Inside Google Ads Türkçe

Reklamverenler ve yayıncılar için daha basit markalar ve çözümlerle tanışın

2018-06-27T09:52:00.000+01:00

Yazan: Sridhar Ramaswamy

AdWords'ü yaklaşık 18 yıl önce kullanıma sunduğumuzda basit bir amacımız vardı: İnsanların internette işletmelerle bağlantı kurmasını kolaylaştırmak. Çevre dostu kırtasiye, yorgancılık malzemeleri veya ağaç ev ustaları gibi bir hizmet için yapılan aramalar, bize önemli anlarda yararlı ve alakalı olan değerli reklamlar sunma fırsatı verdi.Bu fikir ilk reklamcılık ürünümüzün başlangıç noktasıydı ve bugün sahip olduğumuz reklamcılık işini yarattı.

O zamandan bu yana çok şey değişti. Mobil platform, şu anda insanların günlük hayatında önemli bir yer tutuyor. Kullanıcılar ürün aramaktan video izlemeye, içeriklere göz atmaya, oyun oynamaya ve diğer işlemlere hızla geçiş yapıyor. Bunun sonucunda pazarlamacılar, tüketicilere çeşitli kanal, cihaz ve biçimler üzerinden ulaşmak için daha fazla fırsata sahip oluyor. Bu fırsat daha önce hiç olmadığı kadar heyecan verici ancak bir o kadar da karmaşık. Yıllar geçtikçe Google reklamları da gelişerek, pazarlamacıların Google Arama'da insanlarla bağlantı kurmalarına yardımcı olmanın ötesine geçip, tüketici yolculuğunun her adımında metin, video, görüntülü reklam vb. aracılığıyla iletişim kurmalarına yardımcı olmaya başladı.

İşte bu yüzden bugün reklamcılık ürünlerimiz için daha basit markalar ve çözümler sunuyoruz: Google Ads, Google Marketing Platform ve Google Ad Manager. Bu yeni markalar, her ölçekte reklamverenin ve yayıncının işletmeleri için doğru çözümü seçmelerine yardımcı olacak, çeşitli cihazlarda ve kanallarda tüketicileredeğerli, güvenilir reklamlar ve doğru deneyimler sunmalarını kolaylaştıracak. Bu değişikliğin bir parçası olarak, reklamverenlerin Google Ads'i kullanmaya başlamalarına ve ekipler arasında daha ileri düzeyde iş birliği ortamını yaratmalarına yardımcı olacak yeni çözümler sağlıyoruz.

Google AdWords, Google Ads'e dönüşüyor

Yeni Google Ads markası, bugün Google.com'da ve diğer mülklerimizde, iş ortağı sitelerimizde ve uygulamalarda sunduğumuz reklamcılık işlevlerinin tamamını temsil ediyor. Marka, Arama Ağı'nda sorularına cevap arayan, YouTube'da video izleyen, Google Haritalar'da yeni yerleri araştıran, Google Play'de yeni uygulamalar keşfeden, internette içeriğe göz atan ve daha birçok şey yapan milyarlarca kullanıcıyla bağlantı kurmanıza yardımcı oluyor.

Özellikle küçük işletmelerin online reklamcılığa giriş yapmalarını çok daha kolay hale getiren yeni bir Google Ads kampanya türünü kullanıma sunuyoruz. Bu yeni kampanya türü Google Ads'in makine öğrenimi teknolojisini küçük işletmelerin kullanımına sunarak zahmetsizce sonuç elde etmelerine ve yönetime odaklanmalarına yardımcı oluyor. Daha fazla bilgi için Google Small
Business blogunu ziyaret edin.

Google Marketing Live'da yeni kampanya türleri de bulacaksınız. 10 Temmuz'daki canlı yayını izlemek için hemen kaydolun.

Google Marketing Platform ile daha güçlü bir iş birliği

DoubleClick reklamveren ürünlerimizle Google Analytics 360 Suite'i Google Marketing Platform adında tek bir marka altında birleştirerek kurumsal pazarlama ekipleri için iş birliğini daha güçlü hale getiriyoruz.

Reklamları ve analiz teknolojisini birlikte kullanmanın, müşterileri daha iyi anlamak ve işletmeler için daha iyi sonuçlar elde etmek de dahil olmak üzere somut faydalar sağladığını pazarlamacılardan duymuştuk. Google Marketing Platform, Google Analytics 360 Suite ve DoubleClick Dijital Pazarlama arasındaki mevcut entegrasyonlar üzerinde yenilikler yaparak pazarlamacıların bu hedeflere ulaşmasına yardımcı oluyor.Platform, pazarlamacıların planlama, satın alma, ölçme ve dijital medya ve müşteri deneyimini optimize etme faaliyetlerini tek merkezden gerçekleştirmelerine olanak tanır. Daha fazla bilgi için Google Marketing Platform blogunu ziyaret edin.

Google Marketing Platform kapsamında, Display & Video 360'ı da kullanıma sunuyoruz. Display & Video 360; DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio ve Audience Center'ın özelliklerini bir araya getirerek, reklam ekiplerinin, ajansların ve medya ekiplerinin birlikte çalışarak reklam kampanyalarını baştan sona tek bir yerden yönetmelerine olanak tanır. Google Marketing Live etkinliğindeki açılış konuşmasında yapılacak bir sunum da dahil olmak üzere Display & Video 360 ile ilgili daha fazla bilgiyi gelecek haftalarda paylaşacağız.

Google Ad Manager: Birleştirilmiş bir platform

Yayıncıların içeriklerinden para kazanma şeklinin değiştiğini görüyoruz. Kullanıcıların içeriklere çeşitli cihazlardan eriştiği, reklamverenlerinse programatik erişim talebinin arttığı günümüzde yayıncılar işletmelerini daha basit ve verimli bir şekilde yönetme ihtiyacı duyuyor. Bu nedenle son üç yıldır yaptığımız çalışmaların sonucunda DoubleClick for Publishers ve DoubleClick Ad Exchange'i eksiksiz ve bütünsel hale getirilmiş programatik bir platformda, yeni bir isim altında sunuyoruz: Google Ad Manager.

Bu yenilikle, ortaklarımız için daha fazla yarar sağlamayı, kullanıcıların video izlediği, oyun oynadığı veya içerikle etkileşim kurduğu her yerde ve reklamverenlerin onlarla çalışmak için seçtiği tüm yöntemler üzerinden onlara daha verimli bir şekilde, daha çok para kazandırmayı
amaçlıyoruz. Daha fazla bilgi için Google Ad Manager blogunu ziyaret edin.

İnsanların güvenebileceği şeffaflık ve kontrol olanakları

Reklamverenlerin ve yayıncıların kullanmayı seçtiği medya ve teknolojilerin müşterileriyle olan ilişkilerini etkilediğini biliyoruz. Her zaman olduğu gibi hedefimiz, insanlara görecekleri reklamlarda şeffaflık ve seçim fırsatı sunmak için tüm ürünlerimizin ve platformlarımızın sektörde en yüksek standartları oluşturmasını sağlamaktır. Örneğin, kısa bir süre önce yeni Reklam Ayarları'nı kullanıma sunduk ve "Neden bu reklam?" özelliğinin kapsamını genişleterek tüm hizmetlerimize ve reklam göstermek için bizimle ortaklık yapan tüm web siteleri ile uygulamalara yaydık.

Yeni Google Ads, Google Marketing Platform ve Google Ad Manager markalarını gelecek aydan itibaren görmeye başlayacaksınız.

Google Marketing Live'da, bu değişikliklerle birlikte işletmenizi büyütmenize yardımcı olmak için tasarlanan diğer yeni Reklam, Analiz ve Platform çözümleri hakkında daha fazla bilgi paylaşacağız. 10 Temmuz'da (09.00 PT/12.00 ET) canlı olarak izlemek için hemen kaydolun.

Makine öğrenimiyle işinizi daha hızlı büyütün: 1. Bölüm

2018-01-24T18:19:00.000+00:00

Yeni yıl başlarken, daha sağlıklı beslenmeden açık havada daha çok zaman geçirmeye kadar birçok konuda plan yaparak geleceğimizi düşünürüz. Bu hafta Consumer Electronics Show'da benzer şekilde teknolojinin geleceğine odaklanıyoruz. Akıllı telefon ve sesle etkinleştirilen hoparlör gibi yenilikler sayesinde artık çok daha güçlü olan tüketiciler favori markalarından daha fazla şey bekliyor. Bu, tüketici deneyimini yeniden tanımlamak ve pazarlamacılardan beklenenleri yeniden şekillendirmek anlamına geliyor.

Artan tüketici beklentilerini karşılamanıza yardımcı olmak için önümüzdeki üç hafta boyunca, içinde bulunduğumuz “destek çağında” makine öğreniminden yararlanarak yeni fırsatlar sunan markalardan elde edilen analizleri ve en iyi uygulamaları paylaşacağız.

Sorunları makine öğrenimiyle çözmek

Temel olarak makine öğrenimi, sorun çözmenin yeni bir yoludur. Belirli sorulara yanıt vermek amacıyla bilgisayarları manuel olarak kodlamak için yüzlerce saat harcamak yerine bilgisayarlara kendi kendilerine öğrenmelerini öğreterek zamandan tasarruf edebiliriz. Bunun için bilgisayara örnekler sunar ve bilgisayar bu örneklerden öğrenmeye, başka bir ifadeyle, kedi ile köpek arasındaki farkı belirlemek gibi kalıpları birbirinden ayırmayı öğrenmeye başlayana kadar buna devam ederiz.

Makine öğreniminin dünyadaki en karmaşık sorunlardan bazılarının çözülmesine nasıl yardımcı olabileceğini göstermek için tıp alanındaki en son ilerlemeleri ele alalım. ABD'de doktorlar erken teşhis sayesinde cilt kanserinde iyileşme oranlarının çarpıcı şekilde arttığını biliyor.1 Bu nedenle, Stanford Üniversitesi'ndeki araştırmacılar kanserli cilt dokularını sağlıklı olanlardan %91 oranında doğrulukla (21 kurul onaylı hekimle aynı düzeyde) tanımlayabilen bir modeli eğitmek için Google'ın makine öğrenimi platformu olan TensorFlow'u kullandı.

Büyümeyi hızlandırabilecek yeni fırsatlar

Pazarlamacı olarak amacınız tabii ki hayat kurtarmak değildir. Ancak biz de kendimize farklı bir soru sorarız: İşimi nasıl daha hızlı büyütebilirim? Google'ın makine öğrenimi teknolojisi bu noktada yardımcı olabilir.

Reklamlarımızın gösterileceği yeri seçmenin ve teklifleri manuel olarak ayarlamanın zaman aldığını ve en son trendleri yakalamak ya da yeni pazarlara girmek gibi stratejik görevler için daha az zaman kaldığını biliyoruz. Google'ın makine öğrenimi, mobil ekranlardaki renk ve ton tercihinden işlem geçmişi, cihaz ve konuma kadar çeşitli konularda her gün milyarlarca tüketici verisini değerlendiriyor. Evrensel Uygulama Kampanyaları ve Akıllı Teklif gibi ürünler sayesinde, müşterilerinize göre özelleştirilmiş milyonlarca reklam yayınlamaya ve her reklam için gerçek zamanlı olarak doğru teklifi ayarlamaya yardımcı olması için bu verileri kullanmak artık mümkün.

Bu AdWords yeniliklerini kullanmıyor olsanız bile makine öğreniminin yararlarını mutlaka görüyorsunuz. Google bir kullanıcının reklamınızı tıklayıp tıklamayacağını tahmin etmek için arama sorguları, geçmiş reklam performansı ve makine öğrenimiyle birleştirilmiş diğer içerik sinyalleri hakkındaki bilgileri kullanır. Bu tahmini tıklama oranı reklamlarınızın seçiminin, sıralamasının ve fiyatının belirlenmesine yardımcı olur, başka bir ifadeyle, makine öğrenimi doğru reklamı doğru müşteriye göstermek için zaten çalışmaktadır.

Önümüzdeki üç hafta boyunca, pazarlama hedeflerinize ulaşmak ve işletmenizi daha hızlı şekilde büyütmek için makine öğrenimini nasıl kullanabileceğinizi araştırmaya devam edeceğiz. Bu seriyle ilgili en son güncellemeler için Inside AdWords blogunu takip edin veya En İyi Uygulamalar bültenimize kaydolun.

Yayınlayan: Matt Lawson, Performans Reklamı Pazarlama Direktörü

1 Stanford News, 2017

Evrensel Uygulama kampanyalarında yeni bir oynatılabilir reklam biçimiyle daha fazla kullanıcı kazanın

2017-12-28T09:28:00.000+00:00

Yılbaşı sezonu yaklaşıyor. Tüm dünyada milyonlarca kullanıcı yeni cihazlarının kutularını açmak ve en sevdikleri uygulamaları indirmek için sabırsızlanıyor. Söz konusu uygulamalar olduğunda kullanıcıların pek çok seçeneği var. Bu nedenle ilgilerini çekmeniz ve uygulamanızla etkileşim kurmaları için bir neden sunmanız önemlidir.

İşte bu yüzden Evrensel Uygulama kampanyalarında HTML5 oynatılabilir reklamları sunuyoruz. Bu sayede kullanıcılar doğrudan reklamdan hızlıca çarkı döndürebilir, puan kazanabilir veya ikinci seviyeye geçebilirler.

Playtika oyuna daha fazla kullanıcı katıyor

Evrensel Uygulama kampanyalarındaki oynatılabilir reklamların oyun geliştiricilere ve uygulama pazarlamacılarına nasıl fayda sağladığını görmek için önde gelen bir oyun şirketi olan Playtika'nın House of Fun oyunu için daha fazla kullanıcıya ulaşmak amacıyla bu biçimi nasıl kullandığına bakalım. Kullanıcılar doğrudan reklamdan çarkı döndürebilir ve oyunun keyfini daha indirmeden deneyimleyebilirler. Bu, oyunseverlerin oyunun nasıl işlediğini, kazanmak için ne gerektiğini daha yüklemeden öğrenmelerini sağlar.

Etkileşimli ve ilgi çekici oynatılabilir reklamları sunduktan ve birden fazla reklam biçimini test ettikten sonra Playtika, reklam harcamalarından elde edilen gelirini (ROAS) 1,8 kat artırdı.

Pazarlama Ekibi Lideri Nir Schlaen'e şöyle diyor: “Playtika'nın oyunlarını daha fazla oyuncuya ulaştırmak istedik... Kullanıcılar halihazırda oyunun tadını aldıkları için oynatılabilir reklamların daha fazla etkileşim ve uzun vadeli müşteri değeri sağladığını gördük.”

Evrensel Uygulama kampanyalarında oynatılabilir reklamları kullanmaya başlamanız için üç ipucunu burada bulabilirsiniz.

1. Kısa ve ilgi çekici tutun: Oynatılabilir içerikleri kısa ve ilgi çekici tutarak kullanıcıların reklamınızı atlamalarını engelleyin. Reklamınızın 30-60 saniye uzunluğunda olmasını öneriyoruz. Uygulamanızın uzunluğunu ayarlayın; sektöre ve reklamın karmaşıklığına göre değişebilir. Reklamdaki oyunun tamamlanması, gerçek oyundan daha kolay olmalıdır.

2. İlgi çekici ancak doğru içerik sunun: Kullanıcıların reklamınızla nasıl etkileşim kurmalarını istediğinizi tasarımında yansıttığınızdan emin olun. Bu, iyi bir ilk izlenimle başlar. Oyununuzun kullanıcıların ilgisini çeken ve oyuncuların tekrar gelmelerini sağlayan yanlarına odaklanın. Net kullanıcı beklentileri oluşturun. Açık talimatlar ve oyunun oynanma biçimiyle alakalı açıklamalar ekleyin. Örneğin; “ekranı kaydır” ve “zıplamak için telefonunu salla”.

3. Açık bir harekete geçirici mesajınız olsun: Bu, oyununuzu özetlemek ve kullanıcıları uygulamanızı indirerek tam sürümü oynamaya teşvik etmek için fırsattır. Örneğin; “Oyunu beğendiniz mi? İkinci seviyeye geçmek için şimdi indirin.” Harekete geçirici mesajın oyununuza sorunsuz geçiş sağlayan tıklanabilir bir alanla mümkün olduğunca net olması önemlidir.

Evrensel Uygulama kampanyalarını yenileme çalışmalarımızın parçası olarak oynatılabilir reklamları ekledik. Evrensel Uygulama kampanyalarından en iyi şekilde faydalanma hakkında daha fazla bilgi edinmek için en iyi yöntemlere göz atın.

Yayınlayan: Sissie Hsiao, Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı, Mobil Reklamcılık

Müşterilerin uygulamanızı yeniden kullanmasını sağlamanız gereken sezondayız

2017-12-27T11:28:00.001+00:00

Bu yılbaşı döneminde tüm dünyadaki milyonlarca kullanıcı, alışveriş yapmak, seyahat etmek ve işlerini halletmek için mobil uygulamaları kullanacak. Tüketicilerin seçenekleri her zamankinden fazla olduğundan, pazarlamacılar ve geliştiriciler için kullanıcıların tekrar tekrar gelmesini sağlayacak sorunsuz deneyimler sunmak büyük önem taşıyor. Yılın bu yoğun döneminde, pazarlamacıların kullanıcılarla, işlem gerçekleştirmelerini (örneğin, otel rezervasyonu yaptırmalarını, uçak bileti ayırtmalarını veya telefon kılıfı satın almalarını) kolaylaştıracak alakalı reklamlar yoluyla etkileşimde bulunmaları daha da önemli.

Müşterilerinizin bu yılbaşı döneminde ve sonrasında Google reklamları yoluyla uygulamanızda işlem gerçekleştirmesini kolaylaştırmak için bugün Uygulamalara Yönelik Dinamik Yeniden Pazarlama'yı kullanıma sunuyoruz.

Uygulamanızda ilgilendikleri noktalara yönlendirdiğiniz müşteri sayısını artırın

Bundan önce, Dinamik Yeniden Pazarlama öncelikle yeni web ziyaretçilerine odaklanmıştı. Şimdi, mevcut müşterilerle, uygulamanızda kısa süre önce ilgilendikleri ürünler veya öğelere ilişkin alakalı reklamlar yoluyla etkileşimde bulunmanıza yardımcı olmak amacıyla Uygulamalara Yönelik Dinamik Yeniden Pazarlama'yı kullanıma sunuyoruz.

Örneğin, Can'ın şık bir telefon kılıfı satın almak isteyen, memnun bir Wish müşterisi olduğunu varsayalım. Can, Wish Android uygulamasındaki çeşitli stillere göz atar ve sonunda gerçekten beğendiği, çok tercih edilen bir telefon kılıfını satın almaya karar verir.

Google'ın yeni Uygulamalara Yönelik Dinamik Yeniden Pazarlama'sı sayesinde, Can Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki 3 milyon siteye ve uygulamaya göz atarken Wish ona beğendiği telefon kılıfıyla ilgili bir reklamla ve başka önerilerle ulaşabilir. Can bu reklama hemen dokunabilir ve aynı ürün için Wish uygulamasında işlem gerçekleştirebilir.

(1) Can, Wish'in uygulamasında telefon kılıfını gördükten sonra Görüntülü Reklam Ağı'ndaki bir web sitesini ziyaret eder

(2) Can reklamı tıklar ve satın alma işlemini uygulamada tamamlar

Bu reklamların dinamik doğası, geniş bir ürün kataloğuna sahip işletmeler için mükemmel olduklarının göstergesidir. Kataloğunuzu bir feed şeklinde düzenleriz ve uygulamanızın ziyaretçilerine reklam gösterildiğinde, bu kullanıcıların görüntüledikleri öğelere ilişkin ayrıntılar bu feed'den alınarak reklamlara eklenir.

Wish ekibi Uygulamalara Yönelik Dinamik Yeniden Pazarlama'nın bir beta sürümünü denedi ve tıklama oranının statik yeniden pazarlama reklamlarına göre 4 kat arttığını gördü. İster telefon kılıfı ister uçak bileti, her ne satıyor olursanız olun, Google, müşterilerinizi uygulamanızdaki ürün ve tekliflere doğrudan yönlendirebilir.

Uygulamalara Yönelik Dinamik Yeniden Pazarlama'yı kullanmaya başlamanıza yardımcı olacak üç kolay adım

1. Derin bağlantının etkin olduğundan emin olun: Uygulama derin bağlantıları, müşterileri iOS ve/veya Android uygulamalarınızdaki alakalı ürün sayfalarına doğrudan yönlendirmenize yardımcı olur. Kullandığınız derin bağlantı teknolojisine bağlı olarak, değişiklikleri feed'inize uygulamanız gerekebilir.

2. Yeniden pazarlama ve dönüşüm izlemeyi ayarlayın. İzlemek istediğiniz yeniden pazarlama ve dönüşüm etkinliklerini belirleyip aşağıdaki seçeneklerden birini kullanarak uygulamanızda bir SDK oluşturun.

● Üçüncü taraf SDK'sı

● Firebase için Google Analytics

● Sunucudan Sunucuya

3. Kampanya oluşturun. Halihazırda bir Dinamik Yeniden Pazarlama kampanyanız varsa, bu kampanya, uygulamalara yönelik dinamik yeniden pazarlama için kullanılabilir. Kampanyanız yoksa, yeni bir dinamik yeniden pazarlama kampanyası oluşturabilir ve uygulamanızın kullanıcılarına isabetli reklamlar gösterebilirsiniz.

Bu yılbaşı sezonunda uygulamanızın kullanıcılarıyla yeniden bağlantı kurun

Bir kullanıcı uygulamanızı indirmeye karar verdiğinde, markanızdan daha ilgi çekici bir deneyim beklediğinin sinyalini vermiş olur. Bu, yüksek öneme sahip bu kullanıcılarla etkileşimde bulunmak ve hem siz hem de müşterileriniz için daha kolay gezinilen, özel ve orijinal bir deneyim sunmak için eşsiz bir fırsattır.

Yılbaşı dönemleri oldukça telaşlı olabileceğinden, kullanıcılarınızla yeniden bağlantı kurmayı birlikte kolaylaştıralım. Uygulamalara Yönelik Dİnamik Yeniden Pazarlama'yı kullanmaya başlamak için yardım merkezimizdeki genel bakışı ve kurulum kılavuzunu inceleyin.

Gönderen: Jyoti Vaidee, Ürün Yöneticisi

Yeni AdWords inovasyonları işiniz için daha iyi sonuçlar sağlıyor

2017-12-21T09:45:00.001+00:00

Yılbaşı döneminde kampanyalarınızı başarılı olacak şekilde ayarlamanız önemli. Bu nedenle, sadece yeni AdWords deneyiminde kullanılabilecek daha fazla inovasyonu kullanıma sunuyoruz. En yeni tekliflerinizi tanıtmaktan işletmenizi büyütmenin yollarını bulmaya kadar çeşitli kolaylıklar sunan bu ürünler, zaman tasarrufu yapmanıza ve performansı artırmanıza yardımcı olacak. Bazı reklamverenlerin bu inovasyonları kampanyalarına uygulayarak dönüşüm oranını ve reklam harcamalarından elde edilen geliri nasıl artırdığını öğrenin.

En iyi fırsatlarınızı promosyon uzantılarıyla öne çıkarın

İster yılbaşı hediyesi indirimleri ister daha ucuz uçak biletleri için olsun, kullanıcılar alışveriş yaparken her zaman ne gibi fırsatlar olduğuna bakarlar. Hatta, 10 internet kullanıcısından 7'si bir mağazayı ziyaret etmeden önce indirim veya iskontoları araştırır.1 Fırsat arayışındaki bu müşterileri en yeni tekliflerinizle işletmenize çekmeye yardımcı olmak için promosyon uzantılarını kullanıma sunuyoruz.

En yeni tekliflerinizi promosyon uzantılarıyla sergileyin

Promosyon uzantıları, promosyonlarınızı yeni reklamlar oluşturmak zorunda kalmadan güncel tutmanızı kolaylaştırır. Ayrıca reklamınızın kalan kısmında marka terimleri veya net bir harekete geçirici mesaj gibi daha benzersiz içerikler için yer açar.

Örneğin, bir ayakkabı mağazanız varsa, tüm Kara Cuma siparişlerinde geçerli olan "%30 indirim" promosyon kodunu göstermek için promosyon uzantıları kullanabilirsiniz. Ayrıca, Kara Cuma veya Okula Dönüş gibi 12 farklı özel günden birini seçerek bu tür sezonluk teklifleri reklamınızda daha belirgin hale de getirebilirsiniz.

Torrid ve Shoe Carnival gibi markalar promosyon uzantılarını kullanarak şimdiden harika sonuçlar elde etti:

"Promosyon uzantıları, promosyonlarımızı kalite ve rahatlığa ilişkin temel mesajımızdan ödün vermeden duyurmamıza imkan tanıyor ve bize %30 dönüşüm oranı artışı sağlıyor." – David Chau, Torrid Markaları Kıdemli Dijital Pazarlama Analisti

"Promosyon uzantıları, müşterilere sitemize gelerek alışveriş yapmak için daha da fazla neden sunarken bir yandan da ROAS'ımızı %20 artırıyor. Bu uzantı her e-ticaret reklamvereni tarafından mutlaka kullanılmalı." – Michael Nuss, Shoe Carnival'da Dijital Pazarlama Direktörü

Özel amaç kitleleri ile doğru müşterilere ulaşın

Tam şu anda kullanıcılar sadece sizin sunabileceğiniz hediyeler için alışveriş yapıyor olabilir. Satın almak istiyorum diyen müşterilere ulaşmanıza yardım etmek amacıyla, Google Görüntülü Reklam Ağı için özel amaç kitlelerini kullanıma sunmaya başladık. Özel amaç kitleleri, kampanyalarınız, web siteniz ve YouTube kanalınızdan elde edilen verilere göre, sunduğunuz belirli ürünleri, bunları satın almak isteyen kullanıcılara ulaştırmanızı kolaylaştırır.

Örneğin, tatil kaçamakları sunan bir seyahat acentesiyseniz, Google otomatik olarak "her şey dahil oteller" veya "Palm Springs uçuşları" için alışveriş yapan kullanıcılardan oluşan bir kitle oluşturabilir. Ardından her bir kitleye ilişkin erişim ve performans tahminlerini görerek kampanyanızı hassas bir biçimde planlayabilirsiniz.

İşletmenizi büyütecek yeni fırsatlar bulun

Bu yılbaşı döneminde kampanya performansınızı artıracak başka yollar mı arıyorsunuz? Fırsatlar sayfası şimdi daha eyleme dönüştürülebilir öneriler, alakalı analizler ve iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak en iyi uygulamalar sunuyor. Yönetici hesabı desteği ve "teklifler ve bütçe" gibi yeni filtreler sayesinde, fırsatlarınız açık bir biçimde düzenlendi. Böylece bunları tüm hesaplarınıza ve kampanyalarınıza sadece birkaç tıklama ile uygulayabilirsiniz.

Mindshare gibi müşterilerimiz Fırsatlar sayfasındaki iyileştirmelerin işletmeleri için son derece yararlı olduğunu belirtiyor:

"Yönetici hesabımızdaki Fırsatlar sayfası gereken optimizasyon ve verimlilik iyileştirmelerini hızla belirleyebilmemizi, birden fazla pazarda maliyet, trafik ve performans tahminleri yapabilmemizi ve bunları tek tıklamayla uygulayabilmemizi sağlıyor." – Amy Perkins, Ücretli Arama Hesap Direktörü, Mindshare

Başlayın

Bu inovasyonları kullanarak işletmeniz açısından daha iyi sonuçlar elde etmeye başlamak için yeni AdWords deneyimine giriş yapın.

Gönderen: Anthony Chavez, Product Management Director, AdWords

1 Google / Ipsos Connect, Cihazlar tüketicileri mağazalara nasıl bağlıyor?, Mart 2016

2 Google'ın kendi verileri, Ekim 2017

Paralel izlemeyle, kullanıcıların açılış sayfanıza daha hızlı ulaşmasını sağlayın

2017-10-26T16:41:00.000+01:00

Teknolojinin giderek daha hızlı ve daha fazla destek içeren deneyimlere olanak tanıması nedeniyle, tüketicilerin sorunsuz web deneyimleri konusundaki beklentileri artık her zamankinden daha yüksek. Örneğin, mobil sayfa yüklemesindeki bir saniyelik gecikme, dönüşümleri %20'ye kadar azaltabilir.[1] Ancak, bir kullanıcının URL izleme içeren bir reklamı tıklaması, web sitesine erişmesini yüzlerce milisaniye süreyle önleyen bir gecikmeye neden olabilir.[2] Bu uzun bir süre gibi görünmese de kaybedilen zaman kampanya performansını olumsuz etkileyebilir.

Bu gecikmeleri önlemek ve daha iyi kullanıcı deneyimleri oluşturmak için, bu yılın önümüzdeki aylarında paralel izleme özelliğini kullanıma sunacağız. Paralel izleme sayesinde, kullanıcılar reklamınızı tıkladıktan sonra hemen açılış sayfanıza ulaşacak, bu arada tarayıcıları URL izleme isteklerini arka planda işliyor olacak. Bu özelliğin yavaş ağlardaki kullanıcıların açılış sayfalarına birkaç saniyeye kadar daha hızlı ulaşmasına yardımcı olduğunu gördük.3 Sitenize daha hızlı ulaşabilen ve sitenizle daha hızlı etkileşime geçebilen ziyaretçi sayısının artması, işletmenizin boşa giden reklam harcamalarını azaltabilir ve dönüşümlerini artırabilir.

Sonraki önemli adımlar

Paralel izlemenin kademeli olarak tüm AdWords hesaplarının kullanımına sunulması 2018'in başlarında tamamlanacak ve bu yıl içindeki yakın zaman içinde isterseniz bu özelliğe dahil olabileceksiniz. Üçüncü taraf sağlayıcı kullanıyorsanız, tıklamalarınızın bu güncellemeden sonra ölçülmeye devam etmesini sağlamak için sağlayıcınızla mümkün olan en kısa süre içinde iletişime geçmelisiniz.

Sağlayıcıların platformlarında tamamlanması birkaç ay sürebilecek değişiklikler yapması gerekeceğinden, erken hareket etmek önemlidir. Ayrıca, bu geçişin tüm reklamverenler için mümkün olduğunca kolay hale gelmesine yardımcı olmak amacıyla önemli sağlayıcılarla yakın çalışma içindeyiz.

Paralel izleme ve bununla ilgili ne gibi hazırlıklar yapılması gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen AdWords Yardım Merkezi'ne gidin.

Gönderen: Leo Sei, Ürün Yöneticisi, AdWords

[1] "Dijital Perakende Satış Performansının Durumu," Akamai, Nisan 2017

[2], 3 Google'ın Kendi Verileri, Japonya/Hindistan/ABD. URL izleme içeren bir AdWords reklamına tıklayan örnek bir kullanıcı grubundan alınan toplu ve anonim veriler, Ağustos 2017

Evrensel Uygulama Kampanyaları: Doğru Uygulama İçi İşlem İçin Kampanyaları Optimize Edin

2017-10-26T16:31:00.001+01:00

Yakın zamanda, tüm AdWords uygulaması yükleme kampanyalarını bu yılın ilerleyen dönemlerinde Evrensel Uygulama Kampanyaları'na (UAC) taşıyacağımızı duyurmuştuk.

UAC ile, tümü tek bir kampanyadan olacak şekilde Google Arama, Google Play, YouTube ve Google Görüntülü Reklam Ağı gibi Google'ın en büyük varlıklarında doğru kullanıcılara ulaşabilirsiniz. Uygulama içi işlemler için kampanyaları optimize etmek üzere zaten UAC kullanan pazarlamacılar, diğer Google uygulaması tanıtım ürünlerine kıyasla her 1 dolar başına %140 daha fazla dönüşüm elde ediyor.[1]

Son birkaç hafta boyunca, hedefleri ve reklam öğelerinizi kullanarak performansınızı nasıl yönlendireceğinizi ele almıştık. Bugünkü yayında, UAC ile ilgili çok önemli bir başka konu hakkında konuşacağız: Doğru uygulama içi işlem için kampanyaları optimize etmek.

Uygulamanızı yükledikten sonra belirli bir şey yapacak (alışveriş uygulamanız için istek listesine bir şey eklemek, seyahat uygulamanıza uçuş üyeliği bilgilerini girmek veya oyununuzda bir gruba katılmak gibi) kullanıcıları bulmak istiyorsanız bu önemlidir.

Öncelikle, uygulamanızın içinde neler olup bittiğine göz atın.

Uygulama içi etkinliklerinizi izleyin ve bunları AdWords'e gönderin

Bir web sitesinin açılış sayfasındayken ölçüm yapmayı bırakmazsınız. Öyleyse bir mobil uygulamanın yükleme aşamasındayken neden ölçüm yapmayı bırakasınız ki?

İzleyip AdWords'e geri verdiğiniz her yükleme sonrası etkinlik, kullanıcıların uygulamanızla nasıl etkileşime girdiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir fırsattır. En iyi uygulama kullanıcılarınız hakkında ne kadar çok bilgi edinirsek onlar gibi kullanıcılar bulmamız o kadar kolaylaşır. Neyi izleyeceğinizden emin değilseniz, uygulama kategorisine göre düzenlenen bu etkinlik listesine göz atın. Uygulamanıza en çok benzeyeni seçip kılavuz olarak kullanın.

Mobil oyun örneğimize geri dönelim: Yeni mobil oyununuz için reklam vermeye başlamadan önce, ofisinizde geliştirici ekibin oturduğu bölüme uğradınız. Bir oyun uygulaması için geçerli olan tüm uygulama içi etkinlikleri uygulamalarını rica ettiniz ve oyununuza özgü başka uygulama içi etkinlik olup olmadığını bir süre tartıştınız.

Kullanıcıların uygulamanızla nasıl etkileşime girdiğini anlayın

Bir kullanıcı tabanı oluşturduktan sonra, yükleme sonrasındaki yolculukları boyunca kullanıcıları takip edin. Bir “kullanıcı dönüşüm hunisi” oluşturun. Satın alma işlemiyle sonuçlanan temel adımlarının neler olduğunu öğrenin.

Örnek: Analiz ekibinizin yanında oturuyorsunuz ve sohbet etmek amacıyla sandalyenizle etrafınızda döndünüz. Oyununuz için oluşturduğunuz bir kullanıcı dönüşüm hunisi hakkında fikirlerini almak istiyorsunuz. Dönüşüm hunisi; yükleme, açma, eğiticiyi tamamlama, 5. seviyeye ulaşma, gruba katılma, 10. seviyeye ulaşma ve son olarak satın alma işlemini içeriyor. Siz ve ekibiniz bunları izlemenin önemli olduğu konusunda hemfikirsiniz ve dolayısıyla oyununuzun kullanıcı dönüşüm hunisini analiz etmek üzere düzenli aralıklarla yapacağınız toplantılar planlıyorsunuz. Analiz ekibinizle metrikleri sürekli olarak incelemek, reklamlarınızın doğru kullanıcıları getirip getirmediğini belirlemenize yardımcı olur.

Örnek kullanıcı dönüşüm hunisi

Kampanyanız için doğru uygulama içi işlemi seçin

Şimdi size önemli bir soru: Yeni kullanıcıların, uygulamanızın içinde ne yapmasını istiyorsunuz?

Vereceğiniz yanıt, UAC için optimizasyon hedefi olarak seçeceğiniz uygulama içi işlemleri belirlemenize yardımcı olacak.

Örnek: Patronunuzla yaptığınız bir yüz yüze görüşme sırasında, uygulama içi satın alma işlemlerini artırmanın artık işletmenin bir önceliği olduğunu öğrendiniz. Her 1 gün çok sayıda uygulama içi satın alma işlemi gerçekleştiğini görmediğiniz için endişelendiniz ve UAC'nin günde en az 10 kez gerçekleşen bir uygulama içi işlem için kampanyanızı optimize etmesi gerektiğini hatırladınız.

Daha yaygın bir uygulama içi işlem seçmeniz gerekir. Analiz ekibinizin, bir gruba katılan kullanıcıların 30 gün sonra uygulama içi satın alma işlemi gerçekleştirmeye çok eğilimli olduğuna dikkat çektiğini hatırladınız. Üstelik verilerinize göre bu uygulama içi işlem günde ortalama 40 kez meydana geldiğinden, optimizasyon yapılacak uygulama içi işlem olarak "Bir gruba katıl" seçeneğini belirlediniz.

Kullanıcı deneyimini iyileştirin

Topladığınız bilgilerle başka neler yapabilirsiniz? Kullanıcı dönüşüm huninizi inceleyin. Kullanıcıların hangi aşamada sorun yaşadığını belirleyin ve onlara yardım edip edemeyeceğinizi görün.

Örnek: Analiz ekibinizle yaptığınız bir toplantı sırasında, uygulamanın eğitici bölümünde ayrılma oranının çok yüksek olduğunu fark ettiniz. Toplantının ardından, hızla merdivenlerden inip kullanıcı deneyimi ekibinizin oturduğu bölüme gittiniz. Yeni başlayanlara oyununuzun nasıl oynandığını öğreten farklı bir yöntem bulmak için ekibinizle beyin fırtınası yaptınız. Bunun, kullanıcıların oyunu öğrenmesine yardımcı olup olmayacağını görmek istiyorsunuz. Başarılı olursanız, hem daha iyi dönüşüm oranları elde edecek hem de herkes için daha iyi bir uygulama deneyimi oluşturacaksınız!

Mobil uygulamanız için kullanıcı deneyimlerini ve dönüşümleri nasıl iyileştirebileceğinizle ilgili daha fazla fikir için bu ilkeleri inceleyin.

Ayrıca, Evrensel Uygulama Kampanyalarınızdan nasıl en iyi şekilde yararlanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için en iyi uygulamalar kılavuzumuza göz atmayı unutmayın.

-Sissie Hsiao, Ürün Yönetimi Direktörü, Mobil Reklamcılık

[1] Google'ın Dahili Verileri, Temmuz 2017

Yeni AdWords deneyimi artık herkesin kullanımına açık

2017-10-24T15:53:00.002+01:00

Yeni AdWords deneyimiyle ilgili ilk duyuruyu yaptığımızda amacımız son derece basitti: işletmenizle ilgili hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak daha hızlı ve kullanımı kolay bir AdWords yaratmak. Bugünden itibaren tüm reklamverenler bu yeni AdWords deneyiminden yararlanabilecek.

Daha kısa sürede daha fazla işlem yapın

İlk olarak hesap sayfalarınızın ortalama %20 daha hızlı yüklendiğini farkedeceksiniz. Bu sayede ihtiyaç duyduğunuz bilgilere daha hızlı ulaşacak ve çabucak işinizin başına dönebileceksiniz.

Karmaşaya neden olan öğeleri kaldırdığımız için sayfada gezinmek artık çok daha kolay. Bu sayede daha kısa sürede daha fazla işlem yapabilecek, örneğin, kampanyalarınıza birden fazla uzantı türünü tek bir adımda ekleyebileceksiniz. Müşterilerimizden iProspect North, yeni tasarım ve düzen sayesinde gündelik işlemleri ortalama %30 daha hızlı yaptıklarını bildiriyor.

Müşterilerinizi anlamanıza yardımcı olacak önemli bilgilere (örneğin, işletmenizle etkileşime girdikleri günleri ve saatleri gösteren görseller) kolayca erişebilecek, bu sayede daha iyi sonuçlar elde etmek için anında harekete geçebileceksiniz.

Benzersiz işletme hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak yeni özellikler

Amacınız işletmenizin daha değerli telefon aramaları elde etmesini sağlamak veya daha iyi bir mobil deneyimi sunmak olabilir. Her iki durumda da benzersiz işletme hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak araçlara ihtiyacınız vardır. Çağrıya dayalı teklif ayarlama ve “Açılış Sayfaları” sayfası gibi yeni özelliklerin amacı, yeni deneyimin ihtiyaç duyacağınız araçları sunmasını sağlamaktır. Zaman içinde bu özelliklere yenileri de eklenecektir.

Daha hızlı bir AdWords

Müşterisinin büyüme hedeflerinin ötesine geçmesine yardımcı olan İngiltere merkezli bir ajans veya büyüme oranını üç katına çıkartan ufak bir meyve suyu firması... Dünyanın her yerinden irili ufaklı pek çok işletmeye dair hikayeler bize ilham veriyor. Hayranlık uyandıran bu öykülerden bazılarına gözatın:

iProspect Juice by Hand

Başlarken;

Hazırladığımız rehberli tur size yeni deneyimi yakından inceleme fırsatı sunacak.

İhtiyaç duyduğunuz şeyleri nerede bulabileceğinizi gösteren nasıl yapılır videoları ve en yeni özellikleri içerecek şekilde güncellenen AdWords Yardım Merkezi, başlarken size yardımcı olacak. Yeni deneyimden en iyi şekilde yararlanabilmek için En İyi Uygulamalar rehberi'nde sunulan tavsiyelere ve ipuçlarına gözatabilirsiniz. Hesabınızda sağ üst köşede bulunan yardım simgesini tıklayarak geri bildirim bırakmayı unutmayın.

Google olarak işletmenize daha fazla destek olan bir AdWords deneyimi sunmak için neler yapabileceğimizi anlamamıza yardımcı olan geri bildirimlerinize değer veriyoruz.

Yayınlayan: Jerry Dischler, Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı, AdWords

YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı reklamlarıyla işletmenizin ziyaretçi trafiğini artırın

2017-10-24T13:59:00.002+01:00

Bu yıl tüm dünyadaki satışların %90'ı fiziksel mağazalarda gerçekleşecek.[1] Mağazaya gelen ziyaretçi sayısını artırmak için, işletmeler yakındaki tüketicilere etkili şekilde ulaşmalarını ve kampanyalarının kanallar genelindeki performansını ölçmelerini sağlayacak araçlara ihtiyaç duyar. Bu nedenle, 2014'te mağaza ziyaretleri ölçümünü kullanıma sunmuştuk. O zamandan bu yana, dünya genelindeki işletmeler AdWords'de 7 milyarın üzerinde mağaza ziyareti ölçümü yaptı.

İstediğiniz çevrimdışı sonuçları YouTube'la alın

Video, marka bilinirliğini artırmada önemli bir rol oynamaktadır ve YouTube artık daha fazla video izleyicisine ulaşmanıza ve markanızla çevrimdışı etkileşime geçmeleri için onları etkilemenize yardımcı olabilir. Shoptalk Europe'ta da açıkladığımız gibi, yer uzantıları ve mağaza ziyaretleri ölçümü artık YouTube'da kullanıma sunulmuştur.

YouTube'un Yayın İçi (In-stream) TrueView ve bumper reklamlar için ilk reklam uzantısıyla, mağaza ziyaretleri ve mağazada satın alma gibi çevrimdışı işlemleri artırabilirsiniz. Videolarınızı izleyen kişiler adresinizi, yol tarifinizi ve çalışma saatlerinizi doğrudan reklamda görecek, böylece işletmenizin kendilerine en yakın konumunu daha kolay bulabilecekler. Bununla bağlantılı olarak, kampanyalarınızın mağaza ziyaretlerini ne ölçüde etkilediğini görmek için mağaza ziyaretleri ölçümünü kullanabilirsiniz. Bu, kampanyaların İnternet'teki ve televizyon, yazılı basın ve radyo reklamları gibi geleneksel pazarlama kanallarındaki performansını ölçmenizi kolaylaştırır.

YouTube'da IHOP'un adresini ve iletişim bilgilerini gösteren bir yer uzantısı örneği.

IHOP için, yerel müşteri sayısını artırmak amacıyla video stratejisini genişletmenin önemi çok açıktı. IHOP Pazarlama Müdürü Darrin Kellaris, "İnternet'teki konuk etkileşimlerini alakalı ve farklı bir içerikle optimize etmek için video, her zaman dijital stratejimizin ayrılmaz bir parçası olmuştur. Video kampanyalarımızın değerini tam olarak ölçmek için yeni yollar bulmak üzere Google'la iş ortaklığı yapmaktan mutluyuz. Google'ın mağaza ziyaretleri çözümü sayesinde, konuk başına 1 dolardan düşük bir maliyetle YouTube'dan mağaza ziyareti sağlamamıza yardımcı olan yararlı tüketici analizleri elde ettik. Bu gibi analizler bize, videonun işimiz üzerindeki etkisini standart metriklerin ötesine geçerek ölçmemizi ve dönüşüm hunisinin alt kısmındaki işlemleri artırmaya nasıl yardımcı olduğunu anlamamızı sağlayan yenilikçi bir yol gösterdi. Bunun tüm medya iş ortaklarında daha yaygın hale geldiğini görmek istiyoruz."

Jerome’s Furniture, mağaza ziyaretlerini Arama ölçümlerine ve optimizasyon stratejilerine 2015'ten beri dahil etmiş durumda. Mağazalara daha fazla ziyaretçi çekmek ve kanallardaki çevrimdışı performansı anlamak için artık yer uzantılarını ve mağaza ziyaretlerini YouTube için kullanıyor. Şirket, kısa süre önce taşınanları hedefleyen Life Events'in en fazla mağaza ziyaretini sağladığını belirledi. Aynı zamanda, en düşük ziyaret başına maliyet 15 dolarla yeniden pazarlama kitlelerine aitti. Dijital Pazarlama Kıdemli Başkan Yardımcısı Scott Perry, “YouTube'un mağazalarımıza çok düşük maliyetle uygun nitelikli ziyaretler sağladığı tartışmasız şekilde ortaya çıktı. YouTube'un mağaza ziyaretleri üzerindeki etkisine şahit olmak gözlerimizi açtı ve YouTube reklamlarına yaptığımız yatırım önemli ölçüde yükseldi," diyor.

İsveç'te elektronik ürünlerin perakende satışını yapan Elgiganten, çok kanallı pazarlama stratejisini desteklemek için videoya yöneldi. 2017'nin ilk yarısından sonra şirket, reklamını YouTube'da görüntüleyen kullanıcıların %6-10'unun video kampanyaları sayesinde mağazalarına geldiğini saptadı. Genel olarak marka, satışlarında %8,8'lik bir artış gördü ve çevrimdışı performansını cihaz bazında ayrıntılı olarak inceledikten sonra mobil arama trafiğinin cep telefonlarında sağladığı reklam harcamalarından elde edilen gelirin masaüstüne göre %21 daha yüksek olduğunu belirledi. Elgiganten'de Dijital Uzman olan Niko Niva, "Mağaza ziyaretleri sayesinde tüketici analizlerini pratiğe dökebiliyoruz," diyor ve şöyle devam ediyor: "Hangi ürünlerin tüketicileri internetten satın almak yerine mağaza ziyaretine yöneltme olasılığının daha yüksek olduğunu ve satış noktasına yakın konumdaki mobil cihaz kullanan kişilerin mağazayı ziyaret etme olasılıklarının daha yüksek olduğunu görebiliyoruz."

Google Görüntülü Reklam Ağı'nda siteler ve uygulamalardaki yerel tüketicilerle etkileşime geçin

Bu yılın geçtiğimiz ayları içinde, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında yer uzantılarını ve mağaza ziyaretleri ölçümünü tüm reklamverenlerin kullanımına sunduk. Artık, ürün satın almaya hazır olduklarında yakındaki müşterilere daha kolay ulaşabilir ve kanallar genelinde çevrimdışı performansınızın daha kapsamlı bir görünümünü elde edebilirsiniz. Genellikle televizyon ve dijital el ilanları gibi geleneksel çevrimdışı kampanyalar yürütenler de dahil olmak üzere, farklı sektörlerdeki büyük ve küçük reklamverenler fiziksel konumlarına müşteri çekmek için Görüntülü Reklam Ağı reklamları kullanarak başarılı olmuştur.

Dünya genelinde yaklaşık 15.000 şubesi bulunan bir market zinciri olan Lawson, Japonya'da Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının değerini tam olarak ölçmek için mağaza ziyaretlerini kullanan ilk reklamverendi. Geçmişte şirket, reklam için büyük oranda çevrimdışı kampanyaları tercih ediyordu. Görüntülü Reklam Ağı için mağaza ziyaretlerimizi test ettikten sonra, mağazalarına ziyaretçi çekmede mobil reklamlarının daha etkili ve daha düşük maliyetli olduğunu, masaüstü ve tablet reklamlarına göre %45 maliyet tasarrufu sağladığını gördü. Kıdemli Pazarlama Müdür Yardımcısı Kazuya Nobe, "Mobil görüntülü reklamlarımızın ne kadar etkili olduğunu ve internetteki reklamlarımızı izledikten sonra mağazalarımızı ziyaret eden müşterilerin profillerini görmek işletmemiz açısından büyük bir ilerleme oldu. Bu sayede, müşteri ihtiyaçlarını daha iyi karşılayabiliyor ve pazarlama YG'mizi optimize edebiliyoruz.”

Kanada'nın lider ev tadilatı perakendecisi Home Depot Canada, mağaza ziyaretlerini kullandı ve görüntülü reklamlarını tıklayan kullanıcıların %18'inin 30 gün içinde bir mağazayı ziyaret ettiğini gördü. Ayrııca, bu müşterilerin %50'sinin mağazalarda ortalama 65 Kanada doları tutarında alışveriş yaptığını belirledi. Dijital Medya ve İçerik Müdürü Matthew Gangnier, "Bunlar çok önemli veriler ve çevrimiçinden çevrimdışına pazarlama stratejimizi sürdürmeye yardımcı olması için mağaza ziyaretleri analizlerinden yararlanmaya kararlıyız," diyor.

Önümüzdeki haftalarda, kullanıcıların ilgilendikleri ürünleri yakındaki işletmelerde bulmalarına yardımcı olmak için, yer uzantılarıyla desteklenen daha fazla yerel reklam biçimini kullanıma sunacağız. İlk sırada, Görüntülü Reklam Ağı reklamları için satış ortağı yer uzantıları var. Bu uzantılar, üretici markalara ürünlerinin hangi perakende zincirlerinde satıldığını gösterme olanağı sağlayacak.

Görüntülü Reklam Ağı için, Google Pixel'in nerelerden satın alınabileceğini gösteren bir satış ortağı yer uzantısı örneği.

Birden çok kanaldaki müşterilerle etkileşime geçmeye odaklandıysanız, işletmenize daha fazla çevrimiçi ziyaretçi çekmek için yer uzantılarını ve mağaza ziyaretleri ölçümünü artık Video, Görüntülü Reklam Ağı, Arama Ağı ve Alışveriş'te kullanabilirsiniz.

Yayınlayan: Brad Bender, Görüntülü Reklamcılık ve Video Reklamcılığı Başkan Yardımcısı

Yalnızca telefon araması üreten reklamlarınızı reklam uzantılarıyla zenginleştirin

2017-10-24T13:21:00.000+01:00

Kullanıcılar özel hizmet almak veya belirli sorulara yanıt bulmak istediğinde gerçek bir insanla konuşmak için çoğunlukla telefon açıyor. Reklamverenlerse müşterilerle yapılan bu doğrudan konuşmalarla daha fazla değer elde ediyor: Telefon aramaları, web tıklamalarına kıyasla ortalama üç kat daha fazla dönüşüm sağlıyor.[1]

Yüz binlerce reklamveren mobil arama üzerinden daha fazla telefon araması oluşturmak amacıyla, yalnızca telefon araması üreten reklamları kullanmaya başladı bile. Şimdiyse reklam uzantılarından başlayarak, yalnızca telefon araması üreten reklamlara yönelik yükseltmeleri kullanıma sunuyoruz. İlk defa, reklam uzantılarını yalnızca telefon araması üreten reklamlarla göstererek ürün ve hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi verebilecek ve işletmenizi seçmeleri için kullanıcılara daha fazla sebep sunabileceksiniz. Daha önceki denemelerde, yalnızca telefon araması üreten reklamlara yeni uzantılar uygulamanın, tıklama oranını ortalama %10 oranında artırabildiğini keşfettik.

Yalnızca telefon araması üreten reklamlar için sunulan reklam uzantıları

Artık aşağıdaki uzantıları, yalnızca telefon araması üreten reklamlarınız için kullanabilirsiniz:

● Yer uzantıları: Mağazanızı bizzat ziyaret etmek isteyen müşteriler için etrafınızdaki işletmelerin bulunduğu konumları öne çıkarın.

● Açıklama metni uzantıları: 24 saat çağrı merkezi hizmeti gibi benzersiz teklif ve avantajları tanıtın.

● Ek açıklamalı snippet'ler: "Destinasyonlar" ve "Sunulan Olanaklar" gibi önceden belirlenmiş başlıklar kullanarak ürün ve hizmetleriniz hakkında daha spesifik ayrıntılar verin. Örneğin bir araç kiralama şirketi sedan, hibrit ve arazi aracı gibi çeşitli araba sınıfı listeleri oluşturabilir.

Hertz, Vortex Industries ve DexYP gibi reklamverenler ve ajanslar, yalnızca telefon araması üreten reklamlarını ek ayrıntılarla zenginleştirmek ve arama sonuçlarındaki görünürlüklerini artırmak amacıyla reklam uzantılarından faydalanacaklar.

“Telefon aramaları, günden güne mobil cihazlara öncelik veren bir kitleyle etkili bir şekilde etkileşim kurmamıza yardımcı oluyor. Müşterileri sitemize getiren mobil metin reklamlara kıyasla daha iyi dönüşüm oranları elde etmemizi de sağlıyor. Yalnızca telefon araması üreten reklamlar için sunulan yeni reklam uzantılarıyla, arama sonuçlarında daha fazla alana sahip olarak ve hem farklı araba sınıfları hem de aksesuarlar gibi alakalı ek bilgileri müşterilere göstererek TO ve arama hacmini artırmayı umuyoruz.”

- Jeremy Venlet, Dijital Operasyonlar ve Performanstan Sorumlu Yönetici, Hertz

"Ticari kapı onarımı için doğru iş ortağını seçmek her işletme açısından önemli bir karardır. Bu nedenle, müşterilerimizin bulundukları yerde eğitimli teknisyenlerimizle görüşmek için randevu alabilmeleri amacıyla telefon üzerinden kapsamlı hizmet ve destek sunuyoruz. Dijital ajansımız YPM, Inc. ile iş ortaklığı kurarak, yalnızca telefon araması üreten kampanyaları dijital stratejimizin büyük bir parçası haline getirdik. Çünkü telefon aramalarının işletmemiz için çok önemli olduğunu biliyoruz. Reklam uzantılarını, yalnızca telefon araması üreten reklamlarla kullanılabilir hale getirmek ileriye dönük büyük bir adım. Bu sayede, anında ve etkili hizmet gibi benzersiz değer tekliflerimizi ve müşterilerimiz için ortaya koyduğumuz sonuçları gösteren kanıtlanmış başarı geçmişimizi sergilerken, reklam metinlerindeki standart açıklama metninin ötesine geçmiş olacağız."

- Stacey Muto, Pazarlama Yöneticisi, Vortex Industries, Inc.

"DexYP, dijital pazarlama kanalları aracılığıyla müşteri tabanlarını korumak ve büyütmek amacıyla yüz binlerce yerel işletmeyle iş ortaklığı kuruyor. Bu müşterilerin çoğu için potansiyel müşteriler üretmek ve telefon aramalarından satışları artırmak, performans hedeflerinin en üstünde yer alıyor. Mobil arama yoluyla yerel işletmelerle bağlantı kurmak isteyen tüketicilerin sayısı giderek artarken, yalnızca telefon araması üreten kampanyalar, Arama Motoru Pazarlamacılığı'ndan yararlanan işletmelerin mobil arama üzerinden daha fazla telefon araması oluşturmasına aracı oldu. Yeni reklam uzantıları ekleyerek müşterilerimizin kampanyalarını daha da iyileştirmek bizi çok heyecanlandırıyor. Örneğin yer uzantılarıyla zenginleştirmek, müşterilere telefonla veya yakındaki bir mağazada destek verebilen işletmecilerin daha çok tanıtılmasına yardımcı olacak. Yalnızca telefon araması üreten reklamlarda daha alakalı ayrıntılar vermek, bunların arama sonuçlarında daha fazla öne çıkmasını ve telefonla aramaları için kullanıcılara daha fazla sebep sunmanızı sağlar."

- Brandon Hulme, Kıdemli Ürün Müdürü, SEM Ürünleri ve Platformları, DexYP

Hesap düzeyinde ayarlanmış yer, açıklama metni veya ek açıklamalı snippet uzantılarınız zaten varsa herhangi bir ekstra işlem yapmanıza gerek yok. Uzantılar yalnızca telefon araması üreten reklamlarınızla görüntülenmeye otomatik olarak uygun hale gelecek. Kampanya düzeyindeki uzantılarınızda yer alan mesajları da yalnızca telefon araması üreten reklamlarla daha iyi çalışacak şekilde uyarlayabilirsiniz. Örneğin müşteriler telefon üzerinden aynı hafta için randevu aldığında, hızlı çağrı merkezi hizmetinizi öne çıkarın veya özel bir indirim sunun.

Yalnızca telefon araması üreten reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için Yardım Merkezi'ni ziyaret edin ve işletmenize gelen telefon aramalarını artırmaya yönelik en iyi uygulamalara göz atın.

Yayınlayan: Manas Mittal, Ürün Yöneticisi, Mobil Arama Ağı Reklamları

Evrensel Uygulama Kampanyaları: Reklam Öğeleriyle Performansınızı Yönlendirin

2017-10-24T09:42:00.000+01:00

Yakın zamanda, tüm AdWords uygulaması yükleme kampanyalarını bu yılın ilerleyen dönemlerinde Evrensel Uygulama Kampanyaları'na (UAC) yükselteceğimizi duyurmuştuk.

UAC ile, tümü tek bir kampanyadan olacak şekilde Google Arama, Google Play, YouTube ve Google Görüntülü Reklam Ağı gibi Google'ın en büyük varlıklarında doğru kullanıcılara ulaşabilirsiniz. Pazarlamacılar olumlu sonuçlar almaya başladı bile: UAC ile uygulama içi işlemler için optimizasyon yapanlar, diğer Google uygulaması tanıtım ürünlerinden dolar başına ortalama %140 daha fazla dönüşüm sağlıyor.[1]

Birkaç hafta önce, hedefleri kullanarak performansı nasıl yönlendireceğinizden bahsetmiştik. Bu haftaysa reklam öğelerinizle UAC'den nasıl daha fazla yararlanabileceğinizi ve yakın zamanda kullanıma sunulan Reklam Öğesi Raporu'nu kullanarak performansı nasıl iyileştireceğinizi göstereceğiz.

Reklam öğelerinden oluşan çok çeşitli bir karışım hazırlayın

Evrensel Uygulama Kampanyası oluştururken, kampanyanın reklam oluşturmak için kullandığı "temel yapı taşları" haline gelen reklam öğelerini yüklersiniz. Hem kampanya hedefinizle (ör. yükleme hacmi veya uygulama içi işlemler) uyumlu hem de olabildiğince çeşitli metin, resim ve video öğeleri sağlayın. Bu sayede UAC her an (her ağ için mümkün olan her biçimde) alakalı bir reklam oluşturabilir.

Geçen haftaki mobil oyun örneğimize geri dönelim: Yeni bir mobil oyunu kullanıma sunduğunuzu ve uygulamanızı yüklemek isteyen herkesi bulmaya çalıştığınızı varsayalım. Kampanya amacı olarak "Yükleme hacmi"ni seçtiniz ve bir hedef yükleme başına maliyet (YBM) ayarladınız.

UAC'nin her bağlam için en iyi reklamı oluşturabilmeyi arzu ettiğinizden, bu en iyi uygulamaları izlersiniz. Örneğin kullanıcıların zaman zaman telefonlarını farklı şekillerde tuttuğunu anımsar ve hem yatay hem de dikey modlarda resimler eklersiniz. Ayrıca farklı boyut (yatay, dikey ve kare) ve sürelerde videolar da eklersiniz.

Reklam Öğesi Raporu'ndan bilgiler edinin

Size, UAC'nin Reklam Öğesi Raporu adlı yeni bir özelliğinden bahsetmekten heyecan duyuyoruz. Bu özellik sayesinde hangi reklam öğelerinin kitlenizle iyi iş çıkardığını anlayacaksınız.

Rapora erişmek için Kampanyalar'ı ve ardından Reklam Öğeleri'ni tıklamanız yeterli.

Her bir öğe nasıl değerlendiriliyor? UAC, hedefinize en iyi uyacak reklamı oluştururken bir öğeyi diğerine tercih etmek için yüz milyonlarca sinyal kombinasyonu kullanır. Reklam Öğesi Raporu'nda bulunan performans gruplama sütununda, UAC'nin kampanyanızdaki öğeler arasında ne sıklıkla tercih yaptığına dayalı olarak "Düşük", "İyi" veya "En İyi" ifadelerinden biri gösterilir. Raporda performans istatistikleri de (izlediğiniz dönüşümler gibi) yer alır, böylece rapordaki performans değerlendirmelerinin anlamlı olup olmadığını kontrol edebilirsiniz.

Örnek: Kampanyanızı birkaç gün boyunca yayınladıktan sonra, kampanyanızın Reklam Öğesi Raporu'nu inceliyorsunuz. Oyununuzun sinematik fragmanını gösteren yatay moddaki video öğelerinin “En İyi” olarak etiketlendiğini fark ettiniz. Böylece, fragmanı gören kullanıcıların heyecanla oyununuzu indirip denediği sonucuna varırsınız.

Öğe karışımınızı Reklam Öğesi Raporu'nu kullanarak optimize edin

Reklam Öğesi Raporu, UAC'nin git gide daha iyi reklamlar oluşturmasına yardımcı olmak üzere öğe karışımınızı nasıl optimize edeceğinizi de gösterir. "Düşük" olarak derecelendirilenleri değiştirin ve "En İyi", "İyi" ve "Öğreniyor" ile etiketlenen varlıkları kaldırmaktan kaçının.

Örneklerimizden devam edersek: Rapordan öğrendiklerinize dayanarak, "Düşük" olarak derecelendirilen varlıkları daha heyecan verici sinematik video öğeleriyle değiştirmeye karar verdiniz. Bazı öğelerinizin hâlâ "Öğreniyor" etiketine sahip olduğunu fark ettiniz. Harekete geçmeden önce daha fazla veri elde etmeyi beklersiniz.

UAC'yi kısa ve dikkat çekici metinler, farklı boyutta ve yönde resimler, çeşitli uzunlukta ve yönde videolar gibi zengin reklam öğeleriyle donatmak iyi bir adımdır. Daha sonra, hangi öğelerin daha iyi iş çıkardığını keşfettikçe sonuçları zamanla iyileştirmek amacıyla "Düşük" performans gösteren öğeleri değiştirebilirsiniz.

Evrensel Uygulama Kampanyaları'ndan en iyi nasıl faydalanacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için en iyi uygulamalar kılavuzumuzu okuyun.

-Sissie Hsiao, Ürün Yönetimi Direktörü, Mobil Reklamcılık

AMP açılış sayfalarıyla arama metin reklamlarınızı hızlandırın

2017-10-19T09:19:00.001+01:00

İnsanlar işlerini "bir adımda" veya "bir saniyede" tamamlama beklentisi içindedir. Yapılmak istenen iş ister en uygun fiyatlı uçuşu bulmak, ister yemek sipariş etmek olsun, insanlar hızlı ve sorunsuz mobil deneyimler talep etmektedir. Bir perakende satış web sitesinin yüklenmesi için geçen her saniyede dönüşümlerin %20 oranında düştüğünü biliyor muydunuz? Başka bir deyişle, müşterilerinizi yavaş yüklenen açılış sayfalarına gönderiyorsanız potansiyel trafik, etkileşim ve satış fırsatlarını kaçırıyorsunuz demektir.

Accelerated Mobile Pages (AMP) bu noktada yardımcı olabilir. Açık kaynak AMP Projesi, web'i herkes için daha hızlı ve daha iyi hale getirmeyi hedefler. AMP sayfaları o kadar hızlıdır ki anında yüklenmiş gibi görünür.

Bu yıl içinde gerçekleştirilen Google Marketing Next'te arama metin reklamlarınız için hızlı yüklenen AMP açılış sayfaları kullanma olanağını tanıttık. İki hafta içinde, bunu tüm global olarak AdWords reklamverenlerinin kullanımına sunacağız.

AMP açılış sayfalarını kullanarak daha hızlı bir mobil deneyim oluşturun

Mobil açılış sayfalarınızın hazır olmasını sağlayın

Daha iyi bir açılış sayfası deneyiminin daha iyi bir reklam deneyimi ile sonuçlandığının bilincindeyiz; bu nedenle açılış sayfası deneyiminiz Google'ın, reklam sıralamasını ve fiyatlandırmasını belirlemesinde bu derece önemli bir faktördür. Arama reklam tıklamalarınızı AMP açılış sayfalarına yönlendirerek, tüketicilerin beklediği son derece hızlı ve keyifli mobil deneyimi sunabilirsiniz. Başlamak için AMP için AdWords Geliştirici Kılavuzu'na göz atın ve AMP açılış sayfalarının nasıl oluşturulacağını öğrenin.

Daha iyi açılış sayfası deneyimleri daha iyi sonuçlar sağlar

"AMP ile mobil performansı artırma, etkileyici sonuçlar elde etme ve dönüşüm oranlarımızı iki katına çıkarma başarılarını elde ettik. AMP, Greenweez için gerçekten çok iyi sonuçlar sağladı." - Simon Le Fur, CEO, Greenweez

“AMP ve AdWords bir arada daha iyi dönüşüm oranları sağlıyor. Bu sonuçlar, mobil siteniz dört saniyede yüklense bile gelişimin mümkün olduğunu da gösterdi. AMP'nin avantajlarına olan güvenimiz büyük. Şu anda tüm pazarlarda büyük ve kurumsal müşterilerimizin çoğu için günden güne daha fazla AMP sayfası oluşturuyoruz." - Leif Grenevall, CEO, Adtraction Visits

"AMP ile, hemen çıkma oranı, oturum başına sayfa sayısı ve dönüşüm oranı gibi etkileşim metriği iyileştirmelerini de içeren birtakım başarılı ilk sonuçlar elde ettik. AMP'nin hızlı yükleme sürelerinin daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağladığı net bir şekilde görülüyor. - Mike Carmody, Ücretli Arama Direktörü, Saatva Mattress

Daha fazla bilgi

Geçersiz AMP sayfalarına giden tıklama yüzdesini görmek için yeni AdWords deneyimindeki "Açılış Sayfaları" sayfasını ziyaret edin. Böylece web yöneticinizle birlikte çalışarak açılış sayfalarınızın AMP kurallarıyla uyumlu olduğundan emin olabilir ve potansiyel sorunları giderebilirsiniz.

Arama metin reklamlarına yönelik AMP açılış sayfaları tüm mobil tıklamalar için kullanılabilir olacaktır. Ancak, önbelleğe alma başlangıçta yalnızca Android üzerindeki Chrome tarayıcı için kullanılabilir olacaktır. Önümüzdeki haftalarda daha fazla mobil tarayıcı için destek sunacağız. AdWords Yardım Merkezi'nden daha fazla bilgi edinin.

Yayınlayan: Jon Diorio, Ürün Grup Yöneticisi, AdWords

Yılbaşı dönemini yeni Merchant Center araçlarıyla karşılayın

2017-09-19T17:03:00.002+01:00

Google Alışveriş'te satıcıları en değerli müşterilerle buluşturmanın temelinde yüksek kaliteli ürün bilgileri yatar. Yeni Merchant Center araçları sayesinde, ürün verilerinize çekidüzen vermek hiç olmadığı kadar kolay. Bu yılbaşı sezonunda kazançlı çıkmanız için yeni feed deneyimini ve Fırsatlar'ı tam zamanında sunuyoruz.

Ek feed'lerle ürün verilerine eklemeler yapın veya bazı verileri geçersiz kılın

Önceden ürün verilerinizi yalnızca tek bir birincil feed hâlinde gönderebiliyordunuz. Artık ek feed'lerin sunduğu esneklik sayesinde ürün verilerinizi birden çok kaynaktan gönderip değiştirebilirsiniz. Ek feed'lerden yararlanarak birincil feed'inize özellikler ve değerler ekleyebilir, mevcut olanları geçersiz kılabilirsiniz. Örneğin:

● Ek feed'lerden yararlanarak, birincil feed'inizdeki ürünlere yılbaşı sezonu için özel etiketler veya promosyon kodları ekleyin

● Birincil feed'inizdeki özellik değerlerini, ek feed'inizdeki yeni değerlerle değiştirin

Birden çok ülkeye gönderilen tek bir feed'le, ürünleriniz dünyaya açılsın

37 ülkede kullanıma sunulan Google Alışveriş sayesinde, ürünlerinizi dünyanın her yanından yeni müşterilerle tanıştırma şansını kaçırmayın. Birincil feed'inize aynı dilin konuşulduğu yeni ülkeler eklediğinizde, fiyatlar otomatik olarak kullanıcıya uygun para biriminde gösterilir. Ek feed'lerden başlık ve açıklama gibi dile bağlı değerleri çekmek için Feed Kuralları'nı uygulayarak, farklı diller konuşulan yeni ülkelere de ulaşabilirsiniz. Yılbaşı sezonu planlarınıza yeni ülkeleri dahil etmenin şimdi tam sırası.

Lüks moda ürünleri satan Farfetch, yeni ülkelere hizmet sunmayı hızlı ve kolayca başardı:

"Merchant Center'daki yeni feed yönetim özellikleri, inanılmaz bir çözüm sunuyor. Birden çok ülkeye gönderilen feed'ler oluşturma olanağıyla, 2 kıtadaki 6 pazarda daha kolayca Alışveriş kampanyaları başlattık. Şu an bu kampanyalar, söz konusu ülkelerde Arama'dan sitemize gelen trafiğin %29'unu oluşturuyor. Bu özellik olmasa yeni ülkelere daha yavaş ve maliyetli şekilde ulaşacaktık." - Martin Zirfas, Performans Pazarlama Yöneticisi

Feed Kuralları sayesinde ürün verilerinizi Content API'den değiştirin

Feed Kuralları'nın gücünden, artık Content API üzerinden sağlanan ürün verileri için de yararlanabilirsiniz. Yani feed'inizi doğrudan değiştirmeye gerek kalmadan, ürün verilerinizi kolayca güncelleyebilirsiniz. Örneğin, şunları yapabilirsiniz:

● Diğer değerlere dayanarak özel etiketler uygulama

● Ürünlerin ağırlık değerlerine göre gönderim ücreti değerlerini tamamlama

● Ürün başlığı değerlerinin başına güçlü marka değerleri ekleme

Feed Kuralları'na yeni işlevler de ekleneceğinden, gözünüz ek güncellemelerde olsun.

Fırsatlar sayesinde daha fazla tıklama alın

Fırsatlar sekmesinden yararlanarak, olası sonuçlar ve ürün verilerinizi veya kampanyalarınızı geliştirmek için yapmanız gerekenler hakkında fikir edinin. Fırsat gösterilmesi için yeterli bilgi olduğunda, bir kart görüntülenir. Her kart; kaynaklarınızı öncelik sırasına koymanız ve hesabınızda daha fazla tıklama elde etmeniz için küçük ayarlamalardan önemli feed düzeltmelerine kadar dinamik bilgiler sunar. Kullanıma sunulan ilk kartlar, sınırlı olarak gösterilecek ve ürün verilerinizin kalitesini geliştirmeye odaklanacaktır. Ancak bu daha başlangıç. Gelecekte yeni fırsat türleri de sunacağız. Arka planda durmaksızın çalışarak sizin için fırsatları tespit eden Fırsatlar sekmesini düzenli olarak kontrol edin. Ayrıca yılbaşı sezonuna girmeden önce yüksek değerli fırsatları değerlendirmeyi amaçlayın.

Ekibinizin tamamı, Merchant Center hesabınızdan haberdar olsun

Tek bir birincil iletişim kişisi ve teknik işlerden sorumlu bir kişi belirlediğimiz günler geride kaldı. Artık Merchant Center hesabınıza, Yönetici veya Standart kullanıcı olarak birden çok ekip üyesi ekleyebilirsiniz. Tüm kullanıcılar; feed uyarıları, ipuçları ve en iyi uygulamalar dahil olmak üzere önemli haberler ve bildirimlerin yanı sıra fırsatlardan (beta sürümündedir) haberdar olmak için kendi e-posta tercihlerini yönetebilir. Ayrıca iletişim e-postalarını alabilecek ancak hesabınıza giriş yapamayacak olan, "yalnızca e-posta alan kullanıcılar" belirleyebilirsiniz. Yılbaşı sezonundan önce, ekip üyelerinizi Merchant Center hesabınıza ekleyerek sürece dahil edin.

Başlamaya hazır mısınız?

Merchant Center Yardım Merkezi'ni ziyaret ederek, yeni feed deneyimi ve Fırsatlar hakkında bilgi edinin. İsterseniz yeni özellikleri keşfetmek için Merchant Center'a giriş yapabilirsiniz.

Yayınlayan: Raphael Leiteritz, Ürün Yönetim Direktörü, Google Alışveriş

Daha iyi, daha basit bir reklam rotasyonuyla tanışın

2017-09-19T16:51:00.003+01:00

Doğru reklam rotasyonu, sunduğunuz ürünleri arayan kullanıcılara en iyi reklamlarınızı göstermenize yardımcı olabilir. Ancak işletmeniz için en mantıklı rotasyonun hangisi olduğu her zaman açık değildir. Bu nedenle, Eylül sonundan itibaren reklam rotasyonunu iki ayar halinde sadeleştiriyoruz: “Optimize et” ve “Süresiz olarak dönüşümlü yayınla”.

En iyi reklamlarınız için optimize edin

Google'ın makine öğrenimi teknolojisi tarafından desteklenen yeni “optimize et” ayarı, bir reklam grubu içindeki diğer reklamlardan daha iyi performans göstermesi beklenen reklamlara öncelik verir. Bu ayar anahtar kelime, arama terimi, cihaz ve konum gibi sinyalleri kullanarak her bir açık artırmada reklamlarınızı tıklamalar için optimize eder.

Reklam grubu başına üç veya daha fazla reklam olan optimize edilmiş bir reklam rotasyonu kullanmanın, hem tıklamaları hem de gösterimleri artırabileceğini unutmayın. Sistemimizin aralarından seçebileceği ne kadar çok reklamınız olursa beklenen reklam performansı da o kadar iyi olur.

Dönüşümlere öncelik vermek istiyorsanız en iyi yöntem, Akıllı Teklif kullanmaktır. Akıllı Teklif, tekliflerinizi dönüşüm olasılığına göre düzenlemenize yardımcı olur ve bu dönüşümü getirmesi en olası reklamı seçer. Akıllı Teklif kullanıyorsanız AdWords'ün otomatik olarak “optimize et” reklam rotasyonunu kullanacağını unutmayın.

Eşit rotasyonu sadeleştiriyoruz

Reklamverenlerin çoğu için optimize edilmiş bir reklam rotasyonu en iyisi olsa da bazılarınızın eşit rotasyonla daha fazla kontrolü tercih ettiğini biliyoruz. “Süresiz olarak dönüşümlü yayınla” ayarı halihazırda reklamlarınızı eşit oranda tercih etmenin en kolay yolu olduğundan eşit rotasyon için de tek seçenek olacaktır.

Size çok daha fazla kontrol sunmak amacıyla reklam rotasyonu ayarları, reklam grubu düzeyinde sunulacak. Yani tek kampanya genelinde birden fazla rotasyon ayarı kullanabileceksiniz. AdWords Yardım Merkezi'nden reklam rotasyonu hakkında daha fazla bilgi edinin ve sizin için doğru olan rotasyon ayarını öğrenmek için en iyi uygulamalar rehberimizi okuyun.

Yayınlayan: Sylvanus Bent, Ürün Yöneticisi, AdWords

Alışveriş reklamınızın ne sıklıkta en üst konumda yer aldığını gösteren yeni raporlama

2017-09-19T16:48:00.002+01:00

Yılbaşı dönemi yaklaşıyor. Alışveriş kampanyalarınız, artan alışveriş trafiğini en üst seviyeye çıkarmaya hazır mı? Ürün verilerindeki boşlukları tespit edip Alışveriş kampanyalarındaki rekabet gücünüzü ölçerek oyuna bir sıfır önde başlamanızı sağlamak için sizlere ürün durumu raporlama ve mutlak en yüksek gösterim payını sunuyoruz.

Potansiyel olarak kaybedilmiş Alışveriş trafiğini kurtarma

Alışveriş kampanyanızda yayınlanmaya uygun olmayan ürünler yer alıyorsa onaylanmayan ürünler, gösterilen alışveriş sonuçlarınızın sayısını etkileyebilir. "Ürünler" ve "ürün grupları" sayfasındaki rapor grafiklerine ürün durumu raporlamasını ekleyerek ürünlerinizden kaç tanesinin yayınlanmaya hazır olduğunu öğrenin. Örneğin "yayınlanmaya hazır ürünler" kısmında bir düşüş görülmesi, ürününüzün artık açık artırmaya katılmaya uygun olmadığı anlamına gelir.

Alışveriş ürün durumu üzerinden geçmiş performans

Ürünler sayfasındaki yeni teşhis raporu sayesinde genel ürün durumunu görebilirsiniz (Durumu "yayınlanmaya hazır" veya "onaylanmamış" olan ürünler gibi). Ürün güncellemelerinin kaybedilen trafik üzerinde en etkili olabileceği bölgelere öncelik vermek için Tıklama Sayısı ve Dönüşüm Sayısı gibi performans sütunları ekleyin. Sorunların en kısa zamanda nasıl giderilebileceği hakkında daha fazla ayrıntıyı görmek için her bir ürün durumunu tıklayın. Bunun yanı sıra, doğrudan rapor üzerinden etkilenen ürünlerin tam listesini AdWords'de de görebilirsiniz. Özellikle de en yoğun dönem olan yılbaşı sezonunda olmak üzere, ürün ayrıntıları sık sık değişir. Bu nedenle düzenli aralıklarla Alışveriş kampanyalarınızı inceleyin ve açık artırmaya katılmaya uygun olmayan, en yüksek performansa sahip ürünleri belirleyin.

Ürün durumunu (3) görmek için ürün sayfasını (1) ve teşhis raporunu (2) kullanın

Yeni metrik, Alışveriş reklamınızın ne sıklıkta en üst konumda yer aldığını gösterir

Ürünleriniz yayınlanmaya hazır olduğuna göre, onları müşterilerle buluşturma vakti gelmiş demektir. Tüketiciler, mobil Alışveriş sonuçlarında en solda gösterilen reklamlarla 3 kat daha fazla etkileşim kurar1. Bu konumdaki gösterimler, "mutlak en yüksek" gösterim olarak adlandırılır. Reklamlarınızın bu en yüksek konumda gösterilme oranını öğrenmek için mutlak en yüksek gösterim payını kullanın (AdWords'de mutlak en yüksek GP sütununu arayın).

Mutlak en yüksek gösterim payı, Alışveriş sonuçlarında aldığınız "mutlak en yüksek" gösterim sayısının en yüksek olarak gösterilme ihtimalinizin olduğu toplam sayıya olan oranını belirtir.

Örneğin, 8 arama sonucunda "mutlak en yüksek" olarak gösterildiğinizi, ancak toplam 20 sonuçta gösterilmeye uygun olduğunuzu varsayalım. Bu durumda mutlak en yüksek gösterim payınız %40 olacaktır. Mutlak en yüksek gösterim payınızın yüksek olması, ürünlerinizin Google Alışveriş sonuçlarında sık sık en üst konumda gösterildiği anlamına gelir. "Mutlak en yüksek" gösterimler, Google arama sonuçlarındaki Alışveriş döngüsünde gösterilen reklamları da içerir ve hem Alışveriş hem de Yerel Envanter reklamları için kullanılabilir.

Mobil arama sonuçlarındaki "mutlak en yüksek" gösterim

Sezonluk kampanyaları optimize etmek ve daha fazla tüketicinin karşısına çıkmak için bu metriği kullanabilirsiniz. Mutfak eşyaları sattığınızı ve tencerelerle tavalarda yılbaşı indirimi yapmayı planladığınızı varsayalım. İndirime girecek ürünleri ayrı bir ürün grubunda toplayın. İki gün boyunca bu ürünlerin durumunu takip edin ve reklamları daha görünür hale getirmeniz gerekirse teklifleri biraz daha artırın. Ayrıca reklam grubu düzeyinde cihaza göre mutlak en yüksek gösterim oranını inceleyin. Teklif değiştiriciyi yükselterek performansı düşük olan cihaz kitlesini optimize edebilirsiniz. Mutlak en yüksek gösterim oranınızı etkileyen bir diğer unsur da reklam kalitesidir. Kaliteyi artırmak için envanterinize yüksek kaliteli resimler, alakalı ürün başlıkları ve doğru GTIN'leri ekleyin.

Önemli kategorilerdeki etkinizi izlemek için mutlak en yüksek gösterim oranınızı, tıklama payı gibi diğer rekabet ölçümleriyle birleştirebilirsiniz. Her iki metriği de yükselterek tüketicilerin ilgisini daha çok çekersiniz.

Teşhis raporu ve mutlak en yüksek gösterim payı, bugünden itibaren yeni AdWords deneyiminde2 kullanılmaya başlayacak. Yardım Merkezimizi ziyaret ederek yılbaşına hazırlanmak için mutlak en yüksek gösterim payını ve diğer metrikleri nasıl kullanacağınız hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Yayınlayan: Thomas Houit, Product Manager, Google Alışveriş

1. *Kaynak: Google'ın kendi verileri, ABD mobil Alışveriş döngüsünden 2016 4. Çeyrek

2. Yeni AdWords deneyimi 2017 içinde kademeli olarak tüm reklamverenlerin kullanımına sunulacak. Yeni deneyime eriştikten sonra, yeni ve eski deneyimler arasında kolayca geçiş yapabilirsiniz.

Mobil Siteniz Yeterince Hızlı mı?

2017-09-19T09:11:00.000+01:00

Hızlı mobil siteler daha fazla müşteri getiriyor. ‘Sitemi Test Et’ aracı ile sizin sitenizin de hızlanmasına yardımcı olabiliriz.

Mobil sitenizin yüklenmesi ne kadar sürüyor? Beş saniye? On saniye? İşte bu birkaç saniyelik fark, ziyaretçilerin sitenizde kalmasının ya da onları kaybetmenizin nedeni olabilir, çünkü insanlar beklemekten hoşlanmaz. Çoğu sitenin yüklenirken ziyaretçilerinin yarısını kaybettiği bir gerçektir.1 Kullanıcıların %46'sı, telefon üzerinden web'de gezinirken en fazla sinirlerini bozan şeyin yavaş yüklenen sayfaları beklemek olduğunu belirtiyor.2

Biraz yardımla her işletmenin hızlı bir mobil siteye sahip olabileceğini düşünüyoruz. Bu nedenle, Sitemi Test Et aracı üzerinden sitenizin hızını test etmeye yönelik bir dizi yeni özelliği kullanıma sunuyoruz. Bu özellikler sayesinde şunları görebiliyorsunuz:

● Sitenizin mobil hızı: Kullanıcıların %50'si, bir sitenin iki saniyeden kısa sürede yüklenmesini bekliyor.3 Sitenizin ne kadar hızlı yüklendiğini öğrenin.

● Kaybediyor olabileceğiniz ziyaretçilerin sayısı: İş mobil hıza geldiğinde her saniyenin önemi vardır. Bir mobil sayfanın yüklenmesi için gereken fazladan her saniye, dönüşümleri %20 kadar düşürebilir.4 Yükleme sırasında kaç kullanıcının sitenizi terk ediyor olabileceğini öğrenin.

● Rakiplere göre durumunuz: İşletmenizin sektörünüzdeki diğer işletmeler karşısındaki durumunu görün.

● Sitenizi hızlandırmanın yolları: Size e-posta yoluyla, sitenizi nasıl hızlandırabileceğinize ilişkin belirli tavsiyeler içeren özel bir değerlendirme göndereceğiz.

Site hızınızı artırmak adına atacağınız birkaç adım büyük fark yaratabilir. Nashville merkezli, evcil hayvan dostu ve çocuklar için güvenli çitler konusunda uzman olan Yard Dog Fence Company, Sitemi Test Et aracının sunduğu tavsiyelere uyarak mobil hızını önemli ölçüde artırdı. Mobil sitelerindeki resimlerin boyutlarını küçülterek önceden 26 saniye olan yüklenme hızını 5 saniyeye indirdiler. Yard Dog'un sahibi Michael Casper, bu değişikliğin büyük fark yarattığını söylüyor ve ekliyor: "İşimizin %90'ı mobil sitemizden geliyor. Mobil sitemizin hızını artırdığımızdan beri satışlarımızı ikiye katladık."

Bunun gibi değişiklikler sizin işinizi de derinden etkileyebilir. Sitemi Test Et aracını hemen kullanmaya başlayın.

Cimri.com Genel Müdürü Serkan Koç, mobildeki e-ticaret payının hızlı bir şekilde artmasıyla beraber mobilde sıçrama yapacak bir farklılaşma olmasını istediklerinin altını çiziyor.

BKM (Bankalar Arası Kart Merkezi) verilerine göre kullanıcıların %90’ı satın almadan önce fiyat karşılaştırma sitelerinde mobil cihazlardan araştırma yapıyor. %84’ü de mağaza içinde olsa da alışveriş tamamlamadan önce ürün bilgileri ve fiyatı ile ilgili araştırma yapıyor. Mobilin site trafiğimizdeki oranının %60 bandını geçtiğini söyleyebilirim. Sitemizi yenilememiz gerekiyordu. Bu veriler ışığında öncelikli olarak mobili yenilemeye karar verdik.
Serkan Koç, Cimri.com Genel Müdürü

Mobil site kullanıcı deneyimi ve hız dönüşümünü sonrasında Cimri.com kullanıcıları %50 oranında daha fazla sayfada zaman geçirmeye başladı ve hemen çıkma oranında %3.2’lik düşüş görüldü. Kullanıcıların gezdikleri sayfa sayısı %37 oranında arttı. Buna ek olarak dönüşümler %4.7 oranında arttı.

Kaynaklar

1.https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-measurement/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks/

2. https://webmasters.googleblog.com/2015/04/mobilemadness-campaign-to-help-you-go.html

3. DoubleClick by Google, 2016, The need for mobile speed (Mobil hız ihtiyacı)

4.https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/future-of-marketing-mobile-micro-moments/

Çağrıya dayalı teklif ayarlamalarıyla işletmenizin telefonla daha fazla aranmasını sağlayın

2017-08-31T11:05:00.000+01:00

Tıkla ve ara reklamları, telefon yoluyla daha fazla müşteriyle iletişime geçmenize yardımcı olmak için yedi sene önce kullanıma sunulmuştu. O zamandan bu yana bize ilettiğiniz geri bildirimlerden kesin bir sonuca vardık: Telefon aramalarını daha da artırmak istiyorsunuz. Bu bizi şaşırtmadı. Ortalama olarak, telefon aramaları, web tıklamalarına göre üç kat daha fazla dönüşüm sağlıyor.[1]

Telefonla daha fazla aranmanıza yardımcı olmak için, yeni çağrıya dayalı teklif ayarlama özelliğini kullanıma sunuyoruz. Bu özellik, Arama Ağı reklamlarınızda telefonla arama seçeneğinin ne sıklıkta görüntüleneceğini kontrol etmenize olanak tanır. Çağrıya dayalı teklif ayarlamalarını, değerli telefon aramaları sağlayan kampanyalardaki teklifleri artırmak için kullanın. Örneğin, seyahat reklamları yayınlıyorsanız, telefonla yapılan rezervasyonların değerlerinin daha yüksek olduğunu görebilirsiniz, çünkü gerçek zamanlı görüşme sırasında, seyahate ek olarak kiralık araç, grup turları ve diğer tatil seçeneklerini satmak daha kolay olabilir. Telefon uzantılarını daha sık görüntülemek ve yüksek değere sahip bu telefon araması dönüşümlerini artırmak için çağrıya dayalı teklif ayarlamalarınızı yükseltin.

"Telefon aramaları bizim için önemli bir yeni potansiyel müşteri kaynağı. Çağrıya dayalı teklif ayarlamaları tıkla ve ara görünürlüğümüzü artırmamıza yardımcı oluyor ve mobil cihazlarda ilk 1-2 konumda görüntülenmemizi sağlıyor. Hareket halindeki müşterilerimiz kısa bir zaman aralığı içinde hızla dönüşüm sağladığından, her zaman görünür olmanın yanı sıra uygun fiyatlı ve doğru konumda bulunan depolama birimleri sağladığımızı onlara göstermek çok önemli. Çağrıya dayalı teklif ayarlamalarını uyguladığımızdan ve telefon aramaları için daha yüksek teklif vermeye başladığımızdan bu yana, aranma hacmimizde %37'lik bir artış ve ortalama telefon araması başına maliyette %22'lik bir düşüş gördük."

- Stephanie Christensen, Ücretli Müşteri Edinme Analisti

"Müşterilerimiz, kendileri veya bir yakınları için doğru tıbbi uyarı sistemini seçtiklerinden emin olmak amacıyla gerçek bir kişiyle konuşmak istiyor. Sunduğumuz hizmetleri onlara gerçek zamanlı ve ayrıntılı şekilde tanıtarak endişelerini giderebilirsek dönüşüm gerçekleştirme olasılığı %30'a çıkıyor. Bu oran, web'deki potansiyel müşterilerin gerçekleştirdiği dönüşümlerin yaklaşık iki katı. Bizimle telefon uzantısı yoluyla iletişime geçen bir kullanıcı, web sitesindeki bir tıklamadan daha değerli. Bu nedenle, çağrıya dayalı teklif ayarlamaları, daha yüksek olan bu değer için optimizasyon yapmamızı sağlıyor. Ajansımız Metric Theory ile, özellikle telefon aramaları için teklifleri yükseltme ve telefon uzantısının daha sık görüntülenmesini sağlama üzerinde çalıştık. Sonuç olarak, telefon araması hacmi %20 artarken maliyetlerimiz %60 düştü."

- Matt Guerrieri, Pazarlama Direktörü

"Çağrıya dayalı teklif ayarlamaları, performansta güçlü bir yıllık artış sağlayarak önemli bir pazarlama hedefine ulaşmamıza yardımcı oldu. Tıkla ve ara oranımız %79 arttı. Ayrıca, kitlemizi daha yüksek değere sahip sigorta poliçeleri satacak şekilde hedeflememize olanak tanıdı. Bu hizmetin esnekliği, telefonla arama seçeneğini daha belirgin hale getirmemizi, böylece daha fazla sayıda alakalı arama gelmesini sağladı. Aylık potansiyel müşterilerimizin önemli bir bölümünü telefon aramalarından ediniyoruz ve şu anda, çağrıya dayalı teklif ayarlamalarını daha da yoğun kullanmak için çalışıyoruz."

- Anthony Gamble, Dijital Pazarlama (Müşteri Edinme) Müdürü

Çağrıya dayalı teklif ayarlamaları yalnızca yeni AdWords deneyiminde bulunmaktadır. Bu deneyim, yıl sonuna kadar tüm reklamverenlerin kullanımına sunulacaktır.[2] AdWords telefon araması çözümleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için Yardım Merkezimize gidin. Ayrıca, telefon araması performansını en üst düzeye çıkarmak ve arayan kullanıcının deneyimini iyileştirmek için en iyi uygulamaları inceleyebilirsiniz.

Gönderen Amit Agarwal, Kıdemli Ürün Yönetici, Telefon Aramaları ve Mesajlar

Evrensel Uygulama Kampanyaları: Hedeflerle Performansınızı Yönlendirin

2017-08-31T10:59:00.000+01:00

Yakın zamanda, tüm AdWords kampanyalarını bu yılın ilerleyen dönemlerinde Evrensel Uygulama Kampanyaları'na (UAC) taşıyacağımızı duyurmuştuk.

UAC ile, tümü tek bir kampanyadan olacak şekilde, Google Arama, Google Play, YouTube ve Google Görüntülü Reklam Ağı gibi Google'ın en büyük varlıklarının tümünde doğru kişilere ulaşabilirsiniz. Ayrıca, Google Play Store'daki ana sayfa ve uygulama listeleme sayfaları gibi, UAC için özel reklam yerleşimlerine erişim kazanırsınız. Şu anda yalnızca UAC reklamverenleri tarafından kullanılabilen bu yerleşimler, bir sonraki favori uygulamasını arayan kullanıcılarla "keşif modunda" buluşmanızı sağlar.

Google Play Store'daki UAC reklamı

UAC, iş hedeflerinizi için en iyi uygulama kullanıcılarını bulmak üzere tekliflerinizi ve reklamlarınızı optimize etmek amacıyla yüz milyonlarca sinyal kombinasyonunu gerçek zamanlı olarak analiz etmek için Google'ın makine öğrenimi teknolojisini kullanır.

Örnek: Yeni bir uygulama yayınlamak üzere olan bir mobil oyun geliştiricisi olduğunuzu varsayalım. Hedefiniz, uygulamanızı yüklemesi en olası olan tüm kişileri bulmaktır. Bir kullanıcı tabanı oluşturduktan sonra, hangi tür kullanıcıların daha değerli olduğunu tanımlayabileceksiniz.

Bu gönderide, ister yükleme hacmi, ister uygulama içi işlemler veya bunların her ikisi ile ilgileniyor olun, Evrensel Uygulama Kampanyaları'ndan en iyi performansın nasıl elde edileceğine yönelik birkaç en iyi uygulamayı paylaşacağız.

Kampanyanız için doğru hedefi seçme

Evrensel Uygulama kampanyanız için bir amaç seçmeniz gerekecek. Kampanyanıza ne tür kullanıcılar istediğinizi bildirin. Bunun için 1) uygulama kullanıcılarınızın ne yapmasını istediğinizi tanımlamanız ve 2) bu işlemin değerini tanımlamanız gerekir.

Örnek: Oyununuzu yayınladığınızda, hedef yükleme başına maliyet (YBM) için mümkün olduğunca çok kullanıcının uygulamanızı yüklemesini istersiniz. Oyununuzu yükleyen 10 kişiden birinin ilk 30 gün içinde 20 TL değerinde bir yükseltme almasını beklediğinizi varsayalım. Bütçeniz, yükleme başına 2 TL'ye kadar (veya 20 TL ÷ 10 yükleme) ödeme yapmayı kaldırıyor. Kampanya amacı olarak "Yükleme hacmi"ni seçin ve hedef yükleme başına maliyetinizi (YBM) 2 TL olarak ayarlayın.

Farklı kampanyalarla farklı türde kullanıcılara ulaşın

Birden çok hedefiniz varsa, her biri için ayrı bir kampanya oluşturabilirsiniz. Her kampanya, tekliflerinizi ve reklamlarınızı ulaşmaya çalıştığınız belirli bir kullanıcı türüne göre optimize eder.

Örnek: Oyununuzu yayınladıktan sonra, sunduğunuz 20 TL değerindeki yükseltme gibi bir içeriği satın alma olasılığı yüksek olan daha fazla kullanıcı edinmeye karar veriyorsunuz.

Bu, başka tür kullanıcı bulmayı durdurmak istemeniz anlamına gelmiyor. Ödeme yapmadan yükleme yapan ve etkileşimde bulunan kişileri yine de bulmak isteyebilirsiniz. Birinci kampanyanızın yanı sıra ayrı bir kampanya oluşturursunuz. Bu ikinci kampanyanın amacını "Uygulama içi işlemler" olarak ayarlarsınız. Hedef işlem başına maliyetinizi (EBM), yükseltmenin değerine eşit olacak şekilde 20 TL olarak hesaplarsınız.

Kampanya optimizasyonu amaçları ayarlama

Kampanya teklif verme amaçlarını ayarlama

Ardından, hedef YBM'yi azaltır ve "Yükleme hacmi"ne odaklanan birinci kampanyanın bütçesini düşürürsünüz. Bu, uygulama içi işlem tamamlama olasılığı yüksek olan kullanıcılarla daha fazla ilgilendiğinizi AdWords'e bildirir.

Doğru kullanıcı karışımını bulmak için bütçeleri kullanın.

Ayrıca, iş ihtiyaçlarınız değiştikçe uygulamanız için yeni kullanıcıların karışımını değiştirebilirsiniz.

Örneğe devam edelim: Birkaç ay geçtiğini ve oyununuza bir sosyal özellik ve yeni seviyeler eklediğinizi varsayalım. Bu güncellemeyi mümkün olduğunca çok yeni kullanıcıya ulaştırmak istersiniz.

"Yükleme Hacmi" odağına sahip kampanya için hedef YBM'yi ve bütçe ARTIRMA değerini ayarlarsınız. Aynı zamanda, "Uygulama içi işlemler" odağına sahip kampanya için bütçe AZALTMA değerini de ayarlarsınız. Böylece, AdWords'e yine bir yön değişimi bildirmiş olursunuz.

Yeni hedef teklifler ve bütçeler ayarladıktan sonra, gerektiğinde değişiklik yapmadan önce en az 100 dönüşüm elde edilmesini bekleyerek sonuçları periyodik olarak ölçün. Kampanyanın aradığınız kullanıcıları bulmak üzere kalıpları kendinden emin bir şekilde tanıyıp uygulayabilmesi için yaklaşık olarak 100 dönüşüme ihtiyacı vardır.

Pazarlamacılar şimdiden Evrensel Uygulama kampanyalarından pozitif sonuçlara almaya başladı.

“Zynga artık %100 AdWords harcamasını UAC üzerinden gerçekleştirerek çalışıyor, ancak bu noktaya bir günde gelmedik. Bu UAC'nin geniş ölçekte istediğimiz gibi çalışmasını sağlamaya yönelik uzun bir test ve öğrenim süreci oldu. Artık oyunları kârlı bir biçimde genişletebiliyor ve UAC makine öğrenimini kullanarak operasyonel verimliliğimizi kullanıcı edinmesi çabalarımızın tüm yönleri açısından artırabiliyoruz."

- Tyson Nguyen, Kullanıcı Edinmesi Kıdemli Yöneticisi

"Performans, işimizin temelinde yatıyor ve Evrensel Uygulama Kampanyaları performans açısından manuel kampanya yönetimini geride bırakarak, geniş ölçekte verimlilik elde etmemizi sağlıyor."

- Jonna Onselius, Mobil Pazarlama Müdürü, ebookers

"Dünyanın en büyük çevrimiçi otobüs rezervasyon platformu olarak, otobüs rezervasyon işlemlerini artırmak işletmemizin rekabet içinde yer alabilmesi açısından temel önem taşıyor. UAC, işlemleri minimum maliyetle en üst düzeye çıkararak ve standart uygulama yükleme kampanyalarına kıyasla, değişen pazar dinamiklerine daha hızlı adapte olarak buna ulaşmamıza yardımcı oldu.

- Rajiv Kondal, Yönetici, Performans Pazarlaması

"Evrensel Uygulama Kampanyaları, Google Play store'da alakalı reklam yerleşimleri kullanarak yeni kullanıcı artışımızı ve yeni pazarlara yayılmamızı hızlandırdı."

- Richard Fenning, Dijital Pazarlama Uzmanı, RecargaPay

Evrensel Uygulama Kampanyalarınızdan en iyi sonuçları nasıl elde edeceğiniz konusunda daha fazla bilgi edinmek için en iyi uygulamalar kılavuzumuzu okuyun.

-Sissie Hsiao, Ürün Yöneticileri Direktörü, Mobil Reklamcılık

"Açılış sayfaları" sayfasıyla tıklama almanın ötesine geçin

2017-08-31T10:47:00.000+01:00

Doğru anahtar kelimeleri bulmaktan en iyi reklamları oluşturmaya kadar, web sitenize ziyaretçi çekmek amacıyla kampanyalarınızı optimize etmek için ciddi miktarda zaman ayırıyorsunuz. Fakat açılış sayfalarınız bu ziyaretçileri müşteriye dönüştüremiyorsa çabalarınızın hiçbir önemi kalmaz.

Akıllı telefon kullanıcılarının yaklaşık üçte birinin web sitenizden memnun kalmadıkları zaman anında başka bir web sitesine geçiş yaptıklarını biliyor muydunuz?1 Dahası, bu geçişlerin %64'ü çok fazla adım gerektiği veya ziyaretçiler aradıkları bilgileri bulamadıkları için gerçekleşiyor.2

Diğer bir deyişle, açılış sayfalarınız mobil uyumlu değilse müşteri ve satış kaybediyorsunuz.

"Açılış sayfaları" sayfası

Google Marketing Next'te bu yılın başlarında, açılış sayfalarınızın nasıl performans gösterdiğini öğrenmenize yardımcı olan "Açılış sayfaları"nı tanıttık. Bugün, bu sayfayı yeni AdWords deneyimi'nde kullanıma sunuyoruz.* Bu yeni sayfada, hesabınızdaki URL'lerden hangilerinin mobil uyumlu olduğunu, hangilerinin satışları daha fazla artırdığını ve hangileriyle ilgilenmeniz gerektiğini görebileceksiniz. Örneğin, tıklama sayısı çok fazla olan ancak mobil uyumlu olmayan sayfaları bulabileceksiniz. Ardından, daha fazla reklam tıklamasını satışa dönüştürmek için web yöneticinizin bu sayfalara öncelik vermesini sağlayabilirsiniz.

Düzeltmek isteyebileceğiniz açılış sayfalarını belirlemek için "Tıklama Sayısı"nı azalan düzende sıralayın

"Reklam tıklaması, müşteri yolculuğunun sadece başlangıcıdır. Hız, mobil uyumluluk, kullanım kolaylığı gibi bundan sonra gelen her şey kampanyalarımızın başarısı için çok büyük öneme sahiptir. Doğal olarak bu açılış sayfası verilerini AdWords'de görebileceğimiz için son derece heyecanlıyız.” ― Nicole Jennings, Paid Digital Media, PMX Agency Kıdemli Başkan Yardımcısı

“Açılış sayfası sorunlarını bu kadar hızlı belirleyerek doğru çözümleri önerebilmemiz inanılmaz bir gelişme. Web ekiplerinin hem organik hem de ücretli arama performansını iyileştirecek değişikliklere öncelik vermesini sağlayabildiğimizde bu durumdan herkes kazançlı çıkar." ― Zach Morrison, Elite SEM Başkanı

Mobil Uyumlu Tıklama Oranı

Dikkat etmek isteyeceğiniz metriklerin başında "Mobil Uyumlu Tıklama Oranı" gelir. Bu oran, Google'ın Mobil Uyumluluk testi tarafından mobil uyumlu olarak değerlendirilen bir sayfanın aldığı mobil tıklamaların yüzdesidir. Bu metrik, mobil uyumlu deneyimin en fazla veya en az sunulduğu açılış sayfalarına dair fikir verir. Düzeltmek isteyebileceğiniz sayfaları belirlemek için sütunu azalan düzende sıralayabilirsiniz.

Mobil uyumluluk testi

İlgilenmeniz gereken bir açılış sayfası bulduğunuzda, bir test uygulamanız yeterlidir. AdWords, potansiyel sorunları inceleyebilmeniz için Google'ın Mobil Uyumluluk testini yeni bir sekmede açar. Bu sorunlara örnek olarak sayfa metninin fazla küçük olması veya kullanıcıların dokunabileceği öğelerin birbirine fazla yakın olması gibi durumlar verilebilir.

Daha fazla bilgi

"Açılış sayfaları" sayfası; Arama Ağı, Görüntülü Reklam ve Video kampanyalarına ilişkin açılış sayfalarına ait verileri gösterir. Ancak "Mobil Uyumlu Tıklama Oranı" şu an için sadece Arama Ağı açılış sayfaları için gösterilmektedir. Gelecek aylarda bu verilerin kapsamını genişleteceğiz. AdWords Yardım Merkezi'nde daha fazla bilgi edinebilir ve kampanya performansınızı artırmaya yardımcı olması için Accelerated Mobile Pages (AMP) özelliğinin açılış sayfalarınızı nasıl hızlandırabileceğini öğrenebilirsiniz.

Yayınlayan: Jon Diorio, Ürün Grubu Yöneticisi, AdWords

1-2 Google / Ipsos Connect, Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment, ABD, Aralık 2016 s= 18 yaşından büyük 1.516 ABD'li çevrimiçi akıllı telefon kullanıcısı

* Yeni AdWords deneyimi 2017 içinde kademeli olarak tüm reklamverenlerin kullanımına sunulacak. Yeni deneyime eriştikten sonra, yeni ve eski deneyimler arasında kolayca geçiş yapabilirsiniz.

Gösterge tabloları ile verilerinize geniş açıdan bakın

2017-08-31T10:31:00.001+01:00

Her işletmenin kendine özgü raporlama ihtiyaçları vardır. Bu raporlar hangi anahtar kelimelerinin web sitesi trafiğini artıracağından, hangi mobil arama ağı reklamlarının zaman içinde en üst düzey performans gösterdiğini anlamaya kadar farklı konularda olabilir. Hesabınızın performansına dair birleştirilmiş ve kapsamlı bir görünüm elde etmeniz, rapor oluşturmaya daha az zaman harcayıp yeni fırsatlar belirlemeye odaklanmanıza yardımcı olur. Bu nedenle önümüzdeki birkaç hafta içinde, AdWords'de en önemli raporlarınızı bir araya getirebileceğiniz ve işletmenizle ilgili analizleri keşfedebileceğiniz tek bir yer olan gösterge tablolarını kullanıma sunacağız.

Verilerinizin özelleştirilmiş görünümünü oluşturun

Gösterge tabloları, tablo ve grafiklerinizi size en anlamlı gelen şekilde düzenleyebilme esnekliği sunar. Mevcut kayıtlı tablo ve grafikleri gösterge tablonuza ekleyebilir veya anında yenilerini oluşturabilirsiniz. Kampanyalarınızın geçen yaz nasıl performans gösterdiğini mi merak ediyorsunuz? Yukarıdaki görselde görebileceğiniz gibi, herhangi bir tarih aralığı seçerek bu döneme ilişkin gösterge tablonuza hızlıca göz atabilirsiniz.

Performansınızı tek bir yerden izleyin

Hesap performansınızın kapsamlı bir görünümünü elde etmek için artık farklı sekme ve raporlar arasında gidip gelmek zorunda değilsiniz. Bunun yerine, önemli tablo ve grafiklerinizin tamamını şimdi tek bir yerde görebilirsiniz. Yukarıdaki görselde gösterildiği gibi, cihaza göre gösterim sayısı ve TO'larınızla cihaza göre tıklamaları yan yana kolayca görebilirsiniz. Bu sayede verilerinizin birbiriyle ilişkisini daha iyi anlayıp kalıp ve eğilimleri kolayca belirleyebilirsiniz. Keşfedilmeyi bekleyen bir performans iyileştirme fırsatı her zaman vardır ve gösterge tabloları sayesinde bunları kolayca belirleyip harekete geçebilirsiniz.

Ekibinizle ortak çalışın ve paylaşın

Aynı AdWords hesabında birden çok kullanıcıyla çalışıyorsanız, artık gösterge tablolarını birlikte oluşturabilir ve inceleyebilirsiniz. Bir hesaptaki tüm gösterge tabloları, sorunsuz ortak çalışmayı mümkün kılmak ve kolaylaştırmak amacıyla Raporlar sekmesinde listelenir.

İlk gösterge tablonuzu oluşturun

Başlamanıza yardımcı olmak ve neler yapılabileceğini örneklemek amacıyla bir başlangıç gösterge tablosu hazırladık. Bu gösterge tablosunu detaylandırabilir, ihtiyacınız doğrultusunda değiştirebilir veya silip istediğiniz gibi baştan oluşturabilirsiniz.

AdWords'de gösterge tablosu oluşturmak basittir. Hesabınızın üst kısmından Raporlar'ı tıklayıp Gösterge Tabloları sekmesi ve ardından + Gösterge Tablosu'nu tıklamanız yeterli.

İlk gösterge tablonuzu oluşturmak için rehberli turumuza katılın. Gösterge tablolarıyla ilgili daha fazla bilgi edinmek için AdWords Yardım Merkezi'ni ziyaret edebilirsiniz.

Yayınlayan: Jon Diorio, Ürün Grubu Yöneticisi AdWords

Daha bilgilendirici site bağlantıları, açıklama metinleri ve snippet'ler sağlıyoruz

2017-08-22T11:15:00.000+01:00

Artık mobil cihazlarda diğer tüm cihazlardan fazla arama yapıldığı için, mobil deneyimden beklentiler hiç olmadığı kadar yükseldi. Örneğin, akıllı telefon kullanıcılarının %65'ten fazlası artık cihazlarını kullanırken anında bilgi alabilmek istiyor.1 Ancak, mobildeki kısıtlamalar bunu zorlaştırabiliyor. Daha küçük ekranlar ve daha uzun gecikmeler, müşterilere edinmek istedikleri bilgiyi veya satın almak istedikleri ürünü göstermenizi sık sık engellemekte.

Genişletilmiş Metin Reklamlar gibi güncellemeler daha şimdiden mobil reklamların daha yararlı ve bilgilendirici hale getirilmesine yardımcı oldu ve uzantılara ilişkin bu ilkeler doğrultusunda geliştirmelerimize devam ediyoruz. Bu nedenle, bu ayın ortalarından başlayarak mobil reklamların site bağlantılarını, açıklama metinlerini ve ek açıklamalı snippet'leri görüntüleme şeklini değiştireceğiz.

Yararlı, dokunulabilir site bağlantıları

Site bağlantıları, kullanıcıları doğrudan reklamınızdan sitenizdeki belirli sayfalara (ör. mağaza çalışma saatleri sayfası, ürün sayfaları ve diğerleri) yönlendirmenizi sağlar. İleride, hem yatay düğmeler hem de daha geniş dikey bağlantılar kullanarak mobil site bağlantılarının görüntülenme şeklini basitleştireceğiz.

Bu, kullanıcıları sitenizin daha alakalı ve daha derin sayfalarına yönlendirmenizi kolaylaştırır ve aynı zamanda, onlara beklentisi içinde oldukları dokunulabilir mobil deneyimi sunmanızı sağlar. İlk sonuçlar, bu yeni formatta kullanıcıların site bağlantılarınızla etkileşimde bulunma olasılığının iki kat yüksek olduğunu gösteriyor.2

Açıklama metinlerini ve snippet'leri daha okunur hale getiriyoruz

Açıklama metinleri ve ek açıklamalı snippet'ler reklam metninizin alt tarafında ek bilgi sağlayan uzantılardır. İster benzersiz bir teklifi tanıtsın ister işinizin spesifik bir yönünü vurgulasınlar, işletmenizin sunduğu her şeyi sergilemek için mükemmel bir yol olabilirler.

Daha önce, bu uzantıların her ikisi de reklamınızın altındaki ayrı bir satırda görünüyordu. Artık paragraf biçiminde, reklam metninizle aynı hizada görünecekler. Diğer bir deyişle, ortalama olarak, reklamınızda daha fazla sayıda açıklama metni ve ek açıklamalı snippet görüntüleyebileceksiniz. Kullanıcı araştırmalarımıza göre, bu yeni format kullanıcılar tarafından daha bilgilendirici, okunabilir ve ilgi çekici bulundu.3

Reklam uzantıları hakkında daha fazla bilgiyi Yardım Merkezi'nde bulabilirsiniz Ayrıca, uzantılarınızı mümkün olduğu kadar cazip hale nasıl getireceğinizi öğrenmek için en iyi uygulamalar kılavuzumuzu okuyun.

Yayınlayan: James Parker, Ürün Yöneticis, AdWords

1 Google / Ipsos Connect, Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment, ABD, Aralık 2016

2 Google'ın kendi verileri

3 Google'ın kendi verileri

AdWords Şartlar ve Koşulları ile ilgili önemli güncellemeler

2017-08-17T16:29:00.000+01:00

AdWords hesabınızı ilk oluşturduğunuzda politika, ödeme ve sorumluluk gibi temel konulara ilişkin ortak bir görüş sağlayan Şartlar ve Koşullar'ı kabul etmiştiniz. AdWords dünya çapındaki işletmelerin ihtiyaçlarını karşılamak üzere büyüdükçe zaman zaman güncellemeler yapmamız gerekiyor.

Bugünden itibaren tüm ülke ve bölgelerde yeni Şartlar ve Koşullar'ı sunuyoruz. Güncellenen şartları lütfen dikkatlice inceleyin. Bunlar aşağıdakileri içerir:

● Telefon aramaları, kısa mesajlar ve e-postalar hakkında bildirim almanız veya bilgilendirilmeniz için daha fazla esneklik.

● AdWords bünyesinde ürün ve özelliklerin nasıl test edildiğine ilişkin yeni hükümler.

● ABD, Kanada ve çoğu Latin Amerika ve Asya ülkesinde anlaşmazlıkları çözmek için jürili mahkemeler veya toplu davalar yerine tahkim kuruluna başvurmaya ilişkin bir hüküm.* Bu hükmün kapsamı dışında kalmayı seçmek için şartlarda yer alan anlaşmazlıkların çözülmesi bölümündeki talimatları izleyin (yalnızca ABD ve Brezilya).

● AdWords'deki teknik ve diğer hataların ifşasına ilişkin yeni hükümler.

● AB Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) ve diğer AB gizlilik düzenlemelerine ilişkin yeni veri koruma şartları.

● "Google Inc." sözleşme iş ortağınızın tüzel adının "Google LLC" olarak değişeceğine dair bir güncelleme (Yürürlüğe girme tarihi: 1 Ekim 2017).†

Herhangi bir sorunuz varsa her yasal doküman söz konusu olduğunda yaptığınız gibi bir avukata danışabilirsiniz.

İşlem gerekiyor

Lütfen AdWords hesabınızda oturum açarak yeni Şartlar ve Koşullar'ı inceleyip kabul edin. İstendiğinde, kabul ettiğinizi belirtmek için "Kabul Et"i tıklayın.

AdWords API veya bir üçüncü taraf araç kullanıyorsanız kabul etmek için doğrudan AdWords hesabınıza giriş yapmanız gerekir. Kabul etmeniz halinde teklifleriniz, bütçeleriniz, faturalandırma veya diğer kampanya ayarlarınız bundan etkilenmeyecektir. Ancak "Reddederseniz" reklamlarınız yayınlanmaya uygun olmayacaktır.

Yeni şartları göremiyor musunuz?

Önümüzdeki birkaç ay içinde yeni Şartlar ve Koşullar'ı sunacağız. AdWords hesabınızda oturum açtıktan sonra yeni şartları "Kabul Et" istemini görmezseniz, ileri bir tarihe kadar bekleyip kabul etmeniz gerekebilir. Hesaplarınız hazır olduğunda bir e-posta bildirimi alacaksınız. İstemi görmemenizin bir diğer nedeni de örneğin reklam ajansı gibi sizin adınıza işlem yapması için yetkilendirdiğiniz birinin şartları zaten kabul etmiş olması olabilir.

Önceki Şartlar ve Koşullar'ı AdWords Yardım Merkezi'nde gözden geçirebilirsiniz.

Yayınlayan: Sugeeti Kochhar, Ürün Yöneticisi, AdWords

* Avrupa, Orta Doğu ve Afrika ülkeleri için geçerli değildir.

† Kanada, ABD, Orta Amerika ve Güney Amerika'daki (Brezilya, Arjantin ve Meksika hariç) AdWords müşterileri ve an itibarıyla Google Inc. ile devam eden sözleşmesi bulunan tüm müşteriler için geçerlidir.

Evrensel Uygulama Kampanyaları ile mobil uygulamanızın büyümesini destekleyin

2017-08-17T15:25:00.001+01:00

INSIDE ADWORDS

Gün boyunca insanlar bir yere gitmek, bir şey izlemek veya bir şey satın almak istediğinde yardım almak için cep telefonlarına uzanıyorlar. İstediklerine de çoğunlukla bir mobil uygulama aracılığıyla ulaşıyorlar. Bu yeni bir yemek siparişi hizmeti veya uçuş rötarı sırasında vakit geçirecekleri bir bulmaca oyunu olabiliyor.

Doğru tüketicileri Google Play, Google.com, YouTube, Gmail ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki milyonlarca site ve uygulamada arama yaptığı sırada uygulamanıza ulaştırmak amacıyla iki yıl önce Evrensel Uygulama Kampanyaları'nı (UAC) kullanıma sunduk.

O zamandan beri UAC, geliştiricilerin ve pazarlamacıların benzeri görülmemiş büyüme ve uygulama etkileşimi elde etmesini sağladı. Artık Google reklamlarından yapılan tüm yüklemelerin %50'sinden fazlasını UAC temin ediyor.[1] Ayrıca, UAC ile uygulama içi işlemlere dönük optimizasyon yapan reklamverenler, diğer Google uygulaması tanıtım ürünlerine kıyasla 1 dolar başına ortalama %140 daha fazla elde ediyor.[2]

Bu avantajlardan daha fazla reklamverenin yararlanmasına yardımcı olmak için tüm AdWords uygulaması yükleme kampanyalarını bu yılın ilerleyen dönemlerinde UAC'ye taşıyacağız. 2 Ekim'den itibaren, AdWords'de oluşturulan tüm yeni uygulama yükleme kampanyaları UAC'de yayınlanacak. Mevcut Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube kampanyaların yayını 15 Kasım'da duracak. Bu nedenle bir an önce UAC'ye geçmeye başlamanız çok önemli.

Kampanyalarınızı UAC'ye taşımanıza yardımcı olacak üç kolay adım

1. Mevcut AdWords uygulaması tanıtım kampanyalarınızı gözden geçirin: AdWords'e giriş yapın > Reklamlar sekmesini tıklayın ve en iyi performans gösteren reklamlarınızı belirleyin. Yeni kampanyalarınızın olabildiğince çok gösterime uygun olduğundan emin olmak için metin, banner ve video reklamları ekleyin.

İpucu: Kampanya performansınızı dışa aktararak aşağıda yer alan 3. adımdaki taban UAC tekliflerini belirlemeyi kolaylaştırın.

2. Yeni bir UAC oluşturun ve doğru performans hedefini belirleyin: "Kampanyalar" sekmesinde +Kampanyalar açılır menüsünü tıklayarak yeni bir UAC oluşturun > Evrensel uygulamayı seçin. Özellikle resimler ve videolar olmak üzere en iyi performans gösteren tüm reklam öğelerini kopyalayıp yeni UAC'nizin içine yapıştırın.

Daha fazla yüksek değerli kullanıcı bulmak amacıyla, uygulama içi dönüşümleri Firebase için Google Analytics, Google Play veya üçüncü taraf Uygulama İlişkilendirme Programı iş ortaklarımızdan biri aracılığıyla AdWords'e bildirinDaha fazla bilgi

Ardından işletme veya kampanya hedeflerinizi en iyi destekleyen teklif seçeneğini belirleyin:

Optimizasyon hedefi	Teklif metriği
Uygulama yüklemeleri. Yükleme olasılığı yüksek yeni kullanıcılar bulun.	Hedef YBM
Uygulama içi işlemler. Yükleme ve uygulamanızda dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek yeni kullanıcılar bulun.	Hedef EBM
Uygulama içi işlem değeri. Yükleme ve uygulamanızda satın alma işlemi gerçekleştirme olasılığı yüksek yeni kullanıcılar bulun.*	Hedef ROAS

*UAC for Value beta sürümüne katılmak için lütfen Google ekibinize ulaşın.

3. Doğru teklifleri belirleyin: UAC performans hedefinizin başlangıç noktası olarak mevcut kampanyalarınızın ortalama YBM, EBM veya ROAS değerlerini hesaplayın. Ardından, kampanya türleri arasında geçişiniz sırasında bazı doğal değişiklikler meydana gelebileceğinden, yeni UAC'nizi izleyip hedefinize ulaşmak için zaman geçtikçe ayarlamalar yapın. Daha fazla bilgi

UAC daha fazla doğru uygulama kullanıcısı bulmanıza nasıl yardımcı olur?

UAC her reklam için en mantıklı kararı verebilmek üzere makine öğreniminden yararlanır. Bu sırada, kullanıcıların reklamlarınızla nerede etkileşime geçtiği ve en iyi performansı gösteren reklam öğeleriyle anahtar kelimelerin hangileri olduğu gibi gerçek zamanlı 300 milyonu aşkın potansiyel sinyal kombinasyonu analiz edilir.

Örneğin etkin PayPal kullanıcılarının, Play'de ödeme uygulaması arama eğilimi sergilediğini öğrenebiliriz. Dolayısıyla, bu tür sorgularda ve ilişkili içeriklerde daha fazla reklamınızı gösteririz.

İzleyen aylarda, UAC'den en üst düzeyde faydalanmanıza yardımcı olmak için yeni özelliklerin yanı sıra ipuçları ve en iyi uygulamaları derinlemesine inceleyeceğiz.

Diğer En İyi Uygulamaları okuyun ve Inside AdWords blogunu takip etmeye devam edin!

-Sissie Hsiao, Director of Product Management, Mobile Advertising

[1] Google'ın Kendi Verileri, Temmuz 2017

[2] Google'ın Kendi Verileri, Temmuz 2017

Online Ödemelerle İlgili Önemli BDDK Duyurusu

2017-07-27T15:58:00.000+01:00

Bankacılık Düzenleme ve Denetleme Kurumu’nun (BDDK) aldığı karar neticesinde, 17 Ağustos 2017 tarihinden itibaren, verilmiş ve verilecek tüm kredi kartlarının online işlemlere açık olması kart sahibinin talebine bağlı hale getirilmiştir. AdWords reklamlarınızın beklenmedik bir duraklama yaşamaması adına bankanızla iletişime geçip kredi kartınızın online ödemelere açık olmasını istediğinizi bildirmenizi öneririz.

BDDK’nın ilgili açıklaması:

“Günlük hayatında kredi kartını internet işlemlerinde kullanmayan, kartı ile internetten alışveriş
yapılabileceğinin farkında dahi olmayan vatandaşların dolandırıcılar tarafından kandırılarak
suistimal edilmesinin, zarara uğratılmasının önüne geçebilmek için Bankacılık Düzenleme ve
Denetleme Kurulu’nun 16 Şubat 2017 tarihli Kararı ile, verilmiş ve verilecek olan tüm kredi
kartları için bankalara kart sahibinin kartının internet alışverişlerine açık olması talebe bağlı
olma zorunluluğu getirilmiştir.”

Kaynak: BDDK web sitesi

Düzenleme: BDDK son duyurusu ile değişikliğin gerçekleşme tarihini 17 Ağustos 2017'den 31 Aralık 2017'ye güncelledi. (Kaynak: BDDK web sitesi)

AdWords Editör 12, yeni bir görünüm ve iş akışınızı basitleştirecek yeni özellikler sunuyor

2017-07-14T10:25:00.000+01:00

AdWords Editör'ün yeni sürümü, yenilenmiş tasarımıyla şu an dünya genelinde tüm reklamverenlerin kullanımına sunuldu. Özel kurallar, daha hızlı hesap indirme olanağı ve daha fazlası sayesinde, kampanyalarınızı geniş ölçekte yönetmek daha da kolay gelecek.

Özel kurallar yüksek performans gösteren kampanyalar oluşturmanıza yardımcı oluyor

AdWords Editör 12 ile artık en iyi uygulamalarınıza uymayan değişiklikleri kontrol etmek için özel kurallardan yararlanabilirsiniz. Örneğin, en iyi uygulamalarımıza göre, arama ağı reklamlarının dört veya daha fazla site bağlantısıyla gösterilmesi öneriliyor. Bu kuralı kullandığınızda, siz değişiklikleri yüklemeden önce AdWords Editör, hangi kampanya veya reklam gruplarının bu en iyi uygulamaya uymadığı hakkında sizi bilgilendirir. Önerilen kurallarımızı kullanarak veya kendi en iyi uygulamalarınıza göre özel kurallar oluşturarak başlangıç yapabilirsiniz.

AdWords Editör 12'de özel kural uyarıları

Yeni AdWords Editör sürümlerinde daha hızlı hesap indirme olanağı

AdWords Editör'ü güncelledikten sonra hesaplarınızın indirme işlemini beklerken harcadığınız zamanı azaltmak için, artık eski sürümlerinizden daha fazla veri aktaracağız.

Yeni bir görünüm ve tarz

Google'ın materyal tasarımına olan bağlılığını daha iyi yansıtan yeni bir tasarımla da karşılaşacaksınız. Hesabınızı yönetme biçiminizi etkilemeyecek ölçüde küçük değişiklikler olmasına rağmen AdWords Editör, yeni AdWords deneyimi ve diğer Google ürünleri genelinde artık daha tutarlı bir görsel deneyim elde edeceksiniz.

ve daha fazlası...

AdWords Editör'ün yeni sürümü dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için teklif verme, Evrensel Uygulama Kampanyaları için 20 adede kadar görsel veya video yükleme ve duyarlı reklamlar için yeni özelleştirme alanlarını kullanmayı da destekler. AdWords Editör Yardım Merkezi'nden Sürüm 12 güncellemelerinin tamamı hakkında daha fazla bilgi edinebilir veya AdWords Editör 12'yi buradan indirebilirsiniz.

Yayınlayan: Blake Reese, Kıdemli Ürün Yöneticisi, AdWords Editör