Listes de choses à faire, à ne pas oublier, listes de mes rêves, de mes peurs, listes de mes projets, listes de courses, listes de mes amis, listes de mes livres…

Puis avec la démocratisation de l’informatique, je me suis mis à faire des listes sur excell ou sur word. Ensuite, ce fut les listes de tâches (ou todo liste) et les listes de contacts d’Outlook.

Enfin le web 2.0 est arrivé et les web services de ToDo List ont fleuris. Ma passion pour les listes a enfin pu s’exprimer et même s’épanouir. J’ai essayé beaucoup de services de listes, j’en ai retenus certains : Remember The Milk, TaDaList, HiTask et Gubb.

Mais force est de constater que, malgré l’efficacité de ces services, la vie d’un homme peut difficilement être régie par le seul truchement des listes.

Comment ça j’étais le seul à en douter ?

Pourtant dans un contexte économique ultra-concurrentiel où nous sommes amenés à gérer de plus en plus de tâches simultanément tant au niveau professionnel que personnel, je n’envisage pas de pouvoir “gérer ma vie” sans utiliser une certaine organisation me permettant d’archiver des éléments du passé susceptibles de pouvoir me resservir plus tard, de préparer l’avenir et d’optimiser mon présent.

Quoiqu’il en soit, il est impossible de réduire sa vie à des listes mais pas impossible de la consigner dans un bloc-note. Ainsi depuis quelques mois, les listes ont été en grande partie remplacées par des notes. Certaines notes pouvant être des listes évidemment. On ne se refait pas.

Ainsi j’utilise depuis plusieurs mois l’excellent EVERNOTE, un bloc note virtuel qui peut contenir des listes mais pas que. EVERNOTE permet de sauvegarder un bout de page web, une image trouvée sur un site, de griffonner rapidement un pense bête, de faire des listes (ouf), de sauvegarder une photo prise avec mon téléphone, une note audio… bref un vrai petit carnet fourre-tout qui a l’avantage d’être toujours avec moi, jamais plein et où je peux tout retrouver en quelques clics. Il y a même un système d’analyse des images qui va “lire” les textes contenus dans celles-ci pour permettre de les retrouver plus facilement (genre une affiche, une carte de visite, un schéma génial gribouillé sur un coin de table et pris en photo avec mon iPhone).

Outre le logo que je trouve excellent, EVERNOTE m’a séduit par sa simplicité et sa gestion multi-terminaux. Que je sois sur mon ordinateur de bureau, celui de la maison, dans un cyber-café, ou sur mon iPhone, j’ai toujours moyen d’accéder à mes notes et d’en créer de nouvelles, grâce bien sûr à une interface web très bien réussie mais aussi grâce à une application iPhone, une application MacOS et une application Windows. Tout étant bien sûr synchronisé. Une merveille.

Mais finalement toutes ces notes… elles forment une liste ! Ho damned !

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Hier, c’est Cédric de ChouingMedia qui m’a invité à relayer cette chaine plutôt constructive sur les dépenses des blogueurs :

Quels sont les services en ligne que vous payez ?

Quels sont les services en ligne pour lesquels vous dépensez quelques euros à titre privé ou, en tant qu’indépendant / blogueur “pro” pour votre activité ? Abonnements ou paiements à l’acte, peu importe, le tout est que cela concerne des services en ligne.

En ce qui me concerne ça va être très vite vu puisque je n’ai quasiment aucune dépense pour gérer mon blog, voyez vous-même :

- Noms de domaine + Hébergement + mails : OVH  =  65 euros/an

- Photos (flickr, Picassa…) : néant / passage prévu sur Flickr Pro

- Vidéos (encodage, streaming…) : néant

- Communications (Skype / windows Live…) : néant

- Stockage de fichier (dropbox, box.net…) : néant

- Abonnement à du contenu (lemonde.fr, lesechos, mediapart…) : néant

- VOD (DVD ou Télé) : néant

- Mobile (sonneries, logos…) : néant

- Marketing (liens commerciaux, etc) : néant

- Veille (RSS, Bookmarking…) : néant

- Autre : Librarything = 25 $

Et la question subsidiaire : Quels services seriez-vous prêt à payer  ? Heuuuu… Je serais prêt à payer une version pro de Google Reader m’offrant encore plus de fonctions et de personnalisation. Je serais prêt à payer un vrai bon service de Social Bookmark qui répond réellement à mes besoins. Je serais prêt à payer un vrai outil de lifestreaming à qui je peux faire confiance. Et aussi une interface qui centralise tous les noms de domaine que je gère, tout registrar confondu.

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L’analogie est trop souvent dénigrée dans le processus créatif.  On parle d’analogie lorsqu’on perçoit une ressemblance non fortuite entre deux éléments, mais cela peut désigner également l’exercice intellectuel de projection d’une problématique d’un contexte A dans un contexte B présentant une similarité avec celui-là.

Dans la vie courante, on utilise souvent l’analogie ou la métaphore pour expliquer à son interlocuteur une idée en le projettant dans un univers qui lui est familier. “et alors l’abeille se pose sur la petite fleur…”

Plus sérieusement, qui n’a pas déjà comparé un site web à une voiture ? Les analogies sur la carrosserie, le moteur, l’ergonomie, la peinture… Que d’exercices linguistique pour faire comprendre à vos interlocuteurs votre point de vue d’expert web !!

Mais en rhétorique, l’analogie est plutôt mal considérée car elle souligne votre incapacité à trouver les mots justes pour vous faire comprendre. Une sorte d’aveu d’échec.

Pourtant l’analogie est un exercice créatif très intéressant qui permet de débloquer des situations, d’enclencher un saut créatif, bref de générer des idées. Dans le cadre d’un brainstorming créatif, l’exercice de l’analogie consiste :

• à projeter dans un autre univers votre problématique ou votre brief,
• puis à trouver des solutions/idées dans ce nouveau contexte,
• et enfin à reporter cette idée dans le contexte initial.

Voici par exemple un très beau travail d’analogie réalisé par Anuhi : il a comparé le spam à de la pluie pour trouver des idées d’anti-spam. “L’idée la plus courante est évidemment de nous abriter de la pluie grâce à un parapluie. Mais justement, essayons d’imaginer autre chose qu’un parapluie, nous sommes dans l’imaginaire visuel et n’imposons pas de limites à notre créativité !” Admirez ce petit dessin qui illustre l’analogie :

La suite du billet est ici : http://aveia.typepad.com/info/2006/09/schmatique_visu.html

Impressionant non ? Alors qu’est-ce que vous attendez pour utiliser l’analogie dans vos réflexions créatives ?

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La dernière fois que j’ai ressenti ça, c’était le jour de la sortie de Chrome, le nouveau navigateur de Google. En voyant le nombre considérable de billets qui en parlaient, tous les commentaires enflammés et les tweets qui s’enchainaient, j’ai eu l’impression qu’il y avait un véritable bourdonnement dans la vraie vie, je sentais comme de l’électricité dans l’air, j’entendais une rumeur gronder dans la rue…

Et pourtant quand j’ai levé la nez de mon ordi, que j’ai ouvert la porte de mon bureau, le monde était normal. Chacun était à son activité habituelle, il n’y avait pas de cri, pas d’excité courant dans tous les sens “google chrome est sorti, google chrome est sorti”…

Trop de buzz peut nuire à votre santé.

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- Non pas forcement, tu peux très bien exposer tes questions et tes doutes sur un sujet et ouvrir ainsi le débat.

Alors ce n’est plus un billet mais l’ouverture d’un topic dans un forum. Je pense qu’il faut quand même un minimum de parti pris pour être intéressant.

- Mais tes doutes peuvent intéresser. C’est constructif de douter, de ne pas savoir.

Tu as peut-être raison mais je maintiens qu’il faut un minimum de cohérence dans ton discours quand tu écris un billet. Je ne veux pas écrire des billets où je ne fais que constater un fait. J’aimerais donner un avis, une vision.

- OK, mais il doit quand même y avoir des sujets où tu as des avis, non ?

Malheureusement je change d’avis comme de chemises. Même le sujet le plus fédérateur, le plus consensuel engendre chez moi des dialogues intérieurs incessants.

- Non tu déconnes ? Bon prenons un exemple, un truc facile : les smileys ! tu es pour ou contre l’utilisation des smileys ?

Pour ! Bien sûr. Les smileys enrichissent les conversations écrites en rajoutant du sens aux mots. Ils permettent de combler l’absence d’expression visuelle et corporelle des écrits.

- D’accord mais les smileys appauvrissent la langue française. Maintenant, pour exprimer leurs sentiments, les adolescents se contentent d’écrire un smiley. Fini la belle prose et le travail d’introspection.

Vu comme ça effectivement, le smiley est une catastrophe. lol.

(…)

Ben voilà, tu vois je suis incapable d’avoir un avis tranché même sur un sujet aussi simple que les smileys. Maudit dialogue intérieur !

- He ho ne m’insulte pas stp. Grâce à moi tu as un sens critique très affuté.

C’est sûr mais j’aimerais bien pouvoir m’exprimer, être un leader d’opinion. Faire la pluie et le beau temps.

- houuuu tu fais ta crise d’adolescence ? Tu n’as qu’à t’exprimer sur ton incapacité à t’exprimer. Et ne compte pas sur moi pour prendre des vacances.

Ho t’inquiète, ça fait longtemps que j’ai renoncé à te faire taire. Au fait, merci pour les insomnies.

- C’est cadeau. Bon en conclusion, qu’est-ce que tu retiens de ce dialogue intérieur ?

C’est toujours difficile de conclure avec toi. Disons pour finir que je pourrais rarement écrire un avis fort sur un sujet à moins de m’être battu avec toi pendant des heures.

- Tu peux écrire pour lancer des débats.

Sans audience, ça me semble difficile.

- Tu peux écrire pour faire part de tes doutes et tes questions.

Ouais tu veux que je parle de toi quoi.

- Tu peux aussi écrire pour relater des faits, sans donner ton opinion.

Oui, c’est le plus simple mais le moins gratifiant intellectuellement. Allez laisse moi tranquille maintenant, j’aimerais écrire un billet justement.

- Tu ne crois pas que tu as mieux à faire ?

(…)

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Bon ça y est j’ai atteint les 50 lignes là ? Vous voyez ce que je veux dire ?

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Depuis un moment déjà trottait dans ma tête l’idée de me séparer de mon vieil appareil photo, un Canon PowerShot G5, acheté en 2003. Fidèle acolyte de tous mes périples, j’adorais ce petit appareil au look rétro. Mais force était de constater qu’il commençait à se faire vieux et à ne plus pouvoir faire face à mes exigences “artistiques”. Le système optique encrassé créait de très beaux flous artistiques et l’électronique commençait à perdre les pédales (autofocus tout fou, allumage interminable, enregistrements aléatoires…).

J’ai donc décidé au printemps dernier d’acheter un nouvel appareil photo numérique. Oui mais quel appareil choisir ? Un réflex, un compact, un bridge ? 5M, 8M, 10M, 12M de pixels ? Quelles technologies et quelles options ? Dois-je privilégier la portabilité pour prendre des photos tout le temps et partout ? ou au contraire la qualité ? Dois-je choisir la puissance des modes auto ou la minutie des réglages débraillables ? Dois-je choisir un Reflex Sony compatible avec mes vieux objectifs Minolta ou bien un successeur du Canon PowerShot G5 pour que mes vieux accessoires puissent encore servir ?

Après une longue introspection sur mes motivations et mes réels besoins puis une étude du marché (grâce notamment au formidable site Focus Numérique), j’ai finalement jeté mon dévolu sur le PANASONIC LUMIX FZ18, un bridge de 8 mégapixels.

• Pourquoi un bridge ? Parce que je souhaitais avoir suffisamment de liberté dans les réglages, avoir un bon objectif sans pour autant investir dans l’artillerie lourde (les reflex) car je n’ai pas la motivation de me remettre sérieusement à la photo.
• Pourquoi le Lumix FZ18 ? Parce que j’ai été séduit par l’objectif LEICA grand angle de 28 mm et son zoom optique 18x avec stabilisateur.

Après plusieurs mois d’utilisation, quelles sont mes impressions ?

Pour en savoir plus sur ce produit, je ne vous donne qu’une seule adresse : la page Wikio Shopping du FZ18 où vous pourrez découvrir tests, avis, commentaires dans les forums, vidéos, photos et prix.

Ho et puis en voilà une deuxième : un forum dédié aux utilisateurs des lumix FZ

Note : Panasonic vient de sortir le LUMIX FZ28, succésseur du FZ18 avec un capteur de 10,1 MPx. Deux possibilités s’offrent à vous : soit vous ne pouvez résister à l’attrait des tous derniers gadgets et courrez acheter le FZ28, soit vous profitez de cette sortie pour acheter le FZ18 dont les prix viennent de chuter.

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1. La première est l’intégration d’intelligence artificielle dans le contexte lui-même, que ce soit un objet, une personne ou un lieu. Dans cette hypothèse les terminaux mobiles ne servent qu’à recevoir l’information de l’i.a. du contexte et à dialoguer avec elle. Aujourd’hui ce sont des bornes wifi/bluetooth, des mobiles tags, des puces RFID… qui diffusent une information fixe. Demain ce seront des avatars qui apparaitront sur mon terminal mobile et qui répondront en direct à toutes mes questions.

• Arrivé dans un musée, un avatar sur mon mobile me guidera dans ma visite.
• Arrivé dans un magasin, un avatar m’invitera à découvrir les promotions.
• face à une inconnue, son avatar me communiquera son profil facebook.
  
  

1. La deuxième voie de développement concerne les terminaux eux-mêmes qui s’équiperont de plus en plus de capteurs pour mieux appréhender leur environnement et mieux dialoguer avec leur utilisateur. Capteurs de chaleur, de pression atmosphérique, de rythme cardiaque, GPS, capteur de mouvement, de température, de luminosité… et des caméras, une multitude de caméras… pour transmettre des flux d’information à une unité centrale douée d’un intelligence artificielle, c’est-à-dire une entité informatique capable d’analyser les flux qu’elle reçoit et d’en déduire mes besoins.

• Après être resté immobile quelques instants à admirer un monument, mon terminal me propose automatiquement une présentation synthétique du-dit monument.
• Après avoir analysé mon taux de glycémie, mon terminal me liste automatiquement les restaurants les plus proches (sélectionnés bien sûr en fonction de mes goûts)
• Après avoir détecté un niveau de stress anormal et consulté mon agenda, mon terminal en déduit que je suis en retard à mon prochain rendez-vous et me propose d’appeler un taxi.
• Après avoir détecté un niveau d’adrénaline anormal et des mouvements brusques dans mon environnement, mon terminal me propose d’appeler des secours.

Bref vous l’aurez compris selon moi l’avenir des terminaux mobiles c’est de nous présenter sur leur interface des choix simples, directs et pertinents, définis grâce à une multitude de capteurs. Par exemple en ce moment même (il est 23h et je termine la rédaction de ce billet), l’interface de mon terminal mobile pourrait ressembler à ça :

Cette évolution des technologies vous semble inutile, voire superficielle et même inhumaine ? Possible mais c’est tellement excitant. Que celui qui n’a pas de téléphone portable me jette la première pierre !

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Ainsi la fonction première des agences de communication est (était ?) de définir le message de leur client et de le transmettre à leur cible.

Mais le mot “communiquer” est en réalité bien plus riche et désigne désormais, y compris dans le langage courant, une relation à double sens entre plusieurs entités qui deviennent tour à tour émettrices puis réceptrices.

C’est ainsi par l’évolution de la définition du mot “communiquer” que l’on peut expliquer aujourd’hui le rôle beaucoup plus complet des agences de communications, un rôle qui va bien au-delà de la simple définition des cibles, du message et du mode de diffusion. Après l’ère de la diffusion, du broadcasting, où la TV était reine, voici venu le temps de l’échange, de la collaboration, où Internet est roi.

Les agences ne construisent plus un discours, elles construisent un dialogue, une relation de la marque avec son consommateur.

Le message d’autrefois avait l’énorme avantage d’être complétement contrôlé (contrôlé dans le temps, dans le fond, dans la cible…). Mais une relation, un échange n’a plus cette qualité intrinsèque d’unité. Une relation ne se termine jamais (en tout cas il ne vaut mieux pas), les acteurs (la partie de la cible qui réagit et interagit) évoluent en permanence et les moyens de communications ne sont plus dictés par la marque mais par le consommateur lui-même. La marque doit suivre, s’adapter, évoluer, réagir…

De ce constat, on peut tirer quelques conclusions :

1. La pub ne suffit plus : Les médias de diffusion unilatérale (la TV, la presse, la radio, l’affichage) ne font qu’initier un discours et ne doivent surtout pas être considérés comme suffisants.
2. La pub doit s’adapter : Les médias de diffusion unilatérale vont s’adapter ou se coupler à des dispositifs de communicaiton bi-latérale. (des pubs interactives, des panneaux publicitaires interactifs, des spots de pub qui se terminent sur le web…etc.)
3. Des univers de marques riches : Les agences doivent non plus définir un message mais un territoire de marque, un univers qui sera à même d’enrichir la communication
4. Nouveau fonctionnement des agences : Les agences vont devoir inventer un nouveau mode de fonctionnement avec leurs clients. Elles ne pourront plus travailler sur des actions one-shot mais gérer à long terme la relation des marques avec leurs cibles (veille, pro-activité, opérations ciblées, ultra-réactivité…)
5. Perte de contrôle : Les marques doivent également s’habituer à ce nouveau fonctionnement et accepter de ne pas pouvoir contrôler entièrement leur image, leur relation, leur communication.
   

Le point 4 notamment m’inspire plusieurs réflexions qui feront je pense l’objet d’un prochain billet. Comment le travail aval des agences (équivalent au Below the line actuel) doit-il évoluer ? D’abord initier la communication en définissant les points de contacts, et déterminer le ton et la forme pour chacune de ces connexions. Ensuite anticiper les réactions (sur les points de contacts et en marge de ceux-ci), prévoir des actions de réponse, diffuser, analyser les retours, réagir, diffuser, écouter… Et enfin faire un reporting complet des actions/réactions au clients.

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