Газета “Ведомости” запустила он-лайн кейс-турнир для студентов.

Направление - Стратегическое планирование (управление, менеджмент), Коммерческая деятельность и Маркетинг.

Условия участия
— Нужно скачать и самостоятельно решить кейс, а ответ прислать до 15 октября 2008 года на адрес: voronina@vedomosti.ru. В теме сообщения укажите “Кейс”.
— Решение должно относиться к заданию, дополнительные вопросы учитывать не нужно.
— Объем — не более 6000 знаков с пробелами (не более двух печатных листов).
— Обязательно укажите ваши ФИО, факультет, курс и контактную информацию.

Критерии оценки:
• Соответствие ответа заданию.
• Практическая польза предложенного решения.
• Оригинальность.
• Логичность. Применение теоретических моделей для обеспечения системности
решения.

Кейсы будут оценивать эксперты:
Александр Розмыслов  (автор кейса, кандидат экономических наук, коммерческий директор ЗАО “Термотехнологии”, доцент кафедры менеджмента организации ИНЖЭКОНа), Екатерина Воронина (кандидат экономических наук, директор по рекламе Ведомости (С.-Петербург)).
Эксперты выставят свои оценки каждому ответу, потом все баллы будут просуммированы. Победителями станут три студента, ответы которых наберут максимальное количество баллов.

Призы победителям будут отправлены почтой:
1 приз— полугодовая подписка на газету “Ведомости”, флеш карта и фирменная футболка от Ведомостей
2 приз подписка на 3 месяца на “Ведомости”, фирменная футболка
3 приз подписка на “Ведомости” в течение 1 месяца, фирменная футболка.

Решившим поучаствовать желаю удачи!

И так, полным ходом идёт формирование списка докладчиков, на конференции выступят:

• Сергей Юркевич (Председатель правления, Фонд поддержки нацпроектов; руководитель Центра интернет-маркетинга при Правительстве Москвы)
• Марина Соловьева (Operations Director Gemius, руководитель проекта Gemius & Ромир Мониторинг по исследованию Рунета)
• Алексей Саминский (Преподаватель ИМИСП)
• Евгений Шевченко (Генеральный директор UaMaster)
• Роман Романов (телеканал Пятый)
• Евгений Шевченко (Генеральный директор UaMaster)
• Филипп Гуров (Управляющий партнер агентства “Гуров и партнеры”, автор книги “Продвижение бизнеса в Интернете”)
• Алексей Сулимов (Руководитель отдела маркетинга ЛивПроперти)
• Андрей Беляк (PR-директор группы “Онэксим” Михаила Прохорова)
• Дмитрий Чистов (Директор по спецпроектам ЗАО “Бегун”)
• Алексей Яковлев (Руководитель проекта Seo-Study.ru)

Официальным HR-партнером конференции выступит крупнейший и самый посещаемый HR-портал SuperJob. Информационными партнёрами выступят Media onLine и Re-port.ru.

Кстати, анонс конференции в жж сообществе ru_pr сразу вышелв Топ-10 блогов по версии Яндекса

Конференция пройдёт 3-го декабря в гостинице Коринтия Невский Палас (Невский, 57).

Открыта регистрация и запущен сайт конференции!

В сфере PR в Интернете остро чувствуются нехватка ключевой информации и квалифицированных специалистов. Задача конференции развить это направление в России, сформировать нормальные цивилизованные бизнес-процессы, подготовить и обучить корпоративных PR-специалистов, специалистов профессиональных PR-агентств, политконсультантов приемам и принципам ведения PR в Интернете, обсудить с коллегами важные актуальные тренды, разработать решение личных и общественных вопросов.

Кто?
По нашим прогнозам, в конференции в 2008 году примут участие 250-300 специалистов - корпоративные PR-специалисты и PR-директоры, специалисты профессиональных PR-агентств, независимые PR-консультанты, политические консультанты, а также руководители организаций и бизнесмены, интересующиеся вопросами PR в Интернете. В конференции будут участвовать журналисты ведущих СМИ.
С докладами выступят руководители и ключевые PR-специалисты агентств и компаний, представители мониторинговых систем, представители исследовательских организаций, представители средств массовой информации. Всего с докладами выступит порядка 30 спикеров. Уже
заявили о своей заинтересованности в участии Дмитрий Михалюк (руководитель интернет-проектов ЦНТИ “Прогресс”), Евгений Шевченко (генеральный директор “IMA UaMaster”), Роман Романов (PR-консультант ТРК “Пятый канал”), Дмитрий Чистов (директор по спецпроектам ЗАО “Бегун”), Дмитрий
Сатин (Руководитель UsabilityLab).

О чём?
В рамках конференции будут рассматриваться такие темы, как направления развития Рунета, актуальные тренды ближайшего времени, взаимодействие с онлайн-СМИ, специфика мониторинга в сети, создание и PR собственного проекта, использование социальных сетей в PR-целях, интернет-реклама, SEO на службе PR, провокационный PR, скандал как средство привлечения внимания, вирусный маркетинг, слухи и формирование информационного фона.
Несмотря на насыщенность, основной упор на качество и актуальность.
В связи с недавними событиями в Программу включили круглый стол по вопросам информационной войны. В результате мы надеемся выработать рекомендации по созданию информационного фона как в рунетовском сегменте, так, и что наиболее важно, в зарубежном.

Работа по подготовке конференции идёт полным ходом.

Уже можно ознакомиться с предварительной программой.

Все вопросы относительно конференнции можно задать мне, в том числе по сотрудничеству.

26 ноября  в Открытой Школе Бизнеса (Санкт-Петербург) пройдёт семинар “Право и Интернет”.

Защита авторских прав в Интернете - дело не такое легкое, и требует разъяснения норм законов практикующими в этой сфере юристами. Защищать авторское право можно и нужно. Однако у этой медали есть другая сторона. Если у вас есть медиа онлайн ресурс, обычный сайт, просто блог, либо нет ничего из перечисленного, но вы активно общаетесь в Интернете, ведете деятельность на популярных порталах, то в связи с ужесточением охраны авторских прав вы не можете чувствовать себя в безопасности. Даже если вы не совершили ничего противозаконного, все равно на вас могут написать заявление, подать иск и “кошмарить” бизнес.

Например, широко распространено утверждение, что для защиты своих прав необходимо заверить страницы сайта, нарушающего права, нотариально. Однако подобное заверение (без уведомления владельца сайта) нельзя использовать в уголовном процессе. И таких “мелочей” не так мало.

Докладчики будут говорить не только о теории, но и - что наиболее важно - о практике.
Интересный и актуальный материал, а главное - пул докладчиков - делают мероприятие уникальным.

Подробности на lawit.ru

Все интересующие вопросы можно задать мне.

Родилась сегодня идея он-лайн сервиса, основная функция, которого заключалась бы в возможности оставить себе напоминание и получить его в необходимое время и в наиболее удобной форме.

Работу данного сервиса представляю себе следующим образом - зарегистрировавшись на сайте, пользователь выбирает вид напоминания (короткое смс, голосовое сообщение на телефон, Icq сообщение или ещё что-то), назначает дату и время, и всё. На указанный номер в строго указанное время придёт столь важное напоминание не забыть что-то очень важное.

Как вам идея?

“На моё место 100 таких же, как я, и 10 - лучше меня.” Радмила Хаковас

Именно об этом я вспоминаю, когда нет настроения или что-то идёт не так на работе. Стоит только немного дать слабину и всё, ты уже последний.

В конце прошлой недели стали появляться новости о юридических разборках между компанией Gucci и российским развлекательным интернет-порталом Geometria.ru. Самую серьезную дискуссию эта новость вызвала на Хабре - здесь собственно и родилась мысль о том, что новость придумана Геометрией и собственно это вообще вирусная реклама. Как говорится, люди видят то, что хотят видеть, и будут в этом абсолютно уверены. Не помогали переубедить новые подробности и даже отсканированное письмо с претензиями от Гуччи. На некоторых интернет-ресурсах, в частности на dp.ru, новость появилась с заголовком “Вирусный маркетинг или претензии Gucci к российскому сайту​?”.

В действительности все было намного проще, письмо с претензиями было и вправду было получено 19 августа, что серьезно всех удивило, ещё бы такое внимание со стороны такой компании. И мало того, что оказано такое внимание, так ещё и претензии совершенно безосновательны, собственно учитывая все факторы, глупо было бы со стороны Геометрии не использовать сложившуюся ситуацию в собственных интересах. Слить информацию в сми не многого стоит

Собственно речь не о Геометрии с Гуччи, а о нас с вами, мы настолько загружены, что смотрим на всё шаблонно, ища подвох во всём, даже там где его возможно совершенно и нет.

Вот такой, можно сказать, нестандартный способ продвижения встретил в Петербургском метро, на рекламных постерах с пивом были расклеены сообщения: “Русский хватит пить! Твой народ вымирает!”. Сама форма подачи не оригинальна, довольно часто встречается, но в данном случае заинтересовала не форма и содержание, а способ реализации.

Честно сказать, все мои предположения об объекте продвижения оказались ошибочными, о газете “Русь Православная” я бы никогда не подумал

Несмотря на то, что прошло уже полмесяца всё же поделюсь с вами впечатлениями от празднования Дня PR-специалиста, с инициативой отметить который выступил Сергей Рудняев.

Традиция в Петербурге собираться для празднования была заложена в 2006 году на тот момент руководителем направления PR и рекламы веб-студии “Ра Диез” Сергеем Рудняевым.

Тогда День PR-специалиста собрал в ресторане Тинькофф около 30 участников, 90 процентов из которых были очаровательные девушки. На встрече участвовали специалисты таких компаний, как: телеканал ТНТ СПб, сеть бутиков “Гранд Палас”, Издательский Дом “Асток”, Севкабель Холдинг, завод Ладога, РегТВ, строительная фирма ИВИ-93 и многих других. На мероприятии присутствовали также и журналисты журнала “Советник” и портала spbit.ru. В ходе встречи многие наметили плодотворное сотрудничество, обменялись контактами, опытом, вопросами и ответами. В конце концов, просто отдохнули и весело провели время.

В этом году, несмотря на прямо сказать немногочисленность участников (сказалось время проведения, понедельник - начало трудовой недели) встреча в ресторане Чикаго прошла в крайне приятной атмосфере, удалось отдохнуть, познакомиться, наладить контакт и обсудить важные моменты. Так удалось обсудить с Алексеем Сулимовым необходимость создания петербургского pr-клуба, поднимались вопросы PR интернет-проектов и актуальных трендов в этой области. Екатерина Бородавкина (PRO:Vision), в свою очередь, предложила PR на нескольких телеканалах.

Фотоотчёт

К сожалению, давно не получалось писать сюда в виду ряда обстоятельств. Но блог я не забросил и по-прежнему буду продолжать его вести, стараясь не пропадать на долго.

В настоящее время по большей части занят подготовкой Второй конференции “PR в Интернете 2008″, которая пройдёт в первых числах декабря. Уже решено, что пройдёт она в Коринтия Невский Палас (The Corinthia Nevskij Palace), Невский 57, что гарантирует всем участникам максимальный комфорт. О содержании же конференции расскажу несколько позже, когда уточнятся некоторые моменты, однако уже сейчас с полнейшей уверенностью могу утверждать, что это будет качественное, интересное и плодотворное мероприятие.

Но подробности немного позже.

В последнее время очень интересует такое направление как buzz-marketing или просто управление слухами. Тема очень интересна именно тем, что в настоящее время не так сильно развита и не имеет широкого применения. Особо ещё не вникал, но постепенно собираю информацию, интересные факты из этой области и т.п.

И вот на прошлой неделе натыкаюсь на материал о том, что ложное заявление в блоге Engadget вызвало резкое падение акций Apple.

“В среду на широко известном блоге Engadget была опубликована «достоверная» информация (так думали авторы блога) о том, что выход iPhone и Mac OS Leopard задержится на несколько месяцев. Однако, эта новость была очень быстро опровергнута самой компанией из Купертино — как было сказано ранее, iPhone и Mac OS Leopard выйдет в июне и октябре, соответственно.Источник: Google FinanceНо, несмотря на быструю реакцию Apple, ложное заявление быстро распространилось среди уже негодующих инвесторов. Сразу же после написания топика, а если быть точнее, то всего за 6 минут (11:56 — 12:02), акции Apple (AAPL) упали на 2,7% с $107,89 до $103,42. Такое резкое падение стоило Apple более $4 млрд рыночной капитализации.
Не обращая внимания на непрерывный и крепкий курс роста акций Apple, неподтверждённого слуха оказалось достаточно для того, чтобы акционеры начали избавляться от AAPL акций, что стало причиной резкого падения их стоимости.
Однако, через некоторое время после опровержения слуха, акционеры, осознавшие свою ошибку (или люди, решившие приобрести акции по искусственно заниженной цене), быстро скупили акции, подняв их цену практически до первоначальной планки. К моменту закрытия биржи стоимость акции Apple увеличилась до $107,34 (на момент открытия биржи она равнялась $108,48).”

Что натолкнуло меня на размышления, о причинах произошедшего, было ли это спланированной акцией или же просто досадной случайностью. Судить пока не берусь, но в случае, если это всё же было спланировано, это будет очень наглядный и достойный пример.

Пока же поделюсь с вами ссылочкой на материалы по этой теме - Iniciator.ru

Представляю вам 10 лучших, на мой взгляд, социальных роликов о безопасности на дорогах за 2007 год.

1. Mess (Неприятности)

6 апреля 2007г. в Северной Ирландии начались трансляции ролика “Mess” (”Неприятности”). Его сюжет - хроника страшной аварии и произошедших после нее событий. Эту эмоциональную атаку под силу выдержать не всем.

Сообщение, заложенное в ролике простое: “Чем выше скорость, тем больше неприятностей”.

Водители всегда могут представить несметное количество оправданий для своей быстрой езды, - говорит заместитель министра Department of Environment Северной Ирландии Стивен Пеовер. - Захотят ли они признаться семьям погибших в авариях, что опаздывали на встречу или наслаждались скоростью и думали, что справятся с ней? У них на все есть отговорки - “это было так неожиданно”, “я ничего не смог бы сделать”, “как это можно предвидеть?”, но истина заключается в том, что люди слишком часто выбирают для движения очень большую скорость. И чем быстрее они едут, тем больше вероятность аварии и серьезных последствий.

Концепцию разработало агентство Lyle Bailie International Limited. На производство ролика было затрачено 1,15 миллионов евро.

2. Это Майкл. Через час он убьет троих.

Этот ролик был разработан для Министерства безопасности дорожного движения Северной Ирландии. Яркая работа до сих пор обращает на себя внимание пользователей интернета.

Спот развенчивает стереотип о том, что пристегиваться или не пристегиваться ремнями безопасности - личное дело каждого.

Сцены жуткой аварии, в которых один непристегнутый парень убивает троих попутчиков, наделали много шума в стране.

Шокировать аудиторию, по мнению заказчиков кампании, было единственной возможостью справиться с ошибочными представлениями граждан.

3. Reconstruction

В споте, в замедленной обратной прокрутке запечатлена история одной аварии со смертельным исходом. Печальную экскурсию проводит следователь сержант полизии Питер Беллион:

«Наша работа состоит в том, чтобы восстанавливать ход серьезных ДТП и собирать доказательства, которые впоследствие можно будет использовать в суде. Эта девушка приземлилась вот здесь с серьезной черепно-мозговой травмой после удара огромной силы, который отбросил ее на шесть метров. Удар был здесь. По нашим рассчетам, сделанным на основе анализа автомобиля и типа шин, ее сбили на скорости 32 километра в час. Вот здесь водитель начал торможение. Он заметил ее на скорости 65 км в час. Что же, давайте поменяем одну небольшую деталь. Теперь — скорость автомобиля 60 и он замечает девушку. В этом случае, их столкновение происходит на скорости 5 км/ч. Пострадавшая бы просто ушибла ногу, и мы никогда бы не приехали на это происшествие».

Слоган: «Сбросьте 5» (Wipe Off 5).

Министр TAC Джон Лендерс говорит, что разница в 5 километров достаточна для того, чтобы изменить ход событий в авариях в лучшую сторону: «Скорость — никогда не была безопасной. С момента старта кампании “Wipe off 5” в 2001 году показатели превышения скорости стали ниже. Число погибших в местах ограничения скорости снизилось на 34%. Но проблема все еще остается. Люди делают скоропалительные выводы о незначительности разницы в 5 км/ч только из-за своей неквалифицированности. Вы проигрываете всего 46 секунд на 10 км, но можете сохранить чью-то жизнь».

Кампания была запущена весной прошлого года.

4. Dummies (Манекены)

Publicis Helsinki и их клиент The Finnish Ministry Of Transport (Министерство транспорта и связи Финляндии) объединились с победителями The Cannes Young Director’s Award 2005 года Alex & Steffen из SPY films, чтобы создать уникальную, ни на что не похожую телевизионную кампанию.

С помощью сложной анимации и технологий последнего времени, в новом споте был оживлен мир манекенов, которых используют в крэш-тестах. Они просыпаются по утрам, дышат, радуются каждому дню и ходят на работу, где упрямые люди ни в какую не желают использовать ремни безопасности.

Слоган кампании - «Even dummies wear seatbelts» (Даже манекены пристегиваются).

Этот ролик, который, возможно, несколько шокирует общество, задуман нами как призыв к молодым финнам и должен создать ажиотаж вокруг темы безопасности за рулем. Она его заслуживает, - комментирует концепцию Энтони Уолш, Executive Creative Director Publicis Helsinki.

Креативная команда Tomi Winberg и Sami Antilla хорошо известна в Финляндии своими умными работами с четкой стратегией, и этот спот - не исключение.

5. Excuses (Оправдания)

Во Вьетнаме, где самый популярный транспорт - это велосипеды и мотороллеры, проблема травм головы стоит очень остро - каждый день в происшествиях на дороге в небольшой стране гибнет более 30 человек именно из-за повреждений головы. И огромное количество людей не гибнет, а становится инвалидами. Поэтому если для нас и странно существование такой организации как Helmet Wearing Coalition, то для Вьетнама она - насущная необходимость.

В монохромном ролике создатели ролика показали последствия аварий, участники которых были без шлема: сумасшедший дом и девушка с огромным шрамом на голове; инвалид в коляске; металлические зажимы для черепа, надеваемые на человека; парень, ведущий растительный образ жизни… Титрами указаны отговорки, которые обычно произносят те, кто не использует защиту: “Он портит мою прическу. Он не выглядит клево. Потому что этого никогда не случится со мной. Потому что ты никогда его не носишь. 23 тысячи человек навсегда повреждают мозг, 12 тысяч умирают каждый год. Носите шлем. Оправданий нет”.

6. Похороны

Российское рекламное агентство Lowe Adventa разработало концепцию социальной рекламной кампании против пьянства за рулем.

7. Landmines (Мины)

Ландшафт Новой Зеландии - это, в основном, горы и холмы, знакомые всему миру по “Властелину Колец”, поэтому прямых дорог там немного, и высокая скорость на бесконечных поворотах, спусках и подъемах в условиях ограниченной видимости - реальная проблема.

Clemenger BBDO: “На самом деле мы не хотели, чтобы этот ролик выглядел как обычная ролик про дорожную безопасность. Мы хотели, чтобы аудитория увидела дорогу, похожую на ту, по которой они ездят, машину, похожую на их машину, и водителя, похожего на них. А потом позволили реальности проявиться и схватить их”.

Минутный ролик очень четко отражает психологию обычного человека, твердо уверенного в том, что с ним ничего не может случиться, и его всегда пронесет. Получается такая игра в русскую рулетку. Несколько раз его действительно проносит - колеса автомобиля проезжают рядом с минами, а не по ним. Один раз у водителя даже что-то включается в мозгу, и он сбрасывает скорость перед поворотом. А потом случается то, что рано или поздно происходит при опасных играх. Везение заканчивается…

8. Take 10 off (Сбрось 10)

The Aid Agency (Дания) и Danish Road Safety призывают водителей ездить с меньшей скоростью в технологичном и довольно страшном социальном споте.

Для того, чтобы убедить водителей в целесообразности соблюдения разумного скоростного режима, агентство и социальная организация решили показать то, что постоянно случается на дорогах с теми, кто бездумно превышает скорость. И это не зависит ни от стажа вождения, ни от умений, ни от технических характеристик автомобиля.

Сотрудник отдела полиции по расследованию аварий, стоя на дороге и показывая на воссозданный на компьютере силуэт машины, бесстрастно рассказывает о том, что сейчас в аварии погибнет еще один человек: “Водителю этой машины 42 года - он опытный водитель. Он умрет, когда его машина ударится о дерево, вон там. Мы знаем, что его левые колеса покинули асфальтовое покрытие дороги, но это не то, что убило его. Он инстинктивно дернул руль. Давление в его шинах было меньше, чем полагается, на 20%. Но не это убило его. Он пытался вернуть контроль над машиной. Сцепление с дорогой ослабло, но это было уже несущественно. Если бы его скорость была 80 км/ч, а не 90, он бы смог остановиться до того, как его остановили - там”.

9. Сбавь скорость!

Проблему несоблюдения скоростного режима на дорогах, в буквальном смысле, лицом представила продакшн-студия SPARK.

В споте, который собрал все мыслимые и немыслимые награды в 2005 году, живое лицо маленькой девочки превращается в мертвое изображение на асфальте. Череда портретов умерших людей на дороге призывает «Сбавьте скорость».

10. Все, что надо - у меня уже есть.

Режиссер Виталий Шепелев снял неплохое видео, похоже, по мотивам известного анекдота про «Ремни безопасности».

Сюжет ролика показывает семейную сцену - жена рассказывает мужу о своей измене и решении развестись, забрав у него сына и все имущество.

В пэкшоте мы видим, как муж отправляет автомобиль в кювет, говоря, что у него есть «все, что надо», а именно - ремень безопасности.

Использованы материалы AdMe.ru

Решил заранее анонсировать вам мероприятие, над организацией которого сейчас работаю, и которое пройдёт в декабре этого года - вторая конференция “PR в интернете”, организуемая интеренет-агентством eMarka.

Мероприятие соберет корпоративных PR-менеджеров и директоров по PR, сотрудников рекламных и PR-агентств, независимых PR-консультантов и других специалистов, интересующихся направлением PR в Интернете.

На конференции выступят топ-менеджеры и ведущие специалисты. Программа конференции предположительно будет включать все важнейшие аспекты PR в Интернете: корпоративный сайт, блоги, мониторинг в Интернете, имиджевую рекламу, PR-скандал, слухи и формирование мнения, PR-поддержка онлайн-проектов в офф-лайне, корпоративное издание (PR с помощью электронной почты).

По ходу подготовки я буду добавлять новости связанные с конференцией.

Если кого-нибудь заинтересовало мероприятие и есть предложения по сотрудничеству, со мной можно связаться по icq# 460229348 и через e-mail: af@emarka.ru

Наверняка все знают про потрясающий своей масштабностью проект студента-дизайнера Эрика Нонденанкара (Erik Nordenankar) нарисовавшего самый большой рисунок в мире при помощи DHL.

Напомню эту историю:
Размер рисунка составил 40 076 592 на 40 009 153 миль, полотном послужил весь земной шар, а на создание этого образца современного творчества ушло ровно 55 дней.
Эрик работал в технике, похожей на ту, которую использует Nokia в своей рекламной кампании для Nokia N82, — создание предметов искусства при помощи GPS. Nokia и агентство Fanfar «придумали» ее для проекта Position Art («искусство позиционирования»).
Но он не стал использовать GPS-приложения мобильных телефонов, а сконструировал свой GPS-логгер, который отправил самому себе доставкой DHL, снабдив компанию подробными инструкциями по пересылке через 62 страны и 6 континентов.

История стала очень известной благодаря запушенному на YouTube виде в котором рассказывается о проекте и сайте в котором расписано всё самым подробным образом. К тому же, проект расценивался многими, как новая реклама DHL и по-этому лишь вызывал уважение.

Всё бы хорошо, но вот новый поворот истории.

Недавно на сайте Эрика, появилась информация о том, что всё это лишь идея, не имевшая реализации, по причине простого отсутствия у него достаточных средств на это.
Он по пунктам заявляет, что это фикция, DHL никогда не пересылала GPS-приемники, но [что самое интересное] любезно предоставила материалы для фильма и вся эта история это исключительно его личный учебный проект.

Так что никакого рисунка планетарного масштаба не было, в кейсе - набор неработающих микросхем, видео — простая нарезка различных пейзажей, а чеки за доставку — просто бумажки, которыми можно разве…

Единственное, чего я никак не могу понять, так это то, что если это всё дело рук DHL какой смысл было раскрывать все карты? Однако с другой стороны, DHL могла оказаться случайно втянутой в эту историю, в чём я лично очень сомневаюсь…

Сегодня натолкнулся на забавную историю одной рекламы…

Перед встречей футбольных команд Бразилии и Аргентины аргентинская компания по производству кондомов выпустила плакат, чтобы показать бразильцам, что собираются с ними сделать аргентинцы.

Бразильцы выиграли матч и бразильская футбольная ассоциация раместила повсюду данный плакат.

В общем, на мой взгляд, ответили более чем достойно.