Groźna kanibalizacja

Problemem może być groźnie brzmiące zjawisko znane jako kanibalizacja słów kluczowych. Polega ono na tym, że wiele podstron w ramach jednej domeny zostało zoptymalizowanych pod to samo słowo kluczowe.

To sprawia, że URL-e rywalizują między sobą o pozycję w wynikach wyszukiwania Google dla tej samej frazy, a sama wyszukiwarka ma problem z ustaleniem, która podstrona jest bardziej wartościowa. Może się zdarzyć, że raz wskaże jedną podstronę, innego dnia drugą, a pozycje strony będą dalekie od stabilnych.

Podobna treść, słowa kluczowe czy nazwy kategorii nie budują jakościowej, merytorycznej strony, ale wzajemnie się „zjadają”. Zamiast konkurować z innymi stronami, walczą same ze sobą. Osiągamy w ten sposób efekt odwrotny do zamierzonego.

Jak rozpoznać kanibalizację?

Jeśli zauważysz duże wahania pozycji swojej strony, sprawdź czy te zmiany nie wynikają z prezentowania różnych podstron dla tej samej frazy (raz jednej, raz drugiej). Może się również zdarzyć, że obie podstrony znajdą się w wynikach wyszukiwania równocześnie, przykładowo jedna na 8. pozycji, a druga na 14.

Jak uniknąć kanibalizacji?

Największy błąd to brak pomysłu na treść i strategię jej tworzenia. Chaotycznie dodawane teksty niekoniecznie przysłużą się stronie. Nie zawsze im więcej tym lepiej. Warto pomyśleć o tym już na etapie budowania strony, szczegółowo planując układ treści i rozpisując strukturę serwisu z przypisaniem fraz kluczowych do podstron.

Jeśli natomiast strona jest już rozbudowana i zawiera dużo treści, konieczny jest jej audyt, sprawdzenie czy treści się nie powielają. Jeśli tak jest, można scalić treść na dany temat na jednej podstronie, na przykład aktualizując ją, zwłaszcza jeśli poprzedni tekst był tworzony jakiś czas temu.

Optymalizacja

Warto wykorzystać również narzędzia, jakie daje nam optymalizacja SEO. Modyfikacja title, nagłówków, linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne, przekierowanie 301 to rozwiązania, które pomagają nakierować Google na właściwe tory.

Kanibalizacja słów kluczowych to zjawisko, którego nie sposób wyeliminować w 100%, jednak mając świadomość zagrożenia i możliwych rozwiązań łatwiej jest z nią walczyć.  

Artykuł Kanibalizacja słów kluczowych pochodzi z serwisu Interface Poland.

Internet daje ogromne pole do nadużyć i manipulacji, a rozwój narzędzi AI, którego jesteśmy świadkami, może jeszcze wzmacniać obecność fake newsów w przestrzeni publicznej.

Co na to Google?

Od 2017 roku 2 kwietnia obchodzony jest Międzynarodowy Dzień Sprawdzania Faktów (International Fact-checking Day), jako przeciwwaga dla przypadającego dzień wcześniej prima aprilis. Nie jest to powszechnie znane święto, ale internetowy gigant wykorzystał tę datę do nagłośnienia nowej funkcji w wyszukiwarce. Jej zadanie to pomoc użytkownikom w zrozumieniu kontekstu dostarczanej informacji i jej weryfikacji.

3 kropki tuż przy adresie www  w wynikach wyszukiwania pozwalają zajrzeć głębiej do źródła. Po kliknięciu otwiera się dodatkowe okno „O tym wyniku”, gdzie znajdziemy info o firmie/stronie www. Zanim więc przejdziemy na stronę, możemy w pewien sposób sprawdzić, jaka jest jej wiarygodność, czy jest godna zaufania.

Udostępniając funkcję „O tym wyniku”, Google zwraca uwagę na poważny problem, jakim jest dezinformacja, i dokłada swoją cegiełkę do walki z manipulacją w sieci.

Nowa funkcja jest jeszcze w fazie testowej, ale jest dostępna w każdej wersji językowej wyszukiwarki, również polskiej.

Więcej na ten temat przeczytasz tutaj:

https://polska.googleblog.com/2023/04/jak-pomagamy-weryfikowac-informacje.html

Artykuł Google walczy z dezinformacją pochodzi z serwisu Interface Poland.

2 tygodnie temu Google ogłosił wdrażanie aktualizacji algorytmu Helpful Content Update, uruchomionego w sierpniu 2022 roku. Jej cel to promowanie stron internetowych zawierających wartościową treść, pisaną przez ludzi oraz obniżenie rankingu witryn z tekstami pisanymi pod wymogi robotów indeksujących.

Internetowy gigant od wielu lat zaleca tworzenie unikalnych treści, które będą służyły użytkownikom. Wdrażana aktualizacja idzie o krok dalej, skupiając się na wykrywaniu treści tworzonych stricte pod wyszukiwarkę, przepełnionych słowami kluczowymi, a nie wnoszących nic nowego.

Google vs sztuczna inteligencja

Wraz z rozwojem technologii AI, Google musi stawić czoła nowemu wyzwaniu – treściom tworzonym przez sztuczną inteligencję tylko na potrzeby pozycjonowania stron. Dziś to właśnie generatory treści, coraz powszechniej stosowane w szeroko pojętym marketingu internetowym, są uznawane za jednego z najpoważniejszych wrogów jakości i przydatności tekstów. Automatyzacja SEO copywritingu to zaprzeczenie idei tworzenia treści dla ludzi. Priorytetem przestaje być odbiorca – czytelnik, a staje się nim bot wyszukiwarki. Google chce odwrócić ten trend, stawiając na pomocną treść (helpful content).

Treści ukierunkowane na użytkowników

Założeniem Helpful Content Update jest troska o satysfakcję użytkowników poprzez ułatwienie im odnajdywania wartościowych treści w internecie. Teksty powinny zatem być przede wszystkim merytoryczne, oparte na wiarygodnych danych, i zawierać rzetelne informacje. Jak ta weryfikacja przydatności będzie wyglądała w praktyce – czas pokaże.

Jeśli w ostatnich dniach Twoja strona zaliczyła znaczący spadek pozycji w wynikach wyszukiwania, warto przyjrzeć się bliżej tekstom na stronie i sprawdzić, czy aby na pewno spełniają one obecne, wyśrubowane normy wyszukiwarki?

Pomocne może okazać się skorzystanie z przewodnika Google Creating Helpful Content.

Artykuł Helpful Content Update – o co chodzi w najnowszej aktualizacji algorytmu Google? pochodzi z serwisu Interface Poland.

Czynniki wpływające na decyzje zakupowe w sieci:

– UX (User Experience)

Doświadczenie użytkownika jest sprawą kluczową. Strona powinna być łatwa w nawigacji, działać w sposób niezakłócony. Liczy się przejrzysty interfejs, dobór czytelnej czcionki, wygoda użytkowania. Przyjazny dla użytkownika design sprawia, że szybko odnajdujemy na stronie to, czego szukamy, bez błądzenia i trafiania w ślepe zaułki. Wszelkie problemy techniczne, niedziałające linki, wyskakujące okienka, nieprzystosowanie do przeglądania na smartfonach działają na niekorzyść i mogą zniechęcić odbiorców.

– Szybkość ładowania strony

Temat ściśle powiązany z wcześniejszym. Z perspektywy użytkownika to kwestia pierwszoplanowa, o czym mówią m.in. te badania. Życie w ciągłym biegu sprawia, że nie mamy ochoty tracić czasu na załadowanie się strony. Po prostu przechodzimy na inną. Odpowiednio zaprojektowana i zoptymalizowana witryna oraz profesjonalny hosting to skuteczny sposób na rozwiązanie tego problemu.

– Estetyka

Wygląd strony również ma znaczenie – nieatrakcyjna, przestarzała szata graficzna, niedostosowana do tematyki, której dotyczy, niedopracowane elementy czy niska rozdzielczość grafik to kolejne potencjalne zagrożenia. Zaniedbanie oprawy wizualnej może odbić się czkawką.

– Opinie

Jakość samego produktu czy usługi, a także obsługa posprzedażowa, mają oczywisty wpływ na pojawiające się w sieci opinie. Warto wiedzieć, że internauci dużo chętniej dzielą się negatywnymi niż pozytywnymi doświadczeniami. Trzeba więc zadbać o to, aby nie dostarczać klientom powodów do narzekań.

– Aktywność w mediach społecznościowych

Tu wiele zależy od specyfiki branży, ale nie ulega wątpliwości, że prowadzenie kanałów w social mediach wspiera procesy zakupowe, pozwala kreować pozytywny wizerunek marki, komunikować się z klientami i zwiększać stopień ich zaufania. Budowanie zasięgów na Instagramie, Facebooku czy innych platformach powinno być oparte na przemyślnej strategii komunikacji.

Podsumowując, na sukces sprzedażowy w sieci składa się wiele korespondujących ze sobą elementów. Im więcej zaangażowania i jakości włożymy w rozwój internetowego sukcesu, tym lepsze plony zbierzemy.

Artykuł <strong>Czynniki spoza klasycznego SEO mające wpływ na sprzedaż w internecie</strong> pochodzi z serwisu Interface Poland.

Duplicate content to nic innego jak powtarzająca się w internecie treść. Najczęstszą przyczyną jest kopiowanie tekstów z innych witryn internetowych i publikowanie ich na własnej stronie, ale zdarza się również duplikowanie treści w obrębie tej samej strony, co nierzadko spowodowane jest przez błędy techniczne.  

Duplicate content szkodzi

Trzeba pamiętać, że duplicate content znacząco obniża wartość strony i szkodzi pozycjonowaniu, nie pozwalając skutecznie wybić się ponad konkurencję. Google raczej nie karze za to stron (chyba że chodzi o jawny plagiat), ale też nie daje im możliwości zdobycia czołowych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Jak pokazuje doświadczenie, często problem ten dotyczy sklepów internetowych,  w których mamy do czynienia z treściami dostarczonymi przez producenta, powtarzającymi się w sieci setki razy. Oczywiście trudno sobie wyobrazić zmianę specyfikacji technicznej produktów, ale dodanie wartościowego nowego opisu produktu już tak.

Bardzo często nowo powstałe sklepy internetowe de facto powielają zawartość działających już sklepów, poprzez oferowanie tych samych produktów, uznając najwyraźniej, że wystarczy dodać swoją oprawę graficzną, by stworzyć wartościową stronę. To niestety codzienność, która pozostaje niezmienna od lat.

Sklepy są w o tyle trudnej sytuacji, że większość użytkowników zwraca uwagę jedynie na cenę produktu i nią kieruje się przy wyborze miejsca zakupu. Nie zmienia to jednak faktu, że jednym z głównych sposobów na skuteczne zaistnienie w świadomości internautów są wysokie pozycje strony w wyszukiwarce, a te uzyskać można spełniając określone wymagania Google, w tym m.in. te dotyczące unikalnej treści. Tu kółko się zamyka.

Można oczywiście postawić na inne formy reklamy, jak np. Google Ads czy obecność w porównywarkach cen, ale na dłuższą metę korzystniejszym ekonomicznie rozwiązaniem jest zainwestowanie w porządną optymalizację strony, łącznie z zadbaniem o niepowtarzalną treść. SEO pozwala bowiem budować markę na solidnych fundamentach i cieszyć się efektami w dłuższej perspektywie.

Artykuł Duplicate content w sklepach internetowych pochodzi z serwisu Interface Poland.

Google zawsze uzasadnia zmiany algorytmu potrzebą dostarczenia użytkownikom jak najbardziej adekwatnych wyników w odpowiedzi na ich zapytanie. Nie inaczej jest w tym przypadku. Internetowy gigant wychodzi z założenia, że tag ”title” nie zawsze dobrze opisuje stronę i w związku z tym uruchomił automatyczny system generowania tytułów, który nie ignorując wspomnianego tagu sprawdza, czy rzeczywiście jest on adekwatny w stosunku do zawartości strony. Analizuje więc tekst, który możemy znaleźć na stronie, uwzględniając tytuł oraz użyte nagłówki.

Dane wpisane przez twórcę strony w tagu „title” stanowią nadal główną wskazówkę dla Google, ale nie są już decydujące. W przypadku gdy Google uznaje, że tytuł jest nieadekwatny, powtarza się na wszystkich podstronach, jest nieaktualny lub pusty, dokonuje korekty, generując  swój tytuł, który jest następnie prezentowany użytkownikom w wynikach wyszukiwania.

Czy ta zmiana wpłynie na ranking stron i efekty pozycjonowania?

Wiadomo, że meta title jest jednym z elementów istotnych w pozycjonowaniu stron, jednak wydaje się, że sprawy nie są ze sobą powiązane i nowy system w żaden sposób nie powinien zakłócić tego procesu. Owszem nieadekwatny tytuł, na przykład przeładowany słowami kluczowymi jest od zawsze czymś niepożądanym przez wyszukiwarkę i nie stanowi magicznego sposobu na osiągnięcie wysokich pozycji. W tej materii nic się nie zmieniło. Wszystko wskazuje więc na to, że ta zmiana algorytmu nie będzie miała wpływu na ranking stron.

Artykuł Google zmienia sposób wyświetlania tytułów w wynikach wyszukiwania pochodzi z serwisu Interface Poland.

Przed rozpoczęciem kampanii trzeba ją dopracować we wszystkich szczegółach. Jeszcze do niedawna popularna była opinia, że w modelu reklamy PPC (Pay Per Click) mało zależy od samej strony internetowej (odwrotnie niż w przypadku pozycjonowania). Okazuje się jednak, że to nie do końca prawda. Dobrze skonstruowana landing page może stać się kluczem do sukcesu. Powinna to być ta podstrona serwisu, która najlepiej odpowiada zamierzonemu celowi. Najlepiej stworzyć ją i zoptymalizować specjalnie pod tym kątem. Może to być również oddzielna strona typu one-page przygotowana z myślą o przyciągnięciu uwagi odbiorców reklamy Google Ads.

Zawartość landing page

Warto postawić tu na prosty i zwięźle sformułowany przekaz, skupiający się na najważniejszych informacjach i atutach oferty. Przyda się również chwytliwy nagłówek. Sposób prezentacji treści ma kolosalne znaczenie – znacznie lepsze rezultaty daje np. wypunktowanie zalet produktu/usługi niż długi, zwarty opis.

Landing page jest swoistym przedłużeniem reklamy wyświetlanej w internecie, powinna więc kontynuować podjęte w niej wątki. Jeśli np. w tekście reklamowym była mowa o kończącej się promocji na produkt, na stronie docelowej warto doprecyzować konkretny termin. Nie może na niej zabraknąć dobrze wyeksponowanego przycisku call to action – czyli wezwania do działania, na którym zależy reklamodawcy – zakupu produktu, zapisania się na newsletter itp. Niezbędnym uzupełnieniem są dane kontaktowe firmy (uwiarygadniające reklamę), można również zamieścić prosty formularz umożliwiający szybki kontakt.

Strona docelowa powinna być także optymalizowana pod algorytm wyszukiwarki Google oraz pod urządzenia mobilne, tak by prawidłowo wyświetlała się na wszystkich możliwych urządzeniach. Warto wykorzystać na niej słowa kluczowe z kampanii. Wszystkie te działania optymalizacyjne pozwalają uzyskać wysoki wynik jakości reklamy i zwiększyć jej skuteczność.

Artykuł Strona docelowa w kampanii Ads pochodzi z serwisu Interface Poland.

Strona internetowa stanie się lepiej widoczna dla wyszukiwarek, jeśli w jej treści znajdą się słowa kluczowe istotne z punktu widzenia pozycjonowania. Początek prac wiąże się z koniecznością sprawdzenia, czy zawartość tekstowa witryny jest wystarczająca. W niemal 100% przypadków stwierdzamy braki w treści, które trzeba uzupełnić. Czasem wystarczą tylko niewielkie modyfikacje, polegające na umiejętnym wpleceniu fraz kluczowych w istniejące teksty. Zazwyczaj jednak na potrzeby pozycjonowania powstają zupełnie nowe treści.

Jak rozbudować treść?

Przede wszystkim trzeba postawić na unikalność – kopiowanie z innych stron mija się z celem, uniemożliwia wyróżnienie witryny na tle konkurencji i jest bezużyteczne z punktu widzenia użytkowników. Historia firmy, opisy produktów, usług, hasła reklamowe, praktyczne porady, case study, przedstawienie atutów oferty czy korzyści dla klienta –  to tylko niektóre pomysły na uzupełnienie treści, a przy okazji wykorzystanie słów kluczowych.

Słowa kluczowe w nagłówkach

Z uwagi na to, że nagłówki wyróżniają się zarówno w kodzie, jak i wizualnie, w tekście ich zastosowanie jest bardzo wskazane. Umieszczając w nich słowa kluczowe, dajemy znak wyszukiwarce, że są one bardzo istotne.

Niezbędne cechy tekstu na stronie:

– unikalność
– powiązanie ze słowami kluczowymi
– czytelność, przejrzystość (podział na sekcje, zastosowanie pogrubień, wypunktowań itp.)
– spójność, wewnętrzna logika
– przydatność
– poprawność językowa.

Tworząc i optymalizując treść na stronę warto zadbać o to, by nie była ona tylko i wyłącznie podporządkowana SEO, ale także by była ciekawa dla użytkowników i napisana zgodnie z zasadami poprawnej polszczyzny.

Artykuł Odpowiednia treść na stronie, czyli od czego zależy sukces w pozycjonowaniu stron cz. 2 pochodzi z serwisu Interface Poland.

Oto naszym zdaniem najważniejsze grzechy klientów, wynikające głównie z niewiedzy i braku świadomości możliwych konsekwencji.

1 Kopiowanie treści z innych stron

Osławione zjawisko duplicate content (powielanie treści) zostało napiętnowane przez wyszukiwarkę Google dawno temu jako sposób manipulowania pozycją witryny w rankingu. Warto tworzyć unikalne treści, nie tylko ze względu na wymogi wyszukiwarki, ale przede wszystkim na oczekiwania internautów, poszukujących wartościowych informacji, odpowiedzi na ważne z ich punktu widzenia pytania, a nie powtarzanych wszędzie formułek.

2 Pozyskiwanie słabych linków

Nie mając wiedzy, które linki są wartościowe, a które mogą tylko zaszkodzić, lepiej zdać się na specjalistów. Zdobywanie linków na własną rękę może sabotować prace agencji i zakończyć się nawet ukaraniem strony, dlatego wszystkie działania związane z pozyskiwaniem większej ilości linków powinny być konsultowane z agencją.

Oczywiście jeśli firma ma ambicje, by tworzyć własne materiały i dystrybuować je w internecie, jest to jak najbardziej wskazane, natomiast warto, by odbywało się to w porozumieniu z agencją lub przynajmniej za jej wiedzą. Wspólnie można wypracować najlepszą strategię, która przysłuży się firmie zarówno pod względem PR, jak i SEO.

3 Nieinformowanie o zamiarze zmiany strony internetowej, a nawet o samym dokonaniu zmiany

Stawianie agencji SEO przed faktem dokonanym to zdecydowanie zły pomysł. Brak kontaktu w tej sprawie może spowodować nagłą utratę pozycji w wyszukiwarce, ponieważ większość nowych stron jest całkowicie pozbawionych optymalizacji SEO. Taka „goła” pod kątem SEO strona może zostać bardzo szybko oceniona przez algorytm wyszukiwarki, i w konsekwencji stracić uzyskane efekty, które nie zawsze udaje się w krótkim czasie przywrócić.

Brak SEO to nie jedyny problem – sama jakość nowych stron też często pozostawia wiele do życzenia. Klienci chętnie ulegają modom lub namowom twórców stron www, decydując się na strony może atrakcyjne wizualnie, ale mało wartościowe z punktu widzenia pozycjonowania. Chodzi m.in. o modne dzisiaj strony typu one page lub witryny z brakiem możliwości dodawania i rozwijania treści.

Klient, który odpowiednio wcześnie poinformuje o swoich zamiarach, może liczyć na cenne wskazówki, które pomogą w stworzeniu strony prawidłowej pod kątem SEO. Poza tym specjaliści mają czas na wykonanie pełnej optymalizacji przed opublikowaniem strony. Jednak najgorsze, co można zrobić tworząc nową stronę, to zastępowanie starej witryny komunikatem „Strona w budowie”, a także zawieszanie strony niedokończonej z demonstracyjnymi fragmentami Lorem ipsum.

4 Niedopilnowanie terminów opłat za hosting i domenę, skutkujące niewyświetlaniem się strony

Niedostateczna dbałość o stałe i prawidłowe wyświetlanie się strony może skutkować nagłą utratą pozycji w rankingu wyszukiwarki, a także utratą potencjalnych klientów.

5 Kupowanie domen internetowych bez konsultacji

Niektórzy klienci myślą, że kupując dodatkową domenę wzmocnią efekt pozycjonowania. Zazwyczaj nie mają jednak pomysłu ani funduszy na nową stronę, więc jedyne co nam pozostaje, to wykonanie przekierowania. W takiej sytuacji zakup nowej domeny jest zupełnie niepotrzebnym wydatkiem. Wszystkie te działania zakłócają i utrudniają pracę pozycjonerom. Wielu problemów można by uniknąć, gdyby klienci częściej zadawali pytania i konsultowali ze swoją agencją SEO posunięcia związane ze stroną internetową.

Artykuł 5 najczęstszych grzechów klientów agencji SEO pochodzi z serwisu Interface Poland.

Jak dobierać słowa kluczowe i jakich błędów unikać?

Po pierwsze frazy muszą odzwierciedlać ofertę. Zdarza się, że klienci chcą pozycjonować swoją stronę pod słowami opisującymi produkty, których nie ma w ofercie, ale np. konkurencja zajmuje pod nimi wysokie pozycje. Takie działanie jest nieopłacalne i nie przynosi pozytywnych skutków. Brak odpowiednich produktów na stronie utrudnia pozycjonowanie, a dodatkowo właściciel strony naraża się na niezadowolenie internautów, szukających konkretnych produktów, których na niej nie ma lub są w znikomym wyborze.

Po drugie słowa kluczowe nie mogą być zbyt ogólne i wieloznaczne, ponieważ nakłady finansowe, które trzeba ponieść są nieadekwatne w stosunku do efektu, jaki mogą przynieść. Pozycjonowanie fraz bardzo ogólnych jest kosztowne i czasochłonne, i choć zajmowanie topowych pozycji pod słowem „drzwi” czy „okna” wiąże się z prestiżem i dużym zainteresowaniem internautów, to lepiej skoncentrować wysiłki na frazach bardziej realnych do osiągnięcia i czerpać z tego wymierne korzyści.

Po trzecie frazy powinny być popularne wśród użytkowników sieci – w przeciwnym razie nawet jeśli strona zajmuje pierwsze pozycje, nie będzie to miało żadnego przełożenia na wzrost oglądalności strony i pozyskiwanie klientów.

Po czwarte niedopuszczalne są słowa zawierające błędy ortograficzne – nawet jeśli niektórzy internauci takie wyszukują, Google poprawia zapytanie, a błędy pojawiające się na stronie są jednoznacznie dyskwalifikujące.

Otwarte pozostaje pytanie, na ile słów kluczowych można pozycjonować stronę. Oczywiście wszystko zależy od jej wielkości. Sklep internetowy z mnóstwem produktów ma znacznie większy potencjał niż tradycyjna strona firmowa z kilkoma podstronami. Nie ma żadnych oficjalnych ani nieoficjalnych wytycznych – potrzebny jest umiar i wyczucie, warto w tej materii zdać się na doświadczenie pozycjonera.

Ostateczna lista słów kluczowych to wspólny wysiłek klienta i pozycjonera – powinna być dopasowana do stworzonej strategii, a także branży, w której działa firma, konkurencyjności, sposobu funkcjonowania itp. Na przykład jeśli firma działa tylko na lokalnym rynku, warto to wykorzystać, dobierając frazy z umiejscowieniem, co jednocześnie pozwala ograniczyć koszty pozycjonowania.

Podsumowanie

Słowa kluczowe powinny być adekwatne i skuteczne, aby pozyskiwać wartościowy ruch na stronie oraz zwiększać sprzedaż produktów i usług. Mimo, że jest to wstępny etap poprzedzający samo pozycjonowanie, to ma on decydujące znaczenie dla całego procesu i jego efektów.

Autor zdjęcia: KROMKRATHOG. Zdjęcie z serwisu FreeDigitalPhotos.net.

Artykuł Od czego zależy sukces w pozycjonowaniu? Cz. 1 – Trafny dobór słów kluczowych pochodzi z serwisu Interface Poland.