Nouveau design, nouvelles fonctionnalités, nouveau domaine … voilà ce qui se prépare sur le prince du web ! 

Des articles plus tranchants, touchant des thèmes et articles aussi variés que possible mais tournant toujours autour du business, de la créativité. Pourquoi pas en anglais ? We’ll see …

Beaucoup de choses se sont passées et se préparent en backstage au niveau de ce blog mais surtout professionnellement. Et peut être un retour sur les bancs de l’école aussi de prévu … pas facile après tant d’années. Affaire à suivre ! 

 Un vent frais a grand besoin de souffler sur tout ce qui se fait. C’est pourquoi je vous propose  un petit blizzard que j’ai en stock … !

Je n’ai pas un blog pour ma e-reput  mais bien pour   faire avancer les choses et proposer de chambouler les ordres établis (malgré mon faible impact). Je n’aime pas que les choses restent statiques. Il faut faire preuve d’audace, de créativité, de culot pour changer les choses. Mes articles ont une durée de vie limitée et il ne peut en être autrement.

Le renouveau approche donc. Check back soon. I’m still here !

On se revoit bientôt et cette fois on ne se quittera plus !

Mais cela aurait pu sous-entendre qu’il n’existe pas de formation pour exercer ce métier alors que la croissance des centres  SM (entendez par là Social Media) pousse comme des champignons.

Nous allons donc tenter d’éclaircir les facettes d’un job qui est beaucoup plus complexe qu’on ne le croit. Après avoir entendu tout et n’importe quoi, revenons à l’essentiel, au cœur de ce métier hype et tendance.

Commençons par quelques questions simples. Qu’est-ce qu’un community manager ? Quels sont ses fonctions ? Quels sont les critères de réussite ?

Un community manager soit en français « gestionnaire de communauté » (oui c’est moins sexy … mais personne ne vous appellera comme ça !) est un métier à part entière. En effet, n’est pas #CM qui veut !

Pour être un bon gestionnaire de communauté, il faut tout d’abord être un expert de Facebook et Twitter. Par exemple, tu apprendras à publier une photo et un texte à la fois lourd et sous forme de question en une seule publication. Tu devras aussi apprendre à liker tous tes commentaires. Et puis tu seras un spécialiste du temps réel. Mais nous reviendrons sur ce dernier point un peu plus loin…

Non, le métier de gestionnaire de communauté n’a rien à voir avec celui de modérateur et je pense que tous les  #CM le savent bien. Il faut déjà être présent partout !!! Si tu ne comprends pas ça, tout est à apprendre. Tu ne peux pas te passer de Piner par exemple, un peu comme dans la vie réelle. Ce serait un sacrilège.

Puis tu comprendras qu’il faut attacher beaucoup plus d’importance à ta propre e-reputation qu’à celle de l’entreprise pour qui tu bosses. Car, oui, un #CM doit bosser pour lui-même au cas où une opportunité d’évolution se présenterait. Il doit se poser en expert, peu importe les circonstances et comprendre qu’IL est le maillon fort de la boite. D’ailleurs, on se demande encore ce que Facebook et Twitter avaient d’intéressant avant de voir ce fameux #CM débarquait dans la boite.

En tant que #CM, tu suivras d’autres compairs afin de vous RT de temps à autres,  dans le but d’imposer votre sphère d’influence. Et puis c’est toujours bon pour les stats. Big Boss sera ravi quand vous lui présenterait un PowerPoint avec 1754 RT et 9540 likes sur les publications du mois. Il comprendra alors toute l’importance de votre travail. Mais pour cela, il sera aussi nécessaire de gonfler la communauté de la boite. N’écoutez pas les personnes qui vous disent de ne pas le faire car la masse a toujours raison. Si 80% des boites le font, Il doit bien y avoir une raison… Mais ne vous inquiétez pas,  le jour où vous serez #CM, tout sera plus clair…

Puis il est aussi primordial d’avoir votre propre définition du « temps réel ». Par « temps réel », il faut comprendre « quand moi j’ai envie». Par exemple, quelqu’un congratule une promotion que vous avez publiée (pas mise en place, ce n’est pas votre boulot), n’hésitez pas à le remercier immédiatement. Mais si quelqu’un a une question ou un problème par rapport à votre boite, ne vous pressez surtout pas…prenez votre temps. Pourquoi ? Tout d’abord parce que ce n’est pas votre problème, car comme on le sait, cela n’influe pas sur votre propre e-reput. Puis  vous ne travaillez pas au SAV donc comme vous êtes au 35h, cela vous laisse peu de temps pour le reste. Chercher la prochaine image à publier ne se fait pas en 30 secondes chrono…

Mais abordons la partie délicate : la partie stratégie. Il est INDISPENSABLE pour un #CM d’avoir une stratégie à présenter (question de professionnalisme). Mais il est aussi INDISPENSABLE de ne pas la suivre. Le terme stratégie digitale n’est en fait qu’un oxymore.

En effet, il sera nécessaire d’expliquer au patron que les Social Media c’est bien plus que des stratégies. Ce qu’il vous faut, ce sont des stats RLFF : des RTs , des Likes, des Friends, des Fans. S’il ne comprend toujours pas, montrer lui la page de vos concurrents (celles de vos copains de RTs…) et expliquez lui qu’ils font pareil. Se crée alors ce cercle vertueux du mimétisme qui vous laissera enfin faire votre job  et on ne vous dérangera plus pendant 2 bonnes années, tant qu’il y aura des stats et de la bonne branlette.

Viens donc la question du logiciel à utiliser pour monitorer votre activité ? Là aussi la réponse est simple : Google Alert. En effet, c’est largement suffisant pour placer votre nom et recevoir toutes les notifications du web. Et puis si vous arrivez à gratter un petit Radian6, pour faire partis des #CM de luxe au salaire de 50-60K €, bravo !!! Mais de toutes manières, il ne vous servira pas à grand-chose. Premièrement, c’est bien trop compliqué d’avoir un Dashboard. Et c’est surtout une perte de temps phénoménal. Alors même avec le log de Salesforce, votre meilleur ami s’appellera Google Alert ! De toutes manières, écouter c’est bien mais s’écouter c’est mieux.

Puis il faudra vous concentrer sur l’essentiel. Vous êtes le pilier de la boite. Sans vous, plus rien n’a de sens. Il sera donc temps de penser à ouvrir votre blog, si ce n’est pas déjà fait, pour faire valoir votre expertise. N’oubliez pas, c’est bien votre réputation (surtout pas la passion) qui compte et seulement alors, vous aurez réussi à élever votre entreprise archaïque au rang d’entreprise 2.0. Et puis c’est toujours bon comme carte de visite. Mais surtout pas d’articles compliqués. Une traduction de Mashable un jour sur 2 sur une dizaine de lignes est bien plus que suffisant. Et pour le référencement, c’est gavage assuré !!! 

Ne craignez pas la crise. D’une part, la crise, c’est un mythe. On n’a pas encore entendu d’entreprise baisser le rideau pour 2 couillons qui critiquent une marque. Et d’autre part, un #CM n’a pas à adosser les erreurs de sa boîte…Ce n’est pas de sa faute si tout ne tourne pas rond. Et puis, il reste l’ultime possibilité : claquer la porte et changer de marque. Personne ne vous en tiendra rigueur. Au contraire, vous deviendrez ce héros intègre qui ne pouvait plus supporter les dysfonctionnements internes.

Les études ne servent à rien. Tout est déjà concentré dans ce post. Et puis si on cherche la petite bête lors d’un entretien, allez faire une formation de #CM pendant une semaine dans un de ces centres Social media, vous obtiendrez votre certif et par là même, une reconnaissance  internationale dans le milieu. Vous pourrez alors fêter  le #CMday fin janvier avec vos con-pairs et vous auto-congratuler autant que faire se peut. En effet, votre métier ne vaut pas celui des autres, c’est évident. Il faut le sacraliser.  Et qui sait …. tu seras peut être reconnu dans 6 mois comme l’un des plus grand influenceurs de la planète. 

Il y aura toujours des petites brebis galeuses qui essaieront de ternir votre métier. Elles s’intéresseront aux ROI, aux stratégies, voudront des responsabilités, répondront en temps réel, s’impliqueront dans leur communauté, ne trafiqueront pas leur stats etc etc. Ne vous occupez pas de cette niche d’illuminés car ils ne comprennent RIEN. C’est un peu comme les gens qui bossent à la mairie et qui veulent faire des heures supp. C’est une minorité disposant d’un contrat synallagmatique inappropriée au métier de #CM. Mais comme la masse a toujours raison, choisissez bien votre camp.

Un #CM compétent, c’est bien plus qu’un modérateur et vous l’avez compris. Il se doit d’être glorifié, apprécié tout autant que le CEO et reconnu pour son travail. N’exigez donc pas moins de 40K € par an pour un premier poste ou ce serait dénigrer votre métier.  Et un jour, il deviendra logique d’intégrer à côté du logo la boite le nom de son #CM. Ce serait finalement un juste retour des choses.

Pour conclure, être #CM c’est très simple. C’est comme la Politique. Si tu ne te foules pas trop, si tu ne fais pas de MBA, si tu sais brosser tes compairs dans le sens du poil, si tu sais construire un réseau, si tu sais choisir le moment approprié pour te mettre à 4 pattes, si tu sais brasser du vent et que t’as pas fait grand-chose dans ta vie,  une formidable carrière  s’ouvre à toi. Mais à une différence près, la politique c’est de 50 à 70 ans, alors que le community management, ça commence à 15 ans.

Les médias Sociaux, je les aime pour ça => Parce que la masse a toujours raison.
Alors oui mon fils, « plus tard, tu seras blogueur et community manager … en agence ». Et si tu ne veux pas, tu te prendras une grosse claque.

Et pour la prochaine fois, je vous expliquerai pourquoi opter pour leprinceduweb n’est pas un signe de vanité et pourquoi dans le monde des Social Media, il vaut mieux appeler son blog « Corentindezuckerberg.com » avec un titre du genre: « l’e-reput, cette sale p**e »    …ça le fait non ?

PS : oui, je mélange les tu et les vous dans l’article …. je ne suis pas Proust, c’est la vie !!!

On reprendra l’actu etc d’ici peu, histoire de retrouver mon rythme. Mais une chose et sûre, ça repart … doucement mais surement !

Pour commencer, je tiens à vous dire que les futures publications se voudront qualitatives (comme d’hab ?). Elles ne seront surement pas partagées de tous mais les commentaires n’ont pas bougé et seront là pour me contredire.

Pour une reprise on va faire très simple en publiant une petite vidéo de circonstance. Je ne suis pas un grand fan de #Ted. Comme dans tout, il y a du bon et du moins bon. Mais celle-ci, c’est du très bon. Sherry Turkle nous propose une remise en question de l’usage des technologies. 

A l’heure où on ne cesse de clamer la maturité des réseaux sociaux, il parait évident qu’ils n’en sont encore qu’à leurs balbutiements.

Ils ne représentent qu’une façade de nous même qui est vouée à disparaître afin de dévoiler qui nous sommes vraiment. Cette dite façade n’est qu’un doux et faux réconfort. C’est alors en recentrant notre activité sur l’essentiel que leur importance prendra toute sa valeur.

Mais trêve de beau discours, voici la vidéo :

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Et pour ceux qui sont allergiques à l’anglais, je l’ai retrouvée avec tous les sous titres que vous voulez sur ce lien.

Sur ce, je vous dis à bientôt. Et je dois vous avouer que ça fait plaisir de vous retrouver…

Un petit billet pour vous informer que le blog va se mettre en hibernation pendant une durée indéterminée (H.D.I. estimée à 2-3 mois…).

Je ne vous abandonne certainement pas !!! Mais c’est vrai que j’ai du mal à trouver un bon rythme de publications ces derniers temps et ce malgré mes centaines d’idées d’articles. J’ai plusieurs choses sur le feu et, méa culpa,  je n’arrive pas à tout gérer. 

Je vous en dirai peut être un peu plus dans les mois à venir mais pour le moment, c’est important que je me concentre sur mes objectifs quitte à mettre en suspens l’actu, les créas et tout le reste.

Tout ça me prend du temps. Mais quand je regarde l’évolution du nombre de visites sur ce blog depuis son lancement, je suis à la fois heureux et content de retrouver de nombreux lecteurs fidèles. Encore merci à vous.

Cependant il est temps de faire un choix afin de me consacrer à une tâche particulièrement ardue. Ne pouvant tout gérer, je suis contraint de vous abandonner quelques temps.

J’ai bien essayé de combiner les 2 mais je ne fais plus les choses aussi bien et ça m’énerve… J’ai donc décidé de vous informer de cette hibernation imminente et temporaire.

Je ne vous laisse pas sans rien pour autant.

- Pour l’actu, je vous conseille de vous rendre tous les lundis sur le blog de We are Social. Toute l’équipe tourne chaque semaine pour vous délivrer les news toutes chaudes du moment. Perso, j’adore et je vous la conseille. Les sujets importants y seront forcement abordés.

- Pour les créas, il y a tant de sites que je ne saurais que mal vous conseiller. Pour autant, nous allons tenter de rester nationaliste. C’est pourquoi je vous oriente vers LLLLITL qui vous concocte depuis le début de l’année une fournée de créa françaises toutes les semaines. C’est le blog d’un jeuno sur-actif sur Twitter qui veut creuser sa place dans le monde de la pub et des social media. 

Ce choix n’est pas le fruit de copinage ou de networking. Ce sont simplement ceux qui se rapprochent le plus de ce que j’ai lancé depuis maintenant 2 ans et que pas mal d’entres vous suivez régulièrement. Et pour ceux qui ne les connaissent pas, j’espère que vous allez les apprécier.

Dans tous les cas je reviens bientôt, c’est promis. (je crois même que je ne pourrai résister à la tentation de venir publier 2 ou 3 posts pendant cette pause …. wait and see !) 

But 4 now, I need a break, i need to recalibrate !

@plussssssssshhhh  . Je reviens vite !!!

Google

- Google a lancé en toute discrétion la possibilité de remercier un membre de G+ qui vous a aidé à trouver un résultat de recherche. Pour être plus clair, vous allez voir dans les recherches à coté du +1, la petite phrase « remercier XXX » afin de booster l’interaction sur la plateforme qui peine toujours à s’imposer.

- La tablette Google serait proposée dès le mois de mai pour un prix avoisinant les 200 dollars. Elle sera fabriquée par ASUS.

- Google aurait payé à Apple 1 milliard de dollars pour être le moteur de recherche par défaut sur iOS. Concurrents mais partenaires avant tout !

- Changement de design pour G+ sur mobile.

- L’une des nouvelles les plus importantes est que Google s’apprête à modifier radicalement son algorithme au cours de l’année 2012. Ce sera sans aucun doute un changement très attendu. La recherche sémantique se trouve au cœur du projet.

- Concernant cette recherche sémantique, lorsque vous poserez une question à Google, il vous répondra directement en haut des résultats au lieu de vous renvoyer vers un site web => Un Siri puissance 1000.

- De plus en plus de nouveaux appareils se mettent à jour avec Ice Cream Sandwich (Android 4). Quand on sait qu’Android 5 arrive d’ici la fin de l’année, le timing est serré…

- Google Docs est maintenant intégré par défaut dans les Hangouts de G+.

- Le système de verrouillage Android par schéma est très fiable. Le FBI n’a pas réussi à le décrypter a dû se résoudre à demander à la justice les codes de déverrouillage à Google pour pouvoir enfin rentrer dans le téléphone de la personne arrêtée.

- Google part à la chasse des sites trop référencés. En d’autres termes, un site devra inclure à la fois un aspect social, des liens, du contenu, et être bien codé pour ne pas être repéré par les bots. Logique en même temps !

- Toujours pour rester dans ces changements d’algo, la mise à jour Venice va permettre de booster les pages locales afin de vous fournir du contenu de plus en plus pertinent.

- Map Maker débarque en France et va permettre aux internautes d’améliorer les plans de Google Map.

Facebook

- Facebook estimerait que 6% des comptes seraient des « fakes », soit environ 40 millions.

- Les listes d’intérêts sont propulsées sur la plateforme afin de mieux définir votre profil. Big Brother n’est plus très loin.

- Nouveau design de Facebook sur mobile afin de faciliter les likes et les commentaires.

- Fini les invitations aux évènements qui vous forçaient à répondre (« j’assisterai », « peut-être », «n’assistera pas ») et bienvenue au bouton « join » (s’inscrire en français).

- Les pages d’événements sont désormais plus faciles à créer et adoptent une apparence très proche de celle des groupes.

- Facebook va vous permettre d’ajouter les personnes dont vous ne désirez pas trop voir les mises à jour dans une catégorie spéciale («acquaintances»). Enfin un peu de répit pour votre Fil d’actualité…

- Nouvelle option qui va permettre d’afficher les photos en plein écran et en haute résolution.

- Facebook a racheté 750 brevets à IBM pour un montant non divulgué.

Apple

- Suite à la sortie du « nouvel iPad », les limites de téléchargement sont revues à la hausse en 3G et passent à 50 mo.

- L’application iPhoto fait son apparition sur iOS.

- Le jailbreak tethered de l’iOS 5.1 est déjà sorti. Et en ce qui concerne le unthetered, c’est aussi déjà fait. Il ne reste plus qu’à attendre la mise à disposition des outils nécessaires après quelques vérifications sur les beugs possibles.

- Les délais de livraisons de l’iPad 3 (ou nouvel iPad) s’allongent. C’est une habitude lors de la sortie de tous les produits made in APPLE.

- Un mac plus fin ne devrait pas tarder à montrer le bout de son nez.

- 100 milliards, c’est le trésor (la trésorerie) non caché d’Apple. La moitié sera partagée (une première depuis 1996) en dividendes pour les actionnaires et en rachat de ses propres actions. L’autre moitié sera conservée pour racheter des startups prometteuses ou en cas de coup dur.

- 3 millions d’iPad ont été vendus en 3 jours : un nouveau record pour la Pomme.

- L’action Apple a dépassé les 600 dollars en fin de séance pour la première fois. Jusqu’où ira la firme ?

- Rumeurs quand tu nous tiens ! Le prochain iPhone serait doté d’un écran de 4.6 pouces.

Twitter

- Les pages de marque devraient bientôt inclure des sections « jeux concours », « expérience »… On reviendra sur ces points en temps voulu.

- Twitter s’offre Posterous pour un montant non révélé. Aucune interruption de service n’est pour le moment à l’ordre du jour.

- Happy 6^ème Birthday pour Twitter.

Mashable

Le site incontournable (version US, pas française, hein !) pour tous les Social Media Addicts que nous sommes serait sur le point de se faire avaler par CNN pour 200 millions de dollars.

Autre News

Freemobile

Il semble que Free a décidé de riposter aux critiques et menace de poursuivre en justice toutes personnes dénigrant son réseau (ou plutôt les SFR, Orange et Bouygues staff). On ne peut remettre en cause le succès de Freemobile qui compte plus de 2.2 millions d’abonnés. En revanche, on dénote encore certains problèmes ponctuels concernant l’itinérance et une surcharge du réseau aux heures de pointe (17h-19h). On pardonne tout de même ces petites déconvenues pour le moment…

Paypal

Paypal veut marcher sur les plates-bandes de Square. Le leader des paiements en ligne vient de lancer son système de lecteur de CB sur mobile. C’est un marché très prometteur et la puissance de Paypal risque de faire beaucoup d’ombre à Square. Nous serons bientôt tous des bornes de paiement mobiles. A suivre de près…

Yahoo

Cela faisait un moment qu’on en parlait. Yahoo a finalement décidé de poursuivre Facebook pour la violation de 10 brevets concernant les publicités de la plateforme. Une autre affaire de milliards à suivre…

Sarkozy

Détrôné par Facebook, Sarko, surfant sur la vague bien triste de l’actu de Toulouse, entend reprendre ses droits de Big Brother avec sa DPI. Entrave au droit d’expression ou pas ? Véritable souci sécuritaire ou renforcement du contrôle du net par les pouvoirs étatiques ? A suivre…

Pinterest

Le site non geek, un peu girly, et qui fait beaucoup parler de lui ces derniers temps s’apprête à subir son premier lifting.

Firefox 11

Le moteur de recherche enchaine les mises à jour et la version 11 vient de sortir !

Amazon

Amazon rachète Kiva pour la somme de 775 millions de dollars. Kiva est une société spécialisée dans la gestion d’entrepôts par des robots. Moins de force de travail, mais plus de servitude et d’économie. Faîtes-vous dès maintenant au monde de demain car ce n’est qu’un début…

Kony

Le documentaire contre Joseph Kony a atteint les 100 millions de vues en moins de 6 jours. Un record en matière de viral !

Foursquare

Intégration des horaires d’ouverture des commerces sur Foursquare. Il ne faut pas se leurrer. Si Foursquare ne trouve pas un modèle économique rapidement et une autre stratégie de développement, la startup prometteuse sera condamnée à disparaitre.

Angry Birds Space

Le nouveau jeu d’Angry Birds vient d’être lancé pour le plus grand plaisir des «oiseaux addicts ». Le jeu é été conçu avec l’expertise et les conseils de….la NASA. Attendez-vous à du changement avec un peu de renouveau. J’aime bien personnellement… 

Dropbox

Changement important dans l’ergonomie et le design pour les photos et vidéos chez Dropbox, le leader des solutions Cloud.

Seesmic

Licenciement de la moitié des effectifs chez Seesmic. La startup de Loic le Meur qui misait sur le BtoB est en difficulté. On se demande comment étant donné que d’autres comme Hootsuite ont plus que bien réussi en se battant sur les deux fronts. Loïc est LA référence française. Pourquoi ? Simplement parce que ce fut l’un des premiers blogueurs Tech en France. Exilé aux US, de nombreux projets ont souvent été menés sans grand succès. Le Web reste le seul qui résiste au temps… Autrement dit et ce malgré sa notoriété, les directions prises ont encore été mauvaises. Pourtant, je reste persuadé que ce n’est pas une fin. Ce n’est pas à moi, petit blogueur, à donner des leçons mais mon droit à la parole reste fondamental. On espère que ce n’est pas terminé car il y a encore beaucoup à faire dans ce business et il se doit de trouver les solutions. Yes, U Can !

Instagram

- Une nouvelle levée de fonds de 40 millions de dollars ne devrait bientôt plus tarder pour la startup, forte de ses 27 millions d’utilisateurs.

- Instagram va bientôt faire son grand plongeon dans le monde d’Android.

@ +

A quand la fin des restos du coeur ? A quand la fin de la mobilisation ? Coluche se retournerait dans sa tombe si on lui disait qu’ils existent toujours…

Non je ne suis pas un anti-social mais juste un blogueur de plus qui se demande encore pourquoi avec toutes les richesses du monde des gens n’arrivent pas à s’en sortir dans un pays développé comme la France. Pourquoi la pauvreté persiste et ne fait qu’augmenter ! 

D’une association censée être provisoire, nous avons créé une habitude. Carrefour et Danone se mobilisent pour les restos et tant mieux. Pour chaque billet de blog, ce sont  10 repas qui seront reversés aux restos du Coeur.

Mais ne croyez-vous pas qu’il y a un problème quelque part ? Comment se fait-il que ces mégas firmes jettent à la poubelle des tonnes de nourritures qui arrivent à péremption au lieu de les donner aux nécessiteux ? Comment se fait-il que les « poubelles » d’un carrefour soient pleines à craquer en fin de journée ?  Certains diront que c’est la loi qui est en cause tandis que d’autres s’acharneront sur les actions lobbyistes… Enfin, les plus lucides d’entres nous comprendront que tout est une affaire de fric.

Un seuil à 2000 billets publiés soit l’équivalent de 20 000 repas seront offerts. C’est à la fois hypocrite et généreux… Que donnent les autres chaines ???

Que pensez de cette loi qui oblige à jeter les denrées à la fin de la journée pour les boulangeries etc … ? Mais dans quel pays vit-on ? 

Alors oui, il existe des associations et des entreprises pour jouer la carte du social. Mais la vérité, c’est qu’il serait bien plus simple de changer la loi ou d’augmenter le pouvoir d’achat plutôt que de le réduire jour après jour. 

Nous avons parlé de Carrefour qui jette des tonnes de denrées tous les jours. Pourquoi ne pas les donner ? Une question de profitabilité certainement. Parlons aussi du cas Danone qui continue à plomber le pouvoir d’achat tout en jouant la carte de l’entreprise sociale 2.0 et qui ne semble pas être en position de donner des leçons.

Pour exemple, le magasin Leclerc a joué la carte de la transparence avec la photo ci-dessous :

Rappelons tout de même que Leclerc n’est pas l’agneau dans l’histoire et que tout est une histoire de marges qu’ils n’ont pas réussi à négocier… (comme les Playmobils qui ont disparu de Carrefour…).

Mais ce sont bien ces entreprises « françaises » qui contribuent aussi à la croissance de notre pays et emploient des milliers de personnes. Rien n’est tout blanc, ni tout noir.

Je sais bien que ce billet ne sera pas dans la sélection de la semaine des restos car on ne peut se permettre de mettre en avant un billet dénigrant les partenaires. Mais ces mêmes partenaires n’ont-ils pas une part de responsabilité ? 

Je vais vous donner mon opinion. Oui ils sont responsables, mais tout comme toutes les autres entreprises alimentaires, l’état, les lobbies, etc …

En revanche, ce dont ils sont coupables, c’est bien de leur hypocrisie. On ne peut pas d’un coté gaspiller par milliers de tonnes et de l’autre se targuer d’être partenaire des restos du coeur.

A qui la faute ? Un peu à tout le monde. Vous, moi, la société, ces entreprises hypocrites…

Au final ne croyons pas que nous allons changer le monde car il ne faut jamais oublier que le plus fort restera toujours celui qui a le plus gros porte monnaie. Cela ne changera JAMAIS. Je suis une personne très positive dans la vie mais pas utopiste et je suis très lucide sur le fonctionnement de la société. 

Mais ce qui compte, c’est qu’en faisant quelques gestes, cela contribue à aider provisoirement son prochain. Le problème de fond perdurera mais ce sont des petits moments de bonheur qui peuvent redonner l’espoir. Et quand on a l’espoir, on a cette richesse qui nous fera avancer.

Cet article n’est pas un coup de gueule, ni un appel à l’aide. C’est simplement un constat de la société actuelle. Je compose donc avec ce que j’ai, et ces quelques lignes rapporteront 10 repas aux restos du coeur. Espérons alors pour ces personnes que l’espoir d’une vie meilleure naîtra une fois le ventre bien rempli. Merci alors à Carrefour, Danone,  aux restos et à tous ceux qui se mobilisent pour cette cause.

Malgré une petite mise au point nécessaire, la mobilisation est louable et c’est déjà ça en plus pour ceux qui en ont besoin.

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Nous allons aussi voir qu’il n’est pas nécessaire d’en faire trop pour concevoir de bons spots et que la simplicité reste souvent la clé d’une promo réussie. Nous sommes loin du budget faramineux des pubs du Superbowl, mais ce qui va suivre n’a pas à rougir de honte . Au contraire !

Passons donc à la première créa de la quinzaine avec ce mini buzz qui nous nous fait implicitement perdre la tête… 

Agence : Grey, Israel

Pour le compte de : EMDA

Cliquer ici pour voir la vidéo.

On aime :

- Le changement de rôle

- L’implication du public

- la bonne cause

Cette créa en faveur de la semaine internationale contre la maladie d’Alzheimer est un succès. La vidéo a fait son petit bout de chemin sur le net, la campagne a impliqué le public et a mis en évidence le ressenti des spectateurs face à ce sentiment de confusion. J’ai aimé le concept qui nous fait prendre conscience de la désorientation que peut subir une personne atteinte par cette maladie. Mais ça ne remplacera JAMAIS l’excellentissime film  » N’oublie jamais (The Notebook )  » !

Pour la 2ème créa de cette quinzaine je vous propose un petit tour vers le royaume de l’étrange….

Agence : Jung von Matt/Elbe, Allemagne

Pour le compte de : Mercedes

Cliquer ici pour voir la vidéo.

On aime :

- La technologie (l’innovation)

- le buzz (8 millions de vues déjà en une semaine)

- la surprise des gens

On connaissait la cape d’invisibilité qu’un japonnais (ou chinois ? ) avait inventée il y a quelques années de ça. Le principe ? Poser des caméras à l’arrière et projeter ces images  sur l’avant. L’illusion était alors quasi parfaite. Ce concept est ici brillamment repris pour promouvoir les bienfaits de la marque sur l’environnement. La campagne ne fait que commencer et la viralité n’en est qu’à ses prémices. Bingo !

Une fois n’est pas coutume, une agence française a fait sa petite place dans ma sélection. Ce n’est malheureusement pas une petite agence sortie de nulle part (j’aime les outsiders )

Agence : Publicis Conseil Paris

Pour le compte de : Guigoz

Cliquer ici pour voir la vidéo.

On aime :

- Le coté moqueur

- La « tête de truffe »

- Le coté sentimental

Ce n’est vraiment plus innovant d’utiliser les bébés dans une pub. On nous les a déjà servis à toutes les sauces . Mais pour me contredire débarque cette créa qui fait son effet. La réalisation n’est pas complexe, le concept divertissant, et la marque en retrait. De plus, on sait que dans tous les cas, si l’on met des bébés ou des chats accompagnés d’une touche d’humour, on ne pourra que difficilement se planter. Je like !

Pour faire une petite pause, je vous propose un print parfait !

Agence : Bart, Turquie

Pour le compte de : Levin Tahmaz

J’aime :

- La simplicité

- L’efficacité

- La simplicité (ah bon, je l’ai déjà dit ?)

Vous voyez que ce n’est pas compliqué de faire un bon print. Un papier blanc sur lequel on imprime un bonhomme noir dessus et un autre plus gros collé par dessus et boom : la magie opère. C’est simple, efficace, et il n’y a rien à ajouter. Vous n’oublierez plus la carte de Levin !

Pour l’avant dernière créa, je vous propose à chacun de faire votre propre choix d’interprétation

Agence : Ageisobar, Sao Paulo 

Pour le compte de : Voicez

Cliquer ici pour voir la vidéo.

On aime :

- L’experience utilisateur

- La bonne utilisation des QR code

- Les joies de l’interprétation

Le Brésil est l’un des pays les plus innovants et créatifs en matière de publicité. Nous en avons une fois de plus la confirmation avec la preuve qu’en prenant un peu de recul et le temps de la réflexion, cela nous conduit à faire des choses simples mais efficaces. Que dire de plus ? Rien ! Tout est bien.

 Et pour conclure, voici une petite vidéo de 2min30 (je précise pour les pressés ;) ) 

Agence : BBDO, Londres

Pour le compte de : Guiness

Cliquer ici pour voir la vidéo.

On aime :

- Le coté fun

- Que les hommes soient les moutons

- Les vices qui nous attirent

La Saint Patrick arrive à grands pas. On se doutait bien qu’on n’allait pas passer à côté d’une pub à cet effet. C’est bien Guiness qui réussit son pari avec une mise en scène un peu loufoque mais tellement sympathique. 

Pour conclure cette nième édition des créas de la quinzaine, je vous rappelle que ma sélection se fait en fonction d’un critère totalement subjectif : mon goût . 

N’hésitez pas à manifester votre désaccord. Vous pouvez bien ne pas aimer certaines créas et les trouver simplement nulles. Je ne vous en voudrai pas, c’est promis !

Apple

- Pour la petite histoire, on apprend qu’Apple a vendu environ 125 millions de Mac depuis sa création. Mais le fleuron de la Pomme, ce sont bien les iPhones avec 155 millions d’unités vendues l’année dernière.

- Nous classerons cette news dans Apple mais on aurait pu aussi le faire dans Microsoft. La suite Office sera bientôt disponible sur IOS (iPad). Office a rapporté 15 milliards l’année dernière. La manne financière est donc non-négligeable, bien au contraire.

- Apple va investir très gros dans le solaire. Ses ambitions anti-Google se poursuivent aussi dans le domaine environnemental car l’entreprise envisage de construire le plus grand parc solaire d’une superficie de 100 hectares. Coût estimé de l’opération = 1 milliard de dollar.

- Apple rachète Chomp, un moteur de recherche d’applications. A quand un rachat de Apptracker ? Espérons jamais ;) !

- Harris Interactive nous informe que l’entreprise qui a la meilleure réputation aux US est celle de la Pomme.

KEYNOTE => seulement les News importantes:

- IOS 5.1 est annoncé dès aujourd’hui. Je ne ferai pas la mise à jour pour des raisons de commodités ;) .

- l’Apple TV a reçu un lifting et devient disponible en 1080px (HD).

- iTunes dans le cloud prend en charge les films.

- Nouvel iPad au nom de « New iPad » avec écran retina, Processeur A5x, 5 millions de pixels, qui filme en HD, et qui supporte le 4G LTE. En gros, tout ce qui était déjà prévu et aucune raison évidente de troquer mon iPad 2 !

- Mise à jour d’iMovie, présentation d’iPhoto et quelques petits détails sans grande importance.

- Ah si, j’oubliais : l’iPad 2 reste disponible à un prix de 399 dollars pour le 16Go (#cool). Le prix du nouveau sera similaire aux anciens tarifs.

Facebook

- La Timeline pour les pages Fans est définitivement lancée. Un pas de plus vers l’hégémonie Facebook. Pour tous les détails, ce n’est rien de bien compliqué. Mais une recherche sur Google pourra vous informer des changements qui vous auront échappé.

- La plateforme permet aux marques de cibler les publicités en fonction des catégories élargies.

- Les groupes se transforment de plus en plus en intégrant une sorte de Timeline spéciale. Il devient possible d’ajouter une photo de présentation similaire (mais pas identique) à celle de nos profils.

- De nombreuses marques ont décidé de fermer leur e-boutique sur Facebook car les résultats sont loin d’être au rendez-vous.

- Facebook pousse tous ses partenaires ainsi que les entreprises extérieures à adopter massivement le format HTML 5 pour remplacer le flash.

- Les questions de Facebook font leur apparition dans le fil d’actualité et sur mobile.

- Les statistiques (insight) pour les pages seront mises à jour en temps réel et non plus 48h après.

- Les publicités premium arrivent sur la plateforme. Le problème, c’est que ça devient de plus en plus compliqué à suivre et c’est fatigant. En résumé, si les marques voudront atteindre leurs fans, elles devront mettre la main à la poche sinon ça ne servira à rien.

- L’application « Pay dialog » lancée par Facebook va permettre de régler ses achats en 3 clics et ce, sans quitter la plateforme.

- Facebook introduit le « Reach Generator » pour les pages fans, qui permettra de toucher plus de 75% des fans lors des publications. C’est une révolution étant donné le Reach pitoyable actuel. Mais plus le temps passe, plus je me dis que ce que l’on fait actuellement en matière de social sur FB est très loin de représenter un modèle à suivre. Mais chut, je n’ai rien dit. Un peu de sociologie ? Bientôt, peut-être J …

- Les publicités premium de Facebook feront aussi leur entrée sur mobile notamment par le biais des Sponsored stories.

- Une nouvelle fonctionnalité va bientôt permettre d’assigner différents privilèges aux administrateurs d’une page. Un bon point pour les pages très actives ou qui confient leurs données aux agences !

- Windows live Messenger ou Facebook Messenger? Vous avez désormais le choix !

- Facebook commence à annoncer le score de vos parties de jeux dans le fil d’actualité et vous propose de rejouer « encore ».

- Facebook a connu une grosse panne ce matin. Tout est revenu dans l’ordre assez rapidement mais on sait bien que ce désagrément ne fera pas plaisir à notre cher Zuck.

- Une autre nouvelle fonctionnalité de modération va permettre de cacher la publication d’un membre jusqu’à ce qu’un administrateur l’approuve.

- Quand vous vous déconnecterez de votre session, ce n’est plus un écran qui vous invitera à vous reconnecter que vous verrez mais une publicité grand format bien intrusive.

Google

- Google Play, c’est le nom du nouveau tour de force de la firme. Simple mais efficace, ce store regroupera l’Android Market, Google Music, Google Ebooks et Google Movies et rendra bien plus simple la recherche pour l’utilisateur classique.

- Google lance Leaderboard sur Latitude (pour gagner des points grâce à vos checkins) afin de se rapprocher un peu plus d’un certain Foursquare.

- Le téléchargement instantané de vos photos sur Google + devient possible sur IOS suite à une mise à jour de l’appli.

- Le mot de passe « maître » tant attendu sur Chrome ne devrait bientôt plus tarder.

- Google viole les paramètres de confidentialité de Safari afin de pouvoir tracer votre activité. La  « maladresse » est corrigée.

- Google rachète les brevets de Cuill, défunt moteur de recherche supposé bien meilleur en termes d’indexation. Quid des futures utilisations ?

- Les lunettes dans Dragon Ball, ça vous dit quelque chose ? Eh bien c’est ce que s’apprête à lancer Google d’ici la fin de l’année. Ces lunettes fonctionneront sous Android et couteront le prix d’un Smartphone.

- Mise à jour de Google Docs sur Android qui renforce la collaboration en temps réel. $

- Android 4 équipe de plus en plus de Smartphones. Mais il se murmure qu’Android 5 débarquerait bien avant la fin de l’année … à suivre.

- La Chine ouvre ses portes à Google +, à sa manière, bien évidemment.

- Nouvelle fonction de recherche par auteur sur Google.

- Android, c’est 850 000 activations de l’OS par jour.

- Google propulse au monde son nouveau règlement concernant sa politique du respect de la vie privée etc, etc. Bref un autre document qui est parti directement dans la corbeille. De toutes manières, nous n’avons pas vraiment le choix quant à l’utilisation de ses services majoritairement gratuits pour l’internaute lambda. Si vous ne payez pas pour un produit alors vous êtes le produit. On le sait et on ne va pas devenir parano.

- Google plus n’attire finalement que très peu de visiteurs réguliers depuis son lancement. Les utilisateurs passeraient à peine plus de 3 minutes par mois sur la plateforme. Le géant du social, c’est bien Facebook !

- Mise à jour ergonomique de Google Analytics qui devient bien plus agréable à utiliser.

- Le navigateur Android devient numéro 1 sur mobile. Mais l’arrivée de Chrome sur Android 4 risque de mettre rapidement tout le monde d’accord.

- De nombreux effets supplémentaires débarquent sur les bulles de G+.

Twitter

- Twitter s’est mis à censurer les comptes compromettants pour Nicolas Sarkozy. Cette censure avait déjà commencé lors de la fermeture de MegaUpload avec le retrait des « trending topics » de plusieurs hashtags (#OPmegaupload …). C’est à se demander le virage qu’est en train de prendre la plateforme qui prône la liberté d’expression !

- Mise à jour de l’appli Twitter sur IOS qui passe en version 4.1.

- Twitter a dépassé les 500 millions de membres.

- Lady Gaga est le premier membre à atteindre 20 millions de followers sur Twitter.

Yahoo

A priori, Yahoo n’a toujours pas trouvé d’accord avec Facebook concernant ses brevets de formats publicitaires. Le moteur de recherches a donc décidé d’attaquer le géant du Social devant la justice.

Linkedin

Lancement du bouton « follow » pour les entreprises sur le géant des réseaux sociaux professionnels.

Microsoft

- Office sera bientôt sur iPad (on le répète au cas où).

- Microsoft 8 est disponible en téléchargement (en version beta, bien évidemment). En ce qui concerne les changements, on y reviendra plus tard car je n’ai pas encore eu le temps de découvrir ce nouvel OS. Si vous êtes pressés, do not forget that Google is your best friend.

Autres News

Adobe

Photoshop fait son arrivée sur l’APP store mais uniquement pour iPad 2. En tant qu’utilisateur régulier du logiciel sur desktop, cette application reste pour moi un gadget limité et donc pas très utile.

Foursquare

Foursquare abandonne l’API Google Map pour OpenStreetMap en s’appuyant sur la startup Mapbox. Rappelons tout de même que l’API de Google est payant pour moins de 0.5% des entreprises.

Mozilla

- Lancement de la galerie d’applications de Mozilla au cours du Mobile World Congress qui est déjà accessible aux développeurs. Ces Apps pourront s’installer sur plusieurs appareils sans devoir les acquérir à chaque fois. A suivre de près…

- Mozilla devient le premier à instaurer la fonction « do not track » sur mobile afin d’éviter le ciblage publicitaire. Les autres géants ont promis d’en faire autant avant la fin de l’année.

Acta

L’UE renvoie ACTA devant la cour de justice européenne afin de clarifier si ce traité constitue une entrave à la liberté des citoyens. Inutile d’être pourtant Polytechnicien pour pouvoir affirmer que oui.

Flickr

Changement de design qui ne passe pas inaperçu pour le site de partage de photos de Yahoo.

Vimeo

L’appli Vimeo devient 100 % compatible avec l’iPad avec une importante mise à jour.

Aliaz

Le nouveau service ALIAZ lancé par Régions jobs est en fait une copie conforme d’About.me qui représente une agrégation de votre présence sur le web. Ce service nous promet qu’il n’y aura pas de pubs et que nos données ne seront pas revendues. La monétisation coule de source (à mon avis) => attendre un rachat d’About.me. Bref, ils ont bien raison car copier-coller un service (site web) en attendant de se faire racheter est devenu la tendance de ces 3 dernières années. De plus cela ne nécessitait pas de grandes levées de fonds ou des années de conception. Malin. (Ou alors l’objectif est de soutenir Régionsjob, ce qui n’est pas stupide non plus !).

Deezer

Vous avez quelques euros de côté ? Parfait ! Deezer souhaite lever 100 millions d’euros pour accélérer son expansion internationale afin de ne pas être écrasé par Spotify.

Yelp

Yelp en bourse ? C’est chose faite avec une valorisation à près de 1,5 milliard de dollars (un peu beaucoup, non ?).

Lulzsec

Le groupe de hackers très populaires Lulzsec (attaque de Sony …) a été démantelé par le FBI et 5 membres ont été arrêtés. Comment se sont-ils fait attraper ? Sabu, l’ancien leader a dénoncé tout le monde. Une fin et un commencement à la fois …

Zynga

Le Big Boss du social gaming veut prendre son envol et il a bien raison. Cette pépite tente donc le grand saut en lançant Zynga.com, sa propre plateforme. Mais rassurez-vous, Zynga n’a pas pour projet de quitter FB.

Bad Buzz de la quinzaine

On ne parlera pas d’une marque mais d’une star. C’est Angelina Jolie qui a vu sa fameuse jambe des Oscars dupliquée en centaines de mèmes sur le net. On a bien ri !

Et pour terminer un peu de backlinks. En règle générale, les sources de l’actu ou autres se comptent par centaines (milliers ?). Mais pour être un peu nationaliste, je vais vous en citer quelques-unes francophones.

Il y a bien sûr Vincent Abry, toujours à la pointe des infos toutes chaudes.
Dans le même style, un autre pionnier => Presse-citron, incontournable, bien que je préférais l’époque où ce blog n’était pas collaboratif (concurrence oblige apparemment).
French Web est devenu en quelques années une référence.
L’actu de We are Social est une de mes lectures hebdomadaires au cas où j’oublierais une news importante (le style est différent de celui-ci mais de qualité). 
Et Web Rank Info ne bougera jamais de mon Reader tout comme le blog du Modérateur ou Emarketing Delicious …..

Bref, je ne cite pas les sources étrangères que l’on a tous en commun et qui constituent 99% de nos infos. Ne soyons pas hypocrites ! Cependant, j’invite mes lecteurs qui débarquent de Mars à découvrir ces blogs incontournables. Et puis ça fait un backlink Ebuzzing en plus pour les intéressés.

Voilà, voilà !!!