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DoubleClick: conheça melhor a ferramenta

2018-06-22T10:58:00.000-03:00

A DoubleClick é uma ferramenta de mídia programática que foi adquirida pelo Google em março de 2008. Com ela você pode gerenciar de forma programática a compra de mídia, utilizando um inventário através de sua tecnologia real-time bidding em uma única plataforma.

Dentro da plataforma existem ferramentas específicas para cada objetivo. Essas funcionalidades são:

DoubleClick Ad Exchange

Para anunciantes que pretendem maximizar o valor de cada impressão em qualquer lugar, além de encontrar qualidade em tempo real.

DoubleClick for Publishers

Para anunciantes que pretendem gerenciar a receita entre telas, canais de vendas e formatos de anúncios.

DoubleClick Bid Manager

Para anunciantes que pretendem alcançar seu público-alvo através de uma plataforma programática completa.

DoubleClick Campaign Manager

Para anunciantes que pretendem criar campanhas em telas e formatos diferentes.

DoubleClick Creative Solutions

Para anunciantes que necessitam de ferramentas completas de criativos para os seu anúncios.

DoubleClick Search

Para anunciantes que desejam um desempenho líder de mercado com campanhas otimizadas com base nos insights unificados da tecnologia Google.

DoubleClick Bid Manager

Hoje vamos focar no DoubleClick Bid Manager, pois é a ferramenta da plataforma Google que é mais voltada para campanhas de mídia programática e é indicada para as empresas que buscam maior facilidade e assertividade para alcançar o público-alvo certo para o seu negócio.

Vantagens do Google DoubleClick Bid Manager

Com a ferramenta DoubleClick Bid Manager você consegue identificar o seu público-alvo em tempo real e a partir de qualquer fonte. Através do Google DBM é possível aplicar lances e segmentações em tempo real com base nos insights que a tecnologia Google oferece. A plataforma é otimizada para que a criação e o gerenciamento das suas campanhas sejam simples e você possa acompanhar tudo em um único lugar.

Além disso, o algoritmo do Google otimiza automaticamente os lances das suas campanhas dentro da plataforma DBM buscando melhorar os resultados obtidos por elas.

Uma outra vantagem de comprar mídia programática através do DoubleClick Bid Manager é a segurança que a plataforma oferece por meio do seu forte sistema antifraude. Através dele, o Google DBM verifica constantemente as campanhas para garantir que você receba os serviços que você realmente deseja receber.

Recursos do Google DoubleClick Bid Manager

A plataforma oferece tantos recursos, que podemos considerar isso como uma das grandes vantagens de contratar essa ferramenta. Os recursos oferecidos pelo Google DBM são:

• Segmentação e otimização precisas
Através desse recurso, é possível encontrar novos clientes com base em dados demográficos, intenção de compra e interesses dos usuários. É esse recurso que possibilita ao Google otimizar os lances automaticamente de acordo com os objetivos das suas campanhas.

• Único ponto de acesso
Com esse recurso, você pode escolher entre diversas opções de mídia programática, pois o DoubleClick Bid Manager te permite planejar, descobrir e comprar novas mídias através de um plataforma prática e única.

• Uso simplificado de várias telas
Dentro da plataforma do Google DBM, o gerenciamento das campanhas é simplificado através de um trabalho de compras e de segmentação. Com isso, é possível que você encontre novos clientes em qualquer dispositivo que seja compatível com HTML5.

• Inventário de vídeo
Nele você pode comprar, de maneira programática, vídeos completos em toda Internet. Assim, você usufrui de diversos formatos de vídeos, incluindo vídeos TrueView.

• Proteção contra fraudes
Conforme citamos acima, a ferramenta dispõe de um forte sistema antifraude que garante aos anunciantes uma segurança em receber os serviços que de fato contrataram.

A plataforma Google DoubleClick Bid Manager é simples e fácil de ser usada, mas a MZclick visa garantir o melhor desempenho para o seu negócio e os nossos serviços de links patrocinados podem te ajudar com a criação das suas campanhas, não só no Google DBM, como nas mais diversas plataformas digitais.

Modelos de Atribuição do Google Adwords

2018-06-15T17:00:00.000-03:00

Os modelos de atribuição te auxiliam a compreender como os seus anúncios de links patrocinados do Google AdWords performam, até que o usuário realize a conversão.

Ilustrando os Modelos de Atribuição

Você vai a uma lanchonete e decide comer tudo o que tem direito: hambúrguer, batata-frita, milk shake, sorvete e sucos. Ao chegar em casa, um pouco mais tarde, decide comer uma fruta e acaba passando mal, então pensa: “Passei mal porque comi essa fruta!”

Mas, será que esse é o cenário verdadeiro? Com certeza não. O fato é que não estamos deixando de atribuir à fruta, a responsabilidade pelo seu mal estar, mas entendemos também que houve todo o histórico da ingestão de um monte de guloseimas antes dela, cujas as quais também têm uma grande parcela de responsabilidade no seu diagnóstico.

Assim é o caminho de uma conversão: um usuário realiza muitas pesquisas, visita algumas páginas e interage com alguns anúncios antes de realizá-la de fato, e é comum que demos atenção somente ao “last click” (último clique), ou seja, o momento no qual ele tomou a decisão de compra, o fundo do funil, de modo que involuntariamente passemos a esquecer o “first click” (primeiro clique), aquela atração do topo de funil, ou até mesmo o conteúdo de meio de funil que faz toda a diferença no processo e muitas vezes pode ser o fator de maior peso para a conclusão da compra.

Foi pensando nisso que o Google Adwords passou a disponibilizar os modelos de atribuição para os usuários. O modelo de atribuição vem – de forma mais justa – definir quanto e quais etapas contribuíram para a conversão, esclarecendo para o investidor em quais momentos o cliente sofreu mais “influência” e se sentiu engajado a realizar a conversão.

Quais as vantagens do modelo de atribuição?

Grande parte dos anunciantes se apegam ao “último clique”, de forma que eles passam a considerar somente o último anúncio clicado e por consequência – e muitas vezes, pouco conhecimento – se apegam também à palavra-chave a qual ele está associado. Como já explicamos, não queremos tirar o mérito desse último passo, mas é importante relembrar todos os outros cliques feitos pelo caminho.

Com a ajuda dos modelos de atribuição, é possível ter mais controle quanto ao “mérito” e valor de crédito que cada anúncio + palavra-chave recebe após uma conversão. Com isso, algumas vantagens surgem:

• Melhoria de lances: ao compreender a performance dos seus anúncios, fica muito mais fácil definir uma otimização de lances nas palavras-chave, isso porque você entende qual delas causam maior probabilidade de conversão, assim investir maior esforço nelas.

• Conquistar o cliente no topo do funil: se antes você só podia mensurar a forma que o cliente finalizava o processo de conversão, com os modelos de atribuição você encontra oportunidades para influenciá-lo desde o início, no processo de atração.

Os diferentes modelos de atribuição

O Google Adwords apresenta alguns modelos de atribuição como:

• Primeiro clique: sim, ele ainda merece crédito. Esse modelo de atribuição credita ao primeiro anúncio clicado e sua palavra-chave correspondente.

• Linear: de acordo com esse atributo, todos os cliques são igualmente responsáveis pela conversão e sendo assim, todos recebem crédito igual.

• Redução de tempo: os cliques que ocorreram mais próximos a data de conversão recebem mais crédito. Com um acordo de “meia-vida” de sete dias, os cliques que ocorreram após 8 dias da conversão, recebem 50% do crédito de um clique, enquanto os cliques dentro do período de 7 dias, recebem crédito total.

• Baseado no posicionamento: 40% dos créditos são direcionados ao primeiro anúncio (por ser considerado o responsável pelo primeiro contato, e pioneiro do topo do funil) e mais 40% ao último anúncio e suas respectivas palavras-chaves, por finalizar o processo de fundo de funil e conquistar a conversão. Enquanto isso, os 20% restantes são distribuídos entre os demais cliques ocorridos durante a jornada de compra.

• Baseado em dados: se a sua conta possuir dados suficientes, o Google Adwords poderá distribuir o crédito com base no histórico de ação do usuário antes da conversão.

• Último clique: claro que o último clique seria listado. Como é de se imaginar, esse modelo de atribuição recebe todo crédito de conversão ao seu último anúncio + palavra-chave clicado. Nele você perceberá uma diferença sutil no tempo até a conversão informado, mas com o tempo esse aspecto tende a ser corrigido.

Modelos de Atribuição

Vamos ilustrar um cenário onde os modelos de atribuição podem ser aplicados:
Imagine que você é proprietário de um restaurante de comida japonesa em São Paulo, e uma cliente encontra o site do seu estabelecimento clicando em seus anúncios, após realizar as seguintes pesquisas: “restaurante em são paulo” “restaurantes orientais” “restaurantes orientais em são paulo” e “restaurante japonês em são paulo”.

De acordo com os modelos de atribuição:

• Último clique: a última palavra-chave “restaurante japonês em são paulo” receberia crédito total pela conversão.

• Primeiro clique: a primeira palavra-chave “restaurante em são paulo” receberia crédito total pela conversão.

• Linear: cada palavra-chave receberia a mesma porcentagem de crédito (no caso, 25% para cada).

• Redução de tempo: a palavra-chave “restaurantes japonês em são paulo” receberia maior crédito por ter sido pesquisada no momento mais próximo da conversão e “restaurante em são paulo” receberia menor crédito por ter sido a escolha inicial.

• Baseado no posicionamento: “restaurante são paulo” e “restaurante japonês em são paulo” receberiam 40% de crédito cada, já “restaurantes orientais” e “restaurantes orientais em são paulo” receberiam 10% cada uma.

• Baseado em dados: as palavras-chave receberiam parte do crédito, de acordo com quanto cada uma delas contribuiu para conquistar a conversão.

Relatório de Modelagem de Atribuição

Com o relatório Modelagem de Atribuição, é possível comparar dois modelos de Relatórios de Atribuição diferentes. Se você deseja comparar palavras-chave, grupos de anúncio, ou campanhas que não receberam o crédito adequado com base no último clique, faça os seguintes comparativos:

• Compare o modelo “último clique” com o de “primeiro clique” a fim de identificar palavras-chave que não foram devidamente valorizadas, mas que encaminham o cliente para a conversão. Esse tipo de comparação pode ser útil em casos onde o objetivo é atrair novos clientes para o seu site.

• Compare o modelo “último clique” com o “linear” a fim de identificar palavras-chave que não recebem devida valorização e que ajudam os clientes ao longo do percurso de compra. Isso ajuda quando você deseja permanecer em contato com os clientes ao longo do processo de conversão.

Comparando Modelos de Atribuição

Relatórios de Atribuição x guia “Campanhas

É possível encontrar divergências entre os dados de conversão exibidos nos Relatórios de Atribuição se comparados a guia Campanhas. Esse tipo de situação acontece em função das variações de horário do evento, dispositivos utilizados, origens de conversão e até mesmo da forma que as conversões são contabilizadas na rede.

Diferença entre relatórios

Diferenças do Relatório de Atribuição

• Horário do evento
Na guia “Campanhas” você poderá conferir a data e o horário do clique que levou à conversão, e não somente da própria conversão. Dessa forma, poderá fazer a correspondência entre o valor gerado e o custo correto de investimento na campanha.

Ou seja, se você concluiu uma compra no dia 14 de junho, após clicar em um anúncio no dia 10 de junho, a guia “Campanhas” atribuirá a conversão ao dia 10 de junho e os Relatórios de Atribuição ao dia 14 de junho.

• Rede
Os dados nos Relatórios de Atribuição são limitados ao tráfego da rede de pesquisa. Os dados na guia “Campanhas” exibem o tráfego dos parceiros de pesquisa e as conversões da Rede de Display e Youtube. Vale ressaltar que o tráfego nessas redes é informado somente com base no último clique.

• Origem da conversão
– Os Relatórios de Atribuição contabilizam somente conversões no site, de cliques no número de telefone e metas/transações importadas do Google Analytics.
– Conversões de aplicativos e visitas à lojas não podem ser contabilizadas.
– Conversões off-line são compatíveis com esses relatórios, e é recomendável fazer o upload de conversões entre o espaço de 1 e 2 dias. Elas precisam ter 7 dias (no máximo) quando enviadas.
– Em “Campanhas” essas origens podem ser acompanhadas, mas são incluídas apenas com base no último clique.

• Conversões em dispositivos diferentes
São geradas por usuários que logaram no Google em dispositivos distintos. Em “Campanhas” a coluna “Conversões” só apresenta esses dados quando relacionados a rede de pesquisa, display ou Google Shopping. Nos Relatórios de Atribuição encontramos as conversões nesses dispositivos em “Atividade em dispositivos diferentes”.

Com os Relatórios de Atribuição você poderá ter uma noção de como as alterações no seu modelo de atribuição podem influenciar o seu relatório de conversão.

[Leia mais sobre os Relatórios de Atribuição]

O grande objetivo dos modelos de atribuição é reconhecer a importância de todos os aspectos que intermediaram uma conversão, reconhecer o trabalho de marketing envolvido através das campanhas, este que é fundamental para a experiência completa do consumidor. Com esse modelo, fica mais claro para o anunciante compreender quais são os melhores caminhos a percorrer de modo que o seu objetivo – obter uma conversão – seja alcançado da maneira mais otimizada possível.

Google Disavow: Como rejeitar backlinks?

2018-06-13T17:00:00.000-03:00

Quem nunca ouviu aquela velha frase que diz: “Qualidade, vale muito mais que quantidade” que atire a primeira pedra. É com base nessa afirmativa que você poderá entender melhor a função do Google Disavow.

Tratando-se de uma estratégia para SEO, em teoria, quanto mais sites, blogs e outros referenciarem seu site com um backlink, é melhor, concorda?

Contudo, seguir essa orientação sem o devido cuidado pode acabar sendo maléfico ao seu domínio. Saber como construir backlinks de qualidade para sua estratégia é tão importante quanto saber evitar links prejudiciais, pois, dependendo da quantidade, seu site pode sofrer uma expressiva queda no posicionamento orgânico, ou pior, pode até mesmo ser banido dos buscadores.

Visto isso, torna-se de extrema importância acompanhar os links que apontam para seu site e caso receba uma referência de um site de baixa qualidade ou de procedência duvidosa, solicite imediatamente que o mesmo remova essa “recomendação”.

Infelizmente, isso nem sempre é tão simples, e é comum que as solicitações para retiradas de links sejam mal vistas ou muitas das vezes ignoradas. A grande solução para esses casos é o Google Disavow.

Afinal, o que é o Google Disavow?

O Google Disavow é uma ferramenta cuja finalidade básica é informar aos mecanismos de busca, os links que você deseja que sejam desconsiderados no momento em que seu site for rastreado e indexado.

Sua utilização deve ser realizada com muito cuidado, se possível recomenda-se que seja feita por um profissional de SEO, pois a utilização incorreta desta ferramenta pode impactar negativamente o rankeamento do seu site, conforme orientação do Google:

Como o Google Disavow funciona?

O funcionamento do Google Disavow pode ser dividido em duas partes.

Primeiramente, deve ser feita uma pesquisa para identificar se existem backlinks de qualidade questionável apontando para seu site. Veja passo a passo:

1. Acesse o Google Search Console para realizar sua pesquisa:
– Escolha o site desejado;
– Clique em Tráfego de Pesquisa;
– Acesse Links para seu site;
– Em seguida Maior quantidade de links;
– Depois clique em Mais e
– Por fim, clique em Fazer download de mais amostras de links.

Caso identifique links indesejados, é preciso que crie uma lista com os links de deseja desautorizar em arquivo .txt (bloco de notas). O arquivo deve seguir os seguintes padrões:
– Apenas 1 link por linha.
– Caso deseje ignorar um domínio inteiro, adicione a linha “domain: example.com”.
– É permitido também que adicione observações em seu arquivo, para isso é necessário que inclua o caractere “#” no início de cada frase.

Veja os exemplos abaixo:

2. Nesta segunda etapa, é necessário que faça o upload do arquivo na ferramenta Google Disavow:
– Acesse a ferramenta do Google Disavow.
– Selecione seu Website
– Clique em Rejeitar links
– Em seguida, Escolher Arquivo.

Obs: Ao enviar um novo arquivo, serão substituídos todos os arquivos enviados anteriormente.

Acompanhar os links que apontam para o seu site é uma tarefa de extrema necessidade. Não permita que sites de má qualidade prejudiquem sua estratégia de SEO, sempre que necessário, desautorize links indesejados e evite uma punição Google.

Marketing de Relacionamento: a importância e o que é?

2018-06-11T16:08:00.003-03:00

Marketing de relacionamento é a capacidade de comunicar e construir relações profundas com seu público-alvo, em diferentes estágios do processo de compra. Você pode realizar estratégias de marketing de relacionamento durante a venda, no pós-venda, na retenção de clientes e ativação de ex-clientes.

Marketing de Relacionamento

A frase “reter um cliente é mais barato que conquistar um novo” é clara e detalhada em diversos livros de marketing, e isso não é novidade para ninguém, no entanto muitas empresas negligenciam esse fato tão importante. Manter o nível de satisfação do cliente alto, significa que ele poderá comprar novamente e ainda indicar sua empresa para amigos, o famoso boca-a-boca. O investimento nessa área costuma ser baixo, porém requer uma mudança cultural nas empresas, pois muitas direcionam esforços apenas para aquisição de novos compradores. Conquistar novos clientes é uma excelente ideia, porém não é a única! Esquecer um deles, ou deixá-lo de lado, pode gerar insatisfação e naturalmente você dará uma grande oportunidade para sua concorrência, que hoje em dia consegue ampla promoção através das ferramentas digitais disponíveis. Com as ferramentas digitais podemos criar uma régua de comunicação dirigida e com total personalização da comunicação. Em tempos de crise, investir em marketing de relacionamento pode ser a chave para manter sua empresa lucrativa e com um bom ganho de mercado.

Estratégias de Marketing de Relacionamento

Relacionar com o cliente é ir além do básico. Jamais pense que o fato de enviar um email marketing é o suficiente. Ter uma estratégia de marketing de relacionamento sólida significa estudar não somente o perfil dele, como o seu comportamento de compra para então criar uma comunicação dirigida em todos os pontos de contato.

CRM – O que é?

CRM (Customer Relationship Management) é o ato de analisar e armazenar dados sobre seus clientes como: conversas, compras, reclamações e outros dados para então criar processos de comunicação dirigidos e que façam aumentar as vendas. Existem vários softwares capazes de armazenar esses dados, porém a etapa do armazenamento de forma ordenada é só uma parte da ação de CRM, entender esses dados e criar ações de comunicação é a parte mais importante de toda essa esquematização.

Comportamento do Consumidor

Não tente “chutar” a forma como seu consumidor interage com a sua empresa, faça uma análise, identifique todos as possibilidades de contato com ele: ponto de venda, atendimento, venda, pós-venda, retenção, etc. Então passe a observar criteriosamente todos esses atributos, faça anotações e determine ações de melhorias. Encantar os clientes em todas as etapas do seu funil será a chave para o sucesso de vendas e retenção.

Ouça seus Clientes

Crie canais abertos de comunicação e deixe seus ouvidos atentos a todos os comentários. Isso passa credibilidade e seriedade para os consumidores, e ainda serve de repositório infinito de ideias para aprimoramento do seu processo de vendas. Os compradores mais criteriosos são os mais importantes nesse momento. Só prestar atenção nos elogios, pode mascarar reais problemas! Trate bem os clientes que possuem uma reclamação, e procure entender o motivo da mesma, pois ela pode ser incrivelmente poderosa para o seu aprendizado e aperfeiçoamento.

Exemplos de ações de Marketing de Relacionamento

E-mail Marketing

Ter uma base de dados segmentada e atualizada é fundamental para essa ação. O simples envio de e-mails para toda a base com promoções genéricas, não significa nada e pode gerar reclamações. Por exemplo: se você tem um PetShop, é importante enviar promoções de ração para cachorros apenas para usuários que possuem cachorros, pois dessa forma a chance de abertura dessa mensagem é maior, o engajamento com a promoção é melhor e o relacionamento com seu cliente fica mais personalizado. Quanto mais específica for a mensagem, maior a proximidade com o usuário e maior tende a ser o resultado.

Chat online e números de telefone grátis

Seu site deve responder a maior quantidade de dúvidas dos seus clientes. É comum haver sites com pouco conteúdo e isso pode gerar uma insatisfação nos consumidores atuais e futuros, pois com poucos detalhes eles serão obrigados a entrar em contato com um canal de atendimento ou no pior cenário, vão procurar mais detalhes no Google e fatalmente irão encontrar seu concorrente. Além da preocupação com as informações textuais e visuais é importante disponibilizar uma central de atendimento sólida, capaz de resolver qualquer problema em um curto espaço de tempo. Você deve disponibilizar chat, telefone e ficar atento nas redes sociais, pois muitos usuários gostam de manter contato através delas.

SMS e Whatsapp

Utilizar tecnologia mobile pode ser uma boa ideia para comunicar algo importante e personalizado para o usuário que compra com você. Como deve ter percebido, o segredo de um bom marketing de relacionamento está na segmentação da comunicação. Essas tecnologias permitem enviar mensagens extremamente personalizadas e que terão um grande impacto na satisfação do cliente. Você pode comunicar que um serviço está pronto, um desconto especial de aniversário, atualização do status de atendimento e várias outras possibilidades. Não envie mensagens em massa e sem um direcionamento mais específico, essa ação poderá ter um impacto negativo para quem as recebe, além de muitas vezes não ser compatível com o que ele deseja naquele momento.

Redes Sociais

É muito fácil abrir uma rede social, porém é fundamental analisar se você terá “braço” suficiente para atender as interações que serão feitas nessas redes. Compartilhar conteúdo relevante é um passo dentro de uma rede social, o ponto chave é entender suas diferentes características e interagir de forma personalizada em cada uma delas. Só replicar conteúdo não é suficiente! Portanto escolha bem as rede sociais que irá participar para então começar a planejar o conteúdo e a forma como irá responder às interações. Velocidade na resposta e um CRM integrado são fundamentais para o sucesso das ações focadas em marketing de relacionamento nas rede sociais.

Marketing de Conteúdo

Como já foi dito, ter um conteúdo completo e rico é fundamental para manter seu público em contato com você. Leia também nosso artigo sobre o que é marketing de conteúdo e entenda um pouco mais o conceito utilizado nesta ação. Ao produzir conteúdo focado nas necessidades dos seus clientes, sua marca dará soluções para problemas encontrados no dia a dia, criando proximidade, vendas e satisfação.

Marketing de Relacionamento – Autores

Existem vários autores de marketing pelo mundo, destacamos alguns dos mais importantes e possuem estudos em diversas áreas de marketing, incluindo relacionamento:
• Philip Kotler
• Seth Godin
• Al Ries
• Robert Cialdini
• Martin Lindstrom
• Kevin Lane Keller

Bounce Rate: o que é e como diminuí-la?

2018-06-07T17:00:00.000-03:00

Bounce Rate: a temida taxa de rejeição

Também chamada de “Taxa de Rejeição”, bounce rate é uma métrica expressa em porcentagem, que auxilia a mensurar a quantidade de vezes que os usuários entraram em uma página de seu blog, site ou e-commerce e abandonaram a navegação sem navegar por outras áreas. Esse cálculo basicamente é feito através da divisão do número de visitantes que abandonaram o site pela quantidade total de visitas.
Uma bounce rate alta é indício que seu site não tem sido muito atraente para reter os visitantes. Todavia, não se desespere, afinal, é impossível agradar a gregos e troianos, ou seja, sempre haverá uma porcentagem de bounce rate. É importante, apenas, que ela não seja muito alta.

O que aumenta a bounce rate e quais as consequências?

Cada empresa tem uma meta de conversão diferente para em seus sites; pode ser o download de um material, o preenchimento de um formulário, a assinatura de uma newsletter, a compra de um produto ou a contratação de um serviço. A realização dessas ações de conversão exige ao menos um clique, se após acessar uma página o usuário sai imediatamente do seu site, em outras palavras, quando há uma rejeição, significa que seu público-alvo provavelmente não encontrou aquilo que queria, não teve sua expectativa atendida e/ou não teve o interesse em buscar outras informações, resumindo: o site não foi capaz de conduzir o cliente até o objetivo.

Saber disso é fundamental para que você desenvolva ações que façam o usuário movimentar-se pelo seu site novamente. No caso de links patrocinados, uma taxa de rejeição alta é uma métrica importante e preocupante, pois significa um lead “perdido” e consequentemente o investimento para captá-lo também.
No Google Adwords, por exemplo, a taxa de rejeição é usada no cálculo do índice de qualidade dos anúncios; quanto maior a bounce rate, menor será o seu índice de qualidade e maior será o CPC da campanha.

Em uma homepage de uma loja virtual, uma bounce rate alta demonstra que os produtos ou serviços exibidos não provocaram o interesse ao visitante e isso pode se dar por diversos motivos:

• Preços altos;
• Destaques mal escolhidos;
• Falta de promoções;
• Falta de uma CTA relevante.

Como mensurar a taxa de rejeição?

A taxa de rejeição observada como uma métrica total não mostra em detalhes onde está o problema, o que não ajuda em como pensar em uma ação corretiva específica. É preciso, portanto, uma análise mais minuciosa de vários fatores.

Exemplos:
• Taxa de rejeição por links terceiros;
• Taxa de rejeição das palavras-chave: principalmente na criação de conteúdos para a geração de tráfego. Nesse caso é preciso preocupar-se com o desempenho das palavras-chave utilizadas;
• Taxa de rejeição em blogs: essa métrica deve ser avaliada com cuidado, pois muitas vezes há visitas periódicas para ler o último post e sua saída sem a navegação nas demais páginas não necessariamente significa rejeição, pode se tratar de leitores assíduos que acompanham o blog periodicamente.

Dicas para abaixar a bounce rate

• Crie links para páginas internas do seu site: indicar assuntos relacionados pode despertar no usuário o interesse de continuar navegando;
• Ofereça conteúdo relevante;
• Torne a leitura mais dinâmica: a experiência do usuário deve ser pensada desde o conteúdo até uma boa legibilidade. Na internet, períodos longos e blocos de textos tornam a leitura exaustiva
• Use subtítulos para segmentar os tópicos de seu conteúdo.
• Deixe o conteúdo mais interativo por meio de imagens, infográficos e citações.
• Evite o uso excessivo de pop-up: elas são muito interessantes visto que auxiliam em estratégias de crescimento da sua lista de e-mail marketing, por exemplo, mas também podem ser mal vistas ou confundidas com spam;
• Utilize CTA atrativas;
• Mantenha seu site, blog, e-commerce com conteúdo atualizado:
– Artigos
– Guias, manuais de instrução, comentários e inspirações para determinados produtos.
– Banners e promoções

Por fim, mesmo que não seja possível manter todos os visitantes do seu site com acessos contínuos, é interessante que ao menos atraia-os de volta por meio de ações de SEO, mídias sociais, newsletters, e-mail marketing e semelhantes. As redes sociais, por exemplo, são ótimas opções para trazer engajamento e tráfego orgânico.

Google Tag Manager: conheça a ferramenta!

2018-05-30T17:00:00.000-03:00

Se você administra uma empresa digital, seja um blog, site ou e-commerce, certamente já se deparou com a necessidade de instalar códigos para monitoramento de desempenho do seu empreendimento.

Esses códigos, chamados de “tags” são necessários para acompanhar as atividades feitas por usuários em seu site, e diga-se de passagem, não são poucos, para cada nova ferramenta, fonte de tráfego e etc, é necessária a instalação de uma tag diferente.

Se você precisa acompanhar as métricas do seu site, os resultados de suas campanhas de links patrocinados ou qualquer outro dado importante para o seu segmento de atuação, essa poderosa ferramenta poderá te ajudar!

O que é Google Tag Manager?

O Google Tag Manager veio com a proposta de facilitar a vida dos profissionais de marketing e T.I. quanto a manipulação de tags para rastreamento de sites e aplicativos.

A ferramenta permite criar, modificar e armazenar tags através de uma única plataforma, sem a necessidade de alterações manuais no código fonte do site ou aplicativo.

Criar e instalar tags, antes era uma tarefa complexa e demandava mão de obra de programadores especializados, hoje pode ser realizada por profissionais de outras áreas como por exemplo, os de marketing que já utilizam a ferramenta e adicionam tags para monitoramento de suas estratégias com mais facilidade, através do Google Tag Manager.

Como Funciona o GTM?

Ao optar por utilizar a ferramenta do Google Tag Manager, será necessário criar uma conta de acesso, podendo ser utilizada sua conta do Google Analytics.

Em seu primeiro acesso, será preciso que crie e configure um “container”.

O que são os containers?

É o local onde será inserido seu conjunto de tags específicas. Atualmente existem containers em diferentes formatos, utilizados em versão desktop (web) ou dispositivos móveis (iOS e Android).

O processo de criação é bem intuitivo e de rápida realização, pois se trata de uma ferramenta gratuita. Uma vez configurada, será gerada uma tag para instalação no seu site:

Código de Instalação Google Tag Manager

Obs.: A instalação do script do Google Tag Manager deverá ser realizada logo após a abertura da tag do seu site.

Após criar e configurar sua conta, entenda como funciona o processo de criação de Tags:
A estrutura do GTM (Google Tag Manager) é dividida em três principais partes: as Tags, os Acionadores ou também conhecidos Triggers e as Variáveis. Entenda o que são cada uma dessas partes:

Acionadores

Os disparos das tags dependem dos acionadores (triggers), responsáveis por avaliar as condições de verdadeiro ou falso comparadas com o valor de uma variável definida e especificada por você previamente. Basicamente informam quando as tags devem ser acionadas, por exemplo: “Sempre que uma página do meu site for carregada”.

Variáveis

As variáveis são valores atribuídos a determinadas ações realizadas por usuários em seu site, funcionam como modificadores adicionais e são usadas para adicionarem “fatores extras” aos valores de acionamento de uma tag. Como por exemplo: “Definir uma variável contendo preço para cada item de visualização do usuário”.

Quais as Vantagens do Google Tag Manager

A principal vantagem de usar o GTM está na possibilidade de gerenciar e manipular a qualquer momento os códigos de desempenho do seu site de forma prática, com ele também é possível instalar códigos de remarketing do Google Adwords e Facebook Ads, além de poder ser utilizado como uma ferramenta para testes A/B.

Como GTM, todo o processo para adição de pixels e scripts será simplificado, e outra grande vantagem está na economia de tempo e dinheiro gastos com programadores para execução de projetos.

Aprenda Mais sobre o Google Tag Manager

Se você se interessou por essa poderosa ferramenta, o Google Academy – plataforma que oferece gratuitamente diversos materiais de aprendizado voltados para as ferramentas Google – disponibilizou um curso de capacitação específico: aprenda na íntegra como criar e manipular tags através do Google Tag Manager e conheça um pouco mais sobre os benefícios dessa ferramenta.

Por que impulsionar no Facebook não é mais uma escolha?

2018-05-15T15:25:00.000-03:00

Se antes, impulsionar publicação no Facebook era quase um luxo e uma técnica para quem queria expandir seu conteúdo para novos usuários, hoje ela se faz necessária inclusive para alcançar o público que já curte uma determinada página, quase uma questão de sobrevivência virtual. Com a mudança de algoritmo do Facebook - a qual visa favorecer postagens de amigos e familiares - as marcas se viram obrigadas a anunciar no Facebook, para manter pelo menos o mínimo de visibilidade possível, visto que o alcance orgânico para esse tipo de página passou a cair drasticamente. E se esse cenário parece bom para os usuários que usam apenas como passatempo e preferem que a rede social tenha um desempenho mais pessoal e menos comercial, por outro lado, se tornou um pesadelo para quem a usa como ferramenta de trabalho.

Mas, o que é o algoritmo do Facebook?

Basicamente, é um recurso responsável por determinar o que é prioridade no feed dos usuários. Estima-se que de todas as publicações exibidas diariamente, cada um deles demonstra interesse por apenas 20% delas. Para compreender o que de fato interessa para esse público, o Facebook usa mais de 100.000 fatores na tentativa de identificar o que essas publicações mais relevantes têm em comum e porque são "melhores" que as demais. Então, a partir desses dados, ele passa a realizar combinação de informações, decidindo o que vale a pena ser exibido no feed ou não.

Por que impulsionar no Facebook não é mais uma escolha?

Em um trecho de seu comunicado oficial a respeito da mudança, Mark Zuckerberg (fundador e CEO do Facebook) afirma: "As primeiras mudanças que você perceberá serão no Feed de Notícias, em que você pode esperar ver mais seus amigos, família e grupos. Na medida que rodarmos essas mudanças, você verá menos conteúdo público como posts de empresas, marcas e sites de notícias. E o conteúdo público que você receberá seguirá os mesmos padrões — ele deve encorajar interações significativas entre as pessoas.” Em outras palavras: será cada vez menos frequente encontrar marcas com seus produtos e serviços rodando em nossos feeds de maneira orgânica.

Mas, como reverter essa situação?

Embora seja importante impulsionar no Facebook, isso não significa que sua marca irá desaparecer completamente da rede social. A ideia é que as marcas se preocupem muito mais em entregar um conteúdo extremamente relevante para seu público-alvo, não é de qualquer post que estamos falando; o Facebook precisa entender que o seu conteúdo é bom o suficiente para sobrepor uma interação mais pessoal. Tudo que for considerado com um maior potencial de engajamento, será priorizado. Os anúncios não serão altamente afetados, mas é claro que para quem já executa essa estratégia, haverão adaptações. As mudanças de algoritmo não visam apenas beneficiar a experiência dos usuários, sem dúvidas Mark Zuckerberg também quer que as pessoas invistam ainda mais em sua rede social. Se antes o link patrocinado Facebook também colaborava para o crescimento do alcance orgânico, agora com essa nova metodologia, anunciar no Facebook se tornou primordial. Uma boa alternativa é fugir de conteúdos “estáticos”. A melhor forma de manter uma publicação ativa, é que ela seja bastante interativa, ou seja, que os usuários sejam influenciados a “conversar com ela”. Os grupos de Facebook geralmente reúnem pessoas com algum interesse em comum. Buscar grupos que autorizem o compartilhamento de conteúdos externos e realizar essa publicação para esses usuários, tende a ajudar no alcance orgânico da sua publicação, visto que ali naquele agrupamento de pessoas, a tendência é que a grande maioria se engaje e gere o tráfego necessário. Então se você é empresa e tinha alguma dúvida sobre investir em post patrocinado no Facebook, agora já está mais do que provado que sim! Comece a impulsionar no Facebook e veja seus resultados nessa mídia social mudarem! Veja nossos artigos sobre marketing no Facebook.

Fonte MZclick: Por que impulsionar no Facebook não é mais uma escolha?

Google Shopping: o que é e como funciona?

2018-05-10T15:20:00.000-03:00

O Google Shopping é uma vitrine de produtos que estão à venda na internet. Através da plataforma, empresas anunciam seus produtos para usuários que, ao realizar uma pesquisa no Google, serão impactados por anúncios relacionados. Se você é lojista e procura uma maneira de aumentar as vendas, sabe que isso está ligado com a quantidade de visitantes ao seu e-commerce e não só isso como também a qualificação dos usuários que você atrai para o seu website. Não adiantaria nada exibir anúncios de dicas de churrasco para vegetarianos, não acha? Os anúncios do Google Shopping tem entre seus benefícios exatamente o fato de qualificar a exibição dos anúncios.

Como funciona o Google Shopping?

Os anúncios de Google Shopping mostram a foto, nome e preço do produto e nome do varejista, ou seja, funciona como uma vitrine virtual promovendo seu inventário online e local. Por essas características os usuários têm uma melhor noção sobre o produto vendido antes de clicarem no anúncio, consequentemente os cliques são muito mais qualificados que um anúncio de texto. Os anúncios de shopping, ao invés de utilizar palavras-chave, são ativados por meio dos atributos cadastrados e definidos dentro do seu feed de dados no Google Merchant Center. Dessa forma a exibição de produtos se dá em resultados de pesquisas mais relevantes. Atualmente os anúncios do Google shopping são administrados através da ferramenta de veiculação de anúncios (Links Patrocinados), Google Adwords. Veja como é exibido:

Onde os anúncios são exibidos?

Os anúncios podem ser exibidos na própria página do Google Shopping, na SERP do Google (página de resultados de pesquisa) e nos websites parceiros.

O que não é possível anunciar?

O Google Shopping possui algumas restrições para a veiculação de anúncios na plataforma. Para garantir que seus anúncios estão qualificados para serem veiculados é imprescindível que você verifique as Políticas dos anúncios do Shopping. Confira também a lista de Conteúdo não aceito no Google Shopping.

Condições para melhor desempenho

Essas maiores taxas de conversão dependem de alguns fatores:

Preços competitivos
Imagens de qualidade
Descrições reais dos produtos

Facilidades e vantagens

Mais tráfego: muitas empresas que utilizam o Google Shopping relatam ter uma maior taxa de cliques se comparado com anúncios de texto no mesmo nível do funil de compras e pesquisa;
Fácil gerenciamento de campanhas;
Relatórios e mensurações mais detalhadas: por exemplo, é possível avaliar qual marca de determinada marca de tênis tem vendido mais;
Lances específicos para cada produto: é possível dar lancer específicos para produtos que vem performando melhor;
Facilidade para gerar promoções;
Subdividir em categorias de acordo com cada objetivo.

Como serei cobrado?

Assim como outras opções de anúncios dentro do Adwords, os anúncios de Shopping também participam de um leilão mas as cobranças só são geradas conforme há a interação com o usuário, ou seja, quando o usuário clica no anúncio e é direcionado à página de destino para efetuar uma compra. Essa cobrança sobre o clique é chamada de CPC (Custo por Clique). Saiba mais sobre estratégias de lance aqui: As diferenças entre CPC,CPV, CPM e CPA no Google Adwords.

Como anunciar no Google Shopping?

1º passo: crie uma conta no Google Merchant Center, de preferência utilize a mesma conta Google que gerencia a conta do Google AdWords. 2º passo: vincule a conta do Google Merchant Center à conta do Google AdWords. 3º passo: agora é preciso criar um feed de dados, esse arquivo deverá conter os dados de todos os produtos do seu site, em formato xml ou planilha delimitada por tabulação (.txt). 4º passo: com o feed em mãos, é preciso fazer upload desse arquivo em sua conta do Google Merchant Center, para que o tempo de processamento seja reduzido, é ideal que esse feed seja dividido em vários arquivos. 5º passo: seus arquivos, assim que aprovados, estarão disponíveis para serem anunciados no AdWords.

Fonte MZclick: Google Shopping: o que é e como funciona?

Rich Snippets Google e Wordpress - Como funciona e o que são?

2018-05-08T15:11:00.000-03:00

Visando a experiência dos usuários, o Google introduziu os rich snippets que aprimoram os resultados de busca trazendo dados estruturados como avaliações, endereços, comentários e outros deixando a pesquisa mais rica e intuitiva. Esse processo ajuda indiretamente seu projeto de SEO, pois melhora sua CTR e consequentemente seu posicionamento.

O que são Rich Snippets?

São fragmentos ricos que deixam os resultados de busca do Google mais robustos e com mais informações para quem pesquisa, destacando seu resultado orgânico dos demais e dando subsídios para um clique mais qualificado por parte dos usuários.

Como usar os Rich Snippets?

Essa etapa do projeto de SEO requer um conhecimento em programação. A Google disponibiliza uma ferramenta grátis que facilita a marcação de dados, porém é fundamental conversar com seu programador para efetuar essa ação com qualidade e segurança. Basicamente o programador irá inserir dados estruturados em seu HTML para que os buscadores reconheçam algumas informações de forma específica. Você pode implementar manualmente os dados estruturados utilizando as instruções do Schema. Vale lembrar que essa ação depende de um bom programador! A Google disponibiliza uma ferramenta chamada de marcador de dados, onde você aponta os dados para o robô e mostra como encontrar as informações em sua URL.

Marcador de dados: Rich Snippets Google

O marcador de dados é uma ferramenta Google que facilita a estruturação de dados de forma simples e intuitiva. Assim que acessar a ferramenta você irá avisar o tipo de dado que seu site possui, facilitando o reconhecimento do Google sobre a estruturação do seu conteúdo. Conheça a ferramenta aqui: [cs_button href="https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter" target="_blank" type="flat" shape="square" size="xs" color="accent" align="center"]Conheça o marcador de dados Google[/cs_button]

Rich Snippets para Wordpress

Você poderá implementar essa marcação de dados diretamente através de um plugin no Wordpress. Vale instalar o All In One Schema Rich Snippets, para facilitar a marcação diretamente na área de administrador de conteúdo do Wordpress.

Artigos

Você pode usar os marcadores de dados para destacar um artigo, ressaltando o título, autor e classificações do mesmo.

Eventos

Caso você tenha um site que divulga shows, eventos, palestras e outros eventos, você pode usar o rich snippets de eventos para deixar a experiência do usuário e seu resultado orgânico mais interessante.

Empresas locais

Com esse rich snippets você poderá definir o endereço, classificações e comentários sobre seu estabelecimento. Esse dado estruturado é aplicado para restaurantes, bares e outras empresas de serviços locais. Caso você tenha um negócio físico e local, vale cadastrar sua empresa e realizar otimizações no Google meu negócio.

Filmes

Aqui você poderá explorar mais dados sobre filmes e séries como título, diretor, audiência, avaliações.

Produtos

Para quem tem um varejo online esse rich snippets é fundamental para aumentar seu desempenho com acessos orgânicos. Aqui você poderá marcar o nome do produto, descrição, preço, disponibilidade e avaliações. Esse dado estruturado pode aumentar muito sua CTR e por consequência fará seu projeto de SEO melhorar consideravelmente.

Aplicativos

Caso tenha um aplicativo, você poderá marcar dados como descrição, avaliações, classificação e preço, aumentando a possibilidade de download da sua aplicação.

Rich Snippets SEO

Onde exatamente essa ação ajuda meu projeto de SEO? Sempre que você facilita a vida do robô de busca, você ganha pontos! Ao estruturar os dados você tem uma vantagem na hora da indexação, porém eu duvido que isso ajude diretamente em seu posicionamento orgânico. Seu posicionamento orgânico irá melhorar de forma indireta, pois como mencionado acima a melhora da CTA (call-to-action), com o rich snippet, fará sua taxa de cliques (CTR) melhorar naturalmente e superar seus concorrentes. Essa melhora na CTR deve ser um fator chave na melhora do posicionamento orgânico! Com mais informações na SERP o clique do usuário tende a ser mais qualificado, pois o usuário já visualizou detalhes em sua CTA e só entrará com com a certeza de consumir aquele conteúdo. Isso vai diminuir a taxa de rejeição e consequentemente seu projeto de SEO ganha indiretamente com isso novamente.

Rich Snippets: Avaliação final

Implantar os dados estruturados não é garantia de exibição imediata nos resultados de busca. O Google só apresenta informações quando achar necessário e de forma personalizada para cada usuário. Tenha calma durante o processo, pois como toda ação em SEO o resultado é projetado para médio/longo prazo.

Fonte MZclick: Rich Snippets Google e Wordpress - Como funciona e o que são?

Featured Snippets - Como funcionam e o que são?

2018-05-08T15:05:00.000-03:00

Featured snippets são respostas rápidas que o Google apresenta de acordo com a pesquisa de um usuário. Essa caixa que é exibida, ou simplesmente uma featured snippets, possui uma resposta direta e um link para o artigo completo. Você poderá encontrar os snippets nos formatos parágrafo, tabelas e listas. Veja um exemplo:

Como funcionam os featured snippets?

Esses trechos em destaque ou respostas rápidas, possuem um grande destaque na SERP do Google e por isso ganharam muita importância para um projeto de SEO. Atenção: O Google vai selecionar as melhores respostas e exibir automaticamente essa caixa. Não é possível manipular esse resultado, porém é possível otimizar um conteúdo para favorecer essa visibilidade. Esse destaque está relacionado a qualidade do seu conteúdo, então você terá que dedicar um tempo a isso!

Otimização de conteúdo X featured snippets

Não basta escrever um bom conteúdo, é preciso otimizar! Eu faço referência a uma boa semântica de palavras, estruturação textual, otimização de imagens, profundidade do tema, títulos, heading tags, etc. Com uma boa otimização das heading tags é possível ter mais de uma caixa de resposta por conteúdo, pois assim o Google pode capturar diversas respostas e oferecê-las para seus usuários de forma direta. Quais os tipos de featured snippets? Parágrafo: Apresenta um texto corrido na caixa destaque. Lista: Apresenta uma lista na caixa destaque. Tabela: Apresenta uma tabela na caixa destaque.

Como otimizar seu conteúdo para ter um featured snippets (parágrafo, lista e tabela)?

Caso opte por exibir um parágrafo: Mantenha o primeiro parágrafo, logo após a heading tags, com uma média de 45 palavras.
Caso opte por exibir uma lista: Faça uma com mais de 4 itens e em média 10 palavras por item.
Caso opte por tabela: Faça uma tabela com até 3 colunas e mais de 8 linhas.
Pesquise por suas palavras-chave e avalie se o resultado da featured snippets é um parágrafo, lista ou tabela.
O tempo de resposta, para aparecer um featured snippets, pode variar entre uma semana a 6 meses.
Reavalie suas principais palavras-chave, atualize e otimize seu conteúdo.

Como colocar em prática a otimização de conteúdo com foco em featured snippet?

É fundamental manter uma base de dados para analisar as oportunidades disponíveis em cada uma das suas URLs e palavras-chave. Vale ressaltar que seu foco de otimização deve ser em palavras-chave onde sua URL já está ranqueada na primeira página, pois grande parte das featured snippet são retirados de textos bem posicionados. Analisando os dados da tabela: Vou partir da premissa que em nenhuma das URLs, da imagem acima, eu tenho uma featured snippet, portanto eu devo começar o trabalho de otimização de conteúdo na palavra-chave A, pois ela apresenta o maior volume de buscas por mês e tem uma grande chance de obter a featured snippet pois está na primeira página. Perceba que a palavra-chave C eu otimizo por último, mesmo tendo um grande volume de buscas, pois eu ainda não estou ranqueado na primeira página de resultados do Google.

Fonte MZclick: Featured Snippets - Como funcionam e o que são?

SERP domination: como aparecer na primeira página do Google

2018-05-04T14:50:00.000-03:00

SERP domination: O que é?

Um SERP domination só é possível, através de algumas etapas, a principal delas é a otimização SEO. Em outras palavras, ter conteúdos com utilização correta de palavras-chave, boa estruturação e relevância, distribuição de links adequada, entre outras ações, são fundamentais para que esse objetivo seja alcançado. Antes de mais nada, uma boa dica para identificar os melhores resultados com relação ao seu site, é realizar o seguinte procedimento: - Digite na barra de endereço do buscador -> site:meusite palavra-chave (Exemplo: site:mzclick.com.br serp) Esse caminho mostrará as suas 10 páginas mais relevantes, para a determinada palavra-chave que você inseriu. Entendendo quais são essas páginas, é interessante criar em cada uma delas, um link para o seu resultado principal, ou seja, a página que você deseja fazer com que domine o primeiro resultado de busca.

SERP domination: como aparecer na primeira pagina do Google

Posteriormente a isso, é possível criar subdomínios com base nesses resultados, se habituar a fazer otimização de imagens, upload de vídeos (também com a otimização correta), disparo de notícias, bem como o desenvolvimento, manutenção e "alimentação" de um blog.

SERP domination: O que é?

SERP é uma sigla em inglês, que significa Search Engines Result Page (página de resultados do mecanismo de pesquisa), trazendo para o português, SERP domination significa "dominar os primeiros resultados de busca". É um conjunto de técnicas de SEO que consiste em fazer com que os seus resultados estejam entre os primeiros resultados de buscas no Google - e outros buscadores como Bing, Yahoo, etc - de maneira orgânica. Isso vale para diversos tipos de resultado: sites, blogs, imagens, vídeos, notícias, redes sociais e mais. Quais as estratégias adequadas?

SEO

Redes Sociais

Inegavelmente as redes sociais têm muita força e cresceram de maneira desmedida, e até por isso os buscadores passaram a priorizar os resultados que essas plataformas oferecem, inclusive para avaliar quais sites são mais relevantes que outros .

Facebook

É um resultado importante na SERP, você pode perceber que em determinados casos, o Facebook se mostra como um dos resultados principais, após a pesquisa de um termo bastante relevante.

SERP domination Facebook

O LinkedIn segue a mesma linha. É uma rede social profissional muito importante, responsável por criar networking, e dentro desse universo, uma das principais atividades dentro do site, é a produção de artigos para o “LinkedIn Pulse” que possui uma facilidade no rankeamento de conteúdos, mesmo com tempo de publicação mais curto.

SERP domination LinkedIn

YouTube

Produzir vídeos com uma determinada frequência, mas principalmente otimizá-los conforme já mencionamos, colabora para que o conteúdo dessa rede social seja uma dos fortes candidatos a contribuir para a dominação da página de resultados.

Twitter

Se atualizado constantemente, especialmente mencionando as palavras-chaves no tweet, é capaz de conquistar as primeiras posições de resultados. Existem algumas outras redes sociais que também podem ser utilizadas, tudo de acordo com o perfil e a necessidade da estratégia, mas a princípio é válido se preocupar com esse TOP 4 citado.

Por que fazer?

Existem uma série de motivos para que você conquiste uma dominação da SERP. O primeiro deles é a visibilidade: estar entre as principais respostas de uma pesquisa não só te destaca, como te coloca em vantagem quando comparado a um concorrente. Também é uma boa tática para quem deseja tirar o foco de resultados indesejados, a exemplo de uma empresa que recebeu uma reclamação atípica em sites voltados para consumidores e hoje tem essa resposta pairando entre as primeiras posições, afinal, 90% dos usuários brasileiros utilizam a internet para encontrar informações a respeito de algo ou alguém. E por último, mas não menos importante, lembre-se sempre: dificilmente os usuários passam para a segunda página, ao realizar uma pesquisa. Esse argumento fala por si só. Fique atento.

Como fazer?

Para que a sua dominação da página de resultados seja um sucesso, você pode perceber que é necessário um trabalho intenso e bastante ativo, certo? Você pode aprender como executar todas essas técnicas, num Curso de SEO avançado, ou pode contar com a ajuda de um profissional da área, que possui um conhecimento técnico, pensamento estratégico e claro, muita criatividade. Eles certamente podem garantir um trabalho completo, transparente e com foco total em resultados.

Fonte MZclick: SERP domination: como aparecer na primeira página do Google

Quero aprender SEO. O que fazer?

2018-05-02T15:00:00.000-03:00

Se você é um estudante, entusiasta, ou um empreendedor curioso, certamente já deve ter se interessado em conhecer um pouco mais a respeito do universo do marketing digital. Nesse caso, especificamente, sua necessidade é entender um pouco mais sobre como funciona um projeto de SEO. Separamos algumas referências valiosas que poderão te nortear nessa busca por esse conhecimento, e irão te ajudar a aprender SEO. Veja a seguir.

Materiais de Apoio para Aprender SEO

#1 Curso de SEO – Udemy

Ricardo Zacho Com uma visão completa de um projeto de SEO, não se trata de um livro, mas de um curso online que permite que o aluno aprenda de forma rápida, prática e dinâmica, do básico ao avançado, sobre os diversos conceitos que esse tipo de projeto envolve. Com aulas objetivas e bem aprofundadas, neste curso o aluno poderá englobar as diversas fases do aprendizado, tudo em um só lugar. Além disso, ao final do curso, o aluno poderá receber um certificado de conclusão. → Curso de SEO – MZclick

#2 SEO – Otimização para Mecanismos de Busca – A Bíblia

Jerri ledford O título de “A Bíblia” não é a toa. Se você desconhece as práticas e realmente deseja aprender SEO, esse livro é um eficaz ponto de partida. Abordando da maneira mais compreensível e completa, o livro possui conceitos bastante introdutórios, até por essa razão não é recomendado para quem já tem algum tipo de noção do assunto.

#3 SEO – Otimização de Sites: Aplicando Técnicas de Otimização de Sites com Uma Abordagem Prática

Erick Beltrami Com um foco um pouco mais prático, o livro traz os conceitos de SEO acompanhados de sugestões e análises que podem ser utilizadas até mesmo em seu site. É bastante utilizado por quem já possui algum tipo de conhecimento a respeito do tema, mas necessita da prática para melhor absorção.

#4 Guerreiro SEO

John Jerkovic Aprofundando um pouco mais no tema, o livro é dinâmico, com uma linguagem direta que pode ampliar a visão até mesmo daquele que não domina 100% e deseja ter domínio de como funciona o projeto.

#5 A Arte do SEO

Eric Enge Na categoria de livros, é considerado um dos melhores para quem deseja aprender SEO, pois aborda de maneira profunda e detalhada vários conceitos. Com um conteúdo excelente e bastante extenso, exige muita atenção e paciência para que o conhecimento seja absorvido com sucesso. Vale lembrar que um projeto de SEO efetivo demanda tempo, dedicação, manutenção e aplicação constante das estratégias que os materiais citados irão apresentar. Se você busca aprofundar seus conhecimentos ou deseja aprender SEO do zero, esses materiais são extremamente relevantes. Mas se você deseja desenvolver um projeto de SEO para sua empresa e não possui tempo para executá-lo, a melhor opção é contar com uma agência especializada em SEO.

Fonte MZclick: Quero aprender SEO. O que fazer?

Blackhat é tudo. Quem liga se é pecado ou não?

2017-10-16T17:26:00.001-02:00

Curso de SEO

2017-04-05T16:55:00.000-03:00

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Links patrocinados Google abaixo dos resultados orgânicos

2014-09-23T15:08:00.002-03:00

Dúvida enviada: "Ao digitar uma palavra-chave no Google apareceram alguns anúncios do AdWords no topo da página e alguns no rodapé. O que pode ter acontecido?"

Posicionamento oficial do Google: Em muitos casos, constatamos que exibir os anúncios abaixo dos resultados de pesquisa é mais adequado para o fluxo do usuário, pois ele analisa a página de cima para baixo. Em média, em nossos testes, esse posicionamento teve um desempenho melhor do que os anúncios laterais em termos de taxa de cliques.

Localização geográfica Google AdWords

2014-09-23T14:42:00.000-03:00

É possível que alguém, fora de sua segmentação geográfica, veja seus anúncios no Google AdWords?
Leia o artigo em http://www.mzclick.com.br/correspondencia-entre-anuncios-e-locais-geograficos-no-adwords/

Fontes de referência para o artigo.

Exame Princípios básicos de publicidade AdWords

2014-09-09T15:59:00.004-03:00

Como trocar o usuário no AdWords

2014-09-09T15:37:00.002-03:00

Dúvida enviada por uma aluna do curso de Google AdWords:

Eu criei uma conta no AdWords com meu email pessoal para ficar mexendo e aprendendo.
Depois recebi o convite para acessar a conta do AdWords do meu trabalho (Nome da Empresa) logando com o email pessoal. No entanto, não consigo acessar pois já tenho uma conta vinculada a este email.

Roteiro de ações para mudar seu usuário no AdWords.

Primeiramente será necessário ter um email vazio (qualquer email), sem nenhum vínculo com o AdWords para resolver essa situação.

Então teremos 3 emails.
email@trabalho.com.br - Email AdWords.
email@pessoal.com.br - Email AdWords.
email@vazio.com.br - Não é um email AdWords.

Acesse o email@pessoal.com.br e convide o email@vazio.com.br com nível Administrativo (Veja como convidar/excluir usuários logo abaixo).
Faça logout e de preferência abra uma outra janela/navegador para evitar cache.
Acesse o email@vazio.com.br e aceite o convite. Atenção! Caso o Google tente criar uma conta AdWords, para o email@vazio.com.br, não aceite.
Faça logout e de preferência abra uma outra janela/navegador para evitar cache.
Acesse o AdWords com o email@pessoal.com.br e confirme o email@vazio.com.br como Administrador.
Faça logout e de preferência abra uma outra janela/navegador para evitar cache.
Acesse o AdWords com o email@vazio.com.br e exclua o email@pessoal.com.br como usuário do AdWords.
Pronto! Você estara livre para usar o email@pessoal.com.br para realizar a gestão/receber convites do email@trabalho.com.br
Peça para o email@trabalho.com.br convidar o email@pessoal.com.br e boa gestão!

Como convidar/excluir usuários no AdWords.

Faça login no Google AdWords.
Clique na engranagem (canto superior direito) > Configurações de conta > Acesso a conta.
Para incluir usuários - Clique em + usuários.
Coloque um email Google válido (que você tenha acesso - login/senha) e dê acesso Administrativo para esse email.
Para excluir usuários - Clique em Ações > Encerrar Acesso.

Ferramenta Mergewords

2014-08-28T17:26:00.000-03:00

Se você pretende criar uma lista de palavras-chave essa ferramenta é muito interessante. Basicamente ela apresenta 3 caixas onde você pode digitar palavras e então ela faz uma combinação entre elas.

Agiliza bastante o processo de criação de listas de palavras para o Google AdWords, auxilia na criação de domínios e também para encontrar sites relevantes para estratégias de linkbuilding.

A ferramenta Mergewords apresenta 3 "modelos" sobre como realizar combinações interessantes.

Conheça a Mergewords. ;)

Dicas para escolha do seu domínio

2014-08-19T12:12:00.001-03:00

São dicas simples e fundamentais para seu projeto de SEO.
Ah! Vale lembrar que inserir uma palavra-chave no domínio esperando obter um ótimo posicionamento não funciona mais. ;)

Leia o artigo completo: http://www.mzclick.com.br/7-dicas-para-escolher-seu-dominio/

Marketing orientado a lucros

2014-08-15T16:59:00.000-03:00

Segue um artigo legal sobre marketing focado em lucro.
Link: http://www.google.com.br/think/articles/profit-driven-marketer-strategic-guide.html

Ferramenta Display Planner AdWords

2014-08-14T17:40:00.002-03:00