Pourquoi le SEO connaît-il une telle popularité ? D’une part, parce que  l’internet offre une exposition 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 auprès d’un public global à des couts qui peuvent être très facilement contrôlés et offrant ainsi un retour sur investissement très satisfaisant, tout en appliquant de manière professionnelle les techniques de SEO international ; d’autre part, parce que l’espace virtuel commence à remplacer les medias classiques pour les campagnes publicitaires. Ainsi, dans certains pays d’Europe, comme au Royaume Uni par exemple, l’environnement offert par l’Internet a dépassé celui plus traditionnel de la télévision en termes de ventes d’espaces publicitaires.

C’est vrai que le web offre de nombreux avantages, mais cela ne signifie pas qu’il suffit de construire un site web pour occuper dès le lendemain une place de choix dans le commerce international. En effet avant même de commencer la construction d’un site vous devez effectuer des recherches et planifier pour faire en sorte qu’il soit adapté à votre nouveau marché cible.

Après une analyse marketing classique du marché étranger visé et si vous avez constaté que vous avez les atouts en main pour y occuper une place,  vous pouvez passer au SEO ciblé. Pour que votre démarche soit efficace et pour que votre site obtienne une bonne position dans les résultats des recherches sur les moteurs locaux (ex. Google.fr pour la France), vous devez appliquer les quelques méthodes suivantes :

1. Recherchez et identifiez les mots clé spécifiques de votre industrie les plus recherchés sur les moteurs locaux et insérez-les dans votre site. Pour ce faire, Google vous offre un outil de recherche des termes clé qui permet de sélectionner le pays qui vous intéresse. Toutefois, faites attention aux traductions littérales des termes qui ont obtenu de bons résultats dans votre pays d’origine car, vous pourriez avoir des surprises concernant leur fiabilité.
2. Développez votre site constamment. Outre des produits/services de qualité, vous devez aussi veiller à la qualité du contenu de votre site. Suivez les tendances et les innovations techniques et essayez de tenir votre site à la pointe de l’actualité. De cette façon vous réussirez à vous hisser plus haut dans les résultats des moteurs de recherche et vous apportez aussi un plus de valeur à votre offre. Google apprécie le contenu qualitatif. Un bon outil pour informer les visiteurs de votre site, plus ou moins familiers avec votre branche, est  un blog d’entreprise.
3. Construisez des liens. Pour obtenir une bonne position dans les recherches locales, cherchez à obtenir des liens sur de sites liés à votre domaine sur le marché cible.  Ne négligez pas les médias en ligne basés dans le pays ciblé et essayez de les faire parler de vous. Cela joue également pour obtenir une bonne position sur Google.
4. Démarrez de campagnes de paiement-par-clic (PPC) pour tester l’efficacité de vos termes clé. Si vous obtenez un retour positif c’est très bien, mais cela ne signifie pas que vous avez obtenu la victoire finale dans votre conquête des moteurs de recherche en langue étrangère.  Continuez la recherche de nouveaux termes, analysez leur pertinence et  introduisez-les dans votre site.

En adoptant ces stratégies pour la promotion de votre entreprise vous réussirez à prendre une place sur un marché étranger. Le marketing en ligne et le SEO se ont largement fait la preuve de leur efficacité pour les entreprises avec des velléités internationales. La société de traduction Lingo24, originaire du Royaume Uni, s’est surtout basée sur ces méthodes pour son développement global, et c’est ainsi qu’elle en est arrivée à offrir ses services   à des clients originaires de plus de 60 pays.

En France, l’usage par la société du SEO et du marketing en ligne s’est traduit par une hausse de plus de 100% du nombre des visiteurs sur le site localisé pour la France (de 34.779 en janvier-décembre 2008 à 69.378 en janvier-septembre 2009), grâce à un bon positionnement dans les résultats des recherches sur Google.fr pour des termes clé spécifiques comme « service de traduction » ou « agence de traduction ». L’effet de ces résultats a été une hausse de 70% du volume des ventes dans les derniers deux années.

Si les techniques de SEO et les stratégies de marketing en ligne sont appliquées de manière professionnelle, elles vous assureront une promotion efficace de votre entreprise sur le marché étranger ciblé.

Article rédigé par le service de traduction Lingo24

Même si l'on vend des produits dont il s'en vend énormément chaque jour sur la toile, il n'est pas évident d'attirer des clients.
Critère important, sur un secteur très concurrentiel, ce sont les marges faibles qui obligent à tenir compte des coûts. Au delà du référencement naturel, dont je m'occupe en parallèle, je veux ratisser encore plus large. Il reste pour cela la solution des comparateurs de prix et des régies publicitaires. S'y inscrire n'est pas économique loin de là. Beaucoup font payer au clic, d'autres à la vente. Je vais au fil des mois qui viennent tester différents de ces services.

Depuis la semaine dernière je me suis jeté à l'eau, avec pour objectif de tâter le terrain à moindre frais. J'ai donc choisi trois solutions, les plus économiques et/ou sans engagement financier.

• kelkoo.fr offre découverte 1000 clics offerts
• leguide.com / webmarchand.com l'offre gratuite
• adwords offre payante 0,25 € du clic moyen

Pour le moment je délaisse les comparateurs de prix qui se font payer au clic et qui surtout demandent un paiement de l'ordre de 1 ou 2 mois d'avances, car sans savoir si ca va être rentable je préfère tester sur des offres gratuites qui me donneront une idée de la rentabilité.

Inscription de mes produits sur kelkoo.fr

Kelkoo.fr fait parti des comparateurs de prix les plus connus.

Il propose plusieurs offres pour les marchands : 1 offre gratuite et 2 offres payantes. J'ai bien entendu pris l'offre gratuite, dans laquelle il y a 1000 clics offerts vers mes produits.
Restriction de l'offre gratuite, la visibilité annoncée est de l'ordre de 50% selon eux car on ressort uniquement dans les résultats du moteur de recherche Kelkoo et non pas en passant par les catégories produits.
Si le retour est bon, je prendrai l'une des offres payantes, qui démarre à 100 euros par mois, même si engagement obligé de trois mois minimum.
L'inscription y est assez rapide, on indique les informations société, et on se met à construire le fichier export avec notre liste de produits. Du classique voire de l'automatisé si on utilise une boutique du marché. Ce n'est pas mon cas donc je me suis plongé dans leur documentation assez claire pour réaliser cet export.
Chaque fois que l'on mettra à jour nos prix il faudra se connecter sur le backoffice Kelkoo et uploader notre fichier export.
La toute première fois il faut attendre 48h pour être validé puis 48h avant la mise en ligne, ensuite le catalogue est mis en ligne en moins de 2h. Donc en cas d'urgence (d'erreur ?) pas de panique on peut se rattraper rapidement.

Inscription sur leguide.com / webmarchand.com

Cet ensemble de comparateur/guide shopping propose également une offre gratuite.

On s'inscrit en donnant toutes les informations demandées. A noter que l'on m'a demandé plus de précisions que sur Kelkoo, comme l'url des mentions légales, l'url des cgv, les modes de paiements et les modes de livraisons.
Concernant l'export, on leur transmet l'url de la page qui réalise l'export et ils l'appellent chaque nuit automatiquement. C'est un plus par rapport à KelKoo je trouve.

Attention, je me suis fais avoir, la première fois qu'on indique l'url d'export, dans l'heure qui suit ils le chargent et le contrôle. Le mien n'étant pas prêt j'ai eu droit un email personnalisé me demandant de le corriger.

Inscription sur Google AdWords

On paye au clic, on défini son budget journalier, on rédige ses annonces, les mots clés pour lesquels elles doivent s'afficher bref relativement simple d'apparence.
Par contre là où ca devient compliqué c'est que si on utilise un nom de marque l'annonce est rejetée... ce qui n'est pas pratique pour vendre du produit concurrentiel.
Et si on part dans des termes moins ciblés (puisqu'ils ne comportent pas la marque) on va payer des clics de "touristes" plutôt que des clics de "clients". Bref ca n'augure rien de bon mais j'essaye tout de même.

Le bilan

Pour le moment, une semaine après la mise en place, en provenance des comparateurs de prix le nombre de clics est faible mais réel, et 25% se terminent en vente ca reste donc très rentable même si j'avais pris l'offre payante, mais ca fait réfléchir pour les autres comparateurs payants car on s'engage à payer d'avance un nombre considérable de clics, il faut pouvoir les épuiser. Je suis conscient que 25% c'est très élevé, et c'est surement dû au hasard, ca serait trop simple si c'était toujours ainsi.

Par contre en provenance de Google, pour le moment je cherche l'équilibre, soit on cible des mots clés très restrictifs comme "vente antivirus", "achat antivirus" et là on est très peu diffusé, et donc très peu de clics ou alors on cible large "antivirus" alors là oui on a du trafic mais on frôle les 0% de vente. Sans intérêt. Je continue d'étudier le système et comment font certains pour mettre des marques dans leurs annonces, car à mon avis ca pourrait me permettre d'obtenir des retours plus intéressants.

La suite de l'aventure au prochain épisode...

PS1: Si vous avez une expérience dans la vente de produits concurrentiels à faible marge n'hésitez pas à poster je suis très intéressé.

PS2: D'ici quelques mois j'aurai comme problématique de vendre des bijoux en ligne... moins concurrentiel, marges, selon les produits, meilleures. Là aussi si vous avez une expérience n'hésitez pas à poster, merci.

Heure de postage

Car pour générer du trafic, il ne suffit pas de bombarder les digg likes de liens vers son blog. Premier facteur à prendre en compte: l'heure à laquelle vous postez. J'ai remarqué qu'un article aura, d'une manière générale, un plus fort taux de clic s'il est posté entre midi et 18 heures. Si vous balancez votre lien à 5 heures du mat' alors que tout le monde dort, peu de gens le verrons et il tombera vite dans l'oubli, noyé sous les articles envoyés au petit matin par d'autres bloggueurs.

Choisir ses digg avec soin

Deuxième facteur à considérer : j'ai l'impression que pas mal de bloggueurs utilisent tous les digg-likes. Parfois, on a même droit à des choses clairement incongrues (News people sur Tutmarks, etc etc... Et contrairement à ce qu'on pourrait être tenté de croire, balancer des liens à l'aveuglette ne vous ramènera pas forcément des milliers de visiteurs, mais par contre, ce genre de plan pourrait vous faire passer pour un spammeur. Et vous, vous cliquez sur les liens style viagra ou rolex sur un blog traitant d'informatique? Il y a donc peu de chance pour que quelqu'un clique votre lien parlant d'automobile sur un site destiné au futures mamans.
Choisissez donc 3/4 digg-likes adaptés et qui vous rapportent (ou peuvent, à terme, vous rapporter) du trafic, et postez régulièrement.

Utiliser diggons.com

Les lecteurs assidus de mon blog ont forcément déja entendu parler de diggons.com: ce digg-like, créé il y à quelques mois par Jeff Tardif, possède une particularité très intéressante pour booster votre audience, celle de pouvoir créer des liens avec les autres digg-likes, incitant ainsi les visiteurs de diggons.com à vous donner également un coup de main sur d'autres sites tels que Scoopeo, Blogasty ou encore TapeMoi.
Autre bon point pour le projet, une communauté active et plutôt solidaire, qui n'hésitera pas à voter pour vos articles sur les autres digg-likes. Si vous n'êtes toujours pas convaincus, je vous invite à continuer votre lecture sur le blog de diggons.com, ou j'ai récemment signé un article intitulé "Ce que diggons à apporté à mon blog".

Utiliser les digg likes avec intelligence

Un forum pour montrer vos compétences

Le guest-blogging

J'ai fais quelques modifications dans le script, pour éviter de me heurter au timeout (non modifiable en safe mode) :

- un fichier par table, dans un répertoire accessible en écriture. Dans ce cas précis il s'agit du répertoire temp

- enregistrement immédiat de chaque ligne, qui est compressée à la volée par gz

- procédure de reprise en cas de problème, on relance le script après avoir modifié l'appel, $dump = dump(5); pour sauter les 5 premières tables par exemple.

- le $tables = mysql_list_tables($database, $db); m'ayant parfois causé des soucis, je l'ai remplacé par $sql = "SHOW TABLES FROM $database";

function dump($ignore)
{
 $server = '*********';
 $database = '*********';
 $user = '*********';
 $password = '*********';

 //Connexion à la base
 $db = mysql_connect($server, $user, $password) or die(mysql_error());
 mysql_select_db($database, $db) or die(mysql_error());

 //on récupère la liste des tables de la base de données
 //$tables = mysql_list_tables($database, $db) or die(mysql_error());
 $sql = 'SHOW TABLES FROM '.$database;
 $tables = mysql_query($sql) or die(mysql_error());

 // si on ne veut pas récupérer les $ignore premières tables
 for ($i=0; $i<$ignore; $i++) ($donnees = mysql_fetch_array($tables));

 // aller on boucle sur toutes les tables
 while ($donnees = mysql_fetch_array($tables))
 {
  // on récupère le create table (structure de la table)
  $table = $donnees[0];
  $sql = 'SHOW CREATE TABLE '.$table;
  $res = mysql_query($sql) or die(mysql_error().$sql);
  if ($res)
  {
   $backup_file = '../temp/backup_' . $table . '.sql.gz';
   $fp = gzopen($backup_file, 'w');

   $tableau = mysql_fetch_array($res);
   $tableau[1] .= ";\n";
   $insertions = $tableau[1];
   gzwrite($fp, $insertions);

   $req_table = mysql_query('SELECT * FROM '.$table) or die(mysql_error());
   $nbr_champs = mysql_num_fields($req_table);
   while ($ligne = mysql_fetch_array($req_table))
   {
    $insertions = 'INSERT INTO '.$table.' VALUES (';
    for ($i=0; $i<$nbr_champs; $i++)
    {
     $insertions .= '\'' . mysql_real_escape_string($ligne[$i]) . '\', ';
    }
    $insertions = substr($insertions, 0, -2);
    $insertions .= ");\n";
    gzwrite($fp, $insertions);
   }
  } // fin if ($res)
  mysql_free_result($res);
  gzclose($fp);
 }
 return true;
}

//appel de la fonction
$dump = dump(0);

Et voilà un script de sauvegarde très rapide. Il suffit d'aller récupérer les fichiers.

Pour ceux qui veulent sauvegarder qu'une seule table dont le nom est connu :

function dump($table)
{
 $server = '******';
 $database = '******';
 $user = '******';
 $password = '******';
 //Connexion à la base
 $db = mysql_connect($server, $user, $password) or die(mysql_error());
 mysql_select_db($database, $db) or die(mysql_error());

 $sql = 'SHOW CREATE TABLE '.$table;
 $res = mysql_query($sql) or die(mysql_error().$sql);
 if ($res)
 {
   $backup_file = '../temp/backup_' . $table . '.sql.gz';
   $fp = gzopen($backup_file, 'w');

   $tableau = mysql_fetch_array($res);
   $tableau[1] .= ";\n";
   $insertions = $tableau[1];
   gzwrite($fp, $insertions);

   $req_table = mysql_query('SELECT * FROM '.$table) or die(mysql_error());
   $nbr_champs = mysql_num_fields($req_table);
   while ($ligne = mysql_fetch_array($req_table))
   {
    $insertions = 'INSERT INTO '.$table.' VALUES (';
    for ($i=0; $i<$nbr_champs; $i++)
    {
     $insertions .= '\'' . mysql_real_escape_string($ligne[$i]) . '\', ';
    }
    $insertions = substr($insertions, 0, -2);
    $insertions .= ");\n";
    gzwrite($fp, $insertions);
   }
 } // fin if ($res)
 mysql_free_result($res);
 gzclose($fp);
 return true;
}

//appel de la fonction
$dump = dump('nomdelatable');

La solution est donc de supprimer ce programme… mais comment ? Vous avez certainement déjà dû tester le formatage, cela formate bien sûr la clé, mais étonnamment ne supprime pas U3.

La solution est donc d’utiliser le « Launchpad removal tool« , cet utilitaire est disponible à Cette adresse. Lancez l’utilitaire et suivez les instructions, c’est très simple et intuitif.

ATTENTION : Cette action n’est pas réversible, il n'est pas possible de ré-installer le Launchpad U3 par la suite ! Soyez donc bien sur que vous voulez supprimer l’U3.

Une fois AppCleaner Installé, exécutez la bête. L'interface est très intuitive, il vous suffit de glisser/déposer l'application que vous voulez supprimer dans la zone indiquée. AppCleaner cherche tout les fichiers liés à l'application en question et il ne vous reste plus qu'à cliquer sur "Supprimer".

Votre logiciel sera maintenant proprement supprimé.

Dans l'onglet Applications, AppCleaner effectue une recherche de tous les logiciels installés sur votre Mac et vous pouvez les désinstaller d'ici également. Dans l'onglet Widgets vous avez une liste de tous les Widgets installés sur votre Mac et de la même façon vous pouvez les désinstaller. Il est toujours conseillé de désinstaller les Widgets qu'on n'utilise pas pour gagner en ressources & espace disque. Enfin, dans le dernier onglet "Autre" vous trouverez une liste de plugins, fichiers de configurations, etc. que vous pouvez désinstaller.

Téléchargez BatChmod via ce lien. Exécutez Batchmod et vous verrez cette fenêtre apparaître:

Cette fenêtre offre la possibilité de changer les droits de lecture, écriture et d'exécution (R, W, X) de différents fichiers/dossiers. Nous ne sommes pas intéressé  par cette fonction, mais c'est dans le même cadre, ce qui bloque Mac OS X à supprimer ces fichiers sont les droits qui y sont rattachés c'est pourquoi BatChmod va changer ces droits pour que la suppression devienne possible.

Pour cela rendez-vous dans "BatChmod > Forcer la corbeille à se vider". Valider votre choix en cliquant sur "Vider la corbeille", et le tour est joué.

Attention: Faites attention à ne pas supprimer des logiciels obligatoires pour Mac OS X.

Pour l'exemple, prenons cette image [Fichier source]:

Nous y voyons clairement des ronds avec un flou gaussien. Supposons que la composition est terminée et que nous voulons la sauvegarder. Allez dans "Enregistrer pour le web et les périphériques". Par défaut Photoshop va choisir png-24, car il reconnaît qu'il y a des zones transparentes, regardez bien la taille du fichier actuel: 39,02 Ko. Choisissez maintenant dans la liste à droite GIF.

Comme vous voyez l'image n'est pas de bonne qualité, les bords ne sont pas transparents. En choisissant 64 couleurs l'image reste correct sans perdre trop de qualité, le poids est à présent 14ko, une sacré différence. Notre but donc, est de simuler la transparence pour un fond uni (détail important). Cliquez maintenant sur la couleur de la pipette (caré noir à gauche) et choisissez-y une couleur claire, pour l'exemple je vous propose #82eff9. Il faut maintenant dire à Photoshop que nous allons utiliser cette couleur comme fond de notre page web.

Changer le fond dans Photoshop

Pour changer le fond, cliquez sur la petite flèche à droite de la première liste déroulante et sélectionner ensuite "Modifier les paramètres de sortie...".

Une fois sur la fenêtre de dialogue des paramètres de sortie, choisissez dans la deuxième liste déroulante "Arrière-plan". Dans la zone "Afficher le document  sous" sélectionner "Image" et non "Arrière-plan" vu que nous souhaitons avoir un arrière-plan uni. Pour choisir la couleur d'arrière-plan cliquez sur les deux petites flèches à droite de "Couleur:" et sélectionner-y "Couleur de la pipette", ce qui est donc notre bleu clair. Confirmez en cliquant sur "OK".

Voyons voir ce que ça donne en cliquant sur "Aperçu" dans le bas de la fenêtre de sauvegarde pour le web & périphériques. Comme vous voyez les bords ne sont pas comme nous les souhaitons, transparent mais avec du blanc.

Ce qu'il nous reste à faire est de cliquer sur "Cache" dans la partie droite de la fenêtre dans les options du GIF et d'y sélectionner "Couleur de la pipette".

Les bords blancs sont maintenant notre couleur bleue clair. Ca peut sembler étrange à première vue mais vous comprendrez pourquoi lorsque vous aurez cliqué sur "Aperçu" une dernière fois.

1 - Configurer les règles en pixels

La première préférence à contrôler est de mettre les règles en pixels. Pour ce faire il vous suffit en premier d'afficher les règles. Vous pouvez les activer soit via le panneau d'applications (nouveau dans CS4), soit via "Affichage > Règles".

Il ne vous reste, ensuite, plus qu'à faire un clic droit sur la zone des règles (horizontale ou verticale) et de choisir "Pixels".

2 - Configurer les couleurs (sRGB)

Quand on créé une réalisation pour le web il est important que les images aient les mêmes couleurs que lorsque vous les créez. C'est pour cela qu'il est préférable d'émuler les couleurs qui seront affichées sur un navigateur standard. Pour régler les couleurs allez dans "Edition > Couleurs" . Dans la première liste déroulante choisissez "Utilisation générale pour l'Amérique du Nord 2". Notez qu'après ce changement la case "RVG" (RGB en Anglais) est maintenant en "sRGB". sRGB est le meilleur choix pour des créations pour le web car c'est l'espace colorimétrique qui ressemble le plus à l'affichage des couleurs d'un écran standard.
Dans la zone Règles de gestion des couleurs nous voyons que RVB (RGB) est mit sur "Conserver les profils incorporés". Ceci signifie que si vous ouvrez un document qui n'a pas été créé en mode sRGB, Photoshop le convertira en ce dernier mode. Confirmez les changements en cliquant sur "OK".

Si vous travaillez sur une composition d'une autre personne et que vous voulez contrôler en quel mode colorimétrique cette composition se trouve il vous suffit de regarder en bas de votre écran, sous l'espace de travail. Cliquez sur la petite flèche et dans "Afficher", choisissez "Options du document". Vous verrez maintenant quel est le profil colorimétrique utilisé de la création active. Si ce n'est pas en sRGB, vous avez deux manières de convertir la composition en sRGB.

La première méthode consiste à aller dans "Edition > Convertir en profil..." . Dans la fenêtre de dialogue qui s'affiche vous voyez dans la zone "Espace source" le profil colorimétrique actuel de votre composition, dans la zone "Espace de destination" vous pouvez modifier le profil colorimétrique. Ouvrez la liste déroulante de cette zone et choisissez "sRGB".

Il est possible d'oublier cette action lorsque vous êtes en plein travail d'édition c'est pourquoi Photoshop offre une deuxième manière de convertir l'image, ceci lors de la sauvegarde pour web et périphériques.

Vous l'aviez deviné, allez dans "Fichier > Enregistrer pour le  Web et les Périphériques ..." dans la