KÄRLEKSFÖRKLARINGAR TILL MEDIA

Är det fredag använder vi AXE :D

2010-06-18T15:46:00.000-07:00

Technorati-taggar: Axe,TV-Reklam

Bonnier lägger ner Alltombarn.se

2010-06-18T00:54:00.000-07:00

"Alltombarn.se läggs nu ner. Projektet har hela tiden varit förlusttyngt sedan det startades och drevs gemensamt av Bonnier Tidskrifter och Expressen 2007. Efter att ha legat med över 200 000 unika besökare i veckan har antalet besökare den senare tiden legat runt 100 000. Bonnier Tidskrifter ska nu istället fokusera på magainsajterna Mama och Vi Föräldrar. (FL-Net)"

”AlltomBarn.se nådde snabbt sina trafikmål, men har inte lyckats uppnå de högt ställda förväntningarna på annonsintäkter. Bonnier Tidskrifter och Expressen har därför gemensamt fattat beslut om att avsluta projektet”, skriver Bonnier Tidskrifter i ett pressmeddelande.

Jag tycker att det känns väldigt märkligt att man inte kan skapa lönsamhet på en sida som för tillfället genererar 100.000 unika besökare i veckan. Givetvis slåss man med för höga kostnader och hög konkurrens men med 400.000 unika besök i månaden och kreativa marknadsföringslösningar borde Alltombarn.se vara en lönsam affär. Jag kan ha fel men det känns som något annat driver detta beslutet.

TomTomreklam – Darth Vader

2010-06-02T11:30:00.001-07:00

Detta är humor! :D

Underbar kamerareklam!

2010-06-02T11:19:00.001-07:00

Nästan så man skulle säga något

2010-06-02T11:14:00.000-07:00

Jag säger inte mer… ;)

Hur du INTE ska göra om du vill nå fram till en person…

2010-05-25T10:17:00.000-07:00

Efter mitt förra inlägg på “Kärleksförklaringar till förbannelse” då jag bad läsarna trycka på en länk dök det upp en diskussion som gör mig konfunderad. Kärleksförklaringar är kopplad till Google Buzz och postar automatiskt alla inläggen dit. Hans Husman var inte nöjd med att han inte såg en bild att klicka på i Buzz… och därmed var jag, enligt honom, mer eller mindre okunnig om sociala medier.
Märklig slutsats eller vad säger ni?

Har ni lust att läsa?? Klicka på bilden..

Technorati-taggar: Sociala Medier,Buzz,Hans Husman

Viral marknadsföring

2010-05-03T09:43:00.000-07:00

Idag frågade en kollega mig vad som egentligen menas med viral marknadsföring och hur man ska tänka i sitt användande av sociala medier i sin dagliga verksamhet. Istället för att göra en lång dragning i konferensrummet för att förstå honom hur han ska knyta sina kunder och/eller läsare till sin verksamhet och hur han ska låta dom marknadsföra hans företag fick han denna filmen i sin mailbox. Är det simpelt och nonchalant av mig? Javisst, det kan man tycka. Men tiden har en förmåga att inte räcka till alltid och ibland säger bilder mer än tusen ord sägs det.

Filmen här under säger en hel del om hur viral marknadsföring och sociala media fungerar i marknadsföringssyfte. Se på den och kom tillbaka sen.

Läs gärna mer på marknadsbarometer.se som skriver om detta.

Technorati-taggar: Viral marknadsföring,Sociala medier,marknadsföring

Stark tillväxt för reklammarknaden

2010-05-03T08:08:00.000-07:00

Jämfört med samma period 2009 är tillväxten fyra procent vilket motsvarar 250 miljoner kronor. Totalt uppgick investeringarna under första kvartalet till 6,8 miljarder kronor.

Både internet och tv går starkt med ökningar på över 10 procent, men även den hårt drabbade storstadspressen drar nu in mer annonser än i fjol. Även radio och kvällspress, som drabbades hårt av lågkonjunkturen är nu definitivt på bättringsvägen.

– Att reklammarknaden redan nu visar tydliga tecken på vändning vittnar om en underliggande tillväxtkraft på marknaden som återkommer när förtroendet för ekonomin kommer tillbaka, säger IRM:s VD Magnus Anshelm. Detta ser man kanske allra tydligast i TV-reklamen som vänder en nedgång till en ökning med närmare 10 procent, fortsätter Magnus Anshelm. Likaså bör man notera att ryktet om bannerns död är klart överdrivet. Displayannonseringen, som till stor del utgörs av banners, ökar nämligen med hela 11 procent, avslutar han."

Källa: Resume.se

Den gamla reklamen fungerar inte??

2009-10-26T02:08:00.000-07:00

Jag läste en artikel på dagensmedia.se skriven av Fredrik Lundgren, CD på Syrup i vilken han påstod att den gamla reklamen inte fungerar.
Detta var nog det dummaste jag hört på länge. Den “gamla reklamen” har fungerat i över 2000 år bredvid mun till mun-metoden och den kommer säkert fungera lika länge till. Att det nu finns en ny kanal för marknadsföring som kallas internet innebär inte att sättet man använt sig av tidigare för att kommunicera med kunder, kommer dö ut. I alla tider har man velat göra reklam som sätter sig vid fikaborden på jobben, som diskuteras, stöts och blöts runt om i de Svenska folkhemmen. Det är inte av en slump man väljer, som Ica, att föra in humorn i reklamen. Det ska helt enkelt snackas om den. Att man vill få till en vidarespridning av sitt budskap med hjälp av social konversation via sin reklam är inte en nyhet inom reklambranschen som så många tycks tro idag.

“Vi gjorde alltså helt medvetet kampanjen till ett jobb och döpte den till Sveriges svenskaste jobb, allt för att helt öppet jacka in i allmänhetens snack om ”The best job in the world”. Och det är så kommunikation fungerar i dag. Bra reklam blir till samtal. Vi hängde på ett samtalsämne och lanserade en aktivitet på ett intressant samtalsämne. Visst, vi stal helt öppet, vi stal en del av samtalet.” Fredrik Lundgren. Källa: dagensmedia.se

Internet ökar ju mest av alla reklamkanaler idag, hur förklarar du det?
Tja, det är inte så konstigt. Har jag en blogg med 20 läsare ena dagen och 40 läsare nästa dag kan jag med gott samvete hävda att den ökar mest av alla med sina 100%. Allt tar sin tid och efter en lång inkörningsperiod med urkassa investeringssiffror så är det faktiskt på tiden att marknadsföringen på nätet börjar visa lite framfötter om man inte ska välja bort den helt från medieplaneringen.

Varför ska AD:s och CD:s och Creative Planners och allt vad det nu heter, vara så trångsynta? Traditionell marknadsföring är fortfarande den bästa och i kombination med den nya marknadsföringen har man möjlighet att nå ut till fler människor, på ett bra sätt. Det är inte svårare än så. Reklam ska göra människor uppmärksammande, helst förvåna och överraska. Att det bara skulle finnas en väg att gå idag känns så inrutat och inskränkt. Om man som AD eller CD tänker bort från traditionell reklam lär det bitas i många sura äpplen när deras fantastiska “nytänk” visar sig vara väldigt gammalt egentligen.

Som sagt, det nya marknadsföringstänket är inte nytt! Det har funnits i alla tider. Kanalerna är nya. Vi har flashmobs som jag är vansinnigt förtjust i men där man allt som oftast misslyckas med att visa vem som är avsändare. Det finns reklaminstallationer som folk inte uppfattar som reklam och därmed inte förstår syftet med. Är det bra reklam när någon säger “Åhå? Jaså det var reklam för… vem sa du nu att det var?”. Idag finns det alldeles för mycket reklam som haussas inom branschen men som inte en jävel utanför reklamarnas korridorer har uppmärksammat. Då är det inte bra reklam.

Helt enkelt, det som fungerar för Bosse passar inte Bengt. Välj inte bort. Behöver du en pickup ska du inte köpa sportbil. Bara för att det är nytt är det inte bäst.

Icareklamen gör mig illa till mods

2009-10-25T11:00:00.000-07:00

Har ni sett ICA:s nya reklamspotar? Spotarna i vilka Stig plockar in en ny praktikant och när det visar sig att praktikanten har Downs syndrom så blir personalen perplex och vet inte hur det ska bete sig. Vad försöker man visa med detta? Att svenska butiksanställda är mindre upplysta? Vilket är syftet? Försöker man ta ett samhällsansvar och informera? Hur dom än försöker få in i manus att människor med Downs syndrom har ett lika stort värde som andra så kan jag inte mer än att fortsätta tycka detta är lyteskomik. Budskapet kommer liksom inte fram och jag känner mig lite illa till mods varje gång den sänds. Syftet är helt klart okänt och den får inte mig att vilja gå till ICA. Snarare tvärtom.

Jag har alltid tyckt att ICA befunnit sig i framkanten vad det gäller bra, underhållande och varumärkesbyggande reklam. I mina ögon ska bra TV-reklam vara underhållande underfundig och fylld med humor men här får jag skrattet lite halsen och frågorna hoppas sig… “Vad menar dom?!?!”

Korrigerat: Jag hittade denna informationen på ICA:s hemsida som kan förklara syftet. Givetvis var jag lite snabb med att lägga ut frågan. Nu ser jag syftet med reklamen på ett nytt sätt men jag vet inte om det är så många som är intresserade av att ta reda på syftet så som jag. Kampanjen är god och nu ska jag försöka titta på reklamen med nya ögon och se hur jag känner.

Hur tänker ni? Ser ni det roliga i denna reklamen eller känner ni som jag… olust?

Technorati-taggar: Ica,TV Reklam,Praktikanten

“Nätet hotar inte Sveriges tidskrifter”

2009-10-25T05:35:00.000-07:00

Jag hittade en intressant artikel på Resume.se, som är skriven den 22 oktober i år av Kerstin Neld, VD för Sveriges tidsskrifter och Tobias Lindberg, medieanalytiker Sveriges tidskrifter. Artikeln bekräftar mitt resonemang om att bloggläsandet inte är så stort i Sverige som många tycks tro och att tidnings och tidskriftläsandet inte är på väg att dö ut.

“I dag kommer 41 procent av svenskarna att läsa en tidskrift. 5 procent kommer att läsa en blogg. Det finns reportage som inte alltid låter sig berättas med 140 tecken. Den magiska och underbara historien som tillåts breda ut sig i mötet med intressanta människor och fenomen. Det är just den läsupplevelsen som har varit tidskrifternas drivkraft och framgång historiskt sett och kommer så att vara i framtiden oavsett distributionsform.” Källa: Resume.se. Läs hela artikeln här.

Vidare påpekar dom att tidningsdöden inte är lika stor i Sverige som i USA och att Svenska tidningar och tidsskrifter har en relativt stabil och trogen läsekrets. “De stora rasen skedde mellan 1993 och 1996, det vill säga innan internet slog igenom på allvar.”, skriver dom i artikeln. Att det läggs ner tidningar idag är ett resultat av högkonjunkturens glada dagar då tidningsutgivandet var en mindre guldgruva och många tidningar startades “bara-för-att”. Idag ser vi trots nerläggningar, nya titlar på hyllorna varje månad och trenden är väl att det ska bli ännu fler. Det vi främst får se är tidningar som LRF Medias “Vildsvin”, “Björn” och “Hembakat” som är one-shots och extremt nischade till sin bransch men ändå lönsamma. (Vildsvin är för övrigt tänkt att komma ut 6 gånger om året efter en lönsam förstautgåva).

“Den tidningsdöd som breder ut sig i USA beror i första hand på att deras affärsmodell för tryckta medier huvudsakligen är byggd kring annonsintäkter. Här i Sverige har både tidningar och tidskrifter en tradition av höga och stabila intäkter från läsarmarknaden. Sveriges Tidskrifters medlemmar får i snitt 35 procent av sina intäkter från annonser. Det gör dem mindre sårbara för tapp på annonsmarknaden än sina amerikanska kolleger.” Källa: Resume.se. Läs hela artikeln här.

Tidskrifternas läsare blir fler och fler
Historiskt sett är läsandet av tidskrifter inte särskilt konjunkturkänsliga och faktum är att under kvartal 2, 2009 var antalet läsare av tidskrifter i Sverige 6 733 000* stycken. Jämfört med samma kvartal 2008 då läsarantalet var 6 678 000* stycken. Det ger att 93% av befolkningen 9-79 år läser tidskrifter.

Vi vet att magasin och tidsskrifter har en förmåga att skapa en tillhörighet och familjekänsla som nätet har svårt att nå upp till idag. Därför väljer man hellre en tidning eller ett magasin framför nätet, när man kryper upp i soffan med en kopp te eller kaffe för att njuta av sin favoritläsning.

*Källa: Orvesto

Technorati-taggar: Resume,LRF Media,Vildsvin,Björn,Hembakat,Tidskrifter

Hur Twitter kan skapa badwill och kapa band

2009-10-24T07:09:00.000-07:00

Många förespråkare av Twitter och sociala medier pratar om hur man ska närma sig sina kunder och väljare, få människor att känna hur dom tillhör ens vardag genom att visa sin mänsklighet på just sociala medier som Twitter. Det skapar en enorm goodwill och jag är helt med på dom noterna. Men vad händer när antalet följare blir så stort att man inte kan hinna med alla?
Alla frågor man får, alla diskussioner man har, är viktiga för motparterna. Någon kommer känna sig undanskuffad och ointressant när det inte finns tid för denne och därmed lägga sina pengar eller sin röst på någon annan. Någon annan som fokuserar på dom viktiga frågorna och har ett bredare synsätt.

Den nya marknadsföringen handlar mycket om att låta konsumenten vara aktivt deltagande i samhället. Man vill få kunder och väljare att prata med SINA vänner om det fantastiska som erbjuds och därigenom sprida sitt budskap word-to-mouth.

Mun till munmetoden är nog en av dom äldsta marknadsföringskanalerna vi har och är absolut inte att underskatta. Men, vad händer när den personen som känner sig undanskuffad från diskussionerna på t.ex. Twitter slutar sprida ordet? Vad händer med alla kontakter som sitter efter honom eller henne? Det känns som man kapar trädets grenar och lämnar stammen tom. … och det tar tid att växa på nytt igen.

För övrigt så såg jag i Sysomos undersökning att 5% av twitteranvändarna står för 75% av aktiviteten på Twitter. Visserligen över hela världen men vad gör att Sverige skulle vara undantaget? Jag tror helt enkelt inte att folk som inte är intresserade av Twitter och sociala medier har tid, lust, ork eller kunskap att sitta ett par timmar varje dag för att skapa transparens och goodwill. Det är ett fåtal som aktivt använder Twitter och av egen erfarenhet så är dom där få en innekrets. Det är människor som har skapat sin egna sfär och som har svårt att ta in andra i gemenskapen. Speciellt andra åsikter som strider mot deras agenda. Tyvärr.

Läs också Sjumilaklivs funderingar om Twitter, RT:s och #FF

Technorati-taggar: Sociala medier,Twitter

Sociala Medier – Hur stort är det egentligen?

2009-10-24T04:09:00.000-07:00

Jag har länge varit nyfiken på det här med sociala medier och hur stort det egentligen är i Sverige. En del människor försöker ge mig en känsla av att det ska vara enormt stort och slår ut traditionell marknadsföring när som helst. Det är inte så stort. Visst är fenomenet växande och på sikt lär det vara viktigt för traditionell media att vara på plan och visa framfötterna. Det börjar märkas redan nu med fallande annonsintäkter och förlorad upplaga hos många av Sveriges största tidningsförlag och har varit en synlig trend sedan ett par år tillbaka.

Enligt en undersökning jag fått tag på via Göteborgs Universitet gjord av Nordicom så visar siffrorna att inte mer än ca 19% av Sveriges befolkning mellan 9 och 79 år använder sig av sociala media en genomsnittlig dag och att det huvudsakligen är människor mellan 9 och 24 år som håller denna siffran uppe. Vi som är 25 till 44 år står för 18% av dessa 19% … Med sociala medier avses i undersökningen Messenger, socialt nätverk, community, diskussionsforum, chatgrupp eller blogg. Jag antar att Twitter inte är inkluderat här men det finns liknande undersökningar för Twitteranvändandet i världen.

“Närmare 20 procent läser dagstidningen på internet
Internetbarometern 2008 visar att andelen dagstidningsläsare på nätet raskt ökade från 6 procent 2002 till 15 procent 2006. Ökningstakten har dock avtagit och sedan 2007 är det oförändrat 17 procent som uppger att de läser någon dagstidning på nätet (se tabell 7). Morgontidningsläsningen på nätet låg på 6 procent både 2007 och 2008. Andelen som läst morgontidningen enbart på nätet är 3 procent 2008 (se figur 9).
Andelen som läst en kvällstidning på nätet har legat på 14 procent sedan 2006, 12 procent har läst kvällstidningen enbart på internet 2008 (se figur 8).”

Källa: Nordicom-Sveriges internetbarometer 2008

Kvällstidningsläsandet på nätet är alltså inte heller det särdeles högt vilket jag tycker känns väldigt märkligt. Jag menar, nämn en arbetsplats som innehåller datorer där man inte någon gång under dagen går in på Aftonbladets hemsida för att få sig lite tabloidnyheter? Och att dagstidningsläsandet är så lågt som det är verkar skumt.

Jag är en stark förespråkare av nätet och sociala medier i marknadsföringssyfte men jag menar att hotet mot gammelmedia just nu bara är svagt synligt. I framtiden ett rejält hot. Frågan är då hur man ska få gemene man att anamma de sociala mediernas slagkraft? Vill folk verkligen ha marknadsföring överfört till sitt sociala liv på nätet? Kommunikation och transparens är bra och en verklig nyckeln till framgång på nätet för företag men vill folk i allmänhet verkligen ha det?

Ni som har skaffat er ett Twitterkonto t.ex. har säkert reagerat över hur svårt det är att följa en konversation på ett smidigt sätt. Det far igenom en massa budskap, megafoninlägg och man känner att det inte finns en möjlighet att hänga med i allt. Det är inte konstigt om man då skulle ge upp, logga ut och ta fram sin tidning igen. För mycket information gör ofta att hjärnan blockerar intaget och säger ifrån att den inte vill ha mer. Jag misstänker att det i framtiden kommer finnas tjänster som filtrerar väsentlig information för just mig. Som sorterar bort det jag inte vill läsa om, men då finns ju risken att jag inte får reda på sånt jag inte visste att jag ville ha reda på. Ja - det finns sådana tjänster redan idag men inte någon som är så användarvänlig att jag väljer den framför en tidning. Dessutom måste man aktivt följa ett twitterflöde vilket jag tvivlar på att den stora massan är beredd att göra. Anders Mildner har skrivet bra om detta.

Om man sedan kommer till det här med bloggare som många menar är framtidens journalister så är det inte mer än ca 7% av Sveriges befolkning som läser en blogg en genomsnittlig dag (finns att läsa om på sidan 34 i undersökningen). Det finns många bloggar som är väldigt intressanta och informativa. Som är snabba med att komma med nyheter långt innan etablerade tidningsbolag och det finns dom som är fyllda med intressant information riktad till läsare med specialintressen. Men det finns också ett oändligt antal fler som enbart är privata sfärer, som min egen, i vilka bloggaren hoppas på att någon ska fastna för vad man skriver. Bloggar som endast är besökta av närmaste vänskapskretsen. Ett problem som nyhetsbloggare har är att dom inte ger samma trygghetskänsla som hos traditionell media när man inte vet vem som skriver och vilken bakgrund han eller hon har. Vad står bloggaren för?

Detta är bara en liten reflektion från min sida och den är grundad på EN undersökning gjord 2009 och som avser 2008. Troligtvis har det hänt en del under den tiden men jag kan inte tänka mig att avvikelserna är så stora att informationen är irrelevant. Ta del av undersökningen och skapa er en egen bild av läget. Kom gärna med kommentarer om ni tycker jag far med osanning här eller om det finns något att tillägga.

Allt detta är skrivet med tidningsdöden i USA i åtanke och, som jag skrev i inledningen, fallande annonsintäkter och upplaga hos Svenska mediebolag. Vad kommer härnäst och hur gör vi det så bra som möjligt? NÄR ska man göra det och hur ändrar vi på människors medievanor? Det är trots allt så att även dagspress började lika underground och bespottat på - en gång för sådär 150 år sedan (det finns skrivet om det på nätet någonstans men jag kunde inte hitta det. Vet du var man kan hitta det så länka gärna).

Läs också Anders Mildners bloggar som är fantastiska i ämnet.

Technorati-taggar: Sociala Medier,internetbarometer,Anders Mildner,Twitter,bloggar,tidningsdöd,annonsintäkter,upplaga

Twitter som relationsskapare?

2009-10-24T04:08:00.001-07:00

Tillbaka till det här med sociala medier och marknadsföring via de nya kanalerna.
Förespråkarna talar om att skapa relationer till sina kunder (eller väljare om man är politiker) via kanaler som Twitter och Facebook. Man ska visa att man är en människa av kött och blod, skapa en personlig sfär och på så sätt stärka sitt varumärke. Som företagare eller politiker är det enligt den “nya” marknadsföringen viktigt att finnas på Twitter, Facebook och andra communitys där kunderna och väljarna rör sig. Man ska visa att man är en människa som handlar mat, byter blöjor, hämtar på dagis, festar med vännerna och är bakfull på söndagen utöver den information man kan ge om sina tjänster, ambitioner som politiskt parti och/eller om varorna man säljer.

Jag är skeptisk.

Min högst personliga åsikt är att jag skiter högaktningsfullt i om min radiohandlare ska ge blommor till sin fru på deras bröllopsdag enligt egen utsago på Twitter. Eller om Fredrik Reinfeldt “dricker lite rött tillhörande en fantastiskt god middag med Filippa”. Jag väljer inte Reinfeld för det som inte står i Moderaternas partiprogram utan för att han har politiska åsikter som skulle kunna vara mina. Jag köper min TV hos den handlaren som har just den jag vill ha, till rätt pris och som kan leverera i tid. Inte för att han är en människa på Twitter.
Som sagt, detta är ju som jag tänker och jag kan ju inte påstå att jag representerar resten av befolkningen (jag kanske är ute och reser här och har missuppfattat hela grejen). Dessutom undrar jag hur man som partiledare eller företagare ska hitta tid för att vara aktiv på de sociala nätverken. Sånt som en pressekreterare tidigare gjort ska alltså falla på en person som redan nu har häcken och kalendern fullbokad. Begär vi inte lite för mycket av dom nu? Mymlan menade att man ju kan ha Twitter med sig överallt i telefonen. I taxin, i väntan på annat och toaletten. Kom igen… vad säger ni om det?

Är det bara jag som tänker såhär? Vill marknadsförarna stärka ett varumärke genom att få konsumenterna att titta bort ifrån kärnverksamheten eller partiprogramet? Dessutom är Twitter uppbyggt så att man måste följa någon för att få reda på vad denne skriver. Säg att den du följer har ett par tusen följare. Din kommentar eller fråga till honom/henne faller lätt genom stolarna, du tycker det är nonchalans och arrogans och vips, du har hittat en anledning till att inte tycka om denna personen mer. Twitter kan alltså skapa ett agg mot personer du inte hyste agg mot tidigare.
Bloggar däremot, är en annan femma. Då har bloggaren tid att besvara kommentarer och man har en möjlighet att hänga med i konversationen på ett sätt som Twitter inte kan erbjuda.

Vad är dina tankar om detta?

p.s. jag gillar Twitter och använder det ofta för att hålla kontakt med vänner eller som förströelse när jag har lite för mycket tid över. Nu ska jag snart lämna detta ämnet för en stund och bli mer privat här på bloggen igen.

Technorati-taggar: Twitter,sociala Medier