Blog stratégie marketing

La « DIGITIMITE » Marketing pour demain?

Nathalie Van Laethem — Mon, 20 Feb 2012 07:00:23 +0000

Billet écrit par Valérie Lacroix, consultante et expert en Stratégie de marque, Marketing, Communication et Créativité.

Une forme d’intimité digitale entre entreprises et clients … Néologisme qui suit la lecture d’une étude et de son analyse – le 2ème Baromètre « Intimité Client 2012″* réalisé p ar TNS Sofres pour le compte de CSC (solutions et services basés sur les technologies de l’information) – mettant en avant les refontes et réorientations nécessaires à nos processus marketing. Une orientation clients qui, loin d’être aujourd’hui un discours ou une cabriole de communicant, devient un véritable choix de stratégie marketing modifiant concrètement les organisations et tous les déploiements sur leur mix-marketing.(...)
Lire la suite de l'article La « DIGITIMITE » Marketing pour demain?

Barbie: quand les internautes s’emparent de la marque

stephanie.moran — Mon, 13 Feb 2012 07:00:12 +0000

En Mars 1959, Mattel mettait sur le marché la première poupée Barbie. La révolution était en marche : avec sa forte poitrine, sa taille fine et ses longues jambes, Barbie se démarquait des poupons asexués de l’époque et offrait la première poupée au corps de femme adulte. En 2011, Mattel a crée un prototype de Barbie chauve pour Genesis, petite fille américaine de 4 ans, atteinte d’un cancer et que la chimiothérapie a rendu chauve. Début 2012, deux amies émues par cette action, créent une page Facebook sous le nom de « Beautiful and Bald Barbie! Let’s see if we can get it made » (Une Barbie belle et chauve! Voyons si nous pouvons la faire faire) et le buzz commence…(...)
Lire la suite de l'article Barbie: quand les internautes s’emparent de la marque

© stephanie.moran pour Blog stratégie marketing, 13/02/2012. | Barbie: quand les internautes s’emparent de la marque | Catégorie(s) : Marques, Media sociaux | Mots-clés : marque; réseaux sociaux; mix-marketing

MBA Marketing: un livre pour directeur marketing

Nathalie Van Laethem — Fri, 10 Feb 2012 07:00:24 +0000

MBA Marketing est un livre collectif écrit par 26 experts et paru aux éditions Eyrolles . Il se veut être une synthèse complète de la fonction marketing en abordant tous les thèmes du marketing, comme études marketing, positionnement, segmentation, mix-marketing, marque, design… et l’objectif est atteint. Voici mes 6 raisons de le lire, que l’on soit directeur marketing, chef de produit, nouvellement nommé ou déjà en fonction.(...)
Lire la suite de l'article MBA Marketing: un livre pour directeur marketing

© nathalie van laethem pour Blog stratégie marketing, 10/02/2012. | MBA Marketing: un livre pour directeur marketing | Catégorie(s) : Bibliographie Marketing | Mots-clés : Directeur marketing, marketing, Marque, Stratégie marketing

La marque Cegos: une nouvelle plate-forme de marque

Nathalie Van Laethem — Mon, 06 Feb 2012 07:00:01 +0000

La marque Cegos évolue avec une nouvelle plate-forme de marque. C’est toujours très intéressant de participer à une démarche de repositionnement de marque et d’en voir l’éclosion au bout de quelques mois de travail intensif: découvrir quelles sont les valeurs partagées et quelle est la nouvelle signature de marque. Aussi j’ai interviewé Alexandra Cavanna, directrice de la communication Cegos depuis 2007, après 15 ans en agences de communication corporate. Pour l’accompagner dans cette mission, c’est l’agence TBWA Corporate qui a été choisie, Christophe Fourleignie, Directeur Général et Sixtine Davout d’Auerstaedt, directrice de clientèle ont été ses interlocuteurs tout au long de la démarche.(...)
Lire la suite de l'article La marque Cegos: une nouvelle plate-forme de marque

© nathalie van laethem pour Blog stratégie marketing, 06/02/2012. | La marque Cegos: une nouvelle plate-forme de marque | Catégorie(s) : Communication Marketing, Marques | Mots-clés : Cegos, Communication, Marque

Les 11 lois du marketing créatif

Nathalie Van Laethem — Fri, 03 Feb 2012 07:02:22 +0000

Les 11 lois du marketing créatif est un livre paru aux éditions Eyrolles, dans lequel on découvre les secrets marketing qui ont permis à la marque Erborian, la cosmétique aux herbes de Corée, de s’installer. L’auteur, Katalin Berenyi, après avoir exercé le marketing dans des grands groupes pointus en marketing, a lancé son entreprise et… n’a pas utilisé les mêmes techniques marketing qu’elle utilisait chez L’Oréal. De son expérience elle a tiré les 11 lois du marketing créatif, un marketing réinventé et nommé « marketing du Petit poivre ». (...)
Lire la suite de l'article Les 11 lois du marketing créatif

Directeur marketing: le bon profil

Nathalie Van Laethem — Mon, 30 Jan 2012 07:00:08 +0000

L’année 2012 va-t’elle marquer l’avènement d’un nouveau profil de directeur marketing? Après avoir compris les trois priorités du directeur marketing , grâce à l’étude IBM, voici un autre éclairage sur la mutation de la fonction. Le directeur marketing, comme un surfeur agile et expérimenté doit coller à la vague en devenir, surfer sur elle et anticiper quand elle le dépasse. En l’occurence il y en a cinq, identifiées par l’étude réalisée par le Club des Annonceurs: la marque, l’innovation, les clients, la RSE et le développement durable, enfin et non la moindre, le digital.(...)
Lire la suite de l'article Directeur marketing: le bon profil

© nathalie van laethem pour Blog stratégie marketing, 30/01/2012. | Directeur marketing: le bon profil | Catégorie(s) : Direction Marketing | Mots-clés : clients, Directeur marketing, e-commerce, Innovation, Marque

Etude Cegos sur les réseaux sociaux: 2 défis pour le marketing

Nathalie Van Laethem — Mon, 23 Jan 2012 07:01:33 +0000

L’étude Cegos sur l’usage des réseaux sociaux en entreprise vient de paraître. Menée auprès de 1200 salariés et 300 responsables des réseaux sociaux, elle permet de comprendre l’impact de ceux-ci sur l’activité professionnelle. Parmi les responsables des réseaux sociaux d’entreprise interviewés, 37% sont des directions marketing-commercial, 34% des dirigeants d’entreprise, autant dire que ce sujet intéresse au plus haut point tout directeur marketing. Deux ambitions se dessinent, en lien avec l’étude IBM sur les 3 priorités du marketing.(...)
Lire la suite de l'article Etude Cegos sur les réseaux sociaux: 2 défis pour le marketing

© nathalie van laethem pour Blog stratégie marketing, 23/01/2012. | Etude Cegos sur les réseaux sociaux: 2 défis pour le marketing | Catégorie(s) : Media sociaux, Stratégies marketing | Mots-clés : Cegos, marketing, réseaux sociaux

Les 3 priorités des directeurs marketing

Nathalie Van Laethem — Mon, 16 Jan 2012 08:02:28 +0000

En ce début d’année, faisons le point sur l’évolution des métiers Marketing: quels sont les principaux bouleversement qui transforme la stratégie marketing, quelles nouvelles compétences mettre en oeuvre et à quel horizon? Un éclairage intéressant est apporté par l’étude réalisée par IBM, « Le directeur marketing au coeur de la performance de l’entreprise » et publiée en octobre 2011. Plus de 1700 directeurs marketing, de tous pays et secteurs ont été interviewés. Un point essentiel qui ressort de cette étude, est que les changements actuelssont si fondamentaux qu’ils applanissent les différences de secteurs, de clients, de distribution; tous les directeurs marketing se retrouvent face à quatre défis et sont unanimes sur trois priorités pour les années prochaines.(...)
Lire la suite de l'article Les 3 priorités des directeurs marketing

© nathalie van laethem pour Blog stratégie marketing, 16/01/2012. | Les 3 priorités des directeurs marketing | Catégorie(s) : Media sociaux, Stratégies marketing | Mots-clés : clients, Directeur marketing, media sociaux, Stratégie marketing

5 bonnes raisons d’aller au salon E-Marketing

Nathalie Van Laethem — Fri, 13 Jan 2012 07:30:08 +0000

Le salon dédié au digital marketing aura lieu les 24 et 25 Janvier à Paris, au Palais des Congrès, Porte Maillot. Voici mes 5 bonnes raisons d’y aller:

Le digital est désormais au coeur du marketing: le paysage du responsable marketing s’est définitivement élargit vers le web-marketing et le digital: social marketing, gaming marketing…
Le mobile devient peu à peu l’accès privilégié à Internet: les smartphones et les tablettes, que nous transportons partout et 24h/24h avec nous, nous permettent d’accéder à Internet et aux media sociaux en continu. De fait pour les marques, cela devient le meilleur moyen de nous joindre.
150 conférences sur tous les domaines du digital: entre autres sur le e-mailing, le ROI des média sociaux, le web-analytic, le rich média. Nous n’avons que l’embarras du choix et il sera difficile de s’inscrire à toutes celles qui nous intéressent! Toutes les conférences.
5 tables-rondes à ne pas manquer, notamment sur « les nouveaux usages et les nouvelles stratégies mobiles », » la convergence e-mailing/ réseaux sociaux ».
250 exposants sur 2 étages: un étage consacré aux solutions indispensables pour les actions digital marketing, comme le e-mailing, l’affiliation… Un étage dédié aux nouveaux territoires, comme le social marketing, le rich média, la ePub…

Pour connaître les 10 autres bonnes raisons, suivre le lien sur le site de Paris 2012

La stratégie marketing gagne son Triple A en 2012

Nathalie Van Laethem — Mon, 09 Jan 2012 07:00:36 +0000

Si la note triple A est un sésame, elle pourrait bien l’être aussi pour la stratégie marketing en 2012. Alors quels en sont les composantes? Avec la toute puissance du référencement, SEO, SEM, le développement des media sociaux et les fondamentaux du mix-marketing, le marketing modifie ses approches et sa strategie. De toutes les nouvelles tendances annoncées pour 2012, trois atouts se dessinent pour le marketing et le web-marketing en 2012, autour des clients, de l’innovation et de la marque. Un triple A comme Affinité client, Attractivité de l’offre et Audience de la marque…(...)
Lire la suite de l'article La stratégie marketing gagne son Triple A en 2012

© nathalie van laethem pour Blog stratégie marketing, 09/01/2012. | La stratégie marketing gagne son Triple A en 2012 | Catégorie(s) : Stratégies marketing | Mots-clés : Audience, clients, Marque, media sociaux, référencement