INTERATIVIDADE

Mensagem dos Prof. Deivi e Márcia

noreply@blogger.com (ECOM 2008) — Mon, 06 Oct 2008 16:01:00 +0000

Olá pessoal!

Não é bem um depoimento, o que queremos registrar aqui é o nosso sincero agradecimento à toda equipe que fez parte da organização do ECOM, seja na linha de frente ou nos bastidores. Sem vocês, o evento não teria o mesmo brilho e magnitude.

Parabéns a todos e muiiiiiiiiiiiiiiiiiiiito obrigado, de coração.Essa galerinha é power...

Prof. Deivi e Prof. Márcia

Resumo de 5ª Feira e Entrevistas

noreply@blogger.com (ECOM 2008) — Sat, 04 Oct 2008 15:42:00 +0000

Geral

Na última noite do ECOM, os acadêmicos de Publicidade e Propaganda puderam escolher entre três diferentes palestras interativas (workshops) conforme sua área de interesse: Criação, Mídia ou Fotografia.

O workshop de Criação foi ministrado pelo Diretor de Criação da Fórmula Comunicação de Florianópolis, José Raimundo Padilha, enquanto João Manoel Sperandio (Grupo de Mídia de Santa Catarina) ministrou o workshop de Mídia e Roger Engelmann o de Fotografia Publicitária.

Ao final das atividades, os integrantes do NACOM – Núcleo de Apoio à Comunicação - entrevistaram os três palestrantes. Confira o que cada um tem a dizer sobre o mercado e a academia.

Workshop de Mídia: As novas mídias e a convergência

Nome: João Manoel Sperandio (Grupo de Mídia de Santa Catarina)

NACOM: Qual o impacto das novas mídias no mercado atual?
SPERANDIO: As novas mídias estão influenciando e muito o mercado atual. Antes, quando a agência recebia um job, o problema era facilmente resolvido com mídias tradicionais, porém, com as novas mídias e a interatividade que elas oferecem, todas as agências devem se questionar se somente com as mídias tradicionais o problema será resolvido. O período é de novas propostas de mídias, e os profissionais devem propor o melhor mix para o cliente, para que a propaganda surta o efeito desejado.

NACOM: Como você avalia o ensino de mídia nas universidades?
SPERANDIO: Em algumas universidades do estado de Santa Catarina, o ensino de mídia ainda é um pouco precário, por apresentar professores que não têm experiência prática na mídia, que se baseiam somente em teorias, comprometendo um pouco o aprendizado dos acadêmicos.

NACOM: Como você define um profissional de mídia?
SPERANDIO: O profissional de mídia é aquele que consegue escolher o meio certo, para divulgar a mensagem certa, para o público certo.

NACOM: Você acha que a TV digital irá dominar a mídia em termos de interatividade?
SPERANDIO: A TV terá que se adaptar rapidamente, para que possa ser bastante interativa, pois a Internet será um meio que vai acostumar o consumidor com a interatividade. E quando todas as pessoas puderem ter acesso a TV digital, ela deverá se adequar, para que não fique ultrapassado muito rápido. O que a TV digital terá que fazer é interagir o máximo possível com o público. Como por exemplo, uma pessoa vê a roupa da atriz na TV, ela pausa a cena e tem a possibilidade de ver o preço da peça, onde é possível comprar e até a composição da mesma.

Entrevistado por: Andressa Sachetti e Jorge Eduardo Manfrini

Workshop de Fotografia: Fotografia Publicitária

Como atividade na noite de quinta-feira no laboratório de Fotografia o palestrante e fotógrafo Roger Engelmann, propôs uma atividade começando pelo briefing. Roger mostrou alguns de seus trabalhos e deu dicas de produção e iluminação. No final, ele lançou um desafio: passou um briefing e pediu para os participantes do workshop clicarem uma xícara de café. Depois, analisou os resultados e mostrou a foto final produzida por ele, com o mesmo briefing, para um cliente real.

ENTREVISTA:

Nome: Roger Engelmann - http://www.rogerengelmann.com.br/

NACOM: Como se manter atualizado em um mercado com equipamentos tão caros?
ROGER: Para mim o essencial não é o equipamento. É importante, mas não essencial. Hoje já se tem opções de equipamentos digitais bem acessíveis e acho insano e meio sem propósito querer acompanhar a ponteira tecnológica a não ser que o volume de trabalhos e a necessidade das facilidades destes avanços sejam realmente significativas. É uma questão de custo/benefício.
É importante se manter atualizado das novidades tecnológicas, mas não é essencial “tê-las”!

NACOM: Quais as principais diferenças que você percebe entre os mercados de São Paulo e Florianópolis?
ROGER: Estou aqui a pouco tempo para emitir uma opinião consistente a respeito. Mas entendo que basicamente a diferença está no volume de trabalho e de verbas e às vezes a postura com relação ao cliente não é tão firme como deveria ser.

NACOM: Você recomenda algum curso em Santa Catarina ou no Brasil para quem quer ter formação em fotografia?
ROGER: Para mim o melhor curso de fotografia é o de assistente (metendo a mão na massa).

Entrevistado por: Gabrielle Tschá

Workshop de Criação: Não há Criação sem Interação

Nome do Entrevistado: José Raimundo Padilha (Fórmula Comunicação)

NACOM - Qual a melhor forma de criar?

PADILHA - A idéia vem de várias formas. Uma delas é a interatividade. Uma coisa é certa, não existe uma fórmula pra isso.

NACOM - Exemplifique uma propaganda baseada na resposta anterior.

PADILHA - Painéis interativos. Exemplo disso são os da Nike e da Adobe que mostrei durante o workshop.

NACOM - Como você avalia as instituições referente ao incentivar ao acadêmico à interatividade na publicidade?

PADILHA - Não deve existir um direcionamento para a interatividade, afinal é apenas um caminho de vários que temos para seguir. O acadêmico é quem deve correr mais atrás do que quer fazer, depende de cada um. Exemplo disso é você ter uma instituição boa, mas o acadêmico não tem interesse. Só observo que o acadêmico deveria sair mais para campo.

Entrevistado por: Rafael Felippe Maus

RESUMO E ENTREVISTA DE 4ª FEIRA

noreply@blogger.com (ECOM 2008) — Fri, 03 Oct 2008 03:17:00 +0000

Conteúdo e muito agito iniciam o mês de outubro com o ECOM 2008

O último dia oficial de palestras do Encontro de Comunicação da UNIASSELVI de Indaial – ECOM 2008 – foi fechado com chave de ouro e um Teatro lotado com mais de 700 pessoas, entre acadêmicos de Publicidade e Propaganda, Marketing e Moda, empresários, mercado publicitário e ainda grupos de alunos da FAMEG e ASSEVIM, que fazem parte do GRUPO UNIASSELVI.

A abertura da noite ficou por conta da banda Almarock, os meninos blumenauenses que estão conquistando o coração do Brasil através de seus hits e clips na MTV.
O agito da Almarock fez todo mundo ficar de pé em pleno teatro, bater palmas e até cantar grandes sucessos do rock. Foi um verdadeiro show com interatividade. Ao final, a banda distribuiu brindes para a platéia, camisetas e cd's da banda.

Logo após, deu-se início a palestra com Carlos Ferreirinha: Novos Tempos, Novas Competências: o desafio do mercado atual. O palestrante iniciou sua palestra dizendo que, para aprender é necessário primeiramente desaprender tudo, só assim estaremos abertos para as mudanças. “Há um novo mundo se formando, com novos comportamentos, novas demandas e novas competências. É a era do conhecimento, da experimentação, da sensação. Competitividade não está mais somente na qualidade do produto”, ressalta Ferreirinha.

Ao final da palestra, o NACOM entrevistou Ferreirinha. Confira a entrevista:

NACOM - Há quanto tempo trabalha ligado ao ramo têxtil?
FERREIRINHA - Desde que comecei com a empresa de consultoria há 8 anos. Porém, se considerar que a Louis Viton tem artigos no estilo, daí podemos contar 14 anos na área.

NACOM - O que o levou para o mercado de luxo?
FERREIRINHA - O mercado quem me procurou. Na verdade foi através do emprego que tive na EDS, uma empresa de Tecnologia de Informação muito conceituada. Entrei na área administrativa e foi ali que eu fiz minha "faculdade",pois é onde aprendi muita coisa que sei fazer hoje.

NACOM - Você que trabalhou fora do país, diga-nos um país que lhe inspirou muito?
FERREIRINHA - A Nova Zelândia. Um país muito bonito, harmonioso. Belíssimo mesmo. Não sei bem te explicar, mas a natureza é muito linda, o povo tem uma disciplina e aquilo tudo te passa isso.

NACOM - Falando agora de mercado, onde o mercado de luxo é bom para quem quer vender e onde podemos expandir com publicidade?
FERREIRINHA - O mercado é bom em São Paulo e depois no Rio de Janeiro. Já para expansão digo que é bom no Nordeste.

NACOM - Como podemos nos re-inventar no mercado?
FERREIRINHA - Você tem que ligar sua antena. Você precisa estar antenado com tudo que está acontecendo. Buscar é a chave. Busque essa re-invenção.

NACOM - Qual o produto no mercado que gera grandes experiências para o consumidor?
FERREIRINHA - É aquilo que falei durante a palestra, o Ipod. É genial. O Ipod é uma revolução nesse mercado.

NACOM - Agora falando sobre o meio acadêmico, você comentou durante a palestra que a região é muito tímida, porém com potencial. Como as universidades daqui podem auxiliar a região crescer?
FERREIRINHA - Com interatividade mesmo, ou seja, criando um processo interativo com as empresas. Buscando novos paradigmas.

NACOM - O que você daria como dica aos acadêmicos que estão começando nessa área?
FERREIRINHA - Cada um deve seguir seu caminho. Opte, arrisque. Vá desenhando seu próprio caminho, pois não existe receita pro sucesso. Cada um escreverá sua história de uma forma diferente. Esta pergunta pode ser respondida facilmente com a seguinte teoria dos 4 C(cês) : Curioso, Constante, Criativo e Curioso.

Entrevista por: Rafael Felippe Maus

INTERATIVIDADE RIMA COM CRIATIVIDADE

noreply@blogger.com (ECOM 2008) — Fri, 03 Oct 2008 02:51:00 +0000

Trabalhar usando maneiras de interação para uma apresentação não tem nada de complexo. A interatividade funciona com um emissor que transmite uma mensagem para um receptor. Nada de muito novo, não é? A diferença é que hoje, antes de emitir a mensagem, é preciso ouvir o receptor, saber o que ele quer ouvir. Isso é vital.

Não importa se tem muita ou pouca tecnologia, o que importa de verdade é a criatividade, muito mais do que “o que fazer” é o “como fazer”. Surpreender o cliente e trabalhar o envolvimento dele com a sua marca é o grande desafio. Mais do que um consumidor, ele deve ser um defensor da sua marca. Chegar a este ponto não é fácil, mas se fosse fácil teria alguma graça? O legal é o desafio. O bacana é conhecer, desenvolver, fazer. Hoje, a propaganda não pode ser só criativa. Também tem que ser interativa. Descubra como surpreender os seus clientes.
por Leandro Sabino

Participe do ECOM 2008

Workshops de 5ª

noreply@blogger.com (ECOM 2008) — Thu, 02 Oct 2008 20:08:00 +0000

No último dia do evento (2/10), três palestras interativas (workshops) estão programados para os acadêmicos da instituição: “As Novas Mídias e a Convergência”, com João Manoel Sperandio (Grupo de Mídia de SC); “Fotografia Publicitária”, com Roger Engelmann , e “Não há Criação sem Interação”, com José Raimundo Padilha (diretor de Criação da Fórmula Comunicação).

+info Uniasselvi ECOM 2008

RESUMO DE 3ª FEIRA: “eu prefiro ser uma metamorfose ambulante”

noreply@blogger.com (ECOM 2008) — Thu, 02 Oct 2008 18:55:00 +0000

Na noite de terça-feira, para falar sobre Comunicação Integrada de Marketing em Tempos de Interatividade, o ECOM 2008 recebeu Daniel dos Santos Galindo, da ESPM – SP.

Daniel viajou pela história da comunicação, lembrou e apresentou alguns desenhos animados, produtos, propagandas e celebridades que marcaram época e alertou sobre o ritmo acelerado em que os tempos mudaram. Que só a ultima geração desenvolveu a esmagadora maioria dos bens materiais que a sociedade usa e consome. Que a mudança está em tudo, a todo o tempo e a todo vapor. Que se única coisa que não muda é a mudança, na comunicação não é diferente. Hoje, não é o mais forte quem sobrevive, é quem se adapta melhor às mudanças. Como Raul Seixas já dizia, “eu prefiro ser uma metamorfose ambulante do que ter aquela velha opinião formada sobre tudo”. Hoje, não basta ser “super”, tem que ser “hiper”, chamar a atenção está cada vez mais difícil. Hoje, se faz propaganda, mas não só propaganda.

A comunicação deve ser integrada, planejada, estudada, deve unir o “on” e o “off-line”. O cliente só é persuadido por aquilo que ele se permite persuadir, nada chega ao intelecto sem passar pelos sentidos. Emissor e receptor devem falar a mesma língua. Nada é empurrado, tudo tem que ter conteúdo. Nos tempos de “hiper produtos”, não podem existir propagandas comuns. Ser diferente é o que gera boca-boca. Ser é o que faz a diferença. O público aprendeu a “ficar”. Se ele “ficar” com o seu produto e não curtir, ele vai embora. É ele quem ignora, precisa, gosta ou quer. Faça ele se apaixonar.

+info sobre Daniel no site: http://www.danielgalindo.ppg.br/

Confira a entrevista que o NACOM fez com Daniel Galindo

Nome: Daniel dos Santos Galindo

NACOM - Qual a Melhor forma de fazer marketing?
Daniel - A melhor forma é conhecendo o seu cliente, receptor ou como queira chamar. Você tem que ir ao indivíduo e saber o que ele quer. Procure personalizar seu produto para que atinja aquela pessoa.

NACOM - Olhando para o passado da comunicação, como você vê o futuro dela?
Daniel - O futuro é a ampliação de novas tecnologias sem esquecer o ser humano, afinal ele é a chave tudo. Nunca existirá algo que substituirá o ser humano. Neste futuro tudo será o mais relacional possível. Tudo procurará ter um diálogo cada vez maior com o consumidor.

NACOM - O que você mais gosta de fazer: ensinar aos alunos, pesquisar ou escrever?
Daniel - Pesquisar, com certeza. Até porque para ensinar você precisa pesquisar antes. O contato em sala de aula faz parte também da pesquisa, pois é ali muitas vezes que vemos novas soluções. Eu observo cada pessoa que converso vendo o que ela precisa e junto faço a minha pesquisa. Na sala de aula é isso aí. Ouvir as pessoas é o principal.

NACOM - Como chamar a atenção nos meios atuais?
Daniel - Tem uma forma. Oferecendo conteúdo de relevância retribuindo com diversas formas, inclusive com conhecimento. Você tem que mostrar que aquilo é importante e gratificar o consumidor por isso.

NACOM - Até quando o exagero é positivo?
Daniel - Nunca. Ele funcionava antigamente onde somente alguns exageravam. Nos dias de hoje, onde todo mundo exagera, ele prova baixa credibilidade. Muitas vezes o exagero faz o consumidor dizer de cara "Isso só pode ser propaganda.". Por exemplo, quem vai acreditar que a Xuxa usa uma loção de perfume barata? Ninguém, pois ela usa loção importada. Este é somente um exemplo.

NACOM - Uma grande propaganda da atualidade?
Daniel - Bom, não é bem uma propaganda, mas eu achei muito boa a ação que o Banco do Brasil personalizando sua fachada colocando o nome do cliente. Isso foi muito genial.

NACOM - As universidades brasileiras preparam bem os alunos de publicidade e propaganda? Caso sim ou não, como melhor/evoluir isto tudo?
Daniel - Não preparam bem por um motivo, eles tem o modelo estático de antigamente. Conectar o aluno com o mercado é a solução para melhorar. Também devem incentivar a inovação por parte dos alunos e fazer experiências. Acho muito boa a idéia de palestras dentro da universidade, pois isto trás o conhecimento de outras pessoas da área para os acadêmicos, a exemplo do que vem sendo feito no Ecom 2008. Este é um dos caminhos.

Entrevista por: Rafael Felippe Maus

Palestra de 4ª Feira

noreply@blogger.com (ECOM 2008) — Wed, 01 Oct 2008 19:05:00 +0000

O terceiro dia (1/10) de palestras traz o executivo de negócios de luxo Carlos Ferreirinha, com a palestra “Novos Tempos, Novas Competências: o desafio do mercado atual”. Ferreirinha é diretor-presidente da MCF Consultoria & Conhecimento, Especializada na Segmentação do Negócio do Luxo & Premium. É formado em Administração de Empresas pela Faculdade Cândido Mendes do Rio de Janeiro e possui MBA em Business Marketing pela SMU University e MBA em Finanças pelo IBMEC (SP). Atuou por oito anos como Executivo da EDS – Electronic Data System do Brasil e por sete anos como Executivo da Louis Vuitton. Recentemente, uma das atuações de destaque do palestrante é o projeto Santa Catarina Moda Contemporânea (SCMC), criado e coordenado por ele.

ENTREVISTA E RESUMO DA 2ª FEIRA

noreply@blogger.com (ECOM 2008) — Wed, 01 Oct 2008 03:10:00 +0000

Noite completa na abertura do ECOM 2008.

A primeira noite do ECOM 2008 foi uma noite digna dos melhores eventos de publicidade e propaganda. Uma banda de rock que levantou a galera, acadêmicos cheios de vontade, professores envolvidos, profissionais renomados, patrocinadores satisfeitos e um palestrante premiadíssimo.

O evento abriu com a banda The Zorden, que tocou clássicos de ícones do rock mundial, animou ainda mais os estudantes e deu um brilho especial à abertura do evento. Em seguida, o Professor e Coordenador do Curso de Publicidade e Propaganda, Deivi Oliari e o Magnífico Reitor Malcom Tafner cumprimentaram aos presentes e agradeceram a toda equipe organizadora do evento.

Por último, o público recebeu o grande profissional da noite, Renato Fernandez.

Renato abiu à noite dizendo que nada se constrói de forma individual.

Ele começou trabalhando com seu irmão, em uma “house”, literalmente, afinal, era nos fundos da casa do seu pai, em Curitiba. Renato alertou aos estudantes para estarem ligados às novidades, aos bons comerciais e a terem algum profissional para invejar. Antes, o pessoal esperava pelos grandes festivais para ver os grandes filmes e anúncios. Hoje, toda essa informação está na internet e pronta para ser acessada a qualquer hora. O público não quer mais ser impactado por um comercial, quer algo diferente, original, novo, que surpreenda. As novas agências têm grandes chances neste mercado. Enquanto as agências tradicionais se preocupam em apenas fazer um belo anúncio, as novas e menores são mais ativas e preocupadas com os clientes. Os clientes querem compromisso e as agências pequenas se permitem mais, se expõe mais e isto é uma grande vantagem. Renato também alertou a estarmos sempre aprendendo. Lembrou que a geração atual de criativos substituiu os mais velhos através da informática e da interatividade, e que a geração que está chegando vai fazer a mesma coisa com as ferramentas e novidades de hoje.

Dentro da agência, tente tudo. Acredite nas idéias e faça muito. Coloque no papel o máximo de idéias, pois dali você vai tirar a que o seu cliente quer. Mesmo numa realidade de mercado menor, tudo pode ser usado. Tenha idéias grandes e faça essas idéias serem úteis no seu mercado regional. Seja interessante, seja diferente. Quantidade gera qualidade. Suas primeiras idéias são a ponta do iceberg. Chegue na base, se possível no fundo, é lá que mora a grande idéia. Existem idéias boas e baratas e existem defeitos que podem virar efeitos. Os melhores criativos são os que têm as melhores idéias. Busque a interatividade com moderação, ela só funciona se for pertinente. Solte as idéias, viaje. Pense simples, pense barato. Arrisque, faça tudo que estiver ao seu alcance. Faça, surpreenda.

Entrevista ECOM 2008 - Data: 29/09

No fim da noite, o NACOM entrevistou o profissional Rafael Fernandez. Confira:

NACOM - Seu Nome?
Renato - Renato Fernandez, nome que utilizo.

NACOM - Há quanto tempo trabalha na AlmapBBDO?
Renato - 8 anos.

NACOM - Pelo seu ponto de vista, o que é ser um diretor de arte?
Renato - É não ter rotina. É ter toda uma solução diferente para um problema diferente.

NACOM - Pessoas que lhe inspiram para seu trabalho?
Renato - Marcello Serpa, meu chefe.

NACOM - Qual a melhor hora do dia para criar?
Renato - Não tem hora para criar. Existem profissionais que trabalham de dia, outros à noite. Mas num geral não existe horário para criar. Eu, particularmente, prefiro à noite, pois não tem ninguém te ligando. Uma agência até oito horas da noite você não tem sossego. Depois disso é que tudo fica mais calmo.

NACOM - Qual a melhor forma de analisar um briefing?
Renato - A melhor forma é tentando encontrar algo novo, algo que surpreenda o cliente dentro daquele produto.

NACOM - Como você vê cada trabalho quando recebe?
Renato - A princípio tudo parece impossível. Porque você pode receber um produto realmente bom ou um não tão bom e necessite mostrar que aquele produto é o melhor mesmo não sendo às vezes. Quando você tem um produto não tão bom, mas acha uma idéia boa, você o torna bom.

NACOM - O que vem a ser um profissional diferente hoje em dia?
Renato - Um profissional diferente é aquele que não se acomoda. Se entediar com o que já foi feito é o principal, pois o tédio é uma mola propulsora. O publicitário tem que ter ódio do que fizeram e do que ele fez. Ele não pode querer ficar na mesma idéia sempre.

NACOM - Qual o primeiro passo que você vê para quem quer ser um publicitário?
Renato - Ter inveja de grandes profissionais da área. Eu gostaria que todos que aqui estiveram tivessem inveja de mim, mas uma inveja produtiva, daquelas que essas pessoas queiram crescer e quem sabe um dia estar aqui dando uma palestra como eu.

NACOM - Uma grande propaganda na atualidade?
Renato - Gorilla que foi feita para a Cadbury.

NACOM - Pra finalizar, uma opinião sobre a presença do mercado na academia (universidade).
Renato - Espetacular! Qualquer universidade que não traz o mercado para ela, envelhece. A troca de informações é muito importante entre esses dois meios. Cada um tem sua experiência para compartilhar. A universidade tem potencial pra produzir muita gente nova no mercado com um bom conhecimento.

Palestra de 3ª Feira

noreply@blogger.com (ECOM 2008) — Tue, 30 Sep 2008 19:39:00 +0000

Palestrante: Daniel Galindo (ESPM)

Horário: 19hrs

Daniel Galindo (ESPM), falará sobre “Comunicação Integrada de Marketing em tempos de Interatividade”. Galindo é publicitário e doutor em Comunicação Científica e Tecnológica pela Universidade Metodista de São Paulo, onde é professor e pesquisador na área de Comunicação Integrada de Marketing. É professor do programa de MBA em Marketing da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e de diversos cursos “in company”. Atuou por mais de 20 anos como executivo de marketing e de comunicação, acumulando vários prêmios na área. Autor dos livros "Comunicação mercadológica em tempos de incerteza", "Propaganda interativa" e "Propaganda regional ou apenas uma questão de localização dos anunciantes?".

Participe do ECOM 2008

+ info: Acesse Uniasselvi ECOM 2008

Abertura ECOM 2008 / Palestra de 2ª feira

noreply@blogger.com (ECOM 2008) — Mon, 29 Sep 2008 19:42:00 +0000

Hoje, dia 29/09 começa o ECOM 2008.

Uma semana de palestras e workshops incríveis e com profissionais super renomados.

Confira a nossa programação na agenda no menu à direita ou maiores informações abaixo:
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29/set – 19h - Renato Fernandez/Almap BBDO

Tema: Como fazer propaganda de Primeiro Mundo no Terceiro Mundo.

Descrição: Evento com apoio do Clube de Propaganda e Marketing de Santa Catarina. Diretor de Arte da AlmapBBDO há sete anos. Entre seus principais prêmios estão 9 leões em Cannes, 5 Clios, 1 London Awards, 3 ouros e um Grande Prêmio de Arte do Fiap, 2 ouros no El Ojo, 1 D&AD, 2 Prêmio Abril de Opinião do Leitor e 2 Grand Prix Nacionais do Colunistas, além de ser há 6 anos um dos 10 diretores de arte com mais peças no anuário do CCSP. Criou para grandes clientes, como Havaianas, Volkswagen, Veja, Pepsi, Gatorade, Audi, Mizuno, Gol Linhas Aéreas e TIM.

+ info: Acesse Uniasselvi ECOM 2008

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