Inside AdWords - Suomi

Hintatarjouksen tekemisen parhaat käytännöt (osa 1/6) – priorisointi ja iterointi hintatarjouksen muokkauksessa

2013-05-20T20:20:00.001+03:00

Tänään käynnistämällämme kurssilla perehdytään yksityiskohtaisesti siihen, kuinka mainostajat voivat optimoida AdWords-kampanjoittensa hintatarjoukset eri laitteille käyttäen apuna tarjoamiamme uusia ominaisuuksia ja työkaluja. Kurssi tarjoaa läpileikkauksen hintatarjouksen muokkauksen parhaista käytännöistä tehostetuissa kampanjoissa. Annamme suosituksia esimerkiksi mobiililaitteiden, sijainnin ja kellonajan hintatarjouksen muokkaukseen. Esittelemme myös keinoja integroida automaatio hintatarjouksen optimointiprosessiin sekä tapoja, joilla yritykset käyttävät näitä ratkaisuja tavoitteittensa saavuttamiseksi. Toivottavasti tästä kurssista on sinulle hyötyä.

Tämänpäiväisessä viestissä esitellään parhaita käytäntöjä hintatarjouksen muokkausten priorisoimiseksi sijainnin, ajan ja laitteen mukaan. Ehdotamme tapoja, joilla voit optimoida muokkaukset sitä mukaa kuin tulokset ja liiketoiminnan olosuhteet muuttuvat.

Yleiskatsaus
Nykyajan laiteviidakossa mainostajat etsivät uusia tapoja tavoittaa ihmisiä näiden kontekstiin sopivilla mainoksilla. Tehostetussa kampanjassa tavoitat kuluttajat helposti ja räätälöit hintatarjoukset laitteen, sijainnin ja kellonajan mukaan – saman kampanjan puitteissa. Lue lisää hintatarjouksen muokkauksen kolmesta tyypistä ja niiden yrityksellesi tarjoamista eduista.

Hintatarjouksen muokkausten pinoaminen
Hintatarjouksen muokkaukset voidaan pinota päällekkäin kampanjoiden kattavuuden optimoimiseksi. Oletetaan esimerkiksi, että sinulla on liike Joensuussa. Kampanjasi toimii tehokkaasti mobiililaitteissa kaikkina muina päivinä paitsi sunnuntaina. Tämän huomattuasi voit muokata hintatarjouksiasi siten, että niitä nostetaan mobiililaitteissa ja Joensuussa mutta lasketaan sunnuntaiksi.

Esimerkki
Muokattu avainsanan hintatarjous = alkuperäinen avainsanan hintatarjous 1,00 € X (Joensuu 1,2) X (sunnuntai 0,5) X (mobiililaite 1,1) = 0,66 €

Tässä esimerkissä sijainnin (Joensuu) hintatarjouksen muokkaukseksi määritettiin +20 %, ajan (sunnuntai) hintatarjouksen muokkaukseksi -50 % ja mobiililaitteen hintatarjouksen muokkaukseksi +10 %. Kun alkuperäinen hintatarjous oli 1,00 €, lopulliseksi hintatarjouksen muokkaukseksi laskettiin 0,66 € , ja muutos oli -34 %.

Kuten näet edellisestä esimerkistä, useiden hintatarjouksen muokkausten avulla voit luoda tarpeitasi vastaavan hintatarjousstrategian. Yksittäiset hintatarjouksen muokkaukset ovat silti voimassa kaikissa ulottuvuuksissa. Esimerkiksi sunnuntaiksi määritetty pienempi hintatarjous on voimassa kaikissa laitteissa ja maantieteellisissä sijainneissa.

Hintatarjouksen muokkausten priorisointi
Tapa, jolla hallitset liiketoimintojasi ja asetat yleisiä tavoitteita, on keskeisessä osassa hintatarjouksen muokkausten järjestystä määritettäessä. Suositamme, että määrität ensiksi tärkeimmän hintatarjouksen muokkaustyypin (sijainti, laite tai aika). Kun olet tyytyväinen tehokkuuteen, voit lisätä toisen hintatarjouksen muokkaustyypin. Lopulta voit lisätä myös kolmannen.

On hyvä hyödyntää liiketoimintavaistoa:

Jos liikkeesi on avoinna tiettyyn aikaan päivästä, ensiksi määritettävä hintatarjouksen muokkaus on todennäköisesti aika.
Jos mainostesi tehokkuus vaihtelee huomattavasti eri maiden, kaupunkien, osavaltioiden ja postinumeroiden välillä (tai jos haluat määrittää korkeamman hintatarjouksen käyttäjille, jotka ovat fyysisesti lähellä liikettäsi), ensimmäiseksi määritettävä hintatarjouksen muokkaus on ehkä sijainti.
Jos mainonnan tehokkuus vaihtelee suuresti mobiilikäyttäjien ja muiden käyttäjien välillä, kannattaa ottaa laite lähtökohdaksi hintatarjouksen muokkauksissa.

AdWordsista saamiesi tietojen avulla voit päättää, mitkä hintatarjouksen muokkaustyypit ovat sinun kannaltasi keskeisimmät. Voit käyttää priorisoinnissa apuna myös kolmansien osapuolien työkaluja ja backend-järjestelmiä.

Iterointi
Ajan mittaan sinun tulee iteroida kaikki hintatarjouksen muokkauksesi, jotta tehokkuutesi ei kärsi tulosten ja liiketoiminnan olosuhteiden muutoksista. Suositamme, että tarkistat muokkaukset säännöllisesti, jotta voit ottaa kausivaihtelut huomioon ja varmistaa sijoitetun pääoman optimaalisen tuottoprosentin.

Muista, että mitä enemmän tiedät mainontasi tehokkuudesta, sitä helpompaa sinun on optimoida hintatarjouksesi muokkaukset. Tässä muutamia vinkkejä:

Jos et seuraa tuloksiasi, voit optimoida hintatarjouksen muokkauksesi klikkausten tai näyttökertojen mukaan.
Jos seuraat tulosten määrää (AdWordsin tulosseurannan, Google Analytics -ohjelman tai jonkin muun työkalun avulla), voit määrittää hintatarjouksen muokkauksesi toteutuneiden tulosten ja hankintakohtaisen hinnan (CPA) perusteella.
Jos seuraat kuhunkin tulokseen liittyviä tuloja tai tuottoja (Google Analytics -ohjelman verkkokauppatoiminnon tai jonkin muun työkalun avulla), voit määrittää hintatarjouksen muokkauksesi mainoksista saamasi toteutuneen tuoton perusteella.

Muistutukset
Voidaksesi hyödyntää tänään tarkastelemiamme ominaisuuksia sinun on päivitettävä kampanjasi tehostetuiksi kampanjoiksi. Kaikkien kampanjoiden automaattinen päivitys aloitetaan 22.7.2013. Lisätietoja.

Ensi viikolla perehdymme mobiililaitteiden hintatarjouksen muokkauksiin kampanjoissa. Tässä menetelmässä yhdistetään AdWords-ohjelman tiedot (näyttökerrat, klikkaukset ja hinta) liiketoimintasi keskeisiin tilastotietoihin, joita ovat esimerkiksi mainosten tuottamien myymäläkäyntien määrä ja keskimääräinen tilauksen arvo.

Kirjoittaja: John Sullivan, Global Search Solutions

Uudet näyttömainostyökalut helpottavat suunnittelua ja parantavat raportointia

2013-05-16T20:11:00.000+03:00

Hyvän mainoskampanjan toteuttaminen on aina edellyttänyt kahta asiaa: yleisön tuntemista sekä kykyä tavoittaa yleisö älykkäällä tavalla.

Tänään meillä on ilo esitellä uusia innovaatioita, joiden avulla näyttömainostajat voivat saavuttaa tämän yhtälön molemmat osat. Ne ovat Google Display Planner sekä kaksi uutta raporttia: Kohderyhmään perustuva tehokkuus ja Sijoittelun tehokkuus.

Google Display Planner on ilmainen tutkimus- ja suunnittelutyökalu, joka tarjoaa kohdistusideoita ja arvioita parempien näyttömainoskampanjoiden toteuttamiseksi. Työkalu ehdottaa mainospaikkoja Google Display -verkostosta antamiesi tietojen perusteella sekä näyttää tärkeitä aiheeseen liittyviä tietoja: mainosjakaumamme näyttökerta- ja evästevälit, ikä- ja sukupuolierittelyt sekä aiemmat klikkauskohtaiset hintatarjoustiedot. Seuraavat ominaisuudet toimivat apunasi:

Uuden mainosjakauman etsiminen. Display Planner etsii ja ehdottaa tuhansia verkkosivustoja, mobiilisovelluksia ja videokanavia mainoksillesi.
Kohdistusideoiden kehittäminen. Oletko tavoittamassa golfin harrastajia tai tuoreita vanhempia? Sinun tarvitsee vain kuvailla heidän kiinnostuksensa kohteita, verkkosivustoja, joilla tiedät heidän vierailevan, sekä tuotteita, joita he ostavat. Näiden tietojen perusteella Display Planner ehdottaa sinulle hyviä avainsanoja ja muita kohdistusideoita.
Tietojen muuttaminen tilastoiksi. Mikä on Google Display -verkoston kampanjasi kokonaismahdollisuus, ja mitä tuloksia voit odottaa siltä? Display Planner kertoo sen sinulle ja näyttää myös arvioita sekä aiempia tietoja.

Display Planner on osa AdWordsia, joten voit lisätä suunnitelmasi tiliisi tai ladata ja jakaa sen helposti yhdellä klikkauksella. Display Planner tulee saataville Työkalut ja analyysi -valikkoon muutaman viikon kuluessa. Lisätietoja löydät Ohjekeskuksesta.

Seuraavaksi tutustumme yhtälön toiseen puoliskoon: yleisön tuntemiseen. Kaksi uutta raporttiamme auttavat sinua ymmärtämään, kuinka hyvin mainoksesi toimivat eri asiakasryhmissä ja verkkosivustoissa.

Kohderyhmään perustuvat tehokkuusraportit näyttävät, miten eri kohderyhmät sekä ikä- ja sukupuoliryhmät reagoivat mainoksiisi. Näet näyttökerrat sekä klikkaus- ja tulosprosentit kullekin ryhmälle – todellinen markkinoijan unelma! Näiden uusien tilastotietojen avulla voit räätälöidä mainoksesi nopeasti osuvammiksi yleisöllesi sekä muuttaa kohdistus- ja hintatarjousasetuksiasi tehokkaampia kampanjoita varten.

Uudet sijoittelun tehokkuusraportit yhdistävät automaattiset ja hallinnoidut sijoittelut samaan raporttiin, joten näet nopeasti, kuinka tehokkaita mainoksesi ovat eri verkkosivustoilla, ja voit säätää kohdistus- ja hintatarjousasetuksiasi helposti. Nämä uudet raportit ovat käytettävissä globaalisti Display-verkosto-välilehdessä.

Digitaalinen ympäristö mahdollistaa reaaliaikaiset tiedot ja toiminnot. Toivomme, että nämä uudet ominaisuudet tarjoavat sinulle enemmän tilastotietoja, parempia tapoja niiden hyödyntämiseksi sekä entistä helpomman ja tehokkaamman tavan näyttömainosten ostamiseksi.

Kirjoittanut: Christian Oestlien, tuotepäällikkö, AdWords

AdWords-laskentataulukkojen muokkausominaisuus poistuu käytöstä 30.5.

2013-05-14T20:08:00.000+03:00

Kun loimme laskentataulukkojen muokkausominaisuuden vuonna 2009, halusimme helpottaa joukkomuutosten tekemistä kampanjoihin. Sen jälkeen julkaisimme joukkomuokkaustyökalun helpottamaan suurten muutosten tekemistä AdWords-tileihin ja avainsanojen joukkolähetystoiminnon auttamaan suurten avainsanamäärien lisäämisessä, muokkaamisessa ja poistamisessa. Joukkomuokkaus ja avainsanojen joukkolähetys sisältävät kaikki laskentataulukoiden muokkausominaisuudet. Nämä toiminnot ovat tehokkaita ja skaalautuvia. Uusien julkaisujen myötä olemme päättäneet poistaa laskentataulukkojen muokkausominaisuuden käytöstä 30.5.

Jos olet tottunut käyttämään laskentataulukkojen muokkausta, voit tavoitteittesi mukaan tehdä jommankumman seuraavista toimista:

1. Klikkaa avattavan valikon Muokkaa-kohtaa ja valitse joukkomuokkauksen tyyppi. Avainsanojen joukkomuokkauksen avulla voit:

Hakea ja korvata tekstin avainsanassa tai kohde-URL-osoitteessa
Liittää tekstin avainsanaan tai kohde-URL-osoitteeseen
Määrittää uusia hintatarjouksia, kuten korottaa ensimmäisen sivun tai sivun yläosan klikkauskohtaista hintaa
Korottaa tai laskea hintatarjouksia
Muuttaa avainsanan hakutyyppejä
Lisätä ja poistaa tunnisteita.

2. Käytä avainsanojen joukkolähetystä. Siirry sivulle, jolla olet aina ennenkin ladannut avainsanaraportteja, ja klikkaa Muokattavissa-ruutua. Näyttöön avautuu avainsanatehokkuusraportin muokattava versio. Voit muokata sitä ja ladata sen.

Lisätietoja näiden ominaisuuksien käytöstä laskentataulukoiden muokkausominaisuuden sijaan on ohjekeskuksen joukkomuokkauksia käsittelevässä artikkelissa ja avainsanojen joukkolähetystä käsittelevässä artikkelissa.

Kirjoittaja: Prashant Baheti, Product Manager, AdWords

Siirry käyttämään tehostettuja kampanjoita helposti uuden AdWords-päivityskeskuksen avulla

2013-05-13T20:03:00.000+03:00

Tehostettujen kampanjoiden avulla tavoitat ihmiset osuvilla mainoksilla, jotka perustuvat esimerkiksi sijaintiin, kellonaikaan ja laitetyyppiin. Sinun ei tarvitse luoda ja hallinnoida useita erillisiä kampanjoita. Useimmille mainostajille päivitys sisältää 3 vaihetta. Mainostajat ovat jo nyt päivittäneet yli 1,5 miljoonaa kampanjaa, ja tulokset ovat olleet erinomaisia.

Uusi päivityskeskus
Tänään julkaistu uusi päivityskeskus helpottaa päivittämistä, jos mainostajalla on useita kampanjoita. Päivityskeskuksen ansiosta useita kampanoita voidaan päivittää kerralla ja kampanjoita voidaan yhdistää vain muutamalla klikkauksella. Päivityskeskus otetaan lähiviikkoina käyttöön kaikissa tileissä. Voit ottaa päivityskeskuksen käyttöön vasemman paneelin Kampanjat-välilehdessä. Lisätietoja.

Päivityskeskuksen käytön aloittaminen

Päivityskeskusta voidaan käyttää kahdella tavalla.

1. Joukkopäivitys
Tällä tavalla voit päivittää nopeasti useita kampanjoita, joita ei tarvitse yhdistää. Yksittäisen kampanjan päivityksen sijaan voit valita useita kampanjoita ja muokata mobiililaitteen hintatarjouksia, tarkastella liikennearvioita ja tehdä päivityksiä muutamalla klikkauksella.

2. Yhdistäminen ja päivittäminen
Jos sinulla on vain haku- tai haku- ja näyttömainoskampanjoita, joissa on käytetty samankaltaisia avainsanoja ja sijaintikohdistuksia, päivityskeskus tunnistaa ne automaattisesti kampanjoiksi, jotka voidaan yhdistää. Voit esikatsella ja muokata yhdistetyn kampanjan ehdotettuja kampanja-asetuksia, mainosryhmiä ja laajennuksia. Mainosryhmät ja budjetit yhdistetään oletusarvoisesti. Ensisijaisen kampanjan muut kampanjatason asetukset ja laajennukset ohittavat toissijaisen kampanjan vastaavat ominaisuudet.

Yhdistetyn kampanjan asetusten taulukkonäkymä

Kun olet luonut uusia tehostettuja kampanjoita, suosittelemme päivittämään laajennukset, jotta ne ovat joustavampia ja osuvampia ja jotta niiden hallinta on helpompaa. Haluat ehkä palauttaa joitakin toissijaisen kampanjan tärkeitä avainsanoja, negatiivisia avainsanoja tai sijaintikohdistuksia, jotka poistettiin yhdistämisen yhteydessä. Vain Display-verkoston kampanjoita ei ehkä kannata yhdistää. Suosittelemme niiden päivittämistä erikseen.

Päivitystyökalulla ei voi yhdistää kuvamainoksia, yleisöön kohdistuksen kriteereitä eikä muita Display-kampanjoille tyypillisiä kampanjan osia. Päivityskeskuksen edistyneiden ominaisuuksien avulla voit tarkastella kaikkia tilisi kampanjoita kerralla ja hallinnoida kampanjoita joustavammin ja vapaammin, jos sinulla on jo vakiintuneet toimintaperiaatteet kampanjoiden yhdistämiseen ja päivitykseen.

Muistutukset
Kaikki kampanjat päivitetään tehostetuiksi kampanjoiksi 22. heinäkuuta 2013 alkaen. Kun olet ottanut tehostetut kampanjat käyttöön, lähetä meille palautetta käyttökokemuksistasi palautelomakkeella.

Lisätietoja tehostetuiksi kampanjoiksi päivityksestä ja päivityskeskuksesta saat osallistumalla Opi Googlen kanssa -verkkoseminaariin tänään kello 10.00 Tyynenmeren aikaa.

Kirjoittaja: Neil Inala, tuotepäällikkö, AdWords

Tehostetut kampanjat Display-verkostoon: tehokkaat hintatarjoustyökalut useille eri laitteille

2013-04-22T19:50:00.000+03:00

Julkaisimme helmikuussa tehostetut kampanjat, joiden avulla mainostajat voivat tavoittaa asiakkaat entistä yksinkertaisemmin ja skaalatummin useita erilaisia näyttöjä sisältävässä toimintaympäristössä. Perehdymme tänään tarkemmin siihen, miten tehostetut kampanjat toimivat Display-verkoston kampanjoissa.

Syitä valita tehostetut kampanjat Display-verkostoon
Jatkuvien yhteyksien maailmassa asiakkaamme käyttävät monia laitteita ja ennen ostoksen tekemistä he saavat tietoa useista eri lähteistä, kuten verkkoarvosteluista, sanoma- ja aikakausilehtien artikkeleista ja ystävien suosituksista. Näyttömainonta kokoaa nämä signaalit ja on tärkeässä asemassa muodostettaessa yhteys kuluttajiin erilaisia näyttöjä sisältävässä toimintaympäristössä. Parhaan lähestymistavan määrittäminen oikean henkilön tavoittamiseksi oikealla mainoksella on kuitenkin monimutkaisempaa kuin koskaan aiemmin. Display-verkoston tehostetut kampanjat auttavat sinua tavoittamaan ihmiset yhdellä kampanjalla oikeilla mainoksilla, jotka perustuvat esimerkiksi kohdeasiakkaiden sijaintiin sekä kellonaikaan ja laitetyyppiin.

Tärkeimmät ominaisuudet
Hakuverkosto- ja Display-kampanjoissa käytetään hyvin erilaisia signaaleita. Hakuverkostokampanjoissa käyttäjän tavoite saadaan selville avainsanoista. Esimerkiksi matkavaraussivusto tunnistaa lomaa Roomassa etsivän käyttäjän hausta "Lomapaketti Roomassa". Display-kampanjoissa mainostajat käyttävät useita eri signaaleja kohdeasiakkaidensa tavoittamiseen oikeilla mainoksilla. Tässä esimerkissä matkailusivustossa voidaan käyttää seuraavia signaaleita:

1. Aihepiirit: Roomasta kiinnostuneiden asiakkaiden tavoittaminen
2. Kohderyhmätiedot: niiden 35–44-vuotiaiden tavoittaminen, jotka ovat aiemmin kuluttaneet kolme kertaa keskivertoa enemmän
3. Aiheeseen kohdistaminen: matkailusivustoja selaavien ihmisten tavoittaminen
4. Uudelleenmarkkinointi: viime vuonna loman varanneiden asiakkaiden tavoittaminen uudelleen.

Jatkuvien yhteyksien maailmassa ihmisten aikeet ja suunnitellut toimet voivat vaihdella heidän tilanteensa ja signaaliensa, kuten sijainnin, kellonajan ja laitetyypin, mukaan:

1. kellonaika: matkustajat tekevät varauksia yleensä kello 9.00–18.00
2. sijainti: yhdysvaltalaiset voivat tarttua tarjouksiin useammin kuin italialaiset
3. laite: mobiilikäyttäjät selaavat tietoja älypuhelimellaan ja tekevät varauksen tietokoneellaan.

Tehostettujen kampanjoiden ansiosta matkailusivustossa voidaan useiden kampanjoiden sijaan hoitaa kaikki nämä yhdellä kertaa. Eri signaalien hintatarjouksia voidaan muokata yhdessä kampanjassa oikeiden ihmisten tavoittamiseksi oikeilla mainoksilla.

Lisätietoja
Lisää vinkkejä tehostettujen kampanjoiden käyttämisestä Display-verkostossa on AdWordsin ohjekeskuksessa.

Kirjoittanut: Christian Oestlien, Google Display -verkoston tuotehallinnasta vastaava johtaja

Tehostettujen kampanjoiden hyödyntäminen

2013-04-15T19:38:00.000+03:00

Pari kuukautta sitten aloimme tarjota asiakkaillemme tehostettuja kampanjoita. Niiden avulla kampanjoita voi hallita helposti ja edistyksellisesti nykypäivän laitteistoviidakossa. Korviimme on jo kantautunut menestystarinoita, joissa mainostajat ovat onnistuneet parantamaan tehokkuutta ja säästämään aikaa tehostettujen kampanjoiden avulla. Mainostajien liiketoiminta ja potentiaaliset hyödyt poikkeavat toisistaan, mutta seuraavassa on kuitenkin muutamia yleisluontoisia esimerkkejä onnistuneista strategioista ja tehostettujen kampanjoiden avulla saavutetuista tuloksista.

E-travel on parantanut klikkaus- ja tulosprosenttiaan kontekstioptimoitujen mainosten, mobiilisovelluslatausten ja päivitettyjen sivustolinkkien avulla. E-Travel kuuluu Kreikan, Kyproksen ja Venäjän johtaviin online-matkatoimistoihin. Yrityksellä on näkyvyyttä myös muilla markkinoilla Euroopassa, Lähi-idässä ja Pohjois-Afrikassa. Tehostettujen kampanjoiden käyttöönoton jälkeen toimitusjohtaja Anil Valbh raportoi seuraavasti: "Pystymme nyt ottamaan mainonnassa huomioon mahdollisten asiakkaidemme kontekstin, kuten sijainnin ja vuorokaudenajan, [...] sekä sisällyttämään sovelluslataukset tuloksina AdWords-raportteihin. Tämä on meille merkittävä asia, sillä suuri osa uusista asiakasviittauksista on peräisin mobiilisovelluksista. Uudet ominaisuudet ja päivitetyt sivustolinkit hyödyttivät meitä niin paljon, että klikkausprosenttimme parantui 43 % ja tulosprosenttimme 88 %."

________________________________________

American Apparel on tehostettujen kampanjoiden ansiosta kaksinkertaistanut puhelinviittaustensa määrän, mikä on puolestaan parantanut viittauskohtaisen hinnan tuottoa. Monikanavainen muodin jälleenmyyjä American Apparel päivitti kaikki kampanjansa hyödyntämään uusia ominaisuuksia, kuten päivitettyjä puhelulaajennuksia ja sivustolinkkejä. Puhelulaajennusten käyttöönotto kaikissa laitetyypeissä ja yli 10 sekuntia kestävien puhelujen laskeminen tulokseksi on kaksinkertaistanut American Apparelin puheluiden tuottamat tulokset. Tuotto viittauskohtaiselle hinnalle on niin ikään parantunut merkittävästi.

________________________________________

Ylellisyystuotteiden online-myyntiyritys on kasvattanut toissijaisilla markkinoilla tapahtuvaa myyntiään 20 % optimoimalla hintatarjouksensa useassa sijainnissa samassa tehostetussa kampanjassa.
Ylellisyystuotteiden online-kauppa on keskittänyt hakukonemarkkinointinsa voimavarat hintatarjousten optimointiin sijaintikohtaisissa kampanjoissa, jotka on suunnattu New Yorkin ja Los Angelesin kaltaisille ensisijaisille markkinoille. Otettuaan tehostetut kampanjat käyttöön yritys alkoi hyödyntää sijaintikohtaista hintatarjousten muokkausta testatakseen ja laajentaakseen AdWords-tarjontaansa uusissa sijainneissa, kuten Delawaren, Etelä-Carolinan ja New Mexicon vaurailla alueilla. Yritys on jo tähän mennessä kasvattanut kokonaistulostaan 20 % ja saavuttanut mainoskuluille asettamansa tuottotavoitteet.

________________________________________

Hotwire-yrityksen hakukonemarkkinoinnin analyytikot säästävät 5–10 työtuntia viikossa entistä tehokkaamman kampanjanhallinnan ansiosta.
Edullisia matkoja Hotwire.com-verkkosivustossa tarjoava yritys otti tehostetut kampanjat käyttöön kaikissa niin kotimaisissa kuin ulkomaisissa maksullisen haun tileissään ensimmäisen kuukauden kuluessa. Hotwire-yrityksen hakukonemarkkinoinnin johtaja Clay Schulenburg kertoo, että tehostettujen kampanjoiden käyttöönotto auttaa tiimiä hallitsemaan AdWords-ohjelman toimintoja entistä tehokkaammin. Kaikkia keskeisiä sijaintia, vuorokaudenaikaa ja laitetta koskevia muokkauksia voi nyt hallita yhdestä kampanjasta. "Hakukonemarkkinoinnin analyytikko säästää viikossa noin 5–10 työtuntia ja voi käyttää ne uusiin strategisiin aloitteisiin tai vaikkapa entistä yksityiskohtaisempaan tilien ja kampanjoiden optimointiin."

Alkuun pääsemisen kolme vaihetta
Mainostajista 95 % ylläpitää vanhoja kampanjoitaan kaikissa laitetyypeissä. Jos kuulut tähän ryhmään, voit ottaa tehostetut kampanjat käyttöön tekemällä kolme yksinkertaista vaihetta:
1. Kirjaudu AdWords-käyttöliittymään ja klikkaa Käytön aloitus-painiketta.
2. Valitse mobiililaitteen hintatarjouksen muokkaus.
3. Valitse Päivityksen viimeistely.

Katso lyhyt opetusvideo.

Jos sinulla on kysyttävää tehostettujen kampanjoiden käyttöönotosta, ota yhteys AdWords-tukeen, kysy neuvoa AdWords-yhteisön muilta mainostajilta tai hae tietoa kattavasta päivitysoppaastamme (pdf-muodossa).

Kerro tuloksistasi ja anna palautetta
Kun olet käyttänyt tehostettuja kampanjoita jonkin aikaa, kerro meille tuloksistasi ja tee tarvittaessa parannusehdotuksia palautelomakkeella.

Kirjoittaja: Surojit Chatterjee, ryhmätuotepäällikkö

Uudet ValueTrack-parametrit tehostetuille kampanjoille: avainsanatason URL-osoitteiden hallinnointi laitteen mukaan

2013-03-28T18:49:00.000+02:00

Kuluttajat käyttävät nykyään monia eri laitteita, joten mainostajien on entistä tärkeämpää näyttää osuvia mainoksia käyttäjän kontekstin eli sijainnin, kellonajan ja laitteen mukaan. Otimme käyttöön tehostetut kampanjat, jotta mainostajat voivat hyödyntää käyttäjän kontekstia ja saada kaiken tehon irti mainoskampanjoistaan.

Saamamme palautteen perusteella julkaisemme tulevien viikkojen aikana uusia ValueTrack-ominaisuuksia mainostajille, jotka käyttävät avainsanatason URL-osoitteita. Nämä ominaisuudet auttavat mainostajia saavuttamaan tiettyjä tulos- ja ROI-tavoitteita sekä helpottavat päivittämistä tehostettuihin kampanjoihin seuraavasti:

1. Käyttäjät ohjataan laitekohtaiselle aloitussivulle avainsanatason mukaisesti.
2. Kampanjoiden tehokkuutta voidaan mitata laitekohtaisesti.

Uutuudet
Olemme lisänneet uuden parametrin {ifnotmobile:[value]}, jossa voit korvata kohdan [value] tekstillä, joka näytetään URL-osoitteessasi, kun käyttäjä klikkaa mainostasi tietokoneessa tai tablet-laitteessa. Lisäksi muutamme nykyistä ValueTrack-parametria {ifmobile:[value]}. Tämä parametri lisää nyt määritetyn arvon URL-osoitteeseen vain, jos käyttäjä klikkaa mainosta mobiililaitteessa.

Tässä viestissä kerromme lisää parametrien ifmobile ja ifnotmobile käyttämisestä käyttäjien ohjaamiseen laitekohtaiselle aloitussivulle. Kerromme myös laitekohtaisesta tehokkuuden seurannasta ja siitä, miten parametrit ifmobile ja ifnotmobile eroavat nykyisestä device-parametrista.

Esimerkki 1: Käyttäjien uudelleenohjaus laitekohtaisille aloitussivuille
Herkästi reagoiva verkkosuunnittelu sopii yleensä hyvin mainostajille, jotka optimoivat käyttäjäkokemuksen laitekohtaisesti. Voit määrittää laitekohtaisia aloitussivuja kahdella tapaa. Jos aloitussivut vaihtelevat mainoksen mukaan, voit luoda mobiilioptimoituja mainoksia valitsemalla laiteasetukseksi Mobiili. Jos laitekohtainen aloitussivu vaihtelee avainsanan mukaan, voit käyttää parametreja ifmobile ja ifnotmobile avainsanatason kohde-URL-osoitteessa. On tärkeä muistaa, että parametri ifmobile ei enää lisää arvoa URL-osoitteeseen tablet-laitteessa tehdyn klikkauksen perusteella. Uusi parametri ifnotmobile lisää nyt arvon URL-osoitteeseen, kun käyttäjä klikkaa mainosta tablet-laitteessa, pöytätietokoneessa tai kannettavassa tietokoneessa.

Oletetaan, että haluat ohjata mobiilikäyttäjät osoitteeseen m.esimerkki.fi/vekottimet ja pöytätietokoneiden ja tablet-laitteiden käyttäjät osoitteeseen www.esimerkki.fi/vekottimet, kun avainsanana on vekottimet. Tässä tilanteessa voit määrittää avainsanan kohde-URL-osoitteeksi:

{ifmobile:m.esimerkki.fi/vekottimet}{ifnotmobile:www.esimerkki.fi/vekottimet}

Esimerkki 2: Tehokkuuden seuranta laitekohtaisesti
Jos haluat seurata tehokkuutta laitekohtaisesti, nykyinen parametri device toimii useimmissa tapauksissa. Parametri device lisää ohjaustiedon m, t tai c kohde-URL-osoitteeseen sen mukaan, klikattiinko mainosta mobiililaitteessa, tablet-laitteessa tai pöytätietokoneessa / kannettavassa tietokoneessa. Jos seurantajärjestelmäsi edellyttää erilaisia sisäisiä tunnuksia, kun samaa avainsanaa käytetään eri laitteissa, sinun on ehkä käytettävä parametreja ifmobile ja ifnotmobile.

Oletetaan, että olet määrittänyt vekottimet-avainsanalle sisäisen avainsanatunnuksen df32 pöytätietokoneita ja tablet-laitteita varten ja avainsanatunnuksen df33 mobiililaitteita varten.

Voit määrittää avainsanatason kohde-URL-osoitteeksi:

www.esimerkki.fi/vekottimet?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}

Jos käyttäjä klikkaa mainosta pöytätietokoneessa tai tablet-laitteessa, aloitussivu on:

www.esimerkki.fi/vekottimet?kwid=df32

Mobiiliklikkauksen aloitussivu on:

www.esimerkki.fi/vekottimet?kwid=df33

Tosielämän menestystarina
Mainostajien siirtyminen tehostettuihin kampanjoihin on sujunut mainiosti. Ranskalainen VivaStreet on maailman suurin ilmainen verkkosivusto pikkuilmoituksille. Se päivitti kaikki kampanjansa kahden viikon kuluessa julkaisusta ja nosti mobiilihintatarjouksensa muokkauksen 125 prosenttiin. Tämän seurauksena kokonaistulokset nousivat 34 prosentilla. Myönteisten tulosten innostamana VivaStreet nosti mobiilihintatarjouksensa muokkauksen 140 prosenttiin. Käyttämällä ValueTrack-parametreja voit myös ohjata käyttäjiä laitekohtaiseen sisältöön ja mitata sen vaikutusta tuloksiin.

Arvostamme kovasti tehostetuista kampanjoista saamaamme palautetta ja toivomme, että autat meitä jatkossakin kehittämään tuotettamme. Osallistu 21. maaliskuuta kello 10.00 PST (13.00 EST) verkkoseminaarisarjamme EC 205 uusimpaan seminaariin, jossa käsitellään tehostettuja kampanjoita ja Google Display -verkostoa.

Kirjoittanut: Karen Yao, vanhempi tuotepäällikkö, AdWords

Tehostetut kampanjat: tavoitat asiakkaat helposti lähellä yrityksesi toimipaikkoja ja saat parempia tuloksia sijainnin hintatarjouksen muokkauksilla

2013-03-15T13:25:00.000+02:00

Voit AdWordsin avulla tehdä kampanjoita kohdennettuihin maantieteellisiin sijainteihin ja lisätä paikallisen toimipisteesi osoitteen hakumainoksiin käyttämällä sijaintilaajennuksia. Tehostettujen kampanjoiden uudet sijaintiin perustuvat toiminnot otetaan nyt käyttöön, minkä ansiosta AdWords-tuloksesi voivat olla entistäkin parempia.

Tavoita toimipisteittesi lähellä olevat asiakkaat entistä helpommin Jos sinulla on verkon ulkopuolella toimiva tai monikanavainen yritys, voit uuden sijaintilaajennusten kohdistamisen avulla tavoittaa potentiaalisia asiakkaita tai korottaa hintatarjouksiasi, kun asiakkaat ovat lähellä toimipisteitäsi – vain muutamalla klikkauksella. Käytämme aiemmin luomiasi sijaintilaajennuksia sekä määrittämääsi sädettä, kun luomme kohteita yrityksesi toimipisteiden ympärille.

Sijaintilaajennuksen kohteen määrittäminen

Voit lisätä hintatarjouksen muokkauksen sijaintilaajennuksen kohteeseen mainoksesi näkyvyyden lisäämiseksi silloin, kun asiakkaat sijaitsevat lähellä yrityksesi toimipisteitä, jolloin on todennäköisempää, että he ostavat tavaroita sinulta (vaiheittaiset ohjeet).

Esimerkki 3: Kansallinen monikanavainen vähittäismyyntiyritys on käyttänyt AdWords-kampanjoita myydäkseen tuotteita suoraan verkossa ja ohjatakseen ihmisiä 80 paikalliseen myymäläänsä. Tiliin on jo määritetty sijaintilaajennukset, mutta yritys haluaa parantaa mainostensa näkyvyyttä entisestään, kun asiakkaat tekevät hakuja pienen matkan päässä yrityksen myymälöistä. Vain muutamalla klikkauksella yrityksen hakutoimisto lisää yhden "2,0 km:n säteellä kustakin sijaintilaajennuksesta" -kohteen ja asettaa + 25 %:n hintatarjouksen muokkauksen.

Hintatarjouksen muokkaus sijaintilaajennuksen kohteelle

Maantieteelliseen sijaintiin kohdistuva valikoiva hintatarjouksen muokkaus parantaa tuloksia Toimiipa yrityksesi vain verkossa, vain sen ulkopuolella tai monikanavaisesti, voit parantaa kokonaistuloksia käyttämällä laajaa sijaintikohdistusta kattaaksesi koko potentiaalisen markkina-alueen samalla, kun tarkennat hintatarjouksia valituilla alueilla. Vanhojen kampanjoiden yhteydessä sinun on määritettävä uusi kampanja jokaiselle sijainnille, jossa haluat tehdä erilaisen hintatarjouksen. Tehostettujen kampanjoiden ansiosta voit nyt helposti pienentää tai suurentaa tietyllä prosenttiyksiköllä mihin tahansa kampanjasi sijaintikohteeseen liittyvää hintatarjousta.

Klikkaa AdWords-käyttöliittymässä Asetukset-välilehden kohtaa Sijainnit ja korota tai alenna sitten hintatarjoustasi klikkaamalla sijaintikohteen oikealla puolella olevaa Hintatarjouksen muokkaus -saraketta. Voit muokata sijainnin hintatarjouksia myös AdWords Editorin uusimmassa versiossa.

Sijainnin hintatarjouksen muokkaus

Voit optimoida valikoivia hintatarjouksen muokkauksia AdWords-käyttöliittymän avulla:
1. Klikkaa Sijaintitiedot-painiketta ja valitse Mikä käynnisti mainoksen.
2. Painamalla Näytä-painiketta voit käydä läpi kampanjan tehokkuustietoja, mukaan lukien tulostietoja, eri maantieteellisten tasojen mukaan.
3. Lajittele tai suodata tietoja, kun haluat keskittyä optimoitaviin sijainteihin.
4. Valitse yksi tai useampi sijainti.
5. Klikkaa Lisää kohteet ja aseta hintatarjouksen muokkaus -painiketta.

Jos haluat tehostaa optimointia, voit yhdistää AdWords-raportoinnin yrityksesi asiakkaan maantieteellistä arvoa kuvaaviin tietoihin ja muokata eri sijaintien hintatarjouksia.

Esimerkki 1: Kaupallinen huoltoyritys kohdistaa mainokset 20 km:n säteelle Madridin keskustasta, jossa heidän yrityksensä sijaitsee. Markkinointijohtaja ehkä tietää, että 8 km:n säteellä yrityksestä sijaitseville asiakkaille tehty myynti ja palvelu tulee 20 % halvemmaksi. Siksi hän voi mahdollisesti parantaa AdWords-tuloksia korottamalla hintatarjouksia 20 %:lla niille asiakkaille, jotka tekevät hakuja 8 km:n säteellä Madridin keskustasta, sillä nämä viittaukset ovat tuottoisampia.

Esimerkki 2: Vain verkossa toimiva rahoituspalvelualan yritys on luonut mallin asiakkaan keskimääräisestä elinkaariarvosta kaupungeittain. Yrityksen hakuasiantuntijaa on pyydetty saavuttamaan keskimääräinen 8:1 mainostuotto, joka määritetään jakamalla keskimääräinen elinkaariarvo keskimääräisellä viittauskohtaisella hinnalla. Asiantuntija lataa AdWordsista tietoja, joissa näkyy viittauksen hinta kaupunkia kohti, ja yhdistää ne kunkin vastaavan kaupungin elinkaariarvoon (katso alla).

Asiantuntija etsii mahdollisuuksia parantaa tuloksiaan alentamalla hintatarjouksia kaupungeissa, joissa mainostuotto on alle tavoitteen, ja korottamalla hintatarjouksia kaupungeissa, joissa mainostuotto on yli tavoitteen. Hän tekee hintatarjousten muokkauksia koskevat päätöksensä taulukkoon ja ottaa ne käyttöön tehostetussa kampanjassaan, tarkistaa mainostuoton ja volyymin vaikutuksen uudelleen parin viikon jälkeen ja tekee muutoksia tarpeen mukaan. Jos hän käyttäisi vanhaa kampanjaa, hänen pitäisi määrittää jokaiselle kaupungille uusi kampanja eri hintatarjouksilla, mikä lisäisi kampanjan hallinnan monimutkaisuutta ja siihen nähtyä vaivaa.

Kokeneet hakumarkkinoijat tietävät, että hintatarjoukset vaikuttavat suuresti kampanjan tuloksiin, samoin kuin mainokset, laajennukset, avainsanat ja aloitussivut, joten he varmasti mittaavat tuloksia ja tekevät muutoksia säännöllisesti. Muista, että liian kapea kohdistaminen voi rajoittaa kattavuutta, klikkauksia ja tuloksia, joten kannattaa harkita valikoivaa sijainnin hintatarjouksen muokkausta laajan kohdistuksen lisäksi. Lisää vihjeitä kampanjoiden optimoinnista sijainnin avulla on AdWordsin ohjekeskuksessa.

Luotamme siihen, että sijaintitietojen käyttäminen voi parantaa melkein kaikkien yritysten kampanjatuloksia. Toivomme, että hyödyt näistä uusista ominaisuuksista.

Kirjoittaja: Smita Hashim, tuoteryhmäpäällikkö

Tehostetut kampanjat: uudet hintatarjoustyökalut ja mobiilihintatarjouksen muokkaukset

2013-03-01T13:06:00.000+02:00

Nykyään ihmiset ovat jatkuvasti yhteydessä eri puolille ja tekevät hakuja kaikenlaisista laitteista. Mainostajat etsivät tapoja tavoittaa ihmisiä mainoksilla, jotka liittyvät näiden ihmisten tilanteeseen, kuten sijaintiin, kellonaikaan ja heidän käyttämäänsä laitteeseen. Tehostetut kampanjat avulla voit helposti vaihdella hintatarjouksiasi eri laitteille, sijainneille ja kellonajoille – kaikki tämä yhdellä kampanjalla.

Esimerkki: Monikanavainen vähittäiskauppias haluaa tavoittaa myymälänsä lähellä olevat ihmiset, jotka etsivät juhlatarvikkeita. Käyttämällä hintatarjouksen muokkauksia hän voi kolmella helpolla merkinnällä tarjota 50 % enemmän, kun ihmiset etsivät vajaan kilometrin säteellä, 20 % vähemmän arkisin tehtävistä hauista ja 25 % enemmän älypuhelimella tehtävistä hauista.

Tässä viestissä ja Opi Googlen kanssa -webinaarissa, joka pidetään torstaina 21.2. kello 10 PST, tarkastellaan lähemmin uusia hintatarjoustyökaluja ja mobiililaitteen hintatarjousten muokkausta. Torstain webinaarissa perehdytään myös mobiilimainosten kehitykseen.

Hintatarjouksen muokkaukset
Tehostetussa kampanjassa aloitetaan määrittämällä oletushintatarjoukset, jotka tavoittavat kaikki laitteet. Sen jälkeen voit määrittää hintatarjouksen muokkaukset, joiden avulla korotat tai pienennät hintatarjoustasi mobiililaitteille ja eri kontekstien, kuten sijainnin ja kellonajan, mukaan. Kun määrität korkeamman hintatarjouksen ajalle ja paikalle, jossa todennäköisimmin tyydytät asiakkaan tarpeen, voit lisätä mainoksesi näkyvyyttä ja mahdollisesti saada aikaan enemmän käyntejä ja myyntiä. Määrittämällä alhaisemman hintatarjouksen konteksteihin, joissa viittaustesi laatu tai tilausten keskimääräinen arvo on alhaisempi, voit parantaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttiasi, vaikka saatat saada vähemmän käyntejä ja pienemmän kokonaismyynnin.

Pöytätietokoneiden, kannettavien, tablet-laitteiden ja muiden suuria näyttöjä käyttävien laitteiden hintatarjoukset muodostavat oman ryhmänsä tehostetuissa kampanjoissa. Me ja muut alan toimijat näemme, että käyttäjät käyttävät näitä suurempia laitteita hyvin samalla tavalla. Myös mainostajien kokonaistehokkuus on kyseisissä laitteissa hyvin samanlainen.

Hintatarjouksen muokkaukset yhdistetään käyttämällä kertolaskua. Jos määrität useita sijaintiin perustuvia hintatarjouksen muokkauksia, vain tarkinta muokkausta käytetään.

Jatketaan yllä olevaa esimerkkiä: Vähittäiskauppiaan korkein klikkauskohtainen hintatarjous avainsanalle [juhlatarvikkeet] on 1 €. Kun joku etsii juhlatarvikkeita älypuhelimellaan alle kilometrin säteellä liikkeestä keskiviikkona, käytetään sijainnin, ajan ja mobiilihintatarjouksen muokkauksia. Vähittäiskauppiaan klikkauskohtainen hintatarjous tälle tietylle haulle olisi siis 1,50 € (1 € x (100 % + 50 %) x (100 % - 20 %) x (100 % + 25 %) = 1,50 €).

AdWords-käyttöliittymässä oleva laskuri näyttää, miten useat hintatarjouksen muokkaukset voivat yhdistyä ja vaikuttaa hintatarjouksiisi.

Mobiililaitteiden arvottaminen ja mobiilihintatarjouksen muokkausten määrittäminen
Ihmiset voivat tehdä älypuhelimilla vaikka mitä. Sen lisäksi, että asiakkaat tekevät ostoksia suoraan mobiilisivustollasi, he voivat soittaa yritykseesi, klikata ajo-ohjeet käydäkseen myymälässä, ladata sovelluksen tai palata sivustoon myöhemmin toisesta laitteesta. Perinteiset verkkotulosraportit eivät kuitenkaan välttämättä näytä kuluttajan kaikkia laitekäyttöjä, mikä voi johtaa mobiililaitteiden aliarvioimiseen. Fiksut markkinoijat näkevät syvemmälle tarkastellessaan koko arvoa, jonka mobiililaitteet tuovat heidän yritykselleen. Katso esimerkki siitä, miten Radio Shack, suuri monikanavainen kuluttajaelektroniikan jälleenmyyjä, lähestyy mobiilihintatarjous- ja mittausstrategiaansa.

Tehostetussa kampanjassa voit valita mobiilihintatarjouksen muokkauksen, joka vaikuttaa mainoksesi sijaintiin, klikkauksiin ja kustannuksiin mobiililaitteissa. Tässä on vertailun vuoksi muutama esimerkki siitä, kuinka mainostajat ovat määrittäneet mobiilihintatarjouksensa prosentteina pöytäkonetarjouksista viimeisten kuukausien aikana (todellinen hinta klikkauksesta voi poiketa tästä).

Australialaiset vähittäiskaupan mainostajat määrittävät mobiilihintatarjousten määräksi keskimäärin 103 % verrattuna pöytäkonetarjouksiin.
Yhdysvaltalaiset kiinteistönvälitysalan mainostajat määrittävät mobiilihintatarjousten määräksi keskimäärin 91 % verrattuna pöytäkonetarjouksiin.
Kanadalaiset matkailualan mainostajat määrittävät mobiilihintatarjousten määräksi keskimäärin 88 % verrattuna pöytäkonetarjouksiin.

Jokaisessa tehostetuksi kampanjaksi päivittämässäsi kampanjassa näet arvioidun muutoksen näyttökerroissa, klikkauksissa ja kustannuksissa valitsemasi mobiilihintatarjouksen muokkauksen mukaisesti. Ehdotettu hintatarjouksen muokkaus näyttää, miten samankaltaiset mainostajat määrittävät hintatarjouksen mobiililaitteille muihin laitteisiin verrattuna.

Kokeneet hakumarkkinoijat tietävät, että tarjoukset vaikuttavat omalta osaltaan kampanjan yleiseen tehokkuuteen. Muita vaikuttajia ovat avainsanat, mainokset, laajennukset ja aloitussivut. Kun olet määrittänyt mobiilihintatarjouksen muokkauksen, mittaa tuloksiasi aika ajoin ja tee tarvittavat muutokset kampanjan tavoitteiden saavuttamiseksi.

Palaute
Haluamme sinun menestyvän AdWordsin avulla, joten olemme erittäin kiinnostuneita kuulemaan palautteesi. Kun alat käyttää tehostettuja kampanjoita, pyydämme sinua kertomaan mielipiteesi tällä lomakkeella, jotta voimme jatkaa tuotteen kehittämistä.

Kirjoittaja: Surojit Chatterjee, ryhmätuotepäällikkö

Tehostetut kampanjat AdWords Editorin versiossa 10.0

2013-02-28T12:54:00.000+02:00

Nyt voit päivittää ja hallita tehostettuja kampanjoita AdWords Editorin avulla. Kun olet asentanut AdWords Editorin version 10.0, voit

päivittää kampanjat tehostetuiksi kampanjoiksi joko yksittäin tai joukkona
asettaa kampanjatason hintatarjouksen muokkauksia mobiililaitteille
asettaa hintatarjouksen muokkauksia kohdistettuihin alueisiin
määrittää laiteasetukset yksittäisille mainoksille (Mobiili tai Kaikki).

Lisätietoja näistä muutoksista ja muista päivityksistä on AdWords Editorin version 10.0 julkaisutiedoissa. Tämä AdWords-ohjekeskuksen yleiskatsausartikkeli sisältää yksityiskohtaisen kuvauksen tehostetuista kampanjoista.

Kun seuraavan kerran käynnistät AdWords Editorin, sinua pyydetään päivittämään versioon 10.0. Lisätietoja päivittämisestä, esimerkiksi julkaisemattomien muutosten ja kommenttien säilyttämisestä päivitettäessä, on näissä ohjeissa. Voit myös ladata version 10.0 AdWords Editorin verkkosivustolta.

Huomaa: AdWords Editorin aikaisempia versioita tuetaan neljän kuukauden ajan, jotta sinulla on riittävästi aikaa tehdä päivitys. Jotta AdWords Editorin käyttö ei keskeydy, sinun on tehtävä päivitys 28. kesäkuuta 2013 mennessä.

AdWordsin parantaminen jatkuvan yhteyden maailmassa

2013-02-07T12:41:00.000+02:00

Tänään päivitämme AdWordsia julkaisemalla tehostetut kampanjat. Tämä on ensimmäinen askel, joka auttaa sinua hallinnoimaan mainoskampanjoitasi helpommin ja älykkäämmin nykyisessä monilaitemaailmassa.

Miksi tehostetut kampanjat?

Ihmiset ovat jatkuvasti yhteydessä ja vaihtavat laitteesta toiseen viestiäkseen, tehdäkseen ostoksia ja viihdyttääkseen itseään. Itse asiassa tuoreessa tutkimuksessa todettiin, että 90 % kuluttajista käyttää useita eri laitteita samana päivänä. Uudet laitteet, kuten tietokoneet, kannettavat tietokoneet, tabletit, älypuhelimet, hybridilaitteet, minitabletit, televisiot ja monet muut, ovat myös levinneet räjähdysmäisesti. Monet muut digitaaliset näytöt ja laitteet ovat vasta tulossa ja niiden väliset rajat hämärtyvät yhä enemmän. Kun esimerkiksi laitteet muistuttavat yhä enemmän toisiaan, kuluttajat alkavat käyttää tabletteja ja pöytätietokoneita hyvin samalla tavalla.

Tämä luo suuria mahdollisuuksia yrityksille, mutta se voi myös tehdä markkinoinnista monimutkaisempaa ja aikaa vievää. Esimerkiksi pizzeria haluaa luultavasti näyttää yhden mainoksen henkilölle, joka hakee [pizzaa] kello 13 työtietokoneeltaan (ehkä linkki verkkotilauslomakkeeseen tai ruokalistaan), ja erilaisen mainoksen henkilölle, joka hakee [pizzaa] klo 20 älypuhelimella kilometrin päässä ravintolasta (ehkä klikattava puhelinnumero ja ravintolan sijaintihaku). Sijainnin, kellonajan ja ihmisten käyttämien laitteiden ominaisuuksien kaltaisista signaaleista on tullut yhä tärkeämpiä, jotta kullekin asiakkaalle voidaan näyttää oikea mainos.

Tehostettujen kampanjoiden avulla pizzeria pystyy helposti hallitsemaan tätä kaikkea yhdessä paikassa ilman, että sen täytyisi kyhätä ja vertailla useita erillisiä kampanjoita, raportteja ja mainoslaajennuksia. Tehostetut kampanjat auttavat sinua tavoittamaan ihmiset oikeilla mainoksilla, jotka perustuvat esimerkiksi heidän sijaintiinsa, kellonaikaan ja laitetyyppiin. Tavoitat heidät kaikilla laitteilla ilman, että sinun täytyisi luoda ja hallinnoida useita erillisiä kampanjoita.

Tärkeimmät ominaisuudet

Seuraavassa esittelemme muutamia keskeisiä ominaisuuksia.

1. Tehokkaat markkinointityökalut monilaitemaailmaan
Ihmiset haluavat hakutuloksia, jotka ovat osuvia esimerkiksi heidän senhetkiselle ympäristölleen – laitteelleen, sijainnilleen ja kellonajalle. Tehostettujen kampanjoiden avulla voit hallinnoida kampanjoitasi ja budjettejasi tehokkaammin monilaitemaailmassa. Hintatarjouksen muokkausten avulla voit hallita mainostesi hintatarjouksia esimerkiksi eri laitteissa, sijainneissa ja kellonaikoina – kaikki tämä yhdellä kampanjalla.

Esimerkki: Aamiaiskahvila haluaa tavoittaa lähistöllä olevat ihmiset, jotka hakevat [kahvia] tai [aamupalaa] älypuhelimellaan. Käyttämällä hintatarjouksen muokkauksia he voivat kolmella helpolla merkinnällä tarjota 25 % enemmän, kun ihmiset etsivät kilometrin säteellä, 20 % vähemmän kello 11:n jälkeen ja 50 % enemmän älypuhelimella tehtävistä hauista. Hintatarjouksen muokkauksia voi käyttää yhden kampanjan kaikissa mainoksissa ja avainsanoissa.

2. Älykkäämpiä mainoksia, jotka on optimoitu eri käyttäjäyhteyksiin
Liikkeellä tai lähellä myymälääsi olevat ihmiset voivat etsiä eri asioita kuin työpöydän ääressä istuva henkilö. Tehostettujen kampanjoiden avulla voit näyttää eri laitteissa mainoksia, joissa on juuri oikea mainosteksti, sivustolinkki, sovellus tai laajennus, eikä sinun tarvitse muokata jokaiseen kampanjaan kaikkia mahdollisia laite-, sijainti- ja kellonaikayhdistelmiä.

Esimerkki: kansallinen vähittäiskauppias, jolla on sekä myymälöitä että verkkosivusto, voi näyttää soita klikkaamalla -mainoksia ja sijaintilaajennuksia älypuhelimilla tietoa hakeville ihmisille ja verkkokaupan sivuston mainoksen ihmisille, jotka hakevat pöytäkoneella – kaikki tämä yhdellä kampanjalla.

3. Kehittyneitä raportteja uusien tulostyyppien mittaamiseen
Teknologian ansiosta ihmiset pystyvät toimimaan mainostesi perusteella uusilla tavoilla. Potentiaaliset asiakkaat voivat nähdä mainoksesi ja ladata sovelluksesi, tai he voivat soittaa sinulle. Markkinoijien on ollut vaikea mitata ja vertailla näitä vuorovaikutuksia helposti. Jotta voisit mitata kampanjoidesi täyden arvon, tehostettujen kampanjoiden avulla voit laskea puhelut ja sovellusten lataukset helposti tuloksina AdWords-raporteissasi.

Esimerkki: voit laskea 60 sekunnin mittaiset tai sitä pidemmät puhelut, jotka olivat soita klikkaamalla -mainoksen tulosta, tulokseksi AdWords-raporteissasi ja verrata niitä muihin tuloksiin, kuten viittauksiin, myyntiin ja latauksiin.

Päivittäminen tehostettuihin kampanjoihin

Tehostetut kampanjat otetaan käyttöön mainostajien vaihtoehdoksi tulevina viikkoina, ja aiomme päivittää kaikki kampanjat vuoden 2013 puolivälissä.

Tehostettujen kampanjoiden tarkoituksena on auttaa sinua menestymään moninäyttömaailmassa, mutta me tiedämme, että siirtyminen voi vaatia aluksi joitakin muutoksia. Täältä voit saada apua:

Tulevina viikkoina kerromme uusista ominaisuuksista ja annamme vinkkejä ja parhaita käytäntöjä Inside AdWords -blogissa ja Google+ -sivullamme. Otamme mielellämme vastaan palautetta.

Kirjoittanut Sridhar Ramaswamy, Googlen tekninen johtaja

Näy paikallisesti lomakauden aikana ja sen jälkeen

2012-12-06T17:40:00.000+02:00

Lomakauden lähestyessä voit auttaa asiakkaitasi löytämään yrityksesi, osoitteesi ja puhelinnumerosi helposti käyttämällä AdWordsin sijaintilaajennuksia ja aluekohdistusta. Aluekohdistus näyttää mainoksesi tietyillä maantieteellisillä alueilla olevilla asiakkaille, jotka haluat saavuttaa, ja sijaintilaajennusten ansiosta voit liittää yrityksesi osoitteen ja puhelinnumeron dynaamisesti mainoksiisi. Tänään julkistamme muutamia parannuksia näihin kahteen ominaisuuteen ja tuomme ne saataville useammissa maissa, jotta yrityksesi ehtii jalkautua paikallisille markkinoille ennen lomakautta.

Uutuudet

1. Esittelyssä lentokenttäkohdennus: uusi tapa tavoittaa liikkeellä olevat matkustajat
Matkustajat tarkastavat usein lentojensa tietoja ja haluavat kuluttaa aikaa mukavasti ennen lennon lähtöä. Niinpä kannettavista laitteista ja tablettilaitteista onkin tullut korvaamattomia apuvälineitä lentomatkustajille. Lentokenttäkohdistamisen myötä yritykset pystyvät tavoittamaan potentiaaliset asiakkaansa AdWordsilla mobiili- ja tablettilaitteiden ja kannettavien laitteiden välityksellä yli 350 lentokentällä eri puolilla maailmaa.

Lentokenttäkohdistaminen mahdollistaa räätälöityjen ja reaaliaikaisten matka- ja viihdetarjousten sekä mobiilisovellusten tarjoamisen lentomatkustajille. Voit myös tehostaa lentokenttäkampanjoiden kiinnostavuutta ja tuotemerkkiesi tunnettuutta esimerkiksi mobiilinäyttömainosten muodossa. Lisäksi voit tarkastella kampanjoiden tehokkuutta helposti maantieteellisten tehokkuusraporttien avulla.

2. Sijaintilaajennukset ja sivustolinkit näytetään yhdessä
Sijaintilaajennuksia voidaan nyt näyttää yksirivisten sivustolinkkien vieressä tekstimainoksissa (pöytätietokoneissa ja kannettavissa tietokoneissa). Lisäksi niitä voi näyttää kaksi- ja kolmirivisten sivustolinkkien yhteydessä. Jos yrityksesi on monikanavainen, voit käyttää sivustolinkkien ohella sijaintilaajennuksia liiketoimintasi eri alueiden mainostamiseen.

3. Isot ja kätevät kartat
Pöytätietokoneissa ja kannettavissa tietokoneissa sijaintilaajennuksen yhteydessä näytetään nyt iso ja houkutteleva karttapaneeli, joka korvaa nykyisen laajennettavan kartan. Kun käyttäjä klikkaa sijaintilaajennuksen osoitetta, uusi karttapaneeli avautuu ensimmäisten hakutulosten oikealle puolelle.

Alustavat testaukset osoittavat, että käyttäjät klikkaavat kartan sijainteja useammin kuin aiemmassa järjestelmässä.

4. Tarkemmat sijainnit asiakkaille
Erilaiset ominaisuudet, kuten postinumeron kohdistaminen Yhdysvalloissa, ovat mahdollistaneet tarkempien sijaintitietojen näyttämisen asiakkaille sijaintilaajennusten ansiosta. Jos sinulla on erikoismyymälä tai vaikkapa hiihtokeskus, sijaintilaajennuksesi näytetään ihmisille, jotka ovat lähellä yritystäsi, mutta eivät sen postinumeron alueella. Tällä tavalla pystyt houkuttelemaan myös sellaisia asiakkaita, jotka ovat valmiita matkustamaan pidempiäkin matkoja käydäkseen yrityksessäsi.

5. Sijaintilaajennusten verkkotulosraportit
Jos käytät AdWordsin tulosseurantaa, haluat varmasti tietää, miten sijaintilaajennukset vaikuttavat verkkotulosprosentteihisi. Lisäsimme aiemmin tänä vuonna mainoslaajennusten raportteihin verkkotulostiedot. Niiden avulla voit analysoida sijaintilaajennusten kokonaisvaikutusta verkkotuloksiin ja sijaintikohtaisiin verkkotuloksiin aiempaa tehokkaammin.

6. Hyödynnä maantieteellistä kohdistamista ja sijaintilaajennuksia useammissa maissa
Olemme jo kertoneet päivityksistä sijaintilaajennuksiin ja maantieteellisen kohdistamisen vaihtoehtoihin. Lisäksi sijaintilaajennukset ovat nyt saatavana Argentiinassa, Bulgariassa, Romaniassa, Venäjällä, Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa ja Vietnamissa.

Lisäksi olemme laajentaneet maantieteellisiä kohdistuspalveluita seuraaviin maihin ja seuraaville alueille: Iso-Britannia, Ranskan departementit ja jotkin Argentiinan, Venäjän sekä Yhdistyneiden arabiemiirikuntien kaupungit.

Katso täydellinen luettelo maailmanlaajuisista kohteistamme.

Toimi paikallistasolla
Toivomme, että näiden parannusten avulla voit lisätä paikallisten yritystietojesi näkyvyyttä asiakkaillesi niin kiireisen lomakauden aikana kuin sen jälkeenkin. Jos paikalliset mainokset eivät ole sinulle tuttuja tai haluat lisätietoja, ohjekeskuksessa on yksityiskohtaisia ohjeita sijaintilaajennusten ja aluekohdistuksen määrittämiseksi. Voit myös ottaa yhteyttä AdWords-tukeen.

Tekijä: tuoteryhmäpäällikkö Smita Hashim

Suurten muutosten tekeminen nopeasti ja helposti AdWordsissa

2012-11-08T17:03:00.002+02:00

Oletko koskaan joutunut muokkaamaan AdWordsin hintatarjouksia viidellä prosentilla useissa tuhansissa avainsanoissa? Tai joutunut etsimään ja korvaamaan tekstiä satojen mainosten mainostekstissä? Ehkä verkko-osoitteesi on vaihtunut ja joudut päivittämään tilin kaikki näkyvät URL-osoitteet ja kohde-URL-osoitteet.

Teemme mielellämme AdWordsista nopeamman, yksinkertaisemman ja kauniimman. Minulla on ilo ilmoittaa, että AdWords-käyttöliittymässä on uusia joukkomuokkausominaisuuksia. Niiden avulla suuria muutoksia on entistä nopeampi ja helpompi tehdä koko tilissä.

Alustava esikatselu
Julkaisemme aluksi joukkomuokkausominaisuudet vain tietyille AdWords-tileille. Haluamme saada palautetta ja varmistaa, että ominaisuudet toimivat odotetulla tavalla. Voimme toivottavasti tuoda ominaisuudet kaikille tulevien viikkojen aikana.

Enemmän, nopeammin ja helpommin
Ohessa on yhteenveto muutoksista, joita voit tehdä.

Avainsanat

tekstin haku ja korvaaminen avainsanassa tai kohde-URL-osoitteessa
tekstin liittäminen avainsanaan tai kohde-URL-osoitteeseen
uusien hintatarjousten asettaminen sisältäen klikkauskohtaisen hinnan korottamisen ensimmäisen sivun tai sivun yläosan hintatarjousta vastaavaksi
hintatarjousten korottaminen tai laskeminen
avainsanan hakutyyppien muuttaminen
tunnisteiden lisääminen tai poistaminen.

Mainokset

tekstin haku ja korvaaminen mainoksessa tai URL-osoitteessa
tekstin liittäminen mainokseen tai URL-osoitteeseen
tekstin isojen kirjainten käytön muuttaminen
tunnisteiden lisääminen tai poistaminen.

Mainosryhmät

hintatarjousten korottaminen tai laskeminen
uusien hintatarjousten asettaminen
tunnisteiden lisääminen tai poistaminen.

Kampanjat

budjettien suurentaminen tai pienentäminen
uusien budjettien asettaminen
tunnisteiden lisääminen tai poistaminen.

Voit esikatsella muutokset ennen niiden ottamista käyttöön. Jos teet paljon muutoksia, ne suoritetaan taustalla. Voit siis poistua sivulta ja käyttää tilin muita toimintoja (tai jopa kirjautua ulos) joukkomuutosten ollessa käynnissä. Etenemispalkki ilmaisee, missä vaiheessa muutosten tekeminen on. Voit tarkistaa muutokset, kun ne on tehty.

Yksinkertaisuus
Kun uudet muokkausominaisuudet tulevat käyttöön AdWordsissa, saatat havaita joitakin muutoksia myös painikkeissa ja valikoissa. Muutoksilla pyritään vähentämään tarpeettomia toimintoja ja pitämään käyttö yksinkertaisena uusia käyttäjiä varten.

Muokkaa-painike muuttuu avattavaksi Muokkaa-valikoksi. Poistamme lisäksi Muokkaa taulukossa -näkymän käytöstä, sillä uudet ominaisuudet ylittävät sen useita kohteita sisältävät muokkausominaisuudet. Kun teet muutoksen yksittäiseen kampanjan osaan, voit siirtyä muokkaustilaan klikkaamalla kyseistä osaa.

Enemmän tietoja ja palautetta
Päivitämme artikkeleita AdWords-ohjekeskuksessa. Päivitys koskee AdWordsin joukkomuokkauksia koskevaa sanastokohtaa, kun tuomme uudet muokkausominaisuudet käyttöön.

Jaa kommentteja uusista joukkomuokkausominaisuuksista, jos käytät niitä seuraavien viikkojen aikana. Palautteen avulla voimme tehdä AdWordsista entistäkin paremman.

AdWords-tuotejohtaja Prashant Baheti

Mobiililaitteille sopivat sivustot tekevät vierailijoista asiakkaita

2012-10-01T14:18:00.000+03:00

Nykymaailmassa olemme aina yhteydessä internetiin ja kuluttajat odottavat löytävänsä haluamansa tiedot juuri silloin, kun he niitä tarvitsevat – erityisesti ollessaan liikkeellä. Tiedämme heidän ajattelevan näin selatessaan verkkoa mobiililaitteella, joten halusimme perehtyä tarkemmin siihen, mitä he tällöin odottavat sivustoilta ja miten he kokemuksiinsa reagoivat. Oli erittäin kiinnostavaa huomata, että 61 % ihmisistä kertoi siirtyvänsä nopeasti toiseen sivustoon, jos he eivät löydä etsimäänsä välittömästi mobiilisivustosta. Eli jos sinulla ei ole mobiililaitteille sopivaa sivustoa, ajat käyttäjiä kilpailijoidesi syliin. Itse asiassa 67 % käyttäjistä ostaa todennäköisemmin mobiililaitteille sopivalta sivustolta, joten jos tämä sivusto ei ole sinun, menetät suuren mahdollisuuden.

Tutustu näihin ja muihin Googlen What Users Want From Their Mobile Experience Today -tutkimuksen havaintoihin (tutkimuksen toteuttivat riippumattomat markkinatutkimusyritykset Sterling Research ja Smith Geiger). Raporttia varten haastateltiin vuoden 2012 heinäkuussa 1 088 yhdysvaltalaista aikuista, jotka käyttävät internetiä älypuhelimella.

Ongelma on iso, mutta niin myös sen tarjoama mahdollisuus
75 % käyttäjistä käyttää mieluummin mobiililaitteille sopivaa sivustoa, mutta jopa 97 % kuluttajista kertoi törmänneensä sivustoihin, joita selvästi ei ole suunniteltu mobiililaitteita varten. Toisin sanoen lähes kaikki käyttäjät ovat kohdanneet huonoja mobiilisivustoja, vaikka he aktiivisesti etsivät korkealaatuisia mobiilikokemuksia. Tämä on sekä suuri ongelma että suuri mahdollisuus yhtiöille, jotka haluavat herättää mobiilikäyttäjien huomion.

Mobiililaitteille sopivan sivuston puute auttaa kilpailijoitasi
Hyvä mobiilikokemus on koko ajan tärkeämpi ja käyttäjät jatkavat mobiililaitteille sopivan sivuston etsimistä, kunnes he löytävät sellaisen. Tämä merkitsee sitä, että on kilpailijoidesi etu, jos sivustosi ei tätä pysty tarjoamaan (ja päinvastoin):

79 % palaa etsimään toista sivustoa.
61 % käyttäjistä kertoi siirtyvänsä nopeasti toiseen sivustoon, jos he eivät välittömästi löydä etsimäänsä mobiilisivustosta.
50 % ihmisistä kertoi käyttävänsä yritystä harvemmin, jos tämän verkkosivusto ei ole sopiva mobiililaitteille, vaikka pitäisivätkin yrityksestä.

Mobiililaitteille sopivat sivustot tekevät käyttäjistä asiakkaita
Nopein reitti mobiiliasiakkaiden saamiseksi on mobiililaitteille sopiva sivusto. Jos sivustosi tarjoaa hyvän mobiilikokemuksen, käyttäjät ostavat todennäköisemmin.

Mobiililaitteille sopivalla sivustolla käytyään 74 % ihmisistä sanoi todennäköisemmin palaavansa kyseiselle sivustolla.
67 % mobiililaitteiden käyttäjistä kertoi ostavansa todennäköisemmin sivuston tuotteen tai palvelun käydessään mobiililaitteille sopivassa sivustossa.

Mobiililaitteille sopimattomat sivustot voivat vahingoittaa yrityksen mainetta
Huono mobiilikokemus voi maksaa yritykselle enemmän kuin ainoastaan yhden kaupan. Sivusto, jota ei ole suunniteltu käytettäväksi mobiililaitteella, voi jopa turhauttaa käyttäjät. Tutkimuksessa havaittiin:

48 % käyttäjistä kertoi turhautuvansa ja ärsyyntyvänsä joutuessaan mobiililaitteisiin sopimattomaan sivustoon.
36 % tunsi tuhlanneensa aikaansa käydessään näissä sivustoissa.

Nämä negatiiviset tuntemukset siirtyvät kuluttajien tuntemuksiin kyseisten sivustojen taustalle olevia yrityksiä kohtaan. Jos näin käy, maineesi on vaakalaudalla. Se taas voi johtaa vielä suurempaan myynnin menetykseen:

52 % käyttäjistä kertoi, että huonon mobiilikokemuksen jälkeen oli epätodennäköisempää, että he olisivat vuorovaikutuksessa yhtiön kanssa.
48 % kertoi, että heidän älypuhelimissaan huonosti toimiva sivusto antoi heille tunteen, ettei kauppojen tekeminen heidän kanssaan kiinnostanut yritystä.

Muista nämä
Tutkimus vahvistaa, mitä olemme aina epäilleetkin: mobiilikäyttäjät etsivät ja käyttävät aktiivisesti mobiililaitteille sopivia sivustoja. Samalla se myös muistuttaa meitä siitä, kuinka nopeasti käyttäjien mielipiteet yhtiöistä voivat muovautua mobiilisivuston tarjoaman kokemuksen perusteella. Hyvän mobiilisivuston merkitys ei tule esille ainoastaan muutamissa lisäkaupoissa, vaan se on kriittinen osa vahvan tuotemerkin ja kestävien asiakassuhteiden rakentamista.

Lisätietoja tutkimuksestamme:
Tukea mobiililaitteisiin sopivan sivuston luomiseen on osoitteessa howtogomo.com.

Tekijä: Masha Fisch, Googlen mobiilimainosten markkinointi

AdWords-käytäntöjen pitäminen ajan tasalla

2012-09-27T20:33:00.000+03:00

Olemme viime aikoina kertoneet, miten järjestelmämme ja käytäntömme estävät ei-toivottuja mainoksia näkymästä Googlessa ja muualla verkossa. Tarkistamme säännöllisesti myös mainostajia koskevia käytäntöjä varmistaaksemme, että ne pysyvät ajan tasalla ja pystyvät vastaamaan verkon käyttäjäkokemusta haittaaviin tekijöihin.

Päivitämme säännöllisesti AdWords-käytäntöjä, selkeytämme niiden tarkoitusta ja tarvittaessa tiukennamme niitä. Pyrimme näin varmistamaan parhaan kokemuksen käyttäjille ja yhteistyökumppaneillemme. Olemme julkaisseet pelkästään tänä vuonna yli 30 päivitystä käytäntöihimme. Nyt päivitämme AdWordsin ohjelmiston periaatteita, arbitraasia, mainostajien väitteitä ja osuvuutta, selkeyttä ja tarkkuutta koskevat käytännöt. Ilmoitamme näistä muutoksista nyt, jotta mainostajat ehtivät tarkistaa tilinsä ja varmistaa, että ne noudattavat käytäntöjä. Päivitetyt käytännöt astuvat voimaan 15.10.

Saat lisätietoja muutoksista tästä. Sivulla on tietoja myös siitä, miten mainostajat pystyvät noudattamaan käytäntöjä. Tässä pikainen yleiskatsaus:

Olemme lisänneet esimerkkejä arbitraasiin kytkettyjen mainostajien tyypillisestä toiminnasta. (Arbitraasilla tarkoitetaan sivustoja, jotka näyttävät enimmäkseen tai pelkästään mainoksia.)
Olemme korostaneet sitä, että mainosten ja aloitussivuilla olevien kuvausten on oltava täysin läpinäkyviä.
Olemme tiukentaneet avainsanojen mainoksiin lisäämistä koskevia sääntöjä.
Olemme muokanneet AdWordsin ohjelmiston periaatteita koskevia käytäntöjä. Haluamme varmistaa, että käyttäjät saavat välttämättömät tiedot ennen ohjelmiston lataamista tietokoneeseen ja että ohjelmistot eivät ole haitallisia tai vaikeita poistaa.

Verkko sekä mainostajien, julkaisijoiden ja käyttäjien ympäristö kehittyvät nopeasti. Osa ajan myötä kehittyvistä käyttötavoista saattaa huonontaa käyttökokemusta. Lisäksi tietyt toimijat kehittävät koko ajan monimutkaisempia tapoja käytäntöjemme ohittamiseen. Nyt tehtävät muutokset selkeyttävät ohjeita ja tiukentavat sääntöjä ja niiden seurantaa, jolloin verkon mainosympäristö säilyy selkeänä, yhdenmukaisena ja kuluttajille hyödyllisenä. Perimmäisenä tavoitteena on, että tarkastetut käytännöt ja tiukennetut määräykset auttavat tarjoamaan kaikille verkon käyttäjille turvallisen ja luotettavan käyttökokemuksen.

Tekijänä globaali mainoskäytäntöjohtaja Mansi Goel

Oikean yleisön löytäminen kohderyhmien avulla

2012-08-06T20:23:00.000+03:00

Markkinoijat ovat jo pitkään yrittäneet ymmärtää paremmin erilaisten lehdistö- ja viestintäkanavien yleisön koostumusta voidakseen räätälöidä viestinsä paremmin ja näyttää osuvampia mainoksia kuluttajille. Nämä yleisötilastot ovat yhtä tärkeitä digitaalisessa mainonnassa. Sen vuoksi otimme hieman yli vuosi sitten käyttöön beta-version, jonka avulla voit näyttää tiettyihin kohderyhmiin, kuten ikään ja sukupuoleen, perustuvia mainoksia.

Vuodesta 2011 olemme tehneet kovasti töitä saadaksemme tämän yhä useamman mainostajan käyttöön. Markkinoijat ovat saavuttaneet loistavia tuloksia. Esimerkiksi Blue Nile käytti kohderyhmiä kampanjassaan, jolla se yritti tavoittaa mahdollisia kihlasormuksen ostajia, ja saavutti kymmenen kertaa korkeamman klikkaussuhteen kuin Yhdysvaltojen online-näyttökampanjoissa keskimäärin saavutetaan. Meillä on ilo kertoa, että tämä ominaisuus on nyt laajasti käytettävissä AdWordsissa kampanjoihin, joita voi kohdistaa 39 maahan. Mikäli se on käytettävissä alueellasi, se alkaa näkyä Display-verkoston välilehdessä ikä- ja sukupuolikohdistuksena.

Kohderyhmäluokat täydentävät muita AdWordsin kohdistusominaisuuksia, kuten aihepiirit, uudelleenmarkkinointi ja avainsanan asiayhteyteen kohdistus. Tärkein tavoite on auttaa sinua tarkentamaan markkinointiviestiäsi paremmin ja tavoittamaan oikea yleisö oikealla mainoksella. Jos myyt esimerkiksi joogavarusteita ja tiedät, että ydinyleisöösi kuuluu enimmäkseen 25–34-vuotiaita naisia, voit määrittää kampanjasi näyttämään mainoksia kyseiselle yleisölle sen sijaan, että näyttäisit niitä ihmisille, jotka tuskin ovat yhtä kiinnostuneita tuotteesta.

Tavoitteenamme on auttaa sinua muodostamaan parempi yhteys yleisöösi, jolloin markkinointikampanjasi toimivat tehokkaammin. Tämä on tärkeä osa tavoitettamme parantaa mainoksiamme käyttäjien kannalta, mikä auttaa meitä rahoittamaan sisältöä verkossa. Aloita kohderyhmien käyttö kampanjoissasi käymällä ohjekeskuksessamme.

Tekijä tuotepäällikkö Jon Krafcik

Entistä joustavampi kohdistus Google Display -verkostossa

2012-07-06T18:46:00.000+03:00

Tunnisteet: Tiedotukset, Display-verkosto, kohdistus

Viime kuussa esittelimme Display-verkosto-välilehden. Se on AdWordsin uusi käyttöliittymä, jonka tarkoitus on tehdä näyttömainonnan ostamisesta entistä helpompaa ja tehokkaampaa yhdistämällä kohdistukset, hintatarjoukset ja optimoinnin yhteen ja samaan paikkaan. Nyt meillä on ilo julkaista uuden Display-verkosto-välilehden uusi Joustava kattavuus -kohdistusasetus, jonka avulla hallitset näyttömainoksiasi entistäkin tarkemmin.

Parin viikon kuluessa AdWordsin Asetukset-välilehden Verkostot ja laitteet -osioon lisätään uusi kohdistusvaihtoehto nimeltä Joustava kattavuus. Joustavan kattavuuden avulla voit hienosäätää mainostesi näkyvyyttä valitsemalla asetukset mainosryhmätasolla kampanjatason sijasta. Tällä vaihtoehdolla voit hallita paremmin sitä, missä mainoksesi näkyvät ja ketkä näkevät mainoksiasi.

Muutoksen syyt
Nykyisellään voit hallita Display-verkoston kohdistusta kampanjatasolla valitsemalla Laaja kattavuus- tai Tarkka kattavuus -asetuksen.

Jos valitset Laajan kattavuuden, mainoksiasi näytetään vain sivuilla, jotka vastaavat ensisijaista kohdistustapaasi.
Jos taas valitset Tarkan kattavuuden, mainoksiasi näytetään sivuilla, jotka vastaavat kaikkia kohdistustapojasi.

Joustavassa kattavuudessa voit valita minkä tahansa yhdistelmän useista kohdistustavoista mainosryhmätasolla ja myös hallita mainosryhmätason eri kohdistus- ja hintatarjoustapojen yhdistelmiä. Se tarjoaa myös näkyvyyttä siihen, miten kohdistusvalintasi vaikuttavat kampanjoittesi kattavuuteen ja näyttökertojen määrään.

Miten tämä vaikuttaa kampanjoihini nyt?
Joustavan kattavuuden kampanja-asetus tulee käyttöön vaihtoehtoisena asetuksena AdWords-tileihin kesäkuussa. Se korvaa Laaja kattavuus- ja Tarkka kattavuus -valinnat myöhemmin tänä vuonna.

Jos valitset tämän vaihtoehdon olemassa olevassa kampanjassasi, et voi enää palata Laajaan tai Tarkkaan kattavuuteen. Uusissa mainosryhmissä joustava kattavuus on oletusasetuksena. Nykyiset kohdistus- ja hintatarjousvalintasi pysyvät ennallaan, mutta nyt voit hallita niitä myös yksittäisten mainosryhmien tasolla.

Lisätietoja
Lisätietoja joustavan kattavuuden hyödyntämisestä on AdWordsin ohjekeskuksessa.

Uusi mainosten ilmoitustunniste ja -kuvake Euroopan Google Display -verkostoon

2012-06-18T13:25:00.000+03:00

Viestin päiväys: 15.6.

Viime vuonna julkaisimme Mainosvalinnat-kuvakkeen Yhdysvaltain Google Display -verkostossa. Mainosvalinnat on alan "i"-standardikuvake, joka laajenee Mainosvalinnat-tunnisteeksi, kun käyttäjä vie hiiren osoittimen sen päälle. Näin käyttäjä saa selkeän viestin siitä, että hänen näkemillään mainoksilla on suuri merkitys Googlelle ja monille verkkomainontaa harjoittaville yrityksille yleisestikin. Tätä tunnistetta klikkaava käyttäjä ohjataan sivulle, jolta hän voi lukea lisää verkkomainonnasta ja näkemistään mainoksista.

Mainosvalinnat-ominaisuuden sisältävät mainokset julkaistaan nyt myös Euroopassa osana alan pyrkimystä kehittää kuluttajille annettavan tiedon tarjontaa. Vaihdamme pian Google-mainokset-kuvakkeen uudeksi kuvakkeeksi, joka laajenee Mainosvalinnat-tunnisteeksi. Nämä ilmoitukset kehitettiin osana Interactive Advertising Bureaun (IAB Europe) johtamaa Self-Regulatory Program for Online Behavioral Advertising (toimintaan perustuvan verkkomainonnan itsesääntelyohjelma) -aloitetta. Sen tarkoituksena on antaa käyttäjille entistä aktiivisemmin tietoja heidän näkemistään mainoksista sekä lisää valinnanvaraa niiden suhteen. Vaihtamalla "i"-kuvakkeen ja Google-mainokset-tunnisteen näiksi uusiksi ilmoituksiksi haluamme tukea tätä koko alan kattavaa aloitetta sekä lisätä käyttäjiemme tietoisuutta mainosvalinnoista. Käyttöön otettava kuvake tulee näkymään mainoksissa kaikkialla verkossa.

Muutaman viikon kuluessa uutta kuvaketta ja tunnistetta aletaan näyttää useimmissa mainosmuodoissa ja useimmissa Euroopan eri kielillä julkaistuissa sivustoissa. Ajan mittaan laajennamme ilmoitusta varmistaaksemme, että Google Display -verkoston kaikki eurooppalaisilla kielillä olevat julkaisijoiden sivustot saatetaan määritetyn itsesäätelyn piiriin. Kyseessä on tähän asti mittavin Mainosvalinnat-tunnisteen käyttöönottoprosessi, ja meitä kannustaa se, että myös alan muut toimijat ottavat tunnisteen käyttöön.

Mainosvalinnat-tunnistetta klikkaava käyttäjä ohjataan sivulle, jolta hän voi lukea lisää verkkomainonnasta ja näkemistään mainoksista. Tältä sivulta on linkki Mainosvalintojen hallintatyökaluun, jolla käyttäjä voi hallita Google Display -verkostossa näkemiensä aihepiiriin perustuvien mainosten tyyppejä. Uuden kuvakkeen ja tunnisteen testit ovat osoittaneet, ettei niillä pitäisi olla vaikutusta mainoksen tehokkuuteen. Uskomme, että tämä uudistus auttaa käyttäjiä paremmin ymmärtämään näkemiään mainoksia, ja toivomme, että tunniste otetaan laajasti käyttöön koko alalla.

Ystävällisin terveisin
Jason Bigler
Tuotehallinnasta vastaava johtaja

Muokkaa tilien hallinnointia AdWordsin Scripts-sovelluksen avulla.

2012-06-12T19:28:00.002+03:00

Tiedämme, että pyrit jatkuvasti keksimään entistä tehokkaampia tapoja AdWords-tilisi hallinnointiin. Olemme myös kuulleet, että monet haluaisivat käyttää omia ulkoisia tietojaan tehdessään päätöksiä AdWords-tileillä. Meillä on tänään ilo ilmoittaa Scripts-sovelluksen rajoitetusta julkaisusta AdWordsissa. Voit nyt kirjoittaa yksinkertaisia JavaScript-ohjelmia AdWords-tilisi muuttamiseksi.

Scripts-sovelluksen avulla voit:

Käyttää ulkoisia mainosjakaumatietoja joko hintatarjousten muuttamiseksi tai avainsanojen keskeyttämiseksi/jatkamiseksi
Tulostaa tilin tilastotietoja laskentataulukkoon, josta voit luoda raportteja ja visualisointeja
Hyödyntää tilastotrendejä useiden viikkojen ajalta avainsanan tai mainosryhmän hintatarjousten muuttamiseksi.

Scripts toimii Google Apps-skripti -infrastruktuurissa and, ja otamme Apps-skriptien integraation käyttöön kolmessa palvelussa: voit käyttää Google Spreadsheets- ja Url Fetcher -sovelluksia ulkoisten tietojen integrointiin, ja skriptin suorittamisen tulokset voit lähettää sähköpostitse suoraan skriptistä.

Aloita Scripts-sovelluksen käyttö valitsemalla vasemmasta selauspalkista Automation ja sitten Scripts.

Jotta saat Scripts-sovelluksesta parhaan hyödyn, on suositeltavaa, että tilin hallinnoinnista vastaavalla henkilöllä on perustiedot JavaScriptistä.

Aiomme tarjota tämän ominaisuuden lähiviikkoina kaikille. Lisätietoja Scripts-sovelluksesta on kehittäjäsivustollamme.

Tekijä: AdWords-tuotejohtaja Prashant Baheti

Mainosten vuorottelun taannoisen muutoksen päivitys

2012-06-10T19:06:00.000+03:00

Viime kuussa kerroimme, että olemme muuttamassa AdWordsin mainosten vuorottelun toimintatapaa. Muutimme tasaisen vuorottelun asetusta siten, että mainokset vuorottelevat tasaisesti 30 päivän ajan, jonka jälkeen AdWords näyttää tehokkaimpia mainoksia muita useammin.

Kuukauden kuluessa olemme saaneet teiltä tätä muutosta koskevaa palautetta. Kiitos palautteestanne. Olemme tutustuneet siihen huolella voidaksemme valita parhaan ratkaisun. Olette esittäneet huolenaiheita pääasiassa siitä, että (1) muutosta ei voi poistaa käytöstä ja (2) 30 päivän tasaisen vuorottelun jakso saattaa olla liian lyhyt uusien mainosten testaamiseen. Lisäksi meiltä kysyttiin, miksi teimme tämän muutoksen.

Ensin muutama sana siitä, miksi päivitimme mainosten vuorottelun toimintatavan. Testiemme mukaan uudistettu Vuorottele tasaisesti -asetus tuottaa mainostajille entistä kannattavampaa liikennettä automaattisesti ja tehokkaasti. Olemme huomanneet, että optimoitu mainosten vuorottelu lisää mainostajien keskimääräistä napsautussuhdetta ja tulosten kokonaismäärää. Tämä esimerkki havainnollistaa hyötyjä (huomaa, että tiedot ovat vain esimerkinomaisia):

Mainoksen A napsautussuhde on 3 prosenttia ja mainoksen B napsautussuhde on 1 prosentti. Alkuperäisen Vuorottele tasaisesti -asetuksen mukaan mainoksia näytettäisiin suunnilleen yhtä usein, jolloin keskimääräinen napsautussuhde olisi noin 2 prosenttia. Uuden asetuksen mukaan mainosta A näytetään useammin tasaisen vuorottelun ajanjakson umpeuduttua. Näin keskimääräinen napsautussuhde on lähempänä 3 prosenttia ja klikkausten määrä nousee 50 prosenttia. Järjestelmä jatkaa myös mainoksen B näyttämistä harvemmin, jotta voit testata mainoksen tehokkuutta.

Teemme asetukseen lisäksi kaksi muutosta palautteenne perusteella: Laajennamme tasaisen vuorottelun ajanjaksoa 30 päivästä 90 päivään, jotta uusien mainosten testaamiseen on enemmän aikaa. Lisäksi tarjoamme mahdollisuuden poistaa muutoksen käytöstä, jos haluat jatkaa mainosten tasaista vuorottelua vielä tämän jälkeen. Voit poistaa muutoksen käytöstä täyttämällä tämän lomakkeen tai ottamalla yhteyttä tiliedustajaasi. Molemmat muutokset tulevat voimaan 11.6.2012.

Jos saamme runsaasti käytöstä poistamista koskevia pyyntöjä seuraavien viikkojen aikana, lisäämme vaihtoehdon suoraan AdWords-käyttöliittymään.

Uskomme, että mainosten vuorotteluun tekemämme muutokset auttavat tarjoamaan käyttäjillemme laadukkaampia mainoksia. Samalla mainostajamme hyötyvät tehokkaammista mainoksista. Ymmärrämme kuitenkin, että on tärkeää saada valita kaikessa rauhassa sopivin ratkaisu. Siksi ilmoitamme näistä muutoksista tänään. Palautteenne on tervetullutta jatkossakin, jotta voimme kehittää mainontatarpeitanne vastaavia ratkaisuja.

Kirjoittaja: tuotehallinnan varapääjohtaja Nick Fox

Display-verkoston kampanjan optimointi kaikkien käytettävissä

2012-05-09T18:58:00.001+03:00

Julkaisimme jokin aika sitten asiayhteysmoottorimme merkittävimmän parannuksen eli mahdollisuuden optimoida Google Display -verkoston kampanjat avainsanatasolla käyttämällä seuraavan sukupolven avainsanan asiayhteyteen kohdistusta . Uusien ohjaimien avulla mainostajat voivat hienosäätää kampanjan tehokkuutta kokonaan uudella tasolla (aivan kuin siirtyisi tavallisesta moottorista 6-vaihteiseen kilpa-autoon). Jos mainostaja haluaa käyttää kampanjoissa automaattiohjausta ja antaa Googlen tekniikan tehdä raskaan työn, automaattiset optimointityökalumme voivat maksimoida Google Display -verkoston kampanjoiden tehokkuuden ja säästää samalla arvokasta aikaa ja vaivaa. Mainostajat voivat saavuttaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttia koskevat tavoitteensa vaivattomasti muokkaamalla hintatarjouksia tu loksenoptimointi työkalulla ja tehostetulla napsautuskohtaisella hinnalla ja etsimällä optimaaliset sijoittelut verkostosta Display-verkoston kampanjan optimoinnilla.

Google Display -verkoston automaattiohjaus – Display-verkoston kampanjan optimointi

Display-verkoston kampanjan optimointi julkaistiin 2010 rajoitettuna beta-versiona. Siitä on sittemmin tullut yksi suosituimmista automatisointityökaluistamme suurten mainostajien ja paljon liikennettä saavien kampanjoiden yhteydessä. Täysin automatisoitujen kohdistuksen ja hinnoittelun lisäksi työkalu etsii lisää tuloksia laajasta AdSense-julkaisijaverkostosta erilaisten signaalien, kuten asiayhteyden ja aihepiirien, avulla halutun hankintakohtaisen hinnan puitteissa. Katso miten se toimii.

Kuten viime syksynä korostimme, mainostajat ovat käyttäneet Display-verkoston kampanjan optimointia erittäin menestyksekkäästi. Viime aikoina työkalu on auttanut Dale Carnegie Trainingia laajentamaan verkkokattavuutta yli 85 maassa ilman suurta manuaalista työtä. Kun Display-verkoston kampanjan optimointi oli otettu käyttöön kahdessa kampanjassa, niiden tulokset lisääntyivät 308 % ja 101 % vain kuuden kuukauden aikana, vaikka viittauskohtainen hinta pysyi vakaana.

Nyt kaikkien käytettävissä

Ilmoitamme nyt laajemman käyttöönoton ja huomattavasti parannetun moottorin myötä, että Display-verkoston kampanjan optimointi ei enää ole beta-vaiheessa, vaan se on kaikkien mainostajien käytettävissä AdWordsin kautta. Aiemmin vain suuret mainostajat, jotka saivat erittäin paljon tuloksia (150 kuukaudessa), pääsivät käyttämään tätä tehokasta työkalua. Uudessa ja entistä paremmassa Display-verkoston kampanjan optimoinnissa on nyt sama tulosvaatimus (15 kuukaudessa) kuin tuloksenoptimointityökalussa. Voit siis ottaa Display-verkoston kampanjan optimoinnin käyttöön missä tahansa kampanjassa, jossa tuloksenoptimointityökalu on käytössä. Voit saada entistä enemmän tuloksia.

Aloita nyt.

Tästä päivästä lähtien Display-verkoston kampanjan optimointi on helppo määrittää kampanjoille AdWordsissa. Lisätietoja Display-verkoston kampanjan optimoinnin määrittämisestä kampanjoille on AdWords -ohje keskuksen vaiheittaisessa oppaassa.

Kirjoittaja: Inside AdWords-tiimi

Enemmän selvyyttä ja hallintaa aluekohdistuksen parannusten avulla

2012-04-09T10:00:00.000+03:00

Kun julkaisimme tarkennetun aluekohdistuksen maaliskuussa 2011, otimme ensimmäisen askeleen tarjotaksemme sinulle enemmän hallintaa mainostesi maantieteelliseen kohdistukseen. Otamme mainostajien palautteen perusteella käyttöön neljä lisäparannusta, jotka selventävät ja tehostavat aluekohdistusvaihtoehtoja. Ohessa on kuvaus siitä, mikä muuttuu.

Aluekohdistus on nyt helpompi ymmärtää.

Olemme muotoilleet vaihtoehdot uudelleen niiden selventämiseksi. Tarkennettu aluekohdistusvaihtoehto näytti ennen seuraavalta:

Tältä se näyttää nyt:

Aluekohdistuksen parempi hallinta Display-verkostossa.

Aiemmin ainoa Google Display -verkoston mainoksia koskeva aluekohdistussignaali oli käyttäjän todennäköinen fyysinen sijainti. Nyt voidaan käyttää sivun sisällöstä poimittua sijaintia ja todennäköistä fyysistä sijaintia, joten tarkennettu aluekohdistus on ensimmäistä kertaa käytettävissä Display-verkostossa. Oletuksena mainoksia näytetään kohdealueella oleville tai sitä koskevia sivuja tarkasteleville ihmisille, mutta voit muokata tätä asetusta milloin tahansa.

Oletetaan, että Helsingissä oleva asiakas suunnittelee matkaa Bergeniin Norjaan ja tarkastelee sivustoja siitä, mitä hauskaa tehdä Bergenissä. Bergeniläinen vuonoristeilyjä järjestävä palvelu haluaisi näyttää tarjouksiaan koskevia mainoksia tällaiselle käyttäjälle. Vastaavasti lentoyhtiö haluaisi mainostaa lentopalvelujaan tälle käyttäjälle. Uudet kohdistuksen parannukset tarjoavat risteilypalvelulle ja lentoyhtiölle tämän mahdollisuuden, koska sekä Bergeniin kohdistettu vuonoristeilyjen mainos että Helsinkiin kohdistettu Helsingistä lähtevien lentojen mainos voivat nyt näkyä samalla sivulla.

Monissa tilanteissa emme käytä sijaintia mainoksen kohdistamiseen. Esimerkiksi Bergeniä koskevia uutisia lukeva käyttäjä ei välttämättä ole kiinnostunut Bergenin risteilyistä. Tästä syystä otamme nyt sijaintisignaalin huomioon vain rajoitettujen sivujen perusteella, kun uskomme, että se voi olla hyödyllistä. Saat käsityksen mainoksesi näyttävistä sivustoista sijoitteluraportista ja sijainneista maantieteellisestä raportista.

Huomaa, että kaikki Display-verkostoon kohdistavat kampanjat käyttävät automaattisesti oletusvaihtoehtoa eli kohdistamista kohdealueella oleviin, sitä hakeviin tai sitä koskevia sivuja tarkasteleviin ihmisiin. Tämä voi johtaa hienoiseen nousuun kampanjasi kävijämäärässä, kun ihmiset tarkastelevat kohdealuettasi koskevia sivuja. Jos haluat sulkea tällaisen liikenteen pois, voit valita Kohdealueellani olevat ihmiset sijainnin lisäasetuksissa.

Näytä mainoksia fyysisessä sijainnissa oleville ihmisille poikkeuksetta.

Aiemmin jos valitsit Kohdista fyysisen sijainnin mukaan, mainoksesi näkyi kohdealueellasi oleville ihmisille, kunhan he eivät vain hakeneet jotakin eri sijaintiin liittyvää. Nyt jos valitset Kohdealueellani olevat ihmiset, mainoksesi näkyy kohdealueella oleville ihmisille poikkeuksetta.

Oletetaan, että sinulla on lentoyhtiö, joka käyttää fyysistä aluekohdistusta Helsingissä olevien ja Bergeniin lentoja etsivien asiakkaiden tavoittamiseksi. Mainosryhmässäsi on avainsana "lentoja Bergeniin". Aiemmin mainoksesi ei olisi näkynyt potentiaalisille asiakkaille Helsingissä, jotka hakivat lentoja Bergeniin, koska hakutermi osoitti heidän olevan kiinnostuneita Bergenistä. Uudella Kohdealueellani olevat ihmiset -asetuksella lentoyhtiö voi nyt tavoittaa Helsingissä olevia asiakkaita, jotka hakevat lentoja Bergeniin.

Vältä helpommin näyttökerrat poissuljetuilta alueilta.

Olemme muuttaneet myös tarkennettuja sijainnin poissulkemistapoja. Aiemmin oletuksena oli vähiten rajoittava vaihtoehto Sulje pois vain fyysisen sijainnin mukaan. Olemme mainostajien palautteen perusteella muotoilleet poissulkemisvaihtoehdot uudelleen ja muuttaneet oletukseksi rajoittavamman vaihtoehdon Poissuljetulla alueellani olevat, sitä hakevat tai sitä koskevia sivuja tarkastelevat ihmiset. Näin voit välttyä saamasta näyttökertoja, jotka liittyvät poissulkemiisi alueisiin riippumatta siitä, sijaitsevatko asiakkaasi näillä alueilla tai ovatko he kiinnostuneita niistä.

Aiemmin se näytti seuraavalta:

Nyt se näyttää tältä:

Nyt esimerkiksi Tampereen sulkeminen pois tarkoittaa oletuksena, että mainoksesi ei näy Tampereella oleville asiakkaille tai Tampereen ulkopuolella oleville asiakkaille, joiden haut sisältävät termin Tampere.

Tämä muutos vaikuttaa vain äskettäin luotuihin kampanjoihin. Sillä ei ole vaikutusta olemassa oleviin kampanjoihin.

Muista, että tarkennettu aluekohdistus voi rajoittaa mainostesi näkymistä, joten se ei sovi kaikkiin mainontatavoitteisiin.

Lisätietoja tarkennetusta aluekohdistuksesta tai asetusten muuttamisesta on ohjekeskuksessa. Jos käytät AdWords Editoria, tietoja näiden muutosten vaikutuksista on AdWords Editorin ohjekeskuksessa.

Kirjoittanut Smita Hashim, Group Product Manager Local Ads

Automaattiset säännöt nousevat uudelle tasolle: nyt omassa asiakaskeskuksessa

2012-04-05T16:01:00.002+03:00

Olemme lisänneet oman asiakaskeskuksen tuen, joten nyt automaattisia sääntöjä voi suorittaa useissa asiakastileissä. Useita tilejä voi siis hallinnoida entistä nopeammin, helpommin ja tehokkaammin. Pääset alkuun valitsemalla Tehokkuus- tai Budjetti-välilehden avattavasta Automaattinen-valikosta.

Tässä AdWordsin ohjekeskuksen artikkelissa käydään läpi automaattisten sääntöjen määrittäminen omassa asiakaskeskuksessa. Kuten ehkä huomasitkin, vaiheet ovat pääosin samat kuin henkilötileissä, mutta olemme lisänneet osiot tilin ja valuutan valitsemista varten:

Muista tarkistaa, että olet määrittänyt säännön oikein napsauttamalla Esikatsele tulokset -painiketta. Esikatselu näyttää säännön suoritukselle valitsemasi ajan asiakkaidesi aikavyöhykkeiden mukaisesti. Saat kuvan muutoksista, jotka sääntö tekee ensimmäiselle valitsemallesi tilille. Lisätietoja mainostajien tekemistä suosituista sääntötyypeistä on tässä AdWords-ohjekeskuksen artikkelissa. Lisätietoja automaattisista säännöistä on Ad Innovationsissa.

Tekijä: markkinoinnin tuotejohtaja Andrew Truong

Tutustu AdWordsin näyttömainosten rakennustyökalulla luotuihin uusiin kuvamainoksiin

2012-02-28T14:57:00.003+02:00

Google Display -verkoston kuva- ja videomainokset voivat vaikuttaa merkittävästi verkkomarkkinointikampanjoiden menestymiseen. Kyseiset mainokset välittävät viestisi houkuttelevilla ja muistettavilla tavoilla ja ne houkuttelevat katsojia ostamaan.

Katso esimerkkejä kuvamainosten mahdollisuuksista:

AdWordsin näyttömainosten rakennustyökalulla voit luoda helposti kuva- ja videomainoksia ilmaiseksi. Sen avulla voit myös räätälöidä mainokset omiin tarpeisiisi.

Tänään julkaisemme kuitenkin uuden ominaisuuden, joka käytännössä luo kuvamainokset puolestasi.

Näyttömainosten rakennustyökalu luo nyt automaattisesti ehdotettuja kuvamainoksia kampanjassasi olevien tekstimainosten pohjalta.

Klikkaa mielestäsi parasta ehdotettua mainosta.
Voit tarvittaessa muokata kirjasimia, tekstiä tai värejä.
Sen jälkeen voit liittää mainoksen mainosryhmään. Muuta ei tarvita.

Tutustu nyt ehdotettuihin mainoksiisi>>.

Uusi ominaisuus on käytettävissä, vaikka et olisi ottanut näyttömainosten rakennustyökalua käyttöön.

Kampanjan Mainosryhmät-välilehdessä voit valita olemassa olevan tekstimainoksen ja valita Lisää toimintoja -valikosta Luo näyttömainos.
AdWords luo kuvamainoksen valitsemasi tekstimainoksen pohjalta.

Jos haluat luoda mainoksen alusta alkaen itse, voit valita jokin sadoista malleista.

Lisää teksti ja muokkaa kirjasimia, värejä ja taustaa.
Valitse kuvat AdWordsin kuvagalleriasta, tietokoneeltasi tai verkkosivustostasi.
Tarkista mainos kaikissa muodoissa, jotta se näyttää varmasti hyvältä. Lisää mainos lopuksi kampanjaasi.

Lisätietoja näyttömainosten rakennustyökalusta on Display-verkkosivustolla.

Kirjoittanut: Becky Chappell, Associate Product Marketing Manager

Mitä AdWordsin laatupisteet ovat ja miten ne lasketaan?

2012-02-09T12:24:00.001+02:00

Oletko koskaan miettinyt miten AdWords-avainsanojesi laatupisteet lasketaan ja miten voisit niitä parantaa? Tämän blogikirjoituksen tarkoituksena on antaa vastauksia juuri näihin kysymyksiin.

Määrittelemällä laatupisteet haluamme varmistaa, että AdWords-mainokset, avainsanat ja mainostettavat verkkosivustot ovat mahdollisimman relevantteja käyttäjille. Parantaaksesi AdWords-tilisi avainsanojesi laatupisteitä hyödynnä alla olevat vinkit ja luo kampanjoistasi mahdollisimman kiinnostavia, houkuttelevia ja hyödyllisiä potentiaalisille asiakkaillesi - huomaat vaikutuksen klikkien ja uusien asiakkaiden määrässä!

Laatupisteet ovat merkittävä osa AdWordsissa menestymistä, koska

Ne vaikuttavat avainsanan todelliseen napsautuskohtaiseen hintaan.
Niiden perusteella arvioidaan tilissä näkyvät ensimmäisen sivun hintatarjoukset.
Niiden perusteella määritetään, pääseekö avainsana mainoshuutokauppaan, kun käyttäjä kirjoittaa hakulausekkeen.
Ne vaikuttavat mainoksen sijoitukseen.

Yksinkertaisesti sanottuna: mitä korkeammat laatupisteet, sitä alhaisemmat hinnat ja sitä paremmin mainoksesi sijoittuu.

Laatupisteisiin vaikuttavat monet asiat, muiden muassa

avainsanojen ja vastaavien mainosten napsautussuhde
tilihistoria (joka mitataan kaikkien tilisi mainosten ja avainsanojen napsautussuhteena)
aloitussivun laatu
avainsanan vastaavuus mainostekstiin

Laatupisteillä pyrimme varmistamaan, että käyttäjät näkevät vain kaikkein parhaiten heidän hakuaan vastaavia mainoksia.

Helpommin sanottu kuin tehty? Ei oikeastaan! Lue koko artikkeli “Mitä AdWordsin laatupisteet ovat ja miten ne lasketaan?” AdWords-ohjekeskuksesta saadaksesi konkreettisia esimerkkejä kampanjoidesi kehittämiseen.

Onnea mainostamiseen!

AdWords-ohjekeskustiimi