Le Marketing Digital - une alchimie entre des contenus, des données et des supports

Facebook et les marques de pret a porter feminin

2012-01-25T20:42:00.000+01:00

Facebook et les marques de prêt a porter feminin

36 marques de mode féminine rejoignent le classement du nombre de fans, contre 22 il y a 15 mois.

Avec 11 383 843 fans, la chaîne de magasins de vêtements Zara (groupe Inditex) reste la marque de mode féminine la plus représentative sur le réseau social Facebook. Une progression de plus de 146% par rapport à il y a 15 mois.

La chaîne suédoise de magasin de vêtement H&M reste à la seconde place avec 9 313 726 fans, http://www.facebook.com/hm.

Mais ce n'est pas forcément la plus grande progression, et l'on voit que les marques de prêt à porter féminin ont conscience que le réseau social Facebook est un bon axe de communication vers leurs consommateurs (mise en avant des collections, démarques, soldes, évènements...).

La marque espagnole Massimo Dutti (appartenant au groupe Inditex) a explosé les compteurs passant de 5287 à 113724 fans, soit une augmentation de 2051%. Même chose pour la marque Kookaï (filiale du groupe Vivarte) qui progresse de 3187 à 40575 fans de leur page Facebook.

Regardez plus en détail le classement par nombre de fans des marques de prêt à porter féminin ainsi que les variations :

Politique et réseaux sociaux : M - 4 avant la présidentielle de mai 2012

2012-01-06T23:45:00.002+01:00

Voici le classement sur Facebook, des candidats potentiels à l'élection présidentielle 2012 à la date du 6 janvier 2012.

Bien que la trêve des confiseurs aurait pu apporter un peu de calme à cette campagne, l'actualité politique de ce dernier mois n'a pas manqué d'évènements : la candidature de Dominique de Villepin, les militants de Greenpeace qui ont pénétré dans une centrale nucléaire, l'accord européen négocié par Nicolas Sarkozy, François Hollande qui annonce qu'il renégociera l'accord européen s'il est élu‎, la montée dans les sondages de François Bayrou ... .

Regardons ci-dessous l'impact sur le baromètre Facebook ci-dessous :

Baromètre des personnes aimant la page d’un candidat potentiel sur Facebook, Janvier 2012 :

Nicolas Sarkozy sur facebook, 493381 personnes
Ségolène Royal sur facebook , 31910 personnes
François Hollande sur facebook , 29318 personnes
Marine Le Pen sur facebook , 28085 personnes
Martine Aubry sur facebook , 20526 personnes
Dominique de Villepin, 19857 personnes (1ère prise en compte dans le classement)
François Bayrou sur facebook , 16955 personnes
Jean-Luc Mélenchon sur facebook , 14267 personnes
Eva Joly sur facebook, 13870 personnes
Dominique Strauss-Kahn sur facebook , 12496 personnes

Nicolas Dupont Saint Aignan, 8122 (2ème prise en compte dans le classement)
Jean-Louis Borloo sur facebook , 5869 personnes
Cécile Duflot sur facebook , 5104 personnes,
Jean-Pierre Chevènement sur facebook , 4700 personnes
Christine Boutin sur Facebook, 4080 personnes (2ème prise en compte dans le classement)
Nicolas Hulot, 237 personnes.
Hervé Morin, 205 personnes (2ème prise en compte dans le classement)

Evolution du classement en variation en % de fans Facebook d'un candidat politique : François Hollande reprend la première place avec une progression de +22,7% (contre +11,38 % le mois précédent), suivi de François Bayrou (+10% contre + 7,76% le mois dernier), Eva Joly (+8,89% contre +17,9% le mois précédent), Marine le Pen (+7,2 contre +8,7% le mois dernier), Jean-Luc Mélenchon (+7,14% contre +9,3% le mois dernier)....

En volume, la meilleure variation de fans Facebook est à attribuer à Nicolas Sarkozy qui engendrent près de 5 656 nouveaux fans, devant le candidat François Hollande qui gagne 5426 nouveaux fans Facebook.

Rendez-vous le 7 février pour l'actualisation du baromètre Facebook des candidats potentiels aux présidentielles 2012.

Cartes de voeux originales entreprise : pour se différencier

2011-12-28T14:25:00.002+01:00

Cartes de voeux originales entreprise : Pour se différencier

Vous cherchez des cartes de voeux originales pour annoncer vos voeux. Après vous avoir proposé en début d'année 2011 ma sélection d'e-cards (carte de voeux électronique), vous trouverez ci-dessous quelques idées de cartes de voeux entreprises (offline) très originales.

Cartes de voeux Print et objet publicitaire : Tour d'horizon d'initiatives originales pour des cartes de voeux d'entreprise

Making off de la carte de Vœux traduit en 24 langues, pour la marque Bic .

Création par http://www.tyrsa.fr/

Carte de voeux origami pour l'agence ClicMobile et ses voeux 2011

Meilleurs Voeux 2011 from Clicmobile on Vimeo.

Pour comprendre, imprimer l'origami depuis l'url http://www.clicmobile.com/public/media/pdf/Voeux_CLICMOBILE_2011.pdf .

Carte de voeux cubes sauteurs pop-up édité par MH editions :

Démonstration d'un arbre de noël magique qui se transforme en une nuit en sapin enneigé : création par la société http://www.todomagico.com/.

Refonte pour Twitter : Comparatif détaillé avant après

2011-12-17T13:12:00.003+01:00

Twitter et son 1 million de membres actifs en France nous propose un design et une ergonomie entièrement revisité. Ainsi, le site de microblogging nous offre en cette période de noël, une refonte totale de son site.

Comparatif de la page d'accueil avant/après de Twitter - Décembre 2011

La page d'accueil d'un membre comprend maintenant :

1/ Barre de navigation en haut avec 6 zones contre 7 auparavant.

- Ainsi, le logo Twitter n’est plus présent en haut à gauche, il est au centre en noir, quasiment invisible (étonnant),
- Accueil : comprend désormais un picto bleu,

- @ Connecter (nouveauté) permet de voir les interactions avec vous et remplace l’ancien bouton @mentions,

- # Découvrir (nouveauté) permet de lire des histoires et découvrir les tweets et tendances autour de sujets,

- la zone de recherche à gauche passe à droite avec un léger design; elle semble moins large qu’avant, mais quand on clique dessus elle s'agrandit (bien vu),

- La zone profil n’intègre plus la photo du membre, mais un picto gris et une flèche bleue,

- Changement de picto pour composer un tweet, avec un picto plus large dans le coloris bleu de la charte graphique.

2/ Colonne de gauche

Auparavant elle comprenait la zone où vous pouviez écrire les 140 caractères et votre fil de tweets.

Dorénavant :

- Le 1er pavé comprend un résumé de votre profil avec votre nombre de tweet, d'abonnements et abonnés. Twitter propose aussi une zone pour composer un tweet, qui remplace la zone "quoi de neuf" auparavant.
Votre photo+identité membre précédemment dans la barre de navigation rejoint donc cette zone,

- Le second pavé reprend les suggestions qui étaient auparavant sur la droite,

- Le troisième pavé reprendl es tendances qui étaient auparavant sur la droite,

- Le quatrième pavé reprend le footer et les différents lien de navigation.

3/ Colonne de droite

Ce pavé remplace l'ancien "Fil" avec une nouveauté : plus vous scrollez vers le bas plus ça charge l'intégralité de vos tweets. Les liens hypertextes et les @identifiant ne sont plus affichés en vert mais en gris.

Pour chaque tweet, on peut même ouvrir pour lire entièrement et les options s'affichent.

Nouveau design pour la page Profil Membre :

Le nouveau profil met en valeur votre présentation, et permet de voir vos listes, favoris, abonnés, photos... .

Avec le bouton "Editez votre profil", vous pouvez comme auparavant :
- rédiger une biographie,
- ajouter ou modifier votre photo,
- indiquer votre localisation,
- et mentionnez votre site web ou votre blog.

Pour plus d'explications, retrouvez la vidéo officielle ci-dessous :

Audience de l'Internet Mobile au 3ème trimestre 2011

2011-12-13T09:50:00.002+01:00

Au troisième trimestre 2011, 18,3 millions de personnes se sont connectées à l’Internet depuis un téléphone mobile

Médiamétrie a publié fin octobre, l'audience au 3ème trimestre 2011, des sites internet les plus consultés à partir de téléphone mobile (hors navigation à partir de téléphones RIM/Blackberry), soit essentiellement les smartphones.

La croissance de près de 3,38% (par rapport au 2ème trimestre 2011) des visiteurs uniques se traduit par des mobinautes donnant une part plus importante aux moteurs de recherche, portails (opérateurs et généralistes), réseaux sociaux sur mobile, puis aux sites médias (actualités, sports).

92,6% des mobinautes ont consulté au moins un site - optimisé ou non pour le mobile - accessible depuis le navigateur internet de l'ensemble des téléphones mobiles, en passant par le réseau 3G des opérateurs.

Twitter (je rappelle, non présent dans le classement Top 20 d'octobre 2010) continue à grimper, et montre l'intérêt qu'on les mobinautes à twitter ou partager du contenu, mais également à consulter d'autres tweets.

Top 20 des audiences* de l'Internet Mobile par groupe

* En nombre de visiteurs uniques

1ère place pour Google (13,7 millions de visiteurs uniques contre 12,7 millions au 2ème trimestre 2011),

2ème place pour Facebook (12,2 millions de visiteurs uniques contre 11,4 millions au 2ème trimestre 2011),

3ème place pour France Telecom/Orange (10,08 millions de visiteurs uniques contre 9,7 millions au 2ème trimestre 2011),

4ème place pour SFR (7,6 millions de visiteurs uniques contre 7,5 millions de visiteurs uniques au 2ème trimestre 2011),

5ème place pour Twitter gagne 1 place (7,15 millions contre 5,6 millions de visiteurs uniques au 2ème trimestre 2011)

6ème place pour Groupe Lagardère qui gagne 1 place (6,03 millions de visiteurs uniques contre 5,4 millions au 2ème trimestre 2011)

7ème place pour Apple Computer qui perd 2 places (6,09 millions de visiteurs uniques contre 5,7 au 2ème trimestre 2011),

8ème Pages Jaunes (5,8 millions de visiteurs uniques),

9ème place pour Wikimédia Foundation gagne 1 place (5,3 millions de visiteurs uniques contre 4,7 millions au 2ème trimestre 2011),

10ème place pour Bouygues Telecom perd 1 place (4,99 millions de visiteurs uniques contre 5 au 2ème trimestre 2011),

11ème Yahoo gagne 1 place (4,5 millions de visiteurs uniques contre 4 au 2ème trimestre 2011)

12ème place pour Microsoft perd 1 place (4,1 millions de visiteurs uniques contre 4,5 au 2ème trimestre 2011),

13ème CCM Benchmark Group gagne une place (3,9 millions de visiteurs uniques contre 3,4 millions au 2ème trimestre 2011),

14ème Groupe TF1 perd 1 place (3,9 millions de visiteurs uniques) ,

15ème Dailymotion gagne 1 place (3,6 millions de visiteurs uniques contre 3,2 au 2ème trimestre 2011),

16ème Groupe Figaro gagne 2 places (3,5 contre 2,7 millions millions de visiteurs uniques au 2ème trimestre 2011)

17ème Groupe Amaury perd 1 place (3,3 millions de visiteurs uniques contre 2,9 au 2ème trimestre 2011),

18ème place pour AlloCine qui perd 2 places (3,16 millions de visiteurs uniques contre 2,9 au 2ème trimestre 2011)

19ème Iliad gagne 1 place (3,03 millions de visiteurs uniques contre 2,6 au 2ème trimestre 2011).

20ème Schibsted (Leboncoin.fr) entre au classement avec 2,98 millions de visiteurs uniques.

Remarque : A noter que le site de CtoC, Leboncoin.fr n'a pas d'applications mobiles; ainsi la majorité de l'audience viennent de personnes ayant effectué une recherche via un moteur sur mobile.

Classement complet sur le site de médiamétrie et retrouvez le top 20 de l'audience des applications (Google, Youtube, iTunes, Facebook, GamecenterOrange, Androïd...).

L'étude couvre l'audience des sites Internet adaptés au mobile ou non et des applications mobiles communicantes (connectées au réseau de l'opérateur). La mesure prend en compte tous les utilisateurs de l'internet mobile, clients des opérateurs télécoms français, quelle que soit leur localisation (source Mediametrie.fr).

Politique et réseaux sociaux : M - 5 avant la présidentielle 2012

2011-12-09T23:14:00.001+01:00

Voici le classement des candidats à l'élection présidentielle 2012 sur Facebook à la date du 7 décembre 2011.

L'actualité politique du mois de décembre était riche en débats télévisé, poursuite de la crise, passe d'armes entre le parti socialiste et les verts au sujet du nucléaire, la bataille du centre entre Hervé Morin et François Bayrou... .

Regardons ci-dessous l'impact sur le baromètre Facebook ci-dessous :

Baromètre des personnes aimant la page d’un candidat potentiel sur Facebook, décembre 2011 :

Nicolas Sarkozy sur facebook, 487725 personnes
Ségolène Royal sur facebook , 31634 personnes
Marine Le Pen sur facebook , 26180 personnes
François Hollande sur facebook , 23892 personnes
Martine Aubry sur facebook , 20320 personnes
François Bayrou sur facebook , 15410 personnes
Jean-Luc Mélenchon sur facebook , 13315 personnes
Eva Joly sur facebook, 12737 personnes
Dominique Strauss-Kahn sur facebook , 12253 personnes

Nicolas Dupont Saint Aignan, 7850 personnes (1ère prise en compte dans le classement)
Jean-Louis Borloo sur facebook , 5832 personnes
Cécile Duflot sur facebook , 5066 personnes,
Jean-Pierre Chevènement sur facebook , 4670 personnes
Christine Boutin sur Facebook, 4082 personnes (1ère prise en compte dans le classement)
Nicolas Hulot, 237 personnes.
Hervé Morin, 89 personnes (1ère prise en compte dans le classement)

Changement de leader en variation en % de fans Facebook d'un candidat politique : ce mois-ci c'est la candidate des Verts Eva Joly (+17,9%) ; elle en profite pour gagner une place au classement.

Viennent ensuite François Hollande +11,38% (contre +34 % le mois précédent), Jean-Luc Mélenchon (+9,3% contre +11,8% le mois dernier), Marine le Pen (+8,72% contre +10,5% le mois dernier), François Bayrou (+7,76%)...; coup d'arrêt en revanche pour Martine Aubry (+1,43% contre +17% le mois dernier).

En volume, la meilleure variation de fans Facebook est à attribuer à Nicolas Sarkozy qui engendrent près de 6 750 nouveaux fans, quand les autres sont à un rythme de 2500 fans.

Rendez-vous le 7 janvier pour l'actualisation du baromètre Facebook des candidats potentiels aux présidentielles 2012.

Intervention ESCEM sur l'e-publicité, le display - Novembre 2011

2011-11-27T16:33:00.001+01:00

Suite à mon intervention en novembre 2011 auprès des étudiants de l'ESCEM Tours - Poitiers, je publie dans cet article la présentation sur l'e-publicité, le display.

Avec ce cours, vous saurez tout sur le display (objectifs, formats, emplacements, médiaplanning...) que vous mettrez en place pour promouvoir par exemple une opération de marketing digital.

Si vous avez des questions ou souhaitez mettre en place une campagne Display, n'hésitez pas à me contacter par email : msaada75 [at] gmail.com .

Cours ESCEM E-publicite, le display

View more presentations from Maxime Saada.

Intervention ESCEM sur Facebook et Twitter - Novembre 2011

2011-11-27T15:37:00.001+01:00

Suite à mon intervention auprès des étudiants de l'ESCEM Tours - Poitiers, je publie dans cet article la présentation sur Facebook, Twitter, Com & Business.

Avec ce cours, vous comprendrez les enjeux de Facebook et Twitter pour les entreprises, et qu'avec peu de moyens on peut quand même faire des actions intéressantes sur les réseaux sociaux.

Si vous avez des questions ou souhaitez mettre en place une stratégie réseau sociaux, n'hésitez pas à me contacter par email : msaada75 [at] gmail.com .

Cours ESCEM - Facebook, Twitter, Com & Business - Nov2011

View more presentations from Maxime Saada.

Politique et réseaux sociaux : M - 6 avant la présidentielle 2012

2011-11-08T19:25:00.000+01:00

Voici le classement des candidats à l'élection présidentielle 2012 sur Facebook à la date du 7 novembre 2011.

L'actualité politique du mois d'octobre ne manque pas entre les larmes de Ségolène Royal battue lors du 1er tour de la primaire socialiste, l'élection du candidat de la primaire PS à savoir François Hollande devant Martine Aubry, l'aggravation de la crise européenne et la mise en avant médiatique de Nicolas Sarkozy... .

Regardons ci-dessous l'impact sur le baromètre Facebook ci-dessous :

Baromètre des personnes aimant la page d’un candidat potentiel sur Facebook, novembre 2011 :

Tout comme le mois dernier, la plus forte variation en % de fans Facebook d'un candidat politique est celle de François Hollande +34% (contre +28,7% le mois précédent) et qui gagne 1 place dans notre classement. Loin devant Martine Aubry (+17%), Jean-Luc Mélenchon (+11,8%), Marine le Pen (+10,5%).

En volume, la meilleure variation de fans Facebook est à attribuer à Nicolas Sarkozy qui engendrent près de 20 000 nouveaux fans.

Rendez-vous le 7 décembre pour l'actualisation du baromètre Facebook des candidats potentiels aux présidentielles 2012.

Lancement Webstore raté

2011-11-07T19:44:00.000+01:00

Lancement Webstore raté : le cas Scotch&Soda

Voici un très bon exemple de lancement de site web que je ne vous souhaite pas.

Et ce que l'on peut dire c'est qu'avant d'insérer des boutons réseaux sociaux dans un emailing, il faut en maitriser la suite. Vous allez vite comprendre.

A 15h ce jour, j'ai reçu un emailing de la marque Scotch&Soda :

Emailing Scotch & Soda - Lancement webstore

Ce soir, aimant bien cette marque de vêtement, je décide de m'y rendre. Et par ma grande surprise, voici ce qui apparait :

Page de maintenance du site le 7 novembre - Scotch&Soda

Et bien, rdv sur la page Facebook.

Fan Page Facebook le 7 novembre - Scotch&Soda

Et là ça s'aggrave en regardant les commentaires des membres, qui ont certainement pu avoir accès au catalogue on line.

Commentaire négatif Fan Page Facebook le 7 novembre - Scotch&Soda

Le premier commentaire : i think the price for this Parka isnt real, i saw it in a shop in austria for 329 EURO and in your webshop is 490 EURO (you mean swiss francs??

Le second commentaire : What a shame you increased the prices on your website....Everything is as expansive on your online shop than in real stores now.... :(((((

Un troisième : Why all prices have increased on the online store !?

Poursuivons sur Twitter où la marque indique que le site en maintenance pour plusieurs heures, et renvoie vers un lien facebook : https://www.facebook.com/photo.php?pid=8494338&l=640f6a4d2f&id=54185757622 .

Scotch&Soda - Compte officiel Twitter le 7 novembre

Zoom sur un commentaire :

jerek jerek

@Scotch_Official I hope that the maintenance is to bring the prices down a bit????

En conclusion, on espère juste que les prix du webstore Scotch & Soda seront moins chers que leurs boutiques.

Vp-ticket, by Vente-Privee.com

2011-11-03T21:43:00.001+01:00

Vp-ticket, by Vente-Privee.com

Souvenez-vous, j'en avais parlé lors de ce billet du 2 avril 2011; finalement le nom du service de billeterie n'est pas celui qui avait été déposé, mais : Vp-ticket.

Le nouveau service, propose ainsi de profiter de places de dernière minute pour des spectacles, des concerts, des pièces de théâtre ou des parcs d'attractions à des tarifs négociés pour vous par le spécialiste depuis plus de neuf ans du déstockage de grandes marques, vente-privee.com .

Le service dispose de sa propre URL http://www.vp-ticket.com/ qui si vous n'êtes pas loggué, vous renvoie sur la page d'accueil de connexion. Si vous êtes loggué, vous arrivez sur cette page:

Page d'accueil du service Vp-Ticket

Pour le lancement du service, c'est 22 offres de billetterie en ligne sur 22 villes, qui sont proposées aux membres de Vente-privee.com.

Une offre pour tous les goûts de "Grand Corps Malade" à "Patrick Fiori" en passant par "The Do", un spectacle de Pierre Palmade, une rencontre de rugby... .

De quoi venir challenger les poids lourds du secteur de la billetterie on line : http://www.francebillet.com, Fnacspectacles.com, Spectacles.carrefour.fr, http://www.ticketnet.fr, Zepass.com, http://www.billetreduc.com/, http://www.ticketac.com/ .

Expérience interactive la Banque Postale

2011-11-03T16:56:00.003+01:00

Expérience interactive pour la Banque Postale

La Banque Postale a placé un dispositif de marketing digital innovant par rapport aux autres acteurs du marché pour promouvoir sa gamme de produits auprès de sa cible.

Cible : Clientèle jeune,

Moyen : Utiliser de façon originale ses moyens de communication, dont les réseaux sociaux,

Mise en ligne : depuis le 15 juin 2011,
Je tombe par hasard sur cette opération relayée aujourd'hui en display sur le site Terrafemina.

Bannière dispositif www.lafollejourneedejulien.com

Le dispositif de marketing digital est basé sur un film interactif où les internautes sont invités à participer à la "folle journée de Julien" .

Mais plutôt que de réaliser un bon film institutionnel, l'annonceur bancaire nous offre un court-métrage interactif mettant en scène habilement ses produits et services. Une façon de communiquer de manière ludique et au plus proche de sa cible : les digital natives.

Après une rapide recherche sur la plateforme de partage vidéo Youtube.com, voici la bande annonce du film interactif :

Le display et le film youtube, redirige vers le site de l'opération : www.lafollejourneedejulien.com .

Homepage du site interactif www.lafollejourneedejulien.com

En cliquant sur la flèche rouge, vous lancez alors le film interactif. Julien, le client, vous accueile en vous racontant une histoire.

Présentation vidéo de Julien

Les boutons sociaux sont relayés dès la présentation vidéo vous permettantde partager l'expérience par email, sur facebook ou Twitter.

Quelques screenshots de la viralité :

Viralité de partage du site sur Facebook

Viralité de partage du site par formulaire

Viralité de partage par Twitter

Vous pouvez aussi avec le bouton "Liker" qui renvoie sur la fan page http://www.facebook.com/labanquepostale.jeunes .

Revenons au film : Pour découvrir la saga interactive, Julien vous demande de chosir vos amis via votre profil Facebook, ou de sélectionner aléatoirement deux de ses amis : votre choix aura une influence sur le déroulement de la vidéo.

En choisissant"Connecte toi via Facebook", le site ouvre une fenêtre vous demandant la permission de se connecter à vos informations de profil Facebook. En autorisant, l'annonceur accèdera à vos données (nom, la photo de profil, le sexe, les réseaux, le nom d’utilisateur, la liste d’amis et autres informations que vous rendez publiques) ainsi qu'à la possibilité de publir sur votre mur et en votre nom.

Module Facebook Connect, demande de permission

La vidéo se poursuit et Julien nous parle de sa vie et ses problèmes d'argent.

Apparait donc une insertion pour un des 8 produits que la Banque Postale va promouvoir dans son film.

En choisissant un scénario, vous pourrez vivre :
- la scénette vidéo de Julien qui "chasse de la thune" chez sa grand-mère,
- la scénette vidéo de Julien qui cherche une enveloppe,
- la scénette vidéo de Julien et l'alerte SMS,
- la scénette vidéo de géolocaliser une banque,
- la sénette vidéo du paiement par carte et du virement,

Produit Enveloppe 'T' - La Banque Postale

Produit Alerte SMS solde bancaire - La Banque Postale

Produit Applications mobile - Recherche une banque - La Banque Postale

Exemple d'application mobile - géolocalisation d'une agence La Banque Postale

Produit Virement - La Banque Postale

Voici d'autres screenshots du film mais je vous laisse le soin de découvrir les scénettes.

J'ai retrouvé le communiqué de presse qui expliquait le dispositif ci-dessous :

Rappel du dispositif de la campagne de marketing Digital - La Banque Postale :

Du 15 juin au 3 juillet, médiatisation sur MSN, Youtube, Allociné, M6Replay.fr, NRJ, Deezer, Pure People, ainsi que des réseaux de sites vidéos comme Skyboard, Nextperformance,

Le 17 juin, habillage sur MSN,

Le 18 juin, habillage en Home Page de Deezer,

La vidéo sera relayée par des sites mobiles et des applications iPhone et Android comme Dailymotion, M6, NRJ, Beezik… .

Connectes tes amis pour l'aider - www.lafollejourneedejulien.com

Daily deal : les grands annonceurs arrivent-ils ?

2011-10-18T14:44:00.000+02:00

Daily deal : les grands annonceurs arrivent-ils ?

Pourrait-on dire que Groupon - le site e-commerce basé sur le concept d'achat groupé - emboîte le pas à Vente-Privee.com et son concept ONEDAY (dont je vous parlais la semaine dernière), en proposant des deals de grandes marques ou produits complémentaires aux autres thématiques classiques de deals ?

A vrai dire, je ne sais pas, mais en l'espace de 2 jours - bon on ne va pas parler de tendance encore - je vois surgir deux annonceurs sur des offres de daily deal : la marque de lessive ARIEL, et le site e-commerce Fnac.com .

Lundi, c'était le tour d'Ariel

L'offre portait sur de la lessive Ariel Actilift pour toute l'année, jusqu'à 51% de réduction : 164, 246 ou 328 lavages, classique et/ou couleur dès 39,90 euros (frais de port gratuits)

Mardi, c'est au tour de Fnac.com

Aperçu sur une campagne de liens sponsorisé Ligatus, l'opération vante le message suivant : "Un deal Fnac.com sur Groupon ! Une vente très privées : Seuls les inscrits pourront y accéder". On pardonne la faute d'orthographe pour s'intéresser à la landing page personnalisée au couleur de l'annonceur. Seuls les inscrits au site Groupon peuvent découvrir les offres négociées.

L'opération est aussi présente sur le réseau Display de Google (c.f. ci-dessous) qui renvoie sur la landing page http://www.groupon.fr/sites/www.groupon.fr/lp/lp/O8U/index.php .

Landing Page Opération Fnac.com sur Groupon

Une fois inscrit, vous découvrez sur votre écran, les nombreux rayons de produits que propose Groupon, avec un encart en haut à droite dédié à l'opération Fnac : "offre inédite à -50%" .

En cliquant, vous retombez sur la landing page; après 3-4 essais, on peut se demander si l'opération fonctionne. Après un passage éclair sur la page fan Facebook, le community manager de Groupon nous indiquait hier à 17h : "Petit scoop pour nos fans Facebook : le Deal avec FNAC.com aura lieu cette semaine " donc Groupon fait du teasing avant le "big deal".

En ce jeudi 20 octobre, voici l'offre qu'il réserve à leurs membres : "La Fnac s’offre à vous avec un bon d’achat de 20 euros au prix de 10, à valoir sur le site fnac.com".

http://www.groupon.fr/in/.Lpno5l/,1203387

Bon d'achat Fnac.com sur Groupon

Le bon d'achat est valable du 21 octobre au 15 novembre 2011 pour toute commande sur fnac.com .

En conclusion, rien de bien excitant compte tenu du teasing déployé, mais tout de même :
- en 4 minutes, 56 acheteurs de plus
- en 23 minutes, 184 acheteurs de plus, l'effet viralité

J'ai quand même acheté pour aller jusqu'au bout.

Vendredi 21/10/2011, je m'aperçois que le deal qui n'était valable que jusqu'au 20/10/2011 23h59, a été reconduit par un deal similaire http://www.groupon.fr/in/.Lpno5l/,1203387, valable du 22 octobre au 15 novembre 2011 pour toute commande sur fnac.com. Ce matin, il totalisait 3229 acheteurs.

Aujourd'hui samedi 22/10, l'opération est toujours en place puisqu'un troisième deal similaire a pris place pour 72 heures, valable du 25 Octobre au 15 novembre 2011. http://www.groupon.fr/in/.Lpno5l/,1203387

A 10h, le nombre d'acheteurs de ce deal était de 4573, certainement un cumul de chiffre depuis jeudi.

Une opération de marketing digital pour Fnac.com de plus de 45 000 euros pour le moment.

Ce soir dimanche 23/10 22h43, l'opération a été achetée par 5477 acheteurs. Le compteur affiche encore 25 heures.

On n'arrête plus le MEGA Deal Fnac.com sur Groupon ; en ce mardi 25/10, l'opération est prolongée jusqu'à 23h59, et valable du 26 Octobre au 15 novembre 2011 pour toute commande sur fnac.com.
L'opération a été souscrite par 6844 acheteurs.

Vente-privee se lance dans le daily deal avec ONEDAY

2011-10-10T14:58:00.001+02:00

On connaissait les Rosedeals, deals valables sur une période plusieurs jours. Voici donc un nouveau service de Vente-privee.com : ONEDAY, 1 produit, 1 marque, 1 jour.

Le n°1 mondial de la vente évènementielle sur internet, a proposé à ses membres ce matin, une offre très alléchante, l'aspirateur sans sac Dyson Fuschia à 299 € au lieu des 499 €.

ONEDAY - 1er daily deal de Vente-Privee.com

A cette opération, je note plusieurs choses intéressantes :

- le produit proposé sort des offres commerciales ordinaires de certains autres sites de daily deals qui proposent des coupons bien souvent sur des thématiques similaires : soins bien-être (coiffure, massage, épilation), restaurants, sorties, parcs à thème, loisirs, voyages ... .

- La livraison du produit est quasi immédiate entre 3 et 5 jours, ce qui permettrait à vente-privee.com de reconquérir des membres inactifs, insatisfaits de devoir attendre 2 à 3 semaines post achat, ou d'y attirer de nouveaux prospects

- A l'heure du post, il n'y a plus de daily deal de disponible, donc pour une première c'est une opération réussie.

Un one-shot qui sera à poursuivre dans le temps, tant la Toile française possède bons nombres d'acteurs répartis entre des dailys deals et des périodes plus longues :

123deal (Groupe Pages Jaunes),
Bon-prive.com,
C-les-Deals (Cdiscount),
Clubdeal,
Dealissime,
Groupolitan,
Groupon,
Igraal Deal,
Kgb deals,
Lookingo,
Letrader.fr,
Rosedeal (Vente-Privee.com),
Wonderdeal ....

A noter qu'Amazon Local et Google Offers ne sont pas présent en France.

Politique et réseaux sociaux : M - 7 avant la présidentielle 2012

2011-10-07T18:54:00.000+02:00

Voici le classement des candidats à la présidentielle 2012 sur les réseaux sociaux à la date du 7 octobre 2011.

Le mois de septembre a été riche en actualité politique pour nos candidats : la visite de Nicolas Sarkozy en Libye, les 3 débats pour les candidats de la primaire socialiste qui a lieu ce week-end, le basculement historique du Sénat à gauche, la non candidature de Jean-Louis Borloo, Regardons ci-dessous l'impact sur le baromètre Facebook ci-dessous :

Baromètre des personnes aimant la page d’un candidat potentiel sur Facebook, octobre 2011 :

Tout comme le mois dernier, la plus forte progression de fans Facebook d'un candidat politique est celle de François Hollande avec +28,7% et qui gagne 2 places dans notre classement. Loin devant Martine Aubry (+17,6%), Jean-Luc Mélenchon (+11,5%), Ségolène Royal (+4,76%).

Pour rester fidèle à mon classement, je n'ai pas intégré les autres participants de la primaire socialiste comme Manuel Valls (6882 fans facebook) et Arnaud Montebourg (14 470 fans).

Il est fort à parier que le vainqueur de la primaire socialiste de ce week-end verra son nombre de fans Facebook augmenter fortement.

Rendez-vous le 7 novembre.

Adressez votre hommage à Steve Jobs sur le site d'Apple

2011-10-06T11:07:00.001+02:00

Apple.com s'ouvre sur un portrait de Steeve Jobs

Steeve Jobs 1955 - 2011

Depuis l'annonce ce jour de la mort de son fondateur, le site Apple.com s'ouvre sur un portrait de son fondateur : «Steve Jobs, 1955 - 2011».

La page redirige sur un message de remerciement d'Apple à son fondateur et, la possibilité d'adresser vos pensées, vos mémoires et condoléances à rememberingsteve@apple.com .

Google accueille aussi sous sa barre de recherche " Steve Jobs, 1955 - 2011" sur sa page d'accueil.

Dans ces moments là, l'Internet est grand .

Boutons Sociaux Epub Longines

2011-09-16T22:57:00.000+02:00

La tendance est donc bien d'insérer des boutons sociaux dans les e-pub des annonceurs. Tout comme je l'avais souligné fin août pour le dispositif Renault, cette fois-ci c'est la marque d'horlogerie Longines qui s'y met.

Au roll over, le pavé 300x250 se transforme en expand banner. La plupart de la zone publicitaire renvoie sur le site http://horse-racing.longines.com/.

Le bouton Facebook renvoie sur la fan page http://www.facebook.com/Longines. Je note que la promotion pour devenir fan ne s'affiche pas si vous êtes en connexion sécurisée (https://www.facebook.com/Longines

Accueil de la fan page Longines

Le bouton twitter renvoie sur le compte officiel de la marque http://twitter.com/longines :

Compte Twitter de Longines

Le bouton Twitter aurait pu proposer de partager un tweet avec un lien vers le mini-site, auprès de vos abonnés.

David Guetta champion français de Facebook

2011-09-08T19:09:00.001+02:00

David Guetta champion français de Facebook

Les fans des dancefloors ont de quoi célébrer une victoire : David Guetta vient de décrocher un titre en devenant le premier français à compter plus de 23 millions de fans sur sa page Facebook (créé en février 2008, source ici).

Le site Socialbakers.com a calculé que la base de fans a augmenté de 3,2 millions au cours des trois derniers mois, ce qui représente un recrutement moyen de 35500 fans chaque jour !

Devenez Fan de David Guetta sur Facebook

Ses récents partenariats avec des groupes comme les Blacks Eyed Peas ou les artistes Sia, Will.I.Am, Dev, Usher de son dernier album boostent sa popularité. Il talonne Usher et les Blacks Eyed Peas, mais est encore loin de Justin Bieber, Shakira, ou encore Lady Gaga, Rihanna, Eminem la première star du classement Facebook avec 46 millions de fans.

Revenons maintenant sur le dispositif David Guetta sur Facebook qui pourrait inspirer plus d'un artiste. En effet, une fois que vous "likez" sa fan page, vous accédez à de nombreuses applications.

Bienvenue sur la fan page de David Guetta

Parmi les applications, on retrouve la promotion de son dernier album "Nothing but the Beat" sorti fin août 2011.

Vous avez accès à une vidéo de présentation,

Vous pouvez aussi accéder à une plateforme d'écoute d'extraits des 20 titres,

Chaque extrait peut permettre de télécharger le morceau en réglant avec des Facebook credits ou un compte paypal, et/ou de partager ce titre auprès de votre liste d'amis. Bientôt une fonctionnalité permettra d'offrir le titre à un de vos amis.

Parmi les autres applications au delà du mur et des informations, on retrouve :

- un hébergement des vidéos officielles du DJ sur Youtube.com, des vidéos contest de 40 secondes où le meilleur gagne la publication de son œuvre,

- une synchronisation des tweets de la star,

- un agenda des prochains concerts en partenariat avec songkick.com,

- une galerie photos/vidéos,

Le dispositif a été créé par l'agence de conseil et de réalisation spécialisée dans les médias sociaux, KRDS. Les applications de la fan page sont administrés avec l'outil Involver par http://www.involver.com/ .

Alors, on peut se mettre à rêver d'une retransmission live d'un de ses prochains concerts.

Politique et réseaux sociaux : M - 8 avant la présidentielle 2012

2011-09-07T20:23:00.004+02:00

Voici le classement des candidats à la présidentielle 2012 sur les réseaux sociaux à la date du 7 septembre 2011.

Le mois d'août a été rythmé par le rebondissement de l'affaire DSK, et les universités d'été du Parti Socialiste et de l'UMP.

Regardons ci-dessous l'impact sur le baromètre Facebook ci-dessous :

Baromètre des personnes aimant la page d’un candidat potentiel sur Facebook, septembre 2011 :

Ce mois-ci, la plus forte progression de fans Facebook d'un candidat politique est celle de François Hollande avec +36,5% et qui gagne une place dans notre classement.

Loin devant Martine Aubry (+13,9% et qui prend la 4ème place), Jean-Luc Mélenchon (+11,75%), Eva Joly (+8,95%), DSK (+7,52%). Quant à Ségolène Royal, elle conserve sa 2ème place mais avec une progression assez faible de 3,11%.

On peut souligner qu'aucun des candidats politiques à la présidentielle 2012 n'a pour le moment démarrer réellement une stratégie Internet tournée sur les réseaux sociaux. Et pourtant Facebook en France, c'est 22599080 de membres (source Socialbakers.com, septembre 2011), avec une représentativité parfaite pour communiquer : 83% de membres ont plus de 18 ans.

Internet et investissement publicitaire France - S1 2011

2011-09-02T14:53:00.000+02:00

Internet et investissement publicitaire France - S1 2011

Le marché français de la communication publicitaire online est en croissance de +12% sur le premier semestre 2011 (par rapport au 1er semestre 2010) et représente 1,27 milliards d’euros de chiffre d’affaires net au premier semestre 2011.

Rappelons qu'il était en croissance de +8% en 2010 par rapport à 2009.

Le Syndicat des Régies Internet (SRI), l’UDECAM et Capgemini Consulting ont présenté les résultats de la sixième édition de l’Observatoire de l’e-pub portant sur le premier semestre 2011.

Cette étude, réalisée par Capgemini Consulting à l’initiative du SRI et en partenariat avec l’UDECAM, a pour objectif de mesurer le marché français de la communication publicitaire online en observant l’évolution de son chiffre d’affaires net dans toutes ses dimensions :

Search, display, affiliation, comparateurs, emailing, mobile

On note les plus fortes croissances sur le marché du Mobile, affiliation, display, search (liens sponsorisés).

Pour le canal mobile, la pléthore d'offre d'applications mobile payantes d'éditeurs viennent faire augmenter ce chiffre. Egalement, pour les annonceurs la nécessité d'être présent sur un support au plus proche de son consommateur, font que ces derniers investissent sur des applications et donc pour les promouvoir, ont besoin d'acheter du trafic (notamment en display). Enfin, des annonceurs l'utilisent pour pérenniser leur forte marque.

Le Syndicat des Régies Internet est composé aujourd'hui de 24 membres.
- 24/7 RealMedia,
- 3WRégie, nouveau membre
- Allociné,
- Amaury Médias, nouveau membre
- Au Féminin,
- CCM Benchmark Advertising,
- Dailymotion,
- Express Roularta,
- Figaro Médias,
- France Télévisions Publicité, nouveau membre
- Hi-media,
- Horyzon Media,
- Lagardère publicité,
- M Publicité (Le Monde) anciennement I-Régie,
- M6 Publicité Digital,
- Microsoft Advertising,
- Orange Advertising Network,
- Prisma Media,
- SFR Régie, nouveau membre
- Specific Media,
- Springbird,
- TF1 Publicité,
- Weborama,
- Yahoo!

Pour télécharger la présentation, cliquez içi

Des boutons sociaux dans du Display vidéo

2011-08-27T13:46:00.000+02:00

C'est la première fois que je vois cela, l'insertion de boutons sociaux dans une e-pub vidéo.

Voilà ce que ça donne pour l'annonceur Renault et sa campagne Renault Shop, repris de la pub TV :

Le bouton Facebook renvoie sur un lien Facebook à partager sur votre mur :

Le bouton twitter renvoie sur un lien à partager avec vos abonnés :

Dior lance en exclusivité mondiale sur Facebook son prochain film J'ADORE

2011-08-24T11:17:00.000+02:00

Promouvoir sa fan page Facebook avec du contenu exclusif : exemple avec DIOR

Dior lance en exclusivité mondiale sur Facebook le 4/09 à 8h30, le nouveau film de sa fragance J'ADORE.

Par le biais d'une invitation envoyée par un de vos amis Facebook, vous êtes invitée à vous enregistrer en ligne.

En cliquant sur l'invitation, vous êtes redirigée vers la fan page de la marque DIOR, et si vous n'êtes pas fan à le devenir.

Fanpage Facebook - DIOR

Une fois cliqué, la marque de luxe française vous donne tous les détails de son opération marketing, avec un compte à rebours, et des contenus exclusifs.

En cliquant sur "RSVP", DIOR vous demande l'autorisation de pouvoir accéder à des informations telles que nom, image, sexe, réseaux, user ID, listes d'amis et d'autres informations que vous partagez ave votre réseau.

Une fois avoir autorisé la marque DIOR a accédé à vos informations, cette dernière vous demande si vous allez assister à cette projection sur le réseau social FACEBOOK.

Une fois ma réponse confirmée, un petit peu de marketing viral avec la possibilité de partager l'évènement sur mon mur, ou d'inviter des amis par email.

L'opération a été réalisée avec l'agence marketing http://www.krds.com/ .

Promouvoir sa fan page Facebook avec un jeu : SFR

2011-08-23T18:59:00.003+02:00

Promouvoir sa fan page Facebook avec un jeu : exemple avec SFR

Voyant le logo de Vente-privee partagé une pub SFR sur le site de Facebook, je décide d'en savoir plus sur le dispositif de ce jeu.

Exemple de publicité Facebook

La publicité me redirige sur la fan page de SFR https://www.facebook.com/SFR, qui m'incite à cliquer sur le bouton "J'aime" pour participer et tenter de gagner un chèque cadeau Vente-privee.com . On y devine les codes graphiques de vente-privee.com, et le célèbre rose.

Fan page SFR - 23/08/11

Une fois le bouton cliqué, SFR me propose donc de gagner l'un des 2 mobiles HTC ChaCha à gagner quotidiennement. La dotation initiale "le chèque cadeau" étant positionné pour le week-end.

SFR me propose de remplir le formulaire pour voir si je remporte le mobile mis en jeu. Intéressons-nous aux champs nominatifs et comportemental demandés qui sont tous obligatoires par ailleurs. 2 autres cases à droite sont intéressantes car SFR souhaite savoir si le joueur est prospect ou client d'une de ses offres. Egalement, on y retrouve de la co-registration pour Vente-privée.com ainsi que pour la marque de téléphonie mobile. Enfin, il y a une option pour savoir si l'on souhaite partager le jeu sur son mur.

En croisant les infos de leurs fans et de cette opération de collecte, SFR a une vraie mine d'or entre les mains pour pouvoir relancer de futurs prospects.

Certes, j'ai perdu l'instant gagnant, et le jeu me propose donc de partager la publication sur mon mur.

Bien sûr, je peux rejouer si je veux en parrainant 3 "amis".

A la publication de cet article, j'avais indiqué que le réglement comportait une coquille sur l'orthographe des chèques cadeaux Ventesprivées.com. Surveillance des réseaux sociaux oblige, c'est une personne travaillant à la Direction de la marque SFR - Bénédicte Rouet - qui m'a contacté pour me remercier de la remontée d'info. Ils ont donc corrigé l'url contenant la coquille : http://ns210324.ovh.net/sfr/_jeufacebook/201108-vp/assets/Reglement_jeu_HTC-VP.pdf .

Opération Couponing Philadelphia sur Facebook

2011-08-19T18:57:00.000+02:00

Attiré par une pub facebook de la marque Philadelphia, voici une opération originale de couponing réalisée par cette dernière sur sa fan page Facebook.

En devenant fan de la page Facebook http://www.facebook.com/PhiladelphiaFrance, la spécialité frormagère vous offre un bon de réduction immédiate d'1 euro.

Comment ça marche ?

Devenez Fan

Obtenez le coupon

Remplissez le formulaire

En partenariat avec http://www.pixibox.com/, il ne vous reste plus qu'à imprimer le coupon.

Sur cette mécanique marketing, la marque obtient tout de suite les coordonnées du prospect. Bien vu !

Cas pratique Médias Sociaux : Rugby World Cup 2011

2011-08-17T09:46:00.000+02:00

Cas pratique Médias Sociaux : Coupe du Monde de Rugby 2011

En cette fin d'été, nous allons bientôt vibrer pour suivre notre équipe de rugby national, qui va participer à la Coupe du Monde de Rugby à XV en Nouvelle-Zélande. Cette septième édition se déroulera du 9 septembre au 23 octobre 2011.

Je me suis donc intéressé au dispositif social média créé par les organisateurs de cette grande fête de l'ovalie.

1/ La fan page FACEBOOK :

La fan page http://www.facebook.com/rugbyworldcup compte 1 174 665 fans (au 14/08/2011). Son nombre devrait fortement augmenter dans les prochaines semaines.

Page officielle Facebook - Coupe du Monde de Rugby 2011

Pas moins de 16 fonctionnalités sont proposées sur cette fan page. Au delà des fonctions classiques (mur, information, discussions, photos, questions, sondages) voyons ci-dessous les autres fonctionnalités :

- une page Promotion de tickets, places pour les matchs de rugby qui renvoie vers le site e-commerce de l'organisateur http://tickets.rugbyworldcup.com/ (dommage que ce ne soit pas un module de f-commerce)

- Carte interactive pour suivre les lieux où joueront vos équipes favorites,

- un calendrier des matchs,

- une page promotion à destination des supporters souhaitant acheter les goodies et autres vêtements à l'effigie de leurs équipes ; cette page redirige vers le site e-commerce http://www.rwcshop.com/,

- Intégration des tweets du compte Twitter de l'organisateur,

- Intégration de la chaine Youtube de l'organisateur.

Il aurait été intéressant de retrouver une application de type "Fan locator", ainsi qu'un jeu de type pari en ligne.

2/ Chaine vidéo sur YOUTUBE.com
Retrouvez des anciennes vidéos des dernières coupes du monde, ainsi que quelques vidéos teasing sur l'évènement.

Chaine Coupe du Monde sur http://www.youtube.com/rugbyworldcup

Espérons que l'on puisse visionner sur Youtube, en replay les matchs qui se dérouleront dans la nuit.

3/ Un dispositif relayé avec TWITTER

Compte Twitter pour la Coupe du Monde de Rugby 2011

4/ Partage de photos avec FLICKR (YAHOO)

Compte Flickr pour la Coupe du Monde de Rugby 2011