El 24 de abril Google informaba oficialmente del lanzamiento de su nuevo algoritmo de indexación llamado “Penguin”. Unas semanas atrás, se publicitada como el algoritmo que penalizaría el spam y las técnicas de “over optimization”. Lo que en mi pueblo se llama comúnmente “pasarse tres pueblos”, vamos.

El 25 fue un día de incertidumbre, pero el 26 fue la hecatombe. La mayoría de los sitios “buenos” habían perdido entre un 15 y un 30% de tráfico desde buscadores por factores clave.

Existen un montón de conjeturas; (algunas disparatadas) sobre cuáles son las razones principales de esta pérdida de tráfico. Sin embargo, entre mis pruebas y los artículos que estoy leyendo durante todos estos días, os puedo dar algunas claves para evitar alimentar al pingüino y que este se termine tragando nuestra web.

La primera, es no apartarse ni un pelo de la Guía Oficial de Google. Si te ciñes al pie de la letra a lo que dice, podrás estar tranquilo.

Sin embargo, sabemos que siempre estamos buscando estirar la soga al máximo para lograr algunos puntos extra de posicionamiento. Por eso, te enumero aquellas cosas de las que te puedes ir olvidando para siempre.

Enlaces entrantes comprados

Quizá la causante del 90% de las pérdidas, se deba a este punto concretamente. Por las cosas que estoy viendo, las agencias de compra y venta de enlaces, tienen los días contados. Los “anchor text” aleatorios y fuera de la lógica vinculante del sitio, te hará caer en picado en las posiciones.

Enlaces entrantes triangulados

Es el hermano menor del de arriba. No es ni más ni menos que juntarse entre varios para intercambiar enlaces entre nuestros blogs generando un triángulo (o círculo) de referencias mutuas. La lógica le dice a Google que eso no es posible por lo que todos juntos se van al fondo.

De hecho,

¿Y cómo ver cómo y de qué manera está enlazado mi sitio?

Con esta herramienta, pones tu URL y en la pestaña de Anchor Text, verificas que tu web esté enlazada por términos coherentes relacionados con tu marca o tu empresa.

Número de dominios por empresa (suposición)

En realidad está mencionado en la guía, pero nunca había oído de nadie penalizado por este tema. De hecho, aun no he visto a nadie; pero en documentos de blogs de referencia se menciona que si tu empresa tiene comprados, y re dirigidos, más de 5 dominios con nombres relacionados con la actividad de tu empresa, prepárate para el mordisco del pingüino.

Super white hat

White hat, es el término que se usa como antónimo de black hat, que es la manera en la que se denominan las técnicas contrarias a las recomendadas por Google).

Pues ahora, pasarte de “bueno” también será penalizado. Por ejemplo: abusar de las negritas y los subrayados dentro de un texto, repetir abusivamente la palabra clave prioritaria, forzar los slugs para repetir las palabras clave dentro de las URL´s, etc.

Redireccionamientos forzosos vía JavaScript

Esto ya estaba penalizado desde antes, pero las Doorway Page, están siendo particularmente castigadas. Incluso aquellas que se mantengan dentro del mismo dominio.

Blogs fantasma

Hoy en día, no es muy difícil sacar dos, tres (o los que haga falta) blogs en plataformas gratuitas, con el sólo objeto de escribir dos post (o ninguno), y adjuntar el enlace a mi dominio principal en el sidebar. Bueno, pues vete despidiendo de la indexación lograda por esos sitios.

Spam en los comentarios

Si tienes un blog y recibes mucho spam, prepara el pañuelo. Porque aparte del trabajo que te significará borrarlos, serás pescadito fresco para el pingüino. Procura tener bien instalado el plugin Akismet o algún sistema de comentarios vía JavaScript que “marque” los enlaces para que no dirijan posicionamiento hacia el dominio del spammer.

Sitios marcados como malware

Muchos widgets, plugins y el resto, son blancos perfectos para introducir malware dentro de los sitios. Controla que no es tu caso, porque Google penalizará muy fuerte estos sitios. Para evitar esto, la manera más fácil es dar de alta tu sitio en Webmaster Tools de Google y verificar de manera frecuente el apartado de Software malicioso.

Como dije anteriormente, esto es lo que yo se de primera mano o de fuentes fiables. Tendremos que ver todos como evoluciona y se alimenta este pingüino a lo largo de los meses. Hasta ahora, no he visto grandes estropicios en sitios que hacen las cosas como corresponde. Pero si te has visto injustamente perjudicado, Google ha puesto este formulario a disposición para que puedas hacer tu descargo.

Si conoces algún otro punto de conflicto al que debamos prestar atención o algún caso concreto de penalización, me encantaría conocer tu opinión.

Tomado de Puromarketing.com

IMPORTANTE:

• Curso de SEO Posicionamiento en Buscadores con Fernando Maciá. Junio 1 Presencia y Virtual. AQUÍ
• Diplomado Community Manager y Comunicación 2.0. de Junio 8 a Septiembre 14  toda la info AQUÍ
• Conozca nuestra agenda académica del 2012 AQUÍ

La presidenta de la Mobile Marketing Association asegura que «una aplicación sencilla puede ser mucho más efectiva que otra mucho más elaborada y costosa»

La presidenta de la la Mobile Marketing Association (MMA) en España, Cristina Recuero, asegura que el Marketing Móvil es una pantalla más dentro de la estrategia de comunicación 360 de la empresa, porque estos terminales han cambiado los hábitos de consumo y ahora «todos somos clientes potenciales».

La experta en Marketing Móvil, Cristina Recuero, asegura en una entrevista concedida la agencia Webpositer que las empresas «no pueden o no deben obviar los cambios tecnológicos que se están produciendo en torno a este medio y, sobre todo, cómo los usuarios estamos modificando nuestros hábitos». Recuero es la máxima responsable de la MMA en España, entidad que busca oportunidades comerciales, de innovación tecnológica y de desarrollo de recursos humanos para agencias, anunciantes, operadores, proveedores de servicios y contenidos móviles, así como empresas de actividades relacionadas con el marketing a través de dispositivos móviles.

Cristina Recuero explica que el Marketing Móvil es una pantalla más en la estrategia de comunicación 360, así como un canal de conexión con el cliente fundamental, dado que «el móvil está en manos de todos y todos somos clientes potenciales».

Para esta experta, la adaptación de las páginas corporativa a estos dispositivos resulta hoy «imprescindible» si queremos que nuestro potencial cliente o usuario acceda en todo momento, y en cualquier lugar, a nuestra información.

De hecho, el 20% de los usuarios de telefonía móvil acceden a Internet a través de sus terminales y está previsto que, en torno a 2015, el consumo de Internet a través de dispositivos móviles se sitúe a la cabeza de los medios de conexión. En este sentido, la experta en Marketing Móvil destaca la relevancia de una rápida adaptación por parte de empresas y negocios a las innovaciones tecnológicas en el medio.

La presidenta de la MMA indica que esta tecnología está cambiando los hábitos de compra y las empresas deben adaptarse a las tecnologías móviles para evitar una importante pérdida de competitividad en el mercado. Recuero aconseja a las Pymes integrar el Marketing Móvil en sus estrategias a través de la mensajería, cupones, advergaming, display, etc.

Perfiles profesionales, una asignatura pendiente

Según el último Estudio de Inversión realizado por la MMA este año, lo que más preocupa en la actualidad a los anunciantes es la «formación, integración del medio móvil en su estrategia por parte de sus Agencias y desarrollos y contenidos adaptados al móvil». Para Cristina Recuero, la principal asignatura pendiente en este sector estriba en la escasez de profesionales que dispongan de un gran conocimiento sobre las herramientas y estrategias del marketing móvil.

Así, aunque los anunciantes valoran la capacidad de segmentación y de medición, la relación con el comercio electrónico o la imagen de innovación que ofrece el medio, aún deben salvar barreras como esta. Para ello, la MMA colabora con diferentes escuelas y universidades para formar profesionales en el medio móvil, como el primer programa profesional en Marketing Móvil desarrollado por la Kschool y bajo la dirección de Recuero.

APP Móviles y otras fórmulas de interacción

La actual directora de Marketing Móvil en Grupo Vivaki, para las Agencias de medios de Grupo Publicis, afirma que no existen «aplicaciones estrella» a nivel profesional, sino que su desarrollo dependerá de los objetivos de la marca y, sobre esta base, «una aplicación muy sencilla puede ser mucho más efectiva que otra más elaborada y costosa».

Esta experta explica que la interacción entre usuarios de terminales móviles y marcas se puede llevar a cabo a través de códigos QR, juegos en el móvil, aplicaciones, redes sociales, site móvil, mensajería o ecommerce.

Claves de una audiencia de calidad

La experta en Marketing Móvil asevera que las claves para lograr una audiencia de calidad residen en «desarrollos sencillos de las APP, buenas ideas y contenidos adaptados al medio». Estos atributos deben ir unidos a la geolocalización de la empresa, explotando al máximo las posibilidades comerciales de ser un medio donde impera la movilidad. Cristina Recuero puso también el acento sobre la necesidad de adaptar los contenidos a «lo que el cliente potencial espera de nosotros».

Tomado de Puromarketing.com

IMPORTANTE:

• Curso de SEO Posicionamiento en Buscadores con Fernando Maciá. Junio 1 Presencia y Virtual. AQUÍ
• Diplomado Community Manager y Comunicación 2.0. de Junio 8 a Septiembre 14  toda la info AQUÍ
• Conozca nuestra agenda académica del 2012 AQUÍ

Las redes sociales ya forman parte de nuestras vidas y también se han convertido en canales y herramientas para las empresas. El Social media se ha posicionado practicamente como una actividad obligada dentro de las estrategias de todo tipo de negocios y como no, dentro de las diferentes acciones que pueden desarrollarse, el marketing de contenidos o el tan de moda Brand Content adquieren cada vez una mayor importancia.

Es por ello, que en un entorno social donde fluye la información a raudales, y donde participan tanto empresas y marcas como usuarios y consumidores, es importante tener claros algunos conceptos y premisas importantes. Nada ocurre por casualidad. Los usuarios no comparten información sólo por simple entretenimiento o se crean tendencias y trending topics de la nada. Existe tras ello varios factor determinantes que hacen posible que la información despierte un interés generalizado y sea compartido adquiriendo un efecto viral. Sus nombres, Calidad y Relevancia.

Volver a repetir que el contenido sigue siendo el Rey y su contexto la Reina puede sonarnos casi a  tópico. Por supuesto que la frecuencia y su promoción, pueden ser considerados hijos de tales Reyes, pero para que este peculiar reinado mantenga su hegemonía es importante que la Cantidad, Calidad y la Relevancia formen parte de las leyes establecidas.

De forma básica, la calidad se refiere al conjunto de propiedades inherentes a un objeto o producto que le confieren capacidad para satisfacer necesidades implícitas o explícitas, y que permite además que estos sean comparados con cualquier otro de su misma especie poniendo de manifiesto sus mejores cualidades. La relevancia sin embargo necesita de evidencias objetivas verificables para ser respalda.

Generar contenidos atendiendo a estos  principios sin duda puede convertirse en el mayor reto para cualquier tipo de negocio, marca o empresa que pretenda llegar a su target o alcanzar la mayor repercusión e impacto posible con aquella información que genera. Los medios y redes sociales, son excelentes herramientas y canales que pueden ayudarnos a promover y promocionar nuestros contenidos, pero que este se convierta en nuestro principal objetivo no implica que debamos realizar un bombardeo continuo de información que finalmente al carecer de tales principios se termina diluyendo, pasando a la historia sin pena ni gloria. Y es que la información como la comida necesita de un tiempo prudente para ser bien digerida, y la comida basura en ocasiones puede generar indigestiones.

Para entenderlo de una forma más visual en nuestra mente, veámoslos desde el punto de vista del un gran chef o cocinero que nos sirve pequeños platos para degustar. Las pequeñas tomas nos deleitan el paladar. Disfrutamos los colores, la presentación, los sabores. De forma pausada podemos digerir y asimilar cada uno de los platos especialmente cocinados sin que ninguno tenga que ser rechazado o pasado por alto debido a nuestro empacho. ¿De que valer cocinar demasiado para que los platos queden siempre llenos encima de la mesa? Pues imagínense si encima la comida fuera de mala calidad ¿Por qué los demás estarían dispuestos a degustarla?

Apliquemos todo ello a nuestra estrategia de marketing de contenidos. Pensemos que existen millones de usuarios y potenciales clientes que están consumiendo información y la comparten. ¿Cuales son sus platos (temas) preferidos? ¿Con qué podemos sorprenderles? ¿Que puede abrir su apetito o llamar su atención? ¿Como lograr sus críticas y opiniones positivas? ¿10 Vinos de cartón o 1 Rioja reserva del 94?

Si pretendemos que nuestra estrategia de marketing de contenidos triunfe, no es necesario pensar que generando más información lo habremos logrado. Los usuarios no quieren más contenidos, piden más calidad e Información relevante. Y es que todavía existen quienes alardean de generar un gran volumen de información. “Más de 35 contenidos diarios” dicen algunos!. Precisamente son los que todavía no se han enterado de como funciona realmente todo esto o se piensan que un trending topic es cosa de SEO. Si ese es su caso, vuelva al principio y lea este artículo de nuevo.

Tomado de Puromarketing.com

IMPORTANTE:

• Diplomado de Marketing en Internet toma uno de los módulos del diplomado, pagan 2 y asisten 3 AQUÍ
• Diplomado Community Manager y Comunicación 2.0. de Junio 8 a Septiembre 14  toda la info AQUÍ
• Conozca nuestra agenda académica del 2012 AQUÍ

Las Pymes y los emprendedores independientes se enfrentan todos los días a la falta de presupuesto para invertir en cuestiones como el marketing. Viven al día y la mayoría de las veces el dinero que llega se destina a la operación del negocio, pago a proveedores, sueldos, inventario, etc.

Los que nos dedicamos al marketing en este sector de empresas, debemos tener clara las prioridades de nuestros clientes, y a pesar de que sabemos que el marketing es una de las mejores soluciones que puede impulsar a cualquier negocio a triunfar, las estrategias que les ofrezcamos deben ir encaminadas a optimizar al máximo los presupuestos, deben ser muy dirigidas, a targets muy concretos y bien segmentados, y deben ser a corto y mediano plazo.

Bien, después de esta breve reflexión en realidad lo que quiero es dejarles una lista de ideas que aunque pueden tener un mínimo coste asociado, requerir de algunos recursos o invertir algo de tiempo extra, pueden realizarse sin necesidad de disponer de un alto presupuesto.

• Hacer una lista de todos tus posibles clientes, usando la sección amarilla o internet.
• Pedir a todos tus contactos: clientes, amigos, familiares, antiguos jefes o compañeros, etc. el nombre de personas y empresas en las que te puedan recomendar, pero directamente ellos.
• Preparar en tu propio ordenador una presentación en Power Point de tus servicios o productos, si no sabes cómo hacerlo puedes pedir ayuda a hijos, amigos o vecinos.
• Generar alianzas estratégicas con otras marcas para poder promocionar tus servicios o productos.
• Buscar alianzas entre negocios pequeños o entre emprendedores independientes con los que puedas complementar servicios y/o productos y generen sinergia entre ambos.
• Hacer intercambios con medios masivos para que puedan promocionar tus servicios o productos a cambio de ellos.
• Pedir ayuda a amigos y familia para que entre sus conocidos difundan tu Marca.
• Telemarketing. Llama a toda tu lista de posibles clientes personalmente para ofrecer tus servicios o productos.
• Visitar a todos tus clientes pasados o inactivos para recordarles que sigues ahí.
• Capacitación. Puedes ofrecer cursos sobre tu área de especialidad para poder con esto ampliar tu red de contactos.
• Inscríbete en una Cámara o Asociación empresarial como COPARMEX, CANACO, etc. según tu tipo de negocio y trabaja tus relaciones públicas en ellas.
• Ofrecer dar conferencias gratuitas en diferentes foros para ampliar tus contactos y posicionar más tu reputación.
• Realizar campañas de volanteo creativas y bien segmentadas, no repartas volantes a lo loco.
• A cada persona a la que entregues Tarjetas de Presentación regálale dos y pídele que regale una a quién crea le pueda interesar. Esta sencilla acción a mí me ha funcionado muy bien.
• Nunca salgas a ningún lado sin tarjetas de presentación, ni cuando sales de vacaciones.
• Que TODOS sepan a qué te dedicas: amigos, familia, vecinos, amigos de tus hijos, sus padres, su escuela, etc. ¡Todos!
• Cambaceo. Viejito, pero no falla. Toca de puerta en puerta en lugares donde puedan estar tus clientes, para promover tus servicios.
• Pruebas gratis (Sampling). Si tu producto no es caro, ofrece muestras a tus prospectos.
• Networking. Llama a tus contactos y pídeles 3 personas que puedan estar interesadas en lo que ofreces.
• Papelitos en la calle. Haz un anuncio de tu producto o servicio. En la parte inferior, pon tu nombre y teléfono en pedacitos que la gente pueda cortar y llevarse, y pégalos en cafés, tienditas y cabinas de teléfono.
• Crear Convenios con beneficios tangibles para cierto tipo de empresas. Por ejemplo para los miembros de la Asociación de colonos, o para las familias de la escuela de tus hijos, etc.
• Si tienes un negocio en una plaza o en una calle comercial organiza publicidad con todos los locatarios en las colonias cercanas.
• Asistir a Ferias y Eventos de tu giro de negocio, una vez más para hacer relaciones públicas.
• Rotular tu automóvil con el logotipo y el teléfono o web de tu empresa.
• Colocar carteles o folletos en lugares estratégicos, según tu mercado.
• Abrir una cuenta de Facebook y crear una FanPage, invitar a tus conocidos e ir creando una comunidad en la que puedas promocionar tus servicios o productos.
• Abrir una cuenta en twitter, invitar a tus conocidos e ir buscando personas que puedan estar interesadas en tus servicios y productos.
• Abrir una cuenta en Linkedin, buscar perfiles que puedan estar interesados en tu perfil personal.
• Abrir un canal en YouTube, generar valor a través de Video Marketing.
• Crear un Blog en WordPress.com es gratuito y es una de las mejores herramientas web para generar reputación y comunidad. Esta puede ser tu página web.
• Regalar un incentivo de suscripción den tu Blog para conseguir emails: un ebook, un catálogo, un cupón de descuento, etc.
• Crear campañas de email marketing con los emails suscritos a tu blog y enviar un newsletter, invitaciones, felicitaciones, ofertas, promociones, liquidaciones, etc.
• Generar información valiosa sobre tu área de experiencia según tus propias habilidades: videos, artículos, podcast, etc.

Como siempre espero que esta breve información te sea de utilidad. ¿Tienes más ideas?

Tomado de Puromarketing.com

IMPORTANTE:

• Diplomado de Marketing en Internet toma uno de los módulos del diplomado, pagan 2 y asisten 3 AQUÍ
• Diplomado Community Manager y Comunicación 2.0. de Junio 8 a Septiembre 14  toda la info AQUÍ
• Conozca nuestra agenda académica del 2012 AQUÍ