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乔布斯回来了。

这大概是最近IT领域中的一个头号新闻了。这位苹果的精神领袖式的人物，在病假半年之后，再一次回到了苹果，同时出现的，还有万众瞩目的苹果的IPHONE 3GS。

当人们都津津乐道于乔布斯近乎传奇的经历的时候，有一个人，已经渐渐为大众所淡忘，这就是John Sculley（约翰斯卡利），八三年出任首席执行官，九三年从董事长的位置上离开苹果的与乔布斯充满着恩怨情仇的“伙伴”。

如果说，在理论界，尼葛洛庞帝是第一个提出媒介融合概念的学者的话，那么，在实业界，Sculley就应该是第一个打算将它付诸现实的企业家。早在九二年，他就意识到“未来真让人兴奋，它不会慢慢演进，而是轰轰烈烈的来场革命”，“事实上革命已经开始，我不是在讲科幻故事，我们已经从工业时代步入资讯时代，从物质时期迈向心智时期”。

他准确地预见到了数字化的大势所趋，比如他坚信电视频道由于压缩技术的出现而增加到六百个，他还坚信电子购物（今天称为电子商务）会革新人们数千年的贸易历史，至于无线电话、袖珍电脑以及真实影像沟通方式等等诸如此类的说法，都让他成为有那么一点凡尔纳式的科幻小说家，然而，他的预言，今天都成为了现实，比如说，iphone就是典型的无线电话加上袖珍电脑。

Sculley不仅仅是一位嘴巴上说说的布道士（他在九二年的确马不停蹄地出现在各种演讲场合和电视上，兜售他的理念），在他预测了2001年电子传播产业将达到3兆5千亿美金的市场规模之后，牛顿（Newton）计划上马了。这个当时令人兴奋的手提电脑计划，今天看来也很简单：不就是电脑+电话嘛！

这个当年由于各种各样的原因最后夭折的计划，某种程度上，借“iphone”而获得重生。事实上，虽然斯卡利和乔布斯后来反目成仇，但前者的“大媒体”的融合思想，乔布斯并没有抛弃。世间大多数人都看到的是，乔布斯在iphone上一如既往地执着于他的设计理念，但却很少有人注意到，苹果的核心理念早已从设计一件艺术品变为了打造人们最常用的手持终端。在这个终端上，苹果将和人们时时刻刻地接触着，换而言之，iphone，已经成为了一个各路媒体集中的媒体平台：元媒体。

苹果原来只是一个电脑制造商，它的产品某种角度讲，属于一种“利基”产品：一小撮人（以设计人员为主）对它极其喜爱。在普罗大众眼里，苹果与其说在制造一个商业产品，还不如说它在打造一件艺术品。但是，在依然坚持设计领先的招牌下，苹果早已经发生了极大的本质上的改变：iphone不再是利基产品了，而是一件大众化的精英产品。苹果那件薄得可以塞进信封的笔记本电脑只是叫好，但iphone，是的的确确地叫好又叫座的。

当人类已经跨入3G时代后，乔布斯和他的苹果都意识到，人们的随身终端将从电脑转变为手机，或者说，手机将被赋予更多的功能使得它足可以和电脑匹敌。媒介融合只是一种大势，想在这个大势中获取最大的利益，控制终端是不二法门。英特尔以CPU控制了电脑这个终端，微软以操作系统控制了电脑使用的终端，google力争要成为人们上网的第一入口，而苹果，死守着设计型电脑，又如何能成为一个巨头？

事实上Sculley是睿智的，作为一个商业先驱，他的远见是不争的事实。克林顿就受他的影响很深，以至于整个克林顿时期都是以高科技为重的政策施展，后来高速发展的经济也证明了这一政策的合理性。

虽然，Sculley在苹果的日子最终以出局而告终，之后在光谱的职业生涯也不过短短四个月。但他十七年前关于媒介融合的那些言论，正如《大媒体潮》的作者凯文曼尼所说：

“有如美国独立战争时期的爱国者保罗李维尔警告英军要来的呼声一样，传遍企业界。”

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这是一个职业技术学院的招生广告，广告内容是否虚假，教育质量是高是低，不是我想讨论的。有兴趣的，尽可以去问问。只是暑假过后，中国90后第一代大学生就将入学，颇有一些感慨，写上几句。

每年关于大学方面的新闻，大致会集中在两个时间段。其一为每年年头到四月，到处都是如何寻找就业机会的信息，议程设置让我们感觉大学本科生就业之难，几乎到了要脱口而出“毕业即失业”的夸张地步。其二则是每年五到六月，到处则是如何应对高考，进入大学之门的信息。议程设置让我们感觉几乎所有的适龄高中生，统统是极其渴望进入那个四年之后“毕业即失业”的组织机构里的。

这真得是蛮吊诡的：一笔不菲且看上去结果不妙的投资，却举国驱之如骛。而那边厢搞职业教育的，又是送电脑，又是送手机，貌似还要倒贴点现金，再加上言之凿凿地许诺就业率，才能得到一点生源。中国蓝领大军之匮缺，可见一斑。

说实话，今天的大学生，对仰望星空之类的事是不感兴趣的，他们更关注的东西，其实本科大学能给予的，远远不及职业技术学院能给予的：一门足以用来吃饭的手艺。今天的本科学位甚至还不能证明有这个手艺。企业缺人么？缺；学生能就业么？不能。就是这么个极其荒诞的悖论。

于是，我们就鼓励大学生创业。我不否认创业或许能创出个航母的可能，但更多的，则是很不经一击的鱼雷小舢板。有一位郎姓学者大声疾呼10个美元的芭比娃娃我们只能赚1元，我同意他的结论，但他是否知道，就连这1个美元，我们都做不扎实，只好采用点也许是坑蒙拐骗但确是破坏规则的手法，才能拽到手心。

有时候我在想，媒体在6月间爆出这样的新闻：为了及时赶到高考现场，出租车司机连闯N个红灯，交警还网开一面，究竟是好人好事呢？还是乱上添乱？

高考，的确可以左右我们的人生轨迹，但未必能上下生活的质量。

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任我行采用的做法是强迫你低头，用至高无上的武力和强大的集团实力，顺我昌逆我亡，胆敢反抗者，一举拿下，让你三代都有灭顶之灾。微软大有此风。

左冷禅则巧妙一些，他的做法是先广为结盟，然后坐上盟主之位。不从者则软硬兼施，作风不是那么硬朗。不过，某种角度上讲，也是实力不足的缘故，他要是也来顺我昌逆我亡的，就被圣教给干掉了。另外一个有利点是，他在搞这套时，任我行在地牢里散心呐。

虽然我是google诸多服务的重度使用者，但我不得不说，google就是左冷禅的套路。韬光养晦之后，必然是图穷匕见。

结盟对抗独断，当然是有些区别的，因为独断者肆无忌惮，盟主则有时候不得不考虑小弟们的根本利益而有所收敛。但他们的目标都是一致的，那便是：文成武德 千秋万代 一统江湖。更重要的是，那必须是以我为核心的。

关于google chrome OS，有人这样评论说：

只要互联网成为这个利益大联盟的共识，就符合Google的最大利益。

不好意思，您说倒了。正确的表述方法是：

只要google风范成为这个利益联盟的共识，就是互联网的最大利益。

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布棉如是说：

国外的媒体对新鲜事物有天然的支持，他们所有的媒体都喜欢跟着潮流走，继而对其进行大规模的吹捧，另外，一些企业也乐于在新事物上做尝试。很多国外大媒体都乐于引用twitter的消息，但国内要让cctv引用饭否的话，大家觉得可能吗？

这其实和我们的媒体组织性质非常有关系。

我们的主流媒体们，注意，说的是主流媒体，作为一种组织是有多重身份的。当然，谁都不能否认他们是企业，但也不能否认他们是喉舌，而且，后者的功能更重要一些。喉舌决定了我们的主流媒体其实是“官本位”的组织结构，有太多的类似副局级社长、处级总编辑之类的岗位称呼。而这些岗位，重点在前者，不在后者。

我这里没有任何批评的意思：官员所组成的等级序列，一定是向上负责的，因为大部分官员是更高一级官员任命的。官场中的一条很关键的哲学是不求有功，但求无过。锐意进取是要付出失败的代价的，萧规曹随才是明哲保身仕运亨通的不二法门。职务之前既然套着个级别，自然向上负责是极其重要的。

比如在类似于twitter的社会化媒体网站上看到“罗京死了”这样一条信息，怎么办？没有级别套着的职务就可以先不管三七二十一抢了新闻再说，有级别套着的职务就得观望一下：弄错了可不得了。晚报三分钟新闻至多是间接伤害：长期下去会被认为新闻敏感度低，但早报三分钟那可能会是直接伤害：下台，如果弄错的话。

我这里还得再说一句，我上面所谓的对错，不仅仅指的是“事实正确”，还有更多的意味是：义理正确或政治正确。

一帮级别套着的准官员式媒体决策者所形成的场域惯习，也决定了我们读者们的场域惯习：小道消息是不足为信的。再极端一些的，就是电视上没说，那就是未经证实（我们其实与其说是一个互联网大国，不如说是电视大国）。比较吊诡的是，读者群其实很低的某些报纸，决定着消息的“真假”。

这里还有一篇文章，配套阅读，必然会有所悟：请留意“小心翼翼的台长”那一节中的故事，的确相当生动。

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大概是某个插件造成流量突增，被机房关闭了我的某些服务吧。

紧急联系机房中。

特此告知诸位看官。

经过联络，不是插件的问题，而是一个名为htaccess文件出错。现已恢复正常。

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