Logología - la ciencia de los logotipos

Sitios de imágenes útiles

2009-11-25T19:52:00.004+01:00

En ocasiones conviene tener a mano una fuente de inspiración acerca de imágenes. Y en otras ocasiones conviene pedir críticas y opiniones de los diseños al público en general.

Es por ello que un sitio como tatachan puede resultar tan útil para compartir imágenes y comentarios, especialmente la sección de arte e imágenes bonitas en tatachan.

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¿Qué es logotipo y qué es isotipo en el mundo real?

2008-09-15T21:15:00.011+02:00

En un artículo reciente explicaba el significado de logotipo, isotipo e isologo según sus definiciones teóricas más precisas. Ahora bien, si hay algo que he podido comprobar con mi experiencia tratando con clientes es que estos términos crean confusión. Lo cierto es que la jerga coloquial que se usa en el mundo real para hablar de logotipos suele ser bien distinta.

Así que mi consejo es utilizar un vocabulario bastante más sencillo a la hora de hablar con los clientes acerca del diseño de su imagen corporativa. La siguiente terminología es menos precisa, pero en la práctica, resulta menos ambigua.

En primer lugar, los clientes habitualmente hacen referencia al isologo completo llamándolo simplemente logotipo. Es típico que cuando desean definir su imagen de empresa, su primera petición es "necesito que me diseñe un logo", sin que por ello deseen un diseño basado sólo en texto.

Puesto que para la mayoría de la gente no está claro que logotipo en sentido estricto se refiere sólo al texto, la mejor forma para hacer referencia a todo el texto que aparezca en el diseño es llamarlo simplemente texto o incluso representación del nombre de su empresa. Resulta poco técnico, pero es muy práctico y fácil de entender: hace referencia directa a la necesidad de la mayoría de clientes de poder dar a conocer el nombre de su empresa con sólo mirar el diseño.

Por último, la mejor forma de preguntar a un cliente si desea incluir un isotipo en el diseño es hablándole de incluir elementos gráficos, un símbolo o incluso un icono: todos ellos son términos sencillos con los que estará perfectamente familiarizado.

En resumen, en la práctica conviene hablar de los 3 elementos clave del diseño de esta manera:

Logotipo para hacer referencia a todo el distintivo de la empresa (texto más imagen).

Texto o representación del nombre de la empresa para hacer referencia a las palabras que se incluyan.

Elementos gráficos o símbolos para referirse a las imágenes o iconos incluidos en el diseño.

Quizás no sea la terminología más precisa, pero, en el mundo real, es la más extendida, sencilla de entender y menos ambigua. La clave es no confundir a un cliente: resolver su problema de comunicación, sin tener por qué preocuparse de qué es logotipo y qué es isotipo en un sentido estricto.

¿Qué significa Logotipo?

2008-08-23T12:42:00.006+02:00

Estrictamente, lo que significa logotipo (de logos -palabra- y tipos -impresa-) es distintivo de una empresa formado por letras o abreviaturas. También se hace referencia a los logotipos con la forma abreviada "logo", sin que haya diferencia de significado entre las dos formas en Español.

De manera que cuando se habla de logotipos sólo se hace referencia a las letras utilizadas en el distintivo de la empresa, excluyendo otros posibles símbolos o elementos gráficos del diseño. Si se incluyese algún eslogan en el distintivo, éste no formaría parte del logotipo. Sin embargo, el color, disposición y tipo de letra escogidos en el diseño sí constituyen parte del logotipo.

Los términos algo más técnicos para hacer referencia sólo a las imágenes incluidas en el distintivo son isotipo (de iso -icono- y tipos -impreso-) o imagotipo (de imagen y tipos). En ocasiones, a estas imágenes se las denomina simplemente icono.

Tradicionalmente, para hacer referencia a las imágenes del distintivo que no son texto se utiliza también la palabra anagrama. Ahora bien, según la definición más estricta de anagrama, se trata de un símbolo, que también podría contener letras.

Para designar a todo el conjunto del distintivo de la empresa (símbolos más texto) se utiliza el término isologo (de isotipo más logotipo).

Logología: ciencia de los logotipos

2008-08-22T17:07:00.003+02:00

Logologia es un blog dedicado a los diseñadores de logotipos y de identidad corporativa. Diseñar un logo eficaz es todo un arte y una ciencia, y por ello, pretendo compartir en este blog los trucos que he aprendido durante los años que he trabajado como diseñador de logotipos y como asesor de imagen corporativa.

Un buen diseño de un logotipo debe combinar una imagen atractiva con un símbolo lleno de significado. A través de Logologia pretendo explicar los fundamentos de diseño gráfico, simbolismo y tipografía que le permitan crear un buen logotipo. Si ya es un profesional del diseño, intentaré sorprenderle con técnicas avanzadas explicadas en detalle. Confíe en mí: diseñar un logo sencillo y lleno de significado, que sea a la vez atractivo y original, es una tarea posible.

Todos los artistas creativos dependemos de la inspiración. Logologia pretende ser también una fuente de inspiración para el diseño de logotipos, en la que se mostrarán técnicas e ideas innovadoras para vencer esos peligrosos "bloqueos de inspiración" a los que los diseñadores de logotipos nos enfrentamos ocasionalmente.

La creación de una identidad corporativa es una tarea que no sólo requiere el dominio de las formas y los colores: para que un logo sea efectivo debe cumplir los requisitos específicos de sus clientes. A través de Logologia le explicaré los secretos que he ido aprendiendo para comprender a sus clientes y, de esa manera, diseñar para ellos algo que les guste de verdad.

Casi todo buen diseño se inicia con un boceto rápido en una hoja de papel. Sin embargo, el diseño gráfico moderno debe aprovechar las ventajas que ofrecen los programas de diseño más avanzados. Además, los logotipos finales deben estar disponibles en una gran variedad de formatos distintos. Por todo ello, comprender los detalles técnicos en los que se apoya un diseño puede ser algo complejo. Pero no se preocupe: en Logologia le enseñaré cómo sacar el máximo partido de sus programas de diseño gráfico, y cómo crear logotipos que funcionarán en medios muy diversos.

Bienvenido a un lugar donde no sólo encontrará inspiración, sino también explicaciones en detalle que faciliten su trabajo. ¡Bienvenido a Logologia, la ciencia de los logotipos!