Lo que otros ven

¿Puede la publicidad salvar a los simios?

2013-05-22T17:50:00.000-03:00

Avisos sobre la preservación de los simios, en menos de un mes y de dos organizaciones distintas, no puede ser casual.

El crédito es para Creatividad Publicitaria, como es costumbre ya, que levantó y posteó una pieza a continuación de la otra y llamó mi atención. Si bien en esta industria hay mucho mono, no es tan frecuente que protagonicen dos posts consecutivos.

El primero es de Ogilvy & Mather para la fundación APES (y este es el post de origen).

Tremendo recurso: más allá de la simpatía que genera, la forma más clara para hablar de la posibilidad de extinción de los monos es disfrazarlos de pandas. Y ahora que se me permita el análisis comunicacional, es una tema de posicionamiento: el oso panda es top of mind en animales en extinción; debe lograrse que conceptualmente el mono se pegue a él. Por cierto, es el mismo recurso que utilizaron de la Sea Sheperd Conservation Society al mostrar que "un panda muerto es mucho más impactante que un atún desmenuzado".

El otro es de BBDO para PETA (y este es la fuente del aviso).

Aquí cambia el mensaje, y para hacerlo, además, genera un cambio fuerte en contenido. La referencia es específicamente para los simios destinados a entretenimiento y el aviso es, justamente, ejemplo perfecto de poder representar a uno de ellos con una precisión absoluta y sin cautiverio. Pocas veces la demostración del resultado es tan evidente y clara.

Entonces, si el post fuese de pandas, ¿hubiese impactado más?

Así se hace un viral (Y&R para el Lápiz de Platino)

2013-05-20T18:15:00.002-03:00

¿Se acuerdan del Tano Pasman? Cuando su video explotó en las redes sociales, más de uno sospechó (y con motivos) que estaba armado. No podía ser real... Pero lo era.

Porque ya lo hemos explicado en este blog: los virales son como los cisnes negros, se explican fácilmente cuando aparecen; pero nunca nadie los anticipa.

Por eso es interesante esta sátira que preparó Y&R: "imaginate si un viral tuviese que pasar por todo lo que pasó un ganador del lápiz de platino".

La pieza se preparó especialmente como invitación a los 30 años del evento y es una divertida caricatura del "aporte" que cada área hace a los avisos. Thrillado para los que trabajamos en el sector pero indiscutidamente cierto.

Vale aclarar, además, que las piezas de Y&R para el Lápiz de Platino ya son un clásico. Estos son otros dos grandes ejemplos de sus creaciones sobre el detrás de escena de la publicidad: La Cocina; y La Venganza.

El Pano Pasman, más allá del chiste, es un buen ejemplo del filtro excesivo que asesina ideas y una muy buena reflexión sobre el impacto de lo genuino y lo producido.

Para arrancar la semana (CXXX)

2013-05-20T00:01:00.000-03:00

Sólo las decisiones audaces te llevan a donde deberías estar.

Luego de una período de publicaciones irregulares por viajes, hemos vuelto. Y con tremenda afirmación para arrancar la semana. Porque hoy, el video de los Lunes, es un aviso de Jim Beam, una marca cargada con una "history of bold choices". Pieza del 2011, multipremiada y protagonizada nada más ni nada menos que por William Dafaoe.

Life boils down to a series of choices.

Before long, the choices you make, and the ones you don’t, become you.

But which you?

Worse. Better. Someone you can’t even recognize?

It can make you question everything.

Whether you’re strong enough… good enough.

All choices lead you somewhere.

Bold choices take you where you’re supposed to be.

Más allá del inspirador mensaje, y la espectacular producción, no es poco que esta marca hable, justamente, de tomar decisiones. Porque desde la perspectiva marketinera, determinar cuál es la marca americana de whisky, contra el icónico Jack Daniels sin duda lo es. Pero sobre todo, como dijo @lichenfelsen tomar alcohol o no hacerlo, también.

Volviendo al motivo del post: todas las decisiones te llevan a algún lado; pero, sólo las audaces a donde deberías estar. Buena semana.

(PS: Finalmente, y sólo para el que haya disfrutado demasiado el aviso, acá el interesante behind the scenes.)

El lado femenino. O cómo resaltar lo que no querés.

2013-05-06T11:00:00.000-03:00

Curiosamente hay publicidades que terminan hablando de lo que no querían destacar. Ahora lo demostraremos. Y por cierto, este post surgió de una charla con @Lichenfelsen, el crédito es para él.

En el saber popular la milanesa de soja está catalogada como un alimento femenino. O vegetariano. O de dieta. Pero claramente no está relacionada con los hombres.

No hace falta una investigación de mercado para afirmarlo; y de hecho, la comunicación reciente del líder de la categoría así lo confirma.

Una vez acordado esto, también coincidiremos en que es, claramente, una barrera a derribar para aquellos que comercializan este tipo de producto. Hacerla unisex, masculina, familiar, obviamente aumentará el consumo.

Entonces, lanzaron el siguiente aviso que, como a mí, le robará unas cuantas sonrisas.

¿Pero cuáles son las conclusiones después de verlo? Los hombres se ocultan para exteriorizar su lado femenino; y las milanesas de soja son netamente femeninas.

O sea, pretenden que los hombres aceptemos las milanesas de soja pero en vez de convencernos que son para nosotros, nos confirman y ratifican que son para ellas. O para nuestro lado femenino.

Podrá decirse, como a veces sucede en la comunicación publicitaria, que se agarraron de la "debilidad" para dejarla en evidencia y darla vuelta. Pero no creo que sea el caso porque sólo le reafirman, sin revertirla.

Y para que se entienda, un gran contra ejemplo, positivo, para explicar cómo se puede hacer una comunicación semejante. Coca-Cola Light vivía una situación similar. Era intomable para los hombres. Impedible en público. Entonces no los escondieron ni le pidieron favores al lado femenino; los sacaron a la luz, y los aplaudieron.

"Aplaudamos bien fuerte a todos los que prueban en la vida, sí señor..."

Todo esto surgió de la charla con @Lichenfelsen. Y estuvo bueno porque a veces hay marcas que hablan de lo que no querían.

Para arrancar la semana (CXXIX)

2013-05-06T00:01:00.000-03:00

Desde que inauguramos esta sección hemos intentado que sea una inyección anímica. Por eso la redundancia en los videos motivantes. Pero a veces, como hoy, un aviso publicitario se gana el lugar.

Porque los hombres también podemos estar en "esos días". TyC Sports lo reflejó de una manera terrible. Doloroso de admitir para quienes lo vivimos pero indiscutiblemente acertado.

Y no es la primera vez que el canal, haciendo uso de su argentinidad y estrecha relación con el deporte, nos obliga a detenernos ante un mensaje y verlo otra vez. Para descubrir algo nuevo, para sentir algo distinto.

He aquí la nueva pieza de TyC (adivino que es de Young&Rubicam como las anteriores). Y por cierto, de yapa van otras dos.

Otro de los avisos, seguramente el más recordado, es en la previa del mundial describiendo ese extraño encanto de ser argentinos:

Y finalmente, éxito mediante, la versión "Contrastes" para los Juegos Olímpicos.

Por estar en esos días. Por ser argentinos. O por los contrastes. Elijan uds. Pero tengamos una buena semana.

¿Fútbol para todos? Sobre lo público y lo pago.

2013-05-02T17:14:00.003-03:00

La política debe ponerse demasiado marketinera para que aquí le dediquemos un post.

Y hoy se dejó saber que el Fútbol para Todos y la AFA llegaron a un acuerdo para que la emisión HD tenga una tarifa diferenciada y se limite a determinados cableoperadores.

Hay, entonces, al menos dos temas que vale tratar en estas páginas:

Lo público vs lo privado. O lo gratuito vs lo pago. Cobrar un servicio que otrora era gratuito es aún peor que un aumento de precio. Aún cuando el HD contra el SD es un diferencial por el que vale la pena pagar (de hecho, los que tenemos HD ya lo hacemos) el gobierno decidió al momento de crear el programa Fútbol para Todos que sea un servicio público. O sea, lo que antes era un producto privado y por el que se pagaba, de un día para el otro, y por decisión del gobierno, pasó a ser público y gratuito. Y en el momento que sufre esa transformación hay decisiones que pasan a ser cuestionables: si como política pública decido que sea para todos, ¿por qué ahora ofrezco para algunos una alternativa paga que es mejor? Salvando las enormes distancias es como si en salud o educación pública se pudiera pagar un extra para tener una mejor calidad. O es pública e igual para todos; o es privada y de acuerdo a lo que cada uno quiera pagar.

La propaganda vs la publicidad. Al momento de tomar la mencionada decisión, el Gobierno también eligió que un negocio rentable y que podía vivir de la pauta publicitaria dejara de serlo para financiarlo con fondos públicos y llenarlo de propaganda. Y esta decisión también es discutible. Porque el fútbol podría ser para todos, "estatal" y capaz de autofinanciarse; pero no, eligieron que no lo sea. Imagino, entonces, que el espacio propagandístico vale mucho más que el costo político de financiar dichas emisiones con fondos públicos. Nadie puede ignorarlo: el dinero que va al fútbol no va a otras obras. Eso es una decisión del gobierno.

Que quede claro: no me parece mal que se cobre un servicio como el fútbol. De hecho, creo que así debería ser para que esos fondos puedan destinarse a cubrir necesidades básicas y elementales. Aunque a veces en este país lo parezca, el fútbol está lejos de serlo. O en su defecto, si deseamos que sea gratuito podría ser autosustentable y no financiado por fondos públicos.

El problema real es el gris. O es para todos o no es para nadie. Se llenaron la boca sobre el rescate de los goles secuestrados y ahora los limitan en calidad y sobre todo, al cableoperador más importante del país en otra batalla contra "la corpo". El espíritu del fútbol para todos era otro. O eso presentaron. Y si pretenden recaudar con el mismo para que sea sustentable, podrían resignar propaganda por publicidad. Sería más lógico y fácil de aceptar.

Pero claro, de esa manera quizá dejaría de cumplir su objetivo principal que parece no ser la trasmisión de fútbol sino de mensajes.

De todas maneras, ya nos acostumbraron a lanzar las medidas antes de pensarlas. No será extraño que antes de implementarlo se rectifiquen. Y ojalá sea para que la plata de todos, se use para todos.

Y ahora es Nokia el que va contra el iPhone y Galaxy

2013-04-30T10:46:00.000-03:00

Hace un tiempo ya, el "enfrentamiento no oficial" entre dos marcas nos resultó lo suficientemente interesante como para dedicarle un post en estas páginas... Pero imagine cuánto ha pasado desde entonces que la batalla era iPhone vs. BlackBerry.

Una vez vencido su primero rival, el nuevo retador para Apple fue Samsung que, desde su primer lanzamiento, siempre buscó ironizar a los fanáticos de la manzanita con su línea Galaxy. Nobleza obliga: causó gracia e impacto. ¿Pero construyó marca? ¿Cuánto se puede sostener una propuesta que habla de la competencia y no de sí mismo?

Por eso, también, cuando Samsung lanzó sus nuevas tabletas en comparación directa versus iPad, desde este blog le exigíamos (?) un posicionamiento distinto. No está mal la publicidad comparativa. Sirve, impacta. Pero no puede ser la constante, debe ser sólo la excepción. Porque con los productos pasa lo mismo con las personas: en algún momento satura que se habla siempre mal del otro; a veces se necesita demostrar cuán bueno uno es.

Y toda esta introducción es para presentar el nuevo aviso de Nokia Lumia 920 con Windows. A ellos no les alcanzó satirizar al iPhone o al Galaxy, fueron contra ambos.

Tiene impacto, claro. Casi un millón de views en un día. Pero lo hacen sin hablar bien de su teléfono, sólo mal de los otros dos y sus fanáticos.

El mensaje es concreto y directo: "no peleen, cambien". Pero creo (y esto es sólo una opinión personal) que un aviso como este sólo sirve para atraer a algún indeciso y para que cada fanático se arraigue todavía más a su marca actual bajo la premisa "cuánto más la atacan, más la defiendo".

Y aún con toda esta introducción, admito que me robó una sonrisa y algunos momentos me hicieron reir.

Los bebés Evian bailan de nuevo

2013-04-25T15:36:00.000-03:00

¿Se acuerdan de este video, no?

Se vio casi 70 millones de veces (y suponemos que una de esas fue ud). En el 2009 se convirtió en el primer video de marca que terminó un año en el Top 5 de los más vistos en YouTube (y dando casi medio año de ventaja).

Hace dos años (abril del 2011), Evian intentó una secuela: Baby Inside. Atractiva, creativa, divertida. Pero lejos del éxito de su antecesor.

Ahora volvieron por más. Y la pegaron otra vez. En serio. El nuevo baile, en seis días, fue visto más de 30 millones de veces. Tremendo. Un crecimiento más vertiginoso que su primer (y récord) video.

¿Por qué lo lograron? Porque volvieron a imprimirle esa frescura del original con una interesante solución creativa. Y porque además, como me dijo alguna vez un creativo, un bebé sonriendo o bailando, siempre garpa. Nota de color: el primero era en el Central Park de Nueva York; este es, nada más ni nada menos, que en el Microcentro de Buenos Aires.

Que lo disfruten.

Para arrancar la semana (CXXVIII)

2013-04-15T19:14:00.001-03:00

Antes que nada, no se alteren por el leve abandono que sufrirá este blog... Quizá ni se den cuenta. Volveremos antes que nos extrañen.

Y para este semana les dejo dos tremendos videos. Porque cuando hace falta cargar energía, hay algunas marcas que no fallan... GoPro o RedBull, por ejemplo.

Nada mejor que lectores mandando material para esta sección. El primero via @aguscicchilli, el segundo via @ncoccolo. Imperdibles ambos. Disfruten.

El mejor violinista del Colón tocó en el subte... Algunas reflexiones.

2013-04-10T12:33:00.000-03:00

Otro post que poco tiene que ver con la temática de este blog. Una batateada más, digamos.

Pero el diario La Nación puso a tocar, en hora pico, al primer violín del Teatro Colón y de la Filarmónica de Buenos Aires, Pablo Saraví, en la estación Carlos Pellegrini del subte de Buenos Aires. Gran trabajo de @Diego_Granda, basado en uno similar del Washington Post pero, los resultados locales sorprenden aún más.

Pongamos parámetros, contexto. Hay al menos dos aspectos sobre los que reflexionar.

El primero tiene que ver con la audiencia: ¿cuánta gente hace alarde por ir al Colón? ¿Cuánto paga por hacerlo? ¿Qué significa conseguir una entrada para poder escuchar a un músico de este calibre? ¿Importa la música que toca o el lugar que lo hace?

Se estima que, durante esa media hora, pesaron dos mil personas por delante de él. Sólo doce se frenaron a escucharlo. O sea, el 99,4% lo ignoró. Menos mal que en el 0,6% restante aparecieron un músico que lo reconoció, una niña que le pidió un violín a la madre, y alguien que le solicitó el número de teléfono para tomar clases.

La segunda reflexión es sobre los artistas. En media hora y aún en el contexto mencionado, recaudó 76,25 pesos. En una proyección bastante lineal e injusta, podríamos estimar que recaudaría mensualmente $ 24.000. Y según el artículo de La Nación un músico profesional en cualquiera de las tres orquestas más importante del país gana la mitad. O sea, aún en la completa indiferencia este artista de subte potencialmente recauda más que un concertista del mismo nivel en un ámbito profesional.

Es decir, siendo muy simplistas: para el espectador es significativamente más barato escucharlo en el subte que en el Colón; y para el artista es notoriamente más conveniente tocar en el transporte público que en un teatro. Claramente, hay algo que no está bien.

Esta lección ya nos la enseño la revista Orsai eliminando a los intermediarios; pero todavía no la aprendimos. Este ejemplo ya nos los dieron los que dejan que el precio lo ponga el consumidor; pero todavía no lo aplicamos. Y por estas cosas es que Internet destrozó el modelo de PxQ que estudiamos en la Universidad.

Una vez más, desde acá, pregonamos los contenidos al alcance de todos.

La palabra "democratización", lamentablemente, está bastardeada. Tanto usarla con fines demagógicos, perdió credibilidad. Pero la idea es que más creadores tengan la posibilidad de llegar; y que más audiencia cuente con medios para conocerlos. Y que el precio esté cada vez más ligado a lo que el consumidor realmente esté dispuesto a pagar.

VW y la innovación (publicitaria).

2013-04-09T14:46:00.000-03:00

Post breve, sólo para compartir dos interesantes innovaciones publicitarias. Por cierto, ambas son de VW y seguramente no es casualidad.

Quienes por estos días nos hablan de ingeniería alemana, también se la rebuscaron para aplicarla a dos de sus más recientes avisos.

El primero es una genialidad pues realmente busca evitar el impacto negativo que hoy está recibiendo la tanda clásica de televisión. El aviso en sí es sumamente básico pero, en la época que en muchos lugares el fast-forward es el nuevo zapping, ¿qué pasa si pautás un aviso en slowmotion?

El segundo no es una innovación. Nada más viejo que un mapping, ¿no? Pero lo destacable es que lo hicieron de manera útil, que sirva para algo. Por ejemplo, y muy especialmente, para compararlo con las versiones anteriores. Buen recurso para presentar un nuevo producto y su evolución.

Nobleza obliga, ya habíamos destacado otros mappings que realmente aprovechaban la herramienta: Coca-Cola en sus 125 años, y NewBalance y Toyota en la presentación de productos.

Estamos acostumbrados a encontrar la creatividad en el mensaje. Pero vale destacarla también cuando está en el medio. En definitiva, es ahí cuando cambia la forma en que hacemos publicidad.

Para arrancar la semana (CXXVII)

2013-04-08T00:01:00.000-03:00

Dos videos para arrancar la semana. Casi como si los hubiésemos pedido especialmente para esta sección.

El sitio YouCantBeSerious, encaró un informal concurso de videos llamado: The 30 day filming project. Simplemente consistía en llevar la cámara a todos lados, filmar un momento por día que haya servido de inspiración o que haya hecho sonreir, y editarlo en dos minutos.

Entre más de cien, eligieron seis. Y de esos, les seleccioné dos. El primero por lo diferente. El segundo por lo simple. Valen la pena ambos.

2877 FRAMES OF FEBRUARY from Jonathan DeNicholas on Vimeo.

5 juegos tan simples como adictivos

2013-04-03T14:41:00.005-03:00

El gaming no es una moda. La industria del videojuego, desde su nacimiento, viene batiendo récords y sorprendiendo aún a los más incrédulos. Pero lo que sí parecía un éxito pasajero era el juego sencillo para el smartphone. ¿O no?

Si bien la tendencia es aún anterior, la revolución la provocaron los Angry Birds que en 2011 generaron un negocio de 100 millones de dólares y hoy ya tiene, por lo menos, ocho versiones oficiales. Alguno de sus aportes a esta categoría: darle cierto dinamismo a sencillos juegos "de ingenio"; permitir avanzar de nivel con distintos resultados (una, dos o tres estrellitas); y claro, otorgar versiones gratuitas y luego lanzar ediciones premium pagas.

Antes de meternos en el mencionado top5, un párrafo más a modo de introducción. Porque así como los pajaritos furiosos fueron una de las primeras noticias en este rubro, la última es igual de interesante: volvió el PacMan. No es una adaptación, ni una nueva versión, es el original. De Namco, en versión gratuita (con la necesidad de "comprar" coins), e imposible no emocionarse con su música.

Ahora sí, volvemos al título del post.

Ya hemos hecho recomendaciones en otras oportunidades: para que tu teléfono sea realmente smart, algunas útiles, otras recreativas, y de fotografía. Hoy tocan algunos juegos. Ni los mejores, ni los más impresionantes. Simples. Extremadamente sencillos. Pero adictivos. De esos que no entendemos cómo nos atrapan tanto.

Como siempre, la selección es completamente subjetiva, a cargo del autor. Y el ranking es en relación a lo simple (casi lento) del juego pero considerando lo adictivos que se tornan.

5. Shoot Bubbles Seguramente alguna vez jugó alguna versión de esta genialidad. Tan fácil como disparar cada burbuja a donde haya más de ese mismo color así explotan. Pero hay que hacerlo cuánto antes para que no se acerquen. Sencillo pero, la única forma de dejar de jugar es no empezar nunca. (en Google Play / hay versiones similares en iTunes que no he probado).

4. Candy Crush Probablemente el más popular de esta selección. Ha causado furor y adictos irrecuperables. Al clásico juego de "juntar" piezas iguales le dando algunas interesantes vueltas para que se vuelva mucho más atractivo. Y entre ellas, el hecho de tener que esperar cierta cantidad de minutos para volver a jugarlo generar un síndrome de abstinencia difícil de superar. (en Google Play / en iTunes)

3. Unblock Me Otro clásico que se ha desarrollado en una infinidad de versiones. Tan simple y adictivo como sacar la pieza de color del tablero en la menor cantidad de movimientos posibles. Inténtelo una vez y lo querrá probar mil más. (en Google Play / en iTunes)

2. 7x7 Inspirado en versiones anteriores, tablero de 7x7 para hacer filas, columnas o diagonales del mismo color. Así de simple. Pero se empieza a jugar y no se puede dejar. (en Google Play / hay versiones similares en iTunes que no he probado)

1. Flight Control: Tan sencillo como un terreno que simula un aeropuerto al que llegan distintos tipos de aviones y helicópteros. Ud debe decidir dónde aterriza cada uno sin que, obviamente, se choquen entre sí. La versión demo trae un sólo escenario, la full version trae otro tipo de pistas. Por momentos se cansará de aterrizar aviones pero aún así, no podrá evitarlo. (en Google Play / en iTunes)

Para arrancar la semana (CXXVI)

2013-04-03T00:01:00.000-03:00

Semana extra-small en Argentina. Dos consecutivas, por cierto.

Un miércoles que para algunos está disfrazado de lunes. Para otros, directamente vestido de primer día post-vacaciones. Y finalmente, los que ignorarán este post pues aún estirarán a dos semanas sus "vacaciones" del primer trimestre.

Sea cual fuere el caso, hay video para empezar la semana.

Y si les digo Ruanda, ¿en qué piensan?

9 millones de habitantes, en 28 mil kilómetros cuadrados, en el medio de África. Independizados recién hace 55 años, el 90% de la población vive en economía de subsistencia. 1 de cada 5 niños mueren de malaria, y se estima que hay dos médicos cada 100 mil personas. Entonces, ¿qué se les vino a la cabeza?

Ruanda es también conocido, entre otras cosas, por el Parque Nacional de los Volcanes. Un refugio para los gorilas de montaña. Lugares cómo estos también nos tienen que resultar atractivos. Y justamente, el video es un impulso del Departamento de Turismo local.

Haga el ejercicio: ¿cuánto se parecen las imágenes que ud. se creo con las que les voy a compartir?

El impacto de GoPro

2013-03-26T15:45:00.000-03:00

No deja de sorprenderme el impacto de la GoPro.

Porque al momento de lanzarse no era un producto nuevo pero, era distinto. Y fue capaz de crear una categoría y revolucionar otras. Como dicen muchas teorías de creatividad: en más de una oportunidad la creación consiste en copiar, transformar y combinar. Así lo hicieron, y les fue demasiado bien.

La otra distinción de GoPro es en torno a su comunicación: un buen producto es una buena publicidad. No hacen avisos publicitarios, hacen demos de su producto. Y son espectaculares. Pero además, tan importante es el producto que trascendieron sus propios videos y se convirtieron en una categoría de culto: es ideal para cierto tipo de videos. Cabe aclarar, también, que Red Bull "ayudó" mucho.

Ahora sí, hecha la introducción, el motivo del post es compartir un video.

Porque el impacto no es sólo a nivel consumidor: realmente la GoPro ha permitido hacer las cosas de otra manera. Permitió la evolución de un estilo de video, generó la aparición de material completamente nuevo, facilitó producciones que antes eran impensadas, y fue el trampolín de muchas productoras que se apalancaron en dicha cámara para algunas de sus creaciones.

Por ejemplo, Permagrin Films, una productora que diseñó y desarrolló un dispositivo especial tipo "array" para filmar una misma escena con 15 cámaras al mismo tiempo y lograr un efecto increíble (a otra escala, algo parecido a lo que hicieron en Matrix).

My GoPro Array from Marc Donahue on Vimeo.

Mientras terminaba el post, me escribió @matiass1977 justamente para compartirme el mismo video que estaba viendo. Y de paso, aportó otro gran ejemplo de lo que hoy permite lograr una cámara como la GoPro. ¿Desde cuán cerca se puede filmar a un león salvaje?

Oreo es "el puto amo" de las redes sociales.

2013-03-25T11:30:00.000-03:00

Hace tiempo ya, Oreo comenzó a experimentar en Internet con una iniciativa llamada DailyTwist que, por cierto, todavía está online. De esa campaña surgieron piezas que probablemente haya visto dando vueltas por la red:

Por cierto, le digo experimento porque, definitivamente, le sirvió como ensayo para todo lo que vino luego. Y no fue poco.

Por un lado, esa buena costumbre de subirse creativamente a memes o a cualquiera tema que estuvise dando vuelta, lo llevaron muy exitosamente a su perfil de Facebook, ¡que ya tiene 32 millones de fans! Han logrado, casi diariamente, postear una gráfica con muchísima repercusión. A modo de ejemplo, para San Valentín:

Supieron, también, cómo expandir ese éxito a otras redes. De hecho, su espontaneidad en Twitter ha hecho estragos y supieron aprovechar Instagram como pocas marcas aprendieron a hacerlo.

Pero para que se entienda en términos prácticos de qué estamos hablando, hay tres ejemplos muy claros. No son avisos publicitarios, no pagaron pauta, y no ganarán en Cannes. Pero es una buena muestra del foco que hay que darle a las redes sociales.

El primero seguramente lo conozcan: la reacción en el último SuperBowl del que ya escribimos todo un post. Reacción espontánea, genuina, ante una situación que estaban siguiendo en vivo. Porque en definitiva, de eso se tratan las redes sociales.

Power out? No problem. twitter.com/Oreo/status/29…

— Oreo Cookie (@Oreo) February 4, 2013

El segundo caso pasó un poco más desapercibido pero demuestra de lo que estamos hablando. Y fue anterior al del SuperBowl. Tuit "pícaro" de Oreo sobre los que meten galletitas a escondidas al cine.

Ever bring your own Oreo cookies to the movie theater? #slicksnacker

— Oreo Cookie (@Oreo) September 25, 2012

Y acá la rapidez es de otro Community Manager que, 8 minutos más tarde, sin aprobación de legales ni de quienes manejan la marca (empowerment y confianza absoluta a quien administra la cuenta) se animó a contestarle:

NOT COOL, COOKIE. RT @oreo: Ever bring your own Oreo cookies to the movie theater? #slicksnacker
— AMC Theatres (@AMCTheatres) September 25, 2012

Casi 2.000 RTs y una infinidad de respuestas positivas. Para entenderlo a fondo, vale la pena leer el post del CM de AMCTheatres sobre el caso que obviamente no terminó ahí:

Fair enough, @amctheatres, but don’t hate the player, hate the game :)
— Oreo Cookie (@Oreo) September 26, 2012

Todo esto no es casualidad. Por eso el último ejemplo es el importante. Porque una vez puede ser suerte, dos pueden ser coincidencia pero, tres es tendencia. El caso lo compartió @patotarruella que lo vio porque el impacto fue tal que, BuzzFeed le hizo una cobertura exclusiva. Y Mashable también.

Una ignota tuitera de Manchester se le ocurrió mencionar a KitKat y Oreo:

Can tell I like chocolate abit too much when I'm following @kitkat and @oreo hahahahahah
— LauraEllen (@Laura_ellenxx) March 11, 2013

El CM de KitKat aprovechó el momento, no sólo para contestarle, pero también para subirse al barco de la galletita. Por cierto, el chocolate también tiene un estilo muy particular -y no tan popular aún- en las redes sociales. Buen desafío. Riesgoso, pero inteligente y creativo.

The fight for @laura_ellenxx's affections is on. @oreo your move #haveabreak twitpic.com/cb1g84
— Kit Kat (@KITKAT) March 13, 2013

Vale la pena pensar de lo que estamos hablando... Oreo vs KitKat; Kraft vs Nestlé. Dos marcas que en el contexto publicitario tradicional jamás hubiesen compartido ni una página, comenzaban un diálogo desafiante en Twitter. Era el turno de Oreo, no podían quedarse callados, se esperaba su movida. Pero la respuesta no era fácil: si jugaban al "ta-te-tí", uno de los sería derrotado; si no lo hacían, decepcionarían. Y hasta que punto podían contestarle a otra empresa que, por cierto, en muchas categorías compite de manera directa.

Y lo hicieron.

Sorry, @kitkat we couldn't resist ... #GiveOreoABreak twitter.com/Oreo/status/31…
— Oreo Cookie (@Oreo) March 13, 2013

Ganaron todos. Se sacaron de encima un problema, salieron muy airosos de la situación, y hasta piropearon al competidor que los retó a duelo.

Y de alguna manera, le dio una lección a quien le sigue los pasos: Oreo ya tiene en Facebook 32 millones de fans y en Twitter 80 mil followers; KitKat 15 millones en Facebook y 8 mil en Twitter. El caso tuvo una repercusión impresionante en Internet pero no hasta casi diez días después de sucedido. Y ese es otro aprendizaje importante: la prensa lograda no es el objetivo, es la consecuencia.

No sólo se necesita creatividad. Es foco, dedicación, estilo, y fundamentalmente, estar muy convencidos de lo que se está haciendo. Porque una vez puede ser suerte pero, cuando se repiten los casos de éxito, es porque dejó de serlo.

Para arrancar la semana (CXXV)

2013-03-25T00:01:00.000-03:00

Demasiadas veces en este blog propusimos empezar la semana corriendo. Porque para Correr es para Todos, o porque algún día, hay que empezar a hacerlo.

Hoy vamos a correr otra vez. Pero como se corre en el cine.

Porque están los que corren desnudos. Y los que corren vestidos. Los que corren sonriendo; los que corren preocupados. Los que se escapan; los que persiguen. Los que corren por miedo, los que corren por amor. Las mujeres que corren. Y los hombres. Los que lo disfuten, los que lo sufren. Los que corren en cámara lenta, los que van en fastforward. Los que lo hacen con la boca abierta, y los que corren con la boca cerrada. Los que corren en los aeropuertos y llegan hasta la puerta de embarque sin pasar por migraciones; los que son capaces de escaparse de un avión; o los que alcanzan a un tren. Los que corren de frente a la cámara; los que lo hacen con una explosión de fondo. Está Tom Cruise, que en todas las películas corre. Y también está el que que corre sin una razón en particular.

Otro de esos impresionantes "supercuts". Gloria a los que se toman el trabajo de editarlos. Así se corre en el cine. Y con esta energía, arranquemos la semana.

Detalle adicional: la descripción en YouTube y el listado de las películas que aparecen.

Updated version of Brutzelpretzel's "Running Movie Montage" (2009), now with 200 films. MUSIC: "Elios Therepia" by the Blue States and "Stop the rock" by Apollo 440.

0:00 Forrest Gump
0:28 The Hobbit
0:30 The Two Towers
0:32 House of Flying Daggers
0:35 Chariots of Fire
0:37 Commando
0:39 Transporter
0:41 Bubble Boy
0:44 Tideland
0:45 The Road Home
0:47 Ghostbusters
0:48 Lost in Translation
0:50 Punchdrunk Love
0:51 The Breakfast Club
0:53 Ferris Bueller's Day Off
0:55 Bridget Jones's Diary
0:57 Where the Wild Things Are
0:59 Yes Man
1:01 The Good, The Bad, The Ugly
1:06 Jackie Brown
1:08 Labyrinth
1:09 The Wizard of Oz
1:12 Gallipoli
1:15 The Hudsucker Proxy
1:17 Monty Python and the Holy Grail
1:18 An American Werewolf in London
1:21 Avatar
1:24 Never Cry Wolf
1:25 Highlanders
1:27 Cool Hand Luke
1:28 Powder
1:29 Superman
1:31 The Incredibles
1:32 Forrest Gump
1:34 It's a Wonderful Life
1:36 I Love You Phillip Morris
1:37 Wild at Heart
1:39 Crocodile Dundee
1:49 Run Lola Run
1:50 Only You
1:51 Manhattan
1:52 The Squid and the Whale
1:53 Hannah and her Sisters
1:54 Australia
1:55 Carlito's Way
1:56 The Graduate
1:58 Titanic
1:59 Ali
2:04 Burn After Reading
2:05 The Silence of the Lambs
2:07 Hot Fuzz
2:09 Memoirs of an Invisible Man
2:10 Shame
2:12 Rocky
2:14 In the Line of Fire
2:16 French Connection 2
2:17 Ladyhawke
2:19 Cool Hand Luke
2:21 Marathon Man
2:23 The Loneliness of the Long Distance Runner
2:24 Juno
2:31 Memento
2:41 In the Line of Fire
2:44 Heat
2:48 Point Break
2:51 French Connection 2
2:53 Marathon Man
2:55 Afterhours
2:56 The Terminator
2:57 In Bruges
2:58 Raising Arizona
2:59 Hanna
3:00 The Fugitive
3:01 Neverending Story
3:02 Superbad
3:03 Trainspotting
3:06 Terminator 2
3:10 Captain America
3:11 Haywire
3:12 Taken
3:13 Hot Fuzz
3:14 Casino Royale
3:15 Skyfall
3:16 Outland
3:17 Dirty Harry
3:18 Violent Cop
3:19 Lethal Weapon
3:20 21 Jump Street
3:21 Body of Lies
3:22 Black Rain
3:22 The Fugitive
3:23 District B13
3:24 Matrix
3:25 The Crow
3:26 The Bourne Ultimatum
3:27 The Great Escape
3:28 Haywire
3:29 National Treasure
3:30 Quantum of Solace
3:31 Crouching Tiger, Hidden Dragon
3:32 Fast Five
3:33 Matrix
3:34 Dark City
3:34 The Crow
3:35 District B13
3:36 Fast Six
3:37 The Bourne Ultimatum
3:38 Quantum of Solace
3:38 The Bourne Ultimatum
3:39 Crank
3:41 Dirty Harry
3:42 Ne le dis à personne
3:44 Salt
3:45 Bottle Rocket
3:47 Seven
3:48 Raising Arizona
3:49 Evil Dead II
3:51 Point Break
3:53 Crank
3:54 Borat
3:56 Matrix
3:57 The Rock
3:58 Point Break
4:00 Inception
4:03 RocknRolla
4:04 Harry Potter and the Goblet of Fire
4:05 The Shining
4:07 Outland
4:09 Seven
4:12 Point Break
4:13 Seven
4:14 Blade Runner
4:15 Reservoir Dogs
4:17 Brick
4:19 Broadcast News
4:21 Casino Royale
4:24 Blow Out
4:27 The Big Lebowski
4:28 Apocalypto
4:30 Contact
4:32 Cutthroat Island
4:33 Near Dark
4:35 The Cable Guy
4:36 The Host
4:38 Sherlock Holmes: A Game of Shadows
4:39 Fight Club
4:41 Arlington Road
4:42 Rambo: First Blood Part II
4:43 The Terminator
4:44 Lara Croft: Tomb Raider
4:45 Con Air
4:47 Cliffhanger
4:48 Con Air
4:49 Rambo: First Blood Part II
4:50 Con Air
4:51 Raiders of the Lost Ark
4:55 Jumanji
4:56 Harry Potter and the Order of the Phoenix
4:57 Twister
4:59 Prometheus
5:01 North by Northwest
5:03 There Will Be Blood
5:04 Jurassic Park
5:06 The Birds
5:08 Tremors
5:09 King Kong
5:10 The Host
5:12 Attack the Block
5:13 Avatar
5:15 Star Trek (2009)
5:17 Apocalypto
5:18 Planet of the Apes
5:20 King Kong
5:22 Raising Arizona
5:26 Pitch Black
5:27 Alien
5:32 Cloverfield
5:34 Eternal Sunshine of the Spotless Mind
5:35 Evil Dead II
5:36 I am Legend
5:38 Harry Potter and the Deathly Hallows: Part 1
5:39 28 Days Later
5:41 28 Weeks Later
5:43 Braindead
5:45 Wolf Creek
5:47 Eden Lake
5:48 Inglorious Basterds
5:49 The Hunger Games
5:50 P2
5:51 The Texas Chainsaw Massacre (2003)
5:52 Blue Thunder
5:53 Christine
5:54 The Running Man
5:55 Stand by Me
5:58 Raiders of the Lost Ark
5:59 Pirates of the Caribbean: Dead Man's Chest
6:04 Invasion of the Body Snatchers
6:05 Austin Powers
6:07 Life of Brian
6:10 Sleeper
6:12 The Warriors
6:13 The Truman Show
6:15 A History of Violence
6:17 Forrest Gump
6:22 Die Hard With a Vengeance
6:23 Crank
6:24 Pitch Black
6:25 The Adventures of Baron Munchausen
6:26 The King of Comedy
6:27 Star Wars
6:28 Bill & Ted's Excellent Adventure
6:30 The Great Dictator
6:32 A League of Their Own
6:33 Doomsday
6:34 O Brother
6:35 Superbad
6:36 Speed
6:37 Little Miss Sunshine
6:38 Toy Story
6:39 Body of Lies
6:40 Men in Black
6:41 Gallipoli
6:43 City of God
6:44 Poltergeist
6:45 Police Story
6:46 Run Lola Run
6:47 RocknRolla
6:48 Pirates of the Caribbean: Dead Man's Chest
6:49 The Cable Guy
6:50 The Darjeeling Limited
6:51 The Adventures of Baron Munchausen
6:52 RocknRolla
6:52 The Parallax View
6:53 Vanilla Sky
6:54 The Firm
6:55 Collateral
6:56 Mission: Impossible
6:57 Mission: Impossible II
6:58 Mission: Impossible - Ghost Protocol
6:59 War of the Worlds
7:04 Mission: Impossible III

¿Te gustan los logos?

2013-03-19T16:54:00.002-03:00

Si realmente le gustan los logos, seguramente recuerde el corto sobre el que gira este post: "Logorama". Una excelente animación que dura unos quince minutos e incluye 2.500 logos en una breve sátira sobre la cultura corporativa y el consumismo.

Para que entienda el impacto que tuvieron estas imágenes: se presentaron en Cannes en 2009, ganaron el Oscar a mejor corto animado de ese año, y abrieron el Sundance Film Festival del 2010.

Pero claro, sería una no-noticia postear un video que ya tiene un par de años. La novedad es que uno de los co-directores lanzó un libro que deberías tener si te gustan los logos: Logobook, de Ludovic Houplain.

En realidad es más que un libro: es una biblia de 800 páginas que acumula más de un año de research y la compilación de 40.000 trademarks de todo el mundo. Estará disponible en Amazon desde el 1ero de Abril por us$ 37,79.

Las vistas disponibles de algunas de sus páginas dan una buena idea de cómo es la publicación pero además, demuestra la amplitud de la selección de logos. En la época de los libros digitales, este es uno de esos buenos ejemplos que aún vale la pena tener en papel, ¿no?

Finalmente, para cerrar, les dejo el corto. Opcional para los que ya lo vieron alguna vez, pero obligatorio para quienes sea inédito.

Logorama from Marc Altshuler - Human Music on Vimeo.

Google Reader se suicidó... ¿Por qué ya deberías estar utilizando Feedly?

2013-03-18T17:38:00.000-03:00

El Reader de Google era hasta hace unos días, muy probablemente, el lector de RSS más utilizado. Y no me animo a confirmarlo porque, aún habiéndolo buscado, no encontré el dato exacto de cantidad de usuarios.

Quería entender a cuántas personas prefirió ignorar Google al tomar la decisión de cerrarlo. Porque debe quedar claro: GoogleReader no fracasó, ni lo mataron; GoogleReader se suicidó ignorando a todos sus seguidores.

Por cierto, una decisión que desde el negocio de Google tiene lógica, y eso lo explica muy bien @amartino: "Google Reader RIP y está bien". Demasiados recursos de una plataforma que Google necesita desviar a otro lado...

Pero, ¿en serio no pensó en los usuarios? ¿En serio le llamó la atención tantas reacciones negativas? ¿En serio se preguntaron qué nos gustaba tanto del Reader?

En algún momento pensé que se retractarían pero, no. La decisión fue ignorarnos. Y si existe un camino para que que Google algún vez fracase a lo grande, será justamente esta: dejar de pensar en el usuario como lo hizo hasta ahora.

Porque al Reader ya no vuelvo. Porque esa es la verdadera conclusión: hay opciones más allá de Google. Y encontré un Reader tan bueno (o mejor) que el de ellos. No sea que, en otros servicios, también empiece a pasar lo mismo.

De todas maneras, preservo aún mi síndrome de Estocolmo: Google me tiene secuestrado y me gusta. Uso todos sus servicios. Me es eficiente y útil. Los necesito. Sólo le pido que no me los cierre.

En este caso, a la sombra del enfermo terminal, se nombraron una buena cantidad de lectores alternativos. Pero hay una que se destacó sobre todos. Si estás leyendo este post, seguramente, ya escuchaste hablar de Feedly.

Definitivamente, es el más nombrado y recomendado (@sic y @EDans entre otros). Y otro medio millón de usuarios no pueden estar equivocados.

¿Por qué, entonces, ya deberías estar utilizando Feedly?

Para empezar, se la veían venir y tenían un plan. Esa visión y anticipación me llamó la atención. Hace meses ya estaban trabajando en el proyecto Normandy para recibir a todos los que desembarquen del difunto Reader.

Y luego de probarlo, sobraron los motivos para quedarme:

- Toma la información desde tu Reader y te logueás con el usuario de Google. O sea, te lleva un click y algunos segundos tener tu lector Feedly listo.
- Prometen que cuando se cierre el Reader de Google no lo sentirás (de eso se trata el proyecto Normandy).
- Si querés, Feedly se parece a Google Reader.
- Pero si querés, también se puede parecer más a las revistas customizables que ahora están de moda.
- Es muy simple de customizar la vista de acuerdo a las preferencias personales.
- Y por cierto, el "Index" es muy cómodo para ver en un pantallazo todo lo que está sin leer.
- Obviamente, tiene muy buenas apps para los diversos sistemas operativos mobiles.
- Permite, además, ver rápidamente los likes obtenidos por esa publicación (buena referencia para ver cuán relevante o no es el post)
- Finalmente, una recomendación: tómese unos minutos para categorizar los feeds (en Organize, New Category) si es que aún no lo hizo. Verá que aquí seguir sus feeds por categoría y temática es algo mucho más relevante.

Después de todo, la muerte de Google Reader no fue tan traumática. Tardamos días en reemplazar a uno que parecía imprescindible. Y quedó claro que hay vida más allá de Google.

Ojalá ellos lo vean. Y aprendan la lección.

Para arrancar la semana (CXXIV)

2013-03-18T00:01:00.000-03:00

Un Lunes para hablar sobre posibilidades y oportunidades. Pero a lo Nike.

Porque así como acá el sueño del pibe es "jugar en la selección y ganar un mundial", no falta mucho para que en China sea jugar en la NBA. Y Nike, a su estilo, lo inspira, lo motiva, lo alimenta.

No somos ingenuos, conoce bien la cantidad de chinos a los que se puede vestir con sus productos. Pero eso no quita, de todas maneras, que nos guste la forma en que les habla.

Por eso destaco este aviso: jugando con el camino a recorrer pero despreciando la fama y pidiendo la pelota. Textual de la marca: give a kid a chance, a nudge in the right direction, and astounding things can happen.

De eso se trata esta pieza. Y siempre, será preferible ser mejor que ser famoso.

Lo de China y el básquet no es casualidad ni invento... Después de la incursión de Yao Ming en la NBA, ahora Yi Jianlian y Wang Zhelin, ambos con participación en el aviso, son las futuras estrellas de aquél país. Y de la marca.

Por cierto, para terminar de entender lo que significa el potencial del básquet chino para Nike, vale recordar que en los últimos Juegos Olímpicos pautaron una proyección del mismo estilo poniendo frente a frente a un potencial ídolo chino con uno americano...

Un post de Lunes distinto pero inspirador. ¿Cuán dispuestos estamos a ser diferentes? Pero en serio.

¿Qué cámara de fotos debería comprarme?

2013-03-15T18:35:00.001-03:00

La preguntas incorrectas:

Luego de un tiempo, he concluido que la compra de la cámara fotográfica suele ser una experiencia traumática. Por el simple hecho de haber tomado un curso, sacar un par de fotos, y tener una reflex, uno se convierte en consultor en la temática: "¿Qué cámara de fotos me compro?"

Y en realidad, no es díficil elegir la cámara. El problema es que la gente no se hace las preguntas correctas antes de hacerlo.

¿Compacta o Réflex? ¿Nikon o Canon? ¿Cuántos megapixeles? ¿Mucho zoom? Nada de eso. Olvídese. Eso será una simple deducción lógica posterior (y le pasaremos unos links que lo ayudarán).

Pregúntese por el tiempo y el dinero:

Lo primero que se tiene que preguntar un comprador de cámara de fotos es: ¿cuánto tiempo le dedicará a la materia? Eso condiciona todo el resto.

Si ud. será paciente para tratar la cámara, para aprender sobre fotografía, y estará dispuesto a tomarse todo el tiempo que haga falta para hacer una buena foto, entonces necesitará determinado tipo de cámara.

En cambio, si ud. pretende tener la cámara en el bolsillo y disparar automáticamente, no le interesa en lo más mínimo los conceptos de fotografía, y se aburre cuando alguien tarda en sacar una foto, entonces va hacia otro camino.

Y esta aclaración, aunque parezca obvia, es necesaria: no sabe ud. cuántos del segundo grupo pretenden comprarse una cámara reflex.

Planteado este tema, la segunda gran pregunta, claramente, es cuánto dinero está dispuesto a gastar. Porque la amplitud del rango precio es la otra gran variable a resolver. Con estos dos pasos dados, más de la mitad de la elección está hecha. Y eso que aún ni siquiera hablamos de las características de la cámara.

Las mejores fotos siguen siendo de las mejores cámaras:

Las cámaras digitales tienen infinitos avances sobre las analógicas pero una gran desventaja: permiten sacar demasiadas fotos.

La tecnología ayudó muchísimo a la fotografía pero no tanto a los fotógrafos. Básicamente porque hoy, cualquiera, cree que con un teléfono y un par de filtros preinstalados es un artista. No está mal, no los juzgo. Pero la fotografía es otra cosa.

Y con las cámaras pasa algo similar: las compactas cada vez son más avanzadas pero por algo también siguen existiendo cámaras réflex, con lentes intercambiables, y la fotografía manual. Y las mejores fotos, por lo general, están relacionados con esto último. Pero claro, se necesita tiempo.

Entonces, ¿Réflex o Compacta?

Si se hizo la pregunta correcta, la respuesta es muy simple. Si le dedicará tiempo (y dinero): réflex. Sino, una compacta.

Por cierto, para los indecisos hay un rango bastante amplio de cámaras intermedias que no son lo suficientemente buenas como una réflex ni lo suficientemente chicas como para llevarlas en el bolsillo. Mi recomendación: vaya por un camino o por el otro, no se quede en la mitad.

Bueno, ¿y qué marca?

Como suponemos que todas las marcas respetables podrán brindarle casi las mismas características, ponemos esta decisión antes que las especificaciones. Es decir, es más fácil determinar la marca y luego ir directo a ver qué ofrece en su portfolio de cámaras.

Mi recomendación: vaya a los fabricantes que se dedican a la fotografía en serio. Por lo general, suelen ser aquellos que se orientan exclusivamente a ello. En este momento no aporta que también hagan televisores o teléfonos, lo que nos interesa es que hagan las mejores cámaras.

¿Y qué marca elijo? Y bueno, eso es como Coca o Pepsi. Nike o Adidas. Tome su decisión. Acá somos nikonistas.

Ahora sí, características de la cámara:

Ya sabe qué tipo de cámara quiere, cuánto está dispuesta a gastar, y qué marca va a elegir, entonces le comento que el rango de posibilidades se acotó drásticamente. Hasta sentirá que le faltan opciones.

Vaya por un camino o por el otro, casi que puede olvidarse por completo de los megapixeles. Salvo que sea retocador profesional o pretenda imprimir gigantografías, no los necesitará.

Para que lo entienda de una buena vez: la mejor calidad de impresión que conseguirá para una foto (si es que la consigue) es 300 dpi. En esa resolución, con 8mp, puede imprimir a 27cms x 20 cms. Y con 12mp a 32cms x 23cms. Pregúntese entonces, ¿cuántas veces imprime una foto a ese tamaño o mayor? Y si le interesa ver más tamaños o entender en profundidad el tema, lea este post.

Y sepa que hoy la mayoría de las cámaras viene de 10mp para arriba. Y probablemente, no sólo que nunca los necesite sino que termine utilizando la cámara en menor resolución para no ocupar tanta memoria.

Si se inclinó por una compacta, ahora que ya sabe cuántos megapixeles necesita (más de 10 probablemente le sobre), el camino es más fácil.

Lo primero que me fijaría es el zoom. Por cierto, olvidese del digital, el que importa es el óptico. ¿Le interesa? El clásico es de 4x. Si le gusta que la cámara sea potente en este aspecto váyase a un 10x, 14x. Hay compactas hasta de 20x, pero sepa que la lente se vuelve más frágil y pierde calidad.

La otra gran variable y que impacta significativamente en el precio es la capacidad de filmación. ¿Le interesa? En caso afirmativo, busque que por lo menos sea 720 y preferentemente 1080. Influirá, claro, en la diferencia de precio. Si filma a menos de 720, es como si no filmase. Hoy o por hoy, es muy baja resolución.

Ahora está de moda, también, que ofrezcan GPS y WiFi. De hecho, ya salieron cámaras con Android. La primera de las opciones me parece un tanto inútil pero quizá hay gente a la que le parezca relevante que la máquina pueda indicar el lugar donde fue tomada. La segunda opción (la conexión a Internet) tendrá que ver exclusivamente con su necesidad/ganas de compartir fotos directo desde la cámara.

Préstele atención a la batería. No es un dato menor, generalmente ignorado, y termina siendo importante para el que no le quiere dedicar mucho tiempo a la fotografía: qué usa, cuánto dura, cómo carga, etc.

Lógicamente hay muchas otras especificaciones, que si quiere entrar al detalle vale la pena: ISO, menú, programas para el sacado de fotos, velocidad de disparo, etc. Pero llegamos hasta aquí diciendo que no le quiere dedicar tanto tiempo a cada foto, entonces no profundicemos.

Y no deje de considerar el tamaño y lo estético. Parece una tontería pero a la larga es uno de los motivos por los que decidió que necesitaba una compacta.

Si su conclusión es por una réflex, algunos de los datos presentados le pueden servir pero más importante aún es que tenga decidida la marca y el presupuesto. Luego es bastante simple catalogar cada variedad ya que se clasifican desde "entry-level" hasta "professional" con varios escalones en el medio. De acuerdo a su experiencia y dinero disponible podrá encontrar la indicada. El cuadro de niveles por cámara de Nikon se puede ver aquí, y el de Canon aquí.

Listo. Así de simple. Ya puede comprarse una cámara.

Unos links que pueden ser de ayuda:

Si quiere hacer el ejercicio antes de ir a la compra real, es bastante interesante el sitio Cameratico. Que en función de algunas elecciones (algo parecido al que vio acá pero interactivo) le recomendará la mejor cámara para ud. Y fijese que las primeras dos variables son el tipo de cámara y el precio. Snapsort le brinda un servicio similar.

Finalmente, lea estos consejos:

Ahora sí, vaya, comprese la cámara. Y le dejo 100 + 10 + 50 consejos de fotografía para que mire.

Pero lo más importante de todo: saque muchas fotos. Pero no 83 fotos a un almuerzo como el conejo. Lleve la cámara a todos lados, busque momentos para sacar, genere situaciones válidas, pruebe, disfrute.

Y publiquelas. Si hace buenas fotos, que la gente las vea.

¿Cómo hacer que tu letra manuscrita sea una Font?

2013-03-13T15:53:00.000-03:00

Si alguna vez en tu vida diseñaste algo, o al menos intentaste escribir en computadora con cierta onda, habrás sufrido que todas las tipografías que simulan ser manuscritas apestan (por cierto, estaba esperando un buen momento pasar utilizar el verbo apestar).

A decir verdad, si uno busca muy pero muy bien, puede encontrar algunas que valgan la pena (por ejemplo acá). Pero nunca será tan buena como la propia. Legible o no, tiene cierto encanto escribir con la letra de uno.

Entonces, ¿alguna vez pensaste en tener tu propia tipografía manuscrita en la computadora?

Para tener la propia:

- entre a MyScriptFont.
- baje el Template.
- completelo con su propia letra.
- escanee la hoja (jpg, tif, o png; a 300 dpi, escala de grises).
- subala al sitio.
- pongale nombre a su tipografía.
- envie el archivo.

No va a tardar más de cinco minutos en hacer todo. Luego, lo baja y lo copia a la carpeta Fonts de su computadora o abre el archivo y sigue la opción para instalarlo.

Después de hacerlo por primera vez, lo querrá repetir para corregir algunas de ellas, y retocar otras. Algunos consejos para completar el formulario: respete los límites definidos en el template, no remarque demasiado cada letra, sea lo más genuino posible más allá de la referencia.

Y listo. Útil para algunos, divertido para otros, tenga su propia fuente manuscrita.

Para arrancar la semana (CXXIII)

2013-03-11T15:25:00.000-03:00

Viajar es, sin dudas, uno de los temas más recurrentes de esta sección de los Lunes.

Quizá porque todas las semanas deberían incluir uno. O el intento de hacerlo. Deberíamos vivir, siempre, conectados a un viaje propio: recordando el último, viviendo el actual, planificando el próximo.

Viajar no es un gasto: es una inversión. Y es una de esas pocas cosas que, al comprarlo, te hace más rico.

Acá mi aporte para esta semana. Cuatro cosas que deberías ver si te gusta viajar. Y una pregunta: ¿con cuál de tus viajes te vas a conectar esta semana?

Para empezar, inspiradora pieza de Samsonite: enjoy every second. Vos encargate de tu viaje, ellos se ocupan del equipaje.

Luego, otro abonado de esta sección, la Marca País. Imposible ver esto sin tentarse con Finlandia.

Para ir cerrando, acá también somos fanáticos de los time-lapses. Este de Nueva York es tremendo.

Finalmente, el link al fotógrafo Tom Carter y su libro. 35 mil millas recorridas por 33 provincias chinas. Y una impresionante colección de fotos.

Lego entiende. Y atiende.

2013-03-07T16:59:00.000-03:00

No falta mucho para que al valuar una marca se considere también que capacidad tiene para responder a sus clientes. El consumidor suele valorar las respuestas mucho más de lo que algunas empresas creen.

Ya he dedicado algunos posts a Lego, capaz de vender historias al mismo tiempo que construye la marca. Esa consistencia y cuidado la ha convertido, además, en una marca de culto.

Porque no es casual que un video de YouTube, genuino, subido por un usuario, y titulado "Why LEGO is the BEST Company in the World?" tenga casi dos millones de views.

Entonces, ¿por qué lo es? Por respuestas como ésta.

Y al ver acciones así, la incredulidad generalmente nos juega una mala pasada: dudamos, desconfiamos. Porque no puede ser real, porque esas cosas no existen, porque es un caso en un millón, porque ninguna empresa atiende así a sus clientes...

Pero pasa. Lego, por ejemplo, le contesta a todos. Y bien.

Hace no mucho tiempo, y supuestamente proveniente del blog LegoGod, la siguiente foto explotó en las redes sociales...

Simplemente un molde, con 120.000.000 de ladrillos producidos, retirado.

Pero generó una discusión tan importante en Reddit que después la levantó, entre otros medios, Wired, que hizo una selección de algunos comentarios. También tuvo repercusión entre los blogs locales, y La Caja Multiuso no tardó en darle un espacio.

Y sirvió, también, para dar otro ejemplo de la respuesta de Lego. Porque @aguscicchilli, curioso, quiso saber si el caso era real y entenderlo... Entonces preguntó. Y alguien en Lego se tomó el trabajo de contestar.

---------- Mensaje reenviado ----------
De: LEGO Service
Fecha: 20 de febrero de 2013 09:31
Asunto: LEGO Service:032843316A [EN-RW]
Para: Agus Cicchilli

Estimado Agustín,
Gracias por ponerse en contacto con LEGO® y por su interés en nuestros
productos.
Estamos encantados de poderle dar más informaciones sobre como se
producen los ladrillos LEGO. Sin embargo, la mejor forma de descubrir
como se fabrican, es verlo personalmente. Por eso, le remitiría a los
documentales que se pueden ver en Youtube, por que así podra ver
directamente las máquinas en obra: link YouTube.
Además, la máquina a que se refería, ya no se utiliza en nuestro
almacén de Dinamarca. Las máquinas de ahora pueden producir hasta 64
ladrillos con un molde! Y son más precisas que esa de la imagen que
nos envió.
Agustín, espero haberla ayudada, sin embargo, si podemos ser de ayuda
adicional, no dude en ponerse en contacto con Servicio al Cliente al
1-800-835-4386 (dentro de los EE.UU. y Canadá) o 1-860-763-4011 (fuera
de los EE.UU. o Canadá), entre 8:00 a.m.-10: 00 p.m. de lunes a
viernes y de 10:00 a.m. - 6:00 p.m. sábado y domingo y uno de nuestros
representantes estarán encantados de ayudarle.
Atentamente,
Matteo
LEGO Service.

Al cliente hay que entenderlo. Y atenderlo.

En Internet, hable en idioma Internet

2013-03-04T17:44:00.001-03:00

Tres conceptos que ya mencionamos hasta el hartazgo, a modo de Introducción:

- Si quiere un viral, tenga una buena idea. Lea Kony 2012.
- Si la gente quiere contenido, no le de publicidades. Vea Coca-Cola y el contenido.
- Si habla en Internet, use el idioma de Internet. Por ejemplo, Kia.

Dicho esto, ¿ud. sabe lo que es una máquina de Rube Goldberg?

No importa si no conoce la definición pero, muy probablemente, ya vio alguna. O más de una. Están como de moda aquí en Internet. Se miran. Y se comparten. Uno de sus grandes fanáticos es @emevieyra que ya nos compartió la máquina de Rube Goldberg videoclip, la máquina de Rube Goldberg más grande, la máquina de Rube Goldberg más romántica, y podríamos seguir... De hecho, hace no mucho aquí mismo publicamos la "Red Bull Athlete Machine"

Entonces, ¿qué significa hablar en idioma Internet?

Que si vas a generar un video, ya sea un comercial, un manifesto, o una combinación de ambos, y tu principal canal será YouTube, entonces no hagas una pieza para televisión. Hablá como en Internet. Hoy las máquinas de Rube Goldberg siguen de moda. Aún no saturan. Por eso a mucha gente le interesó compartir este aviso de Panera, una marca que probablemente no habían escuchado nombrar en su vida.

Un lindo mensaje. Y comunicado en el idioma que hoy se habla en Internet.