Inside AdWords Blog-Türkçe

Pek Yakında: Reklam Grubu Gösterim Payı Metrikleri

2012-01-25T21:09:00.003Z

Reklamverenlerin talepleri sonucunda, Arama ve Görüntülü Reklam Ağları için, reklam grubu düzeyinde gösterim payı metriklerini pek yakında kullanıma sunacağız. Bu metrikler kullanıma sunulduktan sonra, reklam grubu gösterim payı verilerini, örneğin, alınabilecek gösterimlerin çoğunluğunu alamayan yüksek performanslı reklam gruplarını daha iyi saptamak üzere kullanabilirsiniz.

Önümüzdeki birkaç haftada, reklam grupları sekmenize eklenebilecek üç yeni sütun göreceksiniz:

1. Gösterim Payı: Aldığınız gösterim sayısı, alabileceğiniz tahmini gösterim sayısına bölünerek elde edilen oranın yüzde cinsinden ifadesidir.

2. Kaybedilen GP (Sıralama): Reklam Sıralamanız nedeniyle kaybedilen gösterimlerin payıdır. Kaybedilen GP (sıralama) metriğinin, incelenen tarih aralığı boyunca, belirli bir günün bir kısmında veya tamamında bütçenizin sınırındaysanız veya bu sınıra yakınsanız ("bütçe tarafından sınırlanmak" olarak da bilinir) gösterilmeyeceğini unutmayın.

3. Tam Eşleme GP: (yalnızca Arama Ağı) Anahtar kelimenizle tam olarak eşleşen aramalar için aldığınız gösterim sayısı, alabileceğiniz tahmini tam eşleme gösterim sayısına bölünerek elde edilen oranın yüzde cinsinden ifadesidir.

Daha ayrıntılı metrikleri kullanıma sunmanın yanı sıra daha kesin kampanya gösterim payı metrikleri sağlamak üzere algoritmalarımızı güncellemeyi de planlıyoruz. Sonuç olarak, bilgi sahibi olmanız gereken önemli bazı değişiklikler şunlardır:

1.Kampanya düzeyinde hassaslaştırılmış istatistikler: Algoritmalarımızı geliştirdiğimiz için, geriye doğru Mayıs 2011'e kadar gidecek şekilde, kampanya düzeyindeki tüm gösterim payı metriklerimizi güncelleyeceğiz. Bunun sonucunda, Mayıs 2011'den önceki tarihlere ait kampanya düzeyindeki gösterim payı metriklerini artık göremeyeceksiniz. Mayıs 2011 öncesine ait kampanya gösterim payı verilerinin bir kaydını bulundurmak istiyorsanız, 30 Ocak 2012 tarihinden önce bir rapor indirmeniz gerekecek.

2. Günlük güncellemeler: Gösterim payı metriklerinizi daha yüksek bir doğruluk derecesiyle hesaplamak için tüm gösterim payı metriklerini günde bir kez güncelleyeceğiz (Pasifik Saatine [GMT -8] göre yaklaşık öğle vakti). Sonuç olarak, gördüğünüz gösterim payı verileri, içinde bulunduğunuz günün gösterim payını yansıtmadığı gibi, raporunuzu günün hangi saatinde çalıştırdığınıza bağlı olarak bir önceki günün gösterim payını da içermeyebilir.

Bu değişiklikler 30 Ocak 2012 tarihinde global olarak bütün reklamverenlerin kullanımına sunulmaya başlanacağı için, bunları kısa süre içinde hesabınızda görebilirsiniz. Daha ayrıntılı bilgiyi, değişiklikler yürürlüğe girdikten sonra AdWords Yardım Merkezi'nden edinebilirsiniz.

Cüneyt Ünar
Google Adwords Ekibi

Hazırsanız GOMC başlıyor!

2012-01-05T23:56:00.006Z

Dünya çapında düzenlenen, öğrenciler arası 2012 Google Online Marketing Challenge (GOMC 2012) yarışması için öğretim görevlisi kayıtlarının başladığını bildirmekten mutluluk duyarız!
Öğrenci kayıtları için ise 31 Ocak 2012 tarihine kadar beklemeniz gerekmektedir. Öğrenci ekiplerinin yarışmaya katılabilmesi için ilk olarak ilgili öğretim görevlilerinin kaydolması gerekir.

Bu yarışma hakkında fikriniz yok mu? Google Online Marketing Challenge, dünyanın her yerinden yüksek öğrenim kurumlarında okuyan öğrencilerin katılabileceği, global bir çevrimiçi pazarlama yarışmasıdır. Bu yarışmada öğrencilerin reklamcılık ve danışmanlık becerilerini kullanarak gerçek bir işletme veya kâr amacı gütmeyen kuruluş için Google AdWords ile başarılı çevrimiçi reklamcılık kampanyaları geliştirmesi, yayınlaması ve tüm bu çalışmalarını kampanya raporlarında özetlemesi gerekir.
Daha sonra Google ve dünyanın dört bir tarafındaki bağımsız akademisyenler, kampanya ve rekabet raporlarının kalitesine göre kazananları belirler. Kazananları bekleyen büyük ödüller:- Dünya Şampiyonları için Mountain View, Kaliforniya'da bulunan Google Merkezi'ne seyahat- Bölgesel Şampiyonlar için yerel Google ofislerine seyahat- Öğrencilerin birlikte çalıştığı kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için 30.000 ABD doları tutarında bağış kazanma fırsatı- GOMC 2012 için yepyeni bir ödül kategorisi olan En İyi Sosyal Medya Sayfası Ödülü. Ayrıntılar çok yakında! Geçen seneki yarışmada 100 ülkeyi temsilen 50.000 katılımcı yer aldı. Bu seneki yarışmada bu sayının artması bekleniyor. Öğrenciler, işte size kendinizi tüm dünyaya gösterme şansı! Google Online Marketing Challenge ile ilgili daha fazla bilgi edinmek için lütfen web sitemizi ziyaret ediniz.

Anthony Pascua
GOMC Ekibi

Google+ Sayfalarınızı Yönetmek için Yeni Araçlar ve Denetimler

2011-12-27T00:36:00.003Z

Size, Google+'da herkese açık bir kimlik oluşturmanız için yeni bir yöntem sunmak üzere, geçen ay Google+ Sayfaları'nın lansmanını yapmıştık. Geri bildirimlerinizi yakından takip ediyoruz ve bugünden itibaren, sayfalarınızı daha iyi yönetmenize yardımcı olacak birkaç yeni araç ve denetimi kullanıma sunuyoruz. Bu yeni özellikler, önümüzdeki birkaç gün içinde Google+ hesaplarında görünmeye başlayacak. Dolayısıyla, söz konusu değişikliği bugün görmüyorsanız, haftanın ilerleyen günlerinde hesabınıza geri dönüp tekrar kontrol etmeyi unutmayın.

Birden Çok Yönetici ve Sahipliğin Devri
Pek çoğunuz, birden çok kişinin sayfalarınızı kendi kimlik bilgileriyle yönetebilmesini istediğinizi bildirdiniz. Bugünden itibaren, yeni Sayfa Ayarları paneline giderek sayfanız için en fazla 50 olacak şekilde yönetici ekleyebileceksiniz. Yöneticiler; yayın gönderebilecek, yorumları yanıtlayabilecek, fotoğraf ekleyebilecek, profil bilgilerini değiştirebilecek ve hatta diğer yöneticileri ekleyip çıkarabilecektir.

Eklenen bir diğer özellik de sayfa sahipliğini devretme olanağıdır. Sayfa sahipliği yalnızca mevcut bir yöneticiye devredilebilecektir. Bunu yapmak için, Sayfa Ayarları bölümündeki "Sahipliği Devret" bağlantısını tıklayın ve ardından, sahipliği devralmasını istediğiniz yöneticiyi seçin.

Bildirim Ayarları
Üzerinde çalıştığımız bir diğer özellik ise, sayfa sahibi olarak, sayfanızda gerçekleşen işlemlerle ilgili bildirim almanızı sağlayacak bir yöntem. Bu değişiklikle, işletme sayfanızla ilgili bildirimleri, kişisel profilinizden ayrı olarak özelleştirebilecek ve sizin için en uygun ayrıntı düzeyini seçme olanağına sahip olacaksınız. Bu yeni ayarlar, size, sayfa bildirimlerinin gönderildiği e-posta adresini değiştirme, haberdar olmak istediğiniz konuları özelleştirme ve bildirimleri nasıl almak istediğinizi düzenleme fırsatı sunmaktadır.

Bu ayarları düzenlemek için, Sayfa Ayarları bağlantısını tıklayın ve "Bildirim tercihlerini ayarla" bölümünü bulun. Burada, hangi işlemlerle ilgili bildirim almak istediğinizi belirleyebilir ve isteğe bağlı olarak, sayfa bildirimleriniz için (kişisel e-posta adresinizden) farklı bir e-posta adresi belirtebilirsiniz. Hesabınızda birden çok yönetici varsa, e-posta adresini, herkesin erişebileceği bir ekip adresi olarak değiştirmeyi düşünebilirsiniz.

Birleştirilmiş +1 ve Çevre Sayısı
Google+ Sayfanızda gösterilen +1 sayısıyla ilgili de bir değişiklik yapıyoruz. Bugünden itibaren, sayfanızda kalın yazı tipiyle gösterilen sayı, hem Google+'daki hem de web'deki +1’lerinizi ve sizi çevrelerine ekleyen kişilerin sayısını içerecektir. Bu değişiklik, +1’lerin reklamlarda veya arama sonuçlarında sayılma veya görüntülenme biçimini etkilemeyecektir. Birleştirilmiş sayı, yalnızca Sayfanızda ve sitenizdeki Google+ Rozetinizde görünecektir.

Bu basit değişikliğin, kullanıcıların işletmenizi Google aracılığıyla kaç şekilde önerdiğini ve takip ettiğini daha iyi vurgulayacağını düşünüyoruz.

Bu yeni özelliklerle ilgili daha fazla bilgiyi Google+ Yardım Merkezi'nde bulabilirsiniz. İşletmeniz için Google+ deneyimini geliştirmek üzere daha da fazla yöntem üzerinde çalışıyoruz. Dolayısıyla, lütfen geri bildirim göndermeye devam edin ve 2012'deki yeniliklere hazır olun!

Michael Nestler, Google+ Mühendisi

Tüm Adwords Hesaplarınızı Google Analytics'e Bağlama

2011-12-19T14:37:00.009Z

Google Analytics'in yeni sürümü şu an tüm Analytics kullanıcıları tarafından kullanılabilmektedir. Google Analytics'i Twitter'da takip edebileceğinizi, en son güncellemelerden anında haberdar olabileceğinizi hatırlatmak isteriz.

Daha önce tek bir Google Analytics hesabına yalnızca tek bir AdWords hesabı bağlanabiliyordu. Bu da, otomatik etiketleme özelliğinin ve Google Analytics içinde yer alan AdWords raporlarının kullanılmasını zorlaştırıyordu.

Artık birden fazla AdWords hesabını Google Analytics hesabınıza bağlayabilirsiniz. Google Analytics hesabı ayarlarının yer aldığı alandaki veri kaynakları bölümü, birden fazla AdWords hesabı ile otomatik etiketleme özelliğinin kullanılmasını ve AdWords verilerinizin Google Analytics'e aktarılmasını kolaylaştırıyor.

Şimdi, bu ayarların nasıl yapılacağını görelim:

Başlamadan önce, hem Google Analytics hem de AdWords hesaplarınıza erişimi olan ve Analytics hesabı için bir Yönetici konumunda olan bir Google hesabı kullanıyor olduğunuzdan emin olun.

Tek bir Analytics hesabına birden fazla AdWords hesabı bağlamak istiyorsanız Analytics'in yeni sürümünü varsayılan olarak ayarlamanız gerekir:

1. http://www.google.com.tr/analytics adresinden Google Analytics'te oturum açın.
2. Sayfanın sağ üst kısmında bulunan Yeni Sürüm bağlantısını tıklayın.

3. Bu sürümü varsayılan yap seçeneğini tıklayın.
Bu adımı atladığınız takdirde AdWords'te oturum açtığınızda yeni bağlama arayüzünü görmezsiniz.

Hesaplarınızı Bağlama:

1. https://adwords.google.com.tr adresinden AdWords hesabınızda oturum açın.
2. Raporlar ve Araçlar sekmesini, ardından da Google Analytics'i tıklayın.
3. Sağ üst kısımdaki dişli çark simgesini tıklayın.

4. Sayfanın sol üst kısmında bulunan Tüm Hesaplar'ı tıklayın.

5. AdWords hesabını bağlamak istediğiniz hesabı tıklayın.

6. Veri Kaynakları sekmesini tıklayın.

7. AdWords sekmesini tıklayın.
8. "Hesapları Bağla" düğmesini tıklayın.

Müşteri Merkezim alt hesabından bağlıyorsanız işlem hemen hemen aynıdır. Şu makaleden daha fazla bilgi edinebilirsiniz: Analytics Hesaplarını Müşteri Merkezim (MM) Hesaplarına Bağlama.

AdWords hesabını birden fazla profile uygulamaya yönelik iyileştirmeler:

Google Analytics'e birden fazla Adwords hesabı bağlayabildiğinize göre artık Adwords verilerinizi de Google Analytics'teki birden fazla profile daha kolay bir şekilde bağlayabilirsiniz. Bu işlemin nasıl gerçekleştirileceğini gösteren kısa bir video hazırladık (İNG):

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=3iwHqmVako0

Görerek öğrenmeyi tercih etmiyorsanız hesapları nasıl bağlayacağınıza ilişkin adımlara Google Analytics Yardım Merkezi'nden ulaşabilirsiniz.

İyi çalışmalar!

Gavin Doolan
Google Analytics Ekibi

Yer Hedeflemede Değişiklikler

2011-12-16T16:28:00.005Z

Reklamlarla doğru zamanda, doğru kullanıcıyı hedefleyebilmek AdWords'ün sunduğu temel avantajlardan biridir. Farklı ülkelerdeki birçok reklamveren, reklamları ülkenin tamamında yayınlamak yerine, belirli bir bölgeyi veya şehri hedefleyebildikleri için özellikle avantaj elde ediyor. Sonuç olarak, İstanbul'da hizmet veren bir taksi şirketiyseniz reklamlarınızın Ankara'da görüntülenmesine ihtiyacınız olmayabilir.

Yerel düzeyde hedefleme belirli ülkelerde kullanıma sunulmamıştı. Bu ülkelerdeki reklamverenler, alternatif bir çözüm olarak, belirli bir coğrafi yerin etrafındaki alanı bir yarıçapla belirleyerek veya harita üzerine çizdikleri özel şekilleri kullanarak kendi özel hedeflerini oluşturabiliyordu.

Reklamlarla yerel düzeyde etkin bir hedefleme yapabilmek ve şehir hedeflemeyi daha fazla ülkede kullanıma sunmak en büyük önceliklerimizden biridir. Daha önce de duyurduğumuz gibi, yer hedefleme işlevlerini büyük ölçüde geliştirmemize olanak verecek yeni bir sistemi kullanıma açıyoruz. Bu yeni platform, en son Google Haritalar teknolojileriyle bağlantı kurmaktadır. Böylece, şehir düzeyinde, kasaba düzeyinde, ilçe düzeyinde ve posta kodu düzeyinde hedeflemeyi, nihayet başka ülkelerde de kullanıma sunuyoruz.

Yeni yer hedefleme sisteminin bir parçası olarak, mevcut özelliklerde, şehir düzeyinde hedeflemenin olmadığı ülkelerde (tek tek ülkelerde yer hedeflemenin mevcut olup olmadığına bakın) yayınlanan kampanyaları etkileyebilecek değişiklikler yapıyoruz. Belirli bir alandaki kullanıcılara alaka düzeyi yüksek reklamlar gösterdiğimizden emin olmak için yeni sistem, şu anda AdWords'te hedeflenebilir olan yerleri (ülke sınırları içindeki bölgeler) yeterince kapsamayan özel şekil hedefleri kullanılan kampanyaların gösterim hacminde bir düşüşe yol açabilir. Bu özel şekil hedefleri, ileri teknoloji mobil cihazlarda, Google Haritalar'da veya kullanıcıların yaptığı aramalar yer ifade eden terim (örneğin, şehir adı) içerdiğinde, gösterim almaya devam edecektir. Ek olarak, özel şekil hedefleme yönteminin kullanıldığı kampanyalardaki reklamlarda yer uzantıları, yalnızca işletmenizin yakınındaki müşterilere gösterilmelerini sağlayabilmek amacıyla daha seyrek görüntülenebilir.

Yer uzantıları ve özel hedeflerle ilgili değişiklikler, reklamverenlere kampanyalarını güncellemeleri için zaman tanımak amacıyla önümüzdeki aylarda yürürlüğe girecektir. Söz konusu tarih yaklaştığında başka bir hatırlatma mesajı göndereceğiz. Bu değişiklikler yapılırken gösterdiğiniz anlayış için teşekkür ederiz. Yerel düzeyde hedeflemeyi tüm dünyada kullanıma sunmak için elimizden gelen bütün çabayı gösteriyoruz ve bu işlev Türkiye için kullanıma sunulduğunda sizi bilgilendireceğiz.

Reklamverenlere daha hassas reklam yayını yapma olanağı, kullanıcılara ise daha iyi hedeflenmiş reklamlar sunmak amacıyla yer hedefleme işlevini iyileştirme çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Daha önce de duyurduğumuz yeni yer hedefleme sisteminin bir parçası olarak, mevcut özelliklerde, şehir düzeyinde hedeflemenin henüz mevcut olmadığı ülkelerde, özel şekil yer hedefleri kullanan kampanyaları etkileyebilecek değişiklikler yapıyoruz. Bu değişiklikler 2012 yılının ilk yarısında yürürlüğe girdiğinde, içinde yer aldıkları bölge veya ülkeden önemli ölçüde küçük boyutta özel şekiller kullanan kampanyalarınızın gösterim sayısında bir düşüş görebilirsiniz. Daha önce, bir kullanıcının IP adresini şehir düzeyinde saptayabilirsek, reklamlarınızı, söz konusu ülkede şehir düzeyinde hedefleme mevcut olmasa bile şehir düzeyinde yayınlıyorduk. Değişiklikten sonra, özel şekilleriniz AdWords'te hedeflenebilir olmayan yerler için artık reklamları tetiklemeyebilir. Kampanyalarınız ileri teknoloji mobil cihazlar kapsamındaysa veya kullanıcıların yaptığı aramalar yer ifade eden terim (örneğin, İstanbul) içerdiğinde, gösterim elde etmeye devam edebilirsiniz.

Bu değişiklikler, reklamverenlere kampanyalarını güncellemeleri için zaman tanımak amacıyla önümüzdeki aylarda gerçekleşecektir. Söz konusu tarih yaklaştığında başka bir hatırlama mesajı göndereceğiz. Bu değişiklikler yapılırken gösterdiğiniz anlayış için teşekkür ederiz. Yerel düzeyde hedeflemeyi tüm dünyada kullanıma sunmak için elimizden gelen bütün çabayı gösteriyoruz ve bu işlev Türkiye için kullanıma sunulduğunda sizi bilgilendireceğiz.

Cüneyt Ünar
Google Adwords Ekibi

Fark yaratacak araçlar - 3. Bölüm

2011-12-15T10:28:00.004Z

"Fark yaratacak araçlar" yazı dizimizin son bölümünde İçeriğe Dayalı Hedefleme Aracı, Web Sitesi Optimize Edici, Dönüşüm İzleme ve Google Analytics üzerinde duracağız.

İçeriğe Dayalı Hedefleme Aracı:

Görüntülü Reklam Ağı için yönetilen yerleşim hedefli bir kampanya oluşturmaya karar verdiğinizde (içeriğe dayalı hedefleme), bu aracın yaptığı önerileri incelemenizi öneririz. Çünkü bu, saatler sürecek çalışmadan sizi kurtaracak ve kampanyanız için ek anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olacaktır. Bu araç, Görüntülü Reklam Ağı kampanyanız için mevcut anahtar kelime listeniz temelinde daha fazla fikir ve yeni anahtar kelimeler sunarak size yardımcı olur. Bu araca Google AdWords hesabınızın içinden veya Ağ sekmesinden erişebilirsiniz. Ekranın sağ tarafında, bu aracı, kampanyanıza yerleşimler ekleyerek (Yerleşim Ekle düğmesini tıklayarak) denemeniz için sunulmuş bir seçenek göreceksiniz.

Web Sitesi Optimize Edici:

Web Sitesi Optimize Edici, site içeriğindeki değişikliklerin dönüşüm sağlamada (yani, ziyaretçileri sitenize bir form doldurmak, ürün veya hizmet satın almak, bir videoyu izlemek gibi değerli bir işlem yapmak üzere yönlendirmede) daha etkili olup olmadığını kontrol ederek sitenizin verimliliğini artırmanıza yardımcı olur. Bu araç, test etmek istediğiniz bir web sayfası veya bir web sayfasından bölümler (sayfa başlığı, resim veya metin) seçip, en çok istenen sonuçları sağlayacak kombinasyonu veya değişikliği bulmak amacıyla web sitesi trafiğinizin farklı bölümleri üzerinde deneme yapma olanağı tanır. Denemenin tamamlanmasıyla birlikte sistemimiz size güvenilir raporlar sağlar ve gelecekle ilgili öneriler yapar. Web Sitesi Optimize Edici'yi kullanmak için bir deneme tasarlamanız gerekir. Bunu yapmak için çevrimiçi kılavuzumuza bakınız.

Dönüşüm İzleme:

Bu araç, işletme hedefleriniz açısından reklamcılık hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı ve bunun size maliyetini kontrol etmenize yardımcı olacaktır. Google AdWords'ün bu ücretsiz aracı, Google AdWords reklamlarınızın aldığı tıklamalardan ne kadarının, web sitenizde, bir çevrimiçi formu doldurmak, bir ürün satın almak, bir videoyu izlemek gibi değerli bir işlemin gerçekleştirilmesine yol açtığını istatistiksel olarak kontrol etmenize olanak verir. Bu aracı kullanmak için öncelikle Google AdWords hesabınızdan dönüşüm kodunu kopyalayıp (Raporlar ve Araçlar sekmesi > Dönüşümler), ardından kod snippet'ini test etmek istediğiniz web sitesinin HTML'sine yapıştırmanız gerekir. Kodu HTML'ye yapıştırmanızdan sonra, AdWords Dönüşüm İzleme, bir web sitesi ziyaretçisinin reklamlarınızdan birini tıklaması halinde onun bilgisayarına veya cep telefonuna bir çerez yerleştirir. Kullanıcı dönüşüm sayfalarınızdan birine giderse, AdWords sizin için başarılı bir dönüşüm kaydeder.

Google Analytics:

Bu, web sitenize ait istatistikleri görüntüleyen ve web sitenizin ziyaretçilerinin nereden geldiği ile web sitenizle ne tür bir etkileşime girdiğini öğrenmenize olanak veren ücretsiz bir Google aracıdır. Bu aracı web sayfalarınıza kurarak, daha zengin içerikli bilgiler görüntüleyebilirsiniz ve bu bilgilerle aşağıdakileri yapabilirsiniz:

Belirli anahtar kelimeler tarafından sitenize yönlendirilen ziyaretçilerin sayısını saptayabilirsiniz.
Web sitenize giriş kaynağını (Google AdWords reklamları, Google'ın organik arama motoru, bir e-postaya iliştirilmiş bir bağlantının tıklanması vb.) saptayabilirsiniz. Ziyaretçilerinizin kullandığı tarayıcıları saptayabilirsiniz (bu şekilde ziyaretçilerin sitenizdeki kullanıcı deneyimini iyileştirebilirsiniz).
Sitenize yönelik trafiğin coğrafi kaynağını saptayabilirsiniz.
Sitenizdeki en çok ve en az görüntülenen sayfaları öğrenebilir ve gerekli iyileştirmeleri yapabilirsiniz.
Sitenizde ziyaretçilerin hangi sayfalardan çıkma eğiliminde olduğunu saptayabilirsiniz.
Sayfa başına sitede geçirilen süre değerlerini görüntüleyebilirsiniz.
Farklı zaman aralıklarındaki verileri karşılaştırabilirsiniz.

Nasıl kullanılır?

İlk olarak bu adresten bir Google Analytics hesabı oluşturmanız gerekir. Ardından, tıpkı Dönüşüm İzleme aracında yaptığınız gibi, bir kod snippet'ini kopyalayıp sitenizin HTML koduna yapıştırmanız gerekir. Ayrıntılı talimatları bu linkte bulabilirsiniz. Son olarak, Yardım Merkezi talimatlarında belirtildiği gibi Google AdWords hesabınızı Google Analytics hesabınıza bağlamanız gerekir.

Cüneyt Ünar
Google Adwords Ekibi

Fark Yaratacak Araçlar - 2. Bölüm

2011-12-08T11:44:00.003Z

"Fark Yaratacak Araçlar" dizisindeki ikinci yazımızda Değişiklik Geçmişim, Görüntülü Reklam Oluşturucu ve Yerleşim Aracını ele alıyoruz.

Değişiklik Geçmişim Aracı:

Bu araç, hesabınızda yaptığınız değişiklikleri (1 Ocak 2006 tarihinden itibaren) izlemenize olanak sağlamaktadır. Bu sayede, söz konusu değişikliklerin kampanyanızın performansını nasıl etkilediğini daha iyi anlayabilirsiniz.Araç, aşağıdaki alanlarda yaptığınız değişiklikleri görüntülemenize olanak verir:

Günlük bütçedeki değişiklikler.
Hesaba eklenen ve hesaptan silinen anahtar kelimeler.
Reklamlarınızın dağıtımıyla ilgili tercihlerinizdeki değişiklikler.
Google AdWords API'sı arayüzü üzerinden yapılan değişiklikler.

Değişiklik Geçmişim Aracına, Google AdWords hesabınızın içinden erişebilirsiniz. Adwords Yardım Merkezi'nden araçla ilgili daha fazla bilgi edinebilirsiniz:

Görüntülü Reklam Oluşturucu:

Google'ın Görüntülü Reklam Ağı'nın gelişimine paralel olarak, giderek daha fazla sayıda reklamveren, reklam bütçelerinin büyük bölümlerini Metin Reklamlar dışında kalan diğer reklam türlerine ayırıyor. Bu aracın amacı, ortalama reklamverenin Görüntülü Reklam Ağı'ndan en iyi şekilde yararlanmasını sağlamaktır. Bu araç, çok az zaman ve çaba harcayarak reklamlar oluşturmanıza olanak verir. Reklam şablonunun arka plan renklerini, yazı tiplerini, resimlerini ve metnini seçip, reklamı Google Görüntülü Reklam Ağı için mevcut herhangi bir boyut ve şekilde kaydedebilirsiniz. Bu aracı kullanabilmek için öncelikle, kampanyanızı Google'ın Görüntülü Reklam Ağı'na dahil etmeyi seçtiğinizden emin olmanız gerekir. Sonra da araca, Yeni Reklam oluştur menüsünden Görüntülü Reklam Oluşturucu seçeneğini kullanarak erişebilirsiniz. Adwords Yardım Merkezi'nden araçla ilgili daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Yerleşim Aracı:

Bu araç saatler sürecek çalışmadan sizi kurtarabileceğinden ve kampanyanız için en alakalı web sitelerini bulacağından, Görüntülü Reklam Ağı için yönetilen yerleşim hedefli bir kampanya oluşturmaya karar verdiğinizde bu aracı kullanmanızı öneririz.
Değerli anahtar kelimelerinizden birini tıklayın ve tıkladığınız anahtar kelime için sistemimiz tarafından alakalı bulunan web sitesi listesini görüntüleyin. Söz konusu yerleşimlerde hangi türde reklamların yayınlandığını ve bu reklamların günlük gösterim sayılarını ve tahmini maliyetlerini öğrenebilirsiniz. Yerleşim Aracına, Google AdWords hesabınızın içinden, Raporlar ve Araçlar sekmesinin açılır menüsünden erişebilirsiniz. Yerleşimin yer aldığı tablonun yukarısında, bu aracı kampanyanıza yerleşimler ekleyerek (Yerleşim Ekle düğmesini tıklayarak) denemeniz için sunulmuş bir seçenek göreceksiniz. Adwords Yardım Merkezi'nden araçla ilgili daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

İçeriğe Dayalı Hedefleme Aracı:

Görüntülü Reklam Ağı için yönetilen yerleşim hedefli bir kampanya oluşturmaya karar verdiğinizde (içeriğe dayalı hedefleme), bu aracın yaptığı önerileri incelemenizi öneririz. Çünkü bu, saatler sürecek çalışmadan sizi kurtaracak ve kampanyanız için ek anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olacaktır. Bu araç, Görüntülü Reklam Ağı kampanyanız için mevcut anahtar kelime listeniz temelinde daha fazla fikir ve yeni anahtar kelimeler sunarak size yardımcı olur. İçeriğe Dayalı Hedefleme Aracına, Google AdWords hesabınızın içinden veya Ağ sekmesinden erişebilirsiniz. Ekranın sağ tarafında, bu aracı, kampanyanıza yerleşimler ekleyerek (Yerleşim Ekle düğmesini tıklayarak) denemeniz için sunulmuş bir seçenek göreceksiniz. Adwords Yardım Merkezi'nden araçla ilgili daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Cüneyt Ünar
Google Adwords Ekibi

Fark Yaratacak Araçlar - 1. Bölüm

2011-12-06T17:35:00.002Z

Bugün, ücretsiz Google AdWords araçlarıyla ilgili kısa gönderilerden oluşan bir diziyi başlatıyoruz. Her gönderide, kampanyanızın performansını artırmanızı sağlayacak farklı araçlar tanıtılacak. Bu araçlardan memnun kalacağınızı umarız!

Anahtar Kelime Aracı

Bu, en temel Google AdWords araçlarından biridir ve her kampanyanın başlangıç noktasıdır. Kampanyanıza ekleyebileceğiniz anahtar kelimeler bulmak için fikir ve ilham alabilirsiniz.Kampanyanıza "negatif anahtar kelimeler" olarak ekleyebileceğiniz anahtar kelimeler bulabilirsiniz. Seçtiğiniz anahtar kelimelerin her biri için beklenen rekabetle ilgili bilgi edinebilirsiniz. Anahtar kelimelerinizle ilgili global ve yerel arama tahminlerini görebilirsiniz. Aracı, AdWords hesabınıza giriş yaptığınızda, Raporlar ve Araçlar sekmesinin açılır menüsündeki Anahtar Kelime Aracı'nı tıklayarak kullanabilirsiniz. Aracın bağımsız sürümünü de kullanabilirsiniz.

Reklam Önizleme Aracı

Kampanyanızı oluşturmayı tamamladıktan sonra, bu araç, reklamlarınızın Google'ın arama motorunda gösterilip gösterilmediğini ve nasıl görüntülendiğini kontrol etmenize yardımcı olacaktır. Bu araç, reklamlarınızı ek gösterim tahakkuk ettirmeden görüntülemenize olanak verir. Araca, Google AdWords hesabınıza giriş yaptığınızda erişmenizi öneririz. Bu şekilde sistemimiz, araçla reklamlarınızı görememeniz halinde, neden göremediğinizi teşhis etmenize yardımcı olabilir. Aşağıda bağlantısı verilen Yardım Merkezi makalesinden araçla ilgili daha fazla bilgi edinebilirsiniz:
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=tr&answer=46454

Trafik Tahmincisi

Anahtar Kelime Aracı bünyesindeki başka bir seçenek olan bu araç, maksimum TBM'yi ve günlük bütçenizi temel alarak hesabınızdaki seçtiğiniz anahtar kelimeler için trafiği tahmin eder. Hesabınızdaki anahtar kelimeler için aşağıdaki parametreleri öngörmenize olanak sağlar:

Anahtar kelimelerinizle ilgili aylık olarak, global ve ulusal ölçekte arama tahminleri yapar.
Ortalama TBM'yi tahmin eder.
Arama sorgusundaki anahtar kelime için ortalama reklam konumunu tahmin eder.
Günlük tıklama sayısını tahmin eder.
Test edilen anahtar kelimenin günlük maliyetini tahmin eder.

Bu aracı, Google AdWords hesabınızda yer alan Raporlar ve Araçlar sekmesi altında bulabilirsiniz. Daha fazla bilgi edinmek için tıklayınız.

Cüneyt Ünar
Google Adwords Ekibi

Google+ Sayesinde Müşterilerinizle Yakınlaşın!

2011-11-08T14:31:00.007Z

Daha birkaç ay önce Google+'ı ilk çıkardığımızdan bu yana 40 milyonu aşkın kişiyle buluştuk ve 100'den fazla yeni özellik sunduk. Ancak tüm bu kişiler için hala eksik olan bir şey var ki, o da işletmeniz.

Müşterilerinizle yüz yüze kurabildiğiniz kalıcı bağlantıları çevrimiçi olarak da kurabilmenize yardımcı olmak istiyoruz. Bu yüzden, müşterilerinizle yakınlaşmanızı sağlayacak araçların ve ürünlerin bir arada olduğu Google+ ile İş Dünyası (İNG) 'nı sizlerle tanıştırıyoruz. Bunun temelinde ise Google+'daki işletme kimliğiniz olan Google+ Sayfaları (İNG) yer almaktadır.

Google+ Sayfaları: Doğru kişilerle gerçek sohbetler gerçekleştirin

İşletmenizi Google+'da göstermek için öncelikle bir Google+ Sayfası oluşturmanız gerekir. Bu sayfada, işinizle ilgili güncellemeleri ve haberleri yayınlayabilir, müşterilerinizle sohbetlere katılabilir, belirli gruplara özel mesajlar gönderebilir ve internette kaç +1'iniz olduğunu görebilirsiniz. İşte size ilişkilerinizde yardımı dokunacağını düşündüğümüz birkaç Google+ Sayfaları özelliği:

Videoyla Sohbet

Bazen müşterilerinizle yüz yüze sohbet etmek isteyebilirsiniz. Örneğin, bir kitapçı dükkanı işletiyorsanız bir yazarı davet edip son romanı hakkında konuşmasını isteyebilirsiniz ya da bir kozmetik sektöründe faaliyet gösteriyorsanız, güzellik uzmanları, makyaj teknikleri hakkında pratik gösterimler gerçekleştirmek isteyebilir. Videoyla Sohbet, tek bir tıklamayla dokuz müşteriye ulaşıp onlarla kaliteli video sohbetler gerçekleştirmenize olanak sağlayarak bunu kolaylaştırır. Ürün hakkında geribildirim almak, sorun çözümünde yardım almak veya basitçe kişileri daha iyi tanımak için Videoyla Sohbet'i kullanabilirsiniz.

Çevreler

Çevreler, Sayfanızın takipçilerini küçük kitleler halinde gruplandırmanıza olanak tanır. Böylece belirli mesajları belirli gruplarla paylaşabilme imkanına sahip olursunuz. Örneğin, en daimi müşterilerinizi içeren bir Çevre oluşturabilir ve onlara özel bir indirim teklifi sunabilirsiniz.

+1 düğmesi ve Google+ kimlik kartı: Mevcut müşterilerinizi size yeni müşteriler önermeleri için teşvik edin

Google+ Sayfaları, kullanıcıların, arkadaşlarıyla kolay paylaşabilecekleri mükemmel içerik sağlamanıza da yardımcı olur. Müşterilerinizin internette sizi tavsiye edebilmeleri için +1 düğmesini kullanıma sunduk. Bu özellik, Google aramada, reklamlarınızda, internetteki siteler arasında ve mobil cihazlarda bulunmaktadır. Artık müşterileriniz, sizi kendi arkadaşlarına doğrudan, yalnızca bir birey ya da işletme olarak değil de bir marka olarak tavsiye etmek üzere Sayfanıza +1 verebilir.

Müşterilerinizin sayfanızı bulup paylaşmasına yardımcı olmak üzere, Google+ kimlik kartı yapılandırıcımızı ziyaret ederek sitenize ekleyebileceğiniz iki düğmemiz bulunmaktadır:
● Google+ simgesi, doğrudan Sayfanıza bağlanan küçük bir simgedir.
● İlerleyen günlerde, kişilere, sayfanızdan ayrılmadan, sayfanızı çevrelerine ekleme olanağı sağlayan Google+ kimlik kartını tanıştıracağız. Bu sayede Google+ ile işletmeniz hakkındaki güncel bilgileri alabilecekler.

Reklamlarınızın performansını iyileştirerek +1'lerinizin sayısını artırın

Pek yakında, Sayfanızdaki, web sitenizdeki, reklamlar ve arama sonuçlarındaki tüm +1'lerin bir arada hesaplanarak tek bir toplam olarak görünmesi için Sayfanızı, siteniz için hazırladığınız AdWords kampanyalarınıza da bağlayabileceğiz. Tüketiciler bir reklama, bir arama sonucuna ya da sayfanıza bakarken işletmenize yönelik tüm önerileri görebilecekler. Böylece +1'lerinizi sadece 40 milyon Google+ kullanıcısı değil, her gün Google'a giren herkes görebilecek. Sayfanızı AdWords kampanyalarınıza bağlamak için, AdWords Yardım Merkezi'ndeki talimatları uygulayın.

+sayfasının görüntüsünü bu +1’ların ortasına yerleştirin
adwords'teki sosyal uzantının ekran görüntüsünü ekleyin

Google+'ı, Google'ın tüm alanlarına taşıma

Google+ için asıl vizyonumuz genel Google deneyimini, kimliğin ortak kullanımı ve paylaşımı yoluyla tüm ürünlerimize yaymaktır. Bugünden itibaren Direct Connect adı verilen yeni bir özelliğin denenmesine başlıyoruz. Bu sayede müşterileriniz, Google aramasından Google+ Sayfanızı kolayca bulabilecekler. Bir kişi, önüne ‘+’ işareti koyarak işletmenizi ararsa, Direct Connect bu kişiyi doğrudan Sayfanıza yönlendirecektir. Örneğin Google'da ‘+YouTube’ araması yapmayı deneyin. İnsanlara, Direct Connect yoluyla buldukları Sayfaları otomatik olarak çevrelerine ekleyip eklemeyecekleri de sorulacaktır. Direct Connect herkesin işine yaramaz. Sayfanızın uygun olup olmadığını öğrenmek ve daha fazla bilgi almak için, Yardım Merkezi'ne bakın.

Bu sadece bir başlangıç

İşletmenizi Google+'a en kısa sürede taşımada size yardımcı olmak istediğimiz için, Google+ Sayfaları alan denemesini herkese açık olarak başlatıyoruz. Bir Google+ Sayfası oluşturmak yalnızca birkaç dakikanızı alır. Başlangıç için, kişisel bir Google+ profilinizin olması gerekiyor. Bir Google hesabınız yoksa, hesap oluşturarak kolayca bize katılabilirsiniz. Bu konuda cesaretlendirilmeniz gerekiyorsa, Sayfalarını yapılandırmaya başlamış olan şirketlere göz atarak başlayabilirsiniz.

Google+'ın işletmeniz için nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için, Google+ ile İş Dünyası sitesine bakın. Şu an yalnızca başlangıç aşamasındayız, önümüzdeki haftalarda ve aylarda çok daha fazla özellik hizmete girecektir. En son haberler ve ipuçlarından haberdar olmak için, Google+ ile İş Dünyası sayfasını çevrelerinize ekleyin. İşletmeniz için Google+'ı nasıl geliştirebileceğimize ilişkin fikirleriniz varsa, değerli görüşlerinizi memnuniyetle öğrenmek isteriz.

Dennis Troper, Ürün Yönetimi Direktörü, Google+ Sayfaları

Arama Ağı'nda Yeni Reklam Yerleşimleri

2011-11-03T10:30:00.005Z

Geçtiğimiz birkaç aydır, kullanıcılara daha sorunsuz ve tutarlı bir çevrimiçi deneyim sunmak için Google Arama dahil olmak üzere tüm ürünlerimizin tasarımını ve kullanım deneyimini güncelliyoruz. Görünüm ve izlenimde yaptığımız bu değişikliklerin bir parçası olarak, şimdi Google Arama'da yeni reklam yerleşimlerini kullanıma sunuyoruz.

Bugünden itibaren, daha önce sonuçların yanında gösterilen reklamlar, bazı durumlarda sonuçların altında görünebilecek. Kullanıcılarımıza en iyi deneyimi sağlamak amacıyla her bir arama sayfasını, sayfada gösterilen reklamlarla birlikte dinamik olarak optimize ediyoruz.

Kullanıcılar sayfayı yukarıdan aşağıya doğru taradığından, birçok durumda reklamları arama sonuçlarının altında göstermenin kullanıcının sayfayı görüntüleme şekline daha uygun olduğunu fark ettik. Bu yerleşim, testlerimizde, tıklama oranı açısından yan taraftaki reklamlara göre ortalamada daha iyi bir performans gösterdi.

Reklamlarınızın Üst konumlardaki performansını, diğer tüm konumlardaki performansıyla karşılaştırmak istiyorsanız, "Üstte/Yanda" segmentini kullanabilirsiniz. Bu yeni yerleşimin kullanıma sunulmasıyla birlikte, yandaki ve alttaki tüm gösterimlerin yanı sıra deneme gösterimlerinin tamamı artık "Diğer" olarak sınıflandırılacaktır. Böylece, üstteki reklam yerleşimlerinizin performansını, sayfanın geri kalanındaki yerleşimlerin performansıyla daha kolay bir şekilde karşılaştırabileceksiniz. Önümüzdeki haftalarda "Üstte/Yanda" segmentinin adı "Üstte/Diğer" olarak değiştirilecektir.

Reklam konumlarıyla ilgili daha fazla bilgi edinmek için AdWords Yardım Merkezi'ni ziyaret edebilirsiniz.

Jerry Dischler, Google Arama Ağı Reklamları Ürün Yönetimi

Daha Fazla Şeffaflık ve Seçim Yapma Olanağı

2011-11-02T13:45:00.008Z

AdWords mühendislerimiz, reklamları daha alakalı ve yararlı hale getirmek için sürekli çalışıyor. Ayrıca, kullanıcılarımıza gördükleri reklamlarla ilgili olarak daha fazla şeffaflık ve seçim yapma olanağı sunmak için de çalışıyoruz. Bu çalışmalar, kullanıcıların güvenini korumaya yardımcı olur ve bu güven, AdWords'ün etkili olabilmesi için son derece önemlidir.

Bugün, Google arama sonuçlarında ve Gmail'de görüntülenen reklamların yanına "Neden bu reklam?" bağlantısını yerleştirmeye başladık. Kullanıcılar bağlantıyı tıkladığında, bağlantı genişleyerek her reklamın neden gösterildiğiyle ilgili ayrıntıları açıklar.
Kullanıcılar, Arama Ağı ve Gmail için Reklam Tercihleri Yöneticisi'ne de erişebilirler.

Kullanıcılar, Reklam Tercihleri Yöneticisi'nde belirli reklamverenlerin reklamlarını engellemeyi veya kişiselleştirilmiş reklamları devre dışı bırakmayı seçebilirler. Kullanıcılar kişiselleştirilmiş reklamlar görmeyi tercih ettiklerinde daha az sayıda ve daha alakalı reklam gösterebileceğimizden, kullanıcıların bilinçli seçim yapmalarına yardımcı olmak amacıyla istatistikler ve bir açıklama videosu da sunmaktayız.

Bir reklamveren olarak, bu değişikliklerin AdWords performansınızı nasıl etkileyeceğini merak ediyor olabilirsiniz. Reklamlarınızı engellemeyi tercih eden kullanıcıların, reklamınızı görseler bile büyük ihtimalle reklamı tıklamayacaklarını ve dönüşüm sağlamayacaklarını unutmayın. Bununla birlikte, reklamlarınız, arama sonuçları sayfaları ve Gmail'deki kişiselleştirilmiş reklamları devre dışı bırakan kullanıcılara gösterilmeye devam edebilir. Ancak hedefleme, kişiselleştirilmiş reklamları etkinleştirmiş kullanıcılar tarafından görülen reklamlarda olduğu kadar hassas olmayacaktır.

Arama Ağı ve Gmail için yeni Reklam Tercihleri Yöneticisi ile ilgili daha fazla bilgiyi Web Arama Yardım Merkezi'nden edinebilirsiniz.

Cüneyt Ünar, Google Adwords Ekibi

Yer Hedeflemede Değişiklikler

2011-11-01T13:47:00.007Z

Günümüzde, birçok işletme çevrimiçi reklam kampanyalarında doğru müşterilere ulaşmak ve kampanya performansını yükseltmek için yer hedeflemeyi kullanıyor. Örneğin, çevrimiçi çalışan bir ajans olan iProspect, müşterileri Talbots için yer hedeflemeyi en yüksek performans gösteren coğrafi alanlara odaklanmak amacıyla kullanıyor. Bunun sonucunda, tıklama başına maliyetlerini (TBM) % 36 oranında düşürebildiler ve daha kaliteli olası satışları daha düşük bir maliyetle sağladılar.

Reklamverenlerimize daha da iyi bir deneyim sağlamak için AdWords'teki yer hedefleme özelliğini Google Haritalar'a bağladık. Bu sayede yerlerle ilgili daha fazla bilgi verebileceğiz, alakalı yer önerileri yapabileceğiz ve yer hedefleme işlevimizin kesinlik düzeyini artırabileceğiz. Bu değişikliklerin yer hedeflemeyi kampanya sonuçlarınızı iyileştirmek üzere daha da yararlı bir araç haline getireceğini düşünüyoruz.

Bugün, bunlardan ilkini duyurmak istiyoruz: AdWords'teki yer hedefleme arayüzünde yaptığımız değişiklik. Yeni Yer Hedefleme Aracı, hedef olabilecek potansiyel yerleri keşfetmeyi ve bu yerlerle ilgili daha ayrıntılı bilgi almayı kolaylaştıracak.

Yerleri kolayca keşfedin

Son AdWords kampanyanızla New York şehrini hedeflemek istediğinizi varsayalım. Kampanya Ayarları sekmenizde, siz yer hedefleme bölümündeki arama kutusuna "New York" yazarken anında faydalı arama önerileri göreceksiniz. Bu öneriler, (1) New York şehri gibi eşleşmeleri, (2) New York'u içine alan yerleri (New York eyaleti gibi) ve (3) girdiğiniz yerin yakınlarındaki, benzer bir isme sahip veya benzer bir isme sahip bir yeri içine alan alakalı yerleri içerir. Siz de, işletmeniz için en anlamlı seçenekleri belirleyebilir ve uygun bir seçimi hızlı bir şekilde yapabilirsiniz.

Seçtiğiniz yerleri, yerle ilgili ana hatları daha ayrıntılı olarak gösteren bir haritada da görüntüleyebilirsiniz. Yeni araç ayrıca, aynı anda seçtiğiniz birden fazla yerin sınırlarını da görüntülemenize olanak verir. Böylece, New York şehrinin (mavi gölgeli olarak belirtilen küçük bölge), New York metropol alanının (gri gölgeli olarak belirtilen büyük bölge) tamamına göre ne kadar yer kapladığını görebilirsiniz. Bir yer seçtikten sonra, ilgili bağlantıları tıklayarak yakındaki yerleri ekleyebilir, hariç tutabilir veya görüntüleyebilirsiniz.

Yerlerle ilgili daha fazla ayrıntı

Artık, seçtiğiniz yer hedefindeki kitleyi tahmin etmenize yardımcı olmak amacıyla erişim sayılarını veriyoruz. Bu erişim sayıları, Google mülklerinde görülen kullanıcı sayısını temel almaktadır ve nüfus sayımı rakamlarından büyük ölçüde farklılık gösterebilir. Erişim, bir yer hedefindeki kullanıcıların sayısını diğer yerlere göre saptamanıza yardımcı olmak açısından, yalnızca genel bir yol gösterici olarak kullanılmalıdır. Örneğin, aşağıdaki ekran görüntüsünden, Dallas metropol alanını hedeflemenin, Dallas şehrine göre üç kat daha geniş bir erişimle sonuçlanabileceğini görebilirsiniz.

Buna ek olarak kullanıcıları, cihazlarının İnternet Protokolü (IP) adresine dayanarak seçilen bir yerle ilişkilendiremeyebildiğimiz yerleri belirtmek için "Sınırlı erişim" etiketini kullanacağız. Bu örneklerde, söz konusu yerleri hedeflemek için cihaz yeri verilerini değil, esas olarak kullanıcının niyetini belirten verileri kullanacağız.

Bir yarıçap içinde kalan özel bir alanı hedeflediğinizde (yakın çevre hedefleme olarak da bilinir), "Bu hedef dahilindeki yerler" listesini göstereceğiz. Böylece, belirlediğiniz yarıçapın hangi bölgeleri içine aldığını tam olarak bileceksiniz. Ayrıca, belirlediğiniz yarıçap içindeki yerlerin tamamını eklemek için "Tümünü ekle" seçeneğini de kullanabilirsiniz.

Ek Değişiklikler

Yukarıda söz edilen yeni özelliklerin dışında, kampanyanızı planlarken bilmenizde fayda olacak birkaç değişikliği daha ele almak istiyoruz.

Yer hedefleme sınırları yükseltildi: Yer hedefi sınırlarını kampanya başına 300 yerden 10.000 yere (artı 500 yakın çevre hedefi) çıkardık.

Çokgen hedefleme özelliği taşınıyor: Mevcut çokgen hedefler için, söz konusu özelliği desteklemeye yıl sonuna kadar devam edeceğimizi belirten "özelliğin kaldırılması planlanıyor" ibaresini göreceksiniz. Belirlediğiniz yarıçap içinde kalan özel alandaki yerleri artık seçerek ekleme olanağı veren Özel Alan Hedefleme özelliğini kullanmanızı öneririz. Ayrıca, özel şekilleriniz içinde kalan yerlerden hangilerinin trafik aldığı hakkında fikir edinmek için bir coğrafi performans raporu çalıştırabilir ve tek tek bu yerleri hedefleyebilirsiniz.

Yeni Yer Hedefleme Aracı'ndan memnun kalacağınızı ve kampanyalarınızı optimize etmek için coğrafi raporlar ile yer hedefleme özelliğini kullanmanın yollarını keşfedeceğinizi umarız. Her zaman olduğu gibi AdWords'teki Bize Ulaşın bağlantısı yoluyla ileteceğiniz görüşlerinizi bekliyoruz. Ayrıca, daha ayrıntılı bilgi edinmek için AdWords Yardım Merkezi üzerinden SSS(Sıkça Sorulan Sorular)'lerimizi incelemenizi öneririz.

Smita Hashim, Ürün Müdürü, Yerel Reklam Kalitesi

AdWords raporlarındaki tıklama sayısı ile Analytics'in gösterdiği ziyaret sayısının farklı olması nasıl mümkün oluyor? -2-

2011-10-28T17:01:00.003+01:00

Yazı dizimizin bir önceki kısmında, AdWords raporlarındaki tıklama sayısı ile Analytics'in gösterdiği ziyaret sayısının farklı olmasının nedenlerini ele almaya başlamıştık. Yazı dizisinin bu son kısmında, daha farklı nedenleri ele alarak konuyu derinlemesine inceleyeceğiz.

AdWords raporlarındaki tıklama sayısı ile Analytics'in gösterdiği ziyaret sayısı arasındaki tutarsızlıklar web sitenizi barındıran sunucunun ayarlarından kaynaklanabilir. Bu durum Analytics'teki AdWords raporlarına, tıklama sayısının yüksek olmasına rağmen, ziyaret sayısının çok düşük veya hatta sıfır olması şeklinde yansır.

Sunucumun ayarlarının doğru olup olmadığını nasıl öğrenebilirim?

Otomatik etiketlemenin nasıl çalıştığını bir önceki yazımızda açıkladığımıza göre şimdi sunucunuzun yapılandırmasının doğru olup olmadığını kontrol edebiliriz.

Reklamlarınızın hedef URL'si herhangi bir parametre içermiyorsa (yani www.ornek.com/Bize_ulasin.php adresine benziyorsa):

1. Bu URL'nin sonuna "?gclid=deneme" dizesini ekleyin ve URL'yi tarayıcınıza yapıştırın. Bu durumda URL şuna benzeyecektir: www.ornek.com/Bize_ulasin.php?gclid=deneme
2. Enter tuşuna basın.
3. Sayfa yüklendikten sonra, web tarayıcınızdaki hedef URL'nin sonunda hala "gclid" parametresi varsa ve hiçbir hata mesajı görüntülenmiyorsa, bu, her şey yolunda ve tutarsızlıkların başka bir nedeni var demektir. Aksi durumda, ana neden hatalı sunucu ayarıdır. Çözümü daha sonra ele alacağız.

Hedef URL, zaten bazı parametreler içeriyorsa (yani http://www.ornek.com?cPath=25 adresine benziyorsa):

1. Bu URL'nin sonuna "&gclid=deneme dizesini ekleyin ve URL'yi web tarayıcınıza yapıştırın. Bu durumda URL şuna benzeyecektir: http://www.ornek.com?cPath=25&gclid=deneme
2. Enter tuşuna basın.
3. Bu durumda da, önceki kural geçerlidir. Sayfa yüklendikten sonra, web tarayıcınızdaki hedef URL'nin sonunda hala "gclid" parametresi varsa ve hiçbir hata mesajı görüntülenmiyorsa, bu, her şeyin yolunda olduğu ve bu tutarsızlıkların başka bir nedeni doğal olduğu anlamına gelir. Aksi durumda, ana neden hatalı sunucu ayarıdır.

İpucu: Bir ziyaret gerçekleştikten sonra kullanıcı mutlaka yönlendirilmeyebileceğinden, her test öncesinde çerezleri silmenizi öneririz.

AdWords kaynaklı ziyaretleri doğru bir biçimde kaydetmek için sunucu nasıl yapılandırılmalıdır?

Sorunu başarıyla teşhis ettiğimize göre, onu nasıl giderebileceğimizi ele alabiliriz. Yöntem ortaya çıkan duruma göre değişir:

Web sitenizi yükledikten sonra URL'deki "gclid" parametresi:

Korunur ancak kullanıcıya hata mesajı içeren bir sayfa gösterilir. Bu durumda lütfen otomatik etiketlemeyi kapatın ve URL parametrelerine izin vermesi için web sitesi yöneticinizle görüşün. Daha sonra otomatik etiketlemeyi tekrar açabilir ve "gclid" parametresinin kaldırılmadığından veya bir hata mesajının görüntülenmediğinden emin olmak üzere yukarıdaki yöntemi kullanarak test edebilirsiniz.
Korunmaz ve kullanıcıya bu parametreyi barındırmayan bir sayfa gösterilir. Bu durumda lütfen web sitesi yöneticinize başvurun ve ondan URL parametrelerine izin vermesini isteyin.
Korunmaz ve kullanıcı başka bir sayfaya yönlendirilir. Bu türden durumlarda iki çözüm vardır:

Kullanıcının yönlendirildiği sayfayı AdWords reklamlarınızın hedef URL'si olarak kullanmak
Veya web sitesi yöneticinize başvurup ondan yönlendirmeler sırasında sunucunun "gclid" parametresine izin vermesini sağlamasını istemek.

Bu makalenin sizi, AdWords kaynaklı ziyaretleri Analytics raporlarında izleme konusunda daha fazla aydınlatmış olduğunu umarız. Sonuç olarak, Analytics'teki istatistiklerinizin her zaman kesin olmasını sağlamaya yönelik birkaç tavsiyeyi aşağıda sıralamak istiyoruz:

- Otomatik etiketlemeyi kullanmaya karar verdiğinizde daima, "gclid" parametresinin kaldırılmadığından veya bir hata mesajının görüntülenmediğinden emin olmak üzere yukarıdaki yöntemi kullanarak bir test yapın.
- AdWords'te hiçbir zaman manuel ve otomatik etiketlemeyi aynı anda kullanmayın. Bu, sitenizin ziyaretçilerini etkilemese de, Google Analytics raporlarınızın doğru olmamasına yol açabilir.

Başta söylediğimiz gibi, tıklamaların sayısıyla ziyaretlerin sayısı arasındaki tutarsızlıkların başka nedenleri de olabilir. Lütfen aşağıdaki başlıklarla ilgili Yardım Merkezi makalelerimizi inceleyin:
AdWords kaynaklı tıklamalarla Analytics'teki ziyaretler arasındaki tutarsızlıkların diğer nedenleri
TBM verileri neden toplanmıyor?

Peter Zeman, Google AdWords Ekibi
(Cüneyt Ünar & Cemal Büyükgökçesu tarafından düzenlenmiştir.)

Görüntülü Reklam İpuçları: Doğrudan Pazarlama Reklamları Oluşturma

2011-10-27T18:28:00.002+01:00

Doğrudan pazarlama hedeflerine sahip görüntülü reklamlar tasarlıyorsanız, reklamlarınız kullanıcıların dikkatini çekmeli, önemli bilgileri iletmeli ve kullanıcıları reklamı tıklayıp web sitenizi incelemeye teşvik etmelidir. Sizin için bir başlangıç olması amacıyla, yüzlerce Google AdWords hesap ekibinin kolektif deneyimi sonucu öğrenilen en iyi 10 ipucunu derledik. Bu 10 ipucu, etkili doğrudan pazarlama kampanyaları yürütmenize yardımcı olacaktır:

1. Harekete Geçirici Mesaj
Harekete geçirici mesaj, kullanıcıları tıklamaya teşvik eder ve neyle karşılaşacaklarını bilmelerini
sağlar. Kullanıcılardan taahhüt istemeden onları harekete geçirmek için, "Şimdi İnceleyin" gibi dolaylı ifadeler kullanın.

2. Her Karede Harekete Geçirici Mesaj
Özellikle son karede olmak üzere, reklamınızın her karesine harekete geçirici bir ifade ve önemli
bir mesaj ekleyin. Böylece bu önemli noktaları, reklamınız kullanıcının dikkatini ne zaman çekerse çeksin iletin.

3. Şirket veya Marka Logosu
Marka veya ürün logonuzu, reklamınızın tüm karelerinde kullanıcılar tarafından görülecek şekilde vurgulayın.

4. Fiyatlandırma ve Promosyon
Kullanıcılar reklamınızda, fiyatlandırmayla ilgili ne kadar fazla bilgi edinebilirse, o kadar iyi sonuç alırsınız. Promosyonlu fiyatlar sunabileceğiniz gibi, indirim fırsatları ve indirim kodları ile kullanıcıların dikkatini çekmeye yardımcı olabilir.

5. Açık ve Net Teklifler
Ürün veya hizmetinizin sağladığı yararları vurgulayan, net ve çarpıcı bir mesaj kullanın. Reklamınız animasyonluysa, her karede bir değer teklifi sunun.

6. Hızlı Davranmaya Teşvik
Reklamınızda kullanıcıları hızlı davranmaya teşvik edin. Son katılım ya da kampanya tarihlerinden veya sınırlı miktarlardan ve kullanılabilirlikten bahsetmek, kullanıcıları mesajınız konusunda daha dikkatli bir değerlendirme yapmaya hemen ikna edebilir.

7. Renkleri ve Resimleri Uyumlu Hale Getirin
Reklamınızın renk düzeninin resminizle veya logonuzla uyumlu olmasını sağlayın. Arka planlar ve yazı tipleri için gözü yormayan renkler kullanın ve mümkün olduğu durumlarda şeffaf PNG biçiminde resimlere yer verin.

8. Metinleri ve Resimleri Dengeleyin
Mesajınızı iletmek için hem metinleri hem de resimleri görsel açıdan uyumlu bir biçimde kullanın.

9. Alakalı Açılış Sayfası
Kullanıcıları, ürün veya hizmetin ayrıntılı olarak açıklandığı en alakalı açılış sayfasına yönlendirin. Reklamınızın mesajının, görünümünün ve izleniminin açılış sayfasıyla uyum içinde olmasını sağlamayı unutmayın.

10. Geniş bir Alanı Hedefleyin
Reklamlarınızı tüm standart boyutları veya biçimleri (metin reklamlar dahil) kullanarak oluşturun. Böylece, reklamlarınızın Google Görüntülü Reklam Ağı'nın en yüksek performansı gösteren tüm alanlarına ulaşmasını sağlayabilirsiniz.

Cüneyt Ünar tarafından hazırlanmıştır.

Dinamik Arama Ağı Reklamları Kullanıma Sunuluyor

2011-10-21T09:40:00.003+01:00

Birçok çevrimiçi işletmede, her gün, yüzlerce yeni girişiniz ve stokta bulunan, geçici olarak değişen veya kalıcı olarak stoktan çıkarılan yüzlerce öğeniz olabilir. Aynı zamanda, kullanıcı arama davranışı da hareketli bir hedef misali değişebilir. Her gün Google'da gerçekleşen aramaların yüzde %16'sı daha önce hiç yapılmamış aramalardan oluşmaktadır. Dolayısıyla, binlerce iyi seçilmiş anahtar kelimeye sahip, iyi yönetilen AdWords kampanyaları bile alakalı aramaları kaçırabilir, yeni ürünler için reklamlar hazırlanmasında gecikmeler yaşayabilir ve web sitenizde gerçekte bulunan ürünlerle paralel olmayabilir.

Açıkça görülüyor ki bu durum, reklamverenler için ideal durumu temsil etmiyor. Ayrıca, aradıklarıyla tam olarak eşleşen stoktaki ürünlerin açılış sayfalarına bağlantı veren alakalı reklamların önemli olduğu son kullanıcılar için de ideal bir durum değildir.

Bu zorlukların aşılmasına yardımcı olmak için, Dinamik Arama Ağı Reklamlarını kullanıma sunuyoruz. Bu yeni yolla, alakalı aramaları, doğrudan web sitenizden oluşturulan dinamik reklamlarla hedefleyebileceksiniz. Dinamik Arama Ağı Reklamları, daha az çaba harcayarak daha fazla tıklama ve dönüşüm sağlamak için geleneksel anahtar kelime hedefli reklamlarınızı tamamlayacak şekilde tasarlanmıştır.

Dinamik Hedefleme, Reklamlar ve Açılış Sayfaları

Dinamik Arama Ağı Reklamları, web sitenizde sattıklarınızın güncel bir dizinini tutmak ve alakalı bir arama yapıldığında reklamınızı tetiklemek için Google'ın organik web tarama ve arama alaka düzeyi teknolojilerini kullanır. Ardından diğer sistemler, arama sorgusuna ve en alakalı açılış sayfanızdaki metne dayanarak dinamik olarak bir reklam metni başlığı oluşturur. Reklamın geri kalanında, Dinamik Arama Ağı Reklamları özelliğini kurarken oluşturduğunuz bir şablon esas alınır.

Dinamik Arama Ağı Reklamları, yalnızca ilgili arama için uygun bir anahtar kelime hedefli reklamınız olmaması halinde, AdWords açık artırmasında normal bir şekilde rekabet eder. Sonuç olarak, Dinamik Arama Ağı Reklamları yalnızca, başka şekilde bir reklam gösteremeyeceğiniz aramalarda görünür. Bu da kapsamınızı genişletir ve size ek sonuçlar sağlar.

Kullanıcı Deneyimi ve Performansı

Tam olarak aradıkları şeyi sunan reklamları ve açılış sayfalarını gördüklerinde, kullanıcıların tıklama ve dönüşüm sağlama olasılıkları yükselir. Dolayısıyla, şu ana kadarki sınırlı testlerde sağlam bir performans görmemiz şaşırtıcı değildir. Sonuçlar değişiklik gösterse de, pilot çalışmamıza katılan reklamverenlerin çoğunluğu, tatmin edici bir YG ile birlikte tıklamalarda ve dönüşümlerde %5-10 artış görmüştür.

Bazı reklamverenlerin ise daha iyi sonuçlar elde etme potansiyeli bulunmaktadır. Bu reklamverenlere örnek olarak ABD'nin önde gelen apartman yaşamı ve daire bulma web sitesi "Apartment Home Living" verilebilir. Genel Müdür Lawrence Cotter, sürekli olarak değişen ve büyüyen devasa çevrimiçi daire envanterlerini yönetiyor. Geçtiğimiz 5 yıl içinde, AdWords kampanyalarında 15 milyondan fazla anahtar kelime kullanıldı. Dinamik Arama Ağı Reklamlarını uyguladıktan birkaç hafta sonra, Cotter şunları söyledi:

"Dinamik Arama Ağı Reklamlarını kullanmak, geleneksel arama ağı reklamlarımızdan %73 daha düşük bir ortalama dönüşüm başına maliyetle, dönüşümleri neredeyse %50 artırdı.

Dinamik Arama Ağı Reklamları, faydalanılacak doğru aramaları bulma, iyi reklamlar oluşturma ve ziyaretçileri sitemizdeki en alakalı sayfaya yönlendirme konusunda gerçekten iyi iş çıkarıyor."

Kontroller, Raporlama ve Optimizasyon

Sitenizin tamamını mı, sitenizdeki belirli ürün kategorilerini mi, belirli kelimeleri içeren sayfaları mı yoksa URL'nizdeki belirli dizeleri içeren sayfaları mı hedeflemek istediğinizi siz belirlersiniz. Aynı kontroller, hedeflemenizi hassaslaştırmak ve stokta bulunmayan öğeleri içeren sayfaları tanıtmaktan kaçınmak için geleneksel negatif anahtar kelimelerle birlikte negatif unsurlar olarak kullanılabilir. Her bir hedef için TBM teklifinizi kontrol etmeye devam edersiniz.

Dinamik Arama Ağı Kampanyalarınız yayınlandıkça, tıklama oluşturan sorgular, oluşturulan eşleştirilmiş hedef sayfalar ve reklam başlıkları, ortalama TBM, tıklamalar ve dönüşümlerle ilgili eksiksiz raporlar alırsınız. Ayrıca, birçok popüler üçüncü taraf izleme sistemi de desteklenmektedir.

Bu raporlar ve hedefleme kontrolleriyle, bilindik yaklaşımları kullanarak Dinamik Arama Ağı Reklamlarını optimize edebilirsiniz. Dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için, daha yüksek performans gösteren kategorileri ön plana çıkarıp teklifleri artırın. Diğer yandan, düşük performans gösteren kategoriler için teklifleri düşürün. Belirli aramalarda görünmemek veya web sitenizdeki bazı sayfaları tanıtmamak için negatif anahtar kelimeler kullanın. Dinamik Arama Ağı Reklamları ayrıca anahtar kelime keşfinde de kullanılabilir. Daha yüksek performans gösteren aramaları belirleyin ve bunları geleneksel anahtar kelimeler olarak en uygun reklam grubuna ekleyin.

Kullanılabilirlik ve Daha Fazla Bilgi

Dinamik Arama Ağı Reklamları şimdilik tüm ülkelerde ve dillerde sınırlı bir beta program çerçevesinde sunulmaktadır. Google hesap temsilcinizle iletişime geçerek veya buradan (İNG) kaydolarak ilgilenenler listesine katılabilirsiniz.

Daha fazla bilgi edinmek için, Ad Innovations sayfamızı ve AdWords Yardım Merkezi'ndeki Sıkça Sorulan Sorularımızı inceleyebilirsiniz.

Cüneyt Ünar
Google Adwords Ekibi

Inside AdWords - Türkçe: Reklam Serisi 1: Reklamımı neden göremiyorum?

2011-10-12T16:39:00.000+01:00

Inside AdWords - Türkçe: Reklam Serisi 1: Reklamımı neden göremiyorum?: AdWords hesabınızda reklamlarınızı başarı ile oluşturdunuz. Reklamlarınızın yayınlanıp yayınlanmadığını kontrol etmek için reklamlarınızı Go...

Cüneyt Ünar
Google Adwords Ekibi

Müşteri Aramalarını İşletmenize Göre Optimize Etme: Yeni Metrikler ve Yöntemler

2011-10-07T17:17:00.003+01:00

Mobil reklamcılık, işletmeler için satış ekiplerine ve çağrı merkezlerine telefon aramaları çekecek yepyeni bir fırsat yarattı. Bu şekilde reklamverenlerimiz, kendilerine kaliteli olası satışlar sağlayan yeni bir yönteme sahip oldu. Aslında, bir yıldan uzun bir süre önce tıkla ve ara özelliğini reklamverenlerin kullanımına sunmamızdan bu yana, global olarak yarım milyondan fazla müşterimiz telefon uzantıları içeren kampanyalar yayınladı.

Cep telefonu kullanan müşterilerin sizi aramasını sağlamanın en sık başvurulan yollarından ikisi, bir tıkla ve ara reklamında telefon numaranıza yer vermek veya telefon numaranızı web sitenize eklemektir. Tıkla ve ara reklamı kaynaklı aramaları Kampanya raporlarınızdan izlemek kolaydır, ancak tüketicilerin web sitenizdeki telefon numarasını tıklayarak yaptığı aramaları izlemek daha zor olabilir.

Bugün, reklamverenlerin ve ajansların tam da bunu yapmalarına yardımcı olacak yeni bir dönüşüm izleme metriğini kullanıma sunuyoruz: Tüm AdWords hesapları artık mobil sayfalardan yapılan aramaları raporlayabilecek.

Artık telefon numaranıza veya "ara" düğmesine yapılan tıklamaların nedenini, bir müşteriyi getiren AdWords kampanyası, reklam grubu, reklamı veya anahtar kelimesiyle ilişkilendirebileceksiniz. Bu yeni bir izleme metriği olduğundan, yeni ücretlendirmeler veya TBM değişiklikleri söz konusu olmayacak. Bu yeni metriğin reklamverenlere ve ajanslara, mobil reklamcılık etkinliklerinden elde ettikleri değer ve getiriyle ilgili yeni ve daha zengin içerikli bilgiler sunacağını umuyoruz.

New York, Charlotte'ta bir müşteri edinme şirketi olan Red Ventures, bu yeni dönüşüm metriği için beta sürümü iş ortağı oldu. Şirket olarak kullandıkları kendi özel izleme platformlarına ek olarak, bu yeni metriği çeşitli iş ortakları için, mobil web sitelerindeki tıkla ve ara numaralarının kullanımını izlemek üzere kullandılar. Red Ventures'da Çevrimiçi Pazarlama Bölümü Başkan Yardımcısı olan John Sutton şöyle diyor: "Artık her reklamveren, mobil cihazlara yaptığı AdWords harcamasının sağladığı aramalarla ilgili eksiksiz bilgiye, doğrudan AdWords arayüzünde ve son derece ayrıntılı bir düzeyde sahip olabiliyor." Ayrıca John bu metriği, "mobil web sitelerinde benzersiz anahtar kelime veya reklam düzeyinde telefon numaraları oluşturmak için gerekli yeterliliğe sahip olmayan" AdWords reklamverenleri için yeni bir ek avantaj olarak da görüyor.

Bu yeni metrik tüm reklamverenlere, mevcut AdWords araçlarından, şimdi de aramalar için optimizasyon yapmak üzere yararlanma olanağı vermektedir. Red Ventures'dan John Sutton'a göre bu, "kapıları, Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (İNG) ve Hedef Edinme Başına Maliyet(EBM) (İNG) teklifi verme gibi dönüşüm metriklerini temel alan AdWords özelliklerinin kullanımına açmaktadır."
Bu yeni metriği açılış sayfalarınıza bir kod snippet'i yerleştirerek kullanmaya başlayabilirsiniz. Bunu yaptıktan sonra, "arama sayısı"nı, açılış sayfanızda izlenecek bir dönüşüm metriği olarak belirleyebilirsiniz. Ardından, arama odaklı kampanyaları Dönüşüm Optimize Edici gibi araçlarla eşleştirip, aramalar için bir hedef EBM (İNG) belirleyerek teklif verebilir ve sonuç olarak reklam sunumunu aramalara göre optimize olacak şekilde otomatikleştirebilirsiniz.

Arama çekmek, mobil reklamcılık stratejinizin önemli bir parçasıysa ve sitenize bir telefon numarası veya bir "Hemen arayın!" düğmesi yerleştirdiyseniz, bu aramaları artık söz konusu yeni dönüşüm türünü kullanarak ölçmeye başlayabilirsiniz. Ayrıca bunu yaparak, kullanımınıza sunulmuş, var olan zengin AdWords araçları setinden performansı optimize etmek için yararlanabilirsiniz. Bu ayarların nasıl yapılacağıyla ilgili daha fazla bilgi edinmek için Yardım Merkezi makalemizi inceleyebilirsiniz.

Surojit Chatterjee, Mobil Reklam, Ürün Müdürü

Reklam kalitesiyle ilgili iyileştirmeler tüm dünyada kullanıma sunuluyor

2011-10-05T14:04:00.005+01:00

Kullanıcılar, Google'da arama yaparken, alakalı ve tıkladıktan sonra iyi bir deneyim sağlayan sonuçlara değer veriyor. Ağustos ayında, Kalite Puanının ve Google'da reklamların nasıl sıralanacağının belirlenmesinde alaka düzeyinin ve açılış sayfası kalitesinin ağırlığını artıran, Brezilya, İspanyolca konuşulan Latin Amerika ülkeleri, İspanya ve Portekiz'deki denemelerin duyurusunu yapmıştık. Bu denemelerin hedefi, arama ağı reklamlarındaki kullanıcı deneyimini iyileştirmekti. Elde ettiğimiz sonuçlara dayanarak, bu değişiklikleri artık tüm dünyada kullanıma sunuyoruz.

Bu değişikliklerin kullanıma sunulmasıyla birlikte, bazı kampanyalar için anahtar kelime Kalite Puanlarında ve tipik reklam konumunda değişim gözlemlenecektir. Birkaç hafta içinde, bu değişikliklerin oturmasını ve çoğu kampanyanın genel performansında önemli bir değişiklik olmamasını bekliyoruz.

Tıpkı bugün olduğu gibi, kullanıcı sorgularında daha yüksek performans gösteren reklamlara sahip kampanyaların Kalite Puanları daha yüksek, ortalama tıklama başına maliyetleri daha düşük ve sonuç sayfalarındaki konumları daha yukarıda olacaktır. AdWords arayüzünde 1-10 arasındaki Kalite Puanı, anahtar kelimenizin, Google'daki bir aramayla tam olarak eşleştiği zaman, genel kalitesini göstermeyi sürdürecektir. Teklif ve Kalite Puanındaki artışlar, Reklam Sıralamasını yükseltmeye devam edecektir. Ayrıca, AdWords'le elde ettiğiniz sonuçları iyileştirmeye yönelik aynı temel yaklaşım geçerliliğini korumaktadır.

Adam Juda
Adwords Grup Ürün Yöneticisi

AdWords raporlarındaki tıklama sayısı ile Analytics'in gösterdiği ziyaret sayısının farklı olması nasıl mümkün oluyor? -1-

2011-09-28T14:47:00.008+01:00

Hem Google AdWords'ü hem de Google Analytics'i kullanıyorsanız, AdWords yoluyla gelen ziyaretçilerin web sitenizde nasıl davrandığıyla ilgili daha ayrıntılı bilgi edinmek için bu iki hizmeti birbirine bağlayabileceğinizi biliyorsunuz. Hesaplarınızı bağladıktan sonra (otomatik etiketleme açık olarak) AdWords hesabınız kaynaklı istatistikler doğrudan Analytics'te gösterilir.

Bazen bize, Analytics'te yer alan AdWords raporundaki tıklama sayısının AdWords’den gelen ziyaret sayısıyla neden aynı olmadığını soruyorsunuz.

Bu durumun, Analytics Yardım Merkezi makalemizde daha ayrıntılı açıklanan birkaç nedeni olabilir. Bugün reklamverenlerin en yaygın olduğunu düşündüğü neden üzerinde duracağız. Bu, hedef URL'nizin otomatik olarak etiketlenmesiyle ve web sitenizi barındıran sunucunun ayarlarıyla ilgilidir. Öyleyse bu farkın kaynağını ve sorunu nasıl tespit edip çözebileceğinizi ele alalım.

AdWords'te ziyaretleri nasıl izleyebilirim?

İlk olarak, Analytics'in AdWords kaynaklı ziyaretleri nasıl kaydedebildiğini ele alacağız:

İlk seçenek manuel etiketleme işlevini kullanmaktır. Bu tür durumlarda, her bir hedef URL'yi etiketlemek için URL oluşturucuyu kullanın. Ayrıca kaynağınızı, aracınızı, anahtar kelimeyi, içeriği ve kampanyanın adını da seçebilirsiniz. Bu yöntemi kullanarak en doğru istatistikleri elde etmek istiyorsanız, her kampanyadaki her bir anahtar kelime için bir adet etiketli hedef URL oluşturmanız gerekir. Bu zaman alır ve dahası, bu yolla yalnızca sınırlı bir kapsamda bilgi edinebilirsiniz. Bu nedenle, bu yöntemi esas olarak AdWords dışında başka ücretli kampanyalar yayınlıyorsanız kullanmanızı öneririz.

AdWords söz konusu olduğunda, ikinci seçenek ise; en basit yöntem olan otomatik etiketlemeyi kullanmaktır. Bu durumda, önceki yöntemde manuel olarak eklemeniz gereken tüm parametreler, URL'ye otomatik olarak eklenir. Ayrıca bu, çok daha fazla bilgi (ilgili reklam grubu, reklamı tetikleyen terimin kendisi, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki konum, reklamın nerede gösterildiği vb.) alabilmenizi sağlar. Otomatik etiketleme AdWords hesabınızı Analytics'e ilk bağladığınızda varsayılan olarak açıktır.

Çoğu reklamveren otomatik etiketlemeyi kullanır. Bu yöntemi AdWords kampanyalarını izlemek için kullanmanızı öneririz, çünkü özellikle bu amaçla geliştirilmiştir. Ancak, herhangi bir nedenden ötürü manuel etiketleme yöntemini kullanmanız gerekiyorsa, bazı raporlarda veri tutarsızlıklarına yol açabileceğinden otomatik etiketlemeyi kapatmanızı öneririz.

Otomatik etiketleme nasıl çalışır?

Bu makalenin başında, otomatik etiketlemeyle ilgili olarak ziyaretlerle tıklamalar arasındaki fark üzerinde duracağımızı söylemiştik. Öyleyse, bu etiketleme yönteminin nasıl çalıştığını açıklayalım.

Reklamınız tıklandıktan sonra, hedef URL'nize "gclid" parametresi eklenir.

Sistemimiz hedef URL'nize "gclid" parametresini ekledikten sonra (ve dolayısıyla kullanıcıyı örneğin, http://www.ornek.com/?gclid=deneme adresine gönderdikten sonra), sunucunuzun ayarlarına bağlı olarak, dört durum ortaya çıkabilir.

Web sitenizi yükledikten sonra URL'deki "gclid" parametresi:
1- Korunur ve kullanıcı http://www.ornek.com/?gclid=deneme adresine gönderilir.
2- Korunur ancak kullanıcıya hata mesajı içeren bir sayfa gösterilir.
3- Korunmaz ve kullanıcı bu parametreyi barındırmayan, http://www.ornek.com gibi bir sayfaya gönderilir.
4- Korunmaz ve kullanıcı başka bir sayfaya yönlendirilir (ör. http://www.ornek.com/Bize_ulasin.php sayfası).

Birinci durum, sunucunun istenen davranışıdır. Sunucunun ayarları doğrudur ve dolayısıyla tıklama sayısıyla AdWords kaynaklı ziyaret sayısı arasındaki herhangi bir farkın başka bir nedeni olacaktır.

Başka durumlarda, tutarsızlıklar web sitenizi barındıran sunucunun ayarlarından kaynaklanır. Bu durum Analytics'teki AdWords raporlarına, tıklama sayısının yüksek olmasına rağmen, ziyaret sayısının çok düşük veya hatta sıfır olması şeklinde yansır.

Analytics'te yer alan AdWords raporundaki tıklama sayısının AdWords’den gelen ziyaret sayısıyla bazı durumlarda aynı olmamasının olası diğer nedenlerini bir sonraki yazıda paylaşmaya devam edeceğiz...

Peter Zeman, Google AdWords ekibi
(Cüneyt Ünar & Cemal Büyükgökçesu tarafından düzenlenmiştir.)

Görüntülü reklamlara +1 geliyor, tek tıklamayla öneriler getiriyor

2011-09-22T09:22:00.007+01:00

Birkaç ay önce, kullanıcıların arama yaptıkları sırada güvendikleri kişilerden öneri almalarını kolaylaştırmak için +1 düğmesini kullanıma sunmuştuk. Listenizde yer alan güvendiğiniz bir kişiden alacağınız öneri, mevcut bilgi kaynaklarının en yararlı olanlarından biridir. O zamandan bu yana, +1 düğmesi, web'de günde 4 milyardan fazla gösterim alan milyonlarca web sitesine yerleştirildi. Önümüzdeki haftadan itibaren, bunu web genelinde görüntülü reklamları kapsayacak şekilde yaygınlaştırıyoruz.

Google Görüntülü Reklam Ağı 'nda görüntülü reklamlar yayınlıyorsanız, önümüzdeki haftadan itibaren reklamlarınızda +1 düğmesini ve önerileri görmeye başlayabilirsiniz. Kullanıcılar, reklamınızın açılış sayfasını arkadaşlarına ve listelerindeki kişilere tek bir tıklamayla önerebilir.

Görüntülü reklamlara kişisel öneriler eklemek, kullanıcıların reklamcılığı algılama biçimini değiştirme potansiyeli taşır. Kullanıcılar hangi arkadaşlarının ve listelerindeki hangi kişilerin bir sayfayı aktif olarak desteklemeyi seçtiğini görebildiğinde, görüntülü reklam çok daha güçlü hale gelir.

Örneğin, indirimli uçuşlarla ilgili bir reklam gören Elif'i ele alalım. Arkadaşlarının benzer indirimlerden yararlanabileceğini düşünerek reklamı +1'ler. Artık Elif'in arkadaşları ve listesindeki kişiler Google'a giriş yapıp indirimli uçuş reklamlarını gördüklerinde, reklamın alt kısmında Elif'in resmiyle birlikte, reklamı +1'lediğini belirten bir not görürler.

+1 düğmesi ve öneriler, görüntülü reklamların alt kısmında görünür ve ardından, görüntüleyen kişi reklamın üzerine gelinceye dek yavaşça kaybolur. Yer paylaşımları, görüntüleyen kişinin "x" işaretini tıklamasıyla da kapanabilir.

Suzan'ın arkadaşlarının ve listesindeki kişilerin reklamı görme olasılıkları da daha yüksek olacaktır. Bir arkadaştan gelen öneri son derece güçlü bir alaka düzeyine işaret ettiğinden, Google Görüntülü Reklam Ağı, önerilen reklamlara, bu reklamları bir arkadaşın ziyaret ettiği herhangi bir sayfa için açık artırmaya dahil ederek ekstra destek sağlar. Elbette, belirli yerleşimleri veya kitle segmentlerini (ilgi alanı kategorileri ve yeniden pazarlama listeleri dahil) hedefliyorsanız, reklamlarınız yalnızca söz konusu sınırlamalara uyan sayfalarda gösterilir. Ayrıca, reklamlarınız hariç tutulacaklar listesindeki bir yerleşimde veya kategoride hiçbir zaman gösterilmez.

Bir reklamın üzerindeki +1'in, reklamın açılış sayfasına karşılık geldiğini unutmayın. Dolayısıyla, +1'in bir arama sonucu sayfası, web sitesi ya da görüntülü reklam üzerinde olması önemli değildir. Tek bir +1, nerede göründüğünden bağımsız olarak web genelinde aynı içeriğe uygulanır.

Google Görüntülü Reklam Ağı'nda (GDN) +1 düğmesi, resim reklamlara, animasyonlu GIF reklamlara, flash reklamlara ve Görüntülü Reklam Oluşturucu reklamları ile belirli bir mobil envantere (İNG) eklenecektir. Ayrıca +1 düğmesini, GDN kapsamında veya GDN kapsamı dışında yayınlanabilen DoubleClick Zengin Medya reklamlarınıza da dahil edebilirsiniz.

+1 düğmesini ve reklamlarınızla ilişkili önerileri istediğinizden emin değilseniz, bugünden itibaren, AdWords'te kampanya ayarlarına giderek kampanya düzeyinde bu uygulamanın kapsamı dışında kalmayı seçebilirsiniz.

Reklamları +1 düğmesini kapsayacak şekilde tasarlama ve Google Reklamları simgesinin yeni yeri ile ilgili daha fazla bilgi için AdWords yardım merkezi'ni ziyaret edebilirsiniz. +1 düğmesi ile +1 düğmesinin reklamlarınızı ve arama sonuçlarınızı nasıl etkilediği konusunda daha fazla bilgi edinmek için +1 düğmesi sitemizi ziyaret edebilirsiniz.

Yayınlayan: Eider Oliveira

Duraklatılmış Reklamlar İnceleniyor!

2011-09-07T14:24:00.005+01:00

Google AdWords ile olan kullanıcı deneyimimizi iyileştirmek için artık duraklatılmış reklamları da etkin reklamları incelediğimiz gibi incelemeye başlıyoruz. Onaylanan reklamlarınızdaki gereksiz gecikmeleri ortadan kaldırmak ve nihai olarak kampanyaları planlama ve yönetme becerinizi geliştirmek için duraklatılmış reklamları proaktif olarak inceliyoruz.

Yeni ve mevcut incelenmemiş duraklatılmış reklamlar standart reklam onay süreci kullanılarak gönderilecektir. Bu, duraklatılmış reklamların AdWords reklamcılık politikalarımıza tabi olacağı ve politikalarımızdan bir veya daha fazlasını ihlal eden reklamların onaylanmayacağı anlamına gelir. Duraklatılmış reklamlarınız ilk başta onaylanmamışsa bunları incelenmek üzere kolaylıkla yeniden gönderebilirsiniz. AdWords Yardım Merkezi'nde bulunan yönergeleri kullanarak bunun nasıl yapılacağını öğrenin.

Ayrıntılar ve sık sorulan sorulara yanıtlar için lütfen AdWords Yardım Merkezi'ne bakın.

Cüneyt Ünar, Inside Adwords Ekibi

Sayfanın Üst Kısmına İlişkin Teklif Tahminleri

2011-09-02T19:04:00.003+01:00

Reklamlarınızı arama sonuçlarının yukarısında görünecek şekilde optimize etmede size ek yardım sağlamak üzere, AdWords'te, sayfanın üst kısmına ilişkin teklif tahminleri adlı yeni bir metriği kullanıma sunduğumuzu bildirmekten heyecan duyuyoruz. İlk sayfa teklifi tahminleri metriğine benzer şekilde, bu metrik de reklamınızın her zaman arama sonuçlarının yukarısındaki en üst konumlarda görünmesi için gereken tıklama başına maliyet (TBM) teklifini tahmini olarak hesaplar.

Bu özellik, reklamlarınızın Google arama sonuçlarının üstünde ve yanında nasıl performans gösterdiğini görmenizi sağlayan yeni “Üstte/Yanda” rapor segmentini tamamlayıcı niteliktedir. Bu bilgiler sayesinde, reklamlarınızın yerleri ile aldıkları tıklamalar ve dönüşümler arasındaki ilişkiyi daha derinlemesine inceleyerek arama ağı kampanyalarınızı daha iyi optimize edebilirsiniz. Ortalama olarak, arama sonuçlarının yukarısında görünen reklamlar, yan tarafında görünen reklamlara göre çok daha fazla tıklama almaktadır. Bu bilgileri, sayfanın üst kısmına ilişkin teklif tahminleri adlı yeni metrikle birlikte kullanmak, teklif stratejinizi planlarken size daha aydınlatıcı bilgiler sağlayabilir.

Not: Sayfanın üst kısmına ilişkin teklif tahminleri, tekliflerinizi planlarken yol gösterici olabilir, ancak sayfanın üst kısmına ilişkin teklif tahmininden daha yüksek bir teklif vermek üst sıralarda bir reklam konumu sağlanacağını garanti etmez. Reklam konumu yine Kalite Puanı, TBM teklifiniz, bütçeniz ve hesap ayarlarınız ile kullanıcı ve rakip reklamveren davranışlarına bağlıdır.

Sayfanın üst kısmına ilişkin teklif tahminlerinizi aşağıdaki yolla görüntüleyebilirsiniz:
1. Anahtar kelimeler sekmesine gidin.
2. Sütunlar düğmesini tıklayın.
3. Açılır menüden Sütunları özelleştir'i seçin.
4. Sayfanın üst kısmına ilişkin tah. teklif kutusunu işaretleyin ve Kaydet'i tıklayın.

AdWords Anahtar kelimeler sekmesi

Sayfanın üst kısmına ilişkin teklif tahminleriyle ilgili daha fazla bilgi edinmek için AdWords Yardım Merkezi'ni ziyaret edebilirsiniz.

Andrew Truong, Inside AdWords ekibi

Windows ve Mac için AdWords Editör Sürüm 9.5

2011-08-25T08:41:00.003+01:00

Bugün AdWords Editör 9.5'in kullanıma sunulduğunu bildirmekten heyecan duyuyoruz! Bu sürüm, Kampanya Denemelerini, Yer Uzantılarını ve AdWords kampanyalarınızı yönetirken üretkenliğinizi artıracak çok sayıda başka özelliği desteklemektedir. Temel değişiklikleri aşağıda ele aldık. Özellik güncellemelerinin eksiksiz bir listesini ise AdWords Editör Sürüm 9.5'in sürüm notlarında görebilirsiniz.

AdWords Editör Sürüm 9.5'in başlıca özellikleri:

Kampanya Denemeleri

Kampanya denemelerinizi yönetmek için artık aşağıdakileri yapabilirsiniz:

Reklam grubu, reklam veya anahtar kelime düzeyinde deneme durumu (ör. "yalnızca kontrol", "yalnızca deneme", "kontrol ve deneme") uygulama ve düzenleme.
Reklam grubu düzeyinde Varsayılan Maks. TBM, Görüntülü Reklam Ağı Maks. TBM veya Maks. BGBM teklifi çarpanı uygulama ve düzenleme.
Anahtar kelime düzeyinde Maks. TBM teklifi çarpanı uygulama ve düzenleme.
Hem CSV hem de XML biçiminde deneme durumu ve teklif çarpanları içe ve dışa aktarma.

Yer Uzantıları

Sürüm 9.5 yeni ve mevcut yer uzantılarını desteklemektedir. Herhangi bir adres için yeni manuel yer uzantıları oluşturabilir, mevcut yerlerde değişiklik yapabilir ve yer uzantılarını CSV ve XML biçimlerinde indirebilir/yükleyebilirsiniz.

Arka Planda İndirme

Birkaç büyük hesapta çalışıyorsanız, bu hesapları artık, açık başka bir hesapta çalışırken arka planda indirebilirsiniz. Bu, indirme işleminin tamamlanmasını beklemek yerine çalışmaya devam etme olanağı sağlayarak size oldukça fazla zaman kazandırabilir.

Ayrıca kullanılabilirlikle ilgili, iyileştirilmiş geri alma işlevi ve geliştirilmiş Birden Çok Öğe Ekleme iş akışı gibi birkaç iyileştirme de yaptık.

AdWords Editör'de bir sonraki oturum açışınızda, yeni sürüme geçmeniz istenecektir. 9.5 Sürümünü AdWords Editör web sitesinden de indirebilirsiniz. AdWords Editör'ün yeni sürümünü yükledikten sonra hesaplarınızı tekrar indirmeniz gerekir. Yorumlarınızı ve yüklenmemiş değişikliklerinizi korumak için, otomatik yeni sürüme geçiş isteminde Yedekledikten Sonra Güncelle seçeneğini belirtin ve yedek dosyasını bilgisayarınıza kaydedin. Ardından, hesabınızı yeniden indirin ve yedek dosyasını AdWords Editör'e aktarın. Kullanıcıların küçük bir kısmının AdWords Editör'ün önceki sürümünü manuel olarak kaldırması gerekebilir.

Daha fazla bilgi edinmek için, sürüm notlarını okuyabilir ve AdWords Editör Yardım Merkezi'ni ziyaret edebilirsiniz.

Cemal Büyükgökçesu, Google AdWords Ekibi

Ramazan Ayı’nda Görüntülü Reklam Ağı ile Reklamlarınıza Güç Katın

2011-07-29T09:31:00.011+01:00

Geçen yıl olduğu gibi bu yıl da Ramazan ayı süresince gerçekleşen dönemsel trendlerden yararlanarak Google reklamlarınızın performansını nasıl artıracağına göz atacağız. Google Görüntülü Reklam Ağı ile, reklamlarınızın:
• belirlediğiniz temaları içeren sayfalarda yayınlanmasını
• belirlediğiniz sitelerde, ya da belirlediğiniz “konu”lardaki site gruplarında yayınlanmasını
• belirlediğiniz ilgi alanlarındaki kişilere gösterilecek şekilde yayınlanmasını
sağlayarak, arama kampanyanızın etkisini artırabilirsiniz.

Dilerseniz Ramazan Ayı’na özgü trendleri inceleyerek ipuçlarına geçelim...
-İçeriğe Dayalı Hedefleme: Ramazan ayı geçen yıl olduğu gibi bu yıl da Ağustos ayını kapsıyor. Geçen yıl bu dönemde “yemek tarifi ” ve “şeker” gibi kelimelerin arama miktarlarında hızlı bir artış görmekteyiz.

İnternet kullanıcılarının yemek tarifleri ile ilgili artan taleplerinden yararlanmak için, İçeriğe Dayalı Hedefleme Aracı kullanarak, yemek / yemek tarifi temalı sayfaları hedefleyebilir ve reklamlarınızı yayınlayabilirsiniz.

Benzer olarak Ramazan ayının özellikle başlangıcında, bu döneme özel “ramazan”, “oruç”, “iftar”, “sahur” gibi temalardan da yararlanabilirsiniz. Ramazan ayına özel kampanyalarınızın kısa sürede hızlıca sonuç verebilmesi için kampanyaya yüksek tekliflerle başlayıp, daha sonra tekliflerinizi düzenlemenizi öneririz.

-Konu Hedefleme: Bir önceki ipucunda da olduğu üzere, yılın bu döneminde kullanıcıların hangi sitelerde vakit geçireceğini öngörerek reklamlarınızı bu sitelerde yayınlayabilirsiniz. Bu dönem başında bayram tatili odaklı aramaların artması, seyahat sitelerinin de reklamlarınız için uygun olduğuna bir işarettir. Ramazan ayı boyunca internet kullanıcılarının yeme - içme sitelerinde daha çok vakit geçirdiğine değinmiştik, ayrıca alışveriş, oyun, arkadaşlık siteleri ile şehir portali gibi yerel sitelere de talep artacaktır. Peki bu siteleri nasıl hedeflemeliyiz? Kısa sürede reklamlarınızın daha çok bu tip sitelerde yer alması için, bu sitelerin yer aldığı “Konu” ları hedeflemenizi öneriririz. Google Görüntülü Reklam Ağı’nda belirtilen kategorilerdeki siteleri incelemek ve hedeflemek için hesabınızdaki Yerleşim Aracı’nı kullanabilirsiniz.

-İlgi Alanı Kategorileri ile Kitleleri Hedefleme: Ramazan ayı kampanyalarınızda web siteleri ya da web sayfası içeriğini hedefleyebileceğiniz gibi, hedeflediğiniz kitlelere de reklamlarınızı gösterebilirsiniz. İlgi Alanı Kategorileri ile, “yemek ile ilgilenenler”, “seyahat ile ilgilenenler“, “alışveriş ile ilgilenenler” gibi kitleleri kategori listesinden seçerek, bu kullanıcılara reklamlarınızı gösterebilirsiniz.

Bu hedefleme yöntemi ile hazırladığınız reklamlar, bu alanlarla ilgilenen kullanıcılara Görüntülü Reklam Ağı’ndaki web sitelerini ziyaret ederken ulaşacak, kampanyanızın kısa sürede bu ilgili ve aktif kitleye erişmesini sağlayacaktır. Bu sayede, Ramazan ayı süresince ve akabinde yoğunlaşacak trafiği kaçırmazken, kısa sürede sitenize bu kitleyi çekebileceksiniz. Hedeflediğiniz kitlelerin reklamlarınızı belli sayfalarda görmesini isterseniz, İlgi Alanı Kategorileri ile Konu Hedeflemeyi beraber kullanabilir, Seyahat ile ilgilenen kitlelere sadece Seyahat ile ilgili siteler üzerinden ulaşabilirsiniz. Bu tür hedefleme kombinasyonları reklamlarınızın daha özelleşmiş kişilere gösterilmesine olanak verecektir.

-Reklamlarınızın Hazır Olduğundan Emin Olun: Bu dönemde reklam formatlarınıza video ya da banner gibi zengin medya içerikli reklamlarını da ekleyerek, müşterilerinizle etkileşimi artırabilirsiniz.
Ramazan ayı boyunca internet kullanım trendi sadece web siteleri ya da içerik ile sınırılı değildir. Bu dönemde kullanıcıların interneti kullandığı saatlerin de değiştiğini ve önem kazandığını vurgulamak isteriz. Ramazan ayı boyunca İnternet kullanımının yoğun olduğu gece geç ve sabah erken saatlerde reklamlarınızın gösterildiğinden emin olmak için, bu zaman aralığındaki gösterimler veya tıklamalar için daha yüksek tekliflerde bulunabilirsiniz.

Şimdiden Güzel bir Ramazan dileriz.

Aslı Gücüyener, Online Medya Uzmanı

Google Görüntülü Reklam Ağı: Kampanya ayarlarında yapılan değişikliklerle ilgili duyuru

2011-07-27T10:57:00.008+01:00

Kısa bir süre önce, Google Görüntülü Reklam Ağı kampanya ayarlarının çalışma şeklinde küçük bir değişiklik yaptık. Bu değişiklik aşağıdaki ölçütlere uyan kampanyaları etkilemektedir:
• Google Görüntülü Reklam Ağı'na dahil edilen kampanyalar
• Yalnızca, en az bir reklam grubundaki anahtar kelimeleri hedefleyen kampanyalar
• "Yalnızca yönettiğim yerleşimlerde, kitlelerde ve konularda bulunan alakalı sayfalar" kampanya ayarına sahip kampanyalar

Arka Plan

Bir Google Görüntülü Reklam Ağı kampanyası oluşturduğunuzda, aşağıdaki iki seçenekten birini tercih edebilirsiniz:
• 1. Ağın tamamındaki alakalı sayfalar
• 2. Yalnızca yönettiğim yerleşimlerde, kitlelerde ve konularda bulunan alakalı sayfalar

1. seçenekte Google, kampanyanızdaki anahtar kelimeleri temel alarak reklamınızı otomatik olarak alakalı web sayfalarına yerleştirir. 2. seçenekte, reklamınızın nerede görüntüleneceği konusunda daha fazla kontrol sahibi olursunuz: Reklamlarınız yalnızca belirtilen yerleşimlerde, kitlelerde veya konularda bulunan alakalı web sayfalarında görünür.

Şu anda, 2. seçeneği belirtmeniz ve yalnızca anahtar kelimeler eklemeniz durumunda, reklamlarınız görüntülenmeye uygun olmaz. Bunun sonucunda, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda söz konusu reklam grupları için sıfır gösterim alırsınız.

Örneğin, tenis ayakkabıları sattığınızı ve "spor ayakkabıları", "tenis ayakkabıları" ve "lastik ayakkabılar" anahtar kelimelerini kullandığınızı varsayalım. Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı'na dahilseniz ve "Yalnızca yönettiğim yerleşimlerde, kitlelerde ve konularda bulunan alakalı sayfalar" ayarını seçtiyseniz, reklamlarınız yalnızca belirtilen yerleşimlerde, kitlelerde veya konularda görüntülenmeye uygun olur. Herhangi bir konu, yerleşim veya kitle kullanmadığınız için, reklamlarınız Google Görüntülü Reklam Ağı'nda görüntülenmez.

Ne değişecek?

Kısa süre önce yapılan değişiklikle birlikte, ayarlarında bu tür bir çelişkinin olduğu reklamlar, anahtar kelimeleriniz temelinde Google Ağı'nın tamamındaki alakalı sayfalarda görünmeye başlayacak. Yukarıda verilen örneğe başvurursak, reklamlar Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki "spor ayakkabıları", "tenis ayakkabıları" ve "lastik ayakkabılar" ile ilgili sayfalarda gösterilecek.

Bir yerleşim, kitle veya konu eklerseniz, reklamınız bu yerleşim, kitle veya konuda bulunan alakalı sayfalarda görüntülenmeye devam edecek.

Önemli: Bu ölçütlere uyan reklam gruplarının ağın tamamındaki alakalı sayfalarda görüntülenmesi engelleneceğinden, mevcut reklam gruplarında değişiklik yapmanıza gerek yoktur. Daha fazla bilgi edinin

Ayrıca, bu kampanya ayarlarını daha anlaşılır hale getirmek için, ayarları yeniden adlandırdık. Bu iki seçeneği aşağıdaki şekilde değiştirdik:
Reklamları en geniş hedefleme yöntemiyle eşleşen sayfalarda göster / Reklamları yalnızca tüm seçili hedefleme yöntemleriyle eşleşen sayfalarda göster

Değişiklikten Önce / Değişiklikten Sonra

"Ağın tamamındaki alakalı sayfalar" / "Reklamları en geniş hedefleme yöntemiyle eşleşen sayfalarda göster"
"Yalnızca yönettiğim yerleşimlerde, kitlelerde ve konularda bulunan alakalı sayfalar" / "Reklamları yalnızca tüm seçili hedefleme yöntemleriyle eşleşen sayfalarda göster"

Reklamlarınızın nerede görüntüleneceğini kontrol etmeye yönelik kampanya ayarlarımızı ve hedefleme yöntemlerimizi nasıl kullanacağınız konusunda daha fazla bilgi edinmek için, yardım merkezini ziyaret edebilirsiniz.

Andrew Truong, Inside AdWords ekibi