Le blog du Communicant

Désinformation & IA : la côte d’alerte est définitivement franchie avec les ouragans Helene & Milton et cela n’augure rien de bon

Olivier Cimelière — Sun, 20 Oct 2024 12:15:01 +0000

Loin d’uniquement semer le chaos et la désolation sur les Etats du sud-est des USA, les récents ouragans Helene et Milton ont aussi entraîné dans leur sillage des flots redoutables de désinformation dopés à l’intelligence artificielle. A un tel niveau que le vrai passe désormais pour du faux et que le falsifié s’impose comme du […]

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Communication & Relations Presse : Faut-il blacklister les journalistes qui nous déplaisent ?

Olivier Cimelière — Thu, 10 Oct 2024 13:42:36 +0000

C’est peu de dire que l’affaire a fait grand bruit lorsque la lettre d’information confidentielle La Lettre a dévoilé publiquement le 18 septembre dernier, un document interne où le milliardaire Bernard Arnault exhorte les membres de son comité exécutif (et par extension leurs équipes) à cesser de parler à 7 médias d’investigation (6 Français et […]

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Réputation & RSE : Attention, péril antiwokiste en vue pour les entreprises et les marques !

Olivier Cimelière — Fri, 27 Sep 2024 16:20:04 +0000

Après le wokisme s’attaquant à la réputation des entreprises, c’est dorénavant son pendant inverse qui est à la manœuvre et qui interpelle avec virulence les sociétés engagées dans des programmes sociétaux et environnementaux (RSE). Critères ESG, parité des genres, transition écologique, climat mais aussi diversité et inclusion, tous ces sujets sur lesquels les discours corporate […]

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Les migrants «mangent des chats et des chiens» : analyse de la propagation d’une rumeur folle par NewsGuard

Olivier Cimelière — Fri, 13 Sep 2024 11:20:05 +0000

En affirmant haut et fort lors du débat l’opposant à son adversaire démocrate, Kamala Harris, que les Haïtiens de l’Ohio mangent des chats et des chiens de compagnie, Donald Trump a suscité un buzz planétaire avec cette énième affabulation sortie de son cerveau de menteur en série. Mais plus que l’ineptie de cette assertion, c’est […]

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Emmaüs & Fondation Abbé Pierre : le changement de nom comme seule alternative ?

Olivier Cimelière — Thu, 12 Sep 2024 14:13:40 +0000

Avec les nouvelles révélations de 17 accusations d’agression sexuelle contre l’abbé Pierre et l’exhumation récente de lettres de menaces de l’homme d’Eglise envers ceux qui s’offusquaient de son comportement indigne dès les années 50, c’est une crise réputationnelle supplémentaire pour l’association Emmaüs et la fondation Abbé Pierre. Lesquelles avaient déjà publiquement mis en lumière en […]

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Danone supprime le Nutri-Score de ses yaourts à boire : décision sensée ou risque réputationnel en vue ?

Olivier Cimelière — Sat, 07 Sep 2024 13:32:36 +0000

Longtemps promoteur du label nutritionnel Nutri-Score et pionnier dans son affichage sur les emballages, Danone vient d’annoncer qu’il retirait illico le logo multicolore de certaines catégories de produits. La récente révision des modes de calcul du Nutri-Score a en effet dégradé la note de plusieurs de ses marques laitières. En termes de transparence informationnelle, Danone […]

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Marques & Fake news : Personne n’est à l’abri … et il est temps (d’enfin) se préparer

Olivier Cimelière — Wed, 04 Sep 2024 15:27:38 +0000

Celles et ceux qui suivent mon blog, savent que j’évoque régulièrement la problématique des fake news qui s’attaquent à des marques et les entreprises qui les produisent et commercialisent. Toutefois, en dépit des occurrences répétées, un préjugé tenace perdure chez nombre d’organisations et de décideurs. Ce genre de crise est encore pris à la légère […]

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Communication corporate : Une entreprise peut-elle parler de ses échecs et/ou ses imperfections ?

Olivier Cimelière — Mon, 26 Aug 2024 12:50:05 +0000

Dans l’abondante littérature de rapports annuels, de brochures institutionnelles, de magazines et sites Web corporate, rares sont les entreprises à oser aborder des sujets où elles ne sont pas totalement à leur avantage. Peur sourde de dévoiler des faiblesses face à des adversaires ? Excès de prudence frileuse ? Volonté inexpugnable de contrôler son image de bout […]

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Communication & stratégie RP : Faut-il continuer d’intégrer les médias Bolloré dans les plans média des marques et des entreprises ?

Olivier Cimelière — Wed, 24 Jul 2024 17:50:56 +0000

L’Arcom a tranché ce 24 juillet. Deux chaînes de la TNT ne se verront pas réattribuer leurs fréquences de diffusion. Les deux évincées sont NRJ 12 (du groupe éponyme) et C8 (appartenant à la galaxie des médias détenus par Vincent Bolloré). Bien qu’amputé d’une chaîne où l’animateur Cyril Hanouna faisait régulièrement exploser les compteurs de […]

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Une marque (ou une entreprise) doit-elle (ou peut-elle) s’engager en politique ?

Olivier Cimelière — Mon, 22 Jul 2024 14:08:46 +0000

De prime abord, la question peut paraître saugrenue. Pourtant, l’étude « Brands and Politics » dévoilée en juillet 2024 par l’agence de communication Edelman tend à indiquer que les marques doivent jouer un rôle et qu’elles sont même attendues sur ce point par les consommateurs. La récente trilogie électorale en France a d’ailleurs été l’occasion pour […]

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