La creatividad contagiosa

El anuncio del verano

2011-06-10T10:08:00.000+02:00

La publicidad es un elemento muy presente en nuestra vida, y no solo en la de lxs publicitarixs como yo, sino que está inmersa en la sociedad de nuestros días (ya les guste o no, al igual que a mi, considero que las cosas a su debida cantidad pueden resultar maravillosas u odiosas, y es aquí donde también el componente calidad que se añada al mismo logra un determniado resultado o su contrario).

Por ello hoy dedico mi entrada a las típicas canciones que han acompañado a esa estación tan maravillosa para la mayoría de las personas, y es que estando de vacaciones y si el buen tiempo del verano nos acompaña.......... el buen ánimo está casi asegurado... y el éxito de un tema publicitario también!

Aquí os dejo unos cuantos ejemplos de temas publicitarios veraniegos pegadizos

Fanta - Con poco me lo monto 2010

Anuncio Estrella Damm 2009 - Formentera

Nocilla - Es única 2010

Cruzcampo - Sur y Norte 2011

y como no puede ser de otra manera... aquí os dejo al rey de los reyes... al anuncio estrella de las canciones de verano...

ONCE - las tapas (versión 1 y versión spanglish) 2003

Lo que se halla tras las campañas electorales...

2011-05-23T11:50:00.000+02:00

RECURSOS PUBLICITARIOS EMPLEADOS EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES

Supongo que para la mayoría volver a repetir las palabras "campaña"+"electoral" de manera conjunta les supone un dolor moral simil al que produce la acumulación de todos los coches aullando la propaganda política de los partido a los que publicitan.

Pues bien, dados los acontecimientos que están dándose en el país (donde evidentemente, y también mirando por mi salud mental no voy a meter mas el dedo en la llaga), voy a dedicar esta entrada a las estrategias publicitarias más escalofriantes (o las más comunes) empleadas en las campañas en periodo electoral, sobre todo aquellas primeras de las que puedo decir que ya llovió bastante, y que espero que no vuelvan, o al menos que la gente se mantenga despierta y no permita que tales estrategias vuelvan a ser el pan de cada día, que con las actuales ya tenemos más que suficiente!

POLÍTICA DEL MIEDO

Uno de los ejemplos más claros de su uso es el siguiente anuncio empleado con motivo de la campaña presidencial de 1964 entre Lyndon B. Johnson y Barry Goldwater (quizá el padre de este recurso), donde sin alusiones directas ni imputaciones veladas, se utilizó el miedo escénico para conturbar a medio Estados Unidos mientras la otra mitad acusaba. Y esque la política del miedo es el recurso más eficaz en tiempos de crisis y su cobertura mediática muy amplia.

¿Y.....con esto aprendimos algo de la historia? Si. Aprendimos a repetirlo una y dosmil veces.

http://www.dailymotion.com/video/x7xj5p_daisy_news#from=embed&start=13

IMAGINA UN FUTURO MEJOR

Este es otro de los elementos publicitarios más empleados, sobre todo el más usado en la actualidad, donde se remite a los sueños y deseos, a las espectativas marcadas por cada uno y el deseo de prosperar en un futuro (ya que... el presente es agorero en el caso de no haber estado ejerciendo como principal fuerza política). Y desde luego, el uso de la fé como comportamiento crónico. Se trata de lograr ese paraiso soñado a través del cambio esperado.

Y como no puede ser de otra manera... el mejor ejemplo y el que volcó a millones de personas con su mensaje esperanzador (pura berborrea que hizo que se nos cayera la baba) es, desde mi perspectiva personal, la campaña de Barack Obama "Yes We Can", quien también hizo alusión a la mítica frase de Martin Luther King "I have a dream".

La era del Storytelling

2011-05-09T13:23:00.000+02:00

Contemos una buena historia...

La tendencia actual de las compañías es intentar que su marca comunique, y ¡de qué mejor manera puede hacerse que contando una buena historia! Cada marca tiene un perfil establecido, y en base al mismo desarrollan su historia. Pero el reto de los que aun no han aplicado este recurso o "filosofía" en su comunicación se halla en dar el clavo con el ¿"CÓMO contar"?, ¿qué perfil escoger?... pero que al mismo tiempo también constituye una gran oportunidad creativa que en la mayoría de los casos el el responsable de logar un mayor éxito.

El storytelling (o el contar historias) ha sido desde tiempos inmemoriales una una necesidad humana a través de la cual nos servimos para crear mitos, transmitir emociones, jugar...

En nuestros días este fenómeno está pasando a ser el punto fuerte y sustentador de la imagen de las marcas. A través de la comunicación verbal y de la no verbal se llega cada vez a mayores y más diversas audiencias, y su valor es bien conocido hoy día para lograr los objetivos estratégicos de las marcas, ya que los anuncios con ello funcionan mejor que si nos ceñimos en posicionar al producto.

Pero, no todo es tan simple... Para que nuestro anuncio basado en el storytelling sea realmente eficaz debe relaconarse con un mensaje de marca positivo (siempre y cuando sea posible), para que cause en el espectador complicidad y reflexión, despierte su sensibilidad y quiera identificarse con ese sentimiento que la marca le ha hecho llegar, sobre todo si se basa en las cosas más simples (y más efectivas): las pequeñas e importantes cosas de la vida. Pero en otras ocasiones no viene mal que el mensaje sea negativo, que no acusativo, pero que nos lleve a reflexionar sobre las injustas realidades que vivimos y despierten el ansia de lucha por combatirlas.

Para finalizar, y como premio tras este párrafo, os dejo una serie de spots que saben explotar muy bien el recurso del storytelling. Sentirlos, reflexionad con ellos, dejad que sus historias os impregnen y despierten el mejor lado de todos nosotros, y sobre todo...

disfrutarlos!

Minute Maid, Ranitas

Sprite, amigos

Choice, bala

Hyundai, Pilobolus

Cerveza Schneider, sé tu mismo

Máquina de Coser ♥ Bicicleta medio rota

2011-05-05T22:04:00.001+02:00

Peseta y Leo Burnett Iberia recrean la Historia de Amor Entre una Máquina de Coser y una Bicicleta

Agencia: Leo Burnett Iberia
Anunciante: PeSeta

Para todos los que aun no conocen PeSeta, os diré que es una marca de accesorios española que diseña productos para firmas internacionales como Marc Jacobs, entre otras. Pero esta célebre empresa también tiene sus propios productos, y para promocionarlos ha lanzado esta campaña publicitaria.

Para ello han creado una especial, a la vez que peculiar, historia de amor entre una vieja máquina de coser y una bicicleta medio rota. La idea surgue porque ambas llegaron a la madrileña tienda de PeSeta por casualidad y la chispa que surgió entre ellas fue instantánea, así que sus propietarios decidieron conectarlas. Para ello diseñaron un mecanismo especial que, además de unir a ambos elementos, confecciona estas exclusivas gorras para ciclistas.

Para contar esta peculiar historia de amor han contado con la Agencia Leo Burnett Iberia y se ha producido un documental que formará parte de la edición especial, formada por 15 unidades, que se pondrá a la venta en el New Museum de Nueva York, donde se pueden encontrar obras de artistas independientes o productos, como éste, nacidos de la conjunción entre el mundo del diseño y del arte. Por su parte, el mecanismo creado encuentra expuesto en el escaparate de la tienda de PeSeta en la Calle Noviciado, de Madrid. Para el documental, se ha contado con la colaboración musical de Megafaun, quienes han donado la música para este proyecto.

Aquí os dejo el vídeo:

Schweppes Short Film Festival

2011-04-29T13:45:00.000+02:00

Shhh!!.....

La agencia de publicidad neozelandesa Publicis Mojo, en una arriesgada apuesta por refefinir como bebida para adultos la marca Schweppes, corrientemente asociada en algunos países con refrescos para niños, colaboró con la productora creativa The Sweet Shop para crear el Schweppes Short Film Festival. Dado que los cortos, con el título Schhh... eran solo para adultos, sólo podían reproducirse en la Red.

Todos estos vídeos contenían una sección que se utilizaba como anuncio en televisión y que enviaba a los espectadores a http://www.schhh.eu/shortfilms/ para ver el resto del video.

Cada uno de los anuncios de televisión acababa en un momento crucial con un personaje que se llevaba un dedo a los labios y decía "Schhhh". El único requisito que se puso a los directores para incluir un "momento Schhh", por lo demás, tenían total libertad creativa.

Los cortos son de la autoría de los directores de Sweet Shop: Noah Marshall, Melanie Bridge, Keiza Batnett y James Pilkington e incluyen historias de amor, asesinos a sueldo, ladrones de bancos y el pene perfecto.

Uno de los videos que más me ha gustado ha sido este: Signs

Y este también es bastante gracioso, aunque está en francés: Magnifique

WWF, crudo arte publicitario

2011-04-23T23:58:00.000+02:00

Debida la situación en la que desgraciadamente nos vemos inmersos, quiero dedicar la actualización a la gran labor que la organización ecolologista WWF lleva a cabo para intentar concienciar a la sociedad humana del caos que estamos provocando tanto hacia el mundo animal como al vegetal.

En las siguientes gráficas publicitarias, hechas con una grandísima dote creativa, se refleja el presente y futuro en forma de alerta del modo más crudo y realista posible, intentando que de una vez por todas dejemos de mirar hacia otro lado y seamos conscientes de que el momento de actuar no requiere mayor espera, sino que éste ya va con retraso.

Espero que os gusten, la verdad que no conocía la mayoría de ellas, y me he asombrado del "crudo arte" que ellas rebosan.

Larga colección, ¿verdad? algún día me encantaría poder llegar a hacer cosas tan grandes como estas...

Mentes creativas, ¡sigan alimentándose! y si es para lograr fines como éste ¡muchísimo mejor!

Estos argentinos....

2011-04-15T11:43:00.000+02:00

... tienen ingenio a raudales

Hoy dedico mi post a la Escuela de Creativos de Argentina,

He estado visitando sus magníficas creaciones publicitarias y aquí os dejo la mejor recopilación.

¡Mentes inquietas! ¡Nuevo material para que puedan continuar alimentándoos!

Creativos, ¡tomen nota!

El tanque de los alientos

Fotos ridículas

Dejarás de pensar en llegar

Recicla

De regalo os dejo este último que, aunque no pertenezca a esta escuela, va acorde al anterior spot, ya que siento cierta debilidad por los anuncios de este estilo: simples, cortos y con un gran mensaje y vuelta de tuerca

El mejor packaging

El arte del retardo

2011-04-07T22:44:00.001+02:00

Samsung y la agencia The Viral Factory han creado un nuevo anuncio basado en un viral que fue grabado en Jerez de la Frontera. Los protagonistas del viral fueron grabados mientras llevaban a cabo movimientos habituales tales como caminar o dar volteretas con la peculiaridad de que lo hacían en camara lenta (o muy lenta) mientras recorrían la ciudad.

El resultado del viral ha dado como producto un video que fue colgado en Internet, con el objetivo de promocionar su nuevo móvil, Samsung Galaxy Ace.

En conclusión, tras ver el video pienso: ¿somos nosotros los que vamos despacio o el el mundo el que se mueve demasiado deprisa?

Aquí os dejo el video,
Enjoy it!

Creatividad en la calle

2011-03-31T23:26:00.000+02:00

Debido el duro trabajo que estos dias nos ha supuesto pensar en las estrategias de street marketing para presentar en clase, dedico esta entrada a unas grandes campañas de distintas marcas han dedicado a estas actividades tan sumamente creativas.
Espero que os gusten:

La contaminación está más cerca de lo que piensas...

Promoción de la nueva temporada de la serie Dexter en el canal Cuatro

¿Personas como pulgas? en este caso los consumidores pasan a ser una parte esencial para transmitir el mensaje intencionado. Gran idea de los creativos de Frontline, una compañía que vende aerosoles para matar las pulgas y garrapatas de las mascotas.

Banco apetecible....

Consecuencias impactantes del consumo de tabaco

Los borrachos al volante acaban en ese muro (al menos esperemos que no se lleven inocentes por medio)

Confort para tus noches y siestas

La mosca, ¿animal de compañía?

2011-03-23T21:43:00.002+01:00

Tan extraño como suena...

El perro, el gato e incluso el hamster tienen sus días contados en nuestros hogares.... y es que, no os engañéis, ya no están de moda....Eso parece tratar de decirnos una empresa japonesa llamada Yonshi&Son, la cual ha decidido emprender un nuevo camino en lo que el sector o negocio de las mascotas hogareñas se refiere. Si ya nos parecía raro y exótico tener iguanas, serpientes o tarántulas (entre otros) en casa, esta empresa se ha dedicado a la cría y venta de MOSCAS DE COMPAÑÍA, eso si, a un precio muy asequible: tan solo 1€.

Si esta noticia os ha sorprendido, he de deciros que todo esto es una broma, o más bien una excelente campaña viral que ha llevado con magestría la agencia creativa de publicidad On&On (Barcelona) para promocionarse.

Detrás de la empresa japonesa (inventada) se escondían estos cerebritos creativos, que incluso para ir más allá crearon la página web www.yonshiandson.com en la cual los internautas podían reservar sus moscas, comprarles comida e incluso ¡ataúdes y estimulantes sexuales!.

Esta página logró más de 60.000 visitas en dos semanas, motivado sobre todo desde las redes sociales y blogs.

Con todo esto, el verdadero propósito de la agencia era demostrar que "con una idea potente somos capaces de vender lo invendible", y que la mínima inversión que ésta suponía no era motivo para que la campaña no tuviese éxito, el cual se logró.

Estos genios no querían quedarse cortos con la página web, por lo que también diseñaron una acción de street márketing, relaciones públicas y marketing directo, y finalmente sacaron a la luz sus verdaderas identidades y propósitos.

Aquí os dejo con un video creado por la agencia para esta acción viral

OPEN HAPPINESS

2011-03-16T17:22:00.000+01:00

Haciendo referencia al post anterior de este blog en el que hablaba de la creatividad aplicada a la publicidad en la Super Bowl, voy a dedicar éste a la nueva campaña que ha desarrollado Coca-Cola, presentándoos los spots que fueron creados especialmente con el acontecimiento del año en el mundo deportivo estadounidense.

OPEN HAPPINESS

Este es el nuevo mensaje que ha sustituido al clásico “Coke side of life” (El lado Coca Cola de la vida). Wieden + Kennedy han sido los encargados de desarrollar este cambio lanzando en enero la campaña en EE.UU.

Como suele ser un clásico, el estilo de los anuncios de la marca invitan al optimismo y felicidad, y es en este hilo en el que han querido hacer evolucionar al mensaje. Según el responsable de Marketing de Coca-Cola, con este mensaje “pretenden que encontremos esos momentos en los que disfrutar de los sencillos placeres de la vida”.

Aquí os dejo algunos spots de esta nueva campaña, ¡chispas de fantasía!

Avatar

Heist (atraco)

Sleepwalker

Coke Dragon

Border (frontera)

¡Espero que os hayan gustado!

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Publicidad en la Super Bowl 2011

2011-03-14T00:16:00.002+01:00

La noche del 6 de febrero se disputó el más importante acontecimiento del mundo deportivo en EE.UU, estamos hablando de la Super Bowl, el evento televisivo del año, que congregó a 150 millones de espectadores. Ante ello, el entusiasmo de los anunciantes por estar presente en dicho evento es tal que son capaces de desembolsar cifras desorbitadas (hasta 3 millones de dólares).

Estos son los anuncios que me han parecido mejores (o más creativos) de los se retransmitieron durante el evento:

Volkswagen Beetle 2011

Audi - Goodnight

Kia: “One Epic Ride”

Hyundai: “Deprogramming”

Si, en esta lista falta el clásico ¿verdad? pero mañana voy a profundizar sobre la publicidad que hizo Coca-Cola para este evento.

Espero que os hayan gustado

Día Internacional de la Mujer

2011-03-08T17:54:00.001+01:00

Aprovechando que el día de inauguración de este blog coincide con el centenario del día internacional de la mujer trabajadora, qué mejor formar de comenzar que haciendo un pequeño repaso por algunas acciones que tratan uno de los peores temores que desgraciadamente hoy día amenaza a nuestro género: el cáncer de mama

El primer ejemplo se trata de Ausonia, marca que trabaja marketing con causa buscando el fin de lograr fondos para aecc (Asociación Española Contra el Cáncer)

Y este segundo ejemplo de campaña viral se realizó el año pasado en las redes sociales. En Tuenti y Facebook se creó un grupo que logró un gran éxito, expandiéndose en un muy corto periodo de tiempo y superando incluso las barreras del idioma. El grupo se denominó "Breast cancer awareness, I updated my Status with my Bra colour" ( "Concienciación sobre el cáncer de mama, yo actualicé mi estado con mi color de sujetador"). Su principal fin fue el de crear conciencia sobre los ciudadanos acerca de esta grave enfermedad que afecta a millones de personas de todo el mundo, sobre todo mujeres.

La acción viral se caracterizó sobre todo porque logró despertar la curiosidad de los hombres, cuyo significado del color en el estado de sus amigas de las redes sociales desconocían. Por ello, despertando la picaresca, el "juego" logró batir grandes records.

El cáncer de mama supone una dura batalla a la que todos debemos unirnos en su lucha, y el empleo de medios como tal hacen que las personas sean más conscientes de su realidad, siendo al mismo tiempo un medio muy adecuado para la expansión de unión en una conciencia común.