Inside AdWords Estonia

Tõhustatud CPC- suurendage konversioonide arvu ja reklaamiinvesteeringu tasuvust

2012-02-10T13:48:00.000+02:00

Kui kasutate konversioonide jälgimist, peaksite AdWords'i kampaania toimivust analüüsides toetuma klikkide asemel näitajale konversioonid, kuna just konversioonid võimaldavad mõõta AdWords'i toodud külastusest tulnud reaalset kasu.

Selleks, et konversioonide arvu suurendada, säilitades sealjuures investeeringu maksimumatsuvuse, on võimalik kasutada funktisooni tõhustatud CPC.

Tõhustatud CPC eesmärgiks on võimladada rohkem konversioone ja kõrgem ROI (investeeringutasuvus). Selle saavutamiseks tõstab või langetab süsteem dünaamiliselt teie maksimaalseid CPC-pakkumisi, et saada rohkem konversioone praeguse või madalama CPA juures. Kui ajaloolistel andmetel põhineva prognoosi kohaselt on konkreetse oksjoni korral konversiooni tõenäosus suurem kui märksõna keskmisel oksjonil, suurendab see maksimaalset CPC-pakkumist. Sama toimib ka vastupidiselt: kui prognoositult on oksjonil väike konversiooni tõenäosus, vähendab see pakkumist, et oksjoni võimaliku kliki hind oleks väiksem.

Tõhustatud CPC võib teie maksimaalseid CPC-pakkumisi suurendada kuni 30%, kuid mitte rohkem. Selle tulemusena võib mõni klikk maksta teie maksimaalsest CPC-pakkumisest rohkem. Maksimaalse CPC-pakkumise vähendamisel piirang puudub.

Juhime tähelepanu, et tõhustatud CPC-st kasu saamiseks peate oma AdWords'is kasutama konversioonide jälgimist. Kuna süsteem toimib ajalooliste andmete alusel, siis juhul, kui teie kampaania ei esita AdWordsile konversioonide kohta aruandeid, ei ole tõhustatud CPC valimisel teie pakkumistele mingit mõju.

Juhised tõhustatud CPC seadistamiseks ning lisainformatsiooni leiate meie abikeskusest.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Külasta uut AdWordsi abikeskust

2012-02-01T13:19:00.001+02:00

Vana hea AdWordsi abikeskus sai mõned nädalad tagasi põhjaliku ümberkujunduse ja tänasest on see lisaks USA-le nähtav ka kõikides teistes riikides, sh Eestis ja eestikeelsena. Tagasiside on siiamaani olnud vägagi positiivne, seega proovige järgi!

Mõned muudatused, mis kujunduses tehti:

1. Lihtsam navigeerimine: lehe ülaosas on nüüd menüü, mis käib püsivalt kõikide artiklitega kaasas. Hõlju hiirega pealkirjade peal ning näed kõiki menüüvalikuid!

2. Lihtsamini leitav Google'iga ühenduse võtmise võimalus: kliki "Võtke meiega ühendust" nupul paremal üleval ääres, et näha kõiki konktakteerumise võimalusi.

3. Rohkem ekraanipilte ja videoid: paljudes artiklites on nüüd ekraanipilte ja videoid, et oma AdWordsi kontos muudatuste tegemist hõlpsustada.

Oled huvitatud? Kliki abikeskusse sisenemisel "Proovige uut kujundust" nupul. Kui soovid siiski vana abikeskust mõnda aega edasi kasutada, siis leiad tee uude abikeskusesse läbi lehe ülaosas asuva kollase riba.

Kui soovid tagasisidet anda, siis jäta julgelt oma kommentaar siia samasse!

Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti

Mõõdiku “Näitamiste osakaal” uuenduste ülemaailmne avaldamine

2012-01-31T16:15:00.000+02:00

Alates tänasest avaldame näitamiste osakaalu mõõdikutele tehtud uuendused. Nüüdsest on võimalik kasutada uusi, reklaamirühma taseme nätiamiste osakaalu mõõdikud. Samuti uuendasime olemasolevaid kampaania taseme näitamiste osakaalu mõõdikuid. Lisaks muutsime andmete uuendamise sagedust. Nüüdsest värskendatakse mõõdikute andmeid kord päevas. Kõnealused uuendused hakkavad kehtima kõikidel kontodel üle maailma paari järgneva päeva jooksul. Näitamiste osakaalu mõõdikute kohta leiate lisateavet AdWordsi Abikeskusest.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Varsti tulekul: reklaamirühma näitamiste osakaalu mõõdikud.

2012-01-18T20:02:00.000+02:00

Vastavalt reklaamijate soovidele pakume varsti otsingu- ja Display-võrgustike jaoks reklaamirühmatasemel näitamiste osakaalu mõõdikuid. Pärast väljalaset saate kasutada reklaamirühma näitamiste osakaalu andmeid näiteks selleks, et tuvastada hästi toimivad reklaamirühmad, mis ei kaasa enamikku saadaolevaid näitamisi.

Paari järgmise nädala pärast kuvatakse kolm uut veergu, mis saab lisada reklaamirühmade vahekaardile:

1. Näitamiste osakaal (IS): saadud näitamiste protsent, mis on jagatud näitamiste prognoositud arvuga, mille saamiseks olite sobilik.

2. Kaotatud IS (asetus): teie reklaamiasetuse tõttu kaotatud näitamiste osakaal. Arvestage, et veergu kaotatud IS (asetus) ei kuvata, kui uuritava kuupäevavahemiku jooksul olite kogu päeva või päevaosa eelarve kulutanud või eelarve oli lõppemas (ehk piiratud eelarvega).

3. Täpse vaste IS: (vaid otsinguvõrgustik) näitamiste protsent, mille saite teie märksõnale täpselt vastanud otsingute korral, jagatuna nende täpse vastega näitamiste prognoositud arvuga, mille saamiseks olite sobilik.

Lisaks üksikasjalikumate mõõdikute pakkumisele plaanime värskendada ka oma algoritme, et pakkuda täpsemaid kampaania näitamiste osakaalu mõõdikuid. Selle tulemusel tekivad mõned olulised muudatused, mida peaksite teadma.

1. Täpne kampaaniatasemel statistika: kuna värskendame oma algoritme, siis värskendame kõiki kampaaniatasemel näitamiste osakaalu mõõdikuid tagasiulatuvalt kuni maini 2011. Selle tulemusel ei saa te enam vaadata kampaaniatasemel näitamiste osakaalu mõõdikute ajalugu enne maid 2011. Kui soovite säilitada kampaania näitamiste osakaalu 2011. a maikuu eelsed andmed, peate enne 30. jaanuari 2012 aruande alla laadima.

2. Värskendused kord päevas: selleks, et näitamiste osakaalu mõõdikute arvutamine oleks võimalikult täpne, värskendatakse kõiki näitamiste osakaalu mõõdikuid kord päevas (umbes keskpäeval Vaikse ookeani aja järgi [GMT-8]). Selle tulemusena ei esita kuvatud näitamiste osakaalu andmed praeguse päeva näitamiste osakaalu ja võib-olla ka eelmise päeva näitamiste osakaalu (sõltuvalt aruande käivitamise kellaajast).

Need muudatused hakkavad kehtima kõigile reklaamijatele üle kogu maailma 30. jaanuaril 2012, seega otsige neid varsti oma kontol. Kui need muudatused on jõustunud, leiate täpsemat teavet AdWordsi abikeskusest.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Muuda oma konto tõhusamaks: kuidas sama eelarve piires rohkem asjalikke näitamisi ja klikke saada.

2012-01-13T17:22:00.003+02:00

Kindlasti teate te juba, kuidas AdWords toimib. Lihtsustatult saab kogu protsessi kirjeldada järgmiselt: veebikasutaja sisestab otsingupäringu, Google teeb kindlaks, millistes kampaaniates sisestatud otsingupäring märksõnana esineb, saadab sobivad märksõnad oksjonile ning seejärel kuvatakse veebikasutajale oksjonil kõrgeimad positsioonid saanud märksõnadele vastavad reklaamid. Kogu eelkirjeldatud protsess toimib reaalajas ning välgukiirusel igal korral, kui kasutaja Google'sse otsingupäringu sisestab.

AdWords’i toimise protsessi mõistimine on oluline selleks, et saada aru märksõna vaste sätetest. Võimalik on valida nelja vaste vahel:

1. Osaline vaste: Teie reklaami näidatakse ka siis, kui kasutaja otsingupäringuks on teie märksõnale sarnane sõna, selle sünonüüm, selle erinevad käänded, ainsus/mitmus või muu sarnane variatsioon.

2. Fraasivaste: Reklaami näidatakse nende otsingupäringute korral, mis teie märksõnana sisestatud fraasile vastavad. Teie määrate kindlaks märksõnad, mis peavad kindlasti otsingupäringus sisalduma. Võtame näiteks fraasivastes märksõna “nahast kingad”. Kui otsingupäringuks on “osta nahast kingad”, siis teie reklaami kuvatakse. Kui otsingupäringuks on aga “osta riidest kingad”, siis teie reklaami ei kuvata (samas kui osalise vaste puhul oleks teie reklaami kuvatud).

3. Täpne vaste: Reklaami näidatakse ainult nende otsingute korral, mis teie märksõnale täpselt vastavad. Seega, kui täppisvaste märksõnaks on on “nahast kingad” ning kasutaja otsinguks on “osta nahast kingad”, teie reklaami ei näidata.

4. Negatiivne vaste: Reklaami ei näidata ühegi otsingu korral, mis seda märksõna sisaldab

Täpsemat infot märksõna vastetüüpide kohta leiate siit.

Eelnevast lähtudes on mõistetav, et juhul, kui te kasutate ka teisi vastetüüpe peale täpse vaste (iseäranis osalist vastet) võidakse teie reklaami näidata ka nende otsingupäringute puhul, mis ei pruugi täpselt teie märksõnale vastata ning mis võivad teie äri seisukohast ebaolulised või suisa eksitavad olla. Oletagem, et teil on hotell Tallinnas, ning olete märksõnana sisestanud osalise vastena sõna “hotell”. Sellisel juhul kuvatakse teie reklaami ka neile kasutajatele, kes otsivad päringuga “hotell Tartus”.

Selleks, et vältida asjatuid kuvamisi valele sihtrühmale, tuleb olemasolevate märksõnade vasteid kohaldada ning ebasoovitavad otsingupäringud negatiivsete märksõnadena lisada. Siinkohal on suureks abiks teie AdWords’i kontos asuv aruanne ,,Otsinguterminid", mis võimaldab teil näha iga kasutaja otsingupäringut, mis teie reklaami käivitas.

Lisaks ebasoovitavatele päringutele võimaldab aruanne välja sõeluda ka olulised otsingupäringud, mis tõenäoliselt kvaliteetseid klikke tooksid, ning need positiivse märksõnana lisada. Märksõnade lisamine on imelihtne: tuleb lihtsalt teha linnuke soovitud märksõna ette ning seejärel valida märksõnade kohal olevast nupust nende lisamine tavalise märksõnana või negatiivse märksõnana. Negatiivsete märksõnade lisamisel tuleb kindlasti silmas pidada ka vastetüüpe. Negatiivne osalises vastes märksõna laieneb erinevatele vormidele ning sünonüümidele sarnaselt positiivse osalise vastega. Seega võib negatiivsete märksõnade puhul ebasobiva vastetüübi kasutamise korral tahtmatult ka olulised näitamised välistada.

Olles oma kampaania märksõnad ning Otsinguterminite aruande tulemused kriitiliselt läbi vaadanud, väldite ebaolulisi näitamisi ja nendest tulenevaid ebaolulisi klikke, mis võimaldab päevaeelarve raames suurema hulga kvaliteetsete näitamiste ja klikkide saamist.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Piltreklaamide kuvamine Google Display-võrgustikus

2012-01-03T16:56:00.003+02:00

Google reklaamist rääkides tulevad tavaliselt esimesena meelde Google otsingu reklaamid ehk need tekstireklaamid, mis ilmuvad Google’i otsimootori tulemuste juures. Otsingureklaamid ei ole aga ainsaks viisiks Google’ga reklaamida. Viimaste aastate jooksul on järjest suurenenud Display-võrgustiku osatähtsus.

Google’i Display-võrgustik koosneb kõigist saitidest (välja arvatud otsingusaidid), kuhu reklaamijad saavad Google’i kaudu reklaame osta. Sinna kuuluvad veebilehed nagu YouTube ning Google'le kuuluvad Gmail, Orkut, Google Finance, Google Maps ja Blogger. Lisaks sellele kuulub Display-võrgustikku veel üle miljoni partnersaidi, sealhulgas ka kõik AdSense’i ja DoubleClick Ad Exchange’i partnersaidid, mis lubavad teksti- ja/või display-reklaame.

Google’i Display-võrgustiku eeliseks otsingu ees on erinevate vormingute toetamine. See tähendab, et lisaks tekstireklaamile on võimalik kuvada ka pilt-, rikasmeedia- ja videoreklaame. Sarnaselt tekstireklaamidele toimub tasumine klikipõhiselt. Lisaks on võimalik tasuda ka kuvamiste põhiselt.

Reklaamid Google Display-võrgustikus

Display-võrgustiku pilt- ja videoreklmaad on suurepäraseks brändituntuse tõstmise vahendiks. Erinevalt otsingule, mis eeldab, et potentsiaalsel kliendil on toote vastu olemas eelnev huvi, võimaldab see sihtida neid veebikasutajaid, kes võiksid reklaamitavast huvitatud olla, aga kes ei ole veel selles staadiumis, et konkreetset toodet otsida. Näiteks võimaldab Display võrgustik kuvada hotelli piltreklaami blogides, mis räägivad parimatest puhukuseveetimise sihtkohtadest, või näiteks soodsaid lennupileteid müüvatel veebilehtedel.

Lisaks sellele on Display-võrgustiku piltreklaame imelihtne luua. Teie AdWords’i kontos on olemas tööriist Kuvareklaamide koostaja (Display Ad Builder), mis sisaldab kohaldatavaid piltreklaami põhju ning võimaldab kõigest mõne minutiga luua personaliseeritud ning mitmes erinevas formaadis piltreklaame. Piltreklaamide loomise detailsed juhised on saadaval siin.

Piltreklaamide loomiseks vajaliku tööriista leiate oma AdWords'i kontost

Videoreklaamidest saate lähemalt lugeda meie abikeskusest.

Samas tasub tähele panna, et Display-võrgustikus kuvamiseks ei ole vaja ilmtingimata pilt- või videoreklaame, vaid kuvada saab ka tekstireklaame. Teksitreklaamide kuvamise heaks näiteks on reklaamid Gmail’is, mis kuulub samuti Google Display-võrgustikku.

Kokkuvõttes võib öelda, et kampaania Display võrgustikus kuvamine aitab suurendada brändituntust ning saavutada nende kasutajate tähelepanu, kes teie toodet või teenust otseselt ei otsi, aga võiksid sellest huvitatud olla. Samuti on display-võrgustik heaks viisiks uutele turgudele sisenedes tähelepanu saavutamiseks ning tarbija ettevõtte veebilehele suunamiseks.

Lisateavet Display-võrgustiku ning selles reklaamimise alustamise kohta leiate siit.

Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Uued võimalused Google+ lehtede haldamisel

2011-12-21T12:12:00.000+02:00

Eelmisel kuul lansseerisime Google+ lehed, mis on uueks võimaluseks Google+ kaudu oma ettevõtte avalikku identiteeti kujundada. Teie tagasisidest lähtudes on nüüdsest võimalik kasutada uusi tööriistu, mis aitavad teil oma Google+ lehte paremini hallata. Uued funktsioonid tehakse Google+ kontodel kättesaadavaks paari järgneva päeva jooksul: kui te neid täna veel ei näe, vaadake peadselt uuesti.

Mitu administraatorit ja kuuluvuse üleandmine

Paljud teie seast soovisid, et ühte Google+ lehte saaks hallata mitu inimest, kellest igaühel oleks oma kasutajaõigused. Nüüdsest on ühele lehele võimalik lisada kuni 50 haldurit. Selleks külastage uut paneeli Lehe seaded. Haldurid saavad postitusi avaldada, kommentaaridele vastata, fotosid lisada, profiiliteavet muuta ning koguni teisi haldureid lisada ja eemaldada.

Samuti oleme lisanud võimaluse lehe kuuluvus uuele omanikule üle anda. Lehe kuuluvuse saab üle anda ainult mõnele juba määratud haldurile. Selleks klikkige lehe seadete paneelil lingil „Anna omandiõigused üle” ja valige seejärel haldur, kellele soovite lehe üle anda.

Teatiste seaded

Teinseks uueks funktsiooniks on lehe omanikule lehel toimuvate tegevuste kohta teatiste saamise võimaldamine. See muudatus võimaldab kohandada oma ettevõtte lehe teatisi isiklikust kasutajaprofiilist eraldi. Nii saate valida enda jaoks sobivaima detailsustaseme. Uute seadete abil saate muuta e-posti aadressi, kuhu lehega seotud teatised saadetakse, kohandada seda, mille kohta teatisi soovite, ja täpsustada teavitamise viisi.

Seadete reguleerimiseks klikkige lingil Lehe seaded ja otsige üles jaotis „Määrake kohaletoimetamise eelistused”. Seal saate määrata, milliste toimingute kohta soovite teatisi saada. Soovi korral saate leheteatiste jaoks määrata ka mõne muu e-posti aadressi (mitte oma isikliku e-posti aadressi). Kui teie kontol on mitu haldurit, võiksite selleks aadressiks määrata tiimi aadressi, millele on juurdepääs kõigil selle liikmetel.

Ühtne +1 ja suhtlusringide loendamine

Samuti muudame seda, kuidas arvestatakse teie Google+ lehel kuvatavat +1-märkimiste arvu. Tänasest alates hõlmab lehel paksus kirjas kuvatav arv nii Google+ lehel kui ka veebis teie jaoks lisatud +1-märkimisi ja nende inimeste arvu, kes on teid oma suhtlusringi lisanud. See muudatus ei mõjuta +1-märkimiste loendamise ega kuvamise viisi reklaamides ja otsingutulemustes; koondarv kuvatakse üksnes teie lehel ja teie saidil asuval Google+ märgil.

Usume, et see lihtne muudatus tõstab paremini esile seda, kui mitmel viisil on inimesed teie ettevõtet Google'i kaudu soovitanud või jälginud.

Uute funktsioonide kohta leiate lisateavet Google+ abikeskusest. Töötame järjekindlalt selle nimel, et Google+ kasutuskogemust teie ettevõtte jaoks veelgi paremaks muuta ning ootame teie tagasisidet. Jääge ootama, mida toob endaga aasta 2012!

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Muudatused kohandatud piirkondi sihtivates kampaaniates

2011-12-19T13:08:00.000+02:00

Võimalus sihtida reklaame õigel ajal õigele inimesele on üks AdWordsi olulisemaid eeliseid. Paljude reklaamijate jaoks on eriti oluline võimalus sihtida oma reklaame mõnele kindlale piirkonnale või linnale, mitte esitada neid kogu riigis. Kui olete näiteks Tallinnas tegutsev taksofirma, pole teil ju põhjust oma reklaame Tartus näidata.

Kohaliku taseme sihtimine pole seni siiski kõigis riikides (sh Eestis) saadaval olnud. Alternatiivina said reklaamijad neis riikides ise kohandatud sihtkohti luua, määrates soovitud asukoha ümber teatud raadiuse või kasutades kaardile joonistatud kohandatud piirkondi.

Reklaamide tõhus sihtimine kohalikul tasemel ja linnade sihtimise toomine senisest rohkematesse riikidesse on üks meie olulisemaid prioriteete. Hetkel oleme käiku võtmas uut süsteemi, mis võimaldab meil asukoha sihtimise võimalusi märkimisväärselt täiustada. See uus platvorm on ühendatud uusimate Google Mapsil põhinevate tehnoloogiatega, et saaksime edaspidi kasutusele võtta linna, valla, maakonna ja sihtnumbri tasemel sihtimise ka muudes riikides üle kogu maailma.

Alates sellest nädalast toimuvad mõne funktsiooni osas muudatused, mis võivad mõjutada Eestis ja teistes sellistes riikides, kus linna tasemel sihtimine puudub (vt asukoha sihtimise saadavust riigiti) olevaid kampaaniaid. Kampaaniad, mis sihivad kohandatud piirkondi, kuid ei kata piirkonda piisavalt (riikides, kus on regionaalne sihtimine, nt Venemaal kogu Leningradi oblast) või ei kata kogu riiki (riikides, kus on ainult riigi tasemel sihtimine, näiteks Eesti) näitamiste arv võib väheneda.

Kohandatud piirkonnad saavad näitamisi edasi nutitelefonides, Google Mapsis või siis, kui kasutaja kaasab oma otsingusse piirkonnatermini (nt linna nime). Selleks, et negatiivne mõju kampaaniate näidatavusele oleks võimalikult väike, soovitame reklaamijatel oma kampaaniaid uuendada ning sihtida suuremat piirkonda ehk kogu Eestit kui reklaamite Eestis. Lisateavet muudatuse, mõjutatud riikide ja soovitatavate lahenduste kohta leiate meie abikeskusest.

Lisaks on võimalik, et asukohalaiendeid näidatakse harvemini koos selliste kampaaniate reklaamidega, kus on kasutatud kohandatud piirkonna sihtimist. Selle muudatuse eesmärk on tagada, et asukohalaiendeid näidataks ainult klientidele, kes asuvad teie ettevõtte lähedal.

Täname teid nende muudatuste jooksul üles näidatud kannatlikkuse eest. Töötame pidevalt selle nimel, et laiendada kohalikul tasemel sihtimise kättesaadavust kogu maailmas ja kui see ka Eestisse jõuab, siis kuulete sellest esimesena meie blogist!

Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti

Seadete „Optimeeri klikkide jaoks” ja "Tõhustatud CPC" automaatne ümberlülitamine seadele „Optimeeri konversioonide jaoks”.

2011-12-07T12:13:00.010+02:00

Kui konversioonid ja värbamishind (CPA) on teie jaoks olulised, siis on võimalik, et te juba kasutate kampaaniate optimeerimiseks ja väiksema kuluga rohkemate konversioonide saamiseks Konversioonide optimeerijat või Tõhustatud CPC-d. Kindlustamaks, et teie kampaania seaded vastavad teie konversioonieesmärkidele, kavandame olemasolevad Konversioonide optimeerijat või Tõhustatud CPC-d kasutavate kampaaniate reklaami vaheldumise valiku „Optimeeri klikkide jaoks” üle viia reklaami vaheldumise valikule „Optimeeri konversioonide jaoks”. Meie uuringutes kasvas kampaania üleviimisel valikult „Optimeeri klikkide jaoks” valikule „Optimeeri konversioonide jaoks” konversioonide hulk keskmiselt 5%. See üleviimine toimub 2012. aasta veebruaris.

Kui te ei soovi, et teie kampaaniate reklaami vaheldumine viiakse üle valikule „Optimeeri konversioonide jaoks”, täitke see vorm hiljemalt 31. jaanuaril 2012.

Te ei kasuta hetkel Konversioonide optimeerijat või Tõhustatud CPC-d?

Vaadake allolevaid videoid Konversioonide optimeerija ja Tõhustatud CPC-ga tutvumiseks. Reklaami vaheldumise valikute kohta lisateabe saamiseks võite külastada ka AdWordsi abikeskust.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Kas Sinu AdWords’i kampaania on kasumlik?

2011-11-30T11:34:00.001+02:00

Sageli keskendutakse AdWords’i kampaania tulemusi hinnates liialt klikkimise määrale ehk CTR-le. Tegemist on olulise näitajaga, ent samas ei tasuks unustada, et enamuse reklaamikampaaniate lõppeesmärgiks ei ole pelgalt külastaja ettevõtte veebilehele meelitamine, vaid soov, et ta sooritaks kasumliku tegevuse, olgu selleks siis ost, faili allalaadimine või liitumine uudiskirjaga.

Kasutaja poolt teie veebilehel tehtavat toimingut, mis on teie ettevõtte jaoks väärtuslik, nimetatakse konversiooniks. Konversioonide jälgimine on võimalik otse teie AdWords’i kontos ning on täiesti tasuta.

AdWords võimaldab järgida kaht erinevat tüüpi konversioone:

Konversioonid (üks kliki kohta)

Konversioonide (üks kliki kohta) puhul arvestatakse konversiooniks iga AdWordsi reklaami klikkimine, mille tulemuseks on konversioon 30 päeva jooksul. See tähendab seda, et juhul, kui reklaami klikkimise tulemuseks on mitu konversiooni, siis esimesele järgnevad konversioonid ei lähe arvesse. Teisisõnu, konversioonide (üks kliki kohta) puhul läheb arvesse maksimaalselt üks konversioon kliki kohta. Neid mõõdikuid saab konversioonide mõõtmisel kasutada uute klientide saamise juhtude (nt müügivihjete) ligikaudseks hindamiseks.

Konversioonid (mitu kliki kohta)

Konversioonide (mitu kliki kohta) puhul arvestatakse konversiooniks AdWordsi reklaami igale klikkimisele järgnev konversiooni 30 päeva jooksul. Konversioonide (mitu kliki kohta) puhul arvestatakse mitut konversiooni ühe kliki kohta. Need mõõdikud on kasulikud selliste konversioonide mõõtmisel, mille puhul on oluline iga nende toimumiskord (nt e-kaubanduse tehingud).

Lisaks konversioonid arvule ja määrale võimaldab konversioonide jälgimise tööriist näha ka konversiooni hinda. Näitaja kogukulu/konversioonidega võimaldab kindlaks teha, kui suur on ühe konversioonina sooritatava tegevuse väärtus võrreldes selleks kulutatava reklaamirahaga. See aga on heaks verstapostiks kampaania eelarve ja kliki hinna määramisel. Oletagem, et konversiooniks on 50 eurot maksva toote ostmine. Olgu ettevõtte AdWords’i kampaania päevaeelarve 100 eurot ning konversioonide arv selle eelarve korral 10 konversiooni päevas. Sellisel juhul teenib ettevõtte müügitulu 500 eurot päevas ning kulu AdWords’ile on 100 eurot päevas. Seega ületab saadud tulu kulud viiekordselt.

Konversioonide jälgimise seadistamine ei ole keeruline ning ei võta kaua aega. Detailsed juhised selleks leiate siit. Kui te olete Google Analyticsi kasutaja, teie AdWordsi ja Analyticsi kontod on lingitud ning te olete Analyticsis goalid seadistanud, siis saate need hõlpsasti AdWordsi konversioonideks importida. Kuna konto aruannete värskendamine võib võtta aega kuni 24 tundi pärast seda, kui konversioon on tegelikult toimunud, on konversioonide andmed nähtavad päev pärast konversiooni tegelikku toimumist.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Mida teie ettevõte Analyticsiga teeb?

2011-11-28T20:19:00.000+02:00

Analytics on Eestis äärmiselt populaarne veebianalüütika tarkvara, kuid tihti piirdutakse ainult elementaarsete Analyticsi võimalustega.

Mis on teie veebilehe eesmärk?

Eesmärkide mõõtmiseks on olemas Analyticsi goalid. Goalide ülesseadmisel on teil võimalik jälgida, millistest kanalitest tulnud inimesed kõige suurema tõenäosusega selle goali ehk eesmärgi täitsid. Eriti vajalik on see sel juhul kui osa liiklusest on makstud! Goalid saab väga lihtsalt importida ka AdWordsi, et AdWordsist otse jälgida, millised märksõnad paremini konverteeruvad või eesmärki täidavad. Kui teil on e-pood, siis selleks puhuks on olemas E-commerce, mis on samm edasi goalidest ja hindamatu abiline kõikidele e-poodnikele.

Tasuta webinar: Reaching Your Goals with Analytics

Kui soovite goalidest, e-commerce'st ning paljudest teistest kasulikest Analyticsi mõõdikutest lähemalt kuulda, siis sel neljapäeval, kell 7 hommikul eesti aja järgi, toimub "Reaching Your Goals with Analytics" tasuta veebiettekanne (webinar), mida viib läbi Google'i Analyticsi meeskond. Kui kaalute, kas ikka tasub nii vara tõusta, siis teemad, mida käsitletakse on järgmised:

Key questions to ask for richer insights from your data
How to define “success” (for websites, visitors, or campaigns)
How to set up and use Goals
How to set up and use Ecommerce (for websites with a shopping cart)
How to link AdWords to your Google Analytics account

Registreerida saab siit ning lisa saate lugeda Analyticsi blogist.

Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti

Google+ ettevõtetele: saavutage oma klientidega lähem kontakt

2011-11-08T17:05:00.000+02:00

Alates Google+ lansseerimisest mõned kuud tagasi oleme saanud üle 40 miljoni kasutaja ning tutvustanud üle 100 uue funktsiooni. Kõikide Google + kasutajate jaoks on siiski puudu üks oluline osa – teie ettevõte.

Soovime, et saaksite luua veebis samasuguseid pikaajalisi suhteid oma klientidega, nagu päriseluski. Seetõttu tutvustame teenust Google+ ettevõtetele milles sisalduvad vahendid aitavad teil jõuda oma klientidele veelgi lähemale. Kõige keskmes on Google+ lehed, mis on teie ettevõtte identiteediks Google+ võrgustikus.

Google+ lehed: suhelge tõeliselt ja õigete inimestega

Oma ettevõtte toomiseks Google+ keskkonda peate looma kõigepealt Google+ lehe. Lehele saate postitada uuendusi ning uudiseid oma ettevõtte kohta, haarata kliente vestlustesse, saata kohandatud sõnumeid kindlatele inimrühmadele ning näha kui palju +1-sid olete saanud kogu veebis. Siin on mõned Google+ lehtede funktsioonid, mis aitavad teil luua sidemeid:

Hangouts

Mõnikord võite soovida vestelda klientidega näost-näkku. Näiteks kui teil on raamatupood, saate kutsuda autori rääkima oma uusimast romaanist, või kui turundate kosmeetikat, saavad kosmeetikud anda nõuandeid jumestuse kohta. Hangouts teeb selle lihtsaks, võimaldades pidada kõrge kvaliteediga videovestlusi kuni üheksa kliendiga. Saate kasutada funktsiooni Hangouts toodete kohta tagasiside saamiseks, probleemide lahendamiseks või lihtsalt inimeste tundmaõppimiseks – kõike seda reaalajas.

Suhtlusringid

Suhtlusringid võimaldavad jaotada teie lehe jälgijaid väiksematesse sihtrühmadesse. Saate jagada kindlate rühmadega kindlaid sõnumeid. Näiteks saate luua suhtlusringi oma kõige paremate klientidega ning pakkuda neile eri-allahindlusi.

+1 nupp ja Google+ märk

Inspireerige olemasolevaid kliente soovitama teile uusi Google+ lehed võimaldavad edastada kasutajatele suurepärast sisu viisil, mida nad saavad oma hõlpsasti oma sõpradega jagada. Me tutvustasime +1 nuppu kui viisi, millega teie kliendid saavad soovitada teie ettevõtet kõikjal veebis – Google'i otsingus, teie reklaamides, veebisaitidel ning mobiilseadmetes. Nüüd saavad kliendid märkida teie lehe +1-ga, soovitades teie brändi, mitte ainult ühte reklaami või saiti, oma sõpradele.

Selleks, et kliendid teie lehe üles leiaksid ning jagama hakkaksid, on meil kaks nuppu, mille saate oma veebisaidile lisada, kui külastate Google + märgi seadistajat:

Google+ ikoon on väike ikoon, mis lingib otse teie lehele. Järgnevatel päevadel tutvustame Google+ märki, mis võimaldab lisada inimestel teie lehe oma suhtlusringidesse, ilma saidilt lahkumata, et nad saaksid teenuse Google+ vahendusel uuendusi teie ettevõttelt.

Tehke oma +1-d kasulikuks ja tõstke reklaamide toimivust

Varsti on tulekul ka võimalus siduda teie leht teie saidi AdWordsi kampaaniatega, nii et +1-d – nii teie lehelt, teie veebisaidilt, reklaamidelt kui ka otsingutulemustelt – liidetakse kokku ning kuvatakse summana.

Tarbijad näevad kõiki soovitusi, mida teie ettevõte on saanud, sõltumata sellest, kas nad vaatavad reklaami, otsingutulemust või teie lehte – mis tähendab, et +1-d ei jõua mitte ainult 40 miljoni Google+ kasutajani, vaid kõigi inimeseni, kes kasutavad Google't igapäevaselt. Oma lehe sidumiseks AdWordsi kampaaniatega järgige AdWordsi abikeskuses toodud juhiseid.

Google+ teistele Google funktsioonidele lähemale toomine

Meie visiooniks on Google+ muutmine üldiseks Google'i kasutajakogemuseks – identiteedi ühendamine ning jagamine meie kõikide toodete vahel. Alates tänasest toome välja uue eksperimentaalse funktsiooni Direct Connect – see on lihtne viis, kuidas kliendid saavad leida teie Google+ lehe Google'i otsingust. Kui keegi otsib teie ettevõtet, lisades otsingu ette märgi „+”, siis saadab Direct Connect kasutajad otse teie lehele. Näiteks võite proovida otsida Google'ist märksõna „+YouTube”. Samuti antakse inimestele teada, et nad saavad lisada automaatselt leitud lehed Direct Connecti abil oma suhtlusringidesse. Direct Connect ei hakka toimima kõikide jaoks. Kui soovite saada teada, kas teie leht on sobilik ja hankida lisateavet, siis külastage meie abikeskust.

Alustamine

Me soovime aidata teie ettevõtte teenusesse Google+ nii kiiresti kui võimalik, seetõttu avasime täna Google+ lehtede testfunktsiooni kõigile. Google+ lehe loomine võtab vaid mõne minuti. Alustamiseks on teil vaja isiklikku Google+ profiili. Kui teil pole veel Google'i kontot, on liitumine väga kiire ja lihtne. Kui otsite inspiratsiooni, siis tulge ja tutvuge ettevõtetega, kes on juba alustanud oma lehtede loomisega :

Lisateavet Google+ ettevõttefunktsioonide kohta leiate Google+ teie ettevõttele lehelt. Me oleme alles alustamas ning lisame saabuvate nädalate ja kuude jooksul palju uusi funktsioone. Kui soovite olla kursis uusimate uudiste ja nõuannetega, siis lisage Google+ teie ettevõtte leht oma suhtlusringidesse. Kui teil on mõtteid, kuidas me saaksime teenust Google+ teie ettevõtte jaoks paremaks muuta, siis sooviksime nendest ideedest kuulda.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Uued reklaamipaigutused otsingus

2011-11-03T16:13:00.000+02:00

Viimaste kuude jooksul oleme värskendanud Google'i otsingu ja ka teiste Google'i toodete kujundust, et saaksime teile võimaldada mugavamat ja järjepidevat kasutajakogemust. Eelmainitud projekti osana võtame Google'i otsingus nüüdsest kasutusele uued reklaamipaigutused.

Tänasest alates võivad seni otsingutulemuste kõrval kuvatud reklaamid vahel ilmuda hoopis nende all. Kasutajate mugavust silmas pidades optimeerime kõiki otsingulehti, sealhulgas nendel ilmuvaid reklaame dünaamiliselt.

Uuringud näitavad, et sageli, kui kasutaja sirvib lehte ülalt alla, sobitub reklaamide kuvamine otsingutulemuste all kasutaja otsinguvoogu paremini kui nende küljel kuvamine. Meie testides toimis klikkimismäära aluseks võttes alaosa paigutus keskmiselt paremini kui otsingutulemuste kõrval kuvatav paigutus.

Reklaamid otsingutulemuste kõrval

Reklaamid otisingutulemuste all

Kui teile pakub huvi, kui tulemuslik on reklaamide ilmumine ülaosas võrreldes kõigi muude paigutustega, saate kasutada andmte segmenteerimise võimalust „Ülaosas võrreldes küljega”. Uue kujunduse raames liigitatakse kõik küljel, all ja eksperimentaalselt ilmuvad näitamised kategooriasse „Muu”. Seega saate lihtsamalt näha, milline on teie lehe ülaossa paigutatud reklaamide toimivus võrreldes teiste paigutustega. Järgmise paari nädala jooksul nimetatakse segment „Ülaosa võrreldes küljega” ümber segmendiks „Ülaosa võrreldes muuga”.

Reklaamipaigutuste kohta lisateabe saamiseks külastage AdWordsi abikeskust.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Ad Planner nüüd ka Eesti jaoks

2011-11-02T22:55:00.000+02:00

Mis on kõige populaarsem Google Display-võrgustiku sait Eestis?
Mitu unikaalset kasutajat mind huvitaval saidil Eestist on (nii Google Display-võrgustikus kui väljaspool)?
Milliseid reklaamiformaate ma sellel saidil kasutada saan?
Mitu näitamist ma sellel saidil päevas saada võiksin?

Nendele ja paljudele teistele Display-võrgustikku puudutavatele küsimustele leiate vastused DoubleClick Ad Plannerist, mis on nüüdsest saadaval muuhulgas Eesti, Läti, Leedu ja teiste väiksemate riikide jaoks. Ad Planner on teistes riikides juba ammu üks meediaplaneerijate põhitööriistu olnud ning nüüd on siis lõpuks kord ka Eesti käes.

Lühike video Ad Planneri kohta:

P.S. Pärast video tegemist on Ad Planner kõvasti edasi arenenud ning mõned asjad näevad teistsugused välja, kuid põhiolemus on sama.

Kindlasti käsitleme järgnevate kuude jooksul AdPlanneri võimalusi siin blogis juba lähemalt!

DoubleClick Ad Planner
DoubleClick Ad Planner abikeskus
Google Display-võrgustik

Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti

Displeireklaamide meelespea: Otsese huvi (direct response) reklaamide koostamine

2011-10-27T14:53:00.000+03:00

Kui kujundate otsese huvi eesmärkidega displeireklaame, peavad teie reklaamid püüdma kasutaja pilku, andma edasi põhiteavet ning julgustama kasutajaid klikkima ja teie veebisaidiga tutvuma. Alustuseks oleme kokku pannud loendi kümne näpunäitega, mis on kogunenud sadade Google AdWordsi kontotiimide ühiste kogemuste kaudu. Need kümme näpunäidet aitavad suunata tõhusaid otsehuvi-turunduse kampaaniaid.

1. Kutse tegevusele

Tegevusele kutsuv fraas või nupp kutsub kasutajad teie reklaamil klikkima ja annab neile teada, mis neid ees ootab. Ehkki otsesed kutsed tegevusele, näiteks „Osta kohe!” võivad olla levinud, võivad need olla ka liiga nõudlikud.

Kaudsete tegevusele kutsete (nt. „Uurige kohe”) või lühikeste fraaside (nt „Reisige unistuste sihtkohta”) abil saate kasutajaid tegutsema innustada ilma neilt lubadusi nõudmata.

PIDAGE MEELES! Katsetage mitut erinevat kutset tegevusele, et välja selgitada, millised neist kõige tõhusamalt toimivad.

2. Kutse tegevusele igas kaadris

Kaasake kutse tegevusele ja võtmesõnum oma reklaamis igasse kaadrisse – eriti viimasesse kaadrisse. See tagab, et need kaks olulist punkti jõuavad kasutajateni alati, sõltumata sellest, millisel hetkel teie reklaam kasutaja pilku püüab. Kui teie animatsioon peatub, jätkab teie reklaam kasutajate kutsumist tegevusele.

3. Ettevõtte või brändi logo

Hoidke oma brändi või toote logo kõigis kaadrites kasutajate ees. See tõstab teie brändi esile ning aitab suurendada usaldusväärsust ja teie reklaamil klikkimise määra.

Kui see pole võimalik, lisage oma logo animeeritud reklaami viimasesse kaadrisse, et teie bränd oleks esile tõstetud ka pärast animatsiooni lõppemist.

4. Hinnakujundus ja tooteedendus

Mida rohkem infot hinnakujunduse kohta kasutaja teie displeireklaamist saab, seda parem. Kaaluge võimalust pakkuda oma reklaami vaatajaskonnale soodushinda. Sooduspakkumised koos allahindluskoodidega aitavad püüda tähelepanu.

Kui teie pakkumise hind või tingimused pole kasutajatele meeltmööda, ei kliki nad teie reklaamil. Kasutajate eelselekteerimine aitab teil selle kliki kulu kokku hoida.

5. Selge väärtuse pakkumine

Kaasake selge, paeluv sõnum, mis tõstab esile teie toote või teenuse eeliseid. Kui teie reklaam on animeeritud, kaaluge võimalust esitada väärtuse pakkumine igas kaadris.

Kasutajatele peaks jääma mulje, et kui nad ei kliki, jäävad nad millestki ilma.

6. Kiirustamisvajaduse mulje

Jätke oma reklaamis mulje, et kasutaja peaks kiirustama. Kui viitate tähtaegadele või koguste ja müügiperioodi piiratusele, võib see kasutajaid veenda, et nad peaksid teie sõnumile kohe tähelepanu pöörama.

PIDAGE MEELES! Kui reklaamid näitavad eksitavaid loendureid või ajalimiite, näevad kasutajad selle peagi läbi ja kaotavad reklaami vastu huvi. See võib lisaks ka brändi kuvandit kahjustada.

7. Värvide ja piltide koordineerimine

Kohandage oma reklaami värviskeem pildi või logoga sobivaks ning kasutage tausta ja fontide jaoks hästi märgatavaid värve. Väga erksad värvid võivad vaataja jaoks olla ebameeldivad ja halvasti loetavad.

Läbipaistvate PNG-vormingus piltide kasutamine võib teie reklaami esteetilist välimust märgatavalt paremaks muuta.

8. Teksti ja piltide tasakaalustamine

Kasutage oma sõnumi edastamiseks ära nii teksti kui ka piltide eelised. Teksti ja pilte töötlevad aju erinevad osad. Kui sobitate teksti ja pildid harmooniliselt oma reklaami, aitab see teil vaatajaid mõjutada nii kognitiivsel kui ka emotsionaalsel tasandil.

Üksteist täiendavad tekst ja pildid aitavad vaatajatel teie reklaami mäletada veel kaua pärast seda, kui nad seda nägid.

PIDAGE MEELES! Üks kvaliteetne pilt võib toimida tõhusamalt kui mitu vähem asjakohast pilti.

9. Asjakohane sihtleht

Suunake kasutajad kõige asjakohasemale sihtlehele, kus toodet või teenust on üksikasjalikult kirjeldatud. Lehe sõnum peaks vastama teie reklaami sõnumile või kampaaniale.

See võib positiivset mõju avaldada nii teie kasutajatele, konversioonimäärale kui ka kvaliteediskoorile. Viige oma reklaami sõnum ja ilme sihtlehega vastavusse.

Displei reklaam

Sihtleht

10. Laia ulatuse saavutamine

Looge oma reklaam igas standardsuuruses ja -vormingus, et see jõuaks kindlasti kõikidesse Google'i Display-võrgustiku parima toimivusega osadesse.

Mõni sait aktsepteerib üksnes kindlas vormingus ja suurusega reklaame. Kui koostate oma reklaamid kõigis võimalikes formaatides, suurendab see teie reklaami nendel saitidel esitamise tõenäosust.

Presentatsiooni displeireklaamide meelespeaga leiate siit.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Tõhustage oma kampaania toimivust AdWords'i tööriistade abil – 1. osa

2011-10-25T12:57:00.000+03:00

Tänasest alustame lühipostituste sarja, mis käsitleb kampaania toimivust tõhustada aitavaid Google AdWordsi tööriistu. Selles postituses räägime lähemalt märksõnatööriistast, reklaami eelvaate tööriistast ning tööriistast, mis võimaldab teil vaadata kampaanias tehtud muudatuste ajalugu.

Märksõnatööriist

Selle tööriista kasutamine peaks olema iga kampaania alguspunktiks.

Kuidas see teid aitab?

• Saate ideid kampaaniasse kaasatavate märksõnade otsimiseks;
• saate otsida märksõnu, mida kaasata oma kampaaniasse negatiivsete märksõnadena;
• saate hankida teavet iga oma valitud märksõna eeldatava konkurentsi kohta;
• Saate oma märksõnade globaalse ja kohaliku otsingu prognoose.

Kuidas seda kasutada?

Tööriista kasutamiseks peate olema sisse logitud oma AdWordsi kontole ning klikkima vahekaardi Aruandlus ja tööriistad rippmenüül. Lisateavet tööriista kohta leiate meie abikeskusest.

Reklaami eelvaate tööriist

See tööriist võimaldab teil kontrollida, kas ja kuidas teie reklaame Google'i otsingumootoris kuvatakse.

Kuidas see teid aitab?

• See võimaldab teil vaadata oma reklaame nii, et teie reklaamide näitamiste arv ei suurene.

Reklaami eelvaate tööriist on saadaval teie AdWords'i kontos, vahelehel Aruandlus ja tööriistad.

Lisainfot leiate meie abikeskuse artiklist.

Tööriist Minu muudatuste ajalugu

See tööriist võimaldab teil jälgida oma kontol tehtud muudatusi (alates 01.01.2006), et paremini mõista, kuidas need muudatused teie kampaania toimivust mõjutavad.

Võimalik on vaadata järgmistes seadetes tehtud muudatusi:

• päevaeelarve muudatused;
• märksõnade kontole lisamised ja kontolt kustutamised;
• muudatused teie reklaamilevi eelistustes;
• Google AdWords API liidese kaudu tehtud muudatused.

Lisateavet selle tööriista kohta leiate sellest abikeskuse artiklist.

Soovime teile meeldivat tööriistade kasutamist!

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Dünaamiliste otsingureklaamide tutvustus (beeta)

2011-10-20T19:45:00.000+03:00

Paljude online ärimudelil põhinevate ettevõtete kaubvalik on pidevas muutumises: müügiartiklid võivad ajutiselt otsas olla või täielikult müügilt kaduda. Pidevalt muutub ka kasutajate otsingukäitumine: Google andmetel on iga päev 16% otsingupäringutest täiesti uued. Seega jääte osa asjakohastest otsingutest ilma isegi juhul, kui teie AdWords’i kampaania on hästi hallatud ning sisaldab palju märksõnu. Samuti on keeruline reklaamtekstide toodete ja varude muutustega samas tempos muutmine ning reklaamide ja märksõnade vastavuses hoidmine teie veebisaidil hetkel pakutavte kaupadega.

Ilmselgelt ei ole tegemist reklaamijatele ideaalse olukorraga. Olukord ei ole parim ka lõpptarbijale, kes sooviksid näha relevantseid reklaame, mis viivad nende otsitavat toodet pakkuvale veebilehele.

Eelmainitud probleemide lahendamiseks käivitame dünaamilised otsingureklaamid, mis on uueks võimaluseks sihtida asjakohaseid otsinguid, kasutades selleks otse teie veebilehelt võetud andmete abil loodud reklaame. Dünaamilised otsingureklaamide eesmärgiks on täiendada tavapäraseid märksõnapõhist sihtimist kasutavaid reklaame, võimaldades saada rohkem klikke ja konversioone vähema vaevaga.

Dünaamiline sihtimine, reklaamid ja sihtlehed

Dünaamilised otsingureklaamid kasutavad Google'i orgaanilise veebianalüüsi ja otsingu tehnoloogiat, et pidada värsket registri selle kohta, mida te oma veebisaidil müüte, ning käivitab teie reklaami siis, kui tehakse asjakohane otsing.

Samal ajal loovad teised süsteemid kasutaja sisestatud otsingupäringu ning teie sihtlehel sisalduva olulisima teksti põhjal dünaamiliselt reklaami pealkirja. Ülejäänud osa reklaamist põhineb mudelil, mille loote dünaamilisete otsingureklaamide seadistamisel.

Dünaamilised otsingureklaamid konkureerivad tavapäraste reeglite kohaselt AdWordsi oksjonil, kuid ainult siis, kui teil pole antud otsingu jaoks sobilikku märksõnapõhise sihtimisega reklaami. Selle tulemusena kuvatakse dünaamilised otsingureklaamid ainult otsingutes, kus teie reklaami tavaliselt ei esitataks, ning tagavad seega suurema katvuse ja tõhusamad tulemused.

Kasutajakogemus ja toimivus

Mida täpsemalt vastavad kasutajale kuvatavad reklaamid ja sihtlehed tema otsingule, seda tõenäolisemalt jõuab ta klikkimise ja konversioonini. Seega ei ole üllatav, et otsingupõhiste reklaamide piiratud katsetamise tulemused olid head. Kuigi tulemused varieeruvad, nägi enamus pilootprojektis osalenud reklaamijaid tasuvate klikkide ja koversioonide 5–10% kasvu.

Kontroll, aruandlus ja optimeerimine

Sihtimise detailed määrate ära teie ise: võite sihtida kogu saiti, kindlaid tootekategooriaid oma saidil, lehekülgi, mis sisaldavad teatud sõnu, või lehekülgi, mis sisaldavad teatud lõike teie URL-is. Samu parameetreid võib kasutada ka välistavatena, koos tavaliste negatiivsete märksõnadega, millega saate sihtimist täpsustada ning vältida nende lehekülgede reklaamimist, millel reklaamitavad tooted pole saadaval. Kliki hinna pakkumist (CPC) kontrollite iga sihtmärgi puhul teie ise.

Dünaamiliste otsingureklaamide puhul saate täieliku aruandluse klikke genereerinud päringute, vastendatud sihtlehtede ja genereeritud pealkirjade, keskmise kliki hinna ja konversioonide kohta. Toetatakse ka paljusid levinud kolmanda osapoole jälgimissüsteeme.

Eelloetletud aruanded ja sihtimise juhtimine võimaldavad dünaamiliste otsingureklaamide optimeerimist tavalistest märksõnapõhistest reklaamidest tuttavate meetodite abil. Konversioonide suurendamiseks liigendage parema toimivusega kategooriaid ja suurendage pakkumisi ning samas vähendage madalama toimivusega kategooriate pakkumisi. Kasutage negatiivseid märksõnu teatud otsingusõnade peale mitte ilmumiseks või ome veebisaidi teatud alamlehtede reklaamimise vältimiseks. Dünaamilisi otsingureklaame saab kasutada ka märksõnade leidmiseks. Saate kindlaks teha paremini toimivaid otsingusõnad ja lisada need sobivasse reklaamirühma tavaliste märksõnadena.

Kättesaadavus ja lisateave

Hetkel on dünaamilised otsingureklaamid saadaval piiratud beetaversioonina kõigis riikides ja keeltes. Huviliste nimekirjaga ühinemiseks võtke ühendust Google'i esindajaga või registreeruge siin.

Lisateabe saamiseks külastage meie lehte Ads Innovation.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Tähelepanuks neile, kes kasutavad AdWords'is Swedbank'i pangakaarti

2011-10-17T13:57:00.000+03:00

Alates sellest nädalast on Swedbanki klientidel turvalisuse huvides internetis pangakaardiga ostude sooritamiseks kohustus liituda programmiga "Turvalised ostud internetis". Sellega seoses ei saa te juhul, kui te programmiga liitunud ei ole, oma pangakaarti AdWords'is kasutada. Programmiga liituda saab internetipangas, see on tasuta ja toimib koheselt. Lisainfot leiate Swedbank'i koduleheküljelt.

Lisateavet AdWords'i arveldusinfo uuendamise kohta leiate siit.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Jaga oma arvamust Inside AdWords Eesti blogipostitustest

2011-10-13T12:32:00.000+03:00

Nüüdsest on teil võimalik AdWords'i blogi postitustele oma hinnang anda. Selleks klikkige postituse lõpus olevatele tähekestele. Ootme põnevusega teie tagasisidet, et saaksime blogi veelgi asjakohasemaks ning huvitavamaks muuta.

Post content Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Konkurentsimõõdikud: hinnake oma kampaania toimivust teiste kampaaniate kontekstis

2011-10-11T14:30:00.001+03:00

Konkurentsimõõdikud aitavad mõista teie AdWords’i kampaania toimivust üldises kontekstis, teiste kampaaniatega võrreldes. Võimalik on jälgida nelja erinevat konkurentsimõõdikut: näitamiste osakaal (IS), täpne vaste, kaotatud IS (eelarve) ning kaotatud IS (asetus).

Näitamiste osakaal (IS) on mõõdik, mis kajastab teie reklaamide näitamiskordade protsenti kõikidest võimalikest näitamistest, mille jaoks teie reklaamid olid sobilikud. Seejuures võetakse arvesse ainult see aeg, millal teie kampaania reaalselt aktiivne oli ning ainult see piirkord, mida teie kampaania sihib. Oletagem, et teie kampaania näitamiste osakaal on 40%. See tähendab, et teie reklaami on kõigist võimalikest näitamise kordadest kuvatud 40% puhul.

Näitamiste osakaalu parandamiseks on mitmeid võimalusi. Võite suurendada oma kampaania eelarvet või cpc pakkumisi. Samuti võib lahenduseks olla regionaalse sihtimise parameetrite kohandamine. Lisateavet näitamiste osakaalu parandamise kohta leiate meie abikeskusest.

Täpne vaste on mõõdik, mis näitab, kui tihti oleks teie reklaami täpselt märksõnadele vastavate otsinguterminite korral näidatud. Teisisõnu saate vaadata näitamiste osakaalu, mida teie reklaam võinuks saada, kui märksõnade vastetüübiks oleks olnud täpne vaste. Andmetele toetudes saate vajaduse korral oma märksõnu korrigeerida. Lisateavet täpse vaste näitamiste osakaalu kohta leiate siit.

Kaotatud IS (eelarve) kajastab seda reklaami näitamiste arvu, mis oleks võinud kuuluda teile, kuid läks kaduma, kuna teie eelarve oli ebapiisav. Kui kaotatud IS on näiteks 40% tähendab see, et olete ebapiisava eelarve tõttu kaotanud 40% kõigist võimalikest näitamistest. Olukorra parandamiseks peaksite suurendama oma kampaania päevaeelarvet.

Kaotatud IS (asetus) näitab, kui suure osa näitamistest on teie reklaam kaotanud liiga madala reklaamiasetuse tõttu. Saate reklaamiasetust parandada, suurendades oma kampaania märksõnade või paigutuste pakkumist või parandades otsinguvõrgu reklaami või displeireklaami kvaliteeti. Täpsemad juhised leiate siit.

Konkurentsimõõdikuid saate vaadata oma AdWords’i kontos, kas Kampaania vahelehel või Dimensioonide vahelehel (osa eestikeelsete kontode puhul on Dimensioonide vahelehe nimeks Ulatus). Õpetuse konkurentsimõõdikute vaatamise kotha kampaaniate tasemel leiate meie blogipostitusest. Õpetuse vahelehe Dimensioonid (Ulatus) kuvamiseks leiate siit.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Uued mõõdikud telefonikõnede konversioonide jälgimiseks

2011-10-07T16:16:00.000+03:00

Mobiilireklaamid on ettevõtete jaoks loonud täiesti uue võimaluse telefonikõnesid otse müügitiimidele ja kõnekeskustesse suunata. Ühtlasi on see ka suurepäraseks võimaluseks müügivihjeid saada. Mobiilireklaamidele eriomane funktsioon „kliki helistamiseks” muutus reklaamijatele kättesaadavaks rohkem kui aasta tagasi. Tänaseks on telefonilaiendeid kasutava kampaania käivitanud juba üle poole miljoni reklaamija üle kogu maailma.

Üheks tõhusamaiks viisiks mobiiliklientide ettevõttele helistama suunamiseks on oma telefoninumbri lisamine kliki-helistamiseks-reklaamile või oma veebisaidile. Kliki-helistamiseks-reklaamide kaudu saabuvaid kõnesid on kampaaniaaruannetes lihtne mõõta. Seevastu neid kõnesid, mida tarbijad on teinud teie veebisaidil telefoninumbril klikkides, on tunduvalt keerulisem jälgida.

Eelnevast tulenevalt tutvustamegi uut konversioonide jälgimise mõõdikut, mis võimladab nüüdsest kõigil AdWordsi kontodel aruannetesse kaasata ka mobiililehtede kaudu võetud kõned.

Direct TV sihtleht koos silmatorkavate helistamisnuppudega beetapartnerilt Red Ventures

Nüüd saate oma telefoninumbril või helistamisnupul tehtud klikid seostada selle AdWordsi kampaania, reklaamirühma või märksõnaga, mis kliendi sisse tõi. Kuigi tegu on uue jälgimismõõdikuga, ei too see kaasa uusi tasusid ega CPC-de muudatusi. Loodame, et uus mõõdik annab reklaamijatele ja agentuuridele innovaatillist ja täielikumat teavet mobiilireklaamide väärtuse ja tulemuste kohta.

Konversioonimõõdiku testimisel oli üks meie beetapartneritest Põhja-Carolinas Charlotte'is asuv ettevõte Red Ventures, mis tegeleb klientide hankimisega. Lisaks ettevõtte enese omanduses olevale ettevõttesisesele jälgimisplatvormile kasutasid nad ka meie uut mõõdikut, et jälgida kliki-helistamiseks-numbrite kasutamist erinevate partnerite mobiiliveebisaitidel. John Sutton, ettevõtte Red Ventures asepresident veebiturunduse alal, ütles: „Nüüd saab iga reklaamija täieliku ülevaate kõnedest, mida nende AdWordsile mobiilseadmet kampaaniasse investeeritud reklaamikulutused on sisse toonud – ning seda otse AdWordsi liideses ja väga detailsel tasemel.” Lisaks näeb John seda uue eelisena neile AdWordsi reklaamijatele, kellel „pole võimalusi, mida on vaja mobiiliveebisaitidel kordumatute märksõna- või reklaamitaseme telefoninumbrite loomiseks.”

Uus mõõdik võimaldab kõigil reklaamijatel olemasolevaid AdWordsi tööriistu nüüd ka telefonikõnede jaoks optimeerida. Nagu ütleb John Sutton, „avab see ukse osalemiseks ka nendes AdWordsi funktsioonides, mis sõltuvad konversioonimõõdikutest, nagu näiteks tõhustatud CPC ja siht-CPA-pakkumine.”

Uue mõõdiku kasutuselevõtuks seadistage koodilõik oma sihtlehtedele. Seejärel saate sihtlehel jälgitava konversioonimõõdikuna määrata „kõned”. Pärast seda saate kõnedele suunatud kampaaniad seostada mõne tööriistaga (nt. konversioonide optimeerijaga), esitada kõnede jaoks siht-CPA määramisega oma pakkumise, ja lõpuks reklaamide esitamise kõnede optimeerimiseks automatiseerida.

Kui kõnede saamisel on teie mobiilireklaamide strateegias oluline osa ja olete oma veebisaidile paigutanud telefoninumbri või nupu „Helista kohe!”, saat kõnesid uue konversioonitüübi abil mõõta kohe. Lisaks saate ära kasutada rikkalikku hulka olemasolevaid AdWordsi tööriistu, mis on teie jaoks toimivuse optimeerimiseks saadaval. Selle funktsiooni seadistamise kohta lisateabe saamiseks lugege meie abikeskuse artiklit.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Reklaamide kvaliteeti puudutavate täiustuste globaalne kasutuselevõtt

2011-10-04T12:41:00.000+03:00

Google otsingu kasutajakogemuse väärtuseks on asjakohased otsingutulemused, millel klikkides leiab kasutaja vajaliku teabe. Augustis katsetasime Brasiilias, hispaaniakeelses Ladina-Ameerikas, Hispaanias ja Portugalis AdWords’i täiustatud versiooni*, mille puhul sihtlehe asjakohasusel ja kvaliteedil on suurem osakaal kvaliteediskoori ning reklaamide asetuse määramisel Google's. Katsetuse eesmärgiks oli täiustada otsinguvõrgu reklaamidega seotud kasutajakogemust. Kuna tulemused olid head, võtame eelmainitud muudatused nüüd globaalselt kasutusele.

Muudatuste rakendamisel võivad mõnes kampaanias ilmneda erinevused märksõna kvaliteediskooris ja reklaami keskmises positsioonis. Olukord stabiliseerub mõne nädala jooksul ning me loodame, et enamiku kampaaniate puhul üldises tomivuses märkimisväärseid muudatusi ei esine.

Sarnaselt praeguse olukorraga saavutavad parema kvaliteediskoori, madalama keskmise kliki hinna ning kõrgema positsiooni otsingutulemuste lehel need kampaaniad, mille reklaamid on kasutajapäringutele paremini kohaldatud. AdWordsi liidesel kuvatav kvaliteediskoor skaalal 1–10 näitab ka edaspidi Google'is tehtavale otsingule täpselt vastava märksõna üldist kvaliteeti. Pakkumise ja kvaliteediskoori suurenemine tagab ka edaspidi parema reklaamiasetuse. Samaks jäävad ka AdWords’i kampaaniate tulemuslikkuse parandamiseks mõeldud optimeerimise reeglid.

*Kohalike Inside AdWordsi ajaveebide Google'i tõlke versioonid: Brasiilia, hispaaniakeelne Ladina-Ameerika, Hispaania, Portugal.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

+1 nupp jõuab displeireklaamidesse, võimaldades soovitada vaid ühe kliki abil

2011-09-21T18:43:00.001+03:00

Paari kuu eest tutvustasime nuppu +1, mis võimaldab Google'i kasutajatel veebiotsingu teostamise ajal usaldusväärsetelt inimestelt soovitusi saada. Soovitus usaldusväärselt inimeselt on väga kasulikuks infoallikaks. Tänaseks on nupp +1 seadistatud miljonitele veebilehtedele üle kogu interneti ja seda kuvatakse päevas rohkem kui 4 miljardit korda. Nüüdsest laiendame +1 nupu kasutamise võimalust ka displeireklaamidele.

Kui teie reklaame kuvatakse Google'i Display-võrgustikus on +1 nupp ning võimalus soovituse andmiseks nähtavad nende kõrval. See tähendab, et nüüdsest on sõpradele ja kontaktidele reklaamitava veebilehe soovitamine võimalik kõigest ühe kliki abil.

Isiklike soovituste kaasamine displeireklaamidesse on võimaluseks muuta viisi, kuidas inimesed reklaami tajuvad. Kui on võimalik näha, kes sõpradest ja kontaktidest on otsustanud reklaamitavat veebilehte aktiivselt toetada, kasvab ka reklaami mõju.

Siinkohal toogem näide. Oletame, et Helen näeb veebis odavlendude reklaami. Arvates, et ka tema sõbrad võiksid sellest pakkumisest huvituda, klikib ta reklaamil asuval +1 nupul. Kui Heleni sõbrad ja kontaktid nüüd Google'isse sisse logivad ning kõnealust odavlendude reklaami näevad, kuvatakse reklaami alaosas Heleni pilt ja märkus “Helen lisas reklaamile +1”.

Nupp +1 ja soovitused kuvatakse displeireklaamide all. Hetkel, mil kasutaja nihutab kursori reklaamile, need hajuvad. Lisaks saab vaataja nupul „×” klikkides ülekatted sulgeda.

Lisaks on Heleni sõpradel ja kontaktidel suurem tõenäosus kõnealust reklaami näha. Kuna sõbra soovitus on eriti oluline märguanne, annab Google'i Display-võrgustik soovitatud reklaamidele lisatõuke, kaasates need kõigi sõbra poolt külastatud lehtede reklaamioksjonitesse. Loomulikult, kui sihite teatud paigutusi või vaatajaskonnasegmente (kaasa arvatud huvi kategooriad ja remarketingi loendid), kuvatakse teie reklaame vaid nendele piirangutele vastavatel lehtedel. Lisaks ei näidata teie reklaame kunagi üheski paigutuses ega kategoorias, mis kuulub välistamiste loendisse.

Pange tähele, et reklaami +1 vastab reklaami sihtlehele. Seega pole vahet, kas reklaam on +1-ga märgistatud otsingutulemuste lehel, veebisaidil või displeireklaamil. Üks +1 mõjutab kogu veebis olevat sisu, selle kuvamise kohast olenemata.

Google'i Display-võrgustikus (GDN) lisatakse +1 nupp pilt-, animeeritud GIF-, flash- ja displeireklaamidele ning valitud mobiilireklaamidele. Lisaks saate valida +1 nupu kaasamise DoubleClick’i rikasmeediareklaamidesse, mida saab esitada Google Display-võrgustikus või mujal.

Kui te pole kindel, kas soovite nuppu +1 ja soovitusi oma reklaamidega siduda, saate alates tänasest sellest AdWordsi kampaaniataseme kampaania seadetes loobuda.

Lisateavet +1 nupu kohta ja selle mõjust teie reklaamidele ja otsingutulemustele leiate meie +1 nupu saidilt.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Nüüdsest vaadatakse üle ka peatatud reklaamid

2011-09-07T11:25:00.000+03:00

Google AdWordsi kasutuajakogemuse parandamiseks alustame tänasest peatatud reklaamide ülevaatamist. Ülevaatamise protsess on sama, mis aktiivsete reklaamide puhul. Peatatud reklaamide ennetavalt üle vaatamine aitab vältida tarbetuid viivitusi reklaamide heakskiitmisel ja muudab seeläbi teie kampaaniate planeerimise ja haldamise tõhusamaks.

Nii uued kui juba olemasolevad peatatud reklaamid peavad läbima tavapärase reklaamide heakskiitmise protsessi. See tähendab, et kõik peatatud reklaamid peavad vastama AdWordsi reklaamieeskirjadele ning kõik reklaamid, mis ei ole kooskõlas meie eeskirjadega, lükatakse tagasi. Kui teie peatatud reklaamid algselt tagasi lükati, on lahenduseks need eeskirjadega vastavusse viia ja uuesti ülevaatausele saata. Juhised leiate AdWordsi abikeskusest.

Lisateavet ning vastused korduma kippuvatele küsimustele leiate AdWordsi abikeskusest.

Postitas Annika Visnap, Google AdWords Eesti

Mitme AdWordsi konto linkimine ühe Analyticsi kontoga

2011-09-06T13:26:00.000+03:00

Üks enamlevinud küsimusi on, et kuidas mitut AdWordsi kontot ühe Analyticsi kontoga siduda. Siiamaani oli võimalik linkida üks AdWordsi konto ühe Analyticsi kontoga ning mitme konto andmete eksportimiseks Analytcsisse tuli kasutada käsitsi sildistamist (manual tagging). Lingitud kontode korral teeb automaatne sildistamine (auto-tagging) kogu töö teie eest ära!

Miks see kasulik on?

Kui teil on rahvusvaheline ettevõte ning te reklaamite mitmel turul, siis on tavaliselt otstarbekas iga riigi jaoks eraldi AdWordsi konto luua, et lihtsamini tulemusi jälgida, ligipääse jagada jne. Samas Analytcsi jaoks oli kõige lihtsam lahendus erinevate profiilide loomine erinevate riikide saitide jaoks.

Kuidas mitme konto linkimine käib?

Google Analyticsi blogist leiate täpsed juhised koos ekraanipiltidega ja lisainfot linkimise kohta leiate Google Analytcsi abikeskusest.

Mõned märkused:
Kontode linkimiseks peab AdWordsi konto olema inglisekeelne, sest Analytics on hetkel veel ainult inglisekeelsena saadaval
Kontode linkimiseks peate olema logitud sisse kasutajana, mis on administraatori õigustega nii AdWordsi kui Analyticsi kontos

Sarnastel teemadel:
AdWordsi ja Analyticsi liitmise eelised
Analyticsi/AdWordsi vigade otsimine, 1. osa
Analyticsi/AdWordsi vigade otsimine, 2. osa

Head linkimist!

Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti