Blog stratégie marketing

Stratégie marketing sur les media sociaux: 5 clés

Nathalie Van Laethem — Mon, 16 Apr 2012 06:00:26 +0000

»Comment créer et animer une page Facebook pro? », « Comment réussir sur les media sociaux? ». Ces questions, très souvent posées lors de la formation « Responsable webmarketing« , trouvent leur réponses à la fois par la pratique, la création effective d’une page Facebook ou de comptes sur les media sociaux, des exemples réussis et de bons conseils. Or la véritable question est sous-jacente: « A quelle stratégie marketing doivent correspondre mes actions sur les medias sociaux? ». La réponse en 5 clés…(...)
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Comment rater de A à Z son e-mailing

Nathalie Van Laethem — Tue, 10 Apr 2012 06:00:04 +0000

L’e-mailing est devenu le media n°1 du webmarketing. D’un abord facile à réaliser, à mettre en oeuvre et peu cher, il a conquis toutes les entreprises, de la plus petite à la plus grande. Mais cette apparente facilité cache des spécificités qu’il vaut mieux maîtriser. De plus , l’avénement de l’ère de la mobilité avec les smartphones et les tablettes change la donne: l’e-mailing devient multicanal. Quels sont donc les 26 pièges dans lesquels il ne faudrait pas tomber? Voici, de A à Z, de quoi rater une campagne e-mailing… et les conseils pour réussir.(...)
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Les media sociaux sans bla bla

Nathalie Van Laethem — Thu, 05 Apr 2012 06:00:51 +0000

12 ans après la formule du Cluetrain Manifesto « les marchés sont des conversations », François Laurent, docteur en sémiologie et co-président de l’Adetem, et son co-auteur Alain Beauvieux, docteur en informatique et président d’Ami Software, publient ce guide aux éditions Kawa. Tous deux sont au fait de la révolution apportée par les media sociaux et nous livrent, par de nombreux exemples et méthodologies d’analyse, comment découvrir les insights consommateurs et mieux écouter nos clients.(...)
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Stratégie marketing et business: rationaliser son portefeuille produits

Nathalie Van Laethem — Mon, 02 Apr 2012 12:26:58 +0000

Rationaliser son portefeuille produits est une stratégie marketing récurrente en contexte de crise ou d’incertitude. La question revient régulièrement. Cette politique permet de se recentrer sur l’essentiel, à condition de définir ce qu’est l’essentiel pour la marque: les offres à forte croissance et forte rentabilité, les offres à forte rentabilité, où les innovations qui feront l’avenir de la société? La première étape est donc de définir l’objectif visé par la rationalisation de son portefeuille produits, afin que cette stratégie porte ses fruits durablement. Ensuite, 5 critères sont à prendre en compte.(...)
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Stratégie Marketing:10 conseils pour réaliser une matrice stratégique

Nathalie Van Laethem — Thu, 22 Mar 2012 07:00:33 +0000

Pour définir et orienter sa stratégie marketing, tout directeur marketing ou chef de produit a besoin d’utiliser une matrice stratégique, que ce soit la matrice BCG (Boston Consulting Group), celle de Mac Kinsey ou encore la matrice R.CA (Rentabilité /Chiffre d’Affaires). Ces matrices font partie du Plan Marketing, elles sont une aide précieuse aux décisions de business. Voici 10 conseils pour bien les intégrer à sa stratégie marketing, les réaliser et les interpréter.(...)
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Business et mobile marketing au salon Buzzness mobile

Nathalie Van Laethem — Wed, 14 Mar 2012 14:45:17 +0000

La 3ème édition du salon Buzzness mobile se déroule à Paris Porte de Versailles, du 3 au 5 avril. C’est l’occasion de réaliser une veille sur le sujet: comment intégrer le mobile dans une stratégie marketing multicanal, mieux utiliser la géolocalisation, se familiariser avec la gamification et les nouveaux formats de publicité sur mobile, atteindre le ROI mobile… Voici mes 10 conférences à suivre, autour du mobile et de la stratégie marketing multicanal.(...)
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Stratégie marketing: Le fil d’Ariane du blog

Nathalie Van Laethem — Mon, 12 Mar 2012 09:04:19 +0000

Astrid Manfredi, auteure du blog Laisse parler les filles et passionnée de lecture et d’écriture m’a raconté son aventure. Je l’ai interviewée et, dans ce billet, elle vous livre les 5 clés de la réussite de son blog: une stratégie marketing, un positionnement clair, faire vivre une expérience, agir sur et avec les réseaux sociaux, un contenu riche, innovant en lien avec sa stratégie marketing…(...)
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Etudes marketing: le rendez-vous

Nathalie Van Laethem — Fri, 09 Mar 2012 07:00:04 +0000

Les 5 et 6 avril prochains se déroule, au Palais Brongniart, le Printemps des études, un rendez-vous pour directeur marketing, à ne pas manquer, pour plusieurs raisons:

Revisiter sa connaissance des études marketing

Cet événement est original puisqu’il il a été co-fondé par 350 membres, entreprises et organisations porfessionnelles du secteur des Sondages et des Etudes marketing et opinion, trés récemment. En 2010, ce collectif, appelé Re-création, souhaitait réaliser une manifestation en phase avec les études marketing d’aujourd’hui: nouvelles techniques, nouvelles approches des clients, nouvelles interrogations des directeur et responsable marketing face aux media sociaux, au mobile, au digital.

Donc une manifestation innovante, avec une large place faite aux retours sur expérience, aux nouvelles techniques d’études marketing, des regards croisés entre professionels des études et chercheurs en université.

Des conférences pour »muscler » ses études marketing

Toutes les conférences sont visibles sur le site. Ma sélection se porte sur:

jeudi 5 avril, 10h30-11h15 Mise en signe créative, co-construction consommateur. L’agence interactive consommateurs, IDMAP viendra présenter ses méthodes. Nous y décrouvrirons des outils pour favoriser une approche colaborative avec ses clients: brainstorming animé, story-telling, puzzle sémantique…
Vendredi 6 avril, 9h30-11h00 La donnée m’a tuer. Une table ronde qui promet: face à l’ »infobésité », cet afflux de données continuel et exponentiel, est-ce que les études marketing ont encore leur place et, si oui, quelle en est leur valeur ajoutée?
Vendredi 6 avril, 15h00-16h30 Les nouvelles approches pour l’innovation. Essentiellement des témoignages et des retours d’expérience.

Apple: Stratégie marketing d’innovation ou stratégie industrielle?

Nathalie Van Laethem — Tue, 06 Mar 2012 11:31:44 +0000

Alors qu’Apple vient de vendre 18 000 iPads à l’US AirForce et devrait annoncer demain la sortie de l’iPad 3, déjà Le Monde consacrait à la marque à la pomme deux pleines pages jeudi dernier sous le titre évocateur Big Apple, le monstre du business. C’est l’occasion de revenir sur la stratégie marketing de la marque Apple et de son savoir-faire en marketing de la rareté. Un billet qui met l’accent sur l’innovation, la stratégie marketing mais aussi sur la stratégie industrielle, sans laquelle le succès rencontré et le business généré ne seraient pas au rendez-vous.(...)
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Idée reçue en Communication Marketing

Nathalie Van Laethem — Wed, 29 Feb 2012 16:52:54 +0000

En communication marketing, les idées reçues ont la vie dure et persistent, voici de quoi moduler ou renverser l’une d’entre elles sur la communication marketing:

Ce qui est important c’est la publicité, plus il y en a, plus l’audience de la marque augmente!(...)
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© nathalie van laethem pour Blog stratégie marketing, 29/02/2012. | Idée reçue en Communication Marketing | Catégorie(s) : Communication Marketing | Mots-clés : Communication, multicanal, publicité, Stratégie marketing