Komentarze do Life Sciences Law Blog

Skomentuj Wytyczne dla inspektorów farmaceutycznych w zakresie reklamy aptek, którego autorem jest Patryk Turzański

Patryk Turzański — Thu, 02 Feb 2012 14:31:37 +0000

Zgodnie z ostatnim zdaniem – jeżeli zachęca do korzystania z apteki, to może być traktowane jako reklama tej apteki. Takie najpewniej może być stanowisko WIF. Program zbierający informacje o lekach stosowanych przez pacjenta (program opieki farmaceutycznej) może być bardzo przydatny i naszym zdaniem istnieją argumenty przemawiające za tym, aby prowadzenie tego typu programów było dopuszczalne przy odpowiednich zastrzeżeniach. Naszym zdaniem również sam program lojalnościowy nie jest formą reklamy apteki. Program jest czymś na kształt umowy pomiędzy apteką a pacjentem, gdzie w zamian za zreazliowanie określonych zakupów pacjent może otrzymać rabat lub upominek (prezent z katalogu rzeczowego). Tym niemniej proaktywne informowanie i reklamowanie o prowadzonym programie lojalnościowym przez aptekę może już być potraktowane jako reklama działalności aptecznej. Podobnie również, zakwestionowany zostanie program lojalnościowy dotyczący leków refundowanych, czego wprost zabrania art 49 ust. 3 Ustawy refundacyjnej.

Skomentuj Wytyczne dla inspektorów farmaceutycznych w zakresie reklamy aptek, którego autorem jest Patryk Turzański

Patryk Turzański — Thu, 02 Feb 2012 14:15:01 +0000

Naszym zdaniem zakaz reklamy aptek i ich działalności miał na celu przede wszystkim usunięcie gazetek aptecznych z lokali aptek. Ulotka z założenia ma ten sam cel – reklamę (jest to przecież ulotka reklamowa – znana i powszechnie stosowana forma reklamy). Czym innym może być już jednak katalog cenowy, czy też wyciąg z cennika produktów apteki. Naszym zdaniem katalog nie powinien być traktowany jako reklama.

Skomentuj GIF pisze do Life Sciences Law Blog w sprawie wytycznych dla inspektorów, którego autorem jest Patryk Turzański

Patryk Turzański — Thu, 02 Feb 2012 09:45:33 +0000

Trudno jest nam stwierdzić, na czym polegać ma „wymuszanie” przez lekarza korzystania z konkretnej apteki. Jeżeli chodzi o drobne gadżety i upominki przygotowywane przez sieci aptek i przekazywane lekarzom takie jak zółte karteczki typu „post it”, długopis z nazwą sieci aptek itp. należy uznać za reklamę apteki. Jeżeli to apteka (sieć) przekazuje lekarzom takie upominki, może zostać ukarana przez WIF.

Skomentuj Wytyczne dla inspektorów farmaceutycznych w zakresie reklamy aptek, którego autorem jest Patryk Turzański

Patryk Turzański — Wed, 01 Feb 2012 20:57:13 +0000

My również mamy nadzieję, że kontroli będzie jak najmniej oraz że WIF będzie pomocny w ustalaniu wspólnej interpretacji tego co jest reklamą oraz tego co za reklamę apteki nie powinno być traktowane

Skomentuj Wytyczne dla inspektorów farmaceutycznych w zakresie reklamy aptek, którego autorem jest Patryk Turzański

Patryk Turzański — Wed, 01 Feb 2012 20:51:04 +0000

Istnieje uzasadniony pogląd zgodnie z którym logo jest elementem identyfikującym przedsiębiorcę, takim jak nazwa. Powyższe może być szczególnie istotne w przypadku aptek sieciowych. Tym niemniej znane nam są już przypadki (WIF Kujawsko-Pomorski), zgodnie z którym wywieszono logo sieci aptek będzie traktowane jako reklama apteki.

Skomentuj Wytyczne dla inspektorów farmaceutycznych w zakresie reklamy aptek, którego autorem jest Patryk Turzański

Patryk Turzański — Wed, 01 Feb 2012 20:42:41 +0000

Tutaj nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Odpowiedzialność poniesie ten, kto prowadzi reklamę. Postępowanie wyjaśniające prowadzone przez WIF będzie musiało wykazać w takim przypadku, kto jest właściwym nadawcą przekazu reklamowego. Jeżeli apteka zamawia swoją reklamę na portalu, to w takim wypadku ta apteka może (i powinna) zostać ukarana. Jeżeli natomiast przedsiębiorca prowadzi własną domenę i informuje na niej swoich użytkowników o najtańszych aptekach w mieście na podstawie zestawienia swoich danych rynkowych, to będzie można również jemu postawić zarzut reklamowania każdej z wymienionych aptek. Powyższe stanowi jednak nietypowy przypadek i można z dużą dozą prawdopodobieństwa założyć, że administratorzy portali ani właściciele firm mediowych nie będą ścigani z powodu wdrożenia tej nowej regulacji.

Skomentuj Wytyczne dla inspektorów farmaceutycznych w zakresie reklamy aptek, którego autorem jest Patryk Turzański

Patryk Turzański — Wed, 01 Feb 2012 20:29:45 +0000

Marketingowo jest to bardzo ciekawy pomysł. Tym niemniej istnieje tutaj bardzo silne powiązanie pomiędzy produktem a konkretną apteką. Naszym zdaniem, takie wykorzystanie prawnie dopuszczalnych informacji (o lokalizacji i godzinach otwarcia) w tym, konkrentym kontekście mogłoby być uznane za reklamę apteki, a próba „przemycenia” treści w kalendarzu, formą obejścia obowiązujących przepisów. W takim przypadku istniałoby ryzyko stawiania zarzutu, że producent leku prowadzi reklamę apteki. To producentowi groziłaby kara do 50.000 zł. Naszym Klientom raczej nie rekomendowalibyśmy takiego rozwiązania.

Skomentuj GIF o zakazie reklamy aptek, którego autorem jest Tomasz Kaczyński

Tomasz Kaczyński — Wed, 01 Feb 2012 16:11:50 +0000

Niestety, ustawodawca ustanowił bardzo restrykcyjne zasady, uniemożliwiając prowadzenie większości działań reklamowych.

Dodatkowo, interpretacje przyjmowane przez nadzór farmaceutyczny traktują zakaz w sposób możliwie szeroki, co prowadzi do sytuacji, w której inspektor kwestionuje dopuszczalność wywieszenia na drzwiach apteki napisu „ZAPRASZAMY” – który rzekomo stanowi reklamę apteki.

Musimy zatem zaczekać na ostateczną definicję zakazu reklamy, którą wypracują sądy administracyjne – a to niestety jeszcze potrwa.

Skomentuj GIF o zakazie reklamy aptek, którego autorem jest Adam

Adam — Tue, 31 Jan 2012 23:10:21 +0000

To jak my mamy pracowac? Podatki przecież trzeba płacic.
Szkoda , że w naszym ustawodawstwie tak wiele zależy od słowa „UZNAJE , W INTERPRETACJI , W OCENIE….”
Reklama-NIE ,karty-NIE , punkty-NIE…to jakbyśmy się cofali w czasie.

Skomentuj Spór pieczątkowy to efekt lekceważania konsultacji społecznych przez rząd, którego autorem jest Mikołaj Barczentewicz

Mikołaj Barczentewicz — Sat, 28 Jan 2012 03:54:28 +0000

Ja tylko ze swojej strony w kwestii technicznej – to, że moje zdjęcie pokazuje się przy odpowiedziach mec. Matczaka to błąd techniczny, za nieporozumienie przepraszamy. Ode mnie pochodzą wyłącznie komentarze podpisane „Mikołaj Barczentewicz”.
Ergo, żadna z powyższych wypowiedzi nie jest mojego autorstwa.
Pozdrawiam