Inspira 2

200 años. Bicentenario Argentino. on the Behance Network

noreply@blogger.com (Albert) — Sun, 13 Feb 2011 18:50:00 +0100

200 años. Bicentenario Argentino. on the Behance Network

La creatividad según Oliviero Toscani

noreply@blogger.com (Albert) — Fri, 30 Jul 2010 10:26:00 +0200

Oliviero Toscani, fotógrafo, artista y pensador, dedicó una parte de su ponencia enCampus Party a responder a la pregunta ¿Qué es la creatividad?

Esta fue su respuesta:

La creatividad es un excedente de inteligencia y sensibilidad. Es la oportunidad que yace entre nuestro cerebro y nuestro corazón.

La raza humana se divide en dos categorías. Gente que es creativa y gente que no lo es. Yo los llamo humanos e infrahumanos. La creatividad es el nacimiento, la fuerza divina, la generosidad. La creatividad tiene que ser visionaria y subversiva. Debe incomodar e impulsar nuevas ideas y conceptos. Tiene que cuestionar estereotipos y antiguos modelos.

Todo desde la educación hasta la religión tiende a limitar la energía creativa que está dentro de nosotros. Es raro conocer a gente realmente creativa. Son una minoría reducida.

Demasiados de nosotros creemos lo que nos dan los medios. Somos una pandilla de ovejas. Hay una minoría que no tiene miedo a ser creativos.

Los burócratas de este mundo bloquean las ideas que no son lo suficientemente estúpidas para crear consenso. Diferentes marcas proponen estilos idénticos.

¿Qué esta pasando con nuestras creencias creativas?

La investigación de mercados o la falta de valentía para invertir en ideas es un signo de la agonía constante que sufre la creatividad. Gente creativa tiene que defenderse constantemente de los burócratas y los poderosos. En realidad ellos deberían ser los que tienen que defender su falta de creatividad y valentía. Defender esa posición de acusador y censurador.

El éxito siempre ha estado ligado a la gente creativa. Todo el mundo sabe quien hizo la Capilla Sixtina. Nadie se acuerda del burócrata (que en este caso era el Papa) que lo encargó.

El poder necesita arte para imponerse y el arte necesita el poder para expresarse. No tenemos que tener miedo al mercado.

Hoy en día, la creatividad esta condicionada por un excesiva búsqueda del consenso.

Esto es el error más grande que podemos cometer. El miedo al fracaso produce mediocridad porque la solución siempre será la menos arriesgada y la más banal.

Hacer algo que simplemente ‘funcionará’ es lo más aburrido que puede hacer uno. Nuestra obsesión por el crecimiento de las acciones en bolsa nos nubla la vista.

¿Cómo podemos ser tan banales y estúpidos que llamamos al público un target?

Yo me siento insultado. No hablan mi idioma. La comunicación se esta utilizando para proporcionar mensajes que contaminan nuestra vida.

Lo único que falta es más valentía. Cualquiera que no toma riesgos no es creativo.

Nos estamos volviendo muy vagos. Delegamos lo que deberíamos crear nosotros mismos.

La comunicación hoy en día es como un collage. Sin contenido, artificial, infinitamente copiable basado en una memoria de adicción. Dulcifica nuestras necesidades falsas. No tienen cualidades que perviven en el tiempo.

Es un sustituto por el amor. La comunicación de glutamato monosódico tiene un sabor muy rico pero posteriormente nos hace sentir pesados y da dolor de cabeza.

¿Aspiramos a un mundo donde ser diferente significa estar marginado?

La marca es una tarjeta de membresía que significa que formamos parte de una carrera global contra la mortalidad. Las marcas se nutren de la sociedad y no viceversa.

Los medios han sido esterilizados. Reproducen una monocultura. Un sitio donde Disney y el esperma están congelados. La comunicación se nutre de la gente que debería nutrir y degenera en una línea de manipulación económica.

La creatividad tiene que ser subversiva. Comunicación que rompe las reglas, destruye el conformismo crea la verdadera belleza. Comunicar verdaderas creencias sin estar condicionados por maximizar las ganancias.

Tenemos la posibilidad de cambiar el mensaje. Tenemos que tener valentía para ser diferentes. Los canales de distribución existen. Las personas creativas tienen que abrir la verdadera comunicación que puede cambiar nuestras vidas.

Necesitamos crear un dialogo no un monólogo. No a la monocultura. No al monopensamiento.

10 Logos V2

noreply@blogger.com (Albert) — Tue, 29 Jun 2010 10:18:00 +0200

10 Logos V1

noreply@blogger.com (Albert) — Wed, 23 Jun 2010 09:46:00 +0200

Adobe lanza una campaña publicitaria con críticas a Apple

noreply@blogger.com (Albert) — Tue, 18 May 2010 11:39:00 +0200

La compañía fabricante de software Adobe se ha revuelto contra Apple tras conocerse la decisión de esta compañía de excluir el formato de video online Flash, propiedad de Adobe9, de sus artefactos iPod e iPad. La campaña, llamada “Libertad de expresión”, es obra de la agencia californiana Goodby Silverstein y deja claro el descontento de la compañía con la decisión de Apple.

Los originales, aparecidos en The Wall Street Journal, The New York Times and The Washington Post así como banners en internet (Engadget, TechCrunch, Wired y ArsTechnica, llevan el titular “We love Apple” y enlazan con la página www.adobe.com/choice/?sdid=GXRUX, donde afirman: “Lo que no nos gusta es que nadie os arrebate la libertad de elegir lo que creas, cómo lo creas y lo que experimentas en la web”.

Por su parte, Apple no se ha quedado callada y ha publicado una carta del mismísimo Steve Jobs, presidente de la compañía, argumentando las razones que les ha llevado a tomar esta decisión.

Aquabona estrena botella

noreply@blogger.com (Albert) — Fri, 14 May 2010 10:19:00 +0200

La marca de agua mineral natural de Coca-Cola lanza un nuevo envase más compacto, ergonómico y responsable con el medio ambiente

La nueva botella Compact de Aquabona -la marca de agua mineral natural de manantial de Coca-Cola- ha sido diseñada especialmente para resolver los principales problemas de los consumidores. Gracias a su forma, la botella Compact de Aquabona de 2.5 litros de capacidad encaja en la puerta de la nevera, es apilable y no rueda. De esta manera, los consumidores tienen a su disposición más cantidad de producto que los packs habituales, pero con un peso y formato fácilmente manejables.

Además, gracias a su diseño sostenible, el nuevo envase de Aguabona sigue avanzando en su estrategia de compromiso con el medio ambiente: la nueva botella utiliza un 25% de pet reciclado y, al ser compacta, se pueden transportar más litros por palet con la consecuente reducción de emisión de CO2 a la atmósfera. La nueva botella ya está disponible en los establecimientos de Alimentación Moderna.

‘El primer curso de inglés que te quita las ganas de ir al extranjero’

noreply@blogger.com (Albert) — Fri, 14 May 2010 10:15:00 +0200

Mediante una serie de vídeos, realizados por Películas Pendelton, la webwww.ingleslejosdecasa.com muestra algunos de los percances con los que cualquier estudiante puede encontrarse al viajar a algún país angloparlante…
“Y no hablamos de minucias como quedarte atrapado en el aeropuerto durante días por un volcán islandés, o que los de aduanas hagan caer sobre ti todos los palos del flamenco como le ocurrió a Antonio Canales, hablamos de auténticas faenas, eso sí, contadas con humor. Viendo los vídeos y la web, te entran unas ganas tremendas de quedarte cerca de casa y convivir con los angloparlantes nativos de Pueblo Inglés”, explican desde La Despensa.

Tim MacPherson

noreply@blogger.com (Albert) — Mon, 10 May 2010 16:35:00 +0200

Tan fácil como un recortable

noreply@blogger.com (Albert) — Wed, 5 May 2010 10:49:00 +0200

Bajo el claim "Build it", la agencia brasileña DCS crea una valla a modo de recortable para promocionar las herramientas Tramontina

Cuando éramos niños -los que ya tenemos una edad- jugábamos a recortar piezas de cartón o papel para armar un juguete, un castillo, o una espada de cartón y algo así es lo que se deduce de la campaña de exterior recientemente lanzada por Tramontina. La agencia DCS de Porto Alegre ha realizado para la compañía brasileña de herramientas, electrodomésticos y artículos para el hogar una valla a modo de recortable en la que piezas de madera recortadas dan forma a una casita. Y todo ello gracias a las herramientas de la marca.

De Telefónica a Movistar

noreply@blogger.com (Albert) — Wed, 5 May 2010 10:40:00 +0200

Todos los productos y servicios fijos y móviles de Telefónica modifican en España sus nombres bajo el paraguas de Movistar

Desde el 3 de mayo todos los servicios de Telefónica en España quedan agrupados bajo una misma denominación -la marca Movistar-, mientras que Telefónica asumirá el rol de marca institucional para sus relaciones con grandes empresas, accionistas e inversores, así como para la sociedad y los empleados en todos los países en los que opera. Telefónica redefine así sus marcas para adecuarse al mercado actual y a las nuevas exigencias de los clientes: mayor convergencia,unificación de contenidos multimedia y accesibilidad a nuevas redes de comunicación y tecnologías. España es el primero de los países que estrena la nueva marca Movistar como la denominación comercial para todo el catálogo de productos. Chile, Colombia y Perú serán los siguientes que asuman este cambio.

Para comunicar los valores, características y papeles de las nuevas enseñas, la compañía ha desplegado una campaña de publicidad integral que se desarrollará en tres fases. En la primera de ellas, que ya ha comenzado, el mensaje principal es "Ahora todos los servicios de Telefónica se llaman Movistar"; en la segunda será "Compartida la vida es más"; y en la última "Premiamos tu fidelidad".

iCup

noreply@blogger.com (Albert) — Fri, 23 Apr 2010 11:07:00 +0200

No es un invento nuevo, pero cuando lo hace Apple...

Axe busca chico

noreply@blogger.com (Albert) — Wed, 21 Apr 2010 13:58:00 +0200

Gestazion crea la campaña "Chico Axe Twist", un casting online para encontrar al chico que mejor sepa mantener el interés de las chicas

Los casting online ya se han convertido en una práctica común de muchas marcas para lograr una involucración directa de sus consumidores con sus campañas. Ahora Axe nos propone una campaña digital creada por Gestazion que, bajo el nombre "Chico Axe Twist", pretende promocionar el lanzamiento de su nuevo desodorante. Axe Twist cambia de fragancia durante el transcurso del día y, de la misma manera, la página web diseñada para la convocatoria del casting online de la marca cambia de aspecto cada quince días.

"Chico Axe Twist" busca al chico ideal para convertirse en la imagen de Axe en el 2010. Cualquier joven mayor de edad puede subir su candidatura en chicoaxetwist.com, donde un comité de expertos en seducción elegirá al ganador entre los diez finalistas elegidos por una votación popular online. Esta acción se complementa con acciones en Facebook y Twitter, donde los internautas podrán informarse de la marcha del concurso.

Una revista a boli

noreply@blogger.com (Albert) — Wed, 21 Apr 2010 13:55:00 +0200

Puma reinventa el packaging de zapatos

noreply@blogger.com (Albert) — Thu, 15 Apr 2010 11:15:00 +0200

Muchas veces las pequeñas cosas son las que marcan la diferencia. Para Puma un cambio total en su packaging de zapatos lo ha confirmado. La marca lleva casi dos años peleándose con 2.000 ideas y 40 prototipos para reinventar la caja de zapatos de toda la vida y parece que ha dado con una solución.

Trabajando junto con el diseñador industrial Yves Béhar, Puma ha creado un envoltorio que utiliza un 65% menos de cartón que antes y elimina el laminado para facilitar el reciclaje. Además, ha prescindido del papel de seda que normalmente envuelve al calzado.

La compañia también prescindirá de las bolsas de plástico y, en su lugar, utilizará un envoltorio creado con PET reciclado.

“Durante 21 meses, estudiamos cajas y sistemas de distribución. Cómo doblarlos, cómo transportarlos y cómo reducir el espacio que ocupan. Al final decidimos quitarlo completamente de en medio. Creamos la “clever little bag” (pequeña bolsa inteligente). ¿Por qué es inteligente? (…) La estructura de cartón está creada de una pieza sin necesidad de utilizar otros materiales. La bolsa no está cosida, lo que significa menos trabajo y menos desechos. La bolsa, además, es un elemento potente de branding. Cuando compras algo de una tienda, sales con ella en vez de una bolsa de plástico y también se utilizará posteriormente para guardar tus zapatos en maletas”, explica Béhar en su blog.

La compañia estima que con este cambio se ahorrará 8.500 toneladas de papel, 20 millones de mega joules de electricidad, un millón de litros de agua, 500.000 litros de diesel y 275 toneladas de plástico.

Estos cambios se introducirán a partir de 2011.

Diesel: “El 1º videoclip estúpido del mundo”

noreply@blogger.com (Albert) — Tue, 6 Apr 2010 11:21:00 +0200

La habilidad de Diesel en comunicación parece inagotable. La compañía ha presentado su colección de primavera verano en formato videoclip y, así, entre paso y paso de baile, van pasando todos los modelos que la compañía ha puesto a la venta esta temporada.

El corto, llamado “El primer videoclip estúpido del mundo”, forma parte de su campaña Be Stupid y está alojado en Diesel.com/ahundredlovers. Y para que quede claro que ese vídeo habla de ropa, sólo tienes que situar el cursor sobre cualquier prenda de ropa, y aparecerá al instante si es un pantalón, un gorro, una camisa… ¿Ellos? Ellos son todos stupids. Todo esto ocurro dentro de su site.
Diesel ha trabajado en este proyecto con las agencias Stink Digital y Anomaly London, y con el músico catalán, ubicado en Londres, Josep Xorto. El tema del videoclip es un adelanto del que será su próximo single: A Hundred Lovers.

El lip gloss de cerveza, el regalo perfecto para San Valentín

noreply@blogger.com (Albert) — Tue, 9 Feb 2010 16:16:00 +0100

Siempre pendiente de sus consumidores, Heineken ha pensado en el regalo perfecto para el próximo San Valentín: el lápiz de labios con sabor a cerveza.

Una alternativa a los lip gloss con sabores frutales que hará las delicias de los amantes del ‘zumo de cebada’.Si no, basta con ver la reacción del protagonista del spot…

Además del vídeo, la campaña, ideada por JWT Milan, cuenta también con el site en el que, entre otras opciones, los usuarios pueden enviar a sus amadas una romántica e-card.

la leche te hace fuerte

noreply@blogger.com (Albert) — Mon, 8 Feb 2010 11:22:00 +0100

Visión Tunel

noreply@blogger.com (Albert) — Mon, 8 Feb 2010 10:57:00 +0100

Volkswagen GTI.
Agency: TRY
Copywriter: Petter Bryde
Art Director: Thorbjørn Ruud
Photo/3D/Retouch: Gimpville and Thomas Bråten
Photographer: Ole Musken

Apple lanza el iPad

noreply@blogger.com (Albert) — Thu, 28 Jan 2010 14:56:00 +0100

SAN FRANCISCO, California (EEUU) —27 de enero de 2010— Apple® ha presentado hoy el iPad, un dispositivo revolucionario para navegar por la web, leer y enviar emails, disfrutar de fotos, ver vídeos, oír música, disfrutar de juegos, leer e-books y mucho más. La sensible pantalla Multi-Touch™ de alta resolución del iPad permite la interacción física del usuario con las aplicaciones y contenidos. El iPad, cuyo grosor es de tan sólo 13,4 mm y pesa apenas 680 gramos, es más delgado y ligero que cualquier portátil o netbook. El iPad incluye 12 nuevas e innovadoras aplicaciones diseñadas especialmente para el iPad, y trabaja con la práctica totalidad de las más de 140.000 apps disponibles en la App Store. El iPad estará disponible a finales de marzo partiendo del revolucionario precio de 499 dólares en EEUU.

Más info en apple

Motorola Q

noreply@blogger.com (Albert) — Mon, 11 Jan 2010 17:52:00 +0100

Telefonica desaparece

noreply@blogger.com (Albert) — Wed, 18 Nov 2009 12:04:00 +0100

Telefónica inicia una nueva etapa y la principal consecuencia la misma es la desaparición de la marca comercial Telefónica para convertirse en una marca institucional. “Telefónica será la enseña que hablará a empleados y accionistas y también la que estará al frente de los programas de mecenazgo y sociales”, explicó Belén Amatriaín, directora de marketing global de Telefónica, durante la presentación de esta nueva etapa de la compañía.

Al desaparecer la marca Telefónica de la actividad comercial, Movistar será quien asuma este papel en España y Latinoamérica, a excepción del resto de Europa donde O2 seguirá siendo la marca comercial.

Movistar rebautizará todos los servicios de la compañía. “Aunque todavía no es definitivo, el nuevo naming de los productos se formará con la palabra Movistar seguida de un descriptivo del servicio, por ejemplo, la telefonía fija se denominará Movistar Línea Fija e Internet será Movistar Banda Ancha”, afirmó la directora de marketing global.

Una excepción será Imagenio, su servicio de TV, que mantendrá durante un tiempo la denominación Movistar Imagenio -“porque se trata de una marca muy asentada en España”, explicó Amatriaín- hasta que se convierta en Movistar TV.

Además de cambiar su denominación, Telefónica y Movistar también cambiarán su identidad visual, un trabajo desarrollado por Interbrand. La M verde de Movistar suavizará sus lomos, mientras que del logo institucional de Telefónica desaparecerá el color pistacho de las letras y se sustituirá por el blanco.

Guardián de la marca
Otra novedad de esta nueva etapa de la compañía es la creación de un Brand Guardianship, una persona encargada de garantizar la coherencia en la identidad visual de las marcas así como los valores que representan. Brasil, Colombia, Argentina, México, España y Reino Unido serán lo únicos países que contarán con esta figura.

En España se implantarán todos estos cambios de la compañía entre primavera y otoño del año que viene.

Minimalismo

noreply@blogger.com (Albert) — Wed, 18 Nov 2009 10:59:00 +0100

DHL

noreply@blogger.com (Albert) — Mon, 16 Nov 2009 10:32:00 +0100

¿Anunciar un servicio de mensajería en un anuncio espectacular? Mejor traer uno hasta la ciudad.

Cuando parece que todo está dicho en publicidad exterior, siempre surge una agradable sorpresa.

El anuncio irónicamente lo que pretende expresar es “esto no es un anuncio… nosotros estamos trayendo uno.”

El diseño es genial porque el servicio que se está publicitando es el de transporte de cargas pesadas.

Colosal… en todos sentidos.

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Makati City, Philippines
Executive Creative Director: Gavin Simpson
Art Director: Mike Sicam
Copywriters: Gavin Simpson, Jude Lizares
Print Producer: Nathaniel Figueroa / Redworks Manila

ChupaChups

noreply@blogger.com (Albert) — Mon, 16 Nov 2009 10:27:00 +0100

Website corporativo para ChupaChups, en esta web podemos observar toda la gama de productos y como la marca ha ido avanzando en la historia.

Seguridad para los motoristas

noreply@blogger.com (Albert) — Wed, 11 Nov 2009 11:53:00 +0100

Una campaña australiana recuerda a los motoristas su vulnerabilidad en la carretera

La Comisión de Accidentes en Trasportes (TAC) australiana ha lanzado una campaña interactiva para concienciar a los motoristas sobre su vulnerabilidad en la carretera y difundir consejos para incrementar su seguridad. Bajo el claim "The Ride" ("El paseo"), la campaña informa sobre las medidas que deben tomar los motoristas para reducir el riesgo de accidentes: conducir a una velocidad adecuada, llevar ropa protectora e incrementar su propia visibilidad.