C’est sur la suggestion pertinente de mon ami Gildas Bonnel que j’ai décidé de consacrer ce #JourDuPenseur hebdomadaire à Pierre Rabhi (vidéo ci-dessus réalisée à TedxParis 2011), écrivain, philosophe, écologiste, expert international pour la sécurité et la salubrité alimentaire, fondateur du mouvement “Colibris – coopérer pour changer” à l’origine de la campagne touscandidats2012.fr “Pour une république des consciences”. Près de 20 000 personnes soutiennent déjà cette opération via la création, en quelques clics (une photo +un slogan),  de leur affiche de campagne pour une société plus écologique et humaine. Des affiches qui pourront être collées lors d’une manifestation prévue le 31 mars prochain dont vous trouverez les détails en cliquant ici.

Agriculteur, écrivain et penseur français d’origine algérienne, Pierre Rabhi, surnommé “le paysan philosophe”, est un des pionniers de l’agriculture biologique et l’inventeur du concept “Oasis en tous lieux”. Il défend un mode de société plus respectueux des hommes et de la terre et soutient le développement de pratiques agricoles accessibles à tous et notamment aux plus démunis, tout en préservant les patrimoines nourriciers. Depuis 1981, il transmet son savoir-faire dans les pays arides d’Afrique, en France et en Europe, cherchant à redonner leur autonomie alimentaire aux populations. Il est aujourd’hui reconnu expert international pour la sécurité alimentaire et a participé à l’élaboration de la Convention des Nations Unies pour la lutte contre la désertification. Il est l’initiateur du Mouvement pour la Terre et l’Humanisme. Il est l’auteur de nombreux ouvrages dont Paroles de Terre, du Sahara aux Cévennes, Conscience et Environnement ou Graines de Possibles, co-signé avec Nicolas Hulot. Auteur, philosophe et conférencier, il appelle à l’”insurrection des consciences” pour fédérer ce que l’humanité a de meilleur et cesser de faire de notre planète-paradis un enfer de souffrances et de destructions. Devant l’échec de la condition générale de l’humanité et les dommages considérables infligés à la Nature, il nous invite à sortir du mythe de la croissance indéfinie, à réaliser l’importance vitale de notre terre nourricière et à inaugurer une nouvelle éthique de vie vers une « sobriété heureuse ».

La manière la plus simple d’accéder à la pensée de Pierre Rabhi est de lire le petit livre manifeste qu’il a écrit en 2009 “La Part du colibri – L’espèce humaine face à son devenir” aux Editions de l’Aube (format poche), qui doit son titre à la légende amérindienne du colibri, appelé parfois l’”oiseau mouche”, ami des fleurs : « Un jour, dit la légende, il y eut un immense incendie de forêt. Tous les animaux terrifiés et atterrés observaient, impuissants le désastre. Seul le petit colibri s’active, allant chercher quelques gouttes d’eau dans son bec pour les jeter sur le feu. Au bout d’un moment, le tatou, agacé par ses agissements dérisoires, lui dit : « Colibri ! Tu n’es pas fou ? Tu crois que c’est avec ces quelques gouttes d’eau que tu vas éteindre le feu ? » « Je le sais, répond le colibri, mais je fais ma part. ». Et Pierre Rabhi de conclure : “Telle est notre responsabilité à l’égard du monde, car ne nous sommes pas totalement impuissants si nous le décidons”. La question est posée dans son terme le plus simple : ” comment se fait-il  que nous n’ayons pas pris conscience de la valeur inestimable de notre petite planète, seule oasis de vie au sein d’un désert sidéral infini, et que nous ne cessions de la piller, de la polluer et de la détruire aveuglément”. Pour Pierre Rabhi, l’enjeu est de savoir “si l’humanité est encore en mesure d’orienter son destin vers l’indispensable humanisation, à savoir la construction du monde avec ce qu’elle a de meilleur pour éviter le désastre du pire”.  Pierre Rabhi veut instaurer un nouveau rapport entre la nature et l’homme : “Il est urgent de placer l’humain et la nature au coeur de nos préoccupations”. Prônant “la sobriété heureuse, il préconise l’abandon progressif de l’agriculture industrielle et chimique au profit de l’agroécologie au sein d’une économie relocalisée. Pour lui, l’agriculture d’aujourd’hui a un goût de poison pour l’homme et pour son environnement. Mais il propose aussi de “placer le féminin au coeur du changement”, “d’éduquer les enfants sans la compétitivité qui les angoisse, mais sur la solidarité qui les renforce”, et “d’exalter leurs capacités créatives”, avec la conviction profonde que ” si l’être humain ne change pas quotidiennement pour atteindre générosité, compassion, éthique et équité, la société ne pourra changer durablement”. Et si nous assumions chacun notre part du colibri ?

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J’étais hier après-midi à l’Eglise de Boulogne pour les obsèques de notre ami Christian Blachas. Et malgré la peine partagée avec tous ses proches, il m’a semblé évident que la rubrique hebdomadaire du samedi de mon blog, consacrée aux grandes campagnes publicitaires humoristiques du monde entier, ne pouvait pas ne pas marquer une pause pour rendre hommage à Christian dont une des grandes qualités était aussi, selon moi, d’avoir érigé l’humour en mode de vie. Christian, à l’image des grands publicitaires qui ont marqué leur temps et qu’il admirait tant, de Bill Bernbach à Philippe Michel, voyait en l’humour le langage le plus intelligent, le plus efficace et le plus universel (d’où la grande présence des campagnes humoristiques du monde entier dans Culture Pub).

J’ai sélectionné (vidéo ci-dessus) une des émissions Culture Pub de 2011, à l’occasion des premières journées portes ouvertes de l’AACC, où Christian nous apparait tel qu’il était, tel qu’on l’aimait, et tel que l’on veut le garder en mémoire : intelligent, vif  et toujours un peu espiègle.  Christian m’a toujours impressionné par sa très grande liberté de pensée, mais aussi par sa capacité de mettre de l’humour partout dans la vie. Les gens que l’on aime ou que l’on admire ne meurent jamais, ils continuent de vivre en nous. Au delà de nous avoir transmis son amour de la pub, Christian nous a transmis son humour de la vie. Comme disait Elvis, son idole, dans un de ses premiers tubes (ci-dessous) : “We’ll forget to remember to forget”.

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Ps: Rendez-vous demain dimanche à 19h40 sur NT1tv pour l’émission CulturePub “hommage à Christian Blachas” avec Anne Magnien et Thomas Hervé.

Quelqu’un m’a dit aujourd’hui (il se reconnaitra) qu’il aimait bien mon blog, mais que ça manquait de WTF et de lolcats . Voilà qui est réparé avec le WTFLolcat de la semaine (source Ufunk) . Excellent week-end !

Vu sur le blog trendspotin tenu par Martin Thouroude, dont je vous recommande le fil twitter ( @AnotherBiBuzz), ce court métrage d’animation particulièrement bien réalisé par Daniel Brunet et Nicolas Douste, intitulée Bad Toys II, inspiré de la fameuse course poursuite de “Bad Boys II” mettant en scène Martin Lawrence et Will Smith (vidéo ci-dessous). Vous ne verrez plus jamais un enfant jouer dans sa chambre aux petites voitures comme avant !

Ps : Ne ratez surtout pas le générique de fin !

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Solidarités International, l’association qui a déjà fait parler d’elle l’an dernier au travers de la superbe réalisation « Water & Ink » (cliquer ici), revient avec une campagne de nouveau signée BDDP Unlimited (TBWA\France). Cette association qui lutte depuis plus de 30 ans contre les ravages de l’eau insalubre sur les populations (3,6 millions de personnes en décèdent chaque année), a décidé d’impliquer les internautes autour d’un dispositif web à la fois simple et très direct, à partir d’un constat qui ne peut laisser personne indifférent : Chaque minute, 7 personnes meurent des conséquences de l’eau insalubre.

Sur le portail web http://laminute.solidarites.org, chaque internaute est invité à prendre part à la plus grande minute de silence jamais réalisée, en hommage aux victimes de la première cause de mortalité dans le monde. Cette opération vise un double objectif : sensibiliser l’opinion publique à ce véritable fléau, et faire en sorte que les décideurs politiques et économiques prennent toute la mesure du problème lors du prochain Forum Mondial de l’Eau qui se déroulera à Marseille du 12 au 17 mars 2012. A cette occasion, Solidarités International remettra aux responsables politiques la pétition d’ores et déjà en ligne sur ce site, et diffusera les minutes enregistrées par les internautes pour constituer la plus grande minute de silence au monde. Alors, vous aussi, ne perdez plus une minute et enregistrez votre silence sur http://laminute.solidarites.org pour faire entendre votre voix. Et si se taire était le meilleur moyen de se faire entendre ?

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Le spot publicitaire de Chrysler intitulé “It’s half time in America” est de loin le plus commenté aux Etats-Unis après le Superbowl de dimanche. Faisant suite à l’extraordinaire spot diffusé au Superbowl 2011 “Imported from Detroit” avec Eminem, et diffusé à la mi-temps du match, on y voit Clint Eastwood déclamer :  ” C’est la mi-temps, pour les Etats-Unis aussi. Les gens n’ont plus de travail et souffrent, et ils se demandent ce qu’ils doivent faire pour remonter la pente. Nous avons tous peur parce qu’il ne s’agit pas d’un jeu. Les habitants de Detroit connaissent ce sentiment. Ils ont failli tout perdre, mais nous les avons soutenus, et maintenant la “motor city” continue son combat. J’ai vécu beaucoup de moments difficiles , et connu des crises dans ma vie. Des moments où on ne se comprend pas les uns les autres, comme si nous avions perdu notre âme. La brume de la division, de la discorde et des reproches nous empêchait d’y voir clair. Mais à la suite de toutes ces épreuves, nous nous sommes rassemblés pour faire front ensemble. Parce que c’est ce que nous faisons toujours : trouver un chemin dans les moments difficiles, et si nous ne le trouvons pas, nous le créons. Le plus important maintenant est ce qu’il reste à faire. Comment remonter la pente, comment nous rassembler, comment gagner. Detroit nous montre l’exemple, et ce qui est vrai pour Detroit est vrai pour nous tous. Ce pays ne peut pas être mis KO avec un seul coup de poing. Nous nous relevons, et quand nous le faisons, le monde entier entend le rugissement de nos moteurs. C’est la mi-temps aux Etats-Unis, et le deuxième acte va commencer.”

En pleine campagne électorale, il n’a pas fallu longtemps à grand nombre d’observateurs pour  voir dans ce spot, au delà de l’analogie mi-temps sportive/mi-temps économique, une analogie à la situation de “mi-temps politique” d’Obama à la veille d’un éventuel deuxième mandat, et pour créer un rapprochement avec le célèbre spot publicitaire de Ronald Reagan “It’s morning again in America” (ci-dessous), alors qu’il se trouvait, lui aussi, à la fin de son premier mandat. Certains républicains y ont lu une volonté de Chrysler de renvoyer l’ascenseur à Obama pour les aides apportées au sauvetage de l’industrie automobile américaine en 2009. Les responsables de Chrysler et Clint Eastwood (réputé plutôt soutenir les républicains) ont démenti toute intention politique. Mais comme toujours en communication, ce qui compte, c’est l’interprétation du récepteur, au delà de la volonté de l’émetteur…

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OK GO, le groupe toujours aussi déjanté dont je vous avais  parlé en mars 2010 (cliquer ici) et en juillet 2001 (cliquer là), a sorti le grand jeu musical pour Chevrolet . Plus de 1000 “instruments” ont été installés dans le désert près de Los Angeles, pour permettre à une Chevy Sonic spécialement équipée d’interpréter ce clip de 4 minutes qui a nécessité pas moins de 4 mois de préparation pour 4 jours de tournage . Quelques images du clip ont été insérées dans le spot publicitaire de la marque (ci-dessous), diffusé durant le Superbowl. Lorsqu’ils ont vu le clip finalisé, les responsables de la communication de Chevrolet ont décidé à la dernière minute de diffuser à la fin du Superbowl une bande-annonce du clip (ci-dessous). Ce qui a surement contribué à accélérer la visibilité sur YouTube du clip en question, qui vient d’attaquer son deuxième jour avec déjà plus de deux millions de vues !

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Si l’on en croit les 400 000 tweets analysés par Brandbowl2012, c’est Doritos qui a été la marque la plus citée positivement par la communauté Twitter pendant le Superbowl, avec deux spots conçus de manière participative avec les internautes, dans le cadre de l’opération “Crash the superbowl” : “Sling Baby” (ci-dessus) et  “Man’s best friend” (ci-dessous). C’est aussi ce qu’indique le vote du public organisé par USA today , qui titre aujourd’hui “Superbowl ads go to the dogs”, ce qui ne manquera pas de vous rappeler mon post du 21 janvier dernier titré ” Et si les chiens étaient les héros du Superbowl 2012 ?“. Le vote bat son plein jusqu’à demain mardi, mais on peut penser que les 6 premiers actuellement en tête du classement provisoire ont toutes leurs chances, en commençant par le film Doritos du bébé, actuellement en tête (dont je vous avais également dit qu’il était mon préféré dans la saga Doritos ). Parmi les 6 premiers du classement provisoire, quatre films mettent en scène des chiens. Le premier film de la catégorie reine “Automobile” est actuellement classé 6ème, et il s’agit du film VW  “Dog strikes back” dont le héros est, bien entendu, un chien. Une fois de plus dans la publicité, les bébés et les chiens emportent l’agrément auprès du plus grand nombre… Rendez-vous mercredi matin en commentaire de ce post pour le classement définitif de USA Today (vous pouvez voter jusqu’à demain en cliquant ici).

Mise à jour mercredi matin : c’est bien le film Doritos “Sling baby” qui pointe en tête du classement USA Today. Ce qui va permettre à son créateur, Kevin Willson, un ancien éducateur spécialisé de 34 ans qui s’est reconverti dans la réalisation de films humanitaires, produits dans son garage, d’empocher le million de dollars promis par Doritos si le film sélectionné dans le cadre de l’opération “Crash the superbowl” terminait en tête des votes d’USA Today ! Doritos a également décidé de récompenser du même montant Jonathan Friedman, auteur de l’autre film Doritos “Man’s best friend”.

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Cette semaine, #JourDuPenseur a décidé de vous faire découvrir “The Art of Choosing”, le livre passionnant de Sheena Iyengar, dont l’intervention à TEDSalon en novembre 2011 a fait sensation (vidéo ci-dessus).

Sheena Iyengar, née en 1969 à Toronto de parents indiens sikhs émigrés, est professeur à la Columbia Business School et directrice de recherche à l’institut de Business International Jerome A.Chazen. Elle est particulièrement connue pour ses recherches sur la notion de choix. Elle est atteinte d’une maladie des yeux qui l’a progressivement rendue aveugle . Dans son livre, elle décrit les raisons personnelles et culturelles qui l’ont conduit à s’intéresser à la notion de choix : “My parents had chosen to come to this country, but they had also chosen to hold on to as much of India as possible. They lived among other Sikhs, followed closely the tenets of their religion, and taught me the value of obedience. What to eat, wear, study, and later on, where to work and whom to marry—I was to allow these to be determined by the rules of Sikhism and by my family’s wishes. But in public school I learned that it was not only natural but desirable that I should make my own decisions. It was not a matter of cultural background or personality or abilities; it was simply what was true and right. For a blind Sikh girl otherwise subject to so many restrictions, this was a very powerful idea. I could have thought of my life as already written, which would have been more in line with my parents’ views. Or I could have thought of it as a series of accidents beyond my control, which was one way to account for my blindness and my father’s death. However, it seemed much more promising to think of it in terms of choice, in terms of what was still possible and what I could make happen.”

100 000 produits chez Walmart, 27 millions de livres chez Amazon, comment choisissons-nous ? Dans “The art of choosing”, Sheena Iyengar s’intéresse à la manière dont nous faisons nos choix en s’appuyant sur de nombreuses études et expérimentations tout à fait fascinantes. Son objectif est de nous permettre de devenir de meilleurs “choosers” et de nous aider à faire, ou à provoquer de meilleurs choix. Elle s’intéresse en particulier aux raisons qui peuvent nous pousser à faire des choix qui vont à l’encontre de nos intérêts, en auscultant la relation complexe entre choix et liberté, qui ne vont pas toujours de pair, contrairement aux apparences. Avec la volonté permanente de mettre à jour les forces, visibles et invisibles, qui influencent nos choix. Sheena Iyengar démontre clairement qu’un trop grand nombre d’options possibles nous empêche de faire des choix justes et raisonnés. Pour optimiser les conditions du choix, l’auteur propose 4 solutions : 1. La rationalisation : “less is more” Head& Shoulders, en réduisant sa gamme de produits de 26 à 15 types de shampooings, a vu une augmentation de ventes de 10%.  2. la concrétisation : “make the choice vivid” : payer avec une carte bleue est un choix moins impliquant que payer en espèces car on se rend moins compte de l’argent que l’on dépense 3. La Categorisation : “more categories-fewer choices” : créer des catégories permet de simplifier le choix et la décision rapide 4. La hiérarchisation “start easy from low choice to high choice” : maximiser l’engagement en proposant un arbre de décision qui débute par les choix les plus simples à effectuer. L’auteur illustre son propos de très nombreux exemples empruntés au monde du business, mais aussi à la médecine, la biologie ou la mode, tout en ancrant son analyse sur la dimension psychologique du choix. In fine, Sheena Iyengar  nous rappelle que même si la science peut nous aider à mieux comprendre comment et pourquoi nous faisons des choix, choisir reste un art !

J’ai déjà eu l’occasion de vous parler du Superbowl 2012 sur ce blog à trois reprises : ” Et si les chiens étaient les héros du Superbowl 2012 ?“, “Et si le Superbowl 2012 ne manquait pas d’humour ?“, et “Et si Elton John tombait aux oubliettes ?“, avec les nouveaux films Pepsi conçus par TBWA Los Angeles. Cette année vous pourrez voter en cliquant ici juste après le match pour élire la meilleure pub du Superbowl 2012 sur YouTube (vidéo ci-dessus). Sur la base des films déjà diffusés avant l’événement, on peut penser que le vainqueur de cette année sera issu de la catégorie reine : l’automobile. Un grand nombre de constructeurs ont mis le paquet pour tenter de détrôner VW, grand vainqueur du Superbowl 2011 avec le film The Force (cliquer ici). Personnellement, je parie sur Honda (avec la reprise du film de 1986 “Ferris Bueller’s day off” déjà vu plus de 10 millions de fois sur YouTube). Acura (avec Jerry Seinfield) , VW Beetle (avec Dark Vador), Hyundai, Toyota et Audi (plus de 3 millions de vues) pourraient également créer la surprise. J’attend votre pronostic sur le vainqueur en commentaire. Et j’offre un livre “The Killer Idea” dédicacé à la première personne qui m’aura donné le vainqueur en commentaire de ce post, si ce n’est pas Honda . Rendez-vous lundi pour les résultats !

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