Et vous la CESEO c’est pour quand les copains ? Laissez-moi vous expliquer pourquoi il faut la passer et comment elle se déroule.

Pourquoi il faut passer la CESEO

Parce que tu seras fier de toi

Qu’on se le dise les yeux dans les yeux, aujourd’hui la CESEO est relativement dure. Et c’est très clairement à mes yeux la grosse plus-value de cette certification : elle vaut réellement quelque chose par son niveau de technicité. On est fier de l’obtenir et on peut la défendre, la mettre en avant. Non, ce n’est pas un bout de papier que le SEOCAMP te délivre pour te faire plaisir.

C’est une concrétisation d’un niveau de connaissance, d’expertise et d’expérience. Et ça, très clairement, ça fait toujours plaisir.

Parce que la CESEO comptera dans ton parcours professionnel

En relation avec ce que j’ai pu dire plus haut, il y a une nette différence entre cette certification et d’autres : Retenez bien le terme « Expert » dans la CESEO. Entre nous, je vous conseille nettement de parler de « Certification Expert SEO » plutôt que de CESEO auprès du commun des mortels. Oui, cette certification relève et valide un vrai niveau d’expertise.

Que tu sois en recherche d’emploi, en recherche d’une crédibilité décuplée auprès de ton employeur, de tes clients ou même de tes salariés dans le cas d’un chef d’entreprise, la CESEO réponds parfaitement à ces objectifs.

Il y a quelques années encore, il n’y avait aucun diplôme référencement. La CESEO est le moyen par excellence de valider tes acquis aux yeux du monde du référencement.

Parce qu’il faut aller chercher de nouvelles compétences

Dans mon cas personnel et je pense que c’est le cas pour les référenceurs expérimentés et passionnés (j’insiste), on peut parfois et par à-coups avoir l’impression d’avoir fait le tour du paquebot. La CESEO te met un coup de pied aux fesses en te rappelant :

• Que tu peux encore aller chercher des connaissances
• Que tu dois améliorer ton rendu professionnel

J’ai vraiment aimé cette phase là qui concrètement a fait évoluer une partie de mon approche.

Parce que l’examen est relativement court

L’examen est rapide. Un peu moins de deux heures non consécutives et c’est plié. Il n’y a pratiquement aucune contrainte à ce niveau. Deux heures pour espérer avoir une certification, c’est quand même le pied.

Ah, aussi : en direct de chez vous, de votre bureau, dans votre étable… bref, c’est où vous voulez et même sur des sessions physiques.

Je profite de cet espace pour vous inviter à lire aussi l’article de l’ami jambonbuzz sur le sujet de la CESEO.

CESEO : comment ça se passe – retour d’expérience

Passer ou non la Certification Expert SEO a été pour moi une hésitation pour une double raison :

1. Ai-je envie de me mettre « en difficulté » ?
2. Ai-je envie de prendre le risque d’échouer ?

J’ai tranché : je me mets « en difficulté » et franchement, on en a tous besoin. Et en même temps, je risquais quoi ? La rater et prendre 2 heures de mon temps, c’est tout. Et dans tous les cas, je gagnais à tester, tenter, voir comment était construite la certification et à améliorer mon approche. Pour info, le taux de réussite annoncé est de 25% à peine. Non, vous ne passerez pas pour un mauvais si vous la ratez.

Je profite pour vous glisser la page de la CESEO sur le site du SEOCAMP qui contient les informations à savoir.

Au final, la certification est en poche, c’est encore mieux. Elle n’est pas belle cette certification ?

Je ne peux pas vous cacher mon attitude avant le passage de la certification pour vous mettre en garde : je n’ai pas révisé comme il le faut. Et c’est une véritable erreur. Pendant le passage de la certification, j’ai eu l’impression d’être Bruce Willis tentant de sauver le monde armé d’une petite cuillère plastique. Concentration à 100% avec une interdiction totale que le cerveau décroche : l’ensemble du temps disponible est nécessaire.

Rentrons dans le déroulé des opérations.

Etape 1 du CESEO : QCM en ligne de cent questions à répondre en 55 minutes

L’étape 1 est sans doute la plus difficile pour les profils avec une grosse expérience. On sait conduire, on n’a jamais eu d’accident, notre bonus d’assurance est à 50% mais il est loin d’être certain qu’on valide là tout de suite le code de la route si on devait passer l’examen.

Pour ce QCM, il faut faire 75% de bonnes réponses, ce qui laisse de la marge et elle peut ne pas être de trop.

J’ai personnellement trouvé les questions :

• Assez judicieuses
• Pratiquement pas sujettes à discussion

C’est un tour de force en SEO. Bien entendu, on peut toujours trouver des points à redire mais c’est le cas sur n’importe quel test. Dans tout les cas, c’est du sérieux.

Très clairement, il faut être assez fin sur le SEO. Savoir optimiser un title et poser un lien n’est pas suffisant, vous imaginez bien. Le test va bien plus loin que ça et je vous conseille de consulter, lire et travailler les aides Google, au delà de toute la veille que vous faites en temps normal. En plus de ça, une culture web est indispensable. Logique. Vous trouverez sur cette page les éléments à travailler : https://www.seo-camp.org/ceseo/preparer-examen/.

Etape 2 : Partie pratique avec audit d’un site en 50 minutes

Pour ceux qui ont réussi le QCM, c’est parti pour l’étape 2 : l’audit d’un site en 50 minutes.

Cette étape a été pour moi plus accessible que la première partie, même si :

• Elle n’est pas de tout repos, le temps est particulièrement serré
• Ça m’a permis clairement de noter des axes d’amélioration dans mon agence.

Le site à auditer est particulièrement bien choisi, il y a suffisamment à dire pour bien avancer et jauger. Je ne peux bien entendu vous en dire plus ici.

Est-ce que vous avez besoin d’outils pour cet audit ? Le SEOCAMP vous fournit des documents qui font que vous n’êtes pas obligé de disposer des outils payants traditionnels. D’ailleurs, j’ai une anecdote à vous raconter pendant mon audit :

Je commence l’Audit, je lance mon Screaming Frog… BIM, licence expirée le jour même.

Ni une ni deux, je cherche mes identifiants pour me connecter au site Internet de Screaming Frog pour renouveler la licence. Je les trouve, je me connecte, je cherche la licence en question. Je la valide.

Et là, j’arrive sur l’identifiant TVA. Il semble pré-rempli de la fois d’avant. Je valide… ça mouline 15 secondes… erreur TVA. Bordel.  Je valide à nouveau, ça mouline 15 secondes… erreur TVA. Bordel. Je valide à nouveau, ça mouline 15 secondes… erreur TVA. Bordel.

Pour rappel, nous n’avons que 50 minutes.

Je cherche mon identifiant TVA sur Internet rapidement : rien ne sort.

J’attrape une facture, j’ai ma TVA dans le pied de page. Effectivement, la TVA pré-enregistrée n’est pas la bonne. Je copie / colle. Ca mouline 15 secondes… erreur TVA. Bordel. Je recolle. Ca mouline 15 secondes… erreur TVA. Je recolle. Ca mouline 15 secondes… erreur TVA.

Je regarde à nouveau ma facture… j’ai oublié la dernière partie du numéro. Je copie / colle. Ca mouline 15 secondes… erreur TVA. Bordel. #panique.

Je regarde à nouveau ma facture : je suis en train de rentrer mon IBAN… Oui, la panique, nous n’avons que 50 minutes, 45 maintenant. Je copie / colle le numéro TVA et bizarrement, il était déjà enregistré (celui qui m’était proposé initialement).

Et devinez quoi ? Erreur TVA.

(mon équipe a pu tranquillement renouveler le lendemain, je suis passé au moment où le site ne fonctionnait plus correctement)

Tout ça pour vous dire que si une merdouille vous tombe dessus, laissez tomber et foncez.

Freestyler sur cet audit est possible si vous avez l’habitude de réaliser ce type d’étude. Sinon, je vous conseille de préparer initialement des éléments à auditer. Mais vous devez logiquement les avoir d’une manière ou d’une autre si vous êtes pro.

Sachez aussi qu’une étape 3 (oral) est aussi possible en cas de doute du jury.

Qu’on se le dise : cette certification est une belle récompense de tout le travail SEO que vous avez pu effectuer jusqu’à présent. Je ne peux que vous conseiller de la passer pour toutes les raisons que j’ai évoqué et sans doute bien d’autres. Personnellement, j’en suis très satisfait. A votre certification !

Crédit photo : Cristiano Betta

D’ailleurs, j’ai même l’impression que le référencement marche mieux qu’avant. RankBrain en serait-il l’explication ?

Bref, c’est un autre sujet, une autre histoire qu’on analysera une prochaine fois. Retour à nos 30 jours pour la première page Google. Je vais tâcher d’être suffisamment explicite sans pour autant tout dévoiler, parce que parfois en référencement il faut savoir raison garder.

Le cadre de ce résultat référencement

Dans mon agence, j’ai lancé un concours référencement, entre nous, sur un mot-clé que nous avons choisi ensemble au travers de trois paramètres :

1. La volumétrie de recherche est intéressante (40 000 recherches annoncées)
2. Le niveau des concurrents de la thématique semblait atteignable
3. Notre arrivée ne gênera aucun business

L’objectif n’est pas de travailler à la mort dans un esprit total de compétition, de folie absolue et de tenter le casse de l’année. L’idée est plutôt d’avoir une émulation d’entreprise en se frottant entre les autres et entre nous à une vraie thématique en ayant une liberté quasiment absolue.

J’en profite aussi pour dire que sur des concours ouverts au plus grand nombre, je suis opposé aux choix de requêtes réelles, sauf sur certains mots-clés spécifiques.

Les règles principales du concours étaient les suivantes :

• Un nom de domaine tout neuf
• Une durée de 3 mois
• 200€ de budget pour chacun
• 1/2 journée par semaine de disponible dans le cadre du temps de travail (libre à chacun d’agir en plus sur du temps personnel)
• Interdiction du NSEO
• Interdiction d’utiliser d’une manière ou d’une autre les sites de l’agence
• Avoir une certaine éthique d’agence

Au final, il m’a fallu 30 jours à partir de la date de mise en ligne pour arriver en première page, ce qui est en soi un petit exploit même si la concurrence était bien évidement modeste. Le concours a lui démarré le 17 juin, soit 47 jours avant d’avoir la première page.

On entend souvent parler de nombreuses semaines voire mois pour une prise en compte d’actions sur Google, justement pour éviter le Reverse Engineering. C’est vrai, mais clairement qu’en partie ou sur des périodes. Ici, les prises en compte sont quasiment immédiates.

La stratégie SEO générale

Je vais tâcher de vous expliquer les grandes lignes de la stratégie.

La stratégie « du plus »

C’est ainsi que je l’ai noté dès le départ : la stratégie du plus. Elle est basique, simple et efficace.

Le contenu et le lien

Je souhaitais avoir plus de contenu que tout le monde sur trois axes :

• La qualité : critère subjectif, mais sur le principe, je souhaitais avoir le plus de pages qualitatives et complètes en rapport avec la thématique
• La quantité : fort des pages précédentes, je pouvais me permettre d’avoir des ajouts de pages de manière quantitative
• L’optimisation : une optimisation mot-clé très forte, Google doit comprendre directement le coeur du site

Je souhaitais avoir plus de liens que tout le monde, encore une fois sur trois axes avec le même principe que le contenu :

• La qualité : des liens puissants, en rapport avec la thématique
• La quantité : plus de liens que tout le monde, fort de liens initiaux à forte valeur ajoutée
• L’optimisation : des liens optimisés, frisant la ligne rouge

Oui, si on veut avoir le meilleur positionnement possible, il faut simplement le maximum.

Accélérer le temps

L’une des difficultés de ranker en trois mois, tout compris, c’est le temps. En référencement, il faut logiquement laisser le temps au temps. Ici, je pouvais difficilement acter ce principe pourtant fondamental. De fait, là aussi trois axes :

• Une mise en ligne la plus rapide, pour ne pas perdre de temps
• Le site le plus complet possible dès le départ : quand Google viendra sur mon site la première fois, je souhaite absolument qu’il considère autant que possible mon site
• Une certaine popularité arrivant le même jour que la mise en ligne

L’objectif est clair : dès que Google découvrira mon site et son premier environnement, il faut impérativement qu’il considère qu’il doit obligatoirement me positionner.

La répartition du budget

200€ de budget, c’est beaucoup et très peu. Sur la totalité du concours, j’ai dépensé uniquement 90€, parce que je n’ai pas eu besoin de forcer dans le cadre du concours vu les résultats rapides. Ma stratégie sur ce point est simple :

• 0% de budget on-site : je peux tout faire, il suffit de prendre le temps et d’être efficace
• 100% de budget off-site : en soi, je ne peux pas faire ce que je veux, je ne suis pas le maître du web

Le déroulé référencement pour atteindre la première page Google

Voici le plan général. Pour des raisons de temps, de protection de la thématique et des techniques, je vais essayer à la fois d’expliciter l’ensemble sans pour autant pouvoir ou vouloir rentrer dans l’ensemble des détails ou des points.

Du vendredi 17 juin au vendredi 1 juillet

Précision : quand j’écris « Du vendredi 17 juin au vendredi 1 juillet », cela veut dire que ces opérations ont été effectuées dans cette période et non que j’ai utilisé toute cette période… très très loin de là, j’ai bien d’autres choses à faire, vous imaginez bien.

J’enregistre dès le départ mon nom de domaine, qui est un semi exact match. Les exact match ne sont fort logiquement pas disponibles car déjà pris. J’opte pour une alternative, considérant de mon point de vue que c’est un réel bénéfice dans le cadre d’un temps serré.

Comme tout bon SEO, j’attaque encore par les basiques :

• Recherche rapide des mots-clés en tâchant d’être complet
• Création d’un Mind Map de mon arborescence

Le site Internet

Je dézippe un wordpress, choisi un thème, le customize légèrement pour qu’il soit unique et techniquement optimisé SEO et installe les plug-in essentiels.  De manière générale et surtout à ce niveau, la technique pour moi n’est pas un problème. Quelques petites heures et tout est réglé. Le site ressemble à quelque chose, ça me suffit amplement.

Pages qualitatives

Je prends mon clavier, mon cerveau et je rédige. La thématique n’est pas spécialement extraordinairement fournit, des article simples suffisent à être performant.

A noter quand même un point très clair : si le site se positionne, je vais m’exposer. Je vais aussi m’exposer lors de l’acquisition de popularité et des différentes prises de contact. Je souhaite un contenu d’un bon niveau. Je passe donc un temps suffisant pour être au point sur chaque article. En plus de ça, j’ai eu la chance d’être relu par un spécialiste, sans le demander, suite à une demande de lien.

Pages quantitatives

Fort de cette première vague de beaux articles, je souhaite densifier clairement mon nombre de pages pour montrer à Google que je suis pertinent (pages ci-dessus) et très complet (ces pages là). C’est ici où je sors le processus d’automatisation.

Je récupère des données sur le web que je retravaille et croise pour obtenir des informations uniques, jamais vu sur le web et en plus de manière rapide. Un petit MSpin sur un micro-paragraphe d’introduction suivi de mes graphiques et le tour est joué.

De la même manière, je récupère de manière automatisée un bon nombre d’images (en faisant attention à la question du droit à l’image) pour garnir rapidement ma galerie et multiplier les pages.

Pour l’occasion et sur ces deux actions, j’ai ressorti mon iMacro (j’en avais parlé à plusieurs reprises ici ou là il y a quelques années déjà), et ça fait du bien.

A ce stade, mon site Internet est prêt, l’ensemble du contenu aussi. Je n’ai plus qu’à supprimer le htpasswd et lancer le tout dans la jungle du web.

Le dimanche 3 juillet

La aussi, « dimanche 3 juillet » ne veut pas dire toute la journée. C’est quelques heures tout au plus. Il en est de même pour l’ensemble des jours notés dans cet article.

Comme j’ai pu le souligner dans la partie stratégie générale, l’un de mes objectifs est d’accélérer le temps. Et qu’est ce qu’on peut tenter pour accélérer le temps ? Du NDD expiré et de la 301. En tout cas, c’est comme ça que je l’ai schématisé dans mon esprit. Je récupère 3 NDD avec un peu de jus (pour le coup un combo Xenu – Majestic – Whois) mais surtout ultra-thématisés pour les rediriger vers mon projet.

Le lundi 4 juillet

le 4 juillet, c’est le grand jour :

• Je lance mon site Internet
• Installation de Google Analytics et Search Console (oui, je suis safe Maitre G)
• Je met en place les expirés
• Je récupère la liste des liens des expirés
• Je ping (et plus…) l’ensemble

Et google débarqua.

Le mercredi 6 juillet

Position > 100

Je me chauffe sur 3 ou 4 annuaires propres à la thématique. Qui a dit que les annuaires ne servaient plus à rien ? Moi, c’est vrai, mais surement pas dans tous les cas de figure.

Mon site est déjà indexé, même si le nombre de pages indexées fait un gros yoyo, très clairement.

Le samedi 9 Juillet

Position > 100

Belle découverte en fouillant les sites positionnés : un site d’autorité a un lien mort sur ma thématique. Ni une ni deux, je recrée le contenu cible et fait une demande de modification. Bingo, le même jour, j’obtiens ce lien.

Je considère qu’entre les 301 et ce lien, j’ai à mes yeux et dans le cadre de ce concours une bonne base de départ coté jus, notoriété et thématique.

Le mercredi 13 juillet

Position : 54ème

J’effectue une double action. Je demande tout simplement des liens sur des sites de ma thématique, soit sans retour, soit en A-B. J’ai horreur de ce type de liens mais à petit dose, faut avouer que c’est quand même sympa.

Concrètement, les retours sont modestes mais ça marche pour certains sur les jours ou semaines qui suivent. Je reçois encore des liens de vrais sites, même si une bonne partie seront en A-B.

Je lance aussi une campagne d’un dizaine d’annuaires que j’achète et que j’étale sur une bonne dizaine de jours.

Le mardi 19 juillet

Position : 44ème

Je lance ou relance des demandes de partenariats, avec là aussi quelques retours, toujours de manière modeste et dans les jours qui suivent.

Le mardi 26 juillet

Position : 22ème

Je décide de lancer un réseau de sites et de blogs. Vu le temps que j’ai et le budget, j’opte pour de la simplicité, sans aller dans la quantité parce que pour le moment ça ranke bien et que j’ai l’impression que les liens que j’ai sont solides. Je n’ai pas envie de tout exploser. Je suis là pour gagner, pas pour dépasser la limite. Je créé des vrais premiers articles que je commence à populariser avec quelques liens à droite à gauche.

Le mercredi 27 juillet

Position : 26ème

L’heure est grave : je pars en vacances à la fin de cette semaine.

Je continue le petit réseau de sites. Je génère du contenu, 5 par blogs / sites, que je vais publier peu à peu pendant mes congés. Je les planifie automatiquement. L’objectif est de montrer à Google que tout ne s’arrête pas d’un coup, comme ça. Je travaille la linkwheel, les liens externes et les liens vers mon site.

L’objectif est double :

1. Ne pas se faire repérer comme étant des sites spams (même s’il ne faut pas rêver)
2. Dans le cas où ça ne passe pas, ne pas montrer directement le money site (même s’il ne faut pas rêver non plus)

J’en profite pour sortir mon ancienne artillerie de spam et j’envoie du lien vers ces blogs et sites pour qu’ils aient de la popularité. Nostalgie bonjour. Des petits sites, oui ; du faible nombre, oui ; mais tachons quand même d’envoyer un peu de jus.

Le mardi 2 aout

Position : 8ème

Je démarre tranquillement mes vacances. Je viens de rentrer dans le TOP 10 et tout va bien.

Bilan

Je n’ai pas mis en place tout ce que je voulais et à ce stade là, le concours était loin d’être terminé. J’ai travaillé sur d’autres actions après, sans forcer, ayant trop tôt tué le concours. Aussi, il y a certains points que je n’ai pas évoqués ou peu précisés ici. C’est bien entendu volontaire et vous comprendrez pourquoi. Pour ceux qui poserait la question, je n’ai pas quitté le TOP 10 depuis, bien au contraire. En attente d’avoir la 1ère position sur Google.

Ce que j’en retiens :

1. Avoir une stratégie paye
2. Le travaille on-site paye réellement
3. Être efficace est la clé de la réussite face à la concurrence
4. Le netlink est (toujours plus) d’une redoutable efficacité
5. Les techniques d’avant sont loin d’être totalement obsolètes
6. Google est encore un simple algorithme

Ah, puis au cas où : l’approche que j’ai eu ici n’est pas applicable en totalité sur des vrais sites, ranker en un ou trois mois dans des conditions concurrentielles et sans prise de risque n’est pas possible, je ne suis pas magicien. La patience est le seul gage de réussite. 

Quelques nouvelles du 04/01/2017 : le site a continué de monter peu à peu sans rien toucher de plus. Il est désormais 3ème sur la requête.

Crédit photo : Matt Gillman

Cette histoire là est mon histoire. Imaginez-vous il y a 10 ans : vous êtes étudiant, vous ne connaissez rien à rien, personne ne parle référencement à l’université et vous devez vous débrouiller comme un grand. Vous ajoutez à cela que le contenu web était largement plus modeste qu’aujourd’hui, vous l’associez au fait que vous n’imaginez pas un seul instant que vous pouvez chercher des réponses sur le web et vous avez le résultat : il faut imaginer une stratégie tout seul, comme un pro, en naviguant à vue.

Il se trouve qu’à cette époque, j’avais rédigé deux (minuscules) articles sur Victoria Silvstedt… Et je faisais du trafic sur pas mal de mots-clés liés à Victoria Silvstedt (bonjour Not Provided). Tout naturellement, je me suis dit que si Google avait identifié mon site comme étant pertinent là dessus, il en serait de même sur les prochains articles sur ce même sujet. Un pari gagnant !

Clairement, il en est toujours de même aujourd’hui et plus que jamais le contenu à une importance capitale dans la réussite d’un projet. Avec une difficulté supplémentaire : aujourd’hui, tout le monde en fait et sur toutes les thématiques.

La difficulté de la création de contenu pour le SEO

Je commence par la difficulté, parce que ça me semble crucial de comprendre et acter cette affirmation pour mieux faire, mieux produire et être efficace. Je vous propose de prendre connaissance de deux commentaires lors de mon précédent article :

• Celui de AxeNet en cliquant ici
• Celui de Christophe Benoit en cliquant ici

Alors qu’en soi le contenu n’est pas le sujet principal de l’article en question, mes deux confrères soulignent cette difficulté et donne deux ou trois solutions brèves :

• « il faut donc ciseler [le contenu, ndlr] pour les moteurs »
• « il faut en produire des tartines (avec un joli maillage interne) »

Pourquoi cette difficulté ? Parce que Google est exigeant, parce que le contenu en lui-même ne suffit pas, et parce que tout le monde en produit en quantité.

J’appuie ces propos par le niveau de technicité qu’on retrouve aujourd’hui dans la création de contenu ou arborescence associée pour le référencement (et pour les internautes, bien entendu ; et ce n’est point ironique). Regardez ces deux articles, l’un après l’autre :

1. META-MOT, Sémantique et Corpus
2. SEO : C’est pas pour m’vanter, mais j’ai rien compris !

C’est tellement pointu que même un spécialiste peut ne pas en comprendre l’intégralité ! Alors bien entendu, pour les autres… Oui, je prends un exemple extrême mais il montre réellement un glissement vers un phénomène net : seul les meilleurs seront de la partie.

Quel est votre objectif ?

Pour autant,  ce n’est pas systématiquement parce que vous n’avez pas usé d’une réflexion ultime que vous n’arriverez pas à générer des visiteurs, bien au contraire. Je ne suis pas là pour faire fuir. Une mise en place d’une stratégie de contenu et d’un contenu performant permet déjà d’obtenir un résultat. Vous remarquerez que je vais occulter les facteurs techniques ou encore off-site bien entendu, sinon ce n’est pas un article mais un encyclopédie que je devrez rédiger ici.

A mes yeux, vous avez tout intérêt à découper votre stratégie et vos sujets en trois axes, intimement liés à vos objectifs :

1. Je veux développer mon trafic et ma notoriété
2. Je veux obtenir des prospects que je vais travailler
3. Je veux obtenir directement plus de clients

Bien entendu, dans une logique véritable de trafic, l’ensemble de ces 3 points se recoupent et s’entraident. En parlant d’objectif, je vous engage à consulter cet article sur l’approche à adopter sur la notion d’objectif, si cela est possible.

Je reviens un poil sur la notion du recoupement associée à l’objectif : évidement que tout le monde souhaite obtenir directement plus de clients ! Sauf qu’il faut impérativement différencier l’objectif final d’un entreprise de l’objectif stratégique initial, en recoupant où vous en êtes avec votre site Internet et quel est le terrain concurrentiel.

Les logiques de création d’un bon contenu SEO

Voici les notions que j’acte comme étant une évidence sur la logique de création d’un bon contenu pour le référencement et pour les internautes :

1. La recherche des mots-clés visés
2. La réponse aux interrogations des internautes
3. Le meilleur article du web sur le sujet
4. La précision du contenu
5. La pratique et mise en place de la rédaction web
6. La fraîcheur du contenu
7. Du contenu sous toutes ces formes
8. Ce que j’ai écrit, je l’aime

On pourrait revenir sur chacun des points et en faire un article dans justement cette notion de précision du contenu. Ce n’est pas le sujet de l’article et je vous laisse le plus grand soin de compléter si vous le souhaitez l’ensemble de ces points là.

Je reviens simplement sur le point 7, du contenu sous toutes ces formes. J’entends par là qu’au delà du textuel simple, d’autres logiques peuvent s’en suivre : de l’image, de la vidéo ou une visée textuelle avec une approche différenciante. N’oubliez pas que la recherche est universelle.

Les facteurs de positionnement du contenu

Alors, tout le monde à suivi ? Vous avez défini votre objectif, choisi votre angle d’attaque, intégré les logique de création d’un bon contenu ? C’est excellent, vous êtes paré pour devenir un champion des SERP. Voici les facteurs supplémentaires et plus techniques à intégrer dans votre rédaction ou création de contenu, par ordre décroissant d’importance selon le résultat de l’étude 2016 de seo-factors.com :

1. Mots-clés dans la balises Title
2. Contenu original
3. Champ lexical du contenu
4. Exhaustivité sémantique de la page
5. Le mot clé est intégré dans une balise H1 de la page
6. La longueur du contenu textuel de la page
7. Position du mot-clé dans le contenu
8. Site mis à jour fréquemment
9. Densité du mot-clé dans le contenu

Wow, ça en fait du travail tout ça ! Oui, soyons clair, le rédactionnel est un travail de spécialiste. Et en même temps, je ne souhaite faire peur à personne : rédiger, c’est simple et facile, à partir du moment où on respecte le point 8 de mon passage sur la logique de création d’un bon contenu SEO : Ce que j’ai écrit, je l’aime.

Je vous propose aussi une lecture complémentaire ici avec 22 experts qui causent contenu.

Crédit photo

Cette question, je me la pose tout simplement parce qu’on me la pose assez régulièrement. Posons nous un instant pour poser à nouveau les bases de la réponse. Faire des liens, oui, mais ce n’est pas dangereux ? Ca dépend, si tu ne fais rien, tu n’auras rien mais effectivement et tu seras au niveau plancher du risque.

En plus de ce type de questions, on m’a sollicité il y a 3 jours seulement pour répondre à quelques préceptes sur le SEO, dont celui-ci « Faut-il respecter les consignes Google ? ».

Fort de l’ensemble des ces éléments, je vais tâcher de répondre à cette interrogation « Faut-il avoir peur de créer des liens ?  » au travers de ce que raconte notre cher ami Google.

Le lien en SEO : un efficacité totale

Pour élucider une interrogation qui viendrait des petits profanes, bien entendu que le lien est efficace pour obtenir du ranking et des visiteurs, d’ailleurs peut-être plus que jamais. Je vous invite à consulter ces deux liens pour confirmer cette opinion, qui est d’ailleurs une vraie réalité validée (au moins) :

• L’étude seo-factors.com 2016 où 3 critères du TOP 5 concernent les liens
• L’article d’Abondance de cet été : Les liens toujours essentiels dans l’algorithme de Google (étude)

Maintenant que tout le monde en est certain, prenons ce que raconte Google dans ses Consignes pour Webmaster sur la partie « Participation à des systèmes de liens » où il est précédemment noté « Évitez les techniques suivantes ». Ce qui est intéressant, c’est le détail que nous offre Google.

Pour commencer, je souhaite attirer votre attention sur la phrase d’introduction aux différents exemples :

Veuillez trouver ci-dessous des exemples de systèmes de liens pouvant avoir un effet négatif sur le classement d’un site dans les résultats de recherche

Notez pour commencer le verbe pouvoir, qui reste de fait une possibilité et non une certitude. A partir de là, je retraduis les phrases qui me semblent les plus parlantes. En réalité, on peut très clairement les découper en 3 blocs :

1. Possible effet négatif

1. Achat ou vente de liens peuvent avoir un effet négatif
2. Utilisation de programmes ou services automatisés peuvent avoir un effet négatif
3. Publireportages ou « native advertising » [avec] rémunération peuvent avoir un effet négatif

Sur ce premier bloc, il n’y a pas d’autres notions que la négativité associée à une notion de possibilité. Ici, le risque existe, sauf à être totalement discret. C’est sans doute un autre sujet et l’aspect total reste compliqué à atteindre.

2. Possible effet négatif si excessif

1. Échanges de liens excessifs peuvent avoir un effet négatif
2. Liens largement diffusés au bas des pages de différents sites peuvent avoir un effet négatif

Dans ce deuxième bloc, il est complètement explicité un fait excessif. Difficile et même impossible de quantifier mais en tout état de cause, agir normalement et intelligemment sur ces axes là n’entraîne aucun risque.

3. Possible effet négatif : ancres optimisées

1. Liens avec texte d’ancrage optimisé peuvent avoir un effet négatif
2. Commentaires sur les forums incluant des liens optimisés peuvent avoir un effet négatif
3. Vastes campagnes de marketing (..) avec des liens de texte d’ancrage riches en mots clés peuvent avoir un effet négatif

Ce troisième bloc est plus clair : il est dangereux d’utiliser des ancres optimisées, surtout de manière large. Ce fait est de toute façon totalement confirmé par l’ensemble des acteurs du référencement.

Au final, il ne faut en aucun cas avoir peur, à partir du moment où on maîtrise la donne. Agir en souplesse, tranquillement, sans optimisation abusive avec un réel équilibre n’entraîne aucun risque particulier aujourd’hui, en dehors du fait que tout action sur le web entraîne avantages et risques.

A l’occasion d’ailleurs, je ferai un article sur comment j’ai vécu le premier Pingouin, ce qui mettra en perspective l’ensemble de ce billet.

Il n’en reste pas moins que prendre en compte ces préconisations, même si on remarque clairement qu’elles sont loin d’être terribles, amènent une certaine difficulté / temps / argent pour arriver à avancer correctement. Aujourd’hui, même si le lien reste intrinsèquement particulièrement efficace, le rédactionnel voire même le Content Marketing gagne du terrain dans mon esprit (sans élucider en aucun cas le linkbuilding). C’est d’ailleurs pour cela que je renforce mon équipe sur ce sujet là.

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Pour relancer le tout, parlons d’un sujet général mais ô combien important : Comment réussir le référencement avec un client ? Et plus précisément, comment le patron d’une PME a réussi son référencement. Et si c’est vous le patron-client, comment vous pouvez réussir.

Le tout au travers d’un exemple d’un de nos clients.

Clairement, nous allons parler d’une démarche spécifique au travers d’un exemple client. L’idée est vous donner la démarche qu’il a mise en oeuvre et en partie avec nous pour arriver à réussir. On parle là de concepts et clefs généraux qui sont adaptables ; ici point question de savoir où poser un BL. Pour éclaircir les âmes embrumées, l’important ici est la démarche, je ne cherche pas à nous auto-envoyer quelques fleurs. On est là pour faire progresser, pour travailler et pour aider. C’est notre métier, ni plus ni moins.

Quelles sont les caractéristiques de ce client ?

Ce client est un e-commerce. Il dispose d’un véritable savoir-faire et est un acteur du marché depuis plusieurs années, sur une thématique d’une concurrence atteignable, plutôt en dessous de ce qu’on peut trouver sur d’autres thématiques e-commerce. Attention, ne nous méprenons pas : toutes les thématiques e-commerce sont concurrentielles d’un point de vue référencement :

• Acteurs spécialisés, comme lui
• Mastodontes un peu plus généralistes

Quels sont les résultats ?

En deux ans, c’est :

• Pratiquement 6 fois plus de mots-clés positionnés (de nombreuses centaines)
• + 404% de visites

En un an, c’est :

• 2,5 fois plus de mots-clés positionnés
• +115% de visites

Plutôt pas mal non ? Sans pouvoir vous donner les chiffres exacts pour des raisons évidentes de confidentialité, on parle d’un trafic mensuel à 5 chiffres, d’un niveau général honnête et d’un niveau excellent pour cette thématique nichée.

Etape 1: Outil de suivi

Notre client s’est équipé d’un outil de suivi de mots-clés lui permettant de suivre l’évolution des positions de son site et celui de ses concurrents (morale on : pas bien !).

Mais quel est l’outil de suivi ? Loin de moi l’idée de vouloir faire la pub pour un outil ou pour des outils que je ne recommande pas forcement, je fais le choix de vous en donner deux particulièrement utiles pour ceux qui ne les connaîtraient pas encore : Yooda Insight et SemRush.

Pour tout ceux qui tombent dans cette marmite du suivi de mots-clés, vous savez ce que s’est : au début, on en est totalement accroc. Il faut la dose quotidienne, frissonner, prier et avancer. A l’époque où j’ai démarré le référencement et lorsque j’ai commencé à suivre les positions, j’en était totalement dingue. Je souhaite à tout le monde de vivre ces sensations, au delà des référenceurs.

Etape 2 : Formation à l’outil

Parce que lorsqu’on est à fond, on veut tout maîtriser, tout comprendre, tout visualiser et être capable de faire les bonnes analyses. Notre (à ce moment là futur) client a choisi d’investir sur une formation pour lui permettre de disposer des meilleures pratiques face à cet outil.

Etape 3 : Travaux simple on-site

Fort de ces deux étapes, le site avance et progresse en terme d’optimisation et de production de contenu de manière simple :

• Title
• Meta Desc
• Contenu sur les catégories, les fiches

Cette optimisation est en large rapport avec l’étude des mots-clés positionnés.

Tout est loin d’être parfait mais ça fonctionne. De toute façon le travaille paye, soyons clair.

Etape 4 (+ 5 et 6) : Prestation référencement on-site

C’est là que nous rentrons dans l’arène.

Vous constaterez aisément que notre client avait déjà entamé une vraie démarche et que nous allons avoir la chance de prendre un site qui progresse, avec un client investi avec nous. Pour moi, c’est peut-être la vraie clé de la réussite.

Suite à l’analyse de celui-ci, nous avons travaillé en détails sur les axes suivants :

1. Grosse refonte de l’arborescence pour booster le positionnement
2. Création de nouvelles pages en rapport avec cette arborescence pour chercher de nouvelles opportunités
3. Meilleure optimisation du site Internet pour faire la différence avec les concurrents

Entre nous et comme souvent dans ce type de cas, nous avons serré les fesses (oui, pour de vrai). Lorsqu’on attaque une refonte de l’arborescence d’un site Internet de manière relativement profonde, tout le challenge est de mesurer le risque / bénéfice que cela va engendrer. Le bénéfice était certain, le risque est toujours difficilement calculable sur le court terme. Nous avons lancé les opérations, avec succès.

Etape 7 : Formation Analytics

Le client, particulièrement investi dans son approche référencement, à continuer son apprentissage avec nous. Nous lui avons donné une formation Analytics (certification Google Analytics chez nous) pour qu’il puisse aussi voir encore plus loin que du simple mot-clé positionné ou non.

Etape 8 : Renforcement de l’équipe

Afin de toujours améliorer son site Internet et son référencement, notre client à fait le choix de renforcer son équipe afin qu’il puisse accroître sa force de travail personnel sur le on-site. Choix j’imagine complexe mais parfaitement adapté pour continuer à progresser.

Etape 9 : Temps et disponibilité

Entre temps, nous sommes resté en relation avec lui pour l’aiguiller, le conseiller et toujours progresser sur son site Internet. Une étape indispensable pour mener des actions au maximum de l’efficacité qu’on peut intrinsèquement en tirer.

Etape 10 : Popularité

Après l’ensemble de ces actions, nous travaillons (toujours en cours) sur l’accroissement de la popularité de son site Internet. C’est effectivement un pan qu’il était nécessaire à ce stade de travailler pour continuer à devancer la concurrence.

Marrant tien, le total fait 10 étapes, comme si je l’avais fait volontairement (alors que pas du tout, parole de poney). Encore une fois les copains et pour être clair, il ne vise en aucun cas à vanter nos mérites, je m’en fou. D’ailleurs, si mérite il y a, il revient au patron de cette société. Ce qui me semble particulièrement important, c’est l’adéquation entre ces 3 paramètres :

1. La volonté et le travail client
2. La montée en compétence du client
3. L’accompagnement et les actions de spécialistes SEO

C’est le triptyque gagnant, qu’on se le dise.

Source de l’image

C’est avec Jérémy Allard que j’ai fait cette conférence. Vous savez d’où vient Jérémy ? Du nord. Le combo Nord pour lui, Sud pour moi. C’est ça aussi la magie d’Internet, du référencement et des conférences au Seo Camp’us Paris.

Objectifs de cette conférence

Jérémy Allard s’est occupé des parties sur le Copywriting et moi sur le référencement et le Linkbaiting associés au Copywriting.

Les objectifs étaient de :

1. Démontrer pourquoi le Copywriting est une technique efficace
2. Comment faire du Copywriting
3. Expliciter pourquoi par lui même le Copywriting favorise le référencement on-site
4. Montrer les liens éventuels entre  Copywriting et Linkbaiting

Vous pouvez retrouver le programme ici.

La force du copywriting, de la titraille et du linkbaiting

Voici les slides de la conférences :

Je remercie bien entendu le Seo Camp pour l’organisation et plus particulièrement l’ami Aymeric Bouillat pour l’invitation. Et bien entendu, merci à mon comparse Jérémy Allard pour ce duo lors de la conférence.

En quelques mots-clés, ça donne quoi ?

L’objectif du Copywriting est à mes yeux double :

• Il faut susciter la curiosité
• Et ensuite être en capacité d’amener le lecteur là où on le souhaite.

Le point de liaison entre les deux est évidement d’être en capacité totale de répondre à la promesse générée par le titre et l’accroche. Il est toujours facile de dire que tu es le meilleur joueur d’échec de la région et que tu vends des cours. Entre les deux, il faut le démontrer.

Ensuite, il me parait évident que le Copywriting favorise le référencement naturel. D’abord, des critères Google directs liés à la SERP sont favorisés, notamment par le titre et la tournure de l’article. Ensuite, parce qu’il est d’une simplicité évidente d’opérer ce que j’appelle personnellement une densification thématique sur un sujet ; et tous les avantages Google SEO qui vont avec.

Le lien entre Copywriting et Linkbaiting est plus ténue. Pourquoi ? Parce qu’un bon LinkBaiting est opéré par le placement de contenu et les moyens médias web que vous avez à votre disposition. Par contre, l’article en soi reste la base. Et c’est à ce titre là que le Copywriting est un élément possiblement favorisant pour le Linkbaiting.

La bise a toutes les personnes que j’ai croisé sur l’événement. D’ailleurs, certains de mes comparses SEO parlent aussi du SEO Camp’us Paris :

• La présentation de Thomas Leonetti : ASO – Le Nouvel Eldorado ?
• La présentation de Sébastien Bulté : Bien utiliser les Search Consoles
• La présentation de Vincent Terrasi : Qui veut gagner des techniques SEO ?
• La présentation de Madeline Pinthon : Javascript et indexation, où en est-on ?
• La présentation de Virginie Clève : Google AMP : le tour de la question
• La présentation de Guillaume Eouzan et Rodolphe Quenette : Data Visualisation et SEO
• La présentation de Olga Ruiz et Alexis Rylko : Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing
• La présentation de Aleyda Solis : SEO Horror Stories
• Résumé du cycle technique du J1 par Simon Georges
• Votre lien ici ? N’hésitez pas à me le signaler en commentaire

Pour les toulousains, on se retrouve dans quelques jours au « SEO Update 2016 » à La Cantine où je parlerai de la Data et du SEO.

N’oubliez pas de nous suivre sur nos réseaux sociaux pour être au courant de toute l’actualité de l’agence et du SEO :  

Crédit photo : Garry Knight

Initialement, le mec souhaite téléphoner à ma société e-commerce (oui, j’ai en plus de mon agence Keeg une société e-commerce). Mais, il se trompe, je ne sais trop comment, et tombe sur l’agence et l’un de mes collègues tout tourneboulé qui me le passe. Forcément, passer du petit e-commerçant au gérant d’une agence spécialisée en référencement, ça change la donne. En plus d’être finalement « concurrent » d’une certaine manière.

Son discours, en quelques phrases clés

Je l’écoute gentiment. Un argumentaire particulièrement énorme. Je vous le fait en vrac et de manière très rapide.

« Nous vous mettons numéro 1 24h sur 24, 7 jours sur 7 »

Sans rire ? referencement-magie.com, je t’ai reconnu !

« Nous proposons une nouvelle forme de référencement. Ce n’est pas Adwords »

Mais oui, bien entendu. Et moi je suis Marty McFly

« C’est du référencement optimisé »

Ah, c’est ça ton nouveau nom ? Franchement, tu aurais pu trouver autre chose de plus… optimisé.

« En tant que conseiller Google, je (…) »

En tant que conseiller du président de la République du Botswana, j’ordonne ton arrestation non arbitraire

« Google a supprimé les résultats Adwords à droite et a rajouté un résultat en haut. Ce qui fait trois résultats pour Adwords et un sur lequel nous pouvons vous mettre »

Mais ça c’est carrément dingue ! Google a créé un quatrième résultat rien que pour toi. Tu aurais le numéro perso de Sundar Pichai tant qu’on y est ? (NB suite aux commentaires et tweets : un 4ème résultat oui, mais bel et bien celui tout en haut, le 1er, le Saint Graal)

Bon, manque de bol mon copain, tu es particulièrement mal tombé. Bien entendu, je lui explique que c’est bullshit et que ça, pas avec moi. Je pense que le pire dans tout ça est qu’il a continué à me tenir son discours miteux. Après quelques recherches, cette société ne semble pas à son coup d’essai avec dernièrement un argumentaire sur les attentats (« Pour faire venir des gens, parce qu’avec les attentats c’est compliqué… »). Immoral.

Vous attendez tous le nom de cette fameuse (fumeuse) société. Je sais. Mais pour des raisons de tranquillité de mon entreprise, je suis dans l’obligation de taire le nom (finalement, tu es bien tombé).

Je n’ai pas l’habitude de taper sur des méthodes, ce n’est pas mon esprit. Mais pour le coup, ce type de procédé fait mal à notre profession au sens large, que ce soit pour du référencement naturel ou du lien sponsorisé. L’honnêteté commerciale doit être la base de tout métier. Dis nous que tu fais de l’Adwords sur un mot clé avec un CPC au max et basta. Pour ma part, je repars travailler pour de vrai.

Crédit photo : lindseo

C’est toujours aussi étonnant de voir comment un référenceur peut être un champion de la technique ou un littéraire dans l’âme. Ici, vous l’avez compris, sauf à avoir à disposition un mec qui te met en place le tout, il va falloir sortir le tournevis pour opter pour la bonne méthode d’analyse des données. De notre coté, nous avons fait un choix à l’agence KEEG : celui de développer notre propre tool. Oui, on est des fous ici (ou pas). Pour analyser efficacement des logs, vous avez le choix entre plusieurs possibilités :

1. Excel, avec les limites que cela entraîne
2. Un tool / SaaS certainement payant, pas forcément 100% adapté au besoin (mais ça progresse bien)
3. Un outil développé maison, collant au besoin

Nous avons fait le choix numéro trois pour au moins trois raisons :

1. Créer un outil simple, capable de s’adapter à n’importe quelle situation, et vraiment n’importe quelle situation
2. Créer un outil qu’on peut faire évoluer comme on le souhaite
3. Avoir notre propre outil, parce que je trouve ça vraiment sympa

Bref, chacun fait son choix et d’ailleurs il est possible qu’on combine à l’avenir notre propre tool et un tool pro.

J’ai pendant longtemps, à une autre époque du SEO, travaillé avec mes propres tools avec une grande efficacité. J’espère peu à peu y revenir avec ma team, à commencer par cet outil. Flop ou pas, l’avenir nous le dira. Dans tout les cas de figure, si vous souhaitez vous lancer, il faut bien mesurer et calibrer le choix que vous allez faire à ce niveau ; et je ne prétends pas avoir la bonne solution, ni conseiller aujourd’hui un outil.

L’avis Logs de Fabien de l’agence seo vip-agence.com

Pour moi l’intérêt de l’étude des logs c’est de pouvoir voir le comportement de « googlebot » sur ton site afin d’améliorer le crawl sur les pages importantes et ainsi améliorer la circulation du jus sur son site internet. J’aime beaucoup la phrase de Htitipi : Ne pas prendre en compte les logs en SEO, revient à faire du SEO en aveugle.

Vous l’avez compris, ce billet est aussi là pour moi pour synthétiser les besoins de développement (réflexion, rédaction, action) et j’aime bien fonctionner de la sorte. Je ne prétend pas amener de nouveauté (et même bien au contraire) sur cet article mais plutôt synthétiser les choses pour moi et à ma manière.

Les logs serveurs, c’est quoi et comment ça marche ?

Tu crois que je suis ingénieur serveur ou quoi ?

Bon sérieux mon gros, on commence à parler logs où on se fait une belote ?

Rapidement, les serveurs enregistrent les appels effectués aux serveurs dans un fichier qui contient les logs des différents accès serveur. Du coup et c’est plutôt sympa, ce fichier est une véritable mine d’or puisqu’il est par essence exhaustif et complet. Mais, par logique pure, ce fichier est parfaitement inutilisable dans son état premier.

Quelles informations sont dans les logs serveur ?

A mon avis, un paquet de trucs incompréhensibles pour le commun des mortels

On retrouve un notamment des informations qui vont clairement nous intéresser pour identifier et traiter la data :

• IP du client
• (utilisateur)
• Date / heure
• Adresse visitée
• Code de réponse du serveur
• User Agent
• Taille de l’objet

Ces informations sont parfaites pour analyser les visiteurs, des piratages et bien entendu améliorer le référencement d’un site Internet. Marrant, on dirait que je donne un cours à ma grand-mère.

Pourquoi analyser les logs devient essentiel en référencement

Parce qu’il faut bien qu’on justifie notre facture avec du lourd et des notions de poneys que nous seul comprenons.

Vous voyez qu’à partir de là, on peut totalement tracker l’ensemble des visites sur un serveur. Ce qui nous intéresse fondamentalement pour le référencement, c’est le passage de Google. Par où passe Google ? Quel est son comportement ? Vient-il sur mes pages ? Sur les bonnes pages ? C’est un peu la grosse nouveauté grand public de ces dernières années : vérifier et ajuster le comportement de Google pour espérer obtenir un meilleur ranking et un meilleur trafic.

Pourquoi le crawl est essentiel en SEO ?

Parce qu’il faut des routes pour utiliser les voitures

Et en réalité, c’est vraiment le fondement des actions SEO. Je me souvient très bien qu’au début de mes interventions référencement à l’université aux petits étudiant(e)s, j’explicitais (et explicite encore) quasiment dès le commencement de mes interventions le fonctionnement même d’un moteur de recherche. Pourtant, alors qu’on avait tous la réponse devant le nez, très peu de gens dans le milieu SEO se posait la véritablement la question de comment analyser avec précision ce comportement, moi compris.

L’avis Logs de Quentin (@Quentin_Adt) de kelo.gs

L’analyse des logs serveur permet d’améliorer rapidement l’exploration d’un site par les robots de crawl en identifiant les freins techniques et en facilitant le travail de Google. Les principaux freins peuvent être des spider-trap (pièges à robots), des erreurs 500 ou 404, des pages non linkées ou des pages trop profondes dans l’architecture par exemple.

On considère pour chaque site un budget crawl. Google va venir crawler un site Internet dans la limite de ce qu’il juge nécessaire et dans un objectif d’optimisation de ressource. De fait, deux leviers s’offrent à nous :

1. Augmenter son budget crawl
2. Faire en sorte que le / les bot(s) passent au bon endroit

De manière globale, on constate nettement que l’optimisation du crawl est généralement plus simple que l’augmentation du budget crawl, tout simplement parce qu’on arrive sur une zone jamais travaillé. Bien entendu, tout dépend du site, d’où le nécessité d’observer les logs dans de nombreux cas.

Pour qui ?

Pour toi, surtout si tu as une envie, par hasard, de travailler ton SEO

Les gros sites… mais à mes yeux, pas que. Bien entendu, un travail sur les logs est nettement plus essentiel sur un gros site que sur un petit :

• La surface d’analyse est très large
• Les erreurs sont possiblement nombreuses
• Les préconisations vont porter sur une surface site importante

Sur un petit site, il est évident qu’il sera nécessairement plus percutant d’optimiser, rédiger quelques contenus et amener trois pâquerettes en guise de popularité. Il n’empêche de vérifier rapidement les logs, rien que par une lecture simple des passages Google.

Quelles données traiter avec les logs pour le référencement ?

Si tu te poses encore la question, c’est que tu es bien ici et continue la lecture

Bien entendu, le pré-requis est de bien cibler Google (ou le moteur de recherche cible). Le User Agent ne suffit clairement pas, il faut aller plus loin que cela pour être plus certain de récupérer véritable du Google Bot. Sachant que deux difficultés s’offrent quand même à nous :

• Vous ne pourrez jamais être 100% sûr de récupérer vraiment du Google Bot
• Dans certains cas précis, vous ne pourrez pas trier avec l’IP

De fait, vous avez toujours une marge d’erreur, l’objectif sera de chercher à la limiter.

L’avis Logs de Jean-Benoît (@jeanbenoit) de Watussi.fr

En SEO nous sommes généralement aveugles. L’analyse de logs est le seul moyen d’étudier le comportement des robots d’indexation sur notre site. Grâce à eux nous ne sommes plus que malvoyants. En phase d’audit, l’analyse de logs permet de découvrir des points de blocage insoupçonnés. En phase de monitoring, ils permettent de détecter très rapidement des problèmes, lors d’une mise en production par exemple.

Au delà de ça, voilà ce qu’on peut étudier avec ces fameux logs. Me concernant, je classe cet ensemble du deux parties : Logs simples et Logs VS données comparatives.

Log simples

« Simple », c’est pour se la raconter un peu. C’est comme quand ton prof de math vient te voir en te disant « tu vas voir, c’est simple ».

Etude des codes de réponse

Les logs permettent de regarder quels sont les codes de réponses renvoyé par le serveur lorsque notre ami Google se promène gentiment sur notre site chéri. On retrouvera très majoritairement ce type de réponse :

• 500 : erreur serveur
• 404 : page non trouvée
• 403 : accès refusé
• 302 : redirection temporaire
• 301 : redirection permanente
• 200 : oh yeah !

Une approche fine avec l’ensemble des codes de réponse permet directement de détecter les potentielles erreurs du site ou de pratique d’administration et d’usage. Il existe un grand nombre de code de réponse que vous pouvez aller voir ici.

Fréquence de crawl

Très basiquement, on peut observer la fréquence de crawl et surtout la fréquence de crawl (ou de non crawl par page). Imaginez les leviers d’actions qu’on peut avoir rien qu’en traitant au mieux les problématiques relevées à ce sujet.

Découverte de nouvelles pages

Sur un suivi un peu plus large, une étude permet de constater quelles sont les nouvelles pages découvertes et à quel moment. Ensuite, à chacun de juger de la légitimité de la page et de la date de découverte.

En fonction des User Agent (robots d’exploration)

Trier pour juger quels bots Google (et les autres) peut être un objectif majeur selon les directions qui prend votre site Internet.

• GoogleBot passe-t-il chez moi ?
• GoogleBot Actualités passe-t-il chez moi ?
• GoogleBot Mobile passe-t-il chez moi ?
• Et tous les autres !

Autant de questions totalement fondamentale aujourd’hui et à prendre en considération selon le site sur lequel vous travaillez.

Mais aussi :

• Pourcentage de crawl par type de fichier
• Par type d’URL si elle sont taguées
• Budget crawl utile / inutile

Logs VS données comparatives

« Comparative » tu es sûr ? Parce qu’avec des données qu’on ne peut pas comparer, c’est plus sympa.

Au delà de la simple étude des logs qui permet déjà d’avoir une bonne somme d’information, l’intérêt suprême revient dans le croisement de données. Croiser les données de logs avec d’autres données revient à disposer d’une grande finesse dans son approche référencement. Les possibilités à ce niveau sont quasiment infinies.

Bien entendu, j’attire l’attention sur un point particulièrement sensible : il ne faut pas se noyer dans la donnée. La data n’a du sens qu’à partir du moment où elle est calibré et utilisable. Il vaut mieux peu de data utilisable qu’une amoncellement de chiffres qui au final seront soit intraitable, soit pire, en contradiction. Il revient aussi à l’adage : le résultat référencement est l’unique fruit du travail productif.

Rapport entre logs et crawl / autres données

Rien qu’avec ce point là, les possibilités sont énormes :

• Crawl et page du site
• Crawl et paramètres d’optimisation de page
• Crawl et canonical, Meta Robots
• Crawl et niveau de profondeur
• …

Aujourd’hui certain outil sur le marché propose ce type de fonctionnalité. C’est pratiquement une base de travail quand on se lance sur les logs et le crawl.

L’avis Logs de Julien (@diije) et son profil linkedin

J’insisterai sur l’importance de ne pas se contenter d’analyser juste les logs : il faut croiser les données avec d’autres sources. Le crawl c’est un bon début, mais Analytics ou Search Console permettent d’aller assez loin aussi.

Je pense que je vais en rester là à ce stade. Les possibilités comme indiqué sont immenses et vont dépendre des problématiques auxquelles le site est confronté :

• Rapport entre logs et sitemap
• Rapport entre logs et données Search Console
• Rapport entre logs et liens entrants
• Rapport entre logs et pages indexées
•  Rapport entre logs et visiteurs
• Rapport entre logs et positionnement

Et j’en passe en pagaille. L’idée finale dans une approche structurée et de pouvoir mesurer l’impact des actions sur le crawl Google.

De notre coté, on s’y met et très certainement davantage encore avec notre outil à venir.

Je vous propose un peu de lecture pour continuer :

• L’un des articles de référencement sur le sujet qui m’a donné mon collègue Guillaume il y a quelques temps : Log file analysis The ultimate guide
• L’article récent de l’excellent confrère Aurélien : Méthode et réflexions sur l’analyse des logs pour le SEO
• Les slides de Julien au SEO Campus Nantes : Analyse de logs SEO : pour qui, pour quoi, comment ?
• Un article du champion Loic Helias : Prestashop : maîtriser son crawl pour indexer 100% de son catalogue

Crédit photo : Woody Hibbard

Ce n’est pas parce qu’un bateau devient plus gros que les autres bateaux ne peuvent pas naviguer, loin de là.

Imagine des poteaux de rugby. Tu tentes la pénalité pour marquer 3 points de plus. Au lieu d’être écartés de  5,60 mètres, ils le sont de 5,20 mètres. Tu as plus de chances de rater la pénalité ? Bien entendu. Tu as de forte chance de rater la pénalité ? Surement pas. D’ailleurs, tu ne rateras pas la cible si tu arrives à être en face des poteaux sur la ligne des 22 mètres, 5,60 mètres ou 5,20 mètres.

Pour les personnes qui ne sont pas adeptes du rugby, vous pouvez faire pareil avec la hauteur d’un panier de basket, la taille d’un filet de pêche ou encore nombre de tomates cerises que fait un pied.

Une baisse de visibilité SEO toute relative

Bien entendu, les images sont faciles et la réalité est légèrement plus complexe. Mais seulement légèrement.

Personne ni gagne, pas même l’internaute

Honnêtement, j’ai hésité entre m’insurger et crier au scandale sur ce changement ou raison garder. J’ai fait 30 ans il y a quelques jours, du coup, petit vieux que je suis j’ai choisi le second point. Pour être parfaitement clair, je ne cautionne absolument pas ce que fait Google pour le coup. A mes yeux, personne ni gagne (sauf Google) et surtout pas l’internaute. A noter  que je ne cautionne absolument pas non plus les on-box et autres services permettant de conserver l’internaute sur Google au détriment de la visibilité des sites produisant du contenu, mais c’est encore un autre sujet.

Effet il y aura mais dans des proportions très mineures

Il est absolument clair que la baisse de visibilité sera relative. Il sera intéressant de disséquer prochainement des chiffres mais je pense qu’il faut être plutôt rassurant : oui, effet il y aura mais dans des proportions très mineures. Je doute que la part de visibilité de la 4ème annonce remis dans l’intégralité des pages Google tels qu’on les connait aujourd’hui soit forte.

Un point aussi est à souligner : il n’y a pas et il n’y aura pas 4 annonces Adwords sur toutes les requêtes. Nombreuses requêtes ont pas ou peu d’annonces publicitaires. Tout ça remis dans la multitude des mots-clés possibles, ça tempère quelque peu l’effet sur le positionnement naturel ; pour le moment.

Il est évident que ce n’est pas vraiment une bonne nouvelle pour le SEO et ça ne l’est peut-être pas non plus pour les annonceurs Adwords. Dans son exemple, le coût d’acquisition sur Google, SEO ou SEA risque d’augmenter. Le gagnant probable, c’est Google ; tout en appuyant bien sur le fait que les impacts chiffrés seront assez relatifs et parfaitement rentables.

Exploiter le référencement en plus de sa visibilité web

La tendance est strictement la même depuis des année : le coût d’acquisition client est de plus en plus élevé. Je parle bien de la totalité des coûts d’acquisition sur le web, pas du référencement ou de Google. Cette logique étant bel et bien là, cette nouvelle mouture d’affichage Adwords suivra sans doute le mouvement : un CPC plus haut et sans doute un coût d’acquisition client SEO légèrement plus élevé ? Du changement, absolument pas, c’est la logique du web. Triste logique sans doute.

Tout cela ne veut pas dire qu’il ne faut pas se poser de questions. Pour reprendre mon exemple rugbystique, on va sans doute jouer la pénalité autrement si on est trop loin des perches. Et tant mieux : je préfère voir des mecs jouer au ballon pour construire une victoire durable et mérité.

En aucun cas le référencement n’est isolé d’une stratégie plus globale qui se veut gagnante

Sur le web, c’est la même chose : la construction d’une réussite n’est pas que construire son référencement. Réussir, c’est être le meilleur, travailler pour ses clients, proposer un contenu d’une formidable qualité, communiquer fortement. Bizarrement, ce sont toutes les composantes du référencement naturel. En aucun cas le référencement n’est isolé d’une stratégie plus globale qui se veut gagnante. Le référencement est complémentaire et s’implique totalement dans des actions plus larges.

Sur ceux, je m’en vais regarder les XI nations. D’ailleurs, je vous fait remarquer pour les puristes que l’arrivée des Italiens dans le tournois n’a pas changé la donne. Les meilleurs gagnent toujours, mais pas les Italiens (que j’apprécie beaucoup pour autant). Sur les SERP, c’est la même chose, changement Adwords ou pas.

Quelques liens intéressants sur le sujet avec des avis complémentaires, différents ou sectoriels :

• Points SEO : Abondance et l’avènement de l’arbre de Noël publicitaire
• Point Tourime : AdWords, quand Google oblige à repenser Search Marketing, SEO et distribution
• Point Twitter : @alexaloola1  et un peu d’humour
• Point Twitter : Parce que Yahoo est pas mal dans le genre aussi
• Si vous n’avez pas suivi les changements : Google modifie l’affichage de ses annonces AdWords

Crédit photo : joejungmann

Un peu de légèreté pour cet article, des approximations, des gifs et du référenceur.

Parce qu’utiliser « sémantique », c’est la classe

Quand un référenceur te parle de sémantique

Parce qu’à un moment donné, le machin, il faut le brander, en créer une marque est savoir le vendre. Proposer du mot-clé, de la position, du lien, c’est totalement has been.

Alors que mettre en œuvre tout un univers sémantique pour être le plus pertinent de sa thématique tout en utilisant le meilleur ensemble de combinaisons terminologiques dans une approche architecturale forte, ça claque, même si on ne sait vraiment pas de quoi il en retourne.

Et en plus, ça fonctionne et ça génère des visiteurs.

Parce qu’on ne sait plus faire de lien

Quand un référenceur pense avoir trouvé un bon lien

Noob. Que les gens qui savent encore faire du lien lèvent la main ! Je vois deux mains levées dans l’audience. Une main droite et une main gauche. Bon sang, en plus d’avoir uniquement deux mains levées, ces dix doigts appartiennent à la même personne.

Trêve de plaisanteries, bien sûr qu’on sait faire des liens. Mon collègue Christopher, en charge des liens chez moi en sait quelque chose.

Pour autant, c’est long et cher, tout en étant toujours aussi redoutable qu’à une certaine époque. Devant ce constat de rentabilité plus faible qu’à une époque (très discutable puisque tout le monde est logé à la même enseigne) on s’est mis à chercher une nouvelle performance dans d’autres secteurs. La sémantique et l’ensemble de l’univers lié à cette approche sont là pour prendre le relais de manière massive et réfléchie.

Parce que Panda est passé par là

Quand un site n’a pas travaillé son contenu

Tu as joliment fait une belle chute ? Panda n’est plus un joli nounours dans nos têtes. C’est un affreux personnage qui a flingué plus d’un business. De la même manière que de la bouilli est sanctionnée, un contenu intelligemment conçu est un arme de positionnement. Il est très loin le temps où celui-ci pouvait parfois être le parent pauvre de nos travaux.

Parce que les gens ont compris qu’il fallait du contenu

Quand un référenceur et un client se transforment en super-rédacteur

On a longtemps bataillé mais on y a presque arrivé. Les clients ont compris qu’il fallait investir sur du contenu de qualité dans une structure travaillée à partir d’une véritable logique moteur. Et c’est bien là qu’avoir une approche différenciante que simplement rédiger prend tout son sens.

Parce que nous, référenceur, on doit être les meilleurs

Quand un réfénceur a vraiment l’esprit d’un référenceur

J’ai rarement vu une profession avec cette féroce volonté individuelle d’être le meilleur, de progresser et d’avancer de la meilleure des manières.

Culture du résultat, volonté d’avoir un temps d’avance, obligation d’être meilleur que les concurrents sont les bases de notre métier. En comparaison avec d’autres métiers du web, cette concurrence oblige de se surpasser et d’être clairement le meilleur.

Dans cette esprit là, toutes les réflexions et les tests sur l’approche sémantique ont une véritable raison d’être. Nous ne sommes à mon avis qu’au début de cette optimisation du résultat.

Parce que nous sommes dans l’obligation de créer une méthodologie

Quand un référenceur applique sa méthodologie de travail

Un méthodologie de travail est absolument obligatoire pour disposer d’un plan d’action établi et surtout pour mettre le client au travail. Allez, disons-nous le les yeux dans les yeux, on introduit parfois des détails permettant dans tous les cas de mettre le client au travail. La réalité du référencement, c’est le travail. L’univers sémantique est tellement vaste qu’il est l’occasion de mettre en place une réelle méthodologie SEO que chacun peut en plus triturer et travailler à sa manière.

Pour aller (bien) plus loin sur le sujet, deux articles du moment :

• Cocon VS Silo, Civil War
• Réaliser un cocon sémantique avec les meta-mots

Attention, le prochain article sera logiquement bien plus technique.

Crédit photo : Philippe Put