Míra Pecka (ve z)kratce

Vyhledávače - Co na ně platí?

mpecka — Thu, 17 Oct 2013 21:37:00 +0200

Chcete být na prvním místě ve výsledcích vyhledávání?

Jasně. Dává to smysl. Odkazy na prvních místech mají větší proklikovovst (CTR).

Stačí tedy znát způsob, kterým vyhledávače weby hodnotí, a máte vyhráno. Problém je v tom, že tento algoritmus nikdo nezná a hlavně způsob výpočtu podléhá v čase změnám. V okamžiku, kdy by všichni tvůrci webů znali přesný způsob hodnocení webů a všichni tomu podřídili tvorbu webu, všichni by museli být na prvním místě.

I přes výše uvedené lze vysledovat určité trendy. Společným jmenovatelem je snaha rozpoznat uměle optimalizované weby od webů, které jsou pro návštěvníky opravdu hodnotné.

Na důležitosti tak získává vznik přirozených zpětných odkazů a sdílení na sociálních sítích.

Nedávno provedla společnost SearchMetrics analýzu faktorů ovliňujících pozice ve vyhledávači Google ve Velké Británii. Bylo použito 10 000 různých vyhledávacích frází. Výsledky ukazují, že oproti roku 2012 došlo znatelným změnám.

A závěry?

Technické aspekty

délka URL stránky ovlivňuje hodnocení
pokles důležitosti klíčového slova v doméně a URL
pokles vlivu zpětných odkazů s textem zcela shodným s klíčovým slovem
časy měření hustoty klíčových slov ve stránce jsou dávno pryč
klíčové slovo v názvu stránky nemusí být přínosem (v případě tzv. přeoptimalizace); vhodně zvolený název stránky však dokáže zaujmout uživatele (a zvýšit tak míru prokliku)
Google+ Autorství nemá zatím vliv na výsledky vyhledávání anonymního návštěvníka, může však ovlivnit proklikovost, pokud určité stránce dal +1 někdo z vašich známých

Obsah stránek

nejlépe hodnocené stránky mají mezi 450-550 slovy (UK English), 60-80 tisíci znaky HTML kódu a 11-14 tisíci znaků textu
obrázky a videa ve stránce zvyšují nejen atraktivitu stránky pro uživatele, ale i pro Google
struktura interních odkazů je důležitým kvalitativním faktorem; lze vysledovat pozitivní efekt, pokud nejdůležitější stránky webu obsahují odkazy s klíčovým slovem samy na sebe

Zpětné odkazy

počet zpětných odkazů je pro hodnocení stránky stále klíčový
všechny zpětné odkazy si nejsou rovny - záleží na SEO viditelnosti
odzvonilo snahám o vytváření pouze odkazů s přesným textem klíčového slova; oceňovány jsou přirozené a tedy různorodé texty odkazů
vzrostla důležitost přirozeného odkazového portfolia, tzn. mezi odkazy by měly být i “nofollow” odkazy a odkazy obsahující stopslova

Sociální sítě

stránky, které jsou na prvních pozicích ve vyhledávání jsou sdíleny na sociálních sítích (Google+, Facebook, Twitter, Pinterest)
interakce na sociálních sítích se staly nejdůležitejším faktorem ovlivňujícím pozice ve vyhledávačích (vliv mají Google +1, sdílení i lajkování na Facebooku i tweety na Twitteru)

Co dodat…

V červnu 2013 vydala studii faktorů ovliňujících hodnocení ve vyhledávači Google také společnost Netmark.
Skutečnost, že některá vlastnost webu/stránky jde ruku v ruce s lepší pozicí ve vyhledávání automaticky neznamená, že daná vlastnost je příčinou lepšího hodnocení.
Důležitost jednotlivých faktorů ovlivňujících pozice se mezi roky 2012 a 2013 výrazně změnila. Ve studii oproti roku 2012 přibyly mnohé nové faktory.
Google nyní hodnotí stránky podle cca 200 kritérií (signálů) a algoritmus průběžně upravuje.
Dříve než se pustíte do detailního studia výsledků výše uvedených studií, doporučuji prostudovat SEO doporučení přímo od Googlu a Seznam.cz.

Automatické nastavení českých vyhledávačů v Universal Analytics

mpecka — Thu, 08 Aug 2013 16:38:49 +0200

Automatické nastavení českých vyhledávačů v Universal Analytics

Jak spravujete svou síť kontaktů Vy?

mpecka — Sun, 10 Feb 2013 11:01:00 +0100

Po přečtení knihy Nikdy nejez sám jsem začal pociťovat potřebu si nějak seskupit různé druhy kontaktů - Facebook, Twitter, Google Contacts. Moje požadavky na online službu byly/jsou následující:

jednoduchý import z různých sítí a rozpoznání a spárování souvisejících kontaktů z více sítí
pro přístup ke kontaktům webové rozhraní i aplikace pro Android
seskupovat lidi do skupin pomocí štítků (takže jedna osoba je ve více skupinách)
mít skupinu kontaktů oddělenou od kontaktů v tabletu / telefonu (nepotřebuji/nechci mít všechny lidi, které mám na FB / Twitteru v telefonním seznamu)

Tyto požadavky zcela naplňovala služba Gist.com. Minulý čas proto, že asi měsíc poté, kdy jsem ji objevil, byla koupena Blackberry a stala je službou jen pro BB uživatele.
Slibná náhrada www.fullcontact.com stále není spuštěna pro veřejnost a tak jsem za tu dobu zkusil několik konkurenčních služeb.
A tady jsou moje heslovité poznámky k jednotlivým službám (a tedy důvody proč čekám, stále na tu pravou vysněnou službu:-)).

Contactually

Import z FB, LinkeIn, Twitter.
Plná verze 19 USD / měsíc (import ze soc. sítí jde jen v plné verzi nebo zkušebním období).
Nemá mobilní aplikaci (zatím).
Každou osobu jde zařadit jen do jedné skupiny.
Podle aktivity v emailu (pokud máte propojenou schránku) sleduje, kdy jste si s kontaktem naposledy psali.
Služba asi využívá FullContact API (soudím z toho, že FullContact má Contactually v referencích).

Xobni

Import z Gmail, Twitter, FB, LinkedIn.
Aplikace pro Android, iPhone, Blackberry.
Propojení s Gmail a Outlook.
Existuje časové neomezená free verze.
Plná verze verze za 8 USD / měsíc (48 USD / rok).

Memotoo

Webové rozhraní.
Aplikace pro synchronizaci kontaktů s Androidem.
Premium verze 3 EUR / měsíc (neomezeně kontaktů, fotky u kontaktů).

Plaxo

Import FB (propojením), Google Contacts (propojením), LInkedIn (nahráním CSV souboru).
Pro Android nemá samostatnou aplikaci - jen možnost synchronizace (pro IOS, Blackberry a Windows Mobile aplikace jsou).

Soocial

Import z online služeb Google Contacts, Windows Live a Yahoo.
Aplikace pro synchronizaci kontaktů s Androidem.
Plná verze za 4,99 USD / měsíc (neomezený počet kontaktů a zdrojů).

Evernote Hello

Aplikace pro Android / iPhone pro snadné ukládání / zapamatování kontaktů.

Universal Analytics nahradí Google Analytics?

mpecka — Sat, 08 Dec 2012 23:22:00 +0100

Kdy? Co?

Aktuální stav? V betaverzi (přístup beta testerům).
Kdy bude spuštění do ostrého? provozu Google nikdy neříká - asi příští rok.
Nahradí Univesal Analytics původní Google Analytics? Rozhodně ne přímo. Oba systémy mohou běžet souběžně. Data z GA pravděpodobně nebude možno migrovat do UA.

Co Universal Analytics přináší?

Pro analytiky či vlastníky webů/e-shopů?

pomocí unikátní ID uživatele sledovat chování jednoho opravdového uživatele (třeba Franty Nováka) na více zařízeních (třeba domácí PC, firemní PC, mobil, tablet)
- nic automatického - ID se do UA musí předat - tj. uživatele musí rozpoznat web (třeba eshop v okamžiku přihlášení/objednání); Google rozhodně neplánuje nám spojovat uživatele přihlášené ke Google účtu
import údajů o offline objednávkách

- třeba na kontaktní formulář na webu přijde z PPC, následně mu zavoláme a on koupí - do GA následně půjde vložit data o offline nákupu - ale zobrazí se mi asi jen v agregovaných datech
- import bez možnosti nastavit datum/čas uskutečnění
import kampaňových nákladů
- třeba náklady na reklamu v Heureka, Zbozi.cz atp. (import z CSV (XLS) zatím jedině přes UA API (není zatím součástí GUI))
možnost definovat a ukládat vlastní metriky

Pro developery

kratší JS kód
jediná cookie s IDčkem uživatele
v GUI třeba nastavit vlastní doménu/domény, aby byly správně započítávány nové návštěvy
- nově bude platit: vždy když je nastaven referrer, je to nová návšteva (s výjimkou referrerů s mojí doménou)
nastavení délky session, atribuce kampaně, seznamu vyhledávačů atp. nyní v GUI nikoliv úpravou měřícího kódu
elegantnější podoba předávání více informací do při měření pomocí JSONu
možnost započítávat “hity”, resp. předávat livolné hodnoty pouze requestem na URL v daném tvaru

Uvedené shrnutí vychází z webináře o Universal Analytics od Jana TIchého (@jantichy).

Atribuce zdrojů - GA (tři samostatní uživatelé) vs. UA (při spojení přes ID uživatele napříč více zařízeními)

Nastavení vlastní metriky

Střípky z E-business Forum 2012

mpecka — Mon, 24 Sep 2012 20:45:00 +0200

Program konference
http://www.tuesday.cz/akce/e-business-forum-2/

Střípky

Shipito - John Vanhara
- podvody s kartami lze značně omezit kontrolou kombinace místo vydání, IP adresa návštěvníka, adresa doručení
- Pinterest-like služby v US frčí (a to i obchodně) - třeba http://www.houzz.com
Josef Aujezdský - zmínil některé novinky v Obč. zák. týkající se e-shopů
- viz též http://www.e-advokacie.cz/cz/clanky/obcanske-pravo/
Mall.cz - Marek Liška
- V mall.cz
  - 60 % - osobní odběry (nedávno zpoplatněny - 29 Kč)
  - 85 % dobírka
PayPal - Head of Sales
- má bankovní licenci vydanou v Lucembursku
- Paypal v ČR
  - 600 000 účtů
  - 200 000 aktivních účtů (tj. min. 1 nákup za rok)
  - průměrná útrata za rok 200 EUR
- nárůst transakcí uskutečněných na mobilu (v miliardách $)
  - 2010 - 0,8
  - 2011 - 4
  - 2012 - 10 (predikce)
- aplikace pro platbu na pobočce - nakoupím online a u pultu ukážu barcode, co mám koupeno
  - McDonalds, France
  - Pizza Hut, US
Ticketon.cz - Viktor Mastník
- http://www.ticketon.cz/ - vstupenkový systém zdarma (resp. fremium model)
Kytkomat.cz - Tomáš Čermák
Sociomatic - Samuel Poloha
- real-time bidding - alternativa ke klasickým PPC?
Martinus.cz
- největší slovenské e-knihkupectví vstoupilo do ČR
  - akce http://www.denneprectenychknih.cz/ měla velký mediální zásah
Acomware - Ondřej Klega
- doporučil http://www.silverpop.com
Patrik Zandl představil svůj eshop s LED svítilnami http://www.kronium.cz

A pár tweetů na závěr…

[View the story “E-business Forum 2012, Praha” on Storify]

Offline článek nenasdílíš?

mpecka — Sat, 21 Jul 2012 13:18:00 +0200

Zas jsem si po čase přečetl něco z papírového časopisu a to dokonce v “promo/info” časopisu VZP. Zaujaly mě články o epilepisii a hned mě blesko hlavou “nasdílím na FB/twitteru”. Oouha - čtu papírový časopis.

Což takhle kdyby každý článek - zvlášť v časopise zadarmo - měl svou online obdobu? VZP nabízí klasickou možnost stáhnout celý časopis v PDF.

Pak se mi dostal do ruky “promo/info” časopis Prahy 13 a koukám, že na webu jsou jednotlivé články tištěného časopisu “zrcadleny” do článků na webu. Jsem rád, že tu máme ukázku, že to jde (a nestojí to skoro nic navíc).

Činská polévka s dětskou fantazií (animace)

mpecka — Sat, 14 Jul 2012 04:44:00 +0200

Achjo Hospodářky – marketingové nebo horkou jehlou?

mpecka — Sun, 24 Jun 2012 09:44:00 +0200

Po velmi dlouhé době jsem si koupil Hospodářské noviny (19. 6. 2012). Zaujalo mě téma Životní a úrazové pojištění. Zklamání
Ve čtyřech článcích na čtyřech stránkách se opakovaly tři informace:

ženy budou mít pojištění po 21. prosinci dražší (OK, to jsem nevěděl)
životní pojištění je dlouhodobé (wow, to je novinka), proto nemá cenu ho vypovídat po pár letech - i když nemáte peníze nebo vám makléř nabízí něco nového super-výhodného
pojistit by se měl především živitel rodiny (čekám, že to by vás nenapadlo:-))

Napadá mě mnoho otázek, které nebyly v článcích naťuknuty nebo probrány (stupně invalidity, kategorie rizikovosti profesí, výše důchodu v době nemoci vzhledem k platu, alternativy k investiční části živ. poj., problematika odpočtů ze základu daně,…)

Abych úplně nekřivdil…
Byl tu i pokus o srovnávací modelový příklad, ale popis vstupů pro výpočet uváděných částek považuji za nepřehledný a neúplný. Když jsem zahlédl zkratky ukazatelů PER a TANK, zaradoval jsem se, že se dozvím něco nového. Mylně. Byl jsem odkázán, že se mám obrátit na makléře (strana 27.). K marketingovému duchu článku (resp. celého tématu) přispěla “srovnávací” tabulka vlastností jednotlivých druhů pojištění (převzatá přímo z České asociace pojišťoven), u které mi chybí vysvětlivky hlavního sloupce (nebo vy si dokážete představit něco konkrétního pod “Aktivní ovlivňování výnosu”). Celkově na mě celá čtyřstrana působila spíše jako reklama na životní pojištění obecně. Já osobně jsem se nedozvěděl nic nového oproti jediné schůzce a pár emailům s makléřem (podotýkám, že jsem předtím vůbec tuto problematiku nesledoval).

Asi je to otázkou preferencí, ale já jsem rád, že tu mám k HN alternativu v podobě měšec.cz, peníze.cz apod. (a třeba i wikipedie).

Sociální boty v roce 2012

mpecka — Thu, 21 Jun 2012 22:12:24 +0200

Sociální boty v roce 2012

Útržky z WAW o CRM pojišťovny

mpecka — Thu, 14 Jun 2012 11:25:00 +0200

Pár útržků, které mi utkvěly z poutavého povídání na červnové Web Analytics Wednesday od Filipa Vítka z Allianz SK.Cíle prodeje polopatě

up-sell - dali jste si jedno pivo, nabídneme vám druhé; odhadneme kolik si jich tak dáte celkem

cross-sell - dali jste si pivo, zkusíme jestli si nedáte ještě vodku

Event / trigger marketing
příklad 1: změna příjmení ženy => rodinný život => dítě => nabídnout nové pojistné produkty

příklad 2: změna adresy => nová nemovitost => nabídnout nové pojištění domácnosti

Dolování informací z různých zdrojů:
rodné číslo
věk

pohlaví (měsíc 01-12 -> muž; měsíc 51-62 žena)

region (7.-9. číslo RČ; pro některé roky přidělených rozsahů matrikám)

mobilní operátor
zavoláte - info, že bylo číslo převedeno

exkluzivní čísla (777 777 777 apod.)

číslo bankovního účtu
banka něco napoví (mBank/AirBank vs. Poštovní spořitelna či ČS)

některé banky dávají čísla sekvenčně => odhadnete jak dlouho u banky je => loajalita k bance => loajalita k vám

e-mail a e-mailová komunikace
firemní vs. freemail

freemail z doby počátku internetu => umí s internetem

“exotické/staré” zahraniční freemaily => umí anglicky

posílá email z firemního / soukromého; večer / v prac. době

Vaše homepage není televize

mpecka — Sun, 03 Jun 2012 14:09:00 +0200

Chcete mít (nebo váš klient) na webu “slider” kde budou rotovat odkazy/novinky/loga atp. nebo chce náhodně zobrazovat v boxu nějaký takový obsah při každém načtení stránky?Zvažte zda to dává smysl. Odpovězte si nejdříve na otázky:

bude se slider/box s náhodným obsahem zobrazovat na jedné čí více stránkách?

kolik zobrazení těchto stránek je průměrně za jednu návštěvu (zobrazení náhodného obsahu)?

jak dlouho setrvá průměrně návštěvník na stránce se sliderem (pozor na zkreslení při návštěvách s jedinou stránkou)?

jaký je poměr mezi novými a vracejícími se návštěvníky?

Je logické, že větší smysl bude dávat zobrazení sliderů/náhodného obsahu u webů, kde lidé zobrazí více stránek, vracejí se a setrvají na stránce déle (přičemž mají slider stále ve viewportu).
Je lákavé dát nějaký pěkný slider na vaši homepage - zde to ale nedává příliš smysl. Homepage je typicky rozcestník, lidé zde hledají odkazy, kam jít dál a nebudou čekat až váš slider zobrazí všechny cool zprávy či loga partnerů.Je lákavé dát na homepage box, kde se náhodně zobrazí jedna ze zpráv, novinek atp. Dává to smysl pouze tehdy, když se vám návštěvníci často vrací (zvláště pokud je to častěji než dokážete vytvářet nový obsah:-)).

Dana Bérová: Jak vytvořit úspěšný projekt a prodat ho investorovi? [výpisky z videa]

mpecka — Mon, 30 Apr 2012 21:20:00 +0200

v něčem být dobrý - komparativní výhoda

“když se podává nabídka, jsme tu všichni do 3 do rána a faxujeme, sešíváme, protože se nevyplatí tu mít člověka, který bude 28 dní nic nedělat, … ” (sekretářka)

byznys není pro každého - nebudu se trápit byznysem i když se to ode mě třeba očekává

mít určitou konzistenci - nějakou dobu dělat jednu věc

považuje za přínosné předměty z dob svého studia: datová analýza a ekonometrie

analýza je trošku nuda, ale vyplatí se

“pouze 15% projektů mělo dobrou analýzu”

důležitost schopnosti generalizace - vidět věci v kontextu, vidět příležitosti

využít všech možností - vydávejte se za zákazníka svého konkurenta

schopnost popsat jádro problému stručně komukoliv

“nevěřím na systém kolektivního rozhodování” - jeden by měl nést odpovědnost / rozhodovat

“když máte dobrý nápad, nemusíte být šéfem” … je to někdo, kdo má lepší manažerské schopnosti

“schopnost snést konflikt” je předpokladem schopnosti řízení / vyjednávání

“dobrý šéf má kolem sebe lidi, kteří jsou lepší než on”

“vytipovat si své 2-3 investory”

najděte si příležitost potkat investora osobně - “v Čechách jsme příliš stydliví”

“investor zkoumá vaši schopnost uspět”

“většina uchazečů má lokální projekt” … “všechny projekty směřovat do většího měřítka”

kontakt s investorem: přehnaná agrese vs. přílišné ústupky (akceptace kompletní změny strategie)

…a bonus:-) “Zkuste v šesti letech mluvit čtyři minuty o křečkovi před tatínkem, který se analytik/matematik.”

https://vimeo.com/32645777

Přísloví dnešní doby

mpecka — Tue, 04 Oct 2011 13:43:00 +0200

— Kdo se moc ptá, málo googlí.
— Spam nechodí po horách, ale po lidech.
— Kam Facebook nemůže, tam nastrčí Like button.
— Každý chvilku tahá torrent.
— Všechno padá, co software má.
— Co můžeš tweetnout dnes, neodkládej na zítřek.
— Bez peněz do Apple Storu nelez!
— Tak dlouho se chodí s Acerem do práce, až mu víko upadne.
— Co na srdci, to na Facebooku.
— Bez kódu nejsou koláče.
— Všude dobře, s WiFi nejlíp.
— Tak dlouho se chodí s otázkou na Seznam, až se zajde na Google.
— Kdo chce kam, nabourá se tam.
— Třikrát zálohuj a jednou formátuj!

Nejsem autorem, ale nedalo mi nesdílet. Hlavně to první mi mluví z duše.

Čím více tlačítek, tím více autobus

mpecka — Wed, 13 Jul 2011 12:04:00 +0200

No řekněte není taková pestrost tlačítek v jednom autobuse krása? Zvlášť když je doplněna vhodnými popisky písmem “Handwritting Permanent Marker”…

See the full gallery on Posterous

P.S.: Je zřejmé, že můj úsudek (v minulém příspěvku), že modrá a červená tlačíka mají jiný účel, byl zcela chybný. Člověk se stále učí:-)

Tlačítko s návodem Konečně vím k čemu je modré a k čemu...

mpecka — Mon, 11 Jul 2011 20:51:09 +0200

Tlačítko s návodem

Konečně vím k čemu je modré a k čemu červené tlačítko.

A to autobus MHD je z pohledu stupně vzdělání v používání tlačítek v českých dopravních prostředcích tepve nejnižší level, možná tak základka. Vlaky ČD už jsou pak další level.

Že když chcete otevřít celé dveře u City Elefantu (většina pražských příměstkých linek), že musíte stisknout tlačítka na obou stranách od dveří je nepraktické, ale podhopíte snadno.
V renovananých motorácích, schované tlačítko bez popisku pro zastávku na znamení ve futru dveří mezi částí pro cestující a podestou okoukáte od cestujících, kteří tam jezdí pravidelně.
Nejvyšší koncentraci tlačítek různých barev (s českými popisky někdy na dva řádky) pak najdete na WC v Regionovách (nové žluté motoráky). Vedle toalety se nachází řídící panel, který vám při správném pořadí stisku tlačítek umožní se na WC dokonce zamknout. Z mých zkušeností se to nepodaří ani polovině cestujících.

O zmetcích

mpecka — Wed, 25 May 2011 21:41:00 +0200

Přišel jsem do zaměstnání a šel ke stroji. Nebyl správně seřízený už od předchozí směny. Něco nefungovalo správně. Jednalo se o malý váleček s dvěma kontrolkami, zřejmě senzor. Chvíli jsem ho zkoušel nastavit, pohyboval jsem s ním různě do stran, ale pořád nefungoval správně. Tak jsem do něj udeřil, ale nezlepšilo se to. Napadlo mě ho obejít. Omotal jsem ho alobalem z čokolády. Pak fungovat začal a už jsem se jím nezabýval. Koncem směny přišel mistr a upozornil mě, že jsem celou směnu vyráběl zmetky a že se o tom dozví vedení.

D-FENS: Vohnoutí techspeak

Nehmatetelné zmetky v online světě mohou vyplavat na povrch později než na konci směny. O to však větší průšvih z toho může být. Ani nemluvě o rychlosti šíření informace, že se někomu něco příliš nepovedlo.

Dělejte chyby

mpecka — Sat, 30 Apr 2011 16:43:00 +0200

…jinak se nepohnete z místa.

Yet without mistakes, we could not learn or grow.

Why You Should Celebrate Your Mistakes

Kathryn Schulz: On being wrong

http://www.ted.com/talks/kathryn_schulz_on_being_wrong.html

Tajemství dobrého generálního ředitele: „Je nutné dělat víc chyb než ostatní, ale žádnou by neměl udělat dvakrát.“ Bob Davids

@TomasHajzler

Přesahy

mpecka — Tue, 26 Apr 2011 22:26:00 +0200

Specializace je dobrá věc, dostanete-li se na do něčeho hluboko, je šance, že objevíte něco nového.

Přesahy do oblastí mimo vaši specializaci vám naopak pomohou

získat celkový obraz, souvislosti, pochopení kontextu
v komunikaci s jinými profesemi
rozšířit si obzory a možná objevit i jinou oblast zájmu