Situazione

Un�idea. Un progetto che prende forma dall�unione del design alla tecnologia. Nasce Feel, l�innovativo punto luce dotato di funzionalità evolute che si racchiudono in soli 1,2mm di spessore.

Un prodotto assolutamente unico per qualità, materiali e stile, che supera concettualmente e fisicamente il livello di quanto attualmente presente sul mercato.

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Obiettivo

Sviluppare la strategia e realizzare gli strumenti di supporto per il lancio del marchio sul mercato. Definire un posizionamento forte e differenziante dalla concorrenza.

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Strategia

Per evitare lo scontro diretto della �new entry� con i leaders del settore, aziende consolidate che hanno il plus di vantare un�elevata riconoscibilità tra i consumer, abbiamo puntato a posizionare il brand Feel come oggetto di lusso, destinato ad una nicchia molto ristretta attenta al comfort, all�esclusività, ai prodotti unici e ricercati, personalizzati al proprio stile abitativo.

La comunicazione ha puntato ad evidenziare le sostanziali innovazioni e peculiarità del punto luce Feel.

Azioni attuate:

• Progettazione del logo:

Per dare enfasi all�estrema raffinatezza ed essenzialità dei prodotti Feel, il graphic desing del logo si è concretato sull�assoluta sobrietà delle linee di un lettering minimale e rigoroso. Una scelta accentuata dall�abbinamento con l�eleganza del colore nero.

Raffinatezza e pulizia estrema in un perfetto connubio espressivo.

• Ideazione e sviluppo del pay-off: FOR EXCLUSIVE INTERIOR

Dal logo al pay-off perseguendo lo stesso obiettivo di esclusività.

Così in un concept semplice e modaiolo "For exclusive interior" abbiamo racchiuso l�identità e la mission del prodotto evocando e attribuendo un'immagine fashion e di preziosità al marchio Feel, contribuendo a creare e costruire un posizionamento unico, riconoscibile e identificativo nel settore.

Lo studio del pay-off si è focalizzato sull�elemento �emozione� e sulla volontà di confermare il brand Feel come oggetto di lusso e ricercatezza, contribuendo a stimolare il desiderio di possederlo.

• Art-direction e photographic style:

Still-life emozionali

Trasmettere esclusività ed eleganza attraverso un�immagine fotografica.

La prima tappa nella definizione dell�immagine prodotto per Feel ci ha visti impegnati nell�individuazione del taglio fotografico con cui riprodurre e dare anima all�eleganza, alla preziosità e alla brillantezza estetica dei materiali e attraverso cui mettere in risalto la silhouette ultra slim del montaggio raso muro.

• Progettazione del catalogo e riepilogativo collezioni:

Esprimere l�esclusività del prodotto

Il catalogo è un percorso attraverso l'esclusività tradotta nell'estrema pulizia grafica e negli still-life emozionali, che evidenziano l'estetica evoluta dei prodotti, nelle differenti collezioni realizzate.

Il concept "Exclusive Mind" ci introduce in una presentazione emozionale e coinvolgente che crea attesa e curiosità, sottolineando il filo conduttore dell'esclusività che definisce il posizionamento FEEL.

• Pagina pubblicitaria di prodotto + QRCode

Per facilitare l'ingresso del prodotto nel settore della domotica e dell'automazione è stata sviluppata una pagina pubblicitaria con focus sulle differenti collezioni di placche Feel veicolata sulle riviste specializzate
Attraverso l'uso del QRcode è stato poi possibile combinare il cartaceo all'animazione presentando un video sulle funzionalità del prodotto

• Video promozionale

La placca Feel non è solo estetica ma anche funzionalità, automazione, quindi comfort. Per esprimere questi concetti abbiamo pensato di metterli in mostra, realizzando delle riprese video in un ambiente casa ricostruito in studio, che presentasse nel dettaglio tutto ciò che una placca per punto luce Feel può comandare con un semplice sfioramento.

Per vedere il video vai alla pagina Youtube Feel

• Ufficio stampa

Aumentare la visibilità per attribuire una maggiore riconoscibilità, forza e incisività nel vasto e vario pubblico di riferimento: opionion leaders, steakholder, consumer.

Attivando una costante attività di ufficio stampa e relazione con i media in collaborazione con Presscomabbiamo puntato ad aumentare la notorietà, la visibilità e a conferire autorevolezza al brand.

Situazione

2009. Un anno importante per l�azienda Bigelli Marmi e più in particolare per il fondatore Dino Bigelli che raggiunge il suo cinquantesimo anno di attività. Per questa importante occasione l�azienda ci ha coinvolto nello sviluppo dell�immagine rappresentativa del cinquantenario, nella definizione e nella progettazione delle attività e degli strumenti a supporto della comunicazione sia tradizionale che attraverso il web, nelle attività di P.R. e di ufficio stampa, nel coordinamento di tutta l�organizzazione dell�evento celebrativo.

Obiettivi

Rafforzare l�immagine del marchio Bigelli marmi, mostrare il percorso di crescita che l�azienda ha saputo intraprendere in questi 50 anni di attività.

Sottolineare il contributo dato allo sviluppo del territorio e all�affermazione del concetto di Made in Italy nel mondo.

Creare un momento di contatto tra azienda, territorio e i molteplici target di riferimento, privilegiando la partecipazione e il coinvolgimento del pubblico d�interesse.

Pianificazione delle attività

- Definizione del Budget e pianificazione delle attività

Il primo step ci ha visti impegnati nella proposta delle azioni da intraprendere per comunicare e per promuovere il 50° anniversario di attività dell�azienda, rispettando il budget previsto dall'azienda. La realizzazione di un evento durante il quale celebrare e condividere questa tappa insieme ai dipendenti, ai fornitori, ai clienti e ai collaboratori quali designer, architetti, professionisti di rilievo per l�azienda italiani ed internazionali, alle istituzioni e ovviamente alla stampa è stata valutata come attività più efficace per assicurare interesse, partecipazione e mantenere il ricordo di un�esperienza vissuta con l�azienda.

Successivamente siamo entrati nel merito dell�organizzazione dell�evento, della definizione dell�immagine del cinquantenario e nella progettazione di tutti gli strumenti.

- Realizzazione dell�evento

Individuati gli obiettivi, i target di riferimento, le aspettative dell�azienda ci siamo occupati dell�organizzazione dell�evento, affiancando l�azienda nell�individuazione della location e nel coordinamento della serata. Abbiamo programmato le interviste, organizzato e curato la supervisione del servizio fotografico, le riprese video e il montaggio del filmato definitivo.

L�evento ha contribuito a consolidare il rapporto tra l�azienda e il pubblico di interesse e a fidelizzare clienti e collaboratori, anche grazie alla visita organizzata all�interno dell�azienda prima dell�inizio dell�evento, per far conoscere più da vicino le fasi di produzione, il prodotto e lo spazio espositivo.

- Ideazione e progettazione grafica del libro celebrativo

L�idea che ha guidato lo sviluppo dell�immagine del cinquantenario dettando il concept e lo stile grafico del libro e dei coordinati è stata quella di mettere in risalto il valore dell�uomo e dell�imprenditore e lo stretto legame tra azienda e territorio. Un volume dedicato alla storia di Dino Bigelli, pensato per dar voce e concretezza alla passione, alla dedizione nel suo lavoro, alle tappe e agli aneddoti che hanno segnato la sua vita e il suo percorso imprenditoriale. Il libro �Il percorso di un imprenditore� scritto e presentato da Vanni Pasca nel corso dell�evento è stato l�omaggio e il ringraziamento agli ospiti per la partecipazione all�evento, consegnato all'interno di un cofanetto coordinato.

- Attività di P.R. e ufficio stampa

Costruito il data base dei contatti relativi alla stampa nazionale specializzata, ai quotidiani, tv locali, ai portali di arredo, di architettura, di design, ci siamo occupati della redazione del comunicato stampa di anteprima all�evento e alla sua spedizione tramite e-mail.

Contemporaneamente abbiamo gestito l�invio cartaceo ed elettronico dell�invito alle redazioni selezionate per poi passare al re-call circa 15 giorni prima dell�evento. Il comunicato stampa è stato inserito anche nell�area news del web site aziendale. L�attività di ufficio stampa è poi proseguita con l�editing della cartella stampa e del comunicato post-evento, inviati ai contatti dello stesso data base.

- Comunicazione on line

La comunicazione non poteva trascurare il web, che in occasione dell�evento è stato radicalmente rinnovato sotto il profilo grafico, funzionale e di amministrazione, in ottica di una comunicazione più fruibile e in linea con il posizionamento del brand. A dare risalto al cinquantenario le più significative immagini del libro �Il percorso di un imprenditore� in un�animazione realizzata in flash che introduce al sito istituzionale. www.bigellimarmi.it

Una seconda fase ci ha visto attivi nell�implementazione e nello sviluppato dei contenuti di una sezione dedicata all�evento, all�interno del web site aziendale. In quest�area abbiamo pubblicato tutte le informazioni inerenti l�evento, una selezione delle migliori fotografie, i video e le interviste pubblicati nella pagina youtube Bigelli marmi. Questo spazio web �50 anni Bigelli marmi� assicura una continua visibilità all�evento ed evidenzia la significativa importanza.

- Strumenti a supporto dell'evento

La comunicazione dell�evento è stata supportata da differenti materiali che hanno contribuito a veicolare e rafforzare l�immagine del cinquantenario.

• INVITO:

Il primo elemento di comunicazione dell'evento è stato progettato nella versione cartacea, racchiuso all'interno di una fustella personalizzata e stampato su carta Natural Evolution Ivory, che nella versione elettronica per un invio diretto ed immediato tramite mail.

• ABBIGLIAGGIO DELLA LOCATION

Tutti i materiali sono stati coordinati al concept grafico elaborato per il libro, contribuendo a dare maggior risalto e visibilità all'immagine. dal segna posto al menù, dagli striscioni all�ingresso della location, alle gigantografie e ai totem nella sala dinner e nella sala conferenza.

• VIDEO MULTIMEDIALE: la visualizzazione digitale con animazione delle pagine del libro �Il percorso di un imprenditore� pensato per essere proiettato durante la presentazione del volume stesso nel corso dell�evento. Video del libro "Il percorso di un imprenditore"

Situazione

Faber è stata la prima azienda a produrre cappe. Ed oggi, è tra le più prestigiose e consolidate nel suo segmento di mercato a livello mondiale, grazie ai numerosi successi ottenuti, confermati da un trend sempre in costante crescita.

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Un�azienda orientata alla qualità totale, innovativa, in grado di anticipare le tendenze nel contenuto tecnologico della cappa e nel design.

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Un�evoluzione importante seguita con costanza nella soddisfazione delle esigenze del cliente attraverso un prodotto di alto livello, proiettato verso il benessere dell�ambiente e il miglioramento della vita quotidiana.

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Per comunicare con più forza i valori aziendali e i plus che contraddistinguono la produzione a marchio Faber, l�azienda ha pianificato un importante investimento in comunicazione, rinnovando la sua corporate identity e la product image.

Obiettivi

L�azienda Faber punta a consolidare la propria leadership rinnovando e rafforzando la sua identità e differenziandosi dai propri concorrenti comunicando l�unicità e la qualità del prodotto e del servizio offerto
L�obiettivo di Faber è quello di dare un forte e autorevole segno di presenza nel mercato, ribadendo la propria storia, le proprie conquiste e, soprattutto, il proprio ruolo di leader.

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Faber sente l�esigenza di rinnovare la propria corporate identity per dimostrare il suo percorso di crescita, la sua naturale evoluzione, la volontà d'intraprendere una nuova strada.

Strategia

Per diffondere i valori racchiusi nel marchio e conquistare i differenti target di riferimento, sia nel b2b che nel b2c, la prima fase è stata quella di individuare il giusto posizionamento da attribuire al marchio Faber.

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L�agenzia Kitiri, in collaborazione con il partner Tortuga ha puntato a creare un�immagine capace di trasmettere i plus del marchio e a diffondere brand awareness. L�idea è stata quella di differenziare il messaggio della comunicazione dal puro design, terreno affollato e occupato dai principali competitor, per proporre la cappa come elemento tecnologico primario per il perfetto equilibrio tra funzionalità, ecologia e benessere.

Un�identità chiara e più forte comunicata attraverso un media mix integrato che ha coinvolto molteplici attività above e below the line, senza trascurare il web.

Azioni attuate:

* Definizione della campagna advertising

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Pianificata sulla stampa nazionale, mensili, settimanali e quotidiani, la campagna stampa punta a definire il nuovo posizionamento del marchio attribuendogli una forte e specifica identità. L'immagine istituzionale è stata comunicata attraverso il claim �L�aria pulita fa bene alla vita�, concept sostenuto dal visual in cui si evidenzia un mestolo di legno da cui spunta una fogliolina
Questa creatività ha dato poi seguito ad uno spot da 15� on air anche durante l�importante Fiera FTK presso il Salone del Mobile di Milano 2008.

L'idea della campagna istituzionale è stata poi declinata in un layout multisoggetto sia diretto al target consumer, presentando i nuovi prodotti dell�azienda, che in una versione più sofisticata rivolta ad architetti e addetti ai lavori.

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* Monografia

Attraverso la monografia l�azienda Faber comunica l�identità, trasmette i suoi valori, la volontà di rinnovarsi e la sua proiezione verso il futuro. Concetti che l'agenzia Kitiri racconta come fosse l'azienda Faber a parlare in prima persona, come un romanzo sulla sua storia e i suoi obiettivi futuri. Messaggi rafforzati dalla scelta delle immagini ad alto contenuto espressivo ed emozionale, abbinate ad un layout grafico accattivante. Il particolare design del progetto è stato rafforzato dall'utilizzo di un peculiare abbinamento di carte creative.

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* Catalogo generale

Pulizia e rigore stilistico identificano la nuova immagine di prodotto Faber, progettata dall�agenzia Kitiri
Valorizzare l�oggetto cappa nel suo aspetto più tecnico, senza trascurare la componente di design
Il catalogo diventa uno strumento facile da consultare e un supporto efficace, per la leggibilità e la chiarezza dei contenuti, durante la vendita.

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* Catalogo "Book Premium"

Per dare maggior visibilità ai contenuti estetici del prodotto Faber, l�agenzia Kitiri si è occupata della realizzazione del catalogo �Book premium�, n° 00. Una raccolta fotografica in cui si esalta il valore e il design della cappa, attraverso una struttura grafica essenzialmente eterea, per comunicare l�idea di purezza e armonia dell�ambiente in cui la cappa è inserita.

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* Materiale fiera

Invito, shopper bag, gadget, leaflet di presentazione dei nuovi prodotti e delle nuove tecnologie. L�agenzia Kitiri si è occupata di coordinare anche lo sviluppo di tutti i materiali di comunicazione per la fiera, contribuendo al rafforzamento e alla veicolazione del marchio Faber, durante l'importante evento FTK in occasione dell'ultimo Salone del Mobile.

Obiettivi.

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Sviluppare una comunicazione B2B efficace e d'impatto rivolta a conquistare la fiducia degli interlocutori del mondo della cosmetica, un settore molto attento alla qualità delle materie prime, alla originalità e alla cura nelle lavorazioni.

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Per posizionare correttamente l'azienda "Farotti Essenze" e comunicare i valori che la caratterizzano è stato essenziale effettuare un restyling dell'immagine aziendale e sono state messe in atto una serie di attività di comunicazione con cui promuoverla e affermarla.

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Strategia.

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Per dare risalto al marchio "Farotti Essenze" e ai prodotti che rappresenta, Kitiri ha puntato sull�ideazione di un layout grafico raffinato e di alto livello. Un�immagine di prestigio declinata nella brochure istituzionale e nella pagina pubblicitaria per la campagna stampa, pianificata sulle principali riviste di settore.

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Per affermare e consolidare il marchio "Farotti Essenze" si è puntato sulla rappresentazione dei concetti di abilità, esperienza e qualità, raccontandoli attraverso lo studio di un visual design capace di comunicare armonia e naturalezza
Aspetti sintetizzati non solo con uno stile grafico emozionale e accattivante, ma anche attraverso la scelta della carta Gmund Treasury nature.

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Una carta perlata dal colore tenue e delicato che ha contribuito a rafforzare l'idea di prodotti ispirati alla natura, aspetto più importante sottolineato dall'azienda.

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Per impreziosire il company profile, infine, è stata progettata una fustella che richiamando le linee del logo e contribuisce a personalizzare lo strumento.

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Azioni attuate:

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• Ideazione e definizione della nuova corporate identity.

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Armonia, pulizia, freschezza, sono questi i concetti che emergono dallo stile della linea grafica progettata. Un'immagine di alto livello che trasmette al primo impatto l'identità dall'azienda.

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• Progettazione grafica della brochure istituzionale.

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Le caratteristiche dei prodotti Farotti Essenze vengono accentuate in questo strumento pensato per identificare chiaramente l'azienda, consolidare la sua posizione nei confronti dei concorrenti e rafforzare la fiducia delle aziende clienti.

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• Coordinamento e declinazione dell'immagine istituzionale nel pieghevole informativo da distribuire in occasione della fiera di settore;

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• Studio e realizzazione della pagina pubblicitaria.

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In linea con la nuova corporate image, la campagna stampa punta presenta la nuova immagine istituzionale. Pianificata sulle principali riviste specializzate con più uscite nel corso dell'anno punta a aumentare il ricordo e a stabilire una posizione forte nel settore.

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• Ideazione e sviluppo del materiale per l'abbigliaggio dello stand fieristico.

Obiettivi.

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Un�importante azienda affermata nella produzione di calzature uomo-donna, per conquistare nuovi segmenti di mercato, decide di creare un marchio destinato ad un pubblico, maschile e femminile, molto attento alla moda e alle tendenze del momento.

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La forte pressione della concorrenza nel settore della moda, affollato di marchi e grandi firme, comporta la necessità di definire un brand capace di catturare fin da subito l'attenzione del consumatore, che diventi simbolo dell'eleganza e dello stile che caratterizzano il nostro paese.

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Strategia.

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L�esperienza dell'azienda e la qualità artigianale definiscono un prodotto di alto livello che per affermarsi nel mercato ha bisogno di un'immagine in linea con le aspettative del consumatore. Per rafforzare il valore del prodotto la collezione viene lanciata con il marchio-firma "Roberto Catani". La griffe attribuisce un chiaro posizionamento e trasmette con chiarezza l'origine del prodotto. Per rafforzare il suo carattere italiano, il brand è stato accompagnato con il pay-off �Made in Italy�.

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Attraverso la comunicazione si punta ad attribuire al prodotto un�immagine prestigiosa, che catturi l'attenzione del consumatore, rassicurandolo sulla qualità del prodotto.

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Azioni attuate:

• Studio del logo design:

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Una linea grafica semplice che attraverso un lettering morbido crea armonia e continuità, rendendo il brand naming facilmente riconoscibile. La scelta di un nome italiano rafforza la natura "Made in Italy" delle calzature e trasmette immediatamente la qualità e la ricercatezza di stile che caratterizzano il prodotto.

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• Progettazione del packaging

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• Studio della location e realizzazione degli still-life:

Classe, raffinatezza, stile vintage. Per parlare questo linguaggio la nuova collezione fall/winter 07/08 "Roberto Catani" è stata fotografata all'interno di una location dall'arredo anni '60. Eleganza e spirito retrò esaltano il look delle calzature creando immagini dal forte impatto visivo.[b]

• Ideazione del layout grafico del catalogo prodotto:

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Il progetto grafico segue lo stile degli scatti fotografici, per rafforzare e rendere uniforme l'immagine e la comunicazione del brand.