Google lanzó recientemente este examen para todos aquellos que deseen  certificar sus conocimientos en Google Analytics, herramienta de medición de tráfico que permite medir con gran exactitud la cantidad de impresiones que genera un sitio web.

El logro obtenido por el equipo de InZearch.FOX, se suma a la  permanente capacitación que obtienen los miembros del equipo en diversas herramientas tanto en SEO como SEM, lo que coloca a Inzearch.FOX a la vanguardia en servicios de marketing online.

En términos de búsquedas y exposición, hicimos otras búsquedas para saber que otros términos están siendo buscados, y hemos encontrado que términos como “Desinfeccion”, “Desinfectantes”, “Gel”, “ansiedad”, “panico”, “virus”, “vitamina C”, “Tamiflu”, etc. que han tenido una explosion en términos de búsqueda.

En términos de SEO, como siempre que algún tema ocupa la atención de los usuarios de Internet y genera gran cantidad de búsquedas, es recomendable generar contenido propio en rubros que esten relacionados,para tener mayores probabilidades de figurar entre los resultados de búsqueda y generar tráfico hacia su sitio.

Si bien diversos estudios del año pasado afirmaban que la publicidad online iba a crecer tan sólo un dígito en 2009 , lo cierto es esta proyección ha quedado un poco corta en función de la cantidad de consultas e incremento presupuestario que venimos evidenciando en el sector, incluso en plena crisis económica.

Los factores de este incremento muy posiblemente estén relacionados a los costos y el retorno real de la inversión: Internet permite medir con precisión el impacto de una campaña publicitaria y evaluar en tiempo real la tendencia e incrementos en las ventas.

En este escenario, la estrategia de optimización para buscadores se ha vuelto imprescindible para las empresas que tienen una fuerte presencia en Internet, lo cual es lógico si entendemos que a pesar de la crisis, el tráfico web no se ve afectado ya que las búsquedas continúan e incluso se incrementan, y ese tráfico debe ser monetizado.

También es cierto que el mercado va madurando los conceptos; muchas empresas que han realizado campañas de enlaces patrocinados y probado su eficacia, quieren reducir los costos e incrementar el rendimiento de la inversión publicitaria y es entonces que la optimización tiene fundamental importancia ya que un sitio optimizado aportará mayor cantidad de tráfico así como también reducirá los costes sobre una campaña de enlaces por la mayor relevancia y el incremento del Quality Score de las keywords que se pagan.

Además, el uso de Internet continúa en alza, por lo cual el medio se revaloriza constantemente, con mayor cantidad de tráfico y más competidores ofreciendo los mismos productos por lo cual se hace imprescindible destacarse con una mayor visibilidad en el medio. En un contexto de recesión, las empresas reveen sus procesos para adoptar una estrategia diferencial que les permita superar mejor el ciclo negativo.

Como último posible factor, es probable que las empresas hayan perdido el temor inicial al desconocimiento del producto. La consultoría SEO se ha convertido en una práctica habitual de grandes y medianas empresas, especialmente entre aquellas que inicialmente adoptaron estas estrategias y hoy ven los resultados de este servicio que es determinante en Internet como factor de éxito.

Los objetivos pueden ser varios y concurrentes:

- Branding

- Generación de Leads

- Incremento de tráfico

Si se busca una estrategia de Branding, una opción a considerar es el sistema de Directaclick en la modalidad “Run on network” (RON), que al correr libremente por toda la red a través de sus múltiples formatos de publicación permite al anunciante generar una gran cantidad de anuncios de su sitio a un costo bajo. Un negocio basado en Internet necesita el sistema RON para tener capilaridad (presencia continua en sitios distintos) y cobertura.

Si se busca generar branding en targets específicos, el sistema de Directaclick permite publicar en distintos sitios de una misma temática, lo que se conoce como “Run on Channels” (ROC), muy utilizado por grandes empresas ya que permite sectorizar su audiencia en relación a un tema específico. Es posible además, publicar por país, idioma del navegador, velocidad de conexión, etc. permitiendo una segmentación acorde al perfil buscado por el anunciante.

Un sitio web con necesidades de branding e incremento de tráfico puede optar por el formato de publicación Browser Pop-Under (BPU) que consiste en una impresión del sitio del anunciante por debajo de la pantalla de navegación. Para medir la eficacia de este sistema, se puede recurrir al análisis de tráfico y verificar el porcentaje de visitas que “rebotan” (bounce rate) o la cantidad de páginas que recorre el visitante que ingresa mediante este sistema. Por ejemplo, un periódico online que desea dar a conocer su sitio e incrementar su tráfico, puede correr una campaña sólo de BPU para lograr el doble objetivo de branding y tráfico.

Si se necesita generar Leads e incrementar tráfico, las opciones comienzan a ampliarse; es posible realizar un trabajo de optimización para motores de búsqueda (SEO), que correctamente realizado puede lograr un incremento sustancial tanto en obtención de contactos, como de tráfico calificado. Otra posibilidad a considerar para es la de realizar una campaña de enlaces contextuales en Performance o Google Adwords, que consisten en anuncios de texto con relevancia al contenido que muestra la página donde se publica el anuncio. Ambos sistemas cuentan con diversas formas de comercialización, desde un costo fijo por cada mil impresiones (CPM) independientemente si el navegante cliquea sobre el anuncio, sistema válido para acciones de branding; costo por click (CPC), y costo por acción (CPA) mediante el cual el anunciante paga únicamente por LEAD.

En el caso de Performance, posee además una forma de comercialización llamada CPM dinámico, en el cual se establece un promedio de compra y el costo se dinamiza para lograr la mayor efectividad; el anuncio variará su costo de impresión en función del medio donde se muestre, pero al final de la campaña promediará el costo acordado con el anunciante.

Estas diferentes formas de publicitarse en Internet, permitirán que el anunciante tenga una presencia continua y sostenida en la red. .FOX posee distintos productos que cubren todas las necesidades de marketing online.

]]> http://lab.inzearch.com/notas/como-incrementar-el-trafico-de-un-sitio-web-172.htm/feed 1 http://lab.inzearch.com/notas/como-incrementar-el-trafico-de-un-sitio-web-172.htm http://feedproxy.google.com/~r/InzearchLabz/~3/ZxFeFn8pk_s/tecnicas-penalizables-por-los-buscadores-159.htm http://lab.inzearch.com/articulos-seo/tecnicas-penalizables-por-los-buscadores-159.htm#comments Mon, 01 Dec 2008 13:16:46 +0000 JuanMa http://lab.inzearch.com/?p=159 Aparecer en las primeras posiciones de los resultados que ofrecen los buscadores es un objetivo que busca toda empresa que posea su estrategia de negocios en Internet.
El tráfico que proviene de los buscadores en forma natural es de alta calidad y no posee costo por lo que se convierte en un objetivo tentador para determinados SEOS poco éticos, que tratan de lograr el posicionamiento utilizando técnicas que se encuentran penalizadas por los buscadores, al tratar de manipular sus resultados en forma agresiva.
Hacemos un repaso de las principales técnicas de posicionamiento no permitidas:

Spamming

El término spam aplicado a SEO se refiere a la repetición de texto clave para de esta forma tratar de aumentar la densidad de palabra clave y tratar de lograr mejores posiciones en los buscadores. Si bien es preciso que la palabra clave a posicionar figure en alguna parte del texto, el excesivo uso de la misma puede traer como consecuencia una penalización.

Doorway Pages

Son páginas diseñadas con el específico propósito de generar tráfico de los buscadores y redireccionarlo hacia otra página del sitio al hacer click en un link. Son páginas con contenido rico en palabras clave, contenido generalmente duplicado, mínima navegación o ninguna y suelen generarse automáticamente. Son páginas mal armadas, y que al navegarlas, rápidamente el visitante toma conocimiento de que está hecha para los buscadores.
Generarán tráfico natural que se trata de redireccionar hacia otras páginas del sitio, ya sea mediante click o mediante un <meta> refresh.

Cloaking en sitios web

El cloacking es una técnica de ocultamiento de información en la que el contenido que se presenta al buscador es diferente del que se muestra a los navegantes.
Mediante este método, cuando un usuario es identificado como una araña de un buscador, un script del servidor le entrega una versión del sitio web distinta, que contiene información que no se muestra en la página visible.
Los buscadores no admiten el cloacking, justamente porque su propósito es engañarlos. Si google detecta un sitio que utiliza esta técnica, lo removerá de los resultados de búsqueda.

Conclusion
Estas técnicas que no son permitidas por los buscadores; pueden llegar a obtener algún resultado en el corto plazo, pero en el mediano o largo plazo quienes apliquen estas técnicas verán penalizados sus sitios, como ha ocurrido en más de una oportunidad con sitios de empresas de primer nivel.
Es por esto, que resulta de vital importancia contratar los servicios de optimización SEO con empresas reconocidas, con amplia trayectoria y el respaldo necesario, que garanticen a través de sus métodos de trabajo, la ética del servicio y el logro de los objetivos al largo plazo.

El ícono significa “nueva ventana”. Básicamente cuando uno hace click en los anuncios de AdSense, la página destino se abre en una nueva ventana. Algo que hasta hace un tiempo estaba prohibido por las políticas de Google.

Decidí entonces salira  buscar en Google si habían habilitado esta opción o  de que se trataba todo esto. Y para mi asombro me encontré con esto:

Ya había visto que Google estaba customizando los resultados de búsqueda en otras ocasiones. Por ejemplo si buscamos youtube en Google.com vamos a ver algo así:

Si recordamos un poco, Yahoo! está intentando hacer esto mismo con sus resultados de búsqueda con Yahoo! Search Monkey, una opción un poco más geek, pero con un fin similar: customizar los resultados de búsqueda. Yahoo! le da el poder a los usuarios para que lo hagan (con limitaciones). Google lo hace automáticamente. Ya por lo menos podemos ver que detecta Fecha del último Post y cantidad de posts en ese tema. ¿Qué más vendrá?

¿Cuál pensas que es la mejor opción?

Como mencionábamos en el post anterior referido a las nuevas funciones en Google Analytics, el Buscador del momento no deja de sorprendernos con nuevas grandes herramientas que a muchos nunca se nos hubiesen ocurrido o con pequeñas funciones que nos ahorran bastantes clicks que preferiríamos evitar.

Hoy estaba ingresando al Analytics pensando en que, como todos los días, iba a tener que revisar el estado de cada una de mis infinitas cuentas y me encontre con esto:

Descripción General

Una pantalla inicial que resume el estado de todas nuestras cuentas de una manera sencilla a modo de pantallazo general con los principales indicadores que la mayoría queremos ver: Visitas, Tiempo en el sitio, Porcentaje de rebote y Objetivos alcanzados, con la posibilidad de ver el porcentaje comparativo con la unidad de tiempo anterior que hayamos elegido. (día, semana, mes o año). Es decir, si elegimos por día, sera comparativo con el dia de ayer, si elegimos mes, sera contrastado con el mes pasado, etc.

Un poroto mas para Mr. Google.

*Aclaración: Es posible que no todos los usuarios vean esta pantalla de Descripción General (al igual que los Segmentos Avanzados e Informes Personalizados que mencionábamos en el post anterior) porque actualmente están en beta y por ende no lo habilitan para todos los usuarios.

Gracias por leer,
Ramiro Wainberg.

Todos, o muchos de nosotros, escucharon hablar y/o utilizan periodicamente Google Analytics, la herramienta por excelencia para analizar el tráfico de nuestro sitio. Tiene un sinfín de funciones tanto para usuarios avanzados, como para los que solo quieren ver cuantas visitas tiene su sitio por día.

En una de mis visitas diarias al panel del Analytics, me encuentro con estas nuevas funciones que realmente me parecen excelentes:

SEGMENTACIÓN AVANZADA: Da la posibilidad de analizar comparativamente datos como “Tráfico gratuito”, “Usuarios nuevos”, “Visitas con conversiones” y demás. Esto nos permitirá principalmente visualizar distintos aspectos del tráfico de nuestro sitio en un mismo gráfico, (ver imagen a continuación) ademas de ver toda la información de una manera comparativa entre los segmentos que seleccionamos. A continuación, la lista de todos los Segmentos Avanzados disponibles:

• Usuarios nuevos
• Usuarios recurrentes
• Tráfico pagado
• Tráfico gratuito
• Tráfico de búsqueda
• Tráfico directo
• Tráfico de referencia
• Visitas con conversiones

Segmentos Avanzados

INFORMES PERSONALIZADOS: Crea informes personalizados facilmente aplicables, para visualizar directamente la información que más nos interesa respecto al tráfico de nuestro sitio. Organizando el informe por indicadores como: “Abandonos”,  “Tiempo en el sitio”, “Visitas con búsqueda”, “Ingresos por clic (RPC)”, “CPC”, “CPM”, “Impresiones”, etc. y combinarlo con dimensiones como: “Hora del día”, “País/territorio”, “Palabra clave”, “Contenido del anuncio”, “Días hasta realizar la transacción”, “Navegador”, “Velocidad de conexión” y demás.

Informes Personalizados

Habrá que seguir investigando como se puede utilizar estas nuevas funciones de la manera más eficiente y esperar con que nuevas herramientas nos va a sorprender Google, que parece ser una fuente inagotable de creatividad.

Tuve el agrado de participar en el panel de SEO del evento organizado en la Universidad de Palermo por Victor Rottenstein, compartiendo el panel con Nicolás Collebechi del Grupo Clarin y Jorge Handl de Flaptor. Una lástima el poco tiempo que tenía cada uno para exponer, unos 45 min aprox.

Mi charla fué más introducción que charla; me hubiese gustado tener un poco más de tiempo para poder desarrollar otros temas o ir más al detalle.

A un nivel un poco más avanzado fue Jorge Handl quién expuso sobre algunos temas como:

• Entorno de un buscador y tipos de buscadores
• Descomposición en crawler, indexer y searcher
• Crawler: Seguimiento de links, las cuatro zonas de internet, revisitas, robots.txt, sitemap.org, etc
• Indexer: ejemplo de índice inverso
• Searcher: fan-out/fan-in, paginación
• Relevancia: meta-tags, tf-idf, PageRank, browseRank, trustRank, velocidad, rebotes
• Spam: Ads, doorways, keywords, hidden text, agent & IP cloaking, link farms.

De nuevo, no estoy para nada a favor de este tipo de técnicas y creo que no hace falta explicar porqué, pero fue muy interesante mostrar como se hacen. Una lástima que no mostró cuando Clarin tenía exactamente el mismo problema en su buscador

Extrañaremos las inundaciones de la calle Darwin, el empedrado, a Robert, Barwin y sus precios en aumento, los cortes de luz, cruzar la vía para ir a La Caja a sacar plata del cajero (y volver con  las nalgas fruncidas para que nos nos afanen), las milanesas de Aguirre, los grafittis urbanos de artistas anónimos, el no encontrar estacionamiento y dejarlo donde se pueda entre otras cosas.

El nuevo edificio está ubicado en Dorrego 2161 (Entre Nicaragua y El Salvador). Comparto aquí algunas fotos: