Premier véhicule 100 % électrique, la marque cherche a casser les idées reçues (manque d’autonomie, le coût, la sécurité …) et souhaite démontrer que le modèle peut convenir à tous les types de trajet.

Ainsi, depuis le 30 mars dernier, D2NA crée le buzz en mettant en compétition les plus grandes villes des pays européens (Grandes-Bretagne, Allemagne, Pays-Bas, France), où celles-ci doivent affirmer leur engagement dans l’électrique sur la plateforme The Big Turn On.

Les citoyens les plus responsables d’entre nous sont invités à se rendre sur le site pour s’inscrire ou simplement afficher l’engagement de leur ville via le bouton « turn on » et « soutenez le 100 % électrique ».

Il est également important de solliciter son entourage dans son action, car la personne qui aura mobilisée le plus d’internautes durant les 100 jours que dure la campagne, remportera le fameux modèle. Cependant, ne soyez pas deçus, les 40 plus importants influenceurs pourront essayer le modèle en exclusivité.

Une application Android, réalisée par l’agence, à l’intérieur de la Nissan LEAF permettra aux consommateurs de partager leur expérience via les réseaux sociaux et de poster un témoignage vidéo de 15 secondes. De quoi faire encore parler du modèle pour les semaines à venir.

http://the-big-turn-on.fr

(1)  Digitas Dialog Nissan Agency

Des modules à l’écoute des préoccupations de chacun

Choix d’un logement étudiant, passage du permis de conduire, déménagement, achat d’une voiture, préparation d’un mariage ou arrivée d’un enfant, autant d’évènements qui sont à l’origine de nombreuses dépenses.

Grâce à ce serious game, Cofidis permet à ses clients de mettre en situation et ainsi évaluer les coûts associés au projet personnel choisi. Le but est de guider l’internaute dans ses choix budgétaires pour réduit ses coûts. A l’aide du coach virtuel, l’internaute peut trouver un équilibre entre ses envies et le budget dont il dispose.

Par exemple…

Si l’internaute s’interroge sur l’organisation de son mariage, le coach virtuel propose une aide à la gestion de budget pour trouver un équilibre entre ses envies et son budget et faire de cette célébration un moment unique. La gestion passe par tous les pôles budgets qui entre en compte dans l’organisation d’un mariage : lieux, repas, DJ, tenues, fleurs…

« Coachez votre budget » est un véritable pas en avant en termes de conseil personnalisé, car il a été créé dans une logique pédagogique pour faire du consommateur un acteur de son budget, informé et responsable.

Pour 2012 la marque n’a pas souhaité proposer un énième teaser classique mais a choisi cette année, de lancer un jeu interactif à base de QR code menant les joueurs à la découverte de la nouvelle classe A cinq portes.

Ce jeu permettra donc aux allemands (Et oui, seuls les allemands ont la chance de pouvoir y participer) de chasser la classe A jusqu’à la fin février via des QR code appelés « QR Trophy ».

Le principe du jeu est simple, il faut chasser la nouvelle classe A et rassembler tous les éléments donnés par des flashcodes à scanner. Jusque mars, la nouvelle Mercedes se baladera sur les routes, internet ou encore les magazines et les joueurs n’auront qu’à scanner et ainsi rassembler toutes les pièces du puzzle.

Les joueurs pourront ensuite gagner des voyages en se rendant sur le site dédié.

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ReBrick n’a pas de but commercial ou marketing mais vise plutôt à mettre en avant et partager les créations des adeptes de la marque. Il permet également aux internautes de discuter de leur passion commune.

Ce réseau social est gratuit et ouvert à tous les adeptes de Lego âgés de 13 ans et plus. Malgré les nombreux sites déjà existants qui mettent en ligne les créations des fans de Lego, la marque a affirmé ne pas souhaiter concurrencer ces sites mais seulement accroitre les possibilités de partage pour ses adeptes.

ReBrick s’utilise très facilement, les utilisateurs peuvent partager des éléments depuis leur compte Flickr, Youtube, etc. Il est également possible d’ « aimer » un contenu, de suivre des utilisateurs particuliers… tous les éléments postés sur Rebrick peuvent également être partagé via les réseaux sociaux traditionnels. (http://rebrick.lego.com/)

Lego montre un bon exemple de communication en créant une vraie communauté et donne ainsi l’impression à ses fans d’appartenir à un véritable groupe de privilégiés.

Le résultat est presque aussi spectaculaire que les films d’action américains ! Les utilisateurs ont le choix entre divers types d’actions gratuites ou payantes (0,99 ct d’euros) tels que missile, voiture en tonneaux ou encore crash d’hélicoptère… Il suffit alors de filmer la scène de votre choix, de placer la cible à l’endroit souhaité dans la scène et d’y appliquer l’effet spécial choisi dans la timeline du film. Le tour est joué !

Une démonstration en image

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En effet l’application « Winter Wake-Up » disponible gratuitement sur iPhone ou Androïd est une sorte de réveil nouvelle génération puisqu’il récupère pendant la nuit les conditions météos. S’il y a des risques de gel ou de neige, l’application va avancer l’heure de réveil du nombre de minutes que l’utilisateur aura paramétré au préalable. Et si le temps est vraiment mauvais, vous pouvez aussi lui demander de ne pas vous réveiller ! Un outil sans doute utile, mais un peu risqué selon le caractère de votre patron , mais disons qu’il fallait y penser !

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Pour que la surprise soit totale, Kleenex a recueilli l’adresse postale des 50 internautes auprès de leurs amis qui se sont vu attribuer un kit contenant des mouchoirs, mais aussi tout le nécessaire pour vaincre le rhume.

Malgré le petit nombre de personnes qui ont eu la chance de recevoir le kit, l’action a reçu un très bon accueil avec 650 000 commentaires sur Facebook et 1800 interactions via les journaux et blogs.

Avec cette action toute simple, Kleenex a bénéficié d’un retour plus que satisfaisant et montre qu’il sait être innovant dans l’utilisation des réseaux sociaux.

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Cette action menée par l’agence de communication Leo Burnett de Varsovie a remporté un franc succès avec plus de 5000 messages codés imprimés et un retour très positif sur les réseaux sociaux.

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Bien plus qu’un mode de communication pour mettre en avant sa marque, Heineken a permis aux festivaliers de se connecter entre eux en un clic et ainsi engager la conversation facilement, voire plus, si affinité !

Pour rendre la soirée la plus agréable possible, la marque avait prévu un programme très « soirée pyjama » : visionnage de film, séance de manucure, massage, chocolat chaud et même une lecture pour aider les inviter à s’endormir, lue par Sam Faiers, la star de la série anglaise « The Only Way is Essex ».

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C’est donc habillé d’un pyjama et de pantoufles que les 100 participants ont pu déambuler dans le magasin et ainsi essayer les produits de l’univers nuit de la marque. Encore un coup de maitre de la part d’IKEA qui se montre toujours plus innovant et proche de ses clients.

A quand une soirée pyjama IKEA pour les Français !?

Mais que cache ce calendrier ?

Le principe de ce calendrier revient presque au même que les traditionnels calendriers de l’avent qui renferme leurs chocolats. Seul bémol, le calendrier de Sony s’adresse surtout à nous, grands enfants que nous sommes. Pendant les horaires d’ouverture, Sony Store invite les passants à ouvrir la case du jour. Au total, 24 fenêtres à ouvrir avec toujours un cadeau à la clé. Les personnes doivent flasher le QR code de la vitrine à l’aide de leur mobile, jouer au jeu et découvrir si ils ont gagné un des nombreux lots.

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Alors, si vous êtes sur Paris, n’hésitez pas à passer par le Sony Store, 39 avenue George V, pour tenter vous aussi votre chance. Ca vaut le détour !

Articulée autour d’un spot télévisé et d’une opération digitale, Rowenta a voulu se démarquer et casser les idées reçues des consommateurs pensant généralement qu’un aspirateur puissant sera forcément bruyant. Le Silence Force Extreme est en l’occurrence tout le contraire d’un aspirateur comme les autres. Sa spécificité prouve que la puissance d’aspiration peut enfin être synonyme de silence complet. Ainsi, c’est sur cet axe de communication que la marque a développé un concept ludique et plaisant pour promouvoir son nouveau produit.

Un début en douceur

Mi-novembre, deux teasers mystérieux font le tour des médias sociaux et plateformes vidéos (Youtube, Twitter, Facebook, Blogs). On y découvre d’illustres inconnus devant leurs ordinateurs poussant de bien étrangers bruits et cris face à ce qu’il voit sur leur écran. Le PDG de Publicic Conseils, Maurice Lévy, a également participé à l’un des teasers pour la marque. Les pronostics se font rapidement entendre : quelle marque est derrière tout ça ? Les teasers donnent rendez-vous aux internautes le 20 Novembre.

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Les internautes au service du silence

Le jour venu, les utilisateurs découvrent un gameplay vidéo sur le site findtheforceofsilence.com. La marque les défie de mesurer la puissance sonore du nouvel aspirateur Rowanta en marche à l’aide de leurs micros ou leurs claviers d’ordinateurs en moins de 2 minutes. Chaque son fait augmenter un décibelmètre.

En trouvant le bon niveau sonore, Rowanta leur donne la possibilité de gagner un de ces aspirateurs révolutionnaires. Si l’internaute ne trouve pas le bon niveau sonore, il découvre à la place des vidéos originales et humoristiques, correspondant parfaitement à la nouvelle image de Rowenta. Dans tout les cas, les internautes se prennent au jeu et n’hésitent pas à se donner en spectacle devant leurs ordinateurs. Le ridicule ne tue pas, heureusement !

Jusqu’au 31 Décembre, faites vous aussi le bruit de l’aspirateur sur findtheforceofsilence.com.

Qu’est ce que l’application « Take this lollipop » ?

Le réalisateur a mis en place le site www.takethislollipop.com sur lequel les internautes doivent se connecter à leur compte Facebook et autoriser le partage de leurs données pour avoir accès à l’application. La page du site nous apparaît avec une sucette dans laquelle se cache une lame de rasoir, en référence avec les sucreries que peuvent proposer des inconnus malveillants à des enfants.

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Les internautes ont ensuite accès à un court métrage glauque et froid d’une durée de 2 minutes dans lequel un psychopathe obsédé traque les moindres informations de leurs profil Facebook. Statuts, photos, listes d’amis, informations personnelles, géolocalisation… tout y passe pour vous mettre mal à l’aise. Au final, l’homme prend sa voiture et colle la photo de l’internaute qui prend en cible sur son tableau de bord. On devine rapidement que ce psychopathe cherche à vous rejoindre et ne vous veut pas forcément que du bien. La vidéo virale se termine par l’apparition de la sucette de départ colorée rouge sang avec le nom éventuelle de la prochaine victime faisant partie de la liste d’amis de l’internaute qui a utilisé l’application.

Quel effet cette application peut avoir sur nous ?

A la manière des campagnes chocs de prévention de la Sécurité Routière, Take This Lollilpop marque les esprits en misant sur l’émotion vive et brutale que peut ressentir un internaute en voyant ces propres données mises à nu. Jason Zada s’explique à ce sujet : « Lorsque vous voyez vos informations personnelles dans un environnement où elles ne devraient pas être, cela provoque une forte réaction affective. C’est lié aux peurs concernant la vie privée, maintenant que nous vivons en ligne ». Dans tout les cas, TakeThis Lollipop a su mettre en garde les internautes sur le partage éventuel de données sur les réseaux sociaux ou sur n’importe quel site.

Et vous, oserez-vous tenter l’expérience ?

Nokia a adapté son lancement sur sa nouvelle signature « The Amazing Everyday » : une nouvelle signature qui met en avant une nouvelle image de marque axée sur une idée simple « Laissez-vous surprendre par votre quotidien ». Grâce à ce revirement de positionnement, Nokia espère rajeunir son public avec une campagne beaucoup plus colorée et dynamique. Cette campagne pour le Nokia Lumia 800 devrait se terminer en Mars 2012 avec un budget média de plus de 20 millions d’euros qui permettrait de toucher plus de 670 millions de contacts prévisionnelles.

Basée sur un important développement graphique, la campagne a débuté en créant le buzz autour de son « Amazing Calls » du 7 au 13 Novembre dernier.  Une vidéo en teaser a été diffusé à la fois sur Youtube et sur les grandes chaînes de télévision tel que TF1, M6 ou Canal +. La fin du spot vidéo renvoie directement vers le lien du site dédié à cette opération : http://www.the-amazing-calls.fr/

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Mais quel est le principe de « The Amazing Calls » ?

Sur le site, un téléphone (un Nokia Luma 800, bien sûr !) sonne une seule fois par jour. La première personne a avoir décroché le téléphone gagne un des cadeaux comme par exemple un concert privé de Métronomy chez soi ou un accés VIP pour le match ManUnited / Newcastle à Old Trafford.

Pour inciter les internautes à trouver l’heure exact à laquelle celui-ci doit sonner, Nokia a utilisé l’interaction des réseaux sociaux. A travers la page Facebook, les internautes pouvaient avoir des indices sur la plage horaire du coup de téléphone. En suivant le hashtag #amazingcalls sur Twitter, le community manager donnait un signal 30 minutes avant l’appel. Plus l’interaction augmente, plus l’heure du coup de téléphone se précise. Les internautes pouvaient également gagner des Nokia Lumia 800 en pariant sur l’heure exact sur ces 2 réseaux sociaux.

Nokia a aussi fait parlé du Lumia 800 en mettant en place un lieu éphémère dans Paris pendant une semaine. Une façade qui ne passe pas inaperçu et qui incite facilement les passants à rentrer à l’intérieur pour en découvrir les mystères.

La marque a également étonné lors de son événement annuelle le 26 et 27 octobre dernier : le « Nokia World », destiné avant tout aux clients, partenaires et développeurs. Les invités ont pu découvrir la stratégie ainsi que la nouvelle gamme Nokia Lumia dans un décor tout aussi surprenant, adapté à « The Amazing Everyday ».

Des vidéos ont été présentés et diffusés pendant ces 2 jours mettant en avant tout cette nouvelle stratégie. Différents et attrayants à la fois, le succés a été tel que ces vidéos ont fait un véritable buzz sur internet. Dans la lignée de « The Amazing Calls », Nokia affirme que, grâce au Nokia Lumia 800, vous rendrez votre quotidien incroyable.

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D’après le communiqué de presse officiel de Nokia, on apprend également que Nokia Lumia 800 sera présent dans toutes les salles de cinéma du 15 Décembre au 15 Janvier ainsi que sur un dispositif d’affichage urbain JC Decaux.

La campagne se finira par la plus grande chasse urbaine appelé « The Amazing Chase » dans le but d’engager les consommateurs à vivre encore plus leur quotidien de façon « Amazing ».

Le Défithon, c’est avant tout une plateforme sur lequel des personnalités ou internautes proposent de relever des défis décalés et originaux, seulement si la cagnotte fixée au départ est atteinte. Tout le monde peut également apporter son soutien à un défi en faisant un don et ainsi augmenter les chances que le défi se réalise.

Cette année encore, les personnalités ont souhaité mettre à profit leurs reconnaissances médiatiques en postant eux aussi des défis insolites à réaliser. Le champion du monde de roller français Taig Khris promet de se confronter à l’un des meilleurs sprinters mondiaux sur sa distance de prédilection pour 15 000 euros. Les Fatals Picards réaliseront l’exploit de jouer et chanter une de leurs chansons sur un tapis de course, seulement s’il collecte 5000 euros. Sophie Davant, quand à elle, promet d’animer son émission vêtue d’un costume de Wonder Woman pour la somme de 15 000 euros.

15 célébrités ont déjà leurs défis publiés sur le site :

Les internautes ont également eu l’audace de publier leur propre défi, une bonne manière de manifester leur implication dans cette cause de façon simple.

Diffusé en fil rouge par les antennes du groupe France Télévision, le Téléthon diffusera en direct les défis les plus populaires et originaux du Défithon.

Kréalid a conçu la partie graphique du site et BlogSpirit s’est occupé du développement.

Découvrez dès maintenant tous les défis sur le site du Défithon : www.defithon.fr

Devenue plus qu’une simple pomme de terre, la frite est aujourd’hui un produit culte consommé aux quatre coins du globe. Pour son lancement, l’agence TBWA Paris a mis en ligne une vidéo virale décalée avec la voix de Morgan Freeman mettant en avant la gloire de la frite : « Devenez grande apôtre de la frite », le message est clair.

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Axé sur une cible de jeunes adultes de 18-35 ans, McCain veut fédérer une communauté autour de sa page Facebook mais aussi les fidéliser ces consommateurs réguliers. Pour cela, le leader de pomme de terre surgelée personnalise également sa page fan en y ajoutant des onglets :

-          Rejoignez la confrérie,

-          Apprenez le langage de la frite,

-          Comprenez le code de la frite.

Des exemples de « propagandes » mixant humour et originalité comme toute bonne confrérie qui se respecte :

Tout pour devenir un fervent défenseur de la cause ou tout simplement pour partager votre passion démesurée pour …  la frite bien sûr !

Prenons le célèbre exemple de la marque automobile KIA, qui, pour promouvoir son nouveau modèle KIA Picanto a lancé la campagne « Le Chat by KIA Picanto »:

Tout commence par 55 pochoirs personnalisés disposés près du domicile de blogueurs sélectionnés au préalable. Toute l’ingéniosité de ce dispositif se situe dans le message même de celui-ci…

Vous l’avez repéré ? Eh oui, votre oeil averti la détecté illico:le hashtag #lechat. La curiosité des blogueurs ainsi titillée s’est répandue sur la toile. S’en sont suivi des questionnements sur leurs blogs, les forums, les réseaux sociaux, twitter, et voilà un bon buzz de créé. Ensuite la marque leur a donné rendez-vous à Paris le 19 juin dernier pour un grand chat perché avec à la clé des Picanto à gagner.  Je vous laisse deviner quel « refuge » pouvait être utilisé par les souris lors de cette partie…Oui, les Picanto elles-mêmes, cinq au total, placées sur le terrain de jeu.

Sans oublier la diffusion de la partie sur écran géant en ville et sur la page Facebook de KIA. Celle-ci d’ailleurs se faisant le relais de toutes les informations concernant cette opération par des annonces statuts et des posts photos.

Résultats: des heureux gagnants, une visibilité de la marque autant sur le web qu’en ville, plus de 300 participants, des photos et des vidéos diffusées et une abondance d’articles et de commentaires. C’est ce que l’on appelle un buzz (plus que) réussi, la vidéo explicative ci-dessous vous le montre en images.

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Autre domaine autre rencontre, Lancôme.

La marque de luxe lance son nouveau parfum Midnight Rose et vous a donné dernièrement rendez-vous avec de mystérieux inconnus chapeautés pour sa chasse au trésor. Je vois des questions pointer…par quel moyen ? Par un système de géolocalisation et une application gratuite téléchargée via apple store (disponible également pour les autres téléphones).

Après avoir accepté le règlement vous indiquez dans quelle ville vous vous situez (Paris, Lille, Strasbourg, Lyon, Toulouse, Marseille, Bordeaux ou Nice), puis vous apprenez que vous serez prévenu du rendez-vous le 30 septembre à 18h.

Le 30 septembre donc à 18h, chaque participant a reçu un message indiquant le lieu du rendez-vous. Les trois premiers arrivés ont reçu un flacon de Midnight Rose, et les 100 suivants un cadeau parfumé, bien sur le tout relayé sur Facebook avec des photos des rencontres et des heureux gagnants.

Résultats: des clients comblés,  des articles sur le web, des photos, une visibilité de la marque et un buzz qui a bien fonctionné.

Cette tendance tend à se multiplier, et permet de donner une image dynamique de la marque, mais aussi de fidéliser ses clients grâce à des rencontres surprenantes et originales, le tout intégré dans une stratégie de communication globale.

A l’origine du projet ?

L’envie de l’Office du tourisme de Belgique Flandre et Bruxelles de faire de la Flandre la première destination européenne court séjour. C’est l’agence Megalo & Company qui se cache derrière cette campagne digitale.

Le site

Conçu comme une sorte de carnet de voyage interactif, on peut y naviguer à travers plusieurs insights (arty, fashion, clubber, authentique, gourmand, grand air…). Le site se fait source d’inspiration pour l’internaute qui peut également naviguer par mot-clefs ou par ville (Anvers, Bruges, Bruxelles, Gand, Louvain, Malines et la côte d’Ostende). Côté image, le décor est planté par la photographe new yorkaise Valérie Philips, adepte du style « road trip », qui a travaillé sur les projets les plus variés et prestigieux (PJ Harvey, Nike, Puma, Amy Winehouse…).

Au niveau du contenu, le site adopte un ton léger avec ses « Funky Aristo », « Le smack nous laisse sur le c** » ou encore « Pirate de Flandre ». Pas de doute, ce sont les jeunes parisiens qui sont la cible première de la campagne. La Flandre, la région idéale pour déconnecter de Paris tout en restant dans un lieu aux soirées trendy, où expos, concerts et nouveaux lieux sauront vous séduire ? Avec THEPLACETO.BE, on se laisse facilement convaincre. La grande originalité reste la possibilité pour les touristes de poster un carnet de voyage en ligne et donc de participer à l’élaboration de la page.

Le concept

Vous l’avez compris, il s’agit de promouvoir la Flandre. Pour ce faire, Valérie Philips a pris des photos style Facebook. Les images et la créa du site donnent à la région un côté très moderne, limite « underground ». La campagne garde un côté multimédia grâce à la page Facebook, relais du site.

Les plus

Des offres à gagner régulièrement pour vos futurs séjours en Flandre !

Un pari réussi : on découvre le site, on a envie d’y retourner et surtout, on veut découvrir la Flandre !

Chaque création d’un nom de domaine s’accompagne d’un dossier de 200 pages, un paiement de 185 000 € et 25 000 € par an pour les frais de gestion.

Comment l’ICANN va-t-elle gérer ce nouveau dispositif ? Les noms de marques ne souhaitant pas créer un domaine propre seront-ils protégés ?

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A cette occasion, Gibert Joseph, le libraire spécialisé notamment en fournitures et manuels scolaires, lance une opération étudiante. Et c’est Kréalid qui a imaginé et réalisé la campagne. Côté tournage, nous avons travaillé avec Reflets Vidéo.

Le pitch ? Un étudiant quelque peu intello est rappelé à l’ordre (comprenez à l’ordre des vacances…) par deux charmantes étudiantes et leurs amis qui eux profitent déjà de leurs vacances. Pour relâcher la pression, une des options de l’étudiant est de revendre ses manuels scolaires. Gibert Joseph se charge de racheter ses livres cash !

La campagne digitale est relayée sur une chaîne YouTube dédiée mais aussi sur une landing page estivale et sur la page Facebook du libraire. Sans oublier bien sûr le site de référence des étudiants : http://www.letudiant.fr/.

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Découvrez toutes les vidéos sur la chaîne YouTube Gibert Joseph, par là.

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Désormais, plus besoin de taper ses mot-clefs sur son clavier, vous dîtes à votre ordinateur ce dont vous avez besoin et Google lance la recherche. Google Voice Search se montre aussi efficace et pertinent pour les recherches comportant beaucoup de mots comme le montre la deuxième vidéo.

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Il va falloir attendre un peu avant de voir cette fonctionnalité débarquer en Europe. Pour l’instant, elle est seulement disponible aux Etats-Unis.

La condition pour jouer ? Se connecter sur IE9 bien sûr ! Pour l’occasion, l’agence a organisé la semaine dernière à Toronto un jeu en réalité augmenté.

Un pari qui pourrait être gagnant puisque Internet Explorer prend le pari de réveiller le geek qui sommeille en chacun de nous.

In Action from Battle for Beauty on Vimeo.

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