All’interno di iOS 27 ci sono parecchi indizi che raccontano l’arrivo dell’iPhone Ultra, ed uno di questi riguarda una funzione che finora era rimasta ai margini del sistema: la modalità orizzontale. Con il prossimo aggiornamento diventa molto più diffusa, e per alcuni potrebbe rappresentare anche un motivo in più per scegliere un iPhone con lo schermo grande, foldable o meno.

La modalità orizzontale arriva in molte più app

iOS supporta l’utilizzo in orizzontale da tantissimo tempo, ma soltanto in alcune app. Con iOS 27, invece, Apple ha esteso il supporto a tante altre app di sistema e lo stesso potranno fare tutti gli sviluppatori di terze parti. Tra le app aggiornate segnaliamo:

• Dov’è
• Fitness
• Salute
• Casa
• Musica (solo il player)
• Podcast (solo il player)
• Comandi Rapidi
• Meteo

Tutte queste app si aggiungono a quelle che già la supportavano, come Messaggi, Note, Mail e Safari.

Ora le app hanno due modalità: quasi due interfacce diverse

Tecnicamente la modalità orizzontale è utilizzabile anche sugli iPhone con display più piccoli, ma per sfruttarla davvero servono i modelli con schermo più generoso. Ruotando il telefono, infatti, le app adottano layout con barra laterale ed altre ottimizzazioni (in stile iPad) che su uno schermo compatto rischiano di risultare troppo stretti per essere utili.

Il risultato è che modelli come iPhone 18 Pro Max ma soprattutto iPhone Ultra si ritrovano con un vantaggio nuovo rispetto ai fratelli più piccoli: la possibilità di sfruttare quasi due interfacce diverse per gestire la stessa app più velocemente, regolando automaticamente la porzione di schermo da dedicargli e di conseguenza il numero di informazioni che riusciamo a visualizzare contemporaneamente sullo schermo.

Guardare le previsioni del meteo, seguire un allenamento o controllare la riproduzione di un video tenendo l’iPhone in orizzontale diventa finalmente un’esperienza pensata, non un ripiego.

Gli occhiali smart di Apple non saranno soltanto un accessorio per l’intelligenza artificiale: l’azienda starebbe lavorando per trasformarli anche in una piattaforma dedicata alla salute ed al fitness. È quanto emerge dall’ultima newsletter Power On di Mark Gurman, che però mette subito le mani avanti: funzioni di questo tipo difficilmente arriveranno già con la prima generazione attesa il prossimo anno.

L’idea, a dirla tutta, non è nuova in casa Apple. Secondo il report l’azienda aveva già provato a fare del Vision Pro una piattaforma per il benessere, sviluppando una versione dell’app Fitness+ pensata per girare direttamente sul visore: l’utente avrebbe potuto seguire i video degli allenamenti, monitorare i propri movimenti e chiudere gli anelli dell’attività dentro il computer spaziale di prima generazione.

Il vero elemento distintivo doveva essere un’analisi avanzata del movimento del corpo, qualcosa che nessun iPad o Apple TV avrebbe potuto offrire. Il progetto però non ha mai visto la luce.

Una delle iniziative era una versione di Apple Fitness+ che potesse girare dentro il visore. L’idea era permettere agli utenti di indossare il dispositivo mentre si allenavano seguendo le lezioni, con il visore che avrebbe usato la sua tecnologia di tracciamento del corpo per analizzare i movimenti. Ma non è mai stata lanciata a causa di ostacoli tecnologici e del fatto che il visore stesso era troppo pesante.

Il fitness sugli occhiali smart

Il concetto, in forma diversa, tornerebbe adesso proprio sugli occhiali. Diversa per forza di cose, visto che i primi Apple Glasses non avranno alcun display su cui mostrare i video di un allenamento. Cosa Apple abbia davvero in cantiere non è ancora chiaro, ma un indizio arriva dalle ricerche di personale in corso.

Il suo Vision Products Group, il team che sviluppa gli occhiali e i futuri visori, sta cercando una figura che “definisca il futuro delle esperienze di salute, benessere e fitness su tutti i prodotti vision”. Questa persona dovrà “tradurre opportunità ancora indefinite all’intersezione tra computazione spaziale, dispositivi indossabili, salute del consumatore e comportamento umano” in una direzione di prodotto chiara, ha scritto Apple.

Il ragionamento fatto da 9to5Mac porta a due elementi già esistenti nell’ecosistema: il Workout Buddy introdotto sull’Apple Watch, unito ad un eventuale sensore per il battito cardiaco integrato negli occhiali, sulla scia di quanto debuttato con le AirPods Pro 3. Una combinazione del genere renderebbe gli occhiali un compagno interessante soprattutto per chi corre.

Anche le fotocamere potrebbero avere un ruolo: inquadrando ciò che si sta facendo, il sistema sarebbe in grado di capire cosa stiamo sbagliando e suggerire come migliorare l’esecuzione degli esercizi. Resta il fatto che, come detto, tutto questo non dovrebbe arrivare con il modello di debutto: per vedere la visione completa di Apple in questo campo potrebbe volerci ancora qualche anno.

La corsa ai datacenter per l’intelligenza artificiale sta stravolgendo l’intera industria dell’elettronica di consumo, ed il conto lo sta pagando anche uno dei portatili più venduti di Apple. Il MacBook Air con chip M5 è diventato molto difficile da trovare, al punto che chi lo ordina oggi direttamente da Apple se lo vede consegnare soltanto a fine mese o a Settembre.

All’origine c’è la crisi della memoria: gli acquisti in enorme volume di DRAM HBM2 destinata ai datacenter AI hanno spostato intere catene di fornitura, rendendo complicatissimo procurarsi memoria ed archiviazione di livello consumer. I prezzi di SSD e RAM DDR5 sono saliti sensibilmente dall’inizio dell’anno, ed Apple ha dovuto adeguare i listini a fine giugno con rincari che vanno generalmente dai 100 ai 500 euro su tutta la gamma.

Due aumenti di prezzo in pochi mesi, e non sono bastati

Il MacBook Air è passato da 1.099€ a 1.299€ a giugno, dopo essere già salito da 999€ a 1.099€ a marzo con il debutto del modello M5. In quell’occasione Apple aveva però raddoppiato il taglio base di archiviazione, portandolo da 256GB a 512GB: per chi era abituato a pagare un extra per avere più spazio, il bilancio era comunque positivo.

Il punto è che nemmeno i listini più alti, pensati proprio per assorbire il maggior costo di memoria ed archiviazione, sono riusciti a tenere in equilibrio la domanda. Apple continua a faticare a mantenere disponibile il MacBook Air M5, e stiamo parlando di un computer relativamente nuovo.

“Mai vista una carenza così”

A raccontare la situazione è stato Mark Gurman: provando ad ordinare un MacBook Air dal sito Apple, la consegna slitta alla fine del mese, mentre le fonti nella distribuzione descrivono il portatile come “più difficile da reperire di quanto riescano a ricordare”. Un altro segnale arriva dai materiali promozionali del back to school, dove Apple ha specificato che il MacBook Air è soggetto a disponibilità: una precisazione che l’azienda non usa quasi mai per un prodotto a metà del suo ciclo di vita.

Secondo le fonti di Gurman la carenza non dipende soltanto dalla memoria, ma anche da una precisa scelta industriale: Apple starebbe dando priorità al MacBook Pro 14″ base con chip M5 in vista del suo rinnovamento previsto per l’autunno.

Da quanto ho sentito, la carenza di MacBook Air è effettivamente legata alla stretta sulla memoria. Apple sta lavorando per attenuare il problema preparandosi ad approvvigionarsi di memoria da fornitori cinesi, almeno per i dispositivi venduti in quel Paese. E ho sentito che l’azienda sta dando priorità alle vendite del MacBook Pro 14 pollici entry level, in parte per fare spazio ad un aggiornamento con chip M6 in arrivo questo autunno. Non mi aspetto un nuovo MacBook Air prima di un po’ di tempo.

Cosa aspettarsi nei prossimi mesi

Lo scenario, insomma, non promette bene. Apple ha già avvertito che i vincoli di fornitura peseranno sulle vendite del trimestre in corso ed ha lasciato intendere che altri ritocchi ai prezzi sono possibili in futuro: non è escluso che anche la gamma Mac veda nuovi aggiustamenti di listino, utili anche a calmierare la domanda.

Nel frattempo, i canali di terze parti restano l’alternativa più concreta: su Amazon il MacBook Air M5 risulta ancora disponibile con consegna rapida, e chi sta pensando di acquistarne uno potrebbe trovarsi davanti ad una delle ultime occasioni prima che la situazione peggiori anche lì.

Apple lavora da tempo ad un paio di AirPods dotate di fotocamere, con la Visual Intelligence come funzione centrale del prodotto: l’idea è che gli auricolari possano “vedere” ciò che ci circonda e passare quelle informazioni all’intelligenza artificiale. Il debutto era atteso inizialmente per quest’anno, salvo poi essere spostato al 2027. Adesso, però, si riapre una possibilità concreta di vederle molto prima del previsto.

Non un prodotto solo, ma due

Quando si è iniziato a parlare delle AirPods con fotocamere, il riferimento era sempre lo stesso: il progetto identificato dal nome in codice B798. Quello resta fissato al 2027 ed è presumibilmente la versione più avanzata del prodotto. Accanto ad esso, però, ne esisterebbe un secondo, battezzato B790, che potrebbe presentarsi entro la fine di quest’anno.

A raccontarlo è Mark Gurman nella sua newsletter Power On:

Per anni Apple ha lavorato alle AirPods con fotocamere sotto il nome in codice B798. Il dispositivo era inizialmente programmato per il 2026 prima di essere rinviato al 2027, come ho riportato. Ma Apple ha sviluppato anche un’altra versione con il nome in codice B790 (l’azienda è famosa per creare internamente versioni concorrenti dello stesso prodotto). Questo dispositivo B790 sembra inoltre essere più avanti nello sviluppo: i riferimenti al prodotto sono già comparsi all’interno del codice di iOS 27 ed è nella roadmap interna di Apple per un debutto già entro quest’anno.

Il dettaglio delle tracce nel software non è una novità assoluta: lo sviluppatore Sam Henri Gold aveva individuato i primi riferimenti alla variante B790 nella seconda beta di iOS 27, quando ancora non era chiaro a quale prodotto appartenessero.

Cosa sappiamo del prodotto

Sulle differenze tra B790 e B798 non ci sono ancora indicazioni, e non è nemmeno detto che entrambi i modelli arrivino effettivamente sul mercato: capita spesso che Apple sviluppi varianti in competizione tra loro e ne porti in produzione una sola. Se però il calendario interno venisse rispettato, la prima generazione di AirPods con fotocamere potrebbe mostrarsi già a settembre.

Sul fronte hardware, i report precedenti indicano steli leggermente più lunghi rispetto alle AirPods Pro proprio per ospitare le fotocamere, ed un LED dedicato che si accende quando i dati vengono inviati al cloud, così da rendere evidente a chi sta intorno quando gli auricolari stanno effettivamente elaborando ciò che vedono.

Anche per le AirPods 4 abbiamo due versioni, praticamente uguali ma una con cancellazione del rumore attiva ed una no: potrebbe succedere qualcosa di simile anche per questi due modelli B790 e B798.

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Dopo l’annuncio degli aumenti di prezzi da parte di Apple, altre aziende tech stanno facendo esattamente la stessa cosa. Microsoft lo aveva già annunciato a fine Giugno ed oggi ci siamo svegliati con un aumento considerevole dei prezzi delle console Xbox.

L’entrata in vigore è fissata al 1° agosto, il ritocco verso l’alto si fa sentire con effetto immediato anche in Europa, e la mano è stata parecchio più pesante che oltreoceano: fino a 200€ in più per portarsi a casa una console del marchio, con un balzo del 50% sulla Series S da 1 TB. Negli USA, per confronto, il rialzo massimo si è fermato a 150 dollari.

Tutti i nuovi prezzi delle Xbox in Italia

Sullo store ufficiale italiano tutti i modelli risultano al momento esauriti e i nuovi listini non vengono nemmeno mostrati, ma le cifre sono ormai confermate anche per l’Italia ed è sufficiente dare un’occhiata agli store di altri Paesi europei, come quello tedesco, per verificare che i rincari sono uniformi in tutta l’area. Gli e-commerce di terze parti si stanno adeguando in fretta, quindi chi ha intenzione di acquistare una Series X o una Series S deve necessariamente mettere in conto una spesa extra.

Questi i nuovi prezzi europei:

• Xbox Series S da 512 GB: da 349,99€ a 499,99€ (+150€, +43%);
• Xbox Series S da 1 TB: da 399,99€ a 599,99€ (+200€, +50%);
• Xbox Series X Digital da 1 TB: da 549,99€ a 749,99€ (+200€, +36%);
• Xbox Series X da 1 TB con lettore: da 599,99€ a 799,99€ (+200€, +33%).

Negli Stati Uniti, dove il nuovo listino era già noto, la Series S da 512 GB passa da 399,99 a 499,99 dollari e quella da 1 TB da 499,99 a 599,99 dollari, mentre la Series X Digital sale da 599 a 749,99 dollari e il modello con lettore da 649,99 a 799,99 dollari. C’è poi un dettaglio che completa il quadro della gamma: la Xbox Series X da 2 TB non verrà più prodotta.

Dietro ai rincari c’è la crisi delle memorie

Il motivo di un aumento così forte va cercato principalmente nei costi di SSD e RAM, schizzati alle stelle nell’ultimo periodo. Microsoft ha spiegato che i prezzi dei componenti, in particolare memoria di sistema e di archiviazione, sarebbero cresciuti di oltre 2,5 volte negli ultimi mesi, e l’azienda prevede che entro il prossimo anno possano addirittura raddoppiare: un modo neanche troppo velato per far capire che ulteriori ritocchi non sono da escludere.

È la stessa crisi che sta travolgendo tutta l’industria hi-tech, innescata dall’accaparramento delle unità disponibili da parte dei giganti dell’AI per allestire i propri data center, e che nei mesi scorsi ha spinto anche Apple ad ammettere pubblicamente che i listini dei suoi prodotti sarebbero saliti.

Il paradosso è che, nonostante i nuovi prezzi, secondo un report di Windows Central, Microsoft continuerebbe comunque a vendere l’hardware in perdita, con una stima di circa 150 dollari bruciati per ogni unità venduta. E il fenomeno non riguarda soltanto Xbox: basta pensare al prezzo elevato di Steam Machine, agli aumenti di PS5 dello scorso aprile e a quelli già programmati per Nintendo Switch 2 a settembre.

È questo il grande reset promesso da Asha Sharma?

Resta da capire se, e come, la strategia definita da Asha Sharma potrà risollevare il destino di Xbox. Non è un compito facile quello che aspetta la nuova CEO, considerando la volontà di tornare a concentrarsi su hardware ed esclusive dopo anni nei quali il predecessore Phil Spencer ha invece fatto di tutto per portare il proprio catalogo su ogni schermo e per trasformare la divisione in un publisher cross-platform.

E, considerando che il suo arrivo è coinciso con pesanti round di licenziamenti, mantenere la fiducia del team potrebbe rappresentare un’altra sfida non indifferente. All’orizzonte ci sarebbe poi il salto verso la next-gen con Project Helix, ma il condizionale qui è d’obbligo: le ultime evoluzioni del mercato potrebbero benissimo far slittare il lancio della prossima console.

Apple ha superato per la prima volta nella sua storia i 5.000 miliardi di dollari di capitalizzazione di mercato, toccando quella soglia durante le contrattazioni di martedì. È la seconda società quotata di sempre ad entrare in un club che, fino a poco fa, non aveva mai visto nessuno.

La capitalizzazione si calcola moltiplicando il prezzo dell’azione per il numero di azioni in circolazione, quindi il valore esatto necessario a raggiungere un traguardo del genere può cambiare nel tempo, anche per via del programma di riacquisto di azioni proprie che Apple porta avanti da anni.

Il sorpasso su Nvidia e la corsa ai 5.000 miliardi

Il traguardo arriva al termine di un testa a testa. Apple aveva prima sfiorato i 4.900 miliardi ed aveva ripreso a scambiarsi il primato con Nvidia, riconquistando il titolo di azienda più preziosa al mondo con un rialzo di 17 punti in una sola settimana. Le due si sono scambiate la prima posizione più volte, ma poi Apple ha raggiunto Nvidia anche sul terreno dei 5.000 miliardi.

Il balzo è arrivato dopo diversi giorni di massimi storici e dopo una fase decisamente più complicata: il titolo aveva perso terreno in seguito agli aumenti di prezzo senza precedenti applicati a Mac, iPad ed altri prodotti a causa della carenza globale di RAM, salvo poi recuperare abbondantemente nel giro di una settimana di contrattazioni.

Da 1.000 a 5.000 miliardi in otto anni

A rendere il dato interessante è il confronto con le tappe precedenti, perché la corsa ai trilioni è stata quasi sempre guidata proprio da Apple. L’azienda era stata la prima società quotata a valere 1.000 miliardi il 2 agosto 2018, quando AAPL superò i 207,05 dollari prima del successivo frazionamento azionario. Le sono bastati poco più di due anni per raddoppiare, arrivando per prima a 2.000 miliardi il 19 agosto 2020, e meno di 17 mesi per toccare per prima i 3.000 miliardi il 3 gennaio 2022 (la prima chiusura sopra quella soglia sarebbe poi arrivata a giugno 2023).

La serie si è interrotta con lo scalino successivo: i 4.000 miliardi sono arrivati il 28 ottobre 2025, ma solo come terza azienda dopo Nvidia e Microsoft. Ed anche i 5.000 miliardi vedono Apple arrivare seconda, visto che Nvidia aveva raggiunto quel valore il 29 ottobre 2025, spinta dalla domanda straordinaria di GPU per addestrare e far girare i sistemi di AI generativa.

Come sempre in questi casi, si tratta di un traguardo più simbolico che operativo: non cambia nulla nel modo in cui Apple progetta e vende i suoi prodotti. Resta però una fotografia della fiducia che Wall Street ripone nell’azienda, con un valore quintuplicato in circa otto anni.

Il tutto mentre in Apple è in corso il passaggio di consegne al vertice: dal 1° settembre Tim Cook diventerà executive chairman del consiglio di amministrazione e John Ternus prenderà il ruolo di CEO.

Il cambio alla guida di Apple è ormai questione di giorni: dal 1° settembre sarà John Ternus il nuovo amministratore delegato, mentre Tim Cook chiude un ciclo lungo quindici anni. I due si sono mostrati insieme, in giacca e camicia coordinate e con la stessa spilla Believe di Ted Lasso sul bavero, alla premiere mondiale della quarta stagione della serie, che arriva su Apple TV il 5 agosto.

Proprio sul red carpet Nellie Andreeva li ha intervistati insieme, ed è la prima volta che li sentiamo parlare del passaggio di consegne uno accanto all’altro.

Il bilancio di Cook e l’entusiasmo di Ternus

Cook ha scelto il registro della gratitudine per raccontare i suoi anni al vertice: “Provo tantissima gratitudine per essere stato CEO di Apple per 15 anni e per aver lavorato con tutte le persone con cui ho la fortuna di lavorare, è il privilegio di una vita”. Sull’andamento della transizione è stato altrettanto netto: “È straordinariamente positiva. John è la persona perfetta per questo ruolo, e tutto il processo è andato benissimo: la parte dei dipendenti, quella degli investitori, tutto”.

Ternus, dal canto suo, ha risposto da persona che in Apple è cresciuta: “È incredibile. Voglio dire, che opportunità straordinaria! Per me è entusiasmante. Sono in Apple da 25 anni, amo Apple, ed avere questa opportunità va oltre le parole”. Alla domanda su quale sarà la sua prima mossa una volta diventato CEO, ha però chiuso la porta con un sorriso: “Dovete aspettare e vedere”.

Su Apple TV nessun cambio di rotta

Il capitolo più interessante per chi guarda al futuro dei servizi riguarda Apple TV. Ternus ha elogiato il lavoro di Eddy Cue e del suo team ed ha evitato di annunciare qualsiasi cambiamento: “Sono semplicemente entusiasta dello slancio che abbiamo. Su Apple TV ci sono tantissimi contenuti di qualità, e questo è il momento perfetto per continuare a spingere”. Un messaggio di continuità, insomma, più che di rivoluzione.

C’è spazio anche per i gusti personali: Ternus ha raccontato di stare guardando Silo e Lucky, mentre Cook ha citato Widow’s Bay, Pluribus e sempre Silo tra le sue visioni recenti. E alla domanda se guarderà la nuova stagione di Ted Lasso su Apple Vision Pro, come pare abbia fatto con la terza, la risposta è stata immediata: “Oh sì, certo, e la guarderò sdraiato con il Vision Pro, non c’è niente di simile”.

L’ultima earnings call da CEO

Nella stessa settimana Cook ha vissuto un altro passaggio simbolico, quello della sua ultima chiamata trimestrale con gli analisti nel ruolo di amministratore delegato, dedicata ai conti del terzo trimestre fiscale 2026 chiuso con 109,42 miliardi di dollari di ricavi. Prima di aprire le domande, ha preso la parola per un saluto ed ha sciolto anche un dubbio rimasto in sospeso: sarà Ternus a condurre le prossime earnings call, cosa non affatto scontata visto che i CEO non sono obbligati a parteciparvi.

Prima di passare alle domande, volevo prendermi un momento per ringraziare tutti voi: i nostri azionisti, in particolare quelli di lungo periodo, che hanno riposto la loro fiducia in noi per tanti anni, e gli analisti che hanno seguito così da vicino la nostra azienda.

Come sapete, questa sarà la mia ultima earnings call, e sarà John a condurre queste chiamate d’ora in avanti. La transizione sta procedendo senza intoppi, e sono più che entusiasta all’idea che John assuma il suo nuovo ruolo e guidi Apple verso la sua prossima era.

È davvero unico nel suo genere, e non c’è persona migliore per prendere il timone dell’azienda. Come ho già detto, non potrei essere più fiducioso nella sua leadership, nel nostro team dirigenziale e nelle persone straordinarie di Apple, determinate ad arricchire la vita dei nostri utenti in tutto il mondo. Abbiamo davanti un futuro luminoso, e non sono mai stato così ottimista. Grazie a tutti, ed ora io e Kevin saremo lieti di rispondere alle vostre domande.

Il primo vero banco di prova pubblico di Ternus, quindi, arriverà proprio con la trimestrale successiva, quando toccherà a lui presentare i numeri di Apple ed affrontare le domande degli analisti.

Apple ha pubblicato i risultati del terzo trimestre fiscale 2026, chiuso il 27 giugno, ed il quadro che emerge è quello del miglior trimestre di giugno mai registrato dall’azienda: 109,4 miliardi di dollari di ricavi, in crescita del 16% anno su anno, 29,8 miliardi di utile netto ed un utile per azione diluito di 2,02 dollari, in aumento del 29%.

Per capire quanto pesi questo salto basta fare un confronto con lo stesso periodo dell’anno precedente, quando Apple aveva registrato 94,04 miliardi di ricavi, 23,43 miliardi di utile netto ed un utile per azione di 1,57 dollari. La stessa azienda si aspettava una crescita compresa tra il 14% ed il 17%, quindi ricavi tra i 107,2 ed i 110 miliardi: il risultato finale si colloca nella parte alta di quella forchetta.

Il margine lordo si è attestato al 50,1%, un valore che include circa due punti percentuali di impatto favorevole legato ai rimborsi sui dazi. Lo stesso vale per l’utile per azione, che grazie a quei rimborsi ha beneficiato di 11 centesimi.

Dove Apple ha guadagnato di più

La ripartizione per divisione racconta un trimestre solido praticamente ovunque, con la crescita a doppia cifra che ha toccato iPhone, Mac e Servizi ed ogni area geografica:

• iPhone: 54,3 miliardi di dollari
• Servizi: 30,7 miliardi di dollari
• Mac: 10,4 miliardi di dollari
• Wearables, Home e Accessori: 7,9 miliardi di dollari
• iPad: 6,2 miliardi di dollari

iPhone, Mac e Servizi hanno stabilito un nuovo record per il trimestre di giugno, così come hanno fatto i ricavi complessivi e l’utile per azione. Nella pratica significa che la crescita non è arrivata da un singolo prodotto fortunato, ma da tre pilastri diversi che hanno spinto tutti nella stessa direzione.

Apple è orgogliosa di annunciare il miglior trimestre di giugno di sempre, con una crescita dei ricavi a doppia cifra per iPhone, Mac e Servizi ed in ogni area geografica.

Sono le parole di Tim Cook, che nel commentare i conti ha richiamato anche il nuovo Siri AI presentato alla WWDC26 insieme alle altre novità software ed alle nuove funzioni per la sicurezza dei più piccoli. Il CFO Kevan Parekh ha aggiunto un dato che di solito passa in secondo piano ma che conta parecchio sul lungo periodo: la base installata di dispositivi attivi ha toccato un nuovo massimo storico in tutte le principali categorie di prodotto ed in tutte le aree geografiche.

Il consiglio di amministrazione ha inoltre dichiarato un dividendo in contanti di 0,27 dollari per azione, che verrà pagato il 13 agosto 2026 agli azionisti registrati alla chiusura del 10 agosto.

Ricerca e sviluppo: spesi 11,73 miliardi in un solo trimestre

Il numero che più di tutti racconta la direzione presa dall’azienda non è però nei ricavi, ma nelle spese. Nel trimestre Apple ha investito 11,73 miliardi di dollari in ricerca e sviluppo, un record assoluto, con una crescita del 32% rispetto allo stesso trimestre dell’anno precedente. Si resta però in linea con il trimestre precedente dove la voce si era fermata a 11,4 miliardi, con un balzo del 34% rispetto all’anno precedente.

Il totale dell’anno fiscale 2026 arriva così a 34,04 miliardi, eguagliando quasi la spesa dell’intero anno 2025, nella metà del tempo.

Durante la conference call sui risultati, Tim Cook ha spiegato che l’azienda sta “chiaramente investendo di più”, con una ricerca e sviluppo che sta “accelerando molto più dell’azienda” nel suo complesso, ed ha poi ribadito, parlando proprio degli investimenti sull’AI, che questa voce di spesa è “cresciuta in modo piuttosto significativo su base annua”. Kevan Parekh ha aggiunto che la spesa legata all’intelligenza artificiale si somma in modo incrementale agli investimenti già previsti dalla normale roadmap di prodotto: non sostituisce nulla, si aggiunge.

La reazione dei mercati

Il tempismo, però, non è dei migliori. Wall Street sta punendo con decisione le aziende che annunciano un’accelerazione della spesa legata all’AI senza mostrare un ritorno altrettanto chiaro nel breve periodo. Alphabet ha perso il 7% dopo aver alzato di 15 miliardi le previsioni di spesa in conto capitale per il 2026, portandole tra i 195 ed i 205 miliardi, mentre Meta ha ceduto tra il 9% ed il 10% dopo aver dichiarato un calo del 91% del flusso di cassa libero, alzando allo stesso tempo la parte bassa della propria previsione di spesa annua a 130 miliardi.

Anche il titolo Apple ha reagito con un calo di circa il 4% nelle contrattazioni after-hours, un dato che può ancora cambiare nel corso della conference call e alla riapertura delle contrattazioni ordinarie.

Quando si verifica un disastro naturale, Apple interviene quasi sempre allo stesso modo: una donazione a sostegno dei soccorsi, annunciata direttamente da Tim Cook sul suo profilo X. È successo due volte a poche ore di distanza, prima per gli incendi che stanno devastando il Sud Europa e poi per il terremoto che ha colpito il Giappone.

Gli incendi in Portogallo, Spagna e Francia

Nelle ultime settimane gli incendi hanno interessato ampie zone di Portogallo, Spagna e Francia, costringendo più di 300.000 persone a lasciare le proprie abitazioni, secondo la BBC. Con le temperature destinate a restare elevate, le condizioni di lavoro per i vigili del fuoco impegnati a contenere i roghi resteranno probabilmente molto difficili.

Proprio a queste comunità è dedicato il primo dei due messaggi di Cook, che ha annunciato l’impegno di Apple a sostegno degli interventi sul campo:

Our hearts go out to everyone affected by the devastating wildfires in southern Europe. Thank you to the first responders, and to everyone still in harm's way, please stay safe. Apple will be donating to relief efforts on the ground.

— Tim Cook (@tim_cook) July 30, 2026

Nel suo post il CEO ringrazia i soccorritori ed invita alla prudenza chi si trova ancora in zone a rischio, spiegando che “Apple donerà a sostegno degli aiuti sul territorio”. Come quasi sempre accade in questi casi, l’azienda non ha reso nota la cifra.

L’annuncio arriva a sette mesi di distanza da un impegno analogo, preso da Apple per la ricostruzione dopo le violente tempeste che avevano colpito l’Asia, a sua volta arrivato pochi giorni dopo il sostegno annunciato per l’incendio di un complesso residenziale a Hong Kong.

Il terremoto di Kumamoto in Giappone

Poche ore dopo, Tim Cook è tornato su X per annunciare una seconda donazione, questa volta a favore delle popolazioni giapponesi colpite dal terremoto di Kumamoto. Nel messaggio il numero uno di Apple sottolinea anche il legame personale con il Paese, che a suo dire occupa un posto molto speciale nel suo cuore:

Japan has a very special place in my heart. We're thinking of everyone as they continue to face the effects of the Kumamoto earthquake and aftershocks. We're grateful to the first responders helping those in need. Apple is making a donation to support relief efforts.

— Tim Cook (@tim_cook) July 30, 2026

La scossa, di magnitudo 7.1, ha colpito la prefettura di Kumamoto, nel sud del Giappone, nel pomeriggio di martedì, con epicentro a circa 19 chilometri a sud della città di Kumamoto. 34 persone hanno perso la vita, migliaia sono state costrette ad abbandonare le proprie case e decine di migliaia di abitazioni restano senza acqua od elettricità.

Le scosse di assestamento e il caldo estremo che sta interessando la regione stanno inoltre complicando le operazioni di soccorso e di ripristino, come riferisce Reuters.

Il programma Employee Giving

Oltre agli interventi legati alle emergenze, Apple porta avanti da anni un programma interno di donazioni chiamato Employee Giving, che ha raccolto oltre 880 milioni di dollari: l’azienda raddoppia le somme donate dai dipendenti, moltiplicando di fatto l’effetto di ogni contributo personale.