Inside AdWords Blog-Deutsch

Erstellen einer Liste mit den effektivsten Keywords

2012-02-08T19:38:00.003+01:00

Da der Valentinstag kurz bevorsteht, wollten wir Ihnen einige hilfreiche Hinweise zur Erstellung von effektiven Keywords geben, damit Sie die gewünschten Kunden zum gewünschten Zeitpunkt erreichen können.

Nachstehend sind grundlegende Tipps zum Erstellen einer Liste mit effektiven Keywords aufgeführt:

-Versetzen Sie sich beim Erstellen Ihrer Liste in den Kunden hinein: Nehmen Sie Begriffe oder Wortgruppen in Ihre Liste auf, mit denen Ihre Kunden Ihre Produkte oder Dienstleistungen beschreiben würden.

-Gruppieren Sie ähnliche Keywords: Versuchen Sie, Ihre Keywords nach Themen zu gruppieren. Diese Themen können sich auf Ihre Produkte, Dienstleistungen oder andere Kategorien beziehen.

-Verwenden Sie Keyword-Optionen, um die Zielgruppe Ihrer Anzeigen besser zu kontrollieren: Mithilfe der Keyword-Optionen erhalten Sie eine bessere Kontrolle über die Zielgruppe Ihrer Anzeigen.

-Verbessern Sie die Klickrate (Click-through-Rate - CTR) mit ausschließenden Keywords: Mit ausschließenden Keywords können Sie Kosten reduzieren und sicherstellen, dass Ihre Anzeige nur für die gewünschten Suchbegriffe geschaltet wird.

Lesen Sie den ganzen Artikel zum Erstellen von guten Keywords in der AdWords-Hilfe, um weitere Hinweise zur Verbesserung Ihrer Keywords zu bekommen.

Post von AdWords-Hilfe Team

Globale Einführung von Änderungen beim Anteil an möglichen Impressionen

2012-01-31T19:20:00.001+01:00

Heute beginnen wir mit der Einführung von Änderungen bei den Messwerten zum Anteil an möglichen Impressionen. Diese umfassen neue Messwerte nach Anzeigengruppe und überarbeitete Messwerte auf Kampagnenebene. Außerdem werden diese Daten von nun an täglich aktualisiert. Diese Änderungen werden im Laufe der nächsten Tage in allen Konten weltweit wirksam. Weitere Informationen zum Anteil an möglichen Impressionen erhalten Sie in der AdWords-Hilfe.

Post von Justyna Rasiukiewicz - Inside AdWords Team

Die neue AdWords-Hilfe

2012-01-31T18:40:00.003+01:00

Haben Sie Interesse daran zu erfahren worüber die US-Amerikaner in den letzten Wochen so in Aufregung versetzt hat?

Wir haben ein verbessertes AdWords Hilfe Center mit einem neuen Look gelauncht und nun ist es auch in unserem Land vertreten. Binnen kürzester Zeit haben in den USA tausende von AdWords-Nutzern das neue Hilfe Center benutzt. Das Feedback ist überaus positiv!

Im Folgenden finden Sie die Änderungen, die wir ab dem 31. Januar einführen:

1. Eine einfachere Navigation:
Finden Sie die relevanten Inhalte mit Hilfe eines Menüs im oberen Teil jeder Seite.

2. Sichtbare Kontaktoptionen:
Finden Sie den richtigen Weg Google zu kontaktieren mit lediglich einem Klick auf die Schaltfläche “Kontakt”. Dieser befindet sich ganz oben rechts auf jeder Seite.

3. Mehr Screenshots und Videos:
Nutzen Sie die Screenshots und Videos in unseren Artikeln, um schnell und einfach zu lernen wie Sie AdWords erfolgreich einsetzen können.

Sind Sie bereit das neue Hilfe Center auszuprobieren? Entscheiden Sie sich noch heute dafür. Hierfür genügt lediglich ein Klick auf das “try the new look” (Testen Sie das neue Layout)-Fenster aus. Sind Sie noch nicht für den neuen Look bereit? Dann können Sie sich auch später dafür entscheiden. Hierfür genügt ein Klick auf die gelbe Schaltfläche im oberen Bereich jeder Seite.

Sie können natürlich jederzeit wieder zum alten Look wechseln. Hierfür genügt ein Klick auf die Schaltfläche “Züruck zum alten Layout” in der rechten unteren Ecke.
Wir führen die Änderungen phasenweise durch. Bleiben Sie also in den nächsten Wochen am Ball für weitere Updates und noch hilfreichere Artikel.

Gefällt Ihnen das neue Hilfe Center? Wir möchten gerne erfahren, was Sie davon halten. Wenn Sie das neue Hilfe Center benutzen, können Sie uns gerne ein Feedback zusenden. Hierfür müssen Sie lediglich auf den Link “Feedback zum neuen Layout geben” klicken. Dieser befindet sich rechts unten.

Außerdem können Sie den Thread im AdWords Hilfeforum verfolgen – vielleicht möchten Sie den AdWords Community Usern dies bezüglich etwas mitteilen.

Ihr AdWords Hilfe Center Team

Post von Justyna Rasiukiewicz - Inside AdWords Team

Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen nach Anzeigengruppe demnächst verfügbar

2012-01-19T20:46:00.002+01:00

Aufgrund von Anfragen vieler Werbetreibender bieten wir bald Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen auf Anzeigengruppenebene für das Such- und Display-Netzwerk. Dann können Sie die Daten zum Anteil an möglichen Impressionen nach Anzeigengruppen beispielsweise dazu verwenden, Anzeigengruppen mit hoher Leistung, die nicht den Großteil der verfügbaren Impressionen erzielen, besser zu identifizieren.

In den nächsten Wochen werden Sie drei neue Spalten in Ihrem Konto sehen, die Sie zum Tab "Anzeigengruppen" hinzufügen können:

1. Anteil an möglichen Impr.: Prozentsatz der erzielten Impressionen geteilt durch die geschätzte Anzahl an Impressionen, die Sie hätten erzielen können.
2. Anteil entgang. Impr. (Rang): Prozentsatz an Impressionen, die Ihre Anzeige aufgrund eines niedrigen Anzeigenrangs nicht erhalten hat. "Anteil mögl. Impr. (Rang)" wird nicht angezeigt, wenn Sie während einer bestimmten Tageszeit oder während eines gesamten Tages innerhalb des untersuchten Zeitraums Ihre Budgetgrenze erreicht oder beinahe erreicht hatten (wenn Sie also ein beschränktes Budget hatten).
3. Anteil an möglichen Impr. (genau passend): (Nur Such-Werbenetzwerk) Der Prozentsatz der Impressionen, die Sie für Suchanfragen mit genau passender Übereinstimmung mit dem Keyword erzielt haben, geteilt durch die geschätzte Anzahl an Impressionen mit genau passenden Keywords, die Sie hätten erzielen können.

Wir stellen nicht nur detailliertere Messwerte zur Verfügung, sondern werden auch unsere Algorithmen entsprechend anpassen, um genauere Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen für Kampagnen anbieten zu können. Das führt zu folgenden wichtigen Änderungen:

1. Optimierte Statistiken auf Kampagnenebene: Im Zuge der Verbesserung unserer Algorithmen aktualisieren wir alle Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen auf Kampagnenebene ab Mai 2011. Aus diesem Grund werden Ihnen die bisherigen Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen auf Kampagnenebene vor Mai 2011 nicht mehr angezeigt: Wenn Sie die Kampagnendaten zum Anteil an möglichen Impressionen von vor Mai 2011 speichern möchten, müssen Sie vor dem 30. Januar 2012 einen Bericht herunterladen.
2. Tägliche Aktualisierungen: Wir werden alle Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen einmal täglich (gegen 21 Uhr (MEZ)) aktualisieren, um noch genauere Berechnungen zu ermöglichen. Deshalb spiegeln die angezeigten Daten zum Anteil an möglichen Impressionen nicht den Anteil des aktuellen Tages wider und schließen eventuell auch den Anteil des vorherigen Tages nicht mit ein. Dies hängt davon ab, zu welcher Tageszeit Sie den Bericht erstellen.

Diese Änderungen werden weltweit für alle Werbetreibenden am 30. Januar 2012 eingeführt. Sobald diese Änderungen umgesetzt wurden, finden Sie ausführlichere Informationen in der AdWords-Hilfe.

Post von Justyna Rasiukiewicz - Inside AdWords Team

Neue Tools und Funktionen zur Verwaltung Ihrer Google+ Seite

2011-12-21T12:19:00.004+01:00

Letzten Monat haben wir Google+ Seiten eingeführt, mit denen Sie bei Google+ ein öffentliches Profil für Ihr Unternehmen erstellen können. Ihre Meinung ist uns sehr wichtig und so führen wir heute auf Grundlage Ihres Feedbacks mehrere neue Tools und Funktionen ein, die Sie bei der Verwaltung Ihrer Seiten unterstützen. Diese neuen Funktionen werden in den nächsten Tagen in Google+ Konten verfügbar. Sollten sie in Ihrem Konto noch nicht verfügbar sein, sehen Sie am besten in einigen Tagen noch einmal nach.

Mehrere Administratoren und Übertragung von Eigentümerrechten
Viele von Ihnen haben uns mitgeteilt, dass sie gerne mehreren Personen die Möglichkeit bieten möchten, Ihre Seiten mit jeweils eigenen Anmeldedaten zu verwalten. Ab heute können Sie auf dem neuen Steuerfeld Seiteneinstellungen bis zu 50 Personen zu Administratoren Ihrer Seite machen. Administratoren können Beiträge veröffentlichen, Kommentare beantworten, Fotos hinzufügen, Profilinformationen ändern und sogar andere Administratoren hinzufügen und entfernen.

Außerdem haben Sie jetzt die Möglichkeit, die Eigentümerrechte an einer Seite an andere zu übertragen. Diese Übertragung kann jedoch nur durch einen bestehenden Administrator erfolgen. Klicken Sie hierzu auf dem Steuerfeld "Seiteneinstellungen" auf "Eigentümer ändern" und wählen Sie einen Administrator aus, um die Eigentümerrechte auf diesen zu übertragen.

Benachrichtigungseinstellungen
Durch eine weitere neue Funktion erhalten Sie als Eigentümer einer Google+ Seite die Möglichkeit, Benachrichtigungen über die Aktionen auf Ihrer Seite zu erhalten. Sie können die Benachrichtigungseinstellungen für Ihre Unternehmensseite getrennt von Ihrem persönlichen Profil ändern. So können Sie genau festlegen, wie ausführlich die Informationen sein sollen. Die neuen Einstellungen bieten Ihnen die Möglichkeit, die E-Mail-Adresse für den Erhalt von Benachrichtigungen und die Art der Benachrichtigungen zu ändern. Außerdem können Sie festlegen, bei welchen Aktionen Sie benachrichtigt werden möchten.

Wenn Sie diese Einstellungen anpassen möchten, klicken Sie auf Seiteneinstellungen und wechseln Sie zum Bereich "Benachrichtigungseinstellungen". Hier können Sie bestimmen, bei welchen Aktionen Sie eine Benachrichtigung erhalten möchten. Außerdem können Sie bei Bedarf eine andere E-Mail-Adresse als Ihre persönliche E-Mail-Adresse als Adresse für Seitenbenachrichtigungen festlegen. Wenn Ihr Konto über mehrere Administratoren verfügt, können Sie eine Adresse für das ganze Team angeben, sodass alle Administratoren darauf zugreifen können.

Darstellung von Gesamtwerten für +1 und Kreise
Des Weiteren wird sich die Darstellung von +1 auf Ihrer Google+ Seite ändern. Ab heute umfasst die in Fettdruck angezeigte Zahl auf Ihrer Seite sowohl Ihre +1 bei Google+ und im Web als auch die Anzahl der Personen, von denen Sie in einen Kreis aufgenommen wurden. Die Zählung und Darstellung von +1 in Anzeigen und Suchergebnissen ändert sich dadurch nicht. Die Gesamtzahl wird nur auf Ihrer Seite und in der Google+ Box auf Ihrer Website angezeigt.

Wir sind der Meinung, dass durch diese einfache Änderung deutlicher wird, auf welche Weise Personen Ihr Unternehmen über Google empfohlen haben und wie sie darüber auf dem Laufenden bleiben.

Weitere Informationen zu diesen neuen Funktionen erhalten Sie in der Google+ Hilfe. Wir arbeiten bereits an weiteren Funktionen, um Google+ für Ihr Unternehmen noch weiter zu verbessern. Geben Sie uns daher weiterhin Feedback und schauen Sie bald wieder vorbei. Wir werden Sie auch 2012 über Neuerungen informieren!

Post von Michael Nestler, Google+ Pages Engineer

AdWords Konto löschen?

2011-12-19T15:36:00.007+01:00

Post von Gast-Blogger Holger Schulz, von der AdWords-Agentur data-inside. Holger Schulz ist unter dem Namen admigo Top-Beitragender im AdWords-Hilfeforum und beantwortet dort seit Anfang 2008 Fragen von AdWords-Nutzern und gibt Tipps aus der Praxis.

Im AdWords Hilfeforum taucht immer wieder die Frage auf, wie man ein AdWords-Konto löschen kann. Das ist eigentlich gar nicht schwierig – aber ist es auch sinnvoll?

Wenn sich AdWords für die Mitbewerber lohnt, sollte man nach den Gründen suchen, warum das eigene AdWords-Konto nicht erfolgreich ist. Das AdWords-Konto zu löschen, wenn der Gutschein aufgebraucht ist, ist natürlich wesentlich einfacher, als das Konto zu optimieren und schrittweise die Rentabilität zu steigern.

Viele nutzen einen AdWords-Gutschein, um mal schnell eine Anzeige zu schalten und AdWords risikolos ein paar Tage laufen zu lassen. Wenn der Gutschein dann aufgebraucht ist, wird entschieden, ob man weitermacht oder das AdWords Konto löscht. Das ist, als wenn sich ein Fahranfänger auf eine Rennstrecke begibt, Gas gibt und wenn er in der ersten Runde von allen überholt wird die Entscheidung trifft, dass Autofahren nichts für ihn ist.

Man muss besser als die Mitbewerber sein - oder mehr als diese bezahlen
AdWords funktioniert nach einem einfachen Prinzip: Man muss besser als die Mitbewerber sein oder mehr als diese bezahlen. Welche AdWords-Anzeige über einer anderen steht hängt nicht nur davon ab, wie hoch das Klickgebot ist, sondern z.B. auch davon, auf welche Anzeige mehr Besucher klicken. Dass Google Anzeigen bevorzugt, die bei Suchenden besser ankommen, liegt auf der Hand.

Es ist ein Grundprinzip von Google, Suchenden möglichst passende Links möglichst weit oben anzuzeigen. Ferner verdient Google mit einer Anzeige, auf die jeder zehnte Suchende klickt deutlich mehr, als mit einer Anzeige, auf die nur jeder Hundertste klickt, auch wenn die Klickkosten für diese doppelt so hoch sind.

Die Rentabilität steigt oft mit der Zeit
Insbesondere wenn die Konkurrenz stark ist und die Suchanfragen der Zielgruppe nicht genau bekannt sind, kann die Anfangsphase bei AdWords unrentabel sein, obwohl sich AdWords später als hoch rentabel herausstellt. Diese Erfahrung haben jedoch vermutlich auch Ihre Mitbewerber gemacht, sofern diese nicht zu den Ersten bei AdWords gehörten. Man muss erst Erfahrung bzw. statistische Daten sammeln, wie man seine Zielgruppe bei AdWords richtig anspricht und eingrenzt, um unrentable Ausgaben zu vermeiden.

Man sollte auf jeden Fall regelmäßig einen Blick darauf werfen, für welche Suchbegriffe AdWords die Anzeigen schaltet, auf welchen Seiten im Display-Netzwerk die Anzeigen erscheinen und ob die Klickkosten im Verhältnis zur Gewinnmarge stehen.

Ein neues AdWords-Konto bedarf immer einer intensiven Betreuung und AdWords-Optimierung ist ein Prozess. Je länger ein Konto läuft und optimiert wird, desto mehr statistische Daten hat man, um seine Anzeigen gezielt auf die Zielgruppe auszurichten und die Anzeigenschaltung z.B. bei sich als unrentabel erwiesenen Suchanfragen nicht zu schalten.

AdWords bietet viele Möglichkeiten zur Optimierung. Das fängt bei einfachen Maßnahmen wie das Ausschließen von Keywords wie „kostenlos“, „umsonst“ etc. an und geht bis hin zu komplexen Themen wie Remarketing. Mitbewerber, die schon länger dabei sind, haben vermutlich schon besser optimierte Konten und damit oft deutlich niedrigere Kosten pro Klick.

Gute Anzeigen enthalten beispielsweise fast immer den Suchbegriff, der bei der Anzeigenschaltung von Google dann fett hervorgehoben wird. Deshalb muss man oft mit vielen Anzeigengruppen arbeiten, damit Keywords, Anzeigen und Zielseite aufeinander abgestimmt werden können. Enthalten die Anzeigen von Mitbewerbern die Suchbegriffe im Anzeigentext und die eigene nicht, so werden auf die eigene Anzeige vermutlich weniger Leute klicken. Dann steigen die Klickkosten und AdWords wird unrentabel.

Bevor man ein AdWords Konto löscht und den Mitbewerbern das Geschäft mit Google-Nutzern überlässt, sollte man schauen, ob man durch Optimierung nicht auch in die Gewinnzone kommen kann.

Zwei Wege zur AdWords-Optimierung

Bei der AdWords-Optimierung steht man vor der Wahl: Entweder man arbeitet sich selbst in AdWords ein oder man beauftragt eine Agentur mit der Optimierung. Will man sich selbst einarbeiten, findet man auf folgende Seiten Informationen und Hilfe:

AdWords Schulungscenter – Einführung in AdWords, die eigentlich für die AdWords-Prüfungen ist (Tipp!)
AdWords Hilfe – das Nachschlagewerk
AdWords Blog – bietet Tipps und aktuelle Informationen
AdWords Hilfeforum – hier kann man Fragen stellen und von den Erfahrungsberichten und Tipps anderer AdWords Nutzer profitieren. Ein kostenloser Service, den man nutzen sollte.

Bei konkreten Problemen hilft auch der AdWords-Support telefonisch weiter.

0800 589 4011 (Deutschland)
0800 080509 (Österreich)
0800 002 343 (Schweiz)

Gerade kleine Unternehmen denken oft, dass Agenturen nur große Kunden betreuen. Dabei haben wirklich große AdWords-Kunden oft eigene Marketing-Abteilungen. Viele AdWords-Agenturen betreuen hauptsächlich kleine Firmen und mittelständische Unternehmen, die sich die AdWords-Optimierung selbst nicht zutrauen, keine Zeit dafür haben oder die Aufgabe lieber Profis mit jahrelanger Erfahrung übertragen möchten.

Eine Auswahl findet man auf der Google-Webseite mit zertifizierten AdWords-Agenturen.

Die Website muss aus Besuchern Kunden machen
Gerade Anfänger verlinken gerne alle Ihre Anzeigen auf die Startseite, die teils jedoch wenig mit der konkreten Suchanfrage zu tun hat. Wer heute im Internet etwas sucht, erwartet nach einem Klick bei Google, dass er anschließend sofort auf einer Seite landet, die das Gewünschte bietet. Viele haben keine Lust, sich von der Startseite aus erst durch verwirrende Menüs zur passenden Seite zu hangeln – es ist einfacher zurück zu Google zu gehen und den nächsten Link anzuklicken.

Oft liegt jedoch das Problem nicht bei AdWords, sondern bei der Website. Auch wenn auf eine passende Seite verlinkt wurde, heißt dies nicht, dass Besucher sich hier angesprochen fühlen. Landen Besucher auf einer Webseite, die z.B. nur einen langen Text ohne Hervorhebungen und Gliederungen enthält, besteht oft nicht die Bereitschaft, sich den Text durchzulesen. Texte werden im Internet meist erst überflogen und nur dann gelesen, wenn z.B. interessante Überschriften zum Weiterlesen verleiten.
Mit AdWords kann man Interessenten auf seine Website leiten, aber diese muss aus Besuchern Kunden machen, damit sich die AdWords-Ausgaben rentieren.

Wenn viele Besucher einer Webseite diese sofort wieder verlassen und schnell bei Google den nächsten Link anklicken, ist das für Google ein deutlicher Hinweis, dass diese Webseite nicht zur Suchanfrage passt oder Besucher nicht anspricht. Um Frust bei Google-Nutzern zu vermeiden, werden solche Anzeigen natürlich nicht von Google bevorzugt an Top-Positionen angezeigt.

Wie man ein AdWords-Konto löscht
Sind Sie dennoch sicher, Ihr AdWords-Konto löschen zu wollen? In der AdWords-Hilfe findet man auf der Seite „Wie löse ich mein AdWords Konto auf“ eine Anleitung, wie man sein AdWords-Konto löschen kann.

Post von Gast-Blogger Holger Schulz alias admigo, Top-Beitragender im AdWords-Hilfeforum.
www.internet-marketing-inside.de

Umstellung von Kampagnen mit Conversion-Optimierungstool und auto-optimiertem CPC auf „Für Conversions optimieren“

2011-12-09T10:09:00.002+01:00

Falls Ihr Schwerpunkt auf Conversions und CPA (Cost-per-Acquisition) liegt, verwenden Sie vermutlich bereits das Conversion-Optimierungstool oder auto-optimierten CPC, um Ihre Kampagne so zu optimieren, dass sie Ihnen mehr Conversions zu geringeren Kosten einbringt. Eine weitere wichtige Voraussetzung ist, dass Ihre Kampagneneinstellungen ebenfalls Ihren Conversion-Zielen entsprechen. Daher planen wir, vorhandene Kampagnen, die das Conversion-Optimierungstool und auto-optimierten CPC verwenden, auf die Anzeigenschaltungsoption „Für Conversions optimieren“ umzustellen. Nach von uns durchgeführten Studien ist bei Kampagnen, die von „Für Klicks optimieren“ auf „Für Conversions optimieren“ umgestellt werden, ein Anstieg bei der Anzahl der Conversions um durchschnittlich 5 % zu erwarten. Die Umstellung ist für Februar 2012 geplant.

Falls Sie nicht wünschen, dass Ihre Kampagnen auf die Anzeigenschaltungsoption „Für Conversions optimieren“ umgestellt werden, füllen Sie bitte bis zum 31. Januar 2012 dieses Formular aus.

Sie verwenden noch nicht das Conversion-Optimierungstool oder auto-optimierten CPC?

Bitte sehen Sie sich die folgenden Videos an, um mehr über das Conversion-Optimierungstool bzw. den auto-optimierten CPC zu erfahren.

Weitere Informationen zu den Anzeigenschaltungsoptionen erhalten Sie in der AdWords-Hilfe.

Post von Andrew Truong, Product Marketing Manager

Live Seminar „Ihr Einstieg in AdWords leicht gemacht“

2011-12-05T19:36:00.003+01:00

Hiermit möchten wir Sie ganz herzlich zum Live Seminar „Ihr Einstieg in AdWords leicht gemacht“ einladen, welches wir zum ersten mal zusammen mit einem Top Beitragenden von der Werbeagentur rankingCHECK, am 8. Dezember um 17 Uhr veranstalten.

Thorsten Olscha, Geschäftsführer von rankingCHECK und Top Beitragender des AdWords-Hilfeforums, hat seit Jahren hunderten AdWords Nutzern auf dem Google AdWords Forum geholfen und möchte jetzt sein AdWords-Wissen in einem kostenlosen Live-Seminar mit Ihnen teilen.

In diesem Seminar erhalten Sie einen Einblick in die Grundlagen von AdWords inklusive einer Erläuterung der wichtigsten Begriffe, wie z.B. Klickrate, Keywords, Tagesbudget, usw. Weiter lernen Sie direkt von einem erfahrenen AdWords-Spezialist, wie Ihre AdWords-Werbung einfach und kostengünstig optimiert werden kann. Vor allem für Neueinsteiger werden wir aufzeigen, wie Sie von AdWords profitieren und Ihre Kundenbasis vergrößern können.

Wann: 08.12.2011, 17 - 18 Uhr

Jetzt anmelden unter: https://googleemea.connectsolutions.com/expertentipps/event/registration.html

Technische Voraussetzungen: Sie benötigen eine stabile Internetverbindung, Lautsprecher bzw. einen Kopfhörer, jedoch kein Mikrofon.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

Post von Justyna Rasiukiewicz - Inside AdWords Team

Anzeigen mit Produktinformationen jetzt auch für Inserenten in Deutschland, Frankreich und UK verfügbar.

2011-11-24T11:11:00.003+01:00

Ab heute können auch Inserenten in Deutschland, Frankreich und Großbritannien Anzeigen mit Produktinformationen schalten. Mithilfe der neuen Anzeigen mit Produktinformationen können Sie jetzt problemlos alle Produkte in Ihrem Sortiment bewerben und dabei potenziellen Kunden weiterhin qualitative, relevante Ergebnisse bieten. Seit der vorangegangenen Betaphase und der Markteinführung in den USA haben Inserenten mit diesem Anzeigenformat bereits mehrere hundert Millionen von Produkten beworben. Dabei haben wir die Erfahrung gemacht, dass Nutzer mit doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit auf eine Anzeige mit Produktinformationen klicken, als sie dies bei einer an derselben Stelle erscheinenden normalen Textanzeige tun würden.

Anzeigen mit Produktinformationen gehören, wie auch Produkterweiterungen, zu AdWords-Produktanzeigen. In Produktanzeigen sieht der Nutzer die Produkte, die Sie anbieten, bereits bevor er auf Ihre Website gelangt. Unterm Strich erhalten Sie so mit Ihren Suchanzeigen mehr Klicks, gewinnen qualifiziertere Leads und erzielen einen höheren ROI.

Mithilfe von Produkterweiterungen können Sie Abbildungen und Preise relevanter Produkte in Ihre keywordbezogenen Textanzeigen aufnehmen. Ebenso können Sie auch bei Anzeigen mit Produktinformationen ohne viel Aufwand die relevantesten Produkte aus Ihrem Google Merchant Center-Konto für potenzielle Kunden schalten, die eine Suche auf Google durchführen.

Anders als bei Produkterweiterungen sind jedoch für Anzeigen mit Produktinformationen weder Keywords noch Anzeigentexte erforderlich. Die Schaltung von Anzeigen mit Produktinformationen wird automatisch ausgelöst, wenn die Suche eines Nutzers einem Produkt in Ihrem Google Merchant Center-Konto entspricht. Somit können Sie ganz einfach relevante Anzeigen für Ihr gesamtes Produktsortiment schalten.

In der AdWords-Hilfe erhalten Sie weitere Informationen zu Produktanzeigen und erfahren, wie Sie Produkterweiterungen und Anzeigen mit Produktinformationen optimal einsetzen.

Post von Andrew Truong, Product Marketing Manager, Produktanzeigen

Möchtest du deine AdWords-Kampagne kostenlos optimieren?

2011-11-16T16:04:00.003+01:00

Verbessere die Leistung deines AdWords-Kontos und erhalte tolle Ratschläge von der Forum-Gemeinde und den Google Experten!

-Möchtest du schnell und effektiv deine AdWords-Kampagne optimieren und bessere Ergebnisse erzielen, aber weißt leider nicht, wie du vorgehen sollst?
-Möchtest du deinen Anzeigentext verbessern, aber du weißt nicht wie?
-Brauchst du Hilfe, um die passenden Keywords zu finden und den Traffic auf deiner Seite zu steigern?
-Würdest du dich freuen, wenn du Rat von AdWords-Kennern erhalten würdest?

Wenn ja, dann bist du hier richtig! Wir möchten eine Online-Optimierung eines ausgewählten AdWords-Kontos mithilfe der Forum-Gemeinschaft und Google-Experten durchführen und suchen den passenden Kandidaten hierfür! Bewirb dich jetzt!

Was musst du hierfür tun?

Bitte teile uns in diesem Formular dein Geschäftsmodell, die Zielsetzung deiner AdWords-Kampagnen und das Optimierungsziel im Rahmen dieses Wettbewerbs mit.

-Bewirb dich mithlife dieses Formulars.
-Der ausgewählte Kandidat eröffnet nach einem Telefongespräch mit einem Google-Mitarbeiter einen neuen Thread im AdWords Hilfeforum. Er beschreibt dann sein Unternehmen und den Status seines AdWords-Kontos.
-Forum-Mitglieder sowie Google-Mitarbeiter posten passende Tipps und Ratschläge zur Kampagnen-Optimierung.
-Der Kandidat implementiert die passenden Ratschläge und wir messen die Erfolgsergebnisse.

Und... es warten natürlich coole Google Überraschungen auf den Teilnehmer sowie auf die aktivsten Poster!

Also, verpasse diese Chance nicht und bewirb dich jetzt für die Online-Optimierung deines AdWords-Kontos. Mehr Infos findest du auch auf dem Forum.

Post von Justyna Rasiukiewicz - Inside AdWords Team

Neu bei AdWords?

2011-11-14T08:48:00.005+01:00

Unser Willkommens-Team hilft Google AdWords- Einsteigern bei Ihren ersten Schritten zur erfolgreichen AdWords-Kampagne!

Sie haben gerade Ihr AdWords Konto eröffnet und fragen sich, welche Keywords, Anzeigen und Kontoeinstellungen Sie wählen sollten, um Ihre Marketingziele optimal zu erreichen? Oder haben Sie Ihre erste Kampagne bereits gestartet und möchten wissen, was Sie noch verbessern können?

Für AdWords Neukunden gibt es jetzt die Möglichkeit in den ersten 45 Tagen spezielle, kostenlose telefonische Beratung von Google zu erhalten.

Wie Sie uns erreichen
Rufen Sie einfach unser AdWords-Willkommens-Team montags bis freitags von 9:00 bis 18:00 Uhr unter folgenden Telefonnummern an (bitte halten Sie Ihre Kundennummer bereit, welche Sie rechts oben in Ihrem AdWords-Konto finden):

aus Deutschland: 0180-111-1134

aus Österreich: 0810-1025-1509

aus der Schweiz: 0848-560-155

Alternativ können Sie auch gerne eine E-Mail über dieses Formular schicken.

Was wir machen
Das AdWords-Willkommensteam erklärt Einsteigern generelle Begriffe, gibt Tipps zur Kontostruktur sowie erste Optimierungshinweise. Mit diesem neuen AdWords-Service haben Neukunden den richtigen Ansprechpartner, um mit AdWords erfolgreich durchzustarten.

Ihre Vorteile
Wir beantworten Ihnen gern generelle Fragen zu Ihrem AdWords Konto und geben Ihnen wertvolle Tipps, unter anderem wie:

-Sie die effektivsten Keywords auswählen um möglichst relevante Klicks zu erzielen,
-Sie auf Ihre Produkte und Dienstleistungen zugeschnittene Anzeigentexte schreiben,
-Sie die Leistung Ihrer Kampagne beurteilen und selbst optimieren können,
-Sie neue Kampagnen mit den richtigen Keywords und Anzeigentexten entwickeln.

Wir konnten bereits vielen AdWords-Anfängern helfen, das Budget besser auszunutzen, die Qualität der Kampagnen zu steigern und gewünschte Zielgruppen gezielter anzusprechen. Dabei ist vor allem das Zusammenspiel von Anzeigentext, Keywords und Website entscheidend, um die Relevanz für den Nutzer zu erhöhen. Eine gute Kontostruktur unterstützt Sie dabei, die Leistung Ihres Kontos zu überblicken und einzelne Produkte oder Dienstleistungen mit spezifischen Anzeigentexten und Keywords gezielt zu bewerben.

Diese Unterstützung ist für Neukunden kostenlos und steht Ihnen als Starthilfe in den ersten 45 Tagen nach Ihrer AdWords-Anmeldung zur Verfügung.

Melden Sie sich also bald bei uns, wir freuen uns auf Ihren Anruf!

Post von Theresa Lippmann und René Zimmermann - Google AdWords Willkommens-Team

Näher am Kunden mit Google+ für Unternehmen

2011-11-08T10:06:00.012+01:00

Seit der Einführung des Google+ Projekts vor wenigen Monaten haben sich über 40 Millionen Menschen angemeldet. In dieser Zeit haben wir über 100 neue Funktionen hinzugefügt. Ein wichtiger Teil fehlt allerdings noch: Ihr Unternehmen.

Wir möchten Ihnen dabei helfen, mit Ihren Kunden online genauso gute und dauerhafte Beziehungen aufzubauen wie im echten Leben. Daher haben wir heute Google+ für Unternehmen eingeführt, eine Plattform mit vielen nützlichen Tools und Produkten, die Ihnen dabei helfen, näher an Ihren Kunden zu sein. Im Mittelpunkt von Google+ für Unternehmen stehen Google+ Seiten, Ihr Unternehmensprofil bei Google+.

Google+ Seiten: Gezielt mit den richtigen Personen kommunizieren
Erstellen Sie eine Google+ Seite, um auf Ihr Unternehmen bei Google+ aufmerksam zu machen. Auf Ihrer Google+ Seite können Sie Informationen und Neuigkeiten zu Ihrem Unternehmen veröffentlichen, gezielt mit Ihren Kunden kommunizieren und sehen, wie viele +1 Sie im Web erhalten haben. Nachfolgend möchten wir Ihnen einige Funktionen von Google+ Seiten vorstellen, die Ihnen dabei helfen können, starke Kundenbeziehungen im Internet aufzubauen:

Hangouts
Manchmal gibt es Situationen, in denen Sie mit Ihren Kunden online direkt kommunizieren möchten. Angenommen, Sie haben einen Buchladen und möchten einen Autor dazu einladen, in einer Online-Lesung über seinen neuesten Roman zu sprechen. Oder wenn Sie beispielsweise Kosmetikprodukte vermarkten, könnten Visagisten Schminkkurse und Makeup-Tipps online geben. Mit Hangouts ist das ganz leicht: Sie können mit nur einem Klick einen Video-Chat mit bis zu 9 Kunden starten. So können Sie direktes Feedback zu Ihren Produkten erhalten, Kundenanfragen gezielt beantworten oder Ihre Kunden einfach nur besser kennenlernen. Und das alles über einen leicht zu bedienenden Video-Chat in hoher Qualität und Echtzeit.

Circles
Über Kreise können Sie Personen und andere Google+ Seiten in kleinere Zielgruppen einteilen. Kreise ermöglichen es Ihnen zudem, die richtigen Beiträge mit den richtigen Gruppen zu teilen. Dadurch können Sie sicherstellen, dass Sie relevante Inhalte mit der entsprechenden Zielgruppe teilen. Sie könnten beispielsweise einen Kreis mit Ihren langjährigen Kunden erstellen und Ihnen einen Sonderrabatt anbieten.

+1-Schaltfläche und Google+ Box: Lassen Sie sich von Ihren Kunden weiterempfehlen
Mit Google+ Seiten können Sie mit Nutzern auf einfache Weise interessante Inhalte teilen und diese können sie wiederum ganz leicht ihren Freunden weiterempfehlen. Wir haben die +1-Schaltfläche eingeführt, um Ihren Kunden die Möglichkeit zu bieten, Ihr Unternehmen überall im Web zu empfehlen – in der Google-Suche, in Ihren Anzeigen, auf Websites im gesamten Web sowie auf Mobiltelefonen und Tablets. Jetzt können Kunden Ihrer Google+ Seite +1 geben und so Ihre Marke – nicht nur eine bestimmte Anzeige oder Website – ihren Freunden weiterempfehlen.

Damit Ihre Kunden Ihre Google+ Seite leicht finden, stehen Ihnen zwei Schaltflächen zur Verfügung, die Sie zu Ihrer Website mithilfe unseres Google+ Box-Konfigurationstools hinzufügen können:

● Das Google+ Symbol ist ein kleines Symbol, das direkt mit Ihrer Seite verlinkt ist. Klickt ein Besucher Ihrer Website auf dieses Symbol, wird er auf Ihre Google+ Seite weitergeleitet.

● In den nächsten Tagen führen wir zudem die Google+ Box ein, mit dem Nutzer Ihre Google+ Seite direkt zu ihren Kreisen hinzufügen können, ohne Ihre Seite verlassen zu müssen, und so über Ihr Unternehmen in Google+ immer auf dem Laufenden bleiben können.

Verbessern Sie mit +1 die Leistung Ihrer Anzeigen
Demnächst möchten wir es Ihnen zudem ermöglichen, Ihre Google+ Seite mit Ihren AdWords-Kampagnen und Ihrer Website zu verknüpfen. So werden alle Ihre +1 von Ihrer Website, Ihren Anzeigen sowie Suchergebnissen zusammengerechnet und als eine Gesamtzahl angezeigt. Nutzer sehen auf diese Weise alle Empfehlungen, die Ihr Unternehmen erhalten hat, ob sie nun eine Ihrer Anzeigen, ein Suchergebnis oder Ihre Google+ Seite sehen.
Der Vorteil für Sie dabei ist, dass Ihre +1 nicht nur die 40 Millionen Google+ Nutzer erreichen, sondern all die Menschen, die Google täglich nutzen. Wenn Sie Ihre Google+ Seite mit Ihren AdWords-Kampagnen verknüpfen möchten, folgen Sie einfach der Anleitung in der AdWords- Hilfe.

Google+ mit anderen Google-Produkten verknüpfen
Unser Ziel mit Google+ ist, alle Google-Produkte persönlicher und interaktiver zu gestalten. Als ersten Schritt führen wir heute im Rahmen unserer Testphase eine neue Funktion ein, Google+ Direkt, mit der Kunden Ihre Google+ Seite über die Google-Suche leicht finden können. Wenn ein Kunde nach Ihrem Unternehmen sucht und ein "+" davor setzt, leitet Google+ Direkt den Kunden automatisch zu Ihrer Google+ Seite weiter. Geben Sie beispielsweise in der Google-Suche "+YouTube" ein und drücken Sie die Enter-Taste. Daraufhin werden Sie direkt auf die Google+ Seite von YouTube weitergeleitet und es wird Ihnen angeboten, die Seite zu einem Ihrer Kreise hinzuzufügen. Google+ Direkt ist nicht für alle Seiten verfügbar. Ob es für Ihre Google+ Seite verfügbar ist, können Sie in unserer Hilfe nachlesen.

Bleiben Sie am Ball
Wir möchten Ihnen dabei helfen, Ihr Unternehmen mit Google+ schnell bekannter zu machen. Daher möchten wir allen von Beginn an die Möglichkeit geben, Google+ Seiten für sich zu nutzen und schon an der Testphase teilzunehmen. Eine Google + Seite zu erstellen ist ganz einfach und dauert nur wenige Minuten. Sie benötigen lediglich ein persönliches Google+ Profil, um eine Google+ Seite einrichten zu können. Falls Sie noch kein Google-Konto haben, können Sie sich schnell und einfach anmelden. Einige bekannte Unternehmen haben bereits Seiten eingerichtet, von denen Sie sich inspirieren lassen können:

Weitere Informationen darüber, wie Sie Google+ für Ihr Unternehmen nutzen können, finden Sie auf der Website Google+ für Ihr Unternehmen. Wir stehen noch am Anfang und werden in den kommenden Wochen und Monaten noch viele weitere Funktionen einführen. Fügen Sie daher unsere Seite Google+ für Ihr Unternehmen zu Ihren Kreisen hinzu, um am Ball zu bleiben und Tipps zu erhalten. Wenn Sie zudem Vorschläge und Ideen haben, wie wir Google+ für Ihr Unternehmen verbessern können, würden wir uns über Ihr Feedback sehr freuen.

Post von Dennis Troper, Product Management Director, Google+ Seiten

Interview mit Thomas Grübel, Top Poster im AdWords Hilfeforum

2011-11-07T11:52:00.003+01:00

Im AdWords-Hilfeforum helfen sich Nutzer gegenseitig bei Fragen rund um AdWords. Unter uns gibt es aber auch Forum-Mitglieder, die sich neben unseren Top-Beitragenden, besonders aktiv engagieren und dabei andere Nutzer bei unterschiedlichsten Fragen rund um AdWords unterstützen: die Top-Poster. Deren qualitative und hochwertige Posts tragen zu einer zufriedenen Online-Gemeinde bei. Diese AdWords-Kenner haben sich an dieser Stelle ein großes Lob und Anerkennung verdient.

Thomas Grübel war einer der fleißigsten Poster des Sommers und wurde zum Top-Poster des AdWords Hilfeforums genannt! Thomas hat einer großen Anzahl von anderen AdWords-Nutzern mit seinen professionellen Antworten weitergeholfen - er hat über 200 Fragen innerhalb von nur 3 Monaten beantwortet; viele seiner Posts wurden auch als ‘Beste Antwort’ von den Forum-Mitgliedern markiert. Wir freuen uns daher sehr mit Thomas Grübel einen weiteren AdWords-Experte im unseren Hilfeforum zu haben. Dies ist ein toller Schritt für den Ausbau unserer Online-Community und wir wollen natürlich die Gelegenheit nutzen, das neue Mitglied besser kennen zu lernen.

Wie bist Du zum AdWords-Hilfeforum gekommen? Was gefällt Dir dort besonders gut?
Bei intensiver Suche nach Informationen zum Thema SEA kommt man am AdWords Hilfeforum kaum vorbei. Für den Hilfesuchenden bietet das Forum eine klare Struktur und nützliche Filtermöglichkeiten (z.B. nach Aktualität und ob die Frage schon beantwortet wurde).
Aus Sicht des Beitragenden gefällt mir besonders das Levelsystem, welches zumindest mich doch sehr motiviert hat, viele nützliche Antworten zu geben.

Womit beschäftigst Du Dich, wenn Du gerade nicht im AdWords-Hilfeforum aktiv bist?
Mit dem Webmaster Hilfeforum :-). Spaß beiseite, ich berate mit meiner Firma InBiz Online Marketing Unternehmen in den Bereichen Suchmaschinenmarketing und Webanalyse.

Welchen Rat würdest Du einem AdWords-Anfänger geben?
AdWords ist im Laufe der Jahre zunehmend komplexer geworden. Wer nicht mit AdWords Express starten möchte, sollte sich zunächst ein paar Stunden Zeit nehmen und die grundlegenden Video-Tutorials und Webinare anschauen. So kann man vermeiden, mit zu weit gefaßten Begriffen und (unbewußt) falsch gesetzten Kampagneneinstellungen sein Budget zu verbrennen. In die Qualität der Kampagnen investierte Zeit bzw. Geld zahlen sich sehr schnell wieder aus. Daneben sollte man mgl. viel probieren und wenn man nicht weiterkommt, einfach die Fragen(n) ins Forum posten oder wenn die Kampagnen größer werden, erfahrene Experten zu Rate ziehen.

Alle Antworten von Thomas, sowie seine Tipps und Best Practices rund um AdWords Optimierung und Kontoverwaltung könnt ihr hier nachlesen. Möchtest auch du ein Top-Poster unserer Online-Community werden? Mehr Informationen dazu findest du hier.

Post von Justyna Rasiukiewicz - Inside AdWords Team

Neue Anzeigen-Placements im Such-Werbenetzwerk

2011-11-03T10:50:00.003+01:00

In den letzten Monaten haben wir daran gearbeitet, das Layout und die Nutzererfahrung der Google-Suche und aller anderen Produkte weiter zu verbessern, um Nutzern eine einheitlichere Online-Erfahrung zu bieten. Im Rahmen dieser Änderungen am Erscheinungsbild führen wir nun neue Anzeigen-Placements für die Google-Suche ein.

Ab sofort können Anzeigen, die zuvor seitlich neben den Ergebnissen eingeblendet wurden, in bestimmten Fällen auch darunter erscheinen. Jede Suchergebnisseite wird einschließlich ihrer Anzeigen dynamisch optimiert, um die bestmögliche Nutzererfahrung zu bieten.

(Anzeigen werden neben den Suchergebnissen geschaltet)

Unserer Erfahrung nach passt in vielen Fällen die Schaltung von Anzeigen unter den Suchergebnissen einfach besser in die übliche Wahrnehmung von Nutzern, die eine Seite gewöhnlich von oben nach unten lesen. In unseren Tests erzielten Anzeigen auf diesem Placement im Durchschnitt bessere Ergebnisse in Bezug auf die Klickrate als seitlich platzierte Anzeigen.

(Anzeigen werden unter den Suchergebnissen geschaltet)

Mithilfe des Berichtsegments "Obere / seitliche Position" konnten Sie bisher vergleichen, welche Leistung Ihre Anzeigen an oberen Positionen gegenüber seitlichen Positionen erzielen. Durch diese Neuerung werden jetzt alle Impressionen des Typs "Seitlich", "Unten" und "Test" der Kategorie "Sonstige" zugewiesen. So können Sie besser erkennen, wie Ihre oberen Anzeigen-Placements im Vergleich zu Placements an den anderen Positionen auf einer Seite abschneiden. Dementsprechend werden wir das Segment "Obere / seitliche Position" in den nächsten Wochen in "Obere / sonstige Position" umbenennen.

Weitere Informationen zu Anzeigenpositionen erhalten Sie in der AdWords-Hilfe.

Post von Jerry Dischler, Director Search Ads Product Management und Justyna Rasiukiewicz, Inside AdWords Team

Live Online-Seminare im November

2011-11-02T11:22:00.005+01:00

Von wegen November-Blues: mit unserem breitgefächerten Angebot an Online-Seminaren zu Produktneuheiten, Marketingstrategien und Optimierungsmaßnahmen kann es Ihnen einfach nicht langweilig werden!

Diesen Monat gehen wir auf folgende 11 Themen genauer ein:

Advanced Search - Suchtrichter & Conversion Analyse
02.11.2011 - 16-17 Uhr

Sie möchten gerne mehr erfahren über den wahren Wert der Suche im verlängerten Kaufprozess?

Gerne erklären wir Ihnen, was Such-Trichter sind und wie diese bei der Conversion Analyse helfen können. Außerdem zeigen wir Ihnen, wie Sie die Such-Trichter-Daten strategisch auswerten und in Attributionsmodellen anwenden können.

Advanced Bidding - eCPC und Conversion Optimizer
03.11.2011 - 14.30-15.30 Uhr

Bieten Sie schlauer: Erhöhen Sie Ihre Gewinne und sparen Sie Zeit mit den Google Conversion-Optimierungstools

In diesem Webinar erfahren Sie mehr über den wahren Wert der mehrdimensionalen Gebotsverwaltung. Beispielsweise erklären wir Ihnen das Conversion-Optimierungstool, welches für geeignete Suchanfragen offensiver bietet und für Suchanfragen mit einer geringeren Conversion-Wahrscheinlichkeit geringere Gebote abgibt. Viele nicht gewinnbringende Klicks werden vermieden und mehr Chancen werden genutzt.

Google Shopping - Ihr Produkt im Rampenlicht
08.11.2011 - 16-17 Uhr

Lernen Sie in unserem Merchant Center-Seminar, wie Sie Ihre Produkte kostenlos an Google Shopping übermitteln und diese anhand von Produkterweiterungen in AdWords integrieren.

Wir stellen Ihnen die neuen Google Shopping Bestimmungen vor und geben Tipps, wie Sie das meiste aus der kostenlosen Schaltung in Google Shopping holen.

Erfolgreich Werben mit interessenbasiertem Marketing
04.11.2011 - 14.30-15.30 Uhr

Wie erreiche ich meine gewünschte Zielgruppe auf Grundlage ihrer Interessen im Google Display-Netzwerk? Diese und weitere Frage beantworten wir Ihnen in unserem Online-Seminar zu unseren interessenbasierten Werbemöglichkeiten Remarketing und Marketing.

Lernen Sie, wie Sie durch die Nutzung von Interessenkategorien erfolgreich werben können. Wir werden darauf eingehen, was Remarketing und Marketing nach Interessenkategorien ist, wie sie interessenbasierte Kampagnen aufsetzen. Sie haben die Möglichkeit, Fragen per Chat zu stellen, und erhalten viele nützliche Tipps & Tricks.

Branding - Online Strategien zur Markenstärkung
09.11.2011 - 16-17 Uhr

Lernen Sie das Konzept von Branding kennen und erfahren Sie, warum ein konsistentes Markenbild für Online Werbetreibende jeder Branche wichtig ist!

In kompakter Form stellen wir verschiedene Branding-Lösungen vor, die ihren individuellen Branding-Zielen und Bedürfnissen entgegen kommen und Kunden in verschiedenen Phasen des Kaufentscheidungsprozesses ansprechen können.

Wir freuen uns auf ein interaktives Seminar, in dem wir per Live-Chat alle Ihre Fragen beantworten werden und Ihnen somit bei dem Aufbau ihrer Markenstrategie helfen können.

Die Google +1-Schaltfläche: Informationen, Möglichkeiten und Implementierung
10.11.2011 - 17-18 Uhr

Steigen Sie unter Verwendung der Google +1-Schaltfläche ins Empfehlungsmarketing ein!

In diesem Online-Seminar zeigen wir Ihnen auf, welche Optionen die +1-Schaltfläche bietet, wo sie zu sehen ist und wie sie implementiert wird. Zudem wird diskutiert, inwiefern die Schaltfläche für Unternehmen genutzt werden kann und warum sie genutzt werden sollte.

Erfolgreich in der Google Suche
11.11.2011 - 11-12 Uhr

Die Anzeigenschaltung in der Google Suche ist ein wichtiges Marketing-Werkzeug zur Gewinnung von Neukunden.

In unserem Online-Seminar zur Optimierung von AdWords-Anzeigen für die Google Suche zeigen wir auf, welchen Einfluss Anzeigenpositionen auf Ihren AdWords-Erfolg haben. Anhand von optimalen Gebots- und Budgetstrategien sowie mit Hilfe der Keyword-Optimierung dieses Potential ausnutzen können.

Website-Optimierung
17.11.2011 - 16-17 Uhr

73% der Reisebucher in Deutschland kaufen und buchen online. Das sind 48 Millionen potentielle Kunden. 50,1% von Ihnen brechen den Kauf- oder Buchungsprozess ab.

Damit Ihre Kunden Ihre Website nicht als IQ-Test wahrnehmen, sondern einfach loslegen können, bieten wir Ihnen mit unserem Website-Optimierungsseminar die Möglichkeit, Ihr Wissen in diesem Bereich aufzufrischen. Wir gehen auf Dos und Don’ts der Website-Optimierung ein und zeigen Ihnen Strategien auf, mithilfe derer Sie Ihre Website verbessern können.

Implementieren und Optimieren von mobilen Kampagnen
22.11.2011 - 15-16 Uhr

Im zweiten Teil der Mobile-Reihe erhalten Sie eine übersichtliche Erklärung der Umsetzung von Mobile und Tablet-spezifischen Kampagnen.

Lernen Sie neben Tipps & Tricks für die Umsetzungen von Kampagnen für die Mobile- und Tablet-Suche auch, wie Sie Display Lösungen im mobilen Bereich umsetzen können.

AdWords Express - Lokale Werbung ganz einfach
23.11.2011 - 16-17 Uhr

AdWords Express ist ein neues Werbeprodukt, speziell entwickelt für kleine, regionale Unternehmen. Es bietet die Möglichkeit, lokale Anzeigen auf Google zu schalten und Kunden aus der direkten Umgebung zu gewinnen. Neu ist, dass AdWords Express auch für Kunden genutzt werden kann, die keine eigene Website besitzen, da die Anzeigen sowohl auf eine URL, aber auch auf eine Places-Seite verlinken können.

In diesem Webinar erhalten Sie einen Einblick in die Funktionsweise des Produkts inklusive einer Live-Anzeigenerstellung. Weiter lernen Sie direkt von unseren Spezialisten, wie einfach lokale Werbung im Internet umgesetzt werden kann. Auch für Agenturen werden wir aufzeigen, wie Sie in Zukunft von AdWords Express profitieren und Ihre Kundenbasis vergrößern können.

Google+ / Profile, Circles, Hangout, Spark etc.
30.11.2011 - 16 - 17 Uhr

Kennen Sie schon Hangouts, Circles, Sparks und Co? Nehmen Sie mit uns nun den ersten Schritt zur Präsenz in sozialen Netzwerken!

Wir nehmen Sie mit auf eine Führung durch die Google+ Welt! Hierbei stellen wir Profile und andere Produkteigenschaften vor und zeigen Ihnen auf, wie Sie diese neuen Funktionen ideal für Ihr Unternehmen nutzen können.

Kostenlose Seminare auf Abruf

Mehr Informationen zu unserer AdWords-Online-Seminarreihe erhalten Sie auch auf unserer Website. Hier finden Sie unsere kostenlosen Online-Seminare auf Abruf, in 15-20 Minuten jeweils auf einen bestimmten Themenbereich eingehen. Somit können Sie sich jederzeit über Ihre Lieblingsthemen informieren.

Möchten Sie regelmäßig über neue AdWords-Online-Seminare informiert werden? Melden Sie sich in unserer Online-Seminare-Gruppe an und erhalten Sie Neuigkeiten ganz einfach per E-Mail.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

Post von Caroline Haupt und Ines Metzner - Online Seminare Team

Mehr Transparenz und Wahlmöglichkeiten bei Anzeigen in der Google-Suche und Google Mail

2011-11-01T10:55:00.004+01:00

Unsere AdWords-Entwickler arbeiten stets daran, Anzeigen noch relevanter und nützlicher zu machen. Wir bemühen uns zudem, Nutzern eine größere Transparenz und mehr Wahlmöglichkeiten bei Anzeigen zu bieten. Dadurch halten wir das Vertrauen der Nutzer aufrecht, das für die Effektivität von AdWords von grundlegender Bedeutung ist.

Neue Funktion für Nutzer
Ab heute erscheint neben Anzeigen in den Google-Suchergebnissen und in Google Mail der Link "Warum diese Anzeige”.

Wenn Nutzer auf diesen Link klicken, öffnet sich ein Feld mit Details zu den Gründen für die Schaltung dieser Anzeige.

Nutzer gelangen über diesen Link zudem zum Anzeigenvorgaben-Manager für die Google-Suche und Google Mail.

Mit dem Anzeigenvorgaben-Manager haben Nutzer die Möglichkeit, unerwünschte Anzeigen von den jeweiligen Inserenten zu blockieren oder personalisierte Anzeigen zu deaktivieren. Wenn Nutzer personalisierte Anzeigen aktiviert haben, werden in der Summe weniger aber dafür relevantere Anzeigen geschaltet, die weitere Details und ein Video enthalten. So können Nutzer eine fundierte Wahl treffen.

Potenzielle Auswirkung auf Inserenten
Als Inserent fragen Sie sich vielleicht, wie sich diese Änderungen auf Ihre Anzeigenleistung in AdWords auswirken. Wenn ein Nutzer personalisierte Anzeigen auf Suchergebnisseiten und in Google Mail deaktiviert, werden Ihre Anzeigen ihn möglicherweise dennoch erreichen. Die Ausrichtung ist dann einfach weniger gezielt. Falls Nutzer Ihre Anzeigen jedoch blockieren, werden sie für diese Nutzer gar nicht mehr geschaltet. Wie oft Ihre Anzeigen von Nutzern blockiert wurden, wirkt sich auf Ihren Qualitätsfaktor und Anzeigenrang aber nicht direkt aus.

Nutzer müssen in Ihrem Google-Konto angemeldet sein, damit Anzeigen gemäß ihrer Anzeigenvorgaben geschaltet werden können.

Weitere Informationen
Weitere Informationen zum Anzeigenvorgaben-Manager in der Google-Suche und Google Mail finden Sie in der Websuche-Hilfe. Besuchen Sie auch unsere neue Website “Gut zu wissen” zum Thema Datenschutz bei Google und im Internet allgemein.

Post von Ginsu Yoon, Group Product Manager und Justyna Rasiukiewicz, Inside AdWords Team

Die Funktion für die geografische Ausrichtung wird überarbeitet

2011-10-31T11:50:00.007+01:00

Heutzutage greifen viele Unternehmen für ihre Online-Werbekampagnen auf die geografische Ausrichtung zurück, um die richtigen Kunden zu erreichen und die Kampagnenleistung zu verbessern. Die Online-Agentur iProspect verwendet beispielsweise die geografische Ausrichtung, um sich für den Kunden Talbots auf geografische Gebiete mit hoher Leistung konzentrieren zu können. Folglich konnte das Unternehmen seinen Cost-per-Click (Preis-pro-Klick - CPC) um 36 Prozent verringern und gleichzeitig mit niedrigeren Kosten relevantere Leads erzielen.

Um für unsere Inserenten eine noch bessere Erfahrung gewährleisten zu können, haben wir die Funktion für die geografische Ausrichtung innerhalb des AdWords-Systems mit Google Maps verknüpft. So können wir mehr Informationen über Standorte bereitstellen, relevante Standortvorschläge unterbreiten und die Genauigkeit der geografischen Ausrichtung verbessern. Unserer Auffassung nach wird die geografische Ausrichtung durch diese Änderungen zu einem noch nützlicheren Tool, mit dem Sie Ihre Kampagnenergebnisse optimieren können.

Wir kündigen heute die erste Änderung an. Dabei handelt es sich um eine Überarbeitung der Benutzeroberfläche für die geografische Ausrichtung innerhalb des AdWords-Systems. Das neue Tool für die geografische Ausrichtung erleichtert das Identifizieren von potenziellen Zielstandorten sowie das Erhalten weiterer Details zu diesen Zielstandorten.

Identifizieren Sie Standorte schneller

Angenommen, Sie möchten Ihre neueste AdWords-Kampagne auf New York ausrichten. Auf dem Tab Kampagneneinstellungen erhalten Sie während der Eingabe von "New York" in das Suchfeld im Bereich für die geografische Ausrichtung umgehend hilfreiche Suchvorschläge. Die Vorschläge enthalten (1) Übereinstimmungen wie "Stadt New York", (2) Standorte, die "New York" beinhalten, beispielsweise "Bundesstaat New York", und (3) entsprechende Standorte, die sich unter Umständen in der Nähe des eingegebenen Standorts befinden, einen ähnlichen Namen aufweisen oder einen Standort beinhalten, der einen ähnlichen Namen aufweist. Sie können dann die Optionen auswählen, die für Ihr Unternehmen am sinnvollsten sind, und schnell die entsprechende Auswahl treffen.

Sie können Ihre Standorte auch auf einer Karte anzeigen, die genauere Standortgrenzen zeigt. Das neue Tool bietet Ihnen zudem die Möglichkeit, die Grenzen mehrerer Standorte anzuzeigen, die Sie gleichzeitig ausgewählt haben. So erkennen Sie, wie viel das Gebiet "Stadt New York" (kleinerer Bereich, blau schattiert) im Vergleich zum gesamten Gebiet "Großraum New York" (größerer Bereich, grau schattiert) abdeckt. Nach der Auswahl eines Standorts können Sie Standorte in der Nähe einfach hinzufügen, ausschließen oder anzeigen. Klicken Sie dazu auf die entsprechenden Links.

Weitere Details zu Standorten

Wir bieten jetzt Daten zur Reichweite an, um Ihnen das Bestimmen der Zielgruppe innerhalb Ihres ausgewählten Ziels zu erleichtern. Diese Daten zur Reichweite basieren auf der Anzahl an Nutzern, die Google-Websites besucht haben. Zudem können sie deutlich von offiziellen Statistiken abweichen. Daten zur Reichweite sollten nur als allgemeiner Anhaltspunkt verwendet werden, der Ihnen das Ermitteln der relativen Anzahl an Nutzern innerhalb eines Standortziels im Vergleich zu anderen Standorten erleichtert. Dem unten angezeigten Screenshot lässt sich beispielsweise entnehmen, dass die Ausrichtung auf den Großraum Dallas zu einer bis zu dreimal höheren Reichweite im Vergleich zum Gebiet der Stadt Dallas führen kann.

Zudem verwenden wir das Label Eingeschränkte Reichweite, um auf Standorte hinzuweisen, bei denen wir unter Umständen keine Nutzer auf Basis der Internet Protocol (IP)-Adresse ihrer verwendeten Geräte einem ausgewählten Standort zuordnen können. In diesen Fällen greifen wir für die Ausrichtung auf die betreffenden Standorte primär auf Daten zu Nutzerinteressen anstelle von Daten zu Gerätestandorten zurück.

Wenn Sie Ihre Werbung auf einen Umkreis ausrichten, auch bekannt als "Ausrichtung auf Entfernung", zeigen wir Orte innerhalb dieses Ziels an, sodass Sie genau wissen, welche Gebiete von Ihrem Umkreis abgedeckt werden. Sie können auch alle einzelnen Standorte innerhalb Ihres Umkreises hinzufügen.

Weitere Änderungen

Zusätzlich zu den neuen, zuvor genannten Funktionen werden im Folgenden weitere Änderungen aufgeführt, auf die Sie bei der Planung Ihrer Kampagne achten sollten.

Erweitertes Limit für die geografische Ausrichtung: Wir haben die maximale Anzahl an zulässigen Standortzielen von 300 auf 10.000 pro Kampagne erhöht, zusätzlich zu weiteren 500 Zielen für die Ausrichtung auf Entfernung.

Polygone Ausrichtungsmigration: Vorhandene polygone Ziele werden mit "Entfernung einer Funktion geplant" gekennzeichnet. Dies weist darauf hin, dass die betreffende Funktion bis zum Ende des Jahres unterstützt wird. Wir empfehlen die Verwendung der Funktion Auf Umkreis ausrichten, mit der Sie jetzt einzelne Standorte innerhalb Ihres Umkreisziels hinzufügen können. Erstellen Sie alternativ den Bericht "Geografische Leistung", um einen Überblick zu erhalten, für welche Standorte Zugriffe innerhalb Ihrer benutzerdefinierten Formate verzeichnet wurden. Anschließend können Sie Ihre Werbung auf die betreffenden Standorte ausrichten.

Wir hoffen, dass das neue Tool für die geografische Ausrichtung Ihnen zusagt und dass Sie die Möglichkeiten, die Berichte zur geografischen Ausrichtung sowie die geografische Ausrichtung selbst bieten, zum Optimieren Ihrer Kampagnen nutzen können. Wir freuen uns wie immer über Ihr Feedback über den Link Kontakt in AdWords. Wenn Sie weitere Informationen wünschen, empfehlen wir Ihnen zudem die häufig gestellten Fragen in der AdWords-Hilfe.

Post von Smita Hashim, Group Product Manager Local Ads Quality und Justyna Rasiukiewicz, Inside AdWords Team

Checkliste für Display-Anzeigen: Erstellung von Direct-Response-Anzeigen.

2011-10-27T11:28:00.004+02:00

Berücksichtigen Sie beim Erstellen von Display-Anzeigen, mit denen Sie Direct-Response erzielen möchten, die folgenden Punkte: Die Anzeigen sollten visuell auffällig sein, wichtige Informationen zum beworbenen Angebot enthalten und Nutzer überzeugen, auf die Anzeige zu klicken und Ihre Website aufzurufen.

Wir haben die Erfahrungen mehrerer Hundert Google AdWords-Teams ausgewertet und für Sie 10 Tipps zusammengestellt. Diese 10 Tipps unterstützen Sie bei der Erstellung von effektiven Direct-Response-Marketingkampagnen.

1. Call-to-Action
Der Call-to-Action regt Nutzer an, auf Ihre Anzeige zu klicken, um weitere Informationen zu den nächsten Schritten zu erhalten. Indirekte Aufforderungen wie "Jetzt informieren" überzeugen Nutzer eher, auf Ihre Anzeige zu klicken, als die direkte Aufforderung zu einer Zusage oder Verpflichtung.

2. Call-to-Action in jedem Frame

Sorgen Sie dafür, dass jeder Frame Ihrer Anzeige einen Call-to-Action und Ihre Werbebotschaft
enthält. Dies gilt vor allem für den letzten Frame. Vermitteln Sie diese beiden wichtigen Aspekte durchgehend, damit der Nutzer sie auf jeden Fall in Ihrer Anzeige zu sehen bekommt.

3. Logo des Unternehmens oder der Marke
Zeigen Sie den Nutzern in allen Frames Ihr Marken- oder Produktlogo.

4. Preise und Promotion
Liefern Sie dem Nutzer in Ihrer Display-Anzeige so viele Preisinformationen wie möglich. Durch Rabatte in Form von Gutscheinen, etwa über Codes, können Sie die Aufmerksamkeit der Nutzer auf Ihre Anzeige ziehen.

5. Klares Wertversprechen
Fügen Sie Ihrer Anzeige eine deutliche, aussagekräftige Werbebotschaft hinzu, die die Vorteile
Ihres Angebots herausstellt. Bei animierten Anzeigen empfiehlt sich die Darstellung eines
Wertversprechens in jedem Frame.

6. Gefühl von Dringlichkeit
Vermitteln Sie in Ihrer Display-Anzeige ein Gefühl von Dringlichkeit. Durch Hinweise auf Fristen oder begrenzte Mengen und Verfügbarkeit erreichen Sie, dass Nutzer unmittelbar auf Ihre Anzeige aufmerksam werden.

7. Zusammenspiel von Farben und Images
Stimmen Sie das Farbschema Ihrer Anzeige mit Ihrem Image oder Logo ab. Verwenden Sie leicht erkennbare Farben für Hintergrund und Schrift und wenn möglich transparente Images im PNG-Format.

8. Verhältnis zwischen Text und Images
Vermitteln Sie Ihre Werbebotschaft in einem ausgeglichenen Verhältnis von Text und Images.

9. Relevante Zielseite
Leiten Sie Nutzer auf die relevanteste Zielseite weiter, die eine ausführliche Beschreibung Ihres
Produkts oder Ihrer Dienstleistung enthält. Achten Sie darauf, das Erscheinungsbild der Anzeige auf die Zielseite abgestimmt zu gestalten.

10. Ein weites Netz
Erstellen Sie Ihre Anzeigen in allen Standardgrößen oder Standardformaten (Textanzeigen nicht vergessen!). Dadurch garantieren Sie eine Schaltung der Anzeige an den besten Stellen im Google Display-Netzwerk.

Mehr Informationen dazu finden Sie hier (wählen Sie bitte die Deutsche Sprache im Menü - Download startet automatisch).

Post von Marc Verhees, Senior OMS Display Insights Specialist

Globale Top-Beitragenden-Konferenz 2011

2011-10-24T10:22:00.006+02:00

Die am 13.-14. September 2011 von Google erstmals veranstaltete Globale Top-Beitragenden-Konferenz gab Top-Beitragenden aus aller Welt die Gelegenheit, sich persönlich kennenzulernen, mehr über Google-Produkte zu erfahren, sowie Erfahrungen und Meinungen auszutauschen.

Auf der zweitägigen Konferenz trafen sich über 250 Top-Beitragende aus allen Google-Foren (aus welchen Teilen der Welt die Top-Beitragenden kamen, könnt ihr auf der Karte sehen).

Top-Beitragende sind langjährige Mitglieder der Google-Hilfeforen, die sich im Laufe der Zeit als wahre Experten durch Ihr Knowhow, hilfreiche Tipps, Ratschläge und eine kontinuierliche Unterstützung anderer Forum-Besucher besonders ausgezeichnet haben. Für die Top-Beitragenden aus aller Welt, das Google-Management und die Google Engineering-Teams bot sich eine einmalige Chance, sich miteinander auszutauschen. Darunter natürlich auch die fünf AdWords-Experten aus Deutschland: rankingCheck (Thorsten Olscha), admigo (Holger Schulz), webfield (Dr. Christoph Gummersbach), Bfri (Birger Friedrichs) und Kai de Wals.

Die Top-Beitragenden trafen sich mit Google-Entwicklern, die neue Funktionen und Produkte vorgestellt, Fragen beantwortet haben und auf Feedback von Teilnehmern eingegangen sind. Der zweite Tag stand ganz im Zeichen von Google Adwords. Für die 35 weltweiten AdWords Top-Beitragenden wurde eine separate Session mit Google AdWords Marketing- und Produktmanagement-Teams vorbereitet.

Während der anschließenden Frage-Antwort-Session, die von Ariel Bardin (Director, Google Adwords Product Management) geleitet wurde, zeigte sich, wie viel Interesse und welche hervorragenden Produktkenntnisse die Adwords-Top-Beitragenden besitzen. In einer leidenschaftlichen Diskussion zwischen den Top-Beitragenden und Google-Produktentwicklern, wurde unter anderem darüber debattiert, wie die nächste Version von Adwords aussehen soll.

Was hat den Teilnehmern am besten gefallen? Hier ihr Feedback:

“Die Gelegenheit, mich persönlich mit anderen Top-Beitragenden sowie Google-Mitarbeitern auszutauschen, mit denen ich normalerweise nur virtuell kommunizierte, war für mich mit Abstand das Schönste an dieser Konferenz.”

“Die Produkt-Sessions waren für mich das absolute Highlight! Die offenen Diskussionen, die Bereitschaft des Google-Teams, recht vertrauliche Informationen über Produkte sowie zukünftige Entwicklungspläne mit uns zu teilen, war ein sehr wertvolles Erlebnis.”

“Die Google Top-Beitragenden-Konferenz war für alle Beteiligten in jeder Hinsicht ein Erfolg. Es wurden viele neue grenzübergreifende Freundschaften geschlossen. Wie viele Top-Beitragende und Googler bin auch ich stolz darauf, Teil dieser einzigartigen Community zu sein.”

Wir hoffen sehr, dass wir mit dieser Konferenz den Top-Beitragenden einen guten Einblick in die Arbeit von Google bieten konnten. Vor allem wollten wir aber zeigen, wie sehr wir ihre Unterstützung und Beiträge in den Google-Foren schätzen.

Möchtest auch du ein Top-Beitragender unserer Online-Community werden? Mehr Informationen dazu findest du hier.

Post von Kai de Wals, Top Beitragender, AdWords Hilfeforum und Justyna Rasiukiewicz- Inside AdWords Team

Riad Laaroussa: Einzigartiges Boutique-Hotel steigert Erfolg mit Google AdWords

2011-10-21T09:55:00.002+02:00

Fès, Marokko. Fès ist für viele Dinge bekannt: die weltweit älteste Universität (Universität al-Qarawiyīn), der nach der Stadt benannte berühmte Fes-Hut sowie die namhaften Lederfabriken in der Altstadt. Das Beeindruckendste an Fès ist jedoch, dass die Stadt die größte Fußgängerzone der Welt ist. "Die Stadt hat viele enge Straßen. Fès ist unter anderem deswegen einzigartig, weil sie die größte autofreie Stadt weltweit ist. Sie ist losgelöst von der modernen Welt", sagt Frederic Sola.

Frederic Sola und Cathy Bellafronto begannen im Jahr 2005 in Fès mit der Restaurierung eines Riad, eines typischen marokkanischen Hauses, das zuvor einem Ministerium gehörte. An der achtzehnmonatigen Restaurierung wirkten 40 bis 50 Bauleute, Kunsthandwerker und Facharbeiter mit. Das Ergebnis ist Riad Laaroussa: ein wunderschönes Boutique-Hotel, das den Gästen einen angenehmen und einzigartigen Aufenthalt beschert.

Erste Werbeaktivitäten mit Google AdWords

Frederic Sola und Cathy Bellafronto beauftragten einen Webmaster mit der Erstellung der Hotel-Website. Dieser schlug ihnen eine interessante Lösung für ihre Marketing- und Werbeaktivitäten vor: Google AdWords. Nach anfänglichem Zögern beschlossen sie, Google AdWords einfach auszuprobieren. Mit folgendem Ergebnis: Die Anzahl an Klicks auf ihre Anzeigen erhöhte sich und somit auch die Anzahl an Nutzern, die ihre Website besuchten. Diese Klicks und Aufrufe wurden bald zu tatsächlichen Conversions von Kunden aus der ganzen Welt, unter anderem aus Frankreich, Spanien, Italien, Australien und den USA. Frederic Sola und Cathy Bellafronto stellten schnell fest, dass Sie allein mit Google AdWords ihre Werbeziele erreichen können, und gaben bald alle anderen Marketingaktivitäten auf. Fred sagt: "Unser Prinzip ist sehr einfach: Ein höherer Anzeigenrang bei der Google-Suche führt zu besserer Sichtbarkeit, wodurch wir eine größere Anzahl an Besuchern auf unserer Website und damit eine größere Anzahl an Reservierungen verzeichnen."

Zukunftspläne

Riad Laaroussa nutzt Google AdWords bereits seit drei Jahren. In dieser Zeit haben sie ihre Werbeaktivitäten um 25 Prozent erhöhen können. Daran sieht man, wie effektiv Google AdWords für dieses Unternehmen war. Google AdWords hat zum Wachstum des Unternehmens sowohl in Hinblick auf den Umsatz als auch in Hinblick auf den Kundenstamm beigetragen. Cathy formuliert es so: "Wir möchten unsere Marketingstrategie optimieren, indem wir die Keywords auswählen, mit denen wir unsere potenziellen Kunden am besten erreichen. Wir möchten in Zukunft auch andere Sprachen anbieten. Unsere Anzeigen sind häufig auf Französisch und Englisch, nun kommen Spanisch, Italienisch und Deutsch hinzu."
Mit Google AdWords haben die Inhaber von Riad Laaroussa nicht nur ihre Werbeziele erreicht, sondern auch Gewinne erzielt. Für das Unternehmen ist es von großer Bedeutung, im Internet gefunden zu werden. Google AdWords trägt genau dazu bei. Nutzer auf der ganzen Welt können nun das Boutique-Hotel finden, sei es über die Website oder über die Standortmarkierung bei Google Maps. Dass die Inhaber ihr Werbebudget bei Google AdWords erhöhen möchten, ist ein weiterer Beweis dafür, dass es sich um ein leistungsstarkes Werbemedium handelt.

Post von Omar Selman, Google AdWords Team und Justyna Rasiukiewicz Inside AdWords Team

Jetzt neu: dynamische Suchanzeigen (Beta)

2011-10-20T13:31:00.005+02:00

Viele Onlineshops erleben täglich, dass Hunderte von neuen Artikeln zum Angebot hinzukommen, sich die Verfügbarkeit von Artikeln vorübergehend ändert oder Artikel endgültig aus dem Angebot gestrichen werden. Und hinzu kommt noch, dass sich auch das Nutzerverhalten stetig ändert. Tag für Tag sind 16 Prozent der Suchanfragen auf Google völlig neu. Folglich können auch bei gut verwalteten AdWords-Kampagnen mit Tausenden von sorgfältig ausgewählten Keywords relevante Suchanfragen ins Leere laufen und es fällt nicht mehr so leicht, Anzeigen für neue Produkte zu erstellen. Zudem kann es zu einem Missverhältnis zwischen dem Suchergebnis und dem tatsächlichen Angebot auf der Website kommen.

Für Inserenten ist das alles andere als ideal. Dies gilt ebenso für Nutzer, für die vor allem Anzeigen mit Links, die sie direkt zu Webseiten mit dem gesuchten Produkt führen, nützlich sind.

Als Antwort auf diese Herausforderungen haben wir jetzt dynamische Suchanzeigen eingeführt. Sie bieten eine neue Möglichkeit, Ihre Werbung auf relevante Suchanfragen mit dynamischen Anzeigen auszurichten, die direkt über Ihre Website erstellt werden. Dynamische Suchanzeigen ergänzen Ihre herkömmlichen keywordbezogenen Anzeigen und verhelfen Ihnen bei weniger Aufwand zu mehr Klicks und Conversions.

Dynamische Ausrichtung, Anzeigen und Zielseiten

Unter Einsatz Google-eigener Technologien zum Crawling von organischen Webinhalten und zur Suchrelevanz sorgen dynamische Suchanzeigen für einen aktuellen Index des Angebots auf Ihrer Website und schalten bei einer relevanten Suchanfrage eine Anzeige. Daraufhin wird von anderen Systemen anhand der Suchanfrage und des Textes auf Ihrer relevantesten Zielseite ein Anzeigentitel dynamisch generiert. Der Rest der Anzeige besteht aus einer Vorlage, die Sie bei der Einrichtung der dynamischen Suchanzeige erstellen.

Dynamische Suchanzeigen konkurrieren mit den normalen Anzeigen in den AdWords-Auktionen, aber nur wenn keine entsprechende keywordbezogene Anzeige zu dieser Suche von Ihnen vorliegt. Daher werden dynamische Suchanzeigen nur für die Suchanfragen geschaltet, bei denen sonst keine Anzeige geschaltet werden würde. Dadurch erreichen Sie mit Ihrer Kampagne eine größere Reichweite und steigern Ihre Leistung.

Nutzererfahrung und Leistung

Wenn Nutzer Anzeigen sehen und zu Zielseiten geführt werden, die genau zu dem Gesuchten passen, steigert dies die Wahrscheinlichkeit für Klicks und Conversions. Daher ist es nicht verwunderlich, dass die wenigen bislang durchgeführten Tests eine solide Leistung aufgezeigt haben. Die Mehrheit der Inserenten konnte in der Pilotphase bei schwankenden Ergebnissen eine Steigerung der Klicks und Conversions von 5 bis 10 Prozent verzeichnen. Dabei war der ROI zufriedenstellend.

Bei einigen Inserenten besteht darüber hinaus Potenzial für noch bessere Ergebnisse. Ein Beispiel hierfür ist Apartment Home Living, ein führendes Online-Wohnungsportal in den USA. Lawrence Cotter, General Manager, verwaltet den enormen Onlinebestand an Wohnungsinseraten, der sich ständig verändert und an Umfang zunimmt. In den vergangenen fünf Jahren hat Apartment Home Living mit seinen AdWords-Kampagnen die Marke von 15 Millionen Keywords überschritten. Einige Wochen nach der Einführung der dynamischen Suchanzeigen berichtete uns Lawrence Cotter:

"Mit den dynamischen Suchanzeigen konnten die Conversions um fast 50 Prozent gesteigert werden. Cost-per-Conversion lag dabei durchschnittlich 73 Prozent unter unseren herkömmlichen Suchanzeigen.

Dynamische Suchanzeigen funktionieren hervorragend, wenn es darum geht, passende Suchanfragen zu ermitteln, gute Anzeigen zu erstellen und Besucher auf die relevanteste Seite unserer Website zu führen."

Steuerungsmerkmale, Berichte und Optimierung

Sie können selbst festlegen, ob die Anzeigen auf Ihre gesamte Website, bestimmte Produktkategorien auf Ihrer Website, Seiten mit bestimmten Wörtern oder mit bestimmten Zeichenfolgen in der URL abzielen sollen. Diese Steuerungsmerkmale können Sie auch ausschließend festlegen und dabei auch herkömmliche ausschließende Keywords verwenden. So verfeinern Sie die Ausrichtung und vermeiden Werbeseiten mit nicht verfügbaren Artikeln. Sie behalten weiterhin die Kontrolle über Ihr CPC-Gebot für die einzelnen Ziele.

Sobald Ihre dynamische Suchkampagne aktiviert ist, können Sie ausführliche Berichte zu den Suchanfragen, die Klicks generiert haben, zu den zugeordneten Zielseiten und den generierten Anzeigentiteln, zum durchschnittlichen CPC, zu Klicks und zu Conversions abrufen. Zudem werden viele gängige Tracking-Systeme von Drittanbietern unterstützt.

Mithilfe dieser Berichte und Targeting-Merkmale können Sie die dynamischen Suchanzeigen wie gewohnt optimieren. Zur Maximierung der Conversions können Sie Kategorien, die bessere Ergebnisse erzielen, herausfiltern und dafür Ihre Gebote erhöhen. Im Gegenzug senken Sie die Gebote für Kategorien mit schlechteren Ergebnissen. Nutzen Sie ausschließende Kriterien, damit Ihre Anzeige bei bestimmten Suchanfragen nicht mehr geschaltet wird oder bestimmte Seiten Ihrer Website nicht mehr beworben werden. Dynamische Suchanzeigen können auch dafür verwendet werden, neue bzw. weitere relevante Keywords zu finden. Ermitteln Sie dafür die Suchanfragen, die bessere Ergebnisse erzielen, und fügen Sie diese als herkömmliche Keywords zur am besten passenden Anzeigengruppe hinzu.

Verfügbarkeit und weitere Details

Dynamische Suchanzeigen sind momentan in allen Ländern und Sprachen als eingeschränkte Beta-Funktion verfügbar. Wenn Sie regelmäßig aktuelle Informationen zu dynamischen Suchanzeigen erhalten möchten, wenden Sie sich bitte an Ihren Google-Kundenbetreuer oder melden Sie sich hier an.

Weitere Informationen finden Sie in den häufig gestellten Fragen in der AdWords-Hilfe.

Post von Baris Gultekin, Director, AdWords Product Management und Justyna Rasiukiewicz, Inside AdWords Team

Lokale Online-Werbung leicht gemacht: mit Google AdWords Express

2011-10-17T09:14:00.008+02:00

Ab heute ist AdWords Express offiziell in Deutschland und Großbritannien verfügbar. Mit AdWords Express können Sie in weniger als fünf Minuten Werbeanzeigen online schalten. Das neue Werbeprogramm ist für Unternehmen gedacht, die Kunden in ihrer Umgebung ansprechen möchten. Es richtet sich an Geschäftsinhaber, die gezielt im Internet für ihr Unternehmen werben möchten, ohne dabei großen Aufwand zu betreiben. In diesem Video erhalten Sie weitere Informationen darüber, wie Sie mit nur wenigen Klicks eine Online-Anzeige erstellen und schalten:

Mithilfe von AdWords Express können Sie potenzielle Kunden aus Ihrer Region genau dann erreichen, wenn sie im Internet nach Ihren Produkten bzw. Dienstleistungen suchen. Interessierte Nutzer können durch AdWords Express zudem Ihre Website oder Google Places-Seite leichter finden. Die Einrichtung von AdWords Express ist ganz einfach: Sie geben einige grundlegende Informationen zu Ihrem Unternehmen an, schreiben einen kurzen Anzeigentext, legen ein Monatsbudget fest und das war’s! Ihre Anzeige wird anschließend automatisch geschaltet.

Nach der Anmeldung ist keine laufende Kontoverwaltung erforderlich. AdWords Express ermittelt für Sie die Keywords, für die Ihre Anzeige in der Suche geschaltet wird. Wenn Nutzer nach Begriffen suchen, die zu Ihrem Unternehmen passen, wird Ihre AdWords Express-Anzeige dann als Werbeanzeige neben oder oberhalb der Suchergebnisse auf Google.de eingeblendet. Darüber hinaus wird Ihr Unternehmen auf Google Maps mit einer blauen Stecknadel gekennzeichnet, damit es potenziellen Kunden sofort ins Auge fällt, auch wenn diese gerade unterwegs sind. Denn Ihre Anzeige erscheint nicht nur auf Desktop-Computern, sondern auch auf Mobiltelefonen.

Wie bei allen Google-Werbeprogrammen fallen für Sie nur dann Kosten an, wenn Kunden auf Ihre Anzeige klicken. Und das Beste ist: AdWords Express schaltet Ihre Anzeigen optimal, damit Ihr Budget effizient eingesetzt wird und Sie möglichst viele interessierte Kunden erreichen.

Zahlreiche Unternehmen nutzen AdWords bereits sehr erfolgreich. Viele von ihnen wünschen sich jedoch eine einfachere Lösung, für ihre Produkte bzw. Dienstleistungen online zu werben. Besuchen Sie einfach unsere AdWords Express-Website http://www.google.de/adwords/express. Dort finden Sie detaillierte Informationen zur Registrierung bei AdWords Express. Und hier erfahren Sie mehr darüber, wie AdWords Express funktioniert.

Post von Kiley McEvoy, Product Manager, AdWords Express und Justyna Rasiukiewicz - Inside AdWords Team

Weltweite Optimierung der Anzeigenqualität

2011-10-13T11:57:00.010+02:00

Wenn Nutzer auf Google nach etwas suchen, erwarten sie relevante Suchergebnisse und eine entsprechende Nutzererfahrung, nachdem sie auf ein Suchergebnis geklickt haben. Im August haben wir in Spanien, Portugal und Lateinamerika Tests durchgeführt. Im Rahmen dieser Tests wurde die Gewichtung der Relevanz und Zielseitenqualität bei der Bestimmung des Qualitätsfaktors und Anzeigenrangs bei Google erhöht. Ziel war es, die Nutzererfahrung bei Suchanzeigen zu verbessern. Auf Basis der Testergebnisse möchten wir diese Änderungen nun weltweit umsetzen.

Während der Einführungsphase werden bei einigen Kampagnen voraussichtlich der Qualitätsfaktor der zugehörigen Keywords sowie die übliche Anzeigenposition variieren. Innerhalb von ein paar Wochen sollte sich die Situation jedoch stabilisieren und wir gehen davon aus, dass sich die Leistung der meisten Kampagnen insgesamt nicht wesentlich ändern wird.

Wie bisher weisen Kampagnen mit leistungsstärkeren Anzeigen für Suchanfragen weiterhin einen höheren Qualitätsfaktor, niedrigeren durchschnittlichen Cost-per-Click (Preis-pro-Klick - CPC) und eine höhere Position auf den Suchergebnisseiten auf. Der Qualitätsfaktor von 1 bis 10 auf der AdWords-Benutzeroberfläche stellt weiterhin die allgemeine Qualität des jeweiligen zu einer Suchanfrage bei Google genau passenden Keywords dar. Durch die Erhöhung von Geboten und des Qualitätsfaktors steigt auch weiterhin der Anzeigenrang. Des Weiteren gelten dieselben grundlegenden Regeln, wie Sie Ihre Ergebnisse mit AdWords verbessern können .

Post von Adam Juda, Group Product Manager, Ads Quality und Justyna Rasiukiewicz - Inside AdWords Team

Live Online-Seminare im Oktober

2011-09-30T14:07:00.010+02:00

Nach einer mehrwöchigen Online-Seminar-Pause sind wir im Oktober zurück mit jeder Menge neuer Ideen, um Ihnen bei strategischen Fragen zur AdWords-Optimierung für Agenturen bzw. saisonal orientierten Kampagnen zu helfen. Spannende Inhalte finden Sie auch in unserem Seminar zur Analytics-Nutzung und -Fehlerbehebung.

Melden Sie sich jetzt zu unseren Online-Seminaren im Oktober an:

Saisonalitäten erkennen und nutzen: Schritt für Schritt zum Weihnachtserfolg
06.10.2011, 17 - 18 Uhr

Wie kann ich Saisonalitäten erkennen und entsprechende Online-Werbestrategien für mein Produktsortiment entwickeln? Wann ist der richtige Zeitpunkt, um online aktiv zu werden und das Weihnachtsgeschäft optimal auszunutzen? Welches Online-Format unterstützt meine saisonale Kampagne am besten?

Unser Online-Seminar zum Thema ‘Saisonalitäten erkennen und nutzen: Schritt für Schritt zum Weihnachtserfolg’ hilft Ihnen, genau diese Fragen zu beantworten. Nach einem allgemeinen Überblick über saisonales Kundenverhalten geben wir Ihnen konkrete Handlungsvorschläge, um alle Phasen des kommenden Weihnachtsgeschäfts effizient zu nutzen.

AdWords Optimierungsstrategien & neue Funktionen für Agenturen
13.10.2011, 17 - 18 Uhr

In diesem Seminar werden wir Ihnen umfassende Optimierungsstrategien für die Google Suche, das Display-Netzwerk und für die Werbung auf Mobilgeräten vorstellen. Die Inhalte des Seminars sind speziell auf Agenturen ausgerichtet.

Wir spannen dabei den Bogen von der individuellen Kaufentscheidung und dem Werbewirkungsprinzip “AIDA” bis hin zu der Frage, wie Sie die richtige Strategie für Ihren Kunden finden. Unter anderem gehen wir hierbei auf wichtige, strategische Überlegungen in der Google Suche ein. Gleichzeitig zeigen wir Ihnen, wie Sie unsere neuen Werbemöglichkeiten im Google Display-Netzwerk (Themen, Interessenskategorien, Remarketing) effektiv kombinieren können, um den Zielen Ihres Kunden gerecht zu werden.

Daneben werden wir auf neue Features wie den +1-Button, eingebettete Sitelinks und automatisierte Regeln eingehen.

Google Analytics - Grundlagen und Fehlerbehebung
20.10.2011, 17 - 18 Uhr

In diesem Online-Seminar lernen Sie wichtige Funktionen von Google Analytics kennen.

Wir zeigen Ihnen die grundlegenden Funktionen von Google Analytics und bringen Ihnen näher, wie Sie Ihre Analytics-Daten interpretieren und nutzen können. Sie erhalten von uns Analytics Tipps und Tricks, und haben die Möglichkeit, per Chat Fragen zum Thema zu stellen. Besonderer Schwerpunkt in diesem Seminar ist auch ein Überblick über häufige Fragen und die Fehlerbehebung bei Google Analytics.

Kostenlose Seminare auf Abruf

Mehr Informationen zu unserer AdWords-Online-Seminarreihe erhalten Sie auch auf unserer Website. Hier finden Sie unsere kostenlosen Online-Seminare auf Abruf, in 15-20 Minuten jeweils auf einen bestimmten Themenbereich eingehen. Somit können Sie sich jederzeit über Ihre Lieblingsthemen informieren.

Möchten Sie regelmäßig über neue AdWords-Online-Seminare informiert werden? Melden Sie sich in unserer Online-Seminare-Gruppe an und erhalten Sie Neuigkeiten ganz einfach per E-Mail.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!

Caroline Haupt und Ines Metzner

+1 jetzt auch für Display-Anzeigen verfügbar

2011-09-21T16:27:00.001+02:00

Vor einigen Monaten haben wir die +1-Schaltfläche eingeführt, um Nutzern die Möglichkeit zu bieten, von Freunden und Kontakten direkt bei der Suche auf Google Empfehlungen zu erhalten. Eine persönliche Empfehlung eines Bekannten ist schließlich immer noch die nützlichste Informationsquelle. Seitdem wurde die +1-Schaltfläche auf Millionen von Websites im gesamten Web mit über 4 Milliarden Impressionen täglich eingesetzt. Ab Anfang Oktober weiten wir diese nützliche Funktion auf Display-Anzeigen im gesamten Web aus.

Die +1-Schaltfläche und Empfehlungen werden dann in Display-Anzeigen im Google Display- Netzwerk erscheinen. Mit einem einzigen Klick können Nutzer die Zielseite der Anzeige Freunden und Kontakten weiterempfehlen.

Durch die Einbindung persönlicher Empfehlungen in Display-Anzeigen nehmen Menschen Werbung auf ganz andere Weise wahr. Eine Display-Anzeige wird nämlich viel effektiver, wenn die Nutzer sehen können, welche ihrer Freunde und Kontakte öffentlich mitteilen, dass sie die jeweilige Seite mögen.

Susanne entdeckt beispielsweise eine Anzeige für günstige Flüge. Sie gibt der Anzeige +1, weil sie meint, dass ihre Freunde entsprechende Angebote auch interessant finden könnten. Wenn Susannes Freunde und Kontakte bei Google angemeldet sind und die Anzeigen für günstige Flüge entdecken, sehen sie unten in der Anzeige Susannes Bild mit dem Hinweis, dass sie für die Anzeige +1 gibt.

Die +1-Schaltfläche und Empfehlungen erscheinen zunächst im unteren Bereich der Display-Anzeige und werden dann ausgeblendet, bis der Nutzer mit dem Mauszeiger darauf zeigt. Der Nutzer kann die Overlays auch schließen, indem er auf das "x" klickt.

Zudem erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeige von Susannes Freunden und Kontakten gesehen wird. Da Empfehlungen von Freunden ein deutlicher Hinweis auf die Relevanz von Inhalten sind, nimmt das Google Display-Netzwerk empfohlene Anzeigen in die Auktion für von Freunden besuchte Seiten auf und steigert damit die Leistung der Anzeigen. Falls Ihre Anzeigen auf bestimmte Placements oder Zielgruppensegmente (einschließlich Interessenkategorien und Remarketing-Listen) ausgerichtet sind, erscheinen Ihre Anzeigen nur auf Seiten, die diese Kriterien erfüllen. Zudem werden Ihre Anzeigen nicht auf Placements bzw. in Kategorien geschaltet, die in einer Ausschlussliste aufgeführt sind.

Beachten Sie, dass ein +1 für eine Anzeige auch für die entsprechende Zielseite im Web gilt. Es spielt also keine Rolle, ob +1 für eine Suchergebnisseite, auf einer Website oder für eine Display-Anzeige vergeben wird. Ein +1 gilt jeweils überall im Web für denselben Inhalt.

Im Google Display-Netzwerk (GDN) wird die +1-Schaltfläche zu Image-Anzeigen, animierten GIF-Anzeigen, Flash-Anzeigen, mit dem Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen erstellten Anzeigen sowie zu ausgewählten mobilen Anzeigenformaten hinzugefügt. Außerdem können Sie die +1-Schaltfläche in Ihre DoubleClick Rich Media-Anzeigen integrieren, die inner- und außerhalb des GDN geschaltet werden können.

Falls Ihren Anzeigen keine +1-Schaltfläche und keine Empfehlungen hinzugefügt werden sollen, können Sie diese Option ab sofort in AdWords unter Kampagneneinstellungen auf Kampagnenebene deaktivieren.

Wenn Sie mehr über die +1-Schaltfläche und ihre Auswirkung auf Ihre Anzeigen und Suchergebnisse erfahren möchten, besuchen Sie die Website zur +1-Schaltfläche.

Veröffentlicht von Christian Oestlien