja razonar con claridad. Esto es: la propaganda que el gobierno hizo al mismo proceso electoral lo llevó a su derrota.

Pero como Chávez es Chávez lo que le interesa es desacreditar todo lo que no se vea, huela o sepa a Chávez. ¿Qué pasará? Difícil saberlo. No creo que esto acabe bien, eso sí.

Los robots más humanos que nunca

noreply@blogger.com (El Mandala) — Fri, 07 Dec 2007 14:20:00 +0000

Toyota ha presentado ayer novedades en su desarrollo de robots. Y vaya que son novedades. ¿Se imaginan a uno de ellos tocando el violín? ¿O firmando un autógrafo? Nooo, dirán muchos, esto ya no se cree, pues sí se cree y bastante. Acá la demostración, encontrada en Cnet hoy:

La presentación:

El transportador:

El músico (toca violín de verdad)

Robina (carismática y firma autógrafos)

Increíble aún, van videos sobre el violinista:

Este es de un robot trompetista presentado ya hace algun tiempo

Alucinante ¿no?

Una campaña para dejar de fumar

noreply@blogger.com (El Mandala) — Wed, 05 Dec 2007 22:04:00 +0000

O por lo menos para tomar conciencia de lo que esto significa. El siguiente aviso, presentado por OpenAds, va directo al punto y se enfoca en lo necesario. Llama la atención, por lo menos.

Los vídeos mandan en Internet

noreply@blogger.com (El Mandala) — Wed, 05 Dec 2007 19:23:00 +0000

comScore, una empresa dedicada a medir todo lo que pasa en la Internet ha lanzado resultados correspondientes al mes de septiembre sobre el tráfico de Internet en Estados Unidos. Los resultados los reseñamos a continuación, de manera muy breve:

75% de usuarios de Internet, vieron al menos un vídeo on line en este período.

En promedio, cada persona vio 3 horas de vídeo en el mes. Cada vídeo duraba un promedio de 2,7 minutos.

Durante el mes, cada navegante vio en promedio 68 vídeos, más de dos por día.

Se vieron en total cerca de 10.000 millones de vídeos on line

Sitios de Google -entre ellos YouTube- son los que lideran (y casi monopolizan) la participación con más de 2.500 millones de vídeos vistos, lo que hace cerca del 30% del total. Le siguen de lejos vídeos vistos en Fox interactiva y Yahoo.

Más que interesante. Todo entra por los ojos, parece ser un buen lema para "estar" en Internet ahora. ¿Qué hago escribiendo? Voy por mi webcam.

Cerca de 70 millones de personas vieron 2.500 millones de vídeos en YouTube.

Acá el enlace a la nota de prensa del estudio de comScore

Campañon de Pepsi

noreply@blogger.com (El Mandala) — Wed, 05 Dec 2007 03:29:00 +0000

Yo soy Coca Cola. Haga lo que haga o diga lo que diga Pepsi, no dejaré de tomar mi Coca Cola. Pero no puedo dejar de poner esta campaña que aparece hoy en OpenAds. Desarrollada por BBDO Alemania, la calidad de la fotografía y el retoque es sencillamente espectacular. Como se logra mantener el esquema y colores del logo de Pepsi usando escenarios y paisajes naturales.

El copy es "dare for more" o lo que se traduce en su campaña en español: "Atrévete a más". Muy asociado con lo que es la campaña: deporte extremo. Harto recomendable para sus tarjetas navideñas. Disfrútenlas:

Primera campaña televisiva de Starbucks

noreply@blogger.com (El Mandala) — Wed, 05 Dec 2007 02:57:00 +0000

Etc, un excelente blog de marketing en español señala hoy un hecho interesante. Es la primera vez que Starbucks, la empresa líder en venta de café, una marca poderosa, que ha desarrollado un estilo muy propio, lanza una campaña publicitaria por TV. Acá les mostramos ese lanzamiento. El nombre de la campaña es Pass the Cheer

Las razones esgrimidas se centran en la baja en ventas que la cadena ha tenido. Principalmente debido a la agresividad de la competencia. Tanto Donkin Donuts como McDonalds han revitalizado su oferta de café en tiendas y están comenzando a preocupar a la cadena que hizo del café un verdadero negocio.

Lo de McDonalds es en particular para asustarse. Como reseña CNN una de las estrategias que actualmente están empleando supone una agresiva acción para atraer a los amantes del café a sus tiendas. Ni bobos, saben que el café atrae. La pregunta es si la grasa quedará bien en las tazas o no. Yo me quedo con Starbucks, aunque me acusen de snob. Pero me gusta pues.

Esta es la web de Starbucks. Está bien hecha, la verdad. Para los amantes del café, es un regalito

Por lo menos en memoria... perdimos

noreply@blogger.com (El Mandala) — Wed, 05 Dec 2007 00:03:00 +0000

Y nada menos que contra los chimpancés. Pues sí, y no es broma. Se ha realizado un experimento en Japón entre chimpancés y humanos para determinar cuál de las especies tenía mejor memoria de corto plazo y ganaron los monos. Lo peor es que ganaron en dos pruebas. La nota completa la encuentran en Msnbc

La primera consistía en ordenar una serie de 9 números, después de haberlos visto en una pantalla de computadora. Y el resultado daba que los monos podían hacerlo más rápido que los humanos. Uno de ellos en particular, llamado Ayumu.

La segunda, lo consideró a Ayumu y a 9 estudiantes universitarios. El reto era ver 5 números en una pantalla brevemente, tras lo cual eran reemplazados por cuadrados blancos. El reto era descifrar qué números iban en los cuadrados blancos. En un inicio la prueba la resolvieron igual de bien huimanos y chimpancé. Pero cuando se hizo más difícil (el tiempo de exposición al estímulo fue menor), Ayumu ganó con claridad a los universitarios.

Esto definitivamente, como dice el artículo, que cuestiona la premisa de que el hombre es superior que cualquier otra especie en cualquier función cognitiva. COmo se sabe, la memoria es una de las funciones cognitivas centrales, de las más importantes para la inteligencia y el desarrollo.

Así que... a aprender de los chimpancés