Inside AdWords - Suomi

Tuloksenoptimointityökalun ja tehostettua napsautuskohtaista hintaa käyttävien kampanjoiden päivitys Optimointi tuloksille -asetukseen

2011-12-12T19:29:00.000+02:00

Jos kampanjoidesi painopisteenä on tulokset ja hankintakohtainen hinta, saatat jo käyttää tuloksenoptimointityökalua tai tehostettua napsautuskohtaista hintaa optimoidaksesi kampanjasi tuottamaan enemmän tuloksia pienemmällä hinnalla. Varmistaaksemme, että kampanjoidesi asetukset ovat tulostavoitteidesi mukaiset, tulemme päivittämään olemassa olevien, tuloksenoptimointityökalua tai tehostettua napsautuskohtaista hintaa käyttävien kampanjoiden mainosten vuorottelun Optimoi napsautuksille -asetuksen Optimoi tuloksille -asetukseen.. Tutkimuksissamme kampanjoiden tulos kasvoi keskimäärin 5 %, kun optimointi napsautuksille päivitettiin optimointiin tuloksille. Tämä päivitys on ajoitettu helmikuulle 2012.

Jos et halua, että kampanjasi päivitetään käyttämään mainosten vuorottelussa optimointia tuloksille, täytä tämä lomake 31.1.2012 mennessä.

Eikö kampanjasi käytä tällä hetkellä tuloksenoptimointityökalua tai tehostettua napsautuskohtaista hintaa?

Katso alla olevat videot saadaksesi lisätietoja tuloksenoptimointityökalusta ja tehostetusta napsautuskohtaisesta hinnasta. Voit myös käydä AdWords-ohjekeskuksessa, josta saat lisätietoja mainosten vuorottelun asetuksista.

Video: Tuloksenoptimointityökalu

Video: Tehostettu napsautuskohtainen hinta

Kirjoittaja: Andrew Truong, Markkinoinnin tuotejohtaja

Kaikkien AdWords-tilien liittäminen Google Analyticsiin

2011-12-06T19:09:00.001+02:00

Tämä postaus on osa uutta Google Analyticsiä käsittelevää viestisarjaa. Uuden Google Analyticsin beta-versio on tällä hetkellä kaikkien Analytics-käyttäjien käytettävissä. Muista seurata Google Analyticsiä Twitterin kautta, jotta saat tiedon uusimmista päivityksistä. Tällä viikolla Analytics-asiantuntija Gavin Doolan kertoo Google Analyticsin versioon 5 tehdyistä parannuksista, jotka koskevat AdWords-tilien liittämistä.

Meillä on ilo julkistaa uusi ominaisuus, jonka ansiosta voit käyttää useita AdWords-tilejä Google Analyticsin kanssa entistä tehokkaammin.

Aikaisemmin yhteen Google Analytics -tiliin oli mahdollista liittää ainoastaan yksi AdWords-tili. Tämä hankaloitti automaattisten tunnisteiden lisäämistä sekä AdWords-raporttien käyttöä Google Analyticsissä.

Tästä päivästä alkaen voit liittää Google Analytics -tiliisi useita AdWords-tilejä. Google Analytics -tiliasetusten uuden Tietolähteet osion avulla voit helposti lisätä automaattisia tunnisteita useisiin AdWords-tileihin sekä tuoda AdWords-tietosi Google Analyticsiin.

Katsotaan, miten tämä tapahtuu:
Ennen kuin aloitat varmista, että käytät Google-tiliä, jolla on käyttöoikeus sekä Google Analytics- että AdWords-tiliisi ja joka on Analytics-tilin järjestelmänvalvoja.

Jos haluat linkittää useita AdWords-tilejä yhteen Analytics-tiliin, sinun on määritettävä oletukseksi Analyticsin uusin versio:

1. Kirjaudu Google Analytics -tiliisi osoitteessa http://www.google.com/analytics/fi-FI/.

2. Napsauta sivun oikeassa yläkulmassa olevaa Uusi Versio -linkkiä.

3.Valitse Tee tästä versiosta oletusversio.
Jos ohitat tämän vaiheen, uutta liittämisen mahdollistavaa käyttöliittymää ei näytetä, kun kirjaudut AdWordsiin.

Tilien liittäminen

1. Kirjaudu AdWords-tiliisi osoitteessa https://adwords.google.fi.

2. Valitse Työkalut ja analyysi -välilehti ja valitse Google Analytics.

3. Napsauta oikeassa yläkulmassa olevaa rataskuvaketta.

4. Valitse sivun vasemmasta yläreunasta Kaikki tilit.

5. Valitse tili, johon haluat liittää AdWords-tilin.

6. Valitse Tietolähteet-välilehti.

7. Valitse AdWords-välilehti.

8. Napsauta Liitä tilit -painiketta.

Liittäminen tapahtuu hyvin samankaltaisesti Oma asiakaskeskus -alatiliä käytettäessä. Lisätietoja on artikkelissa Analytics-tilien liittäminen Oma asiakaskeskus -tileihin.

Parannuksia AdWords-tilin tietojen käyttöönotossa useissa profiileissa

Jotta useiden AdWords-tilien liittäminen Google Analyticsiin olisi mahdollisimman tehokasta, olemme myös helpottaneet AdWords-tietojen tuomista useisiin profiileihin Google Analyticsissa. Olemme luoneet lyhyen videoesittelyn tarvittavista toimenpiteistä:

Jos opit paremmin lukemalla, löydät tilien liittämistä koskevat ohjeet Google Analytics -ohjekeskuksesta.

Hauskaa liittämistä!

Gavin Doolan Google Analytics -tiimi

Tietoisuuden lisääminen verkkotunnusten välisen URL-osoitteen valinnasta

2011-11-09T10:10:00.000+02:00

Verkkovastaavien taso: Edistynyt

Tiettyyn sisältöön voidaan yleensä siirtyä useiden URL-osoitteiden kautta – eivätkä ne kaikki ole samassa verkkotunnuksessa. Yleinen vuosien varrella käsittelemämme ongelma on saman sisällön näyttäminen useammassa URL-osoitteessa. Kutsumme tätä päällekkäiseksi sisällöksi. Kun löydämme ryhmän sivuja, joissa on päällekkäistä sisältöä, Google valitsee algoritmien avulla tälle sisällölle yhden edustavan URL-osoitteen. Sivujen ryhmä voi sisältää URL-osoitteita samalta sivustolta tai eri sivustoilta. Kun edustava URL-osoite valitaan ryhmästä, jossa on eri sivustoja, valintaa kutsutaan verkkotunnusten väliseksi URL-osoitteen valinnaksi. Yksinkertainen esimerkki: jos URL-osoitteiden ryhmä sisältää yhden URL-osoitteen osoitteesta a.com ja toisen URL-osoitteen osoitteesta b.com ja algoritmimme valitsevat URL-osoitteen osoitteesta b.com, osoitteen a.com URL-osoitetta ei välttämättä enää näy hakutuloksissamme, jolloin sen hakutuloksiin liittyvä liikenne saattaa vähentyä.

Verkkovastaavat voivat vaikuttaa algoritmiemme valintoihin huomattavasti käyttämällä tällä hetkellä tuettuja mekanismeja, kuten rel=”canonical”-elementtejä tai 301-uudelleenohjauksia, halutun URL-osoitteen ilmaisemiseksi. Useimmissa tapauksissa algoritmiemme tässä suhteessa tekemät valinnat vastaavat verkkovastaavien toiveita. Joissakin harvoissa tapauksissa olemme kuitenkin havainneet, että verkkovastaavat eivät tiedä, miksi valinta on tehty. He haluavat myös tietää, mitä he voivat tehdä, jos valinta on heidän mielestään virheellinen.

Pyrimme parantamaan verkkotunnusten välisen URL-osoitteen valinnan avoimuutta julkaisemalla uuden Webmaster Toolsin viestipalvelun. Sen avulla pyritään ilmoittamaan verkkovastaaville, jos algoritmimme ovat valinneet ulkoisen URL-osoitteen heidän verkkosivustonsa URL-osoitteen sijaan. Yksityiskohdat kyseisten viestien toiminnasta löytyvät ohjekeskuksen aihetta käsittelevästä artikkelista. Tässä blogiviestissä käsittelemme eri tilanteita, joissa verkkotunnusten välinen URL-osoitteen valinta voidaan tehdä, ja sitä, mitä voit tehdä korjataksesi kaikki mielestäsi virheelliset valinnat.

Yleisiä syitä verkkotunnusten väliselle URL-osoitteen valinnalle

Algoritmimme voivat valita URL-osoitteen verkkotunnusten välillä monissa tilanteissa.

Useimmissa tapauksissa algoritmimme valitsevat URL-osoitteen verkkovastaavan lisäämien merkkien perusteella. Verkkovastaava voi esimerkiksi noudattaa verkkosivustojen siirtämistä koskevia ohjeitamme ja parhaita käytäntöjämme ja merkitä tehokkaasti, että hän haluaa Googlen valitsevan uuden verkkosivustonsa URL-osoitteet. Jos siirrät verkkosivustoasi ja näet näitä viestejä, voit pitää sitä vahvistuksena siitä, että algoritmimme ovat ajan tasalla.

Verkkovastaavat esittävät kuitenkin usein kysymyksiä, kun algoritmimme ovat valinneet URL-osoitteen, jota he eivät ole halunneet valittavan. Kun verkkotunnusten välinen valinta koskee verkkosivustoasi ja olet sitä mieltä, että valinta on virheellinen (ei tarkoittamasi), ongelma voidaan ratkaista useilla tavoilla. Tässä on joitakin yleisiä syitä näkemillemme odottamattomille verkkotunnusten välisille URL-osoitteiden valinnoille ja ohjeita niiden ratkaisemiseksi:

Päällekkäinen sisältö, mukaan lukien useille maille tarkoitetut sivustot: näemme verkkovastaavien käyttävän usein suurilta osin samankaltaista sisältöä samalla kielellä eri verkkotunnuksissa. Joskus tahattomasti ja joskus sisällön kohdistamiseksi tiettyyn alueeseen. On esimerkiksi yleistä, että verkkovastaava määrittää saman englanninkielisen verkkosivuston sekä osoitteeseen example.com että example.net, tai saksankielisen verkkosivuston osoitteisiin a.de, a.at, ja a.ch Verkkosivustostasi ja käyttäjistäsi riippuen voit käyttää yhtä tällä hetkellä tuetuista ensisijaisuuden ilmoitustavoista merkitäksesi algoritmeille, mitkä URL-osoitteet haluat valittavan. Lue seuraavat artikkelit tästä aiheesta:

Määritysvirheet: joidenkin virheellisten määritysten aiheuttamien ongelmien vuoksi algoritmimme voivat tehdä virheellisiä päätöksiä. Esimerkkejä määritysvirheistä:

Virheellinen ensisijaisuus: ensisijaisuuden virheellinen käyttäminen voi osoittaa ulkoisen sivuston URL-osoitteisiin, jolloin algoritmimme valitsevat ulkoiset URL-osoitteet hakutuloksiimme. Olemme havainneet tämän virheellisesti määritettyjen sisällönhallintajärjestelmien (CMS) tai verkkovastaavan asentamien CMS-laajennusten kohdalla. Korjaa ongelma selvittämällä, millä tavoin verkkosivustosi ilmoittaa ensisijaisen URL-valinnan virheellisesti (esimerkiksi käyttämällä virheellistä rel=”canonical”-määritettä tai 301-uudelleenohjausta), ja korjaa kyseinen virhe.
Virheellisesti määritetyt palvelimet: palvelin on ehkä virheellisesti määritetty palauttamaan sisältöä a.com-osoitteesta vastauksena b.com-osoitteen URL-osoitepyyntöön. Samankaltainen ongelma esiintyy, kun kaksi toisiinsa liittymätöntä verkkopalvelinta palauttavat identtisiä 404-virhesivuja, joita emme välttämättä tunnista virhesivuiksi. Molemmissa tapauksissa voimme olettaa, että sama sisältö palautetaan kahdelta eri sivustolta. Tällöin algoritmimme voivat virheellisesti valita a.com-URL-osoitteen b.com-URL-osoitteen ensisijaiseksi osoitteeksi. Sinun täytyy tutkia, mikä osa verkkosivustosi näyttöinfrastruktuurista on määritetty virheellisesti. On mahdollista, että palvelimesi palauttaa onnistuneet HTTP 200 -tilakoodit virhesivuille. On myös mahdollista, että palvelimesi sekoittaa sillä ylläpidettyjen eri palvelimien pyynnöt. Kun löydät ongelman aiheuttajan, korjaa määritys yhdessä palvelimesi järjestelmänvalvojien kanssa.
Haitalliset verkkosivustohyökkäykset: jotkin verkkosivustoja kohtaan kohdistuvat hyökkäykset lisäävät koodia, joka voi aiheuttaa epätoivottua ensisijaisuutta. Haitallinen koodi voi esimerkiksi saada verkkosivuston palauttamaan HTTP 301 -uudelleenohjauksen tai lisätä verkkotunnusten välisen rel=”canonical”-linkkimääritteen HTML-koodin -tunnisteeseen tai HTTP-otsikkoon, yleensä johtaen ulkoiseen haitallista sisältöä sisältävään URL-osoitteeseen. Näissä tapauksissa algoritmimme voivat valita haitta- tai roskaposti-URL-osoitteen altistuneen verkkosivuston URL-osoitteen sijaan. Noudata näissä tapauksissa sivuston puhdistamisopastamme ja lähetä uudelleenarviointipyyntö, kun olet valmis. Voit tunnistaa peitetyt hyökkäykset käyttämällä Webmaster Toolsin Hae kuten Googlebot -ominaisuutta, jolloin näet verkkosivun juuri sellaisena kuin Googlebot.

Harvinaisissa tapauksissa algoritmimme voivat valita URL-osoitteen ulkoiselta sivustolta, jossa ylläpidetään sisältöäsi ilman lupaasi. Jos uskot, että toinen sivusto kopioi sisältöäsi tekijänoikeuslain vastaisesti, voit ottaa yhteyttä sivuston ylläpitoon ja pyytää poistoa. Voit lisäksi pyytää Googlea poistamaan loukkaavan sivun hakutuloksistamme jättämällä DMCA-lain alaisen pyynnön.

Ja kuten aina, jos tarvitset apua virheellisen valinnan tunnistamisessa tai sen korjaamisessa, voit lukea aiheeseen liittyvän ohjekeskuksen artikkelin ja kysyä aiheesta Verkkovastaavien ohjekeskusteluryhmässä.

Kirjoittanut Pierre Far, Webmaster Trends -analyytikko
Postittanut Anu ja Alexander, Search Quality

Pääse lähemmäs asiakkaitasi Google+ -palvelun avulla

2011-11-08T14:03:00.000+02:00

Sen jälkeen, kun julkaisimme Google+ -palvelun muutama kuukausi sitten, olemme toivottaneet tervetulleiksi yli 40 miljoonaa ihmistä ja esitelleet yli 100 uutta ominaisuutta. Kaikiltä näiltä ihmisiltä puuttuu kuitenkin vielä yksi tärkeä asia - sinun yrityksesi.

Haluamme auttaa sinua solmimaan asiakkaisiisi yhtä vahvoja siteitä verkossa kuin tosielämässäkin. Sen takia julkaisemme Google+ for Business -palvelun, jossa on työkaluja ja tuotteita, joiden avulla pääset lähemmäs asiakkaitasi. Tämän palvelun keskeinen osa on Google+ -Sivut, joka muodostaa yrityksesi identiteetin Google+ -palvelussa.

Google+ -Sivut: Käy oikeita keskusteluja oikeiden ihmisten kanssa
Saadaksesi yrityksesi Google+ -palveluun sinun täytyy ensin luoda Google+ -sivu. Sivullasi voit julkaista yritystäsi koskevia päivityksiä ja uutisia, keskustella asiakkaidesi kanssa, lähettää räätälöityjä viestejä määritetyille ihmisryhmille ja nähdä ympäri verkkoa saamiesi +1-merkintöjen määrän. Tässä muutamia Google+ -Sivujen ominaisuuksia, joista luulemme sinun hyötyvän:

Hangoutit
Saatat välillä haluta jutella asiakkaidesi kanssa kasvotusten. Jos sinulla on esimerkiksi kirjakauppa, saatat haluta kutsua kirjailijan kertomaan uusimmasta kirjastaan tai jos myyt kosmetiikkatuotteita, kosmetologit haluavat ehkä järjestää meikkauskursseja. Hangoutit tekevät tästä helppoa, sillä sen avulla voit käydä korkealaatuisia videokeskusteluja jopa yhdeksän asiakkaan kanssa vain yhdellä napsautuksella. Voit käyttää Hangouteja palautteen saamiseen, ongelmien ratkaisemiseen tai vain ihmisiin tutustumiseen - reaaliajassa.

Piirit
Piirit-palvelun avulla voit ryhmitellä sivuasi seuraavat ihmiset pienempiin yleisöihin. Tämän jälkeen voit jakaa tietyille ryhmille räätälöityjä viestejä. Voit esimerkiksi luoda piirin kanta-asiakkaistasi ja tarjota heille erityisalennuksen.

+1-painike ja Google+ -tunnuskuva: Auta vanhoja asiakkaita suosittelemaan uusia
Google+ -Sivut auttaa sinua myös tarjoamaan mahtavaa sisältöäsi käyttäjille sellaisessa muodossa, että heidän on helppo jakaa se ystävilleen. Esittelimme +1-painikkeen, jonka avulla asiakkaasi voivat suositella yritystäsi verkossa - Google-haussa, mainoksissasi tai sivustoilla verkossa sekä mobiililaitteissa. Nyt asiakkaasi voivat antaa sivullesi +1-merkinnän, jolloin he suosittelevat suoraan ystävilleen koko brändiäsi sen sijaan, että suosittelisivat vain yksittäistä mainosta tai sivustoa.

Auttaaksemme asiakkaitasi löytämään sivusi ja aloittamaan jakamisen olemme julkaisseet kaksi painiketta, jotka voit lisätä sivustoosi vierailemalla Google+ -tunnuskuvan määrityssivulla:

● Google+ -kuvake on pieni kuvake, joka vie suoraan Google+ -sivullesi.

● Lähipäivinä julkaisemme Google+ -tunnuskuvan, jonka avulla ihmiset voivat lisätä sivusi piireihinsä lähtemättä sivustoltasi ja saada päivityksiä yritykseltäsi Google+ -palvelun kautta.

Lisää +1-merkintöjesi määrää ja paranna mainostesi tehokkuutta
Pian on myös tulossa mahdollisuus liittää Google+ -sivusi sivustosi AdWords-kampanjaan, jolloin kaikki +1-merkintäsi -- Google+ -sivultasi, verkkosivustoltasi, mainoksistasi ja hakutuloksista -- lasketaan yhteen ja näytetään yhteissummana. Kuluttajat näkevät kaikki suositukset, jotka yrityksesi on saanut, katsoivat he sitten mainosta, hakutulosta tai sivuasi. Tämä tarkoittaa sitä, että 40 miljoonan Google+ -palvelun käyttäjän lisäksi +1-merkintäsi näkyvät myös niille miljardeille ihmisille, jotka käyttävät Googlea joka päivä. Liittääksesi sivusi AdWords-kampanjaasi seuraa ohjeita, jotka löytyvät AdWords-palvelun Ohjekeskuksesta.

Google+ -palvelun liittäminen osaksi Googlea
Lopullinen päämäärämme Google+ -palvelun suhteen on muokata koko Googlen käyttökokemusta -- liittää yritysten identiteetti ja jakamismahdollisuus kaikkiin tuotteisiimme. Tänään julkaisemme uuden kokeellisen Direct Connect -ominaisuuden, jonka avulla asiakkaasi löytävät helposti Google+ -sivusi Google-haulla. Kun yritystäsi haetaan lisäämällä +-merkki yrityksesi nimen eteen, Direct Connect vie haun tekijän suoraan Google+ -sivullesi. Kokeile esimerkiksi tekemällä Google-haku "+YouTube". Ihmisiä kehotetaan myös lisäämään piireihinsä automaattisesti Google+ -sivut, jotka he löytävät Direct Connect -ominaisuuden avulla. Direct Connect ei toimi kaiklla. Voit selvittää, onko sivusi kelvollinen, ja saat lisätietoja Ohjekeskuksestamme.

Tämä on vasta alkua
Haluamme auttaa sinua lisäämään yrityksesi Google+ -palveluun niin pian kuin mahdollista, joten aloitamme kaikille avoimen Google+ -Sivujen kenttäkokeilun tänään. Google+ -sivun luominen kestää vain muutaman minuutin. Aloittaaksesi tarvitset henkilökohtaisen Google+ -profiilin. Jos sinulla ei ole Google-tiliä, voit liittyä nopeasti ja helposti. Jos taas tarvitset kannustusta, vilkaise joitakin yrityksiä, jotka ovat jo aloittaneet Google+ -sivujensa rakentamisen:

Lisätietoja Google+ -palvelun toiminnasta omalle yrityksellesi saat käymällä Google+ yrityksellesi -sivustolla. Olemme vasta päässeet alkuun ja esittelemme monta uutta ominaisuutta seuraavien viikkojen ja kuukausien aikana. Saadaksesi uusimmat uutiset ja vinkit lisää Google+ yrityksellesi -sivu piireihisi. Jos sinulla on ideoita siitä, miten voimme parantaa Google+ yrityksellesi -palvelua, kuulemme niistä mielellämme.

Kirjoittanut Dennis Troper, tuotepäällikkö, Google+ -Sivut

Pääse lähemmäs asiakkaitasi Google+ -palvelun avulla

2011-11-08T14:00:00.000+02:00

Hangoutit
Saatat välillä haluta jutella asiakkaidesi kanssa kasvotusten. Jos sinulla on esimerkiksi kirjakauppa, saatat haluta kutsua kirjailijan kertomaan uusimmasta kirjastaan tai jos myyt kosmetiikkatuotteita, kosmetologit haluavat ehkä järjestää meikkauskursseja. Hangoutit tekevät tästä helppoa, sillä sen avulla voit käydä korkealaatuisia videokeskusteluja jopa yhdeksän asiakkaan kanssa vain yhdellä napsautuksella. Voit käyttää Hangouteja palautteen saamiseen, ongelmien ratkaisemiseen tai vain ihmisiin tutustumiseen - reaaliajassa.

Piirit
Piirit-palvelun avulla voit ryhmitellä sivuasi seuraavat ihmiset pienempiin yleisöihin. Tämän jälkeen voit jakaa tietyille ryhmille räätälöityjä viestejä. Voit esimerkiksi luoda piirin kanta-asiakkaistasi ja tarjota heille erityisalennuksen.

+1-painike ja Google+ -tunnuskuva: Auta vanhoja asiakkaita suosittelemaan uusia
Google+ -Sivut auttaa sinua myös tarjoamaan mahtavaa sisältöäsi käyttäjille sellaisessa muodossa, että heidän on helppo jakaa se ystävilleen. Esittelimme +1-painikkeen, jonka avulla asiakkaasi voivat suositella yritystäsi verkossa - Google-haussa, mainoksissasi tai sivustoilla verkossa sekä mobiililaitteissa. Nyt asiakkaasi voivat antaa sivullesi +1-merkinnän, jolloin he suosittelevat suoraan ystävilleen koko brändiäsi sen sijaan, että suosittelisivat vain yksittäistä mainosta tai sivustoa.

Auttaaksemme asiakkaitasi löytämään sivusi ja aloittamaan jakamisen olemme julkaisseet kaksi painiketta, jotka voit lisätä sivustoosi vierailemalla Google+ -tunnuskuvan määrityssivulla:

● Google+ -kuvake on pieni kuvake, joka vie suoraan Google+ -sivullesi.

● Lähipäivinä julkaisemme Google+ -tunnuskuvan, jonka avulla ihmiset voivat lisätä sivusi piireihinsä lähtemättä sivustoltasi ja saada päivityksiä yritykseltäsi Google+ -palvelun kautta.

Lisää +1-merkintöjesi määrää ja paranna mainostesi tehokkuutta
Pian on myös tulossa mahdollisuus liittää Google+ -sivusi sivustosi AdWords-kampanjaan, jolloin kaikki +1-merkintäsi -- Google+ -sivultasi, verkkosivustoltasi, mainoksistasi ja hakutuloksista -- lasketaan yhteen ja näytetään yhteissummana. Kuluttajat näkevät kaikki suositukset, jotka yrityksesi on saanut, katsoivat he sitten mainosta, hakutulosta tai sivuasi. Tämä tarkoittaa sitä, että 40 miljoonan Google+ -palvelun käyttäjän lisäksi +1-merkintäsi näkyvät myös niille miljardeille ihmisille, jotka käyttävät Googlea joka päivä. Liittääksesi sivusi AdWords-kampanjaasi seuraa ohjeita, jotka löytyvät AdWords-palvelun Ohjekeskuksesta.

Google+ -palvelun liittäminen osaksi Googlea
Lopullinen päämäärämme Google+ -palvelun suhteen on muokata koko Googlen käyttökokemusta -- liittää yritysten identiteetti ja jakamismahdollisuus kaikkiin tuotteisiimme. Tänään julkaisemme uuden kokeellisen Direct Connect -ominaisuuden, jonka avulla asiakkaasi löytävät helposti Google+ -sivusi Google-haulla. Kun yritystäsi haetaan lisäämällä +-merkki yrityksesi nimen eteen, Direct Connect vie haun tekijän suoraan Google+ -sivullesi. Kokeile esimerkiksi tekemällä Google-haku "+YouTube". Ihmisiä kehotetaan myös lisäämään piireihinsä automaattisesti Google+ -sivut, jotka he löytävät Direct Connect -ominaisuuden avulla. Direct Connect ei toimi kaiklla. Voit selvittää, onko sivusi kelvollinen, ja saat lisätietoja Ohjekeskuksestamme.

Tämä on vasta alkua
Haluamme auttaa sinua lisäämään yrityksesi Google+ -palveluun niin pian kuin mahdollista, joten aloitamme kaikille avoimen Google+ -Sivujen kenttäkokeilun tänään. Google+ -sivun luominen kestää vain muutaman minuutin. Aloittaaksesi tarvitset henkilökohtaisen Google+ -profiilin. Jos sinulla ei ole Google-tiliä, voit liittyä nopeasti ja helposti. Jos taas tarvitset kannustusta, vilkaise joitakin yrityksiä, jotka ovat jo aloittaneet Google+ -sivujensa rakentamisen:

Lisätietoja Google+ -palvelun toiminnasta omalle yrityksellesi saat käymällä Google+ yrityksellesi -sivustolla. Olemme vasta päässeet alkuun ja esittelemme monta uutta ominaisuutta seuraavien viikkojen ja kuukausien aikana. Saadaksesi uusimmat uutiset ja vinkit lisää Google+ yrityksellesi -sivu piireihisi. Jos sinulla on ideoita siitä, miten voimme parantaa Google+ yrityksellesi -palvelua, kuulemme niistä mielellämme.

Kirjoittanut Dennis Troper, tuotepäällikkö, Google+ -Sivut

Riad Laaroussa: Google AdWords tuo ainutlaatuisen boutique-hotellin kartalle.

2011-10-24T13:21:00.000+03:00

Fez, Marokko. Fez tunnetaan monista asioista: siellä sijaitsee maailman vanhin yliopisto Al Karaouine, kuuluisa Fez-päähine on saanut siitä nimensä ja vanhassa kaupungissa on maineikkaita parkitsimoja. Ehkä kaikkein mieleenpainuvinta Fezissä on kuitenkin se, että se on maailman laajin vain jalankulkijoille tarkoitettu alue. "Fezissä on paljon kapeita katuja. Se on ainutlaatuinen, koska se on maailman laajin kaupunkiympäristö, jossa ei ole autoja... se on irrotettu modernista maailmasta," Frederic Sola kertoo.

Frederic Sola ja Cathy Bellafronto ryhtyivät entisöimään 1600-luvulta peräisin olevaa riadia (perinteinen marokkolainen talo) Fezissä vuonna 2005. Se oli aiemmin ollut ministeriön omistuksessa. Entisöinti kesti puolitoista vuotta ja työllisti 40–50 rakennusmiestä, artesaania ja käsityöläistä joka päivä. Tuloksena on kaunis boutique-hotelli Riad Laaroussa, joka tarjoaa asiakkaille vieraanvaraisen ja ainutlaatuisen elämyksen.

Google AdWordsin käyttäminen

Kun Fredin ja Cathyn verkkovastaava oli saanut verkkosivuston valmiiksi, hän oli ehdottanut heille mielenkiintoista ratkaisua markkinointi- ja mainontaongelmiin: Google AdWordsia. He epäröivät ensin, mutta päättivät sitten kokeilla. Pian mainosten napsautusmäärä alkoi kasvaa, mikä tarkoitti, että myös sivuston kävijämäärä kasvoi. Nämä napsautukset ja käynnit muuntuivat pian todellisiksi tuloksiksi. Asiakkaita tuli joka puolelta maailmaa, kuten Ranskasta, Espanjasta, Italiasta, Australiasta ja Yhdysvalloista. Fred ja Cathy huomasivat nopeasti, että he saattoivat saavuttaa Google AdWordsin avulla kaikki mainontatavoitteensa, joten he luopuivat pian offline-mainonnasta. "Perusperiaatteemme on, että mitä korkeampi sijoituksemme on Google-haussa, sitä korkeampi näkyvyytemme on. Se puolestaan tuo sivustoon lisää vierailijoita ja kasvattaa varausten määrää, " Fred kertoo.

Katse tulevaisuuteen

Riad Laaroussa on käyttänyt Google AdWordsia kolmen vuoden ajan ja kasvattanut sinä aikana mainontaansa 25 prosenttia. Google AdWords on siis ollut erittäin tehokas ratkaisu yritykselle. Sekä yrityksen tuotto että asiakaskunta ovat kasvaneet sen tuella. "Jatkamme markkinointistrategiamme tarkentamista valitsemalla avainsanoja, joilla tavoitamme kaikkein todennäköisimmin potentiaaliset asiakkaamme. Lisäksi laajennamme muihin kieliin," Cathy kertoo. "Mainostamme säännöllisesti ranskaksi ja englanniksi, mutta olemme lisäämässä valikoimaan myös espanjan, italian ja saksan."
Google AdWordsin ansiosta Riad Laaroussan omistajat toteuttivat mainontatavoitteensa ja tekivät tulosta. Heidän yrityksensä tarvitsee näkyvyyttä, ja Google AdWords tuo sitä heille. Käyttäjät eri puolilla maailmaa löytävät nyt tämän boutique-hotellin verkkosivuston tai Google Mapsissa olevan sijainnin kautta. Omistajat suunnittelevat mainontabudjettinsa kasvattamista Google AdWordsissa, mikä kertoo siitä, että tämä mainontakanava todella toimii.

Kirjoittanut: Omar Selman, AdWords Team.

Dynaamiset hakumainokset (beta-versio)

2011-10-20T12:00:00.002+03:00

Monilla verkossa toimivilla yrityksillä voi tulla päivittäin satoja uusia tuoteluettelopäivityksiä tai sivustossa voi olla tuotteita, joiden saatavuus vaihtelee jatkuvasti tai jotka on pysyvästi poistettu varastosta. Samaan aikaan käyttäjien käyttäytyminen verkkohakupalvelussa saattaa muuttua jatkuvasti. Joka päivä Googlessa tehdyistä hauista 16 % prosenttia on täysin uusia. Siis jopa hyvin hallinnoidut AdWords-kampanjat, joissa on tuhansia huolella valittuja avainsanoja voivat jäädä osuvien hakujen ulkopuolelle, niissä voi olla viivästyksiä, kun uusille tuotteille luodaan uusia mainoksia ja ne voivat jäädä jälkeen muuttuvan sivuston sisältömuutoksista.

Tällainen tilanne ei tietenkään ole mainostajalle ihanteellinen. Se ei ole hyvä myöskään loppukäyttäjille, jotka arvostavat osuvia mainoksia, joista pääsee siirtymään aloitussivuille, joissa on täsmälleen se sisältö mitä he etsivät.

Tällaisia haasteita varten esittelemme dynaamiset hakumainokset, joka on uusi tapa kohdistaa osuvia hakuja sivustosi sisällön perusteella luotuihin dynaamisiin mainoksiin. Dynaamiset hakumainokset on suunniteltu täydentämään perinteisiä avainsanojen perusteella kohdistettuja mainoksia, jotta mainoksesi tuottaisivat enemmän napsautuksia ja tuloksia – pienemmällä vaivalla.

Dynaaminen kohdistus, dynaamiset mainokset ja aloitussivut
Dynaamisissa hakumainoksissa käytetään Googlen ilmaisen hakupalvelun verkkoindeksointia ja hakujen osuvuustekniikkaa sivustosi tarjoamien palveluiden ajantasaisen hakemiston ylläpitämiseksi ja mainostesi näyttämiseksi osuvien hakutuloksien yhteydessä. Toiset järjestelmät luovat dynaamisesti mainoksen otsikon perustuen hakulausekkeeseen ja sivustosi osuvimpaan aloitussivuun. Loput mainoksesta perustuu siihen malliin, jonka loit luodessasi dynaamisten hakumainosten kampanjaasi.

Dynaamiset hakumainokset kilpailevat normaalisti AdWords-huutokaupassa, mutta vain silloin, kun kampanjassasi ei ole kelvollisia avainsanojen perusteella kohdistettuja mainoksia kyseiselle haulle. Tästä johtuu, että dynaamiset hakumainokset näkyvät vain hauissa, joissa mainoksesi eivät muuten näkyisi – näin saat paremman kattavuuden ja enemmän tuloksia.

Käyttökokemus ja tehokkuus
Kun käyttäjät näkevät mainoksia ja aloitussivuja, jotka tarjoavat täsmälleen sitä mitä he etsivät, he todennäköisemmin napsauttavat mainosta ja tuottavat tulostapahtuman. Ei siis ole mikään yllätys, että rajoitetuissa testeissä dynaamisten hakumainosten tehokkuus on ollut vakuuttavaa. Tulokset vaihtelevat, mutta suurin osa pilottiohjelmamme mainostajista on päässyt 5–10 %:n kasvuun napsautusten ja tulosten määrässä tyydyttävällä tuottosuhteella.

Monilla mainostajillamme on mahdollisuus saada merkittävää hyötyä dynaamisista hakumainoksista. Yksi esimerkki on Apartment Home Living, Yhdysvaltojen johtava sisustus- ja lifestyle-verkkosivusto. Päällikkö Lawrence Cotter hallinnoi yrityksen jättimäistä sisustustuotteiden verkkohakemistoa, joka muuttuu ja kasvaa jatkuvasti. Viimeisen viiden vuoden aikana hänen AdWords-kampanjoissaan on ollut enimmillään 15 miljoonaa avainsanaa. Joitakin viikkoja dynaamisten hakumainosten käyttöönoton jälkeen hän totesi:

"Dynaamisten hakumainosten käyttäminen kasvatti tuloksia melkein 50 % keskimääräisellä tuloshinnalla, joka on 73 % pienempi kuin perinteisissä hakumainoksissa.

Dynaamiset hakumainokset -toiminnallisuus löytää todella hyvin osuvat haut, luo hyviä mainoksia ja ohjaa vierailijat sivustomme parhaiten osuvalle sivulle."

Hallinnointi, raportointi ja optimointi
Voit määrittää haluatko kohdistaa kampanjasi koko sivustolle, tiettyihin sivustosi tuoteluokkiin, tiettyjä sanoja sisältäviin sivuihin vai sivuihin, joiden URL-osoitteessa on tietty merkkijono. Näitä samoja määrityksiä voi käyttää myös negatiivisesti, kuten negatiivisia avainsanojakin, tarkentaaksesi kohdistusta ja estääksesi sellaisten sivujen mainostamisen, joissa olevat tuotteet eivät ole saatavilla. Pystyt edelleen määrittämään napsautuskohtaisen hinnan jokaiselle kohteelle.

Kun dynaamisten hakumainosten kampanjasi on käynnissä, saat täydelliset raportit napsautuksiin johtavista hauista, osuvista kohdesivuista, luoduista mainosten otsikoista, keskimääräisestä napsautuskohtaisesta hinnasta ja tuloksista. Monille suosituille kolmansien osapuolien seurantajärjestelmille löytyy myös tuki.

Näiden raporttien ja kohdistusmääritysten avulla voit optimoida dynaamiset hakumainokset käyttäen jo tuttuja menetelmiä. Maksimoidaksesi tulokset jaa tehokkaimmat luokat pienemmiksi ja kasvata hintatarjouksia samalla, kun pienennät vähemmän tehokkaiden luokkien hintatarjouksia. Käytä negatiivisia määrityksiä lopettaaksesi mainostesi näkymisen tietyissä hauissa tai estääksesi sivustosi tiettyjen sivujen mainostamisen. Dynaamisia hakumainoksia voi käyttää myös avainsanojen etsimiseen. Tunnista tehokkaimmat haut ja lisää ne sopivimpaan mainosryhmään perinteisinä avainsanoina.

Saatavuus ja muita tietoja
Tällä hetkellä dynaamiset hakumainokset on saatavilla rajoitettuna beta-versiona kaikissa maissa ja kaikilla kielillä. Voit liittyä kiinnostuneiden listalle ottamalla yhteyttä Google-myyntiedustajaasi tai kirjautumalla tässä(vain englanniksi).

Lisätietoja löytyy Ads Innovations -sivuillamme ja AdWords-ohjekeskuksen usein kysytyissä kysymyksissä.

Kirjoittanut: Baris Gultekin, Director, AdWords Product Management

Asiakkaiden yritykseesi soittamien puheluiden optimointi: uusia seurantatietoja ja -tapoja

2011-10-14T12:40:00.000+03:00

Mobiilimainokset ovat luoneet aivan uudenlaisen mahdollisuuden yrityksille ohjata puheluita myyntitiimeille ja puhelukeskuksiin. Tämä on luonut mainostajillemme kokonaan uudenlaisen menetelmän saada laadukkaita viittauksia. Itse asiassa, kun julkaisimme click-to-call -ominaisuutemme mainostajille yli vuosi sitten, siitä lähtien yli puoli miljoonaa asiakastamme ympäri maailman on käyttänyt puhelinlaajennuksia kampanjoissaan.

Kaksi yleisintä tapaa saada matkapuhelinasiakkaat soittamaan on lisätä puhelinnumero soita napsauttamalla -mainokseen tai omalle verkkosivustolle. Soita napsauttamalla -mainosten puheluiden seuraaminen kampanjaraporteissa on helppoa, mutta haasteellisempaa on jäljittää kuluttajien puheluita, jotka on soitettu napsauttamalla puhelinnumeroa verkkosivustolla.

Tänään julkistamme uudenlaisia tulosseurantakeinoja, jotka auttavat mainostajiamme ja mainostoimistoja seuraamaan juuri kyseisiä tietoja. Kaikilla AdWords-tileillä voidaan nyt koota raportteja puheluista, jotka on soitettu mobiilisivustojen kautta.

Direct TV -aloitussivulle lisätyt soittopainikkeet Red Ventures -beta-kumppanilta.

Voit nyt liittää puhelinnumerosi tai soittopainikkeen napsautuksen suoraan siihen AdWords-kampanjaan, mainosryhmään tai avainsanaan, jonka ansiosta asiakas on ottanut yhteyttä. Koska tämä on uusi seurantatieto, sen käytöstä ei veloiteta eikä se aiheuta muutoksia napsautuskohtaiseen hintaan. Toivomme, että näiden uusien muuttujien avulla mainostajat ja mainostoimistot saisivat uutta ja yksityiskohtaisempaa tietoa mobiilimainontansa arvosta ja tuloksista.

Red Ventures, Pohjois-Carolinan Charlottessa toimiva asiakashankintayritys, on toiminut näiden uusien tulostietojen beta-kumppanina. Red Ventures on näiden uusien seurantatietojen avulla seurannut oman, talonsisäisen seuranta-alustansa lisäksi mobiilisivustojensa soita napsauttamalla -mainosten puhelinnumeroista soitettuja puheluita asiakasyrityksiin. "Nyt kaikki mainostajat saavat kattavat tilastot puheluista, jotka ovat syntyneet AdWords-mobiilimarkkinoinnin ansiosta. Lisäksi näitä tietoja voi tarkastella suoraan AdWords-käyttöliittymässä yksityiskohtaisesti", totesi Red Venturesin verkkomarkkinointijohtaja John Sutton. Suttonin mukaan tämä uusi lisäominaisuus hyödyttää etenkin sellaisia AdWords-mainostajia, "joilla ei ole kapasiteettia tarjota yksilöllisiä puhelinnumeroita avainsanoille ja mainoksille mobiilisivustollaan".

Näiden uusien tietojen avulla mainostajat voivat käyttää olemassa olevia AdWords-työkalujaan puheluiden optimointiin. Red Venturesin John Suttonin mukaan tämä "avaa uusia ovia sellaisten AdWords-ominaisuuksien käyttöön, jotka pohjautuvat tulostietoihin, kuten tehostettuun napsautuskohtaiseen hintaan ja hankintakohtaisen hintatarjoustavoitteen määrittämiseen".
Voit aloittaa näiden uusien tietojen käytön asentamalla ohjelmakoodin aloitussivullesi. Näin toimimalla voit asettaa tulosseurantatiedoiksi "puhelut" ja tällä tavalla seurata aloitussivuasi. Seuraavaksi voit kohdistaa puhelut kampanjoihin tuloksenoptimointityökalun avulla ja sitten asettaa puheluille hankintakohtaisen hintatavoitteen ja lopuksi vielä automatisoida mainosten näyttämisen puheluita varten.

Jos puhelut ovat tärkeä osa mobiilimainontastrategiaasi ja olet sijoittanut puhelinnumeron tai Soita nyt -painikkeen sivustollesi, aloita puheluiden mittaaminen tämän uuden tulostyypin avulla. Voit optimoida tehokkuuden hyödyntämällä laajaa valikoimaa olemassa olevia AdWords-työkaluja. Saat lisätietoja määrityksestä lukemalla ohjekeskuksen artikkelin.

Kirjoittanut Surojit Chatterjee, Product Manager, Mobile Ads

Mainoslaadun parannukset otetaan käyttöön globaalisti

2011-10-06T17:17:00.000+03:00

Kun käyttäjät tekevät hakuja Googlessa, he arvostavat tuloksia, jotka ovat osuvia ja joiden napsautuksen jälkeinen käyttökokemus on paras mahdollinen. Elokuussa julkaisimme Brasiliassa, espanjankielisessä Latinalaisessa Amerikassa, Espanjassa ja Portugalissa kokeiluja, jotka kasvattivat osuvuuden ja aloitussivun laadun painoarvoa Googlen laatupisteiden ja mainosten sijoittelujen määrittämisessä. Tavoitteena oli parantaa hakumainosten käyttökokemusta. Kokeiluista saatujen tulosten johdosta otamme nämä muutokset nyt käyttöön globaalisti.

Kun muutokset otetaan käyttöön, joidenkin kampanjoiden avainsanojen laatupisteet ja tyypillinen mainoksen sijoitus tulevat vaihtelemaan. Tilanteen pitäisi tasoittua parissa viikossa, emmekä usko, että useimpien kampanjoiden yleinen tehokkuus tulee muuttumaan merkittävästi.

Samalla tavalla kuin nyt, kampanjat, joissa on käyttäjien hakujen kannalta tehokkaampia mainoksia, saavat edelleen paremmat laatupisteet, niiden keskimääräinen napsautuskohtainen hinta on alhaisempi ja sijoitus tulossivuilla parempi. Asteikolla 1–10 vaihtelevat laatupisteet AdWordsin käyttöliittymässä kuvaavat edelleen avainsanasi yleistä laatua suhteessa Googlessa tehtyihin hakuihin. Hintatarjouksen korottaminen ja laatupisteiden parantuminen parantavat mainoksen sijoitusta myös jatkossa. Sama peruslähestymistapa soveltuu myös tulosten parantamiseen AdWordsissa.

Kirjoittanut: Adam Juda, tuoteryhmäpäällikkö, mainosten laatu.

Sivun yläosan hintatarjousarviot

2011-09-23T12:00:00.003+03:00

Meillä on ilo ilmoittaa uuden muuttujan julkaisusta AdWordsissa: sivun yläosan hintatarjousarviot auttavat optimoimaan mainokset näkymään hakutulosten yläpuolella. Samalla tavalla kuin ensimmäisen sivun hintatarjousarvio, tämä muuttuja arvioi napsautuskohtaisen hintatarjouksen, jonka mainoksesi tarvitsee näkyäkseen säännöllisesti parhaimmilla paikoilla hakutulosten yläpuolella.

Tämä ominaisuus täydentää uutta Yläosa tai sivu -raporttisegmenttiä, jonka avulla näet, miten mainoksesi suoriutuivat Google-hakutulosten yläpuolella ja vieressä. Nämä tiedot auttavat sinua optimoimaan hakukampanjasi paremmin, koska voit tutkia mainostesi sijaintien ja napsautusten ja tulosten välistä suhdetta syvällisemmin. Hakutulosten yläpuolella näkyvät mainokset keräävät keskimäärin huomattavasti enemmän napsautuksia kuin hakutulosten vieressä näytettävät mainokset. Näiden tietojen käyttäminen uusien sivun yläosan hintatarjousarvioiden kanssa voi tarjota sinulle lisätietoa hinnoittelutavan suunnittelemiseen.

Huomaa: Vaikka sivun yläosan hintatarjousarviot voivat auttaa sinua suunnittelemaan hinnoittelua, sivun yläosan hintatarjousarviota korkeamman hintatarjouksen käyttäminen ei takaa ylintä mainoksen sijoittelua. Mainoksen sijainti riippuu edelleen laatupisteistä, napsautuskohtaisesta hintatarjouksesta, budjetin ja tilin asetuksista sekä käyttäjien ja kilpailevien mainostajien toiminnasta.

Voit tarkastella sivun yläosan hintatarjouksia seuraavasti:
1. Siirry Avainsanat-välilehteen.
2. Napsauta Sarakkeet-painiketta.
3. Valitse avattavasta valikosta Muokkaa sarakkeita.
4. Valitse Arvioitu sivun yläosan hintatarjous -ruutu ja valitse Tallenna.

AdWordsin Avainsana-välilehti

Käy AdWordsin ohjekeskuksessa, niin saat lisätietoja sivun yläosan hintatarjousarvioista.

Kirjoittaja: Andrew Truong, Inside AdWords -tiimi

+1 tulossa näyttömainoksiin – yhden napsautuksen suositukset

2011-09-22T14:38:00.000+03:00

Muutama kuukausi sitten otimme käyttöön +1-painikkeen, jotta käyttäjien on helppo saada suosituksia luottamiltaan henkilöiltä tehdessään hakuja. Henkilökohtainen suositus luotettavalta henkilöltä on yksi käyttökelpoisimmista tiedonlähteistä. Käyttöönoton jälkeen +1-painike on asennettu miljooniin verkkosivustoihin, ja näyttökertoja on yli neljä miljardia päivässä. Ensi viikosta lähtien laajennamme toiminnallisuuden verkossa oleviin näyttömainoksiin.

Ensi viikosta lähtien saatat nähdä +1-painikkeen ja suosituksia mainoksiesi vieressä, jos sinulla on näyttömainoksia Google Display -verkostossa. Käyttäjät voivat yhdellä napsautuksella suositella mainoksen aloitussivua ystävilleen ja kontakteilleen.

Henkilökohtaisten suositusten liittäminen näyttömainoksiin voi muuttaa tapaa, jolla kuluttajat kokevat mainonnan. Näyttömainoksesta tulee paljon tehokkaampi, kun käyttäjät näkevät, ketkä heidän kavereistaan ja kontakteistaan suosittelevat sivua aktiivisesti.

Otetaan esimerkiksi Elina, joka näkee alennushintaisia lentoja koskevan mainoksen. Hän antaa mainokselle +1-merkinnän, koska arvelee vastaavien tarjousten kiinnostavan kavereitaan. Nyt kun Elinan kaverit ja kontaktit, jotka ovat kirjautuneina Googleen, näkevät mainoksen, he näkevät mainoksen alaosassa Elinan kuvan ja huomautuksen, jossa sanotaan hänen antaneen mainokselle +1-merkinnän.

+1-painike ja suositukset näkyvät näyttömainosten alaosassa ja haalistuvat, kunnes käyttäjä siirtää hiiren kohdistimen mainoksen päälle. Käyttäjä voi myös sulkea suositusosion valitsemalla x.

Elinan kaverit ja kontaktit myös näkevät mainoksen todennäköisemmin. Koska kaverin suositus on niin vahva merkki osuvuudesta, Google Display -verkosto antaa suositelluille mainoksille lisätehoa lisäämällä ne huutokauppaan jokaisesta sivusta, jolla kaveri käy. Jos mainoksesi on kuitenkin kohdistettu tiettyihin sijoitteluihin tai käyttäjäsegmentteihin (sisältäen kiinnostuksen kohteiden luokat ja uudelleenmarkkinoinnin luettelot), mainoksesi näkyy vain nämä kriteerit täyttävillä sivuilla. Mainoksiasi ei myöskään koskaan näytetä missään sijoittelussa tai luokassa, joka on poissuljettavien luettelossa.

Huomaa, että mainoksen saama +1-merkintä vastaa mainoksen aloitussivua. Sillä ei siis ole merkitystä, annetaanko +1-merkintä hakutulossivulle, sivustolle vai näyttömainokselle. Yksi +1-merkintä koskee samaa sisältöä koko verkossa riippumatta siitä, missä sisältö näkyy.

Google Display -verkostossa +1-painike lisätään kuva- ja Flash-mainokseen sekä animoituun GIF-mainokseen, näyttömainosten rakennustyökalun mainoksiin ja valikoituihin mobiiliverkon mainoksiin. Voit myös sisällyttää +1-painikkeen DoubleClick Rich Media -mainoksiin jotka voivat näkyä Display-verkostossa tai sen ulkopuolella.

Jos et ole varma, haluatko liittää +1-painikkeen ja suositukset mainoksiisi heti tästä päivästä eteenpäin, voit poistaa ominaisuuden käytöstä kampanjatasolla AdWordsin kampanjoiden asetuksissa.

Lisätietoja +1-painikkeesta ja sen vaikutuksista mainoksiisi ja hakutuloksiisi on +1-painikkeen sivustolla.

Kirjoittanut: Christian Oestlien

AdWords Editorin versio 9.5 Windows- ja Mac-käyttöjärjestelmille

2011-08-26T14:10:00.000+03:00

Tänään julkistamme AdWords Editor 9.5:n! Tämä versio tukee kampanjakokeiluja, sijaintilaajennuksia ja useita muita ominaisuuksia, jotka parantavat AdWords-kampanjoiden hallinnoinnin tuottavuutta. Tärkeimmät muutokset on korostettu alla, ja voit tarkastella ominaisuuspäivitysten täydellistä luetteloa AdWords Editorin version 9.5 julkaisutiedoissa.

AdWords Editorin version 9.5 kohokohdat:

Kampanjakokeilut
Voit nyt ylläpitää kampanjakokeilujasi toimimalla seuraavasti:

Kokeilun tilan (vain vertailu, vain kokeilu, vertailu ja kokeilu) käyttäminen ja muokkaaminen mainosryhmä-, mainos- tai avainsanatasolla.
Korkeimman napsautuskohtaisen oletushinnan, Display-verkoston korkeimman napsautuskohtaisen hinnan tai korkeimman tuhannen näyttökerran hintatarjouskertoimen käyttäminen ja muokkaaminen mainosryhmätasolla.
Korkeimman napsautuskohtaisen hintatarjouskertoimen käyttäminen ja muokkaaminen avainsanatasolla.
Kokeilujen tilojen ja hintatarjouskertoimien tuominen ja vieminen CSV- ja XML-muodoissa.

Sijaintilaajennukset
Versio 9.5 tukee uusia ja olemassa olevia sijaintilaajennuksia. Voit luoda uuden manuaalisen sijaintilaajennuksen mille tahansa osoitteelle, muokata nykyisiä sijainteja ja ladata/lähettää sijaintilaajennuksia CSV- ja XML-muodoissa.

Taustalataus
Jos käytät useita suuria tilejä, voit nyt ladata toisen tilin taustalla samaan aikaan, kun käytät toista avointa tiliä. Tämä voi todella säästää aikaa, koska pystyt jatkamaan työskentelyä sen sijaan, että odottaisit latauksen valmistumista.

Olemme tehneet myös useita käytettävyysparannuksia, kuten parannelleet peruutustoimintoja ja tehostaneet useiden kohteiden lisäämisen työnkulkua.

Kun kirjaudut AdWords Editor ‑tiliisi seuraavan kerran, sinua pyydetään päivittämään uusimpaan versioon. Voit ladata version 9.5 myös AdWords Editorin verkkosivustosta. Kun olet asentanut AdWords Editorin uuden version, sinun on ladattava tilisi uudelleen. Säilytä kommentit ja tiliin viemättömät muutokset valitsemalla Päivitä varmuuskopioinnin jälkeen, kun näet automaattisen kehotteen, ja tallenna varmuuskopiotiedosto tietokoneellesi. Lataa sitten tilisi uudelleen ja tuo varmuuskopiotiedosto AdWords Editoriin. Pieni osa käyttäjistä saattaa joutua poistamaan AdWords Editorin edellisen version asennuksen manuaalisesti.

Lisätietoja on julkaisutiedoissa ja AdWords Editorin ohjekeskuksessa.

Kirjoittanut: Inside AdWords team

Korkealaatuisia sivustoja etsivä algoritmi lanseerattu useammilla kielillä

2011-08-12T16:13:00.000+03:00

Verkkovastaavien taso: kaikki

Olemme useiden kuukausien ajan keskittyneet tarjoamaan käyttäjille korkealaatuisia sivustoja hakutuloksissamme. Aiemmin tänä vuonna lanseerasimme Panda -päivityksen englanninkielisille Google-hauille ympäri maailmaa. Jatkamme nyt samaa työtä ja lanseeraamme algoritmiset hakuparannukset eri kielillä. Tutkimustuloksemme osoittaa muutoksen parantavan hakutulosten laatua kauttaaltaan. Myös käyttäjien palaute on ollut hyvin positiivista.

Useimmilla kielillä muutos vaikuttaa noin 6-9 prosenttiin hakutuloksista niin, että käyttäjät havaitsevat muutoksen. Tämä on huomattavasti vähemmän kuin alkuperäisen Pandan lanseerauksessa, joka vaikutti 12 prosenttiin englanninkielisistä hakutuloksista. Lanseeraamme muutoksen kaikilla kielillä kiinan, japanin ja korean kieliä lukuun ottamatta, joiden parissa jatkamme testaamista.

Niiden sivustojen, joihin kyseinen algoritmin muutos vaikuttaa, ylläpitäjät voivat saada neuvoja siitä kuinka Google tulkitsee korkealaatuisia sivustoja. Tarjoamme ylläpitäjille myös foorumeita, joista julkaisijat voivat hakea lisäneuvoja tai antaa palautetta usealla eri kielellä. Jatkamme aloittamaamme työtä tarjotaksemme käyttäjillemme parhaan mahdollisen hakukokemuksen ja hakutulokset myös jatkossa.

Kirjoittanut: Amit Singhal, Google Fellow
Kääntänyt ja postittanut: Anu, Alexander ja Fredrik, Search Quality

Doubleclick Ad Planner - alkaen A(rabiasta) aina U(krainaan)

2011-08-09T10:30:00.000+03:00

Osana Googlen sitoutumista toimittaa tietoa käyttäjille heidän omalla äidinkielellään on DoubleClick Ad Planner -tiimi julkaisemassa käyttöjärjestelmänsä 19 uudella kielellä. Tämä nostaa kokonaismäärän 35 joka kattaa +90% internetin käyttäjistä. Mutta me emme pysähdy tähän. Meillä on vielä kourallinen uusia kieliä katettavana jotta voimme saavuttaa tavoitteemme ja tukea 98% internetin käyttäjistä heidän omalla kielellään. Tsekkaa Ad Planner jo tänään äidinkielelläsi.

Uudet kielet ovat: arabia, bulgaria, kroatia, tšekki, tanska, viro, suomi, kreikka, heprea, unkari, latvia, liettua, norja, romania, serbia, slovakia, slovenia, ruotsi ja ukraina.

Kirjoittanut Doubleclick Ad Planner -tiimi

Muut kuin ASCII-merkit nyt tuettuja näkyvissä URL-osoitteissa ja kohde-URL-osoitteissa

2011-07-18T14:17:00.001+03:00

Jos kirjoitat mainoksesi millä tahansa muulla kielellä kuin englanniksi, olet ehkä toivonut, että voisit tehdä näkyvästä URL-osoitteesta yhtenäisen muun mainostekstin kanssa näyttämällä verkkotunnuksen nimen kansainvälistetyssä muodossa. Julkaisemme tänään tuen muille kuin ASCII-merkeille – myös muille kuin latinalaisille merkeille sekä aksentteja ja diakriittisiä merkkejä sisältäville latinalaisille merkeille – näkyviä URL-osoitteita ja kohde-URL-osoitteita varten.

Kun luot mainoksen AdWordsissa, voit nyt syöttää Unicode-merkkejä näkyvän URL-osoitteen ja kohde- URL-osoitteen kenttiin. Jotta voimme varmistaa, että käyttäjät pääsevät sivustoosi, tarkistamme, että URL-osoite toimii oikein sekä Unicode- että Punycode-muodossa.

Haluamme myös varmistaa, että käyttäjille ei näytetä URL-osoitteita muilla kuin heidän omalla kielellään, joten näytämme näkyvän URL-osoitteen Unicode-merkkeinä vain, jos sen kieli vastaa käyttäjän Google- käyttöliittymän kieltä. Kaikissa muissa tapauksissa se näytetään Punycode-muodossa.

Muista, että kaikki näkyviä URL-osoitteita ja kohde-URL-osoitteita koskevat AdWords-käytännöt ovat edelleen voimassa. Erityisesti näkyvän URL-osoitteen ja kohde-URL-osoitteen verkkotunnusten on vastattava toisiaan, joten jos käytät muita kuin ASCII-merkkejä näkyvässä URL-osoitteessa, varmista, että teet samoin kohde-URL-osoitteen kohdalla.

Lisäksi jos käytät useatavuisia merkkejä, huomaa, että merkkimäärien rajoitukset saattavat vaihdella. Lisätietoja on ohjekeskuksessa.

Kirjoittaja: Lisa Shieh, Inside AdWords -tiimi

Uutta: tablet-laitteiden kohdistusvaihtoehdot ovat nyt käytettävissä

2011-07-13T17:32:00.000+03:00

Toukokuussa ilmoitimme, että tablet-laitteiden kohdistusvaihtoehdot ovat tulossa pian. Meillä on ilo ilmoittaa, että tablet-laitteiden kohdistus on nyt kaikkien mainostajien käytettävissä. Tablet-laitteiden kohdistus on uusi AdWords-kampanjakohdistusvaihtoehto, jonka ansiosta mainostajat pystyvät hallitsemaan tablet-laitteisiin kohdistusta paremmin ja tavoittavat näiden laitteiden kasvavan kävijämäärän tehokkaasti.

Uusi Tablet-laitteet, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet -kohdistusvaihtoehto löytyy AdWords-tilisi Asetukset-välilehden Verkostot ja laitteet -osiosta. Aiemmin pystyit kohdistamaan mainoksesi erityisesti Apple iPad -laitteisiin Mobiililaitteet-kohdassa. Uusi tablet-laitteiden kohdistusvaihtoehto nostaa tablet-laitteet omaksi laiteluokakseen ja mahdollistaa mainosten kohdistamisen kaikkiin tablet-laitteisiin. Uusi tablet-laitteiden kohdistusvaihtoehto myös tarkentaa hallintaa, koska voit valita myös tiettyjä käyttöjärjestelmiä. Jos esimerkiksi haluaisit näyttää mainoksiasi ainoastaan Apple iPad ‑laitteissa, valitsisit laitekohdistusasetukseksi Tablet-laitteet, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet, ja käyttöjärjestelmäasetukseksi vaihtoehdon iOS. Tablet-kohdistus on alustavasti käytettävissä ainoastaan Apple-laitteissa, mutta laajennamme mainosten näytön myös muihin laitteisiin lähitulevaisuudessa.

Tämän julkaisun myötä mainoksiasi aletaan automaattisesti näyttää tablet-laitteissa, eikä sinun tarvitse tehdä mitään. Jos kampanjasi on kohdistettu Apple iPad -laitteille, saatat huomata nousun näyttökertojen ja kustannusten määrässä, kun lisäämme uusia tablet-laitteita mainosten näyttövaihtoehtoihin. Jos et halua mainostesi näkyvän tablet-laitteissa, voit muuttaa tablet-laitteiden kohdistusasetuksia vaiheittaisten ohjeiden avulla.

Koska seuraavien kahden vuoden aikana toimitetaan todennäköisesti yli 165 miljoonaa tablet-laitetta , uskomme, että tablet-laitteiden käytön vahva kasvu tarjoaa markkinoijille merkittäviä mahdollisuuksia tavoittaa kuluttajat tehokkaammin ja osuvammin. Toivottavasti tämä uusi tablet-laitteiden kohdistusvaihtoehto auttaa sinua tarttumaan tähän tilaisuuteen entistä paremmin.

Kirjoittaja: Surojit Chatterjee, Tuotepäällikkö, Mobiilimainokset

Optimointi, osa 4

2011-07-12T13:52:00.001+03:00

AdWords-tilin optimoinnin perusteita koskevia vinkkejä käsittelevä sarjamme on nyt päättymässä. Edellisissä artikkeleissa olemme käsitelleet tilin rakennetta, tehokkaita mainoksia ja avainsanoja, kohdistamista ja budjetointia sekä sijoitteluja ja hintatarjouksia. Tässä sarjan päättävässä artikkelissa tutustumme pikaisesti mainoskampanjan tehokkuuden arvioimiseen Googlen tarjoamien resurssien avulla sekä erityisesti tulosten seuraamiseen AdWordsissa ja Google Analyticsissa. Annamme myös joitain neuvoja Tilastotiedot-välilehden raporttien tulkitsemiseen.

Tulosten seuraaminen AdWordsissa

Kun tarkastellaan mainostajan tiliä, on joskus vaikea nähdä, mitkä mainokset tai avainsanat ovat tehokkaimpia (eli mistä niistä on eniten hyötyä mainostajalle). Voi vaikuttaa siltä, että napsautussuhde ja keskimääräinen napsautuskohtainen hinta ovat suunnilleen samoja. Mutta kaikki avainsanat eivät ole yhtä hyödyllisiä.

Kuvittele tilanne, jossa avainsanalla A on 10 kävijää, 10 sentin keskimääräinen napsautuskohtainen hinta ja 1 euron kokonaiskustannukset. Avainsanalla B on viisi kävijää, 20 sentin keskimääräinen napsautuskohtainen hinta ja 1 euron kokonaiskustannukset. Kumpi sana on tehokkaampi? Olet tietysti sitä mieltä, että ensimmäinen, mutta et ole aina oikeassa. Entä jos 10 kävijää, jotka sait ensimmäisen sanan ansiosta, eivät tehneet yhtään ostosta, kun taas viisi toista sanaa napsauttamalla saapuneet tekivät? Toisen sanan kerryttämät mainontakulut ovat selvästi oikeutetumpia.

Emme koskaan olisi saaneet tietää tätä, jos emme olisi asentaneet tulosseurantaa tai tilasto-ohjelmaa: tulosseurannan ansiosta näet olennaiset tiedot suoraan AdWords-tilissäsi kaikkien kampanjoiden, mainosten ja avainsanojen kohdalla. Emme käsittele tulosseurannan määritystä tarkemmin tässä artikkelissa (saat lisätietoja siitä lukemalla tämän ohjekeskuksen artikkelin), mutta annamme joitain yleisiä suosituksia niin kuin aiemminkin:

Tulos ei välttämättä tarkoita ostosta. Tulos tarkoittaa mitä tahansa kävijän verkkosivustossasi suorittamaa toimenpidettä, joka saa sinut uskomaan, että hänestä saattaa tulla asiakas. Tämä tarkoittaa sitä, että mainoksen napsautuksesta oli hyötyä sinulle. Tällainen toimenpide voi olla esimerkiksi Yhteystiedot-sivun tarkastelu. Tässä tapauksessa voit sijoittaa seurantakoodin tälle sivulle.
Älä sijoita seurantakoodia mainoksesi kohdesivulle. Tässä tapauksessa napsautusten määrä olisi sama kuin tulosten määrä. Tällaisista tilastoista ei olisi mitään hyötyä.
Jos seuraat lomakkeen täyttämistä, lisää seurantakoodi sivulle, jolla vahvistetaan, että lomake on lähetetty.
Voit keskeyttää tehottomammat avainsanat tai alentaa niiden hintatarjouksia tulosseurannan tulosten mukaan. Toisaalta hyvin tuloksia tuottavia avainsanoja voidaan näyttää useammin. Sama koskee myös Display-verkoston verkkosivustoja.
Toisin kuin yleensä luullaan, tulosseurantaa voidaan käyttää myös silloin, kun tilauksen hinta muuttuu.
Heti, kun alat saada tulostietoja, hyödynnä tehostettua napsautuskohtaista hintaa, jotta järjestelmä voi keskittyä napsautuksiin, jotka johtavat todennäköisimmin tuloksiin, ja näin ollen myös tuottavampaan mainontaan. Voit käyttää tätä toimintoa, vaikka toisit tulokset Google Analyticsista. Jos haluat keskittyä vielä enemmän hyödyllisiin viittauksiin, käytä tuloksenoptimointityökalua.

Google Analytics

Google Analytics on kattava ilmaisohjelma kaikenlaisten verkkosivustoja koskevien tilastotietojen keräämistä varten. Se todellakin ansaitsee oman artikkelin – ellei jopa kirjaa. Se olisi ihan liian suuri urakka, joten keskityn antamaan joitain Google Analyticsin käyttöä koskevia vinkkejä:

Jos sinulla ei ole Google Analytics -tiliä, voit luoda sellaisen suoraan AdWords-tilissäsi napsauttamalla Raportointi ja työkalut -välilehdessä olevaa Google Analytics -linkkiä. se on ilmainen.
Kun ja jos määrität tavoitteet Google Analyticsissa ja jos tilisi on linkitetty, voit tuoda tulokset AdWordsiin (Tulokset-sivulla).
Yksi hyödyllisimmistä parametreista viittauslähteiden tehokkuuden määrittämisen kannalta on poistumisprosentti. Selvitä, millaiset verkkosivustot houkuttelevat kävijöitä alhaisimmalla poistumisprosentilla, ja lisää samankaltaisia verkkosivustoja (manuaalisiksi mainoksen sijoitteluiksi) Display-verkoston kampanjoihin.

Tilastotiedot

Raportointikeskuksen useimmat raportit on siirretty Kampanjat-kohdan Tilastotiedot-välilehteen. Se ei aina näy heti tilissä. Joskus on napsautettava kaikkien välilehtien oikealla puolella olevaa nuolta. Voit nyt suorittaa muun muassa seuraavia toimintoja:

Voit tarkastella maantieteellistä raporttia. Jos mainoksesi ei ole tehokas tietyillä alueilla (mainoksen napsautussuhde tai tehokkuus on alhainen), sinun kannattaa sulkea kyseinen alue pois kampanjasi maantieteellisen kohdistamisen avulla.
Voit tarkastella raportteja kellonajan mukaan. Tällä tavalla näet, mihin kellonaikaan mainoksesi oli tehokkain, voit käyttää mainoksen näyttökertojan suunnitteluominaisuutta ja alentaa napsautuskohtaisia hintatarjouksia sellaisina kellonaikoina, jolloin mainos ei ole tehokkaimmillaan, ja kasvattaa hintatarjouksia sellaisina kellonaikoina, kun mainos on tehokas.
Voit tarkastella kohderyhmää koskevaa raporttia ja käyttää sitä kampanjasi kohderyhmämarkkinoinnin kehittämisessä.

Olemme nyt käsitelleet kaikkia tilin optimoinnin perusteisiin liittyviä aiheita. Voit nyt luoda tilin ja seurata sen tehokkuutta. Voit myös jatkaa tilin mainonnan kehittämistä ja laajentamista ja suorittaa monimutkaisempia toimenpiteitä, joita kuvailemme jatkossa. Muista tarkistaa blogin päivitykset!

Kirjoittaja: Aleksei Petrov, AdWords-tiimi

Optimointi, osa 3

2011-07-01T13:46:00.000+03:00

Jatkamme tilin ensimmäistä määritystä ja optimoinnin perusteita koskevien vinkkien sarjaamme. Aiemmissa artikkeleissa olemme luoneet tilin, jonka rakenne, mainokset ja avainsanat ovat tehokkaita, sekä hienosäätäneet kampanjoiden kohdistusta ja budjetteja. Tässä osiossa käsitellään kahta perustavan tärkeää asetusta: napsautuskohtaisia hintatarjouksia ja mainoksen sijoitteluja sekä niiden toimintaa koskevia esimerkkejä.

Napsautuskohtaiset hintatarjoukset

Useimmissa tapauksissa AdWords-järjestelmissä maksetaan mainonnasta silloin, kun kävijä napsauttaa mainosta. Hintatarjoustyyppi valitaan Kampanja-asetuksissa ja se voi olla joko automaattinen (järjestelmä muuttaa hintatarjouksen summaa niin, että saat mahdollisimman paljon näyttökertoja budjetillasi) tai manuaalinen (määrität hintatarjouksesi itse). Hintatarjousprosessia optimoitaessa on tärkeintä muistaa seuraavat seikat:

Automaattinen hintatarjousasetus on ihanteellinen silloin, kun kampanjan hienosäätämiseen ei haluta käyttää liikaa aikaa. Mutta samalla on määritettävä napsautuskohtaiselle hinnalle yläraja, jotta vältytään ikäviltä yllätyksiltä.
Jotkin toiminnot (esim. suunnitellut mainoksen näyttökerrat) eivät toimi automaattisten hintatarjousten kanssa.
Oletko kiinnostuneempi mainoksesi näyttökerroista kuin viittauksista sivustoosi? Jos olet, voit valita Google Display -verkostossa näytettäville kampanjoille maksun tuhannen näyttökerran mukaan.
Oletko määrittänyt tulosseurannan? Sinun kannattaa kokeilla tuloshinnan- tai tuloksenoptimointityökalua. Huomaa, että tuloshinnanoptimointityökalua voidaan käyttää myös automaattisten hintatarjousten kanssa. Tämä työkalu antaa järjestelmän hallinnoida napsautuskohtaisia hintatarjouksia 30 prosentin vaihtelualueella tulostietojen mukaan. Tämä auttaa usein alentamaan tuloshintaa.
Seuraa mainosten keskimääräistä sijaintia kullakin avainsanalla. Sijainti voi olla liian alhainen joidenkin sanojen kohdalla. Sinun kannattaa miettiä, ovatko tällaiset avainsanat tärkeitä sinulle. Voit aina korottaa tällaisten avainsanojen napsautuskohtaisia hintatarjouksia. Tämä korottaa mainoksen sijaintia.
Onko jokin tietty avainsana tehokkaampi kuin muut (korkea napsautussuhde tai tulosprosentti)? Kannattaako tämän sanan napsautuskohtaista hintatarjousta korottaa, jotta saat enemmän kävijöitä? Tehottomampien sanojen kohdalla voit alentaa hintatarjousta tai jopa keskeyttää kyseiset avainsanat.
Yllä mainittu neuvo koskee avainsanojen lisäksi mainoksen sijoitteluja. Ovatko näyttökerrat jossakin tietyssä verkkosivustossa tehokkaampia? Lisää tämä verkkosivusto sijoitteluksi manuaalisesti.
Vaikka maksatkin aina vain sen verran, että voitat kilpailijasi (yleensä vähemmän kuin asettamasi korkeimman napsautuskohtaisen hinnan), älä aseta korkeaa napsautuskohtaista hintatarjousta, jos sinulla ei ole varaa siihen. Kilpailu on usein arvaamatonta ja saattaa olla tilanteita, joissa todelliset kustannukset vastaavat suurinta määritettyä summaa, ja budjettisi loppuu nopeasti.
Jos huomaat, että jollakin tietyllä sanalla on vain muutamia näyttökertoja, olet ehkä määrittänyt liian alhaisen napsautuskohtaisen hintatarjouksen. Järjestelmä saattaa usein ilmoittaa, että napsautuskohtainen hintatarjouksesi on alhaisempi kuin jonkin tietyn avainsanan arvioitu ensimmäisen sivun hintatarjous. Nämä tiedot löytyvät Avainsanat-välilehdestä.

Sijoittelut

Sijoitteluilla tarkoitetaan tässä yhteydessä erilaisia alustoja, joihin mainoksia voidaan sijoittaa AdWordsissa. Saat lisätietoja mainoksen sijoitteluista ohjekeskuksesta. Tässä artikkelissa käymme läpi joitain käyttämiämme taktiikoita, joista saattaa olla hyötyä sinulle:

Jos mainostat ainoastaan Google-hakuverkostossa, menetät potentiaalisia asiakkaita, jotka eivät joko käytä hakukoneita tai käyttävät jotakin muuta hakukonetta kuin Googlea. Jos valitset mainosten näyttämisen sekä haku- että Display-verkostossa, varmistat laajemman yleisön (esim. Facebook.com- tai YouTube.com-sivuston käyttäjät).
Luomme aina erilliset kampanjat haku- ja Display-verkostoja varten. Tähän on monia syitä. Ensinnäkin hakuverkoston kampanjoiden avainsanaluettelot luodaan arvaamalla käyttäjien hakutermit mahdollisimman tarkasti. Display-verkostossa järjestelmä arvioi avainsanaluettelot yhdessä tietyn verkkosivuston aihealueen määrittämisen kanssa. Yleensä Display-verkoston mainokset ovat yleisempiä kuin hakuverkoston mainokset. On myös helpompaa arvioida mainonnan tehokkuutta, jos haku- ja Display-verkostot on eritelty eri kampanjoihin, koska kaikki parametrit (napsautussuhde, tulokset jne.) nähdään yhdellä silmäyksellä ja niitä on helpompi vertailla.
Jos olet valmis käyttämään hieman enemmän aikaa kampanjan hienosäätämiseen tai jos haluat varmistaa, että mainoksiasi näytetään vain osuvissa verkkosivustoissa, sinun kannattaa määrittää mainoksen sijoittelut manuaalisesti. Myös sijoittelutyökalu (Raportointi ja työkalut -välilehdessä) auttaa sinua valitsemaan oikeat verkkosivustot.
Jos valitset mainoksen sijoittelut automaattisesti, on erittäin tärkeää tarkistaa verkkosivustot, joissa mainoksesi on näytetty, säännöllisin väliajoin (kampanjan Verkostot-välilehdessä), ja sulkea pois ne sivustot, joiden sisältö ei ole asianmukaista tai joiden napsautussuhde on alhainen.
Sinun ei tarvitse huolestua siitä, että napsautussuhde on paljon alhaisempi Display-verkostossa hakuverkostoon verrattuna – tämä on täysin normaalia. Display-verkoston napsautussuhde ei myöskään vaikuta hakuverkoston tehokkuustilastoihin tai päinvastoin.
Jos valitse mainoksen sijoittelut manuaalisesti ja lisäät samaan aikaan myös avainsanoja, mainoksesi näytetään vain niissä sivustoissa ja niillä verkkosivuilla, jotka liittyvät avainsanoihisi. Haluatko, että mainoksesi näytetään valitsemiesi verkkosivustojen kaikilla sivuilla? Poista tässä tapauksessa kaikki avainsanat kampanjastasi.

Kampanja-asetusten perusasetukset on nyt käsitelty. Kolmen artikkelin tiedot ovat auttaneet meitä luomaan tehokkaan tilin. Seuraavassa artikkelissa käsitellään parhaita ja helpoimpia tapoja seurata kampanjan mainoksen tehokkuutta.

Kirjoittanut : Aleksei Petrov, AdWords-tiimi

Google Display -verkosto esittelee uudet tehokkuustyökalut

2011-06-30T16:51:00.000+03:00

Nykyisillä kohdistuksen, optimoinnin ja mittauksen innovaatioilla voit saavuttaa paremman tehokkuuden Display-verkoston kampanjoissa. Panostamme näihin alueisiin, ja voimme iloksemme julkaista useita työkaluja, joiden avulla saat näyttömainonnan kampanjoistasi paremmat mittaukset, tiedot ja tuoton.

Paremmat mittaukset

1. Suhteellinen napsautussuhde: käyttäjien toiminta verkkosivuilla vaihtelee sen mukaan, minkä tyyppisillä sivuilla käyttäjät ovat. Käyttäjät saattavat esimerkiksi käyttää tuotearvosteluja sisältävällä sivulla olevia mainoksia eri tavoin kuin blogissa olevia mainoksia. Napsautussuhde kertoo, kuinka usein käyttäjät napsauttavat mainoksiasi, mutta napsautussuhde ei pysty osoittamaan, kuinka tehokkaita mainoksesi ovat verrattuna saman sivun muihin mainoksiin.

Jotta voit mitata Display-verkoston kampanjoidesi tehokkuutta tarkemmin, suhteellinen napsautussuhde osoittaa, kuinka tehokkaita mainoksesi ovat suhteessa muihin mainoksiin, jotka näkyvät Google Display -verkoston samoissa paikoissa, ja voit mitata tehokkuuttasi koko Display-verkostossa. Jos näyttömainostesi napsautussuhde on esimerkiksi 0,04 % ja muiden Google Display -verkoston samoissa paikoissa olevien mainosten napsautussuhde on 0,02 %, mainostesi suhteellinen napsautussuhde on (0,04)/(0,02) = 2x.

Alla olevassa kuvakaappauksessa näkyy, miltä suhteellinen napsautussuhde näyttää AdWordsissa:

Miksi suhteellisella napsautussuhteella on merkitystä?

Napsautussuhde, joka on 0,04 %, saattaa näyttää ensin alhaiselta. Kun kuitenkin otetaan huomioon, että tämä on kilpaileviin mainoksiin nähden kaksinkertainen napsautussuhde, nähdään, että mainostesi tehokkuus on napsautussuhteen perusteella parempi kuin muiden sivulla olevien mainosten. Tämä tarkoittaa, että mainos vastaa verkkosivustoja, joilla mainoksiasi näytetään, ja että yleisö reagoi viestiisi.

Saatat myös huomata, että suhteellinen napsautussuhde on 0,5x, mikä tarkoittaa, että mainokset saavat vain puolet keskimääräisestä napsautussuhteesta. Tämä tarkoittaa, että mainoksesi eivät tehoa niihin käyttäjiin, jotka haluaisit tavoittaa, ja että voit ehkä parantaa tehokkuutta tarkentamalla mainoksia.

Voit tarkistaa suhteellisen napsautussuhteen AdWords-tilissäsi siirtymällä Mainosryhmät-välilehteen, valitsemalla avattavasta Sarakkeet-valikosta Muokkaa sarakkeita ja valitsemalla sitten Suhteellinen napsautussuhde -kohdan. Suhteellinen napsautussuhde näkyy kampanja- tai mainosryhmätasolla.

2. Osuus näyttökerroista: huutokauppamallissa useat mainostajat kilpailevat verkkosivun samoista mainospaikoista. Voit mitata näkyvyyttäsi verkossa osuudella näyttökerroista, joka kuvaa mainosten näyttökertojen prosenttiosuutta sivun niiden näyttökertojen kokonaismäärästä, joilla mainokset voivat näkyä Google Display -verkostossa. Toisin sanoen osuus näyttökerroista kertoo verkossa saamasi mediaosuuden.

Kun tiedät osuuden näyttökerroista, voit lisätä mediaosuuttasi muokkaamalla budjettiasi tai parantamalla mainoksen sijoitusta. Menetettyjen näyttökertojen osuus (budjetti) kertoo, kuinka paljon napsautuksia menetät budjetin takia, ja Menetettyjen näyttökertojen osuus (sijoitus) kertoo, kuinka paljon napsautuksia menetät mainoksen sijoituksen takia.

Saatat esimerkiksi huomata, että menetät 25 % osuuden näyttökerroista budjettirajoitusten takia, ja että sinun on kasvatettava kampanjan päiväbudjettia, jotta saat enemmän näyttökertoja. Saatat myös huomata, että menetät 35 % osuuden näyttökerroista mainoksen sijoituksen takia, ja että sinun on korotettava hintatarjouksia tai parannettava mainoksia.

Tarkemmat tiedot

Kun mainoksiasi näytetään miljoonilla sivustoilla Google Display -verkostossa, voi olla vaikea seurata, missä mainoksesi näkyvät tai eivät näy. Sisältömainosten diagnostiikkatyökalu kertoo, miksi mainoksesi eivät näy Display-verkostossa. Saatat esimerkiksi huomata, että sijoitteluun kohdistettuja mainosryhmiäsi ei näytetä, koska ne hävisivät huutokaupan:

Voit myös nähdä, missä mainostasi näytetään ja missä sijoitteluissa:

Aloitamme Sisältömainosten diagnostiikkatyökalun julkaisemisen pienelle joukolle mainostajia kesäkuun puolessa välissä, ja julkaisemme koko tuotteen heinäkuun alussa.

Parempi tuotto verkkomainonnalle

Käyttäjät joutuvat usein vierittämään verkkosivua nähdäkseen mainokset. Kun käyttäjä ei vieritä riittävän pitkälle, jotta hän näkisi mainoksesi, nämä näkemättä jääneet näyttökerrat heikentävät mainontasi tehokkuutta ja osa käyttämistäsi rahoista menee hukkaan. Julkaisimme hiljattain Näkymätön näyttökerta -suodattimen, joka varmistaa, että tuhannen näyttökerran hintaa käyttäviä mainostajia ei veloiteta näyttökerroista, joita käyttäjät eivät todennäköisesti näe.

Otetaan esimerkki, jossa käyttäjä saapuu julkaisijan sivustoon, jossa mainoksesi näkyy sivun alaosassa:

Sinua veloitetaan vain, kun ennustamme, että käyttäjä todella vierittää sivua nähdäkseen mainoksesi:

Huomaa, että tämä ominaisuus on automaattisesti käytössä eikä vaadi hallintaa tai määritystä.

Yhteenveto

Kaikki nämä neljä työkalua ja ominaisuutta – Suhteellinen napsautussuhde, Näyttökertojen osuus, Sisältömainosten diagnostiikkatyökalu ja Näkymätön näyttökerta -suodatin – ovat käytettävissä kaikilla AdWordsin kielillä. Lisätietoja on ohjekeskuksessa.

Kirjoittanut: Inside AdWords Tiimi

+1 nyt kaikissa maissa

2011-06-28T19:05:00.000+03:00

Maaliskuussa julkaisimme +1 -painikkeen englanninkielisiin hakutuloksiin Google.com-sivulla. +1 -Painikkeen avulla sivustostasi innostuneet käyttäjät voivat auttaa kavereitaan ja muitakin löytämään tarjoamasi sisällön juuri oikealla hetkellä. Tänään +1- merkinnät alkavat näkyä Googlen hakutuloksissa kaikkialla maailmassa. Ensimmäiset sivustot, joilla uutuus on käytössä, ovat Google.co.uk, Google.de and Google.fr. Lähiviikkojen aikana mukaan tulee lisää maita.

+1- merkinnät eivät ole vain hakua varten. +1- painike on saatavana myös sinun sivustollesi. Näin netin käyttäjät voivat kätevästi suositella sivujasi.

Teemme yhteistyötä monien sivustojen kanssa, ja tulet huomaamaan +1- painikkeen niillä lähiaikoina.

Voit lisätä +1 -painikkeen sivustollesi käyttämällä +1 -painiketyökalua Google Webmaster Central-sivulla. Määritä lyhyt koodinpätkä ja lisää se niille sivuillesi, joilla haluat +1 -painikkeen näkyvän.

Uskomme että nämä suositukset auttavat käyttäjiä tietämään, milloin mainoksesi ja palveluihisi liittyvät hakutulokset vastaavat juuri heidän tarpeisiinsa. Ne parantavat mahdollisuuksiasi saada käyttäjät juuri sinun sivuillesi.

Sinun ei tarvitse tehdä muutoksia mainosstrategiaasi +1 -painikkeiden takia, eikä Laatupisteidesi laskuperusteisiin ole tulossa muutoksia. (+1- merkinnät vaikuttavat tosin orgaaniseen hakusijoitukseen.)

+1- painike on hakutehostin, joka voi auttaa jo hyvin toimivaa hakumainoskampanjaa toimimaan entistä paremmin, kaikkialla maailmassa.

Saat lisätietoja +1- painikkeesta ja sen vaikutuksesta hakumainoksiisi Google Ad
Innovations -sivulla.

Kirjoittanut: Inside AdWords Team

Tavoita yleisösi aihepiirien avulla

2011-06-27T20:09:00.000+03:00

Riippumatta siitä onko tarkoitus lisätä tietoisuutta tai parantaa myyntiä, mainostajilla on yhteinen tavoite: tavoittaa ne ihmiset, jotka todennäköisimmin ovat kiinnostuneita heidän tuotteestaan tai palvelustaan. Käyttämällä asiayhteyteen kohdistusta Google Display -verkostossa voit löytää ihmiset välittömästi, kun he ilmaisevat kiinnostuksensa selata tietyn aihealueen sisältöjä. Mutta mitä tapahtuu, kun käyttäjä, joka on selaillut esimerkiksi kameroita siirtyy lukemaan erillistä uutissivustoa tai suosikkiblogiaan? Kameranvalmistajan markkinoija haluaisi näyttää tälle kiinnostuneelle käyttäjälle mainoksen, mutta hän ei voi käyttää asiayhteyteen kohdistusta, koska sivun sisältö ei liity mainostettuun tuotteeseen.

Lähes kaksi vuotta sitten julkaisimme betaversion aihepiiritoiminnosta Google Display-verkostossa. Olemme pikkuhiljaa laajentaneet sen saatavuutta, ja tästä päivästä lähtien aihepiiritoiminto on kaikkien AdWords-mainostajien käytettävissä. Se toimii seuraavasti: Järjestelmämme seuraa minkä tyyppisillä sivuilla käyttäjä vierailee – ottaen huomioon koska viimeksi ja kuinka usein kyseisillä sivuilla on käyty – ja yhdistää käyttäjän selaimen sopiviin aihepiireihin. Aihepiirejä käyttämällä voit näyttää mainoksia ihmisille, jotka todennäköisimmin ostavat tuotteitasi tai palveluitasi. Tavoitat heidät kaikenlaisissa Google Display -verkoston sivustoissa asiayhteydeltään sopivien sivujen lisäksi.

Koska valittavana on yli 1 000 aihepiiriä ekoturismista kännyköihin, kaikki mainostajat löytävät taatusti yritykselleen sopivan aihepiirin. Ja Google Display -verkoston 500 miljoonan näistä aihepiireistä kiinnostuneen päivittäisen käyttäjän joukosta voit tavoittaa valtavan määrän mahdollisia asiakkaita. Maksat ainoastaan napsautuksista tai näyttökerroista huutokauppahinnoilla, kuten tähänkin asti. Betaversion mainostajamme ovat käyttäneet aihepiirejä onnistuneesti monenlaisten tavoitteiden saavuttamisessa brändin näkyvyyttä 40 % nostaneesta mainostajasta kenkäkauppaan, joka kasvatti 400% myyntiin johtavia näyttökertoja aiempaa alhaisemmilla mainoskuluilla per myyty yksikkö.

Koska tarjoamme nyt aihepiiritoimintoa entistä useammalle mainostajalle, tulemme sitoutumaan korkealaatuisten hallintaominaisuuksien ja entistä suuremman läpinäkyvyyden tarjoamiseen käyttäjillemme. Käyttäjät voivat milloin tahansa tarkastella ja muokata aihepiirejä tai poistaa pysyvästi käytöstä aihepiireihin perustuvien mainosten näyttämisen osoitteessa Mainosvalintojen hallintatyökalu. Me myös merkitsemme mainoksemme Google mainokset -logolla antaaksemme käyttäjille ilmoituksen näytettävistä mainoksista ja mahdollisuuden valita niitä.

Toivomme, että tulet käyttämään näitä aihepiirejä parantaaksesi mainostajiesi kampanjoita. Uskomme, että ne ovat tehokas keino saavuttaa lisää kiinnostuneita käyttäjiä, lisätä tietoisuutta tuotteistasi ja palveluistasi, tavoitteena tietysti kasvava myynti. Saat lisätietoja ohjekeskuksestamme.

Kirjoittanut: Jon Krafcik, tuotepäällikkö, Google Display -verkosto

Optimointi, osa 2.

2011-06-20T19:30:00.000+03:00

Tämä on jatkoa tilin optimoinnin perusteita koskevalle sarjalle. Edellisessä artikkelissa varmistimme, että tilin rakenne on oikeanlainen ja että tili sisältää tehokkaita mainoksia ja avainsanaluettelon. Tässä artikkelissa käsitellään kahta kampanja-asetusten perusasetusta – kohdistusta ja budjetointia.

1. Kohdistus

On olemassa kaksi toisiinsa liittyvää kohdistustyyppiä: kieli- ja aluekohdistus. Tiedät luonnollisesti itse parhaiten, mistä potentiaaliset asiakkaasi mahdollisesti löytyvät. Yleisesti ottaen sinun kannattaa kuitenkin keskittää mainontasi maihin, joissa potentiaali on suurin, sen sijaan, että mainostaisit kaikkialla maailmassa. Ovatko palvelusi luonteeltaan paikallisempia? Jos ovat, valitse tietty kaupunki tai alue, älä kokonaista maata.

Tässä on joitain kieli- ja aluekohdistusta koskevia vinkkejä:
● Oletko kiinnostunut ranskalaisista markkinoista? Luo erillinen kampanja, joka on kohdistettu ranskan kieleen, ja kirjoita asianmukaisia mainoksia ja avainsanoja. Jotta mainoksesi olisivat mahdollisimman osuvia, älä käytä niitä kaikkia yhdessä kampanjassa.
● Tarkista kampanjasi tehokkuus maiden mukaan (Tilastotiedot-välilehdessä – joskus tehokkuuden tarkasteleminen edellyttää Yleisöt-kohdan oikealla puolella olevan nuolen napsauttamista ja Maantieteellinen raportti -kohdan valitsemista) ja poista maat, joiden napsautussuhde tai ennemminkin, tulosprosentti on alhaisin.
● Jos valitset maaksi Ison-Britannian maantieteellisen kohdistamisen asetuksissa, esimerkiksi Ranskassa sijaitsevat kävijät näkevät mainoksesi, kun he tekevät hakuja osoitteessa Google.co.uk. Eikö Ison-Britannian ulkopuolelta tulevista kävijöistä ole hyötyä sinulle? Sen sijaan, että valitsisit maaksi Ison-Britannian, sinun kannattaa lisätä kukin alue manuaalisesti (asetus: maantieteellinen kohdistaminen), niin ongelma ratkeaa.
● Yksi kampanja = yksi kieli. Sinun ei kannata näyttää ranskankielen puhujille saksankielisiä mainoksia. Tähän sääntöön on kuitenkin yksi poikkeus. Joskus kannattaa lisätä englanti venäjän- ukrainan- tai muunkielisille maille, jos halutaan kattaa kaikki mahdolliset käyttäjät jossakin tietyssä maassa. Mutta tässä tapauksessa on varmistettava, että maantieteellinen kohdistaminen on kohdistettu ainoastaan osuviin maihin. Helsinkiläisiä pesuloita ei kannata mainostaa englanninkielisille käyttäjille Australiassa.

2. Budjetti

Miten valitset budjettisi? Kuinka paljon rahaa käytetään mainontaan? Vain sinä voit vastata ensimmäiseen kysymykseen. Toiseen kysymykseen voimme vastata tilastotietojen pohjalta. Oletetaan esimerkiksi, että sinulla on kolme kampanjaa, mutta et voi käyttää mainontaan enempää kuin 600 euroa kuukaudessa. Tämä tarkoittaa sitä, että kukin kampanja tarvitsee 200 euroa kuukaudessa. Näin ollen kunkin kampanjan oletusarvoinen päiväbudjetti on noin 6,66 euroa. Onko jokin kampanjoista muita kahta tärkeämpi? Määritä tärkeimmän kampanjan päiväbudjetiksi 12,00 euroa ja muiden kampanjoiden päiväbudjetiksi 4,00 euroa.

Alla on muutamia vinkkejä päiväbudjetin määrittämiseksi:
● Tarkista kuinka monta näyttökertaa on menetetty riittämättömän budjetoinnin takia. Voit tarkistaa tämän napsauttamalla sillä sivulla, jolla on yhteenveto kampanjoistasi, kaavion yläpuolella olevaa Sarakkeet-painiketta ja valitsemalla Tehokkuus-ruudun. Näet jokaisen kampanjan kohdalla budjettisi takia menetettyjen näyttökertojen prosenttiosuuden.
● Johtuvatko menetetyt näyttökerrat budjetistasi vai onko mainosten näyttäminen keskeytynyt, koska päiväbudjetti on loppunut kesken? Kokeile jakaa budjetti uudelleen eri kampanjoiden välillä. Eikö budjettisi vieläkään riitä? Sinun kannattaa ehkä kasvattaa koko tilin kokonaisbudjettia ja jakaa resurssisi useisiin eri kampanjoihin.
● Voit valita kampanja-asetuksista (Sijaintitoivomus, Jakelutapa) joko nopeutetun tai normaalin näytön. Jos valitset ensimmäisen vaihtoehdon, järjestelmä näyttää mainoksiasi mahdollisimman usein budjetista riippumatta. Jos valitset toisen vaihtoehdon, budjettisi jaetaan tasaisesti koko päivälle.
● Joinakin päivinä järjestelmä saattaa sallia tilin budjetin ylittämisen. Sinun ei kannata huolestua tästä. Tämä summa korvataan budjetin alittamisella jonain toisena päivänä tai hyvityksellä. Et missään tapauksessa maksa tilikauden miltään päivältä enempää kuin päiväbudjettisi.

Noudattamalla tämän ja edellisen artikkelin suosituksia olemme oppineet määrittämään tilin, budjetin ja kohdistuksen oikein. Nyt on jäljellä enää pari näkökohtaa: sijoittelujen ja hintatarjousten määrittäminen oikein ja tilin tehokkuuden seuraaminen. Käsittelemme näitä aiheita seuraavissa artikkeleissa. Muista seurata päivityksiä!

Kirjoittaja: Aleksei Petrov, AdWords-tiimi

Optimointi, osa 1.

2011-06-20T15:30:00.002+03:00

Kun pyrit optimoimaan mainostajien tilit ja parantamaan niiden tehokkuutta, kohtaat useita erilaisia ongelmia. Vaikka monet ongelmat ovat luonteeltaan yksilöllisiä, useimmat niistä voidaan ratkaista käyttämällä yleisiä lähestymistapoja. Pyrin tässä artikkelissa kuvailemaan lyhyesti tilin niitä näkökohtia, joihin kannattaa keskittyä optimoinnin alkuvaiheessa. Nyt jokainen mainostaja voi tuntea olevansa optimoinnin asiantuntija ja hoitaa tilinsä perusmääritykset. Tämän artikkelin lisäksi voit tutustua verkkoseminaariin, jossa käsitellään tehokkaan tilin määrittämistä.

1. Tilin rakenne

Kampanja 1, mainosryhmä numero 1. Tilin rakenne alkaa usein tästä ja päättyy tähän. Mutta oikeanlainen tilin rakenne on kaiken perusta. Ilman sitä optimoinnistakaan ei ole hyötyä. Talon rakentamista ei voi aloittaa katolta. Näin ollen sinun kannattaa varmistaa seuraavat seikat ennen kuin jatkamme:
● Mainoskampanja on "ikkuna" sivustoosi, joka kuvastaa tarjoamiasi tuote- ja palvelutyyppejä.
● Olet määrittänyt yleiset parametrit (kohdistamisen ja budjetin) kampanja-tasolla.

Olet määrittänyt kullekin tuotteelle oman mainosryhmän. Mainosryhmät, joissa on vain yksi teema tai jotka on tarkoitettu vain yhdelle kävijäryhmälle, on ryhmitelty kampanja-tasolla. Sinun ei kannata huolestua siitä, että sinulla on useita mainosryhmiä, koska tämä on tehokkaan tilin merkki.

2. Mainokset

Mainostajat sanovat usein: "Katso. Onko tämä sinusta hyvä mainos?" Tähän kysymykseen on vaikea vastata objektiivisesti. Mainosten kirjoittaminen on luova prosessi. AdWords-mainosten ainutlaatuisuus on juuri se tekijä, joka tekee kustakin mainoksesta mielenkiintoisen sekä kävijöille että mainostajille. Samalla on varmistettava,
● että mainos on yksinkertainen, mutta kuitenkin ammattimainen. Merkityksen selkeys, kieliopillinen virheettömyys ja ainutlaatuisuus yhdessä tekevät mainoksestasi mielenkiintoisen ja houkuttelevan kävijöille.
● Luo kuhunkin mainosryhmään kaksi tai kolme mainosta, ja anna niiden näkyä verkossa yksi kerrallaan. Tällä tavalla pystyt arvioimaan kunkin mainoksen tehokkuuden.
● Käytä ytimekkäitä ilmauksia, kuten "Ilmainen toimitus", mutta varmista myös, että toimitus todella on ilmainen.
● Jos kohdistat mainoksesi Venäjän federaatioon, Ukrainaan tai pariin muuhun maahan, voit luoda normaalia pidempiä mainoksia. Tässä tapauksessa sinun on valittava vastaava vaihtoehto nykyisessä mainosryhmässä, kun luot uuden tekstimainoksen. Hyödynnä tämä mahdollisuus!
● Yleensä mainokset toimivat paremmin, jos aloitussivun URL-osoite johtaa verkkosivuston etusivun sijasta mainostettuun tuotteeseen. Jos kävijä etsii jääkaappia, hän ei ole kiinnostunut silityslaudoista.

3. Avainsanat

Avainsanat ovat silta, joka linkittää kävijän mainokseesi ja verkkosivustoosi. Näin ollen tehokas avainsanaluettelo takaa, että mainoksesi näytetään ainoastaan niille kävijöille, jotka ovat kiinnostuneita mainoksesta. Myös avainsanan laatupisteet vaikuttavat suoraan napsautuskohtaiseen hintaan: mitä korkeammat laatupisteet ovat, sitä alhaisempi napsautuskohtainen hinta on – aina ja poikkeuksetta. Kun luot avainsanaluettelon, sinun kannattaa muistaa seuraavat seikat:
● Useimmissa tapauksissa mainosryhmäsi saisi sisältää enintään 10–20 avainsanaa. Jos avainsanaluettelosi on paljon tätä pidempi, se on selkeä osoitus siitä, että mainosryhmäsi ei ole tarpeeksi tarkasti määritetty. Sinun kannattaa jakaa mainosryhmä kahdeksi tai kolmeksi mainosryhmäksi.
● Voit käyttää avainsanaideoiden lähteenä omaa verkkosivustoasi tai aiempia kokemuksia. Kuvittele olevasi kävijä ja kysy itseltäsi, mitä sanoja käyttäisit, kun etsisit tuotettasi. Jos ideat loppuvat kesken, saat lisää ehdotuksia avainsanatyökalun avulla (Raportointi ja työkalut -välilehdellä).
● Negatiiviset avainsanat ovat ystäviäsi. Ne auttavat sinua suodattamaan pois hyödyttömät haut ja välttämään liiallista rahan käyttöä. Voit selvittää, mitkä hakutermit ovat epäolennaisia, ja lisätä negatiivisia avainsanoja käyttämällä Avainsanat-välilehden Katso hakutermejä... -toimintoa. Tällä tavalla voit keksiä myös uusia avainsanaideoita. Hakutermien suodattaminen pois ei ole tärkein optimointitoimenpide, mutta se on rutiinitoimenpide, joka sinun on suoritettava silloin tällöin. Tätä toimenpidettä ei voi välttää.

Edellä kuvattujen toimenpiteiden suorittamisen jälkeen perusta on kunnossa: sinulla on hyvin rakennettu tili, jossa on tehokkaita mainoksia ja avainsanoja. Seuraavissa artikkeleissa on lisätietoja maantieteellisestä kohdistamisesta, hintatarjouksista ja budjeteista, mainoksen sijoitteluista sekä siitä, miten seurataan kampanjoiden tehokkuutta.

Kirjoittaja: Aleksei Petrov, AdWords-tiimi

8.6. on Maailman IPv6 -päivä

2011-06-08T11:39:00.001+03:00

Kesäkuun 8. päivä me ja muut suuret verkkoyritykset kuten Facebook ja Yahoo! otamme käyttöön IPv6-protokollan tärkeimmissä verkkosivustoissamme 24 tunniksi. Testissä eivät ole mukana mainostaja- ja julkaisijapalvelumme, kuten AdWords, AdSense ja DoubleClick. Google tukee IPv6-protokollaa, koska se on erittäin tärkeä internetin tulevaisuudelle. Rajoitetusta osoitetilasta johtuen internet ratkeilee liitoksistaan ja IPv6 on tähän paras ratkaisu.

Hyvä uutinen on se, että useimpien internetin käyttäjien ei tarvitse tehdä mitään erikoista valmistautuakseen World IPv6 -päivään. Tämän hetkisten mittauksiemme perusteella päivä ei vaikuta valtaosaan käyttäjistä (99,95 %). Jossain harvoissa tapauksissa käyttäjillä voi kuitenkin olla yhteysongelmia johtuen yleensä kodin verkkolaitteista, jotka on määritetty väärin tai toimivat huonosti.

Haluatko tarkistaa, onko yhteytesi valmis IPv6-protokollaan?
Käy testiverkkosivustossamme http://ipv6test.google.com. Se vahvistaa IPv6-yhteensopivuuden ja antaa tarvittaessa vinkkejä vianetsintään.

Hae lisätietoja IPv6-protokollasta tai lue World IPv6 -päivästä http://worldipv6day.org.

Näkyvän URL-osoitteen näyttäminen valittujen mainosten otsikossa Googlessa

2011-06-02T17:33:00.000+03:00

AdWords-mainoksessa näkyvä URL-osoite voi olla viimeisenä, mutta se ei todellakaan ole vähäisin. Itse asiassa näkyvä URL-osoite voi vaikuttaa merkittävästi siihen, napsauttaako käyttäjä mainosta.

Tästä syystä näytämme nyt automaattisesti näkyvän URL-osoitteen valittujen parhaan sijoittelujen mainosten otsikossa Googlessa. Näin tuotemerkki näkyy entistä selvemmin mainoksessa ja otsikon tekstillä voi korostaa muita tietoja. Potentiaaliset asiakkaat sen sijaan tunnistavat entistä helpommin sivuston, johon he päätyvät mainosta napsauttaessaan.

Ennen

Jälkeen

Kun näkyvä URL-osoite näkyy otsikossa, se erotetaan muusta tekstistä pystyviivalla. Osoitteesta näytetään vain verkkotunnus, ei etuliitettä www. tai alihakemistoja. Näkyvä URL-osoite näkyy edelleen kuvausrivin alapuolella. Jos otsikossa on jo verkkotunnus, sitä ei näytetä uudelleen. Näkyvän URL-osoitteen verkkotunnus voi näkyä myös kuvausrivin lisäksi, jos se on nostettu otsikoksi, kunhan tuloksena saatavassa otsikossa on enintään 68 merkkiä.

Tämä on maailmanlaajuinen julkaisu ja se koskee kaikkia maita ja kieliä. Lisätietoja on ohjekeskuksessa.

Kirjoittaja: Lisa Shieh, Inside AdWords -tiimi